第一篇：廣告發(fā)展

幾十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，中國的廣告界經(jīng)過了一個(gè)起伏跌宕的發(fā)展階段。企業(yè)對(duì)廣告公司的期望越來越明確，廣告公司對(duì)自身的審視也越來越清晰。廣告公司該何處去?這是每個(gè)人都需要思考的問題。

筆者作為在廣告行業(yè)浸淫多年的從業(yè)者，親眼看到了各種廣告公司的起起落落。窺一斑而見全豹。這里就以深圳廣告公司為例，闡述廣告公司的變遷過程。

深圳的廣告公司經(jīng)歷了這樣幾個(gè)發(fā)展階段。

第一階段，是國營及股份制的廣告公司獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的年代。

在上世紀(jì)八十年代末九十年代初，深圳建立特區(qū)已有十來年，積累了大量資金，顯示出勃勃生機(jī)，也出現(xiàn)很多著名企業(yè)和品牌。這些企業(yè)急需要實(shí)力相當(dāng)?shù)膹V告公司為其服務(wù)。當(dāng)時(shí)，市場競爭不是很激烈，所以許多產(chǎn)品還處于供不應(yīng)求的階段(如彩電、冰箱等)。所以廣告公司的任務(wù)比較簡單，只需向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品即可。其工作一般傾向于外部傳播，如拍攝影視，制作平面，發(fā)布媒體等，對(duì)產(chǎn)品定位、品牌的長期塑造等考慮得比較少，更遑論企業(yè)內(nèi)部策略了。所以在初期，廣告公司都是以大型國營企業(yè)為主。當(dāng)時(shí)著名的廣告公司有國企、旅廣、美廣、威格等。國企廣告是深圳第一家與國際廣告公司(智威湯遜)合資的公司，引進(jìn)了先進(jìn)的廣告理念，也培養(yǎng)了一大批人才。旅游廣告、美術(shù)廣告公司發(fā)揮專長，創(chuàng)意了許多不錯(cuò)的平面廣告，威格廣告在當(dāng)時(shí)媒體代理中也有一定影響力。總之，這是一個(gè)帶有一些計(jì)劃色彩的廣告公司唱戲的時(shí)代。

到了第二階段，即九十年代中期。

由于以上深圳各公司的機(jī)制不夠靈活，服務(wù)單調(diào)乏力，理念迅速落伍，許多優(yōu)秀廣告人磨練了一段時(shí)間后，紛紛跳槽出來，成立自己的廣告公司。這批人成了今天一些著名廣告公司的掌門人。以前那些大型廣告公司逐漸解體，小型廣告公司層出不窮。這些小廣告公司一般沿用在母公司學(xué)到的知識(shí)，也基本以廣告制作、媒體代理為主，很少牽涉到企業(yè)策略。由于小公司實(shí)力有限，不能承攬一切，所以紛紛外向合作，如影視、印刷、公關(guān)外包等。自己只做最核心的一塊，即創(chuàng)意和媒體代理。大家的運(yùn)作模式比較相同。為了搶飯碗，大家就拼命比創(chuàng)意。期間涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的民營廣告及策劃公司，如國威、采納、黑狐、同路、力創(chuàng)、鼎成、風(fēng)火等。

在第二階段，還有一個(gè)特點(diǎn)，就是深圳的設(shè)計(jì)公司多如牛毛。這是因?yàn)?，深圳良好的?chuàng)業(yè)環(huán)境，所以吸引了大批美術(shù)院校的畢業(yè)生，他們或者在設(shè)計(jì)公司、廣告公司打工，或成立自己的工作室，自己當(dāng)老板。

到了第三階段，即九十年代中后期。

廣告行業(yè)的格局發(fā)生了一定的變化。由于中國企業(yè)的成熟，企業(yè)對(duì)廣告公司的需求，已經(jīng)不僅僅滿足于一些設(shè)計(jì)和廣告，而需要更高的策略指導(dǎo)。但是深圳的廣告公司，在這方面，則先天不足。在九十年代中期，國際排名前20位的廣告公司紛紛進(jìn)駐中國，深圳雖然是中國特區(qū)，但畢竟地處邊陲，輻射力不夠。所以這些國際4A公司紛紛在廣州、北京、上海等大城市落腳。他們帶來先進(jìn)的廣告理念，品牌模式，以及操作方法，這些都令國內(nèi)企業(yè)耳目一新。一些國內(nèi)有發(fā)展前途的大型企業(yè)都奔國際4A去了。這樣，冷落了深圳的廣告公司，他們只有挖掘本土資源。深圳的房地產(chǎn)業(yè)紅紅火火，深圳的廣告公司轉(zhuǎn)而為房地產(chǎn)服務(wù)。所以深圳的房地產(chǎn)廣告全國領(lǐng)先，畫面精美、氣勢宏大，創(chuàng)意疊出。同時(shí)也涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的廣告公司，如博思堂、盡致、太一等。所以，這一階段，是房地產(chǎn)廣告公司領(lǐng)銜的時(shí)代。但是，廣告公司專門為房地產(chǎn)服務(wù)卻始終不能介入房地產(chǎn)企業(yè)的營銷決策，只能做一些邊緣工作??在這一階段，不管是深圳還是廣州廣告公司都面臨著一種困惑，那就是爭奪對(duì)企業(yè)的“話語權(quán)”。此時(shí)的廣告公司無法深入企業(yè)的“內(nèi)心”，從事的是企業(yè)下游的工作，無法進(jìn)入企業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略的制定、組織架構(gòu)的重組、銷售隊(duì)伍的培訓(xùn)、品牌管理等工作。中國企業(yè)的情況很特殊。由于他們剛剛踏入市場經(jīng)濟(jì)，很迫切需要外腦給他們提供營銷知識(shí)，所以，中國企業(yè)急需要營銷策略和傳播執(zhí)行兩手抓的公司。這些牽涉到更新的知識(shí)，更深的學(xué)問。

這一階段，深圳廣告公司卻在進(jìn)一步分化，出現(xiàn)了展會(huì)公司、環(huán)境設(shè)計(jì)、制作公司等等，此時(shí)舉目四望，在深圳眾多的策劃、廣告公司和設(shè)計(jì)公司中，似乎只剩下采納策劃一家大型的綜合性以品牌服務(wù)為主的公司。從一開始，采納就沒有把自己定位為廣告公司，而是“企業(yè)成功營銷的全程合作伙伴”，焦點(diǎn)在“全程”上。堅(jiān)持“營銷”與“廣告”兩手抓。擁有“營銷”與“廣告”兩支隊(duì)伍?！皬V告”隊(duì)伍是由調(diào)研、文案、設(shè)計(jì)等，采納的“營銷”隊(duì)伍一般是由具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)經(jīng)理和MBA組成的，他們對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略、渠道、產(chǎn)品、人員等，有自己的觀點(diǎn)。采納就靠著這兩種力量的交融，為企業(yè)提供全方位服務(wù)，采納贏得得了 “話語權(quán)”?！叭虪I銷合作伙伴”的合作模式，得到了廣州移動(dòng)、萬家樂、皇明、修正、TCL通信、TCL電工等眾多著名企業(yè)的認(rèn)可。其實(shí)，采納公司的出現(xiàn)，在廣告行業(yè)一直

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追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于 1994年的美國。當(dāng)年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired（004km.cn），其主頁上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。

將一種傳播媒體推廣到5000萬人，收音機(jī)用了38年，電視用了15年，而互聯(lián)網(wǎng)僅用了5年?；ヂ?lián)網(wǎng)誕生前后，一直是作為一個(gè)在國防、科技、教育領(lǐng)域使用的通信交流工具而存在的。直到90年代初萬維網(wǎng)（WWW）出現(xiàn)后，大量的信息源以超文本格式(HTML格式)進(jìn)行全球鏈接，終于形成了一個(gè)跨國界的全球性新型媒體。聯(lián)合國新聞委員會(huì)1998年5月舉行的年會(huì)正式提出第四媒體的概念。1998年6月份的法國世界杯、克林頓緋聞案等，互聯(lián)網(wǎng)以其特有的交互性，第一次壓倒報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，確立了第四媒體的地位。

1999年第46屆戛納國際廣告節(jié)將網(wǎng)絡(luò)廣告列為繼平面廣告，影視廣告之后的第三類評(píng)獎(jiǎng)形式，成為三大賽項(xiàng)之一。在中國，1998年6月國中網(wǎng)報(bào)道世界杯足球賽獲200萬人民幣廣告收入一事，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體廣告在內(nèi)地登陸成功。一句話，網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告已取得與傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體廣告相抗衡的地位。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告無論是在國外還是國內(nèi)，都是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流。互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)被喻為繼報(bào)紙、廣播、電視以后的第四媒體，以其快速、高效的優(yōu)勢將信息傳遞帶到了一個(gè)全新的境界。同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機(jī)。各大企業(yè)需要向廣大消費(fèi)者宣傳自己的商品，使消費(fèi)者認(rèn)同并且購買。廣告在構(gòu)筑品牌的知名度和影響消費(fèi)者做出購買決定過程中，正起著更加重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展，為廣告提供了一個(gè)強(qiáng)有力的、影響遍及全球的載體。它超越地域、疆界、時(shí)空的限制，使商品的品牌傳播全球化。

網(wǎng)絡(luò)廣告 具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特點(diǎn)。

網(wǎng)友的交互性：比如在網(wǎng)上參與活動(dòng)，發(fā)獎(jiǎng)，征集發(fā)言等等，電視報(bào)紙是無法直接同步的；持久性：比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人文的表達(dá)更直接，所以才會(huì)有網(wǎng)戀、網(wǎng)婚等社會(huì)現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)有慣性，一旦認(rèn)定了一幫人群，他就會(huì)長期黏在網(wǎng)上，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個(gè)好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走，這對(duì)于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度；形式的多元化：網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動(dòng)畫、flash、用游戲方式，在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調(diào)查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體的精華，而傳統(tǒng)媒體卻無法互相溝通；信息的密集：這是網(wǎng)絡(luò)最早被大眾認(rèn)可的作用和意義，從美國雅虎到中國新浪，均以提供及時(shí)全面的信息獲得最大的網(wǎng)友群。

網(wǎng)絡(luò)營銷更加趨于主流媒介。電子商務(wù)一路向前開拓，將更多、更廣泛的商品吸納進(jìn)來，也將給對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投入較多的大廠商提供更多的選擇機(jī)會(huì)。

2003年，是中國互聯(lián)網(wǎng)高歌猛進(jìn)的一年，也是互聯(lián)網(wǎng)春天全面來臨的一年。2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到10.8億元，比2002年的4.9億元增長了120%。iResearch同時(shí)預(yù)測2005年、2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到27億元和40億元，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將愈來愈壯大，前景一片光明。

根據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢對(duì)全國50多家大、中型網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)表明，2000年投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主共有669家，2001年廣告主為734家，增長率僅為10%，而2002年較上一年度廣告主數(shù)量有所減少，2003年隨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，2003年網(wǎng)絡(luò)廣告主增長率達(dá)到152%，有1790家。經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的泡沫，又經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫的破裂，又再次經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告主們這次再選擇以網(wǎng)絡(luò)為載體的廣告是有著深刻意義的。不管是電子商務(wù)或是網(wǎng)絡(luò)廣告，它們的載體都是互聯(lián)網(wǎng)，是與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展息息相關(guān)的。所以，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告必定會(huì)隨其大幅度發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)具有無窮的魅力和蘊(yùn)藏著巨大的能量。一些網(wǎng)絡(luò)公司也在紛紛研制廣告效果測試、追蹤的儀器，為正確選擇廣告方式、廣告投入提供許多富有成效的幫助。如 1998年下半年，美國一家市場研究公司進(jìn)行了一次網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)查。通過對(duì)2000名成年人進(jìn)行隨機(jī)電話采訪。調(diào)查表明：互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)具有巨大吸引力，有44.7%的被調(diào)查者使用過互聯(lián)網(wǎng)，而且越來越多的人進(jìn)行網(wǎng)上購物。

21世紀(jì)是一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)承載了這個(gè)時(shí)代，同時(shí)也創(chuàng)造了無限商機(jī)。試想想，網(wǎng)絡(luò)廣告的未來可能是這樣的：INTERNET成為主要媒體，第一媒體；網(wǎng)絡(luò)帶寬一擴(kuò)再擴(kuò)，通過網(wǎng)絡(luò)收看現(xiàn)場直播是再平常不過的事；幾乎所有的公司都已經(jīng)上網(wǎng)；個(gè)人上網(wǎng)的費(fèi)用少得可以忽略不計(jì)。這種情況下，網(wǎng)絡(luò)電視，電影廣告片大行其道，電子郵件，黃頁，搜索引擎，促銷網(wǎng)頁等各種廣告形式隨處可見——如果你不喜歡，它們也不會(huì)來騷擾你

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等車的時(shí)候你在翻閱報(bào)紙，看到了報(bào)紙廣告；坐在公車上你的目光隨著路線漂移，看到了車體廣告，看到了燈箱廣告；手機(jī)鈴聲清脆悅耳你翻開一看，看到了手機(jī)廣告；上網(wǎng)輕松一下瀏覽網(wǎng)頁或者聊天，你看到了網(wǎng)絡(luò)廣告；打開電視想愉悅一番，你看到了電視廣告；有時(shí)，你還會(huì)在家門口看見投遞的傳單廣告，還會(huì)在信箱中收到DM廣告，會(huì)在小區(qū)的宣傳欄上或者燈柱上看見無所不在的“貼紙”廣告??

