第一篇：好想你棗發(fā)展過(guò)程中的社會(huì)文化環(huán)境分析（本站推薦）

社會(huì)文化環(huán)境分析

(1>中國(guó)傳統(tǒng)飲食結(jié)構(gòu)中紅棗地位不高 在中國(guó)傳統(tǒng)飲食習(xí)慣里，人們總是把食物區(qū)分為主食和副食兩大類，前者主要指糧食，后者主要指魚(yú)肉蛋奶?！端貑?wèn)臟器法時(shí)論》載:“五谷為養(yǎng)，五果為助，五畜為益，五菜為充，氣味和而服之，以補(bǔ)精益氣。五谷為養(yǎng)”是指黍、林、寂、麥，稻等谷物和豆類作為養(yǎng)育人體之主食?！拔骞麨橹毕抵笚?、李、杏、栗、桃等水果、堅(jiān)果，有助養(yǎng)身和健身之功;“五畜為益”指牛、犬、羊、豬、雞等禽畜肉食，對(duì)人體有補(bǔ)益作用，能增補(bǔ)五谷主食營(yíng)養(yǎng)之不足，是平衡飲食食譜的主要輔食?！拔宀藶槌洹眲t指葵、韭、燕、蕾、蔥等蔬菜?？梢?jiàn)中國(guó)人的飲食觀念多偏向于糧食作物，紅棗作為五果之一只是一種對(duì)健康有益的輔助性食物。

(2)紅棗文化內(nèi)涵深厚 棗是滋補(bǔ)食品，民間早有“五谷加紅棗，勝似靈芝草”之說(shuō)。棗在中國(guó)人生活中占有特殊地位。在中國(guó)人心目中，棗又象征著吉祥與幸福，是禮儀慶典上的必備之物。最常見(jiàn)的習(xí)俗便是婚禮上關(guān)于“早立子”的祈福，一般是由德高望重的老人，在新婚夫婦的床頭被角放上幾顆棗和栗子，取其諧音“早立子”，以求早生貴子，多子多福。各地栽培棗樹(shù)的歷史悠久，至今還保存著不少珍貴的古棗樹(shù)和名棗樹(shù)，成為活的標(biāo)本和歷史鑒證，棗樹(shù)種植一般成行成排，密密麻麻的棗林一般都會(huì)成為地方文化特色和珍貴的旅游資源。

技術(shù)環(huán)境分析(1>原棗加工技術(shù) 原棗加工方面，干制仍然是目前棗果最主要的加工方式。從干制方法看，大量的作坊式小企業(yè)仍采用自然晾曬，干制過(guò)程中的漿爛損失相當(dāng)嚴(yán)重，一些中型企業(yè)采用將紅棗清洗分級(jí)后人工干制(烘干)、真空包裝的干制模式。大型企業(yè)多采用先進(jìn)的真空低溫冷凍干制技術(shù)，該技術(shù)科技含量高、干制效果好，但設(shè)備復(fù)雜、能耗大、干燥成本高。

其干燥原理是將物料在冰晶點(diǎn)以下凍結(jié)，物料內(nèi)含水分完全結(jié)成固態(tài)冰，然后置其在真空態(tài)下由冰直接升華成水蒸汽，以氣態(tài)的形式脫除。好想你棗業(yè)股份有限公司開(kāi)發(fā)了“紅棗低溫連續(xù)快速制干技術(shù)”，在原棗干制技術(shù)上處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。

棗深加工技術(shù) 目前我國(guó)紅棗深加工產(chǎn)品主要有果脯、罐頭、飲料、果酒、果茶、果醬、色素、香精等近百個(gè)品種。從萬(wàn)方數(shù)據(jù)的專利查詢可以檢索到好想你棗業(yè)股份有限公司迄今為止共有外觀設(shè)計(jì)專利182項(xiàng)，多為包裝袋、禮盒方面的設(shè)計(jì)專利;發(fā)明專利20項(xiàng)，其中除了兩項(xiàng)紅棗加工機(jī)械發(fā)明專利外，都為棗粉、棗含片和棗飲等方面專利。可見(jiàn)好想你目前除了在棗片、棗飲和棗粉方面有一定的核心技術(shù)外，更多的是依靠外觀包裝提升產(chǎn)品的檔次和附加值。此外，公司作為主要起草單位參與制定了免洗紅棗國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這也說(shuō)明好想你目前致力于推進(jìn)紅棗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，這也是好想你未來(lái)要努力的方向。

新進(jìn)入者威脅 從我國(guó)目前來(lái)看，地方政府大力扶植紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)紅棗產(chǎn)業(yè)的公司化運(yùn)作，因此進(jìn)入門(mén)檻并不高，并未設(shè)立進(jìn)入障礙，好想你通過(guò)精細(xì)化管理和多年來(lái)的品牌經(jīng)營(yíng)積累了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，但在低端紅棗產(chǎn)品市場(chǎng)上存在眾多的跟隨者，快速搶占市場(chǎng)，因此在一定程度上瓜分了一些客戶資源。此外，隨著紅棗在國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓，有力的推動(dòng)國(guó)內(nèi)紅棗市場(chǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)新進(jìn)入者威肋、將有所加大。

供應(yīng)商議價(jià)能力 目前紅棗企業(yè)進(jìn)行原料收購(gòu)，基本還是面對(duì)個(gè)體散戶，棗農(nóng)的種植面積一般不大，紅棗規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化程度不高，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)供應(yīng)商的議價(jià)能力不高。同時(shí)一些有實(shí)力的企業(yè)大都正在積極向產(chǎn)業(yè)鏈上游擴(kuò)展，以保障企業(yè)原料供應(yīng)。但在有些年份，由于氣候原因?qū)е录t棗減產(chǎn)，原料價(jià)格上漲的情況也時(shí)有發(fā)生。

好想你棗好想你棗官網(wǎng)好想你棗價(jià)格好想你棗批發(fā)好想你棗團(tuán)購(gòu):http://004km.cn/ 客戶議價(jià)能力 購(gòu)買者主要通過(guò)壓價(jià)或要求提供較高的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，來(lái)影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力。由于紅棗作為中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)，雖然消費(fèi)者比較分散，但產(chǎn)品的成本信息仍很容易被獲得，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的余地很大，因此消費(fèi)者有較強(qiáng)的談判能力。

另一方面，隨著紅棗的藥用價(jià)值和工業(yè)價(jià)值等方面的研究逐步發(fā)展，紅棗的用途的充分的挖掘，紅棗的生產(chǎn)消費(fèi)就會(huì)增加，紅棗的價(jià)格將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，隨著人們對(duì)綠色食品和功能食品需求的逐步增加，紅棗制成品的消費(fèi)需求將有很廣闊的市場(chǎng)?？偟膩?lái)說(shuō)好想你棗以其良好的品牌形象、統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和大量專賣店的開(kāi)設(shè)，相對(duì)于其它的公司具有很好的額外議價(jià)能力。

替代品的威脅 兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為，這種源自于替代品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。目前好想你專賣店銷售的產(chǎn)品定位是健康型的禮品，所以與好想你紅棗有直接替代關(guān)系的也是一些藥食兩用型的對(duì)健康有益的農(nóng)產(chǎn)品。如蜂蜜產(chǎn)品、茶葉和構(gòu)祀等。另外好想你的棗干、棗粉和棗飲料等產(chǎn)品普遍偏甜，所以未來(lái)面臨的替代威肋、來(lái)自于一些無(wú)糖型健康食品。

現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅 行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)采取搶占市場(chǎng)的形式。他們會(huì)使用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、新產(chǎn)品引入、大規(guī)模廣告宣傳等策略，行業(yè)內(nèi)各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的的激烈程度，取決于競(jìng)爭(zhēng)者的多少及力量的對(duì)比。中國(guó)棗業(yè)市場(chǎng)集中度低，市場(chǎng)上企業(yè)多達(dá)數(shù)千家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

目前，市場(chǎng)上逐漸開(kāi)始形成一些區(qū)域性的龍頭企業(yè)，這些企業(yè)為擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，開(kāi)始建立全國(guó)范圍內(nèi)的生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)點(diǎn)，逐漸擴(kuò)大在全國(guó)的市場(chǎng)份額，好想你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有山東鼎力棗業(yè)食品集團(tuán)有限公司，山西天驕?zhǔn)硺I(yè)有限公司、滄州恩際生物制品有限公司、山東裕華集團(tuán)。以下是好想你主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況:(1>山東鼎力棗業(yè)食品集團(tuán)有限公司 山東鼎力棗業(yè)食品集團(tuán)有限公司成立于1999年7月，注冊(cè)資本8000萬(wàn)元，總資產(chǎn)1.6億元，公司擁有員工2300余人。

