第一篇：選秀型電視節(jié)目的現(xiàn)狀與問題研究

目錄

內(nèi)容摘要

一、引言???????????????????????2

二、選秀節(jié)目的發(fā)展及現(xiàn)狀????????????????2

三、中國選秀節(jié)目迅速枯萎的原因??????????????3

（一）“克隆”之禍

（二）惡意炒作

（三）分切“利益”蛋糕

（四）“選秀”背后的深層原因

四、科學(xué)發(fā)展??????????????????????6

（一）加強(qiáng)媒體自律

（二）建立和完善相關(guān)法律、法規(guī)

五、結(jié)束語???????????????????????6 參考文獻(xiàn)????????????????????????7

選秀型電視節(jié)目的現(xiàn)狀與問題研究

摘要：選秀節(jié)目是近年來非?；鸨碾娨暪?jié)目形式。電視選秀在一定程度上代表著“草根文化”，但它在迎合人們內(nèi)心欲望的同時(shí)，也難免產(chǎn)生媒介的迷失、個(gè)人的迷失等問題。因此，運(yùn)用思辨的文化分析對選秀節(jié)目引發(fā)的文化現(xiàn)象進(jìn)行評論和反思，有利于倡導(dǎo)電視成為優(yōu)質(zhì)文化的載體、強(qiáng)調(diào)電視樹立應(yīng)有的文化品格。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；媒體；選秀；克??；炒作；媒體自律

一、引言：

目前，在娛樂文化盛行的背景中，大眾屈就的電視選秀活動方興未艾，從“超女”到“快男”，幾乎成為近3年中國電視銀屏上最熱鬧的景觀。以此同時(shí)，伴隨而來的關(guān)于真人秀的議論也進(jìn)一步展開，有人說，電視秀已成為名副其實(shí)的“攪拌機(jī)”，在攪動了上百萬的海選規(guī)模、幾十億的廣告額及短信收入的同時(shí)，也受到了來自各方面包括家庭的、學(xué)校的、社會的、文化層面的批評職責(zé)。大眾對電視選秀節(jié)目的關(guān)注一方面證明了其影響力，同時(shí)，也折射出觀念形態(tài)上的差異，事實(shí)上，當(dāng)電視通過種種“秀”來吻合這種草根文化、迎合欲望的表露的同時(shí)，也必然回表現(xiàn)出媒介的迷失。最近，國家電視重局叫停某些電視選秀節(jié)目，即是有關(guān)方面對娛樂節(jié)目的走偏傾向發(fā)出的一個(gè)警示。

二、選秀節(jié)目的發(fā)展及現(xiàn)狀

“選”是“挑選、評選”的意思，“秀”為英文單詞“show”的音譯，意思是“表現(xiàn)、展現(xiàn)”。“顧名思義，‘選秀’就是通過人們真實(shí)的展現(xiàn)，來對其加

以挑選和評選?；谶@樣的意義，選秀節(jié)目必須滿足以下條件：第一，是對真實(shí)人物的展現(xiàn)和表現(xiàn)；第二，是通過觀眾參與評選的方式進(jìn)行競賽?！?/p>

自2000年起，真人秀開始走進(jìn)大眾的視野。電視節(jié)目《老大哥》首先始于荷蘭，接著被澳大利亞、德國、丹麥、美國等十八個(gè)國家引進(jìn)并融入本國的地方特色，受到國民的喜愛。此后，美國CBS（哥倫比亞廣播公司）推出了《幸存者》，F(xiàn)OX(?？怂闺娨暸_)制作了《誘惑島》，法國的《閣樓故事》、德國的《硬漢》以及2004年NBC（美國全國廣播公司）推出的《學(xué)徒》等類似節(jié)目也如雨后春筍般出現(xiàn)，并且無一例外地成為本國頗受歡迎、收視率較高的電視節(jié)目。從20世紀(jì)90年代中期開始，中國電視的娛樂功能意識開始覺醒，綜藝節(jié)目、婚戀交友節(jié)目、益智節(jié)目、真人秀、以明星緋聞為主的娛樂新聞等各種各樣的電視娛樂節(jié)目一擁而上，引發(fā)了批量復(fù)制的電視大眾文化潮流。

從我國選秀電視節(jié)目發(fā)展的歷史來看，是由傳統(tǒng)的“歌手大賽”等表演類選拔節(jié)目演變而來。而它之所以演變?yōu)椤靶恪?，則是因?yàn)樵诮陙碚嫒诵愎?jié)目興起的大背景下，制作方在游戲規(guī)則設(shè)置等方面加入了一些類似于真人秀節(jié)目的元素，使節(jié)目有了新的發(fā)展（如戲劇化的動作、節(jié)目與觀眾的互動等），從而區(qū)別于“歌手大賽”并為現(xiàn)代觀眾所喜聞樂見。

三、中國選秀節(jié)目迅速枯萎的原因

2004年的《超級女聲》就是對在歐美掀起收視熱潮的《美國偶像》等選秀節(jié)目的模仿。經(jīng)歷了第一年的波瀾不驚，《超級女聲》在2005年異軍突起，總決賽期間整體收視率為6.22%，收視份額為17.89%，從一個(gè)地方電視臺的娛樂節(jié)目迅速升溫成一種眾說紛紜的社會現(xiàn)象和文化事件。從2004年《超級女聲》開始，關(guān)于選秀節(jié)目“低俗化”的爭議就沒有停止過。

選秀類節(jié)目對于青少年具有一定的負(fù)面影響，它所鼓吹的“一夜成名”和“一夜暴富”的價(jià)值觀顯得過于單一，媒體的過度渲染更是有礙青少年樹立正確的人生觀?！?006年，‘選秀’節(jié)目驟然膨脹，恣意裂變，充斥在數(shù)十個(gè)省市上星頻道中，然而，這股熱浪還來不及翻滾，就在2007年8月被強(qiáng)行降溫?！?選秀節(jié)目的形態(tài)本身是富有生命力的，《美國偶像》等歐美選秀節(jié)目仍在播出并且一如既往地獲得高收視率。然而在中國，選秀節(jié)目就像是一顆流星，極其閃亮卻迅速隕落，原因何在？

（一）“克隆”之禍

電視大眾文化本身具有“易克隆”的特征，在已獲得成功的電視節(jié)目基礎(chǔ)上進(jìn)行批量復(fù)制成為了中國電視文化的潮流。最突出的例子就是湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》，它掀起了盛況空前的中國電視“紅娘風(fēng)”，國內(nèi)各電視臺隨后在同一時(shí)期先后開辦過三十多檔婚戀節(jié)目。盲目“克隆”葬送了《玫瑰之約》，選秀節(jié)目也未能僥幸逃脫。2005年《超級女聲》的火爆帶動了中國內(nèi)地選秀節(jié)目的泛濫：2006年以來，全國選秀節(jié)目遍地開花，包括中央電視臺的《夢想中國》、東方衛(wèi)視的《我型我秀》《加油，好男兒》、北京衛(wèi)視的《紅樓夢中人》、江蘇衛(wèi)視的《絕對唱響》、浙江衛(wèi)視的《夢想奧運(yùn)真男孩》、山東衛(wèi)視的《聯(lián)盟歌會》、江西衛(wèi)視的《紅歌會英雄匯》以及被停播的重慶衛(wèi)視的《第一次心動》等各種選秀節(jié)目兩百多個(gè)。

事實(shí)上，由于國內(nèi)節(jié)目創(chuàng)意開發(fā)投入不足、創(chuàng)新所依賴的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，近年來，很多以“新”面目出現(xiàn)的節(jié)目都可以在海外找到“克隆”的原型。如果說20世紀(jì)90年代中期《玫瑰之約》等節(jié)目的“克隆”還是“大陸學(xué)港臺，港臺學(xué)日韓，日韓學(xué)歐美”的話，最近這幾年，國內(nèi)某些經(jīng)濟(jì)條件較好的電視機(jī)構(gòu)索性派人常駐或輪流前往歐美國家，學(xué)習(xí)觀摩國外最新的節(jié)目形態(tài)。而與之相比，《美國偶像》雖然在全球多個(gè)國家被復(fù)制，但在美國本土，該節(jié)目仍然是?？怂闺娨暰W(wǎng)的重頭節(jié)目，剛剛播出的第六季收視率不降反升。同時(shí)，由于有版權(quán)保護(hù)，很多老牌的美國真人秀節(jié)目也依然活躍在電視熒屏。