你驚訝于商家敏銳的洞察力，將廣告填塞于生活的每一個(gè)角落。你自以為聰明，不會(huì)因?yàn)檫@些廣告改變自己的態(tài)度；你平淡地看著周圍發(fā)生的一切，不屑于那些形形色色的廣告；你自信于自我品味，不會(huì)被這些廣告所左右??

正當(dāng)你為這些“清醒”沾沾自喜的時(shí)候，我不得不告訴你——你錯(cuò)了！不信你看吧——

早起你睡眼惺忪地醒來，想起一天繁忙的工作，于是，“一天好開始”的快樂聲響在耳邊清脆起來，你馬上迫不及待地去沖一杯“味道好極了”的雀巢咖啡，滿足了自我的享受欲也讓自己的精神面貌得到了極大的安慰。一個(gè)典型的東方人，早起喝速溶咖啡的習(xí)慣就是受的廣告的影響。

上班時(shí)因?yàn)橐淮蠖训奈募懒耍缓竽阆肫鹆顺閷侠锏臉肥率砥?。可是看著忙碌的大家你又有點(diǎn)不好意思，但轉(zhuǎn)念一想“就是愛吃樂事”，于是你樂滋滋地開始享受你的樂事薯片，清清脆脆的聲響，好不自在愜意?？窗?，休閑吃薯片的習(xí)慣也是讓滿天飛的廣告給慣出來的吧。

簡單的一些生活小細(xì)節(jié)或者習(xí)慣，都是有著廣告的影子。這就是廣告的第一個(gè)巨大作用，它體現(xiàn)在一種社會(huì)影響力上，造成一部分群體的同化。在一定時(shí)期內(nèi)，構(gòu)成一種流行，造成人們對(duì)新奇事物、風(fēng)尚的效仿，久而久之，漸漸成為人們的日常生活習(xí)慣。廣告的影響力當(dāng)然不僅僅局限于此。你再看——

午飯過后你正想喝水，突然想起那句“今天你喝了嗎”，于是買了瓶樂百氏礦泉水，回頭和同事聊聊天的時(shí)候，還會(huì)不自主地調(diào)皮一下問“今天你喝了嗎”。以至于后來你做什么事都用著“今天你X了嗎”的句式?！敖裉炷闵暇W(wǎng)了嗎”“今天你看報(bào)紙了嗎”??

當(dāng)然你也可能喜歡喝可樂。于是，你順手就拿起了百事可樂。因?yàn)樗恰靶乱淮倪x擇”嘛，作為可樂薯片的一代，怎能放過這一魅惑十足的標(biāo)榜語呢。接著，你回去上網(wǎng)的時(shí)候習(xí)慣性地打開自己的博客，打開各種小巧而精致的小網(wǎng)站，或許還會(huì)在魔獸或者CS的世界里打拼一番，又或許跳一會(huì)勁舞玩一會(huì)跑跑卡丁車，也許你并不喜歡這些游戲，但那都是“新一代的選擇”嘛，那也會(huì)成為彼此交流的一個(gè)不錯(cuò)的談資。然后，你發(fā)現(xiàn)自己愈發(fā)喜歡“新一代的選擇”，你甚至覺得那簡直就是為你量身定做的標(biāo)語！

這樣，廣告語就成了社會(huì)流行語。很多廣告語有著難以抗拒的魅力，在你自己都不曾在意的時(shí)候你已經(jīng)在廣告語的斑斕世界里走火入魔了呢。廣告語成為流行語實(shí)際上樹立了某個(gè)區(qū)域或領(lǐng)域的話語權(quán)威。這種權(quán)威就會(huì)對(duì)那些沒有掌握這些話語的人產(chǎn)生了無形壓力，在從眾心理的影響下為了躋身“符號(hào)名流”之列而不被時(shí)代拋棄，他們不得不選擇去接受這些話語。對(duì)社會(huì)話語再生產(chǎn)的控制力就是廣告的第二大影響力。

當(dāng)然，廣告的巨大影響怎么可能只體現(xiàn)在這兩點(diǎn)？

下班后，你和同事去逛街。你終于發(fā)現(xiàn)中國貧富差距和假冒偽劣的可怖?？纯礉M大街的“Chanel”“LV”“Gucci”“Prada”，看得眼花繚亂的你分不清是真是假，同樣地，你也分不清自己真實(shí)的立場，你不知道是該驕傲中國人民生活水平的提高物質(zhì)生活的極大改善，還是該感慨貧富差距的鴻溝，或者是對(duì)假冒偽劣制造者的深惡痛絕。當(dāng)拋開這些復(fù)雜的心理思考，也許你很想花半個(gè)月工資去買一條DG皮帶好配你那條性感十足的Levi's，但是你又在2000元的正品和20元的地?cái)傌浿g做著艱難的掙扎。若不是商業(yè)廣告對(duì)超越現(xiàn)實(shí)的富裕生活方式的著力描述，若不是那些大牌明星在廣告中魅惑力十足的盡情渲染，你會(huì)有如此艱難的抉擇嗎？就如當(dāng)那個(gè)新減肥藥廣告向你保證可以讓你飽餐之余依然保持健美身材，并且不用辛苦的鍛煉就可以輕松去掉脂肪時(shí)，你有足夠強(qiáng)大的自制力去壓抑住那蠢蠢欲動(dòng)的購買欲望嗎？

當(dāng)你收拾好心情準(zhǔn)備回家時(shí)，你突然發(fā)現(xiàn)三環(huán)路上幾乎所有的戶外廣告牌都是近年越炒越熱的房產(chǎn)廣告?！叭诵院勒薄胺比A的綠洲城堡”“頂級(jí)豪情享受”“灑脫不凡，欲顯高雅氣派”“貴族領(lǐng)地，山水別墅，唯我獨(dú)尊”??你不小心被這些奢侈炫富廣告嚇到了。你開始回想什么時(shí)候起這個(gè)城市里的人都變得這般富有并且開始懷疑自己的賺錢能力。但當(dāng)你終于發(fā)現(xiàn)這不是你反應(yīng)遲鈍而是廣告商竭盡所能的炒作并且你總是不由自主地屈服于這些炒作時(shí)，你終于醒悟了，就如你突然開始理解為何越來越多的人成為狂野灑脫的“月光一族”，現(xiàn)代人的思維模式和行為方式，在這個(gè)消費(fèi)時(shí)代被精心策劃的商業(yè)廣告進(jìn)行了重構(gòu)。

越來越多的商業(yè)廣告主動(dòng)為消費(fèi)者制定了如何消費(fèi)的法則和理念。這些消費(fèi)法則和生活理念以構(gòu)筑現(xiàn)代高品位生活的開路人自居，讓不了解或不遵守這些法則的人成為現(xiàn)代生活的“異類”，如果你沒有足夠的勇氣和定力，將很難掙脫它這張網(wǎng)。廣告最強(qiáng)大的影響力也就在于此，它成為消費(fèi)社會(huì)中的行為指南。

而你，一個(gè)現(xiàn)代人，卻很難擺脫這種束縛。

好了，請(qǐng)問現(xiàn)在的你是否還堅(jiān)持自己的“清醒”呢？

——后語

在廣告無所不在愈發(fā)細(xì)致入微的今天，我們看到了它對(duì)現(xiàn)代人生活方式和價(jià)值觀念的巨大影響，也同樣看見了這種影響的美好和隱患。雖然如何使廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑コ】档姆较虬l(fā)展并不是今天我要探討的問題，但它卻是我們所有廣告人所有社會(huì)人都要深思的問題。在努力創(chuàng)造企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，創(chuàng)造更多的社會(huì)財(cái)富并且承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，做一個(gè)有血有肉的廣告人

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最后修改:2011-10-2 18:13

2011-10-2 18:11

廣告的作用

有位大公司總裁曾說：“人們是否喜歡廣告，這并不是一個(gè)問題。廣告是我們生活和現(xiàn)實(shí)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)制度中不可缺少的組成部分，他們喜歡不喜歡，都已毫無意義?！痹掚m偏頗，卻道出了廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中的重要性。它可以從市場、企業(yè)、消費(fèi)者三個(gè)層次進(jìn)行分析。

從市場看，廣告是傳播市場商品信息的主要工具。市場的一般定義是指買賣雙方相互聯(lián)系、相互作用的總表現(xiàn)。那么，買賣雙方是如何相互聯(lián)系、相互作用的呢?二者的溝通是通過商品流通來實(shí)現(xiàn)的。商品流通由三部分組成：商品交易流通，商品貨物流通，商品信息流通。信息流是開拓市場的先鋒?？梢哉f沒有信息，就成了啞巴，不能溝通，無法交流。那么大量信息是怎樣飛到人們哪兒去的呢?靠的是傳播。當(dāng)今世界具有傳播商品信息功能的行業(yè)或渠道很多，最主要的就是廣告信息渠道。

從企業(yè)層看，廣告是企業(yè)競爭的有力武器。廣告主如何利用廣告這尊大炮轟開市場之門? 

第一，利用龐大的廣告預(yù)算開支，多投入多產(chǎn)出?！皼]有廣告就沒有市場，沒有廣告就沒有名牌”已成為企業(yè)家的共識(shí)。

第二，利用廣告策劃制作，吸引受眾，以盡可能少的投入獲盡可能大的產(chǎn)出。

有的企業(yè)利用廣告定位，通過具有針對(duì)性

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最早的廣告以戶外廣告形式出現(xiàn)眾所周知，最早的廣告是以行人注意的戶外廣告形式出現(xiàn)的。在5000年前的埃及，商人習(xí)慣在石板上刻錄售賣信息來吸引行人興 趣。當(dāng)特殊的商品到貨時(shí)，一個(gè)被稱為“公眾號(hào)丁”的人會(huì)沿街奔走大聲地把這個(gè)消息告訴每個(gè)人。當(dāng)時(shí)那里甚至出現(xiàn)了最早的、以草紙制成的海報(bào)。而其他文明古國，也曾有繁榮的戶外廣告文化在街間巷里出現(xiàn)。2000年前，造紙術(shù)在中國誕生，紙制海報(bào)的出現(xiàn)成為必然。1400年前，中國又發(fā)明了活字印刷術(shù)，這結(jié)束了印刷中重復(fù)再生相同數(shù)據(jù)的麻煩。當(dāng)需要告訴人們新店開張或新產(chǎn)品上市的時(shí)候，現(xiàn)在商人可以同樣地制造許多海報(bào)。

布告板是最常見的戶外廣告形式之一。這里舉個(gè)例子。日本有一種古老的日記叫做“Tosa日記”，著于1100年前，它出自一位地方官之手——在返回當(dāng)時(shí)的首都京都后5年，這位官員開始記錄自己的經(jīng)歷。

例如他寫道：“今天傍晚，我將會(huì)乘船抵達(dá)京都。途中經(jīng)過的商店的布告板還是5年前的老樣子，但那店老板的心情可能已經(jīng)不同了。不知道我的猜測對(duì)不對(duì)?”

