第一篇：醫(yī)藥廣告在文摘報中的現(xiàn)狀及對策

醫(yī)藥廣告在文摘報中的現(xiàn)狀及對策

2010-07-29 【摘要】醫(yī)藥廣告是文摘類報紙的傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù),是報社發(fā)展的主要收入來源之一。隨著國家對廣告監(jiān)管力度的不斷加強,文摘類報紙如何調(diào)整廣告結(jié)構(gòu),規(guī)范廣告運營,本文對這一問題進行探討。

【關(guān)鍵詞】文摘報 醫(yī)藥廣告 廣告監(jiān)管 恐怕沒有哪項工作像醫(yī)藥廣告(指醫(yī)療

【摘要】醫(yī)藥廣告是文摘類報紙的傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù),是報社發(fā)展的主要收入來源之一。隨著國家對廣告監(jiān)管力度的不斷加強,文摘類報紙如何調(diào)整廣告結(jié)構(gòu),規(guī)范廣告運營,本文對這一問題進行探討。

【關(guān)鍵詞】文摘報 醫(yī)藥廣告 廣告監(jiān)管

《文摘周刊》在改善廣告結(jié)構(gòu)、減少廣告違規(guī)等方面作了以下幾個方面的積極探索。一是嚴(yán)格廣告把關(guān),廣告上標(biāo)明的國藥準(zhǔn)字號、廣告批文號、專利號等,均可在相關(guān)政府網(wǎng)站上得到查證。一些地方性的醫(yī)療批文,地方監(jiān)管部門

恐怕沒有哪項工作像醫(yī)藥廣告(指醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療器械和藥品廣告,本文簡稱為“醫(yī)藥廣告”)這樣,令全國文摘報的老總們“愛恨交加”、既心疼又頭疼了。一方面,醫(yī)藥廣告是文摘類報紙的傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù),是報社發(fā)展、職工福利的主要收入來源之一,不做這類廣告,報社損失巨大,心疼!另一方面,隨著國家監(jiān)管力度的不斷加強,違法違規(guī)醫(yī)藥廣告的生存空間日益狹窄,傳統(tǒng)優(yōu)勢反而成為制約文摘報發(fā)展的瓶頸。本文以文摘周刊報社為例,探討醫(yī)藥廣告在文摘報中的現(xiàn)狀及對策。

支柱:醫(yī)藥廣告“一家獨大”

受報紙性質(zhì)和讀者結(jié)構(gòu)決定,長期以來,醫(yī)藥廣告在文摘報中“一家獨大”,是文摘報發(fā)展的重要經(jīng)濟支柱之一,《文摘周刊》也不例外。

醫(yī)藥廣告在文摘報廣告中“一家獨大”。為順應(yīng)國家對醫(yī)藥廣告的監(jiān)管政策,2004年至今,《文摘周刊》一直致力于加強行業(yè)自律、壓縮規(guī)范醫(yī)藥廣告,以特殊優(yōu)惠的政策先后開拓了一批優(yōu)質(zhì)的非醫(yī)藥廣告客戶。僅2007年,《文摘周刊》的醫(yī)藥廣告收入就大幅下降了數(shù)百萬元。積極開拓形象廣告雖然在很大程度上挽回了醫(yī)藥廣告下滑造成的損失,但是并沒有改變醫(yī)藥廣告在該報廣告中的強勢地位。

醫(yī)藥廣告在文摘報的整體發(fā)展中舉足輕重。和大多數(shù)文摘報一樣,《文摘周刊》的收入由兩大塊組成,一塊是發(fā)行、一塊是廣告。近年來,通過增期擴版、改版、提高發(fā)行價格、創(chuàng)新發(fā)行模式等多種有效措施,《文摘周刊》的辦報質(zhì)量和發(fā)行量穩(wěn)步提升。特別是2008年,該報將年訂價由78元提升至90元,發(fā)行量不降反升,發(fā)行利潤有了較大增長。但是,全國文摘報的發(fā)行總體呈下滑趨勢,市場競爭激烈,發(fā)行費率、紙張、印刷等成本不斷攀升,發(fā)行的后續(xù)增長空間有限,報紙的發(fā)展很難擺脫對醫(yī)藥廣告的依賴。

瓶頸:做還是不做?

對照我國現(xiàn)行的《廣告法》、《廣告管理條例》及相關(guān)部門規(guī)定,目前媒體上發(fā)布的醫(yī)藥廣告大多數(shù)是違規(guī)的,不少廣告甚至涉嫌嚴(yán)重違法。據(jù)安徽省工商局2010年第3期《廣告監(jiān)測通報》:今年3月份,安徽省工商局共監(jiān)測各類廣告16萬多條,涉嫌嚴(yán)重違法的有2884條,其中醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)、藥品廣告的嚴(yán)重違法率分別為27.56%、7.24%和5.47%,分別占第2、第4和第5位。今

年,國家工商總局等12部委出臺的《2010年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》中,再度把“醫(yī)療、藥品、保健食品”廣告列為重點打擊對象,可見醫(yī)藥廣告違法違規(guī)情況的普遍性與嚴(yán)重性。

文摘報的醫(yī)藥廣告總量雖然遠低于都市報和部分廣電媒體,但是其版面少,又以醫(yī)藥廣告為主,違法違規(guī)比例相對較高,這就不可避免地成為廣告監(jiān)管的重點單位。

我國醫(yī)藥廣告監(jiān)管還不夠健全規(guī)范,不法醫(yī)藥廣告有機可乘、屢禁不絕,成為文摘報開拓合法醫(yī)藥廣告市場的一道屏障。一方面,醫(yī)藥廣告監(jiān)管的“婆婆太多”,政出多門,不僅有現(xiàn)行《廣告法》及其實施細(xì)則、《廣告管理條例》及其實施細(xì)則,還有一些部門和地方性的管理規(guī)定,有些規(guī)定甚至相互沖突,讓人無所適從。另一方面,各地廣告監(jiān)管的尺度、力度、著重點也不一樣,執(zhí)法的不均衡,給不法醫(yī)藥廣告留下了生存空間。一些違法違規(guī)的醫(yī)藥廣告,在一個地方被查處,就換個地方上;在一家媒體被拒絕,就換家媒體繼續(xù)上。2009年5月,《文摘周刊》曾婉拒了一則半版的OTC藥品廣告,該廣告手續(xù)齊備,但含有“根治耳聾耳鳴”、“國內(nèi)首個承諾治愈??”、“無效退款”等不科學(xué)用語,客戶又堅持不肯刪改,預(yù)感到這樣廣告做出來肯定會被重罰,《文摘周刊》婉拒了這家客戶。離開《文摘周刊》后,這則廣告并沒有退出市場,它在都市報和一些外地媒體上發(fā)布了很長一段時間。和經(jīng)濟學(xué)中“劣幣驅(qū)逐良幣”的理論類似,違法違規(guī)的醫(yī)藥廣告充斥市場,合法健康的醫(yī)藥廣告就會受到排擠,難以做大做強。

