第一篇：媒體事件觀察

媒體事件觀察

2011級 郝榮娟

一、網(wǎng)絡(luò)謠言的成因

（1）事件概述： 2011年在網(wǎng)絡(luò)上流傳的、“網(wǎng)傳殲－10B戰(zhàn)機(jī)試飛墜毀”等均已查明屬編造的謠言，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳局、公安機(jī)關(guān)已責(zé)成屬地管理部門對制造和傳播這些謠言的責(zé)任人和網(wǎng)站予以懲處。

謠言一：前不久網(wǎng)上流傳的所謂“國家稅務(wù)總局2011年第47號關(guān)于修訂征收個人所得稅若干問題的規(guī)定的公告”，經(jīng)公安機(jī)關(guān)查明系上海勵某杜撰而成。公安機(jī)關(guān)對在網(wǎng)上偽造國家相關(guān)文件并傳播的勵某依法作出行政拘留15天的處罰。

謠言二：某新聞網(wǎng)站編輯裴某日前僅根據(jù)某論壇帖文，就妄加臆測，在其個人實名微博編造發(fā)布“網(wǎng)絡(luò)消息：殲－10B在閻良墜毀，飛行員犧牲”信息，隨后被境外媒體作為新聞來源引用進(jìn)行公開報道。我有關(guān)部門對此作了辟謠澄清。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦對該網(wǎng)站負(fù)責(zé)人進(jìn)行執(zhí)法談話，提出嚴(yán)肅批評，責(zé)令網(wǎng)站追究相關(guān)人員責(zé)任，并以此為戒改進(jìn)內(nèi)部管理制度。

謠言三：經(jīng)核查，網(wǎng)上部分博客、論壇近日轉(zhuǎn)載“云南絕癥男子連殺八名村官”的帖文，稱絕癥男子交代殺人動機(jī)是因為村里水泥廠污染嚴(yán)重，所謂“殺村官”及其原因純屬捏造。公安機(jī)關(guān)已對編造此信息的云南某大學(xué)學(xué)生依法給予行政拘留的處罰。

謠言四：有關(guān)部門還查明，近期網(wǎng)上流傳的“大連后鹽橋附近發(fā)生持槍搶劫運(yùn)鈔車案一人被殺”、“湖南某中學(xué)女學(xué)生被當(dāng)?shù)毓賳T和富翁以每月500元價格包養(yǎng)”、“中國刑警學(xué)院95屆緝毒班畢業(yè)生已全部犧牲”等信息均為無中生有的捏造。

（2）起因分析:①獵奇心理：網(wǎng)絡(luò)謠言之所以有市場，是一些人獵奇獵色的心理在作祟，總樂于去關(guān)注“桃色事件”、點擊“花邊新聞”，甚至像犯了毒癮一樣，一天不看不過癮，形成強(qiáng)烈的依賴性。久而久之，這些人心理變得陰暗、污穢，分不出真假、辨不清是非、弄不懂對錯，迷失自我、迷失方向。而那些謠言制造者，或是責(zé)任缺失，或是見利忘義，或是別有用心，迎合一些人的獵奇獵色心理，捏造編造虛假的、荒唐的、陰暗的信息，誤導(dǎo)人的思維，干擾人的判斷，扭曲人的理性，網(wǎng)絡(luò)謠言像毒品一樣侵蝕人體、毒害公眾，敗壞社會風(fēng)氣、擾亂社會秩序，損害互聯(lián)網(wǎng)形象和社會信譽(yù)。②從眾效應(yīng)：從眾效應(yīng)是指人們經(jīng)常受到多數(shù)人影響，而跟從大眾的思想或行為，也稱“羊群效應(yīng)”?！皬谋娦?yīng)”說明很多人都有一

種從眾心理，從眾心理很容易導(dǎo)致盲從。公眾在面對紛繁復(fù)雜的各種信息時，缺乏判斷能力，以及恐慌、從眾也是造成謠言被快速復(fù)制和傳播的重要原因。如，非典時期搶購“板藍(lán)根”，甲流來襲時搶購“大蒜”、日本震后搶鹽，這種集體性的盲從表現(xiàn)出公眾信息甄別能力和危機(jī)應(yīng)對能力的欠缺。③社會焦慮和情感需求是產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)謠言的社會原因。目前我國正處于社會轉(zhuǎn)型期,各種社會問題逐漸凸顯,導(dǎo)致公眾產(chǎn)生一種社會焦慮感。而工作、生活的壓力也讓人需要進(jìn)行情感的宣泄。這兩方面的因素加上社會熱點話題的觸動,容易產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)謠言。諸如食品安全、環(huán)境安全等涉及公共安全的領(lǐng)域,是網(wǎng)絡(luò)謠言的多發(fā)區(qū)。在這些領(lǐng)域里,一旦出現(xiàn)某一個話題或信息,公眾從其自身安全出發(fā),會去打聽、去猜測。在這個過程中,又會因焦慮情緒產(chǎn)生懷疑一切的態(tài)度,最終按照自己的邏輯習(xí)慣演繹出一個信息,并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。這類信息往往會成為網(wǎng)絡(luò)謠言的源頭。看到這些信息的人,同樣因為社會焦慮和宣泄的需求,對這些信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),導(dǎo)致謠言擴(kuò)散。

二、網(wǎng)絡(luò)社會新聞中的女性“刻板印象”

1、（1）刻板印象：“刻板印象”是指對事物的含義形成一種簡單的理解習(xí)慣，以確定性與穩(wěn)定性代替意義上的含糊不清與動搖不定?？贪逵∠笤谛詣e與種族等問題中表現(xiàn)得較為明顯?？贪逵∠笫怯善娨鸬?，同時會加深這種偏見。

