第一篇：愛情片市場現(xiàn)狀(DOC)

為何2015年愛情片市場疲軟？

2015年的暑期檔可以說是中國電影市場發(fā)展的重要里程碑了，《捉妖記》、《大圣歸來》、《煎餅俠》、《道士下山》、《滾蛋吧！腫瘤君》、《烈日灼心》等影片豐富了中國電影類型片，刷新了國人對國產(chǎn)片的認(rèn)識，掀起一波波的票房高峰的同時影片口碑個個不俗。

暑期檔這塊蛋糕越做越大，從2013年到2015年，暑期檔連續(xù)三年大盤漲幅超過40%，然而在一片欣欣向榮里，愛情片卻一次次遭遇滑鐵盧，《命中注定》、《三城記》等幾部暑期檔的愛情片（這里所說愛情片不包含《小時代4》、《梔子花開》等青春、粉絲電影），票房普遍走低，愛情電影市場呈現(xiàn)出疲態(tài)。

是什么原因?qū)е聬矍槠＼浤?，先通過對比三年來的相關(guān)數(shù)據(jù)，總結(jié)一下愛情片這些年的一些特點。三年來暑期檔前后愛情片對比

對比2013年至2015年三年暑期檔前后愛情片票房TOP5可以發(fā)現(xiàn)，2015年的五部電影票房成績總和為3.8億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于2014年的18.2億，甚至少于2013年的5.4億元。2015年暑期檔前后票房最高的愛情電影《新娘大作戰(zhàn)》也只有1.7億票房，破2億的愛情電影空缺！人設(shè)不討喜、故事情節(jié)不流暢、受眾群定位混亂等各種原因，愛情片似乎很難做到高口碑、高票房的雙贏局面。

從電影的商品屬性上來說，電影最重要的兩點就是賣給誰以及買家是否滿意，對比三年來暑期檔愛情片的以上兩點可以發(fā)現(xiàn)：

1、愛情片的觀影年齡趨向年輕化，20歲以下的觀影人群占比，由2013年的17%，上升到了2015年的45%；20—25歲以及25—30歲的人群占比都呈現(xiàn)出下降趨勢；而30歲以上的觀影人群是比較固定的一群人，他們有固定的觀影習(xí)慣，很難挖掘出新的大批觀影人群，而這個目標(biāo)，在25歲以下的人群中卻很容易做到！

2、愛情片受眾學(xué)歷呈低學(xué)歷趨勢，初中生、研究生、博士三類占比基本保持不變；高中生占比逐年增加由2013年的4.0%增加到了2015年的12.9%，電影向低齡滲透；大學(xué)本科學(xué)歷人群占比受高中生影響，逐年降低，但仍是占比最大的人群。

3、受眾對愛情片越來越挑剔，正向口碑下降，大部分人處于對電影的態(tài)度處于中立觀望狀態(tài)?？傮w而言，正向口碑從2013年的51.8%的好評率，降到2015年的35.7%；很多人有正向口碑轉(zhuǎn)向中性，大眾對愛情片越來越挑剔。從另一方面來說，這也不失為一種進(jìn)步，觀眾的鑒別審片能力越來越強，受眾越來越不好“糊弄”，都敦促著中國電影越做越好，不斷進(jìn)步。

2015年暑期檔前后愛情電影市場特點

“年輕化、低學(xué)歷、對電影的正向口碑不斷下滑”這是三年來，愛情電影受眾的三大特點。

具體到2015年來看，我們發(fā)現(xiàn)2015年暑期愛情電影表現(xiàn)簡直讓電影人糟心，《命中注定》本想再打造一個《北京遇上西雅圖》的神話，最終卻僅以6791萬收官，《戀愛中的城市》5361萬，《新步步驚心》3220萬，《三城記》1224萬，而打著古裝史詩愛情、有著高昂投資成本和輻射性話題宣傳的《王朝的女人楊貴妃》也僅以1.4億收官。這些作品雖然不是特別優(yōu)秀，但制作水準(zhǔn)不低，宣發(fā)也絕對走心了，然而破億的屈指可數(shù)，和2014年、2013年的暑期檔愛情電影相比也差出一大截！