違法醫(yī)藥廣告如老鼠過街,人人喊打,合法醫(yī)藥廣告市場的開拓阻力又大,文摘報的廣告經(jīng)營陷入兩難。隨著廣告、發(fā)行收入的不斷下降,文摘報的辦報成本也一壓再壓。政策的擠壓和資金的匱乏,使文摘報抗擊市場經(jīng)營風(fēng)險的能

力減弱,很難去開拓新市場、培育新的經(jīng)濟增長點,有些文摘報只能慘淡經(jīng)營,勉強維持報紙生存。于是,一股消極悲觀的情緒在部分文摘報人中傳播并蔓延:醫(yī)藥廣告做了是被罰死,不做是被餓死,索性能做一點是一點,等哪天實在不能做了,只好等死。

破題:規(guī)范與發(fā)展并不矛盾

醫(yī)藥廣告的存在與繁榮是市場的選擇。不可否認(rèn),很多人對醫(yī)藥廣告深惡痛絕,學(xué)術(shù)界有關(guān)“取消醫(yī)療藥品廣告”的爭論延續(xù)多年,至今也未能分出勝負(fù)。但市場經(jīng)濟就是這么奇異,它不以人的意志為轉(zhuǎn)移,在一片反對和爭論聲中,醫(yī)藥廣告已迅速發(fā)展成為大眾媒體廣告的重要組成部分。2009年12月出版的《2010-2013中國平面媒體廣告行業(yè)市場全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略分析報告》中,把藥品行業(yè)放在第二位,僅次于房地產(chǎn)業(yè)在2009年中國平面媒體廣告投放中的地位。《文摘周刊》所在的合肥市,醫(yī)藥行業(yè)和房地產(chǎn)、汽車、商業(yè)等熱門行業(yè)一起,成為在平面媒體廣告投放量較多的行業(yè)之一。今后,醫(yī)藥廣告肯定還是要做,怎樣才能既做大市場蛋糕、又杜絕廣告違法,已不僅僅是令文摘報老總們心疼、頭疼的問題,而是整個大眾傳媒都必須要面對的問題。

加強醫(yī)藥廣告的監(jiān)管,與發(fā)展醫(yī)藥廣告并不矛盾。廣告監(jiān)管的目的是為了今后更好地發(fā)展,只有不斷加強監(jiān)管,把違法違規(guī)的醫(yī)藥廣告徹底清理出市場,才能建立起規(guī)范有序的市場新環(huán)境,實現(xiàn)合法醫(yī)藥廣告的良性發(fā)展、快速發(fā)展,這個大方向是明確的。

廣告監(jiān)管期待一個標(biāo)準(zhǔn)、“一把尺子”、多管齊下、持之以恒。一個標(biāo)準(zhǔn)就是要有法可依、有法必依,與時俱進地完善《廣告法》及其實施細(xì)則,政出多門、部門規(guī)定大于《廣告法》等做法不足取?！耙话殉咦印本褪蔷鈭?zhí)法,對不同城

市、不同媒體及其不同的違法量和違法比例,查處起來應(yīng)當(dāng)一視同仁,不留死角。多管齊下,不僅要處罰發(fā)布違法廣告的媒體,還要問責(zé)醫(yī)藥生產(chǎn)、銷售企業(yè),規(guī)范整個醫(yī)藥市場。打擊違法醫(yī)藥廣告必須持之以恒,不能搞形式、走過場?！耙魂囷L(fēng)”式的嚴(yán)打活動雖然可以在短時間內(nèi)取得較好效果,但是風(fēng)頭過后,違法廣告又會卷土重來。

《文摘周刊》在改善廣告結(jié)構(gòu)、減少廣告違規(guī)等方面作了以下幾個方面的積極探索。一是嚴(yán)格廣告把關(guān),廣告上標(biāo)明的國藥準(zhǔn)字號、廣告批文號、專利號等,均可在相關(guān)政府網(wǎng)站上得到查證。一些地方性的醫(yī)療批文,地方監(jiān)管部門又沒有公開查詢方式的,該報也按規(guī)定保留廣告批文的付本存檔備查。二是服從文摘周刊的發(fā)展大局,報紙的正版(1-8版)做到“三個不登”,即整版醫(yī)藥廣告基本不登、庸俗低下的性病性藥廣告不登、承諾“保證治愈”或“無效退款”的不登。三是積極開拓形象廣告,廣告業(yè)務(wù)拓展到商業(yè)、汽車、房產(chǎn)、餐飲、教育招生及圖書等多個領(lǐng)域,在一定程度上彌補了醫(yī)藥廣告下滑造成的損失。經(jīng)過幾年的不懈努力,到2009年,《文摘周刊》的廣告違法違規(guī)比例從2007年以前的30%大幅降至10%以下,最低時降至5%左右,與合肥市都市報基本持平;上繳集團利潤從2007年的567.67萬元升至2009年的784.65萬元,創(chuàng)歷史新高;報社被評為“全省廣告行業(yè)精神文明‘先進單位’”。

從“你做、我也做,大家比著做?！钡健澳悴蛔?、我不做,大家都不做?！边`法違規(guī)的醫(yī)藥廣告徹底退出廣告市場尚待時日,但有一點是明確的,那就是醫(yī)藥廣告只有不斷規(guī)范,才能生存發(fā)展,繼續(xù)為文摘報的發(fā)展貢獻力量?！?/p>

(作者單位:文摘周刊報社)

多年來，文摘報廣告以醫(yī)藥、醫(yī)療類為主，品味不高，違規(guī)廣告多，可信度不高，一定程度降低了報紙的品位與形象。在此類廣告發(fā)布被嚴(yán)加控制的背景下，目前多家文摘報出現(xiàn)了廣告短缺的情況。如何拓展正規(guī)的醫(yī)藥、醫(yī)療類廣告源，同時探索調(diào)整廣告結(jié)構(gòu)、提升廣告品味，已成為文摘報面臨的嚴(yán)峻課題。

第二篇：我國醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來對策（推薦）

我國醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來對策

醫(yī)藥行業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，也是一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，融一、二、三產(chǎn)業(yè)為一體的有朝氣的產(chǎn)業(yè)。醫(yī)藥行業(yè)對于保護和增進人類健康、提高生活質(zhì)量，為計劃生育、救災(zāi)防疫、軍需戰(zhàn)備以及促進國民經(jīng)濟發(fā)展和社會進步均具有十分重要的作用。我國的醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展緊依著我國醫(yī)藥行業(yè)的行情。目前我國現(xiàn)狀醫(yī)藥行業(yè)的基本狀況是有一萬多家縣級以上的醫(yī)院，8000家有一定規(guī)模的醫(yī)藥批發(fā)商，5000多家制藥企業(yè)，約4500億的產(chǎn)值，約3500億的銷售量，16.6%的增長率。他們發(fā)展迅速，我國的醫(yī)藥行業(yè)自改革開放以來，以每年平均16.6%的增長速度，成為國民經(jīng)濟中發(fā)展最快的行業(yè)之一，也高于世界主要制藥國的發(fā)展速度。但都大而不強，我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展中結(jié)構(gòu)性矛盾比較突出，企業(yè)數(shù)量多，整體規(guī)模小，結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力比較嚴(yán)峻。并且整體素質(zhì)差，創(chuàng)新能力弱。大多數(shù)品種尚未形成專業(yè)化、規(guī)模化的生產(chǎn)，醫(yī)藥流通組織結(jié)構(gòu)不合理，經(jīng)營方式落后，效率不高，效益也不高。

