第一篇：企業(yè)怎么樣借助網(wǎng)絡(luò)平臺獲得自己的宣傳效果

企業(yè)怎么樣借助網(wǎng)絡(luò)平臺獲得自己的宣傳效果

隨著電子商務(wù)在我國的發(fā)展進一步深入，人們對于網(wǎng)絡(luò)營銷這個概念不再陌生，更多的人開始利用網(wǎng)絡(luò)尋找商機，開辟自己的網(wǎng)絡(luò)市場。

然而，對于一個企業(yè)而言，單獨的去打造自己的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊耗資、耗力、耗神，并且風險性很大，舉個例子，海爾它有自己的網(wǎng)絡(luò)團隊，有這個資本和這個渠道去打造自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，對于大多數(shù)的企業(yè)怎么樣才能既方便又有效地打造自己的網(wǎng)絡(luò)營銷市場呢？

于是乎部分企業(yè)人士把眼光轉(zhuǎn)向了行業(yè)電子商務(wù)平臺（也就是垂直商務(wù)網(wǎng)站），為什么投放在這里？行業(yè)電子商務(wù)平臺目標客戶集中，就拿牛羊吧（004km.cn）——中國牛羊供求網(wǎng)是專業(yè)肉牛、魯西黃牛、奶牛、肉羊、小尾寒羊、波爾山羊、肉驢等牛羊驢以及牛羊藥的招商代理供求信息平臺，是一家牛羊驢類的行業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站所面對的客戶都是牛羊驢養(yǎng)殖戶、牛羊驢供應(yīng)商、牛羊驢養(yǎng)殖場等相關(guān)行業(yè)的用戶，賣電冰箱的、買電風扇的不會來這個網(wǎng)站上閑著沒事兜風，所以對于牛羊這個行業(yè)，牛羊吧這個所來的訪客都是牛羊驢相關(guān)的客戶，這就凸顯出目標客戶有針對性。

正是為此，人們不斷地在相關(guān)的電子商務(wù)平臺上面發(fā)布信息，可是卻不見得有什么效果，怎么樣利用網(wǎng)絡(luò)輕松簡單的達到營銷自己產(chǎn)品的效果呢？在這里我簡單的說一下：具體包括兩個方面：

一、怎么樣在產(chǎn)品說明里面做好營銷這塊。

二、怎么從客戶這個角度做好營銷。

一、怎么樣在產(chǎn)品說明里面做好營銷這塊

那我們就針對牛羊驢這個行業(yè)簡單介紹一下怎么能夠更好的把牛羊驢這些相關(guān)產(chǎn)品在這些平臺上做的更好，在此之前首先要明確，為什么要到這里來發(fā)布信息——為的是能夠找到客戶，那么客戶怎么樣知道咱們的產(chǎn)品、怎么樣了解咱們的產(chǎn)品？就是靠著咱們在平臺上發(fā)布的信息？如果這么多產(chǎn)品信息我選擇哪個？你們的產(chǎn)品有什么有點或者說優(yōu)勢？那么就應(yīng)該在發(fā)布產(chǎn)品的同時把各自的有點說出來。

我看了一下咱們有的客戶發(fā)布的信息：某某某供應(yīng)肉牛、肉羊、肉驢、小尾寒羊、波爾山羊等等，寫了很多都是供應(yīng)的產(chǎn)品名字，來的客戶一看，我知道你是供應(yīng)這個的，你不供應(yīng)這個你來牛羊吧干嘛來了，我就是來買牛羊才到這里來的嘛，可是你只說你供應(yīng)這個那個的，這里供應(yīng)牛羊的多的去了，你那里又有什么特點值得我

去關(guān)注？

怎么樣能夠讓客戶和我們聯(lián)系？怎怎么樣讓客戶看到咱們的信息就感嘆：哦，這個正是我想要買的品種，我就是需要這個。那就讓我們的客戶能夠較多的知道，了解咱們的產(chǎn)品。

如果我問生意是怎么做成的？或許有人會嘲笑我說：談的嘛，談生意，談生意當然是談的嘍！

對，生意是談的，以前為了談一筆生意，跋山涉水就是為了了解信息，而今我們進入網(wǎng)絡(luò)時代，為什么這么多人相信網(wǎng)絡(luò)能夠縮短我們的經(jīng)銷渠道？就是說我們通過網(wǎng)絡(luò)不再是跋山涉水的走個十萬八千里去談生意，直接在網(wǎng)絡(luò)上看到咱們的信息一目了然，能夠把我們在會面的時候要談的涉及產(chǎn)品信息的這些內(nèi)容在供應(yīng)產(chǎn)品產(chǎn)品詳細信息里面都說清楚，這樣給客戶以明確簡潔的介紹了咱們的產(chǎn)品。

并且對于產(chǎn)品搜索引擎而言，搜索引擎也是注重客戶體驗的，只是一股腦的發(fā)布之前說的那些：某某某供應(yīng)牛羊驢等等，最終被搜索引擎視為垃圾信息，在連一臺機器都不喜歡看的信息你想想客戶看到后會是什么感想？不尊重客戶！沒有給客戶知情權(quán)。所以現(xiàn)在大部分業(yè)界人士都開始注重客戶體驗這一塊，也就是說即使見了面什么也不用說，都在產(chǎn)品說明里面。

二、怎么從客戶這個角度做好營銷。

現(xiàn)在做生意講究的是什么？有人說講究的是信譽，沒錯，但是我只能說你回答對了一半。現(xiàn)在客戶講究的是信譽，這個觀點是自古以來所有經(jīng)商者的座右銘，那我為什么說你回答對了一半呢？另一半是服務(wù)，信譽現(xiàn)在是常識，可謂就像是人的潛意識中必須會走路一樣，做生意必須講信譽，然而現(xiàn)在還有一條，就是服務(wù)。海爾為什么這么強悍？因為他做的不是一次性的買賣，海爾的售后服務(wù)沒有哪家中國企業(yè)可以與之相提并論。

正如“相同的產(chǎn)品比質(zhì)量，相同的質(zhì)量比服務(wù)?！边@句話一樣，深切的考慮到你的顧客需要什么？商人是做什么的？就是解決客戶的需要的。有需要就有市場。牛羊養(yǎng)殖行業(yè)，不少供應(yīng)商只是發(fā)布信息供應(yīng)牛羊驢，可是不注重后期的服務(wù)。相同的兩個企業(yè)甲、乙。同時賣給一個村里面的兩個養(yǎng)殖戶。甲企業(yè)只是買完牛羊就不管不問，乙企業(yè)給客戶不同的生長日期給以不同的養(yǎng)殖輔導(dǎo)，并且經(jīng)常打電話詢問養(yǎng)殖情況。你想想在這個養(yǎng)殖戶里

面會發(fā)生什么事情？乙的客戶會對甲的客戶說乙企業(yè)又給我們送來了養(yǎng)殖資料，并且告訴我們怎么防疫，乙還會對別的養(yǎng)殖戶說，而甲也會對別的養(yǎng)殖戶說乙企業(yè)怎么怎么好，這樣就形成了良好的口碑，用不了多久這個養(yǎng)殖戶所在的區(qū)域市場都會被乙吃掉，而甲只能退出這個市場。所以后期的服務(wù)其實是看不見得市場，是軟市場，但是正是這個效應(yīng)是為企業(yè)開拓市場的強力后援。

有人會說，那也得等我先把牛羊賣出去再說呀。呵呵，其實不然，你大可以在網(wǎng)絡(luò)這片市場上展現(xiàn)你的雄厚的實力，你可以在網(wǎng)站上發(fā)布一下你的對一些疾病的治療方法，在網(wǎng)站上幫助客戶解決一下養(yǎng)殖戶遇到的難題，并且切入自己的產(chǎn)品，比如說是某某雜交品種對相關(guān)疾病有抵抗力（當然這里要實事求是，信譽是第一位的）。這就是網(wǎng)絡(luò)中的顧問式營銷。