這很像一個(gè)現(xiàn)代的商人，在做完一項(xiàng)很長的任務(wù)之后由外地還家，當(dāng)他開車到達(dá)城市的時(shí)候，看到5年前看到的那塊廣告牌，想道：回家真好!舉這個(gè)例子的目的是想說明戶外廣告有很長時(shí)間的歷史。現(xiàn)代大眾傳媒如何發(fā)展而來 大約550年前，Gutenberg引領(lǐng)活字印刷的使用而發(fā)展了印刷技術(shù)，據(jù)說Gutenberg當(dāng)時(shí)曾翻印了180本圣經(jīng)，因此直到現(xiàn)在在歐洲都非常有名。實(shí)際上，中國和韓國早在此(550年)400年前就已經(jīng)有了活字印刷，他們用陶土、錫、木頭或其他的材料制成活字字模。

但無論如何，東、西方印刷術(shù)的發(fā)展都使信息成為可大量再生的數(shù)據(jù)。就Gutenberg，他可以印刷更多的圣經(jīng)給更多的聽眾，使它在更多圣職者以外的人們中傳播，甚至被認(rèn)為引發(fā)了之后16世紀(jì)馬丁·路德的宗教改革。

媒體的發(fā)展有改變?nèi)藗兯伎己痛碳に麄冃袨榈哪芰?。中世紀(jì)歐洲，圣經(jīng)的能量是如此巨大，以致于在修道院和其他地方必須被鐵鏈鎖在桌子上。Gutenberg的發(fā)明將圣經(jīng)變成一種可移動(dòng)的媒體，成為一種印刷圖書。一定程度上，這次宗教改革稱得上一次運(yùn)動(dòng)十它給了基督信徒們以激勵(lì)。

印刷技術(shù)的發(fā)展不但使印刷大量圖書成為可能，而且使報(bào)紙和雜志能夠定期出版，廣告也將隨之出現(xiàn)在上面。

1652年，一份英文周報(bào)刊登了一個(gè)咖啡廣告，這是印刷媒體中最早刊登廣告的例子。19世紀(jì)，報(bào)紙和雜志中的廣告在世界各處已經(jīng)變得平凡。

20世紀(jì)給大眾傳播帶來了進(jìn)一步的發(fā)展，媒介用來傳送信息的重點(diǎn)從報(bào)紙轉(zhuǎn)移到了無線電波上。

首先是收音機(jī)。5000年前傳統(tǒng)的沿街叫賣聲現(xiàn)在通過無線電波使更多的聽眾產(chǎn)生共鳴。這是廣告史上劃時(shí)代的發(fā)展。

20世紀(jì)中期，電視誕生。未來25世紀(jì)的人類會(huì)說，回顧過去，電視是-20世紀(jì)的最大的發(fā)明。廣告主，那些使用電視信號(hào)裝置的商家，現(xiàn)在能把他們的售貨員送到人們的客廳里。但是攻擊性的、強(qiáng)求的售貨員不總是被喜歡。由于廣告專家的努力，一些電視商業(yè)的今天幾乎可以使人們得到像娛樂節(jié)目一樣的享受。戶外廣告有5000年的歷史，到了20世紀(jì)，電視的創(chuàng)造給了基于家庭的廣告活動(dòng)以一個(gè)巨大市場，：我們甚至可以稱它為“家庭廣告”。媒介的重點(diǎn)從街道轉(zhuǎn)到人們家中有趣的是，跟收音機(jī)、電視或是和其他電波媒體正在廣泛傳播一樣，家庭的結(jié)構(gòu)也正在變更，“大家族”正在收縮為“小家庭”，相似的家庭格式收看著相同的電視節(jié)目和相同的電視廣告。父親、母親、孩子，一字排在電視前面，這就是20世紀(jì)催生的快樂的家庭圖像。你摸不到電視中兜售的那些食物、清潔劑、汽車和其他商品，但只要坐在家中瀏覽：人們就可以決定購買哪些。在現(xiàn)實(shí)世界中，這種在電視和家庭之間產(chǎn)生的互惠影響改良了我們的生活。

20世紀(jì)是大眾傳媒在家庭受眾目標(biāo)上取得驚人發(fā)展的世紀(jì)。對(duì)廣告公司而言，他們把更多的信任放在了報(bào)紙、雜志、廣播和電視這“四大媒體”上。到了20紀(jì)末，一種新的媒體越來越多地被使用，它被稱做英特網(wǎng)。

個(gè)人計(jì)算機(jī)在普通家庭中已經(jīng)像在辦公室中一樣被廣泛使用，連接起人們溝通的電纜。上世紀(jì)90年代中后期，英特網(wǎng)也在全世界范圍內(nèi)進(jìn)入了尋常百姓家，隨著英特網(wǎng)發(fā)展，“在線廣告”也迅速發(fā)展起來。

與家用個(gè)人電腦的廣泛使用一樣，移動(dòng)信息的終端也得到了發(fā)展。它的便利之處就在于，即使是在戶外，英特網(wǎng)也可以為人們提供溝通服務(wù)。然后，一些人通過將小型膝上電腦連接到移動(dòng)電話而能在街上訪問因特網(wǎng)，而其他人使用移動(dòng)電話終端。

通過僅僅使用移動(dòng)電話進(jìn)入因特網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)模式技術(shù)在日本得到發(fā)展。能夠上網(wǎng)的移動(dòng)電話受到消費(fèi)者歡迎，特別受到了年輕消費(fèi)者狂熱追捧。便于攜帶的信息終端和今天的移動(dòng)電話已經(jīng)沿著不同的道路發(fā)展。像PDA那樣便于攜帶的信息終端實(shí)際上是一個(gè)有通訊功能的小型計(jì)算機(jī)。今天的移動(dòng)電話，一方面是一個(gè)有溝通功能的電話，它能夠傳送并收到非聲音的數(shù)據(jù)。盡管從技術(shù)上來講它們?nèi)匀皇且徊侩娫?，但看起來卻比其他便攜式終端更容易操作，因?yàn)樗鼈儽Ａ袅擞?jì)算機(jī)的概念。那些以前對(duì)計(jì)算機(jī)并不熟悉的女性相比之下更加青睞移動(dòng)電話。同樣是那些曾在東京熙熙攘攘的街道上一邊走一邊講電話的女性，現(xiàn)在正在用手指撥弄著電話上的按鍵發(fā)送短消息。讓我們看一些新近的數(shù)字。2003年移動(dòng)電話在全世界銷售總額為5．2億左右。但是到2007年，全世界移動(dòng)電話的用戶將會(huì)達(dá)到20億。有人預(yù)測，2007年世界人口將在65億左右，其中一半人居住在城市。這表明城市人口中多數(shù)成年人將有移動(dòng)電話，并且隨時(shí)隨地使用，并且他們中大多數(shù)將使用英特網(wǎng)收發(fā)電子郵件。

20世紀(jì)，電視是工業(yè)社會(huì)中與這樣的家庭影像有關(guān)的媒介——父親外出工作賺取收人，母親在家照顧孩子和做家務(wù)。但在21世紀(jì)，這種家庭影響在全世界范圍內(nèi)都發(fā)生改變。所有的人都在忙自己的事情——父親和母親都外出工作，孩子們則專心于學(xué)習(xí)和課外活動(dòng)。家庭成員們?cè)谝黄鸬臅r(shí)間很少很少，他們通過移動(dòng)電話來保持聯(lián)絡(luò)。

移動(dòng)電話是一個(gè)能把今天城市中繁忙的人們聯(lián)系起來的媒介，21世紀(jì)廣告必須把信息送到這些“流動(dòng)的個(gè)體”中的每一個(gè)上面。廣告載體再次回到街上

2008年奧運(yùn)會(huì)將在北京舉行，在全世界的每個(gè)街道角落中，無疑有很多人將能通過移動(dòng)電話屏幕觀看比賽實(shí)況轉(zhuǎn)播。移動(dòng)電話可以看作一個(gè)便于攜帶、微型的個(gè)人計(jì)算機(jī)或是電視機(jī)。當(dāng)按觀看次數(shù)計(jì)費(fèi)內(nèi)容被下載到移動(dòng)電話上時(shí)，他們甚至成為微型商店。

移動(dòng)電話在很多城市已經(jīng)成為日常生活的一部分：年輕人用他們的移動(dòng)電話玩游戲，有人通過它聽廣播和音樂，你甚至能看見老年婦女用移動(dòng)電話將孫子的照片傳送友們。有 人通過移動(dòng)電話閱讀發(fā)送到上面的郵件雜志，還有入通過移動(dòng)電話訪問商業(yè)網(wǎng)站。

移動(dòng)電話認(rèn)真地履行著移動(dòng)媒介的角色。因?yàn)樗麄兒唵蔚妮p便性，移動(dòng)電話可說是將來的移動(dòng)媒介中的主力軍團(tuán)。

正如我前面講到的，廣告的歷史始于5000年的戶外廣告。然后，隨著大眾傳媒發(fā)展到20。世紀(jì)，廣告信息集中到室內(nèi)，即通過家庭媒介傳播。但在21世紀(jì)的現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)了承載戶外廣告的全新途徑。

當(dāng)然，這不意味著大眾傳媒的重要性減少了。電視、收音機(jī)、報(bào)紙和雜志已經(jīng)在消費(fèi)者心中建立起了標(biāo)志形象。全球化發(fā)展使全世界的品牌都在為圖像競爭，所以大眾傳媒的角色分量仍然是舉足輕重的。

同時(shí)，戶外廣告已逐漸形成全新的方式。移動(dòng)媒介，比如移動(dòng)電話之類，可以讓我們?cè)诮值郎舷蛳M(fèi)者推銷。

今天的消費(fèi)者是善變的，如果我們利用大眾傳媒做廣告，很難使他們對(duì)商品產(chǎn)生的興趣維持到購買的那一刻。在這種情況下，移動(dòng)媒介廣告能夠起到最后的說服作用。

從出現(xiàn)在20世紀(jì)的電視廣告開始，媒介的注意力從街道轉(zhuǎn)換到人們的客廳?，F(xiàn)在，21世紀(jì)，媒介再次將他們注意力由客廳返回街道。

使用移動(dòng)電話，我們可以隨時(shí)隨地跟別人溝通，從報(bào)紙上閱讀新聞，甚至很愜意地收看電視。換句話說，移動(dòng)電話已經(jīng)成為一個(gè)“移動(dòng)的客廳”，大眾傳媒可以借此延伸到任何它想去的地方。

21世紀(jì)的關(guān)鍵詞是“機(jī)動(dòng)”。人們 去做環(huán)球旅行，移動(dòng)媒介可以隨時(shí)為這些全球的移動(dòng)消費(fèi)者提供聲音、影響和文字信息服務(wù)。

大規(guī)模的廣告發(fā)展才剛剛開始。

廣告從戶外開始，然后在20世紀(jì)將注意力轉(zhuǎn)到室內(nèi)。到了21世紀(jì)，當(dāng)我們繼續(xù)努力迎合消費(fèi)者心意的時(shí)候，又處在了一個(gè)室內(nèi)戶外結(jié)合的廣告時(shí)代。

第二篇：日本廣告史發(fā)展范文

日本廣告史資料整理

（包括歷史分期以及各階段發(fā)展?fàn)顩r）

一、日本廣告發(fā)展的現(xiàn)狀（以博報(bào)堂和電通為例）

日本廣告在世界的排名

從20世紀(jì)90年代起，世界各個(gè)行業(yè)的跨地區(qū)、跨行業(yè)的機(jī)構(gòu)重組像一股不可逆轉(zhuǎn)的風(fēng)潮橫卷整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，全球化的趨勢越來越明顯。廣告業(yè)全球化趨勢不僅表現(xiàn)在廣告業(yè)壟斷巨頭互相兼并、擴(kuò)占市場，同時(shí)表現(xiàn)在大出版集團(tuán)之間的互相滲透、機(jī)構(gòu)熏組上。資本的熏新分配和國際市場的重新劃分，也使廣告業(yè)的排名出現(xiàn)一些變化。從197j年后，日本的電通公司一直是世界廣告業(yè)的第一把交椅；當(dāng)廣告集團(tuán)出現(xiàn)后，很多廣告公司在一個(gè)集團(tuán)的旗幟下組合成廣告業(yè)新航空母艦，確立起自己在廣告業(yè)的地位。在這種情況下，日本電通公司將和世界單體公司排名第9（1）電通（包括作品賞析）Word文檔資料——電通簡介（2）博報(bào)堂（包括作品賞析）word文檔資料——博報(bào)堂簡介

二、日本廣告史

（對(duì)日本廣告史的發(fā)展時(shí)期，我們目前尚無統(tǒng)一的分期標(biāo)準(zhǔn)。有些學(xué)者按照傳統(tǒng)的方法把日本廣告史分作古代廣告時(shí)期、近代廣告時(shí)期和現(xiàn)代廣告時(shí)期；中國臺(tái)灣廣告學(xué)者樊志育從政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合的角度對(duì)日本的廣告史發(fā)展歷史做了分期，分為早期廣告，明治、大正時(shí)期的廣告，日俄戰(zhàn)爭之后的廣告，昭和時(shí)代的廣告，戰(zhàn)后恢復(fù)期等幾個(gè)時(shí)期。而我們認(rèn)為，廣告是一個(gè)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)文化政治復(fù)合體，它的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)、文化、政治、科技等因素相互作用的產(chǎn)物，所以在本質(zhì)上只有傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代廣告，我們結(jié)合日本的歷史，比較日本在各個(gè)不同的歷史時(shí)期的廣告發(fā)展以后，決定從以下三個(gè)時(shí)間短敘述日本廣告發(fā)展史）

1、日本古代廣告發(fā)展時(shí)期（明治維新前的廣告發(fā)展）

2、日本現(xiàn)代廣告發(fā)展時(shí)期（明治維新——二戰(zhàn)時(shí)期）

3、日本現(xiàn)代廣告繁榮時(shí)期（二戰(zhàn)結(jié)束后的廣告發(fā)展）

①日本古代廣告發(fā)展時(shí)期：明治維新前的古代廣告

1、生計(jì)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，突破不了自身的局限

公元3世紀(jì)前后，日本結(jié)束原始社會(huì)歷史，形成奴隸制國家

7世紀(jì)日本進(jìn)行大化革新，進(jìn)入封建社會(huì)，生計(jì)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位（其中，以手工業(yè)為主的傳統(tǒng)經(jīng)營方式得到發(fā)展，是除了農(nóng)業(yè)以外最有影響的經(jīng)濟(jì)形式）。