在這樣的情況下，外國制藥企業(yè)逐漸進入中國，參與競爭，市場競爭也更加激烈。葛蘭素史克、羅氏、輝瑞、諾和諾德等跨國制藥企業(yè)紛紛在中國設(shè)立研發(fā)中心。加之我國醫(yī)藥企業(yè)新藥產(chǎn)出能力弱，新藥研發(fā)費用少，在這方面也競爭也十分嚴(yán)峻。并且如今企業(yè)都面臨成本上升，價格下降的處境，制造成本、流通成本、改造成本（GMP）不斷上升，零售價格不斷下調(diào)。企業(yè)負(fù)擔(dān)不斷加重，有些企業(yè)面臨重組洗牌，或者被收購，兩級分化越來越嚴(yán)重。人才的競爭，產(chǎn)品創(chuàng)新的競爭，社會環(huán)境與醫(yī)療體制變革的競爭促使中國醫(yī)藥企業(yè)形成外資大企，內(nèi)資大型醫(yī)藥集團，眾多中小企業(yè)的三國爭霸的局面。

為此我國醫(yī)藥企業(yè)整體地系統(tǒng)地提出解決方案，決策層提出戰(zhàn)略思想，管理層管理過程，操作層掌握行動。首先對企業(yè)現(xiàn)狀與資源進行評估，提出戰(zhàn)略構(gòu)思；然后可以用SWOT法制定戰(zhàn)略目標(biāo)；全員協(xié)同不斷完善與深化。以市場為導(dǎo)向，以銷售為龍頭。醫(yī)院是一個值得每一個醫(yī)藥企業(yè)的關(guān)注的市場，因為80%以上的藥品是經(jīng)醫(yī)院流向患者的。所以與醫(yī)院形成合作關(guān)系，形成長期的供應(yīng)，建立好彼此的信任，加深自身的研究提供有效的新藥。我們也需要關(guān)注農(nóng)村市場，因為目前國家的財政增加的衛(wèi)生投入將主要集中在農(nóng)村。目前試點以覆蓋農(nóng)業(yè)人口9504萬，實際參加醫(yī)療合作的農(nóng)民約6899萬人。這是一塊巨大的市場。另外如今醫(yī)藥企業(yè)也要試運新的商業(yè)運作模式。如平價大賣場（面向中小客戶和農(nóng)村用藥），第三方物流，開發(fā)推廣與銷售一體化企業(yè)，與醫(yī)院聯(lián)營托管醫(yī)院藥房，垮地區(qū)綜合性醫(yī)藥集團等等。還有就是加強對企業(yè)管理規(guī)范的實施，這樣才能達到企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，加強管理，肯定每個人的作用，不斷提升每一個人員的能力，團結(jié)一致，方能成功。

最后，我國醫(yī)藥企業(yè)最有潛力的便是中藥，他是5000年來中華民族繁衍健康做出的巨大貢獻，所以讓中藥得到認(rèn)可將是中國醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展起來解決現(xiàn)狀的一個共同努力的方向。每一個中國的藥企都有義務(wù)做出自己的貢獻，這是一個讓利他利己的事情。中國的藥企也必將走出窘困的現(xiàn)狀，迎來美好的未來。

蔣龑 0845043007

第三篇：CIMS 在船舶工業(yè)中面臨的現(xiàn)狀及對策

CIMS 在船舶工業(yè)中面臨的現(xiàn)狀及對策

摘要：面對我國船舶工業(yè)信息化總體應(yīng)用水平低，集成度不高，還處于信息化的初級階段的現(xiàn)狀，說明了實施CIMS的必要性和適用性，提出了樹立信息制造觀，加入資金投入，在實施CIMS時整體規(guī)劃、分布實施，加快人才培養(yǎng)，加強軟件開發(fā)等對策。

關(guān)鍵詞：船舶工業(yè)；計算機控制系統(tǒng)；計算機輔助制造信息系統(tǒng) 引言

信息化帶動工業(yè)化，工業(yè)化推進信息化，大力推進信息化和工業(yè)化融合，走新型工業(yè)化道路是國家一貫強調(diào)的戰(zhàn)略舉措。為此，我國船舶工業(yè)要實現(xiàn)由大到強的轉(zhuǎn)變，加快企業(yè)信息化建設(shè)，用信息化推進結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高自主創(chuàng)新能力和核心競爭力是關(guān)鍵一環(huán)。

近30年來，信息技術(shù)在船舶工業(yè)上的應(yīng)用，使得世界船舶工業(yè)在技術(shù)、管理與造船方式上發(fā)生了重大變化。歐盟一直在船舶企業(yè)中開展信息技術(shù)的推廣應(yīng)用，取得了明顯的效果。亞洲的日本、韓國也在船舶工業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理中廣泛應(yīng)用信息技術(shù)，極大地提高了造船效率。

我國的船舶工業(yè)面臨的突出矛盾就是造船效率低，而信息化是提高造船制造效率的有效手段。船舶工業(yè)實施CIMS(計算機集成制造系統(tǒng))，開展船舶企業(yè)的信息化建設(shè)，將對船舶行業(yè)制造模式的轉(zhuǎn)換，尤其對于企業(yè)整體能力的提升，實現(xiàn)船舶工業(yè)跨越式發(fā)展，取得市場競爭優(yōu)勢產(chǎn)生深遠影響。

1船舶企業(yè)信息化現(xiàn)狀

目前，世界上造船發(fā)達國家已經(jīng)開始從“集成制造”模式進入到“敏捷制造”模式，而我國的船舶企業(yè)總體上還處于“分段制造”向以中問產(chǎn)品專業(yè)化生產(chǎn)為導(dǎo)向的過程中。我國的船舶工業(yè)想實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，成為世界造船強國，就必須通過實施CIMS，推進結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高造船制造效率。在船舶產(chǎn)品的設(shè)計上，國內(nèi)一些大型造船企業(yè)在20世紀(jì)就開展了信息化應(yīng)用，提高了我國船舶企業(yè)CAD(計算機輔機設(shè)計)、CAM(計算機輔助制造)的應(yīng)用水平。在船舶產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝上，建立了數(shù)控加工流水線或數(shù)控設(shè)備。國內(nèi)的一些大中型造船企業(yè)還相繼開展了局域網(wǎng)建設(shè)，在企業(yè)內(nèi)開展了CIMS試點。目前國內(nèi)船舶工業(yè)信息化水平得到較大提高，但相對于其他制造業(yè)，船舶工業(yè)信息化水平較低，與世界水平差距很大，還處于信息化應(yīng)用的初級階段。

1．1信息化水平低 通過多年來的信息化在船舶工業(yè)的推廣，我國的造船企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、工藝和制造等方面信息化水平有了較大的提高，但在管理和適應(yīng)市場的層面上，還存在著較大的不足。

