第一篇：基于地脈文脈理論的桂林城市旅游形象分析

基于地脈、文脈理論的桂林城市旅游形象分析

發(fā)布時間：2011-8-

1信息來源：中國集體經(jīng)濟(jì) 作者：張慧麗

摘要：隨著旅游業(yè)競爭的日益激烈，城市旅游形象逐漸成為提高城市整體旅游競爭力和吸引力的關(guān)鍵因素。而城市旅游形象確立的依據(jù)主要有：城市的地脈、文脈特色；旅游需求市場發(fā)展的要求。文章在對地脈、文脈理論闡述的基礎(chǔ)上對桂林市的地脈、文脈特色進(jìn)行了分析總結(jié)，并結(jié)合旅游與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展前景確立了桂林山水旅游名城、歷史文化名城、民俗風(fēng)情名城、休閑度假名城的城市旅游形象。

關(guān)鍵詞：地脈；文脈；城市旅游形象；桂林市

一、地脈、文脈理論闡述

地脈、文脈的概念最早是由陳傳康先生提出的。陳傳康（1996）在旅游營銷中提出了文脈理念，他認(rèn)為文脈是指旅游點所在地域的地理背景，包括地質(zhì)、地貌、氣候、土壤、水文等自然環(huán)境特征，也包括當(dāng)?shù)氐臍v史、社會、經(jīng)濟(jì)、文化等人文地理特征，因而是一種綜合性的、地域性的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀的四維時空組合。吳必虎（2001）則認(rèn)為（地脈與）文脈即當(dāng)?shù)氐牡赜颡毺匦?，也稱地格。他認(rèn)為區(qū)域旅游形象規(guī)劃的前期基礎(chǔ)是對區(qū)域地方性即地格的研究，包括自然地理特征、歷史文化特征和民族民俗文化3個部分。范業(yè)正（1998）張鴻雁（2002）在繼承陳傳康先生的文脈理念基礎(chǔ)上，將其細(xì)分為文脈（社會人文背景）和地脈（自然地理背景）兩個子系統(tǒng)，并將對區(qū)域文脈、地脈的研究稱為人文識別（HI）和地緣識別（GI）。從而將地脈的概念從文脈闡述中劃分出來。牟紅等（2003）更是將其細(xì)分為“文脈、史脈、地脈”。章尚正等（2006）則從地脈、文脈、商脈3方面對安徽屯溪老街進(jìn)行了旅游開發(fā)分析。對于地脈、文脈概念的研究至今還未有統(tǒng)一的結(jié)論，分析目前國內(nèi)對文脈方面內(nèi)容的研究文獻(xiàn)，對于“地脈、文脈”涵義的闡述則主要有3種觀點：一元的文脈觀、二元的地脈、文脈觀以及多元觀。一元的文脈觀認(rèn)為歷史文化特征是形成于地理環(huán)境基礎(chǔ)上的，兩者相互作用和影響形成了地域的整體地方性特征。二元的地脈、文脈觀則認(rèn)為地域獨特性體現(xiàn)在人文與自然兩大方面，這一觀點對于進(jìn)行區(qū)域地方性分析具有方便直觀性。多元觀的區(qū)域獨特性分析則更為具體，對于依據(jù)區(qū)域獨特性進(jìn)行旅游開發(fā)更具針對性。為之后直觀有效地對桂林市旅游資源特色的分析整理，在此本文使用二元的地脈、文脈觀。

