第一篇：修辭學(xué)角度下的廣告語探究

修辭學(xué)角度下的廣告語探究

摘要：在商品社會(huì)中，一條優(yōu)秀的廣告可以成就一家企業(yè)。在我們的日常生活中，廣告也扮演著相當(dāng)重要的角色，它以它獨(dú)特的魅力，征服著觀眾或讀者，也俘獲了消費(fèi)者的“芳心”。而一條好的廣告有哪些特點(diǎn)呢？在這篇論文中，我們將從修辭學(xué)的視角下，對一條廣告的優(yōu)劣一探究竟。

關(guān)鍵詞：修辭學(xué) 廣告 語言形式 語言內(nèi)容 一．語言形式角度下的廣告與探究

首先，讓我們從形式角度來分析一下廣告用語。

從形式上看，廣告用語使用的修辭手段，有押韻與詩化，疊聲重復(fù)和語言風(fēng)格差異等幾類。

我們注意到，在有聲廣告中，比如電臺(tái)與電視廣告，廣告制作者尤其會(huì)通過使用押韻與詩化等語音修辭手段來加強(qiáng)宣傳效果。

例如“要想皮膚好，早晚用大寶”這條廣告。我想這句話在中國的流傳程度，絕不僅僅是這10個(gè)字所能概括的。這簡簡單單10個(gè)字，不僅清晰明了的描述了產(chǎn)品良好的效果，通過使用押尾韻的修辭手法使廣告聽起來具有了音韻美，而兩句并列的五字短語，仿佛成為了五言詩。

假如我們把這條廣告，用白話的形式改造一下，我想，他的效果應(yīng)該要遜色許多，可能會(huì)是這樣：早上和晚間都使用大寶，可以使您的皮膚變好。我們發(fā)現(xiàn)在原有的形式被修改之后，效果也一下就打了折扣。這是為什么呢？

它的意義簡單明確，把這種簡單的意義套入簡潔的形式中，也就是搭配詩的韻律和節(jié)奏感,達(dá)到了1+1大于2的效果，比平鋪直敘的廣告詞更具吸引力。押韻不僅可以增加語言表達(dá)的美感, 還可以產(chǎn)生一種節(jié)奏感，以達(dá)到加強(qiáng)意義的目的。

值得我們注意的一點(diǎn)是，當(dāng)所推介的產(chǎn)品類型，定位的不同時(shí)，廣告所采用的語言形式也是相距甚遠(yuǎn)。比如，以食品為例，康師傅方便面的廣告語：就是這個(gè)味兒。就是很直接直白的口語。而德芙巧克力廣告：牛奶香濃，絲般感受。這條廣告運(yùn)用了比喻的修辭手法，使人有一種細(xì)膩，柔和的體驗(yàn)，語言的格調(diào)也相對高雅。

比如“味道好極了”與“滴滴香濃，意猶未盡”。這兩條廣告來自不同品牌的咖啡，這就是我剛才所說的產(chǎn)品定位不同，會(huì)導(dǎo)致廣告語言風(fēng)格選擇上的差異。

“味道好極了”，是簡單的口語式描述，非常直接的形容了產(chǎn)品的特性。而滴滴香濃，意猶未盡，聽起來就很文雅。而事實(shí)上，這兩款咖啡的準(zhǔn)確的市場定位并不相同。我們知道，雀巢早在1908年就進(jìn)入了國內(nèi)市場，當(dāng)時(shí)，國內(nèi)的民眾可能對咖啡還并不是很了解，所以，雀巢的目標(biāo)就是針對這些尚對這種產(chǎn)品沒有精確概念的消費(fèi)者，這樣看來，口語，直接的宣傳方式是非常有利于產(chǎn)品推廣的。

而麥斯威爾是改革開放之后才進(jìn)入中國的。對于已經(jīng)在市場上占有強(qiáng)勢地位的雀巢，麥斯威爾進(jìn)行了更為精確的定位。他把主攻人群設(shè)定在了都市白領(lǐng)之中。這就是為什么麥斯威爾的廣告大多會(huì)讓王珞丹以一個(gè)Office Lady的形象出現(xiàn)了。所以，麥斯威爾選擇“滴滴香濃，意猶未盡”這樣有一定文學(xué)色彩的廣告，是很恰當(dāng)?shù)?。值得一提的是，麥斯威爾的廣告語出自西奧多羅斯?？偨y(tǒng)對該產(chǎn)品的評價(jià)。

當(dāng)然，就像這樣的例子還有很多，比如同樣是牙膏，藍(lán)天六必治就可以說牙好胃口就好，但是假如是某種號(hào)稱專業(yè)抗敏感的牙膏再來說吃嘛嘛香，就難登大雅之堂了。

從以上兩條廣告的區(qū)別中，我們可以提取出一條共性，即，針對不同的消費(fèi)市場和消費(fèi)目的，廣告用語有著 刻意 的語言風(fēng)格差異。

這樣做的好處顯而易見。還以康師傅為例，方便面本身是一種生活中極為常見而又普遍的快捷食物。假如把他的廣告語，用一種很文雅的方式說出來，就顯得過于陽春白雪而脫離生活了。而巧克力則正好相反，巧克力廣告用語文雅，恰恰顯示出了這巧克力的特點(diǎn)與品位。所以說，與押韻詩化的方式不同的是，語言風(fēng)格上的差異，更多的是為了突出產(chǎn)品的某項(xiàng)特殊的品質(zhì)，這也是我們在選擇廣告的語言風(fēng)格上需要注意的。

最后，我想介紹一下疊聲重復(fù)的廣告語言形式。其實(shí)，我個(gè)人認(rèn)為，疊聲重復(fù)的形式還是相當(dāng)?shù)哪軌蛲怀鰸h語的聲音美的。比如說，老子就說：“以其昏昏，使人昭昭。”把原本的三字詞，擴(kuò)充為四字詞，這樣增長了音節(jié)，讀起來更為順口，而意義上又更加明確。

