第一篇：新東方營(yíng)銷方式及招生對(duì)象

營(yíng)銷方式：

1、合作式營(yíng)銷：

①和校學(xué)生會(huì)的部分部門建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，建立一個(gè)英語交流平臺(tái)，定期搞些成系統(tǒng)的系列活動(dòng)。

②和校團(tuán)委、社團(tuán)聯(lián)合會(huì)相應(yīng)部門舉辦大型冠名或提供學(xué)術(shù)支持

以上都是可以不花錢的雙贏計(jì)劃，如果可以進(jìn)行的話再根據(jù)學(xué)校的活動(dòng)做進(jìn)一步的策劃。

以上都是可以不花錢的雙贏計(jì)劃，如果可以進(jìn)行的話再根據(jù)學(xué)校的活動(dòng)做進(jìn)一步的策劃。還可以有些可以小小投入的。

2、小投入營(yíng)銷：

①新東方大型勵(lì)志講座，毋庸置疑必定很有吸引力，目的就是讓學(xué)生學(xué)到東西的同時(shí)更加認(rèn)識(shí)新東方，潛意識(shí)讓新東方在同學(xué)心里根深蒂固

②和校學(xué)生會(huì)的部分部門建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，建立一個(gè)英語交流平臺(tái)，定期搞些成系統(tǒng)的系列活動(dòng)。

③和校團(tuán)委、社團(tuán)聯(lián)合會(huì)相應(yīng)部門舉辦大型冠名或提供學(xué)術(shù)支持

以上都是可以不花錢的雙贏計(jì)劃，如果可以進(jìn)行的話再根據(jù)學(xué)校的活動(dòng)做進(jìn)一步的策劃。還可以有些可以小小投入的①最簡(jiǎn)單的單頁、海報(bào)的張貼。

②和學(xué)校的企業(yè)合作 如：力為公司 為其連鎖超市提供免費(fèi)購物袋。

③在學(xué)校每年開學(xué)接新生、文化街等活動(dòng)中提供些免費(fèi)水合涼傘，順便宣傳現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名優(yōu)惠政策。

④學(xué)校校園網(wǎng)廣告，所有人每次登陸校園網(wǎng)客戶端，都會(huì)自動(dòng)彈出首頁，這個(gè)首頁的新聞是很好的傳播途徑。

⑤也可以在一些紀(jì)念日搞一個(gè)吉林高校聯(lián)合的英語知識(shí)競(jìng)賽。招生對(duì)象：

1、大一新生 針對(duì)大一入學(xué)對(duì)英語學(xué)習(xí)及四六級(jí)考試不清楚開展技巧講座和經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，宣傳四六級(jí)課程。根據(jù)表格，本科部分經(jīng)管人數(shù)最多，食品、動(dòng)醫(yī)、動(dòng)科、中藥、信息幾個(gè)院人數(shù)相差不多，出信息外均是農(nóng)校的重點(diǎn)專業(yè)，建議市場(chǎng)大部分從這下手鋪墊。

2、畢業(yè)生 畢業(yè)生也不是沒有市場(chǎng)，很多臨畢業(yè)，都很要求自己的英語，有四六級(jí)一直未通過的，考研的，特殊就業(yè)需要的。

3、英語專業(yè)學(xué)生 他們對(duì)專

四、專八有要求，但在我校人數(shù)很少。建議不設(shè)課程點(diǎn)，在市里新東方學(xué)校設(shè)一個(gè)全吉林高校的課程授課點(diǎn)，但可先跟英語院做些免費(fèi)的講座，畢竟以后合作的機(jī)會(huì)還很多。

4、大二大三的學(xué)生 有一部分人四、六級(jí)屢考不過的，可作為重點(diǎn)宣傳對(duì)象，根據(jù)表格 這部分經(jīng)管院人數(shù)最多，可作為市場(chǎng)重點(diǎn)

