第一篇：用視頻制造營銷高潮

用視頻制造營銷高潮

對于國內(nèi)的品牌和中小企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷還只是停留在概念普及階段。在我們所講過的視頻營銷案例中，像寶潔、凱迪拉克、潘婷等都是一些國際性的大公司。

從國外的營銷趨勢來看，視頻營銷在品牌整合營銷策略中，是一個相當(dāng)有效的組成部分。因?yàn)橐曨l很直觀，有很強(qiáng)的演繹性，而且可長可短，成本也非常低，所以新品上市時，在推廣和詮釋品牌精神、以及如何與消費(fèi)者增強(qiáng)情感交流等方面，視頻營銷都扮演著非常重要的角色。

當(dāng)然，視頻的創(chuàng)意和內(nèi)容是衡量營銷效果好壞的最重要因素，那些能引起網(wǎng)友共鳴的視頻內(nèi)容才會被大量的轉(zhuǎn)載和分享。

在日常生活中，我們身邊的一些企業(yè)也做過一些簡單的視頻營銷，比如把當(dāng)下最火的網(wǎng)絡(luò)段子給下載下來，打上自己的水印和logo，或者產(chǎn)品信息，也會取得一定的傳播效果。但這種方式是比較初級的，而且說不定什么時候，原創(chuàng)者不高興了，還會惹上一場官司。所以掌握一些比較實(shí)用的視頻營銷方法，爭取自己來做，會比較可靠，而且傳播效果也比較可控。

基于長期對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)注，我們雜志總結(jié)了三種比較常見的視頻營銷方式，下面我們一起來學(xué)習(xí)一下。

菲亞特500：用ipad繪畫引網(wǎng)友圍觀

2010年12月25日，在優(yōu)酷網(wǎng)上出現(xiàn)了一則3分13秒的視頻，視頻的名字叫《國內(nèi)最牛ipad繪畫師驚現(xiàn)廣州車展》，27日，同樣的視頻被上傳到土豆網(wǎng)上。

截止到月底，也就是12月30日，這則視頻在兩個網(wǎng)站上就累計吸引了40多萬網(wǎng)友的觀看，并引來了1000余條的網(wǎng)友留言。

這是一則什么樣的視頻，竟然可以在這么短的時間內(nèi)吸引如此多的關(guān)注？

其實(shí)視頻的內(nèi)容很簡單。視頻開頭，鏡頭先給到展位上的汽車和漂亮的車模。然后在展位的前面，一個帥哥手持ipad在作畫，隨著帥哥的手指在ipad的屏幕上左抹右涂的，屏幕上竟然出現(xiàn)了展位上的“菲亞特500”和車模。

更讓人驚奇的是，展位上菲亞特500和一般的汽車不一樣，上面貼滿了照片，而這位

ipad繪畫師竟然也全部給畫了出來，惟妙惟肖，非常逼真。畫成之后，成品圖在屏幕上顯示了數(shù)秒鐘，最后打出字幕“獻(xiàn)給所有熱愛菲亞特500的朋友們，讓全中國看到你的笑臉”，緊接著是菲亞特500的笑容征集網(wǎng)站。

看完短片，網(wǎng)友一方面會驚嘆于這位繪畫師的繪畫技巧，另一方面會對那輛上面全部是照片的車感興趣，這部分的網(wǎng)友會進(jìn)一步地被導(dǎo)入活動的官方網(wǎng)站。

登錄活動的官方網(wǎng)站，會具體了解到菲亞特500正在舉行的一個活動，這個活動想要征集500張菲亞特車主的笑臉印在車上，這輛車會帶著這些照片巡游全國。網(wǎng)站也會儲存這500個車主的笑臉和他們的快樂宣言。

百度指數(shù)顯示，在視頻發(fā)布的前五天內(nèi)，“菲亞特500報價”這個關(guān)鍵詞的搜索量就增加了六倍，當(dāng)然，作為一個品牌宣傳的視頻，這個效果并不是短期內(nèi)可以量化的，但就點(diǎn)擊率和網(wǎng)友的回復(fù)來看，這則視頻無疑是成功的。

這則視頻很簡單，它就是一個廣告短片，也沒有遮遮掩掩的，在短片的開頭，鏡頭就對準(zhǔn)了菲亞特500這個巨大的LOGO，這個LOGO很清晰地告訴網(wǎng)友，這就是一則廣告短片。但是，為什么會紅呢？

這個需要我們來解構(gòu)一下這則視頻。

這則視頻的組成元素是什么呢？車展、靚車、美女車模、ipad，這些元素通過繪畫師那神乎其神的繪畫技巧表現(xiàn)了出來。我們看到，這其中的每個元素幾乎都是網(wǎng)友的興奮點(diǎn)，這些興奮點(diǎn)又被一種大家所羨慕的手段給捏合在了一起，那么，還有不紅的可能嗎？

所以說，做視頻營銷，找準(zhǔn)網(wǎng)友的興奮點(diǎn)和時下的流行元素是必要的。找準(zhǔn)了這些，再用一種適當(dāng)?shù)姆椒ò堰@些表現(xiàn)出來，宣傳效果都不會差。

但是，大部分的中小企業(yè)不可能有菲亞特這么有名氣，讓人看一下你的LOGO就記住你。所以，這樣曇花一現(xiàn)式的大瀏覽量視頻對中小企業(yè)的總體營銷來說，效果并不顯著。那么，如何突破這個瓶頸，把視頻營銷的效果發(fā)揮到極致呢？也許你從下面的這個案例中能夠得到啟發(fā)，請看——

創(chuàng)意視頻把產(chǎn)品賣向世界

2010年10月初，有一家公司突然間襲卷整個美國網(wǎng)絡(luò)界，瞬間成為YouTube病毒影片

營銷的最新典范。這間公司叫做Orabrush[?ur? br??]，賣的是舌刷。

舌刷就是拿來清潔舌頭的牙刷，只不過比牙刷的面積大一點(diǎn)。雖然在媒體上不時會看到有關(guān)于舌刷的新聞，但舌刷總體上還是一個新的東西，消費(fèi)者不太能接受，因此，當(dāng)Orabrush[?ur? br??]在一年前推出舌刷的時候，銷量很慘。

