第一篇：醫(yī)藥類廣告鑒賞

一點(diǎn)都不美的廣告——醫(yī)藥類廣告

隨著社會(huì)醫(yī)療保障制度的實(shí)施與政府積極倡導(dǎo)自我醫(yī)療的保健新觀念，“大病上醫(yī)院，小病進(jìn)藥房”已成為藥品消費(fèi)的普遍消費(fèi)模式。藥品作為一種特殊的商品，它涉及到人的身體健康和生命安全，消費(fèi)者表現(xiàn)出理性而非沖動(dòng)的購買行為。但由于藥品的消費(fèi)過程專業(yè)性較強(qiáng)，絕大多數(shù)消費(fèi)者并不具備相應(yīng)的藥理知識(shí)和鑒別能力，在藥品的消費(fèi)過程中處于一種弱勢(shì)地位，只能被動(dòng)的接受醫(yī)生和店員的指導(dǎo)和推薦。但是非處方藥又具有安全性高、療效確定、質(zhì)量穩(wěn)定、使用方便等不同于處方藥的特點(diǎn)，所以購買決策過程相對(duì)簡(jiǎn)單，顯示出與其它日常消費(fèi)品類似的購買特征。因此除了醫(yī)生意見和自身經(jīng)驗(yàn)外，廣告實(shí)際上成為人們了解藥品的重要來源和影響人們購買決策的重要因素。盤點(diǎn)一下近幾年在電視上看過的醫(yī)藥類廣告，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的醫(yī)藥廣告都是以生活情境為襯托，來突出藥品的功效，生活氣息濃厚的醫(yī)藥類廣告少有甚至幾乎沒有像電子產(chǎn)品飲料類廣告那種很美的視覺感受。所以大多數(shù)的醫(yī)藥廣告與美無緣。

這些廣告一點(diǎn)都不美

生活中總會(huì)遇到各種各樣的健康問題的困擾，大病找醫(yī)生，小病就要自己解決，所以就要買藥。可是市面上那么多的感冒藥到底應(yīng)該選哪一種呢？這時(shí)候電視廣告要發(fā)揮它的作用了。電視廣告，作為受眾面最廣的媒體，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，在以前，在電視上做廣告幾乎能決定整個(gè)企業(yè)的銷量?，F(xiàn)在鋪天蓋地的廣告使廣告的效用急劇下降，但是作用還在。

看看現(xiàn)在電視上的醫(yī)藥類廣告，大多數(shù)的醫(yī)藥廣告都是采用相同的模式。首先在廣告中表現(xiàn)出藥品要治療的健康問題，如腰腿疼、孩子感冒發(fā)燒、頭疼等，然后吃了**藥，癥狀減輕，身體好了。同一模式下又有不同的表現(xiàn)方式。第一種借助他人的癥狀表現(xiàn)。如有一則廣告一開始就傳來小孩的咳嗽聲，媽媽很焦急的問，孩子感冒了，怎么辦？然后推出護(hù)彤牌小兒感冒顆粒。這種廣告簡(jiǎn)單易懂，相對(duì)的投資也小寫，目的明確，藥用功效也說的很清楚。第二種是以第一人稱的口吻敘述遇到的健康問題。記得有一個(gè)快克感冒顆粒的廣告講述的是上班族感冒了，嚴(yán)重影響了工作效率，大家都沒精打采的，后來吃了快克，感冒好了，精神好了，效率也上去了。我想看了這則廣告上班族大部分都會(huì)選用快克了，因?yàn)檫@則廣告最貼近他們的生活。第三種借助名人效應(yīng)，這種情況又貫穿在前兩種里面。如趙本山曾經(jīng)拍過瀉立停的廣告，廣告本身的創(chuàng)意很平常，本山大叔的加盟卻使這則廣告深入人心，這位搞笑大師讓這則廣告充滿戲劇氣氛，讓人們?cè)跉g笑中記住了“瀉立?！薄〖怖?，一吃就停。還有孫紅雷白云山口炎清顆粒廣告，孫紅雷是大家最喜歡的明星之一，他的加盟大大增加了人們對(duì)白云山炎清顆粒的信任度。借助名人效應(yīng)來增加廣告的內(nèi)涵，提高對(duì)藥品和廠商的信任度也是現(xiàn)在醫(yī)藥廣告主要采取的手段之一。作為藥品這種關(guān)系身家性命的東西來說，品牌成為消費(fèi)者購買藥品時(shí)重要的考量目標(biāo)。名人的加盟恰恰就增加了這種信任感。