鋪墊的對(duì)象，當(dāng)然最好還是在統(tǒng)計(jì)下各院四、六級(jí)過級(jí)率，在進(jìn)一步討論。

5、?？粕皩Ｉ緦W(xué)生 ?？粕?9加10屆大概有近2000人，也是一個(gè)不可忽視的群體。?？粕挠⒄Z底子薄，他們畢業(yè)的要求是過公共英語三級(jí)，我也考過三級(jí)，自認(rèn)為三級(jí)的難易程度與高考英語的水平相當(dāng)，但不過的人粗略估計(jì)也在總?cè)藬?shù)的40%。專升本的學(xué)生就是專科畢業(yè)，以第一學(xué)歷在畢業(yè)當(dāng)屆參加專升本考試而升入全日制本科的學(xué)生，對(duì)他們?nèi)?jí)肯定都過了，他們粗略有50%的人沒有過，而他們畢業(yè)的要求跟正常本科生一樣。這個(gè)群體的人數(shù)200多人，人不多，同時(shí)年齡相對(duì)較大，不好發(fā)展市場(chǎng)。

第二篇：新東方宣傳方式

1.在全校舉行一個(gè)攝影作品展，展示一些以往新東方國際游學(xué)的照片，吸引目光2.贊助活動(dòng)（近期的有：校學(xué)生會(huì)—舞蹈大賽，社團(tuán)聯(lián)合會(huì)—陽光大舞臺(tái)；演講與口才協(xié) 會(huì)—主持人大賽；外語協(xié)會(huì)—英語角，還有一系列的協(xié)會(huì)活動(dòng)）宣傳板，宣傳海報(bào)，宣傳單，橫幅，門票印制，活動(dòng)衫，舞臺(tái)幕布，新聞稿3.宣傳人員穿上統(tǒng)一的文化衫或一些卡通環(huán)保質(zhì)地的服裝，以吸引眼球，發(fā)放宣傳品： 4.分發(fā)紀(jì)念品5.制作印有新東方logo的書簽，跟圖書館理事會(huì)合作，由他們分發(fā)給學(xué)生（幾乎全校）6.與演講與口才協(xié)會(huì)合作，辦幾場(chǎng)關(guān)于新東方國際游學(xué)的公益講座，由鍛煉口才的主旨入 手，獎(jiǎng)品有新東方提供7.與影視協(xié)會(huì)合作，播放影片（涉及到游學(xué)國家的一些風(fēng)景，人文狀況等），此時(shí)新東方 只需在影片中出現(xiàn)一個(gè)logo，讓人記得這是新東方的公益片就好，重點(diǎn)引發(fā)學(xué)生對(duì)外國的向往，也可叫做前期景點(diǎn)宣傳。8.考慮到有一個(gè)國際游學(xué)的項(xiàng)目，云翼廣告工作室認(rèn)為，前期可以重點(diǎn)以宣傳世界著名大 學(xué)作為引導(dǎo)，點(diǎn)燃學(xué)生的求學(xué)興趣，后期再展開商業(yè)性質(zhì)的講座等 9.組織個(gè)游玩的活動(dòng)(類似于游園會(huì))，激起好奇心游學(xué)的好處