二、桂林市地脈、文脈特色分析

（一）桂林市地脈特色分析

1、區(qū)位優(yōu)勢。桂林市位于廣西壯族自治區(qū)的東北部，地處“湘桂走廊”的南端，北、東北面與湖南省交界，西、西南面與柳州地區(qū)相連，南、東南面與梧州市、賀州市相連，毗鄰廣東省。桂林地處低緯，屬中亞熱帶季風(fēng)氣候，境內(nèi)氣候溫和，雨量充沛，無霜期長，光照充足，熱量豐富，夏長冬短，四季分明且雨熱基本同季，氣候條件十分優(yōu)越，年平均氣溫為18.9℃，對于開展旅游活動非常適宜。桂林市交通十分方便，目前已形成了集航空、鐵路、公路、水運于一體的綜合型的旅游交通體系?，F(xiàn)代化的桂林兩江機(jī)場目前擁有國際、國內(nèi)航線50條，21家航空公司飛行桂林機(jī)場，通航香港、澳門地區(qū)及日本福岡、韓國濟(jì)州。鐵路方面北接京廣線，南接黔桂、枝柳動脈，湘桂鐵路縱貫湘桂走廊，火車可直達(dá)國內(nèi)主要城市。隨著桂廣鐵路的開工建設(shè)，桂林將成為連接湘、桂、黔、粵4省區(qū)乃至西南、中南、華南地區(qū)的交通樞紐。四通八達(dá)的公路則直通廣西各地和臨近省份，全市公路通車?yán)锍踢_(dá)到5989公里，實現(xiàn)了100％鄉(xiāng)鎮(zhèn)通車。桂林是國內(nèi)發(fā)展旅游業(yè)最早的城市之一，1973年即對外開放旅游，“桂林山水”的名號早已享譽(yù)國內(nèi)外，桂林市集喀斯特、丹霞、花崗巖景觀資源于一體，加上2000多年的城市發(fā)展歷史所積淀的以桂林山水文化為主導(dǎo)的人文旅游資源和以壯、瑤、苗族為主的豐富的民族風(fēng)情資源，使得桂林市在資源特色方面占據(jù)了先天優(yōu)勢。另一方面，桂林市恰處華南、西南、華中旅游網(wǎng)絡(luò)的銜接點區(qū)位，桂林山水的國際知名度，使桂林成為了華南旅游市場進(jìn)入西南、華中旅游市場的首選區(qū)位之一。

2、自然資源特色。桂林市地處南嶺山系的西南部，平均海拔150米，屬典型的“喀斯特”巖溶地貌，遍布全市的石灰?guī)r經(jīng)億萬年的風(fēng)化侵蝕，形成了千峰環(huán)立、一水抱城、洞奇石美的獨特景觀，被世人美譽(yù)為“桂林山水甲天下”，有“山青、水秀、洞奇、石美”四絕之稱。除石灰?guī)r地貌，資江河谷兩岸集中分布有丹霞地貌，資源八角寨丹霞地貌分布面積約125平方公里，方山、丹峰、石柱、赤壁、壁洞、巷谷等形態(tài)萬千，有“中國丹霞地貌之魂”的美稱。此外，桂林市水利資源也極為豐富，有“世界旅游之江”美稱的漓江每年接待游客近百萬人次，漓江沿岸景觀素來是桂林旅游的主導(dǎo)項目，而以兩岸丹霞地貌著稱的資江也成為了近年來的新興旅游景觀。位于市區(qū)的兩江四湖景區(qū)為桂林的夜游項目增添了一大亮色。

（二）桂林市文脈特色分析

1、歷史文化。桂林歷史悠久，最早可以追溯到距今3萬多年前的舊石器時代晚期。漢元鼎六年（前111年），在這里設(shè)始安縣，隸屬荊州零陵郡。此為桂林設(shè)縣建城之始。1914年改名桂林縣，1940年始設(shè)桂林市。悠久的歷史文化使桂林城市蘊(yùn)含了深厚的文化內(nèi)涵，也給后人留下了一大批突出珍貴的文物古跡。甄皮巖史前人類遺址，明藩王文化遺址靖江王府、靖江王陵，古民居建筑江頭村古建筑群，湘江戰(zhàn)役舊址、八路軍桂林辦事處舊址等近現(xiàn)代抗戰(zhàn)文化史跡，還有分布于桂林市35個山頭石壁上數(shù)量內(nèi)容均非常可觀的摩崖石刻、摩崖造像，這些都構(gòu)成了桂林燦爛豐富的歷史文化風(fēng)景。