2015愛情電影疲軟的原因有以下幾點：

1、年輕化的觀影人群與情節(jié)老套的故事的對立

我們都知道，現(xiàn)在的電影市場是年輕人在主導(dǎo)，而愛情電影的主打?qū)ο蟾菓?yīng)該緊盯這群人。

愛情電影的主要受眾是25歲以下人群，占比達(dá)到76%，其中女性占到近八成。而這些年輕的受眾是伴著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的，她們看韓劇、看日劇、看五花八門的網(wǎng)劇，對于各種乏善可陳的情節(jié)嗤之以鼻，他們喜歡講出自己的看法，并會毫不留情面的吐槽。一旦電影故事老套，看了開頭就知道結(jié)尾、或者故事根本不符合常理，他們會有一種智商受到了侮辱的感覺。然而可惜的是，我們的電影經(jīng)常侮辱這些人的智商。比如《第三種愛情》講述的就是一個已有未婚妻的高富帥和普通女孩相戀，然而最后雙方為了顧全大局，決定分開。《落跑吧愛情》講的是嫌棄富?？释杂傻母患遗c喜歡貧窮又非常自由的屌絲男最終在一起的故事，這個故事感覺就像是看過一樣，整篇電影看下來波瀾不驚。而《命中注定》是因為算命的說“我的愛人叫宋昆明”，所以女主結(jié)婚前就毅然決然的被一個電話哄跑了……

這些影片映后口碑中，負(fù)向口碑中的近70%都在吐槽影片故事無聊，不理解主人公為什么要這樣，覺得故事老套。

2、想一網(wǎng)全收、討好各方導(dǎo)致的受眾群定位的混亂 電影既然是商品，賣給誰就至關(guān)重要，身處互聯(lián)網(wǎng)時代，根據(jù)線上購票、互聯(lián)網(wǎng)交互信息，我們可以有跡可循的描繪出用戶畫像，幫助定位影片觀眾。

但影片宣傳過程中難免會出現(xiàn)想一網(wǎng)打盡，抓住各年齡段的想法，一不小心就會弄巧成拙。比如《命中注定》，為了吸引更多80后關(guān)注，賣力宣傳馮氏喜劇，發(fā)出#80后力薦命中注定#的話題，給一些90后年輕受眾造成一種“該片不適合我這個年齡段看”的錯覺。

并且在后續(xù)數(shù)據(jù)挖掘中發(fā)現(xiàn)，80后并不買單，他們給出的負(fù)向口碑是各個年齡段中最高的。

對比暑期檔前后5部愛情電影：《新娘大作戰(zhàn)》、《命中注定》、《第三種愛情》、《戀愛中的城市》、《三城記》，分析它們對不同年齡段的吸引力發(fā)現(xiàn)：

20歲以下的人喜歡看《新娘大作戰(zhàn)》、《戀愛中的城市》；相比而言，對他們吸引力最低的是《命中注定》

25歲左右的人更偏愛《命中注定》、《三城記》；吸引力最低的是《新娘大作戰(zhàn)》

30歲左右的人更偏愛《第三種愛情》、《三城記》；吸引力最低的是《戀愛中的城市》

35歲左右的人更喜歡《命中注定》；吸引力最低的是《戀愛中的城市》

3、太過寄托于明星演員的號召力

對于電影來說，演員很重要，演員也是決定票房的一個重要因素，但是票房不是單純依靠明星堆出來的。在暑期檔五部愛情電影的受眾關(guān)注點方面，無一例外的是，大眾對明星的關(guān)注都排在首位！尤其是受眾偏向低齡的《新娘大作戰(zhàn)》和《戀愛中的城市》，演員的關(guān)注度更是高達(dá)70%。然而高的演員關(guān)注度并不能全轉(zhuǎn)換為票房，《戀愛中的城市》票房5361萬，雖然匯集了一眾明星，然而很多人卻不愿意買單，除非是死忠粉，否則在這個鮮肉美女層出不窮的年代，明星很難成為觀眾走進(jìn)影院的決定因素。另外，《戀愛中的城市》里五個故事都是蜻蜓點水，淺嘗輒止并沒有給觀眾更多的感受。

而這些想依靠明星賺取票房的此類電影，似乎只能吸引20歲以下的受眾。25歲以上的觀眾對于明星堆積的影片，近六成的人表現(xiàn)出質(zhì)疑和反感。

4、受眾對過度營銷的反感

《王朝的女人楊貴妃》在上映前爆出“馬震”戲，讓當(dāng)時很多人跌破眼鏡，而該片也借助“馬震”話題，將電影的知名度、傳播普及擴大了一倍多。鋪天蓋地的討論量使電影似乎朝著高票房步步邁進(jìn)。然而“馬震”戲份吸引的受眾近七成為男生，而與此同時：