其實做好網(wǎng)絡(luò)營銷其實很簡單：關(guān)注客戶體驗，解決客戶需求。

第二篇：借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳播企業(yè)校園雇主品牌

企業(yè)如何借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳播企業(yè)校園雇主品牌

一、雇主品牌概念：

雇主品牌（The Employer Brand）是雇主和雇員之間被廣泛傳播到其他利益相關(guān)人、更大范圍的社會群體以及潛在雇員的一種情感關(guān)系，通過各種方式表明企業(yè)是最值得期望和尊重的企業(yè)。

雇主品牌分為對內(nèi)雇主品牌和對外雇主品牌。對內(nèi)，主要是企業(yè)現(xiàn)有員工對企業(yè)的生活、發(fā)展、成長、環(huán)境、文化的一種認可和可靠的承諾。對外，主要是指面對廣大的潛在雇員，建立企業(yè)在人才市場中的形象和定位。對外的雇主品牌有分為社會和校園兩方面。其中校園雇主品牌，是指目標學生群體的對企業(yè)的認知和定位。

雇主品牌不等于產(chǎn)品品牌，比如阿克蘇諾貝爾，很多學生對阿克蘇諾貝爾不了解，但是如果說起它的產(chǎn)品的話，很多學生就知道了，比如多樂士。產(chǎn)品品牌主要是針對企業(yè)和消費群體之間對產(chǎn)品的認知和承諾，而雇主品牌更多的是企業(yè)和人才之間的承諾和尊重。

雇主品牌的評價一般包括10個維度：薪酬、福利、培訓(xùn)/發(fā)展、領(lǐng)導(dǎo)力、績效管理、工作環(huán)境、工作滿意度、創(chuàng)新、溝通、團隊精神等。

另外、企業(yè)文化和雇主品牌又是有差別的，企業(yè)文化的形成及塑造往往和企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者密不可分。領(lǐng)導(dǎo)者把對企業(yè)的期望、個人的價值觀和信念投射到企業(yè)文化中，經(jīng)過長期宣導(dǎo)、貫徹和歷史的沉淀形成組織文化。雇主品牌體現(xiàn)了組織文化的一個方面這一點毋庸置疑，不過，領(lǐng)導(dǎo)者關(guān)注的重點未必和目標人才關(guān)注的一致，這也使得雇主品牌不同于企業(yè)文化。比如：寶潔公司的文化倡導(dǎo)主人翁精神、誠實正直、積極求勝等核心價值，但寶潔對優(yōu)秀人才有強大吸引力的原因有可能是對人的尊重、提升能力的機會及工作和生活的平衡等等。

二、雇主品牌的價值和現(xiàn)狀

雇主品牌的價值在于：更好的保留現(xiàn)有的員工、提高對目標候選人的吸引力、提高企業(yè)在人才市場中的競爭力、建立優(yōu)秀人才的蓄水池、降低招應(yīng)聘雙方的風險、提高企業(yè)在校園和社會上的知名度和美譽度，降低企業(yè)的招聘成本。

優(yōu)秀人才的蓄水池。誠如管理思想家授查爾斯?漢迪所說：“今后，我們將不再‘尋找工作’，而是要‘尋找雇主’”。雇主品牌將會成為人力資源市場上的一面旗幟，吸引優(yōu)秀人才前來應(yīng)聘加盟，企業(yè)的人才庫中英才濟濟，成為人才的蓄水池。

校園雇主品牌對校園招聘來說尤其顯得重要。在信息爆炸的時代，學生對信息的判斷不夠成熟，海量的信息反而會讓學生對企業(yè)產(chǎn)生疑惑和隔閡；學生對企業(yè)的了解僅限于網(wǎng)上，最多是參加企業(yè)的一次宣講會，但是這對于求職者來說信息是不夠的，所以這也導(dǎo)致了很多學生拿到OFFER之后有拒的原因；90后的學生關(guān)注自我能力的發(fā)展和實現(xiàn)，但是在校園招聘過程中，學生很難去獲得這方面的信息和體驗。

華為財經(jīng)的招聘經(jīng)理說過這樣一句話“每年我們都會去學校做宣講、巡講、比賽、特訓(xùn)營等各種校園活動，但是在公司的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，學生對華為財經(jīng)的認知還是不明確，在人才招聘中還是很困難”。

三、如何建立企業(yè)雇主品牌：

雇主品牌建設(shè)是一個長期的過程，雇主品牌建設(shè)需要一個完成的推廣策略和推廣計劃，可采用“4P”的策略發(fā)展和強化雇主品牌，即：People、Product、Position和Promotion，來研究目標人才的特征，識別驅(qū)動目標人群的關(guān)鍵，提煉雇主品牌關(guān)鍵訴求，并進行內(nèi)部溝通，以迎合目標人才的獨特需求。傳統(tǒng)雇主品牌的傳播主要方式包括：宣講會、講座、校企聯(lián)合培養(yǎng)、獎學金、俱樂部等，這些方式都是基于線下來完成，雇主品牌的傳播也是單向的傳遞，缺少互動和體驗的元素。

隨著網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和發(fā)展，特別是現(xiàn)今各種社交媒體、SNS社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)招聘、微博等新媒體的應(yīng)用和發(fā)展，企業(yè)對于雇主品牌發(fā)展的策略逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上。導(dǎo)致這種趨勢的原因有幾方面：第一、90后的學生是在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境中長大的，他們喜歡在網(wǎng)絡(luò)中交友、分享信息和經(jīng)驗、互動交流、信息收集、在線學習、尋找工作。目標人群行為變化，導(dǎo)致企業(yè)不得不去學生經(jīng)常出沒的地方去傳播企業(yè)的品牌和做校園招聘的宣傳。第二、隨著企業(yè)對校園招聘的重視，每年秋季的時候，每個學校要承接幾百場企業(yè)的宣講會和企業(yè)的招聘，學校的資源畢竟是有限的、學生的時間是有限的，導(dǎo)致企業(yè)線下做活動難的情況，而且還經(jīng)常擔心和同行業(yè)的公司出現(xiàn)撞車的情況，特別是一些雇主品牌未完全受學生認知的企業(yè)或者在行業(yè)競爭中相對處于弱勢的企業(yè)。第三、雇主品牌建設(shè)和傳播非常重要的一點是長期效應(yīng)，對于企業(yè)來說，不可能每個月，甚至每個星期都能去學校做各種各樣的活動，而網(wǎng)絡(luò)的及時性、長期性、便利性卻能很好的彌補企業(yè)這方面的不足。

四、網(wǎng)絡(luò)在校園雇主品牌傳播中的應(yīng)用

1、整合企業(yè)資源和校園活動：

雇主品牌的建立和傳播僅僅依靠人力資源部或者品牌部是不夠的，雇主品牌需要全方位的整合企業(yè)的資源。是一個多部門、多活動相互配合的系統(tǒng)工程：

1)塑造品牌大使（People）：

企業(yè)品牌大使可以是公司的高層也可以是普通的員工，這就是所謂的榜樣的力量。比如技

術(shù)類的學生，他們都關(guān)心自我本身技術(shù)的實現(xiàn)，關(guān)注最前沿的最新技術(shù)，崇拜技術(shù)牛人，企業(yè)可以讓公司的技術(shù)牛人和學生進行在線交流，增加學生對企業(yè)技術(shù)的了解，以此獲得更多學生的關(guān)注。公司的高層的時間一般都很緊張，很難協(xié)調(diào)出時間去和學生零距離的基礎(chǔ)，但是通過網(wǎng)絡(luò)平臺，高層可以和學生在線互動，讓學生了解公司的戰(zhàn)略、目標價值和使命，增加學生對企業(yè)的認知度。

2)個性的企業(yè)展示（Product）：

校園招聘中，把企業(yè)招聘崗位和企業(yè)自己本身比作商品的話，求職者就是我們的消費者，人才招聘中，關(guān)鍵的是如何找到優(yōu)秀的適合自己公司的人才。企業(yè)需要更多的去展示自己獨特點和優(yōu)勢，才能更多的吸引目標學生的關(guān)注，獲得更多精英的青睞。