2、民族民俗文化。桂林是一個多民族地區(qū)，境內(nèi)生活有幾十個少數(shù)名族，人口75萬，占總?cè)丝诘?5.1％，主要有壯、瑤、回、苗、侗等民族。不同的民族孕育了不同的風(fēng)俗文化，集中體現(xiàn)在節(jié)日慶典、婚葬禮俗、禁忌信仰等方面。如壯族的三月

三、對山歌、拋繡球等；瑤族的盤王節(jié)、禁風(fēng)節(jié)、功德節(jié)、長鼓舞等；回族的古爾邦節(jié)、開齋節(jié)等；苗族的游方、仗鼓舞、蘆笙節(jié)等；侗族的冬節(jié)、紅衣節(jié)、花炮節(jié)、月也、蘆笙表演等。桂林人民在長期的生活勞動中亦創(chuàng)造了大量的民間藝術(shù)，桂林的戲劇包括桂劇、彩調(diào)、話劇等；曲藝包括文場、零零落、漁鼓、彈詞等；特殊表演藝術(shù)有民歌、儺戲儺舞等。這些藝術(shù)形式大都具有突出的地方特色，為群眾所喜聞樂見。其中桂劇、彩調(diào)于2006年被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，文場于2008年被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。結(jié)合本地的水土、氣候，桂林形成了具有地方特色的風(fēng)味飲食。桂林米粉配料芳香，味道鮮美；羅漢果乃“醫(yī)療保健之良藥，清涼飲料之佳品”，被譽(yù)為“東方神果”；白果產(chǎn)量大，占全國的1/3，質(zhì)量居全國之首；三花酒、辣椒醬、豆腐乳被譽(yù)為“桂林三寶”；此外還有沙田柚、月柿、荔浦芋、馬蹄等。特色菜則有陽朔啤酒魚、荔浦扣肉、靈川狗肉、白果老鴨湯、九層馬蹄糕、苗家竹板魚、壯鄉(xiāng)芒鴨、苗瑤族打油茶等。

3、宗教文化。桂林流傳的宗教主要有佛教、道教、伊斯蘭教、天主教和基督教。廣西是佛教傳入我國最早的地區(qū)之一，至唐代桂林佛教文化空前繁榮，成為我國南方佛教中心之一。其佛寺建筑以開元寺、西慶林寺、云峰寺、普陀寺、月牙山寺、釋迦寺（今桂海碑林）、法藏禪寺、棲霞寺、能仁禪寺等最為有名。伊斯蘭教于宋末元初傳入桂林。在穿山一帶逐漸形成了伊斯蘭教徒最早的聚集區(qū)并建造了清真寺。較為著名的有清真古寺和崇善路清真寺。除上述宗教外，還有一些地方俗神文化，宗教遺存主要有平樂的榕津媽祖廟、二塘關(guān)帝廟、灌陽將軍廟、陽朔福利龍尾廟、恭城石頭神亭等。

三、桂林城市旅游形象定位

通過對上文桂林市地脈、文脈特色的分析總結(jié)，并結(jié)合旅游與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展前景，桂林城市旅游形象則可定位為：

﹙一﹚山水旅游名城

一句“桂林山水甲天下”從800年前的宋朝傳唱至今，享譽(yù)國內(nèi)外。桂林獨特的喀斯特地貌塑造了“山青、水秀、洞奇、石美”的桂林山水。桂林山水文化包括兩大部分：自然山水以及與自然山水息息相關(guān)的歷史遺存。桂林山水的精華——“江作青羅帶，山如碧玉簪”的漓江山水畫廊、桂林名片象鼻山、“中國丹霞地貌之魂”——資江-八角寨景區(qū)、華南第一峰貓兒山國家自然保護(hù)區(qū)分布廣泛的奇特洞穴；此外，還有記載了歷史上眾多文人墨客對桂林山水的贊美的摩崖題刻、摩崖造像兩千多件，山水詩詞近五千首，山水散文近二百萬字以及神話傳說數(shù)百則，這些都構(gòu)成了桂林獨特悠久的山水文化。

