第一篇：從超級新聞場分析新聞節(jié)目

安徽電視臺推出的大型新聞資訊服務類欄目《第一時間》，自開播以來憑借其及時性、貼近性、服務性的特色在收視排行榜上居高不下，這類全新的本土化新聞資訊節(jié)目以城市為單位、以平民化的社會新聞為特色，第一時間報道動態(tài)消息、繪聲繪色講述市井新聞，倍受觀眾的喜愛和業(yè)界關注。很快類似的節(jié)目在各省市電視臺紛紛開辦，成為全國各大城市里一道亮麗的風景線。

然而，這類節(jié)目是否會像許多綜藝娛樂節(jié)目一樣，經過了風風火火的克隆，在風靡全國之后變得冷冷清清；又是否會在經歷了自身品牌的快速成長期之后進入一種疲軟狀態(tài)，本文試圖對此類節(jié)目的題材意義及存在的潛在隱患進行分析，并且結合《第一時間》的成功經驗，探析城市新聞資訊類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，期待著在媒體競爭日益激烈的今天，我國的電視新聞領地能有一片真正常青的綠洲。

一

某一類型的節(jié)目其題材的意義越大，其可持續(xù)發(fā)展的空間也就越大。

《第一時間》本著“服務市民，以人為本”的宗旨，在節(jié)目的廣度、深度、關聯(lián)度上下功夫，充分體現(xiàn)“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則和本土化的特色，成為城市市民的“信息超市”。由此，我們可以對城市新聞資訊類節(jié)目的題材做出界定：在題材范疇上以頻道所在城市的民生內容為材料，以這個城市的區(qū)域為主要取材范圍；在傳播對象上以城市居民為主要對象；在傳播理念上具有強烈的“百姓本位”意識，全面貫徹“三貼近”的原則，徹底摒棄以往“傳者本位”的居高姿態(tài)。

中央電視臺新聞滿足觀眾了解天下大事、國家大事的收視需求；各個省級衛(wèi)視新聞聯(lián)播基本都是定位于傳達黨和政府的大政方針、服務當?shù)攸h委和政府中心工作，以時政新聞、經濟新聞為主；地面頻道的新聞資訊類節(jié)目則可以社會新聞為主，貼近性、服務性更強，更受百姓歡迎。應該說這類題材的新聞節(jié)目具有不可替代性，也遠未達到飽和水準，尚有巨大潛力可挖。從以下三個方面我們可以看出此類節(jié)目的題材意義所在。

1、從其出場語境來看，城市新聞資訊類節(jié)目的出現(xiàn)有現(xiàn)實和歷史的必然性

城市新聞資訊類節(jié)目是各省市電視臺在央視和境外媒體不斷擴展壯大的夾縫當中冒出的一個新的增長點。長期以來，全國各個省市電視臺基本都是以電視劇為主打來保證收視率，但在去年央視一套由原來的新聞綜合頻道正式改版為綜合頻道，每天開設四大劇場，加入了全國電視劇收視爭奪戰(zhàn)，使得每年為數(shù)不多的優(yōu)質電視劇更加搶手，價格創(chuàng)新高。對于地方電視臺尤其是經濟實力不強的中西部電視臺而言，在這一領域的競爭中將越來越呈現(xiàn)弱勢，并且晚間黃金時段電視劇過多，也會導致部分觀眾產生厭煩心理，省市臺再走電視劇路線將難以形成自身的核心競爭力。與此同時，境外媒體與省市臺短兵相接為期不遠，省市臺的市場份額將會進一步萎縮。在這樣雙重圍攻的夾縫當中，新聞類本地自制節(jié)目憑借其本土化、平民化、時效性、貼近性的特征，對當?shù)鼐用裼兄軓姷奈?，成為省市臺的競爭前沿。

新聞資訊服務類節(jié)目也不是憑空突然產生的，它早已潛隱在電視文化的水面下，在以往的電視新聞中已有了它一些零星的影子，并且有一批名牌欄目，如《北京特快》、《元元說話》或《第七日》、《生活空間》和《百姓故事》等作前導，以它們持久的影響力為城市新聞資訊類節(jié)目的出場培育了相當成熟的電視文化空間。

2、從其題材特性來看，城市新聞資訊類節(jié)目有著強大的收視需求

首先，新聞類節(jié)目有較強的地域性，是一個地方獨有的，這一類節(jié)目把握住了這樣一個特點，堅持“本土化”原則，從而使其新聞節(jié)目成為“獨家”，滿足了當?shù)厥忻竦氖找曅枨?，而這種需求是任何其它媒體、其它類型節(jié)目無論如何也滿足不了的。

