第一篇：國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)綜藝節(jié)目分析

電視綜藝節(jié)目收視分析

近年來(lái)，電視綜藝節(jié)目的恢復(fù)性增長(zhǎng)引人矚目。在2004年評(píng)選的以收視率和市場(chǎng)份額為主要衡量指標(biāo)的《百佳優(yōu)秀電視欄目》中，綜藝節(jié)目占到三十多席?！缎疫\(yùn)52》、《非常6＋1》等優(yōu)秀綜藝欄目的實(shí)踐證明，提升綜藝節(jié)目的市場(chǎng)表現(xiàn)，可以減少電視臺(tái)對(duì)于單一節(jié)目類型（電視?。┑囊兄?，豐富觀眾的選擇，增加電視節(jié)目的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

本文將簡(jiǎn)要介紹我國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目播出和收視現(xiàn)狀，并從行業(yè)層面出發(fā)，為電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目收視份額的進(jìn)一步提高提供線索。

一、綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）播出比例、收視比例和資源使用率

近幾年，不同電視節(jié)目類型按收視份額的多少可以分為五個(gè)層次，第一層次是電視劇，占收視總額的1/3，第二層次是新聞，占收視總額的10%—15%，第三層次是專題、綜藝、電影、體育，各占5%—8%，第四層次是生活服務(wù)節(jié)目和動(dòng)畫、音樂(lè)，各占1%—2%，第五層次是戲曲、教育、財(cái)經(jīng)，各占不足1%的收視份額。

表1 不同節(jié)目類型的播出份額、收視份額、資源使用率

數(shù)據(jù)來(lái)源：央視－索福瑞媒介研究

對(duì)比2000—2004五年來(lái)綜藝節(jié)目在所有節(jié)目類型中的收視份額，可以看出，在經(jīng)歷了2002年的一個(gè)低潮后，從2003年開(kāi)始，綜藝節(jié)目總體收視份額趨于回升，尤其是2004年創(chuàng)幾年來(lái)最高。

從資源使用率（收視份額減去播出份額再除以播出份額）的角度看，不同節(jié)目類型的供求關(guān)系分為三種情況。新聞、體育（在賽事大年）、電視劇、戲曲、綜藝節(jié)目呈現(xiàn)程度不等的供不應(yīng)求局面（即收視比重大于播出比重）；音樂(lè)、外語(yǔ)、教學(xué)、財(cái)經(jīng)、生活服務(wù)、少兒節(jié)目呈現(xiàn)程度不等的供過(guò)于求局面；電影節(jié)目供求基本平衡。其中，近年來(lái)，綜藝節(jié)目資源使用率由負(fù)轉(zhuǎn)正、由低轉(zhuǎn)高的調(diào)整引人矚目。

（二）頻道競(jìng)爭(zhēng)情況

與其他節(jié)目類型一樣，綜藝節(jié)目的頻道競(jìng)爭(zhēng)主要在中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)之間展開(kāi)，城市臺(tái)綜藝節(jié)目收視份額的上升雖然明顯（從2000年的7.8%到2004年的12.4%），但仍處于弱勢(shì)地位。而就中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)來(lái)看，兩者在綜藝節(jié)目收視市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在近年來(lái)發(fā)生了戲劇性的逆轉(zhuǎn)。2000年到2002年，省級(jí)臺(tái)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，2003年，省級(jí)臺(tái)在中央電視臺(tái)和城市電視臺(tái)雙方面的擠壓下，收視份額下滑，與中央電視臺(tái)持平。2004年開(kāi)始，中央電視臺(tái)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

（三）類型特征

綜藝節(jié)目的主要樣式包括：綜藝欄目、晚會(huì)大賽和娛樂(lè)報(bào)道。2004年，綜藝欄目所占收視份額最大（占63％），是綜藝節(jié)目的主體，晚會(huì)大賽次之（占22％），娛樂(lè)報(bào)道最少（占15％左右）。①

從人均收視時(shí)間看（表

2、表

3、表4），娛樂(lè)欄目在綜藝節(jié)目收視格局中的強(qiáng)勢(shì)地位再次得到印證（2004年人均收視時(shí)間排名前十位的綜藝節(jié)目中，娛樂(lè)欄目占兩個(gè)，晚會(huì)大賽占兩個(gè)，娛樂(lè)報(bào)道占一個(gè)）。晚會(huì)大賽的人均收視時(shí)間相差極為懸殊，大部分晚會(huì)大賽質(zhì)量不高，再加上轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，很難吸引受眾的注意力。娛樂(lè)報(bào)道的情況恰恰相反，制作主體多元化，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈，排名前十位的節(jié)目在人均收視時(shí)間上的差異，在三類節(jié)目類型中為最小。

二、從行業(yè)層面出發(fā)，提高綜藝節(jié)目的收視份額

從行業(yè)全局出發(fā)，消除影響綜藝節(jié)目收視份額的消極因素，制定鼓勵(lì)節(jié)目制作、交易的積極措施，是未來(lái)提高電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證。

1.鼓勵(lì)強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)加強(qiáng)綜藝節(jié)目的制作力量

綜藝節(jié)目收視份額的提升與節(jié)目質(zhì)量的提升有著直接的關(guān)系。2003年以來(lái)，央視1套、2套、3套的改版無(wú)不圍繞綜藝節(jié)目展開(kāi)，強(qiáng)勢(shì)綜藝欄目不斷推出。同時(shí)，重要的省級(jí)電視臺(tái)也都把綜藝節(jié)目作為發(fā)展中心之一。2003年，湖南衛(wèi)視進(jìn)行第二輪改革，實(shí)行“娛樂(lè)突圍戰(zhàn)略”，以綜藝和電視劇為核心，推陳出新?！缎旅倒逯s》、《誰(shuí)是英雄》、《真情》、《象形城市》等一批新老綜藝欄目，形成了湖南衛(wèi)視獨(dú)有的節(jié)目資源，使湖南衛(wèi)視成為全國(guó)惟一市場(chǎng)份額超過(guò)2％的省級(jí)衛(wèi)視。同年10月，上海東方衛(wèi)視也進(jìn)行了大改版，內(nèi)容定位為“新聞、影視、娛樂(lè)、體育”，《娛樂(lè)星天地》、《城際連線》、《游戲玩家》等娛樂(lè)欄目都為收視率的攀升做出貢獻(xiàn)。同理，安徽衛(wèi)視的《超級(jí)大贏家》、《劇星會(huì)》，廣東衛(wèi)視的《贏遍天下》等都是各臺(tái)穩(wěn)定收視率的法寶。

旗艦型電視臺(tái)加大綜藝節(jié)目投入的重要原因是利用原創(chuàng)性的綜藝節(jié)目突出本臺(tái)特色，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，以避免因電視劇收視惡戰(zhàn)而導(dǎo)致的資金壓力和被他人超越的危險(xiǎn)。為此，品牌化的綜藝節(jié)目成為強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)共同的選擇。其中不少臺(tái)還利用綜藝節(jié)目與最熱門的節(jié)目類型——影視劇鏈接，借力提升收視效果。《影視同期聲》、《世界電影博覽》、《綜藝快報(bào)》等都是例證。

2.促進(jìn)電視臺(tái)自制綜藝節(jié)目交易，擴(kuò)大優(yōu)秀節(jié)目在全國(guó)的影響

多年來(lái)，我國(guó)電視臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)一直處于自產(chǎn)自銷狀態(tài)，節(jié)目銷售的潛質(zhì)沒(méi)有受到充分重視。對(duì)于中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)和實(shí)力較強(qiáng)的城市臺(tái)來(lái)說(shuō)，綜藝節(jié)目的自制量往往超過(guò)購(gòu)買量。長(zhǎng)期以來(lái)積累的制作經(jīng)驗(yàn)、資源配置使電視臺(tái)在綜藝節(jié)目上有相當(dāng)?shù)闹谱髂芰?，通常都擁有一個(gè)或幾個(gè)品牌型的綜藝欄目（包括外包，因?yàn)槎鄶?shù)外包節(jié)目版權(quán)屬于電視臺(tái)）。但遺憾的是，這些欄目的影響力和效益創(chuàng)收都主要局限在所在省市的范圍之內(nèi)。它們有的集中在省、市級(jí)地面頻道播出（例如：北京二套的《夢(mèng)想成真》、廣東珠江臺(tái)的《尋根問(wèn)底》、廣州臺(tái)的《天天娛樂(lè)》、上海東方臺(tái)的《相約星期六》等），直接受到覆蓋范圍的局限，有的即使被安排在衛(wèi)視播出，也由于各省衛(wèi)視在省外地區(qū)的覆蓋率低和影響力小等問(wèn)題（省級(jí)

衛(wèi)視中排名第一的湖南衛(wèi)視，市場(chǎng)份額僅占全國(guó)的2％），傳播力度大打折扣。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)在電視節(jié)目制作能力上相差很大，“眾多地市級(jí)電視臺(tái)甚至無(wú)法滿足每日一小時(shí)的制作量”（《電視市場(chǎng)報(bào)告2004－2005》），他們迫切需要購(gòu)買綜藝節(jié)目。品牌型的綜藝欄目不僅可以為本臺(tái)創(chuàng)造輝煌的廣告收入，更有潛力通過(guò)節(jié)目交易創(chuàng)造收入。即使在衛(wèi)視播出的娛樂(lè)節(jié)目，因?yàn)閷?shí)際覆蓋問(wèn)題，依然有銷售的可能。促進(jìn)電視臺(tái)自制綜藝節(jié)目的交易，可以提高節(jié)目的使用效率，擴(kuò)大名牌節(jié)目在全國(guó)的影響，創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)收入，豐富小型電視臺(tái)的節(jié)目源。