爆出馬震后影片口碑不斷下降，映后受眾發(fā)現(xiàn)馬震被刪更使得形式繼續(xù)惡化。負(fù)向口碑達(dá)到30%，而正向口碑低至20%。過度營銷引發(fā)了受眾的反感，而影片上映后的口碑更是讓大家對它退避三舍。

另外不得不吐槽的是，影片故事的奇葩。凡是電影，影片主人公都是有“成長”的，會在影片結(jié)尾完成“自我升華”，然而，在《楊貴妃》中，我們從頭到尾看到的都是一個好人，一個圣女。

5、青春類影片過度開發(fā)后的審美疲勞

本篇文章開頭曾解釋過文章中討論的愛情片不包含青春題材，在此單拿出來討論。

從2013年4月《致青春》的大火開始，各種青春校園愛情片開始席卷電影市場：

2013年到2015年票房TOP20的愛情電影中，青春愛情題材有10部，占到一半。占總票房的56%。但青春愛情題材的影片口碑三年來一直在下降，2015年該類影片的負(fù)向口碑高至35%。

今年上映的《左耳》、《何以》、《梔子花開》，也處在近三年青春愛情片的中下游。暑期檔小時代系列最后一部《小時代4》以及同時上映的《梔子花開》，也沒有出現(xiàn)像2014年暑期檔《小時代3》和《后會無期》那樣的成績。而高居榜首的依然是開山鼻祖《致青春》。受眾對該類型的影片出現(xiàn)審美疲勞，捧場的觀眾大都是集中在20歲左。看了三年青春愛情片，也沒有拍出什么花樣來，既沒有臺灣此類電影的小清新，也沒有日本的小純情，敘事反而越來越混亂，情節(jié)越來越不合邏輯，觀眾終歸也該膩了。

“愛情”不論是小說、電影、電視劇，它都是一個常常拿來創(chuàng)作的話題，如何詮釋、如何推廣、怎樣讓受眾更能接受，這是一條不斷探索，需要與時俱進(jìn)的創(chuàng)新之路，望我們的電影市場能早日孕育出代表中國愛情電影的經(jīng)典之作。

第二篇：10大愛情片

１ 《羅馬假日》:無可奈何的純情之戀

這部浪漫的愛情喜劇影片堪稱經(jīng)典之中的經(jīng)典，多少年來屢映不衰，一代又一代的影迷為之傾倒。同時，這也是一部無法言說的迷人影片，語言在它面前失去了顏色。影片最成功之處，就在于它塑造了一種美麗而不圓滿的愛情，就像幾十年后的《泰坦尼克》一樣。愛情的魅力就在于它的轉(zhuǎn)瞬即逝和無可奈何。影片在成功地營造了一個喜劇氛圍之后，又轉(zhuǎn)回頭來成就了一個悲劇結(jié)尾當(dāng)然，這也是別無選擇的，兩者結(jié)合竟然如此成功，難怪會成為絕世經(jīng)典。純粹的喜劇和單調(diào)的悲劇都無法脫離自身的局限而上升一個檔次，這種笑過之后眼角帶著淚花的影片才能抓住觀眾的心。

２ 《亂世佳人》:愛情史詩

這是好萊塢電影黃金時期的巔峰作品，以史詩風(fēng)格拍攝的愛情影片，已經(jīng)成了那個時代的愛情象征。戰(zhàn)亂紛爭的亂世為影片中個人的愛情鋪開了宏大壯麗的背景，而真正激動人心的卻是愛情，純粹的愛情，沒有原因的愛情，恨愛交織的愛情。與家國興衰相比，個人性格成了愛情中最大的障礙和動力，這種能在復(fù)雜環(huán)境中體現(xiàn)出純粹愛情的控制功力，是影片最大的成功之處。

３ 《人鬼情未了》:生離死別的愛戀

如果說，生離已經(jīng)是所有在熱戀中的人們難以忍受的了，那么這部影片所描述的死別則是所有愛人們的終極痛苦了。肉體雖然陰陽相隔，但精神相通，愛情永恒，相信這是所有經(jīng)歷死別的愛人們的無奈理想。浪漫的情人們雖然不愿意去想這種悲劇的發(fā)生，但大概也不得不在愛情的誓言中面對這種超越生死的挑戰(zhàn)。這部影片就是幫助所有立誓的男人們，在電影的夢幻世界中使各自的愛情得到短暫的圓滿。