（二）惡意炒作

試想，當(dāng)選秀節(jié)目占據(jù)了多個(gè)電視頻道的周末熒屏并成為各電視臺的收視率“殺手锏”時(shí)，如何搶奪觀眾注意力從而使節(jié)目在眾多同類節(jié)目中脫穎而出，就成了節(jié)目創(chuàng)作人員最費(fèi)心思的頭等大事。于是，“炒作”成了一些選秀節(jié)目吸引大眾關(guān)注的重要手段?！俺础奔钨e、“炒”評委、“炒”選手、“炒”主持人，制造緋聞、制造事端，甚至不惜無中生有、無事生非，竭澤而漁的惡性炒作嚴(yán)重破壞了娛樂節(jié)目的生態(tài)平衡。

（三）分切“利益”蛋糕

先來看一組數(shù)據(jù)：2005年，“超女”的冠名贊助廣告收入是2800萬元左右，短信收入大約有500萬元。插播廣告收入比冠名廣告要多，整個(gè)2005“超女”的廣告收入大約在7000—8000萬元左右；2006、2007年“超女”冠名贊助不到3000萬元，但由于湖南衛(wèi)視自己做短信經(jīng)營，短信收入有1000萬元左右，整體廣告收入突破了1億元?！俺毙?yīng)使湖南衛(wèi)視2005年整體廣告收入增長了3億元，達(dá)到將近7億元，2006年廣告收入增加到10億元。而根據(jù)廣電總局規(guī)劃院在2006年末推出的《上海真人秀產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈報(bào)告》，SMG（上海文廣新聞傳媒集團(tuán)）的《加油，好男兒》《我型我秀》《創(chuàng)智贏家》《舞林大會》這四檔選秀節(jié)目品牌的商業(yè)價(jià)值評估為36.6億元。報(bào)告稱，節(jié)目產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中各環(huán)節(jié)的直接參與者所獲得的直接經(jīng)濟(jì)回報(bào)，預(yù)期累計(jì)超過14億元，僅《加油，好男兒》一檔選秀節(jié)目的品牌商業(yè)價(jià)值就超過了21.59億元。

在巨額利潤的誘惑與驅(qū)使下，選秀節(jié)目為了“圈錢”可謂是“機(jī)關(guān)算盡”。首先是廣告的無孔不入；其次是短信收入，由短信投票和短信增值服務(wù)兩部分收入貢獻(xiàn)。在短信收入利潤的驅(qū)使下，活動規(guī)則變成了主辦方手中的娛樂道具——PK，待定，從“海選”到“十強(qiáng)”，從八進(jìn)六到六進(jìn)五??節(jié)目環(huán)節(jié)不斷翻新花樣，凡是能夠設(shè)置短信投票環(huán)節(jié)的地方無一漏過。這種通過觀眾短信獲取利潤的做法在很大程度上阻礙了中國電視選秀節(jié)目的良性發(fā)展。

（四）“選秀”背后的深層原因

從1958年中國電視的發(fā)端開始，電視的首要屬性就是政治屬性，其承擔(dān)的功能也應(yīng)以教育功能為主。改革開放以來，中國電視業(yè)經(jīng)歷了從起步到騰飛的艱難歷程，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的確立和媒介市場化的發(fā)展，電視的屬性由政治屬性轉(zhuǎn)變?yōu)殡p重屬性，即政治屬性與經(jīng)濟(jì)屬性，教育功能主導(dǎo)也逐漸讓步于認(rèn)知功能、教育功能、審美功能和娛樂功能四大功能并存。

在電視功能逐步轉(zhuǎn)化的過程中，一方面，電視要充當(dāng)黨和政府的喉舌，另一方面，它又必須通過獲取利益來求生存，而其主要盈利模式又被局限在商業(yè)廣告上。因?yàn)槟壳半娨晱V告的投放標(biāo)準(zhǔn)是基于收視率這個(gè)“萬惡之源”的，因此，從行為動機(jī)的角度來解讀，不僅電視臺需要盡其所能提高收視率，獲取經(jīng)濟(jì)利益保障生存，節(jié)目主創(chuàng)人員在收視率指標(biāo)的壓力之下，無形之中也會產(chǎn)生急功近利的心態(tài)。因此，節(jié)目主辦方紛紛通過提高資費(fèi)、增加環(huán)節(jié)等方式來盡可能榨取利潤。而當(dāng)“克隆”能夠解決節(jié)目更新?lián)Q代和收視率的問題時(shí)，“復(fù)制”自然就為節(jié)目方所爭相效仿。

四、科學(xué)發(fā)展

（一）加強(qiáng)媒體自律

媒體自律——指新聞工作者及新聞媒介機(jī)構(gòu)對所從事的信息傳播活動進(jìn)行自我限制或自我約束的一種行為。事實(shí)上，在社會轉(zhuǎn)型期，多元價(jià)值觀念交織并存，融合碰撞，反映市場經(jīng)濟(jì)負(fù)面作用的陳腐落后的價(jià)值觀念也如污水橫溢，形成了價(jià)值觀念的沖突和分裂，導(dǎo)致了信仰危機(jī)、文化貶值、精神滑坡、道德失范等社會問題的出現(xiàn)。反映到媒體上，具體體現(xiàn)為選秀節(jié)目的盲目克隆、過度炒作以及急功近利等媒體從業(yè)人員的道德失范?！凹訌?qiáng)媒體自律，有利于防止和消除新聞腐敗，恢復(fù)和提升媒體的公信力?！?/p>

而選秀不過是一種節(jié)目形式，可以健康向上也可以趣味低俗，關(guān)鍵取決于節(jié)目制作者所采納的制作理念。因此，務(wù)必要提倡媒體自律，使媒體在加強(qiáng)公民道德建設(shè)、構(gòu)建先進(jìn)的價(jià)值觀念體系等方面真正發(fā)揮重要作用。

(二)建立和完善相關(guān)法律、法規(guī)

“在市場經(jīng)濟(jì)條件下，在新型媒體管理制度不健全的背景下，自律的承諾一旦遭遇經(jīng)濟(jì)利益很容易土崩瓦解。而真正的道德文明在于法治化的制度文明?！?/p>

[7] 因此，一方面，要建設(shè)符合媒介市場化需求的合理有效的媒體產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制。如《美國偶像》等歐美選秀節(jié)目背后有成熟的音樂產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)支撐，規(guī)范的電視轉(zhuǎn)播、版權(quán)出售、唱片發(fā)行等，使資源得以深度開發(fā)，培養(yǎng)出的是真正的樂壇巨星；而國內(nèi)選秀節(jié)目缺乏成熟健康的音樂娛樂產(chǎn)業(yè)與之配套，選拔出的明星仿佛是過眼云煙，重視節(jié)目本身收入也注定了其短線效應(yīng)。另一方面，要建立和完善適應(yīng)當(dāng)前新形勢的行業(yè)自律監(jiān)管體制和相關(guān)管理制度，并保證其得到有效的貫徹實(shí)施，通過更規(guī)范、更嚴(yán)格、更具有操作性的制度約束，來保證媒體的健康良性運(yùn)行。

五、結(jié)束語

綜上所述，選秀本身并沒有錯(cuò)，也許它不會躋身社會主流文化，但通過很好的制度設(shè)計(jì)，選秀文化是可以長盛不衰的。關(guān)鍵是要使節(jié)目與市場在規(guī)范的基礎(chǔ)上相互借力、互為平臺，彼此交融更默契、更成熟，這樣一來，不僅能為觀眾提供優(yōu)秀的精神食糧，滿足他們的收視需求，也能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的商業(yè)利益，實(shí)現(xiàn)選秀節(jié)目與企業(yè)的雙贏。

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：文檔對中國選秀型電視節(jié)目現(xiàn)狀與問題的研究

對中國選秀型電視節(jié)目現(xiàn)狀與問題的研究 作者李蕾 摘 要 隨著媒介革命和全民娛樂的興起當(dāng)代世界出現(xiàn)了眾多新事物電視選秀就是其中之一。作為一種新興的文化潮流愈演愈烈的“電視選秀節(jié)目”持續(xù)到2010年終于“降溫”。本文從電視選秀的背景和定義入手介紹電視選秀在國外和中國不同的崛起方式從電視選秀的發(fā)展分析了選秀節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新所帶來的新的特點(diǎn)著重分析了我國選秀節(jié)目的現(xiàn)狀和制約其發(fā)展的因素。最后闡述了筆者對發(fā)展和完善選秀電視節(jié)目的看法和建議電視選秀如不重視引導(dǎo)與責(zé)任勢必會造成更加嚴(yán)重的后果。這不僅需要國家來完善相關(guān)的法律法規(guī)還需要受眾和媒體理性看待電視選秀。最終通過全社會的共同努力完善和引導(dǎo)電視選秀健康發(fā)展。關(guān)鍵詞選秀 電視 影響 約束發(fā)展 Abstract:With the media revolution and the rise of universal entertainmentthe contemporary world appears many new things television reality is one of them。As a new kind of culture trendintensified quottelevision reality showsquot last until 2010 finally filled and will come bac。This article from television reality of background and definition of reality television in foreign countries and introduce the rise of China different way From the development of reality television talent show content are analyzed by the innovations of new featuresbring Emphatically analyzes the present situation of reality shows and restrict its development factors。Finally this paper

expounds on the development and improvement of draft of program.host opinions and