其次，在現(xiàn)代化、市場化的背景下，每一座城市里社會的轉型、時代的變化都在加劇上演，商品經濟的價值觀對傳統(tǒng)倫理道德、家庭結構、人際關系的侵襲，發(fā)展欲望與就業(yè)壓力的對峙，個人與他人、個人與部門、個人與國家之間的厲害關系層出不窮，城市民生中的每一條關系軸都充滿張力，民生情態(tài)從來沒有像今天這樣熾熱。這類節(jié)目在內容上以平民化的社會新聞為主，關注民生、傾聽民意、貼近民情，將城市民生現(xiàn)場置于電視這樣一個大眾傳媒的多重聚焦下，無疑具有重大的社會意義并引起關注，正所謂“關注老百姓所關注的，也自然會被老百姓關注”。

第三，大多數(shù)觀眾的收視欲求是期望在放松中獲得信息和服務，這類節(jié)目報道理念上追求平民化、人性化，播報風格輕松、親切，正好滿足了觀眾的收視需求，正如《第一時間》制片人龔正所說：“城市普通市民白天為生計奔波，晚上與家人圍坐在客廳里，松散地看看電視，講講閑話，作為消遣和放松的主要手段，欄目應當為他們交流情感、獲取信息提供一個新的平臺，滿足他們的視聽需求?！?/p>

3、從其發(fā)展前景來看，城市新聞資訊類節(jié)目有自身發(fā)展的特定空間

在克隆成為時尚的今天，一檔成功的節(jié)目被名目繁多、花樣百出地仿效之后，實在難保其原有的市場份額。而城市新聞資訊類節(jié)目的特殊性使其能跳出克隆的怪圈，從而獲得廣闊的發(fā)展空間，這種特殊性便是它構建了一種媒介與城市之間的牢固關系：這類節(jié)目以城市中社會生活的方方面面為題材內容，這些城市社會生活既是城市表現(xiàn)自身的題材，又是媒介實現(xiàn)價值的題材，城市和媒介在這里相遇并融合，城市成為電視媒介本土化的一個理想的著陸點。在此，城市新聞資訊類節(jié)目所昭示的媒介城市化原理具有了戰(zhàn)術意義。比如，在合肥，有反映合肥社會生活的新聞資訊節(jié)目《第一時間》；在天津，可以有反映天津社會生活的新聞資訊節(jié)目；在成都，可以有反映成都社會生活的新聞資訊節(jié)目，等等，這是永遠無法相互克隆的。由于每個城市的自然環(huán)境、歷史文化、社會背景、經濟發(fā)展不同，社會生活的具體內容各異，城市新聞資訊類節(jié)目的大量涌現(xiàn)不僅不會造成同質重復傳播的惡性競爭，而且會推動全國電視市場的健康發(fā)展。

二

近年來城市新聞資訊類節(jié)目在全國各個城市紛紛開辦，安徽經視的《第一時間》、江西都市頻道的《都市現(xiàn)場》、江蘇電視臺的《南京零距離》等，都在社會上產生了強烈的反響，受到了廣大觀眾的好評、專家的認可和當?shù)卣I導的表揚，收視率也節(jié)節(jié)攀升，開創(chuàng)了電視新聞節(jié)目超越電視劇、綜藝娛樂節(jié)目奪得收視率桂冠之先河，成為新聞界一個引人矚目的現(xiàn)象。但是在成功的背后，這類節(jié)目也不可避免地存有一些潛在隱患：

1、題材是否會日益陷入一般化、雷同化的沼澤之中？

這類節(jié)目以城市中的社會新聞為主要題材內容，而社會新聞無外乎包括住房、城建、就業(yè)、天災人禍，這些內容對于觀眾來說最初是新鮮的，但隨著時間的累積，并且在一味求多求快的原則下，題材變得大同小異，由此帶來的后果是，一方面會產生觀眾的收視疲勞，另一方面也會產生報道者的模式化操作。這些題材能夠有多大的發(fā)展空間？

2、節(jié)目內容是否會越來越顯深度不夠、瑣碎有余？

這類節(jié)目強調一種“近些近些再近些，短些短些再短些，軟些軟些再軟些”的新聞理念，但在實現(xiàn)這種貼近性的同時不可避免會造成信息的雞零狗碎、深度不夠，使一檔幾十分鐘的節(jié)目成了一本“流水帳”，同時，這類節(jié)目的特色優(yōu)勢——大信息量和高時效性使得節(jié)目的深度更加難以實現(xiàn)，這一矛盾是否存在化解的空間？

3、隨著廣告市場的日益成熟，某些廣告商是否會另投所好？

在電視產業(yè)化的今天，廣告收入是一個欄目實現(xiàn)其維生功能的重要指標。就目前來看，新聞資訊類節(jié)目由于其一路攀升的收視率而倍受廣告商的青睞。但是客觀地說，我國目前的廣告市場尚處于發(fā)展的初級階段，絕大部分廣告商在投放廣告時都是依據(jù)節(jié)目收視率的高低。隨著經濟的發(fā)展和廣告市場的日益成熟，這種情況將改變，廣告商將在節(jié)目收視率的基礎上更多地考慮這類節(jié)目的主流觀眾構成是什么，這批主流觀眾有多大的社會影響力，與自身的廣告受眾是否吻合等一系列因素。對于城市新聞資訊類節(jié)目來講，其內容以社會軟新聞為主，不涉及國內時政、國際新聞，是否會因此而削弱節(jié)目對主流社會的影響力，喪失一批高層次觀眾，從而也就丟失掉一批有份量的廣告市場？