可是，不幸的是，運(yùn)用疊聲重復(fù)形式的廣告，給人們帶來的往往不是什么審美體驗(yàn)，而更近乎一種折磨。

在這里，我們不得不提到，“著名”的恒源祥生肖廣告——它把“恒源祥，羊羊羊”的模式替換為12生肖，并重復(fù)播放了12次——超過83%的受訪者認(rèn)為，觀看了這條廣告之后產(chǎn)生了不良反應(yīng)。

除此之外士力架的廣告同樣是一個(gè)失敗的例子，這條廣告的一大特點(diǎn)是，重復(fù)。餓了嗎重復(fù)了2次，把它吃掉重復(fù)了4次。

縱觀中文廣告，能夠很好的體現(xiàn)出疊聲重復(fù)效果的廣告真的是鳳毛麟角。他的原因在哪呢？

廣告要求的是用盡量少的字?jǐn)?shù)，傳達(dá)盡量多的信息。不管是恒源祥還是士力架，在字?jǐn)?shù)上確實(shí)是夠精煉，可是信息量也少多了，只是簡單的重復(fù)幾個(gè)字，而且重復(fù)的次數(shù)又這么多，形式上的單一導(dǎo)致了內(nèi)容上的貧乏，非常容易使觀看者產(chǎn)生疲倦，進(jìn)而產(chǎn)生抵觸。這樣就不能達(dá)到良好的推介產(chǎn)品的目的，所以，我們說，疊聲重復(fù)現(xiàn)象在中文廣告中如何使用以達(dá)到良好效果，將是一個(gè)新的問題。

總的來說，押韻與詩化，疊聲重復(fù)和語言風(fēng)格差異這幾種廣告語的形式，還是非常注重體驗(yàn)，特別是語言的聽覺體驗(yàn)。但是我們知道，語言不僅有語音，同樣重要的是他的語義。所以，一條廣告能否成功，也與他是否形式與內(nèi)容上的結(jié)合有很大關(guān)系。

三、有關(guān)應(yīng)用語言學(xué)角度上廣告詞相關(guān)的分析、啟示和總結(jié)。

轟動(dòng)全球的戴比爾斯鉆石“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這則經(jīng)典的廣告的時(shí)候，也許大家還會(huì)想起這樣一句話“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”。這個(gè)鉆石廣告詞的詞藻并不華麗，但是在形式上是明顯的押韻，讀起來朗朗上口，而且言語上的雙關(guān)我們也很容易看得到：第一層意思，鉆石的主要化學(xué)成分的化學(xué)性質(zhì)比較穩(wěn)定，可以長久地保存；第二層意思，鉆石是愛情中的男女互贈(zèng)的禮物和象征，是愛的表達(dá)形式，代表的一份心意，也意味著兩個(gè)人要共同努力來呵護(hù)這如鉆石的天長地久的感情。

這種雙關(guān)或是押韻這樣的廣告詞，讓廣告不再是一個(gè)枯燥乏味的以盈利為目的宣傳方式，讓我們的生活豐富多彩，同時(shí)也存在著一些不可避免的弊端。利弊分析

1、積極作用。

（1）成語和俗語是漢民族文化的沉淀與結(jié)晶。以成語或俗語為主的修辭學(xué)引領(lǐng)的廣告詞激活了人們腦中的文化積淀，促使人們自覺遵守語言的規(guī)范化，糾正語言不規(guī)范的現(xiàn)象。面接受者在大腦皮層上會(huì)形成一個(gè)興奮點(diǎn)，注意力頓時(shí)高度集中，同時(shí)記憶的倉庫敞開了大門，刺激著我們的聯(lián)想能力。

在這一探究過程中，一方面，人們在似曾相識(shí)的感覺引導(dǎo)下積極展開聯(lián)想，在自己心中產(chǎn)生一種語言上的心理共鳴；另一方面，主持分解語言現(xiàn)象的有關(guān)圖式因接受到了適合于它的外部信息而被激活。例如在自行車廣告中，“騎樂無窮”可以引發(fā)人們想到“其樂無窮”；在礦泉水廣告中，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”。食品商廣告策劃者抓住了商品具有的美好含義和人們喜愛的心理，仿造了廣告“‘食’全‘食’美”?！啊场场馈闭凵涑龅氖牵菏称菲贩N齊全，食品物美價(jià)廉。民以食為天。既然品種齊全，又物美價(jià)廉，該產(chǎn)品怎么會(huì)討不到消費(fèi)者的喜歡呢？讓我們對其真正內(nèi)涵做出反應(yīng)，從這個(gè)意義上，與其說廣告所仿造的詞是一種傳遞信息的介質(zhì)，不如說是激活人們文化積淀的觸媒、催化劑。

2、消極影響

污染語言環(huán)境，影響語言文字的規(guī)范化。如今廣告出現(xiàn)的頻率高，覆蓋面大，它的影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了宣傳、促銷的范圍。此外，報(bào)刊、雜志以及公共場所的廣告也是到處可見，而許多廣告都喜歡用同音仿造成語的手法，來宣傳、推銷自己的商品。由于不恰當(dāng)?shù)厥褂猛糇?，這對整個(gè)社會(huì)的不良影響也就更大。廣告中的成語仿詞影響了語言文字的規(guī)范化和健康發(fā)展。一些廣告為了仿詞而仿詞，生搬硬套，影響了語言、文字的嚴(yán)肅性和科學(xué)性。使得人們誤認(rèn)為對語言、文字可以隨便說，隨便寫，隨便改。更為嚴(yán)重的是加重了正在長身體，學(xué)知識(shí)的中、小學(xué)生的負(fù)擔(dān)，為他們學(xué)習(xí)知識(shí)，學(xué)習(xí)漢語文帶來了困惑。對于一個(gè)初步甚至沒有掌握成語基本用法的孩子來說，由于其認(rèn)知的“心理詞典”尚未編碼完成，成語的“翻新”無疑給他們感知、認(rèn)知本體帶來干擾，加重中、小學(xué)生出現(xiàn)錯(cuò)字與別字的現(xiàn)象。

