第一篇：2010年天津市廣告發(fā)展報告

2010年天津市廣告發(fā)展報告

2010年，天津廣告工作認真貫徹落實市委、市政府提出的“解難題，促轉(zhuǎn)變，上水平”的要求，秉承“服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展是第一要務(wù)，加強監(jiān)管維權(quán)是第一責(zé)任”的理念，積極促進經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，進一步擴大廣告行業(yè)的市場主體總量，增強創(chuàng)新能力，提升競爭實力，全面規(guī)范廣告市場秩序，天津的廣告業(yè)得到了進一步的發(fā)展壯大。

一、基本情況

2010年，全市新增廣告經(jīng)營單位1717戶，廣告經(jīng)營單位總數(shù)已達10587戶，同比增長19.4%，其中專營廣告經(jīng)營單位新增629戶，總數(shù)達3701戶，同比增長20.1%；兼營廣告經(jīng)營單位新增1013戶，總數(shù)達6238戶，同比增長19.4%；其他廣告經(jīng)營單位新增73戶，總數(shù)達424戶，同比增長20.8%；媒體廣告經(jīng)營單位新增2戶，總數(shù)達224戶，同比增長0.9%。全市廣告從業(yè)人員57768名，同比增長17.6%；全年共實現(xiàn)廣告經(jīng)營額104.1億元，同比增長12.1%。

（一）廣告投放分類情況

2010年，全市實現(xiàn)廣告經(jīng)營額104.1億元，其中醫(yī)療服務(wù)類12.6億元，房地產(chǎn)類9億元，藥品類8.1億元，化妝品類8.1億元，保健食品類7.6億元，食品類6.4億元，汽車類5億元，信息產(chǎn)業(yè)類4.7億元，家用電器類4.5億元，酒類3.3億元，服務(wù)業(yè)2.8億元，服裝服飾類2億元，醫(yī)療器械類1.9億元，美容服務(wù)類1.8億元，金融保險類1.8億元，其他行業(yè)24.5億元。

（二）廣告經(jīng)營單位注冊資本（金）情況

2010年，全市3701戶專營廣告經(jīng)營單位中，注冊資本（金）在1000萬元以上的有34戶，占比0.9%；注冊資本（金）在500萬元至1000萬元的有26戶，占比0.7%；注冊資本（金）在100萬元至500萬元的有474戶，占比12.8%；注冊資本（金）在50萬元至100萬元的有1214戶，占比32.8%；注冊資本（金）在10萬元至50萬元的有942戶，占比25.5%；注冊資本（金）在10萬元以下的有1011戶，占比27.3%。

（三）廣告經(jīng)營單位分布情況 2010年，在全市3701家專營廣告經(jīng)營單位中，坐落南開區(qū)571戶、河西區(qū)556戶、和平區(qū)374戶、武清區(qū)265戶、河?xùn)|區(qū)261戶、河北區(qū)200戶、津南區(qū)179戶、開發(fā)區(qū)158戶、東麗區(qū)129戶、塘沽126戶、大港124戶、保稅區(qū)109戶、紅橋區(qū)105戶、寶坻區(qū)101戶、其他區(qū)縣443戶。

（四）媒體發(fā)布廣告情況

2010年，本市224家媒體共實現(xiàn)廣告經(jīng)營額38.9億元，同比增長6.4%，其中天津電視臺12.2億元，同比增長9.1%；天津人民廣播電臺4.1億元，同比增長20.6%；天津日報報業(yè)集團9.9億元，同比增長36.1%；今晚傳媒集團9.8億元，同比增長10.1%；其他媒體（期刊、雜志）2.9億元，同比減少44.2%。

（五）監(jiān)管情況

1.深入開展虛假違法廣告專項整治

制定并印發(fā)了《天津市2010年虛假違法廣告專項整治工作方案》，結(jié)合本市廣告市場現(xiàn)狀，將教育培訓(xùn)等易于引發(fā)群體事件的廣告以及普通商品宣傳對疾病的防治作用的廣告也列入本市整治工作重點。全市工商機關(guān)廣告監(jiān)管部門發(fā)揮職能，加大對虛假違法廣告的整治查處力度，全年共查處違法廣告案件235件（其中醫(yī)療違法廣告案件76件，藥品違法廣告案件34件，保健食品違法廣告案件26件，醫(yī)療器械違法廣告案件13件，其他違法廣告案件86件），罰沒金額共計151.6萬元，比去年同期分別增長了16.9%和127.3%。

2.加強對新聞媒體發(fā)布廣告的監(jiān)督管理和行政指導(dǎo)

一是完善了違法廣告提示、預(yù)警、停止發(fā)布等相關(guān)制度，根據(jù)不同時期的情況，及時下發(fā)了農(nóng)資廣告監(jiān)管提示通告和違法醫(yī)藥廣告監(jiān)管提示通告；針對教育、培訓(xùn)廣告違法問題多發(fā)季節(jié)，為避免引起群體糾紛，向各有關(guān)新聞媒體和廣告代理公司下發(fā)了教育廣告預(yù)警通知；針對非法集資活動有所抬頭的狀況，向各有關(guān)新聞媒體下發(fā)了廣告發(fā)布行政指導(dǎo)書；全市以市工商局名義共向媒體下發(fā)責(zé)令違法廣告停止發(fā)布通知39件。

二是加強與新聞媒體的溝通，召開6次全市媒體會，對全市12家主流媒體（電視臺、電臺、報社等）的負責(zé)人進行廣告法律法規(guī)的培訓(xùn)，對近期內(nèi)國家有關(guān)廣告監(jiān)管工作的文件進行通報，對違法廣告監(jiān)測標準進行解讀；對本市違法廣告的走勢進行分析，促使廣告經(jīng)營者自覺抵制虛假違法廣告。同時，對國家工商總局重點監(jiān)測的新聞媒體進行走訪，深入全市媒體座談，加強媒體的自律整改意識，從源頭把好廣告發(fā)布關(guān)，媒體廣告嚴重違法率繼續(xù)呈下降趨勢。

3.推行“誠信經(jīng)營自律公約制度”活動

市工商局統(tǒng)一制定了《藥店誠信經(jīng)營自律公約》及《醫(yī)療單位誠信經(jīng)營自律公約》，要求在全市范圍內(nèi)將推行“誠信經(jīng)營自律公約制度”，并作為推行行政指導(dǎo)工作的重要內(nèi)容之一。全市共有1996家藥店、434家醫(yī)療單位簽訂了自律公約。

4.制訂了統(tǒng)一的廣告經(jīng)營合同示范文本

為了規(guī)范本市廣告經(jīng)營發(fā)布秩序，促進廣告業(yè)健康發(fā)展，根據(jù)《合同法》和《廣告法》的有關(guān)規(guī)定并結(jié)合本市廣告市場實際情況，制定并印發(fā)了《天津市廣告承攬合同》和《天津市戶外廣告承攬合同》。要求廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者在廣告業(yè)務(wù)中使用示范文本，提高依法簽約、履約的意識，切實維護當(dāng)事人的合法權(quán)益。

5.認真履行指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展的職能定位，出臺了《天津市加快廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》 為推動我市廣告業(yè)發(fā)展，市工商局會同市發(fā)改委、市國稅局、市地稅局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快天津市廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《意見》結(jié)合我市當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展與廣告業(yè)發(fā)展的實際情況提出了我市今后廣告業(yè)發(fā)展的總體目標和主要任務(wù)，并提出了包括完善廣告行業(yè)政策立法、加大政府投入力度等18項支持措施，為我市廣告業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，助推廣告業(yè)加快發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

6.天津市廣告協(xié)會召開第四屆會員大會

天津市廣告協(xié)會召開第四屆會員大會并成功換屆，大會通過了新的《天津市廣告協(xié)會章程》，選舉產(chǎn)生了新一屆理事會，標志著天津市廣告行業(yè)的發(fā)展進入了一個新的階段。

二、當(dāng)前存在的主要問題

2010年我市廣告業(yè)有了進一步的發(fā)展，但廣告經(jīng)營單位總體上還存在以下問題：

（一）規(guī)模偏小 全市廣告經(jīng)營單位總數(shù)已達10587戶，其中專營廣告公司3701戶，在這些專營廣告經(jīng)營單位中，有519戶是個體工商戶，占比14%，注冊資本（金）在50萬元以下的有1953戶，占比52.8%。

（二）綜合實力差

全市實現(xiàn)廣告經(jīng)營額104.1億元，約占GDP1.16%，雖然高于全國去年0.6%的平均水平，但與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)3%相比仍有一定差距，廣告業(yè)促進經(jīng)濟發(fā)展的作用不夠明顯，沒有形成廣告行業(yè)強勢品牌，更缺乏在全國有影響的品牌。