1．2信息集成度不高

船舶工業(yè)信息化的關(guān)鍵技術(shù)之一在于信息集成。造船企業(yè)引進了CAD、CAM、CAPP(計算機輔助工藝過程設(shè)計)等有關(guān)設(shè)計、制造和工藝等信息化軟件系統(tǒng)，但由于船舶企業(yè)沒有信息化實施經(jīng)驗，缺乏總體規(guī)劃，這些系統(tǒng)之間是相對孤立的，信息集成較少。

1．3企業(yè)管理水平低

企業(yè)信息化的過程，同時也是引進現(xiàn)代管理理念的過程。目前我國的造船企業(yè)生產(chǎn)信息主要靠開調(diào)度會、工地會完成。設(shè)計時生產(chǎn)管理信息不全，生產(chǎn)日程不夠嚴(yán)密，沒有設(shè)計、計劃和物流等方面的信息資源。

1．4企業(yè)間的信息化不均衡

國內(nèi)的造船企業(yè)數(shù)量眾多，但大多數(shù)企業(yè)規(guī)模并不大，自身實力有限，而企業(yè)的信息化是一個長期的過程，需要大量的人力和財力的投入，使得企業(yè)問的信息化建設(shè)很不平衡。大多數(shù)中小型造船企業(yè)研

發(fā)能力較弱，硬件設(shè)施不全，信息化水平較低，還停留在CAD、CAM階段，沒有條件實施管理信息系統(tǒng)。船舶行業(yè)的最大特點是單件小批量制造，無大批量生產(chǎn)，這就注定了信息化的建設(shè)難度大。我國不少造船企業(yè)在軟件、硬件等信息化工具方面有了很大提高，已經(jīng)接近國際造船先進水平，但由于造船模式還存在問題，加上缺乏技術(shù)和人才儲備，國內(nèi)船舶企業(yè)信息化的二次開發(fā)能力普遍不足，一定程度上造成企業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)、管理無法集成，制約了信息化應(yīng)用效果的充分發(fā)揮，使得在信息技術(shù)應(yīng)用能力方面與國際上差距很大。

2實施CIMS的必要性和適用性 2．1實施CIMS的必要性

CIMS是一種組織、管理和運行現(xiàn)代制造類企業(yè)的理念，是將傳統(tǒng)的制造與信息、管理、自動化、系統(tǒng)工程等技術(shù)有機結(jié)合，使企業(yè)產(chǎn)品全生命周期各階段活動中有關(guān)的人或組織、經(jīng)營管理和技術(shù)三要素及其信息流、物流和價值流有機集成并優(yōu)化運行，以期達到產(chǎn)品上市快、品質(zhì)高、能耗低、服務(wù)好、環(huán)境清潔，進而提高企業(yè)的柔性、健壯性、敏捷性，使企業(yè)贏得市場競爭?？梢?，基于我國船舶企業(yè)信息化的現(xiàn)狀，要成為造船強國，全面實施CIMS是提高造船生產(chǎn)效率，實現(xiàn)船舶工業(yè)跨越式發(fā)展的有效途徑。世界造船業(yè)是一個完全市場競爭性的行業(yè)，其核心能力涉及技術(shù)、質(zhì)量、資金、周期和服務(wù)等要素，而我國船舶企業(yè)傳統(tǒng)的造船模式已不能適應(yīng)造船業(yè)這個完全競爭性行業(yè)的發(fā)展。因此，我國船舶企業(yè)實施CIMS技術(shù)，提高造船生產(chǎn)效率已勢在必行。2．2實施CIMS的適用性

2．2．1適合中國船舶業(yè)的CIMS技術(shù)

船舶計算機集成設(shè)計制造技術(shù)涉及設(shè)計、制造、管理、計算機四項關(guān)鍵技術(shù)，可見實施CIMS是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及到船舶企業(yè)的每個環(huán)節(jié)，是以信息化技術(shù)為核心，按設(shè)計原則、制造手段和管理思想，將企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)活動過程中的各分散的信息，貫穿于企業(yè)整個生產(chǎn)過程中的一個體系。當(dāng)前推廣CIMS的核心是船舶工程設(shè)計分系統(tǒng)，即CAD、CAPP、CAM系統(tǒng)的集成，實現(xiàn)船舶產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)能力的提高、造船模式的轉(zhuǎn)換和造船企業(yè)科學(xué)管理的提升。

2．2．2模塊化造船模式的采用

事實上，與大批量生產(chǎn)的汽車制造一樣，汽車制造廠中的“裝配流水線”類似于船廠中的“分道生產(chǎn)線”，采用模塊化造船模式，單件、小批量生產(chǎn)的船舶業(yè)也是能夠?qū)崿F(xiàn)高效生產(chǎn)的。模塊化造船模式是將船舶產(chǎn)品中的相似部件模塊化，集中在同一分道生產(chǎn)線上制造，達到大大加快生產(chǎn)線流動速度的效果。模塊化造船模式采用的是中間產(chǎn)品導(dǎo)向作業(yè)分解原理與相似性原理，是基于作業(yè)分解原理與相似性原理兩條基本原理建立起來的，是依據(jù)殼、舾、涂按區(qū)域／階段／類型的生產(chǎn)作業(yè)方式開展的現(xiàn)代造船模式?？梢?，采用模塊化造船模式是實現(xiàn)造船CIMS的最有效的方法。而在船舶制造方面，應(yīng)采用適度自動化策略，對于國外“無人化工廠”的模式應(yīng)根據(jù)企業(yè)情況選擇性采用。

2．2．3船舶行業(yè)CIMS軟件的選用

與通用的CIMS軟件一樣，船舶行業(yè)CIMS軟件由船舶設(shè)計、生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、生產(chǎn)自動化以及支撐環(huán)境等五個分系統(tǒng)構(gòu)成，而船舶工程設(shè)計分系統(tǒng)是船舶行業(yè)CIMS軟件的核心技術(shù)。由于企業(yè)條件不同，各個企業(yè)應(yīng)根據(jù)各自情況采用相應(yīng)的設(shè)計軟件。

3造船企業(yè)CIMS的內(nèi)容和實施方法

3．1造船企業(yè)CIMS主要內(nèi)容造船企業(yè)CIMS的實施主要內(nèi)容包括：ERP企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)、SCM供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)、PDM產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)。

3．2造船企業(yè)CIMS的實施方法(1)穩(wěn)妥轉(zhuǎn)換造船模式，實現(xiàn)管理規(guī)范化。(2)全面推行精細(xì)化管理。

(3)以應(yīng)用為抓手，推進業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。(4)以生產(chǎn)數(shù)字化為目的，實現(xiàn)信息集成化。(5)以實施CIMS為契機，提升企業(yè)文化建設(shè)。4實施CIMS應(yīng)采取的對策 由于種種原因，在以往的信息化建設(shè)過程中常常缺乏對企業(yè)信息化整體的戰(zhàn)略考慮，各應(yīng)用系統(tǒng)之間形成的信息壁壘導(dǎo)致信息流動不通暢，信息的一致性不能保證，信息資源沒有被充分利用。因此，目前國內(nèi)信息化的整體效益還遠未充分體現(xiàn)出來。