10.新東方提供活動(dòng)衫11.環(huán)保袋“和環(huán)城學(xué)院合作，借助環(huán)城學(xué)院的特色環(huán)?；顒?dòng)，用環(huán)保的名義，推廣自身品 牌。宣傳方式：為環(huán)城學(xué)院的環(huán)保活動(dòng)提供免費(fèi)的印有新東方宣傳內(nèi)容的購物袋，在活動(dòng)擺點(diǎn)處免費(fèi)發(fā)放給過往同學(xué)，既宣傳了環(huán)保理念，有推廣了自身活動(dòng)。環(huán)保袋“拓展國際視野，做世界公民”的口號(hào)，把帶薪實(shí)習(xí)印到環(huán)保袋上 12.后期商業(yè)講座13.校園媒體：廣播臺(tái)，校園網(wǎng)站，校內(nèi)新聞報(bào)紙（凡是設(shè)計(jì)到活動(dòng)都可以聯(lián)系到寫新聞稿 的記者進(jìn)行新聞投放，借此在報(bào)紙上宣傳）14.和輪滑協(xié)會(huì)合作，采用輪滑流動(dòng)宣傳15.校園DV（新東方名師宣傳等）設(shè)點(diǎn)宣傳，用音箱造勢(shì)，擴(kuò)大影響，16.在擺點(diǎn)處設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)問答，吸引眼球17.打印店模式：由新東方在A4打印紙背面印上廣告，新東方提供紙張的費(fèi)用，免費(fèi)供給 學(xué)生使用18.調(diào)查問卷配合新東方小禮品發(fā)放，做了調(diào)查問卷的同學(xué)都會(huì)知道有武漢新東方暑期美國 帶薪實(shí)習(xí)的項(xiàng)目，答題完后發(fā)放新東方的小禮品，兩次傳播與外語協(xié)會(huì)合作，武漢新東方出師資力量，參與到我校英語角的活動(dòng)中，并且可以在活動(dòng)的過程中傳授學(xué)生學(xué)習(xí)英語的一些技巧，一段時(shí)間下來，新東方會(huì)在武漢科技學(xué)院陽光校區(qū)建立一種親和的，老師般的形象，為后期進(jìn)行商業(yè)講座做鋪墊.能抓住一部分真正熱愛英語的目標(biāo)群體，進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳。19.每個(gè)星期全校性的講座：陽光大舞臺(tái)，可以由工作室和主辦方聯(lián)系，申請(qǐng)聘請(qǐng)新東方優(yōu) 秀老師作為講師進(jìn)行英語學(xué)習(xí)的講座，只是在此過程中不可設(shè)計(jì)商業(yè)交易，也不能有太過明顯的宣傳鼓動(dòng)。老師可以留下聯(lián)系方式，讓有興趣進(jìn)一步了解更多資訊的同學(xué)主動(dòng)與其聯(lián)系20.與校內(nèi)上過新東方的學(xué)生聯(lián)系，讓上課感覺良好的學(xué)生作為代表寫心得體會(huì)，發(fā)表到校內(nèi)新聞報(bào)紙上。在這一塊也同樣要注意的是不可以有太過明顯的宣傳口號(hào)，否則效果甚差。21.用“愛心傘”的公益方式，在傘上印上新東方所做項(xiàng)目的logo。在學(xué)校各棟教學(xué)樓愛心 傘擺放點(diǎn)放置由新東方免費(fèi)提供的愛心傘。學(xué)生在用愛心傘的同時(shí)，自然把傘上的廣告宣傳帶到校園的各個(gè)角落，進(jìn)而推廣了此項(xiàng)活動(dòng)。22.模擬游學(xué)路線，在校園設(shè)點(diǎn)目的：身臨其境，增濃異國情調(diào)與外來文化氛圍 23在校園廣播中播放新東方名師的教學(xué)音頻目的：直接面對(duì)英語愛好者這一塊受眾，使宣傳效果事半功倍。

第三篇：營(yíng)銷方式

專業(yè)的顧問方式

營(yíng)銷忌諱:上來就介紹你的公司

上來就介紹你的產(chǎn)品

上來就推銷你自己

什么是專家?

專家:就是讓你產(chǎn)生信任感

好比醫(yī)生,每個(gè)生病的人都會(huì)去找醫(yī)生而不是隨便找一個(gè)人去給他看病,就是因?yàn)樗湃吾t(yī)生。

人與人之間是一種信任的溝通

1.自學(xué)強(qiáng)迫學(xué)習(xí)(不推薦)

為什么相信→專家→工作.生活(推薦)

清楚對(duì)方需要什么

營(yíng)銷就是:

找到客戶需求→擴(kuò)大客戶需求→滿足客戶需求

如果你所推銷的令客戶滿意的話→再次銷銷售→ 多次銷售(原因在于一個(gè)人背后有250人,最重要的是第三方見證比自己說再多的話都有說服力)

消費(fèi)者信任銷售者

專家讓人產(chǎn)生信賴感從哪幾個(gè)方面體現(xiàn)