2、出現(xiàn)市場、專管機(jī)構(gòu)——早期對(duì)廣告的規(guī)范

（手工業(yè)者經(jīng)常拿著產(chǎn)品到城市里的市場進(jìn)行出售，各類商品市場也得以建立，于是國家設(shè)立了各種專門管理市場的市、司等市場管理機(jī)構(gòu)）公元701年（大寶元年）頒布的《大寶律令》中明確規(guī)定：“市場上的商品應(yīng)當(dāng)具備一定的標(biāo)志，以此區(qū)別此商家生產(chǎn)的商品與彼商家生產(chǎn)的產(chǎn)品；商店應(yīng)懸掛招牌，加以區(qū)別，以便確定賣方的信用所在”

這種規(guī)范，實(shí)際上是對(duì)“商標(biāo)廣告”和“招牌廣告”的規(guī)范

3、最具特色：招牌廣告

自公元8世紀(jì)的奈良時(shí)代（公元710——794）至公元14世紀(jì)的鐮倉時(shí)代（公元1192——1333），招牌廣告的形式日益多樣化

醍醐天皇曾親自為一些商店題寫招牌

從鐮倉時(shí)代到12世紀(jì)末的平安時(shí)代開始設(shè)立“邸家”，鐮倉時(shí)代開始在定期出現(xiàn)的集市設(shè)立“座”，室町時(shí)代前期（公元1333——1477年）一些店家開始用“XX屋”作店號(hào)，戰(zhàn)國時(shí)代（公元1477——1573年）的商家開始用布簾在大門上懸掛商號(hào)的店招，（以上這些店招、座、邸家、屋都是早期的招牌廣告的常用語）。

4、奈良時(shí)代：叫賣廣告

（販賣絲麻服裝的商人經(jīng)常背著一個(gè)大包袱走街串巷，四處兜售。大包袱上的字號(hào)就是他們所屬的商號(hào)，相當(dāng)于一種流動(dòng)性的招牌廣告。）采用的主要方式：吆喝、叫賣

主要盛行的地方：大阪、江戶等經(jīng)濟(jì)中心城市

5、江戶時(shí)代：傳單廣告

傳單廣告在剛開始時(shí)被稱為“口頭書”、“報(bào)貼”，后來這種廣告形式普及后，才確定了“傳單”這一名稱。為了引人注目，傳單上端通常會(huì)被染成紅色，所以這種上端染紅的傳單又被稱為“天紅”。

著名事件：

1683年，越后屋制作的開業(yè)廣告史當(dāng)時(shí)最成功的傳單廣告（當(dāng)時(shí)大多數(shù)的傳單廣告只表明行號(hào)不標(biāo)明價(jià)格，并且可分兩次分期付款，使得商品彈性較大，買賣雙方的討價(jià)還價(jià)技巧對(duì)商品成交價(jià)格影響很大，賣方的利潤也得不到保障）

越后屋老板三井高利改變這種不合理的商業(yè)模式，制定了確保商業(yè)利潤的新型商業(yè)模式：將商品陳列出來，讓顧客自己挑選；讓利于民；降低價(jià)格，必須現(xiàn)金交易不再賒賬或分期付款。（三井高利因此獲得極大成功，越后屋年?duì)I業(yè)額高大54000兩白銀（約30億到40億日元）。他逝世時(shí)，遺產(chǎn)高達(dá)81250兩，是當(dāng)時(shí)最大的富豪之一，越后屋也成為江戶規(guī)模最大的綢緞莊，為后來的三越百貨公司奠定了基礎(chǔ)。20年后，越后屋資產(chǎn)上升到20萬兩）商店開業(yè)時(shí)通過分發(fā)傳單進(jìn)行宣傳，達(dá)到了很好的傳播效果 1、1683年越后屋在日本橋駿河町開業(yè)時(shí)在江戶分發(fā)傳單，遠(yuǎn)近聞名、1856年上野松坂屋（與越后屋一樣經(jīng)營綢緞布莊）在開業(yè)時(shí)散發(fā)傳單，一炮而紅（當(dāng)時(shí)共分發(fā)了55000張，當(dāng)時(shí)江戶大概共有100萬人左右，其散發(fā)的傳單數(shù)量達(dá)到了江戶人口總數(shù)量的5%，規(guī)模在當(dāng)時(shí)相當(dāng)可觀）

6、文案：平賀源內(nèi)、山東京傳、式馬三亭

傳單廣告的盛行使文學(xué)與廣告的關(guān)系越來越密切，商家對(duì)廣告文案的重視，讓一批著名廣告文案撰稿人應(yīng)時(shí)而生

平賀源內(nèi)：（1726——1779）

代表作——“嗽石香牙粉”（當(dāng)時(shí)日本人有清潔牙齒的習(xí)慣，牙粉是江戶名品之一。但是當(dāng)時(shí)的牙粉品牌較多，市場趨于飽和，于是平賀源內(nèi)決定從樹立“嗽石香”牙粉不同于其他品牌牙粉的特性入手撰寫廣告。他在文案中強(qiáng)調(diào)了“嗽石香”牙粉是用房州砂添加香料制作而成，是江戶人刷牙之寶的特性，告訴人們：“盒裝牙粉嗽石香，能使牙齒潔白，口腔芳香！20袋盒裝72文，散裝48文·······”）山東京傳：原名巖瀨醒，又稱京屋傳藏。

成名作是1795年的猜謎畫包裝紙（為推銷一種香煙，山東京傳采用文字和猜謎混合的方式，創(chuàng)作了一種非常別致的廣告?zhèn)鲉?，這種廣告?zhèn)鲉慰杉孀霭b紙使用，很多顧客因?yàn)橄氩轮i或者想得到這種包裝紙而購買此種香煙）這則廣告因?yàn)樽⑷胗螒蚬δ?，成為一則劃時(shí)代的廣告)式馬三亭：最具代表性的是“江戶之水”化妝水的傳單廣告

還有“金勢丸”、“百日咳”等成功作品

當(dāng)時(shí)的廣告文案特點(diǎn)：

一、找到當(dāng)時(shí)廣告主體的主要特點(diǎn)或者特別之處（如嗽石香牙粉就是強(qiáng)調(diào)了此牙粉的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，直接告知優(yōu)惠的價(jià)格，相對(duì)于當(dāng)時(shí)的廣告文案“此地有某某牙粉賣”來說，該產(chǎn)品在文案的作用下顯得突出了）

二、撰文講究韻律和詼諧（“江戶之水”化妝水的廣告文案——“容易附著白粉的臉部良藥”用日語讀來朗朗上口，猶如歌謠般有韻律，至今還成為日本婦女的口頭禪）

三、廣告注入游戲功能，擴(kuò)大了文案的功能（山東京傳的例子）

（啟示：早起日本商人積極思考，進(jìn)行了辛勤的工作——尋找擴(kuò)大知名度的方法和途徑，在經(jīng)濟(jì)規(guī)律和人們心理的認(rèn)知規(guī)律的指導(dǎo)下，對(duì)早期廣告的內(nèi)容、發(fā)布途徑和效果等各個(gè)方面都做了有益嘗試，獲得成功。）

②日本現(xiàn)代廣告發(fā)展時(shí)期： 1、1868——1894是黃金時(shí)期

明治維新，推動(dòng)了日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日本從此走上工業(yè)化之路，日本的廣告也迎來了劃時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。

2、戶外廣告的發(fā)展是一大特色

①科技的進(jìn)步對(duì)日本廣告的影響

車廂廣告（電車作為交通工具代替了馬車后，廣告形式也從從馬車車廂廣告過渡到電車車廂廣告）

電燈廣告（電燈的普及，使得城市電桿越來越多。1872年，第一家專門代理電桿廣告的廣告公司成立。這種傳播方式醒目，容易讓人們加深對(duì)廣告的印象。當(dāng)時(shí)僅仁丹的電桿廣告就有4000個(gè)左右）

② 印刷術(shù)的進(jìn)步以及報(bào)紙的發(fā)展對(duì)日本廣告的影響 報(bào)刊廣告

1867年由英國牧師伯利在橫濱創(chuàng)刊的萬國新聞報(bào)，是日本最早報(bào)道國內(nèi)新聞并且插入廣告的日文報(bào)紙。從此，報(bào)紙逐漸成為最主要的廣告媒體

1871年創(chuàng)刊的《橫濱每日新聞》（后發(fā)展為《每日新聞》）、1872年創(chuàng)刊的《郵便報(bào)知新聞》《東京日日新聞》1874年創(chuàng)刊的《讀賣新聞》，1879年創(chuàng)刊的《朝日新聞》以及1882年創(chuàng)刊的《時(shí)事新報(bào)》，這些報(bào)紙?jiān)谠缙谥饕钥菚畯V告為主，尤其是刊登以介紹外國事物、科普知識(shí)為主的書籍廣告。

福澤諭吉?jiǎng)?chuàng)辦的《時(shí)事新報(bào)》最早開始出售廉價(jià)報(bào)紙（報(bào)紙進(jìn)入大街小巷，成為百姓必讀物）

出現(xiàn)“廣告”一詞（1877——1887）

大型彩色海報(bào)廣告（引進(jìn)石版印刷術(shù)后，代替了傳統(tǒng)的以圖畫為主的傳單廣告，獅子牌牙粉在向社會(huì)征集廣告畫時(shí)開始正式使用“海報(bào)”一詞）

代表：三越百貨公司的元祿美人擊鼓海報(bào)（在東京勸業(yè)博覽會(huì)上，令參觀者趨

之若鶩，其口號(hào)是：到東京沒有不看博覽會(huì)的，看博覽會(huì)沒有不看三越的）白木屋、松坂屋等百貨公司受啟發(fā)也紛紛印制美人海報(bào)，美人海報(bào)成為當(dāng)時(shí)一種受人們關(guān)注的廣告形式

其他還有1888年發(fā)布的麒麟啤酒取得了很好的廣告效果。

3、廣告代理制度的初步形成

（19世紀(jì)末，由于印刷技術(shù)進(jìn)步，套色印刷的報(bào)紙、雜志廣告相繼出現(xiàn)。報(bào)紙廣告事業(yè)的蓬勃發(fā)展，使廣告主以及廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)以及廣告媒介之間的關(guān)系逐漸明晰，專門從事廣告業(yè)務(wù)的廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)和以廣告為職業(yè)的專業(yè)廣告人開始出現(xiàn)，現(xiàn)代廣告代理制度初步形成。）

1880年，日本第一家現(xiàn)代專業(yè)廣告代理公司——“空氣堂租”在東京開業(yè)，揭開了日本現(xiàn)代廣告代理業(yè)的新篇章，此后，廣告作為一種獨(dú)立的社會(huì)行業(yè)正式誕生。

4、著名廣告公司的成立

弘報(bào)堂（1873年由江藤直純創(chuàng)立,是當(dāng)時(shí)東京地區(qū)最有名的廣告公司）廣目屋（開業(yè)廣告）

例子：

一、是，我是126號(hào)，是大家所熟悉的廣目屋

二、是，報(bào)紙廣告以特別折扣提供服務(wù)

三、市內(nèi)廣告是敝公司獨(dú)有的妙計(jì)。如果想要利用是、是、廣告方法的話，不論任何問題，均請(qǐng)面洽······

屢蒙惠顧十分感謝。如有所委，專人驅(qū)車往訪，均請(qǐng)面洽。是，再見。（這則反復(fù)使用日本人口語中最喜歡用的“是”字作為答復(fù)的廣告語，風(fēng)趣新穎，又親切可信，令人讀之難忘）

東京最早出現(xiàn)的廣告公司有：弘報(bào)堂(1 886年創(chuàng)辦)，三成社(1 888年創(chuàng)辦)，廣益社(1889年創(chuàng)辦)，博報(bào)堂(1 895年創(chuàng)辦)；

大阪最早創(chuàng)辦的廣告公司有：萬年社，還有正路喜社、金蘭社、廣報(bào)社、巾立社和廣日屋。到l 897年前后，日本共出現(xiàn)廣告代理店l 50多家，彼此之間經(jīng)營規(guī)模差距顯著，經(jīng)營模式尚不規(guī)范，處于起步階段。

甲午戰(zhàn)爭1849年給日本大量的賠款，加之日俄戰(zhàn)爭日本的勝利，使日本經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，伴隨著廣告發(fā)展走上康莊大道