在數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)方面，與日本、韓國造船業(yè)存在較大差距。為此，企業(yè)應(yīng)在已有信息化的基礎(chǔ)上，從業(yè)務(wù)流程、組織結(jié)構(gòu)、崗位固定、作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、人力資源、數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、軟件系統(tǒng)和全員培訓(xùn)八個方面實施CIMS，穩(wěn)妥轉(zhuǎn)換造船模式，實現(xiàn)管理規(guī)范化；以實際應(yīng)用為推手，推進業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化；以生產(chǎn)數(shù)字化為目的，實現(xiàn)信息集成化；以實施CIMS為契機，提升企業(yè)文化建設(shè)，以信息化推動我國船舶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化，提高造船生產(chǎn)效率，實現(xiàn)我國船舶產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

4．1樹立信息制造觀

信息制造觀是指將企業(yè)的整個制造過程看成是信息的獲取、儲存、加工、處理和使用的過程，其基礎(chǔ)是信息化。

首先，領(lǐng)導(dǎo)決策層要真正認(rèn)識至惜息化的重要性，強化信息化觀念。企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)對信息化內(nèi)涵的認(rèn)識深度和程度，將對企業(yè)信息化的實施內(nèi)容、建設(shè)質(zhì)量、應(yīng)用水平和使用效能產(chǎn)生直接影響。

其次，應(yīng)認(rèn)識到信息化將會對職工的思想觀念產(chǎn)生重大影響。企業(yè)信息化不僅僅是技術(shù)問題，將會涉及到企業(yè)的各個方面。隨著企業(yè)信息化的不斷深入，企業(yè)管理制度、組織機構(gòu)、運行機制的深層次的變革，將影響到企業(yè)許多人的利益。信息化使企業(yè)管理環(huán)節(jié)更透明，必然觸及利益的重新分配。信息化將為企業(yè)建造一個全新的管理體制，部分領(lǐng)導(dǎo)干部的奶酪將會被觸及。信息化過程中會出現(xiàn)部分職工由于自身素質(zhì)問題，不適應(yīng)信息化引起的變化而被淘汰。

最后，每個員工要改變單純的物質(zhì)制造觀，讓信息制造觀貫穿整個制造過程。4．2加大資金投入

企業(yè)信息化涉及企業(yè)的人力資源、產(chǎn)品設(shè)計、制造設(shè)備、業(yè)務(wù)流程重組等許多方面，并且每個方面都需要資金的投人。而船舶行業(yè)是一個完全競爭性行業(yè)，船舶產(chǎn)品是微利產(chǎn)品，因此，船舶企業(yè)本身的經(jīng)濟實力有限。對于中小船廠來說，規(guī)模較小，資金有限，能夠投入信息化建設(shè)的資金更是有限。船舶企業(yè)應(yīng)多渠道籌集資金，積極爭取政府給予政策支持。

同時，中小造船企業(yè)應(yīng)該將有限的資金資源用在刀刃上，尋找適合企業(yè)的切人點，找出最需要且便于實施的流程重點投資。

4．3整體規(guī)劃且分步實施 船舶企業(yè)實施CIMS是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，整體實施方案是一個不斷完善的過程，不可能一蹴而就，一定要進行總體規(guī)劃，不斷完善，并根據(jù)需求，分清輕重緩急，分步執(zhí)行。船舶企業(yè)實施CIMS必須根據(jù)企業(yè)發(fā)展的自身需求進行全方位策劃，循序漸進。企業(yè)信息化重在信息集成，而CAD、CAM是信息源頭。目前，很多造船企業(yè)雖已實施了較為先進的CAD、CAM系統(tǒng)，但尚未能將各種信息提取出來，開展融合應(yīng)用。因此，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)改制，制定新的工作標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范管理流程，拓展應(yīng)用深度和廣度，穩(wěn)步推進造船企業(yè)信息化建設(shè)。

4．4加快人才培養(yǎng)企業(yè)信息化建設(shè)涉及的專業(yè)多，內(nèi)容廣，技術(shù)性要求高，實施復(fù)雜程度較大，需要既了解造船流程，又懂得企業(yè)管理、信息技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)的復(fù)合型員工，因此，推進企業(yè)信息化，人才是根本。需要積極使用熱心企業(yè)信息化建設(shè)，既善于經(jīng)營管理，又懂現(xiàn)代化信息技術(shù)的員工，并全面培訓(xùn)，積極培養(yǎng)。建立相應(yīng)的用人機制，在企業(yè)內(nèi)形成尊重知識、尊重人才的環(huán)境，從而形成有利于信息化建設(shè)的人才氛圍，以適應(yīng)企業(yè)信息化建設(shè)的需要。

4．5加強具有核心技術(shù)的造船軟件開發(fā)目前我國造船企業(yè)應(yīng)用的CAD、CAE、CAM等軟件產(chǎn)品大多為國外的產(chǎn)品，且軟件開發(fā)能力弱，只有少數(shù)國有大型造船企業(yè)有自己的研發(fā)隊伍，能力稍強，這對我國發(fā)展海洋工程，實現(xiàn)造船強國之夢是相當(dāng)不利的。因此，在引進國外造船軟件產(chǎn)品的同時，還必須強化具有核心能力的造船軟件的開發(fā)，加強產(chǎn)學(xué)研的合作，使得科研成果能及時、有效的轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，使造船信息化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，開發(fā)出具有核心技術(shù)、功能全面的船舶CIMS軟件系統(tǒng)。

5結(jié)語

信息化技術(shù)在企業(yè)中的推廣應(yīng)用使得信息技術(shù)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中占有的資源比例越來越大，并將具有不可替代的作用。造船企業(yè)要提高造船生產(chǎn)效率，實施CIMS，深化船舶產(chǎn)業(yè)信息化是實現(xiàn)船舶工業(yè)跨越式發(fā)展的必由之路。CIMS技術(shù)以其嶄新的經(jīng)營管理理念和巨大潛力得以應(yīng)用在各行各業(yè)。目前，隨著我國船舶工業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)由大到強的轉(zhuǎn)變，全面實施CIMS技術(shù)，推行現(xiàn)代造船模式的時機已經(jīng)成熟。應(yīng)抓住機遇，以信息化推動我國船舶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化，改變企業(yè)信息化初級階段的現(xiàn)狀，促使勞動密集型造船產(chǎn)業(yè)朝著知識密集型轉(zhuǎn)變，使我國的船舶產(chǎn)業(yè)再邁新臺階。

第四篇：談農(nóng)村醫(yī)藥市場假藥現(xiàn)狀及監(jiān)管對策

談農(nóng)村醫(yī)藥市場假藥現(xiàn)狀及監(jiān)管對

策假藥的基本現(xiàn)狀

1.1 假藥銷售的主體

一是鄉(xiāng)村社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站、個體診所；二是城區(qū)播放虛假廣告藥品的藥店和?？铺厣T診；三是藥品代理商和不法藥販以開拓市場、展示會名義流動銷售假藥；四是一些診所、藥店受商業(yè)利欲的驅(qū)使，從不正規(guī)渠道購進假藥進行銷售；五是一些江湖騙子打著“專家義診”、“紅十字會”、“健康行動”等旗號向農(nóng)村群眾虛假宣傳，大肆兜售假藥。

