第一篇：我國選秀節(jié)目的成功之道和未來發(fā)展的路徑探析(課程論文范本)（共）

廣西師范大學(xué)職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院本科生課程論文

目 錄

一、中國電視選秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀????????????????????????1

二、歐美選秀節(jié)目對(duì)中國選秀節(jié)目發(fā)展的影響???????????????????2

（一）中國選秀節(jié)目的模式是參照歐美真人秀選秀節(jié)目原型????????????3

（二）中國選秀節(jié)目的商業(yè)運(yùn)作模式也是效仿歐美真人秀選秀節(jié)目運(yùn)作模式?????3

三、《中國好聲音》的節(jié)目策劃和節(jié)目模式創(chuàng)新的研究分析??????????????3

（一）比賽模式顛覆傳統(tǒng)???????????????????????????4

（二）節(jié)目拒絕單純抄襲模仿，在節(jié)目中加入本土化元素?????????????5

（三）節(jié)目組致力打造由好聲音為頂梁柱的專業(yè)大作???????????????6

（四）導(dǎo)師拒絕“毒舌”，節(jié)目向觀眾傳遞正能量????????????????6

（五）實(shí)現(xiàn)制播分離，形成長久產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系???????????????????7

四、《中國好聲音》存在的弊端及解決方案?????????????????????8

（一）節(jié)目播出后弊端暴露??????????????????????????8

（二）對(duì)于節(jié)目弊端的解決辦法????????????????????????9

五、中國選秀節(jié)在未來發(fā)展中應(yīng)注意的問題????????????????????11

（一）抵制三俗，注重節(jié)目質(zhì)量，提升內(nèi)涵???????????????????11

（二）注重創(chuàng)新，尋找新出路?????????????????????????11

（三）秉承節(jié)目宗旨，把節(jié)目精品化、品牌化、長久化??????????????12

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我國選秀節(jié)目的成功之道和未來發(fā)展的路徑探析

——以《中國好聲音》為例

專業(yè)：新聞學(xué) 學(xué)號(hào)：200913000540 學(xué)生姓名：李汶桃

【內(nèi)容摘要】近幾年來，歐美選秀節(jié)目對(duì)中國選秀節(jié)目發(fā)展有著巨大影響，中國選秀節(jié)目在抄襲和本土化中求生存。《中國好聲音》作為一顆冉冉升起的璀璨之星，打破以往矯情、毒舌、做作的選秀節(jié)目傳統(tǒng)，用專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造以好聲音為頂梁柱的聲音大片，向觀眾傳遞積極陽光的正能量。但在尊重原版節(jié)目、稍加創(chuàng)新的節(jié)目中也出現(xiàn)了一些弊端。本文以《中國好聲音》為例，從中國選秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題、分析《中國好聲音》的成功與弊端，及解決方案，探索中國選秀節(jié)目在未來發(fā)展道路應(yīng)注意的問題進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】 中國選秀節(jié)目；中國好聲音；創(chuàng)新發(fā)展；問題探析

中國的電視選秀節(jié)目來源于歐美的真人秀節(jié)目。真人秀節(jié)目是一種新型綜合性的電視娛樂節(jié)目，是假定情境中的真實(shí)展現(xiàn)。這里的所謂“假定情境”，是指真人秀節(jié)目大的框架是實(shí)現(xiàn)設(shè)定的，包括獎(jiǎng)金的設(shè)定、環(huán)境的選擇、參賽者的選取和游戲規(guī)則的設(shè)定等；“真實(shí)展現(xiàn)”，指的是節(jié)目的具體進(jìn)程和細(xì)節(jié)是真實(shí)的。選秀節(jié)目是滿足受眾娛樂需求而衍生的一種節(jié)目形式。受眾需求，需求是個(gè)體和社會(huì)所必需的事物在人的頭腦中的反應(yīng)，是個(gè)體有所缺失時(shí)所產(chǎn)生的一種內(nèi)在狀態(tài)，是主體積極性的源泉。人的行為就是滿足需要的活動(dòng)。

過度消費(fèi)的中國式節(jié)目模式逐漸走入低迷，一味的模仿、抄襲和引進(jìn)歐美選秀節(jié)目模式，使得中國選秀節(jié)目的自創(chuàng)能力直線下滑，選秀節(jié)目遭遇發(fā)展瓶頸。本文將以《中國好聲音》為例，總結(jié)節(jié)目的成功之道并探析中國選秀節(jié)目的發(fā)展路徑。

一、中國電視選秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

自2004年《超級(jí)女聲》開播以來，電視選秀類節(jié)目在全國掀起一股前所未有的娛樂風(fēng)暴，“超女時(shí)代”的到來使得選秀節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)?！秹?mèng)想中國》、《萊卡我型我秀》、《星光大道》、《激情唱響》、《中國達(dá)人秀》等平民低門檻的選秀節(jié)目在中國各大電視臺(tái)競相綻放熒屏。特別是《超級(jí)女聲》和《中國達(dá)人秀》的成功，開啟中國選秀節(jié)目的兩個(gè)輝煌時(shí)代?！冻?jí)女聲》這個(gè)由湖南衛(wèi)視和天娛文化傳媒公司舉辦的節(jié)目紅遍了大江南北。據(jù)

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統(tǒng)計(jì)，這個(gè)節(jié)目的收視率超過了央視春晚，在谷歌上關(guān)于《超級(jí)女聲》的網(wǎng)頁不下1100萬，百度上光“超級(jí)女聲吧”的帖子就不下558萬，僅一場比賽就收到超過850萬條短信。這在中國選秀節(jié)目的發(fā)展史上史無前例，這樣的火爆節(jié)目也把一直處于萌芽發(fā)展中的中國選秀節(jié)目推上了

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指真人秀節(jié)目大的框架是實(shí)現(xiàn)設(shè)定的，包括獎(jiǎng)金的設(shè)定、環(huán)境的選擇、參賽者的選取和游戲規(guī)則的設(shè)定等；“真實(shí)展現(xiàn)”，指的是節(jié)目的具體進(jìn)程和細(xì)節(jié)是真實(shí)的。歐美選秀節(jié)目形式新穎、風(fēng)格獨(dú)特，深受廣大觀眾喜愛，風(fēng)靡全球。臺(tái)灣的《超級(jí)星光大道》、內(nèi)地的《超級(jí)女聲》等中國觀眾耳熟能詳?shù)幕鸨?jié)目，原型都來自于歐美的《美國偶像》和《英國達(dá)人》。當(dāng)年《超級(jí)女聲》把“選秀”“PK”這樣新穎的歐美節(jié)目形式帶入了中國，各家地方衛(wèi)視的爭相模仿使得中國選秀節(jié)目的發(fā)展在歐美選秀節(jié)目的影響下進(jìn)入頂峰。

（一）中國選秀節(jié)目的模式是參照歐美真人秀選秀節(jié)目原型

歐美真人秀選秀節(jié)目不僅在本土掀起了熱潮，這股風(fēng)暴也席卷了整個(gè)中國。從《超級(jí)女聲》開始，中國的選秀節(jié)目就開始出現(xiàn)抄襲和斥重金購買版權(quán)的現(xiàn)象，選秀節(jié)目的引進(jìn)史有八年之久，如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》——《美國偶像》，東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》——《英國達(dá)人》，浙江衛(wèi)視的《中國夢(mèng)想秀》——英國《就在今夜》，遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》——英國《X Factor》，東南衛(wèi)視的《歡樂歌唱團(tuán)》——英國《歡樂歌唱團(tuán)》，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》——荷蘭《The Voice of Holland》。中國的選秀節(jié)目在節(jié)目賽制、評(píng)審組成模式、評(píng)委評(píng)論方式、節(jié)目呈現(xiàn)手法、舞美設(shè)計(jì)、主持人的風(fēng)格等都在不同程度上參照歐美選秀節(jié)目的原型，甚至直接照搬。

（二）中國選秀節(jié)目的商業(yè)運(yùn)作模式也是效仿歐美真人秀選秀節(jié)目運(yùn)作模式

《美國偶像》由英國金牌經(jīng)理人富勒旗下的19娛樂公司和德國媒體巨頭貝塔斯曼下屬的Fremantle Media北美公司聯(lián)合制作，簽約選手、唱片發(fā)行、演唱會(huì)、廣告、周邊產(chǎn)品等是《美國偶像》衍生商業(yè)鏈上不可或缺的一部分。由湖南衛(wèi)視和天娛傳媒共同打造的《超級(jí)女聲》在商業(yè)運(yùn)作模式上模仿《美國偶像》，比賽結(jié)束后天娛不僅強(qiáng)制性簽約了比賽的前三甲，還把有潛力的選手都納入旗下。天娛作為經(jīng)紀(jì)公司打造旗下簽約選手，為她們出唱片、開演唱會(huì)等，湖南衛(wèi)視為超女們提供表演平臺(tái)，安排簽約選手上《快樂大本營》，參加湖南衛(wèi)視的大型晚會(huì)等?！冻?jí)女聲》的商業(yè)運(yùn)作模式和《美國偶像》如出一轍。

三、《中國好聲音》的節(jié)目策劃和節(jié)目模式創(chuàng)新的研究分析

《中國好聲音》在中國選秀節(jié)目市場低迷中異軍突起，改變了以往選秀節(jié)目單純抄襲歐美選秀節(jié)目的模式的習(xí)慣，購買了原版節(jié)目的版權(quán)，打破了選秀節(jié)目海選、PK和選手主動(dòng)上門報(bào)名的傳統(tǒng)，采用聲音盲選的賽制，在尊重原版節(jié)目模式的基礎(chǔ)上加入本土化元素，是一

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部由頂尖團(tuán)隊(duì)致力打造的由好聲音主導(dǎo)的專業(yè)大作。節(jié)目注重內(nèi)涵，并通過節(jié)目向觀眾傳遞積極陽光的正能量。

（一）比賽模式顛覆傳統(tǒng)

1.節(jié)目組主動(dòng)尋找學(xué)員，海選過程在幕后完成

在中國，從《超級(jí)女聲》開始，所有的的選秀節(jié)目都是采用被動(dòng)的報(bào)名方式，想要參加的選手主動(dòng)查找報(bào)名方式，需要親自來到報(bào)名現(xiàn)場展示自己的才藝才能真正完成報(bào)名的程序，對(duì)于主辦方來講，這樣的報(bào)名方式是被動(dòng)的。而《中國好聲音》則顛覆傳統(tǒng)，變被動(dòng)為主動(dòng)，兵分幾路主動(dòng)去尋找中國好聲音的學(xué)員。除了接受業(yè)界人士推薦的學(xué)員外，節(jié)目組找遍了中國各大論壇、網(wǎng)站和各地的音樂學(xué)院、酒吧，力求尋找到中國真正的好聲音，最后把找到的好聲音的音頻或者視頻錄下來傳回總部，由專業(yè)的音樂制作人和導(dǎo)演組進(jìn)行排號(hào)，挑選出被認(rèn)可的好聲音。

當(dāng)年的《超級(jí)女聲》從萬人海選就開始在電視上播放，魚龍混雜混淆視聽，雖然看著一些懷揣著夢(mèng)想但實(shí)力明顯不足的選手演唱有時(shí)也是一種娛樂，但這樣的形式顯得節(jié)目制作松散，不夠精良，觀眾對(duì)于這種平民化較量也會(huì)產(chǎn)生疲倦感。在有限的休閑時(shí)間里得不到高質(zhì)量的節(jié)目娛樂享受，對(duì)觀眾而言是一種遺憾，對(duì)節(jié)目的質(zhì)量和收視而言也并無好處。《中國好聲音》在播出上摒棄了這個(gè)海選的部分，由節(jié)目組在幕后進(jìn)行，大量的前期工作提高了節(jié)目的播出進(jìn)度，增強(qiáng)了節(jié)目的質(zhì)感。

2.采用聲音盲選賽制

《中國好聲音》與以往的選秀節(jié)目最大的不同就是采用了聲音盲選的賽制。在“好聲音”被節(jié)目組人員找到并傳回總部后，由專業(yè)的音樂制作人和導(dǎo)演組進(jìn)行排號(hào)挑選。據(jù)節(jié)目組介紹，首次盲選的淘汰率非常高，1000個(gè)音頻大概只有50個(gè)能被選上。在選聲音的過程中，可能會(huì)存在很多聲音的原唱者都不知道自己“被海選”的情況，只有聲音被選中后，節(jié)目組才會(huì)進(jìn)行后續(xù)工作。這樣的 “被海選” 公平公正，由聲音實(shí)力決定去留，體現(xiàn)了節(jié)目組只為尋找好聲音的宗旨。

首次盲選挑出一批好聲音學(xué)員后，這些已經(jīng)被選中的好聲音在節(jié)目正式錄制中將繼續(xù)以盲選的方式被導(dǎo)師再次挑選，全程的聲音盲選賽制充分表明了這是一個(gè)無關(guān)相貌、身份、動(dòng)機(jī)，只在乎好聲音的節(jié)目。盲女張玉霞、光頭小巨人王韻壹、農(nóng)民小子鄒宏宇、貨車司機(jī)曹寅、1.48米的伍佳麗等這些擁有著好聲音卻因沒有靚麗外表被否認(rèn)被拒絕的歌唱者，在這個(gè)

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舞臺(tái)獲得了公平的對(duì)待和導(dǎo)師的認(rèn)可。

（二）節(jié)目拒絕單純抄襲模仿，在節(jié)目中加入本土化元素 1.購買版權(quán)后消化整合

《中國好聲音》的原型是荷蘭2010年推出的《The Voice of Holland》，當(dāng)年前燦星制作就買下了這個(gè)節(jié)目的中國版權(quán)，幾經(jīng)周折才選擇與浙江衛(wèi)視合作。當(dāng)初在商定中國地區(qū)的節(jié)目名字時(shí)大家也煞費(fèi)苦心，因?yàn)楣?jié)目的英文名字直譯過來是“中國之聲”，而這與現(xiàn)有的知名電臺(tái)節(jié)目名字重合，反復(fù)斟酌才最終敲定“中國好聲音”這個(gè)名字。

《中國好聲音》在原版節(jié)目的基礎(chǔ)上加入了些許中國節(jié)目的特色。在國外的節(jié)目中，講故事的比重很小，但是在中國的節(jié)目里，重感情的中國人大都喜歡在節(jié)目中或多或少聽到看到一些故事的存在。在

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（三）節(jié)目組致力打造由好聲音為頂梁柱的專業(yè)大作 1.頂級(jí)導(dǎo)師陣容是《中國好聲音》成功的開端

《中國好聲音》的導(dǎo)師組由劉歡、那英、庾澄慶和楊坤組成，他們各有千秋，無論是他們自身的演唱風(fēng)格還是在節(jié)目中發(fā)揮的功效都各不相同。劉歡是實(shí)至名歸的中國一哥，在導(dǎo)師中扮演著家長會(huì)會(huì)長的角色，代表著家長和專業(yè)學(xué)術(shù)界該有的態(tài)度，喜歡學(xué)院派；那英是中國樂壇的常青樹，大姐大，十幾二十年的演唱經(jīng)歷使得她的評(píng)判更具專業(yè)性；庾澄慶在演唱、音樂制作、綜藝、主持等都有所發(fā)展，無論是在內(nèi)地還是臺(tái)灣，他都被廣大觀眾認(rèn)知和喜愛；有著獨(dú)特嗓音和極具個(gè)人特色，被網(wǎng)友戲稱“楊三十二郎”的楊坤也是內(nèi)地一哥的有力競爭者。由這四位國內(nèi)“頂級(jí)導(dǎo)師”的坐鎮(zhèn)《中國好聲音》，對(duì)于節(jié)目來講是個(gè)成功的開端。