（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

從經(jīng)營項目看，我市大多數(shù)廣告企業(yè)的主體業(yè)務(wù)仍是一般的設(shè)計、制作和媒體的代理，創(chuàng)意型廣告企業(yè)較少。從廣告投放行業(yè)上看，排名靠前的醫(yī)療服務(wù)、房地產(chǎn)、藥品、化妝品、食品類的投放總額占近50%以上，除房地產(chǎn)外其他四個行業(yè)又是虛假違法廣告的多發(fā)區(qū)。

三、2011年廣告發(fā)展的幾點設(shè)想

2011年是“十二五”的開局之年，天津正處在全面落實科學(xué)發(fā)展觀,進一步加快濱海新區(qū)開發(fā)開放,實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、率先發(fā)展的關(guān)鍵時期。要以黨的十七屆五中全會和市委九屆九次全會精神為指導(dǎo)，著眼于繼續(xù)解放思想、堅持改革開放、推動科學(xué)發(fā)展、促進社會和諧、加強行業(yè)自律、促進行業(yè)發(fā)展，加快助推廣告業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不斷開創(chuàng)廣告業(yè)發(fā)展的新局面。

（一）貫徹落實《天津市加快廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》

認真貫徹市工商局、市發(fā)改委、市國稅局、市地稅局聯(lián)合印發(fā)的《天津市加快廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在做好《意見》的宣傳工作的同時，要按照《意見》的有關(guān)要求，積極深入走訪廣告經(jīng)營單位為企業(yè)服務(wù)，使完善廣告行業(yè)政策立法、加大政府投入力度等18項支持措施能夠落到實處。

（二）充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會職能服務(wù)廣告業(yè)發(fā)展

天津市廣告協(xié)會第四屆會員大會成功召開，新一屆天津市廣告協(xié)會宣告成立。以此為契機，指導(dǎo)廣告協(xié)會堅定市場化的發(fā)展方向，扎根于企業(yè)、立足于服務(wù)，創(chuàng)造性地開展工作。開展相關(guān)調(diào)查，就行業(yè)發(fā)展向有關(guān)部門提出建議意見；針對行業(yè)存在突出問題，開展涉嫌違法違規(guī)廣告的監(jiān)測和公開點評以及廣告自律勸誡活動，制定措施不斷提高行業(yè)自律意識和水平；努力搭建國際國內(nèi)廣告交流合作平臺，加速際市場信息交換，提高資源配置效率，實施品牌帶動戰(zhàn)略，增強天津產(chǎn)品市場影響力，使廣協(xié)當(dāng)好服務(wù)廣告業(yè)發(fā)展的“傳導(dǎo)器”、“助推器”和“穩(wěn)定器”。

（三）推進濱海廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，適時舉辦濱海廣告論壇

落實國家工商總局《關(guān)于進一步支持天津濱海新區(qū)開發(fā)開放的實施意見》的精神，借助濱海新區(qū)的強勁發(fā)展勢頭，推動濱海廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，率先落實《天津市加快廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》的相關(guān)支持措施，以最優(yōu)質(zhì)的軟硬件環(huán)境和最優(yōu)惠的政策重點吸引國內(nèi)外著名廣告企業(yè)落戶濱海，帶動本市廣告業(yè)整體水平全面提升。

（四）推動戶外廣告的發(fā)展，提升城市形象 戶外廣告是城市不可或缺的一部分，戶外廣告不僅有景觀價值，也有商業(yè)價值，對提升一個城市的形象有著很大的促進作用。為了改善我市戶外廣告市場低迷的現(xiàn)狀，要積極會同戶外廣告相關(guān)審批部門重新制定更為規(guī)范的戶外廣告相關(guān)政策措施，延長行政許可時間，完善監(jiān)管流程，使戶外廣告有法可依，有章可循，避免重復(fù)拆建，降低成本、減少浪費，保護和鼓勵廣告公司的投資行為，以戶外廣告的發(fā)展拉動城市經(jīng)濟發(fā)展。

（五）做好廣告師、助理廣告師資格認定考試報名及培訓(xùn)等相關(guān)工作

按照中廣協(xié)《關(guān)于做好2011年度助理廣告師和廣告師職業(yè)水平考試有關(guān)工作的通知》要求，加強相關(guān)部門間的協(xié)調(diào)配合，在全市范圍內(nèi)大力開展考試宣傳推廣工作，配合考試機構(gòu)做好考試的報名、考前培訓(xùn)以及考試等相關(guān)工作。

（六）做好廣告經(jīng)營單位廣告審查員的資格審查及培訓(xùn)等相關(guān)工作

根據(jù)國家工商總局《關(guān)于廣告審查員管理工作若干問題的指導(dǎo)意見》的要求，對全市廣告經(jīng)營單位的廣告審查人員進行資格檢查和培訓(xùn)，為下一年度的全市廣告經(jīng)營企業(yè)資格檢查打好基礎(chǔ)。

第二篇：2011年天津市廣告發(fā)展報告

2011年天津市廣告發(fā)展報告

2011年，天津廣告工作秉承“服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展是第一要務(wù)，加強監(jiān)管維權(quán)是第一責(zé)任”的理念，貫徹落實支持廣告業(yè)發(fā)展的政策措施，進一步完善綜合治理機制，維護良好、健康、穩(wěn)定的廣告市場秩序，我市廣告業(yè)得到了又好又快地發(fā)展。

一、基本情況

2011年，全市新增廣告經(jīng)營單位1598戶，廣告經(jīng)營單位總數(shù)已達12185戶，同比增長15.1%，其中專營廣告經(jīng)營單位新增248戶，總數(shù)達3949戶，同比增長6.7%；兼營廣告經(jīng)營單位新增1278戶，總數(shù)達7516戶，同比增長20.5%；其他廣告經(jīng)營單位新增72戶，總數(shù)達496戶，同比增長17%；媒體廣告經(jīng)營單位224戶。全市廣告從業(yè)人員65798名，同比增長13.9%；全年共實現(xiàn)廣告經(jīng)營額122.4億元，同比增長17.7%。

(一）廣告投放分類情況

2011年，全市實現(xiàn)廣告經(jīng)營額122.4億元，其中醫(yī)療服務(wù)類13.8億元，房地產(chǎn)類9.6億元，藥品類8.8億元，化妝品類8.7億元，保健食品類8.1億元，食品類7.3億元，汽車類6億元，信息產(chǎn)業(yè)類5.3億元，家用電器類5.2億元，酒類4.1億元，服務(wù)業(yè)3.9億元，服裝服飾類2.4億元，醫(yī)療器械類2.1億元，美容服務(wù)類2億元，金融保險類2億元，其他行業(yè)33.1億元。

（二）廣告經(jīng)營單位注冊資本（金）情況

2011年，全市3949戶專營廣告經(jīng)營單位中，注冊資本（金）總額達到25.4億元，注冊資本（金）在1000萬元以上的有36戶，占比0.9%；注冊資本（金）在500萬元至1000萬元的有30戶，占比0.8%；注冊資本（金）在100萬元至500萬元的有529戶，占比13.4%；注冊資本（金）在50萬元至100萬元的有1198戶，占比30.3%；注冊資本（金）在10萬元至50萬元的有1007戶，占比25.5%；注冊資本（金）在10萬元以下的有1149戶，占比29.1%。

（三）廣告經(jīng)營單位分布情況

2011年，在全市3949家專營廣告經(jīng)營單位中，坐落濱海新區(qū)627戶、南開區(qū)608戶、河西區(qū)552戶、和平區(qū)355戶、武清區(qū) 319戶、河?xùn)|區(qū)265戶、河北區(qū)238戶、津南區(qū)226戶、東麗區(qū)142戶、紅橋區(qū)121戶、寶坻區(qū)114戶、其他區(qū)縣382戶。

（四）媒體發(fā)布廣告情況

2011年，本市224家媒體共實現(xiàn)廣告經(jīng)營額44.2億元，同比增長13.6%，其中天津電視臺15億元，同比增長23%；天津人民廣播電臺4.6億元，同比增長12.2%；天津日報報業(yè)集團10億元，同比增長1%；今晚傳媒集團12億元，同比增長22.4%；其他媒體（期刊、雜志）2.6億元，同比增長18.2%。

（五）支持廣告業(yè)發(fā)展情況

1.認真落實廣告業(yè)發(fā)展目標

貫徹《關(guān)于加快天津市廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對“十二五”奮斗目標中廣告業(yè)發(fā)展的指標進行分解，印發(fā)全市各工商分局和濱海新區(qū)工商局監(jiān)督落實。為了廣泛宣傳落實《指導(dǎo)意見》，使廣告經(jīng)營單位進一步了解加快天津市廣告業(yè)發(fā)展的政策措施，編發(fā)了《加快天津市廣告業(yè)發(fā)展20問》。