通過網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)企業(yè)個性的雇傭價值主張。雇主品牌在一定程度上就是企業(yè)作為雇主的獨特

“個性”。這種“個性”以及相應(yīng)承諾是雇主品牌建設(shè)的核心?！皞€性”展現(xiàn)出企業(yè)的性質(zhì)、價值觀和愿景等；承諾表明企業(yè)針對目標受眾的獨特雇傭主張。那么，如何定位雇主的“個性”，也即是說如何確定雇主品牌的差異化價值定位？雇主品牌主張必須獨立、特別和引人注目,能夠反映企業(yè)作為雇主的獨特性。有研究者（Ewing，Pitt，de Bussy & Berthon，2002)總結(jié)三種現(xiàn)有的雇主品牌價值主張：第一種是地位,持這種主張的企業(yè)往往把自己作為大型、穩(wěn)定、國際化的和受人尊敬的雇主來宣傳；第二種是激動人心的新體驗,持這種主張的企業(yè)及其所在行業(yè)往往比較新,在這類企業(yè)工作能使員工產(chǎn)生激動人心的新體驗；第三種價值主張是來源于相似性的認同,企業(yè)常常著力宣傳通過自己而在本領(lǐng)域獲得成功的人士,言下之意是,如果你屬于同一類型,加盟本企業(yè)同樣也會獲得成功。

A、線上可以通過公司元素的傳遞吸引學生的目光。比如阿克蘇諾貝爾，因為很多學生對

阿克蘇不了解，而阿克蘇諾貝爾是經(jīng)營化工涂料的企業(yè)，而且是行業(yè)中的精英，而且奧運會場館中的很多涂料用的都是他們家的。所以在搭建企業(yè)線上平臺的時候，主頁面采用繽紛的色彩以及鳥巢的元素，能夠加深對企業(yè)的印象，這是從雇主品牌的“視覺品牌”出發(fā)去傳播企業(yè)的雇主品牌。

B、企業(yè)職業(yè)中心，可以展示企業(yè)個性化的職業(yè)發(fā)展。校園雇主品牌建設(shè)是一個長期的過程，需要企業(yè)長期的和目標學生溝通。而學生在求職準備之時，對自己的職業(yè)都比較迷茫，所以非?？释Ｍ軌虻玫街笇?dǎo)。企業(yè)通過在線對學生進行職業(yè)指導(dǎo)，幫助學生明確自己的職業(yè)方向、職業(yè)訴求的同時，也是一種軟性的對目標學生的影響，而且這種影響很容易獲得學生的好感和認可。同時學生也是一個喜歡新鮮事物，喜歡玩的群體，通過在線平臺，企業(yè)規(guī)劃和公司相關(guān)的一些趣味的活動，吸引目標學生參與，讓學生在玩的過程中了解企業(yè)、認知企業(yè)。

所以企業(yè)需要形成自己的職業(yè)中心，獲得目標人群的積累和雇主品牌傳播的長遠化。

3)明確企業(yè)和求職者雙發(fā)的定位，了解晉升和發(fā)展機制（Positon & Promotion）：

人力資源部和市場部要使雇主品牌和產(chǎn)品品牌價值協(xié)調(diào)一致，并向內(nèi)部和外部溝通品牌價值，確定企業(yè)的自我定位。包括：我們的戰(zhàn)略是什么，我們能為雇員提供什么，我們需要什么樣的雇員，我們的優(yōu)劣勢是什么，我們還能進一步做什么？然后根據(jù)細分市場，找到企業(yè)所在的細分市場，確定企業(yè)雇主品牌理念。企業(yè)可以借助網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，從學生那邊獲得最直接的信息，從而幫助企業(yè)更好的定位自己。把這些定位轉(zhuǎn)化成學生容易記住的語言，借助網(wǎng)絡(luò)的傳播，讓學生對企業(yè)的定位有更多的了解，對企業(yè)的了解不再僅僅浮于表面，而是能夠做到深層次的了解，這樣能夠有效的幫助企業(yè)雇主品牌的傳播。

企業(yè)結(jié)合公司的定位，在線幫助學生明確自己的職業(yè)路徑和發(fā)展方向，引導(dǎo)學生的職業(yè)定位和公司的職業(yè)定位保持同步，這需要企業(yè)長期在線給學生進行灌輸和洗禮。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中建立屬于自己的社區(qū)之后，可以幫助企業(yè)引導(dǎo)目標人群在企業(yè)的社區(qū)中進行活動，從而達到明確企業(yè)和學生求職者的定位。

通過企業(yè)在線的崗位發(fā)展事業(yè)路徑以及師兄師姐的經(jīng)驗和心得分享，可以讓求職對崗位的信息以及崗位具體工作內(nèi)容有清晰的認識以及自己如果要從事這個崗位的話所應(yīng)該具備的能力，同時了解這個崗位在公司中的職業(yè)發(fā)展方向和晉升的機制和方法。網(wǎng)絡(luò)上的候選人在了解到這些信息之后，也會把相應(yīng)的信息進行傳播，從而擴大企業(yè)雇主品牌的傳播廣度和精準度，能夠有效提高雇主品牌的認知，并能讓更多的學生認可企業(yè)的理念、發(fā)展機制、崗位機制以及企業(yè)本身。

2、通過網(wǎng)絡(luò)提高校園雇主品牌傳播速度和廣度：

90后的學生喜歡互動和體驗的方式去了解企業(yè)，從原來的被動信息接收者變?yōu)榛顒拥膮⑴c者甚至是組織者。雇主品牌的傳播分為軟傳播和硬傳播；硬傳播主要是通過電視、廣播、報紙、平面媒體、招聘網(wǎng)站、海報、單頁等形式進行宣傳。軟傳播主要是通過網(wǎng)絡(luò)軟文、BBS、微博、SNS社區(qū)以及口碑的傳播。對于目標人群來說，軟傳播更容易讓目標學生記住，也能提高學生的感受度，讓目標學生對企業(yè)的了解能夠深入，而且能夠發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢。

企業(yè)可以通過塑造一些事件來幫助企業(yè)傳播企業(yè)的雇主品牌知名度，比如百度借助“李彥宏天價搶走優(yōu)秀畢業(yè)生”，“安居計劃”等事件在網(wǎng)絡(luò)上進行宣傳，擴大百度在目標學生中的影響力?！岸饶铩笔录欢缺化倐?，對于企業(yè)的品牌傳播帶來很大的影響力。

除了這種另外的爆發(fā)式“病毒”事件外，企業(yè)通過一些實實在在的校園活動也可以幫助企業(yè)在線傳播企業(yè)的雇主品牌。比如寶潔的精英挑戰(zhàn)賽，挑戰(zhàn)賽出來參賽的選手以外，通過投票等形式吸引其他為參賽的同學也來參與到寶潔的其他活動中，同時還會借助微博的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，擴大整個比賽的影響力，一個比賽，通過線上擴大了寶潔校園雇主品牌的影響力。

在我們傳統(tǒng)的認知當中，Open day一般都是在線下進行的，很多企業(yè)也會覺得這中方式可以作為深度的影響，但是對雇主品牌廣度的宣傳有限。網(wǎng)絡(luò)的掀起給這種方式帶來了突破，讓這個活動的前中后三個階段都能通過在線進行傳播，特別是參加完之后的二次傳播，都是以前線下形式所達不到的。比如德勤的在線Open Day，通過在線的形式，讓學生從出發(fā)一直到公司各部門的全體驗?zāi)軌蛟诰€就能夠完成，這種形式比較新穎有趣，學生比較喜歡；同時這種形式減少企業(yè)的投入成本，但是參觀的和關(guān)注的人數(shù)卻擴大了無數(shù)倍，提高德勤在雇主品牌認知度和美譽度。華為的目標學生

參加完Open day之后，企業(yè)引導(dǎo)學生把自己參加之后的感言、收獲以及參加的路線在線進行傳播，這是校園活動的二次傳播，通過二次傳播，可以讓沒有在現(xiàn)場體驗的學生，通過線上的內(nèi)容和分享，可以身臨其境的去感受華為的實力、文化、理念，從而擴大活動的影響力，幫助企業(yè)傳播企業(yè)雇主品牌。