2.專業(yè)樂隊(duì)和專業(yè)調(diào)音師是絕佳聽覺效果的強(qiáng)有力保障

在觀眾的“感官需求”、“情感需求”和“理性需求”三種需求中，“感官需求”是最基礎(chǔ)的，或者說，最低層次的需求，是需要首先被滿足的需求。聲音和畫面作為電視審美的兩大符號(hào)系統(tǒng)。

《中國好聲音》的樂隊(duì)總監(jiān)是擁有著中國

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《中國好聲音》的舞臺(tái)是選拔聲音的舞臺(tái)，而不是矯揉造作的感人秀。所以，節(jié)目打破了其他選秀節(jié)目的慣例采用“盲聽”的模式，評(píng)委在只聞其聲不見其人的情況下決定是否轉(zhuǎn)動(dòng)椅子來肯定這個(gè)聲音，導(dǎo)師完成選擇，學(xué)員完成整首歌后，學(xué)員才能與導(dǎo)師交流，之后的交流與去留無關(guān)。學(xué)員不再是比誰的遭遇更苦，而是展示誰能苦中作樂，在困苦后還能堅(jiān)持的那種態(tài)度、那份精神。人是真人秀節(jié)目的關(guān)鍵和靈魂之處，人的表演、語言、經(jīng)歷、個(gè)性、內(nèi)涵、魅力、感情等都在秀中充分表現(xiàn)出來，這也是節(jié)目組在做真人秀節(jié)目中最希望呈現(xiàn)給觀眾的核心部分。

《中國好聲音》呈現(xiàn)的是積極陽光，傳遞的是勵(lì)志和正能量，這也和浙江衛(wèi)視把自己定位為“

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節(jié)目播出后紅遍大江南北，四位導(dǎo)師也跟著身價(jià)大漲，關(guān)于導(dǎo)師“薪水”的種種猜測層出不窮。導(dǎo)師的確沒有拿到傳說中2000萬的出場費(fèi)，《中國好聲音》與導(dǎo)師們采用了一種全新的合作模式，將學(xué)員在節(jié)目中演唱的歌曲制作成彩鈴提供網(wǎng)民下載，彩鈴的下載收益和學(xué)員之后產(chǎn)生的價(jià)值由節(jié)目組和導(dǎo)師進(jìn)行分紅，將導(dǎo)師與學(xué)員、導(dǎo)師與節(jié)目間的利益形成產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系，共同付出，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共同分紅。這種方式充分調(diào)動(dòng)了導(dǎo)師的積極性，導(dǎo)師更能盡心盡力通過自己的能力和人脈培養(yǎng)學(xué)員，實(shí)現(xiàn)名利雙收，集媒體、營銷、資源整合于一身的產(chǎn)業(yè)鏈模式在中國選秀節(jié)目的發(fā)展中是前所未有的，這也是《中國好聲音》的一大核心創(chuàng)作。

四、《中國好聲音》存在的弊端及解決方案

《中國好聲音》的成功是值得肯定的，但在播出后，節(jié)目弊端暴露。見縫插針的廣告體現(xiàn)了節(jié)目過重的商業(yè)色彩，觀眾罵聲一片。在節(jié)目的賽制上存在著不公平因素，導(dǎo)師容易因?yàn)樽约旱南埠枚鵁o法做出公平的裁判。不僅如此，為了取得關(guān)注度，提高收視率，《中國好聲音》利用花邊新聞炒作，走上了以往電視節(jié)目的老套路。因此，為了節(jié)目的長久發(fā)展，節(jié)目組必需加強(qiáng)對(duì)插播廣告的精簡審核，不要為了廣告利益而忽視了觀眾的感受。節(jié)目組還應(yīng)秉承節(jié)目宗旨，避免炒作，通過公平的賽制選出好聲音，做有內(nèi)涵的精品節(jié)目。

（一）節(jié)目播出后弊端暴露

1.“好聲音”變成好生意，節(jié)目商業(yè)色彩過重

《中國好聲音》在尋找好聲音做高質(zhì)量節(jié)目的同時(shí)，注重運(yùn)營的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，加上蜂擁而至的廣告商支付的天價(jià)廣告費(fèi)用，《中國好聲音》變成了一筆“中國好生意”。橫空出世的《中國好聲音》

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2.賽制存在缺陷

節(jié)目組在選擇四位導(dǎo)師成員的時(shí)候堅(jiān)持了有所區(qū)別，各有千秋的原則，所以當(dāng)四組學(xué)員的去留權(quán)完全由導(dǎo)師掌控時(shí)，問題出現(xiàn)了。學(xué)員的聲色和選唱曲目必須要迎合導(dǎo)師的味口，否則即使你唱得再好，導(dǎo)師都不一定會(huì)選擇你。劉歡喜歡正統(tǒng)學(xué)院派，而對(duì)于吳莫愁的獨(dú)特而夸張的唱法和表演，劉歡顯得無法理解和接受；那英喜歡大嗓，有爆發(fā)力的學(xué)員，加上那英容易情緒化，難以抉擇，所以“小二班”學(xué)員的去留權(quán)幾乎由汪峰掌控，選出的四強(qiáng)除了張煒，其他都是沙啞派的小汪峰，無論盲人歌手張玉霞唱得多么蕩氣回腸，多么動(dòng)人心弦，最終還是落選，因?yàn)樗皇谴笊ひ膊皇切⊥舴?；庾澄慶就是喜歡high得起來的舞臺(tái)瘋子，跟他的表演風(fēng)格非常相似，他選擇大山，力挺吳莫愁就可以明顯看出他的喜好；楊坤在四位導(dǎo)師中算輩分最小的，在搶學(xué)員的時(shí)候往往都搶不過其他三位導(dǎo)師，最后幾乎都是選擇那些他覺得不錯(cuò)的，其他導(dǎo)師沒選上的學(xué)員。

3.利用炒作提高關(guān)注度

在節(jié)目播出期間，對(duì)于逼迫學(xué)員簽“霸王條約”不簽約就不能晉級(jí)，徐海星PK李代沫時(shí)，李代沫故意“放水”，巔峰之夜梁博被贊助商內(nèi)定等黑幕紛紛爆出，雖然節(jié)目組都出來辟謠澄清，但是黑幕的真假性依舊難辨。徐海星靠已逝父親賺取同情，幾位學(xué)員身份造假參賽，丁丁和楊坤的地下戀情曝光，吉克雋逸生活奢侈，男友是煤公子等炒作的新聞層出不窮，節(jié)目組用炒作手段賺足了觀眾的眼球。

（二）對(duì)于節(jié)目弊端的解決辦法

針對(duì)節(jié)目插播廣告頻繁、商業(yè)色彩濃重、賽制不公平惹爭議和節(jié)目利用炒作提高關(guān)注度的弊端，將提出一些行之有效的解決辦法。

1.對(duì)于無限制插播廣告問題

受眾即市場，大眾傳媒是一種經(jīng)營組織，必須把自己的信息產(chǎn)品或服務(wù)以商品交換的形式在市場上銷售出去，要做到這點(diǎn)，必須使自己的產(chǎn)品或服務(wù)具備一定的使用價(jià)值或交換價(jià)值即能夠滿足消費(fèi)者的各種需求。

一直以來，節(jié)目的收益都是依靠高收視率后廣告商投放廣告的費(fèi)用提供的，最終導(dǎo)致把節(jié)目的收視率作為衡量節(jié)目成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而節(jié)目的質(zhì)量和所傳遞的公益性和社會(huì)效益變成了其次。見縫插針插播廣告使完整的節(jié)目變得片段化，打破了受眾的思維和收視習(xí)慣，急躁和厭煩情感滋生，對(duì)節(jié)目的傳播效果和收視造成不良影響。其解決方案如下：

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（1）減少插播廣告的數(shù)量，避免打斷觀眾的觀看思維習(xí)慣

插播廣告過于頻繁導(dǎo)致節(jié)目片段式播放會(huì)引起觀眾的急躁和反感，長期如此會(huì)嚴(yán)重影響節(jié)目的收視率?！吨袊寐曇簟窇?yīng)該把節(jié)目的質(zhì)量和傳播效果放在首位，盡量減少插播廣告的數(shù)量，而不是為了廣告收益盲目地見縫插針插播廣告。采用滾動(dòng)字幕播放廣告等方式，避免插播廣告的頻繁和突兀。有計(jì)劃地設(shè)置廣告時(shí)段，注重節(jié)目的質(zhì)量和整體效果。

（2）廣電總局應(yīng)加強(qiáng)管理，使其規(guī)范化、合理化

為了規(guī)范中國選秀節(jié)目，廣電總局下發(fā)了“限娛令”，各大地方電視臺(tái)開始按照“限娛令”編排和播出節(jié)目。作為宏觀調(diào)控的大手，對(duì)于《中國好聲音》出現(xiàn)的無限量增加插播廣告的問題，廣電總局應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)政策嚴(yán)格規(guī)范這種影響節(jié)目質(zhì)量，有失電視行業(yè)道德的不良現(xiàn)象。

（3）相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)收視率和插播廣告效果進(jìn)行科學(xué)評(píng)估

廣告商為了達(dá)到更好的宣傳效果都會(huì)選擇高收視率的節(jié)目進(jìn)行投放廣告，但是廣告商對(duì)于廣告投放所產(chǎn)生的效果如何卻沒有科學(xué)的考究。《中國好聲音》無限量的插播廣告使得觀眾叫苦不迭，罵聲一片，廣告投放未必能達(dá)到廣告商的預(yù)期效果。相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)收視率和插播廣告效果進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，提倡廣告商有計(jì)劃，科學(xué)地投放廣告，站在消費(fèi)者的角度考慮問題，真正樹立消費(fèi)者至上的觀念。

2.采用客觀公正的賽制，避免錯(cuò)失“好聲音”

《中國好聲音》的宗旨是尋找真正的“好聲音”，節(jié)目賽制偏向于主觀化，16強(qiáng)選手的去留完全取決于四位導(dǎo)師的喜好，雖然4強(qiáng)的選撥邀請(qǐng)了99位媒體評(píng)審，但導(dǎo)師的點(diǎn)評(píng)或多或少按時(shí)甚至左右了媒體評(píng)審，賽制有失公正。為了避免這種狀況的出現(xiàn)，提出如下解決辦法：

（1）區(qū)分音樂類型，鼓勵(lì)中國音樂多類型發(fā)展

正如劉歡所說的，中國的音樂類型是豐富的，中國也有爵士、搖滾，中國的聽眾是蘿卜青菜各有所愛何況僅僅是四位導(dǎo)師?！吨袊寐曇簟返乃膹?qiáng)中有三個(gè)都是東北的，除了吳莫愁那夸張獨(dú)特的唱法外，其他三位的唱法都屬于中國主流音樂的唱法。

《中國好聲音》的舞臺(tái)應(yīng)該是一個(gè)開放、包容的舞臺(tái)，一個(gè)為愛唱歌的追夢(mèng)者準(zhǔn)備的平臺(tái)，多種類的音樂呈現(xiàn)在舞臺(tái)上更符合節(jié)目力求尋找好聲音的宗旨。比賽時(shí)進(jìn)行一定的音樂分類，比如爵士、搖滾，中國的通俗音樂再分快慢類型，再把同類型的選手進(jìn)行比賽，在同一類型和同一唱法的平等條件下分優(yōu)劣，選出不同演唱類型的好聲音。導(dǎo)師不能只顧及自己

廣西師范大學(xué)職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院本科生課程論文 的喜好，忽視了節(jié)目的公平與公正，埋沒演唱小眾音樂類型的好聲音。身為國內(nèi)一線歌手的導(dǎo)師們和旨在打造好聲音大片的節(jié)目組更應(yīng)鼓勵(lì)不同音樂類型的選手，支持中國音樂的發(fā)展和壯大。

（2）避免暗箱操作，保證賽制公平

避免暗箱操作，擴(kuò)充參評(píng)隊(duì)伍，才能從根本上保證賽制的公平。節(jié)目組不該干預(yù)導(dǎo)師對(duì)學(xué)員的選擇，導(dǎo)師的喜好和最后的評(píng)價(jià)不該暗示和左右99位媒體代表的最終選擇。光是導(dǎo)師和99位媒體代表的裁定不能充分保證最終抉擇的客觀和公正，節(jié)目組應(yīng)該讓更多的專業(yè)媒體和觀眾通過微博等網(wǎng)絡(luò)投票渠道或者現(xiàn)場參與等形式加入到參評(píng)隊(duì)伍中，公平地選出廣大觀眾心中真正的好聲音。公平、公正的賽制才能秉承節(jié)目宗旨、體現(xiàn)節(jié)目的真誠，利于節(jié)目精品化、品牌化。

3.避免炒作，注重節(jié)目質(zhì)量，滿足受眾娛樂需求

重視定位和宗旨，注重節(jié)目品質(zhì)的好節(jié)目，不需要以偏激點(diǎn)和光怪陸離來賺取觀眾的注意力來提高收視率?！吨袊寐曇簟返淖谥际菍ふ液寐曇?，用一流的團(tuán)隊(duì)打造由好聲音主導(dǎo)的視覺大片，通過節(jié)目向觀眾傳遞陽光積極的正能量，那么好聲音就應(yīng)當(dāng)是這個(gè)節(jié)目的主角，娛樂化和商業(yè)化退居次要位置。節(jié)目過分滿足受眾的娛樂需求，忽略了節(jié)目的定位和宗旨，不利于節(jié)目長期發(fā)展。

五、中國選秀節(jié)在未來發(fā)展中應(yīng)注意的問題

要把選秀節(jié)目做好做精，充分滿足受眾需求，利于中國選秀節(jié)目蓬勃發(fā)展，必須做到以下幾點(diǎn)：

（一）抵制三俗，注重節(jié)目質(zhì)量，提升內(nèi)涵

三俗是選秀節(jié)目的通病，收視為王的節(jié)目組為了提高收視率和廣告收入，一味迎合大眾口味，過度娛樂化的三俗炒作降低了節(jié)目的品質(zhì)。選秀節(jié)目作為全民性的娛樂節(jié)目，在為選手提供一個(gè)低門檻的展示舞臺(tái)同時(shí)，更應(yīng)該讓參與的選手和觀看的受眾感受到節(jié)目的內(nèi)涵。回歸選秀節(jié)目本身，拒絕毒舌、煽情、炒作等賺眼球手段，以選手的精彩表現(xiàn)作為節(jié)目最大的賣點(diǎn)，贏得觀眾。堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，重視節(jié)目所帶來的社會(huì)效益，加強(qiáng)精神文化層面的建設(shè)，把藝術(shù)性和思想性融為一體。

（二）注重創(chuàng)新，尋找新出路

廣西師范大學(xué)職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院本科生課程論文

照搬歐美、回國換湯不換藥的克隆，中國的選秀節(jié)目的長期引進(jìn)的強(qiáng)烈依賴性使得中國選秀節(jié)目原創(chuàng)力逐漸削弱，觀眾看到的都是歐美選秀節(jié)目的復(fù)刻版。創(chuàng)新不是“閉關(guān)鎖國”，在借鑒吸收先進(jìn)的同時(shí)，也要思考這些先進(jìn)的模式是否會(huì)“水土不服”，在這先進(jìn)模式的基礎(chǔ)上，加入本土化元素是否更能滿足中國的受眾需求。模式引進(jìn)，在借鑒中逐漸形成適合自己的節(jié)目模式，如《中國夢(mèng)想秀》引進(jìn)BBCW的《就在今夜》，浙江衛(wèi)視參照模仿原版節(jié)目制作播出了兩季，在