2.開展全市廣告企業(yè)評優(yōu)

會同市廣告協(xié)會共同開展了廣告業(yè)“十強”評選工作，著力培養(yǎng)一批有實力、有競爭力的骨干廣告企業(yè)，鼓勵廣告行業(yè)良性競爭，促進本市廣告企業(yè)進一步做大做強。天津盛華國際廣告發(fā)展有限公司等一批企業(yè)被評選為天津市廣告業(yè)“十強”。

3.開展全市公益廣告作品評選

會同市委宣傳部、市文明辦等五部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告征集活動的通知》，舉辦了“講文明樹新風(fēng)”公益廣告作品大賽，并將所有獲獎作品在本市主要新聞媒體進行刊播，同時推薦優(yōu)秀獲獎作品代表我市參加全國公益廣告大賽。

4.組織廣告師、助理廣告師職業(yè)水平考試

配合市人保局共同做好首次助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試的報名及考試工作。據(jù)統(tǒng)計，全市有100人報名參加考試，其中60人報名參加廣告師職業(yè)水平考試，通過13人；40人報名參加助理廣告師職業(yè)水平考試，通過17人。

（六）監(jiān)管情況

今年以來，以市工商局的名義在紅盾信息網(wǎng)曝光典型違法廣告3批共31件；向有關(guān)新聞媒體共下發(fā)廣告監(jiān)管行政指導(dǎo)書12件，下發(fā)責(zé)令違法廣告停止發(fā)布通知64件。全市工商系統(tǒng)共查處違法廣告案件245件，罰沒金額228.5萬元，分別比去年上升了4.3%和50.7%，重點門類廣告嚴重違法率從2010年的18.3%下降到7.8%，初步遏制了虛假違法廣告的蔓延。

1.開展了重點商品和服務(wù)廣告專項整治百日行動

認真貫徹國家工商總局等十二部委聯(lián)合下發(fā)的《2011年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》，制定并印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)重點商品和服務(wù)廣告專項整治百日行動方案的通知》，在全市范圍內(nèi)對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、食品（含保健食品）、金融投資、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)、出國留學(xué)、境外就業(yè)中介服務(wù)等重點商品和服務(wù)集中開展專項整治行動。

2.加強整治虛假違法廣告聯(lián)席會議成員單位間的溝通、協(xié)調(diào)、執(zhí)法聯(lián)動

向市衛(wèi)生行政部門和市食品藥品監(jiān)管部門分別移送了10家醫(yī)療機構(gòu)違法廣告和42個品種的藥品、醫(yī)療器械廣告，建議有關(guān)部門對違法廣告涉及的醫(yī)療機構(gòu)和產(chǎn)品采取相關(guān)行政強制措施。截至目前，市衛(wèi)生局撤消了3家醫(yī)療機構(gòu)的醫(yī)療廣告審查證明，暫停了26家醫(yī)院的醫(yī)療廣告審查申請；市食品藥品監(jiān)督管理局分4批，對65個涉嫌違法宣傳的藥品和醫(yī)療器械采取了下架措施。

3.加強了廣告監(jiān)測

全市廣告監(jiān)測系統(tǒng)的投入運行，實現(xiàn)了對我市主要媒體全天候、全方位的監(jiān)測，進一步完善了廣告監(jiān)測工作。截至目前，對全市主要新聞媒體涉及12家報紙，天津電視臺10個頻道，天津電臺8個頻道的商業(yè)廣告進行了全面監(jiān)測，共監(jiān)測廣告952064條次，其中重點門類廣告455595條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告97670條次，占重點門類廣告監(jiān)測總量的21.4%；其中涉嫌嚴重違法廣告35602條次，占重點門類廣告監(jiān)測總量的7.8%。

此外，加強了廣告監(jiān)管行政指導(dǎo)工作，召開了新聞媒體、廣告代理公司以及醫(yī)療機構(gòu)廣告管理工作會議，規(guī)范廣告發(fā)布行為。同時，圓滿完成包括房地產(chǎn)廣告市場檢查，清整部分商品濫用“特供”、“專供”標識，誠信經(jīng)營自律公約專項檢查以及落實《食品廣告監(jiān)管制度》檢查等在內(nèi)的專項執(zhí)法任務(wù)。

二、當(dāng)前存在的主要問題

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

小型廣告公司占總體的絕大多數(shù)，并呈高度分散的局面，由于企業(yè)不強，形不成較強的競爭力。另外，廣告市場主體即媒體、廣告主、廣告公司三者間的關(guān)系不平衡,“強媒體、弱公司”的格局依舊沒有改變。

（二）廣告投放不合理

從全國來看，對廣告投放的前三大行業(yè)分別是化妝品/浴室用品、交通、飲料，另外娛樂及休閑活動類行業(yè)的廣告投放增長也較為迅速。而我市，廣告投放排名靠前的仍然是醫(yī)療服務(wù)、房地產(chǎn)、藥品、化妝品、食品等行業(yè)。這些行業(yè)的投放總額占近50%以上，除房地產(chǎn)外其他四個行業(yè)又是虛假違法廣告的多發(fā)區(qū)。

（三）“問題廣告”屢禁不止

醫(yī)療廣告、藥品廣告、保健品廣告、化妝品廣告等“問題廣告”層出不窮，侵蝕大眾傳媒肌體，仍然是社會關(guān)注和爭議的焦點?！皢栴}廣告”屢禁不止的根本原因在于一部分廣告主、廣告公司和廣告媒體在利益的驅(qū)動下，違背市場經(jīng)濟的基本法則和廣告行業(yè)的道德規(guī)范，去觸犯廣告監(jiān)管法律、法規(guī)；另外，廣告主或廣告公司在廣告創(chuàng)意與創(chuàng)作過程中單純從商業(yè)的角度考慮廣告的營銷作用，忽略了廣告對社會意識形態(tài)、社會風(fēng)尚與社會文化的影響，忽略了廣告對發(fā)布地區(qū)傳統(tǒng)文化的影響，忽略了廣告監(jiān)管法規(guī)的規(guī)定，從而導(dǎo)致違法廣告的產(chǎn)生。

三、2012年廣告發(fā)展的幾點設(shè)想

2012年的廣告工作要以黨的十七屆六中全會和天津市委九屆十次全會的精神為指導(dǎo)，緊緊圍繞文化大發(fā)展、大繁榮這一奮斗目標，牢牢抓住這一難得的歷史機遇，全力以赴，推動天津廣告業(yè)科學(xué)、健康、繁榮、有序的大發(fā)展，以優(yōu)異的成績迎接黨的十八大和我市第十次黨代會的勝利召開。

（一）全面推動廣告業(yè)的快速健康發(fā)展

1.積極承辦2012年第十九屆中國國際廣告節(jié)，全面展示我市改革開放特別是近幾年經(jīng)濟社會發(fā)展的輝煌成就，提高我市知名度和影響力，帶動全市包括廣告、會展、旅游等行業(yè)在內(nèi)的社會服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

2.以高水平大項目為依托，全力推進濱海新區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，努力打造環(huán)渤海地區(qū)乃至我國北方的廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部基地、創(chuàng)意科技高地、人才培訓(xùn)中心和信息交流平臺。

3.落實《天津市加快廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，加強服務(wù)社會的職能，在具備一定條件的廣告經(jīng)營單位和媒體中建立廣告創(chuàng)業(yè)實踐基地。

4.為了樹立先進榜樣，全面提升廣告從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)水平，推動廣告協(xié)會在全市廣告從業(yè)人員中開展評選杰出貢獻獎、領(lǐng)軍人物等項評獎活動。同時，扎實開展廣告人才培育，做好廣告從業(yè)人員職業(yè)水平考試的宣傳、培訓(xùn)、考試等相關(guān)工作。

5.建立廣告業(yè)公共服務(wù)體系，為本市廣告主和廣告經(jīng)營企業(yè)搭建溝通平臺，促進廣告市場主體互利互贏。

6.推動公益廣告事業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)設(shè)計水平高、社會責(zé)任感強的廣告企業(yè)制作、發(fā)布更多優(yōu)秀的弘揚社會主義精神文明的公益廣告作品。

（二）加大對虛假違法廣告的治理力度，進一步整頓和規(guī)范廣告市場秩序

1.完善聯(lián)席會議工作機制，積極爭取將由工商部門牽頭的聯(lián)席會議機制上升為黨委政府領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)調(diào)工作機制，同時加強聯(lián)席會議成員單位間執(zhí)法聯(lián)動機制。