3、通過在線互動，促進企業(yè)校園雇主品牌的傳播：

企業(yè)建立和傳播雇主品牌中，有一點是借助雇員，讓其在工作中理解、執(zhí)行并向潛在雇員宣傳雇主品牌。傳統(tǒng)的方式大部分是企業(yè)在去學校做校園招聘的時候，讓師兄、師姐在宣講會現(xiàn)場分享10-15分鐘。這種方式限制了傳播的內(nèi)容，很多學生很喜歡聽，但是聽多了會感覺很官方，每個人講來講去都是一樣的東西，沒勁。宣講會結(jié)束之后，學生就很難有機會和這些師兄姐們夠了。因為師兄姐也要上班，不可能天天去學校喝他們分享。

企業(yè)在線搭建互動平臺，并且讓公司的管理層、普通員工、該領(lǐng)域的精英、HR等在線作為學生可以咨詢和互動的人群，是目標學生問有所答。通過分享行業(yè)、公司、職業(yè)發(fā)展、職業(yè)規(guī)劃、工作環(huán)境等，可以促進學生對企業(yè)的了解，傳播雇主品牌的內(nèi)涵，提高學生對企業(yè)的認可度。比如德勤的在線社區(qū)，社區(qū)中主要的人群為公司的員工、俱樂部成員和公司的目標候選人，在這個平臺中，員工之間可以相互互動溝通，把自己遇到的高興的事情、心得體會、困擾拿出來和大家分享，也會把自己工作中的收獲、工作環(huán)境拿出來show，大家會給建議、給安慰、給祝?；蛘唿c評；未加入公司的員工也會在平臺中向師兄師姐請教問題，師兄師姐也會給大家建議。同時德勤還在線為大家提供可以學習成長的地方，大家可以在線一起學習、探討。整個平臺就形成了德勤的線上的家。

讓雇員主動講“故事”。任何一個優(yōu)秀的工作場所，首先應(yīng)該獲得員工認同。強有力的雇主品牌都有一個主要特征：雇員主動地向外界傳播公司管理、業(yè)務(wù)實踐以及公司對他們生活的影響的故事。這將會形成一種氛圍：公司員工不斷向他們的家庭成員、朋友、合作者，甚至是在機場、專業(yè)人員會議和社會活動中碰到的陌生人傳播公司的優(yōu)秀管理實踐。讓組織內(nèi)的員工主動傳播公司的優(yōu)秀管理實踐的故事將使公司員工感到更自豪，同時提高人才保留率，此外還大大提升了開放職位的內(nèi)部推薦的數(shù)量和質(zhì)量。在擁有強有力的雇主品牌的公司中，甚至連雇員的家庭成員都知道并且傳播公司的故事。

4、提高潛在應(yīng)聘者對優(yōu)秀管理實踐的關(guān)注度。

這要求企業(yè)必須提煉傳遞給目標受眾信息，引導(dǎo)他們關(guān)注你的管理和業(yè)務(wù)實踐，并因這些信息來申請具體工作職位。企業(yè)的每一功能模塊都必須承擔向潛在應(yīng)聘者傳遞他們的最佳實踐的功能。這個工作可能在招聘材料、公司年報尤其是公司網(wǎng)站中呈現(xiàn)。由于許多潛在應(yīng)聘者都是主動從雇主網(wǎng)站上獲取信息，所以，在公司的網(wǎng)站上應(yīng)該包含公司的管理和業(yè)務(wù)實踐的信息，這些信息應(yīng)能夠使?jié)撛趹?yīng)聘者受鼓舞，這一點非常重要。

5、用在線平臺的活動黏住目標人群，提高目標學生對企業(yè)校園雇主品牌的忠誠度，并建立人才庫

打造雇主品牌和打造產(chǎn)品品牌一樣，都需要長期的艱苦努力。當你擁有一個成功品牌時，你不能停滯不前，必須持續(xù)地提升和改造它，使其適應(yīng)目標受眾的需求變化。你無法提升那些你無法評估的東西。你所評估、談?wù)摵凸膭畹臇|西應(yīng)該向人們傳遞這樣的信息：什么才是真正重要的！雇主品牌持續(xù)提升的關(guān)鍵在于利用品牌評估指標和方法來評估企業(yè)的雇主品牌的狀況。品牌評估指標應(yīng)該成為所有業(yè)務(wù)功能部門和管理人員評估標準的一部分。而這種持續(xù)性的關(guān)鍵是要能在網(wǎng)絡(luò)平臺中留住學生，同時有活動長期讓學生參與。

企業(yè)搭建了屬于自己的在線平臺之后，需要提高學生的黏性，讓學生能長期的保留在平臺上，并且能經(jīng)常上平臺分享信息、看信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息、參加活動、個人信息更新、找尋工作機會等。把學生長期保留在平臺中，能夠長期接收企業(yè)的信息和參加企業(yè)的活動，從而對企業(yè)的雇主品牌有更深的了解；而且在成為我們企業(yè)忠實的粉絲之后，通過學生對雇主品牌進行口碑傳播，擴大企業(yè)校園雇主品牌在學生中的影響力。大量的人才聚集在企業(yè)的平臺中，形成企業(yè)社區(qū)文化，并且豐富的人才檔案庫。

比如GE在2010年搭建了屬于GE自己的在線社區(qū)，主要是針對學校的學生為主，平臺對GE校園雇主品牌主要有這么幾個階段：通過GE在線的分享、公司介紹和最新信息資訊讓不知道GE的學生了解GE，通過校園活動、GE的社會責任、工作環(huán)境、榮譽墻、校企合作、在線的互動八卦讓學生認可GE，通過崗位的發(fā)布吸引學生加入GE；其中在吸引學生了解GE、認可GE的過程中，建立屬于自己的人才庫，鎖定更多優(yōu)秀的學生人群加入GE。平臺中為了能夠吸引學生長期的在線，建立了積分兌換的機制，通過積分機制把學生凝聚在平臺中。學生每天的登錄、發(fā)表信息、信息的分享轉(zhuǎn)發(fā)（和新浪、騰訊、人人都建立了關(guān)聯(lián)，可直接分享到這些新媒體）、參加在線活動、提問、回復(fù)等都可以獲得相應(yīng)的積分，學生獲得這些積分之后，可兌換實習機會、HR一對一指導(dǎo)機會、高層下午茶、GE精美禮品、GE開放日等。

五、結(jié)束

雇主品牌是企業(yè)作為雇主的“個性”，它的核心是企業(yè)差異化的雇傭價值主張，這種獨特價值定位必須建立在對企業(yè)戰(zhàn)略的需求、現(xiàn)職雇員和潛在雇員需求的真正理解之上。雇主品牌已經(jīng)成為一個通過人力資源管理活動來提高組織價值的有力工具。過去，人力資源部門經(jīng)常通過推動成本控制政策來影響公司財務(wù)狀況，但這些活動對于公司生產(chǎn)率的提升作用非常有限。雇主品牌從另一方面提升了公司雇員質(zhì)量，降低了人才不適配的風險，激勵雇員提高工作效率，與企業(yè)品牌形成積極互動，促進公司的市場拓展，從而增加了企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

而網(wǎng)絡(luò)時代下的企業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的掀起以及目標人群對于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用的習慣，通過網(wǎng)絡(luò)，長期的把企業(yè)的作為雇主的“個性”傳播給學生，樹立起企業(yè)在某領(lǐng)域的標桿性。管理方面比較優(yōu)秀的企業(yè)往往都是標桿企業(yè)。這些企業(yè)的最佳實踐是其他企業(yè)都希望學習和模仿的。一個強有力的雇主品牌要求管理層參與領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵的標桿研究，并且有意識突出自己最佳實踐。這樣做的直接結(jié)果就是，在本領(lǐng)域相關(guān)會議中，公司的名字被提及的次數(shù)越來越多，而且越來越受到尊敬，這樣對于企業(yè)對優(yōu)秀目標人群的吸引和鎖定必將帶來重要的促進作用。