４ 《捆著我綁著我》:直到你愛我 影片中的這種一對一的愛、性關(guān)系，是阿爾莫多瓦作品中所少有的，于是導(dǎo)演就把感情的糾葛一下子經(jīng)由男主人公的非常個人化的示愛行動推到極至：我愛你，你不愛我，沒關(guān)系，我捆住你，綁住你，直到你愛我，你會發(fā)現(xiàn)這個世界只有我愛你。

追求刺激情感的現(xiàn)代觀眾喜歡看到這種執(zhí)著方式得到認(rèn)同，而衛(wèi)道者也可以攻擊這種方式的危險性和精神變異。但無論如何，阿爾莫多瓦為我們獻(xiàn)上了一部迷人的愛情電影。

５ 《卡薩布蘭卡》:凄美的昔日之戀

傷感的舊日戀情，灰色的亂世迷蒙，成就了這部愛情經(jīng)典。亂世之中，人們的感情更加珍貴稀有，也更加堅韌深沉。為了愛情，也為了更大的博愛，那個憂郁的男人再一次面臨與愛人生離死別，犧牲自己。黑白影調(diào)開始時，一直彌漫著惆悵的感覺，而到了最后則演變成徹底凄美絕望的愛情氛圍。機場一段訣別場面真是蕩氣回腸，長留在影迷的記憶之中。

還記得法國雷諾的《廣島之戀》中的咖啡館就叫“卡薩布蘭卡”，這個名字的咖啡館已經(jīng)成了世界各國無數(shù)戀人們流連的首選場所了。

６ 《東京日和》:夫妻生活的細(xì)膩寫真

沒有激動人心的曲折情節(jié)，沒有激情四溢的性感場面，只有淡淡如冬日和暖陽光的夫妻生活。細(xì)小的爭執(zhí)、瑣碎的溫情、波動的情緒、敏感的心靈，激蕩的愛情和平凡的日常生活就這樣細(xì)膩地展示出來，現(xiàn)代人愛情中的不確定性和焦躁無力的感覺不斷困擾著這對年輕的夫妻。

影片既像是一篇記敘小夫妻日常生活的散文，又像是一部探究感情細(xì)微變化的心理臨床報告。

７ 《新橋戀人》:愛情拯救人生

這是法國低產(chǎn)導(dǎo)演卡拉克斯９０年代惟一的作品。男的是酗酒的流浪漢，女的是眼睛接近失明的女畫家，兩個病人頹廢的生活反而激發(fā)出愛情的種子和對生命的熱愛。影片的幾個華彩片斷激情洋溢，紀(jì)念法國大革命２００年的煙花怒放中兩個人駕船遨游塞納河，為了阻止女人眼睛復(fù)明而在地鐵中火燒尋人啟示的場面等等?，F(xiàn)實主義的情節(jié)、超現(xiàn)實主義的手法，融合得天衣無縫。

８ 《大話西游》:我愛你

《大話西游》近幾年被炒得火熱，除了作為一部新生代年輕人反叛精神體現(xiàn)的喜劇電影，作為一部愛情電影，大話西游也自有其經(jīng)典地位。尤其是影片最后悟空在城墻下的一段，多少寫不盡的悲哀全都化為濃濃的惆悵之情，為所有不能圓滿的人類愛情唱出一闕怨歌。

９ 《情書》:青春的純情

在雪的世界中回味青春的純情，這是影片最為動人之處。初中少年男女的青澀情感，是一個人最難忘懷的美好回憶，影片就是借女主人公之手幫你尋找曾經(jīng)失去的純真記憶。兩個藤井樹的美好故事似乎就發(fā)生在我們記憶深處，在我們剛剛失落的昨天。這是一份尋找回來的舊日愛情，一份將永遠(yuǎn)失去的純潔愛情。

１０ 《７月７日晴》:都市愛情童話

日本偶像劇在我們的都市里橫行，日本那些制作者確實能夠抓住觀眾的心理，在不知不覺中征服你的心。我們身邊的現(xiàn)實是那樣殘酷，激烈的競爭、復(fù)雜的人際關(guān)系、房子、車子、票子、兒子??在這樣的環(huán)境里，多么需要一些安慰、一些夢幻、一些彌補，偶像劇就是這么一種東西。電影、電視具有很高度的寫實性，這是小說、漫畫所不及的。這樣的媒體制造出來的夢幻就更加逼真。本片是一部日本電影，完全是用日本偶像劇的手法炮制出來的一個溫馨的愛情小品。