2.保持重點商品和服務(wù)廣告專項整治的高壓態(tài)勢，繼續(xù)加大對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、食品（含保健食品）等重點商品和服務(wù)虛假違法廣告的打擊力度，保護消費者合法權(quán)益。

3.推進廣告監(jiān)測的制度化、規(guī)范化建設(shè)，建立市、區(qū)兩級廣告監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)。

4.在全市范圍內(nèi)開展廣告經(jīng)營資格檢查專項行動。

5.開展全市固定形式印刷品廣告專項檢查，規(guī)范固定形式印刷品廣告市場秩序。

第三篇：2011年上半年天津市廣告發(fā)展報告

2011年上半年天津市廣告發(fā)展報告

今年以來，天津廣告監(jiān)管工作認真貫徹落實國家工商總局廣告監(jiān)管工作的要求和全市工商行政管理工作會議的精神，進一步加強和完善廣告監(jiān)管綜合治理機制，落實支持廣告業(yè)發(fā)展的政策措施，維護良好、健康、穩(wěn)定的廣告市場秩序，天津的廣告業(yè)得到了進一步的發(fā)展壯大。

一、基本情況

今年上半年，全市廣告經(jīng)營單位戶數(shù)對比（單位：戶）***00專營兼營其他媒體2011年上半年2010年新增廣告經(jīng)營單位1259戶，廣告經(jīng)營單位總數(shù)已達11846戶，其中專營廣告經(jīng)營單位新增265戶，總數(shù)達3966戶；兼營廣告經(jīng)營單位新增856戶，總數(shù)達7094戶；其他廣告經(jīng)營單位新增138戶，總數(shù)達562戶；媒體廣告經(jīng)營單位總數(shù)224戶。全市共實現(xiàn)廣告經(jīng)營額58.5億元。

（一）廣告投放分類情況

今年上半年，全市實現(xiàn)廣告經(jīng)營額58.5億元，其中醫(yī)療服務(wù)類6.6億元，房地產(chǎn)類4.6億元，藥品類4.2億元，化妝品類4.1億元，保健食品類3.9億元，食品類3.8億元，汽車類3億元，信息產(chǎn)業(yè)類2.8億元，家用電器類2.7億元，酒類2億元，服務(wù)業(yè)1.9億元，服裝服飾類1.2億元，醫(yī)療器械類1.1億元，美容服務(wù)類1億元，金融保險類1億元，其他行業(yè)14.6億元。

各行業(yè)廣告投放比例圖醫(yī)療服務(wù)11%其他行業(yè)25%房地產(chǎn)8%藥品7%美容服務(wù)醫(yī)療器械2%2%金融保險2%服裝服飾2%服務(wù)業(yè)3%酒類3%家用電器5%食品6%保健食品7%化妝品7%信息產(chǎn)業(yè)5%汽車5%

（二）廣告經(jīng)營單位注冊資本（金）情況

全市3966戶專營廣告經(jīng)營單位中，注冊資本（金）在1000萬元以上的有34戶，占比0.9%；注冊資本（金）在500萬元至1000萬元的有28戶，占比0.7%；注冊資本（金）在100萬元至500萬元的有491戶，占比12.4%；注冊資本（金）在50萬元至100萬元的有1242戶，占比31.3%；注冊資本（金）在10萬元至50萬元的有1021戶，占比25.7%；注冊資本（金）在10萬元以下的有1150戶，占比29%。

（三）廣告經(jīng)營單位分布情況

專營廣告經(jīng)營單位區(qū)域分布對比圖寶坻3%紅橋3%東麗4%津南5%河北5%其他10%在全市3966家專營廣告經(jīng)營單位

濱海新區(qū)16%南開15%河西14%中，坐落濱海新區(qū)642戶、南開區(qū)611戶、河西區(qū)574戶、和平區(qū)385戶、武清區(qū)298戶、河?xùn)|河?xùn)|7%武清8%和平10%區(qū)273戶、河北區(qū)217戶、津南區(qū)204戶、東麗區(qū)141戶、紅橋區(qū)115戶、寶坻區(qū)113戶、其他區(qū)（縣）393戶。

（四）媒體廣告投放情況 今年上半年，本市224家媒體共實現(xiàn)廣告經(jīng)營額21.6億元，其中天津電視臺7.5億元；天津人民廣播電臺2.5億元；

0天津人民廣播電臺其他媒體242011年上半年媒體廣告經(jīng)營額對比圖（單位：億元）天津電視臺天津日報報業(yè)集團今晚傳媒集團68天津日報報業(yè)集團5.1億元；今晚傳媒集團4.9億元；其他媒體（期刊、雜志）1.6億元。

（五）監(jiān)管情況

1.開展了重點商品和服務(wù)廣告專項整治百日行動 今年3月份，市工商局制定并印發(fā)了《關(guān)于開展重點商品和服務(wù)廣告專項整治百日行動方案的通知》，全市工商系統(tǒng)按照行動方案的要求認真抓好組織落實，對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、食品（含保健食品）、金融投資、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)、出國留學(xué)、境外就業(yè)中介服務(wù)等重點商品和服務(wù)集中開展專項整治行動。同時，按照《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步做好房地產(chǎn)市場調(diào)控工作有關(guān)問題的通知》的要求，在配合國土房管部門檢查全市房地產(chǎn)市場的過程中，對監(jiān)測發(fā)現(xiàn)違法房地產(chǎn)廣告及時立案查處。上半年，全市工商機關(guān)共查處違法廣告案件147件，罰沒金額144.2萬元，分別比去年同期增長153%和312%。通過集中整治，全市各主要新聞媒體發(fā)布廣告的嚴重違法率繼續(xù)呈下降趨勢并初步遏制了低俗涉性違法廣告的蔓延勢頭。

2.加強對廣告市場活動主體的行政指導(dǎo)

今年以來，市工商局堅持行政指導(dǎo)與行政執(zhí)法并重，以廣告發(fā)布源頭為重點，加大了行政指導(dǎo)力度。上半年，市工商局向市級媒體下發(fā)廣告行政指導(dǎo)書10期，違法廣告停止發(fā)布通知45件，違法廣告公告2期。按照市工商局的統(tǒng)一要求，全市各工商分局向全市藥品、保健食品經(jīng)銷單位下發(fā)了行政指導(dǎo)書，要求其自覺遵守誠信經(jīng)營自律公約，提高守法意識，拒絕經(jīng)營虛假違法廣告宣傳涉及的產(chǎn)品。

3.進一步完善廣告監(jiān)測工作

今年年初，天津市廣告監(jiān)測中心投資引進了廣告監(jiān)測系統(tǒng)，并于4月1日開始試運行，實現(xiàn)了對我市主要媒體全天候、全方位的監(jiān)測，監(jiān)測數(shù)據(jù)也更加全面、準確。上半年，共監(jiān)測商業(yè)廣告457757條次，其中重點門類廣告225630條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告44539條次，占重點門類廣告監(jiān)測總量的19.74%；其中涉嫌嚴重違法廣告17555條次，占重點門類廣告監(jiān)測總量的7.78%。廣告監(jiān)測系統(tǒng)的應(yīng)用做到了對我市主要媒體廣告進行動態(tài)監(jiān)控，能夠客觀準確的反映出廣告市場狀況及廣告違法趨勢等動態(tài)信息；能夠為行政監(jiān)管提供科學(xué)的決策依據(jù)，增強廣告監(jiān)管工作的主動性、預(yù)見性；能夠更及時的為執(zhí)法部門轉(zhuǎn)送典型違法廣告，同時為監(jiān)管部門執(zhí)法辦案快速提供證據(jù)素材，縮短案件取證時間，提高辦案效率；能夠為消費者及時提供違法廣告預(yù)警信息，更好的保護消費者的合法權(quán)益。

4.加強部門配合，形成違法廣告整治的強大合力 加強與宣傳、新聞出版、廣電等部門的協(xié)調(diào)配合，推動新聞媒體抓好宣傳，搞活經(jīng)營，努力做到社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一；強化政府監(jiān)管責(zé)任，完善監(jiān)管體系建設(shè)，積極協(xié)調(diào)衛(wèi)生、食品藥品監(jiān)管部門及時移送嚴重違法醫(yī)療、藥品和醫(yī)療器械廣告，形成齊抓共管的良好局面。上半年，市工商局向市衛(wèi)生部門移送10家發(fā)布嚴重違法醫(yī)療廣告的醫(yī)療機構(gòu)，向市食品藥品監(jiān)管部門移送13個品種的藥品和醫(yī)療器械嚴重違法廣告，食品藥品監(jiān)管部門對其中的8個產(chǎn)品依法采取暫停銷售的行政強制措施，收到了良好的效果。

5.履行指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展職能，充分發(fā)揮廣告行業(yè)協(xié)會作用