Orabrush[?ur? br??]曾做過一個簡單的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有高達(dá)92%的民眾一看到這舌刷，不但不想知道這是什么，也沒有任何購買的欲望！當(dāng)年這一支舌刷支賣5美元，幾年時間只賣出不到100支，平均每36天才賣出一支。

Orabrush[?ur? br??]的老板鮑勃不服輸，就親自跑到沃爾瑪?shù)却筚u場，兜售他的產(chǎn)品；也跑去向美國大的牙刷品牌兜售專利權(quán)，結(jié)果，完全沒人理他！鮑勃一氣之下投入了5萬美元買廣告、做營銷，結(jié)果更慘，這5萬美元在市場上連個泡都沒冒就沒有了。

鮑勃最后實(shí)在沒有方法了，轉(zhuǎn)向伯明翰一家大學(xué)的商學(xué)課程求救，他在一場學(xué)生的演講課中，懸賞1500美元給學(xué)生，讓學(xué)生給他出謀劃策。

這時候，有一位快要畢業(yè)的學(xué)生，接受了這個挑戰(zhàn)，他告訴這位老板，92%不想買，還是有8%想買啊！為什么他們會想買？他當(dāng)下告訴這位老板，Orabrush[?ur? br??]的未來，不是在大賣場，而是在網(wǎng)絡(luò)上。

這位大學(xué)生判斷，因?yàn)樯嗨⑹莻€新產(chǎn)品，應(yīng)該要把刷舌頭的重要性介紹給大家，為什么要刷舌頭。這位學(xué)生引用了一份科學(xué)報告說“口臭有90%是來自于骯臟的舌頭”。他先在網(wǎng)絡(luò)上找到一則影片，教網(wǎng)友怎么知道自己有口臭，根據(jù)影片，你只要拿一把湯匙，把自己的舌頭一刮，然后等口水干掉，鼻子湊進(jìn)去聞一聞，如果這味道臭臭的，那么你就有口臭。

這完全是一則別人的影片，放到網(wǎng)上后，引發(fā)許多人轉(zhuǎn)載，這個行為算是這位同學(xué)的試探，一看效果不錯，就開始建議他的老板也來拍一部，模仿了一部怎么知道自己有口臭的影片，在影片中置入Orabrush[?ur? br??]的信息，然后再引用那一句名言：“90%的口臭來自于臟舌頭”。這部影片，花了不到500美金就完成了制作。

接下來，他們并沒有坐著等待效果出現(xiàn)，Orabrush[?ur? br??]的老板也在YouTube上花錢做了一些推廣。結(jié)果是：在短短五個星期，Orabrush[?ur? br??]賣出了1萬支，公司趕緊再下訂單出貨，又再次賣光，他們知道，他們已經(jīng)成功了。

Orabrush[?ur? br??]有多成功呢？目前來看，Orabrush[?ur? br??]的所有視頻，包

括后來他們堅持了一年多，每周制作兩則視頻，有一個人扮演一個叫摩根的大舌頭，每集都講一些口腔的常識，或者搞怪。Orabrush[?ur? br??]的所有視頻在YouTube上共被看了大約2400萬次，他們拍攝的第一部視頻觀看人數(shù)最多，有1300多萬人觀看，有40000人訂閱了他們的視頻更新郵件通知。

有趣的是，這100萬美元竟然有高達(dá)40%是來自于海外，Orabrush[?ur? br??]在短短一年內(nèi)，竟然已經(jīng)把舌刷賣到了113個不一樣的國家，總價值大約100萬美元。

如今，Orabrush[?ur? br??]的推廣策略已經(jīng)完全以YouTube為主，他們平均每一個月推出兩則影片，截止2010年11月，此頻道已經(jīng)累積了45,411位粉絲。

一種新產(chǎn)品，在用傳統(tǒng)渠道向市場推廣時，無人問津，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營銷后，僅用一則花500美元拍攝的視頻來試水，然后每周定期的制作兩則視頻，就開始穩(wěn)穩(wěn)地賣產(chǎn)品了。一不小心還將產(chǎn)品賣到了113個國家。

如果說第一次爆紅是運(yùn)氣，后面的所有辛苦的拍攝、經(jīng)營頻道則是一種實(shí)力的展現(xiàn)，Orabrush告訴我們，開一個頻道、默默的長期經(jīng)營，這樣也可以穩(wěn)穩(wěn)的賣產(chǎn)品！

不過值得注意的是，真正的爆紅，是要紅得引起主流媒體的報導(dǎo)，而他們的報導(dǎo)并不是在意你的產(chǎn)品，而是你營銷的整個過程，而你的過程不在于你當(dāng)初怎么發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品，而在于討論你怎么做營銷來賣這個產(chǎn)品。

換句話說，Orabrush在YouTube爆紅之后的兩周內(nèi)，在主流媒體雜志傳來傳去的是Orabrush的視頻營銷故事，可能傳播的人中還沒有人用過舌刷這個產(chǎn)品，但因?yàn)橛X得它的故事令人振奮、好像很符合網(wǎng)絡(luò)最新潮流，所以人人都在轉(zhuǎn)載，也都看了Orabrush的片子，也都開始想買舌刷了。

以上的兩種方法是互聯(lián)網(wǎng)上比較常見的兩種操作方式，各有利弊。前者迅速簡便易操作，但效果沒有持久性，后者需要一個團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行，過程會相對復(fù)雜一些，但影響比較持久。

說到這里，可能有些朋友就要問了，你說的這么多，點(diǎn)子也不錯，也可操作，但是有沒有更精準(zhǔn)的，更有針對性的視頻營銷案例可以學(xué)習(xí)呢？嚴(yán)格上來說，視頻營銷它的受眾面比較廣泛，發(fā)布者發(fā)布視頻之后，往往要過一段時間才能看到效果，但是，我們可以和

其它的營銷方式相結(jié)合，讓這個效果變得精準(zhǔn)和有針對性，下面這個案例就是一個很好的例子，請看——

一場假脫衣的內(nèi)衣促銷秀

我們都知道，內(nèi)衣這個東西有點(diǎn)特殊，所以大部分女性朋友都是自己購買。但據(jù)荷蘭一家公司調(diào)查，有相當(dāng)一部分女性非?？释约旱哪信笥鸦蚴钦煞蚰芙o自己送一套性感火辣的內(nèi)衣，但是，女性朋友的這個愿望卻很少能夠?qū)崿F(xiàn)。