位于慶云縣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)，占地面積100萬(wàn)平方米，是國(guó)內(nèi)專業(yè)加工金絲小棗系列制品規(guī)模最大的企業(yè)。2011年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入17億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2億元。年可處理金絲小棗20000噸，生產(chǎn)金絲小棗多糖1000噸、環(huán)磷酸腺普100噸、濃縮棗汁10000噸、棗渣粉 7000噸。

山西天驕?zhǔn)硺I(yè)有限公司山西天驕?zhǔn)硺I(yè)有限公司創(chuàng)建于1996年，注冊(cè)資本1391萬(wàn)元于全國(guó)名棗之鄉(xiāng)山西交城，是一家集紅棗品種選育、種植基地建設(shè)、生產(chǎn)基地位保鮮貯藏、精深加工、技術(shù)開(kāi)發(fā)、傳統(tǒng)營(yíng)銷和電子商務(wù)營(yíng)銷于一體的我國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化骨干企業(yè)，目前擁有5000噸免洗干棗、2000噸鮮棗氣調(diào)保鮮貯藏容量，以及棗汁飲料、棗酒、棗醬、棗醋、棗蜜餞等生產(chǎn)能力，配套有完善的水、電、汽、路、運(yùn)輸、資訊等基礎(chǔ)條件，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)八大系列近百個(gè)品種的紅棗系列產(chǎn)品。公司“天嬌紅”品牌己經(jīng)深入人心，成為我國(guó)優(yōu)質(zhì)紅棗的名片。產(chǎn)能10000 噸/年，列入山西省“兩區(qū)”開(kāi)發(fā)重點(diǎn)項(xiàng)目、被國(guó)家發(fā)改委評(píng)為國(guó)家級(jí)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程。

滄州恩際生物制品有限公司 滄州恩際生物制品有限公司成立于2003年9月，是以馳名中外的滄州金絲小棗為原料進(jìn)行功能性營(yíng)養(yǎng)食品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)于一體的有限責(zé)任公司?！岸麟H”品牌如今己被各食品行業(yè)以及社會(huì)團(tuán)體所認(rèn)可，一展成為棗制品行業(yè)中的佼佼者。

經(jīng)過(guò)公司全體人員的不懈努力，技術(shù)實(shí)力不斷強(qiáng)大，如今產(chǎn)品種類己日漸豐富，食品原料主要有:紅棗提取物、濃縮棗汁、紅棗配、紅棗粉、紅棗膳食纖維、大棗多糖、紅棗浸膏、構(gòu)祀提取物等多種深加工產(chǎn)好想你棗好想你棗官網(wǎng)好想你棗價(jià)格好想你棗批發(fā)好想你棗團(tuán)購(gòu):http://004km.cn/ 品;在此基礎(chǔ)上研發(fā)了紅姿嬌紅棗提取液、恩麗蓓口服液、暢樂(lè)健、衍生源、寶寶棗泥、“不了情”棗汁飲料、紅棗濃縮汁等二十多種高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

山東裕華集團(tuán) 山東裕華集團(tuán)成立于1984年，經(jīng)過(guò)二十多年的拼搏，現(xiàn)己形成農(nóng)業(yè)、化工、房地產(chǎn)三業(yè)并舉、三業(yè)同興的良好格局。裕華集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品有“雁來(lái)紅”冬棗、金絲小棗、保鮮速凍果蔬、生物有機(jī)肥、櫻桃谷鴨、異丁烯、甲醇、PVC搪塑粉料等。

年經(jīng)營(yíng)冬棗20000噸，產(chǎn)品60%出口到法國(guó)、意大利、日本、加拿大、中東及東南亞等國(guó)家和地區(qū)，近年來(lái)品擴(kuò)展到冬棗汁、冬棗醋、冬棗酒等冬棗下游產(chǎn)品。從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，龍頭企業(yè)的市場(chǎng)份額仍然較小，從業(yè)務(wù)規(guī)模和市場(chǎng)份額看，好想你是行業(yè)第一，但是市場(chǎng)占有率只有1.8%，山東鼎力有1.2%，山西天驕也有0.9%，滄州恩際占0.7 %，山東裕華占0.5 %，公司的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)并不明顯。

好想你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品定位中高端，在高附加值的保鮮即食的棗產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品類別較多在棗片、棗干和蜜餞等產(chǎn)品上擁有獨(dú)到的技術(shù)。好想你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛將重點(diǎn)放在棗飲料和科技含量高的紅棗提取物等產(chǎn)片開(kāi)發(fā)上面，這些產(chǎn)品都是具有很大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品，在這些產(chǎn)品上面好想你顯然不具有優(yōu)勢(shì)。

好想你棗業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)模型 如圖2-5五力競(jìng)爭(zhēng)模型所示，由于各地棗農(nóng)多為單戶經(jīng)營(yíng)，規(guī)模較小，因此供應(yīng)商的議價(jià)能力較弱;好想你憑借多年來(lái)持續(xù)打造的品牌優(yōu)勢(shì)以及高質(zhì)量的產(chǎn)品向顧客收取較高的價(jià)格，顧客議價(jià)能力不強(qiáng)，好想你的威肋、主要來(lái)自行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的壓力，一些龍頭企業(yè)通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、鋪設(shè)全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)以及提高產(chǎn)品的科技含量等方式擠壓好想你的市場(chǎng)份額;另外，紅棗低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)十分慘烈，同時(shí)還面臨來(lái)自于蜂蜜產(chǎn)品、茶葉和構(gòu)祀、無(wú)糖型的健康食品等替代品的威肋、。

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第二篇：服裝行業(yè)的社會(huì)文化環(huán)境分析

服裝行業(yè)的社會(huì)文化環(huán)境分析

2008-2010年中國(guó)服裝行業(yè)調(diào)研及投資咨詢報(bào)告簡(jiǎn)介：

2007年紡織服裝行業(yè)面臨了諸多困難：人民幣升值超過(guò)6%、出口退稅率下調(diào)2個(gè)百分點(diǎn)、貸款利率上調(diào)幅度達(dá)到14.48%、勞動(dòng)力成本壓力持續(xù)上升等，但紡織品服裝行業(yè)仍然獲得了穩(wěn)定且有質(zhì)量的發(fā)展。2007年，服裝業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值和產(chǎn)品銷售收入均保持了20%以上的增長(zhǎng)速度，服裝鞋帽針紡織品類消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)28.7%。2007年，服裝業(yè)利潤(rùn)增速也維持了良好勢(shì)頭，1-11月累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)277.29億元，同比增長(zhǎng)27.1%，利潤(rùn)增長(zhǎng)速度明顯高于整個(gè)紡織服裝行業(yè)的平均水平。

出口和內(nèi)銷仍是驅(qū)動(dòng)行業(yè)渡過(guò)結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段的“雙輪”。出口的地位依然重要，貿(mào)易順差局面暫不會(huì)發(fā)生大的扭轉(zhuǎn)，但受制于升值加速和國(guó)際貿(mào)易壓力，會(huì)伴隨著出口增速、外銷比重和紡織品服裝占全國(guó)總商品出口比重的三重回落。此外受制于內(nèi)銷比重的增加和成本壓力的上升，低檔、低質(zhì)紡織品、服裝呈現(xiàn)供過(guò)于求的局面，大量中小企業(yè)將因?yàn)槔麧?rùn)空間被迅速壓縮而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰。

預(yù)測(cè)2008年我國(guó)服裝出口和內(nèi)銷市場(chǎng)的壓力將更勝2007年，不過(guò)壓力中依然存在機(jī)會(huì)。首先我國(guó)紡織品服裝的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)依然明顯，價(jià)格優(yōu)勢(shì)和提價(jià)空間仍然存在，具有產(chǎn)品定價(jià)權(quán)和議價(jià)能力的龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)嫁成本壓力的優(yōu)勢(shì)更加明顯；其次內(nèi)銷市場(chǎng)依然繁榮，伴隨著人均可支配收入的繼續(xù)提升，衣著消費(fèi)支出將持續(xù)增加；收入結(jié)構(gòu)的變化引起消費(fèi)習(xí)慣的改變，消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)，并帶來(lái)中高檔服裝和紡織品的消費(fèi)需求，在內(nèi)銷壓力增大的同時(shí)，品牌集中度會(huì)提高，給具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)帶來(lái)發(fā)展和壯大的機(jī)遇。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，2008年及未來(lái)幾年，將是服裝行業(yè)發(fā)展的重要關(guān)鍵時(shí)期，只有在此期間完成一系列產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)性工作，才能在后十年發(fā)揮出巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。為此，服裝企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中，應(yīng)特別突出科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)和以創(chuàng)新為中心環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)的目標(biāo)。從目前紡織服裝行業(yè)的總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)上來(lái)看，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)取得了可喜的成績(jī)，但同時(shí)還存在不足之處。目前中國(guó)紡織行業(yè)研發(fā)投入嚴(yán)重不足，紡織企業(yè)研發(fā)投入僅占銷售收入的0.3%，而規(guī)模以上的服裝企業(yè)研發(fā)投入則僅為0.16%，相比之下，發(fā)達(dá)國(guó)家的研發(fā)投入則達(dá)到了3%-5%。由此可見(jiàn)，在2008年以及以后的一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)紡織服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)升級(jí)還任重道遠(yuǎn)。