今年初，市工商局會同市發(fā)改委、市國稅局和市地稅局聯(lián)合印發(fā)了《天津市加快廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（津工商廣字?2011?1號），并組織有關(guān)單位認真做好《意見》的宣傳和落實，確?！兑庖姟分械?8項支持措施能夠落到實處。

根據(jù)國家人力資源和社會保障部《關(guān)于2011專業(yè)技術(shù)人員資格考試計劃及有關(guān)問題的通知》（人社廳發(fā)?2010?90號）的精神，市廣告協(xié)會在市工商局的指導(dǎo)下配合市人保局共同組織了首次助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試的報名及考試工作，全市共有106人報名參加考試。

另外,與今晚傳媒集團合作，共同主辦了“慶祝建黨90周年”公益廣告作品大賽；積極動員全市有關(guān)廣告經(jīng)營單位參加在湖南長沙舉辦的中國長沙國際廣告節(jié)，由于在工作中的突出表現(xiàn)，市工商局榮獲2011中國長沙國際廣告節(jié)組織獎。

二、2011年下半年廣告工作的幾點設(shè)想

（一）維護廣告市場秩序，創(chuàng)造良好的公平競爭環(huán)境 保持重點商品和服務(wù)廣告專項整治百日行動中的高壓態(tài)勢，進一步加大對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、食品（含保健食品）等重點商品和服務(wù)虛假違法廣告的打擊力度，同時加強違法廣告案件的移交、移送工作。充分發(fā)揮聯(lián)席會議作用，加強與聯(lián)席會議各成員單位的溝通協(xié)調(diào)，根據(jù)各部門職責(zé)分工，共同加大執(zhí)法力度，有效震懾虛假違法廣告。

（二）深入貫徹落實《天津市加快廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》

落實好《天津市加快廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》的精神，努力突破制約廣告業(yè)發(fā)展的瓶頸，各工商分局要積極爭取當(dāng)?shù)攸h委、政府的支持，把廣告業(yè)發(fā)展融入經(jīng)濟社會發(fā)展之中，出臺制定本地區(qū)的廣告業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見。明確責(zé)任，分解指標，落實發(fā)展目標任務(wù)。努力做到有規(guī)劃、有政策、有手段、有考核。

（三）加快濱海廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)

按照國家工商總局《關(guān)于進一步支持天津濱海新區(qū)開發(fā)開放的實施意見》的有關(guān)要求，加強與濱海新區(qū)政府的溝通協(xié)調(diào)，推動濱海廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，促進本市廣告企業(yè)聯(lián)合重組、集約化經(jīng)營。

（四）繼續(xù)發(fā)揮廣告協(xié)會的行業(yè)引領(lǐng)作用，推動全市廣告行業(yè)各項工作的開展

要以新一屆天津市廣告協(xié)會的成立為契機，市、區(qū)（縣）兩級協(xié)調(diào)聯(lián)動，指導(dǎo)廣告協(xié)會堅定市場化的發(fā)展方向，扎根于企業(yè)，立足于服務(wù)，創(chuàng)造性的開展工作。下半年著力做好全市廣告企業(yè)評級、全市廣告經(jīng)營單位廣告審查人員培訓(xùn)以及組織參加第十八屆中國國際廣告節(jié)等工作。

（五）強化廣告監(jiān)測工作，建立市、區(qū)（縣）兩級廣告監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)

推動廣告監(jiān)測的制度化、規(guī)范化建設(shè)，建立市、區(qū)（縣）兩級廣告監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，定期對全市各區(qū)（縣）媒體發(fā)布廣告情況進行監(jiān)測、抽測并進行通報。做好監(jiān)測范圍及職責(zé)的分工，定期發(fā)布全市《廣告監(jiān)測分析報告》，通過市、區(qū)（縣）兩級廣告監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)對全市廣告媒體監(jiān)測的全覆蓋，為快速處置違法廣告奠定基礎(chǔ)。

（六）加強廣告市場主體準入、退出限制性規(guī)定等問題的研究，進一步完善全市廣告業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計制度

加快制定廣告市場主體準入和退出的限制、廣告企業(yè)信用評價等有關(guān)規(guī)定性文件。積極開展廣告業(yè)統(tǒng)計研究，健全統(tǒng)計指標體系，完善廣告業(yè)統(tǒng)計制度，把國家工商總局統(tǒng)計報表《廣告經(jīng)營單位統(tǒng)計表》（2008版軟件）由年報改為季報，以便于及時掌握我市廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢和廣告監(jiān)管工作的動態(tài)，為領(lǐng)導(dǎo)和上級有關(guān)部門實施決策提供有力依據(jù)。

第四篇：天津市商標發(fā)展報告

2010年天津市商標發(fā)展報告

2010年，全市各級工商行政管理機關(guān)認真貫徹落實市政府批轉(zhuǎn)的《關(guān)于實施商標戰(zhàn)略促進經(jīng)濟發(fā)展的意見》和《天津市商標發(fā)展三年規(guī)劃》，加強商標監(jiān)督管理工作力度，提高行政指導(dǎo)工作水平，努力促進天津商標工作全面發(fā)展。

一、2010年我市商標申請和注冊的基本情況

2010年，我市各類市場主體共向國家工商行政管理總局商標局提出商標注冊申請18500件，同比增長111.8%；國家工商行政管理總局商標局共為我市核準注冊商標11809件，同比增長42.9%。截止2010年底，我市注冊商標累計達到68703件，各類市場主體實際使用在商品或服務(wù)上的有效注冊商標為47166件。

（一）商標申請量實現(xiàn)跨越式發(fā)展

2010年，我市各類市場主體商標意識明顯提高。商標注冊申請量由2008年的6005件，2009年的8733件，攀升至今年的18500件。從各區(qū)縣的情況看，東麗、南開、津南、武清、河西、北辰、開發(fā)等區(qū)的申請注冊量增長幅度較大。

（二）商標年注冊量穩(wěn)步增長

近年來，我市商標注冊量呈逐年上升趨勢，由2008年的3908件，2009年的8264件，上升至2010年的11809件，我市商標年注冊量首次突破萬件，與2008年、2009年相比增長率分別為197%、42.9%。

（三）新興工業(yè)區(qū)商標快速發(fā)展

2010年，我市共有6個區(qū)縣注冊商標達800件以上。南開區(qū)、武清區(qū)仍保持商標注冊的強勁勢頭，2010年分別注冊1093件和1065件，成為我市年商標注冊量突破千件的兩個區(qū)縣。另外，北辰區(qū)、西青區(qū)、東麗區(qū)等新興工業(yè)區(qū)在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，大力實施商標戰(zhàn)略，使商標年注冊量較以往有了較大的提高。

（四）農(nóng)產(chǎn)品地理標志工作有較大發(fā)展

2010年，各級工商行政管理機關(guān)在農(nóng)產(chǎn)品商標、地理標志注冊與保護工作中，不斷加大工作力度，取得了顯著成效。年初，配合農(nóng)業(yè)主管部門對全市的地理標志資源進行了系統(tǒng)地普查，共梳理出“寶坻”大蔥、“潮白河”鯽魚、“盤山”磨盤柿等地理標志資源23件。目前已有“楊家泊”對蝦、“寶坻”大蔥等5個地理標志向國家工商總局商標局提出注冊申請。今年9月達沃斯夏季論壇期間，世界知識產(chǎn)權(quán)組織副總干事長王彬穎女士和詹姆斯·普利先生對“七里?！焙有芳啊安璧怼逼咸褍杉乩順酥咀C明商標給予了高度評價。

（五）摸清底數(shù)力促“老字號”再現(xiàn)活力

2010年初，會同市商務(wù)委、市商業(yè)聯(lián)合會及其所屬天津市老字號協(xié)會，共同開展了我市老字號企業(yè)現(xiàn)狀及其是否擁有注冊商標等情況普查，共挖掘梳理出老字號113家。其中，有78家注冊了商標，企業(yè)名稱、注冊商標與老字號相同的有55件。老字號企業(yè)中著名商標50件,馳名商標11件。在此基礎(chǔ)上，分梯次有針對性地幫助權(quán)利主體明確、歷史沿革明晰的老字號企業(yè)實施商標戰(zhàn)略。對沒有注冊商標的，幫助其盡快申請注冊；對已有注冊商標且基本符合天津市著名商標條件的幫助其創(chuàng)立著名商標；對歷史久遠、確有知名度且對我市經(jīng)濟貢獻較大推薦申報馳名商標。