借以各種生活片段，安燈泡的時(shí)候腰疼了，孩子厭食挑食了，老人上樓上不上去。。等等，從日常的生活到職場(chǎng)再到橄欖球場(chǎng)，生活中無處都會(huì)遇到疾病的困擾，通過這樣一個(gè)個(gè)的生活片段，不僅明確的表達(dá)了藥品的功效，也拉近了廣告與人的距離，讓人從廣告中找到共鳴，在需要的時(shí)候去購買所需的藥品。這些醫(yī)藥廣告雖然不能給人那種美的享受，卻很真實(shí)，很生活，對(duì)于醫(yī)藥這個(gè)特殊群體來說，真實(shí)才是最有說服力的。所以，它不可能“美”。

不美的廣告不一定沒創(chuàng)意

醫(yī)藥廣告雖然不能像其他廣告那樣有美麗的場(chǎng)景美麗的畫面，但是除了那些單純以生活片段訴說的藥品廣告，還是有很多有創(chuàng)意的醫(yī)藥廣告。

大家最熟悉的就是斯達(dá)舒的“四大叔“篇，把藥品名字與人名聯(lián)系起來，可以說是一個(gè)很好的創(chuàng)意，它成功的讓人記住了這個(gè)胃藥品牌的名字——斯達(dá)舒。記住了名字，怎么記住它的功效呢，這就要看廣告的作用了。其中有個(gè)廣告借助了中國的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)來訴說“四大叔”的功效。過年大家要吃團(tuán)圓飯，吃的太多，喝的太多，大家的胃就有可能出問題，春節(jié)期間的胃保健已經(jīng)漸漸提上日程。新年、孩子嘴里不斷重復(fù)的四大叔、團(tuán)圓飯桌上四大叔帶來的胃保健信息把“四大叔”成功的和好胃聯(lián)系起來?？墒俏艺J(rèn)為這個(gè)廣告的效果不如另一個(gè)“四大叔”廣告好些，那個(gè)廣告說的是父親的胃病犯了，媽媽很焦急，叫孩子去找“斯達(dá)舒”，可是孩子卻把“四大叔”叫來了??這則廣告看完有種讓人想笑的沖動(dòng)，這也就達(dá)到了廣告想要的效果，開始很緊急的狀態(tài)到后來孩子一個(gè)無心的錯(cuò)誤讓人的神經(jīng)從緊到松，這個(gè)廣告很好的的傳達(dá)了兩個(gè)信息，一是斯達(dá)舒可以是我們身邊的“四大叔”，二是斯達(dá)舒的功能——胃藥。我感覺這個(gè)廣告簡(jiǎn)潔明了的傳達(dá)了胃藥“四大叔”這個(gè)訊息，而上個(gè)廣告對(duì)功能的表述就有一些不明確，讓人有些摸不著頭腦。除了“四大叔”篇，斯達(dá)舒還有一句經(jīng)典的廣告語“胃，你好嗎？”將胃擬人化，簡(jiǎn)單好記，而且朗朗上口，把一句最常用的問候語與胃藥聯(lián)系起來，近似的聯(lián)想創(chuàng)意在斯達(dá)舒身上體現(xiàn)的淋漓盡致。

可以不加入美的元素，但是趣味性卻可以大大提高廣告的效應(yīng)。就像易服芬的“螃蟹篇”。這個(gè)廣告巧妙之處就是將螃蟹的紅與發(fā)燒聯(lián)系在了一起，還有那句經(jīng)典的廣告詞“咋的啦，哥們，讓人給煮啦？”被人們廣泛的應(yīng)用于生活當(dāng)中。一反以人為主的醫(yī)藥廣告，巧妙的運(yùn)用擬人化的手法，以動(dòng)物的幽默與滑稽表演拉進(jìn)人與產(chǎn)品的距離，使人們?cè)谌炭〔唤耐瑫r(shí)也記住了產(chǎn)品以及產(chǎn)品的特性。又如“白加黑”推出的“雪村版廣告”，借以曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的幽默歌曲《東北人都是活雷鋒》，也是利用幽默元素讓你在歡笑中記住白加黑。