1)穿著、打扮、精神飽滿、面帶微笑（從外表）

2)收集第三方見證（第三方見證比自己說再多的話都有說服力）

3)專家說話方式和技巧（談吐）

怎么建立一種信賴感

溝通建立信賴（同流：相同愛好興趣，俗話說得好：道不同不相為謀）

1.說話、用字潛詞：

1、聽覺型

1、專家

2、感覺型

2、同流

3、視覺型

3、信賴

2、語速、語同、同流

說話頻率相同，對(duì)方會(huì)接受你的3、情緒同流

同笑同哭如朋友：朋友難過時(shí)安她

朋友高興時(shí)你要一起高興

4、肢體語言同流

忌諱：缺陷同流（結(jié)巴、歪嘴）

同步同流（別人做什么你跟著做）

5、面部表情同流專業(yè)術(shù)語：請(qǐng)問你有什么我能幫忙的嗎？

如何找到需求

1、引導(dǎo)銷售法→話術(shù)引導(dǎo)法：?jiǎn)柡?jiǎn)單的問題

問二選一的問題

問明白（清楚）對(duì)方的需求

互惠式營(yíng)銷與欺騙式營(yíng)銷

互惠式營(yíng)銷：雙方獲利，顧客獲得更多的利益

欺騙式營(yíng)銷：銷售方獲利，而顧客沒有獲利

2擴(kuò)大需求

成交就是幫助對(duì)方：開的了口

出的了口

成交策略二選一：?jiǎn)柡?jiǎn)單的問題

第三方見證

說的問題

1、說好處

2、說賣點(diǎn)

3、獨(dú)特的賣點(diǎn)（任何產(chǎn)品）

4、名人見證積累：

1、宣傳自己的品牌

2、名人都用，提高顧客信賴感

專業(yè)銷售

銷售：入門簡(jiǎn)單，發(fā)展困難→專業(yè)知識(shí)很重要

挫折越多發(fā)展越大

銷售的流程：專業(yè)人士：策略方法技巧

非專業(yè)人士：抓住什么說什么

專業(yè)銷售

1、對(duì)行業(yè)了解

2、了解公司優(yōu)勢(shì)

3、外在形象專業(yè)

4、用自己的產(chǎn)品

5、熱情自信

6、不賣產(chǎn)品賣結(jié)果

7、銷售是給客戶解決問題

8、第三者見證比自己說服更有效

9、只賣顧客想要的結(jié)果

10、相互尊重

11、你希望你的客戶怎么對(duì)你，你先要怎么對(duì)你的客戶

定位

第一個(gè)目標(biāo)：找對(duì)客戶的需求和目標(biāo)

第二個(gè)目標(biāo)：每個(gè)產(chǎn)品不能滿足每個(gè)客戶（挑客戶）

1、了解客戶需求（通過問答如二選一的問題）

2、了解客戶的經(jīng)濟(jì)能力（消費(fèi)能力）

3、誰做決策人（決定權(quán)是在誰身上）

俗語：一個(gè)爛蘋果

一個(gè)青蘋果

一個(gè)紅蘋果

1、在見到任何一個(gè)準(zhǔn)客戶不要把他當(dāng)白癡

2、要把對(duì)方當(dāng)一個(gè)準(zhǔn)專家

一、電話銷售（只是為了約客戶見面談生意而不是通過電話銷售產(chǎn)品）

1、要有明確的目地（永遠(yuǎn)保持幫助對(duì)方的心態(tài)而不是為了他的錢）

2、積極的心態(tài)（要有自信）

二、約客戶見面

1、不要給客戶下感官定義（不要抱任何意見）

不要談公司

不要談產(chǎn)品

不要談價(jià)格利潤(rùn)

要談共同的話題

3、邀約時(shí)間不要過長(zhǎng)（3分鐘）

四個(gè)不能打的電話

1、時(shí)間不對(duì)不要打電話

打電話時(shí)間：11:30→12：30

5：00→8：002、時(shí)機(jī)不對(duì)不要打電話

3、環(huán)境地不對(duì)不要打電話

約客戶見面的場(chǎng)所：聊天環(huán)境在咖啡室

在公開的場(chǎng)合不要談

4、氛圍不對(duì)不要打電話

高姿態(tài)

1、不求人

2、不低人

3、不爭(zhēng)論

4、不要逼迫人

以問為主

伏筆邀約法（給點(diǎn)甜頭，抬高別人）

電話邀約計(jì)巧

1、拿起電話自我介紹

2、簡(jiǎn)短交流、真誠贊美

3、推薦自己或某個(gè)專家

4、給對(duì)方一個(gè)好處或誘惑

5、約定時(shí)間和地點(diǎn)

6、確認(rèn)時(shí)間和地點(diǎn)