對廣告詞中的語言學(xué)采取極端態(tài)度的批判

目前，對于廣告中成語仿詞的利與弊，有兩種極端的傾向：一種是看到成語仿詞的有利影響而對其全盤肯定的；另一種是只看到成語仿詞的負(fù)面影響而對其全盤肯定的。

實(shí)際上，兩種觀點(diǎn)都是一葉障目，有失偏頗的。這對語言的理論發(fā)展和應(yīng)用實(shí)踐是十分有害的。視問題而不顧的全盤肯定態(tài)度顯然是錯(cuò)誤的，因?yàn)槿绻麊栴}肆意蔓延，產(chǎn)生的不良后果難以想象。因此，必須正視廣告仿詞在客觀上所產(chǎn)生的不利影響，尋找趨利避害的對策。比如加強(qiáng)對一般廣告中出現(xiàn)仿詞不當(dāng)?shù)膶彶榱Χ?，?guī)定廣告仿詞必須有明顯的標(biāo)示(如加引號(hào)、標(biāo)藝術(shù)字等)。

持全盤否定態(tài)度之所以錯(cuò)誤，是因?yàn)椋?/p>

1.錯(cuò)字與別字產(chǎn)生的原因不僅僅是由于廣告造詞的干擾，還與個(gè)人文化修養(yǎng)等其他許多因素有關(guān)，如果將錯(cuò)誤只歸于廣告話語一身，未免夸大其辭和顯失公平

2.從功能語言學(xué)的角度分析，廣告?zhèn)鞑サ男枰院托市砸笪覀儾荒芊穸◤V告詞的語用價(jià)值，就說它污染了語言環(huán)境和違背了準(zhǔn)則如果過于強(qiáng)調(diào)“約定俗成”，就容易限制現(xiàn)實(shí)言語中某些活力。

3.廣告的俗語仿用、押韻格式等最根本的原因是語言本體的魅力所在，如果封殺廣告詞創(chuàng)意就等于關(guān)閉語言展現(xiàn)自我價(jià)值的一個(gè)舞臺(tái)。

綜上所述，這種廣告詞的創(chuàng)新對語言學(xué)既有利也有弊。總體上來說還是利大于弊，應(yīng)該從語言學(xué)角度認(rèn)真分析并糾正廣告用語，給社會(huì)一個(gè)規(guī)范的語言環(huán)境。

第二篇：修辭學(xué)角度下的女性商品廣告的語言分析

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169 從中美商務(wù)談判語言看中美文化差異

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172 Reconstructed Motherhood in Beloved 英語專業(yè)全英原創(chuàng)畢業(yè)論文，是近期寫作，公布的題目可以用于免費(fèi)參考

173 從《紅字》看霍桑對清教主義的批判與妥協(xié) 174 對比哈利?波特與蜘蛛俠淺析英美英雄文化差異

175 存在主義視角下淺析《太陽照常升起》中杰克和布萊特的愛情 176 The Death Image of Emily Dickinson’s Poetry

177 Golding’s Perception of Human Nature Viewed from Lord of the Flies 178 試論蓋茨比對其夢想生活的追求

179 從歸化與異化角度淺析《毛澤東選集》英譯本中文化負(fù)載詞的翻譯 180 簡?奧斯丁的婚姻觀在《傲慢與偏見》中的體現(xiàn) 181 歐?亨利作品中的人生的價(jià)值探索

182 從《肖申克的救贖》看美國的個(gè)人英雄主義 183 高中英語寫作前口語活動(dòng)設(shè)計(jì)與實(shí)施建議 184 從王爾德的童話看其悲觀主義愛情觀

185 從寶潔公司的運(yùn)營模式看美國文化的多樣性 186 凱瑟琳?曼斯菲爾德《幸?！分械呐灾髁x解讀 187 淺析《野性的呼喚》中的“野性”與“人性” 188 如何增強(qiáng)小學(xué)生英語課堂教學(xué)的趣味性 189 功能對等理論在新聞?dòng)⒄Z翻譯中的應(yīng)用

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191 A Study on Chinglish of EFL Learners in Junior High Schools in China 192 孔子與柏拉圖的教育思想之比較研究

193 To Foster Pupils’Interests in English Teaching 194 英漢動(dòng)物詞匯的文化內(nèi)涵對比及其翻譯 195 《收藏家》中空間與人物心理關(guān)系的解讀

196 On Hardy’s Meliorism: An Analysis of Tess of the d’Urbervilles 197 論新聞?dòng)⒄Z的語言特點(diǎn)

198 修辭學(xué)角度下的女性商品廣告的語言分析 199 談某些顏色詞的翻譯

200 矛盾修辭法的認(rèn)知語用分析

第三篇：修辭學(xué)角度下的女性商品廣告的語言分析

英語專業(yè)全英原創(chuàng)畢業(yè)論文，是近期寫作，公布的題目可以用于免費(fèi)參考

最新英語專業(yè)全英原創(chuàng)畢業(yè)論文，都是近期寫作解讀《女勇士》中“鄉(xiāng)村醫(yī)生”里的鬼論文化負(fù)載詞的英譯－以魯迅小說《祝?！返挠⒆g本為例《了不起的蓋茨比》中的象征主義An Analysis of Oscar Wilde’s Subversion of Traditional Fairy Tales論美國黑人現(xiàn)代流行音樂及其影響五官習(xí)語的翻譯An Analysis of Fagin in Oliver Twist學(xué)生英譯漢翻譯中的英式漢語及其改進(jìn)方式文化差異對中美商務(wù)談判的影響論《最后的莫西干人》中的印第安情結(jié)Cultural Elements in Chinese Film Subtitles and Their Translation Strategies從服飾看中西方文化差異與融合論童話《小王子》的象征創(chuàng)作透過《傲慢與偏見》看現(xiàn)代社會(huì)愛情觀莎士比亞戲劇《哈姆雷特》中男主人公性格分析Study of Themes of George Bernard Shaw’s Social Problem PlaysEnglish to Chinese Translation Methods英語經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題翻譯在模因傳播中的分析以《老友記》為例淺析美式幽默The Application of Corpus in Teaching English Writing性格決定命運(yùn)－－－－淺談《老人與海》桑提亞哥性格特點(diǎn)淺談《當(dāng)幸福來敲門》中的美國個(gè)人主義Pragmatic Differences of Politeness in Intercultural Communication Between English and Chinese論奧巴馬就職演講詞的排比修辭