（2）女性刻板印象：①1978年，塔奇曼在《壁爐與家庭：媒介中的婦女形象》一書的《前言：大眾媒介對婦女的象征性殲滅》中，文章指出：在諸多大眾傳播媒介中，尤其是電視以及電視廣告中，婦女注定要遭受象征性殲滅，也就是被責(zé)難、被瑣碎化，甚至不被媒介呈現(xiàn)；②卡羅琳·凱奇在其著作《雜志封面女郎：美國大眾媒介中視覺刻板形象的起源》一書中，以研究雜志的封面女郎形象為切入點，解析了女性作為“被看對象”的刻板印象廣泛存在。

2、社會新聞中的女性表現(xiàn)： ①女子色誘煤老板拍裸照詐騙36萬

②12歲女孩遭同村多人強(qiáng)奸后懷孕產(chǎn)下死胎

③網(wǎng)曝4名村鎮(zhèn)干部酒后輪奸12歲女生

④妻子出軌被捉奸在床 丈夫怒殺奸夫投案自首

⑤男子傳播女大學(xué)生遭挖腎拋尸謠言被拘

⑥少女為逃離淫窟點燃關(guān)押房間

⑦母親因子女難以管教跳河自殺

⑧港媒曝陳嘉桓遭陳浩民馬德鐘揩油

⑨妻子遭家暴獲賠40萬 曾簽訂夫妻協(xié)議書

⑩腦癱女子經(jīng)營通訊店用腳打字

3、分析上面女性形象在新浪社會新聞頻道中的表現(xiàn)。

①首先在外表形象方面，女性形象有“刻板印象”的問題存在。女性出現(xiàn)在新聞圖片中的概率顯著高于男性，同時，年輕貌美的女性被社會新聞關(guān)注的比例較高，女性被強(qiáng)烈關(guān)注的年齡段為青少年階段。由此可以看出，女性在網(wǎng)絡(luò)社會新聞中仍然是“被窺視”、“被觀看”的群體，而男性仍然是在網(wǎng)絡(luò)社會新聞中的主體看客。

②其次是在人格特征上，首先女性形象被扁平化，非正面弘揚(yáng)即負(fù)面譴責(zé)，無立體豐滿形象。當(dāng)被塑造成正面人格時，一般是孝順、顧家等女性典型形象，符合大眾的心理認(rèn)知。在負(fù)面新聞報道中，女性一般被塑造成情緒化非理智的形象，同時經(jīng)常是以受害者的身份出場，這里體現(xiàn)的“脆弱”甚至是“軟弱”的女性形象，是女性在網(wǎng)絡(luò)新聞中呈現(xiàn)的總體形象。

③在角色定位上，女性被描述為從屬并依賴于家庭的形象大大高于男性。男性經(jīng)常是以個體形象或者社會職業(yè)形象出現(xiàn)在新聞中，而女性則是以“母親”、“妻子”等家庭形象出現(xiàn)。這種情況契合了當(dāng)今男權(quán)世界中權(quán)力的基本分配，即男人是屬于事業(yè)，屬于社會的；而女人則是屬于家庭，屬于男人的。

④最后，在職業(yè)狀況分布上，女性常常被隱去其具體職業(yè)，即使出現(xiàn)了女性從事的職業(yè)，一般也是女性化的職業(yè)，比如護(hù)士等，同時，“性工作者”，這一職業(yè)為網(wǎng)絡(luò)社會新聞所頻繁報道。從這種報道頻率上看，女性在媒體上出現(xiàn)的職業(yè)狀態(tài)，與現(xiàn)實生活中的女性狀態(tài)極不相稱。在現(xiàn)實生活中的女性，有很多是從事高端的技術(shù)含量高的工作，而在社會新聞中，這些事實被抹煞了，女性表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞中的只是一些低技術(shù)含量的、甚至是不甚光彩的職業(yè)。

4、原因：

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體中的社會新聞，基本是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體上的新聞內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)媒體中已然存在的女性偏見，是網(wǎng)絡(luò)女性“刻板印象”的根本來源。

第二，網(wǎng)絡(luò)社會新聞的編輯，在進(jìn)行內(nèi)容篩選的時候，必須考慮到網(wǎng)民的喜好情況。而當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)新聞看客，仍然是以男性為主，所以在新聞的選擇上，仍然會挑選符合男性系統(tǒng) 審美需求的新聞內(nèi)容，迎合男性需求，勢必就不能打破既定的刻板印象。

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯中，也有男性居多，這些掌握著話語權(quán)的“把關(guān)人”多半是男性，不管他們是不是意識到了，但是男性的世界觀總是包含著對女性的刻板印象的繼續(xù)堅持上，因為現(xiàn)在這個世界是“男權(quán)的世界”，男性在這個世界體系中是有既得利益的，因此他們在潛意識里就有維護(hù)這種世界體系的想法，表現(xiàn)在編輯這一具體工作上，他們就形成了對女性的偏見并維持著這種偏見。失語群體理論的研究證明，男性的政治統(tǒng)治使得他們的感知也居于通知地位，他們常常處于把關(guān)人的地位。

三、網(wǎng)絡(luò)熱詞下的受眾心理

（1）現(xiàn)象：“網(wǎng)絡(luò)熱詞”這一詞匯早已在廣大網(wǎng)民腦海中耳熟能詳了。比如“我爸是李剛”、“給力”、“神馬都是浮云”、等等這些網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)又一次更新了我們新一輪的語言系統(tǒng)。