廣西師范大學(xué)職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院本科生課程論文

段。

【參考文獻(xiàn)】

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第二篇：選秀節(jié)目對(duì)兒童的身心發(fā)展及價(jià)值觀的影響

選秀節(jié)目對(duì)兒童的身心發(fā)展及價(jià)值觀的影響

當(dāng)前的以兒童為主角的電視選秀節(jié)目主要以模仿秀、才藝秀、語言秀等形式呈現(xiàn)，以競爭的方式展開。尤其是才藝類，是一場孩子們的琴棋書畫、說學(xué)逗唱能力的大比拼。一個(gè)孩子通過激烈的角逐，過五關(guān)、斬六將，歷經(jīng)海選、初賽復(fù)賽、決賽等環(huán)節(jié)才能取得桂冠。才子城相關(guān)論文是這樣描述到：南京師范大學(xué)學(xué)前教育政策研究中心專家王海英說過，選秀是一場競爭性比賽，兒童選秀活動(dòng)中篩選標(biāo)準(zhǔn)通常由成人來制定，它實(shí)質(zhì)上是成人權(quán)力意志下的造星游戲和成人審美趣味下的選擇性獎(jiǎng)勵(lì)。為了達(dá)到成人的標(biāo)準(zhǔn)，兒童必須仔細(xì)揣摩成人意志，迎合成人趣味，竭盡所能地展現(xiàn)成人世界所認(rèn)同的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。雖然兒童選秀不像成人選秀那樣競爭慘烈，但選秀失敗所導(dǎo)致的挫敗感仍會(huì)影響兒童的健康成長，使其童年生活留下不必要的陰影。

其實(shí)，兒童選秀節(jié)目不僅僅是考孩子們的才藝，更是對(duì)全家的一種考驗(yàn)。孩子們?cè)谂_(tái)上施展三頭六臂去迎合評(píng)委，取悅觀眾。臺(tái)下的家長們?yōu)榱撕⒆幽軓募ち业母偁幹忻摲f而出，更是千方百計(jì)地去動(dòng)員親朋好友投上一票。孩子們對(duì)于選秀節(jié)目往往抱有很大的幻想，一旦落選，心理落差特別大，對(duì)心理造成的損傷也是難以彌補(bǔ)的。很多家長讓孩子參加選秀節(jié)目的初衷是希望給孩子一個(gè)鍛煉的機(jī)會(huì)，通過選秀樹立孩子的競爭意識(shí)，鍛煉膽量。但是電視臺(tái)商業(yè)化的節(jié)目運(yùn)作方式往往會(huì)使大多數(shù)孩子以眼淚來結(jié)束自己的選秀，本質(zhì)上是不利于孩子正常的身心發(fā)展的，更不用說自信心的樹立了。

兒童選秀節(jié)目的“泛成人化”運(yùn)作不僅不利于孩子自信心的建立，而且也再一定程度上助長了孩子們一夜成名的不良思想，容易讓其產(chǎn)生惰性，喪失正常的學(xué)習(xí)興趣，偏離正常成長軌跡。選秀會(huì)讓孩子從小就養(yǎng)成一種“急功近利”的虛榮浮躁之心，小小年紀(jì)就游走于商業(yè)選秀活動(dòng)之間，爭名逐利，愛慕虛榮，喜歡被當(dāng)做明星的感覺。長此以往，孩子們無論是在選秀舞臺(tái)上脫穎而出、星光閃耀，還是大浪淘沙、星夢(mèng)隕落，最終都會(huì)對(duì)他們的人生觀和價(jià)值觀造成很大的誤導(dǎo)，同時(shí)也會(huì)影響社會(huì)公眾對(duì)兒童群體成長的心理期待和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)很多孩子為了能在選秀節(jié)目中走的更遠(yuǎn)，不惜花重金培訓(xùn)，請(qǐng)名師指導(dǎo)，置辦高級(jí)服飾。精力都花在了如何成為明星上，正常的學(xué)習(xí)往往被影響，甚至被荒廢。更重要的是，如果一個(gè)社會(huì)普遍形成了一種浮華虛榮的價(jià)值觀，那么就會(huì)造成許多人社會(huì)責(zé)任感的缺失。

第三篇：論文：就地城鎮(zhèn)化——我國未來城鎮(zhèn)化路徑的可行選擇

就地城鎮(zhèn)化——我國未來城鎮(zhèn)化路徑的可行選擇

哲學(xué)院副修生 龔?qiáng)W 2010202854

外國語學(xué)院副修生 張若愚 2010202132

一、引言

到2012年，我國的城鎮(zhèn)化水平已經(jīng)接近53%，與此同時(shí)，大城市的?城市病?已經(jīng)開始凸顯，中小城市和小城鎮(zhèn)卻也出現(xiàn)了吸引力不足的現(xiàn)實(shí)。在這種情況下，有必要探討一下我國未來一段時(shí)期城鎮(zhèn)化的模式，探討更加符合中國特色的城鎮(zhèn)化道路。當(dāng)前，我國已形成三種典型的城鎮(zhèn)化模式，即特大城市和大城市為核心的城市群模式，中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展模式以及就地城鎮(zhèn)化模式。前兩種模式已探討比較成熟，并有相應(yīng)政策。但就地城鎮(zhèn)化模式還未得到足夠重視。全國多個(gè)地方已經(jīng)開始進(jìn)行有益的探索，這對(duì)加深我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的認(rèn)識(shí)，制定城鎮(zhèn)化政策更加符合我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展客觀實(shí)際，具有重要意義。

二、就地城鎮(zhèn)化的概念

?就地城鎮(zhèn)化?是指農(nóng)村人口不向大中城市遷移，而是以中小城鎮(zhèn)為依托，通過發(fā)展生產(chǎn)和增加收入，發(fā)展社會(huì)事業(yè)，提高自身素質(zhì)，改變生活方式，過上和城市人一樣的生活。它是一種?既不離土也不離鄉(xiāng)?的城鎮(zhèn)化，因而有人將其稱之為?新型城鎮(zhèn)化的第三條道路?。

就地城鎮(zhèn)化表現(xiàn)為：一是人口集聚程度比較高；二是生產(chǎn)方式上實(shí)現(xiàn)三次產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，并以二三產(chǎn)業(yè)為主；三是居民享受的公共服務(wù)已經(jīng)達(dá)到或接近城鎮(zhèn)水平。需要指出的是，按照現(xiàn)有城鎮(zhèn)化統(tǒng)計(jì)體系，這些地區(qū)和居民屬于農(nóng)村和農(nóng)民。如果能將這些已經(jīng)城鎮(zhèn)化卻未被統(tǒng)計(jì)為城鎮(zhèn)的地區(qū)和居民納入城鎮(zhèn)，將有利于城鎮(zhèn)化統(tǒng)計(jì)更符合我國當(dāng)前實(shí)際，并豐富中國特色的城鎮(zhèn)化發(fā)展模式。

三、就地城鎮(zhèn)化的優(yōu)勢

1.有利于緩解特大城市和大城市的?城市病?

國際經(jīng)驗(yàn)顯示，當(dāng)城鎮(zhèn)化水平達(dá)到50%左右時(shí)，不僅是城鎮(zhèn)化加速期，還是城鎮(zhèn)化質(zhì)量提升關(guān)鍵期。當(dāng)前，北京、上海等大城市已經(jīng)開始出現(xiàn)出交通擁堵、空氣污染、用水緊張、房價(jià)過快上漲等城市病。此外，大量農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口難以融入城市社會(huì)，市民化進(jìn)程滯后。我國人口眾多,不可簡單照搬美國、日本等國家走特大城市和大城市的城鎮(zhèn)化模式，在短期內(nèi)把大部分農(nóng)村人口集中到城市是不可能的,只有采取?就地城市化?的途徑,建成眾多的適宜人居的村鎮(zhèn),才能減輕大城市的壓力,防治?城市病?。通過就地城鎮(zhèn)化可以緩解?城市病?，也有利于將發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)村所需的勞動(dòng)力穩(wěn)定在經(jīng)濟(jì)合理的空間半徑內(nèi)。2.有利于為返鄉(xiāng)農(nóng)民工市民化提供有效途徑

相關(guān)調(diào)研顯示，相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)民工采取?折返式?進(jìn)城的路子，即在大城市積累了一定資金和技術(shù)后返回家鄉(xiāng)，并選擇進(jìn)入門檻較低的小城鎮(zhèn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，逐步實(shí)現(xiàn)定居。早在20世紀(jì)80年代初，費(fèi)孝通等人就提出，城鎮(zhèn)化要發(fā)展小城鎮(zhèn)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展，就地解決農(nóng)民的就業(yè)問題。就地城鎮(zhèn)化可以讓返鄉(xiāng)的農(nóng)民工在原戶籍城鎮(zhèn)獲得市民身份而不用流向大城市，同時(shí)也可以改善當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施條件，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提供良好的環(huán)境。3.有利于推進(jìn)城鄉(xiāng)地區(qū)公共服務(wù)的均等化

縮小城鄉(xiāng)差距，應(yīng)先從推動(dòng)公共服務(wù)的均等化做起。具體而言，就是通過完善的規(guī)劃，改變土地的利用組合與利用形式，引入更為先進(jìn)的生產(chǎn)和生活方式。就地城鎮(zhèn)化能夠?yàn)檗r(nóng)村居民帶來更多的財(cái)富與更優(yōu)質(zhì)的生活，并進(jìn)而配備各種基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施，使農(nóng)民享受到更好的居住環(huán)境和配套設(shè)施，在城鄉(xiāng)范圍內(nèi)的處處土地上，都能安居樂業(yè)。新型城鎮(zhèn)化與傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化的最大不同，在于新型城鎮(zhèn)化是以人為核心的城鎮(zhèn)化，注重保護(hù)農(nóng)民利益，與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相輔相成。

四、異地城鎮(zhèn)化的弊端

1． 對(duì)流出地人力資源競爭力的負(fù)面影響

大部分外出務(wù)工人員是具有一定知識(shí)層次和較強(qiáng)勞動(dòng)能力的青壯年人口，也是城市化過程中最核心的帶眷人口。青壯年人口的大量流出一方面降低了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的活力，在一定程度上約束了本地城市化的市場邊界，無形中提高了本地農(nóng)民跨越城市生存門檻的阻力，另一方面改變了本地人口的生產(chǎn)過程。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素之一，而對(duì)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言，流出人口意味著人才的不斷流失和人口整體素質(zhì)的下降，影響了本地的區(qū)域創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿?。勞?dòng)力是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最關(guān)鍵要素，?老人農(nóng)業(yè)?是造成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展滯后的一個(gè)十分重要的原因，加劇了城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡性，將危及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和糧食安全。2． 加速本地人口的老齡化

從年齡構(gòu)成來看，16歲——60歲之間的勞動(dòng)適齡人口是異地城市化的主體，留在農(nóng)村的主要以老年人和小孩為主，老年人成為許多地區(qū)主要?jiǎng)趧?dòng)力，部分地區(qū)呈現(xiàn)?種田沒壯勞力，抗災(zāi)缺人手，農(nóng)業(yè)副業(yè)化、村莊‘空心化’，甚至‘凋敝化’?的態(tài)勢。農(nóng)村人口老齡化改變了農(nóng)村實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的人口基礎(chǔ)，改變了農(nóng)業(yè)發(fā)展的主體結(jié)構(gòu)，老年人的體力、知識(shí)、生產(chǎn)方式和經(jīng)營方式，已越來越不適應(yīng)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求，嚴(yán)重降低了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的活力。農(nóng)村在老年人口總數(shù)、老齡化水平和老年撫養(yǎng)比等三個(gè)重要指標(biāo)上都明顯高于城市，農(nóng)村人口老齡化高于城市，形成了老齡化城鄉(xiāng)倒置的嚴(yán)峻格局。此外，老年人生活改善嚴(yán)重滯后，農(nóng)村龐大老年群體日益增長的養(yǎng)老消費(fèi)，也使農(nóng)村現(xiàn)代化負(fù)重運(yùn)行。3． 對(duì)輸入城市造成沖擊

農(nóng)民工的大量涌入對(duì)城市生活造成了一定的壓力，在交通設(shè)施、住房供應(yīng)、市政設(shè) 施、社會(huì)治安等方面都有所體現(xiàn)。大量農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口難以融入城市社會(huì)，市民化進(jìn)程滯后。被納入城鎮(zhèn)人口統(tǒng)計(jì)的2億多農(nóng)民工及其隨遷家屬，未能在教育、就業(yè)、醫(yī)療、養(yǎng)老、保障性住房等方面平等享受城鎮(zhèn)居民的基本公共服務(wù)，城鎮(zhèn)內(nèi)部出現(xiàn)新的二元結(jié)構(gòu)矛盾，制約了城鎮(zhèn)化對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需和結(jié)構(gòu)升級(jí)的推動(dòng)作用，也存在著社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)隱患。體制機(jī)制不健全，阻礙了城鎮(zhèn)化健康發(fā)展?，F(xiàn)行戶籍管理、土地管理、社會(huì)保障、財(cái)稅金融、行政管理等制度，在一定程度上固化了已經(jīng)形成的城鄉(xiāng)利益失衡格局，制約了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化和城鄉(xiāng)發(fā)展一體化。

五、北京農(nóng)村地區(qū)就地城鎮(zhèn)化的案例分析

1.北京密云蔡家洼：

（1）引入農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)：北京聚隴山農(nóng)業(yè)開發(fā)公司/巨龍莊園科技公司（2）分析區(qū)位優(yōu)勢：具有發(fā)展規(guī)模農(nóng)業(yè)和相關(guān)深加工產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)（3）土地規(guī)劃：實(shí)現(xiàn)土地集約，高效利用，分區(qū)開發(fā)（4）打造高端綠色旅游：因地制宜，招商引資

2.北京朝陽高碑店：

（1）利用良好區(qū)位優(yōu)勢：交通便利，出租房屋，?瓦片經(jīng)濟(jì)?