25淺談商務(wù)英語廣告的翻譯專有名詞普通化A Brief Analysis of Willy Loman’s Tragedy in Death of a Salesman中西方傳統(tǒng)習(xí)俗的對比研究——出生禮，婚禮，葬禮從詞匯對等角度看《紅樓夢》中“笑”一詞的英譯

《第二十二條軍規(guī)》中的黑色幽默

淺析哈代的悲觀主義哲學(xué)對徐志摩詩歌創(chuàng)作之影響

旅游翻譯中的文化差異和處理策略

英漢動(dòng)物詞匯的文化內(nèi)涵及其翻譯

中西建筑文化差異及其形成背景分析

從Salsa舞解析墨西哥人的性格

從語用學(xué)的角度分析英語中的言語幽默

分析《玫瑰色茶杯》中的女性主義

美國電影片名翻譯研究

跨文化交際中旅游英語菜式的翻譯

隱喻在英語委婉語中的應(yīng)用

A Brief Analysis of the Main Female Characters in Golden Notebook 交際法在中學(xué)英語的應(yīng)用 《呼嘯山莊》中女主人公人物分析 廣告的翻譯 歐美電影對英語學(xué)習(xí)者英語口語的影響 比較中西方禮儀差別 功能目的論視角下漢語商標(biāo)的英譯策略 《野性的呼喚》中的人性和野性 “垮掉的一代”形成的背景探析 中西方家庭教育對比研究——從《傅雷家書》和《致兒家書》的對比 論《傲骨賢妻》字幕翻譯中的歸化和異化策略 從功能對等的角度淺析漢語成語中數(shù)字的翻譯 覺醒的女性意識(shí)：《嘉莉妹妹》中女性主義分析 從基因?qū)W的角度看多義詞的詞義關(guān)系 從文化視角看漢英翻譯中的語篇連貫性 以國際商務(wù)談判為視角分析中西文化差異 Status Quo of C-E Translation of Public Signs in Shanghai and Strategies for Improvement 試論霍桑小說《胎記》中的象征主義 對比分析《喜福會(huì)》中母女美國夢和母女沖突的原因及表現(xiàn) 論《米德爾馬契》的人物塑造策略 俠客精神和騎士精神折射出的文化差異—《七俠五義》和《亞瑟王之死》之比較 《虹》的生態(tài)女性主義解讀 美學(xué)原則指導(dǎo)下的英文商標(biāo)漢譯 對《喧嘩與騷動(dòng)》中象征主義的分析 An Archetypal Study of J.D.Salinger’s The Catcher in the Rye 王爾德童話中的美學(xué)觀和內(nèi)在矛盾 On the Racial Discrimination in America in Beloved 《呼嘯山莊》和《遠(yuǎn)離塵囂》中女主人公的女性意識(shí)的對比 男權(quán)社會(huì)下康妮女性身份的訴求－－D.H.勞倫斯《查泰萊夫人的情人》的研究 論英漢諺語的起源差異 The Implication and Application of Body Languages in English and Chinese Sexism in English Language 從道德角度分析簡?奧斯丁《勸導(dǎo)》中的女主人公安妮?艾略特 An Interpretation of Robinson Crusoe’s Character The Major Characters in Wuthering Heights under the Perspective of Ethics The Transcultural Differences in the Translation of Commercial Advertisements 伊麗莎白?班內(nèi)特和姚木蘭的比較研究 中西酒文化比較 中餐菜單英譯的歸化與異化 淺析中西飲食文化的差異 約翰·福爾斯《法國中尉的女人》的元小說敘事研究 The Symbolic Meanings of Colors in Chinese and Western Cultures 情感因素對英語教學(xué)的影響 論個(gè)人主義對美國英雄電影的影響

大學(xué)英語教師課堂話語禮貌現(xiàn)象研究

從《喜福會(huì)》中西文化的沖突與融合中看身份的尋求

高中生英語閱讀教學(xué)中合作學(xué)習(xí)理論的運(yùn)用

《最藍(lán)的眼睛》中美國黑人小女孩所承受的三重歧視

雙關(guān)的不可譯性探索

論《米德爾馬契》中的人性主題

《基督山伯爵》與亞歷山大大仲馬的金錢觀

《紅色英勇勛章》主人公刻畫手法分析

Irony Art in Orwell’s Animal Farm

A Study on the Motivations of Korean Students in China: Impacts of Internationalization on Korean Higher Education

廣告英語的修辭特點(diǎn)分析

從文化角度談旅游翻譯

析《苔絲》中的象征意義

On the Female Character During the War Through A Farewell to Arms

Application of TPR Teaching Method in Facilitating Pupils' English Vocabulary Learning 101 個(gè)人主義與集體主義——中美文化碰撞背后的價(jià)值觀差異

在沖突與迷茫中凋零－－淺析苔絲悲慘命運(yùn)的必然性

淺談中學(xué)生中國式英語產(chǎn)生及對策

中西禮儀對比

東西方隱逸文化對比——試比較梭羅與陶淵明的作品

英漢語篇中的省略銜接手段對比及其翻譯方法——以《雪》譯文為例

話語風(fēng)格的性別差異

Communicative Functions of Silence in Conversations

勞倫斯小說中的女性形象

解讀《喜福會(huì)》中吳夙愿與吳精美母女之間被誤解的愛

從《所羅門之歌》看美國的黑人文化

中英姓名文化內(nèi)涵的探究

從功能對等理論看字幕翻譯

威廉??？思{《喧嘩與騷動(dòng)》中的現(xiàn)代主義

從跨文化角度對品牌名稱的研究——以化妝品品牌為例

透過《格列佛游記》看斯威夫特的諷刺藝術(shù)