4、城市新聞資訊類節(jié)目能否承擔“新聞立臺”的重大使命？

電視各類節(jié)目具有向觀眾傳播信息、普及知識、提供服務和文化娛樂等諸多功能，而影響最大的首推新聞。一直以來各大電視臺都有“新聞立臺”之說，新聞節(jié)目是一個電視臺的支柱和脊梁。目前各省市電視臺都紛紛對以前的“聯(lián)播類”新聞節(jié)目進行改造，重點推出城市新聞資訊類節(jié)目，而這類節(jié)目以軟性社會報道為主，從某種意義上說不免稍顯“小氣”，而且如果前面提到的三點隱患都成為現(xiàn)實，新聞的社會影響力逐漸下降，那么這類節(jié)目還能不能承擔起“新聞立臺”的重任？能不能扭轉當今娛樂之風導致的受眾對媒體不信任的“誠信危機”？

三

作為城市新聞資訊節(jié)目類的典型代表，《第一時間》自去年7月28日開播以來，一直具有較高美譽度和收視率，她的一些成功經驗或許可以引導我們?yōu)檫@一類型的節(jié)目尋求一些可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

1、以創(chuàng)新為機制

針對城市電視新聞普遍存在的題材雷同化現(xiàn)象，創(chuàng)新是必然也是必需，《第一時間》的創(chuàng)新機制體現(xiàn)在題材內容和播出形式兩個方面。

首先在題材內容上：一方面是題材的獲取，由于這一類節(jié)目的報道范圍局限在一個城市之內，新聞題材有限，如果按照以往的題材獲取方式，如等熱線，等有關部門或單位舉辦活動之前的通知，那么本身就使為數(shù)不多的題材更會顯雷同和單一?！兜谝粫r間》打破了這種常規(guī)的題材獲取方式，采取主動出擊，與市民、與社會實現(xiàn)“零距離接觸”，即每天派出十多部采訪車穿梭于都市的大街小巷，近五十名記者、攝像工作在街頭，采訪在社區(qū)，活躍在人群中，流動在夜色里，從而大大拓寬了題材獲取的渠道，增大了題材的范圍。另一方面，在題材的挖掘上，《第一時間》要求記者樹立“人無我有，人有我新”的新聞產品觀念，對同一個題材通過不同的視角和細節(jié)的展示來挖掘出其更多層面的價值空間來，這就對記者的專業(yè)能力有相當高的要求。

其次在播出的形式上：題材上的不足在某種程度上會由于播出的及時和形式的新穎而得到彌補。一方面，《第一時間》采用最能體現(xiàn)時效性的直播方式，將演播廳與新聞現(xiàn)場結合起來，隨時插入最新的重大新聞和突發(fā)事件的報道，并在演播室現(xiàn)場開通熱線電話、手機短信和網絡熱線三個互動通道，隨時回復觀眾提供的信息。另一方面，在節(jié)目的編排上采用一種無模式化編排，時下的新聞編排大多是固定的、版塊式的，重要的新聞報道排在前面，然后其它報道緊隨其后，新聞價值開始遞減。而《第一時間》不強調版塊，但強調時段，把最精彩的內容放在觀眾意想不到的地方，這樣的安排還原了百姓生活的原生態(tài)經驗，可能有點所謂的“亂”，但可以讓觀眾有一種不可預知性和期待性，營造新的收視刺激點和亮點，從而力求從整體收視上留住觀眾。

2、在堅持時效性、貼近性的基礎上求深度

普遍認為新聞做得越短、越快、越近，就越沒有深度，但是通過《第一時間》我們看到在保證新聞貼近性和時效性的基礎上，對其深度的挖掘仍存在很大的空間。這類以第一時間報道平民化的社會新聞為特色的節(jié)目同樣可以做得有內涵，有意義，既在市民階層中有良好的口碑，又在高層次觀眾中占有一席之地，進而獲得廣闊的社會影響力，占領更多的廣告市場份額。在這一點上，《第一時間》一方面是加強新聞策劃，另一方面是體現(xiàn)一種人文主義關懷和社會責任感的編輯思想。

要做到既能及時又有深度，把一些好的新聞題材報道到位，新聞策劃就必不可少。這類社會新聞的策劃可以有兩種途徑：一是將具體的事件和整體的事件聯(lián)系起來，將局部的新聞事件與社會的整體發(fā)展緊密聯(lián)系起來的新聞，相對于孤立地報道某一事件的新聞，更有深度、廣度和沖擊力，觀眾的歡迎度也要高得多。編導依據(jù)某個時期國家或當?shù)卣墓ぷ髦攸c和重大活動安排，預計它可能會涉及到的社會生活的方方面面以及百姓關心的重點，進而查閱相關的全局性的資料形成總體的報道意識，在一出現(xiàn)類似新聞后，便將對它的報道與整體形勢結合起來，從而既能及時又不乏深度和廣度。另一種途徑是將可能發(fā)生的新聞與日常工作聯(lián)系起來。一切事物的發(fā)生發(fā)展都有它的規(guī)律，包括很多偶發(fā)的新聞事件都是可以預測的。比如在大規(guī)模城市建設中進行拆遷時，必然會出現(xiàn)拆遷部門與拆遷戶的利益糾紛、拆遷費與貧困戶的安置等矛盾，作為記者來講，經常主動觀察與分析社會生活中的各個領域，并預測事件的發(fā)展走勢，提前做好報道準備，遇到突發(fā)事件便可以在第一時間報道出一則有思想、有深度的新聞來。