（2）?民辦公助?住宅建造改造方案：自己周轉(zhuǎn)，自己拆房，自己籌資，自己建房；統(tǒng)一設(shè)計(jì)，統(tǒng)一施工，政府支持

（3）屬地化就業(yè)：弘揚(yáng)振興傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

六、總結(jié)

我們認(rèn)為，城鎮(zhèn)化的過程，并不一定意味著人口和產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)空間轉(zhuǎn)移，而是要用城鎮(zhèn)的生產(chǎn)生活方式和現(xiàn)代文明理念改變農(nóng)村，在全社會(huì)逐步得到推廣的過程。由此，推進(jìn)城鎮(zhèn)化需要解決兩個(gè)核心問題：一是涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)獲得產(chǎn)業(yè)平均利潤的問題；二是解決農(nóng)村居民獲得社會(huì)平均公共服務(wù)水平的問題。在推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化的過程中，視角既要在城市，也要在農(nóng)村。進(jìn)城農(nóng)民，關(guān)鍵是如何讓他們享受到市民的權(quán)利和待遇；沒進(jìn)城的農(nóng)民，他們?nèi)詫^斗在農(nóng)業(yè)第一線，建設(shè)新農(nóng)村。因此，我們應(yīng)重視仍然務(wù)農(nóng)的農(nóng)民生產(chǎn)生活就地城鎮(zhèn)化的問題。這樣，既順應(yīng)了農(nóng)民的意愿，又不會(huì)造成日益嚴(yán)重的城市病，還可以降低城鎮(zhèn)化的成本。

關(guān)于城鎮(zhèn)化過程中有效解決土地資源的合理利用問題，我們認(rèn)為，首先，要在堅(jiān)持用途管制前提下，分配好土地非農(nóng)化和城鎮(zhèn)化產(chǎn)生的增值收益。明晰土地承包經(jīng)營權(quán)、宅基地使用權(quán)、集體收益分配權(quán)等。進(jìn)一步明確土地承包經(jīng)營權(quán)的物權(quán)性質(zhì)，探索農(nóng)村集體建設(shè)用地有償使用制度，顯化土地資產(chǎn)價(jià)值。其次，要切實(shí)加強(qiáng)土地利用管控和綜合整治。為確保耕地保有量18億畝不減少，完善以規(guī)劃計(jì)劃管理、基本農(nóng)田保護(hù)、耕地占補(bǔ)平衡等為手段的土地利用管控體系。圍繞建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田開展農(nóng)村土地整治，通過城鎮(zhèn)低效用地再開發(fā)、工礦廢棄地復(fù)墾等模式開展建設(shè)用地整治，對(duì)原來分散、凌亂、土地資源利用效率低下的村落進(jìn)行集中改造，挖掘整理出大量發(fā)展用地，實(shí)現(xiàn)土地及各種公共資源最大限度的整合提升和集約利用。最后，大力推進(jìn)農(nóng)村集體土地確權(quán)登記，建立統(tǒng)一的城鄉(xiāng)土地市場。在制定土地利用規(guī)劃和城市規(guī)劃時(shí)，不要把土地人為地分為農(nóng)村與城市，而應(yīng)該按照科學(xué)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)布局，將土地分為農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)用地，按用途管理土地而不是按城鄉(xiāng)管理，做到國有土地和集體所有土地?同地、同價(jià)、同權(quán)??？傊覀円獔?jiān)持實(shí)施最嚴(yán)格的耕地保護(hù)制度和節(jié)約用地制度，按照管住總量、嚴(yán)控增量、盤活存量的原則，創(chuàng)新土地管理制度，優(yōu)化土地利用結(jié)構(gòu)，提高土地利用效率，合理滿足城鎮(zhèn)化的用地需求。

第四篇：電視選秀節(jié)目對(duì)青少年的影響論文完整版

從社會(huì)學(xué)習(xí)理論看電視選秀節(jié)目對(duì)青少年社會(huì)化的影響

電視選秀節(jié)目對(duì)青少年的影響

一．緒論

電視作為大眾傳媒的一種重要手段，對(duì)人們社會(huì)生活的影響非常大，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)無處不在的信息源，電視節(jié)目為人們提供各種文化娛樂服務(wù)，發(fā)揮著傳播社會(huì)主導(dǎo)價(jià)值觀念、建設(shè)道德規(guī)范的功能。選秀節(jié)目作為一種新的電視節(jié)目形式正日漸流行且對(duì)青少年的成長產(chǎn)生了較大影響。

我國的電視選秀節(jié)目較國外起步晚，僅可追溯至2004年的一個(gè)全國性質(zhì)的大型電視選秀節(jié)目，其內(nèi)容和形式上均效仿了美國著名的選秀節(jié)目《美國偶像》，此后全國各省市紛紛效仿，各電視臺(tái)的選拔賽如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，五花八門的選秀活動(dòng)充斥著熒屏，“選秀”一夜之間儼然成了電視綜藝節(jié)目中的新寵。隨之眾多有關(guān)“選秀”節(jié)目的評(píng)論也頻頻見諸各種媒體，選秀節(jié)目亦跌進(jìn)輿論的漩渦，新出爐的選秀節(jié)目仍然義無反顧地希望和那些熱門選秀節(jié)目搭上關(guān)系，他們既想擺脫輿論對(duì)節(jié)目的負(fù)面影響，以示自己高雅正統(tǒng)的面目，又想借助熱門選秀節(jié)目由輿論漩渦帶來的影響力提高收視率。于是，出現(xiàn)了“走近”還是“遠(yuǎn)離”的兩難選擇。

各種形式的選秀節(jié)目在評(píng)選形式、程序上雖略有不同，但其相同點(diǎn)都是以青少年為主要對(duì)象，力求內(nèi)容和形式的市民化、平民化，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的大眾化、通俗化，其本質(zhì)都是借助電視這種大眾化的傳播工具，打造“平民英雄”“電視偶像”，為草根階層鋪就一條通過努力和競爭能成名的道路，因此被冠之“草根娛樂”。這種具有廣泛平民化、強(qiáng)大參與性和空前互動(dòng)性等典型特征的選秀節(jié)目為促進(jìn)中國電視綜藝節(jié)目發(fā)展做出了成功嘗試。

在選秀節(jié)目熱鬧景象的背后，我們應(yīng)該看到，目前我國的選秀節(jié)目仍有待成熟和完善，應(yīng)逐漸走向更加個(gè)性化、生活化、審美化，只有這樣，作為一種新的綜藝節(jié)目才能在輿論壓力中實(shí)現(xiàn)節(jié)目類型的成熟和節(jié)目質(zhì)量的提升，進(jìn)而才能繁榮豐富和發(fā)展我國電視綜藝節(jié)目市場。

二．電視選秀節(jié)目走紅的原因

目前大多數(shù)的電視選秀節(jié)目都是以青少年為主要收視群體，其參與者也大多為青少年，因此這個(gè)群體的心理特點(diǎn)和成長特征是電視選秀節(jié)目走紅的直接動(dòng)因。

1．參與社會(huì)事務(wù)的欲望

青少年生活在成人為其建立的相對(duì)規(guī)則的環(huán)境中，被置于學(xué)校和家庭的監(jiān)護(hù)之中，因此，青少年與成人生活在兩個(gè)不同世界里，缺乏表達(dá)思想、表露自我的機(jī)會(huì)。強(qiáng)烈的成人欲、學(xué)習(xí)的枯燥和青少年時(shí)期必然出現(xiàn)的心理需求使青少年容易感覺生活的壓抑、內(nèi)心的彷徨。這種心理如漸漸漲起的洪水，蓄勢待發(fā)。選秀節(jié)目的出現(xiàn)，使青少年獲得了與成人平等表達(dá)、競爭的權(quán)利，青少年渴望參與成人社會(huì)事務(wù)、獲取與成人平等權(quán)利 的心理，在觀看、參加、支持選秀節(jié)目中得到了滿足，其體會(huì)到了被賦予權(quán)力、義務(wù)的責(zé)任感和使命感，從而得到崇高精神體驗(yàn)。

2．自我表現(xiàn)欲望

強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)欲是青少年共同的心理特征，其中以女性青少年心態(tài)較為突出，在豐富多元化的社會(huì)，利用各種形式和渠道大膽地釋放自己、展示自我已經(jīng)成為今天青少年的普遍愿望，他們因自己的才華和形象能夠展現(xiàn)在大眾之前而獲得了自信心和感到了快樂，而電視選秀節(jié)目適時(shí)出現(xiàn)則為其提供了這樣一個(gè)難得的機(jī)遇。

3．追逐新鮮事物和好奇心

生長在改革開放的多元化社會(huì)中，青少年身邊的環(huán)境豐富多彩，這使他們的眼界更開闊，思想更活躍，也敢于打破規(guī)范的約束，他們所展現(xiàn)出來的是喜歡求新、求奇、求異；喜歡擁有自己的觀念，敢想敢做，勇于實(shí)踐，熱衷于追求新潮，他們對(duì)社會(huì)的一切新生事物都有著濃厚興趣，很容易投入其中。電視選秀節(jié)目正是提供了這樣一個(gè)滿足其追新、好奇心理的平臺(tái)?？陀^地說，電視選秀節(jié)目的“主宰舞臺(tái)、改變命運(yùn)、肯定自我、價(jià)值體驗(yàn)”等節(jié)目思想與青少年的“善模仿、自我價(jià)值肯定、對(duì)新生事物的追逐、對(duì)成人社會(huì)的向往、盲目的從眾性”等心理特點(diǎn)充分吻合，符合了青少年對(duì)多樣人生的向往，迎合了當(dāng)代青少年的多種心理需求，揭示出了當(dāng)代青少年生活于復(fù)雜社會(huì)環(huán)境之中的心理狀態(tài)，因此，選秀節(jié)目在青少年群體中有較大的影響力，備受青少年青睞。電視傳媒的普及化、娛樂化以及大眾對(duì)豐富生活的渴求、娛樂概念和形式的多樣性也是電視選秀節(jié)目火爆的重要原因。

三．選秀節(jié)目提供行為示范類型

個(gè)體的社會(huì)學(xué)習(xí)大多是在日常情境中對(duì)別人所操作的行為進(jìn)行偶然的或直接的觀察基礎(chǔ)上發(fā)生的。通過電視，選秀節(jié)目提供了極為豐富的各種各樣符號(hào)性示范行為，青少年僅觀看節(jié)目，就可以從中獲得態(tài)度、情緒反應(yīng)以及新的行為方式。

縱觀選秀節(jié)目的流程，可將節(jié)目提供的示范類型大致劃分為參賽者行為、評(píng)委行為、主持人行為、粉絲行為。選手是選秀節(jié)目的第一主角，整個(gè)節(jié)目都是看他們的表演。參賽者施展各自的特長，自信得在臺(tái)上表演，當(dāng)然也有部分人迎合電視臺(tái)要收視率、觀眾有審丑心理，故意嘩眾取寵用夸張的表演吸引眾人眼球，以此通過節(jié)目選撥。無論怎樣這些非專業(yè)參賽者的表演行為，無疑給了觀眾提示，即使你跟我一樣普通，沒有華麗的外表沒有動(dòng)人的歌聲，也有可能通過這個(gè)節(jié)目成為耀眼的明星。2004 年超級(jí)女聲的總參賽人數(shù)為5 萬，到2005 年猛增到15 萬，相信之前參賽者的行為為后來者提供了榜樣，同時(shí)也是后來者敢于參加比賽的動(dòng)力之一。

選秀節(jié)目中的評(píng)委也是節(jié)目的一大賣點(diǎn)。以往電視節(jié)目中的評(píng)委都是不痛不癢的點(diǎn)評(píng)、對(duì)每個(gè)選手都進(jìn)行夸獎(jiǎng)，而選秀節(jié)目為了吸引觀眾，評(píng)委都是用辛辣刺激、調(diào)侃的言語對(duì)選手們從歌曲、唱功、容貌、著裝、臺(tái)風(fēng)等各個(gè)方面肆無忌憚的加以評(píng)說，甚至出現(xiàn)了一批有毒舌之稱的評(píng)委。在評(píng)審中評(píng)委“秀”自己的觀點(diǎn)，展現(xiàn)自己的魅力，吸引了觀眾也影響著觀眾的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。例如較有爭議的楊二車納姆以容貌來挑選勝出選手，雖遭到觀眾抨擊，但也有支持者。

選秀節(jié)目“秀”的是選手，相對(duì)而言，主持人成了是配角。選秀節(jié)目中，主持人主要是串場、把握節(jié)目的節(jié)奏和營造現(xiàn)場氛圍。主持人與節(jié)目風(fēng)格一致，在節(jié)目中也能積累一定的觀眾群。在對(duì)上海市民的調(diào)查中，作為收看動(dòng)機(jī)“喜歡主持人”也占有3%的比例。主持人機(jī)智詼諧的語言，煽情夸張的動(dòng)作等行為，也為關(guān)注他們的觀眾提供了行為

示范模式。

強(qiáng)調(diào)大眾參與的選秀節(jié)目自然少不了粉絲行為。根據(jù)粉絲的狂熱程度大致來說可以分為初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)三類。據(jù)《重慶日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)道分析，初級(jí)粉絲的任務(wù)是舉海報(bào)、喊偶像的名字，為選手造勢、造人氣。中級(jí)職業(yè)粉絲就有“技術(shù)含量”了，他們要去熱門網(wǎng)站發(fā)帖子、為選手制作個(gè)人網(wǎng)頁、博客，擴(kuò)大選手的影響力。而一些高級(jí)的“職業(yè)粉絲”甚至與經(jīng)紀(jì)公司等都保持著密切的往來，一起參與和策劃各種活動(dòng)。在節(jié)目直播現(xiàn)場，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)粉絲為喜愛的選手加油助威的鏡頭，為制造煽情環(huán)節(jié)，節(jié)目中會(huì)播放粉絲在各地為選手拉選票的活動(dòng)。粉絲團(tuán)聲勢地不斷壯大，這些在節(jié)目中出現(xiàn)的粉絲行為功不可沒。他們給電視機(jī)前的觀看者力量，為他們提供了支持喜愛選手的行為模式。

社會(huì)學(xué)習(xí)理論認(rèn)為，行為是通過操作之前的反應(yīng)信息的中樞加工過程以符號(hào)形式習(xí)得的。也就是說，人們要操作某種新行為，必須以觀察新行為并把學(xué)習(xí)到的行為模式轉(zhuǎn)化為信息概念，以符號(hào)的形式存儲(chǔ)在大腦中為基礎(chǔ)。選秀節(jié)目為觀眾提供了多種行為模式，不論觀眾是以什么動(dòng)機(jī)觀看節(jié)目，他們都會(huì)選取自己感興趣的行為主體進(jìn)行觀察學(xué)習(xí)，將他們的言行舉止、音容相貌以符號(hào)信息的形式儲(chǔ)藏在自己腦海中，并在腦海中替代性的想象模擬，當(dāng)有合適的場景出現(xiàn)時(shí)，他們就可以把學(xué)習(xí)來的行為加以實(shí)踐了。

四．青少年學(xué)習(xí)示范行為過程

社會(huì)學(xué)習(xí)理論提出，人類的大多數(shù)行為都是通過示范過程而觀察學(xué)會(huì)的：人們從觀察別人中形成了有關(guān)新行為如何操作的觀念，這一編碼的信息在以后場合中就作為一個(gè)行為的向?qū)АＲ驗(yàn)槿藗冊(cè)诓僮魅魏涡袨橹?，至少可以以一種近似的形式向榜樣學(xué)習(xí)做些什么，所以他們可以避免一些不必要的錯(cuò)誤。2人們?cè)跐撘颇赜^察中，學(xué)會(huì)了各種行為，通過模仿減少了錯(cuò)誤行為的發(fā)生。這里觀察模仿的“榜樣”是一個(gè)中性詞，不單指優(yōu)秀的人或行為，而是說一切行為皆可作為觀察、學(xué)習(xí)的對(duì)象。選秀節(jié)目提供了多種示范行為，青少年在觀看的過程中對(duì)自己感興趣的榜樣，可以通過以下四個(gè)步驟獲得他們的行為概念進(jìn)而模仿實(shí)施。

1.注意過程

社會(huì)學(xué)習(xí)理論認(rèn)為，示范作用之所以能產(chǎn)生學(xué)習(xí)，主要是通過他們的信息功能。觀察者在原型顯示過程中獲得了示范活動(dòng)的主要的符號(hào)表象，這些表象指導(dǎo)著他們的合適行動(dòng)。3如果觀察者在原型進(jìn)行示范的過程中，沒有注意到行為特征，那么他們就有可能學(xué)不到新行為。所以要想使觀察者學(xué)習(xí)，首先只有讓他對(duì)行為產(chǎn)生興趣，引起他的注意力。