《紅字》中場景描寫及其象征意義

“合作學(xué)習(xí)”策略在英語教學(xué)中的應(yīng)用

商務(wù)談判中的模糊語的使用

從標(biāo)記理論看英語詞匯性別歧視現(xiàn)象

Improving Senior High School Students’ Oral English by Applying English Songs

德伯家的苔絲中苔絲的悲劇成因分析

《湯姆叔叔的小屋》中圣克萊爾一家的人物分析

Sister Carrie：a Girl with Ascending but Unfulfilled Desires

一位《飄》不去的女性—《飄》中斯佳麗的女性主義性格特點(diǎn)成長分析

《紅字》的人文主義色彩

大學(xué)英語電影教學(xué)現(xiàn)狀及對策分析

莎士比亞悲劇人物的海明威式英雄特征——以《哈姆雷特》與《奧賽羅》為例

Advertisement translation from the Perspective of Nida’s Functional Equivalence Theory 130 《愛瑪》女主角愛瑪伍德豪斯人物分析

中西跨文化交際中的禮貌問題之比較分析

An Approach to the New Women’s Consumerism in Sister Carrie by Theodore Dreiser 133 孤獨(dú)的逃離者——《麥田的守望者》主角霍爾頓的反英雄形象分析

Analysis of The sound and the Fury

英漢恐懼隱喻對比研究

影響高中學(xué)生英語學(xué)習(xí)興趣因素的調(diào)查及分析—以x市高中學(xué)生為調(diào)查對象 137 關(guān)于《麥田里的守望者》中霍爾頓成長歷程的研究

目的論關(guān)照下的歸化與異化

Jane Austen’s Views on Marriage Reflected in Pride and Prejudice

成長于喪失童真與無處不在的死亡威脅——《愛麗絲漫游仙境》之后現(xiàn)代主義解析 141 淺析英語諺語中的性別歧視

A Cross-Cultural Study on Linguistic Taboo

從《透明的東西》探討納博科夫的時(shí)間意識(shí)

中西方文化差異對商務(wù)談判的影響

《德伯家的苔絲》的圣經(jīng)原型解讀

?？思{《我彌留之際》女主人公艾迪的形象探析

英語教學(xué)中的文化意識(shí)

隱喻視角下的方位詞研究－－以方位詞in和up為例

用文化批評看《霧都孤兒》里的反猶主義

英語新聞標(biāo)題的語言特點(diǎn)分析

151 英語教學(xué)中的跨文化意識(shí)的培養(yǎng)

152 馬斯洛需求理論視角下《嘉莉妹妹》主人公命運(yùn)評析

153 中英諺語體現(xiàn)的東西方價(jià)值觀的差異

154 跨文化溝通：管理跨國員工隊(duì)伍的戰(zhàn)略途徑

155 國際商務(wù)談判技巧與策略初探

156 從跨文化的視角看旅游英語翻譯

157 Beyond Language, Toward Nature: A New Reading of In the Heart of the Country 158 對《馴悍記》中潑婦凱薩琳娜的簡略分析

159 簡奧斯丁《愛瑪》中的愛瑪形象分析

160 傳統(tǒng)道德與時(shí)代新意識(shí)之戰(zhàn)―論林語堂在《京華煙云》中的婚戀觀

161 The Use of Body Language in Teaching

162 論《芒果街上的小屋》的“簡單”

163 淺析《了不起的蓋茨比》中的主要人物性格

164 淺析《呼嘯山莊》希斯克利夫人物形象及其悲劇意義

165 論喬治?艾略特《亞當(dāng)?比德》中的道德沖突

166 《紅字》中的象征主義

167 英漢廣告語篇中語法銜接手段對比研究

168 《荊棘鳥》女性意識(shí)淺析

169 從中美商務(wù)談判語言看中美文化差異

170 電影字幕英漢翻譯中網(wǎng)絡(luò)流行語的現(xiàn)象研究

171 試論英語中的歧義與翻譯

172 Reconstructed Motherhood in Beloved

173 從《紅字》看霍桑對清教主義的批判與妥協(xié)

174 對比哈利?波特與蜘蛛俠淺析英美英雄文化差異

175 存在主義視角下淺析《太陽照常升起》中杰克和布萊特的愛情 176 The Death Image of Emily Dickinson’s Poetry

177 Golding’s Perception of Human Nature Viewed from Lord of the Flies 178 試論蓋茨比對其夢想生活的追求

179 從歸化與異化角度淺析《毛澤東選集》英譯本中文化負(fù)載詞的翻譯 180 簡?奧斯丁的婚姻觀在《傲慢與偏見》中的體現(xiàn)

181 歐?亨利作品中的人生的價(jià)值探索

182 從《肖申克的救贖》看美國的個(gè)人英雄主義

183 高中英語寫作前口語活動(dòng)設(shè)計(jì)與實(shí)施建議

184 從王爾德的童話看其悲觀主義愛情觀

185 從寶潔公司的運(yùn)營模式看美國文化的多樣性

186 凱瑟琳?曼斯菲爾德《幸福》中的女性主義解讀

187 淺析《野性的呼喚》中的“野性”與“人性”