1、著名的伊香堡溫泉旅館業(yè)廣告大戰(zhàn)（1855）

（這次大戰(zhàn)充分體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)日本廣告業(yè)的競爭激烈程度，一些車夫?yàn)槟没乜鄱鴮⒙每屠阶约菏帐苜V賂的溫泉旅館。這是當(dāng)時(shí)旅館行業(yè)的的經(jīng)營黑幕，一個(gè)名叫“木暮 武太夫“的人在報(bào)紙上宜稱自己的旅店沒有這樣的欺騙行為，其余旅店則群起攻之，說沒有此事，更沒有發(fā)布廣告的“武太夫”，進(jìn)而引發(fā)廣告戰(zhàn)。書P213）

2、大正年間（1912——1925）雜志的高量發(fā)行以及日本啤酒廣告的的繁榮——啤酒廣告“suntroy”（廣告中率先用了歌曲形式）

野間清治締造的“King”雜志王國（野間清治通過對(duì)讀者的分析，按照讀者的年齡、性別、地位等不同，對(duì)雜志進(jìn)行了準(zhǔn)確定位，針對(duì)學(xué)者、企業(yè)家和公司職員、職業(yè)婦女等不同的讀者，發(fā)行了《雄辯》、《婦女俱樂部》、《少年俱樂部》、《現(xiàn)代》等不同讀者趣味的雜志，發(fā)行量高達(dá)75萬份）

昭和時(shí)代初期，啤酒市場三分天下“大日本”、“麒麟”、“”日本麥酒礦泉。而suntory啤酒剛一上市就創(chuàng)造了奇跡，（它在上市之時(shí)反復(fù)宣傳非常時(shí)尚的“clean &mild”的產(chǎn)品理念，強(qiáng)調(diào)suntory的迷人口感）麒麟啤酒與suntoyr啤酒的創(chuàng)意理念對(duì)比 麒麟：占市場55%的份額，采用是感性訴求戰(zhàn)略，其主要的訴求對(duì)象是已婚人士，其廣告文案是“就因?yàn)槭欠驄D”。這則訴求點(diǎn)明確的感性廣告取得了驚人的廣告效果，使之成為日本最具影響力的啤酒品牌

SUNTORY：以年輕人為訴求對(duì)象，啟用廣告歌曲這一新穎的形式，激起了青年人的共鳴，并且suntory在后續(xù)的電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、海報(bào)、POP、交通、戶外等廣告形式上都采用了相同風(fēng)格塑造自身的品牌形象，取得巨大成功。

3、藥品廣告——仁丹（具有日本名民族文化特色）——仁丹是一種口含涼爽劑，在明治末期被賦予了“幫助消化和消毒”的作用

早期形象：以象征高官厚祿的八字胡和大禮帽為商標(biāo)（極具日本名族特色的商標(biāo)形象，具有非常強(qiáng)的視覺沖擊力和文化象征，深受日本人民喜愛）

后期：順應(yīng)大政時(shí)代的特色，喜歡以名言警句、圣賢哲語為自己張目，熱衷于宣傳修身養(yǎng)性、為社會(huì)貢獻(xiàn)力量、實(shí)現(xiàn)人生理想等價(jià)值觀念和到的主張。

（森下博的“仁丹”經(jīng)常想全世界各國受災(zāi)地區(qū)捐款，這是日本企業(yè)最早開始通過參與公益事業(yè)提高美譽(yù)度的廣告策劃）

（現(xiàn)在的仁丹）4、19世紀(jì)中后期科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使廣告形式多樣化——霓虹燈、攝影、廣播，藝術(shù)形式的加入，如美術(shù)、音樂、戲劇以及繪畫等 特點(diǎn)：科技與藝術(shù)的融合，提高了廣告的制作水平、藝術(shù)水平和美學(xué)效果

（例子：日本歌舞伎是非常著名的，當(dāng)時(shí)用著名演員的名字做商品名稱很流行，比如江戶名產(chǎn)“仙女香”白粉，就是借用那時(shí)的名伎瀨川菊之丞的俳名“仙女”；還有“門之助白粉”也是從藝人市川門之助而來的。白粉喜歡用名伎的名字冠名，是因?yàn)樗齻兪前追鄣闹匾M(fèi)階層。）

5、廣告意識(shí)加強(qiáng)，代理制度、對(duì)廣告理論研究的重視（例子）1、1884年，日本著名思想家福澤諭吉發(fā)表了《告商人書》，強(qiáng)調(diào)廣告的必要性，號(hào)召工商業(yè)界人士多做報(bào)紙廣告，并初步探討了利用報(bào)紙媒體做廣告的策略，以及廣告制作的主要事項(xiàng)。

福澤諭吉以身作則，創(chuàng)辦了完全以廣告收入為目的的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的報(bào)紙《時(shí)事新報(bào)》，對(duì)日本現(xiàn)代報(bào)紙事業(yè)和報(bào)紙廣告的發(fā)展起了巨大的推動(dòng)作用

2、早稻田大學(xué)成立“廣告研究會(huì)”

大正三年，電通公司組織“廣告談話會(huì)” 三越百貨公司舉行“廣告藝匠展覽會(huì)”

（這一切。都為日本廣告全面繁榮局面的到來做好了準(zhǔn)備）

③日本現(xiàn)代廣告的繁榮期（50年代開始）背景資料：

一、日本明治維新以來實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)的轉(zhuǎn)型，但是這個(gè)時(shí)期日本長期奉行對(duì)外擴(kuò)張的政策，是自由經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在國家內(nèi)受到限制，所以廣告業(yè)也不被重視二、二戰(zhàn)結(jié)束，日本受到重創(chuàng)。廣告隨之進(jìn)入低迷期。美國作為戰(zhàn)勝國對(duì)日本進(jìn)行扶植，日本開始放棄自福澤諭吉以來的對(duì)外擴(kuò)張政策，實(shí)施以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為立國之本的新國策。

三、1950年，美國發(fā)動(dòng)的朝鮮戰(zhàn)爭和越南戰(zhàn)爭，日本借機(jī)大發(fā)軍事橫財(cái)。經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，從1955年到1965年日本經(jīng)濟(jì)趕超西歐國家。隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，帶來大眾媒介事業(yè)的全面復(fù)興，而大眾媒介復(fù)興又刺激了廣告業(yè)的發(fā)展，報(bào)刊雜志紛紛展開激烈的廣告競爭。日本廣告業(yè)走向繁榮。

繁榮的表現(xiàn)：

五六十年代，民營廣播的開辦和電視的普及起了對(duì)廣告的繁榮最大的推動(dòng)作用，而六十年代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的到來又進(jìn)一步帶動(dòng)了廣告業(yè)的快速發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展同時(shí)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的繁榮。從20世紀(jì)60年代以后，日本廣告費(fèi)始終維持在國民生產(chǎn)總值的1%左右，從此，日本廣告也進(jìn)入了全面繁榮時(shí)期，廣告費(fèi)始終居世界前例，到1972年其廣告費(fèi)超過當(dāng)時(shí)的聯(lián)邦德國，名列世界第二，此后，日本保持著世界第二廣告大國的地位，直到今天。

① 媒介的發(fā)展

1、二戰(zhàn)前官方最著名的廣播電臺(tái)是NHK（1926年由日本政府成立，公共事業(yè)性質(zhì)，“日本放送協(xié)會(huì)”，英語簡稱NHK，二戰(zhàn)前由國家壟斷經(jīng)營，不允許做廣告，主要靠收取視聽費(fèi)和國家撥款維持日常運(yùn)營）

2、民營廣播的出現(xiàn)：1950年新修訂的廣播法允許開放民營商業(yè)廣播電視臺(tái)，并規(guī)定商業(yè)電臺(tái)不能收取視聽費(fèi)，但可依靠收取廣告費(fèi)的方式經(jīng)營。1951年，Radio東京（后來的東京電臺(tái)）、文化電臺(tái)、新日本電臺(tái)、中部日本電臺(tái)等16家日本電臺(tái)開始籌建，同年，名古屋的中部日本電臺(tái)、大阪的新日本電臺(tái)正式開播。

3、民營廣播興起之時(shí)恰逢日本經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之時(shí)，廣告需求量大，所以廣播雖然是較晚興起 廣告媒介，但是其傳播速度之快，覆蓋面積之廣，是以往任何媒體都無法比擬的。1952年，日本廣播廣告費(fèi)的總金額就超過了雜志廣告，成為緊跟報(bào)紙廣告之后的第二大廣告媒體。4、1953年日本第一家民營電視臺(tái)日本電視廣播網(wǎng)（NTV）開播，剛引進(jìn)時(shí)服務(wù)范圍較窄，僅靠廣告費(fèi)來維持（當(dāng)時(shí)日本僅有3000臺(tái)電視機(jī)，所以電視廣告的影響力非常有限，不過在公共場合安裝的美國進(jìn)口的大型電視機(jī)卻吸引著大量受眾），經(jīng)濟(jì)的增長使電視開始普及，到六七十年代電視機(jī)已經(jīng)普及到每一個(gè)家庭，電視廣告成為最富魅力的廣告?zhèn)鞑ッ襟w。② 經(jīng)濟(jì)繁榮使得日美在廣告方面互動(dòng)頻繁

50年代開始日本廣告界經(jīng)常派廣告代表團(tuán)前往美國考察廣告，美國廣告界也十分重視在日本的廣告市場，熱衷于到日本進(jìn)行廣告交流活動(dòng)，向日本傳授他們先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營方式。③ 日本政府對(duì)廣告法律的制定

1968年日本政府制定《消費(fèi)者保護(hù)基本法》 1975年《不正當(dāng)競爭防止法》

《戶外廣告物法》（專門針對(duì)戶外廣告的）相關(guān)法律：《藥品法》《食品衛(wèi)生法》《家庭用品質(zhì)量保證法》等（分別對(duì)相關(guān)商品的廣告宣傳做了明確規(guī)定）④ 廣告管理以及行業(yè)自律 1、1953年9月成立“全日本廣告聯(lián)盟”，是日本最大的全國性質(zhì)的廣告行業(yè)自律組織。（該聯(lián)盟由35個(gè)地方廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合建立，總部設(shè)在東京，負(fù)責(zé)管理、協(xié)調(diào)成員之間的關(guān)系和糾紛）

2、該聯(lián)盟于1954年6月制定的《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》，是全國廣告界制作廣告必須遵守的最高標(biāo)準(zhǔn)。

3、另一個(gè)全國性的廣告組織——日本廣告協(xié)會(huì)

⑤ 廣告理論的研究

廣告學(xué)作為一門新興學(xué)科建立并完善，廣告課程進(jìn)入大學(xué)學(xué)堂。電通等大型廣告公司專門成立研究機(jī)構(gòu)，從事廣告研究工作。（這些廣告學(xué)研究工作和教育工作的展開為提高日本廣告業(yè)的發(fā)展水平和從業(yè)人員的素質(zhì)提高做出了巨大貢獻(xiàn)）⑥ 廣告公司的發(fā)展

日本一大批舉世聞名的廣告公司為日本廣告贏得了崇高聲譽(yù)，也間接代表了日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，引領(lǐng)著世界廣告發(fā)展潮流。

日本的廣告公司最早出現(xiàn)于明治時(shí)期

1873年江藤直純創(chuàng)立的“弘報(bào)堂”是日本最早的廣告公司

日本現(xiàn)有4000多家廣告公司，其中最著名的是電通、博報(bào)堂、讀賣廣告社、第一企劃、大廣、東急、朝日廣告社等

20世紀(jì)80年代以后，全球化進(jìn)程日益加快，這些廣告公司紛紛走向跨國經(jīng)營的發(fā)展方向。（日本的電通早在1959年就在紐約設(shè)立了首家國外分公司，只不過在80年代全球化的潮流下，跨國公司才成為一種潮流，蔚然成風(fēng)）

第三篇：改革開放中國西部廣告發(fā)展

改革開放中國西部廣告發(fā)展、回顧、展望

————從征婚廣告說起

摘要：西部大開發(fā)實(shí)施以來，西部地區(qū)的投資明顯增加，經(jīng)濟(jì)增長速度明顯加快，西部廣告業(yè)也因西部的復(fù)蘇而發(fā)展起來。西部廣告業(yè)面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，但是西部廣告也的規(guī)模、發(fā)展速度、效益均明顯低于全國平均水平，與東部廣告業(yè)存在著明顯的差距，廣告市場還很不規(guī)范。

關(guān)鍵詞：重慶、征婚廣告、發(fā)展、不規(guī)范、不平衡、法制、不健全

內(nèi)容：改革開放30年我國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取得了輝煌成就，市場經(jīng)濟(jì)體制逐漸確立，企業(yè)在按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式運(yùn)行，真正成為市場經(jīng)濟(jì)的主體。企業(yè)的經(jīng)營自主權(quán)越來越大，很多企業(yè)都選擇用廣告來為企業(yè)拓寬市場。因此，隨著改革的深入，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，城鄉(xiāng)居民收入不斷增加，商品豐富多彩，產(chǎn)品更新?lián)Q代快，流通需求量大，推動(dòng)了廣告業(yè)蓬勃發(fā)展。西部大開發(fā)實(shí)施以來，西部地區(qū)的投資明顯增加，基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)取得了較大進(jìn)展，經(jīng)濟(jì)增長速度逐步加快。作為西部經(jīng)濟(jì)晴雨表的西部廣告業(yè)也因西部的再生而復(fù)蘇發(fā)展。西部經(jīng)濟(jì)的振興，帶動(dòng)了西部廣告業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了西部社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮。雖然西部地區(qū)有其自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地理局限，但西部遼闊的厚土和它獨(dú)有的文化，都是西部廣告人無限挖掘的資源所在。