本報(bào)告分為正文和附錄兩冊(cè)，正文主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及服裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場(chǎng)調(diào)查資料，對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展運(yùn)行情況、主要細(xì)分市場(chǎng)、進(jìn)出口、市場(chǎng)營(yíng)銷、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測(cè)，并對(duì)未來(lái)服裝行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了服裝行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為服裝生產(chǎn)、貿(mào)易、零售、紡織等企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

附錄部分為國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的近兩部分最新原始數(shù)據(jù)。公司可根據(jù)客戶要求對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行增減，比如對(duì)某個(gè)省份希望有更多的了解，公司可以提供這個(gè)省

份的詳細(xì)數(shù)據(jù)，包括各產(chǎn)品產(chǎn)量、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)，并可針對(duì)這個(gè)省份另做詳細(xì)的調(diào)研，充分滿足客戶需求。

一、服裝總體市場(chǎng)分析

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。中國(guó)人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷飛升，在2004年人均GDP超過(guò)了1000美元后，中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)，特別是幾千萬(wàn)人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來(lái)越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。

國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將越做越大，市場(chǎng)細(xì)分將越來(lái)越小，但今后國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)將集中在精品化和個(gè)性化上。

二、服裝市場(chǎng)細(xì)分分析

1、性別細(xì)分

女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說(shuō)。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門(mén)女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國(guó)內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒(méi)幾家知名品牌。

同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。國(guó)外女裝品牌紛紛進(jìn)住國(guó)內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說(shuō)其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)女裝高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國(guó)內(nèi)女裝時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國(guó)外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔女裝市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國(guó)人口普查公報(bào)，中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?1.63%,比女性的比例略高，由此可見(jiàn)，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。目前我國(guó)男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對(duì)明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。繼2001年11家襯衫品牌榮獲中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)評(píng)價(jià)的“中國(guó)名牌”后，2003年又有12家男西服品牌榮獲“中國(guó)名牌”稱號(hào)，我國(guó)男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向系列化、休閑化、國(guó)際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。由于中國(guó)男裝市場(chǎng)品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競(jìng)爭(zhēng)仍異常激烈。前十名品牌占據(jù)全國(guó)幾乎50%的市場(chǎng)，前三名：雅戈?duì)枴⑸忌己土_蒙市場(chǎng)地位相對(duì)穩(wěn)定，其中雅戈?duì)柺袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)10%，其他品牌的市場(chǎng)綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。

2、年齡段細(xì)分

國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18—30，30—45，45—65，65—。

18—30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多，總體購(gòu)買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購(gòu)買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購(gòu)物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場(chǎng)。

45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)買欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購(gòu)買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。

65-：該年齡段人口在1億左右，購(gòu)買欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

3、產(chǎn)品屬類細(xì)分

我們將現(xiàn)有市場(chǎng)中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分，他們包括：

商務(wù)正裝系列

商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級(jí)商務(wù)會(huì)晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會(huì)裝)等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。此類服裝的市場(chǎng)需求量一定，價(jià)值較高。高級(jí)時(shí)裝系列

高級(jí)時(shí)裝也被人稱之為“明星服裝”，因?yàn)檫@類服裝往往價(jià)格高昂，諸如各類時(shí)尚晚宴及高級(jí)典禮之中進(jìn)行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn)，大多以純個(gè)性化(即個(gè)人訂制)訂購(gòu)為經(jīng)營(yíng)模式。

周末休閑系列

在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場(chǎng)中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑(如佐丹奴、班尼路等)、運(yùn)動(dòng)休閑(如國(guó)際的耐克、阿迪達(dá)斯、李寧的專業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑、Lacoste的網(wǎng)球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等)、時(shí)尚休閑(如ONLY、VEROMODA等)、戶外休閑(如PaulShark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等)等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，各個(gè)品牌開(kāi)始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂(lè)概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。

第三篇：保險(xiǎn)行業(yè)的社會(huì)文化環(huán)境分析

近年來(lái)，隨著我國(guó)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境之間的矛盾日益突出，我們?cè)絹?lái)越深切的感受到生態(tài)環(huán)境變化帶來(lái)的影響。而早在04年中國(guó)人民銀行行長(zhǎng)周小川先生就提出了金融生態(tài)的概念，他說(shuō)的金融生態(tài)主要是金融生態(tài)的外部環(huán)境，中介服務(wù)體系，企業(yè)改革的進(jìn)展及人際關(guān)系。而保險(xiǎn)作為金融業(yè)的重要組成部分，其生態(tài)環(huán)境既有與之相通的一面，也有自己的專屬特性?，F(xiàn)在我們就對(duì)其社會(huì)文化環(huán)境進(jìn)行分析。

第一、教育狀況分析

我國(guó)自1980年恢復(fù)國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快，保險(xiǎn)需求量較大；保險(xiǎn)公司的數(shù)量不斷增加，從事保險(xiǎn)銷售工作的人員也越來(lái)越多。但管理落后、員工素質(zhì)低下已成為保險(xiǎn)公司進(jìn)一步發(fā)展的“瓶頸”，特別是進(jìn)入2009年，受國(guó)際金融危機(jī)的影響，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年全球財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)業(yè)將面臨增長(zhǎng)放緩的局面。我國(guó)又有不少保險(xiǎn)公司特別是地方保險(xiǎn)公司發(fā)展歷史不長(zhǎng)，員工培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)不足，措施不當(dāng)，并沒(méi)有取得令人滿意的培訓(xùn)效果，使得培訓(xùn)出現(xiàn)了虧本。而在目前，中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)在人力資源方面仍然面臨人才數(shù)量相對(duì)不足、人員素質(zhì)總體偏低、人員結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)、人才流動(dòng)亟待規(guī)范等比價(jià)突出的矛盾和問(wèn)題。

這些方面在很大程度上制約了保險(xiǎn)業(yè)的持續(xù)快速健康發(fā)展，必須采取措施努力加以解決。加強(qiáng)保險(xiǎn)教育是解決保險(xiǎn)業(yè)人才問(wèn)題的根本出路。應(yīng)大力普及保險(xiǎn)知識(shí)，改進(jìn)學(xué)校教育和學(xué)歷教育，促進(jìn)繼續(xù)教育和職業(yè)培訓(xùn)健康發(fā)展，建立和規(guī)范保險(xiǎn)專業(yè)資格認(rèn)證體系，建立和完善多元化、多層次的保險(xiǎn)教育培訓(xùn)體系，切實(shí)發(fā)揮監(jiān)管機(jī)構(gòu)、大專院校、保險(xiǎn)社團(tuán)和保險(xiǎn)公司在教育培訓(xùn)方面的主渠道作用。

第二、價(jià)值觀念分析

保險(xiǎn)業(yè)核心價(jià)值觀就是保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展志向。核心價(jià)值觀，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是某一社會(huì)群體判斷社會(huì)事務(wù)時(shí)依據(jù)的是非標(biāo)準(zhǔn)，遵循的行為準(zhǔn)則。保險(xiǎn)業(yè)的核心價(jià)值觀要具有統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)科學(xué)發(fā)展的作用。從保險(xiǎn)業(yè)自身來(lái)講，要實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展，就必須始終堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，將自身的發(fā)展融入到服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與和諧社會(huì)建設(shè)的全局，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，著力保護(hù)保險(xiǎn)消費(fèi)者利益，積極探索建立自身成長(zhǎng)與社會(huì)貢獻(xiàn)兼具的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)與社會(huì)的和諧發(fā)展。