1.2 假藥銷售的手段

當(dāng)前不法分子銷售假藥的手段主要表現(xiàn)在以下幾個方面：①“偽藥品”售假。虛假宣傳保健品、保健食品治病療效，將保健品、保健食品充當(dāng)成藥品進行銷售。②假冒品牌藥品。不法分子把購進的假藥外包裝毀掉，放進真品包裝盒內(nèi)再行銷售。③隱匿貯存假藥。將假劣藥品放在隱蔽的地方，有人需要時再取出銷售。④通過郵購渠道銷售假藥。不法分子通過報刊雜志、商業(yè)信函發(fā)布假藥信息，以郵寄、托運為手段銷售假藥。⑤非法加工制假。非法加工配制蜜丸、散劑、膠囊及其他醫(yī)療機構(gòu)制劑等。⑥鉆民族空子售假。打著民族藥(蒙藥、藏藥等)旗號，宣揚秘方，神化民族藥的功效。⑦假借協(xié)會、義診售假。租用場地、舉辦講座進行虛假宣傳，稱服用此藥可治療某些疾病，先采取免費試用，再進行打折優(yōu)惠等手段，將假藥向消費者兜售。假藥存在的根源

2.1 法規(guī)制度不健全

一是強制執(zhí)行乏力。目前由于立法原因，現(xiàn)行的法律法規(guī)賦予藥品監(jiān)管部門的執(zhí)法手段是有限的，遇到違法事件時常常感到束手無策、軟弱無力，使得一些監(jiān)管職能難以發(fā)揮其應(yīng)有的作用，影響了行政執(zhí)法效率。比如流動藥販銷售假藥行為，根據(jù)《藥品管理法》的規(guī)定，藥品監(jiān)管部門可以對其假藥予以沒收并處以罰款。但要想對其人身或藥品以外的物晶作出限制卻沒有法律上的依據(jù)，從而導(dǎo)致在現(xiàn)實中可能出現(xiàn)當(dāng)事人留下虛假身份證明后即不知所蹤，案件立案后因無法找到當(dāng)事人而難以結(jié)案的情況。二是執(zhí)法職能相互交叉，權(quán)責(zé)劃分不明。由于立法等各方面的原因，藥品監(jiān)管部門在有關(guān)違法行為的處理權(quán)上存在著與其他一些執(zhí)法部門職能相互交叉，權(quán)責(zé)劃分不明的問題，造成權(quán)力“打架”或權(quán)力監(jiān)管的“真空地帶”。如：藥品廣告內(nèi)容的審查及監(jiān)督，規(guī)定是藥品監(jiān)督部門的職責(zé)，但這方面的虛假違法廣告的處罰權(quán)卻又歸工商部門，消費者受了欺騙找到藥品監(jiān)管部門時，藥監(jiān)部門雖有監(jiān)督權(quán)卻不能對其進行處罰，給治理虛假廣告帶來很大的難度。

2.2 監(jiān)管力量薄弱

成立時間短、人員少、監(jiān)管任務(wù)重是各級食品藥品監(jiān)管部要面對的現(xiàn)實問題。以沭陽縣為例，城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級各類醫(yī)藥單位近1400家，執(zhí)法人員與監(jiān)管單位比例為1：140，稽查監(jiān)管各項工作任務(wù)繁重，加上監(jiān)管地域遼闊、點多面廣較為分散，監(jiān)管難度可想而知，據(jù)統(tǒng)計，其他地區(qū)情況基本相同。

2.3 宣傳教育效果不明顯

造成宣傳效果不明顯主要有兩個方面的原因。首先是農(nóng)村群眾欠缺用藥安全知識。由于文化層次、地理環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展等主客觀條件的影響和制約，用藥安全意識淡薄、維權(quán)意識差、識別能力低是農(nóng)村群眾普遍具有的問題，價格低廉往往是他們購藥的首選。二是宣傳手段受限制。在宣傳力度上還存在傾斜城市的問題，在宣傳手段上還不能有效地刺激農(nóng)村群眾的求知欲望，在宣傳覆蓋面上，還達不到縱深的標(biāo)準(zhǔn)，在宣傳持久性上，還不能使聲音連續(xù)不斷。這些都給不法分子肆無忌憚地銷售假藥留下了空間，給廣大農(nóng)民兄弟用藥安全帶來巨大隱患，也給藥監(jiān)工作帶來很大壓力。加強醫(yī)藥市場監(jiān)管工作的對策和建議

3.1 完善法律法規(guī)

只有通過開展立法研究，加緊立法、建立和完善現(xiàn)有的法律支撐體系，來減少監(jiān)管盲區(qū)和漏洞，才能使藥監(jiān)執(zhí)法時時有章可循、步步有據(jù)可依，才能迫使當(dāng)事人履行法定義務(wù)或主動地接受行政處罰，讓不法分子沒有可乘之機，真正有效地制止制假售假行為。比如說在上述原因分析中所提到的虛假藥品廣告治理權(quán)方面，就應(yīng)該改革藥品廣告管理體制，實現(xiàn)對藥品廣告管理的職、責(zé)、權(quán)的統(tǒng)一。

3.2 抓好源頭，規(guī)范進貨渠道

將監(jiān)督管理關(guān)卡前移，變事后查處為事前監(jiān)控，從源頭上把好藥械的質(zhì)量關(guān)。又要通過嚴(yán)格的制度管理和監(jiān)督檢查，從源頭上堵住假劣藥械流人農(nóng)村市場，要加強對藥械生產(chǎn)源頭的安全監(jiān)管，建立查源治本機制，根除不法藥販。一方面，要對不法藥販的窩點進行有效打擊，強化日?；?，擴大稽查覆蓋面；另一方面，要加快推進農(nóng)村供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鼓勵和支持合法藥品經(jīng)營公司將合格藥品配送到農(nóng)村藥品市場。

3.3 不斷提高藥監(jiān)人員自身素質(zhì)

執(zhí)法人員一定要加強自身學(xué)習(xí)，全面把握藥械管理法規(guī)的立法精神，創(chuàng)造性地開展工作。要學(xué)會在執(zhí)法監(jiān)管中當(dāng)好學(xué)生，不斷豐富自己的專業(yè)知識，拓寬監(jiān)

管的新路子、新領(lǐng)域，確保全方位進行監(jiān)管。只有練好自身的內(nèi)功，在監(jiān)管中才能做到“火眼金睛”，在執(zhí)法中才能得心應(yīng)手，才能讓假劣藥品無處遁形。

3.4 加強信息收集，延伸監(jiān)管觸角

要利用農(nóng)村藥品“兩網(wǎng)”建設(shè)成果，制定舉報獎勵辦法，充分調(diào)動藥品協(xié)管員、信息員的積極性；與藥店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)防保所等建立聯(lián)系制度.使藥品監(jiān)督觸角延伸到農(nóng)村的每一處角落。在獲取流動藥販活動線索后，要及時派出人員對其活動情況進行深人了解，掌握其活動規(guī)律和特點，做到有的放矢。只有這樣，才能真正建立起群策群力、上下互動的長效監(jiān)管機制。

3.5 加大宣傳力度，普及藥事法律法規(guī)