188 如何增強(qiáng)小學(xué)生英語課堂教學(xué)的趣味性

189 功能對等理論在新聞?dòng)⒄Z翻譯中的應(yīng)用

190 xx大學(xué)英語專業(yè)四年級(jí)英語語言實(shí)踐課程的調(diào)查

191 A Study on Chinglish of EFL Learners in Junior High Schools in China 192 孔子與柏拉圖的教育思想之比較研究

193 To Foster Pupils’Interests in English Teaching

194 英漢動(dòng)物詞匯的文化內(nèi)涵對比及其翻譯

195 《收藏家》中空間與人物心理關(guān)系的解讀

196 On Hardy’s Meliorism: An Analysis of Tess of the d’Urbervilles 197 論新聞?dòng)⒄Z的語言特點(diǎn)

198 修辭學(xué)角度下的女性商品廣告的語言分析

199 談某些顏色詞的翻譯

200 矛盾修辭法的認(rèn)知語用分析

第四篇：從西方修辭學(xué)角度試析2016年猴年央視春晚

摘 要：觀眾欣賞水平越來越高，對電視新聞媒體的要求也更高。電視新聞攝像也需要不斷創(chuàng)新、發(fā)展，才能夠滿足日漸提高的市場需求。攝像工作者要意識(shí)到自身工作的重要性，作為攝像領(lǐng)域的一個(gè)重要方面，新聞攝像是一門藝術(shù)，也是剛剛發(fā)展壯大起來的，新聞攝像仿佛一門藝術(shù)，既要如實(shí)反映事件，又要生動(dòng)、客觀。本文針對新聞片攝像的問題進(jìn)行幾點(diǎn)分析研究。

關(guān)鍵詞：新聞攝像；新聞片；特點(diǎn)

一、引言

中國中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)（spring festival gala evening of cctv），通常簡稱為央視春晚或春晚。自1983年開辦起，每年除夕夜20點(diǎn)首播的春晚是中國規(guī)模最大，最受關(guān)注，收視率最高，影響力最大的綜藝性晚會(huì)[1]。2016年猴年央視春晚自2月8日凌晨零點(diǎn)40分落下帷幕至今已逾數(shù)日，全國觀眾對作為大部分國人心中年夜飯必備的這道精神文化大餐依舊討論熱烈。大批受眾與往年一樣，通過網(wǎng)絡(luò)對今年春晚爭相表達(dá)評價(jià)。有網(wǎng)友盛贊今年春晚比往年精彩，是歷年來最突出主題的一屆春晚，時(shí)尚感人，凝聚了思想，指出了方向，堅(jiān)定了信念，提振了士氣。也有網(wǎng)友直接批論說，今年春晚娛樂性差，像文藝晚會(huì)的“新聞聯(lián)播”。面對來自“眾口難調(diào)”的網(wǎng)友的各種反饋，春晚總導(dǎo)演70后呂逸濤認(rèn)為需要吸納觀眾對的好建議，忽略不好的建議，認(rèn)為觀眾的點(diǎn)贊或批評實(shí)質(zhì)都是對春晚的支持，并對整場晚會(huì)自評了一百分[2]?！昂锬甏和硎欠窨傻脻M分？其整體編排設(shè)置對影視制作者有何啟示？”這些問題的答案，或許可在使用西方修辭學(xué)的理性解析后自現(xiàn)。

二、猴年春晚體現(xiàn)的西方修辭學(xué)

亞認(rèn)定訴諸修辭學(xué)的威信度（ethos）手段為“說服的支配性因素（the controlling factor of persuasion）”。修辭者在受眾心目中構(gòu)筑的形象是否公正信實(shí)，幾乎成了決定他的說服工作是否奏效的“支配性因素”[7]。導(dǎo)演安排了結(jié)合九三閱兵和軍改的情景劇《將軍與士兵》引爆英雄情結(jié)這一ethos。百歲老軍人出場這一環(huán)節(jié)更將受眾心中的英雄主義火焰點(diǎn)燃。

新修辭理論代表者伯克闡述了“認(rèn)同”的含義：只有當(dāng)我們能夠講另外一個(gè)人的話，在言辭、姿勢、聲調(diào)、語序、形象、態(tài)度、思想等方面做到和他并無二致，也就是說，只有當(dāng)我們認(rèn)同于這個(gè)人的言談方式時(shí)，我們才能說得動(dòng)他[8]。春晚小品等語言類節(jié)目貼近年輕人口味和生活經(jīng)驗(yàn)，接地氣兒。加之tfboys等受歡迎年輕偶像組合使得90后年輕觀眾對今年春晚的關(guān)注程度顯著提高?！读呦铩泛汀渡剿袊馈饭?jié)目將闊別多年的影視明星趙薇和林心如請到了舞臺(tái)歌唱，激起了80后年輕觀眾的懷舊心情。

不得不提的是彩排出現(xiàn)過的美猴王六小齡童的節(jié)目最終沒能上春晚，使得不少受眾失去了看猴年春晚的熱情。導(dǎo)演雖有顧全大局的理由，但細(xì)心的受眾卻能發(fā)現(xiàn)舞臺(tái)上不少場景出現(xiàn)了猴王扮相的其他演員。因此沒選六小齡童這個(gè)幾代受眾心目中的猴王上春晚的這一安排，實(shí)在是既沒有利用好美猴王這個(gè)經(jīng)典人物的ethos，也沒有與受眾認(rèn)同，確實(shí)是導(dǎo)演在把握修辭學(xué)中pathos時(shí)的失當(dāng)之舉。

整體而言，猴年春晚作為一個(gè)現(xiàn)代民族國家的當(dāng)代政治儀式，起到了倡導(dǎo)主流文化、構(gòu)建文化認(rèn)同、整合集體情感記憶、培養(yǎng)社會(huì)情緒的作用。使人們的共同感由傳統(tǒng)的家、故鄉(xiāng)、地方等擴(kuò)張到整個(gè)民族和國家，并通過多層次、多維度團(tuán)聚意象的展演，建構(gòu)團(tuán)結(jié)、統(tǒng)一的民族國家形象。觀眾主動(dòng)地接受了溫和的國民教育和潛移默化的意識(shí)形態(tài)灌輸，鞏固了“想象的共同體” [9]。

三、結(jié)語

通過對2016年的猴年春晚從西方修辭學(xué)角度的解讀可知：一個(gè)導(dǎo)演成不成功要看作品在受眾中的反響，這看似不可預(yù)控；而要成為一個(gè)成功的導(dǎo)演，則明確需要導(dǎo)演自身對西方修辭學(xué)理論有所理解把握和恰當(dāng)運(yùn)用，這是導(dǎo)演可以預(yù)先具備的。有西方修辭學(xué)理念支撐的節(jié)目作品，值得廣大影視作品制作者回味體會(huì)借鑒，以此制作出更多影響深遠(yuǎn)的作品來。