保險(xiǎn)業(yè)的核心價(jià)值觀要具有引領(lǐng)行業(yè)文化思潮的作用，文化是一種軟實(shí)力。從狹義上講，保險(xiǎn)行業(yè)文化，應(yīng)該是行業(yè)在改革發(fā)展和經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐中形成的能夠?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)部所認(rèn)同的并共同遵守的、體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)的發(fā)展使命、發(fā)展愿景、發(fā)展宗旨、發(fā)展精神和價(jià)值觀等各方面的總和。這種行業(yè)文化指導(dǎo)下的行業(yè)發(fā)展精神，是推動(dòng)行業(yè)科學(xué)發(fā)展的不竭動(dòng)力。從行業(yè)科學(xué)發(fā)展著眼，必須要有一種主流的，積極、健康、向上的文化來(lái)引領(lǐng)，形成一種行業(yè)主流文化，使之成為行業(yè)內(nèi)部奮發(fā)向上、開(kāi)拓進(jìn)取的精神紐帶，從而引領(lǐng)行業(yè)走上發(fā)展科學(xué)、效益顯著、整體素質(zhì)不斷提高、與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的道路。

另一方面從中國(guó)的歷史來(lái)看，中國(guó)是一個(gè)有著幾千年歷史的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)。與西方的工業(yè)化社會(huì)相比，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)重實(shí)物而輕貨幣，重個(gè)人情感而輕法律契約，重近期而輕長(zhǎng)遠(yuǎn)。這些歷史積淀無(wú)疑與保單典型特征相沖突，如貨幣性、契約性與長(zhǎng)久性的沖突。其次，從中國(guó)的文化來(lái)看，中國(guó)文化推崇“富貴在天，生死由命”，信奉“養(yǎng)兒防老”，重視家庭共濟(jì)，這些文化基因無(wú)疑與保險(xiǎn)所具有的防范風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)、在全社會(huì)范圍內(nèi)分擔(dān)損失的社會(huì)機(jī)制特性相矛盾。再次，從體制因素來(lái)看，自解放以后，中國(guó)搞了近30年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。從保障的角度來(lái)說(shuō)，這樣一種傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)是以否定和忽視自我保障，而以政府保障為其基本特

征的。保障程度雖然不高，但范圍廣泛，政府對(duì)國(guó)有部門(mén)的職工實(shí)行幾乎“從搖籃到墓地”的全方位保障。改革開(kāi)放以后，即使理論和實(shí)踐都在逐漸發(fā)生變化，但傳統(tǒng)體制對(duì)人們長(zhǎng)期以來(lái)潛移默化的影響仍然是十分巨大的，這一影響無(wú)疑會(huì)在一定程度上造成對(duì)保險(xiǎn)公司發(fā)展商業(yè)的挑戰(zhàn)。

第三、文化消費(fèi)習(xí)俗分析

現(xiàn)在將文化消費(fèi)習(xí)俗概括為兩個(gè)方面：

一方面是文化相對(duì)主義。文化相對(duì)主義的核心是尊重差別并要求相互尊重的一種社會(huì)訓(xùn)練，它強(qiáng)調(diào)多種生活方式的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)以尋求理解與和諧共處為目的，而不去批判甚至摧毀那些與自己原有文化不相吻合的東西。個(gè)體與世界上其他文化接觸得越廣泛，他所具有的文化相對(duì)主義就越強(qiáng)烈，越易于借助他人具有的標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀對(duì)自身進(jìn)行衡量，而不是簡(jiǎn)單地以自身標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，表現(xiàn)為生活在經(jīng)濟(jì)、文化交流頻繁地區(qū)的人越容易接受外來(lái)事物，而不會(huì)采取簡(jiǎn)單的以己度人的思維方式。

在我國(guó)東南沿海地區(qū)，由于與西方世界接觸較早，交流頻繁，文化相對(duì)主義強(qiáng)，更易于接受保險(xiǎn)理念；同時(shí)，對(duì)于保險(xiǎn)公司推出的新業(yè)務(wù)，人們也更愿意進(jìn)行嘗試。在文化相對(duì)主義較強(qiáng)的地區(qū)，面對(duì)外來(lái)事物或新鮮事物潛在的風(fēng)險(xiǎn)，人們更愿意選擇風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移，所以在該地區(qū)保險(xiǎn)更容易被接受，保險(xiǎn)公司進(jìn)行展業(yè)的機(jī)會(huì)越多

另一方面是價(jià)值觀。價(jià)值觀是指一個(gè)人對(duì)周圍的客觀事物（包括人、事、物）的意義、重要性的總評(píng)價(jià)和總看法。這種對(duì)諸事的看法和評(píng)價(jià)在心目中依照主次、輕重的排列次序，就是體系。價(jià)值觀和價(jià)值觀體系是決定人的行為的心理基礎(chǔ)。價(jià)值觀是人們對(duì)社會(huì)存在的反映，是社會(huì)成員用來(lái)評(píng)價(jià)行為、事物以及從各種可能的目標(biāo)中選擇自己合意目標(biāo)的準(zhǔn)則。價(jià)值觀通過(guò)人們的行為取向及對(duì)事物的評(píng)價(jià)、態(tài)度反映出來(lái)，是驅(qū)使人們行為的內(nèi)部動(dòng)力。它支配和調(diào)節(jié)一切社會(huì)行為，涉及社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。持傳統(tǒng)觀念的人重家庭，重人際關(guān)系，重視健康。由于多數(shù)人認(rèn)為家中老人可由家族成員贍養(yǎng)，形成一種家庭自保機(jī)制，對(duì)養(yǎng)老保險(xiǎn)不感興趣或者需求不大。另外，由于對(duì)健康的重視，消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)生存保險(xiǎn)及健康險(xiǎn)更加感興趣。

總之，保險(xiǎn)業(yè)的不斷發(fā)展僅靠法律和制度的力量是不夠的，更需要文化力量的推動(dòng)。必須大力推進(jìn)文化建設(shè)，強(qiáng)化行業(yè)對(duì)誠(chéng)信、責(zé)任、合規(guī)、和諧、服務(wù)、創(chuàng)新的理解和認(rèn)識(shí)，形成包括上述要素的核心價(jià)值體系。定富主席也經(jīng)常說(shuō)，我們?yōu)槭裁匆l(fā)展這個(gè)行業(yè)，為誰(shuí)發(fā)展這個(gè)行業(yè)，發(fā)展成為一個(gè)什么樣的行業(yè)，我認(rèn)為就是一個(gè)價(jià)值觀的問(wèn)題。我們這個(gè)行業(yè)應(yīng)該有一個(gè)共同的價(jià)值理念，努力打造誠(chéng)信文化，責(zé)任文化，合規(guī)文化、和諧文化、服務(wù)文化和創(chuàng)新文化，構(gòu)成行業(yè)文化體系。依靠文化的力量，建立起保險(xiǎn)業(yè)和諧發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

第四篇：棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展

棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展

即將過(guò)去的2006年，是中國(guó)棗業(yè)歷史上很不平凡的一年。今年的棗業(yè)形勢(shì)可以用20個(gè)字來(lái)簡(jiǎn)單概括：“冬棗大降價(jià)，干棗大減產(chǎn)，新區(qū)放異彩，產(chǎn)后大發(fā)展”。今年冬棗售價(jià)猛降到了1—2元，究其原因主要是單一品種產(chǎn)量增速過(guò)大、品質(zhì)下降和國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓不力；北方主要干棗產(chǎn)區(qū)大幅度減產(chǎn)，則主要是由于降雨多導(dǎo)致裂果、縮果病嚴(yán)重成災(zāi)；而新疆干棗和南方鮮棗即豐產(chǎn)又豐收，則得益于其獨(dú)特的氣候地理優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)補(bǔ)差作用；河北滄州恩際國(guó)家級(jí)億元棗功能食品生產(chǎn)線的開(kāi)工、河北滄州崔爾莊年交易額過(guò)20億元紅棗大市場(chǎng)的建成開(kāi)業(yè)，河南好想你集團(tuán)、山東鼎立集團(tuán)、山東裕華集團(tuán)等一批產(chǎn)值過(guò)億的棗龍頭企業(yè)蓬勃發(fā)展，以及河北滄州恩際生物制品有限公司等棗功能食品加工高新技術(shù)企業(yè)的興起，標(biāo)志著我國(guó)棗產(chǎn)業(yè)化的水平正在迅速提高。時(shí)代在變，形勢(shì)在變，棗產(chǎn)業(yè)何去何從、如何應(yīng)對(duì)，很值得思考。

一、棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從國(guó)內(nèi)外的整體情況來(lái)看，棗產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展、重新洗牌的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。