注意是觀察學(xué)習(xí)的第一步。只有人們注意到并且正確地理解示范行為的顯著特征，他們才有可能通過觀察而學(xué)到一些東西。注意過程決定了一個(gè)人在顯示給他的大量范例中選擇什么來進(jìn)行觀察，以及在這些示范原型中把哪些自己感興趣的東西抽取出來，組合成新行為方式。

影響個(gè)人注意的因素有很多，有的涉及到觀察者的特征，有的涉及示范活動(dòng)本身的性質(zhì)，有的涉及到流行性，還有的與人們相互作用結(jié)構(gòu)的安排有關(guān)，這些因素都調(diào)節(jié)著觀察經(jīng)驗(yàn)的數(shù)量和類型。連續(xù)4 年熱播的選秀節(jié)目具有一些引人注意的因素。選秀節(jié)目引領(lǐng)了國內(nèi)娛樂節(jié)目的走勢，人們熱衷于談?wù)撍?、參與它、觀看它，從前文對(duì)節(jié)目特點(diǎn)的分析，可以看出節(jié)目本身具有流行性。參賽者的平凡普通，讓觀察者更容易獲取、模范他們的行為。選秀節(jié)目具備的這些特征，使它的示范行為比較容易被注意、模范。

在各種決定注意的因素中，聯(lián)想模式也發(fā)揮著重要作用。一個(gè)人經(jīng)常與之相聯(lián)的那些人，或是由于自愿，或是由于強(qiáng)制，會(huì)限定一個(gè)人的行為類型。青少年在群體交往中，很容易受到群體的影響，周圍的朋友中有熱衷的粉絲，他們會(huì)比經(jīng)常不接觸選秀節(jié)目、周圍沒有粉絲的人有更多的觀察學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。在下圖中可以看到，粉絲們不僅會(huì)自己投票，還會(huì)不遺余力地為自己支持的偶像拉票宣傳，在投過票的粉絲中，有85.4%的人同時(shí)進(jìn)行過拉票活動(dòng)。粉絲們?cè)凇袄薄睍r(shí)最常用的拉票方式是“鼓動(dòng)自己的家人、朋友、同事、同學(xué)為選手投票”，所占比例達(dá)到了75.8%。

同時(shí)，示范行為具有不同的效力，同樣的行為由不同的原型展現(xiàn)具有的效果是不一樣的。那些具有個(gè)人吸引力、外貌秀美、性格可愛等特征的人往往比缺乏的人更具有吸引力。這些個(gè)人的差異在決定人們會(huì)觀察哪些原型和忽視哪些原型中同樣發(fā)揮著很重要的作用。不論是超女、超男或其他選秀節(jié)目，選手只有在外形、聲音或其他方面有突出表現(xiàn)，行為有特色具有吸引力，才更能引起觀眾的注意。例如2007 年快樂男聲中的三強(qiáng)，每個(gè)人都有自己的特點(diǎn)，蘇醒自信淡定，陳楚生憂郁深沉并且音樂素養(yǎng)高，魏晨則可愛乖巧。他們的行為相對(duì)于其他選手更容易引起青少年注意、觀察學(xué)習(xí)。

觀察學(xué)習(xí)的速度和水平也有一部分是由示范行為本身的性質(zhì)，比如它們的特殊性和復(fù)雜性所決定的。相對(duì)來說難度較大的行為會(huì)讓觀察者容易放棄學(xué)習(xí)。以選秀節(jié)目中提供的示范類型來看，由于知識(shí)性、專業(yè)性等主持人、專業(yè)評(píng)委行為相對(duì)選手、粉絲行為更難被青少年模仿。這也是青少年更多關(guān)注選手、粉絲團(tuán)的一個(gè)原因。

2.保持過程

如果人們不去記住示范行為，那么，對(duì)示范行為的觀察也不會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生很大的影響。觀察學(xué)習(xí)的第二個(gè)主要過程涉及到對(duì)某個(gè)時(shí)刻所模仿的活動(dòng)的保持，這種保持強(qiáng)調(diào)地是在大腦里的信息持續(xù)過程。當(dāng)原型不再出現(xiàn)提供方向的時(shí)候，觀察者要想繼續(xù)從原型的行為中得到益處，就必須在記憶里以符號(hào)的形式把那些反應(yīng)模式表現(xiàn)出來。這種符號(hào)化的記憶強(qiáng)化能力，使得人們能夠從觀察中學(xué)會(huì)很多行為，即使那些觀察行為不再出現(xiàn)。

個(gè)體的觀察學(xué)習(xí)主要依賴兩種表征系統(tǒng)，即表象系統(tǒng)和言語系統(tǒng)。有些行為 是用表象形式加以記憶的。示范刺激的重復(fù)出現(xiàn)最終產(chǎn)生了有關(guān)示范動(dòng)作的持久而可回憶的表象。選秀節(jié)目不斷刺激觀眾的視覺、聽覺，即使觀眾不再觀看，那些存儲(chǔ)在記憶的表象也能喚起客觀上不存在的事件。例如，選秀節(jié)目結(jié)束后，人們?cè)谟懻撃硤霰荣悤r(shí)，仍然可以在頭腦中浮現(xiàn)出當(dāng)時(shí)的精彩場景，各位選手的表演、評(píng)委的點(diǎn)評(píng)等。事物都具有特質(zhì)，比如一個(gè)名字和一個(gè)特定的人匹配地聯(lián)在一起的時(shí)候，只要聽到這個(gè)名字就會(huì)產(chǎn)生那個(gè)人的表象。如說起李宇春在大家腦海會(huì)呈現(xiàn)中性裝扮的形象，說到選秀就少不了火爆PK 場景。

第二種表征系統(tǒng)是有關(guān)示范事件的語詞編碼。調(diào)節(jié)行為的認(rèn)知過程大多數(shù)是言語過

程，而不是視覺過程。通過將視察信息轉(zhuǎn)換成語詞代碼，以一種容易貯存的形式負(fù)載大量的信息，所以，它們可以促進(jìn)觀察學(xué)習(xí)和保持。當(dāng)示范活動(dòng)被轉(zhuǎn)換成表象或易于利用的言語符號(hào)之后，這些記憶代碼就可以指導(dǎo)操作了。2005 年超女選秀節(jié)目之后，關(guān)注選秀節(jié)目的人都留下了“中性”這個(gè)言語符號(hào)，許多青少年在日常生活中，都開始以李宇春為模型，在著裝、發(fā)型上走中性路線。

除了符號(hào)編碼之外，演習(xí)也可以作為一個(gè)重要的記憶支柱，當(dāng)人們?cè)谀X子里或者真實(shí)地操作示范反應(yīng)模式時(shí)，比起不去想這些，或者不去演習(xí)他們所看到的示范動(dòng)作來，可能會(huì)更少地忘記這些反應(yīng)模式。1個(gè)體不斷收看選秀節(jié)目反復(fù)刺激大腦，參與周圍朋的探討，在腦海中回憶節(jié)目或選手行為，進(jìn)行投票等活動(dòng)，更容易在腦海中留下示范行為的表象。

很多通過觀察而習(xí)得的行為，由于社會(huì)禁令或缺乏機(jī)會(huì)，不能用外觀的手段輕易地形成。因此，個(gè)體把操作合適行為看在眼里，這種心理演習(xí)也能增加熟練的程度和保持的時(shí)間。由于家長的反對(duì)或是沒有時(shí)間或是自身?xiàng)l件不合適等條件限制，并不是每個(gè)青少年都能夠去參加比賽、加入粉絲團(tuán)進(jìn)行支持，但是他們不間斷的關(guān)注，可以在腦海中重復(fù)回憶示范行為加深印象。青少年持續(xù)的關(guān)注，把榜樣的行為轉(zhuǎn)化成符號(hào)存儲(chǔ)在記憶中，不論是外觀性的練習(xí)還是心理上的演練，這些都可以獲得示范行為的模式表征。青少年把示范經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)換成表象或言語符號(hào)保持在記憶中，這些記憶代碼在以后就能知道如何操作行為。

3.再現(xiàn)過程

示范過程的第三個(gè)成份是將符號(hào)的表象轉(zhuǎn)換成合適的行動(dòng)。人們?cè)诮⒆约旱姆磻?yīng)時(shí)，使它們與示范的模式在時(shí)間和空間上保持一致，就可以獲得行為的再現(xiàn)。注意過程到保持過程是信息由外到內(nèi)、由接收到儲(chǔ)存的過程。再現(xiàn)過程是一種由內(nèi)到外、由概念到行為的過程，這一過程以內(nèi)部存儲(chǔ)的符號(hào)表征為指導(dǎo)，把原有的行為成分組合成新的反應(yīng)模式。

但是要把所觀察學(xué)習(xí)到的東西付諸行動(dòng)，在行為水平上還存在別的障礙。觀念在第一次轉(zhuǎn)化為行為時(shí)很少是正確無誤的，人們很少能夠一次就具有某種行為模式。例如參加比賽的選手，初次登臺(tái)表演總會(huì)有些緊張，會(huì)出現(xiàn)動(dòng)作不夠自然、臺(tái)風(fēng)不夠有明星的感覺或是唱歌曲音跑調(diào)等現(xiàn)象，這與他們平時(shí)通過觀察學(xué)習(xí)到的原型的行為有一定距離。

要想達(dá)到觀念和行為完全一致，通常是通過對(duì)初步嘗試的正確調(diào)整而得到的。在這一過程中班杜拉又一次強(qiáng)調(diào)了練習(xí)的作用，在大多數(shù)的日常學(xué)習(xí)中，人們一般是通過示范一個(gè)非常近似的新行為，然后，他們從各種只是部分地習(xí)得的能力、技能的集中演習(xí)和操作中進(jìn)行信息反饋的基礎(chǔ)上，經(jīng)過自我矯正的調(diào)整，把這一近似的行為加以精練。1只有不斷練習(xí)，并與示范行為加以對(duì)照，然后經(jīng)過自我調(diào)整，才能做出與示范行為同樣的反應(yīng)來。在專家點(diǎn)評(píng)的指導(dǎo)下，隨著登臺(tái)表演次數(shù)的增加，選手們通過對(duì)失敗因素的總結(jié)，參照原型的行為模式不斷調(diào)整最終能夠越來越成熟自信的展示自己。新的行為就在不斷的練習(xí)、調(diào)整、改進(jìn)中內(nèi)化成個(gè)體的行為。

4.動(dòng)機(jī)過程

青少年在選秀節(jié)目中觀察注意到許多行為模式，但是人并不是把習(xí)得的所有東西都表現(xiàn)出來，他們雖然獲得了熟練執(zhí)行某行為的能力，但很少或從不表現(xiàn)。同時(shí)，由于個(gè)體因素、環(huán)境因素等條件的限制任何人也無法復(fù)演所學(xué)過的所有動(dòng)作，因而社會(huì)學(xué)習(xí)理論把獲得和操作這二者區(qū)分開來。

要實(shí)現(xiàn)動(dòng)作的復(fù)演，這涉及到觀察學(xué)習(xí)的第四個(gè)過程：動(dòng)機(jī)過程。動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人行

動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)力，觀察學(xué)習(xí)的動(dòng)機(jī)過程是指觀察者在特定的情境條件下由于某種誘因的作用而表現(xiàn)示范行為的過程，它貫穿于觀察學(xué)習(xí)的始終，引起和維持著人的觀察學(xué)習(xí)活動(dòng)。

動(dòng)作再現(xiàn)過程是從認(rèn)知的角度說明觀察者對(duì)示范行為的表現(xiàn)，即觀察者將示范行為的認(rèn)知表征轉(zhuǎn)換成示范行為的實(shí)際操作過程，涉及到主體有沒有能力再現(xiàn)動(dòng)作。而動(dòng)機(jī)過程是從動(dòng)機(jī)方面說明觀察主體對(duì)示范行為進(jìn)行實(shí)際的操作表現(xiàn)過程，涉及到主體能夠再現(xiàn)動(dòng)作，為什么再現(xiàn)的原因。班杜拉認(rèn)為動(dòng)機(jī)的來源有直接強(qiáng)化、替代性強(qiáng)化及自我強(qiáng)化三種，這三種強(qiáng)化構(gòu)成學(xué)習(xí)者再現(xiàn)示范行為的動(dòng)機(jī)力量。

班杜拉指出直接強(qiáng)化有選擇地影響被示范行為的實(shí)際操作過程。人們多半接受示范行為所產(chǎn)生的他們自己認(rèn)為有價(jià)值的結(jié)果，而不大接受沒有獎(jiǎng)賞或者具有懲罰效果的示范行為。對(duì)于有價(jià)值的結(jié)果，人們更有可能表現(xiàn)出被示范的行為；而對(duì)于沒有價(jià)值的結(jié)果或會(huì)遭受到懲罰的結(jié)果，人們會(huì)減弱操作這種行為的傾向。在日常生活中，那些賞心悅目的或不愉快的感覺刺激、積極的或消極的社會(huì)反應(yīng)都有可能影響示范行為的實(shí)際操作。青少年觀看選秀節(jié)目，這種娛樂節(jié)目給他們帶來感官刺激，放松了心情，這讓他們會(huì)更傾向選擇收看節(jié)目。

替代性強(qiáng)化起作用的原理同直接強(qiáng)化起作用的原理基本相同。在無數(shù)可觀察的獲得反應(yīng)中，那些看上去對(duì)別人有效的行為，比起那些看來具有消極結(jié)果的行為，更為人們所喜愛?？吹剿诵袨榈某晒?，能增加自己表現(xiàn)這種行為的傾向，而看到他人的這類行為受到懲罰，則減少了表現(xiàn)的傾向。在超女選秀中，2004 年四川德陽的普通女孩——15 歲女孩張含韻獲得了“超級(jí)女聲”季軍，一下子從名不見經(jīng)傳變得炙手可熱，簽約娛樂公司，出專輯，拍廣告，做蒙牛酸奶的形象代言人，廣告遍布大街小巷。張含韻的成功，給了無數(shù)有著同樣夢(mèng)想的少男少女希望。青少年看著她的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，也越發(fā)傾向去大膽嘗試參加下一次的比賽。

同時(shí)，人們對(duì)自己的行為所產(chǎn)生的評(píng)價(jià)反應(yīng)，也調(diào)節(jié)著它們將操作哪些可觀察的習(xí)得行為。他們表現(xiàn)出那些能使自己滿意的行為，而拒絕那些令自己不滿意的行為。這體現(xiàn)了人們的一個(gè)自我強(qiáng)化能力。例如，有些青少年喜愛一些選手，也觀察學(xué)習(xí)了他們的一些行為，但是由于自認(rèn)為沒有參加節(jié)目的能力或勇氣，不愿意公開展示自己，他們不會(huì)參加比賽。那些行為就會(huì)以觀念的形式存在大腦里而不會(huì)變成真正的行為。

由于大量的因素影響著觀察學(xué)習(xí)，因而即使提供突出的原型，也不能保證在別人身上自動(dòng)產(chǎn)生相同的行為。一個(gè)人無需考慮行動(dòng)的潛在過程就能產(chǎn)生模仿行為。如果一個(gè)原型反復(fù)顯示所期望的反應(yīng)，教導(dǎo)人們?nèi)ピ佻F(xiàn)這一行為，當(dāng)他們失敗時(shí)從客觀上給以指點(diǎn)，當(dāng)他們成功時(shí)就給予獎(jiǎng)勵(lì)，那么，這個(gè)原型就能最終在大多數(shù)人身上引起匹配反應(yīng)。另一個(gè)方面，如果我們要想闡明示范作用的發(fā)生，并且預(yù)期性實(shí)現(xiàn)它的效果，那么就不得不考慮上述各種決定因素。因此，在任何特定情境中，一個(gè)觀察者不能復(fù)演一個(gè)原型的行為，很可能是由于下列原因中的任何一個(gè)原因：沒有注意有關(guān)的活動(dòng)，在記憶表象中示范動(dòng)作的編碼不適當(dāng)，不能保持所學(xué)習(xí)的東西，沒有能力去操作，或者沒有足夠的動(dòng)因。