Suggestionstelevision reality if not value guidance and responsibility will naturally cause more serious consequences。This not only need to perfect the relevant state laws and regulations still need audience and media rational view television reality。Finally through the joint efforts of the whole society perfect and guide the healthy development of reality television。Keywords: draft Television Influence Constraints The development 第一章 引 言 1.1電視選秀的定義和背景 電視選秀是指一般的民眾或知名人物通過媒體展示自己并贏得觀眾支持、關(guān)注、擁護(hù)的帶有目的性的活動。利用電視媒體所具有的優(yōu)勢來推介自我快速提升個(gè)人的知名度促進(jìn)自我的提升實(shí)現(xiàn)快速成名的節(jié)目。電視選秀節(jié)目是從2003年開始在我國出現(xiàn)的一種新的節(jié)目形式從開播伊始就獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的收視率并因此被廣泛“克隆”迅速地占領(lǐng)了各大頻道周末的黃金時(shí)段成為當(dāng)前最為流行電視娛樂節(jié)目形態(tài)之一。2005年因?yàn)楹闲l(wèi)視的一檔平民選秀節(jié)目《超級女聲》成為了社會各個(gè)階層關(guān)注的焦點(diǎn)一時(shí)間國內(nèi)外眾多媒體對這一電視文化現(xiàn)象給予了重點(diǎn)關(guān)注。然而就國內(nèi)的電視選秀節(jié)目而言雖然在運(yùn)作的流程、節(jié)目的制作和包裝以及整體的風(fēng)格上都或多或少地存在些差異但究其發(fā)展的源頭它們身上多少都保留著美國的歌唱類選秀節(jié)目《美國偶像》的影子。1.2 選秀節(jié)目的特點(diǎn) 1現(xiàn)實(shí)性。電視選秀采用現(xiàn)實(shí)的手法進(jìn)行拍攝是對紀(jì)錄本性的一種回歸它注重對事件過程的展示關(guān)注這一過程中可能發(fā)生的一切事件紀(jì)錄選手在經(jīng)歷這些事件、面對困難、化解危機(jī)時(shí)的不同態(tài)度和方式。通過把選手在幕后和臺前的心態(tài)和情感完整地紀(jì)錄下來其命運(yùn)、情感、風(fēng)采被放大、被關(guān)注、被尊重。所有的選手在貌似真實(shí)的世界里共同生活一段時(shí)間在同一個(gè)舞臺上演繹著一個(gè)個(gè)精彩的故事。2競爭性。所謂競爭性是指主要靠廣告收入支持的商業(yè)電視最大可能針對具有大眾興趣的觀眾市場提供非常相似的電視節(jié)目的一種節(jié)目選擇模式。換言之收視率越高的節(jié)目越容易被模仿與復(fù)制。在我國電視節(jié)目的競爭性不只始于“選秀類節(jié)目”還有曾經(jīng)一度熱鬧于熒屏的“電視相親”、“綜藝類節(jié)目”、“訪談?lì)惞?jié)目”、“新聞?wù){(diào)查類”等。試想如果“超級女聲”沒有走紅全國沒有在廣告、短信、冠名費(fèi)上獲取豐厚利潤那么電視選秀節(jié)目的歷史也許就要改寫了。雖有不少觀眾在調(diào)查問卷上明確表示對這種電視節(jié)目之間的相互復(fù)制與模仿感到反感殊不知競爭性是電視節(jié)目選擇模式的最終結(jié)果之一。3娛樂性。在當(dāng)今社會生活中娛樂元素已占有舉足輕重的地位。娛樂成為一種不可抗拒的力量。電視的娛樂化傾向表現(xiàn)得更為明顯娛樂為主的選秀節(jié)目自然成為電視臺在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟的一大法寶。電視選秀節(jié)目遍地開花支撐在制播影響層面之后的是一個(gè)十分巨大而且穩(wěn)定的收視群體。支撐這個(gè)穩(wěn)定收視群體的因素就是電視選秀節(jié)目中的娛樂性特征對受眾的吸引。第二章 選秀型電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與制約因素分析 2.1 國外選秀節(jié)目起源與發(fā)展 國外電視選秀節(jié)目起源最早的是英國的《流行偶像》但最成功的卻是美國的《美國偶像》。該節(jié)目2002年開播以來迅速成為美國最熱門電視節(jié)目擁有世界選秀節(jié)目“教母”之稱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)在目前美國無線電視和有線電視網(wǎng)絡(luò)中播出的選秀節(jié)目已經(jīng)超過100種

在歐洲各國也是難以計(jì)算。據(jù)悉“美國偶像”由英國金牌經(jīng)理人富勒旗下的19娛樂公司和德國媒體巨頭貝塔斯曼下屬的FremantleMedia北美公司聯(lián)合制作。從2002年起在?？怂闺娨暸_連播4季不僅成為當(dāng)今美國最受歡迎的娛樂節(jié)目而且鑄就了一套“賺錢如流水”的商業(yè)模式。其盈利主要體現(xiàn)在電視版權(quán)和廣告、音樂CD和演唱會、品牌授權(quán)產(chǎn)品等方面。2.2 國內(nèi)選秀節(jié)目起步與發(fā)展1國內(nèi)選秀節(jié)目的起步。其實(shí)國內(nèi)電視選秀的雛形早已有之從早期的各種電視大賽、知識競賽到各類電視評選活動、頒獎(jiǎng)晚會等都具有電視選秀的某些特征。如央視的《感動中國》、“青歌賽”等。自新世紀(jì)以來隨著國外“真人秀”節(jié)目的引進(jìn)和國內(nèi)全民娛樂的興起電視選秀日趨平民化尤其是2005年《超級女聲》的火爆帶動了中國內(nèi)地選秀節(jié)目的興起2006年以來選秀節(jié)目遍地開花包括央視的《夢想中國》、東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》、北京衛(wèi)視的《紅樓夢中人》、江蘇衛(wèi)視的《名師高徒》浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》山東衛(wèi)視的《天使任務(wù)》江西衛(wèi)視的《中國紅歌會》等各種選秀節(jié)目不下數(shù)百個(gè)。2國內(nèi)選秀節(jié)目的發(fā)展與現(xiàn)狀。選秀從遙遠(yuǎn)的西半球投胎到中國模樣完全走形。自從湖南衛(wèi)視的超女引爆銀屏以來選秀節(jié)目就呈現(xiàn)出“忽如一夜春風(fēng)來千樹萬樹梨花開”的壯觀景象。全國各地省市電視臺紛紛效仿的結(jié)果導(dǎo)致一時(shí)間魚目混雜良莠不齊令人眼花繚亂不知所措。尤其到了周末更是你方唱罷我登場甚至“撞車”也在所不惜。如果說開始還有點(diǎn)新鮮感想知道所謂的PK海選是咋回事現(xiàn)在都厭倦得想要睡過去了。娛樂節(jié)目的形式做到這份上離窮途末路不遠(yuǎn)吧。節(jié)目最終選拔出的所謂“秀”們畢竟是少數(shù)而大多數(shù)都是陪襯其中的艱辛自不必說。其實(shí)說到底此類節(jié)目“秀”了廣告“涮”了觀眾。根據(jù)央視索福瑞提供的31個(gè)城市調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2005年5月6日“超級女聲”第一場分賽區(qū)廣州決賽播出時(shí)約有2.1億中國電視觀眾將頻道鎖定湖南衛(wèi)視收視份額在最高時(shí)突破10。“超女”還造就了一條典型的雙重產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈尤其是它對受眾資源的全方位開發(fā)。通過電視選秀——受眾觀眾、讀者、網(wǎng)民、手機(jī)用戶——影響力收視率、知名度、美譽(yù)度等——收益各類媒體廣告、手機(jī)短信、商業(yè)演出及各種衍生產(chǎn)品這種新的電視價(jià)值鏈湖南衛(wèi)視廣告收益連年突破億元大關(guān)其廣告費(fèi)用甚至超過央視的標(biāo)王廣告費(fèi)一舉突破省級衛(wèi)視廣告費(fèi)用低于央視的心理價(jià)位而且其價(jià)值還在不斷增長。《超女》的評委高曉松直言不諱“選手都想當(dāng)明星這是欲望不是夢想?！泵磕旰灱s的選手絕對不下百人但成功的卻寥寥無幾。李宇春的成功已經(jīng)不能重現(xiàn)。高曉松稱選秀節(jié)目不能只管撈魚不管養(yǎng)魚“選秀本身并沒有問題但選秀產(chǎn)業(yè)后端出現(xiàn)了很大的問題現(xiàn)在的樂壇就是這個(gè)樣子唱片業(yè)不景氣版稅制度又不完善這些選手出來了沒有后續(xù)的發(fā)展比賽結(jié)束不用幾個(gè)月就沒人記得你了?！?2010年《快樂男聲》剛剛落下帷幕過于頻繁的選秀節(jié)目令這一屆“快男”被稱為“三無產(chǎn)品”無爭議、無話題、無毒舌選秀節(jié)目已走到“無魚可撈”的尷尬期。而其他電視臺的選秀盡管在節(jié)目內(nèi)部形態(tài)方面不斷創(chuàng)新但是由于此類節(jié)目的被大量復(fù)制、模仿以及重復(fù)上演再加上部分節(jié)目為博收視率所做的低級炒作使得觀眾對此類節(jié)目已產(chǎn)生審美疲勞。更讓人擔(dān)心的是那些昔日校園里的天真少女在狂熱成名欲望的刺激下在娛樂公司的強(qiáng)力包裝下真不知還能整出些什么動靜來