還有一則廣告，就是美女與豹子的那個(gè)急支糖漿的廣告。這個(gè)廣告爭(zhēng)議頗多，大多是貶義的，因?yàn)樗c主題的切合度很低，而且在這之前也有類似的廣告。但是我認(rèn)為這則廣告卻能使觀眾記住急支糖漿，盡管整個(gè)廣告都與此無關(guān)。開始的緊張鏡頭和后來的無厘頭的結(jié)局讓人匪夷所思，不禁罵一罵這則廣告，但是它卻讓人記住了這則廣告，記住了急支糖漿。作為廣告它很失敗，但是又很成功。

醫(yī)藥廣告的自身特點(diǎn)注定她與其他廣告所具有的“美”無緣，但是她可以用創(chuàng)意趣味來吸引大家的眼球。而且現(xiàn)在越來越多的廣告也很注重創(chuàng)意，避免落入俗套，從不同的方面去為藥品做宣傳。相信會(huì)有更多更優(yōu)秀的作品問世，醫(yī)藥廣告一樣可以很有觀賞的價(jià)值。

不美的廣告不代表沒銷量

如果從銷售的角度去看醫(yī)藥廣告的話，最成功的要數(shù)腦白金了。作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時(shí)間迅速啟動(dòng)市場(chǎng)，在2~3年內(nèi)創(chuàng)造了十幾億元的銷售奇跡，成功絕非偶然。

首先，準(zhǔn)確的“禮品”定位讓腦白金比其他同類保健品更勝一籌。對(duì)藥品來說再好也只能是生病的時(shí)候用，可是人不會(huì)總生病，保健品就比藥品好些，因?yàn)闆]病的時(shí)候吃吃保健品可以強(qiáng)健身體，這也是好多制藥廠也轉(zhuǎn)向生產(chǎn)保健品的原因。而腦白金的“禮品”定位又讓他的銷量提升了一個(gè)等級(jí)。中國是禮儀之邦，禮尚往來是中國的傳統(tǒng)美德，送禮也正是時(shí)下的一種潮流。送腦白金，既送去了禮品又送去了健康，何樂而不為呢。所以說腦白金的禮品定位足以讓他超過同類商品在大眾心理形成良好的印象。其次，就是它明確的功效訴求。腦白金的功效集中訴求為“潤腸通便，改善睡眠”，并進(jìn)而提出“年輕態(tài)，健康品”的概念。腸道和睡眠問題一直是困擾中老年人的難題，有資料統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)至少有70%婦女存在睡眠不足現(xiàn)象，90%的老年人經(jīng)常睡不好覺，更何況哪個(gè)老人不希望延緩衰老，永遠(yuǎn)年輕呢。所以說腦白金功效雖然看起來很多，但是卻正中下懷，比起把所有功效都放上去還不如只說最重要的，這樣反而更能取得消費(fèi)者的信任，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。最后是它的廣告本身?？墒钦f腦白金的廣告有一種讓人吐血的感覺，就創(chuàng)意而言老頭老太版都被人們認(rèn)為很“土氣”?？墒蔷驮谶@樣一則“土氣”的廣告卻大大的俘獲了觀眾的心?！巴翚狻睆牧硪环矫胬斫饩褪恰按蟊娀?，生活化”。腦白金的廣告雖然很“土”，但是卻很現(xiàn)實(shí)，極富生活氣息，符合了中國人的“禮”文化，表現(xiàn)了“家”的氛圍。再加上腦白金廣告的不斷轟炸，即便不習(xí)慣的東西也會(huì)讓你變得習(xí)慣起來。還有那句朗朗上口又有著明顯語法錯(cuò)誤的廣告詞——今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金，讓千千萬萬的老百姓知道了有一種名叫“腦白金”的保健品，也飽受了“腦白金”廣告的鋪天蓋地?zé)o孔不入的視聽摧殘。