改革開放以來，重慶的廣告業(yè)也是突飛猛進(jìn)。山城的青石板路上再也聽不見叫賣聲（口頭廣告），掛在小巷門口的那些布藝廣告牌也被霓虹燈、時(shí)尚商業(yè)廣告牌所代替（戶外廣告），解放碑周圍被繁華的高樓大廈所包圍，一下臨江門站，便被那一塊塊巨大的廣告牌所吸引。作為長江上游的經(jīng)濟(jì)文化重鎮(zhèn)，被稱為西部大開發(fā)背景下的標(biāo)志性城市，擔(dān)負(fù)著拉動(dòng)整個(gè)西部經(jīng)濟(jì)圈的重任；《財(cái)富》雜志曾將重慶列為北京、上海、深圳之后的中國第4大投資熱點(diǎn)地區(qū)，這里也是我國文化體制改革的試點(diǎn)城市之一。1997年成立直轄市以來，重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度居全國前列，①廣告業(yè)以每年20%—30%的速度遞增，預(yù)計(jì)2005年重慶廣告消費(fèi)在50億左右。隨著中國加入WTO、AAPP會(huì)議在重慶的召開、重慶又將迎來亞太城市市長峰會(huì)，越來越多的境外廣告企業(yè)進(jìn)入重慶，重慶將成為國際化的都市，吸引著世界的目光。廣告業(yè)面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn),重慶廣告業(yè)將進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道。2005年，全市共有廣告經(jīng)營單位2252戶，比2004年增加286戶，增長14.55%；廣告從業(yè)人員20686人，比2004年增加1190人，增長6.1%；廣告經(jīng)營額13.09億元，比去年同期增加2.07億元，增長18.78%；廣告業(yè)納稅額1.01億元，比去年同期增長7.12%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說明，重慶市廣告經(jīng)營額逐年穩(wěn)步上升，廣告業(yè)正在步入良性發(fā)展軌道。重慶市廣告業(yè)發(fā)展如此之快，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是專業(yè)廣告公司繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭。目前，共有專業(yè)廣告公司1807戶，比去年增加234戶，增長14.88%，占全市廣告經(jīng)營單位的80.24%。專業(yè)廣告公司廣告經(jīng)營額6.32億元，比去年同期增加2924萬元，增長4.85%，占全市廣告經(jīng)營額的48.27%。兼營廣告企業(yè)132戶，比去年減少6戶，減少4.35%。目前，共有個(gè)體、私營廣告企業(yè)1864戶，比2004年增加300戶，增長19.18%，廣告經(jīng)營額4.78億元，比去年同期增加1.24億元，增長35.24%，占全市廣告經(jīng)營額的36.48%，個(gè)體、私營廣告企業(yè)已成為重慶市廣告業(yè)重要的組成部分二是傳統(tǒng)四大媒體廣告保持高速發(fā)展趨勢。上半年，電視廣告經(jīng)營額2.45億元，比去年同期增長33.17%；報(bào)紙廣告經(jīng)營額3.15億元，比去年同期增長33.50%；電臺(tái)廣告經(jīng)營額2768.25萬元，比去年同期增長227.27%；期刊廣告經(jīng)營額4522萬元，比去年同期增長71.29%。傳統(tǒng)四大媒介廣告經(jīng)營額已占全市廣告經(jīng)營額的48.35%，構(gòu)筑了全市廣告業(yè)的半壁江山。三是各產(chǎn)業(yè)廣告投放格局穩(wěn)定。廣告投放量居前列的是房地產(chǎn)、藥品、食品（含保健食品）、服務(wù)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、汽車、信息產(chǎn)業(yè)，分別達(dá)2.4億、1.28億、1.09億（其中保健食品5138.29萬元）、7573.38萬、6724.14萬、5599.05萬。其中服務(wù)業(yè)廣告投放量大幅度增加，增加3703.6萬元，增長95.7%，投放量從去年的第9位上升到第4位；煙草廣告投放量僅有763.19萬元，比去年同期減少34.18%，對(duì)煙草廣告投放的宏觀調(diào)控初見成效。作為一名重慶人，為家鄉(xiāng)取得的成果感到非常自豪！

早期的廣告一般投在報(bào)紙、雜志上，而現(xiàn)在隨著科技的飛速發(fā)展，新興媒介興起，網(wǎng)絡(luò)、廣播電視對(duì)廣告的傳播起著舉足重輕的作用。1978

年,中國正式引進(jìn)第一部海外TV版動(dòng)畫片《鐵臂阿童木》，在央視周末六點(diǎn)半檔熱播。由卡西歐公司“免費(fèi)贈(zèng)與”，條件是捆綁播放卡西歐電子表廣告。這是新中國電視節(jié)目上第一個(gè)廣告,同時(shí),也第一次將免費(fèi)提供節(jié)目帶廣告的模式引進(jìn)中國中央電視臺(tái)。此后,標(biāo)志著中國每個(gè)時(shí)間段的經(jīng)典廣告如下: 1979西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球。（西鐵城）可口可樂添歡笑（可口可樂）1981 戴雷達(dá)，闖天下。（雷達(dá)表）1982 就是可口可樂（可口可樂）車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）1984 百事，新一代的選擇。（百事可樂）上海大眾永遠(yuǎn)和您在一（大眾汽車）威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。（威力洗衣機(jī) 1985 大寶，天天見（大寶）1986 萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）1987 當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長地久（太陽神 第一流產(chǎn)品，為足下爭光（上海鞋油 1988）精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）1989 擋不住的感覺（可口可樂）現(xiàn)在回想起這些廣告，還有一種親切感，向豐田汽車的“車到山前必有路，有路必有豐田車”到現(xiàn)在還在用。由此可見媒體給我們帶來的影響有多大。

雖然科技的日新月異給我們帶來極大的便利，由于廣告的飛速發(fā)展，很多人都涌入做廣告這個(gè)大浪潮當(dāng)中，②據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００３年我國廣告從業(yè)人員達(dá)到８７萬，但真正受過正規(guī)專業(yè)教育培訓(xùn)的職業(yè)廣告人卻不到０.００２％。而這些人呢當(dāng)中并沒有幾個(gè)人是科班出生，僅憑會(huì)做簡單的圖或者憑自己自學(xué)的軟件就做廣告了。當(dāng)時(shí)有一句流行的說法：“啥都干不了，就去搞廣告，”他們并不知道具體的有關(guān)廣告的法律法規(guī)，更別說傳達(dá)什么文化了，所以我國廣告行業(yè)中還存在很多不規(guī)范，法制不是很健全。人才少和市場不規(guī)范正成為制約本土廣告發(fā)展的主要瓶頸。來看這樣一則征婚啟事：“十全十美，鄉(xiāng)村女教師，３２，夫信用社主任，近親結(jié)婚，至今無孩體子，誠尋健爽男真情相助（重謝）”這是２月２４日昆明一報(bào)紙分類廣告當(dāng)中一則充滿誘惑的廣告。但這樣的廣告，又讓人心生疑慮，難道真有這樣的事情？”記者隨即打通電話，最終發(fā)現(xiàn)漏洞百出，分明是騙局。記者統(tǒng)計(jì)當(dāng)天４家都市文化類報(bào)紙的分類廣告中，有６名自稱富豪的女子同日登報(bào)借種。有４名表示要重酬男方，但未注明金額。業(yè)內(nèi)人士指出，這種登報(bào)“借夫生子”的廣告多為不法婚介所的虛假廣告，以此騙人錢財(cái)。律師張宏坤表示，“借種生子”之類的廣告，從法律的層面來說，違反了《廣告法》、《婚姻法》有關(guān)規(guī)定，還有傷風(fēng)化。其實(shí)還有很多類似的虛假廣告：“女，４５歲，紡織大亨，豪宅名車，柔情貌美，膚白靚麗，現(xiàn)在天津開發(fā)區(qū)投資建廠，行業(yè)利潤可觀，現(xiàn)誠尋一位有愛心、人品好、能幫我打理公司的男士，有緣盡快完婚，財(cái)產(chǎn)共享，年齡、地區(qū)、子女、工作不限?！?“男，４６歲，苦命大款，因身患絕癥被前妻拋棄，空有巨額資產(chǎn)，怎奈孤苦無依，很是凄涼，真心尋覓健康、重感情女士，陪我度過人生最后時(shí)光，死后財(cái)產(chǎn)全部公證你名下?！睆挠行V告的內(nèi)容上看，它們不是在征婚，而是若隱若現(xiàn)地征“情人”。一些媒體不負(fù)責(zé)任地刊發(fā)這樣低級(jí)庸俗的廣告，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，而且在某種程度上成為不法婚介的幫兇。面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的巨大壓力，一些人想通過一種簡單的方式“迅速致富”。這些虛假征婚廣告，迎合了這些人日趨嚴(yán)重的投機(jī)心理，這不僅僅是對(duì)社會(huì)良知的侵蝕，也給家庭的穩(wěn)定、社會(huì)的和諧埋下隱患。

除此之外，還有一些不法分子在電線桿、小街小巷貼“辦證”、“做章”??虛假廣告，敗壞社會(huì)風(fēng)氣，傳播污穢文化，給社會(huì)造成了一定的影響，也給一些人可趁之機(jī)。而且，更可恨的是他們肆無忌憚的胡亂張貼污穢廣告，例如小區(qū)樓道等等。廣告主、廣告公司的誠信問題已成為社會(huì)問題。有統(tǒng)計(jì)表明，上世紀(jì)80年代初期的廣告公信度幾乎是100%，90年代也能達(dá)到80%，而現(xiàn)在，廣告的公信度已降至39%，虛假廣告漫天飛。極其敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，也影響了居民的生活。

近年來重慶廣告事業(yè)總體規(guī)模增長不快,還停留在粗放經(jīng)營的層面;但多元化的產(chǎn)業(yè)格局已初具規(guī)模,民營企業(yè)逐漸成為中堅(jiān)產(chǎn)業(yè)。目前,重慶廣告業(yè)存在的主要問題是:廣告企業(yè)缺乏品牌意識(shí),行業(yè)集約化程度不高,行業(yè)整體素質(zhì)有待提高,精英型人才嚴(yán)重匱乏,廣告缺乏文化品位。廣告從業(yè)人員中高端專業(yè)人才較少，公益廣告事業(yè)發(fā)展緩慢，廣告誠信度不高。我國本土廣告公司經(jīng)營單位多、規(guī)模小、效益差、專業(yè)水平低，被形象地比喻為“小作坊、土辦法、群眾運(yùn)動(dòng)”。

例如重慶臺(tái)播放的“麻麻魚廣告”——“今年過年不吃魚啊不吃魚，吃魚就吃麻麻魚啊麻麻魚”，完全是照搬那個(gè)腦白金的廣告，完全沒有創(chuàng)新，不僅沒有給人以美感，反倒讓人覺得厭倦，本來一個(gè)腦白金就夠讓人頭痛了，再來一個(gè)麻麻魚就??”這樣的廣告能有多少人喜歡呢？

西部廣告業(yè)的規(guī)模、發(fā)展速度、效益均明顯低于全國平均水平，與東部廣告業(yè)仍存在巨大差距。營業(yè)額上榜的廣告公司，上海有39家，北京16家，廣東12家，占公司總數(shù)的67%。表明廣告市場地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象仍然較為突出，西部地區(qū)發(fā)展空間巨大。除開總部在上海與北京的國際型公司，上海上榜公司數(shù)及營業(yè)額遠(yuǎn)高于北京、廣東兩地，表明上海廣告業(yè)的規(guī)模經(jīng)營走在了全國的前列。從新疆經(jīng)濟(jì)情況來看,1983年廣告營業(yè)額只有98.13萬元,到1995年全區(qū)廣告營業(yè)額已達(dá)到1.62億元,11年增長了約162倍.現(xiàn)在全區(qū)廣告經(jīng)營單位已達(dá)538家,廣告從業(yè)人員達(dá)4307人.作為一名未來的廣告從業(yè)人員，針對(duì)以上問題，我覺得可以從一下幾個(gè)方面來解決。第一：從教育抓起。雖然全國已有近２０家院校開設(shè)了廣告專業(yè)，７０多家院校開設(shè)了廣告課，但是從整體來看，除了中國傳媒、廈門大學(xué)等一些開設(shè)廣告專業(yè)的元老學(xué)校外其他院校的水平還不是很高，少數(shù)學(xué)校的師資力量不是很雄厚，很多課程還不能順利開展。其實(shí)各個(gè)學(xué)校的老師可以多多交流一下，各學(xué)校的學(xué)習(xí)資源共享，“好”的學(xué)校幫助相對(duì)“差”的學(xué)校，以期達(dá)到共同進(jìn)步。第二：學(xué)校可以多請(qǐng)一些廣告界的精英為同學(xué)們開辦講座，讓我們對(duì)這個(gè)行業(yè)有個(gè)感性的認(rèn)識(shí)，通過這些廣告精英的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)加深我們對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)識(shí)，激發(fā)我們的興趣；在我們有一定的知識(shí)儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上，多開展一些廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)，從理論延伸到實(shí)踐，為我們以后夯實(shí)基礎(chǔ)。