二、馳、著名商標爭創(chuàng)工作進展順利

2010年，國家工商行政管理總局認定我市“天礦防爆”等7件商標為馳名商標。至此，我市馳名商標數(shù)量在兩年內(nèi)由25件激增至56件。

2010年天津市工商局認定了“長蘆”、“光榮”等84件商標為天津市著名商標，同時對“恩伯爾”、“樂仁堂”等44件著名商標進行了延續(xù)認定，使我市著名商標擁有量在兩年內(nèi)由491件增至628件。2010年12月，天津市工商局還對“紅三晶”、“威志”等92件商標進行著名商標初步審定。

為有效保護馳著名企業(yè)商標字號，遏制傍名牌、侵害馳著名商標合法權(quán)益的現(xiàn)象，天津市工商行政管理局在全國工商系統(tǒng)率先下發(fā)了《關(guān)于加強馳、著名商標保護的通知》，將馳、著名商標名錄納入我市企業(yè)名稱查重數(shù)據(jù)庫，規(guī)定未經(jīng)馳、著名商標權(quán)利人許可，在任何行業(yè)內(nèi)不核準與馳、著名商標中文相同近似的企業(yè)字號。以上工作的開展調(diào)動了企業(yè)創(chuàng)立馳著名商標，運用品牌戰(zhàn)略開拓市場的積極性。

三、商標工作行政指導(dǎo)力度增強

為加強對各類市場主體的商標工作行政指導(dǎo)，天津市工商局制定了《商標行政指導(dǎo)工作實施意見》，對商標工作行政指導(dǎo)的指導(dǎo)思想、總體目標、主要任務(wù)做了明確規(guī)定。

（一）指導(dǎo)創(chuàng)立商標示范城區(qū)（企業(yè)），帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

經(jīng)過社會各界及工商部門的共同努力，我市北辰區(qū)和經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)被國家工商總局確定為“全國商標戰(zhàn)略示范區(qū)”；天士力制藥股份有限公司、天地偉業(yè)數(shù)碼科技有限公司被確定為“全國商標戰(zhàn)略示范企業(yè)”。2010年6月1日，國家工商總局召開“全國商標戰(zhàn)略實施示范城市（區(qū)）、示范企業(yè)授牌電視電話會議”正式向社會公布，這是我市近年來推進商標戰(zhàn)略實施，服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展取得的階段性成果，同時也進一步發(fā)揮了指導(dǎo)商標戰(zhàn)略實施示范標桿帶頭作用。參加會議的企業(yè)紛紛表示將以實施商標戰(zhàn)略作為提高市場占有率的重要手段，以品牌建設(shè)作為提升核心競爭力的有效途徑。

（二）監(jiān)管與服務(wù)并重，打造服務(wù)型工商 一年來，全市各級工商行政管理部門在企業(yè)商標注冊申請、續(xù)展、異議、爭議及馳著名商標的創(chuàng)立等方面共發(fā)放商標行政指導(dǎo)提示書2200余份，進行行政勸誡800余次。在商標執(zhí)法辦案過程中，注重在依法處理違法違規(guī)行為的同時指導(dǎo)企業(yè)積極運用商標戰(zhàn)略，在全社會營造運用商標創(chuàng)立品牌的良好社會氛圍。

（三）規(guī)范商標代理行業(yè)，提高中介服務(wù)水平

隨著商標戰(zhàn)略的深入實施，企業(yè)對注冊商標、創(chuàng)立品牌的積極性有了較大提高。但在商標代理行業(yè)內(nèi)卻存在著一些惡意壓價、從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊、唆使被代理人搶注商標等現(xiàn)象。這些問題的存在既不利于商標代理行業(yè)的健康發(fā)展，也會對我市商標戰(zhàn)略的實施帶來不利影響。為此，2010年各級工商部門一方面選擇信譽較好的商標代理機構(gòu)進入行政許可大廳，為企業(yè)辦理商標事宜開通綠色通道；另一方面加強對商標代理行業(yè)的監(jiān)管與業(yè)務(wù)培訓(xùn)，充分發(fā)揮商標協(xié)會的作用，倡導(dǎo)行業(yè)自律，提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，使商標代理行業(yè)更好地服務(wù)于我市的經(jīng)濟發(fā)展。

（四）盤活企業(yè)無形資產(chǎn)，拓寬企業(yè)融資渠道

2009年12月，我市首家企業(yè)成功運用商標專用權(quán)質(zhì)押獲得1000萬元貸款后，2010年各級工商行政管理部門通過廣泛宣傳、加強指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)盤活商標這一重要的無形資產(chǎn)，在企業(yè)與工商部門的共同努力下，我市又有數(shù)家企業(yè)通過商標專用權(quán)質(zhì)押貸款人民幣一億五千萬元。

四、提高行政執(zhí)法力度，切實維護商標專用權(quán)

天津市工商行政管理系統(tǒng)始終把維護注冊商標專用權(quán)作為營造公平有序競爭環(huán)境，推動商標戰(zhàn)略實施的重要手段，不斷加大保護注冊商標專用權(quán)的執(zhí)法力度，切實維護商標專用權(quán)。

（一）全市查處商標違法案件基本情況

2010年全市工商行政管理系統(tǒng)共查處各類商標違法案件382件，罰款275.7萬元，沒收、銷毀侵權(quán)商品2.46萬件，沒收、銷毀侵權(quán)商標標識2.36萬件。其中，涉外商標侵權(quán)案件34件，罰款14.7萬元。2010年商標違法案件呈現(xiàn)以下幾個特點：一是商標權(quán)利人更加注重注冊商標專用權(quán)的保護工作。一方面通過爭創(chuàng)馳名商標擴大其商標專用權(quán)的保護范圍，通過申報著名商標避免他人將其商標注冊為企業(yè)字號；另一方面積極主動向工商行政部門提供案件線索，打擊商標侵權(quán)行為，向人民法院提起商標侵權(quán)訴訟，要求經(jīng)濟賠償，維護自身合法權(quán)益。二是建筑材料類商標侵權(quán)案件明顯增長，特別是假冒知名品牌的輕鋼龍骨、配電箱（柜）的案件較多。如某建筑公司使用假冒他人注冊商標的“龍”牌輕鋼龍骨及石膏板，被工商和平分局依法查獲，處以人民幣5萬元罰款。三是商標一般違法案件幾乎絕跡，商標一般違法案件在2009年只有5件的情況下，2010年下降至1件，僅占商標違法案件總數(shù)的0.35%，商標權(quán)利人使用注冊商標的行為日趨規(guī)范。四是涉外商標侵權(quán)案件有所上升，共查處涉外商標侵權(quán)案件50余件，同比上升100%。

（二）打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動初見成效

11月初，國務(wù)院召開了電視電話會議，在全國范圍內(nèi)開展“打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動”。結(jié)合我市實際情況，市政府決定將大胡同批發(fā)市場、塘沽洋貨市場、鞍山道電子產(chǎn)品商業(yè)區(qū)、河西汽配城作為重點區(qū)域予以整治。市工商局及時下發(fā)了《天津市工商行政管理局打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動方案》，對全市工商系統(tǒng)“雙打”工作進行了部署，經(jīng)過各級工商行政管理機關(guān)的共同努力，“雙打”工作已初見成效。一方面營造聲勢，摸底排查。對列為重點區(qū)域的“塘沽洋貨市場”、“大胡同批發(fā)市場”、“鞍山道電子產(chǎn)品商業(yè)區(qū)”、“河西汽配城”，充分利用電子顯示屏、宣傳牌、有線廣播等形式宣傳專項行動的意義和重要性，以公告、行政告誡書、典型案件的曝光等形式宣傳經(jīng)營侵犯知識產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣商品的危害性及應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。截至目前，全市工商行政管理系統(tǒng)共設(shè)立（或使用）大型廣告宣傳牌、電子屏幕宣傳欄106個；在大型商品集散地、攤?cè)菏袌觥⑸虉鰞?nèi)張貼公告935張；設(shè)立接受群眾和單位投訴工作站112個，對四個重點市場開辦主體、經(jīng)營戶數(shù)、存在的主要問題進行了詳細調(diào)查。二個月來全市共出動執(zhí)法人員9342人次，檢查經(jīng)營主體24990戶，檢查批發(fā)零售市場、集貿(mào)市場等各類市場1170個次，整治重點區(qū)域525個次。另一方面抓住典型，嚴厲打擊。全市工商行政管理系統(tǒng)共立案查處侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品案件100余件，罰款43.67萬元。在檢查各類市場主體過程中，查扣假冒蘭蔻、歐萊雅等國際知名品牌化妝品數(shù)千支，假冒LV箱包200余個，假冒鱷魚、JEEP、BOSS、LV、金利來等知名品牌皮帶近千條，查扣各類假酒5216瓶，并將兩名違法經(jīng)營者移送司法機關(guān)，使侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的行為得到有效遏制。