第三篇：借助網(wǎng)絡(luò)融資平臺服務(wù)中小企業(yè)發(fā)展

借助網(wǎng)絡(luò)融資平臺 服務(wù)中小企業(yè)發(fā)展

為了進一步緩解中小微企業(yè)融資難題，加快縣域經(jīng)濟建設(shè)，支持非公有制經(jīng)濟發(fā)展，滿足重點項目、重點領(lǐng)域、中小微企業(yè)的融資需求，寧城縣金融辦認真貫徹自治區(qū)關(guān)于印發(fā)的《內(nèi)蒙古融資服務(wù)網(wǎng)暫行管理辦法》的通知（內(nèi)金辦發(fā)

[2013]102號）精神，積極組織縣內(nèi)企業(yè)登錄注冊內(nèi)蒙古融資服務(wù)網(wǎng)，上報融資需求信息，截止目前，共審核通過了5家企業(yè)作為縣內(nèi)重點項目進行融資。該融資服務(wù)網(wǎng)站的開通運行，為銀企雙方以低成本、高效率的方式提供全新的接洽模式，提高縣域企業(yè)的融資成功率，創(chuàng)新了融資模式，拓寬了融資渠道。（寧城縣金融辦曹雅慧）

第四篇：小家電如何借助網(wǎng)絡(luò)提高企業(yè)知名度

目前，有點知名度或有一定規(guī)模的小家電企業(yè)都建了企業(yè)網(wǎng)站。知名度和規(guī)模越大的企業(yè)，其官方網(wǎng)站一般都比較好，都開設(shè)了產(chǎn)品展示、新聞中心、市場活動、公益活動、商城、會員、人才、服務(wù)等多個欄目和功能，如海爾等已經(jīng)開始了電子商務(wù)之旅，建立了專門的網(wǎng)上商城；反之，越小的企業(yè)，在基本的官網(wǎng)建設(shè)上，是相當差的，網(wǎng)頁的美觀度與友好度比較差，功能也少，沒有專門展示企業(yè)新聞與市場活動等，更別說搞網(wǎng)上直銷、操作電子商務(wù)了。

在網(wǎng)絡(luò)活動方面，海爾、新飛的舉動比較明顯，比如“CCTV海爾奧運城市行”、奧運希望工程和“海爾奧運希望小學計劃”，都開通有專門的主題活動網(wǎng)站，并且投放了相當數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)新聞和論壇帖子來造勢?！靶嘛w2008助威團”的海選不僅開通有專門的活動網(wǎng)站，而且在一些門戶網(wǎng)站投放了宣傳廣告。

網(wǎng)絡(luò)團購現(xiàn)在相當普及，不僅在瓷磚、天花吊頂、樓梯、木地板、衛(wèi)浴潔具、開關(guān)插座、油漆涂料等建材方面頗有市場，而且在冰箱、電視、電熱水器、空調(diào)、洗衣機、散熱器、凈水器、浴霸等家電和小家電方面很受消費者與廠家青睞。

好的產(chǎn)品，除了需要廣告宣傳外，還需要一些經(jīng)典美文去表達其價值，消費者知曉這種產(chǎn)品蘊含的價值，再產(chǎn)生購買興趣和行為就不是很難的事情了。

多數(shù)牛奶恢復(fù)原價

最近，國產(chǎn)液態(tài)奶因三聚氰胺事件曾紛紛降價促銷，純牛奶250毫升裝、1升裝每盒零售價格一度低至1.8元、4.7元，部分牛奶經(jīng)過“買一送一”促銷后，價格甚至比礦泉水還便宜。目前，多數(shù)牛奶恢復(fù)原價銷售。

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許多消費者表示，三聚氰胺事件發(fā)生之后，經(jīng)過一段時間的觀察，各牛奶生產(chǎn)廠家都在國家相關(guān)部門的監(jiān)督生產(chǎn)，出廠的產(chǎn)品都經(jīng)過嚴格的檢測，質(zhì)量還是比較讓人放心的。橘子銷量回升20%

受四川柑橘大實蠅蟲害影響，導(dǎo)致橘子市場銷量大幅下滑，甚至最為嚴重的時候，一天時間橘子幾乎不走貨。在社會的關(guān)注和媒體、專家、有關(guān)部門等多方引導(dǎo)下，消費者開始正確認識橘子中的蟲害現(xiàn)象，橘子市場傳來銷量回暖這一消息。11月底，橘子的總體銷量相比下滑時期回升了20%。雖然目前市場總體銷量與歷年相比，仍然有10%的銷量差，但預(yù)計再有一段時間，市場銷量將有望恢復(fù)到與歷年持平。

服裝智能化：新潮中的商機

智能服裝近十年來逐漸從專業(yè)領(lǐng)域走向大眾視野，切入市場之勢催生了服裝企業(yè)滿足市場未來需求主動思考。具備前瞻性戰(zhàn)略意識的服裝企業(yè)乃至科技型企業(yè)，很可能在未來的服裝市場中占領(lǐng)新的制高點。

智能服裝：逐漸被放大的聲音

納米技術(shù)、電子技術(shù)等迅猛發(fā)展，結(jié)合這些技術(shù)開發(fā)出的紡織品也逐漸出現(xiàn)。這些技術(shù)大大提升了紡織品的功能，隨著這些高科技紡織品被轉(zhuǎn)化成服裝，服裝的功能逐步智能化。所謂智能服裝，就是裝有電子配件和微型電腦的服裝，在人們?nèi)粘Ｉ钪心芷鸬捷o助作用。有的智能服裝可以給音樂播放器充電，有的可以傳遞秘密信息，有的能發(fā)光，還有的可操縱電腦游戲。法國國家通信研究中心的研究人員承認，創(chuàng)新智能服裝還有許多難題需要解決，如初期成本高、操作開關(guān)和按鈕的位置以及如何清洗等。這雖然為智能服裝的市場化運作帶來了瓶頸，但智能服裝卻不斷在專業(yè)領(lǐng)域試水，以求突破這些瓶頸，迎合市場需求。市場呼吁智能服裝的聲音逐漸被放大。毫無疑問，智能服裝商業(yè)化運營甚至“走入尋常百姓家”的趨勢已經(jīng)不可阻擋。

運動元素與娛樂元素

促動潛在市場需求

體育營銷與娛樂營銷風行的時代，服裝品牌的競爭已經(jīng)和潮流、顏色、款式等緊密相連。作為新的服裝產(chǎn)品，智能服裝投入大眾市場參與競爭，同樣需要引入運動元素與娛樂元素。目前，部分擺脫專業(yè)領(lǐng)域而走入大眾市場的智能服裝也多是以此撬動潛在的市場需求而深得市場認同的。

融合運動元素的智能服裝，主要針對各類運動的技術(shù)型功能而開發(fā)，如前面提到的Speedo公司開發(fā)的具有減少水中阻力特性的泳衣。另外，美國一些智能服裝公司還針對網(wǎng)球、高爾夫球運動者糾正活動姿勢及擊球技巧需求研發(fā)的智能服裝?？p有傳導(dǎo)布條的運動上衣，在球手揮動手臂擊球時，傳導(dǎo)布條自然伸展，智能服裝便會測量電阻變化情況，并將有關(guān)數(shù)據(jù)傳送到電腦上；在屏幕上重組球手的活動姿勢，可協(xié)助球手研究擊球技巧。這些智能服裝的開發(fā)，往往比較注重與頂級科技品牌的合作，在品牌上形成協(xié)同效應(yīng)。另一方面，針對高端消費人群而開發(fā)，鎖定高端市場，因此，即便售價偏高，也同樣能迅速脫銷。如Speedo公司繼萊卡泳裝后推出第二代高科技泳裝Fastskin，盡管其售價是萊卡泳裝的３倍，但該產(chǎn)品自問世以來，銷量持續(xù)增加，增幅一直維持在15%至20%左右。