五．電視選秀節(jié)目對(duì)青少年的積極影響

電視選秀節(jié)目的出現(xiàn)是有一定積極意義的，它有助于我國廣電產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮發(fā)展，有利于豐富人民群眾的業(yè)余生活，目前隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段的進(jìn)步，大眾文化所昭示的旺盛生命力、活力及其發(fā)展趨勢是無法改變的。在電視選秀節(jié)目中，所謂娛樂表現(xiàn)出了明顯的顛覆性變化：普通大眾從原來的被動(dòng)接受方走向主動(dòng)參與，從原來的崇拜英雄到參與制造平民偶像，從原來的距離欣賞到直接感受，從原來的引導(dǎo)性審美到互動(dòng)、雙向?qū)徝?，從?quán)威定奪到大眾認(rèn)可。選秀節(jié)目的發(fā)展，對(duì)滿足人民群眾物質(zhì)

文化需要、促使人的全面發(fā)展、全面建設(shè)小康社會(huì)都有一定的促進(jìn)作用。作為一種大眾文化現(xiàn)象，我們應(yīng)給予充分的理解和尊重。

1．加速了青少年社會(huì)化的進(jìn)程

青少年期是社會(huì)化的關(guān)鍵時(shí)期。社會(huì)化中的青少年不僅是一個(gè)“社會(huì)學(xué)習(xí)者”角色，而且還是一個(gè)“社會(huì)參與者”角色。他們一方面學(xué)習(xí)、掌握社會(huì)的知識(shí)、技能、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和行為規(guī)范；另一方面也要介入社會(huì)生活，參與社會(huì)關(guān)系系統(tǒng)，對(duì)已有的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)觀念進(jìn)行再生產(chǎn)和再創(chuàng)造。因此，青少年社會(huì)化過程實(shí)際上是青少年被動(dòng)性和主動(dòng)性、個(gè)性和社會(huì)性相統(tǒng)一的過程。電視選秀節(jié)目所具有的公眾性、形象性、開放性等特點(diǎn)，對(duì)青少年社會(huì)化的影響非常大。青少年們正是在輕松消遣中自覺或不自覺地從中學(xué)習(xí)一些社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)和確立社會(huì)價(jià)值態(tài)度，不斷獲得對(duì)社會(huì)人際關(guān)系及自我同一性的認(rèn)識(shí)。

2．提供一種宣泄渠道，幫助青少年實(shí)現(xiàn)和維護(hù)身心平衡

青少年進(jìn)入青春期后，原先的自我同一性遭到破壞，因而常常陷入困惑、矛盾和不可自拔的心理沖突之中，原先那種平靜的內(nèi)心平衡被打破了，自我出現(xiàn)分裂和危機(jī)，進(jìn)而出現(xiàn)種種不良行為反應(yīng)。為了獲得新的自我平衡，往往重新尋找一種“模特”作為自我平衡的對(duì)象。而電視選秀節(jié)目則提供了實(shí)現(xiàn)自我平衡的心理途徑。娛樂減壓功能是青少年文化的主要功用，在日益圖像化與平面化的文化產(chǎn)品面前，嬉戲娛樂成為青年文化消費(fèi)的主要功能所在，青少年在參與、消費(fèi)電視選秀節(jié)目這個(gè)文化產(chǎn)品時(shí)，滿足了其身心娛樂與減壓要求，維護(hù)著身心的平衡，保持著快樂的心境。

3．為青少年提供尋找自我擴(kuò)展經(jīng)驗(yàn)的空間

我們社會(huì)的教育判斷標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)單一，在這樣的情況下，一個(gè)健康的人格需要有對(duì)自身心理世界自我擴(kuò)展的能力，需要不斷地得到一種開放化的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。從這個(gè)意義上來說，電視選秀節(jié)目直接與間接地給予青少年的自我擴(kuò)展提供了另一種途徑，在一定條件下會(huì)降低他們的緊張度，降低他們?cè)诖煺壑械母惺?，調(diào)整他們的心態(tài)。

六．電視選秀節(jié)目對(duì)青少年成長的消極影響

1．使青少年的價(jià)值取向錯(cuò)位、價(jià)值選擇功利化

我們看到，青少年對(duì)成人世界有相當(dāng)強(qiáng)的模仿能力，成人社會(huì)的思維方式和社會(huì)風(fēng)氣直接影響著青少年的心理狀態(tài)與行為表現(xiàn)。成人社會(huì)對(duì)物質(zhì)利益追求的短期行為,也已經(jīng)潛移默化中滲透進(jìn)青少年的思想生活。從總體上看，在浮躁的社會(huì)風(fēng)氣中，青少年往往心比天高，卻不能腳踏實(shí)地。他們喜歡設(shè)計(jì)未來、幻想未來，但不肯從小事做起、從現(xiàn)在做起。選秀節(jié)目所營造的“一夜成名”、“一炮走紅”的成功特例助長了青少年的浮躁風(fēng)氣，使他們夢(mèng)想著一蹴而就、一舉成名、一鳴驚人，滋長投機(jī)取巧的心理，而缺乏腳踏實(shí)地、積極進(jìn)取的精神，這給青少年帶來片面追求個(gè)人私欲的利己主義心態(tài)、崇尚感觀享受的享樂主義心態(tài)，而人生思考的理想主義成分大大減少?？梢?，“一朝成名”的急功近利價(jià)值取向正在青少年幼稚的心靈里作祟。

2．使青少年價(jià)值判斷感性化，主流的社會(huì)價(jià)值觀受到挑戰(zhàn)

德國傳播學(xué)家伊麗莎白?諾埃勒-諾依曼曾提出“沉默的螺旋”理論，主要內(nèi)容是傳媒提示或強(qiáng)調(diào)的即使是少數(shù)人或不公正的意見，也會(huì)被受眾當(dāng)作“多數(shù)意見”來認(rèn)知，其結(jié)果引起“沉默的螺旋”的啟動(dòng)，使人們的價(jià)值判斷和行為方式產(chǎn)生連鎖反應(yīng)［3］。在電視選秀節(jié)目所渲染的熱鬧氣氛下，“萬般皆下品，唯有讀書高”已不再是青少年的唯一價(jià)值目標(biāo)。“條條大路通羅馬，行行都能出狀元”正是電視選秀節(jié)目的價(jià)值觀念。電視選秀節(jié)目在青少年群體中獲得成功，正是基于青少年的價(jià)值需求的極大滿足。電視選秀節(jié)目使青少年獲得價(jià)值體現(xiàn)的同時(shí)，也把自身的價(jià)值觀傳遞給青少年，作用于青少年心理狀態(tài)。電視選秀節(jié)目漠視年齡心理差異，強(qiáng)調(diào)平民參與、平等參與；推崇和樹立平民偶像、明星夢(mèng)想，無限放大選手的成功幾率；大膽改變“好好學(xué)習(xí)，天天向上”、以“知識(shí)改變命運(yùn)”的傳統(tǒng)價(jià)值觀。在這種價(jià)值理念的引導(dǎo)下，更多的青少年將放棄對(duì)于知識(shí)的追求，對(duì)于道德的崇尚。

3．影響青少年的審美觀念

一般來說，青少年對(duì)于時(shí)代“潮流”和“現(xiàn)象”的出現(xiàn)，一方面是盲從，另一方面渴求與眾不同，表現(xiàn)為追求時(shí)尚、標(biāo)新立異等個(gè)性化行為。電視選秀節(jié)目正是把青少年追求個(gè)性化的心理通過種種“個(gè)性行為”表達(dá)出來，而引發(fā)青少年共鳴。“個(gè)性行為”通常表現(xiàn)為“出位”，一般是審美的出位。審美的出位行為在贏得群體確認(rèn)后，往往會(huì)形成一種風(fēng)氣和時(shí)尚。

信息時(shí)代的社會(huì)環(huán)境不再閉塞，快捷的信息傳遞影響著整個(gè)社會(huì)環(huán)境和社會(huì)觀念的變化。從電視到網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙雜志，不同的媒體各有所長，其中電視的娛樂與教化功能尤為彰顯。電視選秀節(jié)目作為青少年成長環(huán)境中的一種正在發(fā)生的重要現(xiàn)象，對(duì)青少年的認(rèn)知能力、道德情操和審美水平產(chǎn)生的影響都是直接的，它關(guān)系到青少年的未來，甚至影響到整個(gè)社會(huì)文化的未來繼承和發(fā)展。傳播學(xué)家城庇?波特認(rèn)為，所有的電視都是教育的電視，唯一的差別是它在教什么。這是電視選秀節(jié)目對(duì)青少年產(chǎn)生多種影響的根本原因和理論依據(jù)。因此，電視選秀節(jié)目作為新的社會(huì)環(huán)境組成與青少年成長心理有著密切關(guān)系，深入研究電視選秀節(jié)目對(duì)解讀青少年心理具有現(xiàn)實(shí)意義。

七．克服電視選秀節(jié)目的消極影響的對(duì)策思考

1．加強(qiáng)青少年思想政治教育

由于青少年正處在世界觀逐步形成的時(shí)期，他們的思想和心理素質(zhì)尚未完全成熟，判斷是非真?zhèn)蔚哪芰€不夠強(qiáng)，所以新形勢下青少年思想政治工作就顯得尤為迫切和重要。各級(jí)學(xué)校思想政治工作重點(diǎn)仍然是馬克思主義思想基本理論教育，幫助學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，使其樹立崇高的理想信念，保持正確的成才方向，清醒面對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象，增強(qiáng)其分辨是非美丑能力。社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)大潮下，大眾文化的多樣性、易變性，誘使某些青少年產(chǎn)生拜金主義的思想，越來越缺乏艱苦奮斗勤儉節(jié)約的精神，艱苦奮斗是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，面對(duì)新的形勢和美好的未來，我們?nèi)匀灰岢D苦奮斗精神，用我們的智慧和雙手共同建設(shè)偉大的祖國。

2．要充分發(fā)揮校園媒體的育人功能

校園媒體具有活躍的組織、活躍的思維、活躍的氛圍，其形式可以是廣播、報(bào)紙、電視、網(wǎng)站和學(xué)生刊物等。校園媒體發(fā)揮著青少年自我教育、自我管理、自我服務(wù)的作用，發(fā)揮著潛移默化的價(jià)值導(dǎo)向作用，為引導(dǎo)青少年樹立正確的價(jià)值觀打下基礎(chǔ)。要努力提高其吸引力、感染力，提高其針對(duì)性、實(shí)效性。

3．加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目的管理與監(jiān)督

電視傳媒在為人們提供豐富多彩的信息內(nèi)容的同時(shí)，也帶來了大量的信息污染，其

本身活動(dòng)也必須受到社會(huì)的控制和監(jiān)督。這就需要國家在政策、法規(guī)上作出管理和規(guī)范，社會(huì)公眾在輿論上給予監(jiān)督。對(duì)于違背社會(huì)責(zé)任和社會(huì)主流價(jià)值的低俗化傾向要堅(jiān)決制止，在制度上保證大眾傳媒正確的價(jià)值導(dǎo)向。

4．優(yōu)化社會(huì)環(huán)境，形成正確的輿論導(dǎo)向、良好的社會(huì)風(fēng)氣

良好的社會(huì)環(huán)境有助于青少年養(yǎng)成良好的社會(huì)生活習(xí)慣，形成健康科學(xué)的社會(huì)觀、人生觀和價(jià)值觀。充分發(fā)揮電視媒體的覆蓋面廣、信息量多、感染力和時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢，堅(jiān)持真善美，反對(duì)假惡丑，積極營造輿論氛圍，使青少年價(jià)值取向融入主流文化和主導(dǎo)價(jià)值觀之中。只有堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，電視傳媒才能真正成為傳播社會(huì)共同價(jià)值觀最重要、最高效的載體。

結(jié) 語

電視作為大眾傳媒的一種重要手段，對(duì)人們社會(huì)生活影響非常大，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)無處不在的信息源。電視為人們提供各種文化娛樂節(jié)目，滿足了人們的精神生活需求；同時(shí)它提供了各種符合行為模式供人們觀察學(xué)習(xí)，影響著人們的社會(huì)化進(jìn)程。選秀節(jié)目作為一種被電視臺(tái)大量復(fù)制、受觀眾廣泛關(guān)注的節(jié)目形式，它不僅掀起了全民狂歡的娛樂景象，而且也為受眾尤其是熱衷于節(jié)目的青少年，提供了觀察學(xué)習(xí)的新行為模式。青少年在觀看節(jié)目時(shí)，通過注意觀察，把選秀節(jié)目中的行為模式內(nèi)化為信息符號(hào)存儲(chǔ)在腦海，為以后的行為做儲(chǔ)備。青少年在參與節(jié)目投票、加入粉絲團(tuán)等活動(dòng)中，把行為信息轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，不斷完善個(gè)體習(xí)得的行為模式，實(shí)現(xiàn)新行為最終轉(zhuǎn)化為個(gè)體的實(shí)際行為。

媒介是雙刃劍，選秀節(jié)目也有其積極功能和消極功能。它對(duì)青少年產(chǎn)生的影響是深遠(yuǎn)的，要充分發(fā)揮選秀節(jié)目的積極行為示范功能，應(yīng)在了解青少年社會(huì)學(xué)習(xí)基本特點(diǎn)的基礎(chǔ) 上，通過電視媒介、青少年個(gè)體以及社會(huì)其他力量的共同努力來實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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[8]中國人搜索行為研究中心，《2007 中國電視選秀節(jié)目研究》 [9]萬方數(shù)據(jù)庫

致 謝

本課題在選題及研究過程中得到陳道珍老師的悉心指導(dǎo)。陳老師多次詢問研究進(jìn)程，并為我指點(diǎn)迷津，幫助我開拓研究思路，精心點(diǎn)撥、熱忱鼓勵(lì)。陳老師一絲不茍的作風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的態(tài)度，踏踏實(shí)實(shí)的精神，不僅授我以文，而且教我做人，雖歷時(shí)二載，卻給 以終生受益無窮之道。對(duì)陳老師的感激之情是無法用言語表達(dá)的。

在此，我還要感謝我們一起上課的新聞學(xué)專業(yè)的同學(xué)們，正是有你們的幫助和支持，我才能克服一個(gè)又一個(gè)的困難，才使得本論文能夠順利完成。

在論文即將完成之際，我的心情無法平靜，從開始進(jìn)入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長、同學(xué)、朋友給了我無言的幫助，在這里請(qǐng)接受我誠摯的謝意！