2.3選秀節(jié)目迅速發(fā)展的原因 1是實(shí)現(xiàn)明星夢最便捷的途徑。眾多的電視選秀給咱老百姓提供了一展身手的機(jī)會讓咱老百姓的明星夢變得現(xiàn)實(shí)起來。如果沒有“超女”李宇春豈不還是蕓蕓眾生中一位默默無聞的小姑娘紅遍全國只能是她一個(gè)遙不可及的夢。所以說能夠有一個(gè)舞臺讓咱老百姓一展自己的才華這很重要。沒有這個(gè)舞臺即使你有出眾的才華也難以被“伯樂”相中——“伯樂”根本看不到你怎么能相中呢有了這個(gè)舞臺就有了讓咱老百姓變明星的機(jī)會就可以通過努力向自己的明星夢靠攏了。雖然能夠被選為“星”的人寥寥無幾但所有的參與者都可以通過參加節(jié)目感受到做明星的滋味自己的人生經(jīng)歷豐富了生活多姿多彩了這有什么不好呢在這樣的前提下大批并非懷抱理想而是懷抱明星夢想的人也涌入了選秀大軍中為電視選秀節(jié)目提供了不可或缺的資源。2受眾群體的認(rèn)同心理。每個(gè)人心里都有一個(gè)理想的自我很多受眾在選手身上看到了自己很想擁有的特質(zhì)有的甚至不自覺的把“理想自我”的形象套在某個(gè)他她認(rèn)為相似的選手身上這是一種特殊的認(rèn)同?，F(xiàn)代人更加趨向于多元化的價(jià)值取向喜歡不定式的東西這種平民化的選秀很對胃口。特別是超女那句“想唱就唱要唱的響亮就算沒人有為我鼓掌至少我還能夠勇敢的自我欣賞想唱就唱要唱的漂亮就算這舞臺多空曠總有一天能看到揮舞的熒光棒”對個(gè)性的張揚(yáng)對自信的堅(jiān)定對成名的執(zhí)著讓人很受用。3市場潛力巨大。中國科普研究所2006年12月5日發(fā)布的調(diào)查表明目前在我國公眾接觸媒體頻率最高的依然是電視。在公眾每天接觸的媒體中選擇電視的公眾比例高達(dá)762其次是報(bào)紙雜志187。電視選秀節(jié)目大行其道致使許多電視臺將其作為吸引廣告客戶帶動收視率的法寶。它以無可比擬的娛樂性優(yōu)勢將電視的消遣功能發(fā)揮到極至并引領(lǐng)著全民參與的時(shí)尚浪潮。從美國到中國從《美國偶像》到《超級女聲》。選秀節(jié)目的魅力不僅僅只停留在收視率的爆漲它已經(jīng)影響到了年輕人的人生觀和大眾的審美導(dǎo)向早在選秀節(jié)目剛剛誕生的時(shí)候它的設(shè)計(jì)者肯定沒有預(yù)料到節(jié)目日后的影響力有如此之大。2.4 國內(nèi)選秀節(jié)目存在的一些問題 1選秀節(jié)目“制造”的偶像容易引發(fā)消極情緒。選秀節(jié)目“制造”出來眾多“一夜成名”明星而恰恰這些“明星”和年輕人年齡相仿這些年齡相仿的“明星”迅速成為年輕人的偶像傳統(tǒng)的榜樣、模范被偶像取代。偶像崇拜是個(gè)人在認(rèn)知、情感和個(gè)性發(fā)展上欣賞、接受另一個(gè)人的價(jià)值觀、行為模式及外表形象等并加以崇拜和模仿往往帶有盲目性和狂熱性。一方面選秀產(chǎn)生的明星將隨著廣告、音像制品、影視節(jié)目對青年受眾產(chǎn)生持續(xù)的文化影響引發(fā)非理性的盲從和模仿。例如李宇春所代言的某牙膏廣告第一句廣告詞“為什么每天都要起床”就直接給大學(xué)生帶來了消極的想法。另外又如李宇春、向鼎等以“女性男性化、男性女性化”的“中性美”形象獲得高人氣的爭議選手在受到無數(shù)粉絲追捧的同時(shí)也顛覆了傳統(tǒng)觀念中“男性陽剛之氣、女性陰柔之美”的審美標(biāo)準(zhǔn)甚至有部分大學(xué)生爭相模仿。另一方面網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的偶像崇拜還會引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力如粉絲團(tuán)相互之間的“口水戰(zhàn)”粉絲團(tuán)對評委的謾罵“炮轟”都是以捍衛(wèi)者的角色反擊甚至謾罵對偶像負(fù)面的評論。由于選秀產(chǎn)生的明星成名速度極快并沒有經(jīng)歷過多少磨練和挫折本身素質(zhì)又良莠不齊對其崇拜者的行為沒有給予正面的指導(dǎo)反而加以感謝和鼓勵(lì)更是加劇了這種盲目的情緒。2選秀節(jié)目泛濫形成無序競爭局面。隨著“超級女聲”的成功全國很多上星衛(wèi)視紛紛跟進(jìn)。今年的娛樂節(jié)目市場先后啟動的電視選秀節(jié)目近20多套。然而近年來模仿國外選秀節(jié)目而制作的選秀“舶來品”卻存在著一些問題這類選秀節(jié)目辦得過多過濫充斥著炒作、緋聞和各色謠言甚至淪為某些商家牟取暴利的工具不僅流于膚淺和庸俗化也在潛移默化中影響了年輕人的價(jià)值觀。不少電視選秀節(jié)目本身就是模仿歐美的產(chǎn)物而這個(gè)模仿的產(chǎn)物現(xiàn)在又被不斷地復(fù)制最后只能導(dǎo)致資源的浪費(fèi)與觀眾的視覺疲倦。不少原本很真實(shí)、很生活化的東西開始變得矯揉造作。據(jù)了解很多電視臺選秀節(jié)目的制作還依賴制片人、編導(dǎo)的個(gè)人智慧節(jié)目出臺帶有極大的盲目性和隨意性節(jié)目的核心內(nèi)容、游戲規(guī)則及價(jià)值觀念均缺乏論證在內(nèi)容為王的時(shí)代如果不重視研發(fā)投入不注重產(chǎn)品的推陳出新節(jié)目在市場競爭中就會因?yàn)槿狈诵母偁幜Χ冀K處于弱勢地位。3容易滋生極端個(gè)人主義思想。選修節(jié)目幾乎都宣揚(yáng)突出自我個(gè)性表達(dá)自我勇于展現(xiàn)自我的精神但由于選秀節(jié)目在運(yùn)作過程中不可避免的和其他一些商業(yè)目的相結(jié)合媒體過分渲染導(dǎo)致部分年輕人產(chǎn)生極端個(gè)人主義的苗頭價(jià)值觀念向個(gè)人本位偏移。“想唱就唱”、“有型就要秀”等情緒化的、帶有煽動性的口號在年輕人中產(chǎn)生了很大的影響。一方面一些人越來越趨向自我另一方面有的人自我意識過度膨脹。部分年輕人越來越以自我為中心從“想唱就唱”演變到“想逃就逃”、“想怎么樣就怎么樣”過分強(qiáng)調(diào)個(gè)性背離社會道德和規(guī)范不顧影響地“亂秀”。表現(xiàn)在行為上就是只關(guān)注個(gè)人發(fā)展忽視集體利益只講權(quán)利、榮譽(yù)和金錢很少考慮義務(wù)和責(zé)任從而導(dǎo)致社會責(zé)任意識淡化。4忽視商業(yè)運(yùn)作沒有取得最大效益?！督袢彰绹饭烙?jì)“美國偶像”4年來在電視廣告、唱片發(fā)行、授權(quán)紀(jì)念品和演唱會門票等各方面創(chuàng)下了超過9億美元全球總收入的驚人業(yè)績。按照富勒的話說“我們要賺盡娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的每一分錢?！?目前國內(nèi)的電視選秀節(jié)目只有湖南衛(wèi)視為運(yùn)作《超級女聲》專門成立了上海天娛傳媒有限公司運(yùn)用整合營銷的模式和策略對節(jié)目進(jìn)行品牌包裝、立體傳播和后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。中國社科院估算這個(gè)節(jié)目各利益方直接總收益約7億多元取得了高收視率和巨額廣告回報(bào)率。這說明選秀節(jié)目要想在眾多的娛樂節(jié)目中脫穎而出走品牌化經(jīng)營道路是最佳選擇。遺憾的是國內(nèi)其他選秀節(jié)目并未在后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈上有太多投入僅僅看到的是節(jié)目播出直接帶來的經(jīng)濟(jì)效益在創(chuàng)意能力、制作水準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營上同國外相比都還有很大差距。