應(yīng)該說，隨著智能服裝融入運動元素與娛樂元素，以及研發(fā)、設(shè)計、資本、強勢品牌等的介入，這一領(lǐng)域?qū)⒊蔀榉b行業(yè)一個全新的藍海。

餐飲連鎖業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合德勤華永會計師事務(wù)所日前共同發(fā)布的“2008中國連鎖餐飲業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略趨勢調(diào)查報告”顯示，連鎖餐飲業(yè)發(fā)展依然保持高速，95%企業(yè)都有兩位數(shù)的增長。但目前連鎖餐飲業(yè)面臨onmouseover=displayAd(4);onmouseout=hideAd();onclick=linkClick(4);>人力資源匱乏、經(jīng)營成本高漲、標準化難度大三大挑戰(zhàn)。其中，人力資源匱乏占選擇比例最高，達80%，其次為經(jīng)營成本高漲，為60%，標準化難度大，為45%。調(diào)查顯示，在原材料成本日益高漲的前提下，僅有26％被調(diào)查企業(yè)的毛利率下降在5％以內(nèi)，47%的企業(yè)毛利率基本沒變，另有16％和11％的企業(yè)分別增長5％以內(nèi)和5％以上。由此可以看出，大多數(shù)企業(yè)仍能夠保持穩(wěn)中有升的毛利率。

調(diào)查指出，盡管CPI指數(shù)在短期內(nèi)難以回落，給企業(yè)的經(jīng)營壓力也會持續(xù)增加，但絕大多數(shù)被調(diào)查企業(yè)認為，餐飲行業(yè)發(fā)展仍會保持較高的增長幅度，企業(yè)的經(jīng)營壓力將得到逐步緩解，90%以上被調(diào)查者表示持積極樂觀態(tài)度。調(diào)查顯示，全聚德、肯德基、小肥羊、德克士等多數(shù)連鎖企業(yè)依然保持既定的開店計劃。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

進入一個高速發(fā)展期

隨著數(shù)字出版技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的持續(xù)提高，國民閱讀習慣和閱讀環(huán)境的逐步變化，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)開始進入一個高速發(fā)展期。

根據(jù)中國出版科學研究所《2007－2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報告》的統(tǒng)計，2007年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入超過360億元，比2006年的200億元增長了70.15%。到今年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入規(guī)模將達到530億元，比2006年增長149.13%，比2007年增長46.42%。

手機出版成為新的產(chǎn)業(yè)增長點；數(shù)字化閱讀方式獲得廣泛普及；數(shù)字出版技術(shù)提供商加快向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型；傳統(tǒng)出版商加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型并逐步占據(jù)主動地位；電子商務(wù)和數(shù)碼印刷開辟全新的營銷模式；數(shù)字出版技術(shù)取得長足進步；政、產(chǎn)、學、研一體化的數(shù)字出版建設(shè)格局初步形成。以上這些都表明，我國數(shù)字出版已經(jīng)進入從理念到實踐，從點到面，從環(huán)節(jié)到產(chǎn)業(yè)鏈的全方位、立體化推進階段。

農(nóng)村金融市場前景廣闊

農(nóng)村目前針對低收入農(nóng)戶的金融供給明顯不足。金融機構(gòu)偏向城市，金融獲取方面，金融服務(wù)的滿足方面差距都很大。我們需要金融機構(gòu)的創(chuàng)新——組織的創(chuàng)新、服務(wù)的創(chuàng)新，來

解決農(nóng)村金融機構(gòu)問題。通過創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)方式，來擴大對農(nóng)戶、小企業(yè)的金融服務(wù)。中國人民大學中國農(nóng)村金融研究所常務(wù)副所長馬九杰表示，近年來，農(nóng)村金融體系和產(chǎn)品已發(fā)生較大變革，形勢良好。但總體上與農(nóng)村對金融服務(wù)的巨大需求相比，還有一定距離。這也就意味著，我國未來的農(nóng)村金融市場有著廣闊的發(fā)展空間。

目前我國農(nóng)村，針對低收入農(nóng)戶的金融供給明顯不足。馬九杰教授認為，對于低收入的群體、農(nóng)戶而言，多年來都無法去享受機構(gòu)上提供的金融服務(wù)。金融越發(fā)展，城鄉(xiāng)差距越大。金融機構(gòu)偏向城市，金融獲取方面，金融服務(wù)的滿足方面差距都很大。我們需要金融機構(gòu)的創(chuàng)新、組織的創(chuàng)新，服務(wù)的創(chuàng)新，來解決農(nóng)村金融機構(gòu)問題。

需要通過創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)方式，來擴大對農(nóng)戶、小企業(yè)的金融服務(wù)。比如利用訂單農(nóng)業(yè)方式，通過訂單企業(yè)和農(nóng)戶之間的訂單關(guān)系帶動整個農(nóng)村金融供給的擴展，大銀行向規(guī)模較大、能夠提供抵押品的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)提供金融服務(wù)，而龍頭企業(yè)以賒銷生產(chǎn)資料、預(yù)付農(nóng)產(chǎn)品收購款、提供相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)等，向農(nóng)戶提供商業(yè)信用，緩解農(nóng)戶直接向金融機構(gòu)貸款難的問題。這里，公司和農(nóng)戶之間有多重的交易關(guān)系，企業(yè)向農(nóng)戶提高了農(nóng)產(chǎn)品的收購、生產(chǎn)資料的供應(yīng)服務(wù)，農(nóng)戶也通過賒銷、預(yù)售等方式來融資，替代了直接從金融機構(gòu)貸款的要求。大銀行與具有社區(qū)信息優(yōu)勢的小金融機構(gòu)或組織，正規(guī)金融機構(gòu)和非正規(guī)金融機構(gòu)，可以利用各自的優(yōu)勢，相互鏈接，形成垂直的農(nóng)村金融服務(wù)供應(yīng)鏈，來擴大農(nóng)村金融市場空間、規(guī)模。

新一輪城市化惠及的產(chǎn)業(yè)

1.“新土改”提速城市化。

農(nóng)村土地自由流轉(zhuǎn)與城市化進程是兩個互相作用的過程，一方面土地自由流轉(zhuǎn)有利于城市化，另一方面城市化進程也推動了土地自由流轉(zhuǎn)。

2.城市化助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

農(nóng)村土地政策的調(diào)整以及城市化進程加速，會直接影響許多企業(yè)今后的投資方向。

3.地產(chǎn)、裝備制造或?qū)⑹芤妗?/p>

就大型中心城市來說，城市化更多的是會讓地產(chǎn)業(yè)受益；而對于二三線城市來說，裝備制造業(yè)可能得到更大的發(fā)展機會。

不少專家的一個共識是，城市化過程中，房地產(chǎn)業(yè)首當其沖會獲得發(fā)展良機。因為在城市化高速推進過程中，人口會向周邊城市特別是中心城市聚集和遷移，無疑將刺激對房地產(chǎn)的需求。不過，牛鳳瑞表示，城市化對整個經(jīng)濟和各個產(chǎn)業(yè)都會有拉動作用，很難籠統(tǒng)地說，對哪個產(chǎn)業(yè)更有利。他分析說，相對而言，就北京、上海等大型中心城市來說，城市化更多地會讓地產(chǎn)業(yè)受益；而對于二三線城市來說，裝備制造業(yè)可能得到更大發(fā)展機會。百余會展預(yù)訂國家會議中心

作為北京奧運會和殘奧會的主新聞中心、國際廣播中心及擊劍比賽場館，國家會議中心將被改造為北京市場上最具競爭力的會展場所之一，目前110個會展都預(yù)訂了國家會議中心，國家會議中心接受的國際會議預(yù)訂最遠排到了2015年。

早在一年前，國家會議中心的管理團隊就開始進行市場推廣。目前國家會議中心接到的會議和展覽達到110余個，中國國際會議及商務(wù)獎勵旅游展一口氣簽下了2009年至2013年連續(xù)5年合約。2010年，這里將承接一個注冊人數(shù)達1.8萬人的學術(shù)會議，參會人數(shù)創(chuàng)北京歷史之最。眼下，一個2.5萬人參加的超大型國際會議正在申辦，最遠期的國際會議已經(jīng)排到了2015年。