武漢，“我爸叫李剛”的車貼出現(xiàn)在一輛轎車的后蓋箱上，著實讓很多市民會心一笑。再就是“凡客體”惡搞黃曉明的帖子收錄了“鬧太套”等等。

春節(jié)聯(lián)歡晚會上，還有地方晚會上多次出現(xiàn)“給力”、“神馬都是浮云”這種流行俗語。

其實“給力”一詞來源于自中文配音版本的日本搞笑漫畫《日和》中的一集“西游記旅程的終點”?！敖o力”就是有作用、給勁、帶勁的意思。還有資料記載“給力”是在一家專注于人文歷史、熱門新聞、圖片視頻等內(nèi)容的資訊網(wǎng)站“給力網(wǎng)”率先使用的，并在世界杯期間成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，眾說紛紜。

“神馬都是浮云”更是以“什么都是浮云”的諧音幽默拼湊出來的，因為打字速度比較快很容易把“什么”打成“神馬”，這就是“神馬”和“浮云”的神奇之處，則是兩個詞組組合在一起便可以成為萬能句式，推而廣之，成為網(wǎng)友的口頭禪。

又一個網(wǎng)絡(luò)熱詞“羨慕嫉妒恨”來源于：2009年底，張藝謀賀歲喜劇電影《三槍拍案驚奇》上映不到3天，票房就近7000萬元，與此同時這部電影被罵得很慘。之后新浪娛樂連線記者張偉平說，以前拍那些所謂的有品位的電影并非張藝謀所愿，所謂精英們的評論也不會影響以后拍片的方向。他說，電影圈很多人對張藝謀就是5個字：“羨慕嫉妒恨”，這一詞2010年趨向流行，直到現(xiàn)在2011年廣大網(wǎng)民在日常生活中感嘆別人的輝煌嘆息自己的不足時候總會捎帶上這幾個字。

歷史上，人們?yōu)榱吮磉_(dá)對事物的感情、感嘆、感慨，派生出很多民謠、順口溜這樣的簡短而意義豐富的語言方式?，F(xiàn)在更是精益求精的產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)熱詞。比如“打醬油”“富二代”“官二代” “躲貓貓”等這些流行詞匯。

（2）網(wǎng)絡(luò)熱詞的特點：①網(wǎng)絡(luò)流行語來至于無厘頭惡搞到關(guān)注與社會熱點事件相結(jié)合產(chǎn)生的一種共鳴性言語。特點是傳播速度快、通俗易懂、簡明扼要、更直接更明了的表達(dá)了網(wǎng)民內(nèi)心的語言。

②作為網(wǎng)絡(luò)普及最快的詞語，網(wǎng)絡(luò)熱詞還具有新聞性、娛樂性、創(chuàng)造性等特點，其最主要也是最根本的特征就是社會屬性。從網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生的動因看，無論是自發(fā)形成的網(wǎng)絡(luò)熱詞，還是有人為操作背景的網(wǎng)絡(luò)熱詞，都是來源于社會生活，直接反映人們社會意識和心理的代名詞。

（3）網(wǎng)絡(luò)熱詞流行的原因：①自發(fā)的社會行為。更多的網(wǎng)絡(luò)熱詞屬于網(wǎng)絡(luò)受眾隨意性的創(chuàng)造、使用和普及。2010年10月16日晚發(fā)生在河北保定的一起交通事故中，肇事的官二代高喊的“我爸是李剛”迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語。2010年5月11日，北京警方在打擊賣淫嫖娼專項行動中，查封了號稱北京頂級俱樂部的天上人間，不僅擊破了坊間流傳的天上人間“不敗”的神話，更顯示了警方治理涉黃的決心。警方這一大快人心的舉動立刻成為網(wǎng)民熱議的焦點，“天上人間”也成為網(wǎng)民口中“涉黃、奢靡”的代名詞?？梢哉f，這類熱詞正是由于某類社會熱點話題和新聞事件，給網(wǎng)民帶來了非常大的關(guān)注度和影響力，從而促進(jìn)網(wǎng)民自發(fā)

地進(jìn)行傳播。

②網(wǎng)絡(luò)熱詞的形成和傳播，使得其內(nèi)容及其引申的社會現(xiàn)象和社會意義，成為網(wǎng)友爭議的一個焦點，網(wǎng)絡(luò)剛好為公眾提供了“觀點的自由市場”的技術(shù)支持和操作平臺，每一位網(wǎng)絡(luò)受眾都可以借其暢所欲言，發(fā)表個人觀點，甚至宣泄不滿情緒。而網(wǎng)絡(luò)媒體作為能夠滿足網(wǎng)民宣泄需求的有效載體與手段，它可以使當(dāng)事人的不滿情緒在最短時間、最大范圍，以最大能量得以表達(dá)和釋放。2011年初，我國抑制通脹壓力的政策再度面臨新一輪的考驗，入夏以來，對中國物價上漲的描述開始越來越頻繁地出現(xiàn)在報端，新浪則在“多種商品價格上漲”的專題里列出幾十種產(chǎn)品的價格浮動。于是繼“姜你軍”、“蒜你狠”、“豆你玩”等網(wǎng)絡(luò)熱詞后又出現(xiàn)了“藥你苦”、“棉花掌”、“煤高宗”等詞語，表達(dá)了物價上漲給受眾帶來的生活壓力。③一直從事網(wǎng)絡(luò)語言研究的專欄作家黃集偉認(rèn)為，在信息透明度增加之后，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)這個世界有很多不完美的事情時，由于無力而郁悶，從發(fā)泄個人的壓力，到關(guān)注公眾及不同群體的社會問題，網(wǎng)絡(luò)熱詞感知并記錄種種社會心理和民間情緒，從這一角度講，網(wǎng)絡(luò)熱詞也可叫做“社會熱詞”。