第三篇：三大愛情片影評

愛的方程式

青春是一場大雨。即使感冒了，還盼望回頭再淋它一次。

青春更是一本書，一本讀一遍就印象深刻，一本讓你回味無窮的書。

《那些年，我們一起追的女孩》 高中，荷爾蒙急劇發(fā)展，柯景騰的一群好友，為了共同喜歡的女孩，不約而同從國中部直升到高中，繼續(xù)未完的戀愛戰(zhàn)斗。電影從開始主講學(xué)習(xí)很重要，難怪柯景騰會喜歡監(jiān)視他的好學(xué)生沈佳宜。愛美之心人皆有之，沈佳宜開始認(rèn)真地學(xué)習(xí)，嚴(yán)肅監(jiān)督搗蛋學(xué)生柯景騰，不會笑，發(fā)現(xiàn)生氣的時候很漂亮；在被教官罰站時因覺得丟臉落淚，哭仍然很漂亮?？戮膀v頂替沒有帶書的罪名，被罰頂?shù)首?，體現(xiàn)男人的肌肉美；打賭輸了剪光頭，還是很帥。起先兩人彼此抗拒，柯景騰漸漸喜歡上逼他用功讀書的沈佳宜，沈佳宜也受到柯景騰帶來的迥異價值觀深深地沖擊。高中畢業(yè)后，原本快要在一起的柯景騰與沈佳宜，卻因為柯景騰舉辦的自由格斗賽大吵一架，遺憾未能成為戀人?？戮膀v崇尚暴力，喜愛自由格斗，沈佳宜關(guān)心柯景騰頭上的傷，但是卻以教育的語氣，女生應(yīng)該柔情似水?？律蛲娫挘鋵嵤瞧叫械臅r空，地點空間不在一起；蘋果的四次出現(xiàn)，亞當(dāng)夏娃偷食禁果，無不預(yù)示這段感情的結(jié)局。終究沒有在一起，還有一點就是兩個人都是孩子，沒有明確表達(dá)自己的心意。三次機會沒有好好把握，朦朧，不清晰，要敢愛敢恨，不能過于含蓄。沈佳宜看到“男男吻”時才完全明白，原來柯景騰是愛她的，只能捂嘴苦笑。

小時候愛情不計較金錢，男愛面子，女愛健康，感覺是最重要的。但當(dāng)漸漸長大，就會向權(quán)力，金錢，現(xiàn)實看齊，男愛美，女愛錢。合適是最重要的，終生的伴侶不一定是最愛的人，卻會是家庭條件合適（所謂的門當(dāng)戶對），工作好的人。正如沈佳宜和柯景騰的愛情，他們就如站在火車道上的人，兩條平行線，看到對方，卻永遠(yuǎn)沒有交集。

《泰坦尼克號》

羅斯因不想嫁給未婚夫卡爾，想跳海自殺，被杰克所救。素未謀面，杰克就說出“you jump, I jump”的豪言壯志，與羅斯的未婚夫只能給予金錢珍寶截然不同。杰克的愛是精神，未婚夫只停留于物質(zhì)層面；羅斯的貴婦媽媽為求權(quán)勢與金錢強迫她嫁給卡爾，以死相

逼，在羅斯的世界里充滿了錢權(quán)的現(xiàn)實。而杰克則帶她參加下等艙的舞會，那里沒有等級，人人平等，可以無拘無束地舞蹈，大笑。杰克不為金錢勞碌，是個有才的藝術(shù)人，是自由的象征。羅斯期望沖破世俗，不愿每天妝扮自己維持所謂的高貴，身材豐滿圓潤，是美的化身。兩人很快墮入愛河。正當(dāng)兩人熱戀之時，豪華的泰坦尼克號觸礁開始沉沒，剛剛萌生的愛情幼苗也歷經(jīng)生死的考驗。杰克為救小孩再次返回危險的船艙，卡爾為求保命想坐船（船上允許婦女和小孩）逃離。體現(xiàn)杰克的無私與大愛。杰克為救羅斯，讓羅斯躺在唯一的木板上，知道自己的生命即將走到盡頭，要羅斯答應(yīng)自己好好活下去。杰克的境界很高，得不到并不意味著毀滅。懂得讓美延續(xù)也是愛的一種體現(xiàn)，再一次體現(xiàn)無私與大愛。羅斯得救了，在深思熟慮后她沒有回到尋找她的卡爾身邊。按照與杰克的約定好好活著，電影也倒序播放這位老奶奶身邊有孫女陪伴照料的幸福。滄海桑田，海洋之心深沉大海，不變的是羅斯沒能忘記杰克，因為杰克給了她很多快樂，也給了她新的希望和未來。