除了加強新聞策劃之外，《第一時間》在對任何一件小事的報道上，都體現(xiàn)出自身的編輯思想，主持人不僅要播新聞、告訴觀眾發(fā)生了什么，而且還要在播后面有更多的評判、分析。這種觀點滲透著強烈的社會責任感，飽含了深厚的人文關懷，這也正是一檔欄目具有高收視率和高美譽度的有效途徑。

3、建構規(guī)模效應，樹立品牌意識

《第一時間》建構了一個60分鐘時長的大規(guī)模新聞平臺，應該說60分鐘不僅僅是時間長短問題，它具有從量變到質變的形態(tài)學尺度意義。形成了節(jié)目的規(guī)模效應，也就具備了形成其重要地位的基礎。有些電視臺也有一些類似的新聞資訊類節(jié)目，但沒有引起大的反響并得到足夠的重視，很大程度上是由于單個欄目的體量和同類欄目的數(shù)量還沒有達到一定的規(guī)模，這個規(guī)模是形態(tài)學上的一個尺度，過了這個尺度，事物就發(fā)生了質變。在規(guī)模效應的基礎上，《第一時間》啟用已經具有一定影響力的主持人，從而在短期內迅速提升《第一時間》的知名度，同時重視欄目包裝，推出“緊隨第一時間，生活天天新鮮”的欄目廣告語，將欄目的包裝交由一家有實力的制作公司進行制作等等，利用多種傳媒和手段來樹立起欄目品牌，以品牌來帶動整個節(jié)目內容，進而提升整個欄目的知名度和社會影響力，從而使新聞資訊類節(jié)目在強大的規(guī)模效應和品牌影響力之下，在電視臺一步步建立起自身的重要地位，承擔起“新聞立臺”的重大使命。

總的來說，城市新聞資訊類節(jié)目在題材類型上具有很大的可持續(xù)發(fā)展的空間，盡管在發(fā)展過程中不可避免地會出現(xiàn)一些問題和矛盾，但是有一大批類似《第一時間》的欄目在不斷創(chuàng)新和探索中為我們摸索出一系列的經驗及教訓，并引發(fā)我們對這一類節(jié)目發(fā)展戰(zhàn)略進行思考。相信不久之后，城市新聞資訊類節(jié)目的發(fā)展將日趨成熟和完善，使電視新聞能真正發(fā)揮主力和龍頭作用，在我國的電視新聞領地開拓出一片常青的綠洲！

（作者分別為四川大學教授、博導、新聞傳播研究所所長，2002級新聞傳播學碩士研究生

第二篇：超級新聞場節(jié)目分析

安徽電視臺推出的大型新聞資訊服務類欄目《超級新聞場》，自開播以來憑借其及時性、貼近性、服務性的特色在收視排行榜上居高不下，這類全新的本土化新聞資訊節(jié)目以城市為單位、以平民化的社會新聞為特色，第一時間報道動態(tài)消息、繪聲繪色講述市井新聞，倍受觀眾的喜愛和業(yè)界關注。

《超級新聞場》是安徽衛(wèi)視旗下的一個早間新聞欄目，其屬性為雜志型新聞欄目。欄目采用大板塊小欄目，主持人點評串聯(lián)播出的傳統(tǒng)雜志新聞播出形式，整體上欄目呈現(xiàn)出生動活潑、貼近百姓的特色。整個新聞欄目是由《新聞直通車》、《社會透明度》、《天天故事會》三個子欄目共同構成，欄目在每天清晨6：30開始，一般時長為一個小時，即7：30結束。其中三個子欄目的基本時間分配為，12分鐘，20分鐘，21分鐘，剩下的2分鐘分別會分配給三個子欄目之間的串聯(lián)預告，以及節(jié)目最開始和結束的節(jié)目宣導及廣告畫面。而另外的5分鐘自然是廣告的播出。