要加大農(nóng)村地區(qū)藥事法律法規(guī)宣傳力度，增強廣大群眾抵制假劣藥品的意識和能力，提高群眾的法律意識?？梢猿闪⑵辗ㄐ麄鹘M，深入邊遠農(nóng)村，舉辦藥事法律法規(guī)知識講座，開展安全用藥咨詢，傳授假劣藥械識別方法，不斷增強廣大人民群眾打假拒假的意識。

3.6 注重部門配合，形成監(jiān)管合力

將假劣藥品清除出農(nóng)村市場，需要全社會的共同努力，尤其是各相關(guān)執(zhí)法部門的聯(lián)合介入，必須加強公安、郵政、工商、交通等部門協(xié)助藥監(jiān)打假，形成藥品打假合力。

3.7 追溯假藥源頭，嚴(yán)查假藥案件

通過積極發(fā)協(xié)查函件或奔赴藥品正規(guī)生產(chǎn)廠家，核實假藥具體情況，確保假藥案件追根溯源，查實查透，為嚴(yán)查假藥案件提供確鑿證據(jù)。

加強農(nóng)村醫(yī)藥市場假藥監(jiān)管是藥監(jiān)系統(tǒng)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的一項重要任務(wù)，應(yīng)認(rèn)真分析農(nóng)村假藥現(xiàn)狀以及產(chǎn)生假藥的原因，查找打擊農(nóng)村假藥工作的不利因素，建立健全農(nóng)村醫(yī)藥市場打假治劣的長效機制，廣泛開展農(nóng)村藥品質(zhì)量大檢查活動，加強農(nóng)村地區(qū)藥事宣傳教育，提高農(nóng)民的用藥安全意識和識別假藥素質(zhì)，增強農(nóng)民對假藥群防群治的能力，為保衛(wèi)社會主義新農(nóng)村建設(shè)、促進農(nóng)村經(jīng)濟和諧發(fā)展做出更大努力。

第五篇：信息技術(shù)在思想品德教學(xué)中的應(yīng)用現(xiàn)狀及對策

信息技術(shù)在思想品德教學(xué)中的應(yīng)用現(xiàn)狀及對策

摘要 信息技術(shù)用于思想品德教學(xué)中具有豐富的表現(xiàn)力，可以呈現(xiàn)文本、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等內(nèi)容，可以提供虛擬化教學(xué)環(huán)境，這些會讓思想品德課變得生動有趣，充滿吸引力。信息技術(shù)用于思想品德教學(xué)有利于改善教學(xué)環(huán)境，提高教學(xué)質(zhì)量。因此，思想品德教師學(xué)習(xí)掌握信息技術(shù)，將信息技術(shù)用于思想品德教學(xué)，信息技術(shù)應(yīng)用能力是信息化社會教師必備專業(yè)能力。

關(guān)鍵詞

信息技術(shù)

思想品德

信息技術(shù)應(yīng)用能力

一、問題提出

《教育部關(guān)于實施全國中小學(xué)教師信息技術(shù)應(yīng)用能力提升工程的意見》要求“各地要將教師信息技術(shù)應(yīng)用能力作為教師資格認(rèn)定、資格定期注冊、職務(wù)（職稱）評聘和考核獎勵等的必備條件，列入中小學(xué)辦學(xué)水平評估和校長考評的指標(biāo)體系。中小學(xué)校要將信息技術(shù)應(yīng)用成效納入教師績效考核指標(biāo)體系，促進教師在教育教學(xué)中主動應(yīng)用信息技術(shù)?！边@表明信息技術(shù)是教師教學(xué)中必須使用的一種現(xiàn)代教育教學(xué)手段，對提高教學(xué)質(zhì)量起著非常重要的作用。

根據(jù)調(diào)查，思想品德課是學(xué)生最不感興趣的課，也是學(xué)生感覺最枯燥的課。其原因在于教師傳統(tǒng)的教學(xué)手段限制了知識的表現(xiàn)形式，特別是教學(xué)中不可缺少的情景教學(xué)，多數(shù)是單一的文字闡述，使學(xué)生缺少興趣。信息技術(shù)用于思想品德教學(xué)中具有豐富的表現(xiàn)力，可以呈現(xiàn)文本、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等內(nèi)容，可以提供虛擬化教學(xué)環(huán)境，這些會讓思想品德課變得生動有趣，充滿吸引力。信息技術(shù)用于思想品德教學(xué)有利于改善教學(xué)環(huán)境，提高教學(xué)質(zhì)量。因此，思想品德教師學(xué)習(xí)掌握信息技術(shù)，將信息技術(shù)用于思想品德教學(xué)，信息技術(shù)應(yīng)用能力是信息化社會教師必備專業(yè)能力。

二、研究方法

2.1研究對象

思想品德教師為調(diào)查對象。前期的問卷測試，選取我區(qū)重點中學(xué)、普通高完中、鄉(xiāng)村初級中學(xué)各一所的思想品德教師，隨機各抽一至二個班級的學(xué)生，作為前期實驗對象；在后期實驗中，由于需要長期觀察與測試，選取我校思想品德教師和初中一年級學(xué)生，作為調(diào)查對象。

2.2測量工具

前期測量工具為“思想品德教師在教學(xué)中信息技術(shù)應(yīng)用情況問卷”。主要了解思想品德教師在教學(xué)中信息技術(shù)應(yīng)用情況，學(xué)生對采用了信息技術(shù)教學(xué)的思想品德課程的反饋情況，學(xué)生學(xué)習(xí)效果等方面的情況。

后期測試則是教師信息技術(shù)應(yīng)用能力，教師應(yīng)用信息技術(shù)進行教學(xué)提高教學(xué)質(zhì)量，學(xué)生學(xué)習(xí)效果等進行檢測。

2.3研究方法

第一，通過問卷調(diào)查的方式，對思想品德教學(xué)應(yīng)用信息技術(shù)的情況，學(xué)生對采用了信息技術(shù)教學(xué)的思想品德課程的反饋情況，學(xué)生學(xué)習(xí)效果進行了解。其中，高中學(xué)生165人，初中學(xué)生245人。發(fā)放問卷410份，收回有效問卷410份。

第二，對多名教師進行了采訪，了解他們信息技術(shù)應(yīng)用能力，在教學(xué)應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)的情況，學(xué)生對采用信息技術(shù)教學(xué)思想品德課的反饋，采用信息技術(shù)教學(xué)后教學(xué)質(zhì)量，對學(xué)生學(xué)習(xí)態(tài)度的影響。

第三，采用觀察法、思維記錄、問卷等方式檢測學(xué)生在接收采用信息技術(shù)教學(xué)的思想品德課，學(xué)習(xí)興趣，學(xué)習(xí)質(zhì)量，學(xué)習(xí)效率和學(xué)習(xí)態(tài)度。

三、調(diào)查結(jié)果

3.1前期問卷調(diào)查的結(jié)果

前期主要調(diào)查思想品德教師信息技術(shù)能力現(xiàn)狀，思想品德教師應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)現(xiàn)狀，學(xué)生對采用信息技術(shù)教學(xué)的思想品德課的反饋，采用信息技術(shù)教學(xué)后教學(xué)質(zhì)量，對學(xué)生學(xué)習(xí)態(tài)度的影響。