自產(chǎn)自銷一直是我國(guó)電視臺(tái)節(jié)目經(jīng)營(yíng)的突出缺陷，電視臺(tái)的利潤(rùn)主要來(lái)源于對(duì)播出渠道的控制（體現(xiàn)為廣告收入）。要改變這樣的局面，應(yīng)從改變目前節(jié)目評(píng)價(jià)體系入手。目前，我國(guó)電視臺(tái)節(jié)目評(píng)價(jià)體系主要包括技術(shù)質(zhì)量評(píng)價(jià)，領(lǐng)導(dǎo)、專家評(píng)價(jià)，收視率評(píng)價(jià)，廣告收入評(píng)價(jià)等幾個(gè)方面。這個(gè)體系下，電視臺(tái)制片人關(guān)心的是他的節(jié)目在所屬頻道首播時(shí)的收視率和廣告收入，至于在全國(guó)其他地區(qū)是否有收入，在一段時(shí)期內(nèi)是否有反復(fù)發(fā)行的價(jià)值，也就是節(jié)目總體經(jīng)營(yíng)收入的潛力，完全不在電視臺(tái)制片人的考慮范圍之內(nèi)。相反，國(guó)內(nèi)大型民營(yíng)制作公司在項(xiàng)目上馬前，會(huì)廣泛接觸全國(guó)的電視臺(tái)和廣告主。他們的原則是為全國(guó)制作節(jié)目，在全國(guó)范圍內(nèi)消化成本。不同的制作出發(fā)點(diǎn)，促成了不同視野的節(jié)目，再加上對(duì)營(yíng)銷的重視程度、營(yíng)銷隊(duì)伍的配備等，使得電視臺(tái)和大型民營(yíng)公司在節(jié)目經(jīng)營(yíng)能力上的差距觸目驚心。

3.鼓勵(lì)社會(huì)制片力量參與綜藝節(jié)目制作，提高其在節(jié)目交易過(guò)程中的主動(dòng)權(quán)

社會(huì)制作機(jī)構(gòu)、境外制片公司近年來(lái)一直是電視節(jié)目制作力量的重要補(bǔ)充。在社會(huì)制片公司生產(chǎn)的節(jié)目中，綜藝類節(jié)目占據(jù)了相當(dāng)大的比例，是除電視劇外，社會(huì)制片公司參與最多的電視節(jié)目類型。綜藝欄目資金要求高、操作難度大、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大，只有《歡樂(lè)總動(dòng)員》等少數(shù)幾個(gè)代表。晚會(huì)大賽則因?yàn)橐{(diào)動(dòng)組織者的影響力等社會(huì)資源，社會(huì)制片公司更較少獨(dú)立承辦。多數(shù)社會(huì)制片公司選擇以?shī)蕵?lè)報(bào)道為突破口，以輕松、時(shí)尚的風(fēng)格為觀眾提供最新影視娛樂(lè)信息和明星動(dòng)態(tài)。社會(huì)制片公司的參與使娛樂(lè)報(bào)道呈現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。

在境外制作公司提供的節(jié)目中，綜藝節(jié)目也占據(jù)了相當(dāng)比重。

社會(huì)制片公司、境外制作公司除了積極參與綜藝娛樂(lè)節(jié)目生產(chǎn)以外，還通過(guò)放大綜藝節(jié)目交易量，加強(qiáng)了綜藝節(jié)目在全國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力，滿足各地區(qū)觀眾的收看需求。以《歡樂(lè)總動(dòng)員》《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》《環(huán)球影視》等為代表，社會(huì)制片公司在綜藝節(jié)目上突出的制作能力和發(fā)行能力，使綜藝節(jié)目被譽(yù)為“中國(guó)電視營(yíng)銷革命的火種”②。

但不能回避的事實(shí)是，電視臺(tái)在欄目制作量上仍然處于主導(dǎo)地位，同時(shí)掌握廣告終審權(quán)、節(jié)目終審權(quán)、播出權(quán)、覆蓋權(quán)、收入權(quán)，使其在節(jié)目交易市場(chǎng)中，特別是在非電視劇節(jié)目交易市場(chǎng)中占據(jù)了明顯的主動(dòng)。再加上電視臺(tái)有線無(wú)線合并和集團(tuán)化推行，形成了地區(qū)壟斷局面，“統(tǒng)一購(gòu)片”方式出臺(tái)，使得社會(huì)節(jié)目供應(yīng)商的地位更加被動(dòng)。長(zhǎng)此以往，無(wú)疑將加劇中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)鏈的失衡。因此，對(duì)公平交易的保護(hù)關(guān)乎中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

4.促進(jìn)正常節(jié)目交易價(jià)格體系的形成在目前電視節(jié)目現(xiàn)金交易的體系中，價(jià)格與價(jià)值嚴(yán)重背離。據(jù)王長(zhǎng)田介紹，即使是年收入幾個(gè)億的省臺(tái)，也只愿意出幾十元錢買一分鐘節(jié)目，按照這個(gè)價(jià)格，節(jié)目發(fā)行到全國(guó)也不能收回成本③。在其他節(jié)目類型，如動(dòng)畫節(jié)目生產(chǎn)中，也存在著嚴(yán)重的成本高于收入的事實(shí)。動(dòng)畫片一分鐘的加工制作成本就需要一萬(wàn)元左右，而動(dòng)畫片一分鐘的發(fā)行價(jià)格是幾十元，僅夠復(fù)制費(fèi)用。國(guó)家對(duì)上海美術(shù)電影制片廠和中央電視臺(tái)動(dòng)畫片生產(chǎn)不計(jì)回報(bào)的巨額投資，加重了這個(gè)行業(yè)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。這樣的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于民間創(chuàng)作動(dòng)畫幾乎意味著死路一條，血本無(wú)歸。電視臺(tái)頻繁抱怨制作公司的廣告折扣太低，擾亂價(jià)格體系，但是再低的折扣與制作公司可能從電視臺(tái)獲得的現(xiàn)金收入比都是高的。

5.梳理貼片廣告的操作體系

電視臺(tái)出讓貼片廣告時(shí)間是目前欄目交易中最主流的方式。對(duì)于欄目制作商而言，貼片廣告的銷售雖然也存在許多困難但仍然是當(dāng)前回收資金最好、最容易盈利的手段，其中北京、上海等幾個(gè)大城市，帶來(lái)了節(jié)目廣告收入的多半。但是，無(wú)論是節(jié)目制作商還是電視臺(tái)都對(duì)這種交易方式存在異議，需要從以下幾個(gè)方面加以梳理：

第一，制作公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)傾斜問(wèn)題。電視臺(tái)出讓貼片廣告時(shí)間實(shí)際上是把廣告經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了制作公司。欄目公司不得不同時(shí)身兼廣告代理商和節(jié)目供應(yīng)商兩種角色，必須同時(shí)擁有強(qiáng)大的節(jié)目部門和廣告部門，承擔(dān)節(jié)目銷售和廣告銷售的雙重風(fēng)險(xiǎn)。

第二，廣告時(shí)段的長(zhǎng)短問(wèn)題。廣告時(shí)段長(zhǎng)短完全由電視臺(tái)決定。近一兩年，隨著廣電集團(tuán)內(nèi)部制作能力的提升，在北京、上海等主要發(fā)行市場(chǎng)，一方面電視臺(tái)對(duì)節(jié)目提出更高要求，另一方面把給制作方的時(shí)段價(jià)格提高，壓縮廣告時(shí)間。主要發(fā)行市場(chǎng)對(duì)于廣告時(shí)間采取了壓縮政策，令制作公司的盈利空間變得異常狹窄。而強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)也喊出了“電視臺(tái)不是唐僧肉，不能任人宰割”的聲音（上海文廣集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)中心梅利君語(yǔ)）。

第三，廣告監(jiān)播問(wèn)題。由于市場(chǎng)運(yùn)行不規(guī)范，有些電視臺(tái)可能會(huì)掐掉一些廣告或插播自己的廣告，廣告商的利益受到侵害，制作公司與廣告主之間的關(guān)系受到威脅。

第四，客戶沖突問(wèn)題。某些電視臺(tái)禁止已經(jīng)在本臺(tái)播放廣告的廣告主與制片公司合作，從而制約了制作機(jī)構(gòu)廣告客戶的范圍。即使對(duì)于名單之外的客戶，由于制片方?jīng)]有壟斷該節(jié)目播出時(shí)全部廣告時(shí)段經(jīng)營(yíng)權(quán)，部分是制片公司經(jīng)營(yíng)，部分由電視臺(tái)廣告部經(jīng)營(yíng)?？蛻舯仨氃谂c電視臺(tái)合作還是與制作公司合作之間做出選擇。增加了電視臺(tái)與制作公司之間的對(duì)立色彩。

第五，廣告價(jià)格問(wèn)題。為了避免空載，制作公司可能以很低的價(jià)格傾銷廣告時(shí)間，從而引發(fā)了電視臺(tái)與制作公司之間關(guān)于價(jià)格一致性的爭(zhēng)論。

綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容多樣，是電視觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式，政策風(fēng)險(xiǎn)小，市場(chǎng)廣闊，是中國(guó)電視市場(chǎng)的重要力量。要繼續(xù)擴(kuò)大綜藝節(jié)目的影響力，提高投資者的回報(bào)率，既需要節(jié)目制作者從產(chǎn)品的層面加以研究，也需要電視業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者從行業(yè)管理的層面加以激勵(lì)。

當(dāng)你發(fā)覺(jué)內(nèi)地電視臺(tái)中各種各樣的綜藝節(jié)目日益泛濫時(shí)，你是否意識(shí)到這其實(shí)是一個(gè)廣泛的文化現(xiàn)象？當(dāng)你被綜藝節(jié)目中的“模仿秀”、“終極密碼”、“超級(jí)任務(wù)”等單元深深吸引時(shí)，你是否知道這些節(jié)目的初始概念與形態(tài)，都來(lái)自于寶島臺(tái)灣某些大受歡迎的綜藝節(jié)目？

當(dāng)你在抱怨內(nèi)地電視臺(tái)的某些綜藝節(jié)目有些拿無(wú)聊當(dāng)有趣時(shí)，你可知這些節(jié)目同他們的“老師”———臺(tái)灣綜藝節(jié)目比起來(lái)，簡(jiǎn)直是小巫見(jiàn)大巫。