而男同志這邊呢，也是有苦說不出啊。有時候明顯感覺到了女朋友的這個暗示，但是呢？一來不好意思去內(nèi)衣店，二來就是有的男孩子硬著頭皮去了內(nèi)衣店，售貨員問一句：你女朋友穿什么尺寸的？就傻眼了。

也就是說，女性渴望男性給她送內(nèi)衣，這個是一個相對空白的市場。男人沒有給女人送內(nèi)衣有兩個原因一是不好意思去女性內(nèi)衣店，二是不知道女朋友的尺寸。

也就是說，這些問題解決好了，內(nèi)衣的銷售就開發(fā)了另一個途徑了。有什么好的方法來解決嗎？

當(dāng)然有。來自荷蘭的Lingerie Totaal['l?n??ri:] ['t?utl]內(nèi)衣，制作了一個叫kliktease [kliktiz]的網(wǎng)站，這個網(wǎng)站像是一個女性的內(nèi)衣購物網(wǎng)站，女孩們可以在這上面填寫自己的內(nèi)衣尺碼以及喜歡的樣式，還要上傳一張自己的頭像，然后點(diǎn)擊確定。

注意了，確定不是付錢購買，而是向自己的男友發(fā)送一封郵件。

如此一來，他的男友就會收到一封來自陌生人的郵件，郵件里有一個視頻鏈接，緊接著男友點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入一個網(wǎng)站。這個網(wǎng)站很特別，每多點(diǎn)一下鼠標(biāo)，里面的女孩就脫一件衣服，直到全身只剩下性感火辣的內(nèi)衣，然后奇跡出現(xiàn)了，這不是某朋友發(fā)來的郵件，而是他的女友。

視頻的結(jié)尾會出現(xiàn)一行字“很喜歡這個內(nèi)衣MM嗎？還有什么借口說拒絕呢？那就把這件內(nèi)衣買下來送給她吧?！边@時候看視頻的男同志還能說什么？尺寸都是女朋友選好的，就只能可憐地選確定購買了。

這種惡作劇式的營銷方式，結(jié)合了郵件營銷和視頻營銷，對男女的關(guān)系點(diǎn)把握得很巧妙，一經(jīng)推出就吸引了歐洲很多媒體的報道，大家都贊這個點(diǎn)子銷售力異常強(qiáng)大！

不得不贊發(fā)達(dá)國家的一些營銷點(diǎn)子真是讓人拍案叫絕。不但恰到好處，而且目標(biāo)明確。當(dāng)我們覺得視頻營銷不夠犀利的時候，他們就拉來了郵件營銷。郵件營銷的好處就是針對性強(qiáng)，每一封郵件都對應(yīng)一個真實(shí)的個體。

案例中的這個營銷定位不但精準(zhǔn)和有針對性，而且還把范圍更進(jìn)一步縮小。這個市場推廣思路不亞于腦白金的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金?！?/p>

所以，想做視頻營銷的朋友，不要總是覺得無從下手，要知道你要撬動的不是所有的網(wǎng)民，沒有誰有能力可以撬動所有的網(wǎng)民。視頻營銷的遞進(jìn)法則是：1%的內(nèi)容創(chuàng)造，引起10%的互動群眾，再吸引89%的圍觀群眾。所以按照遞進(jìn)法則勢必要去人為、有效地組織起來10%的造勢運(yùn)動，去等待4億網(wǎng)民的羊群效應(yīng)。

這句話說起來有點(diǎn)拗口，但歸根結(jié)底一句話，抓住網(wǎng)上那些活躍分子的神經(jīng)，就成功一半了。大部分的網(wǎng)民看了你的視頻，好了不會說好，壞了也不會罵你，頂你的僅僅是那些習(xí)慣傳播和分享的網(wǎng)民。

此案例選自《實(shí)戰(zhàn)商業(yè)智慧》雜志2011年第5期總174期

《實(shí)戰(zhàn)商業(yè)智慧》專注網(wǎng)絡(luò)營銷案例研究，提供實(shí)戰(zhàn)實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)營銷案例技巧和方法，幫您從網(wǎng)絡(luò)營銷案例學(xué)習(xí)中輕松實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上經(jīng)營效益最大化。

第二篇：視頻營銷

期末考核(論文)題 目： 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的探析

學(xué)生姓名 學(xué)

號 專業(yè)班級

分院（系）指導(dǎo)教師（職稱）

2012年12 月

誠信承諾書

本人謹(jǐn)此承諾，本人所寫期末考核（論文）均由本人獨(dú)立撰寫，無任何抄襲行為。凡涉及他人的觀點(diǎn)材料，均作了注釋。如出現(xiàn)抄襲或侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的情況，愿承擔(dān)由此引起的任何責(zé)任，并接受相應(yīng)的處分。

學(xué)生簽名：

****年**月**日

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的探析

【摘要】

傳播手段的飛速發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的成長，經(jīng)過短暫的衰退，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場再一次顯示出旺盛的活力，各種廣告形式得到了廣泛的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)廣告在日常企業(yè)經(jīng)營中被不斷的使用，而在此過程中，視頻廣告占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場很大的份額。視頻廣告能否達(dá)到企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，如何良好的發(fā)揮視頻廣告的效果，成為了企業(yè)必須考慮的一個具有重要現(xiàn)實(shí)意義的問題。本文主要研究視頻廣告的形式、現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢及未來發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】

網(wǎng)絡(luò)廣告，視頻廣告

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）

Analysis of online video advertising

【Abstract】

The market of online advertising is growing up by the rapid development of means of communication.After a short-term recession, the global online advertising market shows the vigor and vitality again, various forms of advertising have been widely used.The online advertisement is being used constantly in daily business;in this process, the video advertising accounted for a big share of the online advertising market.Video ads can meet the standard of the enterprise, how to play video ads, the enterprises must be considered an important practical significance.This paper studies the form of video advertising, current situation, strengths and weaknesses, and future development.【Key Words】

online advertising，video advertising

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）

目 錄 緒 論...................................................5

1.1 選題背景........................................................5 1.2 選題意義........................................................5 視頻廣告................................................6