第五篇：基于抄核收管理角度下降低線損措施探究

基于抄核收管理角度下降低線損措施探究

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，用電客戶數(shù)量的持續(xù)增加，供電范圍的不斷擴(kuò)大，電網(wǎng)設(shè)備的應(yīng)時(shí)改造，供電企業(yè)抄核收工作也隨之面臨著一系列的挑戰(zhàn)。然而，抄核收管理工作的規(guī)范與否又與電網(wǎng)線損相互關(guān)聯(lián)，它直接影響著電網(wǎng)線損因素的確定。因此，切實(shí)做好抄核收管理工作，對供電企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的增加和管理水平提升起著極其重要的作用。

關(guān)鍵詞：供電企業(yè)；抄核收管理；線損措施

抄核收管理工作是供電企業(yè)營銷管理的首要工作，線損卻是影響抄核收管理工作質(zhì)量的重要因素之一。若電力抄核收管理工作存在懈怠，勢必會(huì)對供電企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益造成一定的影響。本文通過分析電力企業(yè)抄核收管理工作中出現(xiàn)的問題，提出了相應(yīng)的對策和解決措施，用于有效地降低線損，全面提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，從而避免能源的浪費(fèi)。供電企業(yè)抄核收管理與線損的關(guān)系

供電企業(yè)的抄核收工作，主要是指對用戶電能計(jì)量表的抄錄、電費(fèi)的核算以及電費(fèi)的回收等。供電企業(yè)進(jìn)行抄核收工作時(shí)，將用電客戶的用電數(shù)據(jù)，用電量信息整收、審核后匯報(bào)。當(dāng)出現(xiàn)電力供銷與電費(fèi)回收總額差值較大時(shí)，相關(guān)部門是以這些數(shù)據(jù)為基數(shù)計(jì)算出配電網(wǎng)線損率并分析出電網(wǎng)線損的范圍、節(jié)點(diǎn)與造成線損的原因。而線損是影響抄核收管理工作質(zhì)量的原因之一，線損導(dǎo)致大量電量流失，使得供電企業(yè)抄核收工作的難度增大。因此，供電企業(yè)抄核收管理與線損有著相互制約的關(guān)系。供電企業(yè)的管理規(guī)范與線損的關(guān)聯(lián)性分析

2.1 不規(guī)范的抄核收管理工作是造成不明線損的因素之一

（1）對抄核收工作的監(jiān)管不力。供電企業(yè)的抄核收工作人員對供電區(qū)域內(nèi)客戶的不良用電行為監(jiān)管不力或?qū)ο嚓P(guān)的竊電行為并未及時(shí)處理，如建房、筑路、抽水等方面臨時(shí)接電線用電而導(dǎo)致的線損問題。在抄核收工作過程中人工抄錄誤差、儀器誤差等不可避免的誤差，而這些因素往往會(huì)被監(jiān)管部門忽略，但這些誤差也是造成不明線損的重要原因。

（2）抄核收工作制度不完善。供電企業(yè)在進(jìn)行抄核收管理工作時(shí)未建立完善的考勤、責(zé)任、獎(jiǎng)懲制度與落實(shí)工作票制度，導(dǎo)致工作人員的責(zé)任意識(shí)缺乏，工作積極性不高，人員組織形式散漫，線損責(zé)任分工不明確，從而導(dǎo)致抄核收工作時(shí)的誤差，造成相應(yīng)的損失。如農(nóng)村地區(qū)供電中，工作人員對臨時(shí)性和季節(jié)性電能設(shè)備的報(bào)裝管理不夠嚴(yán)格，造成相應(yīng)超期無表臨時(shí)用電、超負(fù)荷用電等一些不明損耗，對供電企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益造成一定的影響。

2.2 線損管理方式不完善使得線損問題止步不前

線損管理部門對異常數(shù)據(jù)未及時(shí)做出線損的分析總結(jié)。如對線損突升、突降的線路、臺(tái)區(qū)未進(jìn)行及時(shí)申報(bào)、分析或查找出線損原因后未及時(shí)處理，而導(dǎo)致此用電區(qū)域大量電量損失。

2.3 技術(shù)人員的考核管理工作

供電企業(yè)未嚴(yán)格對工作人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)和業(yè)務(wù)能力的考核，由于工作人員的專業(yè)水平能力不夠而導(dǎo)致很多差錯(cuò)出現(xiàn)，以至于很多線損數(shù)據(jù)未能準(zhǔn)確地進(jìn)行分析和解決。通過供電企業(yè)抄核收管理工作降低線損的相關(guān)措施

3.1 建立合理的考核制度

合理的抄表制度應(yīng)涵蓋抄核收考勤制度、員工獎(jiǎng)懲制度、工作票制度、線損指標(biāo)制度等內(nèi)容，并綜和考慮抄表人員、抄表日、抄表周期、抄表工作量等因素，建立合理的考核制度。以此規(guī)范抄核收工作人員的行為和責(zé)任意識(shí)，提高其工作積極性，從而達(dá)到降低線損的目的。

3.2 加強(qiáng)對抄核收工作的監(jiān)管力度

加強(qiáng)對抄核收工作人員的監(jiān)督管理，實(shí)行人員輪換監(jiān)督制度，監(jiān)管日常抄表段抄表人員的到位情況與工作狀態(tài)。嚴(yán)格督查從業(yè)人員的工作，有效避免從業(yè)人員徇私舞弊或利用職位為他人謀取不正當(dāng)利益的行為而造成的損失。同時(shí)抄核收工作人員要積極發(fā)揮其監(jiān)管能力違法用電以及破壞電網(wǎng)設(shè)備的個(gè)人或企業(yè)，應(yīng)依照相關(guān)法律、規(guī)程及時(shí)對其給予相應(yīng)處罰。