時(shí)下的臺(tái)灣綜藝節(jié)目，到底是怎樣的一種發(fā)展態(tài)勢(shì)與情形？為了爭(zhēng)取高收視率，他們到底有何秘訣？今天我們就整理了最近臺(tái)灣超人氣綜藝節(jié)目的招牌單元，讓你了解一下整個(gè)的制作流程。

觀眾上臺(tái)又捧又罵

最佳范例：《我猜我猜我猜猜猜》的“人不可貌相”、《綜藝旗艦》的“城市獵人”

策劃概念：曾經(jīng)締造《我猜》高收視率的“人不可貌相”就秉持從觀眾中找美女，予以包裝后上臺(tái)亮相，雖然有時(shí)明明擔(dān)任評(píng)審的明星比來(lái)賓好看幾百倍，評(píng)審們還是得故做吃驚狀地驚為天人，觀眾也看得興高彩烈。《綜藝旗艦》的“城市獵人”則是到處抓有明星樣的學(xué)生或路人上臺(tái)，即使實(shí)在不像，主持人也照樣大肆批評(píng)，讓這些無(wú)辜的路人慘遭“羞辱”。這種“把快樂(lè)建筑在別人痛苦上”的招式通常都是收視靈丹，大家都看得津津有味。

晉級(jí)招式：帥哥、美女找光了怎么辦？找最丑的路人比看誰(shuí)最丑，也許更好玩。

街頭亂竄逢人就鬧

最佳范例：《周日八點(diǎn)黨》的“食字路口”、《少年兵團(tuán)》的“你要去哪里”

策劃概念：幫《周日八點(diǎn)黨》擊敗《超級(jí)星期天》的招牌單元“食字路口”是愛(ài)看熱鬧、喜歡美食的觀眾不可錯(cuò)過(guò)的單元。喔，不對(duì)，它可是以“糟?！泵朗碁闃?lè)的單元！首先先由裁判官出一道食物當(dāng)謎題，讓兩對(duì)人馬在街頭亂竄找食物，并想辦法由該食物字尾接下一道題目。由于主持人康康和吳宗憲怪招太多，我們可以看到許多怪異的接龍方式：比如雞胗可以接珍珠玉米粒，雞爪可以接爪哇咖啡。不過(guò)這并不好笑，好笑的是街頭商家端出的佳肴慘遭蹂躪。主持人為拼速度囫圇吞棗，塞滿嘴巴又不幸吐出來(lái)，名貴的鮑魚(yú)、燕窩也被搞得難吃無(wú)比。最棒的是在餐廳約會(huì)的情侶都慘遭戲弄，食不下咽，圍觀路人個(gè)個(gè)哈哈大笑。類似的游戲《少年兵團(tuán)》的“你要去哪里”則是逢人就跟，就算觀眾到金門、阿里山也要跟著去。這個(gè)改良自日本節(jié)目的單元也讓街頭觀眾產(chǎn)生高度參與感，可以贏得不少收視率。不過(guò)由于主持人要充當(dāng)不要臉的跟屁蟲(chóng)，還得上山下海到處流浪，因此臉皮太薄或體力差的人就不太適合主持。

晉級(jí)招式：建議可以結(jié)合兩者變成“你要吃什么”，跟著路人到處吃，一方面也結(jié)合大胃王比賽，吃到有人吐為止。

千里尋親服務(wù)到家

最佳范例：《超級(jí)星期天》的“超級(jí)任務(wù)”

策劃概念：《超級(jí)星期天》賴以為生的單元。這個(gè)讓阿亮(卜學(xué)亮)紅遍臺(tái)灣的單元實(shí)在很值得其他節(jié)目學(xué)習(xí)———中央電視臺(tái)國(guó)際頻道的《真情》欄目就有其影子。不過(guò)雖然有人抄，但似乎都抄得不是很高明。關(guān)鍵在于《超級(jí)星期天》的制作費(fèi)很高，高到可以讓阿亮到日本、東南亞甚至歐洲尋人。普通節(jié)目單位如果缺制作費(fèi)，也可以善加設(shè)計(jì)，只要弄得越曲折就越棒。比方明明找的是住你隔壁的老王，你也可以裝作不知道，哭著求主持人幫你找，原因是他曾經(jīng)幫你倒過(guò)一袋垃圾，你想當(dāng)面對(duì)他說(shuō)一聲“辛苦了！”。受托人得裝作不知道他就住在隔壁，還要跑到老王以前就讀的小學(xué)找通訊錄，然后一遍一遍打電話給老王的同學(xué)慢慢找，就算拿到地址也得故意看錯(cuò)，走到隔壁巷子問(wèn)路邊的叔叔、阿姨。接著最好趁老王上班時(shí)再到他家按門鈴，當(dāng)然一定撲了空。委托人此時(shí)要趕緊跪倒在地，以表現(xiàn)尋人的艱辛。雖然最后老王會(huì)覺(jué)得莫名其妙為何要找他，不過(guò)觀眾要看的是找人過(guò)程，因?yàn)楣?jié)目宗旨本來(lái)就是“只在乎找人沒(méi)有，不在乎找到?jīng)]有?！?/p>

晉級(jí)招式：建議不要只找恩人，可以找債主，私生子找爸爸。雖然受托人可能得冒生命的危險(xiǎn)，不過(guò)其刺激程度絕對(duì)可以刺激收視率。

博命演出自相殘殺

最佳范例：《全能綜藝通》的“終極密碼戰(zhàn)”、《戀愛(ài)講義》的“安室愛(ài)美惠”、《紅白勝利》的“對(duì)不起害到你”

策劃概念：苦肉計(jì)一向是綜藝節(jié)目偏愛(ài)的招式。尤其把一堆新人整得七葷八素，更是收視靈丹。目前上山下海的節(jié)目已經(jīng)太多，所以要從中學(xué)到精髓并不容易。首先準(zhǔn)備面粉一袋、雞蛋數(shù)盒、奶油大堆。節(jié)目開(kāi)始前先分組，然后兩邊開(kāi)始比賽，輸?shù)娜讼聢?chǎng)可想而知，只要使用以上的材料予以懲罰即可，簡(jiǎn)單又方便。在《戀愛(ài)講義之安室愛(ài)美惠》陶晶瑩與謝祖武的虛晃一招的“相互殘殺”節(jié)目里，演出者假裝打來(lái)打去，互相逼對(duì)方吃餿水，穿歌仔戲服，雖然很假，不過(guò)也算達(dá)到互虐效果。

晉級(jí)招式：進(jìn)入精神病院實(shí)地取景，把菜刀遞給病者再予以激怒，不過(guò)攝影師必須先投保千萬(wàn)的意外險(xiǎn)，以免血濺攝影機(jī)。

變裝敢秀胡說(shuō)八道

最佳范例：《娛樂(lè)百分百》的ASOS、《娛樂(lè)新聞》的陶主播

策劃概念：首先主持人要把自己的自尊完全卸掉，如果做不到，試著先把自己搞瘋，然后愛(ài)講什么就講，甚至不經(jīng)過(guò)大腦就說(shuō)出口的話效果更棒。錄影途中如果想上廁所，沒(méi)關(guān)系，請(qǐng)攝影師直接拍你去上廁所的畫面，最好都能現(xiàn)場(chǎng)直播?？墒亲约呼[還不夠，還要把所有工作人員拖下水。現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播、記者、樂(lè)隊(duì)全部都要陪著做體操、脫衣服，充當(dāng)主持人的“玩物”。當(dāng)然這些招式還得配上猛到無(wú)厘頭的造型了。

晉級(jí)招式：有一個(gè)ASOS提供的構(gòu)想還不錯(cuò)，但至今尚無(wú)人敢實(shí)行，那就是直接在節(jié)目中直播整容過(guò)程，這樣變得更徹底喔！

說(shuō)學(xué)逗唱猛爆黃料

最佳范例：《無(wú)敵星期六》主持群、《費(fèi)玉清時(shí)間》

策劃概念：傳統(tǒng)秀場(chǎng)的演出方式經(jīng)過(guò)主持人巧思改良之后，許多以前只能在餐廳秀、工地秀才能看到的表演都能全套搬上電視。不過(guò)針對(duì)不同特別來(lái)賓，也要有不同的“服務(wù)”。美女一定要先恭維一番，然后趁其不備時(shí)吃個(gè)豆腐，尤其玉女明星出現(xiàn)時(shí)，更要以黃色笑話伺候，如果對(duì)方裝做聽(tīng)不懂，娛樂(lè)效果更棒。如果是男的來(lái)賓，就得秀出十八般武藝，與主持人一較高下，變魔術(shù)、說(shuō)相聲、講笑話、翻跟斗、學(xué)猩猩都是基本功夫。

晉級(jí)招式：直接到特技團(tuán)接受培訓(xùn)。

模仿反串越丑越好

最佳范例：《無(wú)敵星期六》的“挑戰(zhàn)大明星”

策劃概念：《無(wú)敵星期六》的“挑戰(zhàn)大明星”單元是讓臺(tái)灣最有名的一干丑男許效舜、阿輝等模仿中外名女人，包括梅艷芳、林青霞、蔡依林等人，簡(jiǎn)直是丑到最高點(diǎn)，人神共憤。

晉級(jí)招式：由于這種模仿秀已算是丑到最高點(diǎn)，因此暫時(shí)想不出還有更猛的……

以上幾個(gè)招式只是時(shí)下臺(tái)灣綜藝節(jié)目中最具特色的部分。這些單元，大部分以低級(jí)趣味為最大賣點(diǎn)。希望內(nèi)地電視臺(tái)在制作綜藝節(jié)目的時(shí)候，能夠堅(jiān)持批判的眼光，吸收精華，去除糟粕，制作出積極向上、老少咸宜的經(jīng)典娛樂(lè)節(jié)目。