《超級新聞場》本著“服務市民，以人為本”的宗旨，在節(jié)目的廣度、深度、關聯(lián)度上下功夫，充分體現(xiàn)“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則和本土化的特色，成為安徽百姓的“信息超市”。該節(jié)目在題材范疇上以安徽當?shù)氐拿裆鷥热轂橹饕牧?；在傳播對象上也是主要針對當?shù)厥鼙?；在傳播理念上具有強烈的“百姓本位”意識，全面貫徹“三貼近”的原則，徹底摒棄以往“傳者本位”的居高姿態(tài)。中央電視臺新聞滿足觀眾了解天下大事、國家大事的收視需求；各個省級衛(wèi)視新聞聯(lián)播基本都是定位于傳達黨和政府的大政方針、服務當?shù)攸h委和政府中心工作，以時政新聞、經濟新聞為主；地面頻道的新聞資訊類節(jié)目則可以社會新聞為主，貼近性、服務性更強，更受百姓歡迎。應該說這類題材的新聞節(jié)目具有不可替代性。

由于這一類節(jié)目的報道范圍局限在一個城市之內，新聞題材有限，如果按照以往的題材獲取方式，如等熱線，等有關部門或單位舉辦活動之前的通知，那么本身就使為數(shù)不多的題材更會顯雷同和單一?！冻壭侣剤觥反蚱屏诉@種常規(guī)的題材獲取方式，采取主動出擊，與市民、與社會實現(xiàn)“零距離接觸”，即每天派出采訪車穿梭于城市的大街小巷，記者、攝像工作在街頭，采訪在社區(qū)，活躍在人群中，流動在夜色里，從而大大拓寬了題材獲取的渠道，增大了題材的范圍。另一方面，在題材的挖掘上，《超級新聞場》對同一個題材通過不同的視角和細節(jié)的展示來挖掘出其更多層面的價值空間來，這對記者的專業(yè)能力也有相當高的要求。

《超級新聞場》在保證新聞貼近性和時效性的基礎上，對其深度的挖掘仍存在很大的空間。這類以第一時間報道平民化的社會新聞為特色的節(jié)目同樣可以做得有內涵，有意義，既在市民階層中有良好的口碑。主持人不僅要播新聞、告訴觀眾發(fā)生了什么，而且還要在播后面有更多的評判、分析。這種觀點滲透著強烈的社會責任感，飽含了深厚的人文關懷，這也正是一檔欄目具有高收視率和高美譽度的有效途徑。

《超級新聞場》建構了一個60分鐘時長的大規(guī)模新聞平臺，啟用在省內已經具有一定影響力的主持人，從而在短期內迅速提升節(jié)目的知名度，另外還利用多種傳媒手段來樹立起欄目品牌，以品牌來帶動整個節(jié)目內容，進而提升整個欄目的知名度和社會影響力

電視新聞欄目的主持過程中，主持人的氣質特點是十分重要的?！艾F(xiàn)代媒體的發(fā)展對主持人提出了個性化的要求，一個有個性、風格獨特的主持人展現(xiàn)在受眾面前的，應當是一個情感豐沛、立場硬朗、思想深刻的形象?！?這就為主持人氣質形象提出了要求。主持人的氣質，既源于主持人的學識、修養(yǎng)、性格，又源于新聞欄目特有的文化定位。不同類型的新聞節(jié)目主持人將自己的氣質特點融入到電視新聞節(jié)目中，使節(jié)目感染上主持人的個性和氣質，顯現(xiàn)出與眾不同的個性和特色。外在形象是一個比較復雜的綜合工程，它不僅僅是觀眾看的見的外形，它包括表情語言，肢體語言，服飾語言，它實際是由這三種原素組成的。

本周新聞：

假新聞傳播快，被證烏龍也快。第一則假新聞爆出是21點50分左右，然后23點15分開始，各網紛紛辟謠、道歉。短短二十五鐘，成就了這則荒謬的大新聞：李光耀沒有死！

按過往的常識說怎么可能呢？難道真的就這么著急，容不得二十分鐘去證實下一國領導人之死？新聞競爭之激烈，網媒之匆忙可見一斑，但這還不是關鍵。關鍵是，在過去，二十五分鐘時間，連假新聞的展開與傳播都不夠，但現(xiàn)在，從假新聞出爐，到廣泛傳播，到辟謠，到辟謠形成大新聞，整個過程，不過二十五分鐘，全套完成。

微博被刷屏，朋友圈被刷屏，這邊已經辟謠“李光耀沒死”，那邊的微信公眾號文章“紀念李光耀”的文章還在陸續(xù)發(fā)出，人人都是新聞捕手，人人都是新聞推手。

這真是一個快速催熟的新聞時代，感覺就像遇到一只傳說中靠激素速生45天出欄的肉雞，快到可怕的程度。

這就是無線互聯(lián)網加社交媒體所帶來的巨大改變，我不知道這是好是壞，但它肯定會很大幅度的改變這個世界，因為傳播速度是如此之快，根本不給你留下緩沖與收回的機會，這次假新聞是李光耀之死，其實與中國人沒有太大關系，但如果傳播的是彗星撞地球呢？是僵尸來襲呢？

在這樣的時代，是搶發(fā)個快三十秒或一分鐘的新聞更有價值呢，還是更嚴格的杜絕錯誤新聞更有價值？

搶時效還是壓一下的問題一直都是媒體人最難抉擇的問題～作為新聞專業(yè)的學生，我記得新聞的定義是新近發(fā)生的事實的報道。時效性固然重要，但比這更重要的我想應該是真實性。希望這次媒體的誤報能給各媒體人一個警示，在以后的報道中能更加尊重事實，用事實說話！