雖然腦白金的廣告一點(diǎn)都不美，甚至被搬上了十大惡俗廣告的榜首，可是準(zhǔn)確的廣告定位、明晰的功能訴求和“土氣”的廣告創(chuàng)意卻讓腦白金廣告的銷售額直線上升，讓其他的保健品廠商望洋興嘆。

結(jié)束語

以前中國人做生意相信“酒香不怕巷子深”，產(chǎn)品第一，廣告第二。如今是信息社會(huì)，信息成為一種重要的生產(chǎn)力，做生意必須在信息傳播上大做文章，于是廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的作用被提升到前所未有乃至無以復(fù)加的地位。美國當(dāng)代廣告之父大衛(wèi).奧格威說：“產(chǎn)品不做廣告就如同在黑暗中向情人拋媚眼！”當(dāng)前，我國的醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到廣告在消費(fèi)者選擇、購買非處方藥過程中所起的重要作用。但是無論什么樣的廣告，對(duì)于醫(yī)藥類廣告而言，我認(rèn)為最重要的還是誠信，廣告為產(chǎn)品做宣傳，無可厚非，可是藥品關(guān)乎了人的生命健康，沒有什么能比人命更重要了。醫(yī)藥類廣告讓我聯(lián)想到穿著白大褂的醫(yī)生，雖然單一的顏色讓他們看起來并不美麗，但是他們?cè)诨颊叩男闹惺亲蠲赖?。所以做廣告也要講良心，在藥品本有功效的基礎(chǔ)上，再加上好的創(chuàng)意好的表現(xiàn)方式，這樣的廣告才會(huì)吸引大眾的注意，讓醫(yī)藥廣告市場(chǎng)更健康更值得信任，也是能為廣大的制藥廠商獲得更多的利益，這樣才能使各個(gè)醫(yī)藥廠商之間、廣大消費(fèi)者與廠商產(chǎn)生共贏的局面。

第二篇：簡(jiǎn)歷 醫(yī)藥類

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姓名： 個(gè)人簡(jiǎn)歷

網(wǎng)

出生年 1980-02-1

月： 4

學(xué)本科

歷：

住某某地

址：

電子郵

箱：

醫(yī)生個(gè)人簡(jiǎn)歷空表格 性別： 男 聯(lián)系電話： 0351-000000 專業(yè)： 人力資源管理 民族： 漢族 工作經(jīng)驗(yàn)： 7年 畢業(yè)學(xué)校： xx大學(xué)

自我評(píng)價(jià)：

提供 參考

A：熱情隨和，活波開朗，具有進(jìn)取精神和團(tuán)隊(duì)精神，有較強(qiáng)的動(dòng)手能力。良好協(xié)調(diào)溝通能力，適應(yīng)力強(qiáng)，反應(yīng)快、積極、靈活，愛創(chuàng)新！提高自己，適應(yīng)工作的需要。所以我希望找一份與自身知識(shí)結(jié)構(gòu)相關(guān)的工作，如文秘,文員,助理可以有更大的空間來證明自己，發(fā)展自己！

B：具有一定的社會(huì)交往能力，具有優(yōu)秀的組織和協(xié)調(diào)能力。

在學(xué)習(xí)中，我注重理論與實(shí)踐的結(jié)合，己具備了相當(dāng)?shù)膶?shí)踐操作能力，可獨(dú)立進(jìn)行xx、xx工作。熟練操作計(jì)算機(jī)辦公軟件。很強(qiáng)的事業(yè)心和責(zé)任感使我能夠面對(duì)任何困難和挑戰(zhàn)。

求職意向：

目標(biāo)職位：

目標(biāo)行業(yè)：

期望薪資：

期望地區(qū)：

到崗時(shí)間： 希望應(yīng)聘的崗位 希望應(yīng)聘的行業(yè)范圍 期待的工資水平福利需求，一般填面議比較穩(wěn)妥 希望工作的地區(qū)、城市范圍 新崗位能夠多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)到任