第二篇：電視綜藝節(jié)目研究

之

《開(kāi)心學(xué)國(guó)學(xué)》決賽策劃案

前言：

我之所以選這個(gè)題材的電視綜藝節(jié)目作為這次的論文，首先是因?yàn)閭€(gè)人喜歡，其次，我覺(jué)得這個(gè)節(jié)目做得還不錯(cuò)，并且為社會(huì)營(yíng)造了一個(gè)良好的學(xué)國(guó)學(xué)的氛圍。國(guó)學(xué)是歷史與文化的所在，國(guó)學(xué)是一個(gè)民族的根本，但是國(guó)學(xué)也不需要搞得那么神秘。這個(gè)節(jié)目以競(jìng)賽的形式將國(guó)學(xué)的一些基本知識(shí)帶到我們的生活中，使得國(guó)學(xué)變得平易近人，讓人就得其實(shí)國(guó)學(xué)的門檻不是很高。當(dāng)然，我們必須承認(rèn)節(jié)目中所涉及的一些國(guó)學(xué)知識(shí)還是相對(duì)比較淺顯的，有句話叫做“師傅領(lǐng)進(jìn)門，修行靠個(gè)人”，這個(gè)節(jié)目就像是個(gè)領(lǐng)路人，能激發(fā)起大家的廣泛興趣，從而讓更多的人們加入到學(xué)習(xí)及弘揚(yáng)國(guó)學(xué)的隊(duì)伍中去，這就是它的成功之處！我在寫這期策劃時(shí)，在原來(lái)的基礎(chǔ)上添加了一些新元素——邀請(qǐng)?jiān)鴧⒓颖荣惖牟糠诌x手來(lái)介紹一些景區(qū)，并給正在比賽的選手出題。

一、節(jié)目背景介紹

國(guó)學(xué)是中國(guó)五千年來(lái)各個(gè)民族共同積累的優(yōu)秀中國(guó)文化的“學(xué)術(shù)”?！堕_(kāi)心學(xué)國(guó)學(xué)》則是以此為基本內(nèi)容，以國(guó)內(nèi)為主要地區(qū)輻射全球挑選對(duì)國(guó)學(xué)感興趣的、有一定傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的選手，通過(guò)選手的系列比賽，向全世界展示中國(guó)五千年的文化、歷史、哲學(xué)、科技等學(xué)識(shí)，推廣中國(guó)文化，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化知識(shí)，培養(yǎng)人們對(duì)國(guó)學(xué)的關(guān)注度，傳播中國(guó)優(yōu)秀的社會(huì)價(jià)值觀。

《開(kāi)心辭典》特別節(jié)目《開(kāi)心學(xué)國(guó)學(xué)》通過(guò)選拔賽、晉級(jí)賽、決賽的選拔，評(píng)選出一位民間國(guó)學(xué)高手，也就是民間國(guó)學(xué)“答題王”。國(guó)學(xué)大師季羨林老先生對(duì)“開(kāi)心學(xué)國(guó)學(xué)”在普及國(guó)學(xué)知識(shí)上做出的大膽嘗試非常支持，他為節(jié)目組現(xiàn)場(chǎng)題字：“為世界和平，為人類幸福，要學(xué)習(xí)宣傳國(guó)學(xué)”和“祝國(guó)學(xué)節(jié)目成功”?！捌鋵?shí)，國(guó)學(xué)不用搞得那么神秘，如果輕松一點(diǎn)則更易被大眾接受，不也很好嗎？”季老坦言。從《開(kāi)心學(xué)國(guó)學(xué)》所取得的社會(huì)反響來(lái)看，該節(jié)目確實(shí)在一定程度上掀起了大眾學(xué)習(xí)國(guó)學(xué)的熱情。

二、節(jié)目具體進(jìn)程

1.開(kāi)場(chǎng)：小柯演唱《開(kāi)心學(xué)國(guó)學(xué)》主題曲《龍文》 2.主持人出場(chǎng)：王小丫 畢福劍

3.主持人與觀眾一起通過(guò)大屏幕回顧節(jié)目從開(kāi)始到現(xiàn)在的精彩畫面 4.主持人介紹參加決賽的四名選手：戴雅潔、孫見(jiàn)坤、王雷、黃抒田 5.主持人介紹到場(chǎng)嘉賓及觀眾 6.主持人介紹比賽規(guī)則 7.比賽正式開(kāi)始

8.比賽結(jié)束，“答題王”產(chǎn)生，大家共同表示祝賀 9.再次演唱《開(kāi)心學(xué)國(guó)學(xué)》主題曲《龍文》

三、主持人及其特色

1.現(xiàn)場(chǎng)主持人：王小丫 畢福劍 王小丫：

中央電視臺(tái)主持人，1997年王小丫到中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部工作，從主持《金土地》到《開(kāi)心詞典》，她做得都很出色，是中央電視臺(tái)最優(yōu)秀的節(jié)目主持人之一。王小丫1998年開(kāi)始主持人生涯，有著豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，詼諧、平易近人的主持風(fēng)格使她贏得了大眾的喜愛(ài)。對(duì)于主持競(jìng)賽類的綜藝節(jié)目，她有自己獨(dú)特的風(fēng)格。王小丫曾在北京廣播學(xué)院廣電文學(xué)系研修電視文學(xué)，有著較深的文學(xué)素養(yǎng)，并且她曾主持了多期的《開(kāi)心學(xué)國(guó)學(xué)》，經(jīng)驗(yàn)豐富。畢福劍：

中國(guó)中央電視臺(tái)文藝部導(dǎo)演。主持的主要節(jié)目有《星光大道》、《夢(mèng)想劇場(chǎng)》、《五一七天樂(lè)》等。畢福劍主持風(fēng)格樸實(shí)自然、風(fēng)趣幽默，常被稱作“老畢”。畢福劍是中國(guó)記者進(jìn)入北極的第一人，同時(shí)他也是央視優(yōu)秀的主持人之一。老畢是農(nóng)民出身經(jīng)歷了從苦孩子、知青、軍人、大學(xué)生、科考隊(duì)員、攝影師(《三國(guó)演義》)、導(dǎo)演、制片人、主持人的曲折過(guò)程，他其實(shí)也代表了廣大的大眾，由他來(lái)主持這期節(jié)目會(huì)讓觀眾覺(jué)得國(guó)學(xué)更加平易近人，影響效果會(huì)更好！

2.外景主持人（從參加過(guò)《開(kāi)心學(xué)國(guó)學(xué)》比賽的選手中選出）(1)王瀚哲，學(xué)生，生在北京長(zhǎng)在加拿大，會(huì)背論語(yǔ)，三字經(jīng)，老子等，擅長(zhǎng)中英文歌曲、繪畫、模仿小沈陽(yáng)等。負(fù)責(zé)介紹韓文公祠

(2)黃偉，畢業(yè)于北京語(yǔ)言大學(xué)，愛(ài)好：看書(shū)、看電影、爬山、寫作、練書(shū)法、吃飯、野營(yíng)等。負(fù)責(zé)介紹成都武侯祠博物館

(3)王彤江，博士研究生在讀，特長(zhǎng)：道家與道教文化、中國(guó)哲學(xué)、中國(guó)古代史、中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)、易學(xué)。負(fù)責(zé)介紹夫子廟

(4)：李思達(dá)，飛行員，興趣愛(ài)好：讀書(shū)，旅行，運(yùn)動(dòng)，品茶，攝影。負(fù)責(zé)介紹臺(tái)灣日月潭

四、嘉賓及觀眾

嘉賓1：康震, 文學(xué)博士?，F(xiàn)為北京師范大學(xué)文學(xué)院副院長(zhǎng)（負(fù)責(zé)人才培養(yǎng)等工作）、教授、博士生導(dǎo)師。2000年~2002年，在南京師范大學(xué)中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)博士后科研流動(dòng)站從事博士后研究，獲得博士后出站證書(shū)。主要研究方向?yàn)椋褐袊?guó)古代文學(xué)，中國(guó)古代詩(shī)詞散文，唐宋文學(xué)。是中國(guó)李白研究會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)王維研究會(huì)理事，北京高等教育學(xué)會(huì)理事，唐代文學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)員，中國(guó)韻文學(xué)會(huì)會(huì)員。

嘉賓2：于

丹，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授，中國(guó)古代文學(xué)碩士，影視傳媒系主任，影視學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。專業(yè)方向：廣播電視媒介學(xué)。現(xiàn)為中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)視協(xié)高校藝術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)視協(xié)理論研究會(huì)特邀研究員、中央電視臺(tái)研究處客座研究員、中國(guó)新聞研究會(huì)、中廣學(xué)會(huì)主持人研究會(huì)、中廣學(xué)會(huì)法制節(jié)目委員會(huì)常務(wù)評(píng)委、澳大利亞新聞集團(tuán)首席顧問(wèn)。

嘉賓3：易中天，武漢大學(xué)中文系古代文學(xué)專業(yè)研究生；1981年畢業(yè)于武漢大學(xué)，獲文學(xué)碩士學(xué)位并留校任教；現(xiàn)任廈門大學(xué)人文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。易教授長(zhǎng)期從事文學(xué)、藝術(shù)、美學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)、歷史學(xué)等多學(xué)科和跨學(xué)科研究，著有《〈文心雕龍〉美學(xué)思想論稿》、《藝術(shù)人類學(xué)》、《黃與藍(lán)的交響——中西美學(xué)比較論》（與鄧曉芒合作）等著作。2005年4月，易中天在中央電視臺(tái)《百家講壇》開(kāi)講《漢代風(fēng)云人物》，他妙語(yǔ)連珠的說(shuō)史風(fēng)格迅速掀起民間讀史熱潮。他也因此成為央視《百家講壇》“開(kāi)壇論道”的學(xué)者。2006年，《百家講壇》欄目又推出大型跨系列節(jié)目《易中天品三國(guó)》，使他成為該欄目人氣最旺的主講人之一。