﹙二﹚歷史文化名城

桂林市除了名滿天下的桂林山水，更是一座歷史文化名城，兩千多年的歷史使它具備了豐厚的文化底蘊(yùn)。如以甑皮巖遺址為代表的史前文化；以靈渠為代表的水利文化；以靖江王府、王陵、清貢院為代表的明代藩王文化和教育文化；以西山、疊彩山、伏波山摩崖造像和開元寺、棲霞寺為代表的佛教文化；以湘江戰(zhàn)役、八百壯士、“西南劇展”為代表的抗戰(zhàn)文化。桂林擁有毫不遜色于自然山水的歷史文化資源，1982年即已進(jìn)入國務(wù)院公布的首批歷史文化名城之列。

﹙三﹚民俗風(fēng)情名城

少數(shù)民族風(fēng)情一直是最具吸引力的旅游資源之一。桂林是一個多民族生活的城市，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?5.1％，具有得天獨厚的少數(shù)民族風(fēng)情資源。他們各自保持著極具特色的民族風(fēng)俗文化，體現(xiàn)在服飾、飲食、住宿、婚喪習(xí)俗、節(jié)日慶典風(fēng)俗等幾大方面。

﹙四﹚休閑度假名城

休閑度假城市并非桂林市原有旅游形象，而是正在積極建設(shè)中的新的城市旅游形象。這一城市旅游形象的提出主要是出于以下幾方面的考慮：一是為迎合近年來新興的休閑旅游市場的需求，提升桂林旅游競爭力，以促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)長久的發(fā)展；二是桂林市良好的氣候環(huán)境與旅游氛圍為休閑度假旅游的開展奠定了有利基礎(chǔ)。龍勝溫泉、陽朔西街及遇龍河景區(qū)、冠巖景區(qū)、3個高爾夫球場等一批優(yōu)勢資源經(jīng)整合已成為桂林重要的休閑度假型旅游產(chǎn)品。還有如樂滿地度假世界、灌陽與恭城郊野生態(tài)度假休閑旅游、全州天湖、永福板峽湖周末度假旅游等都已經(jīng)用作休閑度假游的開發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

1、李志剛.魅力桂林游[M].中國旅游出版社,2007.2、李志剛.桂林旅游發(fā)展專題研究:2005-2006[M].中國旅游出版社,2007.3、桂林市旅游局．桂林市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2001-2020）[M].中國旅游出版社,2002.4、張鴻雁.論城市形象建設(shè)與城市品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新——南京城市綜合競爭力的品牌戰(zhàn)略研究[J].南京社會科學(xué),2002(1).5、高明.關(guān)于桂林旅游城市形象的構(gòu)建[J].宜賓學(xué)院學(xué)報,2007(3).（作者單位：廣西師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院）

第二篇：大連城市旅游形象品牌分析

大連城市旅游形象品牌分析

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3大連是一座依山傍海的海濱城市，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，并有1900多公里曲折延綿的海岸線和170個大小島嶼，風(fēng)光秀麗。近年來，大連城市主要干道和街心廣場改造，大面積常綠草坪的鋪設(shè)、煙塵的控制、河流的整治的完成，現(xiàn)代化花園城市的雛形已基本形成。要推出吸引人的旅游賣點，必須找準(zhǔn)城市的定位，塑造具有獨特品牌、獨特氛圍的城市整體形象。

大連發(fā)展旅游最大的問題就是文化氣息淡薄，放置于東西方、中國與外國、歷史與現(xiàn)實的宏觀框架中，百年成長起來的小漁村缺少歷朝古都東方古老的人類文化遺產(chǎn)，無法以文化沉淀與北京、西安等城市爭奪歐美洲際旅游者。另一方面，雖然大連同香港、青島等近代起步的殖民地、開埠城市都體現(xiàn)出各自心目中的政治意圖和對歐美城市風(fēng)范的追求及向往，但閉塞的北方漁村無法與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)熏染下的自由港——香港相比。