四、李雙江之子打人事件引發(fā)的思考

李雙江之子李天一打人事件，在網(wǎng)絡(luò)上轟動一時，從事件一開始到李天一以尋釁滋事罪被判收容教養(yǎng)一年，人們?nèi)栽谧h論紛紛。大多數(shù)認(rèn)為就應(yīng)該這樣判，這些“星二代”太囂張。還有人認(rèn)為，無論是富二代、官二代、星二代還是貧二代，只要是孩子，他的成長過程就會伴隨著迷茫與認(rèn)知、犯錯與改錯，可是為什么我們大多數(shù)人就是不能這些官富星的孩子呢？試想，同樣是這個打人事件，要是發(fā)生在普通老百姓家庭里，網(wǎng)絡(luò)和媒體也不會這么大肆報道，也不會引起人們這么多的反感和關(guān)注。

人們之所以如此關(guān)心‘二代’現(xiàn)象，主要有這樣幾個原因：一是害怕由于貧富差距造成的資源分配不公日益固化,優(yōu)質(zhì)資源日益被少數(shù)人壟斷并在社會代際之間遺傳；二是擔(dān)心社會競爭的公平性下降，使得社會垂直流動性降低，不同人群之間的流動通道日益狹窄，大部分人會失去改變自身命運(yùn)的機(jī)會；三是疑慮分化后的代際之間是否能夠形成共享的價值觀，從而使社會斷裂得到有效彌合。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“二代”之間出現(xiàn)分化在所難免，無論是在經(jīng)濟(jì)上還是政治上，人的發(fā)展都存在著‘馬太效應(yīng)’，即強(qiáng)者愈強(qiáng)。相比于‘窮二代’而言，‘富二代’本身就在競爭中處于優(yōu)勢地位，如果缺乏公平的競爭環(huán)境，不能保證機(jī)會和起點的公平，這樣對社會發(fā)展是很危險的。如今不論貧富,人們都在尋找改變自己命運(yùn)的道路，如何安身立命是共同的根本性

追問，但關(guān)鍵在于改革分化后，代際之間能否形成共享的價值觀，能否打破改革中的社會斷裂，這是社會成長的重要方面，也是從社會層面檢測這個國家未來活力的試金石?！殹?、‘富’本身就是一個相對的概念,每個人都可以說相對的窮或富,如果大家都不去力圖創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境，都從自身所處的相對優(yōu)越的環(huán)境和既得利益出發(fā),那么終有一天,自己也會成為不公平競爭的犧牲者。

五、穿越劇盛行

“地球人已無法阻止穿越劇的盛行了??”《宮鎖心玉》的熱潮還未退去，《步步驚心》的接棒，再度成為電視熒屏的收視傳奇。微博、貼吧、論壇，到處都在討論《步步驚心》和穿越劇，即使前有廣電總局的“不提倡”政策，也未能削弱穿越劇的紅火勢頭。據(jù)悉，《極品家丁》、《回到明朝當(dāng)王爺》、《江山美色》等大量穿越作品已被影視公司購買，并正在制作中，預(yù)計2012年迎來穿越劇的播出高峰———從穿越女到穿越男，從“小白”穿到“萬能”穿??種類更繁多，勢頭更兇猛，讓人不得不驚呼穿越劇時代的到來。穿越劇為什么這么紅呢？根據(jù)傳播學(xué)的使用與滿足理論和馬斯洛情感需求的原理，我認(rèn)為原因有以下幾點：①穿越是場夢，滿足了現(xiàn)代人對單純的感情憧憬和渴望。穿越劇的崛起，與現(xiàn)代人內(nèi)心渴望回歸單純、簡單的情感需求密不可分。以前人們過著‘群居’的生活，鄰里之間感情和睦純真，現(xiàn)在人們住進(jìn)了一棟棟的公寓，現(xiàn)實生活中缺少互動，隔膜、疏離了人的感情。以前人們的感情很單一，婚姻就是父母之命、媒妁之言，現(xiàn)在談戀愛變得多元化，什么類型的感情都有，在這種情況下，人更渴望回到一種簡單、單純的狀況，從心理上來說，穿越劇應(yīng)運(yùn)而生。

②穿越劇是現(xiàn)代人對現(xiàn)實的逃避。觀眾鐘情于穿越劇，一定程度上是對于現(xiàn)實的逃避?，F(xiàn)如今生活節(jié)奏提高，人們的心理壓力急劇增加，應(yīng)該是穿越劇潛在觀眾存在的根本。

③穿越是一場英雄夢。穿越天然的特點，是當(dāng)代人思維方式、行為模式和古代的碰撞，把現(xiàn)實和古代能夠互動起來，把虛擬的人物放在真實的歷史年代中，把真實的人物放到虛擬的年代來，彌補(bǔ)了現(xiàn)實和歷史之間的差距，讓一個人的能動性更強(qiáng)，讓戲劇的情節(jié)、結(jié)構(gòu)趨于緊張；從一個心理的角度來講，很多人都希望成為英雄，拯救世界，大家都愿意做英雄，這是全世界的潮流，也符合當(dāng)代人的需求。

媒體事件觀察

2011級 郝榮娟

第二篇：媒體事件讀書筆記

“媒介事件”是一個從西方傳來的詞，不同的學(xué)者根據(jù)不同的語境對其進(jìn)行了定義，可概括為兩種范式：

范式一：媒介化的動機(jī)（個人、社會組織、媒介、政府）—導(dǎo)演事件（預(yù)編碼：人為安排、表演）—媒介化—媒介事件（偽事件）。①這種范式的理論源頭出自歷史學(xué)家丹尼爾·波爾斯丁所說的“偽事件”。20世紀(jì)60年代，布爾斯廷在其所著《形象》一書②中提出“假事件”概念，將其界定為：經(jīng)過設(shè)計而刻意制造出來的新聞；如果不經(jīng)過設(shè)計，則可能不會發(fā)生的事件；他把諸如記者招待會、大廈剪彩、游行示威乃至候選人電視辯論等事件都?xì)w為“假事件”之列。