嘉賓4：錢承旦教授，原南京大學(xué)，北京大學(xué)歷史系教授，博士生導(dǎo)師,北京大學(xué)世界史研究院副院長(zhǎng)?，F(xiàn)任北京大學(xué)歷史系教授、博士生導(dǎo)師、國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)歷史學(xué)科組成員、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金專家評(píng)審組成員、教育部社會(huì)科學(xué)委員會(huì)委員、中國(guó)英國(guó)史研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、英國(guó)皇家歷史學(xué)會(huì)通訊會(huì)士，澳門科技大學(xué)兼職教授等職。其著作多次獲獎(jiǎng)，包括國(guó)家教委人文社科研究成果一等獎(jiǎng)、江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)、華東地區(qū)優(yōu)秀圖書(shū)一等獎(jiǎng)，吳玉章獎(jiǎng)等。

嘉賓5： 劉心武：當(dāng)代作家，大約十多年前開(kāi)始研究紅學(xué)，漸漸自創(chuàng)以研究秦可卿為解碼鎖的“秦學(xué)”分支，并發(fā)表揭秘紅樓夢(mèng)系列作品，由此引起了紅學(xué)界討論。

觀眾：北京大學(xué)文學(xué)院的學(xué)生代表、北京語(yǔ)言大學(xué)的同學(xué)代表、中央民族大學(xué)的部分學(xué)生代表，以及選手們的親友團(tuán)。

五、比賽

規(guī)則：每位選手前面有七步臺(tái)階，第一部分華山論劍為必答題，每位選手輪流答題，當(dāng)有其中一位選手率先到達(dá)第五個(gè)臺(tái)階時(shí)進(jìn)入搶答題，搶答題分為兩類——場(chǎng)內(nèi)題和場(chǎng)外題，場(chǎng)內(nèi)題由現(xiàn)場(chǎng)主持人提問(wèn)，主持人宣布“開(kāi)始搶答”，選手即可搶答；場(chǎng)外題由之前參加過(guò)《開(kāi)心學(xué)國(guó)學(xué)》的選手到部分古跡景區(qū)游覽帶給大家的題目，通過(guò)視頻播放給大家，同樣，視頻結(jié)束后由現(xiàn)場(chǎng)主持人宣布“開(kāi)始搶答”，選手即可搶答。場(chǎng)內(nèi)題和場(chǎng)外題交叉進(jìn)行。最后，無(wú)論哪一位選手先走完七步，比賽即結(jié)束！第一部分：華山論劍

1、小明把數(shù)學(xué)書(shū)上的公式全都背熟了，但做起題來(lái)還是摸不著頭腦，這就是孔子所批評(píng)的：

一、學(xué)而不思則罔

二、死而不學(xué)則殆 答案：學(xué)而不思則罔。

2、“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”請(qǐng)問(wèn)，其中的“闌珊”是什么意思？

一、零落，暗淡

二、繁密，燦爛 答案：零落，暗淡

3、成語(yǔ)“文不加點(diǎn)”是形容：

一、古書(shū)的一種排版方式

二、寫作技巧純熟，文思敏捷 答案：寫作技巧純熟，文思敏捷

4、“一旗一槍”通常用來(lái)指：

一、書(shū)法；

二、茶葉。（答案：

二、茶葉。洞庭碧螺春采制的人工量極大，成本高，是真正的“功夫茶”，所用嫩芽是初展的一芽一葉，俗稱“一旗一槍”，長(zhǎng)1-1.5厘米，寬不能超過(guò)1厘米，每0.5公斤的成茶平均要5-6萬(wàn)個(gè)頭，從采、揀、制、炒，需4-6個(gè)人工。）5.古人的婚禮在什么時(shí)間舉行？

一、早上

二、中午

三、傍晚

(答案：

三、傍晚)6.“近朱者赤，近墨者黑”所蘊(yùn)含的道理和下列哪句話最相似？

一、青出于藍(lán)，而勝于藍(lán)

二、蓬生麻中，不扶而直

三、公生明，偏生暗

（答案：

二、蓬生麻中，不扶而直）

7.下列哪一句詩(shī)描寫的場(chǎng)景最適合采用水墨畫來(lái)表現(xiàn)？

一、落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色

二、返景入深林，復(fù)照青苔上

三、孤舟蓑笠翁，獨(dú)釣寒江雪

（答案：

三、孤舟蓑笠翁，獨(dú)釣寒江雪）8.孔子提倡中庸之道的理論基礎(chǔ)是：

一．陰陽(yáng)五行

二.天人合一

三.道法自然(答案：一陰陽(yáng)五行)9.以下哪個(gè)器物是仰韶文化的典型代表？

（答案：三。第一個(gè)是大汶口文化；第二個(gè)是紅山文化；第三個(gè)是仰韶文化。仰韶文化是黃河中游地區(qū)重要的新石器時(shí)代文化。仰韶文化1921年在河南省三門峽市澠池縣仰韶村被發(fā)現(xiàn)，所以被稱為仰韶文化，它的持續(xù)時(shí)間大約在公元前5000年至3000年。它的分布在整個(gè)黃河中游從今天的甘肅省到河南省之間。今天在中國(guó)已發(fā)現(xiàn)上千處仰韶文化的遺址，其中以河南省和陜西省為最多，是仰韶文化的中心。）

10.壁畫內(nèi)容豐富多彩，色彩鮮明，下面哪幅出自敦煌壁畫？

答案：

二、敦煌的反彈琵琶 11.下列哪種青銅器是盛酒器？

（答案：

三、尊。）

12.下面哪個(gè)劇種被稱為“中國(guó)百戲之師”？

一京劇 二黃梅戲 三昆曲 四越劇(答案: 三 昆曲)13.“一波三折”最適合哪種書(shū)體？

一、篆書(shū)；

二、隸書(shū)；

三、楷書(shū)；

四、行書(shū)。

（答案：

二、隸書(shū)。隸書(shū)是漢字中常見(jiàn)的一種莊重的字體，書(shū)寫效果略微寬扁，橫畫長(zhǎng)而直畫短，講究“蠶頭燕尾”、“一波三折”。它起源于秦朝，在東漢時(shí)期達(dá)到頂峰，書(shū)法界有“漢隸唐楷”之稱。也有說(shuō)法稱隸書(shū)起源于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。）14.楚河”和“漢界”在今天的哪個(gè)??？

一、湖北；

二、河南；

三、河北；

四、湖南。

（答案：

二、河南?！俺訚h界”是指河南省滎陽(yáng)市黃河南岸廣武山上的鴻溝。溝口寬約800米，深達(dá)200米，是古代的一處軍事要地。西漢初年楚漢相爭(zhēng)時(shí)，漢高祖劉邦和西楚霸王項(xiàng)羽僅在滎陽(yáng)一帶就爆發(fā)了“大戰(zhàn)七十，小戰(zhàn)四十”，因種種原因項(xiàng)羽“乃與漢約，中分天下，割鴻溝以西為漢，以東為楚”，鴻溝便成了楚漢的邊界。）

15.下面哪個(gè)成語(yǔ)典故和棋文化有關(guān)？

一、勢(shì)如破竹；

二、出奇制勝；

三、專心致志；

四、涇渭分明。

（答案：

三、專心致志。語(yǔ)出先秦·孟軻《孟子·告子上》。孟子曰：“無(wú)或乎王之不智也，雖有天下易生之物也，一日曝之，十日寒之。未有能生者也。吾見(jiàn)亦罕矣，吾退而寒之者至矣。吾如有萌焉何哉！今夫弈之為數(shù)，小數(shù)也；不專心致志，則不得也。）

16.“方折峻麗，骨力勁健”形容的是歷史上哪位書(shū)法家的字？

一、王羲之；

二、顏真卿；

三、柳公權(quán)；

四、吳道子。（答案：

三、柳公權(quán)。）

17.看圖猜成語(yǔ)、（答案：摩拳擦掌）

18．看圖猜成語(yǔ)

（答案：心靈手巧或心狠手辣）

19.看圖猜成語(yǔ)

（答案：口是心非）

20.看圖猜成語(yǔ)

（答案：心直口快）21.二胡曲《二泉映月》中的“二泉”是什么？

一、這里有兩眼泉

二、作者第二次來(lái)這里

三、用二胡模仿泉水的聲音

四、這是天下第二泉 答案：

四、這是天下第二泉。

22.勵(lì)失明的小王，下面最適合的例子是：

一、孔子寫《春秋》

二、左丘（明）寫《國(guó)語(yǔ)》

三、司馬遷寫《禮記》

四、諸葛亮寫《出師表》 23.在何處設(shè)壇講學(xué)？

一、李壇

二、杏壇

三、梅壇

四、櫻壇 答案：

二、杏壇

24、你的公司要招一名能言善辯的公關(guān)，下列孔子的弟子來(lái)求職，最合適的是：

一、子路

二、子貢

三、顏回

四、子夏（答案：子貢）第二部分：搶答題

1.游息洞外有韓愈署名的銘語(yǔ)：“萬(wàn)石叢中，巍然獨(dú)尊，與歲寒君，相契無(wú)言。”請(qǐng)問(wèn)，這可稱為？

一． 千巖之表 二.萬(wàn)巖之表 三.千巖之尊 四.萬(wàn)巖之尊(答案: 千巖之表)2.武侯祠是紀(jì)念中國(guó)古代三國(guó)時(shí)期蜀漢丞相諸葛亮的祠宇。諸葛亮為蜀漢丞相，生前曾被封為“武鄉(xiāng)侯”。請(qǐng)問(wèn)，按漢時(shí)的爵位，自下而上，最下為？ A．鄉(xiāng)侯 B.村侯 C.屯侯 D.縣候（答案：鄉(xiāng)侯）3.宣紙得名于它的：

A、用途 B、材質(zhì) C、產(chǎn)地 D、使用人群（答案：C、產(chǎn)地。安徽宣城。）

4.秦淮地區(qū)人文薈萃，商賈云集，素有“江南佳麗地”之美譽(yù)。有位名人曾為它題詞“十里秦淮千年流淌，六朝勝地今更輝煌”，請(qǐng)問(wèn)他是誰(shuí)？ A．江澤民 B.乾隆 C.康熙 D.毛澤東（答案：A．江澤民）5.下面哪個(gè)是農(nóng)歷五月的別稱？