7、放下電話

談單計(jì)巧

1、拿起電話自我紹

2、簡(jiǎn)短交流、真誠贊美

3、推薦自己或某個(gè)專家

4、找一個(gè)不能詳談的理由

5、答案式或處理式問題（反問處理法）

6、認(rèn)同、發(fā)問、說明

7、問一些簡(jiǎn)單的問題、問幾個(gè)二選一的問題

8、最后把問題鎖定

顧客說你產(chǎn)品不好？

答：先生，你認(rèn)為我們產(chǎn)品哪些方面不好

第四篇：幼兒園招生對(duì)象

幼兒園招生對(duì)象

幼兒園教育作為整個(gè)教育體系基礎(chǔ)的基礎(chǔ)，是對(duì)兒童進(jìn)行預(yù)備教育（性格完整健康、行為習(xí)慣良好、初步的自然與社會(huì)常識(shí)）。接下來由小編為大家整理出幼兒園招生對(duì)象，僅供參考，希望能夠幫助大家！

招生對(duì)象

幼兒園優(yōu)先滿足適齡幼兒的入園需求，幼兒園小班入園年齡為3周歲。

招生范圍

1、各區(qū)教育部門舉辦的.公辦幼兒園招收本區(qū)戶籍以及符合相關(guān)政策規(guī)定的非本區(qū)戶籍適齡幼兒，面向社會(huì)招生比例不低于90%。具體方案由各區(qū)教育局制定。

2、企業(yè)、事業(yè)單位和機(jī)關(guān)、團(tuán)體、部隊(duì)設(shè)置的幼兒園，除招收本單位工作人員的子女外，應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)造條件向社會(huì)開放，招收附近居民子女入園。

3、民辦幼兒園面向社會(huì)招生。普惠性民辦幼兒園招生具體方案由各區(qū)教育局制定，各區(qū)要加強(qiáng)對(duì)民辦幼兒園招生計(jì)劃和招生簡(jiǎn)章的審核。

4、尊重特殊幼兒個(gè)體差異。能堅(jiān)持正常集體活動(dòng)的適齡殘疾幼兒入普通幼兒園隨班就讀，殘疾程度較重的幼兒依據(jù)家長(zhǎng)申請(qǐng)到特殊教育機(jī)構(gòu)接受學(xué)前教育。

5、適齡孤兒、城鎮(zhèn)低保家庭和建檔立卡家庭經(jīng)濟(jì)困難的適齡幼兒依據(jù)合法監(jiān)護(hù)人申請(qǐng)優(yōu)先入普惠性幼兒園。

招生時(shí)間

幼兒園招生報(bào)名時(shí)間原則上為每年5月。其中，各區(qū)教育部門舉辦的公辦幼兒園招生報(bào)名時(shí)間統(tǒng)一為每年5月第3周，其它各類幼兒園招生具體時(shí)間由各區(qū)教育局確定。

招生信息公開

1、推進(jìn)信息技術(shù)的有效應(yīng)用。各區(qū)要主動(dòng)向社會(huì)公開幼兒園招生工作信息，要將已取得辦園資格的幼兒園名單、本區(qū)招生政策、各類幼兒園招生對(duì)象、招生計(jì)劃、招生咨詢和監(jiān)督電話等在轄區(qū)內(nèi)教育部門網(wǎng)站向社會(huì)公布。

2、要指導(dǎo)本區(qū)各類幼兒園通過幼兒園公示專欄和網(wǎng)站等多種形式和途徑，及時(shí)公開幼兒園招生工作信息，包括幼兒園辦園性質(zhì)、招生對(duì)象、范圍、時(shí)間、錄取辦法、結(jié)果以及咨詢和監(jiān)督電話等。

3、各區(qū)要逐步建立招生入園信息平臺(tái)，指導(dǎo)本區(qū)各類幼兒園認(rèn)真做好幼兒入園信息采集工作。

招生監(jiān)督

各區(qū)要完善幼兒園招生監(jiān)督和問責(zé)機(jī)制。各區(qū)要嚴(yán)肅招生紀(jì)律，對(duì)招生工作中的違紀(jì)違規(guī)行為依據(jù)相關(guān)規(guī)定予以嚴(yán)肅處理。要及時(shí)解決轄區(qū)內(nèi)幼兒園招生工作中出現(xiàn)的問題，保障幼兒園招生工作有序開展。