范式二：真實事件—媒介化（編碼：聚焦、放大、刪減、扭曲）—媒介事件（奇觀）。③這種范式下最具代表性的定義來自于D·戴揚(yáng)和E·卡滋在其著作《媒介事件》中的解釋，按照他們的觀點“媒介事件”指“一種特殊的電視事件”，④即是那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播事件——主要是國家級的。這些事件是“電視儀式”或“節(jié)日電視”，甚至是“文化表演”。在他們的筆下“媒介事件”有三種主要的敘述形式，也稱“腳本”，即“競賽”、“征服”“加冕”。它們決定著每一事件內(nèi)人物角色的分配以及扮演的方式?！案傎悺睆?qiáng)調(diào)競爭雙方的對抗性，如奧運(yùn)會比賽、總統(tǒng)競選等；“加冕”則是游行，完全是儀式，如皇室婚禮、總統(tǒng)就職等，向觀眾講述它的象征意義，引導(dǎo)觀眾按規(guī)定的思路進(jìn)行意義的解讀。“征服”，指人類巨大飛躍的電視直播，“征服者”通過自由意志的行為實現(xiàn)對已知極限的超越，以超凡魅力為結(jié)果，如宇航員登上月球，柯受良駕駛汽車飛越黃河等。這個內(nèi)涵豐富的概念范疇里“媒介事件”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的日常理解，成為特性鮮明的傳播學(xué)術(shù)語。

美國學(xué)者丹尼爾.戴揚(yáng)與伊萊休.卡茨在其1992 年出版的《媒介事件: 歷史的現(xiàn)場直播》中提出。

《媒介事件》開書第一句話：“本書講的是對電視的節(jié)目性收看, 即是關(guān)于那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件”。因此, 對于媒介事件而言, “電視+ 直播”是研究和敘述的原點, 從此出發(fā), 戴揚(yáng)與卡茨將媒介事件建構(gòu)為一個狹義的操作化概念, 即直接界定為重大事件(國家級的事件)的電視現(xiàn)場直播。媒介事件實際上可以用“電視事件”替換。同時, 他們還將這種“特殊的電視事件”與一般的電視節(jié)目、電視新聞乃至一些重大的新聞事件區(qū)分開來, 前者主要用來指稱那些具有儀式性的電視直播事件, 它們是“經(jīng)過提前策劃、宣布和廣告宣傳的”, 觀眾被“邀請”來參與一種“儀式”、一種文化表演；后者或以沖突為主題(“日常新聞事件”), 或講求偶然性與突發(fā)性(“重大新聞事件”)。媒介通過組織關(guān)于政治、體育、大人物的“節(jié)日性”收視活動, 目的是為了整合社會秩序, 鞏固既定的社會規(guī)范。

第三篇：媒體觀察報告

媒體觀察報告

新聞學(xué)(編輯出版)1班

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隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人們獲取新聞的渠道也越來越多樣化?！斑@一切，正在深刻地改變著我們的生活方式，也改變著傳媒界的整個業(yè)態(tài)?！?在被稱為“信息社會”的現(xiàn)今，媒體的地位和影響力日益提升的同時，公信力卻開始下降。

媒體公信力下降的“罪魁禍?zhǔn)住?，不外乎就是“虛假新聞”和“媒體娛樂化”。新聞活動是一種普遍的社會現(xiàn)象，也是人類求生存圖發(fā)展的需要?！霸诋?dāng)今世界上的任何國家、任何階級、任何行業(yè)，每天都需要獲取一定的新聞，才能在社會中求的生存與發(fā)展?！币舱驗槿绱?，新聞讀者對于媒體報道新聞的質(zhì)量要求也越來越高。但令人失望的是，部分媒體的表現(xiàn)卻與這種期望背道而馳。

首先，是“虛假新聞”出現(xiàn)。雖然“新快報陳永洲”事件已經(jīng)落幕，但卻再次將“虛假新聞”這個名詞帶進(jìn)大眾視野。近些年，“有償新聞”“新聞敲詐”“虛假報道”等事件層出不窮。雖然記者個人操守喪失是主要原因，但媒體經(jīng)營者也存在審查不嚴(yán)的失職。如2013年4月18日香港大公報刊登的《北京的哥奇遇：習(xí)總書記坐上了我的車》。報道一出，大公報權(quán)威的形象使得絕大多數(shù)人都相信了這條“新聞”。而新華網(wǎng)的澄清消息，也使受眾對該報的可信度產(chǎn)生懷疑。另一方面，我們是否可以認(rèn)為媒體存在著夸大報道的行為，以贏得銷量和眼球的心理呢？

這又涉及到另一方面——媒體的“娛樂化”。這并不是說娛樂新聞的泛濫，而是指部分“新聞”的出現(xiàn)僅僅只是為了娛樂。有人說，這個時代，是“娛樂至死”的年代。事實上，在SNS文化越來越普及的互聯(lián)網(wǎng)時代，許多“新聞”的出現(xiàn)確實只是為了娛樂。新聞媒介處于激烈的競爭之中，競爭的目的當(dāng)然是爭取受眾。就新聞媒體而言，吸引受眾最好的辦法當(dāng)然是依靠真實和迅捷。但顯然，對于部分媒體（甚至是主流媒體）而言，吸引受眾最好的方法是娛樂。如近日一條“憨豆先生去世”的消息，從英國的社交網(wǎng)站一路延燒到中國，新浪、騰訊等網(wǎng)媒龍頭也發(fā)布了相關(guān)報道——雖然很快這條消息便被證實為謠傳。但無論是“憨豆去世”抑或是關(guān)于此消息的澄清報道，媒體都在扮演著推動和煽風(fēng)的角色。部分新聞媒體的主頁常常使用性感、惡俗或血腥的標(biāo)題以達(dá)到吸引讀者的目的。我認(rèn)同“新聞不應(yīng)該是高高在上嚴(yán)肅死板”的理論，但娛樂可以有新聞，新聞卻不應(yīng)該娛樂。