第三章 對電視選秀節(jié)目發(fā)展方向的建議 3.1 利用溝通反饋渠道把握年輕受眾心理 作為大眾傳播的電視媒介它的受眾涵蓋了所處社會的不同文化層面和不同經(jīng)濟(jì)階層。因而特點(diǎn)各異心理狀態(tài)也不盡相同?？傮w說來一般都具有求新、求真、求知、求進(jìn)、求近和求趣這六方面的心理需求。其中前三項(xiàng)為基本要素我將它們比作火車頭只有與后三項(xiàng)屬性功能——車廂掛起勾來才真正具有傳播意義 求新新鮮的事物 求進(jìn)互動的溝通 基本要素 求真客觀的內(nèi)容 求趣有趣的技巧 屬性功能 求知先進(jìn)的文化 求近貼近的方式 由此圖我們可以看出互動——溝通不但存在于媒體與受眾間也是媒體自身在傳播中不可或缺的重要組成方式。一欄電視選秀就是一件產(chǎn)品而觀眾則是持幣待購的消費(fèi)者。傳播學(xué)中對受眾研究的重視與營銷學(xué)中盛行的消費(fèi)者研究是相當(dāng)契合的。如前所述對以年輕受眾為主體的電視選秀觀眾心理把握的不準(zhǔn)確是國內(nèi)選秀節(jié)目發(fā)展的一大阻礙。把握年輕受眾的心理既可以運(yùn)用正式的調(diào)查手段也可以充分利用節(jié)目對多種媒介的整合所形成的豐富反饋渠道如BBS言論、短信投票、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等等了解他們的心理并及時(shí)掌握他們對節(jié)目的意見和觀感才能避免從傳統(tǒng)的印象和經(jīng)驗(yàn)出發(fā)造成傳播的“代溝”。3.2 倚重原創(chuàng)品牌策劃要有創(chuàng)新精神 倚重原創(chuàng)并不等同于閉門造車。從電視選秀發(fā)展的客觀情況來看無論是創(chuàng)意發(fā)想能力、節(jié)目制作水準(zhǔn)還是營銷規(guī)模歐洲尤其是美國的電視界仍然遙遙領(lǐng)先中國同行。承認(rèn)差距是迎頭趕上的必備條件只有及時(shí)對西方的電視選秀的發(fā)展作及時(shí)跟進(jìn)充分研究其節(jié)目形態(tài)的演進(jìn)、制作技術(shù)的發(fā)展和營銷手段的獨(dú)到之處才能得到方向上的啟發(fā)。不過借鑒和學(xué)習(xí)也不能流于簡單地克隆照抄照搬對本土電視業(yè)的傷害在前文已有所闡述。對歐美成功選秀節(jié)目的學(xué)習(xí)要求我們的電視人對“選秀”這個(gè)詞有更深入的領(lǐng)會和掌握這樣在策劃和實(shí)戰(zhàn)中才不會僅限于形式上的照搬。這種充滿生命力的新型電視節(jié)目要在中國健康發(fā)展離不開中國電視人自己的創(chuàng)新精神與勇氣。3.3 要制定一套完整的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略 當(dāng)前的各種選秀節(jié)目在與觀眾見面之前都要經(jīng)歷選擇場地、物色選手、媒體造勢等復(fù)雜的前期準(zhǔn)備工作如海選、概念及品牌推廣一系列運(yùn)營環(huán)節(jié)不斷地?cái)U(kuò)大自己的品牌知名度。節(jié)目生產(chǎn)者和品牌推廣者只有具備經(jīng)營意識和完整的經(jīng)營戰(zhàn)略采取更可能多的營銷方式這樣才能使產(chǎn)品產(chǎn)生出更多的經(jīng)濟(jì)效益。不過在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)要警惕過分追求市場效益的庸俗化傾向把握節(jié)目尺度不以怪異和低級的感官刺激取勝。同時(shí)在品牌推出前務(wù)必要先進(jìn)行細(xì)致的市場調(diào)查、策劃設(shè)計(jì)和組織準(zhǔn)備對受眾需求進(jìn)行科學(xué)分析。還應(yīng)當(dāng)科學(xué)地分析目前的選秀節(jié)目的成功之處和不足之處取其精華揚(yáng)長避短推出精品。3.4 打造產(chǎn)業(yè)鏈模式形成核心競爭力 選秀的方向不僅僅是做一個(gè)節(jié)目而應(yīng)該是打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈選秀節(jié)目打通了節(jié)目、廣告、藝人、經(jīng)紀(jì)人、音樂市場等管理有序的話完全可以持續(xù)不斷地進(jìn)行每年推出新人也符合傳媒本身的規(guī)律所以它完全有持續(xù)辦下去的依據(jù)是有生命力的。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代一檔節(jié)目如果沒有自己的特色僅靠形式上的“克隆”是難以有生命力的因此我們在打造品牌欄目時(shí)要彰顯自身的風(fēng)格和個(gè)性強(qiáng)力打造節(jié)目的核心競爭力。可以從本地實(shí)際出發(fā)在節(jié)目中加入地方特色不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式如江西衛(wèi)視的《紅歌會》就很好地利用了江西的紅色資源取得了很大成功。3.5 把住媒體教育的關(guān)口加強(qiáng)教育引導(dǎo) 如今的“銀屏選秀”仍然會誘引眾多的孩子入“明星夢”政府各部門及社會各界應(yīng)理智地看待選秀活動。特別是媒體要把住媒體教育的關(guān)口不能見錢眼開忘了青少年教育的重任干擾了學(xué)生的學(xué)習(xí)生活和教學(xué)秩序。目前“選秀”呈現(xiàn)的低齡化傾向值得警惕。頻繁的“選秀”容易走入單純的PK怪圈變成藝術(shù)尖子競賽和一夜成名式的小明星PK賽不利于未成年人的成長容易滋生他們的攀比心理將商業(yè)活動中的浮躁氣氛傳染到教育環(huán)境中?；艨撕Ｄ凇端囆g(shù)與大眾文化》中指出“大眾文化是一種可憐而貧困的美學(xué)產(chǎn)品’它們并不想、也從來不把人當(dāng)作主動而知所反省的大眾文化的產(chǎn)品只把人當(dāng)作是被動而易受操弄與控制的。就在大眾媒介營造出來的奇幻世界中文化與娛樂混為一體大眾藝術(shù)是‘盲目的沉溺于奇思幻想之中’任何正常的人都要為此而深覺沮喪大眾文化所教育者無他就是讓大眾謙卑順服而已?！彪m然霍克海默對于大眾文化的批評有過于苛刻之處但是仍然值得我們警醒。作為大眾文化的熒屏選秀應(yīng)該注重獨(dú)特個(gè)性避免低俗化傾向和擺脫娛樂產(chǎn)業(yè)的盲目性否則熒屏選秀將淪落為一種可憐而貧困的美學(xué)產(chǎn)品。娛樂和娛樂精神本身絕非壞事但要把它領(lǐng)向健康、正常的娛樂軌道上去卻是一項(xiàng)全民性的活動。3.6完善相關(guān)法律法規(guī)健全有效的監(jiān)督管理體制 國家廣電總局在2006年下發(fā)了《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)對廣播電視播出機(jī)構(gòu)參與、主辦或播出全國性或跨省區(qū)、市賽事等活動管理的通知》這份通知的第四條明確指出“各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)要對賽事活動的播出加強(qiáng)把關(guān)不得隨意炒作避免炒星、追星等負(fù)面效應(yīng)播出的節(jié)目要力戒庸俗、低俗的現(xiàn)象不能迎合少數(shù)觀眾的獵奇心理、審丑心態(tài)?！钡聦?shí)上很多電視臺