A、杏月 B、桃月 C、榴月 D、荷月

（答案：五月——榴月，石榴紅似火，又稱榴月。）

6.清人曾作霖說(shuō)臺(tái)灣日月潭是“山中有水水中山，山自凌空水自閑”；陳書(shū)游湖，也說(shuō)是“但覺(jué)水環(huán)山以外，居然山在水之中”。環(huán)潭一帶地方古稱水沙連，分屬南投縣魚(yú)池鄉(xiāng)，請(qǐng)問(wèn)，它是那些人的聚居地？ A仫佬族 B高山族 C布依族 D白京族（答案：高山族）

7.古代有很多姓氏都來(lái)源于官職，司馬德職能是什么？ A、農(nóng)耕 B、軍政 C、養(yǎng)馬 D、水利

（答案：B、軍政。）

第三篇：國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目的品牌形象設(shè)計(jì)的調(diào)研報(bào)告

國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目的品牌形象設(shè)計(jì)的調(diào)研報(bào)告

隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展，“品牌”這一名詞逐漸引起各行各業(yè)的重視，不僅是企業(yè)方面各大品牌紛紛崛起，文化傳播領(lǐng)域特別是電視節(jié)目也滲透著品牌的概念。一個(gè)良好的品牌是建立在產(chǎn)品和服務(wù)之上的，具有很強(qiáng)的生命力，它的信譽(yù)度是在受眾與它長(zhǎng)期的接觸和使用中建立起來(lái)的，能夠給擁有者帶來(lái)巨大收益的一種無(wú)形資產(chǎn)。品牌形象設(shè)計(jì)也應(yīng)運(yùn)而生。

國(guó)際知名品牌可口可樂(lè)的總裁曾說(shuō)過(guò)，即使可口可樂(lè)公司在全球的工廠頃刻間化為了灰燼，但只要有品牌的使用權(quán)把握在手，可口可樂(lè)一定會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)，以最快的速度振興。由此可見(jiàn)品牌這種無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值與作用之巨大。但品牌的樹(shù)立不是一勞永逸的，需要對(duì)它時(shí)刻進(jìn)行維護(hù)、保養(yǎng)與推廣。

品牌塑造是一個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智的話題。企業(yè)家說(shuō)：“品牌是無(wú)形資級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)年論文產(chǎn)”；經(jīng)理人說(shuō)：“品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)”；戰(zhàn)略家說(shuō)：“品牌是一種追求長(zhǎng)期效益的戰(zhàn)略決策”；設(shè)計(jì)師說(shuō)：“品牌是產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)”；策劃人說(shuō)：“品牌就是營(yíng)銷”；消費(fèi)者說(shuō)：“品牌就是名牌”。品牌的珍貴，在于它的獨(dú)特性與魅力，在于它足以俘獲消費(fèi)者心靈的無(wú)名力量。有種觀點(diǎn)說(shuō)：“三流的營(yíng)銷用數(shù)字說(shuō)話；二流的營(yíng)銷用產(chǎn)品說(shuō)話；一流的營(yíng)銷則讓消費(fèi)者自己開(kāi)口說(shuō)話?！彼哉f(shuō)，在電視節(jié)目品牌塑造的一開(kāi)始就必須樹(shù)立正確的塑造理念：電視節(jié)目品牌的塑造并不僅僅是電視媒介自身的建構(gòu)，它是一個(gè)由媒介—受眾合二為一的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，受眾的感受和觀點(diǎn)將極大的影響一個(gè)電視節(jié)目品牌的成功塑造。長(zhǎng)期以來(lái)，品牌在媒介機(jī)構(gòu)的心目中是媒介機(jī)構(gòu)自身價(jià)值的體現(xiàn)。這一認(rèn)識(shí)造成不少媒介機(jī)構(gòu)盲目地從單方面建構(gòu)品牌，忽略了從品牌與媒介受眾的關(guān)系上認(rèn)知品牌價(jià)值。但是，電視節(jié)目品牌是一個(gè)以受眾為中心的概念，沒(méi)有受眾，就沒(méi)有電視節(jié)目品牌，電視節(jié)目品牌與受眾的關(guān)系是品牌價(jià)值的最好表征。一旦受眾將電視節(jié)目品牌與其能得到的有形和無(wú)形利益緊密聯(lián)系在一起，那么觀眾就會(huì)做出主動(dòng)選擇，表現(xiàn)出對(duì)某電視節(jié)目品牌的忠誠(chéng)。

現(xiàn)今電視節(jié)目的興起，跟隨出一系列的新型節(jié)目。如游戲類、選秀（真人秀）類、談話（脫口秀）類、明星對(duì)抗類、戶外經(jīng)濟(jì)類、婚姻速配節(jié)目、飲食類、招聘類等等。在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，為爭(zhēng)奪眼球，各電視臺(tái)爭(zhēng)相創(chuàng)辦這些親民性節(jié)目，以期提高節(jié)目的收視率。那么這些節(jié)目都是怎樣塑造品牌的？他們的重點(diǎn)塑造的又是什么？縱觀現(xiàn)如今的各類節(jié)目更多的是都漸漸開(kāi)始的重視品牌塑造，不過(guò)他們對(duì)節(jié)目品牌跟多的只是一種口號(hào)并沒(méi)有將品牌從各個(gè)方面都體現(xiàn)出來(lái)。各個(gè)節(jié)目制作人還停留在品牌初期，對(duì)品牌的塑造并不充分重點(diǎn)還不夠突出?，F(xiàn)在的節(jié)目往往沒(méi)有重視節(jié)目品牌多方面多元化的塑造。那么節(jié)目品牌首先需要重點(diǎn)塑造的應(yīng)該是什么？在哪里最直接體現(xiàn)出來(lái)？我們認(rèn)為應(yīng)該是節(jié)目的LOGO！人們是怎么區(qū)分品牌？通過(guò)LOGO！因?yàn)橐粋€(gè)品牌最簡(jiǎn)單最直接最明了表達(dá)自己的方式就是LOGO，LOGO就是品牌的一個(gè)重要載體！然后在通過(guò)節(jié)目LOGO進(jìn)行發(fā)散對(duì)節(jié)目進(jìn)行多方面的塑造。那么下面就對(duì)幾檔節(jié)目和節(jié)目LOGO簡(jiǎn)單的分析：

《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)SBS電視臺(tái)綜藝節(jié)目《Running Man》推出的大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，由浙江衛(wèi)視和韓國(guó)SBS聯(lián)合制作，節(jié)目前期由韓國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)中方配合，之后交由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心俞杭英團(tuán)隊(duì)全盤負(fù)責(zé)?！侗寂馨尚值堋钒ǎ骸侗寂馨尚值艿谝患尽?、《奔跑吧兄弟第二季》、《奔跑吧兄弟第三季》。

《奔跑吧兄弟第一季》七位固定主持是鄧超、Angelababy（楊穎）、李晨、陳赫、鄭愷、王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)，一般每期會(huì)有不同的嘉賓加盟。于2014年10月10日每周五晚21:10在浙江衛(wèi)視首播。2015年1月16日（周五）晚21:10《奔跑吧兄弟第一季》收官。

《奔跑吧兄弟第二季》七位固定主持是鄧超、Angelababy（楊穎）、李晨、陳赫、鄭愷、王祖藍(lán)、包貝爾，于2015年4月17日每周五晚21:10在浙江衛(wèi)視首播。2015年7月3日（周五）晚21:10《奔跑吧兄弟第二季》收官。

《奔跑吧兄弟第三季》七位固定主持是鄧超、Angelababy（楊穎）、李晨、陳赫、鄭愷、王祖藍(lán)、鹿晗。原定于2015年10月23日起每周五晚在浙江衛(wèi)視開(kāi)播，現(xiàn)因制作周期原因延期，播出時(shí)間為2015年10月30日起每周五晚21:10播出。類型大型戶外競(jìng)技真人秀 播出狀態(tài)第三季播出中

LOGO分析 整體logo的設(shè)計(jì)上以運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為主。所以顏色上主色調(diào)是冷色調(diào)，所以是用藍(lán)色，用藍(lán)色來(lái)表達(dá)青春和速度。但是字體和圖像又使用的黃色，用黃色表達(dá)熱情。字體的設(shè)計(jì)上漸變式的大小變化給人以運(yùn)動(dòng)感，圖形上一個(gè)奔跑的人夸張的腿更是讓人十分直接的感受到了奔跑、人的品牌理念。

2012年7月13日首播。是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下?tīng)N星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目 , 中國(guó)好聲音不僅僅是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目 , 更是中國(guó)電視歷史上真正意義的首次制播分離?！吨袊?guó)好聲音第一季》2012年7月13日開(kāi)播

導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)

劉歡、那英、庾澄慶、楊坤 《中國(guó)好聲音第二季》2013年7月12日開(kāi)播

導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)

汪峰、那英、張惠妹、庾澄慶 《中國(guó)好聲音第三季》2014年7月18日開(kāi)播

導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)

那英、汪峰、楊坤、齊秦

《中國(guó)好聲音第四季》2015年7月17日開(kāi)播

導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)

周杰倫、庾澄慶、那英、汪峰、類型

大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目 播出狀態(tài)

第四季播出中

LOGO分析 logo整體十分具有沖擊力，圖形感覺(jué)十分強(qiáng)烈，黑白的主色調(diào)、扁平風(fēng)的圖形和字體結(jié)合的很統(tǒng)一。圖形上手勢(shì)與英文的“V”相對(duì)應(yīng)，字體設(shè)計(jì)上英文用粗體突出主題，中文用黑體的變體圓角流線的形式給人以厚重感的同時(shí)又不失靈活。整個(gè)logo的設(shè)計(jì)是能夠充分展示出節(jié)目的品牌定位的。