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教育培訓(xùn)：

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20XX——20XX XX大學(xué) xx專業(yè) 本科系統(tǒng)學(xué)習(xí)了***方面的理論知識(shí)，具有***職業(yè)的工作能力。

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第三篇：醫(yī)藥類求職信

以下是醫(yī)藥類求職信模板，僅供參考！

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

感謝您百忙之中閱讀我的來信，相信我一定不會(huì)讓您失望。

我是重慶市醫(yī)藥高等專業(yè)學(xué)校醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)系的即將畢業(yè)的一名學(xué)生鑒于扎實(shí)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)、熟練的操作技術(shù)、出色的社會(huì)工作能力及較強(qiáng)的自學(xué)提高能力，我有信心自己能夠勝任相關(guān)工作。

大學(xué)期間的學(xué)習(xí)形成了我嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度、嚴(yán)密的思維方式，培養(yǎng)了良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，一年的臨床實(shí)習(xí)工作經(jīng)歷更提高了我分析問題解決問題的能力。每一次的實(shí)驗(yàn)課我多很認(rèn)真，是理論在實(shí)踐中得到很好的實(shí)現(xiàn)，也體現(xiàn)了我強(qiáng)烈的責(zé)任感、濃厚的學(xué)習(xí)興趣，動(dòng)手能力強(qiáng)、接受能力快，并且能夠出色的完成各項(xiàng)工作任務(wù)，使我贏得了老師和同學(xué)的一致好評(píng)，更使我信心百倍，做的更好。

在小學(xué)、初中、高中，一直到大學(xué)各階段中，我曾任班長(zhǎng)，學(xué)習(xí)委員等，成功地組織了無數(shù)次班集體校內(nèi)外活動(dòng)。有一定的交際能力。我相信有了這些工作經(jīng)歷，我一定能夠協(xié)調(diào)各種關(guān)系、處理好日常工作中遇到的問題。

醫(yī)學(xué)科學(xué)技術(shù)日新月異，我不僅學(xué)習(xí)課本的知識(shí)，同時(shí)也關(guān)心醫(yī)學(xué)相關(guān)內(nèi)容，做到與時(shí)俱進(jìn)。在校期間我通過了計(jì)算機(jī)

一、能熟練掌握Windows98、Windows2000、WindowsXp操作系統(tǒng)，并自學(xué)使用Office、photoshop、Foxpro等軟件進(jìn)行圖文處理、表格設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁制作等工作，為日后的工作、學(xué)習(xí)、提高工作效率創(chuàng)造了良好條件。

通過三年的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我從心理和能力等方面做好了走上工作崗位的充分準(zhǔn)備。我將以高尚的醫(yī)德、熱情的服務(wù)，傾我所能，不斷學(xué)習(xí)我所不能，為社會(huì)貢獻(xiàn)我的一份力量。謝謝！

此致

敬禮

申請(qǐng)人：好范文

第四篇：醫(yī)藥類求職信

應(yīng)屆生資訊網(wǎng)繼續(xù)為大家找來了求職信范文，希望通過大量的范文來幫助求職者寫個(gè)人求職信。而我們都可以通過其他的一些大學(xué)生的求職信范文來參考，為自己的求職信作更多的準(zhǔn)備。以下是醫(yī)藥求職信范文，請(qǐng)參考。

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

感謝您百忙之中閱讀我的來信，相信我一定不會(huì)讓您失望。

我是重慶市醫(yī)藥高等專業(yè)學(xué)校醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)系的即將畢業(yè)的一名學(xué)生，鑒于扎實(shí)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)、熟練的操作技術(shù)、出色的社會(huì)工作能力及較強(qiáng)的自學(xué)提高能力，我有信心自己能夠勝任相關(guān)工作。

大學(xué)期間的學(xué)習(xí)形成了我嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度、嚴(yán)密的思維方式，培養(yǎng)了良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，一年的臨床實(shí)習(xí)工作經(jīng)歷更提高了我分析問題解決問題的能力。每一次的實(shí)驗(yàn)課我多很認(rèn)真，是理論在實(shí)踐中得到很好的實(shí)現(xiàn)，也體現(xiàn)了我強(qiáng)烈的責(zé)任感、濃厚的學(xué)習(xí)興趣，動(dòng)手能力強(qiáng)、接受能力快，并且能夠出色的完成各項(xiàng)工作任務(wù)，使我贏得了老師和同學(xué)的一致好評(píng)，更使我信心百倍，做的更好。