明年大幅提高糧食最低收購價

為確保農(nóng)民增產(chǎn)增收，促進糧食和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，國家將采取系列措施，繼續(xù)加大強農(nóng)惠農(nóng)政策力度,增加農(nóng)業(yè)投資,啟動實施全國新增1000億斤糧食生產(chǎn)能力規(guī)劃，加快建設(shè)優(yōu)質(zhì)糧食產(chǎn)業(yè)工程和大型商品糧生產(chǎn)基地。

全力組織開展主要農(nóng)產(chǎn)品收購。當前，在東北地區(qū)，按照粳稻每市斤0.92元、玉米每市斤0.75元的價格實行國家臨時收儲；按照每市斤1.85元的價格掛牌收購中央儲備大豆。加強“北糧南運”的運輸協(xié)調(diào)，繼續(xù)實行粳稻（大米）入關(guān)運費補貼政策，鼓勵銷區(qū)企業(yè)積極到東北產(chǎn)區(qū)采購稻米。在南方稻谷主產(chǎn)區(qū)，按照每市斤0.94元的價格收購中、晚秈稻，作為國家臨時收儲。在油菜主產(chǎn)區(qū)，按每市斤2.20元的價格向農(nóng)民收購油菜籽，充實食用植物油中央儲備。國家已經(jīng)在新疆地區(qū)按照每噸12600元的價格收儲了一定數(shù)量的棉花。較大幅度提高2009年生產(chǎn)的糧食最低收購價格。從明年新糧上市起，白小麥、紅小麥、混合麥每市斤最低收購價分別提高到0.87元、0.83元、0.83元，比2008年分別提高0.10元、0.11元、0.11元，提高幅度分別為13%、15.3%、15.3%。稻谷最低收購價格水平也將作較大幅度提高。

較大幅度增加對種糧農(nóng)民的補貼。明年將統(tǒng)籌考慮化肥等農(nóng)資價格和糧食價格的變動情況，進一步增加農(nóng)資綜合直補。提高良種補貼標準，擴大補貼范圍，補貼范圍涵蓋小麥、水稻、玉米和東北大豆。擴大農(nóng)機具補貼范圍和種類，提高補貼標準。

網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)步入牌照經(jīng)營時代

這是在頒布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》新政后，廣電總局頒發(fā)的首批視頻牌照。據(jù)了解，在首批獲得許可證的企業(yè)中，大家所熟悉的央視國際、新華網(wǎng)等符合國有性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)了大半席位。值得關(guān)注的是，有三家民營屬性企業(yè)成功突圍，獲得了運營許可證，這似乎讓人們覺得“視頻新政”中對于“國有獨資或國有控股單位”的要求不再那么嚴格，其他沒有獲得運營許可證的企業(yè)并不是沒有機會。

事實上，自從“視頻新政”頒布后，風投對于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的態(tài)度正趨于冷靜，國內(nèi)眾多以“燒錢”度日、贏利模式尚不清晰的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)正面臨一次嚴峻的考驗。目前國內(nèi)更有一批中小視頻網(wǎng)站已經(jīng)放棄了視頻業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而另尋他路。通過此次政策洗牌，我國視頻行業(yè)無疑將面臨一輪新的整合并購浪潮。

業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，雖然已經(jīng)有一些企業(yè)獲得了經(jīng)營許可權(quán)，但預(yù)計相關(guān)部門未來的監(jiān)管力度還會加大，使得正在“燒錢”階段的視頻分享網(wǎng)站的生存更加不易。隨著融資的困難加大，部分中小規(guī)模的視頻網(wǎng)站將可能倒閉。

但也有不少專家指出，民營視頻網(wǎng)站看到更多的是希望。監(jiān)管的加強以及運營許可證的發(fā)放，將促進整個行業(yè)優(yōu)勝劣汰，真正的龍頭企業(yè)會借機壯大。２００８年將成為我國視頻行業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點和契機，市場集中度有望進一步提高。對于部分已經(jīng)形成一定規(guī)模的視頻網(wǎng)站來說，只要把握好新的政策，在未來的市場發(fā)展中，很有可能開創(chuàng)出一番新天地。無可厚非的是，《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》的頒布以及運營許可證的發(fā)放將有利于我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、健康化，一些小型、不規(guī)范的視頻網(wǎng)站將被淘汰，并形成行業(yè)資源快速集中的場面，最終達到優(yōu)勝劣汰。此外，經(jīng)過凈化后的視頻網(wǎng)站將大大消除廣告主的顧慮，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)在贏利模式上將獲得突破。

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第五篇：企業(yè)如何借助微信做宣傳

企業(yè)如何借助微信做宣傳

微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和企業(yè)都可以打造一個微信的公眾號，并實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。平臺簡介

微信公眾平臺于2012年08月23日正式上線，曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，創(chuàng)造更好的用戶體驗，形成一個不一樣的生態(tài)循環(huán)。

微信公眾平臺主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機構(gòu)推出的合作推廣業(yè)務(wù)。在這里可以通過渠道將品牌推廣給上平臺

作用

用戶在你的App中看到的某個精彩內(nèi)容(比如一篇文章、一首歌曲)，TA想轉(zhuǎn)發(fā)給好友，點擊“分享給微信好友”通過微信，好友收到信息，輕輕一點，可以查看詳情還可以使用你的App來查看內(nèi)容(沒有安裝你的App的用戶將會被提示去下載安裝)。

把用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈

用戶在你的App中看到的某個精彩內(nèi)容（比如文章、歌曲、視頻等），TA想分享給微信朋友圈的好友們，點擊“分享到微信朋友圈”，完成授權(quán)后，內(nèi)容就可以發(fā)送到微信的服務(wù)器，好友在朋友圈中就能馬上看到這個內(nèi)容了。功能定位

結(jié)合微信的消息群發(fā)功能，微信公眾平臺的主要功能的定位如下： 微信主要價值：在于讓企業(yè)的服務(wù)意識提升，在微信公眾平臺上，企業(yè)可以更好的提供服務(wù)，運營方案上面有很多方式，可以是第三方開發(fā)者模式；也可以是簡單的編輯模式；不管哪種模式，微信公眾平臺這里建議大家以內(nèi)容取勝，不要隨意去刷粉絲，很容易封號》，類似的可以參考《微銷寶、微信風鈴項目組?！?群發(fā)推送：公號主動向用戶推送重要通知或趣味內(nèi)容。自動回復(fù)：用戶根據(jù)指定關(guān)鍵字，主動向公號提取常規(guī)消息；

1對1交流：公號針對用戶的特殊疑問，為用戶提供1對1的對話解答服務(wù)。平臺使用

1、帳號申請 可以登錄微信公眾平臺，進行注冊公眾微信賬號，確認成為公共帳號用戶。申請的中文名稱是可以重復(fù)的，你不需要擔心上面有人搶注了你的微信公眾號。確認公共帳號后，就會進入微信公眾媒體的后臺。

后臺很簡潔。主要有實時交流、消息發(fā)送和素材管理。用戶對自己的粉絲分組管理，實時交流都可以在這個界面完成。

2、平臺類型

2013年8月5日，微信公眾平臺進行升級，將微信公眾平臺分成訂閱號和服務(wù)號兩種類型。

服務(wù)號是公眾平臺的一種帳號類型，旨在為用戶提供服務(wù)。服務(wù)號一個月內(nèi)僅可以發(fā)送一條群發(fā)消息。服務(wù)號發(fā)給用戶的消息，會顯示在用戶的聊天列表中。并且，在發(fā)送消息給用戶時，用戶將收到即時的消息提醒。

訂閱號是公眾平臺的一種帳號類型，為用戶提供信息和資訊。訂閱號每天可以發(fā)送一條群發(fā)消息。訂閱號發(fā)給用戶的消息，將會顯示在用戶的訂閱號文件夾中。在發(fā)送消息給用戶時，用戶不會收到即時消息提醒。在用戶的通訊錄中，訂閱號將被放入訂閱號文件夾中。發(fā)布方式