從全球角度來(lái)看，中國(guó)棗產(chǎn)業(yè)的超強(qiáng)地位正在進(jìn)一步得到鞏固。近年來(lái)，我國(guó)棗樹(shù)面積和和產(chǎn)量每年都在10％以上的速度增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)年鑒統(tǒng)計(jì)資料，2003年我國(guó)棗產(chǎn)量為171萬(wàn)噸，估計(jì)2005年總產(chǎn)量可達(dá)到200多萬(wàn)噸，面積約100萬(wàn)公頃，占全世界的99％左右。而作為棗樹(shù)第二生產(chǎn)大國(guó)同時(shí)也是除我國(guó)外唯一有規(guī)模化棗樹(shù)栽培的韓國(guó)，近年來(lái)?xiàng)棙?shù)面積持續(xù)緩慢下降，產(chǎn)量維持在2萬(wàn)噸左右，僅相當(dāng)于我國(guó)的百分之一，尚不能實(shí)現(xiàn)完全自給。但是，近年來(lái)一些發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)軍我國(guó)棗產(chǎn)業(yè)特別是棗加工業(yè)的勢(shì)頭正在顯現(xiàn)。

從國(guó)內(nèi)看，冀、魯、晉、豫、陜五大傳統(tǒng)產(chǎn)棗大省仍占據(jù)全國(guó)90％的面積和產(chǎn)量，而且普遍增勢(shì)強(qiáng)勁，尤其是山西省發(fā)展最快；新疆更是異軍突起，正憑借其得天獨(dú)厚的自然條件優(yōu)勢(shì)打造中國(guó)和世界上最大的優(yōu)質(zhì)干棗生產(chǎn)基地，僅阿克蘇地區(qū)就要在3—5年內(nèi)發(fā)展10萬(wàn)公頃棗樹(shù)；另外，北方的貯藏加工和營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)及南方的鮮食棗產(chǎn)業(yè)正在崛起。

從品種結(jié)構(gòu)看，干制品種一統(tǒng)天下的時(shí)代正在成為過(guò)去，鮮食品種迅速成為棗業(yè)發(fā)展的生力軍。據(jù)估算，目前我國(guó)制干、鮮食、兼用和蜜棗品種的品種數(shù)和產(chǎn)量分別為35：35：20：10和60：10：20：10左右。另外，有很少量的觀賞品種。當(dāng)前在我國(guó)起土導(dǎo)作用的10大主栽品種分別為：河北和山東環(huán)渤海鹽堿區(qū)的中國(guó)第一大制干品種金絲小棗、河北太行山旱薄山區(qū)的制干品種婆棗(阜平大棗)、主產(chǎn)河北太行山區(qū)贊皇縣并大規(guī)模引種西北和東北的兼用品種贊皇大棗、山西和陜西黃河兩岸黃土高原上的制干品種木棗、河南豫中平原黃河故道區(qū)(新鄭和內(nèi)黃及其周圍地區(qū))的兼用品種灰棗(大量引入新疆)和制干品種扁核酸、山東和河北西南部的制干品種圓鈴棗和長(zhǎng)紅棗、以及近20年發(fā)展起來(lái)的兩大鮮食品種一一主產(chǎn)河北黃驊、山東沾化并引種全國(guó)的冬棗和主產(chǎn)山西臨猗引種全國(guó)的梨棗臨猗。該10個(gè)品種分別集中于數(shù)至十?dāng)?shù)個(gè)縣市，單品種產(chǎn)量都在數(shù)千萬(wàn)至上億公斤，其產(chǎn)量之和可占到全國(guó)總產(chǎn)量的70％以上。

在栽培方面，一是棗糧間作穩(wěn)步發(fā)展，突破傳統(tǒng)觀念的棗棉間作在新疆的特殊氣候條件和棉花種植模式下得到迅猛發(fā)展；河北、山東等傳統(tǒng)的棗糧間作區(qū)正在向純棗園、密植棗園轉(zhuǎn)變；而許多新興產(chǎn)區(qū)，從穩(wěn)健發(fā)展和減少與糧食爭(zhēng)地的角度出發(fā)，發(fā)展了大量新的棗糧間作園。二是密植園(1-2X 2-4)逐漸成為常規(guī)模式，不少地方在探索每公頃5000株以上的超高密度棗園；三是無(wú)公害栽培迅速發(fā)展，設(shè)施栽培尚未定型。在采后處理方面，雖然總體發(fā)展緩慢，水平仍然較低，但從貯藏、分級(jí)包裝到加工普遍有所進(jìn)步，各地也普遍高度重視，正處于大發(fā)展、大變革的前夜。

在棗產(chǎn)品貿(mào)易方面，在國(guó)內(nèi)，棗仍然主產(chǎn)華北、西北，主要銷往南方和東北；在國(guó)外，中國(guó)棗產(chǎn)品遠(yuǎn)銷五大洲的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但95％以上仍在華人圈。韓國(guó)的棗基本上全部供應(yīng)國(guó)內(nèi)，且自給不足。

二、棗產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題

一是外向度低。目前，我國(guó)的原棗及棗加工品出口量還不到總產(chǎn)量的1％，且長(zhǎng)期局限在東南亞和華人市場(chǎng)。

二是新技術(shù)普及率低。改革開(kāi)放以來(lái)，各地雖然研發(fā)寸一大批實(shí)用新技術(shù)，創(chuàng)造了一批優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)(畝產(chǎn)

1500-3000公斤)的典型，但新技術(shù)大多局限在試點(diǎn)和示范區(qū)里，全國(guó)平均畝產(chǎn)還只有200公斤左右。特別是，近年來(lái)不少地區(qū)片面追求產(chǎn)量，盲目的超量使用化肥、農(nóng)藥和激素，導(dǎo)致棗果質(zhì)量大幅度下降，安全性令人堪憂。

三是品種結(jié)構(gòu)不合理且新品種更新速度緩慢。目前，我國(guó)棗品種結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不合理，制干品種產(chǎn)量偏大、專用加工品種嚴(yán)重缺乏，鮮食品種中晚熟品種一統(tǒng)天下，嚴(yán)重缺乏優(yōu)質(zhì)中、早熟品種。在新品種推廣上則普遍存在著老產(chǎn)區(qū)保守、不圖更新品種，而新產(chǎn)區(qū)又由于發(fā)展太快和貪圖便宜、新品種比例也不高的問(wèn)題，造成我國(guó)棗品種老化嚴(yán)重，不能滿足人們?nèi)找娑鄻踊透呒?jí)化的要求。

四是鮮棗周年供應(yīng)的技術(shù)還不過(guò)關(guān)。目前，絕大多數(shù)棗品種一般只能侏鮮2-3個(gè)月。貨架期保鮮技術(shù)還很少有人研究，提前成熟的設(shè)施栽培技術(shù)還不健全，延遲成熟的設(shè)施技術(shù)尚處于起步階段。

五是毀滅性病蟲(chóng)害日趨猖獗。近年來(lái)，棗瘋病、縮果病、裂果和綠盲椿象等難以防治的重大病蟲(chóng)害的危害地區(qū)越來(lái)越廣、危害程度愈來(lái)愈大，嚴(yán)重影響著棗產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

六是采后商品化處理技術(shù)落后。能突出棗果特色營(yíng)養(yǎng)的高新技術(shù)產(chǎn)品很少，產(chǎn)品附加值偏低。

三、棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

在看的見(jiàn)的未來(lái)，整個(gè)棗產(chǎn)業(yè)還將持續(xù)、穩(wěn)步的發(fā)展，其中鮮食棗產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到快速、大踏步的發(fā)展。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)棗樹(shù)面積和棗產(chǎn)量翻了3番，但棗產(chǎn)品市場(chǎng)一直保持良好態(tài)勢(shì)。隨著21世紀(jì)的到來(lái)，在我國(guó)加入WTO、經(jīng)濟(jì)全球化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、西部大開(kāi)發(fā)、退耕還林這樣一種大調(diào)整、大發(fā)展的歷史背景下，我國(guó)棗業(yè)正在迎來(lái)其新的大發(fā)展時(shí)期。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整突顯棗業(yè)重要地位。我國(guó)目前進(jìn)行大規(guī)模農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的基本思路是，大力發(fā)展畜牧業(yè)，加強(qiáng)果萊業(yè)，穩(wěn)定糧食生產(chǎn)，而在果品中則強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展特色果品和小雜果。棗樹(shù)作為一種適應(yīng)性強(qiáng)、栽培管理容易、用途廣泛、比較效益高、市場(chǎng)前景好的特色果樹(shù)，其發(fā)展不僅符合國(guó)家的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策，而且深受群眾歡迎。