思想品德教師應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)與學(xué)生喜歡上思想品德課程情況如下： 思想品德教師是否應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)的調(diào)查中，應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)的思想品德教師占總數(shù)的82%，未應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)的思想品德教師占總數(shù)的18%。應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)的思想品德教師中常態(tài)化應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)的占總數(shù)的69%，一半以下課堂未應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)的占總數(shù)的31%。

思想品德教師應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)的原因調(diào)查中，教師指出信息技術(shù)教學(xué)有利于提供豐富的內(nèi)容，有利于提高教學(xué)效率，有利于提高教學(xué)質(zhì)量，有利于課程改革，有利于實現(xiàn)素質(zhì)教育等作用。

思想品德教師未應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)的原因調(diào)查中，不懂信息技術(shù)者占90%，沒有信息資源者占5%，備課太麻煩者占5%。

學(xué)生是否喜歡教師應(yīng)用信息技術(shù)上思想品德課的調(diào)查中，學(xué)生不喜歡者0人，占總數(shù)的0；學(xué)生喜歡者410人，占總數(shù)的100%。學(xué)生喜歡應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)的思想品德課的原因中，選擇課程內(nèi)容豐富多彩者占349人，占總數(shù)的85%，選擇不用抄寫作業(yè)者占42人，占總數(shù)的10%，選擇其他原因者占20人,占總數(shù)的5%.信息技術(shù)應(yīng)用于思想品德教學(xué)的表現(xiàn)形式情況如下：

課件呈現(xiàn)了文本、圖像、漫畫和音、視頻組合的占35%，呈現(xiàn)了文本、圖像、漫畫占52%，呈現(xiàn)了文本的占48%。

課件只呈現(xiàn)文本原因中，不會下載編輯圖像、漫畫和音、視頻的占73%，找不到圖像、漫畫和音、視頻資源的占15%，少話費時間，容易做好課件的占12%。

通過以上調(diào)查，得出以下結(jié)論

1.大部分思想品德教師已經(jīng)將信息技術(shù)應(yīng)用于思想品德教學(xué)，也有部分思想品德教師不能應(yīng)用信息技術(shù)進行思想品德教學(xué)。信息技術(shù)應(yīng)用于思想品德教學(xué)的思想品德教師中還有相當(dāng)部分教師沒有常態(tài)化應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)。部分思想品德教師不能應(yīng)用信息技術(shù)進行思想品德教學(xué)的原因，主要是部分教師不懂信息技術(shù)。因此，提高思想品德教師信息技術(shù)能力和應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)能力，刻不容緩。

2.學(xué)生非常喜歡應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)的思想品德課。這樣的思想品德課內(nèi)容豐富提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，使學(xué)生改變了學(xué)習(xí)態(tài)度。

3.思想品德教師應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)，只有少數(shù)部分教師能夠在課件中用文本、圖像、漫畫和音、視頻等豐富的形式。近一半的教師在課件中只能用簡單的文本、圖像、漫畫形式，另一半的教師只用文本的形式表現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容。

4.教師的信息技術(shù)能力方面，大部分教師不會下載編輯圖像、漫畫和音、視頻，信息技術(shù)能力欠缺。思想品德教師由于信息技術(shù)能力欠缺，圖像、漫畫和音、視頻等教學(xué)資源也難以獲得，與信息技術(shù)教學(xué)手段聯(lián)系在一起的教學(xué)資源就非常缺乏。

四、結(jié)論

1.思想品德教師需要進一步提高自己的信息技術(shù)能力，提高應(yīng)用信息技術(shù)教學(xué)的能力。2.信息技術(shù)是實現(xiàn)思想品德教學(xué)的一個工具，通過信息技術(shù)教學(xué)思想品德，能更好提高教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)思想品德的興趣。

五、建議

通過這次調(diào)查，應(yīng)用信息技術(shù)進行思想品德教學(xué)，具有豐富的表現(xiàn)力，可以通過文本、圖形、圖像、動畫、聲音和音像等方式呈現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容，師生之間能進行有效的信息資源和信息交流，提供良好的虛擬化教學(xué)環(huán)境，提高教學(xué)質(zhì)量，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性和積極性，有助于課程改革。但由于思想品德教師的信息技術(shù)能力和應(yīng)用信息技術(shù)于教學(xué)能力的不足，有必要進一步培養(yǎng)信息技術(shù)應(yīng)用能力。因此提出以下建議：

1.樹立正確觀念，認(rèn)識信息技術(shù)與思想品德課程的關(guān)系。信息技術(shù)是一種是主要用于管理和處理信息所采用的各種技術(shù)的總稱。它主要是應(yīng)用計算機科學(xué)和通信技術(shù)來設(shè)計、開發(fā)、安裝和實施信息系統(tǒng)及應(yīng)用軟件。思想品德教師主要是應(yīng)用信息技術(shù)來為思想品德教學(xué)服務(wù)，通過應(yīng)用信息技術(shù)更好進行思想品德教學(xué)。信息技術(shù)能力是思想品德教師應(yīng)用信息技術(shù)能力的基礎(chǔ)，思想品德教學(xué)是思想品德教師的根本任務(wù)，信息技術(shù)是實現(xiàn)思想品德教學(xué)的工具。只有將信息技術(shù)與思想品德教學(xué)進行有效整合，才不會將思想品德課變成信息技術(shù)演示課，才能進行豐富多彩而有效的思想品德教學(xué)。

2。思想品德教師要培養(yǎng)合格的信息技術(shù)能力。思想品德教師要應(yīng)用信息技術(shù)進行教學(xué)，就必須要有信息技術(shù)的基本能力，如編輯文本，繪制圖形，下載音視頻，處理圖像等應(yīng)用軟件的基本能力。信息技術(shù)能力可以通過自主學(xué)習(xí)，校本培訓(xùn)，區(qū)縣假期集中培訓(xùn)等方式獲得。

3.重視教學(xué)的研究，把信息技術(shù)與思想品德教學(xué)進行整合。思想品德教學(xué)是教師的根本任務(wù)。把握教學(xué)理念，透徹理解課標(biāo)和教材，結(jié)合學(xué)生實際，確定信息技術(shù)的應(yīng)用，通過應(yīng)用信息技術(shù)來實現(xiàn)教學(xué)任務(wù)。因此信息技術(shù)的應(yīng)用不能偏離思想品德教學(xué)，要以學(xué)生的發(fā)展為本，貼近學(xué)生生活，落實課程改革。

4.建立集體資源庫，收集有效的資源。思想品德教師應(yīng)用信息技術(shù)進行教學(xué)，信息資源的收集和更新是一個重要的任務(wù)。信息資源在現(xiàn)在這個網(wǎng)絡(luò)時代太多了，更新也非常迅速。作為教師個人的精力總是有限的，個人收集整理的資源也是局限性的，所以應(yīng)該發(fā)揮集體的力量，以學(xué)校教研組或者以區(qū)縣教研組建立資源共享庫。思想品德教學(xué)需要什么樣的資源呢？思想品德教學(xué)資源要具有時代性、典型性、獨特性，有內(nèi)涵。

信息技術(shù)應(yīng)用要做到教師，信息技術(shù)和思想品德教學(xué)的有機結(jié)合，不流于形式，以學(xué)生發(fā)展為根本，靈活應(yīng)用。