第五篇：(正文)由中國好聲音的成功——論選秀節(jié)目品牌的成功建立

由中國好聲音的成功——論選秀節(jié)目品牌的成功建立

摘要

近年來，音樂選秀節(jié)目異軍突起，活躍熒屏，取得了一個(gè)又一個(gè)收視高潮，已經(jīng)成為中國電視娛樂節(jié)目的主流形態(tài)。2012年7月13日，一檔音樂選秀節(jié)目——《中國好聲音》風(fēng)靡全國，受到人們的熱烈追捧。同前些年成功的選秀品牌節(jié)目《超級(jí)女聲》一樣，憑借極高的收視率、極大的影響力和豐厚的廣告收入，再次成為音樂選秀節(jié)目成功的典范，將選秀節(jié)目推向了另一個(gè)電視收視高潮?！吨袊寐曇簟返某晒κ嵌喾脚Φ某晒?，本論文以《中國好聲音》的成功為例，通過對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、受眾定位、功能定位進(jìn)行分析，對(duì)節(jié)目的規(guī)則設(shè)計(jì)、營銷模式進(jìn)行系統(tǒng)闡述，深入探究選秀節(jié)目品牌是如何成功建立的，《中國好聲音》是如何弘揚(yáng)和傳遞主流價(jià)值觀的，為我國今后的電視選秀節(jié)目的發(fā)展提出值得借鑒的意見，促進(jìn)中國電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國好聲音 選秀節(jié)目 品牌 品牌塑造

近年來，各大電視臺(tái)都在積極籌劃具有創(chuàng)新性、高收視率的品牌節(jié)目作為有力的武器在競爭激烈的娛樂節(jié)目中獨(dú)樹一幟，獨(dú)占鰲頭。《中國好聲音》《中國達(dá)人秀》《我是傳奇》《我愛記歌詞》《職來職往》等真人秀品牌節(jié)目，憑借自己獨(dú)具特色的節(jié)目形式，受到了社會(huì)的廣泛好評(píng)?！吨袊寐曇簟纷鳛?012年最成功的音樂選秀節(jié)目，已然成為浙江衛(wèi)視的品牌節(jié)目，本文將《中國好聲音》作為成功的典型案例，深入探究選秀節(jié)目品牌是如何成功建立的，通過對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、受眾定位、功能定位進(jìn)行分析，對(duì)節(jié)目的規(guī)則設(shè)計(jì)、營銷模式進(jìn)行系統(tǒng)闡述，從而引發(fā)選秀節(jié)目品牌成功后的反思和啟示。采用文獻(xiàn)法、歸納法、對(duì)比法等科學(xué)研究方法進(jìn)行俺聯(lián)系，為選秀節(jié)目未來的發(fā)展提出建設(shè)性的改革意見，促進(jìn)中國電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展。

第一章 電視品牌節(jié)目與選秀節(jié)目

第一節(jié) 電視品牌節(jié)目的理論概述

一、品牌與電視品牌

1、品牌的內(nèi)涵

20世紀(jì)60年代，品牌理論是國外學(xué)者大衛(wèi)·奧格威提出的，他主張要對(duì)品牌的內(nèi)在形象進(jìn)行塑造，必須從深層次上去區(qū)分競爭品牌，品牌的塑造并不是突出產(chǎn)品之間的微小差異，而是要提高品牌在市場上的地位。國內(nèi)知名學(xué)者黃長福提出，品牌是一個(gè)多維度的綜合體,包括產(chǎn)品形象要素、產(chǎn)品功能、消費(fèi)者心理要素等等。隨著電視市場競爭的日益激烈，品牌塑造已然成為人們競相追逐的對(duì)象。

一般來說，品牌的構(gòu)成包括精神文化部分、物質(zhì)文化部分和行為文化部分，這三大部分形成了品牌的三大系統(tǒng)，即精神文化系統(tǒng)、物載系統(tǒng)和行為文化系統(tǒng)，從而構(gòu)成了完整的品牌系統(tǒng)。三大系統(tǒng)相輔相成，對(duì)品牌的塑造起到至關(guān)重要的作用。

2、電視品牌的內(nèi)涵

眾所周知，電視臺(tái)的發(fā)展要考慮收視率這一重要因素，穩(wěn)定性是收視率的一個(gè)重要保障之一。于是，品牌成為了電視臺(tái)著重打造的部分，通過品牌節(jié)目吸引穩(wěn)定的受眾群和廣告贊助來支撐電視臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

電視品牌既然作為一種品牌，它就具備了品牌的一般特點(diǎn)，即風(fēng)格獨(dú)特、標(biāo)識(shí)統(tǒng)一、質(zhì)量穩(wěn)定，并且在目標(biāo)受眾中有較高的知名度。因?yàn)槠放凭哂邢鄬?duì)穩(wěn)定性，品牌效應(yīng)一旦形成，在無形中就能創(chuàng)造出市場價(jià)值，不僅有利于節(jié)省大量的宣傳成本，而且能夠取得很高的經(jīng)濟(jì)效益。因此，“品牌化”戰(zhàn)略已經(jīng)成為各大電視臺(tái)競爭的殺手锏。

第二節(jié) 國內(nèi)選秀節(jié)目概況

一、西方和本土：選秀節(jié)目的演變

選秀節(jié)目做為一種節(jié)目形態(tài)，從上個(gè)世紀(jì)末開始在全球興起和蔓延，受到人們的熱烈追捧。國外的選秀節(jié)目具有創(chuàng)新性、趣味性、原創(chuàng)性，極大的豐富了人們的精神需要。作為院子西方的“舶來品”，選秀節(jié)目在中國的發(fā)展也只有短短十年時(shí)間，任何節(jié)目形式都要適應(yīng)本土的特點(diǎn)，在不斷地演化過程中尋找自己真正的特色。近兩年，音樂選秀節(jié)目迅猛發(fā)展，幾乎所有的電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站都重磅推出了自己的品牌節(jié)目，比如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》《我愛記歌詞》、湖南衛(wèi)視《快樂女聲》、優(yōu)酷視頻的《我是傳奇》、東方衛(wèi)視的《我型我秀》《加油好男兒》，都成為家喻戶曉的優(yōu)秀選秀品牌節(jié)目，讓所有懷揣夢(mèng)想的人們，借用電視臺(tái)為他們搭建的表演平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自己的音樂夢(mèng)想，開啟了一個(gè)“民星”的時(shí)代。

二、國內(nèi)選秀節(jié)目出現(xiàn)的問題

雖然選秀品牌節(jié)目成功造就了像吉克雋逸、平安、吳莫愁、李宇春、周筆暢、張靚穎、尚雯婕等一批又一批的“明星”，但是，井噴式的發(fā)展和驕人的成績背后，也同樣出現(xiàn)了一些問題值得我們反思。首先，“一夜成名”是選秀節(jié)目的常見現(xiàn)象，年輕人都有追逐夢(mèng)想的權(quán)利，但是這種“一夜成名”的心理會(huì)促使他們急功近利，懷著僥幸的心理，不能腳踏實(shí)地的生活，有報(bào)道稱有的年輕人為成名，全年奔走于各類選秀節(jié)目，浪費(fèi)時(shí)間和精力，即耽誤學(xué)習(xí)又影響正常的生活。其次，中國的選秀節(jié)目大多照搬國外的節(jié)目形式，缺乏自己的原創(chuàng)性，比如《中國好聲音》是照搬荷蘭的《The Voice》，不利于中國電視節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。再次，中國選秀節(jié)目擅于炒作，炒作選手的丑聞，對(duì)青少年和社會(huì)都產(chǎn)生了惡劣的影響，比如《中國好聲音》中的徐海星，被爆曾經(jīng)經(jīng)常出入夜店，生活不檢點(diǎn)，造成了惡劣的的社會(huì)影響。

第二章 《中國好聲音》的品牌定位

第一節(jié) 《中國好聲音》節(jié)目內(nèi)容簡介

《中國好聲音》是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空華文傳媒旗下燦星制作公司強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目。自2012年7月13日播出以來收視率屢創(chuàng)新高，首期收視率破1．5％，第二期2．8％，僅推出第三期節(jié)目后的電視收視率已經(jīng)飆升到3.1%，而同期愛奇藝網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)播放量突破7000萬次，節(jié)目冠名費(fèi)6000萬。節(jié)目邀請(qǐng)劉歡、那英、庾澄慶和楊坤四位華語樂壇的一線巨星擔(dān)任評(píng)委，組成了中國音樂類節(jié)目中最為專業(yè)的明星導(dǎo)師陣容。

第二節(jié)《中國好聲音》的受眾定位

《中國好聲音》首播獲得高收視率，第三期節(jié)目電視收視率飆升到3.1%，并且獲得了網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的高關(guān)注度和熱議，主要是因?yàn)樵摴?jié)目滿足了受眾的許多需求。

1、放松緊張的心情，滿足受眾休閑娛樂需求

當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏加快，人們都承受著很大的精神壓力和生活壓力，人們都希望在一天繁重的工作結(jié)束后能夠打開電視收看一些能夠緩解精神壓力的娛樂節(jié)目?！吨袊寐曇簟纷鳛橐粰n音樂選秀節(jié)目，蘊(yùn)含了諸多吸引受眾的娛樂元素。動(dòng)人的音樂、炫美的燈光、飽含懸念的結(jié)果、四位導(dǎo)師相互調(diào)侃、盲聽盲選、選手反選等等都成為娛樂大眾的刺激點(diǎn)。

2、追求自我的價(jià)值，為自我評(píng)價(jià)提供參考框架

每個(gè)人都有自己的夢(mèng)想和追求，《中國好聲音》就為有夢(mèng)想、有故事、愛好音樂的人提供了一個(gè)最求自我價(jià)值的平臺(tái)?！吨袊寐曇簟返氖鼙娛乔嗄耆?，經(jīng)過一周繁忙的工作，在星期五晚上很想與家人一起收看娛樂節(jié)目來放松心情。另外，《中國好聲音》堅(jiān)持只要你有夢(mèng)想、愛音樂，無論長相、地位、身份都可以來參加比賽，這樣就出現(xiàn)了像出自大山的吉克

雋逸、來自知情家庭的平安、音樂學(xué)院學(xué)生張瑋等等一些平凡的人受到了人們的喜愛。它提醒受眾只要擁有夢(mèng)想，不斷追求夢(mèng)想，就會(huì)有希望，受眾從這些選手的身上獲得了自信和希望。

3、提供熱議的話題，促進(jìn)人際關(guān)系的和諧發(fā)展

《中國好聲音》自播出以來就受到了大眾的廣泛關(guān)注。各大電視臺(tái)、報(bào)紙、視頻網(wǎng)站、微博都對(duì)選手、導(dǎo)師津津樂道，成為了大眾茶余飯后的談?wù)撛掝}。大眾對(duì)選手的淘汰、選手的身世、導(dǎo)師的指導(dǎo)以及選手的八卦新聞?lì)H有興趣，網(wǎng)站論壇稱贊聲和質(zhì)疑聲不斷，人們彼此互動(dòng)，熱烈討論，促進(jìn)了人際關(guān)系的和諧發(fā)展。

第三節(jié) 《中國好聲音》的功能定位

一、節(jié)目形式——娛樂

選秀節(jié)目是一種文化商品，追求經(jīng)濟(jì)利益時(shí)無可厚非的。當(dāng)然娛樂室選秀節(jié)目最為重要的功能，節(jié)目的目的就是為觀眾提供娛樂，借以獲得回報(bào)。選秀節(jié)目作為現(xiàn)代社會(huì)的重要文化消費(fèi)品，需要以受眾為導(dǎo)向，滿足受眾的娛樂消費(fèi)需求。

《中國好聲音》的出現(xiàn)，為選秀節(jié)目注入了新鮮的血液，以其特殊的節(jié)目形式在眾多娛樂節(jié)目中獨(dú)樹一幟，動(dòng)聽的音樂、炫美的燈光、幽默的導(dǎo)師都無疑成為人們獲得娛樂感受的重要因素?！吨袊寐曇簟返男侣勔矔r(shí)常成為在報(bào)紙、雜志和視頻網(wǎng)站的頭條，充分發(fā)揮了其娛樂功能。另外，導(dǎo)師之間相互調(diào)侃，爭奪學(xué)員，在歷年的選秀節(jié)目中也是首創(chuàng)之舉，導(dǎo)師放下身段，與學(xué)員之間是平等的關(guān)系，這種特色也深深吸引著受眾，成為大眾的娛樂談資。

二、節(jié)目內(nèi)核——?jiǎng)?lì)志

《中國好聲音》沿襲了歷年以來的選秀節(jié)目的精髓，比如燈光、氣氛、舞美、造型，并發(fā)揮了自身的優(yōu)勢和特色，散發(fā)出獨(dú)特的精神魅力，其中“勵(lì)志”成為了該節(jié)目的精神內(nèi)核。一群有音樂夢(mèng)想的人聚集于此，展現(xiàn)自己的實(shí)力，這種勵(lì)志精神激勵(lì)著現(xiàn)代年輕人，有著積極的社會(huì)影響。在每個(gè)學(xué)員表演之前，節(jié)目都會(huì)播放一段該學(xué)員的VCR視頻，簡單的介紹學(xué)員的音樂之路，比如來自大山的吉克雋逸、來自知青家庭的平安和音樂學(xué)院學(xué)生吳莫愁，都憑借他們對(duì)音樂的執(zhí)著和熱愛實(shí)現(xiàn)了自己的音樂夢(mèng)想，成為了耀眼的“新星”。他們的精神力量必然激勵(lì)著還在為夢(mèng)想拼搏的人們。

第三章 品牌節(jié)目的設(shè)計(jì)：《中國好聲音》的內(nèi)容設(shè)置

第一節(jié) 節(jié)目規(guī)則的設(shè)計(jì)

一、盲聽盲選

“盲聽盲選”是《中國好聲音》最大的亮點(diǎn)之一，它一改以往選秀節(jié)目評(píng)審和選手面對(duì)面的形式，評(píng)委采取盲聽的方式選擇自己喜愛的選手。每位選手出場時(shí)，四位專業(yè)評(píng)審是背對(duì)著他們，他們只能通過選手的聲音來進(jìn)行選擇，這樣的選拔方式獨(dú)樹一幟，很有新意。節(jié)目的另一個(gè)特色就是導(dǎo)師之間會(huì)相互調(diào)侃，給人親切的感覺，鏡頭對(duì)四位導(dǎo)師盲聽時(shí)的表情進(jìn)行捕捉，觀眾們可以通過評(píng)委們的表情和語言猜測他們會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)過身，隨后經(jīng)過一番唇槍舌戰(zhàn)的“勸導(dǎo)”，選中的學(xué)員又會(huì)選擇誰作為自己的指導(dǎo)老師。導(dǎo)師們轉(zhuǎn)過椅子的情景很有震撼力，這也產(chǎn)生了絕佳的節(jié)目效果。

二、擂臺(tái)PK

擂臺(tái)PK是歷年選秀節(jié)目常用的一種節(jié)目形式，它不僅帶給觀眾動(dòng)人的音樂，也給人帶來一種拼搏爭斗的刺激感，充滿懸念的結(jié)果也是吸引光中的重要因素。與《超級(jí)女聲》《我型我秀》等選秀節(jié)目的PK環(huán)節(jié)不同，《中國好聲音》的淘汰速度更快，在第二輪PK環(huán)節(jié)，一場節(jié)目就會(huì)淘汰一半的選手，這就避免了節(jié)目過于繁瑣的晉級(jí)模式而導(dǎo)致的觀眾的煩躁情

緒，以往的選秀節(jié)目每場節(jié)目只會(huì)淘汰2—3名選手，后來還會(huì)有復(fù)活賽，賽程過于復(fù)雜，這會(huì)影響節(jié)目的品質(zhì)。電視節(jié)目的最終目的是吸引觀眾的收看，提高電視臺(tái)的收視率，從而促進(jìn)電視臺(tái)的良性發(fā)展。加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)是提高節(jié)目影響力的一個(gè)重要途徑。