2.1 視頻廣告的定義..................................................6 2.2 視頻廣告的傳播形式..............................................6

2.2.1 貼片廣告...........................................................6 2.2.2 視頻病毒廣告營銷...................................................6 2.2.3 UGC模式............................................................6 2.2.4 視頻互動模式.......................................................6

2.3 視頻廣告的發(fā)展..................................................6 2.4 視頻廣告的優(yōu)劣勢................................................7

2.4.1 視頻廣告的優(yōu)勢.....................................................7 2.4.2 視頻廣告的劣勢.....................................................8 Blendtec公司攪拌機(jī)營銷案例分析...........................9 4 視頻營銷的發(fā)展前景......................................10 參考文獻(xiàn).................................................11 致 謝....................................................14 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）緒 論

1.1 選題背景

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展, 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在全球得到了普及與應(yīng)用。據(jù)CNNIC發(fā)布的《2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》顯示，截至2011年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)到3.25億，在網(wǎng)民中的滲透率為63.4%。在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的同時, 作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的重要組成之一的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場也快速成長起來。與此同時，電子商務(wù)的飛速發(fā)展也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場的快速成長！因此如何發(fā)揮視頻廣告的效果就成為了企業(yè)必須考慮的一個具有重要現(xiàn)實(shí)意義的問題。

1.2 選題意義

過去，互聯(lián)網(wǎng)媒體都被看作是和電視媒體一樣的廣告載體，是傳遞商品信息的工具。不同的互聯(lián)網(wǎng)媒體，只是傳遞信息的能力和形式有所不同而已。然而，對互聯(lián)網(wǎng)媒體的深入觀察和分析發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)媒體不僅僅是一種廣告的載體，還是一個品牌。不同的互聯(lián)網(wǎng)媒體不僅傳遞商品信息的能力不同，而且對接受同樣的廣告信息的消費(fèi)者的影響也不一樣。因此在選擇、使用互聯(lián)網(wǎng)媒體的時候，對不同網(wǎng)站廣告可能帶來的效果作一個全面、系統(tǒng)、科學(xué)、準(zhǔn)確的評估是十分必要的。所以，該課題具有很高的研究價值。

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）視頻廣告

2.1 視頻廣告的定義

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是采用先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)建企業(yè)可用于在線直播實(shí)景的網(wǎng)上視頻展臺。

2.2 視頻廣告的傳播形式

2.2.1 貼片廣告

貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的廣告，以及背景廣告等等。

2.2.2 視頻病毒廣告營銷

視頻病毒廣告指的是視頻借助電子郵件、視頻博客以及YouTube這樣的視頻托管網(wǎng)站將視頻片段在互聯(lián)網(wǎng)上大面積傳播。

2.2.3 UGC模式

UGC模式就是調(diào)動民間力量參與視頻制作的積極性，主動產(chǎn)生作品。

2.2.4 視頻互動模式

視頻互動模式就是企業(yè)借助相關(guān)技術(shù)讓視頻短片里的主角與網(wǎng)友進(jìn)行互動。

2.3 視頻廣告的發(fā)展

“在2010年之前，每10美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中就將有1美元分流給視頻廣告?！泵绹袌稣{(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的分析師大衛(wèi)?赫爾曼(David?Hallerman)這樣說。赫赫有名的美國互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)PiperJaffray的分析師薩法?拉什奇(Safa?Rashtchy)也持有同樣的看法，他指出視頻廣告將是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要動力。

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國，1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑,美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的Hotwired,并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告,這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner,這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。

中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月,傳播網(wǎng)站是Chinabyte,廣告

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）

表現(xiàn)形式為468*60像素的動畫旗幟廣告.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告自雅虎在1998年購買了一家名為broadcast.com的專營視頻網(wǎng)站后，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開始逐漸步入人們的生活。

2006 年被定義為中國視頻誕生元年，這一年中國的視頻網(wǎng)站由年初的20 余家激增到250 多家。網(wǎng)絡(luò)視頻成為風(fēng)投的寵兒，YouTube 成為中國IT 創(chuàng)業(yè)者們朝拜的對象。然而，此時的視頻網(wǎng)站硬傷眾多：新媒體特征不明顯，盈利模式處于上下求索階段，節(jié)目混亂，政策風(fēng)險大，還有2007 年底頒布《互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)管理規(guī)定》，也成為中國視頻網(wǎng)站發(fā)展的一道坎。

2008 年北京奧運(yùn)會過后，困擾視頻網(wǎng)站的多個難題一一解開。視頻牌照的發(fā)放將整個行業(yè)秩序規(guī)范整理；奧運(yùn)的召開也再次證明了視頻網(wǎng)站的力量。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的北京奧運(yùn)傳播效果研究報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻借助奧運(yùn)的授權(quán)，突破了行業(yè)發(fā)展瓶頸。

正如萬瑞數(shù)據(jù)CEO 秦雯所說，以往受制于版權(quán)不清晰，網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)常遭到起訴，所以即便視頻網(wǎng)站能夠吸引的流量很大，廣告商仍然不敢在視頻網(wǎng)站上投放廣告。奧運(yùn)會之后，視頻網(wǎng)站通過正版授權(quán)，破除了行業(yè)瓶頸，終于得以進(jìn)入行業(yè)成熟期。

2.4 視頻廣告的優(yōu)劣勢

2.4.1 視頻廣告的優(yōu)勢

(1)成本低廉，觀眾的參與度高

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相對于電視廣告的要求要低很多，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在廣告創(chuàng)意時間和制作廣告花費(fèi)的人力、財力上都較少，觀眾可以參與互動，提出相關(guān)建議，廣告能夠及時更新，人瑞達(dá)到“全民參與制作”的效果。(2)目標(biāo)精準(zhǔn)

與傳統(tǒng)營銷方式的一個最大不同，通過網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)能夠比較精確地找到潛在消費(fèi)者。作為網(wǎng)絡(luò)營銷最新興的方式，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷則是更精準(zhǔn)地發(fā)揮了這一特性。(3)傳播速度快

一個有較高價值，能夠激起網(wǎng)民興趣的視頻廣告可以在短時間內(nèi)被廣大網(wǎng)絡(luò)用戶瘋狂的復(fù)制粘貼，這也是“病毒式傳播”的一個特點(diǎn)反映。