大連是港口城市，能否將海的文章做深做透？全國海上休閑旅游越開發(fā)越細(xì)致，競爭激烈，包括上海在內(nèi)的華東、華北乃至于西部的許多地區(qū)，夏季海濱旅游到膠東半島的不少于到大連的。大連瀕海區(qū)尚未樹立特色旅游形象，“海上看大連”剛剛啟動，瀕海區(qū)是城市最有活力的地段，不妨把港口、沿海、海上銜接起來，作為開發(fā)重點。

第三篇：桂林旅游熱門問題分析

桂林旅游熱門問題分析

1、熱門問題：

桂林旅游熱門攻略

桂林旅游景點推薦

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什么時候到桂林旅游較好

桂林旅游必去景點

2、百度文庫關(guān)于桂林旅游最多的文檔主題大多是：

桂林旅游攻略

景點介紹主要是陽朔，兩江四湖，龍脊梯田等

在吃的方面主要是桂林米粉，桂花糕，桂花茶，桂林酸等；

第四篇：桂林旅游盈利能力分析

資本盈利能力分析

1.凈資產(chǎn)收益率

凈資產(chǎn)收益率=凈利潤/平均凈資產(chǎn)*100%

=58,706,500/(1,514,400,000+1,535,510,000)/2*100%

=3.85%

分析：凈資產(chǎn)收益率是評價企業(yè)自有資本及其積累獲取報酬水平的最具綜合性和代表性的指標(biāo)，反映了企業(yè)資本經(jīng)營的綜合效益，體現(xiàn)了自有資本獲得凈收益的能力，是衡量上市公司盈利能力的重要指標(biāo)。該指標(biāo)越高，說明投資帶來的收益越高；該指標(biāo)越低，說明企業(yè)自有資本的獲利能力越弱。

2.資本收益率

資本收益率=凈利潤/平均資本*100%

=58,706,500/[(360,100,000+970,610,000)+(360,100,000+971,563,000)]/2*100% =4.41%

分析：資本收益率越高，說明企業(yè)自有投資的經(jīng)濟(jì)效益越好，投資者的風(fēng)險越少，值得投資和繼續(xù)投資，對股份有限公司來說，就意味著股票升值。因此，它是投資者和潛在投資者進(jìn)行投資決策的重要依據(jù)。對企業(yè)經(jīng)營者來說，如果資本收益率高于再無資金成本率，則適度負(fù)債經(jīng)營對投資者來說是有利的；反正，如果資本收益率低于債務(wù)資金成本率，則過高的負(fù)債經(jīng)營就將損害投資者的利益。

第五篇：城市旅游形象口號

城市旅游形象口號

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寧波市：東方商埠，時尚水都

廈門市：海上花園，溫馨廈門

深圳市：深圳———每天帶給你新的希望 珠海市：浪漫之城，中國珠海

汕頭市：海風(fēng)潮韻，世紀(jì)商都

海南?？谑校?椰風(fēng)海韻 南海明珠 海南三亞市：天涯芳草，海角明珠 海南五指山市：不登五指山，不算到海南 山東青島市：海上都市 歐亞風(fēng)情 山東曲阜市：孔子故里，東方圣城 山東東營市：齊魯神韻，豪情山水 山東泰山市： 登泰山 保平安！山東日照市：游山登五岳，賞海去日照 山東威海市：擁抱碧海藍(lán)天，體驗漁家風(fēng)情 山東煙臺市： 人間仙境 夢幻煙臺 北京市：不到長城非好漢

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河南省：擁抱青山綠水 走進(jìn)健康天地

海南?。簩艉Ｄ蠉u 作客詩畫中

新疆自治區(qū)：世界旅游的選擇！

貴州?。褐袊糜螌殠焓澜缣烊还珗@

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