第五篇：營(yíng)銷傳播方式

《致青春》和《天地英雄》營(yíng)銷傳播方式

電影營(yíng)銷一直是中國電影行業(yè)中薄弱環(huán)節(jié)，最開始的中國電影運(yùn)作一直是條塊分割，制、發(fā)、放、體系互不統(tǒng)屬，電影從上市到退市，發(fā)行到放映系統(tǒng)各自獨(dú)立、孤軍作戰(zhàn)；利益分配等原因使電影營(yíng)銷僅停留在“一發(fā)了之”的水平和階段。中國的電影營(yíng)銷存在著很多缺點(diǎn)和不足，而中國的電影營(yíng)銷又勢(shì)在必行，因此選擇營(yíng)銷的傳播方式對(duì)一個(gè)電影的宣傳起著至關(guān)重要的作用。下面就以《致青春》和《天地英雄》這兩部作品為例來講：

近年，每部青春文藝片上映，總有一兩句經(jīng)典文藝臺(tái)詞，游走于各大媒體；總有一兩首耳熟能詳?shù)母瑁蔀镵歌時(shí)的集體狂歡。我想我是個(gè)重度的“青春多次消費(fèi)者”，熱門文藝片都一部不落地買票支持；荷爾蒙被一次次地刺激起來，一輪輪懷念過去幻想未來。這種對(duì)于讓人們?yōu)榛貞涃I單的消費(fèi)體驗(yàn)成了營(yíng)銷傳播方式方式的新鮮途徑。

趙薇導(dǎo)演的處女作《致我們終將逝去的青春》上映三天票房已經(jīng)過億，首日票房超過了中國票房神話《泰囧》，延續(xù)了“青春文藝片”的票房奇跡。

要說起致青春，我只能說我喜歡這部電影跟趙導(dǎo)沒多大關(guān)系。青春，它是個(gè)永不腐朽，令人追憶的話題，但凡有點(diǎn)文藝傾向的人，免不了要花錢去品味下。喜歡上影院看電影的人，原本就是支持票房的主力軍——不是70后、便是80后，再就是一些開始談戀愛的小90后們，也就是我們這一代?！吨虑啻骸伏c(diǎn)燃了他們內(nèi)心的一點(diǎn)小火花——70后去祭奠青春，80后是去懷念青春的，90后則是假裝懷念一下。所以，與其說是致我們終將逝去的青春這段故事本身吸引我，不如說在我還沒看電影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我認(rèn)識(shí)。這種熟悉的感覺，來自于事先多次不知不覺甚至下意識(shí)地“參與”，成為整個(gè)電影預(yù)熱環(huán)節(jié)的營(yíng)銷傳播方式的一環(huán)；在這種參與之下，買票入場(chǎng)已經(jīng)不是單純的娛樂，而是一種營(yíng)銷傳播方式中對(duì)前期參與的驗(yàn)證和完成。，它主要是以一場(chǎng)高調(diào)的身體力行式的方式來進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。當(dāng)看到微博上瘋轉(zhuǎn)著“有一種感情叫趙薇黃曉明”的時(shí)候，營(yíng)銷傳播方式的體驗(yàn)參與就已經(jīng)開始了。

這個(gè)段子出自魯豫《說出你的故事》。在片中，趙薇重走青春路，黃曉明拄著拐杖趕節(jié)目為趙薇慶生。短短30分鐘里，趙薇和黃曉明的所有互動(dòng)細(xì)節(jié)都被照片和文字記錄下來，制成了長(zhǎng)微博：同喝一瓶水，接過水瓶擰蓋子，深情注視，趙薇的手輕搭黃曉明的膝蓋，黃曉明忍著腳傷公然抱起趙薇，由這段視頻被衍生出來的文字極其煽情，然后再被很多加V微博原創(chuàng)發(fā)出。在電影宣傳初期，幾個(gè)含#有一種感情叫趙薇黃曉明#的原創(chuàng)微博中，@新浪綜藝轉(zhuǎn)發(fā)13194次，@精彩電影轉(zhuǎn)發(fā)9917次，@壹周貓眼秀轉(zhuǎn)發(fā)4082次，這3個(gè)十級(jí)到百萬級(jí)的微博文案完全一致，可以基本假設(shè)為同一營(yíng)銷傳播方式推廣出口投放的產(chǎn)物。再加上趙薇生日時(shí)，當(dāng)事人黃曉明祝趙薇生日快樂并同時(shí)“致青春”的微博，共轉(zhuǎn)發(fā)52359次。熱火朝天的百度趙薇吧中，有些粉絲仿佛帶著哭音發(fā)帖：“我們這里是三線城市，團(tuán)購買《致青春》的票能否計(jì)入票房？在線等答案”。趙薇從《還珠格格》時(shí)代起積累的粉絲群體，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)動(dòng)了強(qiáng)大的攻勢(shì)。