2013年10月11日湖南衛(wèi)視從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)的親子戶外真人秀節(jié)目。之所以引進(jìn)這檔親子節(jié)目，是因?yàn)槎际械目旃?jié)奏生活使父母和孩子間很難有機(jī)會(huì)共享天倫之樂(lè)，“節(jié)目并不是為了秀一下'星爸'和'星二代'的生活八卦，而是為了給80后父母?jìng)冋故境鲆徊可罱逃倏迫珪?shū)。

《爸爸去哪兒第一季》2013年10月11日開(kāi)播林志穎和兒子kimi、郭濤和兒子郭子睿（石頭）、張亮和兒子張銳軒（天天）、田亮和女兒田雨橙（cindy）、王岳倫和女兒王詩(shī)齡組成。

《爸爸去哪兒第二季》2014年6月20日開(kāi)播【爸爸去哪兒】第二季由吳鎮(zhèn)宇和兒子Feynman、黃磊和女兒多多、陸毅和女兒貝兒、楊威和兒子楊陽(yáng)洋以及曹格和兒子Joe、女兒Grace組成。

《爸爸去哪兒第三季》2015年7月10日開(kāi)播【爸爸去哪兒】第三季的家庭有劉燁家庭、胡軍父子、鄒市明父子、林永健父子以及夏克立父女組成。

播出狀態(tài)第三季已完結(jié) 類型親子、真人秀

LOGO分析 Logo的主體設(shè)計(jì)運(yùn)用語(yǔ)言框的形式，萌萌的風(fēng)格清晰明確的給人以孩子般的感受。綠色的主體色給人健康綠色的感覺(jué)，也象征著戶外。字體設(shè)計(jì)上與整體風(fēng)格相統(tǒng)一。周圍的點(diǎn)綴更是加強(qiáng)戶外、綠色的品牌感受。整體設(shè)計(jì)是符合節(jié)目健康歡樂(lè)、青春可愛(ài)的品牌定位。

《快樂(lè)大本營(yíng)》是湖南衛(wèi)視于1997年7月11日起開(kāi)辦的一檔綜藝性?shī)蕵?lè)節(jié)目，節(jié)目固定每周六晚20：20分在湖南衛(wèi)視播出。該節(jié)目由何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕擔(dān)任主持。節(jié)目以游戲?yàn)橹?，輔以歌舞及各種形式給廣大觀眾帶來(lái)快樂(lè)。大本營(yíng)每期都會(huì)邀請(qǐng)?jiān)摃r(shí)段當(dāng)紅的電視劇劇組或是演員，歌手和導(dǎo)演作為嘉賓。類型嘉賓訪談?dòng)螒蚓C藝秀 播出狀態(tài)播出中

LOGO分析節(jié)目logo顏色上用亮色、彩色給人以歡樂(lè)多彩，字體設(shè)計(jì)上使用模塊式的字體結(jié)構(gòu)，主體顏色上用亮白色給人干凈時(shí)尚的感覺(jué)，每個(gè)字又有一個(gè)不同的顏色模塊點(diǎn)綴文字，生動(dòng)靈活。另外又用一些與音樂(lè)及其他的元素進(jìn)行點(diǎn)綴補(bǔ)充給以logo增加跟多的韻味。整個(gè)logo的設(shè)計(jì)還是很符合節(jié)目時(shí)尚靚麗、青春熱情的品牌定位。

《天天向上》是湖南衛(wèi)視打造的大型娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，2008年8月4日首播。節(jié)目主持陣容由汪涵、歐弟、錢楓、金恩圣（小五）、俞灝明五位天天兄弟組成。該節(jié)目采用全國(guó)第一支偶像男子主持團(tuán)體的概念。節(jié)目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時(shí)，也受到了廣大觀眾的好評(píng)。

類型大型禮儀公德文化脫口秀 播出狀態(tài)播出中

LOGO分析 Logo顏色上偏厚重，以紅黑給以logo厚重感。字體設(shè)計(jì)上偏方正，“天天”重復(fù)連接，簡(jiǎn)約方正，“向”偏宋體式的結(jié)構(gòu)給人莊重感，“上”字將一橫改成箭頭是一個(gè)點(diǎn)題的小亮點(diǎn)。主體造型設(shè)計(jì)上用偏國(guó)徽式的兩邊的麥穗，底部飄帶加向日葵和綠葉的小點(diǎn)綴更是加重莊重的感覺(jué)。上方的三個(gè)時(shí)鐘輔助圖形是一種警醒也是一種提升。旁邊指路牌和“DAY DAY UP”中式英文的結(jié)合寓意著指導(dǎo)和現(xiàn)狀。整個(gè)logo的設(shè)計(jì)還是很符合節(jié)目的莊重沉穩(wěn)、熱情上進(jìn)的品牌定位。

最后在這里提一些小建議。無(wú)論什么節(jié)目都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成品牌的要素。而在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“品牌”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。如中央電視臺(tái)最早的形象標(biāo)志是電子圖形的變動(dòng)軌跡。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過(guò)目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于電視節(jié)目品牌是非常重要的。在節(jié)目品牌中，應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作作為重點(diǎn)。它的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感，地方臺(tái)或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了。不過(guò)可惜電視節(jié)目品牌形成與持續(xù)的周期較短，穩(wěn)定性弱，導(dǎo)致一些節(jié)目在還沒(méi)有形成品牌效應(yīng)之前，就因經(jīng)不起市場(chǎng)考驗(yàn)而夭折。但是當(dāng)不少節(jié)目經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)考驗(yàn)的以后再來(lái)考慮品牌的塑造那么久有些遲了，人們的認(rèn)知一旦確立那么想要扭轉(zhuǎn)是很難的。所以希望電視節(jié)目的制作人能重視節(jié)目品牌的塑造！

第四篇：電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意的保護(hù)

電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意的保護(hù).txt恨一個(gè)人和愛(ài)一個(gè)人的區(qū)別是：一個(gè)放在嘴邊，一個(gè)藏在心里。人生三愿：一是吃得下飯，二是睡得著覺(jué)，三是笑得出來(lái)。

摘要:電視節(jié)目創(chuàng)意已經(jīng)在國(guó)際上形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè),但人們對(duì)它本身的認(rèn)識(shí)及其法律保護(hù)問(wèn)題仍存在著巨大的分歧。在各國(guó)現(xiàn)行的法律框架下,雖然電視節(jié)目創(chuàng)意的某些元素分別受到不同法律的保護(hù),但電視節(jié)目創(chuàng)意作為一個(gè)整體往往不符合版權(quán)法的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn),也很難受到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。

關(guān)鍵詞:電視節(jié)目創(chuàng)意;著作權(quán)法;反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法

中圖分類號(hào):G22文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

縱觀現(xiàn)在的國(guó)際電視市場(chǎng),電視節(jié)目創(chuàng)意已經(jīng)成為一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的全球性產(chǎn)業(yè)。一方面,《美國(guó)偶像》《與星共舞》這些成功的電視節(jié)目創(chuàng)意通過(guò)著作權(quán)交易的方式被引進(jìn)到全國(guó)各大地區(qū),在取得良好收視率的同時(shí),也獲得了良好的經(jīng)濟(jì)收益。另一方面,電視節(jié)目創(chuàng)意的著作權(quán)訴訟也呈上升趨勢(shì),越來(lái)越多的知名節(jié)目被扯進(jìn)了著作權(quán)官司。這是因?yàn)楹芏嗟哪７抡卟捎昧怂说碾娨晞?chuàng)意,卻不愿意支付許可費(fèi),由此也給電視行業(yè)帶來(lái)了困擾:節(jié)目創(chuàng)意是否能夠在著作權(quán)的保護(hù)下創(chuàng)造更多的利潤(rùn),模仿式借鑒是否要為其模仿付出代價(jià)?

一、我國(guó)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意保護(hù)的現(xiàn)狀

我國(guó)在90年代后期曾有過(guò)一次關(guān)于電視節(jié)目創(chuàng)意的克隆侵權(quán)問(wèn)題大討論,但終止于我過(guò)沒(méi)有明確的法律規(guī)定的現(xiàn)實(shí)。2006年10月份,因《舞林大會(huì)》涉嫌克隆侵犯BBC名牌節(jié)目《與

星共舞》,其在華的版權(quán)購(gòu)買者北京世熙傳媒文化有限公司宣稱要將之告上法庭。另外《超級(jí)女生》也差點(diǎn)成為被告。英國(guó)電視節(jié)目制作公司Fremantle Media亞洲版權(quán)總監(jiān)伊迪斯在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)時(shí)候,他們沒(méi)有購(gòu)買我們的電視節(jié)目版權(quán),必要時(shí)我們將對(duì)其提起法律訴訟。電視節(jié)目創(chuàng)意的爭(zhēng)議再次成為焦點(diǎn)。

任何電視節(jié)目的創(chuàng)意都是創(chuàng)作者的智力勞動(dòng)成果,一個(gè)綜藝節(jié)目從背景布置、主持風(fēng)格、游戲種類、游戲規(guī)則等設(shè)置,都有可能是一個(gè)節(jié)目與其他節(jié)目相區(qū)別并取得成功的關(guān)鍵。而且對(duì)電視綜藝節(jié)目的構(gòu)思、制作和維持均需要付出大量的腦力勞動(dòng)及龐大的人力、技術(shù)和資金的投入。但是模仿他人的節(jié)目形式,實(shí)際上是無(wú)償占用和使用他人的智力成果,只需要投入很少的成本,就可以獲得很大的回報(bào)。允許這樣做勢(shì)必會(huì)削弱原創(chuàng)者創(chuàng)作和投資的積極性,導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重,不利于電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展,不利于電視業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。