三、大眾評(píng)選

在《中國好聲音》總決賽的環(huán)節(jié)中，學(xué)員的導(dǎo)師無法決定自己學(xué)員的去留，學(xué)員是否能繼續(xù)唱歌是由場外觀眾的短信投票決定的，這一方式體現(xiàn)了全民的互動(dòng)效應(yīng)，不僅能夠提升節(jié)目的品牌效應(yīng)，而且能夠取得豐厚的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

第二節(jié) 誰參與了節(jié)目

一、選秀者與專業(yè)評(píng)審

在《中國好聲音》節(jié)目中，聲音好聽、有特色的選手會(huì)引起光中的熱議，選手的才華和能力是一檔優(yōu)秀選秀節(jié)目成功的靈魂。選手不僅要擁有好聲音，他們的個(gè)人品質(zhì)也會(huì)成為光中熱議的話題?！吨袊寐曇簟吩诿课贿x手演唱之前都會(huì)放一段選手的VCR，挖掘選手背后的情感故事，這些故事深深感動(dòng)著觀眾。例如吉克雋逸之所以受到熱議，除了她為了完成自身的夢(mèng)想之外，還是為了完成母親的夢(mèng)想，這種樸素的母女深情讓評(píng)委和觀眾潸然淚下。觀眾為選手的個(gè)人魅力而感動(dòng)，也增強(qiáng)了選秀節(jié)目的感染力。

專業(yè)評(píng)審一定要體現(xiàn)專業(yè)性和公平性?！吨袊寐曇簟返乃奈辉u(píng)委均在內(nèi)地歌壇有相當(dāng)高的道義，專業(yè)水準(zhǔn)有目共睹。從總體上看，劉歡、楊坤、庾澄慶、那英所組成的評(píng)委陣容是近年來音樂選秀節(jié)目的最強(qiáng)評(píng)委陣容。四位評(píng)委在節(jié)目中分別扮演者不同的角色，庾澄慶輕松幽默，劉歡專業(yè)沉穩(wěn)，那英個(gè)性豪爽，楊坤溫柔感性。俗稱“32郎”的楊坤以“32場巡回演唱會(huì)”來招攬學(xué)員，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。

二、主持人

主持人自電視節(jié)目中起著至關(guān)重要的作用，是品牌欄目的標(biāo)志?！吨袊寐曇簟返闹鞒秩巳A少擁有豐富的娛樂節(jié)目主持經(jīng)驗(yàn)。尤其是他在節(jié)目開始前會(huì)以極快的速度播報(bào)一連串的廣告，顯示了極佳的口才，人們也競相模仿，成為了熱議的焦點(diǎn)。在節(jié)目的“盲聽盲選”階段，華少的出場并不多，但是在后來的“擂臺(tái)PK”和“總決賽”中都有著出色的表現(xiàn)，在節(jié)目中，主持人華少擔(dān)任了節(jié)目進(jìn)程的掌控者，把握著節(jié)目的節(jié)奏快慢。當(dāng)然，華少憑借出色的主持風(fēng)格，也成為了《中國好聲音》品牌節(jié)目的重要標(biāo)志。

三、大眾評(píng)審

大眾評(píng)選體現(xiàn)了全民的互動(dòng)一檔成功的選秀節(jié)目，不僅僅要有選手參與和導(dǎo)師互動(dòng)，電視節(jié)目的最終目的是吸引觀眾的收看，提高電視臺(tái)的收視率，從而促進(jìn)電視臺(tái)的良性發(fā)展。加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)是提高節(jié)目影響力的一個(gè)重要途徑。大眾評(píng)選也成為了電視節(jié)目與觀眾互動(dòng)的一個(gè)重要方式?！吨袊寐曇簟吩凇袄夼_(tái)PK”階段采用了大眾評(píng)選的方式，同一位導(dǎo)師的兩位選手對(duì)決，導(dǎo)師根據(jù)學(xué)員的現(xiàn)場表現(xiàn)和發(fā)展?jié)摿?00分分配給每位學(xué)員，再由各大電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙等媒體組成的大眾評(píng)審來投票選擇自己喜歡的選手，最后將兩方的分?jǐn)?shù)相加，低分者淘汰。大眾評(píng)選是一種很常用的選秀節(jié)目形式，為品牌節(jié)目的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)和輿論導(dǎo)向。

第四章 品牌節(jié)目的推廣：《中國好聲音》的節(jié)目營銷

第一節(jié) 節(jié)目品牌營銷——網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與交流

一檔成功的品牌節(jié)目，精準(zhǔn)的節(jié)目定位和精心的節(jié)目設(shè)計(jì)是節(jié)目成功與否的內(nèi)因，但是系統(tǒng)全面的節(jié)目推廣更是節(jié)目成功的催化劑。節(jié)目品牌的強(qiáng)化以及核心理念的推廣需要依賴于各種媒體營銷手段。

《中國好聲音》不僅節(jié)目形態(tài)獨(dú)樹一幟，節(jié)目選手唱功非凡，節(jié)目制作技術(shù)精良，而且十分注重網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳和觀眾互動(dòng)。它在搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站上設(shè)立了專門的專題頁面對(duì)節(jié)目進(jìn)行造勢宣傳，并且利用新浪微博同觀眾進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)布節(jié)目預(yù)告、節(jié)目精彩片段、節(jié)目預(yù)測、選手新聞，全方位的傳遞節(jié)目信息。

此外，《中國好聲音》考慮到網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣等特點(diǎn)，與愛奇藝和百度合作，推出了《酷我真聲音》，這檔節(jié)目由楊坤主持，對(duì)學(xué)員進(jìn)行訪談，每期節(jié)目10分鐘，在視頻網(wǎng)站上播出。與優(yōu)秀的視頻網(wǎng)站合作有助于擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，通過視頻留言互動(dòng)促進(jìn)品牌節(jié)目的良性發(fā)展。

總之，《中國好聲音》借助電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等優(yōu)勢資源進(jìn)行全方位的宣傳造勢，為觀眾打造了精品品牌節(jié)目，充分夸大了節(jié)目的受眾群，是值得推崇的好模式。

第二節(jié) 個(gè)人品牌的營銷——展現(xiàn)個(gè)人魅力

個(gè)人品牌，指的是個(gè)人通過自己的外在形象或者內(nèi)在修養(yǎng)，向他人傳遞自己的魅力和影響力。在現(xiàn)代社會(huì)，不僅是企業(yè)和產(chǎn)品需要建立品牌效應(yīng)，個(gè)人也需要建立個(gè)人品牌。成功的個(gè)人品牌主要包括三個(gè)基本特征：

1、獨(dú)特性，有自己的特點(diǎn)和風(fēng)格；

2、相關(guān)性，與自己所處的環(huán)境有聯(lián)系；

3、一致性，人們能夠理解其行為。在《中國好聲音》中，每一位選手的表演都是一個(gè)建立個(gè)人品牌的過程。

《中國好聲音》的每一位選手要面對(duì)電視機(jī)前的觀眾、現(xiàn)場的觀眾，更重要的事要面對(duì)劉歡、楊坤、那英、庾澄慶四位重量級(jí)的專業(yè)評(píng)審，展現(xiàn)自己的個(gè)人魅力。選手能否成功的展現(xiàn)自己的個(gè)人品牌，將直接影響到導(dǎo)師是否會(huì)選擇他進(jìn)入下一輪。

《中國好聲音》的第一個(gè)階段是“盲聽盲選”，選手在這個(gè)階段并不需要過多的注重外表的打扮，決定因素在于聲音，聲音是打動(dòng)導(dǎo)師的唯一因素。這就出現(xiàn)了《中國好聲音》的第一位學(xué)員“王大嗓”光著腳丫子在舞臺(tái)上唱歌的情景。但是到了節(jié)目的第二階段和決賽階段，這兩個(gè)階段是導(dǎo)師和學(xué)員面對(duì)面的，因此，外在形象氣質(zhì)與聲音一起，成為了導(dǎo)師考察的綜合標(biāo)準(zhǔn)。學(xué)員們不僅要注重聲音的完美表現(xiàn)，也要注重舞臺(tái)風(fēng)格的表現(xiàn)。當(dāng)然，個(gè)人品牌除了包括個(gè)人的外在形象，也包括內(nèi)在修養(yǎng)。在很多選手的背后都有動(dòng)人的故事，例如吉克雋逸之所以受到熱議，除了她為了完成自身的夢(mèng)想之外，還是為了完成母親的夢(mèng)想，這種樸素的母女深情讓評(píng)委和觀眾潸然淚下。徐海星的父親去世，通過唱歌振作起來。因此，外在形象的表現(xiàn)和內(nèi)在修養(yǎng)的體現(xiàn)是塑造個(gè)人品牌的關(guān)鍵。

第五章 《中國好聲音》的品牌價(jià)值：主流價(jià)值觀的弘揚(yáng)和傳遞

《中國好聲音》能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得了觀眾的認(rèn)可，其原因表現(xiàn)在很多方面，它擁有別具特色的節(jié)目形式以及優(yōu)秀的參賽選手，對(duì)節(jié)目品質(zhì)的完美追求有助于品牌節(jié)目的成功?！吨袊寐曇簟泛霌P(yáng)了公平、真誠、為夢(mèng)想拼搏的主流價(jià)值觀，成為2012年中國電視音樂選秀節(jié)目中成功的典范。

首先，節(jié)目的公平與真誠品質(zhì)源于四位專業(yè)評(píng)審。在以往像《超級(jí)女聲》《我型我秀》等音樂選秀節(jié)目中，評(píng)審們總是高人一等的，他們與選手之間的對(duì)話并不是平等的。而在《中國好聲音》中，專業(yè)評(píng)審與選手們之間是平等的關(guān)系，四位平日里都是內(nèi)地歌壇的天王巨星，受到人們的熱烈追捧，然而在節(jié)目中卻成為親切耐心的音樂導(dǎo)師。不僅如此，他們還會(huì)請(qǐng)求優(yōu)秀的參賽者選擇自己作為指導(dǎo)老師，他們用真誠的語言打動(dòng)參賽者，為搶到心儀的學(xué)員而互相調(diào)侃。更讓人感動(dòng)的是，他們也會(huì)因選手飽含深情的歌聲而感動(dòng)得落淚，這些情景在其他選秀節(jié)目中是很難見到的。另外，殘踩著得到了劉歡、楊坤這樣權(quán)威專業(yè)導(dǎo)師的栽培，并且同自己的偶像一起同臺(tái)表演，這是許多參賽者夢(mèng)寐以求的，這就是《中國好聲音》的魅力所在。

四位評(píng)審在中國樂壇中擁有很高的聲譽(yù)和地位，他們并沒有夸夸其談、自吹自擂，而是表達(dá)出自己對(duì)于音樂的理解，與選手們真誠地交流。這和《中國好聲音》的節(jié)目定位是一致的：“我們一開始就給節(jié)目定了基調(diào)，要為中國音樂節(jié)目樹立標(biāo)桿，要規(guī)范音樂標(biāo)準(zhǔn)。拒絕

‘毒舌’，杜絕緋聞，以真聲音、真音樂作為節(jié)目的唯一宗旨，讓四位明星導(dǎo)師找到值得培養(yǎng)的樂壇新人?！币虼耍吨袊寐曇簟忿饤壋醋鳎p聞滿天飛的節(jié)目制作手段，以權(quán)威專業(yè)的操作還原真實(shí)的音樂，防止混淆觀眾視聽，力爭對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)和年輕人的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

其次，用于追求夢(mèng)想，堅(jiān)持夢(mèng)想也是節(jié)目表現(xiàn)出來的重要品質(zhì)?！吨袊寐曇簟返拿恳晃粎①愓叨加兄煌瑢こ５囊魳方?jīng)歷，對(duì)音樂充滿了執(zhí)著和渴望，而節(jié)目將這些不同尋常的經(jīng)歷與對(duì)音樂深沉的感情融合在一起，在舞臺(tái)上綻放，用動(dòng)人的音樂感染了每個(gè)人的心靈?！吨袊寐曇簟饭?jié)目中每位參賽者都堅(jiān)持著音樂夢(mèng)想，不管家境貧窮或者富裕，不管從事著怎樣的工作，音樂始終是他們?nèi)松械姆浅Ｖ匾牟糠?，雖然學(xué)員們性格不同、背景不同，但是他們身上都表現(xiàn)出積極向上的精神風(fēng)貌，有夢(mèng)想、有報(bào)復(fù)、熱愛音樂，熱愛生活。他們用自己的經(jīng)歷告訴觀眾不要放棄對(duì)夢(mèng)想的追求，要通過自己的努力去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，獲得認(rèn)可。同樣，節(jié)目組更希望這些參賽著的優(yōu)秀品質(zhì)能傳達(dá)出主流價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極的影響。

第六章 結(jié)語

文化內(nèi)涵是品牌節(jié)目的靈魂，文化內(nèi)涵的分量對(duì)品牌節(jié)目價(jià)值的高低有著至關(guān)重要的作用。因此，無論是政府、企業(yè)還是個(gè)人，都一定要樹立和加強(qiáng)品牌文化意識(shí)。本文以《中國好聲音》選秀節(jié)目品牌的成功建立為研究對(duì)象，通過對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、受眾定位、功能定位進(jìn)行分析，對(duì)節(jié)目的規(guī)則設(shè)計(jì)、營銷模式進(jìn)行系統(tǒng)闡述，深入探究選秀節(jié)目品牌是如何成功建立的，《中國好聲音》是如何弘揚(yáng)和傳遞主流價(jià)值觀的，為我國今后的電視選秀節(jié)目的發(fā)展提出值得借鑒的意見，促進(jìn)中國電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展。我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如日中天，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化需要，提高全民的文化素質(zhì)，電視產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該以此為標(biāo)桿，最初更過相應(yīng)精神文明號(hào)召的品牌節(jié)目。新的科技發(fā)展環(huán)境和文化體制改革環(huán)境下，我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新的機(jī)遇，但也帶來不少問題。

中國的電視音樂選秀節(jié)目經(jīng)歷了2005年的輝煌，再也沒有出現(xiàn)繁榮的景象，直到2012年《中國好聲音》橫空出世，又點(diǎn)燃了觀眾對(duì)于選秀節(jié)目的熱情?！吨袊寐曇簟返某晒?，是節(jié)目形式獨(dú)具特色，節(jié)目參賽者擁有個(gè)人魅力，節(jié)目設(shè)計(jì)公平公正，節(jié)目評(píng)委真誠專業(yè)，節(jié)目氣氛穩(wěn)重大氣卻不失娛樂快感，節(jié)目品質(zhì)內(nèi)涵豐富綜合作用的結(jié)果。另外，隨著我國文化體制改革的不斷深入，電視產(chǎn)業(yè)正向制播分離的企業(yè)化運(yùn)作模式轉(zhuǎn)化，這就意味著會(huì)有更多的電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，形成更大的競爭態(tài)勢。在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，很多節(jié)目制作方為了吸引大眾的眼球，會(huì)各出很多奇招怪招，媚俗之風(fēng)日趨嚴(yán)重。在廣電總局“限娛令”的影響下，在各類選秀節(jié)目屢屢出現(xiàn)的情況下在選秀節(jié)目屢屢出現(xiàn)的強(qiáng)大競爭下，《中國好聲音》品牌的成功建立是值得研究和思考的。我國電視娛樂節(jié)目品牌建設(shè)應(yīng)該獲得社會(huì)各方的關(guān)注，筆者真誠地希望我國的電視媒體能夠樹立媒體責(zé)任意識(shí)，不斷推出更多具有深厚文化內(nèi)涵與積極因素的精品娛樂節(jié)目，為我國電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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