在小學(xué)、初中、高中，一直到大學(xué)各階段中，我曾任班長(zhǎng)，學(xué)習(xí)委員等，成功地組織了無數(shù)次班集體校內(nèi)外活動(dòng)。有一定的交際能力。我相信有了這些工作經(jīng)歷，我一定能夠協(xié)調(diào)各種關(guān)系、處理好日常工作中遇到的問題。

醫(yī)學(xué)科學(xué)技術(shù)日新月異，我不僅學(xué)習(xí)課本的知識(shí)，同時(shí)也關(guān)心醫(yī)學(xué)相關(guān)內(nèi)容，做到與時(shí)俱進(jìn)。在校期間我通過了計(jì)算機(jī)

一、能熟練掌握Windows98、Windows2000、WindowsXp操作系統(tǒng)，并自學(xué)使用Office、photoshop、Foxpro等軟件進(jìn)行圖文處理、表格設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁制作等工作，為日后的工作、學(xué)習(xí)、提高工作效率創(chuàng)造了良好條件。

通過三年的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我從心理和能力等方面做好了走上工作崗位的充分準(zhǔn)備。我將以高尚的醫(yī)德、熱情的服務(wù)，傾我所能，不斷學(xué)習(xí)我所不能，為社會(huì)貢獻(xiàn)我的一份力量。謝謝！

此致

敬禮

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第五篇：經(jīng)典廣告鑒賞論文

《結(jié)合廣告發(fā)展淺談經(jīng)典創(chuàng)意廣告視頻》

外國語學(xué)院2010級(jí)3班 陶婧儀 20100541161 摘要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中成為了強(qiáng)有力且必不可少的競(jìng)爭(zhēng)方式，企業(yè)的發(fā)展和商品的推廣銷售也越來越離不開廣告的宣傳，好的廣告也能帶給企業(yè)和商品帶來不可估量的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，人們的生活水平大大提高，商品之間也不再局限于質(zhì)量和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者看中的也不僅僅是商品的質(zhì)量和價(jià)格，還包括了商品的售后服務(wù)、企業(yè)的信譽(yù)和宣傳等方面。這種變化也使得企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，各個(gè)商家也是想盡辦法推廣宣傳自己的商品，再加上電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等信息傳播媒介的快速普及，便催生了廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。廣告是現(xiàn)代商品及文化傳播的重要媒介，在當(dāng)今，一個(gè)企業(yè)的廣告宣傳力度幾乎決定了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知度，廣告可以在潛移默化中影響消費(fèi)者的購買行為，在無形之中提高企業(yè)的知名度，由此可見，廣告在現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的重要地位。那么首先我們來認(rèn)識(shí)一下廣告的分類。

我們可根據(jù)廣告內(nèi)容的不同將廣告劃分為服務(wù)廣告、商品廣告、公共關(guān)系廣告以及公益廣告、啟示廣告。

1服務(wù)廣告。服務(wù)廣告是宣傳企業(yè)在銷售某產(chǎn)品時(shí)所提供的配套服務(wù)項(xiàng)目的○廣告，如對(duì)顧客購買的電器，實(shí)行免費(fèi)送貨、安裝、維修等的介紹，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買此產(chǎn)品沒有后顧之憂的感覺，以激發(fā)消費(fèi)者購買此產(chǎn)品的欲望。2商品廣告。商品廣告主要給消費(fèi)者傳遞企業(yè)商品以及服務(wù)的質(zhì)量、品牌、○特點(diǎn)、性能等信息，以達(dá)到宣傳、推銷企業(yè)產(chǎn)品的效果。商品廣告的數(shù)量在現(xiàn)代廣告中所占的比重較大。