第五篇：大學(xué)校園廣告發(fā)展報告

校園廣告是校園與社會聯(lián)系的一個渠道，也是廣告業(yè)縱深發(fā)展的產(chǎn)物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學(xué)生的生活。

（一）對校園廣告的管理。大學(xué)校園越來越受到廣告主的關(guān)注，甚至有一些業(yè)界人士認為：大學(xué)校園已經(jīng)成為商家傳播廣告信息的一個重要平臺，更有人認為大學(xué)校園是廣告?zhèn)鞑サ男旅浇椤Ｅc此同時，一些情色廣告等不良廣告信息也侵入校園，敗壞了校園的風(fēng)氣。因此，高校要加強對校園廣告資源的管理，建立校園廣告的準入制度，從根本上杜絕那些與校園文化相悖的不良廣告信息進入校園。

⒈從源頭杜絕不良廣告。對校園里的一些不良的傳單廣告、海報等，要從根本上加以杜絕。采用專人監(jiān)督，以防止這些不良廣告侵入校園。

⒉監(jiān)督廣告?zhèn)鞑?。校園廣告的傳播形式多種多樣，要設(shè)置最基本的監(jiān)督方式督促其傳播良性廣告文化。一旦發(fā)現(xiàn)某些廣告對同學(xué)們造成不良影響，要堅決地將其清除出大學(xué)校園。

⒊開展廣告素養(yǎng)教育。校方要通過多種形式加強對學(xué)生廣告素養(yǎng)的教育，讓學(xué)生正確認識廣告，合理利用廣告來為自己的學(xué)習(xí)和生活服務(wù)。同時，教育學(xué)生自覺抵制不良廣告，學(xué)校和學(xué)生要建立起共同維護校園廣告健康環(huán)境的責(zé)任意識。

（二）對校園廣告的合理開發(fā)。

校園廣告是校園與社會聯(lián)系的一個渠道，也是廣告業(yè)縱深發(fā)展的產(chǎn)物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學(xué)生的生活。

建議可從以下幾個方面著手：

⒈校園平面媒體對廣告的利用。校園平面媒體最為常見的就是校園報紙和雜志。校園報紙在校園生活中扮演著重要的角色，它擔(dān)負著傳播校園信息、宣傳學(xué)校政策、反映學(xué)生生活的職責(zé)。但是由于各方面的原因，特別是資金問題，使得校園報紙無論是在內(nèi)容上，還是在版面設(shè)計上都缺乏吸引力，制作質(zhì)量也普遍不高。因此，校園報紙的市場很小，影響力也不是很高。但是，如果積極地開發(fā)廣告業(yè)務(wù)，以拓展籌資渠道，就可以在很大程度上解決上述問題。資金問題解決了，就可以創(chuàng)新校園報紙版面，刊登更多同學(xué)們關(guān)心和關(guān)注的信息，來提高自己的品位，增強自己的影響力。校園雜志也是如此。雜志的普遍造價比報紙要高得多，正因如此，很多校園雜志的銷路不是很好，如果可以引進廣告業(yè)務(wù)，就可以解決很大一部分資金問題，改進雜志的制作水平，降低其銷售價格，擴大其影響力。但是要注意的是：校園平面媒體所承攬的廣告業(yè)務(wù)，一定要與媒體自身的風(fēng)格或是與大學(xué)生的風(fēng)格相適應(yīng)，不能為經(jīng)濟利益而拋棄所承擔(dān)的社會責(zé)任。

⒉校園廣播對廣告的利用。校園廣播是高校都有的傳播媒體之一。校園廣播在影響同學(xué)們生活方面作用顯著。大學(xué)生幾乎在不知不覺中常受到它所傳播的信息的影響。引進廣告業(yè)務(wù)，可以豐富校園廣播的內(nèi)容，方便學(xué)生的日常生活。

⒊校園活動對廣告的利用。大學(xué)生的校園活動是比較豐富的，學(xué)院的運動會、迎新晚會、校園歌手大賽、誠信征文、辯論大賽等等層出不窮。很多校園活動的負責(zé)人已經(jīng)懂得應(yīng)該怎樣

合理的運用廣告來為活動解決一定的資金問題，所以我們會經(jīng)?？吹健?云南白藥?預(yù)祝文學(xué)院運動會圓滿成功”，“?動感地帶?首屆特色團日周”等類似的商家冠名的活動，這些都是合理運用廣告資源的成功例子。甚至有些社團會將自己活動的冠名權(quán)賣給外界的公司，建立二者之間的合作關(guān)系?？傊?，要使自己的活動更受歡迎，并且不用為資金問題發(fā)愁，尋找廣告合作伙伴無疑是解決方式之一。

⒋校園設(shè)施對廣告的利用。校園的很多設(shè)施都可以成為廣告的載體，比如：校園的燈箱使用權(quán)可以出讓，讓商家做一些符合校園文化的廣告；校園食堂中的桌椅上可以印制符合食堂氛圍的廣告，比如飲料、礦泉水廣告等。校園的讀報亭、信息發(fā)布窗口等都有一定的廣告價值可以開發(fā)?？傊?，大學(xué)校園可以合理利用廣告資源的形式是多種多樣的。當(dāng)然，大學(xué)校園廣告的健康發(fā)展，要始終圍繞著“服務(wù)校園，有益學(xué)生身心”原則來進行，在這個原則之下，對廣告資源的合理開發(fā)和利用，有效的校園廣告的監(jiān)督和管理就相當(dāng)必要和重要了。

隨著校園的不斷社會化，隨意走進任何一個大學(xué)校園，你會發(fā)現(xiàn)，校園廣告正在我們周圍蔓延：招聘廣告林立、商品廣告四起、促銷活動不斷、贊助廣告此起彼伏??每年新生入學(xué)時，是在印有商品名稱的活動廣告涼亭下辦理各種入學(xué)手續(xù)，各個電信運營商的廣告宣傳更是充斥其中。

一、校園廣告的表現(xiàn)類型

傳單

傳單是大學(xué)校園里比較流行的一種廣告表現(xiàn)形式，經(jīng)常可以看到有大學(xué)生在人群聚集的地方發(fā)一些關(guān)于招生方面的傳單等。據(jù)調(diào)查顯示：72.3%的同學(xué)最經(jīng)常接觸的廣告類型就是傳單。傳單代價低廉，比較適宜在人數(shù)眾多的聚集地分發(fā)；由于傳單易于制作和派發(fā)，在大學(xué)生中廣告效果也比較明顯，所以很多廣告主比較青睞傳單。海報。海報也是大學(xué)校園廣告宣傳的一種常見形式，常見的以海報形式傳播的廣告主要是招聘廣告、培訓(xùn)廣告、宣傳產(chǎn)品廣告等等。拿培訓(xùn)廣告來說，這類廣告符合了大學(xué)生渴望提高自我價值的愿望，比較容易受到大學(xué)生群體的歡迎。目前各種培訓(xùn)廣告在大學(xué)校園里有相當(dāng)廣泛的市場，是獲得回報率較高的一種校園廣告形式。

橫幅廣告

在大學(xué)校園中經(jīng)常會看到這樣的廣告橫幅：“感謝‘動感地帶’對體育學(xué)院足球比賽的贊助”、“‘摩托羅拉杯’華中科技大學(xué)首屆戶外運動挑戰(zhàn)賽”等等。這些橫幅廣告既擴大了廣告主的知名度和美譽度，又豐富了同學(xué)們的業(yè)余生活，而且其成本低廉。因此，橫幅廣告也是商家比較青睞的校園廣告之一。

現(xiàn)場促銷

有調(diào)查顯示，52.4%的同學(xué)經(jīng)常看見的校園廣告形式是現(xiàn)場促銷活動。這是唯一的一種集廣告產(chǎn)品、廣告受眾、廣告宣傳于一地一時的廣告宣傳形式。其他形式。其他的廣告形式也是很多見的，比如說贈品派送、化妝品試用、POP廣告、直郵廣告、活動贊助、校園網(wǎng)絡(luò)廣告??這些廣告形式在校園中已是屢見不鮮。

二、校園廣告的興盛緣由

（一）從受眾角度分析

校園廣告的受眾群主要是大學(xué)生，他們的年齡一般在18歲至23歲，心理發(fā)展正在走向成熟而又未完全成熟，所以對待事物的態(tài)度具有明顯的兩面性：對待新事物可能持比較開放的歡迎態(tài)度，也可能是另外一種極端排斥的態(tài)度。處于這個群體中的大學(xué)生主要有以下特點：