《山楂樹之戀》 靜秋父親是地主后代，家庭成份不好，文化大革命時很受打擊，她一直很自卑。一次偶然的機會去西坪村體驗生活，編輯教材。住在隊長家，認(rèn)識了老三。

第一次相遇，田間小路上，老三請靜秋吃糖。大大小小，老三送了26次禮物。很明顯，老三喜歡這個漂亮的城里姑娘。當(dāng)有好感之時，靜秋以為老三另有所愛，靜秋選擇冷漠，愛情是排他的。但老三勇敢的愛很快就融化了安靜女孩的心，老三的愛直接卻也不突兀。拉女孩的手也講究循序漸進(jìn)，先從木棍開始。很典型的中國式愛情，女生靦腆，男生勇敢。當(dāng)靜秋做苦工遇到困難三次，老三都會出現(xiàn)，像個英雄式的人物。靜秋是個靦腆的女生，老三約她一起游泳，她死活都不愿意穿泳衣下水。但在水中，兩人愛情持續(xù)升溫。為了老三，這個柔弱的女生也可以在醫(yī)院門口守候一夜。他們的愛情結(jié)局不美，過程卻是一生美好的回憶。我國古代女人裹腳，講求三寸金蓮之變態(tài)美，洗腳是男人對于疼愛一個女人的最高形式，然而老三愿意為靜秋洗腳。老三很喜歡靜秋，甘愿為靜秋做任何事情，給了靜秋前所未有的鼓勵。他不怕靜秋母親的阻礙，他等著靜秋畢業(yè)，等著靜秋工作，等著靜秋轉(zhuǎn)證。等到靜秋所有的心愿都成了真，老三卻得白血病去世了。

那時候，1976年，老三他還很年輕。

第四篇：國內(nèi)汽車后市場現(xiàn)狀

國內(nèi)汽車后市場現(xiàn)狀

1、隨著汽車產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，整車銷售的利潤空間將逐漸下滑，并向汽車后市場轉(zhuǎn)移，中國汽車后市場市場空間雖大，卻還未形成成熟的市場環(huán)境。因此，中國汽車后市場的巨大商機正在涌動。

消費者的消費意識需要的是有意識、有指導(dǎo)性的引領(lǐng)，與強大的市場空間相對的是，汽車后市場達(dá)不到相應(yīng)的成熟度。大部分消費者對于汽車后市場的消費領(lǐng)域、消費方式、如何消費，還處在一知半解、半懂不懂的狀態(tài)，因此對投入消費比較謹(jǐn)慎。以汽車美容為例：中國的汽車美容往往只集中于洗車、上蠟等低端服務(wù)上，受國情與生活條件限制，大部分車主對較高端的汽車美容還持保留意見;可以看出，中國汽車后市場消費還需要商家有意識、有針對性和指導(dǎo)性的引領(lǐng)。

2、市場整的體掌控力的不足，使得幾家大的汽車后市場企業(yè)各自分居小范圍市場

整體上講目前還處于混亂狀態(tài)的中國汽車后市場，表面上形態(tài)各異，百花齊放，非?；钴S，但實質(zhì)良莠不齊，形成品牌的屈指可數(shù)。

沒有形成經(jīng)營規(guī)模的國內(nèi)汽車服務(wù)行業(yè)小店到處都是，店與店之間低價競爭、相互拆臺，嚴(yán)重的無序經(jīng)營影響著這個領(lǐng)域競爭力的形成。

雖然行業(yè)里也不乏有實力和資金的“潛龍”，但隨著國外企業(yè)的介入、隨著市場競爭的加劇、隨著“車主消費時代”的逐漸成熟，后市場的一場龍爭虎斗也必不可少。

而這些“潛龍”是否能夠抓住機會騰空出世確是還很難說。

國內(nèi)經(jīng)營者的實力眾所周知，而服務(wù)行業(yè)的介入門檻又比較低，經(jīng)營者要想在連鎖經(jīng)營方式中取得突破還必須加大推進(jìn)力度。這些“潛龍”是國內(nèi)的汽車服務(wù)行業(yè)中一些初具規(guī)模的連鎖經(jīng)營企業(yè)，在管理上具備了一定經(jīng)驗，在網(wǎng)點開拓上也有了一定的客戶資源。這些前期做的基礎(chǔ)工作都會成為日后參與市場競爭合作時的極大優(yōu)勢。然而，僅此而已還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