第三：我認(rèn)為廣告是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因此，提前實(shí)習(xí)是很必要的。不僅能讓我們積累工作經(jīng)驗(yàn)，還可以在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，增長見識(shí)。對(duì)于那些有廣告天分的人才更應(yīng)該大力培養(yǎng)，為培養(yǎng)專業(yè)廣告人才儲(chǔ)備力量。

第四：目前的廣告市場還存在很多不規(guī)范性，國家應(yīng)完善相關(guān)法律，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)現(xiàn)象，加大管理力度，相關(guān)部門也應(yīng)加大檢查力度，禁止違法婚介等其他廣告機(jī)構(gòu)在市場上行騙。除了完善法律之外還應(yīng)加大法律宣傳力度，讓公民提高警覺性，不讓那些犯罪分子有可趁之機(jī)。對(duì)于廣告從業(yè)者，對(duì)他們進(jìn)行道德考試，不合格的不允許從事此職業(yè)。

第五：西部有著得天獨(dú)厚的文化和地理?xiàng)l件，應(yīng)因地制宜，發(fā)揮地理優(yōu)勢，加大經(jīng)濟(jì)投入，發(fā)展西部經(jīng)濟(jì)，因?yàn)橐粋€(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度往往決定了此地廣告業(yè)的發(fā)展程度。應(yīng)堅(jiān)持走改革開放的路線，吸引外資，減小東西部的差距。

第六：多給老師出國考察的機(jī)會(huì)，讓他們把國外先進(jìn)的東西帶回來，如果可能的話，帶一兩個(gè)隨行學(xué)生也可啊，讓同學(xué)們也有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。

我堅(jiān)信，只要解決了以上問題，東西部的差距將會(huì)減小，我國的廣告業(yè)也將會(huì)蒸蒸日上，蓬勃發(fā)展。作為一名的大學(xué)生，我們有責(zé)任也有義務(wù)為了自己美好的將來更為了祖國的將來而努力拼搏、奮斗！

第四篇：論壇發(fā)展思路和廣告

●《近期論壇發(fā)展思路和廣告、交易留置帖》●

紅豆欽州論壇顧名思義是方便欽州網(wǎng)友交流，向外推介欽州，使外界更易了解欽州動(dòng)態(tài)而設(shè)立的。論壇的作用除了給網(wǎng)友娛樂提供平臺(tái)外，更大作用是為了能溝通政府與民眾的信息交流，給網(wǎng)友廣泛反映和討論社會(huì)民生意見、意識(shí)的地方。目前，在欽壇發(fā)帖和灌水的豆友以娛樂調(diào)侃居多，討論范圍相對(duì)狹窄，帖子時(shí)效短，話題單調(diào)；真正反映和討論社會(huì)生活、民意民生的帖文較少，在很大程度上制約了論壇的蓬勃發(fā)展。根據(jù)豆友提出的意見和建議，欽壇三位版主磋商后決定，對(duì)論壇的引導(dǎo)方向作相應(yīng)的調(diào)整，具體如下。

一、鼓勵(lì)豆友多發(fā)表與現(xiàn)實(shí)生活貼近，真實(shí)反映民意民生，時(shí)事新聞的帖文，版主將側(cè)重對(duì)這類帖文的加精、鼓力度，把論壇引導(dǎo)到讓豆友進(jìn)入欽壇后基本知道本地各種信息的發(fā)展方向。必要時(shí)，版主可在論壇發(fā)起或組織相關(guān)帖文競賽評(píng)比活動(dòng)，以活躍版面；

二、對(duì)論壇的文學(xué)、文化和休閑娛樂帖繼續(xù)鼓勵(lì)，使豆友在空余時(shí)間上網(wǎng)時(shí)既得到娛樂，又能增進(jìn)各方面知識(shí)，營造一個(gè)有活力、有意義的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；

三、紅豆社區(qū)制訂有不能在城市版塊發(fā)表廣告、交易帖的規(guī)定，但根據(jù)本地實(shí)際情況，理順下崗與再就業(yè)、產(chǎn)業(yè)停滯與推動(dòng)內(nèi)需等關(guān)系，促進(jìn)本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豆友可在本帖回復(fù)中發(fā)表廠礦企業(yè)招工（商）、住房（店鋪）交易招租等信息；

四、為了增進(jìn)版主和豆友、豆友和豆友之間的溝通，多渠道快捷收集豆友意見，及時(shí)處理豆友反映的問題，欽州論壇專門設(shè)立了一個(gè)豆友交流QQ群，歡迎廣大豆友加入，QQ群號(hào)：74173270；

五、論壇是一個(gè)大眾平臺(tái)，是網(wǎng)絡(luò)公共場所，論壇里提倡禮貌發(fā)帖，文明灌水。論壇不支持發(fā)表挑起地域紛爭、人身攻擊、黃色低俗、粗言下流的帖文和回復(fù)，對(duì)于違反規(guī)定的帖文版主有責(zé)任刪、結(jié)，并對(duì)相關(guān)ID進(jìn)行處理；

六、本帖解釋權(quán)歸紅豆欽州論壇版主，未盡事宜，再作補(bǔ)充修改。

紅豆欽州論壇

二OO九年十二月二日

第五篇：大學(xué)校園廣告發(fā)展報(bào)告

校園廣告是校園與社會(huì)聯(lián)系的一個(gè)渠道，也是廣告業(yè)縱深發(fā)展的產(chǎn)物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學(xué)生的生活。

（一）對(duì)校園廣告的管理。大學(xué)校園越來越受到廣告主的關(guān)注，甚至有一些業(yè)界人士認(rèn)為：大學(xué)校園已經(jīng)成為商家傳播廣告信息的一個(gè)重要平臺(tái)，更有人認(rèn)為大學(xué)校園是廣告?zhèn)鞑サ男旅浇?。與此同時(shí)，一些情色廣告等不良廣告信息也侵入校園，敗壞了校園的風(fēng)氣。因此，高校要加強(qiáng)對(duì)校園廣告資源的管理，建立校園廣告的準(zhǔn)入制度，從根本上杜絕那些與校園文化相悖的不良廣告信息進(jìn)入校園。

⒈從源頭杜絕不良廣告。對(duì)校園里的一些不良的傳單廣告、海報(bào)等，要從根本上加以杜絕。采用專人監(jiān)督，以防止這些不良廣告侵入校園。

⒉監(jiān)督廣告?zhèn)鞑ァＰ@廣告的傳播形式多種多樣，要設(shè)置最基本的監(jiān)督方式督促其傳播良性廣告文化。一旦發(fā)現(xiàn)某些廣告對(duì)同學(xué)們?cè)斐刹涣加绊?，要?jiān)決地將其清除出大學(xué)校園。

⒊開展廣告素養(yǎng)教育。校方要通過多種形式加強(qiáng)對(duì)學(xué)生廣告素養(yǎng)的教育，讓學(xué)生正確認(rèn)識(shí)廣告，合理利用廣告來為自己的學(xué)習(xí)和生活服務(wù)。同時(shí)，教育學(xué)生自覺抵制不良廣告，學(xué)校和學(xué)生要建立起共同維護(hù)校園廣告健康環(huán)境的責(zé)任意識(shí)。

（二）對(duì)校園廣告的合理開發(fā)。

校園廣告是校園與社會(huì)聯(lián)系的一個(gè)渠道，也是廣告業(yè)縱深發(fā)展的產(chǎn)物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學(xué)生的生活。

建議可從以下幾個(gè)方面著手：

⒈校園平面媒體對(duì)廣告的利用。校園平面媒體最為常見的就是校園報(bào)紙和雜志。校園報(bào)紙?jiān)谛@生活中扮演著重要的角色，它擔(dān)負(fù)著傳播校園信息、宣傳學(xué)校政策、反映學(xué)生生活的職責(zé)。但是由于各方面的原因，特別是資金問題，使得校園報(bào)紙無論是在內(nèi)容上，還是在版面設(shè)計(jì)上都缺乏吸引力，制作質(zhì)量也普遍不高。因此，校園報(bào)紙的市場很小，影響力也不是很高。但是，如果積極地開發(fā)廣告業(yè)務(wù)，以拓展籌資渠道，就可以在很大程度上解決上述問題。資金問題解決了，就可以創(chuàng)新校園報(bào)紙版面，刊登更多同學(xué)們關(guān)心和關(guān)注的信息，來提高自己的品位，增強(qiáng)自己的影響力。校園雜志也是如此。雜志的普遍造價(jià)比報(bào)紙要高得多，正因如此，很多校園雜志的銷路不是很好，如果可以引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，就可以解決很大一部分資金問題，改進(jìn)雜志的制作水平，降低其銷售價(jià)格，擴(kuò)大其影響力。但是要注意的是：校園平面媒體所承攬的廣告業(yè)務(wù)，一定要與媒體自身的風(fēng)格或是與大學(xué)生的風(fēng)格相適應(yīng)，不能為經(jīng)濟(jì)利益而拋棄所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

⒉校園廣播對(duì)廣告的利用。校園廣播是高校都有的傳播媒體之一。校園廣播在影響同學(xué)們生活方面作用顯著。大學(xué)生幾乎在不知不覺中常受到它所傳播的信息的影響。引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，可以豐富校園廣播的內(nèi)容，方便學(xué)生的日常生活。

⒊校園活動(dòng)對(duì)廣告的利用。大學(xué)生的校園活動(dòng)是比較豐富的，學(xué)院的運(yùn)動(dòng)會(huì)、迎新晚會(huì)、校園歌手大賽、誠信征文、辯論大賽等等層出不窮。很多校園活動(dòng)的負(fù)責(zé)人已經(jīng)懂得應(yīng)該怎樣

合理的運(yùn)用廣告來為活動(dòng)解決一定的資金問題，所以我們會(huì)經(jīng)?？吹健?云南白藥?預(yù)祝文學(xué)院運(yùn)動(dòng)會(huì)圓滿成功”，“?動(dòng)感地帶?首屆特色團(tuán)日周”等類似的商家冠名的活動(dòng)，這些都是合理運(yùn)用廣告資源的成功例子。甚至有些社團(tuán)會(huì)將自己活動(dòng)的冠名權(quán)賣給外界的公司，建立二者之間的合作關(guān)系。總之，要使自己的活動(dòng)更受歡迎，并且不用為資金問題發(fā)愁，尋找廣告合作伙伴無疑是解決方式之一。

⒋校園設(shè)施對(duì)廣告的利用。校園的很多設(shè)施都可以成為廣告的載體，比如：校園的燈箱使用權(quán)可以出讓，讓商家做一些符合校園文化的廣告；校園食堂中的桌椅上可以印制符合食堂氛圍的廣告，比如飲料、礦泉水廣告等。校園的讀報(bào)亭、信息發(fā)布窗口等都有一定的廣告價(jià)值可以開發(fā)?？傊?，大學(xué)校園可以合理利用廣告資源的形式是多種多樣的。當(dāng)然，大學(xué)校園廣告的健康發(fā)展，要始終圍繞著“服務(wù)校園，有益學(xué)生身心”原則來進(jìn)行，在這個(gè)原則之下，對(duì)廣告資源的合理開發(fā)和利用，有效的校園廣告的監(jiān)督和管理就相當(dāng)必要和重要了。

隨著校園的不斷社會(huì)化，隨意走進(jìn)任何一個(gè)大學(xué)校園，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，校園廣告正在我們周圍蔓延：招聘廣告林立、商品廣告四起、促銷活動(dòng)不斷、贊助廣告此起彼伏??每年新生入學(xué)時(shí)，是在印有商品名稱的活動(dòng)廣告涼亭下辦理各種入學(xué)手續(xù)，各個(gè)電信運(yùn)營商的廣告宣傳更是充斥其中。