新聞必須真實客觀，它絕不應(yīng)該向利益和娛樂低頭。我們?yōu)樘摷傩侣?、有償新聞和低俗新聞悲哀，更為流失的媒體公信力擔(dān)憂?！拔覀儾幌Ｍ舾赡旰蟮膫髅绞澜缢苹哪慊氖徢覜]有棱角，我們不希望媒體的公信力如沙子般從指縫間流走。”

第四篇：ICU耳光事件媒體發(fā)言稿

各位媒體朋友，下午好。

我懷著沉痛的心情，代表醫(yī)院通告ICU兒童心臟手術(shù)后死亡事件，同時介紹日前媒體及社會各界的廣泛關(guān)注的護(hù)士“扇耳光”事件。

患兒心臟手術(shù)后死亡，我們作為醫(yī)治方，同時也作為有小孩的家長，此時我們的心情與患兒親屬的心情是一樣的沉痛，一樣的悲傷。同時也讓目前醫(yī)學(xué)科技不能完全徹底預(yù)防術(shù)后并發(fā)癥而感到無奈。根據(jù)目前初步調(diào)查結(jié)果表明，患兒死亡的原因是高風(fēng)險的心臟手術(shù)并發(fā)癥有關(guān)，與護(hù)士“扇耳光”之間沒有關(guān)聯(lián)。大家廣泛關(guān)注的孩子的真正死因，我們將與家屬協(xié)商進(jìn)行法醫(yī)病理組織學(xué)解剖鑒定，以真正明確死因。

容許我澄清一下，對于大家廣泛關(guān)注的“扇耳光”事件，根據(jù)目前初步調(diào)查結(jié)果表明，當(dāng)時孩子發(fā)生了昏迷，ICU護(hù)士根據(jù)當(dāng)時病情綜合考慮，對患者實施面部的拍打動作進(jìn)行醫(yī)療喚醒行為，就是大家看到的，并被誤解為“扇耳光”視頻。這一喚醒行為在當(dāng)時緊急情況下實施的，如同在搶救心跳停止的病人時，有一個動作是拳擊胸前區(qū)，很有效的一個讓人起死回生的動作，但在一般人看來，就是給病人當(dāng)胸一拳，容易誤解為拳擊，這次面部的拍打動作誤解為“扇耳光”。同時要強(qiáng)調(diào)的、澄清的是，視頻中出現(xiàn)的護(hù)士快速拍打?qū)颊呙娌縿幼?，是被人為加速，是一個加快了播放速度的圖像，因此即使是很輕、很正常的拍打，加快播放速度后，可以模擬出很重的擊打效果。這是一個另人發(fā)指的偽造行為，我們醫(yī)院成為這一偽造行為的受害者，而公正監(jiān)督功能的媒體成為這一偽造行為的受騙者。在此，我院在征得公安機(jī)關(guān)允許后，為在場的媒體提供原始視頻，請媒體客觀公布原始視頻，以凸顯對事實的尊重、對新聞事實的尊重，盡可能地減少這一事件的曲解。

今天，我們抱著真誠的態(tài)度召開這個新聞發(fā)布會，我們也不會掩飾醫(yī)院存在的不足，雖然ICU護(hù)士根據(jù)當(dāng)時緊急病情實施醫(yī)療喚醒，雖然孩子的真正死因與“扇耳光”之間沒有關(guān)聯(lián)，但衛(wèi)生局調(diào)查認(rèn)為，ICU護(hù)士的喚醒行為不符合護(hù)理規(guī)范，因此醫(yī)院作出如下決定：開除該護(hù)士，ICU護(hù)士長撤職，ICU責(zé)任人停職。我們不能冤枉一個好人，也絕不縱容錯誤行為的發(fā)生。

我們相信媒體是公正的，我們接受媒體監(jiān)督，如果沒有媒體監(jiān)督我們會知道地溝油嗎？如果沒有媒體監(jiān)督我們會知道表哥嗎？我們院辦公室將隨時向各位媒體提供這一事件的進(jìn)展信息，聯(lián)系電話0574-28781890，我們希望各位媒體同仁能客觀公正報道這事，引導(dǎo)公眾多一份冷靜理性思考，盡可能地減少對社會信任鏈中本就十分脆弱的醫(yī)患關(guān)系的片面解讀！

我們會與家屬協(xié)商進(jìn)行司法鑒定，相信司法鑒定后會給家屬、社會各界及媒體朋友一個公正公開的答復(fù)。我們等待著最終的調(diào)查鑒定結(jié)果。

再次向患者致沉痛的哀悼。。

第五篇：自媒體時代的輿情觀察

自媒體時代的輿情觀察

專業(yè)媒體一般指的是有編輯或主管部門對新聞生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)“把關(guān)”，對輿情掌控較為主動的媒體，既包括報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，也包括數(shù)字媒體、手機(jī)報、門戶網(wǎng)站等新媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，博客、論壇、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)傳播途徑出現(xiàn)了，其傳播主體、傳播效果、傳播成本、傳播范圍都與專業(yè)媒體有著顛覆性差別，這種具有交互性和全民性的傳播媒介通稱自媒體。近些年尤其是微博盛行以來，自媒體在媒介傳播中的作用日益凸顯，對輿論的影響力不但具有挑戰(zhàn)專業(yè)媒體的氣勢，而且在某些熱點問題的傳播推動方面有壓倒專業(yè)媒體的趨勢。因此，把握自媒體時代的輿情特征，引導(dǎo)其服務(wù)于社會和諧、國家強(qiáng)盛、人民幸福，就顯得迫切而有意義了。