第三篇：新聞論文：地方電視臺新聞節(jié)目本土化探索

參考文獻：

[1]蔣玉林.接“地氣”才能聚“人氣”——城市電視臺新聞節(jié)目本土化的思考[J].宿州學院學報.2012，（7）：32-33.[2]徐文樂.地方電視臺新聞本土化的探索與思考[J].視聽縱橫.2010，（3）：34-36.論文題目：地方電視臺新聞節(jié)目本土化探索

【摘要】：近幾年，傳媒市場競爭日益激烈，如何給自己準確定位、辦出特色、提升自身核心競爭力已成為地方電視臺面臨的重要課題。實踐證明，本土化是地方電視臺新聞節(jié)目的必然選擇，只有進行本土化改造，讓新聞節(jié)目接地氣，才能培育出真正的品牌新聞欄目。

【關鍵詞】：地方電視臺；新聞節(jié)目；本土化

所謂新聞節(jié)目本土化，具體來說就是電視臺以本土區(qū)域的人口、經濟、文化、歷史等資源為主，堅持求同存異，通過挖掘自身特色，借用現(xiàn)代企業(yè)本土化經營策略，實現(xiàn)新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。本土化對于地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展的重要性是毋庸置疑的，探索出最適合自身發(fā)展的本土化路子，將成為地方電視臺能否在激烈的市場競爭中得以生存和發(fā)展的關鍵。

一、地方電視臺新聞節(jié)目本土化選擇的必然性

與央視、省級衛(wèi)視相比，地方電視臺無論是在覆蓋面上，還是在公信力和影響力上，都處于弱勢地位，但這并不能說明地方電視臺就這樣在眾多衛(wèi)視的合圍中失去生存之本。地方電視臺也有許多競爭優(yōu)勢，其中，本土化資源、在地緣和心理上與目標受眾的接近性是主要優(yōu)勢。此外，新聞節(jié)目是地方電視臺最盈利的節(jié)目之一，一個成功的本土[期刊之家——論文快速發(fā)表的綠色通道，有需要加q2315126918]化節(jié)目往往能獲得更多受眾的擁護和信賴。因此，堅持走本土化路子，并在本土化方面不斷探索與實踐，必將成為地方電視臺立足傳媒市場的關鍵。近年來，許多地方電視臺為了突破重圍，開始大膽創(chuàng)新，新的節(jié)目形態(tài)不斷涌現(xiàn)，對受眾吸引力持續(xù)增加，出現(xiàn)了不少高質量、高收視率、高影響力的新聞節(jié)目。

二、加快地方電視臺新聞節(jié)目的本土化發(fā)展

1.立足本土資源，打造精品節(jié)目

立足本土資源優(yōu)勢，打造精品節(jié)目是地方電視臺參與媒體競爭的核心所在。進行新聞節(jié)目設置的時候，在節(jié)目內容方面，應力求貼近群眾，貼近生活。比如某業(yè)主為什么對小區(qū)業(yè)務不滿、某鄉(xiāng)民的困惑如何得到解決、糧食漲價這個問題會持續(xù)多久等，這些都是百姓茶余飯后關心的話題，央視頻道及衛(wèi)星頻道不可能涉及到，而地方電視臺則可從這些方面進行深入報道，使新聞本土化、平民化，不但會吸引受眾眼球，引導得當?shù)脑掃€能起到答疑解惑、穩(wěn)定情緒的作用。地方電視臺應樹立民本意識，強化人文關懷，將百姓最關心的人、事變成熒幕上的新聞事件，實現(xiàn)新聞價值、宣傳價值相結合以及新聞的權威性、服務性和可視性相結合。

我國地域遼闊，不同地域有著不同的文化形態(tài)，地方電視臺充分挖掘當?shù)匚幕瘍群谫N近受眾生活實際上下功夫，比如可運用方言來報道新聞，以拉近與受眾的距離。《百曉講新聞》這檔新聞欄目就是完全采用方言播報的，主持人的形象與社區(qū)鄰家大叔的形象非常貼近，他們精通的溫州俚語和當?shù)仫L土人情常在新聞節(jié)目中得以巧妙引用和延伸，該節(jié)目推出不到兩年，其收視率、影響力、廣告份額完全壓倒所有普通話欄目，特別是在收視率方面，最高時達到了13個百分點，而對于央視頻道、省級頻道的新聞節(jié)目來說，收視率也只不過保持在0.1-2個百分點。當然，所謂新聞節(jié)目本土化，絕對不是“本土話”，運用本土方言報道新聞時應有所選擇，把握好度，避免過度濫用。

第四篇：《超級新聞眼》電視節(jié)目策劃

《超級新聞眼》電視節(jié)目策劃書

背景分析：

目前，隨著傳媒行業(yè)技術手段的迅猛發(fā)展，各地方電視臺的新聞節(jié)目競爭日趨激烈。電視新聞節(jié)目是地方電視臺的支柱節(jié)目。電視新聞節(jié)目的質量的優(yōu)劣，直接決定和影響著一個地方電視臺的社會效益和經濟效益。