一、校園廣告的表現(xiàn)類型

傳單

傳單是大學(xué)校園里比較流行的一種廣告表現(xiàn)形式，經(jīng)?？梢钥吹接写髮W(xué)生在人群聚集的地方發(fā)一些關(guān)于招生方面的傳單等。據(jù)調(diào)查顯示：72.3%的同學(xué)最經(jīng)常接觸的廣告類型就是傳單。傳單代價(jià)低廉，比較適宜在人數(shù)眾多的聚集地分發(fā)；由于傳單易于制作和派發(fā)，在大學(xué)生中廣告效果也比較明顯，所以很多廣告主比較青睞傳單。海報(bào)。海報(bào)也是大學(xué)校園廣告宣傳的一種常見形式，常見的以海報(bào)形式傳播的廣告主要是招聘廣告、培訓(xùn)廣告、宣傳產(chǎn)品廣告等等。拿培訓(xùn)廣告來說，這類廣告符合了大學(xué)生渴望提高自我價(jià)值的愿望，比較容易受到大學(xué)生群體的歡迎。目前各種培訓(xùn)廣告在大學(xué)校園里有相當(dāng)廣泛的市場，是獲得回報(bào)率較高的一種校園廣告形式。

橫幅廣告

在大學(xué)校園中經(jīng)常會(huì)看到這樣的廣告橫幅：“感謝‘動(dòng)感地帶’對(duì)體育學(xué)院足球比賽的贊助”、“‘摩托羅拉杯’華中科技大學(xué)首屆戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽”等等。這些橫幅廣告既擴(kuò)大了廣告主的知名度和美譽(yù)度，又豐富了同學(xué)們的業(yè)余生活，而且其成本低廉。因此，橫幅廣告也是商家比較青睞的校園廣告之一。

現(xiàn)場促銷

有調(diào)查顯示，52.4%的同學(xué)經(jīng)?？匆姷男@廣告形式是現(xiàn)場促銷活動(dòng)。這是唯一的一種集廣告產(chǎn)品、廣告受眾、廣告宣傳于一地一時(shí)的廣告宣傳形式。其他形式。其他的廣告形式也是很多見的，比如說贈(zèng)品派送、化妝品試用、POP廣告、直郵廣告、活動(dòng)贊助、校園網(wǎng)絡(luò)廣告??這些廣告形式在校園中已是屢見不鮮。

二、校園廣告的興盛緣由

（一）從受眾角度分析

校園廣告的受眾群主要是大學(xué)生，他們的年齡一般在18歲至23歲，心理發(fā)展正在走向成熟而又未完全成熟，所以對(duì)待事物的態(tài)度具有明顯的兩面性：對(duì)待新事物可能持比較開放的歡迎態(tài)度，也可能是另外一種極端排斥的態(tài)度。處于這個(gè)群體中的大學(xué)生主要有以下特點(diǎn)：

⒈個(gè)性自我。處在18歲—23歲年齡段的大學(xué)生，自我意識(shí)非常強(qiáng)烈。他們崇尚個(gè)性、自我，追求人格獨(dú)立，他們希望從自己的一言一行中表現(xiàn)自我。他們喜歡個(gè)性十足的、適合自己的商品，通常把所購買的商品同個(gè)人興趣、自我外在表現(xiàn)聯(lián)系在一起，并通過對(duì)這些商品的消費(fèi)來展示自我、表現(xiàn)自我。他們的消費(fèi)觀念是“突出個(gè)性、不隨大流、不大眾化”，這就為一些時(shí)尚和個(gè)性商品的廣告主提供了很好的市場契機(jī)。

⒉沖動(dòng)多于理智。大學(xué)生的興趣愛好、個(gè)性氣質(zhì)、思想感情等還都處在由不成熟向成熟的過渡期?？陀^的生活環(huán)境、社會(huì)信息、人際關(guān)系等都會(huì)對(duì)大學(xué)生的行為產(chǎn)生很大的影響和作用。他們的消費(fèi)行為大多數(shù)情況下是沖動(dòng)多于理智的。他們會(huì)依據(jù)自己對(duì)事物的看法，憑借自己的直覺去選擇商品，因而往往會(huì)忽略商品對(duì)于自己的必要性。品牌無疑是他們張揚(yáng)個(gè)性的首選追求，另外，造型、顏色、款式都會(huì)成為他們沖動(dòng)購買的刺激性因素。廣告研究表明：沖動(dòng)型的消費(fèi)者比理智型的消費(fèi)者更容易受廣告信息的影響。校園廣告受眾群的理智性比較薄弱，較容易受廣告刺激而采取消費(fèi)行為，這也是致使校園廣告興盛的一個(gè)重要原因。

⒊高素質(zhì)群體。大學(xué)生群體具有較好的教育背景，又有較好的文化修養(yǎng)，他們比較容易理解校園廣告存在的合理性和其價(jià)值，對(duì)各種各樣的廣告活動(dòng)的抵觸情緒較少。同時(shí)，他們對(duì)廣告內(nèi)容的理解力較強(qiáng)，這就使得大學(xué)校園里的廣告宣傳活動(dòng)較其他地方更頻繁一些，廣告效果明顯，因此受到了廣告主的較高認(rèn)同。

⒋高同質(zhì)性。大學(xué)生群體具有相同的教育背景，相近的心理需求，他們大都樂意接受新信息、追求新事物、嘗試新體驗(yàn)是具有很強(qiáng)消費(fèi)潛力的群體。這種高同質(zhì)性可以使企業(yè)更加有針對(duì)性地在校園投放廣告，以最少的資金獲得最佳的廣告效果。

⒌消費(fèi)方式的多元化。校園廣告受眾群的特點(diǎn)決定了其消費(fèi)是多元化和感性的，這就促使廣告主力圖使校園廣告更加多姿多彩，以適應(yīng)受眾群的消費(fèi)方式。消費(fèi)方式的多元化促進(jìn)了校園廣告多元化的興盛局面。

（二）從廣告主角度分析

⒈校園廣告的廣告主類型。校園廣告的廣告主主要是一些直接針對(duì)大學(xué)生的產(chǎn)品和品牌的商家，目前主要有以下幾類，通訊類：如中國移動(dòng)的動(dòng)感地帶；運(yùn)動(dòng)類：如李寧、耐克等品牌的運(yùn)動(dòng)服裝；洗護(hù)用品類：如丁家宜、飄柔等，電子類：如電腦、MP3、數(shù)碼相機(jī)等。各類廣告主都選擇在校園里投放各種形式的廣告來擴(kuò)大自身的影響力。

⒉廣告主投放校園廣告的動(dòng)機(jī)分析。在校園投放廣告，本身的代價(jià)少、風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)高，這就使得廣大校園廣告主熱衷于投資校園廣告。校園廣告易于操作，即時(shí)反應(yīng)的效果明顯，短時(shí)促銷效果明顯；通過對(duì)校園活動(dòng)的贊助，可以很好地?cái)U(kuò)大廣告主產(chǎn)品的知名度，樹立產(chǎn)品的品牌形象；廣告主意圖將大學(xué)生培養(yǎng)成自己的忠實(shí)消費(fèi)群，使自己的品牌成為他們所熟悉的產(chǎn)品。在他們走向工作崗位，成為具有實(shí)際消費(fèi)能力的消費(fèi)者時(shí)，仍然使用本品牌的產(chǎn)品，為廣告主帶來長遠(yuǎn)的利益。

三、大學(xué)校園廣告發(fā)展的對(duì)策

（一）對(duì)校園廣告的管理。大學(xué)校園越來越受到廣告主的關(guān)注，甚至有一些業(yè)界人士認(rèn)為：大學(xué)校園已經(jīng)成為商家傳播廣告信息的一個(gè)重要平臺(tái)，更有人認(rèn)為大學(xué)校園是廣告?zhèn)鞑サ男旅浇椤Ｅc此同時(shí)，一些情色廣告等不良廣告信息也侵入校園，敗壞了校園的風(fēng)氣。因此，高校要加強(qiáng)對(duì)校園廣告資源的管理，建立校園廣告的準(zhǔn)入制度，從根本上杜絕那些與校園文化相悖的不良廣告信息進(jìn)入校園。

⒈從源頭杜絕不良廣告。對(duì)校園里的一些不良的傳單廣告、海報(bào)等，要從根本上加以杜絕。采用專人監(jiān)督，以防止這些不良廣告侵入校園。

⒉監(jiān)督廣告?zhèn)鞑?。校園廣告的傳播形式多種多樣，要設(shè)置最基本的監(jiān)督方式督促其傳播良性廣告文化。一旦發(fā)現(xiàn)某些廣告對(duì)同學(xué)們?cè)斐刹涣加绊懀獔?jiān)決地將其清除出大學(xué)校園。

⒊開展廣告素養(yǎng)教育。校方要通過多種形式加強(qiáng)對(duì)學(xué)生廣告素養(yǎng)的教育，讓學(xué)生正確認(rèn)識(shí)廣告，合理利用廣告來為自己的學(xué)習(xí)和生活服務(wù)。同時(shí)，教育學(xué)生自覺抵制不良廣告，學(xué)校和學(xué)生要建立起共同維護(hù)校園廣告健康環(huán)境的責(zé)任意識(shí)。

（二）對(duì)校園廣告的合理開發(fā)。校園廣告是校園與社會(huì)聯(lián)系的一個(gè)渠道，也是廣告業(yè)縱深發(fā)展的產(chǎn)物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學(xué)生的生活。建議可從以下幾個(gè)方面著手：

⒈校園平面媒體對(duì)廣告的利用。校園平面媒體最為常見的就是校園報(bào)紙和雜志。校園報(bào)紙?jiān)谛@生活中扮演著重要的角色，它擔(dān)負(fù)著傳播校園信息、宣傳學(xué)校政策、反映學(xué)生生活的職責(zé)。但是由于各方面的原因，特別是資金問題，使得校園報(bào)紙無論是在內(nèi)容上，還是在版面設(shè)計(jì)上都缺乏吸引力，制作質(zhì)量也普遍不高。因此，校園報(bào)紙的市場很小，影響力也不是很高。但是，如果積極地開發(fā)廣告業(yè)務(wù)，以拓展籌資渠道，就可以在很大程度上解決上述問題。資金問題解決了，就可以創(chuàng)新校園報(bào)紙版面，刊登更多同學(xué)們關(guān)心和關(guān)注的信息，來提高自己的品位，增強(qiáng)自己的影響力。校園雜志也是如此。雜志的普遍造價(jià)比報(bào)紙要高得多，正因如此，很多校園雜志的銷路不是很好，如果可以引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，就可以解決很大一部分資金問題，改進(jìn)雜志的制作水平，降低其銷售價(jià)格，擴(kuò)大其影響力。但是要注意的是：校園平面媒體所承攬的廣告業(yè)務(wù)，一定要與媒體自身的風(fēng)格或是與大學(xué)生的風(fēng)格相適應(yīng)，不能為經(jīng)濟(jì)利益而拋棄所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

⒉校園廣播對(duì)廣告的利用。校園廣播是高校都有的傳播媒體之一。校園廣播在影響同學(xué)們生活方面作用顯著。大學(xué)生幾乎在不知不覺中常受到它所傳播的信息的影響。引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，可以豐富校園廣播的內(nèi)容，方便學(xué)生的日常生活。

⒊校園活動(dòng)對(duì)廣告的利用。大學(xué)生的校園活動(dòng)是比較豐富的，學(xué)院的運(yùn)動(dòng)會(huì)、迎新晚會(huì)、校園歌手大賽、誠信征文、辯論大賽等等層出不窮。很多校園活動(dòng)的負(fù)責(zé)人已經(jīng)懂得應(yīng)該怎樣合理的運(yùn)用廣告來為活動(dòng)解決一定的資金問題，所以我們會(huì)經(jīng)常看到“‘云南白藥’預(yù)祝文學(xué)院運(yùn)動(dòng)會(huì)圓滿成功”，“‘動(dòng)感地帶’首屆特色團(tuán)日周”等類似的商家冠名的活動(dòng)，這些都是合理運(yùn)用廣告資源的成功例子。甚至有些社團(tuán)會(huì)將自己活動(dòng)的冠名權(quán)賣給外界的公司，建立二者之間的合作關(guān)系?？傊?，要使自己的活動(dòng)更受歡迎，并且不用為資金問題發(fā)愁，尋找廣告合作伙伴無疑是解決方式之一。

⒋校園設(shè)施對(duì)廣告的利用。校園的很多設(shè)施都可以成為廣告的載體，比如：校園的燈箱使用權(quán)可以出讓，讓商家做一些符合校園文化的廣告；校園食堂中的桌椅上可以印制符合食堂氛圍的廣告，比如飲料、礦泉水廣告等。校園的讀報(bào)亭、信息發(fā)布窗口等都有一定的廣告價(jià)值可以開發(fā)。總之，大學(xué)校園可以合理利用廣告資源的形式是多種多樣的。當(dāng)然，大學(xué)校園廣告的健康發(fā)展，要始終圍繞著“服務(wù)校園，有益學(xué)生身心”原則來進(jìn)行，在這個(gè)原則之下，對(duì)廣告資源的合理開發(fā)和利用，有效的校園廣告的監(jiān)督和管理就相當(dāng)必要和重要了。