一、自媒體時代面臨的挑戰(zhàn)

自媒體這一概念由美國新聞學(xué)會的媒體中心在2003年7月出版的研究報告中提出，即：“WeMedia（自媒體）是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的傳播途徑?！边@一概念的關(guān)鍵在于，新聞傳播的主體不再是傳統(tǒng)意義上的新聞專業(yè)從業(yè)者，在互聯(lián)網(wǎng)上，人人都可以是記者，人人都可以是新聞的發(fā)布者和傳播者；媒體逐漸從一個高門檻的專業(yè)機(jī)構(gòu)，變成越來越多的普通人自己可以發(fā)布信息、傳播信息的便捷工具；傳播內(nèi)容變得越來越個性化、自由化。其特點主要有：一是傳播主體草根化、大眾化；二是具有瞬間形成輿論沖擊波的功能；三是傳播速度快，且可達(dá)世界各地；四是傳播成本低，通常不用付費(fèi)；五是具有匿名性和隨意性。

由于自媒體比較開放、自由，缺乏專業(yè)媒體的“把關(guān)”和“過濾”機(jī)制，使得對自媒體輿情的治理成了一個全球性的難題，我國也不例外。據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)民數(shù)世界第一，已達(dá)5.64億人，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)4.5億人，信息幾乎在任何地點任何時間，只要有一臺可以上網(wǎng)的電腦或手機(jī)，都能以最快速度被傳播出去，繼而形成社會熱點和輿論焦點。就我國當(dāng)前媒體傳播影響力而言，某種意義上已進(jìn)入自媒體時代。

二、當(dāng)前我國自媒體傳播的特征及傾向

一是自媒體傳播多元化、復(fù)雜化。

1、個體到群體，虛擬到行動：傳播途徑自成風(fēng)格。自媒體傳播的參與者個體不再是傳統(tǒng)意義上的受眾，他們既可以是信息的接受者，又可以是信息的發(fā)布者和傳播者。個體的興趣和價值偏向?qū)狳c事件或話題成為影響輿情必要因素之一，一旦刺激起公眾的興趣和關(guān)注，將得到普遍的圍觀和參與，逐漸產(chǎn)生一定的認(rèn)同，群體隨之產(chǎn)生。在群體觀念偏向的引導(dǎo)下，輿論主體有時就會付諸行動，并通過各種方式參與到熱點事件中來。而現(xiàn)實是，自媒體形成的熱點話題有時會延伸到專業(yè)媒體上，碎片化輿論信息迅速聚合，形成強(qiáng)大的輿論熱點，甚至在一定程度上影響現(xiàn)實社會的價值取向和發(fā)展趨勢。而這種行動和影響，可能是善意的、正面的，也有可能是惡意的、極端的，并且具有自發(fā)性質(zhì)，有不可控的風(fēng)險。

2、一元到多元，民生到政治：信息傳播紛繁復(fù)雜。隨著3G技術(shù)的應(yīng)用和4G技術(shù)的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)在人們生活中滲透日劇，使得自媒體輿情的傳播渠道更加多元和便捷。電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)評論、網(wǎng)絡(luò)聊天室、新聞評論、博客、微博、即時通訊(QQ群、MSN群等)、微信等都成為目前自媒體傳播的重要途徑。尤其在微博成為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重要形式之后，更加速了信息的立體式流動。在我國，自媒體參與者關(guān)注的話題從樓市調(diào)控、物價上漲、污水排放等與生活息息相關(guān)的民生問題，到針砭時弊、網(wǎng)絡(luò)反腐、網(wǎng)絡(luò)問政等政治問題，令輿情信息內(nèi)容日益多元和復(fù)雜。

二是自媒體輿情自由化無序化。

1、意見領(lǐng)袖在輿情傳播中的作用越來越凸顯。某傳播主體一鍵將信息轉(zhuǎn)發(fā)別人，通過裂變式和N次方的形式傳播開去，其影響力可想而知。那種受關(guān)注度高、粉絲多的傳播主體，很容易成為輿情事件中的意見領(lǐng)袖。意見領(lǐng)袖可以是在某一領(lǐng)域擁有獨到見解或言辭犀利的普通網(wǎng)民，也可以是社會精英，如政府官員、社會名人、企業(yè)高管等。尤其在微博平臺為意見領(lǐng)袖身份進(jìn)行加“V”認(rèn)證后，這種類似亮明身份、實名的狀態(tài)，使這些意見領(lǐng)袖發(fā)布內(nèi)容的影響力更加凸顯。

2、通過自媒體“發(fā)聲”已成為網(wǎng)民表達(dá)意愿的常用方式。由于我國處于社會轉(zhuǎn)型期，法制、社會管理等方面還有很多不健全不完善的地方，一些社會矛盾不可避免，一旦遇到感覺不能（事實上未必不能）通過現(xiàn)實途徑解決的問題或表達(dá)的觀點，網(wǎng)民便“信手拈來”自媒體“喊話”。而現(xiàn)實生活中一些社會事件也正是通過自媒體推動了問題的曝光或解決，像“表哥”楊達(dá)才被處理、陜西“房姐”被曝光等。自媒體往往成為事件發(fā)展的最重要推手。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的《2011年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告》顯示：在網(wǎng)絡(luò)媒體越來越發(fā)達(dá)的“大眾麥克風(fēng)”時代，公眾的話語權(quán)實現(xiàn)了空前的普及，社會各階層都已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)上“喊話”和表達(dá)觀點。