3.3 加強(qiáng)對配電網(wǎng)的維護(hù)管理工作

要按照規(guī)程定期進(jìn)行監(jiān)督檢修輸配電線路確保其正常運(yùn)行，絲毫不能留下任何故障，從根本上杜絕一切由于線路絕緣老化而引發(fā)的漏電、斷股等不良現(xiàn)象的發(fā)生，完善配電網(wǎng)維護(hù)個(gè)人責(zé)任制，確保電網(wǎng)的安全運(yùn)行，與此同時(shí)也有效的降低了線損。

供電企業(yè)還應(yīng)把高損或近高損臺(tái)區(qū)改造項(xiàng)目納入首要改造項(xiàng)目之中，有效降低線損，從而實(shí)現(xiàn)電能源節(jié)約化利用的目的。

3.4 積極引用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程集中抄表

積極應(yīng)用計(jì)算機(jī)遠(yuǎn)程集抄系統(tǒng)、無線集抄系統(tǒng)等先進(jìn)的抄表系統(tǒng)，無線負(fù)控終端等新技術(shù)手段，盡可能地引進(jìn)先進(jìn)計(jì)量裝置，比如電子表等，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)抄表、遠(yuǎn)程集中抄表等功能。新型計(jì)量裝置可以對電網(wǎng)線損數(shù)據(jù)做出準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，這樣就可以極大程度地避免人為抄核收工作中的種種誤差，并對線損原因做出合理分析，從而采取有效措施降低?損。

3.5 及時(shí)做出線損的分析總結(jié)

對線損突升、突降的線路、臺(tái)區(qū)進(jìn)行認(rèn)真分析，查找原因，與相關(guān)部門協(xié)同及時(shí)處理線損問題。落實(shí)線損個(gè)人制度，進(jìn)一步提高配電網(wǎng)線損的管理效率。新增用戶設(shè)備，報(bào)裝、接電必須規(guī)范，嚴(yán)格執(zhí)行裝、拆、換表工作票，將電量波動(dòng)的專變、低動(dòng)用戶突增突減、長期用電額度過大及長期零度戶等逐一羅列出來作為檢查的重點(diǎn)，跟抄、核抄，確保用電信息、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

3.6 嚴(yán)格規(guī)范抄核收工作內(nèi)容

3.6.1 抄表管理內(nèi)容與方法

抄表員應(yīng)具備高度的責(zé)任心，與工作的積極性。在熟悉抄表器各項(xiàng)功能的前提下。思想集中準(zhǔn)確操作鍵盤數(shù)碼，操作后應(yīng)再與電能表指示數(shù)核對無誤后方能完成抄表工作。抄表員不得估抄、代抄、漏抄用電客戶的數(shù)據(jù)信息，要高效率完成抄表工作。

使用抄表器抄表時(shí)應(yīng)檢查并核定抄表器的系統(tǒng)時(shí)間設(shè)置，保證抄表器正確記錄現(xiàn)場抄表時(shí)間。數(shù)據(jù)錄入抄表器時(shí)要認(rèn)真核對，保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。對每個(gè)客戶的用電信息、數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)記錄，包括用電量、用戶名、表號(hào)、客戶地址、電能表編號(hào)、抄表員代號(hào)、抄表路線、本月電表數(shù)值（包括峰、平、谷總指示數(shù)、無功電能表的正、反向讀數(shù)、倍率、用電類別、異常標(biāo)志指客戶用電變更、電能表故障狀態(tài)及電能表更換的信息）等相關(guān)數(shù)據(jù)。

抄表日程確定后應(yīng)立即通過物業(yè)部門向客戶公布，并嚴(yán)格按規(guī)定日程抄表，以便客戶配合抄表工作。對一般客戶按規(guī)定時(shí)間、線路抄表，對用電量315千伏安及以上大型工業(yè)客戶；5000千伏安千瓦及以上的特大工業(yè)客戶抄表時(shí)間應(yīng)有區(qū)別，方便數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、處理。

3.6.2 審核管理內(nèi)容與方法

審核管理工作是指相關(guān)人員對電量、電費(fèi)的審核負(fù)責(zé)。審核內(nèi)容是當(dāng)日交回的抄表卡片的正確性及電費(fèi)發(fā)票的正確性，與此同時(shí)要重點(diǎn)審核下列內(nèi)容：電量異常變化情況、倍率變化情況、分類電價(jià)變化情況、線損計(jì)算情況、計(jì)量套表關(guān)系等。審核員對核出的差錯(cuò)要及時(shí)通知抄表管理人員更改。全部審核工作必須在抄表次日完成，要按電費(fèi)發(fā)票金額作出應(yīng)收電費(fèi)匯總表，核對無誤后報(bào)客戶服務(wù)中心審驗(yàn)。

3.6.3 收費(fèi)管理內(nèi)容與方法

嚴(yán)格電費(fèi)回收結(jié)算管理。收費(fèi)工作相關(guān)人員根據(jù)審核無誤的抄表卡片準(zhǔn)確開具電費(fèi)發(fā)票。收費(fèi)工作相關(guān)人員對收費(fèi)管理負(fù)責(zé)；對所開具的電費(fèi)發(fā)票應(yīng)先清點(diǎn)張數(shù)、核對金額；電費(fèi)發(fā)票經(jīng)審核員審核無誤，客戶服務(wù)中心審驗(yàn)無誤后方可收取電費(fèi)。結(jié)束語

要想通過加強(qiáng)抄核收的管理工作來降低未知線損，必須從嚴(yán)格規(guī)范抄核收工作內(nèi)容，降低抄表誤差、創(chuàng)新供電企業(yè)抄核收管理制度、加強(qiáng)對核收工作人員的素培訓(xùn)、加強(qiáng)對抄核收工作的監(jiān)管力度、完善線損管理考核制度、加強(qiáng)對配電網(wǎng)的維護(hù)管理工作等幾方面著手，達(dá)到抄核收管理工作要求，從而實(shí)現(xiàn)降低線損，減少能源浪費(fèi)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的目的。

參考文獻(xiàn)

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