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）

(4)效果可測

企業(yè)可以通過網(wǎng)站相關(guān)數(shù)據(jù)點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載量、評論數(shù)比較主觀的預(yù)測出廣告效果，以及今后產(chǎn)品的銷量

(5)產(chǎn)品促銷的信息更容易引起觀眾的注意

企業(yè)通過貼片廣告、病毒營銷等營銷手段，可以使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告分布在網(wǎng)站的各個角落。同時，觀眾信任網(wǎng)絡(luò)明星，也會相信網(wǎng)絡(luò)明星推薦的產(chǎn)品，因此，促銷視頻相當(dāng)于“隱形的明星代言”，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，提高銷售量。

2.4.2 視頻廣告的劣勢

(1)質(zhì)量參差不齊

當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告處在一個發(fā)展的高潮期，其眾多優(yōu)勢，吸引著越來越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。同時針對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，由于沒有相關(guān)完善的條例規(guī)定，各種各樣的視頻廣告在網(wǎng)上泛濫，內(nèi)容低俗，單一，沒有創(chuàng)新性，吸引不了太多人的眼光。(2)市場不夠規(guī)范

國家對于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管還處于一個比較寬松的環(huán)境。各種企業(yè)通過各種途徑強(qiáng)占市場份額，造成網(wǎng)絡(luò)總體秩序混亂，同時各種不符合規(guī)定的視頻也在網(wǎng)絡(luò)有了生存的空間，一定程度上影響了網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興趣。(3)競爭較大

各種視頻間的內(nèi)容相差不大，缺乏創(chuàng)新，千篇一律，使得有產(chǎn)品優(yōu)勢的企業(yè)不能夠在網(wǎng)絡(luò)中突顯出來。

(4)營銷手段陳舊，令網(wǎng)民反感。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻營銷手段以貼片營銷、病毒營銷為主。通過在視頻中插播廣告，雖然能夠較好的讓觀眾了解產(chǎn)品信息，但很多觀眾對這“突如其來”的廣告表示反感。

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）Blendtec公司攪拌機(jī)營銷案例分析

Blendtec公司是美國的一家銷售攪拌機(jī)的公司，該公司主要生產(chǎn)用來攪拌蔬菜水果類的攪拌機(jī)，這家公司規(guī)模不大，起初甚至沒有預(yù)算做廣告。老板一直認(rèn)為他們的產(chǎn)品質(zhì)量很好，就是消費(fèi)者不知道他們。即便知道他們，也不敢下訂單，畢竟該產(chǎn)品知名度不高。

為了提高銷售量，Blendtec的CEODickson懷揣著50美金預(yù)算開始制作視頻，預(yù)想通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，來給他的Blender增加知名度和品牌度，他的廣告看起來很無知，甚至是達(dá)到了瘋狂的地步，但是正是Dickson想到的這個點(diǎn)子證明他的產(chǎn)品質(zhì)量很好，那就是把各種各樣產(chǎn)品丟進(jìn)這個Blender，看這個攪拌機(jī)的攪拌效果。蘋果系列產(chǎn)品幾乎無一幸免，從各代Iphone到Ipad都被丟進(jìn)了這臺攪拌機(jī)，還有各種流行的手機(jī)，電腦配件，生活用品，總之能想到的各種熱門產(chǎn)品，只要能帶進(jìn)實(shí)驗(yàn)室都被Dickson用來進(jìn)行試驗(yàn)。

實(shí)踐證明，Blendtec公司成功了，Blendtec在youtube的頻道訂閱人數(shù)和瀏覽次數(shù)都可以用“瘋狂”來形容，累計2億次的觀看，這還不包括其他渠道的觀看數(shù)量。以下是Blendtec在youtube的數(shù)據(jù)： 1.每年500-700%的訂單增長 2.2億的累計觀看次數(shù) 3.網(wǎng)站流量增加650% 4.轉(zhuǎn)換率提高70% 5.無數(shù)的自然外部鏈接 6.無數(shù)的社交網(wǎng)絡(luò)分享

以上只是在07年以前的數(shù)據(jù)，可想而知，這個營銷視頻是多么的成功。

當(dāng)然這一切都離不開Dickson團(tuán)隊(duì)的辛苦耕耘，他們累計制作近200個視頻，只要是炙手可熱的產(chǎn)品都會成為他們Blend的對象，最不可思議的是在Blender攪拌完之后的Iphone渣子放在ebay進(jìn)行公益拍賣，吸引了21萬人瀏覽并拍出800多美金的價格。

這個視頻的成功，在于公司管理層有效的抓住了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的優(yōu)勢，定位準(zhǔn)確，促銷信息跳出了常規(guī)，有一定的新穎性，同時，又不乏實(shí)用性，沒有任何的修飾，當(dāng)然公司產(chǎn)品的質(zhì)量過硬。

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）視頻營銷的發(fā)展前景

市場規(guī)范化

隨著越來越多的企業(yè)和觀眾把目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)市場正從虛擬的模式向透明的模式方向轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)廣告市場也從虛擬化向現(xiàn)實(shí)化轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)接近了人與人之間的距離，也給企業(yè)創(chuàng)造了越來越多的營銷空間。因此，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場成為一個必須解決的問題。規(guī)范的市場可以有效的摒棄低俗，單

一、不符合人們審美觀念的劣質(zhì)廣告視頻，也可以激發(fā)網(wǎng)民、企業(yè)的創(chuàng)新意識，提高視頻質(zhì)量，保護(hù)相關(guān)人員的合法權(quán)益。

營銷多元化

即擺脫以視頻硬廣告(如插片廣告)為主的強(qiáng)制性傳播方式，引入如拍客、原創(chuàng)征集、網(wǎng)劇植入、種子視頻、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻社區(qū)等新的營銷模式，使網(wǎng)絡(luò)視頻從干擾到娛樂，自然而然的融入人們的生活，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的參與互動特性。

內(nèi)容多樣化

充分做好前期調(diào)查工作，根據(jù)消費(fèi)者的偏好設(shè)計不同風(fēng)格的視頻廣告，滿足不同人群的需求。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，雖然還存在很多各種各樣的問題，但視頻廣告的市場還有很大的空間，等待著人們?nèi)ラ_發(fā)，相信在不久的將來，視頻廣告的春天馬上會展現(xiàn)在人們的面前。