一、節(jié)目名稱：《超級新聞眼》

二、節(jié)目類別：新聞專題類

三、播出時段：每周五18點

四、節(jié)目宗旨：透析新聞熱點，關注百姓民生闡明對新聞事件的見解

和態(tài)度，從而發(fā)揮傳媒的輿論導向作用，深入百姓生

活，切合百姓實際，想人民所想，急人民所急，進一

步了解國情、認識民情，關注國計民生，貼近百姓的實際生活，不說空話、套話，力求豐富受眾日常生活、開拓觀眾視野

五、節(jié)目定位：內容定位：為觀眾帶去最新、最想要了解的熱點新聞

以及貼近生活的民生問題。從民生出發(fā)多角度的去詮

釋新聞觀點。

受眾定位：主要以上班族、學生、中老年人、普通大

眾為主

六、節(jié)目長度：20分鐘

七、節(jié)目形式：選取當下熱點新聞與話題進行專題報道。其中包括熱點回放，視角多面體，主持人評述

八、節(jié)目風格：該檔節(jié)目因為與人們的生活息息相關，是為人民說話的一檔新聞節(jié)目。所以節(jié)目就應該走親民路線，以人民群眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在屏幕上。同時主持人將采用通俗易懂而又不缺乏詼諧幽默的語言風格。我們說的是人人都能懂，人人都愛聽，人人都關心的新聞節(jié)目。

九、選題內容：三大運營商“降費”

（一）新聞背景：李克強總理國務院常務會議上指出我國 “寬帶不寬、費用較高、流量費較貴的問題 ”。為加快高速寬帶網絡建設，會議確定“鼓勵電信企業(yè)盡快發(fā)布提速降費方案計劃，實施寬帶免費提速，使城市平均寬帶接入速率提升40％以上，降低資費水平，推出流量不清零、流量轉贈等服務”。

（二）節(jié)目流程：

1、熱點回放：5〃17”國際電信日的前兩天，5月15日下午，中國三大運營商集體出招，紛紛推出提速降費，其中，僅“降費”一項就涉及三十余項。

然而，三大運營商推出的新套餐、新價格卻遭到大量用戶吐槽，“價格不夠低”、“設計不合理”等怨聲四起。

電信專家付亮在接受《第一財經日報》記者采訪時評價稱，三大運營商此輪資費調整，“主要梳理了以前的促銷措施?！彪m然促銷范圍有所擴大，還難稱得上價格普遍降低。

此輪資費調整涉及固網寬帶、移動寬帶，其中運營商對固網寬帶費用的調整，適用的用戶群有限，移動數(shù)據(jù)費用，也更多是定向流量促銷。在用戶反映較為集中的移動數(shù)據(jù)流量方面，真正的“降費”還有待競爭市場進一步形成?！敖蒂M”變身“促銷”

工信部副部長尚冰5月15日在政策例行吹風會上表示，力爭在年底前將手機流量平均資費水平和固定寬帶單位帶寬平均資費水平都同比下降30%左右。中移動、電信相應拋出“八大舉措”、“十大舉措”，聯(lián)通也提出了多項“降費”措施。

中移動預計到2015年底流量綜合資費同比將下降35%以上，電信表示要將寬帶每Mbps價格降低近四成，聯(lián)通同時也表示降低寬帶和移動網絡資費。不過，運營商目前的“降費”政策受益群體仍然有限。“這一輪調價，運營商更注重的是針對用戶差異化需求的促銷?！备读猎u價說。例如，中移動推出10元1GB的流量套餐，不過主要是針對夜間消費、節(jié)假日消費，其降幅達50%的50元2GB全國流量，僅適用于4G流量卡；寬帶方面，電信宣布將百兆寬帶費用下調30%以上，從3000元左右下降到2000元以內，然而其百兆寬帶普及程度目前仍較有限。聯(lián)通普遍降低了20M、50M和100M寬帶費用，不過北京聯(lián)通有50M以上需求的用戶數(shù)量其實并不多。

“三大運營商基本都是針對一小部分用戶的定向優(yōu)惠，這部分用戶資費可能下降30%，甚至50%~70%。而如果沒有在這部分里頭，受到的優(yōu)惠就比較少?！备读两忉?。

實際上，在3G邁向4G的過程中，運營商實質性降價發(fā)生在去年。2014年，中移動4G網絡大幅降低了單位數(shù)據(jù)流量費用，在套餐費用大體不變的情況下，開始普遍降低流量單價，電信、聯(lián)通相應跟進。付亮認為，運營商普遍降低產品單價，是成本壓降后的大趨勢，不過運營商現(xiàn)在推出普遍降價措施的條件還不成熟，“電信、聯(lián)通的大量流量現(xiàn)在還是通過3G網、2G網承載，當過了一段時間，大量流量發(fā)生在4G網絡上以后，就具備了再次降價的條件。”