3公共關(guān)系廣告。公共關(guān)系廣告是以宣傳企業(yè)整體形象為主要目的、增加企○業(yè)知名度和信譽(yù)度為主要內(nèi)容的廣告，它既包括介紹企業(yè)宗旨、企業(yè)基本情況等信息的企業(yè)廣告，也包括為慈善機(jī)構(gòu)向社會(huì)集資、募捐，或配合政府有關(guān)部門開展的諸如戒煙、環(huán)保、獻(xiàn)血等方面活動(dòng)的社會(huì)公益廣告。

公益廣告也是一種重要的廣告形式。公益廣告是以提高公眾思想文化素質(zhì)為目的而設(shè)計(jì)的廣告；是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是經(jīng)濟(jì)利益，而是過問和參與如何解決社會(huì)問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而是為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。公益廣告包括戒煙、環(huán)保、獻(xiàn)血等方面內(nèi)容的廣告，目的都在于啟發(fā)、警示公眾的思想、行為。下面就是一則關(guān)于環(huán)境保護(hù)的公益廣告。

這是一則關(guān)于環(huán)境保護(hù)的公益廣告，著重是在講森林和綠地的保護(hù)，從圖片給公眾傳達(dá)的信息就是：在我們賴以生存的地球上，森林就是地球呼吸的肺，為我們制造呼吸不可缺少的氧氣，但是由于人類為了謀取經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)森林樹木進(jìn)行亂砍濫伐，森林植被大面積減少，人類破壞森林就是在損害自己的肺，殘害我們的地球，也就是在毀滅我們賴以生存的環(huán)境，毀滅人類自己。這則廣告想公眾傳達(dá)的是我們應(yīng)該保護(hù)環(huán)境，禁止亂砍濫伐，保護(hù)我們生存的家園，否則我們就是在毀滅自己，這是對(duì)公眾的一種提醒、警示，也是對(duì)公眾素質(zhì)的一種提升。這

則廣告的點(diǎn)睛之處就在于把森林比喻成地球的肺，做成了一個(gè)工樹木組成的“肺”，形象生動(dòng)，簡(jiǎn)單易懂，一看便能明了廣告的用意，這也是很好的一個(gè)創(chuàng)意。

俗話說“酒香不怕巷子深”，而在如今日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，“酒香也怕巷子深”。都說三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做文化。企業(yè)僅有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和全面到位的服務(wù)是不夠的，只有連好良好的廣告宣傳這根鏈條，企業(yè)才能形成自己的品牌并使其發(fā)展豐滿起來，從而使企業(yè)在波濤洶涌的商海中永立潮頭。那么一則好的廣告又需要具有哪些必備因素呢？

總的來說，一則廣告要起到應(yīng)有的作用，獲得應(yīng)有的效果，必須要具備新穎的總體創(chuàng)意、恰到好處的鏡頭運(yùn)用和讓觀眾產(chǎn)生心靈共鳴等等要素。廣告最重要的是要有愛心、有激情，它與藝術(shù)一樣，缺乏這些就難以感動(dòng)人、影響人。廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，它不僅展現(xiàn)了企業(yè)品牌的內(nèi)在品質(zhì)，更重要的是，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意有吸引消費(fèi)者眼球和注意力的內(nèi)在力量，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的好感和認(rèn)同，或者產(chǎn)生心靈上的共鳴。新穎獨(dú)特是廣告創(chuàng)意的生命，也就是說不要模仿其它廣告創(chuàng)意，如果相同了，會(huì)給人一種雷同和平庸的印象，只有在廣告創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才能讓廣告在眾多廣告中鶴立雞群、一枝獨(dú)秀：情趣生動(dòng)是廣告創(chuàng)意的重要手段，廣告創(chuàng)意主要是想要達(dá)到把消費(fèi)者帶入浮想聯(lián)翩、難以忘懷、妙趣橫生的境界中去的效果，所以就要采取情趣生動(dòng)的表現(xiàn)手法。