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）

參考文獻(xiàn)

[1] 凱文.納爾蒂《視頻營銷》[M].錢峰，譯.北京：東方出版社，2011.11 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）

致 謝

作者在學(xué)習(xí)期間，得到了陳勇老師的精心幫助。在感謝老師教導(dǎo)之恩的同時，愿老師師工作順利、合家歡樂。同時，也將祝福送給每一位幫助過我的師長。

在論文寫作期間與我朝夕相處、共同努力的是我的室友們。他們在自己的工作之余也給予了我莫大的幫助，謝謝你們，我親愛的兄弟姐妹!最后，要向我的父母表達(dá)深至無法形容的謝意，父母對我的學(xué)業(yè)給予了極大的鼓勵與支持，使我能夠在沒有任何后顧之憂的情況下集中精力完成自己現(xiàn)在的學(xué)業(yè)。

感謝我的同學(xué)和朋友，謝謝你們!

——高健安 2012年12月

第三篇：《超人鋼鐵之軀》：藍(lán)領(lǐng)小工制造激爽高潮

一

俺在很小的時候，就知道了超人，不過不是通過漫畫或者電影。俺一鄉(xiāng)下娃，那些“高級貨色”是不可得的。當(dāng)年的俺，是從某本兒童讀物上看到介紹里夫哥（Christopher Reeve）主演的電影版，還配有一張彩圖。超人給俺的第一印象，是一個很拉風(fēng)的小白臉：盡管紅內(nèi)褲外穿，但他依然可以一邊拯救世界一邊玩一種叫“浪漫”的俺當(dāng)時根本不懂的行為藝術(shù)。在俺那疙瘩，要是有大哥哥敢將紅內(nèi)褲穿在外面、然后披條花被面去跟村廣播站的白潔姐胡騷情，是會被英明神武的公安捉去勞改的。當(dāng)然，這種潛在的危險阻止不了俺對超人的神往。

這一神往，就是十幾年。直到上大學(xué)，俺才真正接觸了里夫的電影系列以及一些漫畫。不過，和許多期待經(jīng)年而一朝得手的東西一樣，電影版的超人，并沒有我想象中的拉風(fēng)。里夫塑造的形象，的確很經(jīng)典，有一種優(yōu)雅高貴的范兒。別看他時常以克拉克·肯特（Clark Kent）的身份扮囧，那也是老派的、帶點(diǎn)英倫風(fēng)的幽默——盡管里夫是土生土長的紐約人。

所以說，氣質(zhì)這玩意，很可能有天生的成分。里夫高大挺拔的外形，配上這種氣質(zhì)，完美符合超人這一最古典漫畫英雄形象。2006年版的《超人歸來》（SupermanReturns），其實(shí)非常接近最為大眾熱愛的里夫版電影系列；無論是超人外形，還是故事節(jié)奏，乃至影像風(fēng)格，都比較古典。頗具諷刺意味的是，觀眾們以為自己愛著的是克里斯托弗·里夫的優(yōu)雅勁，但當(dāng)真的在新時代看到同類氣質(zhì)時，他們又迷惑了，反而覺得不滿足。也許觀眾并不清楚到底想要什么風(fēng)格的超人，但完全一成不變已不是出路。

二

好在到了《鋼鐵之軀》（Man of Steel），超人形象——更確切的說是“氣質(zhì)”——的的確確是變了。簡而言之，亨利·卡維爾（Henry Cavill）版是很具有“煙火氣”的超人，不同于里夫哥和羅斯弟（Brandon Routh）著力渲染的優(yōu)雅高貴。新版中的肯特更像是位壯實(shí)靦腆的鄰家大哥，而變身后的卡-艾爾（Kal-El）——用電影中龍?zhí)椎脑捳f——最多也只是讓人覺得很酷帥，是讓人想親近的，不會有完美到令人無法逼視的感覺。用句時髦話兒來形容，這似乎就叫“接地氣”。看看肯特在變身超人前從事的那些職業(yè)吧，編導(dǎo)竟然狠心地讓他連白領(lǐng)都當(dāng)不成，純粹一藍(lán)領(lǐng)工人，還是隨時躺槍的臨時工！

考慮到諾蘭老師曾在《俠影之謎》（BatmanBegins）中將高富帥的布魯斯·韋恩（Bruce Wayne）整成臟兮兮的逃犯，不難理解《鋼鐵之軀》中在世間游歷的肯特為何總是那么胡子拉碴、胸毛四溢。如此這般讓超人“混同人形”，顯然和TDK系列一樣，是為了讓超人的故事融入現(xiàn)實(shí)化環(huán)境；具體融入的途徑，是從故事設(shè)定上強(qiáng)調(diào)后天的影響，著力刻畫這是一個從小在地球上長大的外星孩子，而非一個神一般的存在降臨地球的故事。這中間的差別，在于前者是以人類心態(tài)去適應(yīng)外星能力，而后者則恰恰相反。

說白了，這是一個肯特如何從人變成“超人”的故事，是扎克·施奈德版的“超人初養(yǎng)成”，這其中的關(guān)鍵是“被人類養(yǎng)成”。

三

一般養(yǎng)成故事都要費(fèi)些筆墨，放到銀幕時間至少得半個小時才能搞掂。如何讓觀眾在這

半小時內(nèi)依然保持高度注意力？諾蘭和施奈德費(fèi)了點(diǎn)小心思：他們沒有按時間順序、從卡-艾爾還是嬰兒時墜入地球講起，而是在開場過后直接切到成年版肯特。在之后的情節(jié)演進(jìn)里，不時通過類似“觸景生情”的橋段，來插述肯特的成長經(jīng)歷。這種最簡單的非線性敘事很機(jī)巧，但真的蠻有效。雖說在多次使用之后開始顯得廉價，但至少在凝結(jié)觀眾注意力方面做得不錯，符合好萊塢商業(yè)電影五分鐘一小高潮的精明算計。