那么，應(yīng)該怎樣秉持所特有的“本土化”性質(zhì)，利用得天獨厚的優(yōu)勢?作為汽車業(yè)下游的售后服務(wù)業(yè)的經(jīng)營者們，從目前看，這些先天優(yōu)勢還不足以成為參與市場競爭的強大競爭力，更無法以此與外國汽車經(jīng)銷商進(jìn)行抗衡。

由此可知：中國汽車后市場的服務(wù)企業(yè)多屬各自為政，一些連鎖企業(yè)也不夠完善和成熟，并且由于自身的限制對整體市場的掌控力不足，沒有形成大規(guī)模的壟斷和全國性品牌。（中國汽車研究網(wǎng)）

第五篇：西安裝修市場現(xiàn)狀

西安裝修公司現(xiàn)狀分析

2011年的西安裝修市場從硝煙彌漫到煙消云散，僅僅是因為冬天快到來了嗎？西安裝修公司和游擊隊及眾多個體裝修工人在今年給裝修市場帶來了什么，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，西安家裝企業(yè)只有嚴(yán)于律己，不斷提高自身的管理水平和服務(wù)水平，不斷提升品牌形象，才能在未來的發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，立于不敗之地。

一 正規(guī)軍與游擊隊依然激戰(zhàn)正酣

來自西安裝修市場的數(shù)據(jù)，家庭裝修這豐碩的蛋糕卻幾乎都被無營業(yè)執(zhí)照、無資質(zhì)證及固定辦公點的馬路裝修游擊隊獨享大頭，留給千余家裝修正規(guī)軍的市場份額尚不足5％。經(jīng)過一年多的規(guī)范治理，正規(guī)家裝企業(yè)雖然取得了較快的發(fā)展，但在龐大市場中所占份額仍不足30％。

2002年3月1日，《陜西省室內(nèi)裝飾管理規(guī)定》開始實施。規(guī)定雖然明確要求：“從事室內(nèi)裝飾設(shè)計和施工的單位應(yīng)當(dāng)取得工商營業(yè)執(zhí)照、室內(nèi)裝飾資質(zhì)等級證書、消防資質(zhì)證，否則不能從事室內(nèi)裝飾與施工”，但實際上在一些居民小區(qū)，裝修游擊隊往往以較低的裝修報價贏取業(yè)主的心，搶占裝修市場。大部分游擊隊仍然采取慣用手法賺取利潤，一是在施工中偷工減料，并以吃回扣方式與材料商勾結(jié)，誘騙業(yè)主以高價購買不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的劣質(zhì)裝飾材料，導(dǎo)致裝修后室內(nèi)有害物超標(biāo)，入住后會對身體造成一定的危害；二是一旦出現(xiàn)問題，與業(yè)主發(fā)生爭執(zhí)，游擊隊就會人間蒸發(fā)。

許多企業(yè)認(rèn)為，盡管政府部門出臺了關(guān)于行業(yè)管理的多項政策和法規(guī)，省、市行管辦也制定了相關(guān)行業(yè)管理辦法，但由于缺少具體的操作實施辦法和有力的檢查，使證照齊全的正規(guī)軍面對“三無企業(yè)”的惡性價格競爭卻無所適從。正規(guī)裝飾企業(yè)均希望行管部門拿出更為有力的措施，為正規(guī)企業(yè)創(chuàng)造一個良好的經(jīng)營環(huán)境。

二 外來的和尚會念經(jīng)

近一兩個月來，細(xì)心的讀者會發(fā)現(xiàn)，西安市場上外地家裝品牌企業(yè)越來越多，其中有多家北京家裝公司，除北京龍發(fā)、業(yè)之峰之外，亞光亞、鑫達(dá)好、天龍基業(yè)、建裝公司等均打著“北京”牌。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，外來家裝公司紛紛進(jìn)軍西安市場，一方面與龍發(fā)、業(yè)之峰等北京系在西安家裝市場取得的理想業(yè)績有關(guān)，另一方面也表明本地家裝企業(yè)與外來企業(yè)相比，還存在著一定的差距和不足。