從國(guó)際上來(lái)看,迄今為止世界尚無(wú)一個(gè)國(guó)家有專門的電視節(jié)目模式版權(quán)法,更沒(méi)有相關(guān)的國(guó)際公約。在我國(guó)現(xiàn)有法律規(guī)定中在這一方面也是空白。但電視節(jié)目模式在不同國(guó)家會(huì)收到不同法律的保護(hù),例如在英美等過(guò)都不同程度的收到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)。這是因?yàn)殡娨暪?jié)目模式的作者創(chuàng)造性的腦力勞動(dòng)應(yīng)當(dāng)和其他作品一樣收到社會(huì)的尊重,他們因創(chuàng)造作品而產(chǎn)生的權(quán)益應(yīng)當(dāng)和其他作者因?yàn)槟X力勞動(dòng)創(chuàng)造了價(jià)值所產(chǎn)生的權(quán)益一樣受到法律的保護(hù)。所以電視節(jié)目創(chuàng)意本質(zhì)上應(yīng)該受到法律的保護(hù)。

在我國(guó),電視業(yè)界對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏一定的認(rèn)識(shí),為了在短時(shí)間內(nèi)快速建立品牌節(jié)目,獲得高收視率,往往直接復(fù)制國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的成功節(jié)目模式,這不僅導(dǎo)致我國(guó)電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重,同時(shí)也帶來(lái)法律糾紛。理論界也開(kāi)始關(guān)注這個(gè)問(wèn)題,也展開(kāi)了這方面的討論。對(duì)電視節(jié)目模式進(jìn)行法律保護(hù),可以從法律上保證制作者通過(guò)其創(chuàng)作活動(dòng)獲得精神鼓勵(lì)和物質(zhì)利益的權(quán)利,調(diào)動(dòng)其創(chuàng)作活動(dòng)的積極性,創(chuàng)作出更多的作品,促進(jìn)科學(xué)文化的發(fā)展。同時(shí)也能遏制電視臺(tái)之間互相模仿,節(jié)目雷同的狀況,促進(jìn)電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。電視節(jié)目創(chuàng)意創(chuàng)新也是交流與傳播文化的手段,也是文化傳承的一種方式。所以對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)意進(jìn)行保護(hù),不僅對(duì)權(quán)利人本身,而且對(duì)文化經(jīng)濟(jì)和社會(huì)公眾都具有重大意義。

二、我國(guó)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意的法律困境

1.著作權(quán)法對(duì)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意的保護(hù)困境

我國(guó),電視節(jié)目是著作權(quán)法保護(hù)的客體。但是電視節(jié)目的創(chuàng)意卻有著或多或少的窘境。究其原因,著作權(quán)法只保護(hù)對(duì)獨(dú)創(chuàng)性思想的表達(dá),而不保護(hù)思想本身。通常認(rèn)為電視節(jié)目模塊目前只能取得著作權(quán)法的不完全保護(hù),只能保護(hù)其中的部分內(nèi)容。電視節(jié)目中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、歌舞、話題等可以歸到美術(shù)作品、音樂(lè)舞蹈作品、規(guī)則、節(jié)目形式等創(chuàng)意性的東西不能受到著作權(quán)法的保護(hù),任何電視節(jié)目模板都是建立在某個(gè)創(chuàng)意的基礎(chǔ)之上,創(chuàng)意是一個(gè)電視節(jié)目能否取得成功的關(guān)鍵,所以,創(chuàng)意只能是一個(gè)思想,思想如果收到著作權(quán)保護(hù),不利于文化的傳播、只是的創(chuàng)新,對(duì)整個(gè)社會(huì)是不利的。無(wú)法獲得版權(quán)保護(hù),無(wú)論它多么具有創(chuàng)新性與商業(yè)價(jià)值。

2.反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意保護(hù)的困境

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法為一個(gè)口袋法,對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)意保護(hù)可以發(fā)揮很大作用,但是,在實(shí)踐中,使用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)電視節(jié)目創(chuàng)意并不理想。

首先,反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法主要針對(duì)商業(yè)銷售行為,對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)意的克隆是否為商業(yè)銷售行為定義不明確。

其次,不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為缺乏保護(hù)電視節(jié)目創(chuàng)意保護(hù)的額具體條款,范圍過(guò)于狹窄。除了總則以外沒(méi)有可以具體適用的條款,從而導(dǎo)致實(shí)際操作十分困難。

3.其他法律對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)意的保護(hù)困境

除此之外,合同法、商標(biāo)法、專利法、商業(yè)秘密等中都有一定適用性,但是均有各自弊端?？偸亲岆娨暪?jié)目創(chuàng)意保護(hù)游走在沾邊并不靠譜的邊緣。

三、完善我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意的法律保護(hù)

對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)意能否受到著作權(quán)鄰接權(quán)保護(hù),是理論界的研究重點(diǎn)。隨著科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,作品的形式不斷的發(fā)展演變,亦在思想和情感的外在表現(xiàn)形式上出現(xiàn)了很多新變化,版權(quán)的對(duì)象范圍也相應(yīng)擴(kuò)充。我國(guó)2001年新頒布著作權(quán)法,主要致力于解決與國(guó)際條約沖突的部分條款和因網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給版權(quán)保護(hù)整體帶來(lái)的新問(wèn)題。除此之外,對(duì)其他問(wèn)題,尤其是版權(quán)法保護(hù)對(duì)象的擴(kuò)充也給予了必要的關(guān)注,增加了雜技藝術(shù)作品一項(xiàng)對(duì)象,也就意味著可以增加電視節(jié)目創(chuàng)意為著作鄰接權(quán)的保護(hù)客體。

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[5]沈蘋.電視節(jié)目形式創(chuàng)意的版權(quán)保護(hù)[J],中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2005年第三期

第五篇：論電視購(gòu)物節(jié)目與電視綜藝節(jié)目

《論電視購(gòu)物節(jié)目與電視綜藝節(jié)目、專題節(jié)目、新聞節(jié)目的差異》

總體來(lái)說(shuō)，電視購(gòu)物節(jié)目是以銷售為目的的盈利性節(jié)目，是為產(chǎn)品銷售而呈現(xiàn)的一種電視節(jié)目方式。而電視綜藝節(jié)目、專題節(jié)目和新聞節(jié)目是以新聞時(shí)效性、娛樂(lè)、宣傳等目的而制作的電視節(jié)目，基本上為公益性質(zhì)。

一、電視購(gòu)物自身的特性

首先，正因?yàn)殡娨曎?gòu)物的盈利性，所以導(dǎo)致電視購(gòu)物的意識(shí)形態(tài)是最大限度追求消費(fèi)者所創(chuàng)造的的剩余價(jià)值，并且以強(qiáng)大的電視節(jié)目品牌為依靠，竭盡所能地利用消費(fèi)的品牌忠誠(chéng)度。電視購(gòu)物給人的感覺(jué)通常是夸大宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證。因此在電視購(gòu)物領(lǐng)域我國(guó)還沒(méi)有專門立法，目前適用《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。

再者，為區(qū)別與普通商店的商品，很多電購(gòu)產(chǎn)品都是廠家專門設(shè)計(jì)和制作，獨(dú)特新穎以及在市面上很少看到產(chǎn)品組合。在標(biāo)價(jià)方式上，通常用“特價(jià)”、“今日價(jià)”、“本檔僅售”，并盡量在節(jié)目中呈現(xiàn)的價(jià)格與市場(chǎng)價(jià)差額很高來(lái)吸引觀眾。

另外，因?yàn)殡娨曎?gòu)物節(jié)目多為直播，觀眾可以隨時(shí)打電話與主持人進(jìn)行交流，顯得很有互動(dòng)性和人情味，對(duì)觀眾的收視行為和購(gòu)買意向很有影響。因?yàn)殡娨曎?gòu)物節(jié)目多為“物以稀為貴”的促銷方式，會(huì)以不斷減少的庫(kù)存量來(lái)不斷催促觀眾，讓觀眾沖動(dòng)消費(fèi)。

二、電視綜藝節(jié)目特征

電視綜藝節(jié)目是一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂(lè)、舞蹈、雜技與搞笑等類型，大部分的綜藝節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參加錄影。目前，電視綜藝節(jié)目的分類有電視真人秀節(jié)目、綜藝晚會(huì)、文藝節(jié)目。

傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目以專業(yè)歌舞和曲藝為主，明星表演、觀眾觀看，與觀眾缺少互動(dòng)。再到以《快樂(lè)大本營(yíng)》等為代表的游戲節(jié)目為主的階段，節(jié)目的娛樂(lè)性和觀眾的互動(dòng)性增強(qiáng)。再到以益智節(jié)目為主的階段，例如《開(kāi)心辭典》，出現(xiàn)了知識(shí)性與娛樂(lè)性兼?zhèn)涞男再|(zhì)，更具親和力。緊接以真人秀為主的階段，強(qiáng)調(diào)的是大眾的參與和參與者不同的個(gè)性。另外還有婚姻速配節(jié)目，談話、脫口秀節(jié)目。

三．專題節(jié)目特征

專題節(jié)目是以文化、教育、藝術(shù)、科學(xué)、人物、事件等為表現(xiàn)中心的電視節(jié)目，專題節(jié)目有純報(bào)道式、評(píng)論式、訪問(wèn)式等。專題節(jié)目對(duì)題材的選擇和報(bào)道的深入程度要求也更高。

對(duì)于專題節(jié)目，主要是在平凡的新聞信息中找出不平凡的亮點(diǎn)來(lái)，采用有情節(jié)化的故事手法來(lái)講述新聞內(nèi)容，盡可能把新聞報(bào)道作的更富有故事情節(jié)性，才能產(chǎn)生情感共鳴。

四．新聞節(jié)目

新聞節(jié)目指以新聞材料為基礎(chǔ)，加工制作而成的電視節(jié)目，新聞節(jié)目可包括現(xiàn)場(chǎng)或預(yù)先錄制的訪問(wèn)、專家的分析、民意調(diào)查結(jié)果，偶爾包含社論內(nèi)容。此類節(jié)目以信息量大為標(biāo)志，時(shí)效性、廣泛性、指向性為主要特征。

新聞聯(lián)播是主要的形式，是各電視臺(tái)或廣播電臺(tái)同時(shí)聯(lián)合播出的新聞節(jié)目。