⒈個性自我。處在18歲—23歲年齡段的大學(xué)生，自我意識非常強烈。他們崇尚個性、自我，追求人格獨立，他們希望從自己的一言一行中表現(xiàn)自我。他們喜歡個性十足的、適合自己的商品，通常把所購買的商品同個人興趣、自我外在表現(xiàn)聯(lián)系在一起，并通過對這些商品的消費來展示自我、表現(xiàn)自我。他們的消費觀念是“突出個性、不隨大流、不大眾化”，這就為一些時尚和個性商品的廣告主提供了很好的市場契機。

⒉沖動多于理智。大學(xué)生的興趣愛好、個性氣質(zhì)、思想感情等還都處在由不成熟向成熟的過渡期。客觀的生活環(huán)境、社會信息、人際關(guān)系等都會對大學(xué)生的行為產(chǎn)生很大的影響和作用。他們的消費行為大多數(shù)情況下是沖動多于理智的。他們會依據(jù)自己對事物的看法，憑借自己的直覺去選擇商品，因而往往會忽略商品對于自己的必要性。品牌無疑是他們張揚個性的首選追求，另外，造型、顏色、款式都會成為他們沖動購買的刺激性因素。廣告研究表明：沖動型的消費者比理智型的消費者更容易受廣告信息的影響。校園廣告受眾群的理智性比較薄弱，較容易受廣告刺激而采取消費行為，這也是致使校園廣告興盛的一個重要原因。

⒊高素質(zhì)群體。大學(xué)生群體具有較好的教育背景，又有較好的文化修養(yǎng)，他們比較容易理解校園廣告存在的合理性和其價值，對各種各樣的廣告活動的抵觸情緒較少。同時，他們對廣告內(nèi)容的理解力較強，這就使得大學(xué)校園里的廣告宣傳活動較其他地方更頻繁一些，廣告效果明顯，因此受到了廣告主的較高認同。

⒋高同質(zhì)性。大學(xué)生群體具有相同的教育背景，相近的心理需求，他們大都樂意接受新信息、追求新事物、嘗試新體驗是具有很強消費潛力的群體。這種高同質(zhì)性可以使企業(yè)更加有針對性地在校園投放廣告，以最少的資金獲得最佳的廣告效果。

⒌消費方式的多元化。校園廣告受眾群的特點決定了其消費是多元化和感性的，這就促使廣告主力圖使校園廣告更加多姿多彩，以適應(yīng)受眾群的消費方式。消費方式的多元化促進了校園廣告多元化的興盛局面。

（二）從廣告主角度分析

⒈校園廣告的廣告主類型。校園廣告的廣告主主要是一些直接針對大學(xué)生的產(chǎn)品和品牌的商家，目前主要有以下幾類，通訊類：如中國移動的動感地帶；運動類：如李寧、耐克等品牌的運動服裝；洗護用品類：如丁家宜、飄柔等，電子類：如電腦、MP3、數(shù)碼相機等。各類廣告主都選擇在校園里投放各種形式的廣告來擴大自身的影響力。

⒉廣告主投放校園廣告的動機分析。在校園投放廣告，本身的代價少、風(fēng)險小、回報高，這就使得廣大校園廣告主熱衷于投資校園廣告。校園廣告易于操作，即時反應(yīng)的效果明顯，短時促銷效果明顯；通過對校園活動的贊助，可以很好地擴大廣告主產(chǎn)品的知名度，樹立產(chǎn)品的品牌形象；廣告主意圖將大學(xué)生培養(yǎng)成自己的忠實消費群，使自己的品牌成為他們所熟悉的產(chǎn)品。在他們走向工作崗位，成為具有實際消費能力的消費者時，仍然使用本品牌的產(chǎn)品，為廣告主帶來長遠的利益。

三、大學(xué)校園廣告發(fā)展的對策

（一）對校園廣告的管理。大學(xué)校園越來越受到廣告主的關(guān)注，甚至有一些業(yè)界人士認為：大學(xué)校園已經(jīng)成為商家傳播廣告信息的一個重要平臺，更有人認為大學(xué)校園是廣告?zhèn)鞑サ男旅浇?。與此同時，一些情色廣告等不良廣告信息也侵入校園，敗壞了校園的風(fēng)氣。因此，高校要加強對校園廣告資源的管理，建立校園廣告的準入制度，從根本上杜絕那些與校園文化相悖的不良廣告信息進入校園。

⒈從源頭杜絕不良廣告。對校園里的一些不良的傳單廣告、海報等，要從根本上加以杜絕。采用專人監(jiān)督，以防止這些不良廣告侵入校園。

⒉監(jiān)督廣告?zhèn)鞑?。校園廣告的傳播形式多種多樣，要設(shè)置最基本的監(jiān)督方式督促其傳播良性廣告文化。一旦發(fā)現(xiàn)某些廣告對同學(xué)們造成不良影響，要堅決地將其清除出大學(xué)校園。

⒊開展廣告素養(yǎng)教育。校方要通過多種形式加強對學(xué)生廣告素養(yǎng)的教育，讓學(xué)生正確認識廣告，合理利用廣告來為自己的學(xué)習(xí)和生活服務(wù)。同時，教育學(xué)生自覺抵制不良廣告，學(xué)校和學(xué)生要建立起共同維護校園廣告健康環(huán)境的責(zé)任意識。

（二）對校園廣告的合理開發(fā)。校園廣告是校園與社會聯(lián)系的一個渠道，也是廣告業(yè)縱深發(fā)展的產(chǎn)物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學(xué)生的生活。建議可從以下幾個方面著手：

⒈校園平面媒體對廣告的利用。校園平面媒體最為常見的就是校園報紙和雜志。校園報紙在校園生活中扮演著重要的角色，它擔(dān)負著傳播校園信息、宣傳學(xué)校政策、反映學(xué)生生活的職責(zé)。但是由于各方面的原因，特別是資金問題，使得校園報紙無論是在內(nèi)容上，還是在版面設(shè)計上都缺乏吸引力，制作質(zhì)量也普遍不高。因此，校園報紙的市場很小，影響力也不是很高。但是，如果積極地開發(fā)廣告業(yè)務(wù)，以拓展籌資渠道，就可以在很大程度上解決上述問題。資金問題解決了，就可以創(chuàng)新校園報紙版面，刊登更多同學(xué)們關(guān)心和關(guān)注的信息，來提高自己的品位，增強自己的影響力。校園雜志也是如此。雜志的普遍造價比報紙要高得多，正因如此，很多校園雜志的銷路不是很好，如果可以引進廣告業(yè)務(wù)，就可以解決很大一部分資金問題，改進雜志的制作水平，降低其銷售價格，擴大其影響力。但是要注意的是：校園平面媒體所承攬的廣告業(yè)務(wù)，一定要與媒體自身的風(fēng)格或是與大學(xué)生的風(fēng)格相適應(yīng)，不能為經(jīng)濟利益而拋棄所承擔(dān)的社會責(zé)任。

⒉校園廣播對廣告的利用。校園廣播是高校都有的傳播媒體之一。校園廣播在影響同學(xué)們生活方面作用顯著。大學(xué)生幾乎在不知不覺中常受到它所傳播的信息的影響。引進廣告業(yè)務(wù)，可以豐富校園廣播的內(nèi)容，方便學(xué)生的日常生活。

⒊校園活動對廣告的利用。大學(xué)生的校園活動是比較豐富的，學(xué)院的運動會、迎新晚會、校園歌手大賽、誠信征文、辯論大賽等等層出不窮。很多校園活動的負責(zé)人已經(jīng)懂得應(yīng)該怎樣合理的運用廣告來為活動解決一定的資金問題，所以我們會經(jīng)?？吹健啊颇习姿帯A(yù)祝文學(xué)院運動會圓滿成功”，“‘動感地帶’首屆特色團日周”等類似的商家冠名的活動，這些都是合理運用廣告資源的成功例子。甚至有些社團會將自己活動的冠名權(quán)賣給外界的公司，建立二者之間的合作關(guān)系。總之，要使自己的活動更受歡迎，并且不用為資金問題發(fā)愁，尋找廣告合作伙伴無疑是解決方式之一。

⒋校園設(shè)施對廣告的利用。校園的很多設(shè)施都可以成為廣告的載體，比如：校園的燈箱使用權(quán)可以出讓，讓商家做一些符合校園文化的廣告；校園食堂中的桌椅上可以印制符合食堂氛圍的廣告，比如飲料、礦泉水廣告等。校園的讀報亭、信息發(fā)布窗口等都有一定的廣告價值可以開發(fā)?？傊?，大學(xué)校園可以合理利用廣告資源的形式是多種多樣的。當(dāng)然，大學(xué)校園廣告的健康發(fā)展，要始終圍繞著“服務(wù)校園，有益學(xué)生身心”原則來進行，在這個原則之下，對廣告資源的合理開發(fā)和利用，有效的校園廣告的監(jiān)督和管理就相當(dāng)必要和重要了。