西部大開(kāi)發(fā)、退耕還林給棗業(yè)發(fā)展帶來(lái)歷史機(jī)遇．改善生態(tài)環(huán)境是西部大開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。然而，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后的現(xiàn)狀，又決定了西部大開(kāi)發(fā)必須走經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益兼顧的道路。棗樹(shù)抗旱性極強(qiáng)，耐粗放管理，是“一種多收”的鐵桿莊稼，非常適合西北地區(qū)發(fā)展。如西北黃土高原，曾連續(xù)5年以上嚴(yán)重干旱，導(dǎo)致糧食絕收，蘋(píng)果、核桃等嚴(yán)重減產(chǎn)甚至死樹(shù)，而棗樹(shù)卻一直保持了較好收成。西部地區(qū)宜棗荒地資源非常豐富，農(nóng)民發(fā)展棗樹(shù)可享受退耕還林補(bǔ)助政策，兼收良好的生態(tài)和經(jīng)濟(jì)效益，從而實(shí)現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略和農(nóng)民目標(biāo)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一?？梢?jiàn)，西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和退耕還林政策的深入實(shí)施，將進(jìn)一步推動(dòng)棗樹(shù)的大發(fā)展。人民生活水平提高將進(jìn)一步拓寬棗產(chǎn)品市場(chǎng)空間。到21世紀(jì)50年代，我國(guó)將整體上達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。在今后的50年間，隨著生活水平的大幅度提高，人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)型果品及其加工品的需求必然會(huì)大幅度增加。在我國(guó)，棗果作為傳統(tǒng)的滋補(bǔ)保健佳品，早巳深入人心。因而可以預(yù)測(cè)，棗果及其加工品在國(guó)內(nèi)亦有十分廣闊的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間。

全球化、中國(guó)加入WTO將促進(jìn)棗產(chǎn)品大規(guī)模出口。我國(guó)加入了WTO，意味著包括棗產(chǎn)品在內(nèi)的大多數(shù)商品的出口門(mén)檻將大為降低，國(guó)際貿(mào)易更為自由，出口效益將進(jìn)一步提高。在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，我國(guó)仍將是世界上最大的棗樹(shù)生產(chǎn)國(guó)和唯一的棗產(chǎn)品出口國(guó)。棗作為我國(guó)特產(chǎn)，加之營(yíng)養(yǎng)豐富，食療價(jià)值高，在外貿(mào)出口方面可望迎來(lái)其黃金時(shí)期。

此外，隨著中國(guó)的日益強(qiáng)大和國(guó)家地位的不斷上升，中國(guó)的飲食文化和中國(guó)產(chǎn)品必將走向國(guó)際。棗作為我國(guó)特產(chǎn)，出口創(chuàng)匯前景十分廣闊。

四、棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一是鮮棗產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)跨越式大發(fā)展。由于鮮棗較之干棗具有更好的口感、更高的營(yíng)養(yǎng)(特別是維生素C)、更強(qiáng)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)親和性(適口性廣)，加之鮮棗的貯藏保鮮和冷鏈供應(yīng)技術(shù)發(fā)展迅速，鮮棗產(chǎn)業(yè)必將在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里持續(xù)快速地發(fā)展，并在不遠(yuǎn)的將來(lái)實(shí)現(xiàn)供應(yīng)周年化、經(jīng)營(yíng)國(guó)際化，成為棗產(chǎn)業(yè)中最活躍、最具競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)張性的部分，必將擎起棗產(chǎn)業(yè)的半壁江山。

二是品種更新?lián)Q代步伐加快。近年來(lái)，棗樹(shù)品種的多樣化和高級(jí)化趨向已很明顯，品種更新步伐日益加快。一方面，地方品種選優(yōu)和遠(yuǎn)距離的大規(guī)模引進(jìn)優(yōu)良品種蔚然成風(fēng)；另一方面，棗品種結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深

刻變革，制干、鮮食、兼用、蜜棗和觀賞品種協(xié)調(diào)發(fā)展和早中晚熟有機(jī)搭配必將成為歷史的必然。

國(guó)的棗產(chǎn)品要大規(guī)模走向國(guó)際市場(chǎng)要求棗樹(shù)生產(chǎn)必須走向綠色化。此外，近年來(lái)我國(guó)棗樹(shù)無(wú)公害綠色生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展很快，技術(shù)上日臻成熟。因此，棗樹(shù)的無(wú)公害和綠色生產(chǎn)將很快走向普及。

四是棗產(chǎn)品向優(yōu)質(zhì)化和品牌化迅速邁進(jìn)。隨著人們生活質(zhì)量的提高，不僅對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在和外在質(zhì)量提出更高的要求，同時(shí)會(huì)更加追求品牌。雖然棗是我國(guó)的特色和優(yōu)勢(shì)，即使在加入WTO后近期內(nèi)也不會(huì)受到國(guó)外同行的有力競(jìng)爭(zhēng)，但國(guó)產(chǎn)棗產(chǎn)品卻會(huì)面臨跨國(guó)公司和其他果品的激烈競(jìng)爭(zhēng)。鑒于此，我國(guó)的棗產(chǎn)品必須突出自身特色，迅速向優(yōu)質(zhì)化和品牌化邁進(jìn)。一是中抵擋的大宗產(chǎn)品應(yīng)強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)和適口性好；二是高檔產(chǎn)品將向突出棗果特點(diǎn)的高營(yíng)養(yǎng)、功能食品性發(fā)展。

五是棗樹(shù)生產(chǎn)將實(shí)現(xiàn)區(qū)域化分工、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，棗樹(shù)生產(chǎn)必將向其優(yōu)生區(qū)集中，其中鮮食品種將北上冷涼地區(qū)，制干品種將向干旱少雨日照充足、晝夜溫差大的西部移動(dòng)，加工、經(jīng)營(yíng)和研發(fā)將向經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和信息發(fā)達(dá)的東部集中。在種植方面可能出現(xiàn)兩大趨勢(shì)，一是中亞、非洲、大洋州等的干旱地區(qū)可能會(huì)規(guī)?；N和商品化生產(chǎn)我國(guó)的棗樹(shù)；二是一些跨國(guó)公司可能會(huì)涉足我國(guó)的棗產(chǎn)業(yè)，特別是棗產(chǎn)品的加工和貿(mào)易。

五、棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

要實(shí)現(xiàn)棗產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，必須搶抓機(jī)遇，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，在政府、科技、農(nóng)民、企業(yè)、市場(chǎng)的相互結(jié)合上下大工夫。通過(guò)科技創(chuàng)新為棗產(chǎn)業(yè)提供動(dòng)力和保障，通過(guò)政府制定配套優(yōu)惠政策為棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)良環(huán)境，通過(guò)貯藏、加工、流通等龍頭企業(yè)的發(fā)展拓寬市場(chǎng)深層增值，通過(guò)提高農(nóng)民的組織化水平提高新技術(shù)應(yīng)用和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

針對(duì)棗產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)，今后應(yīng)重點(diǎn)抓好以下幾方面的工作：因地制宜的適當(dāng)控制發(fā)展速度和規(guī)模，加快品種和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐；面向國(guó)內(nèi)國(guó)際兩大市場(chǎng)，加強(qiáng)加工專用棗品種研發(fā)、傳統(tǒng)棗產(chǎn)品改造升級(jí)和功能性食品開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深層增值；加大實(shí)用新技術(shù)尤為矮密速豐、綠色生產(chǎn)和產(chǎn)后商品化處理技術(shù)推廣力度，提高棗樹(shù)業(yè)整體科技水平；積極探索熟期調(diào)控和鮮棗保鮮技術(shù)，大力推動(dòng)鮮食棗產(chǎn)業(yè)；培植區(qū)域性和國(guó)際性龍頭企業(yè)，開(kāi)發(fā)特色名牌產(chǎn)品；組織聯(lián)合科技攻關(guān)，集中力量解決棗瘋病、裂果、鐵皮病(縮果病)防治等重大生產(chǎn)技術(shù)難題；加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，因地制宜健全公司加農(nóng)戶和棗樹(shù)協(xié)會(huì)等形式的產(chǎn)供銷全程服務(wù)體系。

棗樹(shù)原產(chǎn)我國(guó)，至今已有４０００多年的栽培歷史，國(guó)外栽植量很少，也未形成商品和規(guī)模。其它水果，如蘋(píng)果、梨、柑桔受各種因素的影響，在入世后不但沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且還要受進(jìn)口果品的沖擊。棗樹(shù)為我國(guó)獨(dú)有樹(shù)種，我國(guó)棗樹(shù)栽培面積和總產(chǎn)量均占世界的９０％以上，國(guó)際上沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家與我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)，各國(guó)用棗９０％由我國(guó)供應(yīng)。