除玩弄觀眾情緒外，這種閃回的小把戲，也的確有助于凸顯影片的故事主線。這里諾蘭老師的影響再次顯現(xiàn)：是的，“身份認(rèn)同困惑”再次成為困擾超級英雄的頭號難題。具體到卡-艾爾身上，還演變成了兩個難題：一個是被人類帶大的他不想成為非人的超人、但又忍不住經(jīng)常使用超能力來幫助他身邊的人類；另一個是當(dāng)與人類的后天親情和與氪星人的先天族親發(fā)生沖突時該如何自處。片中肯特的最終決定，與他成長過程中周圍人類、特別是他的養(yǎng)父母對他的教育引導(dǎo)有很大的關(guān)系。通過非線性敘事方式中對于養(yǎng)父母形象的刻畫，電影強(qiáng)化了“身份認(rèn)同”在超人養(yǎng)成故事中的作用，并讓觀眾直接感知到這一點(diǎn)。

四

當(dāng)然，這個過程是否完全令人信服，俺是持保留態(tài)度的。不過，俺很欣賞其中的一個設(shè)定，那就是通過這個新版超人的成長過程，展示后者更多人性而非神性的一面。這里的“人性”不是知音體那些玩意，而是說肯特不管下決定做超人前后，他的好心始終都是幫助身邊人、關(guān)注身邊事做起，他沒有企圖要去管全人類的事。即使他最后的確管了全人類的事，那也是因?yàn)檫@其中牽涉到他摯愛的親人，而不是他天生就要為整個人類而戰(zhàn)——俺覺得這個設(shè)定很貼心。在看電影的途中，俺甚至猜想，如果佐德（Zod）將軍的手段不是那么決絕、比如沒有威脅到肯特的養(yǎng)母和露易絲·蓮，肯特是否就沒必要和佐德大戰(zhàn)一番??好在漫畫電影中反派都很一根筋，總想玩些世界級全球性的恐怖陰謀；沒有他們，超人還真難有機(jī)會成為“人類”的保護(hù)神。

新版超人的如此“常人”設(shè)定，還順帶解決了一個有些困擾漫畫英雄現(xiàn)實(shí)性的難題：任何超級英雄，不管能力多大，總是分身乏力的，管不了地球上、或者漫畫設(shè)定世界里（“超人”系列中是大都市）的所有事。記得2006版《超人歸來》里有個鏡頭：肯特全身披掛，報臂懸垂在宇宙中凝視地球，背景聲表示他可以監(jiān)聽到全球各種聲音，突然他仿佛聽到了什么緊急訊號，瞬間化作一道流光飛往目標(biāo)區(qū)域??這樣的設(shè)定的確很拉風(fēng)，但嚴(yán)重不現(xiàn)實(shí)?，F(xiàn)實(shí)中的我們都知道，世界上每秒鐘都發(fā)生無數(shù)件罪案，超人要想罩著全人類，哪能罩得??？

對這一難題，愛思考現(xiàn)實(shí)因素的諾蘭老師，想出了“象征作用”的解決之道：他的蝙蝠俠主要想起“正義永存”的象征作用，好威懾企圖犯罪的惡人。但這種設(shè)定對“小丑”不管用，小丑用純粹的“混亂”來對抗單個英雄的象征激勵，在TDK中，他就很聰明地用“兩個只能救一個”的花招差點(diǎn)玩死蝙蝠俠。面對那種情形，超人恐怕也同樣陷入窘境。所以，《鋼鐵之軀》中“先從身邊人救起”的策略，就比羅斯版超人成天在太空扮上帝要“務(wù)實(shí)”得多。

五

《鋼鐵之軀》的設(shè)定中，另外讓俺比較贊許的，是細(xì)節(jié)之間的關(guān)聯(lián)。比如，肯特“先從身邊做起”的態(tài)度，無疑與他的人類養(yǎng)父母訓(xùn)練他控制注意力有關(guān)。而在之后與佐德將軍及

其手下的戰(zhàn)斗中，這種看似主動弱化能力的習(xí)慣，轉(zhuǎn)而成為在人間作戰(zhàn)的一種優(yōu)勢。

其他設(shè)定細(xì)節(jié)的更改，也對加強(qiáng)影片的現(xiàn)實(shí)性有幫助。眾所周知，超人幾近無敵，但唯獨(dú)對一樣?xùn)|西“嚴(yán)重過敏”：氪石。不管是里夫版還是羅斯版，這個設(shè)定都屢試不爽。其中的道理好解釋，但觀眾看多了也實(shí)在有些膩歪。這一新版超人中，用地球人更能理解的身體適應(yīng)機(jī)制，來解釋氪星環(huán)境對卡-艾爾的不利影響，既保持了傳統(tǒng)又有新鮮感。

六

不過，這新版超人最讓人有新鮮感的，還是最直觀的視覺層面?，F(xiàn)在，俺可以說回第一次看到里夫版的《超人》時、為啥感覺不如想象的拉風(fēng)了。

作為一個很粗俗的觀眾，俺對電影中的微言大義什么的，是不大關(guān)心、也經(jīng)常意識不到應(yīng)該關(guān)心的。俺總覺得，一部表現(xiàn)超人的電影，說了一大通成長啊抉擇啊犧牲啊成圣啊之類的東東之后，如果不給我狠狠地爽一下108.186.242.130，俺會很憋屈。老版的超人們，以俺的欣賞層次來看，在這方面做得就不太夠。無論是里夫還是羅斯，他們都奔著優(yōu)雅去了，動作場景實(shí)在有些無聊。就算是與氪星人決戰(zhàn)的《超人2》（Superman II, 1980），卡-艾爾與他們的拳來腳往居然是正常傻大個人類的速度，這簡直太衰了！

施奈德（Zack Snyder）對新版超人動作場景的改造，首先就是從速度感入手的。飛行是超人最重要的超能之一，以往受技術(shù)的限制，對超人飛行的速度盡管嘴上說得夸張，但在銀幕上表現(xiàn)出來依然是慢得讓人著急。布萊恩·辛格（Bryan Singer）版部分用上了數(shù)字替身，有所改觀，但因?yàn)檎疹檪鹘y(tǒng)的緣故，還有不少慢騰騰漂浮在空中玩浪漫的情形。不是說這樣不好，而是心底壓抑不住有一個聲音在吶喊：超人你能不能少娘炮一點(diǎn)！Man up!