競爭不充分的市場

目前，取得先發(fā)優(yōu)勢的中移動牢牢占據(jù)4G市場。

中移動公布的年報顯示，去年其流量業(yè)務取得高速發(fā)展，其中移動數(shù)據(jù)流量消費量同比增長115.1%，收入同比增長42.9%，成為其收入增長的首要推動力。

與此同時，構成其主要收入來源的語音收入同比下降。從2013年到今年一季度，中移動的平均每用戶收入(ARPU值)從67元下降到了目前的59元。電信、聯(lián)通的情形與中移動類似。

另一方面，運營商面臨國資委業(yè)績考核壓力，績效決定其薪水和升遷，一定程度決定了運營商的行為選擇。促使運營商并未普降資費的另一大原因，在于新的競爭型電信市場并未形成。預計到2015年底，流量綜合資費同比將下降35%以上，促進流量轉贈、不清零等服務模式。

2、視角多面體：采訪運營商職員、市民、學生對流量降價的真實感受和體驗

3、主持人評述：主持人以詼諧幽默的方式來對此新聞進行剖析，觀點要新穎有深度，評論的主旨是不要一時的促銷，讓流量網費真正的便宜下來。

八、主創(chuàng)人員組成

本檔欄目人員在7-8人較為適宜。

制作周期：前期策劃、文稿編輯、拍攝錄制、后期制作、播放 人員要求：2名攝像人員、1名主持人、1策劃、1名編輯、1名后期制作人員、1名外景主持

第五篇：場縣黨建共建新聞

創(chuàng)新開展場縣黨建共建 促進區(qū)域經濟和諧發(fā)展

自2007年以來，墾區(qū)各級黨委緊緊圍繞場縣合作共建任務，按照創(chuàng)新機制、資源共享、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的原則，與所在縣委在加強黨員教育管理、黨建載體創(chuàng)建、人才資源共享、干部人才隊伍建設等方面開展了黨建合作共建，促進了場縣基層組織建設水平的共同提升，推動了區(qū)域經濟社會和諧發(fā)展。

他們的經驗和做法是：通過打破界限，整合資源，夯實共建基礎。在培訓資源共享上，進一步推進了培訓基礎設施和師資的共享，黨?；楦刹颗嘤柣?，為雙方培訓干部；在人才資源共享上，突出抓好干部交流和科技人才在場縣間的流動，實行場縣干部雙向掛職鍛煉，雙向教育提高。通過拓寬領域，延伸載體，搭建共建平臺。各分局黨委結合縣鄉(xiāng)村實際，突出抓好科技培訓向鄉(xiāng)村延伸、黨員服務區(qū)向鄉(xiāng)村延伸、致富聯(lián)合體向鄉(xiāng)村延伸，有力地推動了農民增收致富進程和共建活動的深入開展。通過互動共管，形成合力，建立共建機制。通過雙方經驗相互學習、黨員共同管理、活動共同開展，形成了長效的共建機制，實現(xiàn)了共建雙方黨建雙促進、雙提高的工作目標。通過發(fā)揮優(yōu)勢，引領發(fā)展，打造共建先鋒。通過拓展實施“北大荒先鋒工程”，打造為農民提供優(yōu)質代耕服務的先鋒、推廣先進農業(yè)實用技術的先鋒、為鄉(xiāng)村農民提供優(yōu)質教育醫(yī)療服務的先鋒、示范和引導農村小城鎮(zhèn)建設的先鋒、扶貧幫困的先鋒，充分發(fā)揮了基層黨組織和廣大黨員在區(qū)域經濟社會發(fā)展中的帶動和引領作用，推動了區(qū)域經濟社會的又好又快發(fā)展。

通過場縣黨建合作共建工作的推進和深入開展，提升了雙方黨建工作水平，也推動了區(qū)域經濟和社會的和諧發(fā)展，取得初步成效。黨建資源共享區(qū)域大教育網絡，把雙方的黨建資源整合成 為一個有機的整體，使教育資源從原來的服務本地本場，擴展到服務于整個區(qū)域，提高了資源利用率，發(fā)揮了最大效能。特別黨員教育資源的共享，突破了以往的封閉式教育模式，讓死水變活，形成了多渠道、多層次、多形式的黨員干部教育培訓網絡，為雙方黨員教育注入新的活力?？萍嫉耐茝V使各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民科技素質得到了進一步提高，培養(yǎng)了一批技術骨干。干部交流豐富了領導經驗，提高了領導水平，促進了場縣合作共建由單一的經濟領域向其它領域的延伸。

自場縣黨建共建工作開展以來，農場與鄉(xiāng)鎮(zhèn)結對325個，相互培訓干部1544人，互派掛職干部127人，舉辦科技培訓班381次，培訓地方科技人員6486人，科技培訓農民38404人，與地方扶貧結對390個，扶貧資金456.52萬元，共同開展黨建載體活動67個，160萬戶農民進入場縣合作共建體系，墾區(qū)的示范帶動作用進一步增強。