3、自由過度的現(xiàn)象時有發(fā)生。我國當(dāng)前自媒體發(fā)布工具（如微博、微信、QQ等）注冊主要采用匿名的方式，這就給了傳播主體極大的自由度，同時也引發(fā)不負(fù)責(zé)任的言論和行為盛行，謠言、誹謗、謊言等嚴(yán)重自由過度現(xiàn)象時有發(fā)生，甚至還有通過自媒體非法結(jié)社、組織社會行動等問題。據(jù)《2011年中國微博報告》統(tǒng)計，2011年微博謠言數(shù)量比2010年增長了8倍多，這主要是由于微博發(fā)展快和匿名造成的。

三、當(dāng)前應(yīng)對自媒體輿情的策略

自媒體引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險，是世界性難題，甚至能夠沖擊現(xiàn)有的政治秩序和社會穩(wěn)定。目前，我國針對自媒體輿情迅猛發(fā)展的實際，采取了各種治理措施，如：一些政府部門針對自媒體成立類似輿情中心的專門機(jī)構(gòu)；努力把微博這種屬于網(wǎng)友個人發(fā)布信息和意見的“自媒體”變成“網(wǎng)上機(jī)關(guān)報”；讓門戶網(wǎng)站介入對自媒體輿情的監(jiān)控；推動新聞發(fā)言人隊伍建設(shè)；探索建立自媒體輿情處置的聯(lián)防機(jī)制，等等。但是，總體來看，當(dāng)前對自媒體輿情的治理還不能適應(yīng)自媒體輿情過于洶涌的發(fā)展態(tài)勢，突出表現(xiàn)在：一是在自媒體形成的輿論沖擊波面前，專業(yè)媒體尚不太適應(yīng)，顯得被動，缺乏足夠有效的應(yīng)對措施；二是媒體管理部門在應(yīng)對自媒體輿情方面缺乏系統(tǒng)性，手段有限，方式簡單，尚不能適應(yīng)紛繁復(fù)雜的自媒體輿情處置需要；三是適合中國國情的、具有中國特色的自媒體管理方面的法律法規(guī)體系尚有待建立。那么，在自媒體輿情影響不可避免的今天，怎么辦？

一是領(lǐng)導(dǎo)和管理部門必須高度重視。當(dāng)前中國處在快速發(fā)展的社會轉(zhuǎn)型期，國際國內(nèi)形勢都較為復(fù)雜，一些無序的自媒體表達(dá)和政治參與會嚴(yán)重影響社會秩序。因此，需要社會各界尤其是領(lǐng)導(dǎo)和管理部門必須把對自媒體的治理和對自媒體輿情的引導(dǎo)提高到政治穩(wěn)定和社會治理的高度，切實提高全社會的認(rèn)識，切實動員相關(guān)力量，切實研究應(yīng)對措施，切實采取有效行動，來降低政治風(fēng)險，維護(hù)社會穩(wěn)定。

二是有針對性地加強(qiáng)立法。不斷總結(jié)自媒體治理方面的好經(jīng)驗好做法，借鑒國外自媒體輿情治理方面的有效模式，從維護(hù)社會穩(wěn)定和國家安全的高度出發(fā)，盡快推動相關(guān)立法工作。當(dāng)前尤其需要推動針對意見領(lǐng)袖、匿名注冊、自由過度等方面的監(jiān)管和立法工作。

三是處理好堵與疏的關(guān)系。對自媒體的管理，不能完全采取“堵”的辦法，事實一再證明，在“人人都是記者”的自媒體時代，“堵”往往事與愿違，甚至弄巧成拙。因此，與其“堵”不如“疏”。在認(rèn)清自媒體時代輿情特點的情況下，深入了解新聞傳播的社會心理，多角度分析新聞源，依據(jù)《政府信息公開條例》，把握新聞事件發(fā)展的時間節(jié)點，發(fā)揮好新聞發(fā)言人的作用，從新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行疏導(dǎo)；盡可能動員專業(yè)媒體資源，發(fā)揮政務(wù)微博、網(wǎng)絡(luò)評論員的作用，主動接觸意見領(lǐng)袖，建立相應(yīng)輿情反應(yīng)機(jī)制，從民生、穩(wěn)定、占據(jù)輿論話語權(quán)的角度出發(fā)，在輿情處置環(huán)節(jié)進(jìn)行疏導(dǎo)。

四是發(fā)揮好專業(yè)媒體的引領(lǐng)作用。自媒體對許多重點、熱點事件的推動不僅針對社會，對專業(yè)媒體也是如此。但是，專業(yè)媒體如果跟著自媒體起哄（比如不負(fù)責(zé)任地轉(zhuǎn)載或據(jù)自媒體的碎片信息加工），是在逃避自身的社會責(zé)任，應(yīng)該時刻警惕和摒棄。相反，在自媒體時代，專業(yè)媒體需要變得更快、更敏感，需要在更高層面占領(lǐng)輿情主陣地，主動承擔(dān)引導(dǎo)輿論正向發(fā)展的責(zé)任。管理部門應(yīng)思考給予專業(yè)媒體更大的自由和空間，主動為專業(yè)媒體設(shè)置議程，通過專業(yè)媒體來滿足公眾的信息需求和知情權(quán)，讓專業(yè)媒體在與自媒體的競爭中，即便不是最快最廣但仍然是夠快夠廣、最負(fù)責(zé)最可信的媒體；讓專業(yè)媒體更深入地主動介入社會焦點、熱點、難點問題和事件，加強(qiáng)對專業(yè)媒體資源的整合，發(fā)揮專業(yè)媒體的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢，同時要融合自媒體中具有專業(yè)媒體特性（如政務(wù)微博、觀點正向的意見領(lǐng)袖）的積極因素，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力，把公眾的注意力和關(guān)注點吸引到積極的方向，形成推動社會發(fā)展的正能量。