目前，我國(guó)每年出口原棗及加工品９０００噸左右，僅占總產(chǎn)量的２％，其中原棗出口約占出口總量的一半，原棗的出口主要為制干棗果，鮮食棗果的出口量極少。而其中有８０％銷往東南亞國(guó)家，只有２０％銷往美、英、荷 蘭等國(guó)。現(xiàn)在紅棗出口價(jià)每噸為１６００美元，折合人民幣每公斤１３元，然而部分優(yōu)良品種鮮棗在歐、美的售價(jià)竟高達(dá)每公斤３６美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其它干鮮果價(jià)值。在國(guó)際市場(chǎng)上，金絲小棗的售價(jià)相當(dāng)于核桃的１０倍或蘋(píng)果的３０倍。隨著中國(guó)的入世，大棗及其加工產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的流通將更快，需求量也會(huì)越來(lái)越大。

據(jù)報(bào)道：目前全國(guó)棗樹(shù)面積在１０００萬(wàn)畝以上，總產(chǎn)量８０萬(wàn)噸左右，人均僅有０．６公斤，從市場(chǎng)需求看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足形勢(shì)的發(fā)展。據(jù)各大棗基地及市場(chǎng)的銷售情況看，優(yōu)質(zhì)鮮棗批發(fā)價(jià)元旦每公斤４元以上，貯藏保鮮棗每公斤８元左右，干制品每公斤８至１０元，而且供不應(yīng)求。

第五篇：鋼鐵行業(yè)的發(fā)展及環(huán)境分析

鋼鐵行業(yè)的發(fā)展及環(huán)境分析

一、世界鋼鐵業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

21世紀(jì)的世界鋼材消費(fèi)市場(chǎng)仍主要在亞洲，其消費(fèi)量約占世界鋼材消費(fèi)量的46%，亞洲的主要消費(fèi)市場(chǎng)在中國(guó)、東南亞各國(guó)和日本。世界鋼鐵工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)、世界鋼鐵生產(chǎn)能力過(guò)剩，生產(chǎn)重心向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。近年來(lái)，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快，世界鋼鐵生產(chǎn)布局也相應(yīng)生了重大變化，鋼鐵生產(chǎn)重心逐步由發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，發(fā)展中國(guó)世界鋼產(chǎn)量中的比重急劇上升，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的份額大大減少。

(2)、國(guó)際鋼材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中在高附加值產(chǎn)品，工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家區(qū)鋼材出口以高附加值產(chǎn)品為主。據(jù)有關(guān)分析，目前和今后一個(gè)時(shí)期，全球板帶材產(chǎn)能仍將大于需求，冷軋板、不銹鋼鍍鋅板等設(shè)備的開(kāi)工率只有70%左右，貿(mào)易價(jià)格波動(dòng)大的狀況不會(huì)在短期改變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。

(3)、鋼鐵產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)融合加深，技術(shù)創(chuàng)新步伐加快世界鋼鐵工業(yè)出現(xiàn)了兩輪大規(guī)模的技術(shù)創(chuàng)新高潮，在不到半個(gè)世紀(jì)的內(nèi)，大致形成了三代煉鋼技術(shù)。技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)大大提高了鋼材的產(chǎn)量和質(zhì)量。日本、美國(guó)、德國(guó)、韓極參與這兩次大的技術(shù)創(chuàng)新，使他們不僅成為世界產(chǎn)鋼大國(guó)，同時(shí)也使他們界鋼鐵市場(chǎng)上贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為了世界鋼鐵強(qiáng)國(guó)。

二、鋼鐵公司宏觀環(huán)境分析——PEST分析法

(一)、政治環(huán)境分析

自2005年出臺(tái)鋼鐵產(chǎn)業(yè)政策以來(lái)，2007年鋼鐵行業(yè)政策出臺(tái)力度與速度明顯加大，國(guó)家對(duì)鋼鐵行業(yè)的規(guī)范引導(dǎo)是基于國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)、鋼鐵行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及國(guó)際市場(chǎng) 氛圍等綜合因素權(quán)衡的必然結(jié)果，而目的是規(guī)范鋼鐵行業(yè)穩(wěn)健運(yùn)行。(1)、稅收政策：鋼鐵產(chǎn)品調(diào)整的重點(diǎn)仍然集中在出口上，其中對(duì)生鐵、鋼坯、盤(pán)條、鋼筋、焊管、帶鋼等產(chǎn)品均大幅提高出口關(guān)稅稅率。(2)、淘汰落后政策：關(guān)停和淘汰落后煉鐵能力。(3)、節(jié)能減排政策：中國(guó)鋼協(xié)將用“萬(wàn)元產(chǎn)值能耗”取代噸鋼綜合能耗與噸鋼可比能耗，落后工藝裝備企業(yè)的節(jié)能減排形勢(shì)更為嚴(yán)峻。(4)、國(guó)家鼓勵(lì)資源綜合利用，出臺(tái)了相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。增值稅優(yōu)惠，固定資產(chǎn)投資方面調(diào)整稅收政策:資源綜合利用項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅實(shí)行零稅率。所得稅優(yōu)惠:企業(yè)利用廢水、廢氣、廢渣等廢棄物為主要原料進(jìn)行生產(chǎn)的，可在5年內(nèi)減征或者免征所得稅。(二)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

鋼鐵材料是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的基礎(chǔ)原材料，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將拉動(dòng)鋼鐵產(chǎn)品需求繼續(xù)增加?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和西部大開(kāi)發(fā)，都對(duì)鋼材消費(fèi)需求有較大拉動(dòng)作用，同時(shí)也帶動(dòng)了消費(fèi)鋼材較多的行業(yè)有較大發(fā)展。在鋼材消費(fèi)增加的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將保持多層次、多樣化，并逐步向高層次演化。需求結(jié)構(gòu)的變化為我國(guó)鋼鐵行業(yè)和鋼鐵企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。從全球經(jīng)濟(jì)來(lái)看，“9.11”恐怖襲擊對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇帶來(lái)很大打擊，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度明顯放緩，美國(guó)、日本、歐盟三大經(jīng)濟(jì)體同時(shí)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)低迷，受此影響，國(guó)際鋼鐵市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)，鋼材生產(chǎn)過(guò)剩，市場(chǎng)需求不足。世界鋼材市場(chǎng)的低迷給國(guó)內(nèi)鋼材市場(chǎng)帶來(lái)很大壓力，使得我國(guó)鋼材出口難度增加，經(jīng)常受到一些國(guó)家的反傾銷威脅，從而使鋼材出口出現(xiàn)較大幅度下降，鋼材進(jìn)口大幅度增加。(三)、社會(huì)與文化環(huán)境分析

公民的環(huán)保意識(shí)、消費(fèi)文化、就業(yè)觀念、思想觀念、文化教育、宗教信仰、審美觀、倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀、民族傳統(tǒng)等構(gòu)成了社會(huì)與文化環(huán)境。社會(huì)與文化環(huán)境明顯具有區(qū)域特征，不同的地區(qū)往往因經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、受教育程度、民族構(gòu)成等因素的影響，形成了不同的社會(huì)與文化環(huán)境。對(duì)鋼鐵企業(yè)而言，社會(huì)與文化環(huán)境包括居民的環(huán)保意識(shí)、就業(yè)觀念、價(jià)值觀等，社會(huì)對(duì)鋼鐵企業(yè)的保護(hù)環(huán)境達(dá)到零污染、提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)、體現(xiàn)人們的價(jià)值觀等方面提出了更高的要求。

(四)、技術(shù)環(huán)境分析

技術(shù)環(huán)境要素是指目前社會(huì)技術(shù)總水平及變化趨勢(shì)、技術(shù)變遷、技術(shù)突破對(duì)企業(yè) 的影響以及技術(shù)與政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境之間的相互作用等。它具有變化快、變化大、影響面大等特點(diǎn)。鋼鐵公司面臨的技術(shù)環(huán)境主要指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化以及先進(jìn)的冶煉和軋制技術(shù)帶來(lái)的鋼鐵生產(chǎn)組織的變化。(1)、信息技術(shù)引起的變革及對(duì)鋼鐵公司的影響以信息技術(shù)為核心、全球化為外在形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)革命，改變了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，企業(yè)的營(yíng)銷理念將進(jìn)一步更新，企業(yè)將根據(jù)訂單生產(chǎn)，生產(chǎn)周期將大大縮短，實(shí)施零庫(kù)存管理，降低管理成本。因此采用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造成為鋼鐵公司發(fā)展的選擇。(2)、鋼鐵技術(shù)的發(fā)展對(duì)鋼鐵公司的影響根據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策，今后5-10年鋼鐵行業(yè)將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)新一代鋼鐵材料等前沿技術(shù)；優(yōu)化鋼鐵制造流程，發(fā)展節(jié)能降耗的冶煉及環(huán)保技術(shù)等；提高冶金產(chǎn)品質(zhì)量，開(kāi)發(fā)智能化技術(shù)等。技術(shù)進(jìn)步是鋼鐵工業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，須控制金屬制造過(guò)程和排放過(guò)程，降低成本，生產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)定的潔凈產(chǎn)品；采取控制，實(shí)現(xiàn)排放物的再能源化、再資源化，將污染物和有毒物的無(wú)害化處理制到最小，逐步實(shí)現(xiàn)環(huán)境友好、社區(qū)友好的目標(biāo)。