對這個(gè)通知視而不見例如重慶衛(wèi)視的選秀類節(jié)目《第一次心動》中出現(xiàn)的惡俗情.

第三篇：選秀類電視節(jié)目策劃

*一路走來，始終如一*

選秀類策劃書:

吉林之星

策劃人：董平

一、策劃緣由

縱觀今日中國電視熒屏，平民選秀類節(jié)目已經(jīng)成為一道亮麗而獨(dú)特的風(fēng)景——伴隨著《超級女聲》的火爆，國內(nèi)諸多城市電視臺均忙不迭的角逐選秀這波熱潮，如央視《夢想中國》、天津衛(wèi)視《化蝶》、山東衛(wèi)視《聯(lián)盟歌會》、湖南衛(wèi)視《快樂女聲》、安徽衛(wèi)視《超級新秀》、湖北衛(wèi)視《花落誰家》等選秀節(jié)目開始了熒屏狂轟亂炸，加上一些地面頻道的選秀節(jié)目，數(shù)量會更為龐大?？梢哉f，選秀類節(jié)目市場已經(jīng)由星星點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)入到了如火如荼、狂飆突進(jìn)階段。

面對巨大經(jīng)濟(jì)效益地刺激，各大電視臺紛紛一哄而上，部分選秀節(jié)目出現(xiàn)嘩眾取寵的獻(xiàn)丑、搞怪現(xiàn)象屢見不鮮，節(jié)目的門檻便水漲船高，節(jié)目整體出現(xiàn)萎縮，節(jié)目質(zhì)量開始下降：節(jié)目內(nèi)容過度雷同化，普遍缺乏新意；節(jié)目主題虛無化，低俗化嚴(yán)重；盲目模仿，同質(zhì)化嚴(yán)重。在平民選秀逐漸走向過剩和飽和的情形下，如何開擴(kuò)一個(gè)全新的特色題材，探索一種獨(dú)特的創(chuàng)新形式來整合節(jié)目，成為當(dāng)前選秀類節(jié)目的最為急迫課題。

二、特色創(chuàng)意

《吉林之星》作為吉林省的一檔“真人秀”節(jié)目，節(jié)目必須體現(xiàn)濃郁的本地地域特征，展現(xiàn)本地文化風(fēng)俗。吉林作為東北文化的“領(lǐng)頭羊”。其地域文化特征有以下幾點(diǎn)：兼收并蓄，博采眾長的文化包容性。歷史上的多樣性、過渡性、中介性和融合性，形成了吉林文化海納百川的寬闊胸襟；吉林大地多民族交匯，多樣式文明合流，吉林人口的絕大多數(shù)來自移民人口。大量外來人口的移入與交往，養(yǎng)成了吉林文化的熱情好客，樂善好施，善于交往的傳統(tǒng)；粗放豪爽、放任不羈的文化品格。吉林東有莽莽林海，西有遼闊草原，兼之地廣人稀，空間廣闊，養(yǎng)成了一種粗放豪爽、放任不羈的性格。

節(jié)目如何體現(xiàn)本地地域文化呢？節(jié)目可以挖掘吉林特有的歌舞，競技，曲藝等文化寶藏。弘揚(yáng)吉林人民的動人風(fēng)采與精神風(fēng)貌。眾所周知，“二人轉(zhuǎn)”作為一種流行于遼寧、吉林、黑龍江三省和內(nèi)蒙古自治區(qū)東部，用東北方言說唱表演的廣有影響的曲藝唱曲藝術(shù)。因表演時(shí)載歌載舞、曲舞相襯、曲調(diào)豐富深受廣大觀眾喜愛。節(jié)目可以對“二人轉(zhuǎn)”進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐诰蚶?，用“二人轉(zhuǎn)”的形式對節(jié)目進(jìn)行全新包裝，讓晉級選手參與“二人轉(zhuǎn)”的娛樂表演??

三、節(jié)目宗旨：

節(jié)目意在表現(xiàn)濃厚的地域特色，表現(xiàn)吉林兒女優(yōu)秀的姿采和積極向上的精神風(fēng)貌。我們通過此類選秀節(jié)目，充分挖掘吉林優(yōu)秀特色地域文化“富礦”，滿足觀眾的好奇心，將節(jié)目原汁原味的呈現(xiàn)給觀眾。節(jié)目經(jīng)充分調(diào)動電視手段，全方位展現(xiàn)吉林之星的形象與風(fēng)采。

節(jié)目時(shí)間

（1）節(jié)目時(shí)長：30-60分鐘

（2）節(jié)目舉辦時(shí)間每逢周末上午

節(jié)目地點(diǎn)

（1）建議在省人民廣場及文化廣場等具有代表、標(biāo)志性的地點(diǎn)舉行 這是基于以下幾點(diǎn)考慮：

（一）提供一個(gè)醒目、廣闊的背景。展現(xiàn)本地地域風(fēng)情

*節(jié)目策劃書*

*您的鼓勵(lì)與支持是我們成功的最大動力*

*一路走來，始終如一*

（二）開擴(kuò)一個(gè)更大的空間，容納更多的演員和觀眾，讓更多的人參與到節(jié)目中，從群眾中來，到群眾中去。

（三）營造一個(gè)比較融洽的環(huán)境，避開大家感到陌生的演播廳，改在觀眾比較熟悉的環(huán)境，拉近舞臺上選手和觀眾參與者的距離，營造一種“星民一家”氛圍，調(diào)動大家參與節(jié)目表演的積極性

（四）利用大環(huán)境，展現(xiàn)大手筆，大氣勢，又可做到因地制宜，節(jié)約節(jié)目成本。

四、節(jié)目形式

1.節(jié)目一方面會保留《吉林之星》中觀眾所熟悉和接受的部分；另一方面，則要在實(shí)踐中將具體環(huán)節(jié)細(xì)化，使其完整獨(dú)立。以晉級選手為主題，展現(xiàn)選手的風(fēng)采。

2.增設(shè)新的環(huán)節(jié)與看點(diǎn)。在已有的文藝性、娛樂性的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)節(jié)目的地域文化色彩。加入一些能增加地方色彩和烘托主題的地方歌舞競技，這樣既可以增加觀眾新的收視點(diǎn)，又可提高節(jié)目質(zhì)量品位。

本次活動將基層下鄉(xiāng)的互動方式，采用戶外直播，保持節(jié)目的新鮮感、原汁原味。節(jié)目在內(nèi)容上和形式上將平民生活化、平民自然化、平民大眾化和平民電視化為融為一體，力求歡樂、緊張、刺激、火爆，力爭每一個(gè)節(jié)目都能夠使選手全力投入，臺下觀眾興味盎然，電視觀眾印象深刻。無論是傳統(tǒng)表演節(jié)目，還是根據(jù)本地地域特點(diǎn)設(shè)計(jì)的，都必須以現(xiàn)場效果和電視效果前提基準(zhǔn)。

五、節(jié)目陣營

1.節(jié)目評委

邀請著名東北“二人轉(zhuǎn)”笑星，東北著名的歌手，東北表演藝術(shù)家等有知名度和代表性人士共同組成。

2.現(xiàn)場觀眾

（1）來源本市基層代表、各界觀眾及贊助商派來的觀眾為主。

（2）粉絲團(tuán)以青年人為主，活躍的思維，敏捷的身手及澎湃的熱潮無疑成為營造節(jié)目整體氛圍的重要元素。劃定各自支持隊(duì)伍，統(tǒng)一著裝。

（3）參與互動現(xiàn)場觀眾參與到節(jié)目中，成為節(jié)目互動元素，增加節(jié)目的看點(diǎn)。

3.節(jié)目主持

采用一名青春靚麗的偶像型女主播和一名幽默風(fēng)趣知識型男主持，此外還可以應(yīng)邀請東北著名的演藝界人士或受歡迎的電視節(jié)目主持人共同擔(dān)當(dāng)。主持人要求：一具有親切感，能照顧到各個(gè)層面的電視觀眾群；二，幽默風(fēng)趣的調(diào)侃，能調(diào)動觀眾積極性。三是對本地地域文化有一定的了解，可以在禁忌的話題上起把關(guān)作用。