它的最重要的發(fā)布和訂閱方式，都在設(shè)置中會找到一個如下格式的二維碼，品牌 ID 放到二維碼的中部。

你也可以有其他方式來訂閱微信公眾帳號。比如，通過微信號進行訂閱，在微信上直接點按“添加朋友”——“按號碼查找”，輸入“帳號(字母，數(shù)字，下劃數(shù)組合且必須以字母開頭)”就可以查找并關(guān)注您感興趣的內(nèi)容。但是對于開放申請的微信公眾號，大部分微信號格式類似wangluowenzhai這樣的英文數(shù)字結(jié)合組成的微信號，并不利于記憶和查找(此外，微信上面還可以通過發(fā)送名片的方式把你喜歡的微信公眾帳號 ID 發(fā)送給朋友)。消息推送

普通的公眾帳號，可以群發(fā)文字、圖片、語音、視頻等類別的內(nèi)容。而認證的帳號，有更高的權(quán)限，能推送更漂亮的圖文信息。這類圖文信息也許是單條的，也許還是一個專題。分類訂閱 相信假以時日，公眾平臺如果能更精準進行信息訂閱，體驗會更好。在推送的打擾方面，用戶訂閱增加可能也會增加這方面的困擾。但是據(jù)我所知，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內(nèi)容消息區(qū)分。而最重要的，恐怕還是內(nèi)容和品牌的選擇問題——人們會喜歡少量而精致的資訊，而且隨時可以離開。人性設(shè)置 群發(fā)助手

由于公共帳號不能在手持設(shè)備上登錄，因此，個人公眾號可以綁定一個私人微信帳號，并可以在私人帳號上通過公眾號助手(微信號mphelper，你需要添加 mphelper 為好友)向所有公眾號的粉絲群發(fā)消息。每次發(fā)送消息的時候都會被詢問“是否確認發(fā)送”，消息提交過程比一般微信號的發(fā)送過程稍慢。自動回復(fù)

由于是一對多的點對點方式，微信公眾平臺后臺設(shè)置了自動回復(fù)選項，用戶可以通過添加關(guān)鍵詞(可以添加多個關(guān)鍵詞)以便自動處理一些常用的查詢和疑問。很多人玩過小黃雞(SimSimi)吧?微信平臺的后臺智能程度還沒有這么高，尚不能自行學習，不過匹配好關(guān)鍵字后仍然不錯。

你可以試試和我們的官方帳號互動，看看它是怎么自動回復(fù)的。不過，自動回復(fù)其實對于非明星類的小媒體或者品牌來說，不是一個特別好的選擇，我們都喜歡真正交流的樂趣和溫暖。認證類型

認證的媒體，在微信的詳細資料頁面上面會有一些品牌的認證細節(jié)和官方鏈接。平臺認證

微信公眾號主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機構(gòu)推出的合作推廣業(yè)務(wù)。在這里可以通過微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。微信公眾號的口號是“再小的個體，也有自己品牌”，足以見得其對品牌推廣的 公眾號認證

微信認證，也稱微信公眾號認證。需要在業(yè)內(nèi)有一定知名度，且訂閱用戶至少需要500位，才能申請認證。一般企業(yè)和個人都難以通過，只有著名人物和公司，且符合條件者方可申請微信公眾號認證?？梢酝ㄟ^微博、網(wǎng)站等途徑，推廣自己的微信公眾號的二維碼，獲取更多訂閱用戶，擴大影響力。公眾號用途

微信公眾賬號的用途非常廣泛，政府，媒體，企業(yè)，明星等都開始紛紛建立獨立的微信公眾賬號平臺。在上邊進行個人企業(yè)等文化活動的宣傳營銷。也有個人利用公眾賬號平臺進行自媒體活動。簡單來說就是這幾個個人進行一對多的媒體性行為活動。您可以在設(shè)置里面綁定一個私人微信號，利用微信公眾號助手群發(fā)消息，隨時查看消息群發(fā)狀態(tài)。加好友方法

微信公眾平臺無法主動去添加好友，只能被他人添加為好友，通過認證的用戶可以在微信公眾平臺被搜索。在微信中點擊朋友們→添加朋友→掃描二維碼→把需要關(guān)注用戶的二維碼圖案置于取景框內(nèi)→添加關(guān)注的人。添加關(guān)注成為粉絲后，您所關(guān)注的用戶即可通過微信公眾平臺發(fā)送消息與您互動。

個人也可以通過搜索微信號的方法，來添加關(guān)注公眾平臺。但是公眾賬號平臺不能搜索和添加任何人。實名認證

微信4.5新版本2013年2月6日登錄Appstore，與多種新功能同時來到的，還有微信公眾平臺全面開啟微信實名認證，粉絲超過500的公眾賬號，企業(yè)個人均按負責人身份認證。因為微信實名認證過程較為復(fù)雜，很多公共賬號今日無法正常登陸并及時更新。

認證時，需要填寫公眾賬號持有人的身份證號碼，手持身份證照片，手機號，單位名稱，職務(wù)和住址等信息進行嚴格審核，以加大賬號可信任度。此外，微信公眾平臺還進行了如下調(diào)整：

1、增加高級功能選項，用戶可以在編輯模式和開發(fā)模式中選擇一個使用。

2、設(shè)置選項里只保留賬號信息、公眾號手機助手2項，被添加消息自動回復(fù)、自定義規(guī)則回復(fù)2個重要功能選項被刪除。

主要作用：

信息推送、品牌傳播、分享

企業(yè)如何借助微信做宣傳？

微信重互動輕傳播，正是因為這樣的特性，每個公眾賬號的粉絲活躍度比微博高了很多，也就是說，如果借助他人公眾賬號（已經(jīng)互動性非常好的公眾賬號）去做傳播，傳播效應(yīng)和接受度是超過微博的。

微博靠段子傳播，微信傳播也靠段子嗎？到底微信如何來做宣傳？互動如何實現(xiàn)？品牌如何植入？ 下面給大家來談一談 方法/步驟

在微博上看到很多同仁都在分享中強調(diào)微信內(nèi)容的重要性。其實非了。起初從微博轉(zhuǎn)入玩微信也認為微信的內(nèi)容太重要了，因為微博、門戶都是靠內(nèi)容吸引眼球，在給客戶做代運營的過程中也在反復(fù)實踐這種指導(dǎo)思想。但是親自的實踐結(jié)果告訴我，原來錯了。

除非媒體公眾賬號，絕大多數(shù)企業(yè)公眾賬號的粉絲，對內(nèi)容都處于抵觸態(tài)度。在一對一的溝通中，目標受眾雖然也喜歡有趣的段子，但是他們用微信是更想多溝通，多互動?；硬攀撬麄冏钇惹械男枨螅拜厒冋f的非常好：得屌絲者得天下，帶有獎品的互動，是微信營銷制勝的法寶。接下來談一下如下問題：

1.互動如何實現(xiàn) 2.品牌如何植入互動 3.互動效果如何檢測 4·1.互動如何實現(xiàn)

可以通過設(shè)定簡單有趣的互動問題，并且將每道題的標頭設(shè)定為品牌商活動圖片，在題目中軟植入品牌商廣告，并將大號logo改為品牌活動商，然后植入紅人公眾賬號。

2.品牌如何實現(xiàn)植入覆蓋目標微信用戶？

可以找擁有眾多粉絲的官方公眾大號合作，設(shè)置系統(tǒng)的互動問題，通過技術(shù)手段，與名人賬號草根紅人賬號等進行技術(shù)對接合作，實現(xiàn)品牌互動植入覆蓋全網(wǎng)。6 3.互動效果如何檢測、互動效果預(yù)估如何？

這是所有廣告投放永恒的話題，可以設(shè)置專業(yè)運營系統(tǒng)，對檢測互動量以及微信輿情進行實時監(jiān)測，將互動效果及時反饋給品牌商；比如某公眾賬號20多萬粉絲，一戰(zhàn)到底答題活動每天平均用戶互動量100萬次，試想平均每人互動5次，品牌植入深入人心。