大部分本地企業(yè)還處于“小而散”的階段，缺乏集團(tuán)化家裝企業(yè)，缺少品牌產(chǎn)品；受設(shè)計水平限制，在設(shè)計風(fēng)格上單一雷同，不能給客戶帶來新意，不能滿足現(xiàn)代人追求時尚的要求；在施工工藝上，一些家裝公司沿襲多年前的施工方法，要說有改進(jìn)，只是把“手推刨”換成了“電動刨”而已，而外來公司多數(shù)已引進(jìn)國際上最先進(jìn)的加工設(shè)備，使用無噪聲的整體拼裝式裝修新工藝；在施工隊伍上，一些企業(yè)施工人員變動較大，造成施工質(zhì)量無法保證，甚至一些正規(guī)的施工隊伍也是從馬路游擊隊中臨時招工又沒有經(jīng)過嚴(yán)格的后期培訓(xùn)；另外，在質(zhì)量保證體系、客戶服務(wù)體系上，我們都還存在著這樣或那樣的不足，而這些正是影響發(fā)展的關(guān)鍵因素。

北京家裝企業(yè)登陸西安，在給本地企業(yè)帶來沖擊的同時，也給西安家裝行業(yè)帶來了新意，提供了一個學(xué)習(xí)和借鑒的機會和條件。目前，已有本地家裝企業(yè)迅速趕上并成長壯大，如一個西安裝修公司最先在西安推行的工廠化家裝，將木作部分在房間量好尺寸后，所有門套、窗套、護(hù)墻板及櫥柜、電視柜、衣柜、鞋柜等均在工廠加工生產(chǎn)，運到現(xiàn)場只需要簡單的組裝即可完成。這種工廠化生產(chǎn)使整體裝修工藝更精細(xì)，既達(dá)到了無塵作業(yè)的要求，又縮短了工期，有利于最大限度地降低成本。此舉使其成為本地企業(yè)中的佼佼者。其他家裝企業(yè)也日益注重品牌開發(fā)，不斷提升設(shè)計、施工、管理和服務(wù)水平，目前，在西安市民心目中已樹立起良好的形象。

三 西安裝修公司需要主動

6月份，建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)中心正式頒發(fā)了《商品住宅裝修一次到位實施細(xì)則》和《商品住宅裝修一次到位材料、部品技術(shù)要點》，該實施細(xì)則以及相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)目前雖然還只是指導(dǎo)性意見，但是建設(shè)部已經(jīng)將此標(biāo)準(zhǔn)推廣到康居示范工程3A級住宅里面，而且同時也推薦給全行業(yè)的房地產(chǎn)開發(fā)、設(shè)計和施工單位參照執(zhí)行。

一些家裝公司認(rèn)為，精裝修房政策的全面實施，意味著許多無資金、無技術(shù)、無隊伍的家裝公司將無實力參與新房的裝修，他們將會被逐步淘汰。鑒于此，部分家裝企業(yè)認(rèn)為，西安家裝市場只剩三、五年的光景了，目前如果不趁機撈一把，以后恐怕沒機會了。

對此，已經(jīng)初涉精裝修的幾個西安裝修公司卻不予認(rèn)同?！秾嵤┘?xì)則》首先明確規(guī)定，確立開發(fā)單位為住宅裝修質(zhì)量的第一責(zé)任人，承擔(dān)住宅裝修工程質(zhì)量責(zé)任，負(fù)責(zé)相應(yīng)的售后服務(wù)。而且，住宅開發(fā)單位必須向購房者提交裝修質(zhì)量保證書，其中包括裝修明細(xì)表、裝修平面圖和主要材料及部品的生產(chǎn)廠家，并執(zhí)行有關(guān)的保修期。對于在家裝行業(yè)初涉不深的房地產(chǎn)商，無論是在家裝設(shè)計、施工，還是管理領(lǐng)域均缺少經(jīng)驗，一旦此環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，首先是樓盤可能因裝修不到位而影響銷售，另一方面，房子即便賣出去，如果后期出現(xiàn)問題，地產(chǎn)商在購買者心目中形象和地位必將大大受損，他們多年為之付出的心血將有可能因裝修而毀之一旦，因此，地產(chǎn)商沒必要在此方面冒險。同時，許多地產(chǎn)商樓盤建到后期，賬面上的流動資金已不多，他們需要與知名家裝公司強強聯(lián)手，按工程進(jìn)度支付裝修款，對他們來說，可以彌補部分資金不足。

西安裝修市場相關(guān)專家認(rèn)為，樓盤精裝修的實施，有效地打擊了裝修游擊隊，無疑會給正規(guī)家裝企業(yè)帶來廣闊的市場空間，有實力的家裝企業(yè)將大有可為。正規(guī)家裝企業(yè)需要做的就是不斷提高自身設(shè)計、施工水平，并主動出擊，與地產(chǎn)商精誠合作，必將在未來的市場上立于不敗之地。