三、鋼鐵行業(yè)結(jié)構(gòu)分析——波特五力模型分析：

l、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)程度

我國(guó)的鋼鐵工業(yè)從行業(yè)成長(zhǎng)周期上講處于成熟期，但由于歷史原因，鋼鐵市場(chǎng)結(jié)構(gòu)卻呈現(xiàn)出完全競(jìng)爭(zhēng)格局，目前全國(guó)共有鋼鐵企業(yè)2000多家，產(chǎn)業(yè)集中度明顯偏低。我國(guó)鋼鐵企業(yè)專業(yè)化程度低，缺乏必要的分工與合作。由于鋼鐵企業(yè)存在著明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，加之近幾年國(guó)內(nèi)大力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)鋼材的需求強(qiáng)勁，各家鋼鐵企業(yè)紛紛修改自己的“十五”規(guī)劃，大力進(jìn)行產(chǎn)量擴(kuò)張。如果鋼鐵產(chǎn)能增長(zhǎng)失去控制，眾多企業(yè)的這些計(jì)劃幾年內(nèi)都能實(shí)現(xiàn)，那么中國(guó)鋼鐵產(chǎn)能必將大大超過(guò)鋼材需求的增長(zhǎng)，會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的供過(guò)于求的局面。這對(duì)今后幾年我國(guó)鋼材市場(chǎng)和鋼鐵企業(yè)的影響將是災(zāi)難性的。鋼鐵企業(yè)的設(shè)備專用性強(qiáng)，固定成本較高，造成了很高的退出成本，這就阻止了現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)廠商的退出。只好盡力參與行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，即使這樣做可能 盈利不離甚至招致虧損。鋼鐵產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，不同品牌豹產(chǎn)品沒(méi)有多少差別，購(gòu)買者的選擇主要是價(jià)格，加之轉(zhuǎn)換成本較低，購(gòu)買者有很大的轉(zhuǎn)換自由。因此在供求基本平衡或供過(guò)于求的情況下，鋼鐵企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，且更多地表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

2、新加入者的威脅

鋼鐵行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)限制了任何主要競(jìng)爭(zhēng)者加入。鋼鐵行業(yè)是資金密集型行業(yè)，鋼鐵生產(chǎn)的資金要求非常大，僅建設(shè)一個(gè)現(xiàn)代化的軋鋼廠就需資金近30億元，這還不包括配套的煉鐵、煉鋼等工序的改造投資，使得新進(jìn)入市場(chǎng)的可能性越來(lái)越小。近幾年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，鋼材消費(fèi)迅速增長(zhǎng)。由部分高附加值鋼材品種滿足不了需求，吸引了部分國(guó)外大型鋼鐵企業(yè)的投資。它們以合資的形式在我國(guó)部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)建廠，生產(chǎn)高附加值鋼材，但生產(chǎn)規(guī)模普遍較小，對(duì)鋼鐵行業(yè)而言，新加入者的威脅不大。

3、替代產(chǎn)品的威脅

鋼材的替代產(chǎn)品主要是有色金屬(以鋁為代表)、無(wú)機(jī)非金屬材料(以水泥為代表)和有機(jī)高分子材料(以塑料為代表)。它們?cè)谄嚒⒔ㄖ图译姷仁袌?chǎng)上所占有的份額在不斷擴(kuò)大，因而使競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。如汽車用的涂鍍層板，不僅需要改進(jìn)肪腐性能，而且必須降低售價(jià)，才可能與代用材料競(jìng)爭(zhēng)。在建筑業(yè)最明顯的例子是我國(guó)建筑用的上水管已禁用鍍鋅焊管。而改用鋁塑料管:鋼窗也己被鋁合金窗和塑鋼窗替代。盡管如此，鋼鐵材料還是有競(jìng)爭(zhēng)力的，其特點(diǎn)是20多年來(lái)保持價(jià)格穩(wěn)定，今后幾十年，如果鋼材的替代產(chǎn)品在技術(shù)上沒(méi)有突破，對(duì)鋼材的威脅就不會(huì)很大。

4、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力

鋼鐵生產(chǎn)所需的鐵礦石、能源、廢鋼等資源對(duì)鋼鐵企業(yè)的發(fā)展影響很大。國(guó)內(nèi)鐵礦石儲(chǔ)量?jī)H可供開(kāi)采30年左右。加上遠(yuǎn)景儲(chǔ)量也僅能開(kāi)采50年左右，但由于全球鐵礦石儲(chǔ)量豐富，近年鐵礦石供應(yīng)量大幅增加，鐵礦資源是有保障的。供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力的提高主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是煤炭，煤炭行業(yè)在經(jīng)歷了惡性競(jìng)爭(zhēng)后，行業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的后果，行業(yè)自律性迅速增強(qiáng)。國(guó)內(nèi)煤炭行業(yè)關(guān)井壓產(chǎn)，使其討價(jià)還價(jià)能力迅速提高。二是廢鋼資源短缺，需求上漲，刺激了廢鋼供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力的提高。

5、購(gòu)買商討價(jià)還價(jià)的能力

由于鋼鐵產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，不同品牌的產(chǎn)品沒(méi)有明顯的差別，而且購(gòu)買者的轉(zhuǎn)換成本較低，因此購(gòu)買者有較強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力，并且這種能力還在逐漸提高。購(gòu)買商的討價(jià)還價(jià)能力的提高主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：(1)購(gòu)買商所處的行業(yè)集中度明顯提高。(2)下游行業(yè)選擇供應(yīng)商的范圍越來(lái)越大，渠道越來(lái)越多。(3)競(jìng)爭(zhēng)的加劇迫使下游行業(yè)不斷提高討價(jià)還價(jià)的能力。

四、鋼鐵行業(yè)面臨的機(jī)遇和威脅

鐵的發(fā)明對(duì)人類歷史進(jìn)程影響重大，直到今天鋼鐵材料仍舊是應(yīng)用最廣泛、支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的最主要的材料。盡管現(xiàn)代人們正在研究各種新材料，以期望它們部分能代替鋼鐵材料，但始終沒(méi)有一種材料可以代替鋼鐵的地位。近十年來(lái)，世界鋼產(chǎn)量盡管處于緩慢增長(zhǎng)階段，但產(chǎn)鋼總量仍增長(zhǎng)。這其中是，一些經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的國(guó)家，其鋼產(chǎn)量迅猛增長(zhǎng)，只是發(fā)達(dá)國(guó)家鋼產(chǎn)量增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。而隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，鋼鐵材料的需求量也快速增加?？梢灶A(yù)期，在較長(zhǎng)的歷史階段內(nèi)，鋼鐵作為基礎(chǔ)原材料的地位不可動(dòng)搖。而鋼鐵產(chǎn)品的原材料資源比較豐富，特別是鋼鐵具有可重復(fù)利用性，因此鋼鐵產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展前途。

但是，與世界鋼鐵強(qiáng)國(guó)相比，我國(guó)的鋼鐵行業(yè)水平相差甚遠(yuǎn)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是產(chǎn)業(yè)集中度低，鋼產(chǎn)量占全國(guó)當(dāng)年總產(chǎn)量的份額相比其他國(guó)家來(lái)說(shuō)較少。二是產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平低。鋼鐵企業(yè)先進(jìn)裝備少，鋼鐵生產(chǎn)能力低。三是質(zhì)量上存在差距。在我國(guó)生產(chǎn)的鋼材中，大量存在著成分波動(dòng)大，雜質(zhì)含量高，性能不穩(wěn)定，缺乏應(yīng)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。四是品種上存在差距。我國(guó)鋼材生產(chǎn)經(jīng)多年發(fā)展，已形成從通用材品種到各種專用材品種門(mén)類比較齊全的品種體系。但仍存在高效鋼材產(chǎn)量低，品種還有一些缺項(xiàng)，部分高附加值關(guān)鍵鋼材品種滿足不了需求的問(wèn)題?？傊?，我國(guó)鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度低，企業(yè)投資能力有限，缺乏強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力：中小裝備多，平均規(guī)模小，消耗高，效率低，質(zhì)量差，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，污染嚴(yán)重，浪費(fèi)資源，現(xiàn)狀如不改變，勢(shì)必對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展帶來(lái)跨患。