下面是世界著名品牌“可口可樂”的一則廣告的一個(gè)畫面，主要描述的是一個(gè)男子正躺在公園的草地上享受著旭日和風(fēng)的春光，他身旁的一瓶可口可樂吸引來了一群動(dòng)物，有瓢蟲、蚱蜢、蜜蜂、蝴蝶、蜻蜓、毛毛蟲、甲蟲，在它們的完美合作下打開了可樂，并且快樂地一起干杯分享。這個(gè)廣告給我們最深刻的印象是這些可愛的動(dòng)物們?yōu)榱撕鹊娇蓸返膱F(tuán)結(jié)協(xié)作精神，再加上鳥語花香的環(huán)境，給人一種美的享受和回到大自然的清新感覺，也給觀眾制造一種身臨其境的輕松氛圍。給這些可愛的動(dòng)物們賦予人的思想來敘述這個(gè)廣告，不僅讓我們?cè)谳p松的氛圍里欣賞這個(gè)廣告，也很好地襯托了可口可樂的美味，連動(dòng)物們也千方百計(jì)地想要喝到一點(diǎn)。廣告最后的“Open happiness”也在告訴消費(fèi)者可口可樂能給大家?guī)砜鞓?，打開可口可樂，你就打開了自己內(nèi)心的快樂之門！

這則廣告以動(dòng)物作為廣告的主人公，賦予了動(dòng)物們?nèi)说乃枷牒蜕駪B(tài)，充分達(dá)到了廣告的創(chuàng)意要求，達(dá)到了吸引消費(fèi)者眼球的目的，從從創(chuàng)意上講，這是一則成功的廣告。廣告是企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通的橋梁，是企業(yè)向消費(fèi)者傳播信息的重要途徑，提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。其作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，認(rèn)知功能是廣告的最基本功能，通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解商品的商標(biāo)、性能、用途、特點(diǎn)、價(jià)格等內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通信息的作用；第二，一則好的廣告，能起到激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感情和興趣，引起消費(fèi)者購買該商品的欲望，促進(jìn)消費(fèi)者購買該產(chǎn)品的作用；第三，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開拓市場(chǎng)；第四，介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)?，F(xiàn)代化生產(chǎn)多種多樣，新產(chǎn)品層出不窮，人們很難及時(shí)買到自己需要的東西，也不清楚自己到底需求什么樣的產(chǎn)品，而通過廣告詳細(xì)的商品知識(shí)介紹，就能起到指導(dǎo)消費(fèi)者購買的作用；第五，豐富生活，陶冶情操。好的廣告，也等于是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實(shí)、具體、形象地向人們介紹了商品的，而且詳細(xì)情況，讓人們通過對(duì)作品形象的欣賞，樹立新的消費(fèi)觀念，獲得美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買該商品的欲望。

還是以上面舉的例子為例，享譽(yù)世界的美國“可口可樂”是全世界最為暢銷的飲料之一，它打進(jìn)了全球一百三十五個(gè)國家和地區(qū)的市場(chǎng)。那么“可口可樂”為什么如此受到人們喜愛呢?除了其產(chǎn)品本身的優(yōu)良品質(zhì)外，廣告所起的巨大作用也不可低估。一直開始，“可口可樂”公司不惜成本，在廣告宣傳上投入大量成本，充分利用了廣告手段來提高產(chǎn)品知名度，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。如今，“可口可樂”的廣告已經(jīng)被翻譯成四十種語言、文字，頻繁出現(xiàn)在世界各地的廣播、電視、報(bào)刊、雜志和公共場(chǎng)所。從“可口可樂”公司的成功廣告案例可以看出廣告對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生的巨大影響以及給企業(yè)帶來的巨大效益。

從“可口可樂”的成功宣傳案例就可以看出廣告宣傳對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品的重要性，只有通過廣告的大力宣傳，一個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品才會(huì)被消費(fèi)者了解，只有讓消費(fèi)者先了解了企業(yè)和產(chǎn)品，才會(huì)在久而久之之后讓消費(fèi)者相信、信任這個(gè)企業(yè)及其

產(chǎn)品，這就形成了一種良性循環(huán)，這樣也才能讓這個(gè)企業(yè)越來越繁榮蓬勃地發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

廣告是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)不可缺少的手段之一，也是最有力的手段之一，廣告促進(jìn)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又反過來促進(jìn)著廣告的發(fā)展。總之，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣告在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也必然會(huì)扮演一個(gè)越來越重要的角色！