六、節(jié)目環(huán)節(jié)（本期以“吉林之星走進(jìn)基層”一期節(jié)目為例）

1.本期節(jié)目包括以下基本環(huán)節(jié)：

（1）吉林星辰 用幽默風(fēng)趣的得體的語言，新奇的電視手段，將選手評委一一亮相。建議用東北特有的二人轉(zhuǎn)展現(xiàn)選手的風(fēng)采。我們可以根據(jù)參賽選手自身特點(diǎn)，精心為他們設(shè)計(jì)“二人轉(zhuǎn)" 形象。

（2）曲舞傳情這是這期節(jié)目的開場節(jié)目，在選手表演具有本地特色的歌舞中營造吉林濃厚的文化特色。讓觀眾感受東北地域文化精華。如女生獨(dú)唱《蘆花》，朝鮮族舞蹈《喜悅》，歌舞《吉林,我可愛的家鄉(xiāng)》等

（3）星象專列讓選手精彩表演，評委幽默的點(diǎn)評，主持人機(jī)智引導(dǎo)構(gòu)成了此環(huán)節(jié)高潮。選手表演必須符合吉林地域特點(diǎn)，可以選用一些特色的地方歌舞。

*一路走來，始終如一*

（a）說一說，有什么理由成為“吉林”之星？何為“吉林之星”，簡短地講述一些選手自己心目中對吉林的印象、故事等，升值可以用電視手段，加深觀眾對吉林之星的印象。

（b）聽一聽選手演唱東北特色的歌曲。天籟般的東北高腔然觀眾耳目一新，比如請選手傾情演唱一曲東北熱歌《東北一家人》，評委進(jìn)行點(diǎn)評后，再請藝術(shù)家與選手同唱這首歌，回顧這段當(dāng)年轟動全國的故事。

（c）演一演選手表演二人轉(zhuǎn)小品?；鹄崩钡亩宿D(zhuǎn)，紅綢綠襖的姑娘構(gòu)成了一道獨(dú)特風(fēng)景。借助當(dāng)前風(fēng)靡全國的二人轉(zhuǎn)為節(jié)目造勢。

可以借助大屏幕，看一看選手在排練二人轉(zhuǎn)幕后的有趣真實(shí)故事，將情感和氣氛推向一個(gè)高潮。

（4）“星民互動”（選手與觀眾互動）本環(huán)節(jié)可以包括游戲、競技、絕招等，具體細(xì)節(jié)依照選手特點(diǎn)制定，重在表現(xiàn)“吉林之星”的風(fēng)采。

比如我們設(shè)計(jì)一下項(xiàng)目：

1.反串 反串知名歌手演唱具有本地特色的歌曲。

2.賽歌。觀眾，評委與選手展開歌唱比賽。

3.模仿舉行模仿比賽，演繹具有本地特色的歌舞。

我們在吉林之星特有的其樂融融的現(xiàn)場氛圍中，在選手與觀眾互動中，在歡聲笑語中結(jié)束本期的節(jié)目。

七、節(jié)目熱點(diǎn)

1.找準(zhǔn)自身優(yōu)勢特色，開展科學(xué)定位。節(jié)目整體必須立足于本地，節(jié)目充分挖掘東北區(qū)域特色，打出的東北特色“牌”，一方面凝聚自身的優(yōu)勢資源，另一方面，結(jié)合自身所處的省情、臺情以及本身所擁有的人、財(cái)、物等方面的現(xiàn)實(shí)情況確立此特色定位。由此鎖住觀眾眼球，成本低而收視率高。

2.所編排的節(jié)目原汁原味，具有鮮明的吉林地域文化特點(diǎn)。體現(xiàn)濃郁的東北特色，展現(xiàn)吉林人新時(shí)代的精神風(fēng)貌。

第四篇：蘇州對外貿(mào)易的現(xiàn)狀與問題研究

畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）報(bào)告紙

蘇州對外貿(mào)易的現(xiàn)狀與問題研究

山東大學(xué)

王倩

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摘要

4000多年歷史造就了蘇州這樣的一個(gè)歷史文化名城，“上有天堂，下有蘇杭”的美譽(yù)令人傳誦。蘇州市對外貿(mào)易是蘇州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，近年來，蘇州市對外貿(mào)易取得了輝煌的成就。本文主要通過對蘇州市對外貿(mào)易的現(xiàn)狀出發(fā)以及對SWOT分析，發(fā)現(xiàn)我市蘇州對外貿(mào)易目前的優(yōu)勢以及缺點(diǎn)，并找出方法如何擴(kuò)大其優(yōu)勢，補(bǔ)足其劣勢，以及我市蘇州對外貿(mào)易未來的發(fā)展趨勢，從而增加蘇州市經(jīng)濟(jì)，使蘇州對外貿(mào)易的發(fā)展更上一層樓。

關(guān)鍵詞 SWOT分析 補(bǔ)足劣勢 擴(kuò)大優(yōu)勢

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目錄

一、前言...........................................................1 1.1蘇州市的歷史發(fā)展成就.......................................1 1.2蘇州對外貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀.......................................1 二、蘇州市對外貿(mào)易發(fā)展SWOT分析....................................1 2.1蘇州市對外貿(mào)易的優(yōu)勢與劣勢分析.............................1

三、威脅與機(jī)會......................................................2 3.1蘇州市對外貿(mào)易的機(jī)會.........................................2 3.2蘇州市對外貿(mào)易發(fā)展面臨的威脅.................................3

四、貿(mào)易戰(zhàn)略的建議..................................................3 4.1完善外貿(mào)管理體制和政策.......................................3 4.2積極創(chuàng)建本土品牌...........................................4 4.3施行自主品牌戰(zhàn)略的意義與好處.................................4 4.4加大政府的扶持力度，支持企業(yè)品牌建設(shè).........................5 4.5加強(qiáng)外貿(mào)人才培養(yǎng)工作.........................................6 參考文獻(xiàn)...........................................................7

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一、前言

1.1蘇州市的歷史發(fā)展成就

4000多年歷史造就了蘇州這樣的一個(gè)歷史文化名城，“上有天堂，下有蘇杭”的美譽(yù)令人傳誦。蘇州也是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的貿(mào)易城市，古時(shí)蘇州就是各大王朝經(jīng)濟(jì)文化的中心。古城蘇州有自己的特色，姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船，如詩如畫的場景讓人贊嘆。蘇州的旅游業(yè)也聞名中外，一座座國際文化遺產(chǎn)的園林，一個(gè)個(gè)吳王夫差的故事被人所熟知。

總是能成功把握住經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇的蘇州，很快地便以其后來居上的發(fā)展速度，跑在了城市發(fā)展的前列。似乎只是在一夜之間，蘇州市成了國內(nèi)很多城市發(fā)展的學(xué)習(xí)榜樣。在2015年，蘇州以10500億元的GDP總量，全國排名僅次于上海、北京、廣州、天津和深圳，穩(wěn)居

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便利化，組建蘇州工業(yè)園區(qū)、國家開放創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)和昆山深化兩岸產(chǎn)業(yè)合作實(shí)驗(yàn)區(qū)先行先試，吸引更多的跨國公司，境內(nèi)外企業(yè)在蘇州落戶，集聚優(yōu)勢資源，為蘇州外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級奠定好基礎(chǔ)。他還說蘇州外貿(mào)既要維護(hù)好在美國、歐盟、東盟、日韓等傳統(tǒng)市場，還要不斷拓展新興市場的空間，更要在整個(gè)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)拓展貿(mào)易往來，為整個(gè)國家貢獻(xiàn)份額。

所有的制造都有其弊端，特別是中國制造。蘇州制造的弊端主要表現(xiàn)在這幾個(gè)方面。

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目標(biāo)。

內(nèi)外聯(lián)動，持續(xù)發(fā)展。更加積極地促進(jìn)內(nèi)需外需、進(jìn)口出口、引進(jìn)外資和對外投資的平衡，逐步實(shí)現(xiàn)國際收支平衡，構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新體制。