4月16日上午9時(shí)，電影上映前的前十天，王菲主唱的《致青春》通過電影官方微博@致我們終將逝去的青春movie在微博上首發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)超6萬。天后亮嗓也是營(yíng)銷傳播方式的一種手段雖然不是新鮮的但畢竟也起到了作用，再次引起大家對(duì)電影的關(guān)注。眾多王菲粉絲在微博和微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)這首歌，將電影潛在受眾從趙薇的年輕粉絲群體擴(kuò)展到王菲更為廣闊和深厚的粉絲群中。

通過電影上映后的反響，我可以說《致青春》這部電影作品在前期的營(yíng)銷做得非常好，當(dāng)然，我不否認(rèn)致青春這個(gè)故事本身對(duì)70、80、90后的影響，故事本身對(duì)廣大影迷的吸引加上后期的不斷炒作，使我們了解的不僅僅是這部小說作品本身，而是將它附注與生活的導(dǎo)演趙薇，通過一段陳孝正與鄭微在現(xiàn)實(shí)生活中的縮影將這個(gè)主題凸顯在觀眾的眼前。

下面就講一下電影《天地英雄》，這部作品相信大家都很熟悉，當(dāng)《英雄》狂卷2002年內(nèi)地票房的時(shí)候，另一個(gè)”英雄”也正在打造之中。其制作水準(zhǔn)并不遜于《英雄》，這就是《天地英雄》，然而本片并沒有出現(xiàn)“英雄”后浪推前浪的神話。相反的卻是票房失利，口碑不一。其原因是一方面，民族文化的缺失影響電影質(zhì)量，另外一方面，由于和《英雄》在影片題材、宣傳聲勢(shì)、營(yíng)銷手段等方面有著太多驚人的雷同之處，缺乏自身的商業(yè)品牌，導(dǎo)致本片投入為《英雄》的1/3，票房收入?yún)s僅為后者的一個(gè)零頭，回報(bào)率亦難成比例。

何平始終不承認(rèn)自己拍的是一部武俠片，而是一部史詩動(dòng)作片，有意要讓《天地英雄》與眾不同，尤其與《英雄》不同，但宣傳造勢(shì)與評(píng)論上著力并無引起關(guān)注，憑借導(dǎo)演一嘴之力，未免聲小力單。

《天地英雄》前期策劃缺乏主動(dòng)性，這部與《英雄》幾乎同時(shí)開機(jī)的作品，缺乏通盤的優(yōu)化營(yíng)銷推廣方案，該片從拍攝到后期制作一直保持低調(diào)，許多記者想打探消息都無功而返，片方的解釋是，哥倫比亞公司參與投資的大制作影片，整個(gè)運(yùn)作手段都是國際化操作，所有的宣傳計(jì)劃都要根據(jù)影片上映的檔期制訂。然而《天地英雄》僅僅到快上映時(shí)才開始慌忙造勢(shì)，包括新聞熱點(diǎn)、首映和嚴(yán)防盜版，處處都體現(xiàn)出手忙腳亂，甚至不少炒作有東施效顰之嫌。

結(jié)合這兩部作品的成功與否，不難發(fā)現(xiàn)，一部作品的營(yíng)銷傳播方式對(duì)作品成功起著至關(guān)重要的作用?！吨虑啻骸?，它采取的是一種很常見的營(yíng)銷傳播方式，借助現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)力量對(duì)這部作品進(jìn)行造勢(shì)，通過一些大眾關(guān)心的話題來提高粉絲們的關(guān)注度，從而達(dá)到很好地宣傳效果。而《天地英雄》，導(dǎo)致它失敗的一個(gè)最主要的原因是它沒有自己的民族文化和商業(yè)品牌雙重缺失，它沒有自己的營(yíng)銷方式而是選擇與英雄類似的宣傳，這導(dǎo)致它的宣傳效果沒有達(dá)到很好地反響效果，再加上它的前期策劃缺乏主動(dòng)性，在整個(gè)拍攝都保持這神秘，沒有透露絲毫的消息，到后來的慌忙造勢(shì)，整個(gè)過程都缺乏很好地運(yùn)作。