統(tǒng)籌規(guī)劃，分類指導(dǎo)。加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)和統(tǒng)籌推進(jìn)，因地制宜、分類施策，實(shí)現(xiàn)貨物貿(mào)易與服務(wù)貿(mào)易、貿(mào)易與投資、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)、沿海與內(nèi)陸協(xié)調(diào)互動發(fā)展。夯實(shí)基礎(chǔ)，重點(diǎn)突破。加強(qiáng)貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，全面參與全球價(jià)值鏈業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)進(jìn)程，提高產(chǎn)業(yè)國際競爭力。這幾點(diǎn)為其主要基本原則。

4.2積極創(chuàng)建本土品牌

自主品牌是指由企業(yè)自主開發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。

然而我國自主品牌卻很少，大都多是跟國外品牌借鑒的，其中雖然省時(shí)間，但是其中的創(chuàng)新性跟核心技術(shù)卻是我國品牌沒有的這樣對于外貿(mào)出口就有很大影響，我的甚至不愿意進(jìn)口我國的產(chǎn)品，更別說蘇州市的品牌了。所以我們應(yīng)該積極創(chuàng)建自主品牌。

2014年初，在蘇州市經(jīng)信委主導(dǎo)下，我市以“品牌筑夢、蘇州驕傲”為主題，首評“蘇州十大自主品牌”。2014年，十大自主品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)了較快增長，共完成銷售收入584億元，同比增長8.7%，是規(guī)上工業(yè)品牌企業(yè)增速的4.8倍；共實(shí)現(xiàn)利潤50億元、利稅64億元，分別同比增長6.6%和5.4%。其中江蘇張家港釀酒有限公司，江蘇隆力奇生物科技股份有限公司，蘇州太湖雪絲綢有限公司，江蘇華佳控股集團(tuán)有限公司在外貿(mào)出口方面做出了巨大貢獻(xiàn)。

4.3施行自主品牌戰(zhàn)略的意義與好處

俗話說的好，一流的企業(yè)看的是它的標(biāo)準(zhǔn)，二流的企業(yè)看的是它的品牌，三流的企業(yè)看的是它的產(chǎn)品。不言而喻，自主品牌的重要性由此可知。企業(yè)擁有創(chuàng)新能力，自主知識，自主技術(shù)在國際上的地位越來越重要，更多客戶也看重他們企業(yè)的自主性。而那些沒有自主品牌的企業(yè)，往往只能加工一些簡單，或者是代

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加工一些擁有自主品牌企業(yè)的附加產(chǎn)品，這種企業(yè)是要看別的企業(yè)而存活，如果別的與之有關(guān)系的企業(yè)倒閉那么對于這些沒有自主品牌的企業(yè)也會隨之倒臺。

隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，中國人意識到了自主的重要性。遠(yuǎn)有徽墨歙硯、茅臺西鳳，近有方正照排、海爾冰箱。這些自主品牌有的在國內(nèi)被人家喻戶曉，有的則是在海外名聲大噪。但似乎這些企業(yè)往往在市場上一家獨(dú)大，別的企業(yè)的自主品牌由于各種原因，不能得到很好的發(fā)展，市民往往也會買這些大品牌的產(chǎn)品。這樣抑制了小品牌的自主發(fā)展的道路。國家發(fā)改委有一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指出。我國服裝的出口大都是貼牌生產(chǎn)，僅有百分之十是擁有自主的品牌。這是中國實(shí)行自主品牌的大問題，唯一解決的辦法是國家出臺政策來保護(hù)、支持這些小品牌。

“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的路還有很長，更別說蘇州這樣一個(gè)正在發(fā)展的城市，不過蘇州一直在努力，遠(yuǎn)銷海外的陽澄湖大閘蟹，震驚中外的蘇州刺繡，古色古香的蘇州園林品牌。它們都是蘇州自主品牌的先鋒，領(lǐng)導(dǎo)這蘇州貿(mào)易的發(fā)展，為這個(gè)天堂般美麗的城市點(diǎn)綴色彩。

4.4加大政府的扶持力度，支持企業(yè)品牌建設(shè)

蘇州工商局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至今年九月底，蘇州已擁有注冊商標(biāo)12萬件，平均每兩家企業(yè)一件。其中，中國馳名商標(biāo)86件，江蘇省著名商標(biāo)635件，蘇州市知名商標(biāo)709件，地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)6件，馬德里國際注冊400件。注冊商標(biāo)數(shù)、國際商標(biāo)注冊數(shù)全省

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我們要針對以上幾點(diǎn)，作為培養(yǎng)外貿(mào)人才的重點(diǎn)。在培養(yǎng)外貿(mào)人才的過程中，作為培養(yǎng)者也必須做到諄諄教導(dǎo)。相信在不久的將來，蘇州對外貿(mào)易的發(fā)展必將越來越好。也希望蘇州對外貿(mào)易更上一層樓。

參考文獻(xiàn)

[1]方艷.蘇州對外貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系的實(shí)證研究[M]北京：中國人民出版，2009:32-55 [2]史美霖.經(jīng)濟(jì)全球化下跨國資本流動的新趨勢與對策[J];商業(yè)研究;2007年 03期

[3] 尹翔碩.中國對外貿(mào)易改革的進(jìn)程和效果；山西經(jīng)濟(jì)出版社，2003年.[4]吳建偉.國際貿(mào)易比較優(yōu)勢的定量分析；上海人民出版社，2004年 [5]唐海燕.現(xiàn)代國際貿(mào)易理論與政策；汕頭大學(xué)出版社，1994年

[6]劉力.客觀認(rèn)識目前我國的貿(mào)易依存度；國際貿(mào)易．2005年第7期．23－27． [7]李明武.正確恩師貿(mào)易差額與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系；管理世界．2004年第5期．132 －133．

第五篇：選秀節(jié)目營銷策略與評論

淺談《超級女生》的成功策略

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人民日益增長的物質(zhì)文化需求越來越大高，這就使一部分文化界人士，不得不直接照搬西方文化運(yùn)營模式，在我國開創(chuàng)了像《超級女生》、《我型我show》、《快樂男生》之類的表演選秀型的真人秀節(jié)目。這一時(shí)尚動感的節(jié)目運(yùn)營形式，不但吸引了大批青年觀眾，也吸引了大批中老年人的青睞。為什么這類節(jié)目一“上市”，便“牛氣十足”？下面，我就《超級女生》，來淺談一下這類節(jié)目成功的策略。

首先，娛樂性、新穎性的策劃原則是其成功的策略之一。像《超級女生》在進(jìn)行比賽之前，總會放一些，選手們生活中相處、父母探望等事情的短片，這短片向我們展現(xiàn)了選手不同于舞臺上的鮮為人知的一面，這就足以達(dá)到預(yù)期的娛樂性。各個(gè)環(huán)節(jié)都會有觀眾親自參與，如短信投票、現(xiàn)場投票、歌迷祝愿等，在一定程度上，實(shí)現(xiàn)了民主的運(yùn)行，使得選秀的結(jié)果更真實(shí)、更能反映大部分觀眾的意愿，這也是李宇春在奪冠的當(dāng)年被亞洲《時(shí)代》雜志評選為“亞洲英雄”的原因。民主、不迷信權(quán)威，便是它最新穎的地方

其次，以優(yōu)勝規(guī)則改為淘汰規(guī)則、投票決定成敗的規(guī)則設(shè)置也是成功的策略。這樣的淘汰和投票，比勝利更加無情、殘酷，更具戲劇性，更能反映人性。像《超級女生》中特有的PK環(huán)節(jié)，是根據(jù)短信票數(shù)的多少來決定你是否還有資格再站在這個(gè)舞臺上、繼續(xù)比賽。通常，好友之間PK、對頭之間的PK使節(jié)目增強(qiáng)了戲劇性，不亞于一部精心設(shè)計(jì)的電影情節(jié)沖突。

最后，采用各種效果，增強(qiáng)情感的表達(dá)和人性的揭示，也是其成功的策略。在《超級女生》中，舞臺的燈光、道具、音樂，選手的服飾、發(fā)型和主題，都會因時(shí)而變。如恰逢母親節(jié)前后，會采用“母親”為主題，整場節(jié)目的風(fēng)格會以親情來演繹，節(jié)目組會請各位選手的母親親臨現(xiàn)場，或是給選手們一個(gè)驚喜。這樣，母女們共唱一臺戲，足以表現(xiàn)親情的偉大、揭示了人性中最溫暖的一面。

以上便是我總結(jié)的促使其成功的主要的三點(diǎn)策略。其實(shí)，這一類真人秀節(jié)目在其他地方，如剪輯、受眾等都大有優(yōu)勢。但是，我們在享受贊嘆它的成功的同時(shí)，仍應(yīng)當(dāng)辯證的看待這類西方文化運(yùn)營模式，著力促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興與發(fā)展。

2、4