必須得承認(rèn)，這種不滿足是建立在重復(fù)觀影以及視覺表現(xiàn)理念不斷進(jìn)步基礎(chǔ)上的，三十多年前人們在大銀幕上第一次看超人飛行時，無疑也是非常激動的。但那種表現(xiàn)手法現(xiàn)在不“酷”了，難以令人激動、甚至令人厭煩了。如何再造超人動作場面的“酷”，恐怕是《鋼鐵之軀》商業(yè)成功的關(guān)鍵。

七

俺覺得施奈德最終做到了。以飛行鏡頭為例，他以手持?jǐn)z影方式，讓觀眾感覺真的跟隨在超人身后；但同時又通過突兀的快速變焦來不斷改變觀眾視線與超人之間的距離，以此制造“加速”的動感。在處理起飛與落地效果時，也比較符合物理規(guī)律，通過對環(huán)境的影響來烘托沖擊力。此外，通過盡量減少從靜止到飛行之間的“啟動”狀態(tài)，造成類似“瞬移”的效果，也更符合俺們想象中的快速概念。

在地球人的眼中，氪星人的一切動作都是快的。所以在設(shè)計格斗動作時，也以殘影之類效果來襯托迅猛?？床豢吹们宄恢匾?，關(guān)鍵是要那個速度的“感覺”。這也就解釋了為什么施奈德可以放棄慢鏡-快鏡交替的慣用花招，因?yàn)樗胱層^眾有一種現(xiàn)場看超人大戰(zhàn)的感覺，而不是經(jīng)過他的鏡頭過濾、美化、放大了的細(xì)節(jié)。

在保持身臨其境感覺的同時，施奈德并沒有濫用手持?jǐn)z影風(fēng)格，而是始終能讓觀眾看清

他想讓我們看清的對象，對晃動鏡頭過敏的可以松口氣。在編排、調(diào)度動作場景時，本片也非常注重視角變換的連貫性，能讓觀眾清晰地把握對戰(zhàn)中發(fā)生了什么以及是如何發(fā)生的。

八

施奈德的另一個貢獻(xiàn)，是讓觀眾深刻體會到超人的戰(zhàn)斗級別究竟能高到什么程度。從動作規(guī)模和作戰(zhàn)效果來看，本片給人的視覺震撼感覺，108.186.242.123應(yīng)該是歷來漫畫英雄電影最高的一部。注意，俺說的是“感覺”，而非畫面上實(shí)際發(fā)生的破壞力。優(yōu)秀的動作導(dǎo)演，往往能在有限的場景里放大視覺沖擊力。施奈德的“畫面感”很好，這有助于他在處理動作畫面的構(gòu)圖上，能夠突出震撼效果。

由于施奈德對于速度感以及總體破壞規(guī)模展示的偏好，基本上很難看清特效場景的細(xì)節(jié)。比如超人倒地時造成的地面裂痕、穿過建筑物造成的磚石飛濺及塌落，這些在常規(guī)鏡頭或者慢鏡頭下，都是非?？剂繜焿m微粒模型、物理引擎、紋理渲染等特效工藝的，但這些都在銀幕上一閃而過，根本無法評價。在全景畫面中，由于鏡頭設(shè)定的位置離特效表現(xiàn)物又很遠(yuǎn)，還是看不清細(xì)節(jié)，比如那個“世界引擎”造成的空中流體效果。你可以說這是一種投機(jī)，但俺覺得特效場面無論精細(xì)還是粗糙，只要能為電影整體服務(wù)到位就是好的；《超人：鋼鐵之軀》的特效場景做到了讓人驚嘆整體場面的恢弘，而非跳出劇情看特效，這甚至可以說是一種進(jìn)步。

九

諾蘭與施奈德聯(lián)合鼓搗的這個新版超人遠(yuǎn)遠(yuǎn)說不上完美或者震撼人心，但俺很懷疑他們一開始就不是奔著那些目標(biāo)去的。《鋼鐵之軀》做到的，不外乎是引介一個全新口味的超人，并編制一段大體說得過去的故事來支撐這個形象的誕生，最終通過與形象對應(yīng)的視覺沖擊來完成這一輪刺激。也許這個目標(biāo)在藝術(shù)人士看起來低級幼稚得很，但誰說這不是暑期大片的終極奧義呢？

第四篇：中小企業(yè)如何做視頻營銷

武漢網(wǎng)絡(luò)公司

中小企業(yè)如何做視頻營銷

昨天介紹了中小企業(yè)也可以做廣告營銷，今天具體來談?wù)勥m合中小企業(yè)廣告營銷媒介---視頻營銷。

先來了解視頻的特性---廣泛瀏覽，形象更直觀生動，加上微博的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)。企業(yè)做相同的用戶關(guān)注，視頻營銷顯然是成本非常低的。

4月中旬上映的微電影《平凡人的奧林匹克之花甲背包客》，24小時播放量突破百萬就是一個很好的品牌營銷案例。由伊利和優(yōu)酷合作推出，視頻主題為“一起奧利匹克”，視頻上映幾天后引發(fā)了大量用戶微博轉(zhuǎn)載和評論，其中不乏明星，所以可想而知品牌形象通過一個視頻植入了多少用戶心中。下面我們來具體了解中小企業(yè)如何做視頻營銷。

首先要了解的并不是所有企業(yè)都適合做視頻營銷，因?yàn)橐曨l關(guān)注主要集中于年輕人群，所以大眾化的品牌最適合，如餐飲，服飾，食品，婚慶等，適合轉(zhuǎn)發(fā)和討論，傳統(tǒng)企業(yè)其次。不要誤解成本低就都爭先恐后的做，必須貼合視頻網(wǎng)站的受眾人群。

第二個關(guān)鍵點(diǎn)為視頻內(nèi)容策劃，視頻內(nèi)容是個非常重要的部分，必須了解目標(biāo)人群喜好，并且植入企業(yè)文化，能引發(fā)人們共鳴以及討論。激發(fā)用戶自主的產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)，這樣就能持續(xù)的擴(kuò)散下去，達(dá)到效果最大化。目前武漢地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了幾款不錯的視頻策劃方案，“聲漾年華”晚會視頻剪輯 《武漢！武漢！》，企業(yè)主考慮的視頻制作人才已經(jīng)開始積累經(jīng)驗(yàn)與能力。

最后也是不可忽視的一點(diǎn)，即為觀念。視頻營銷為企業(yè)形象服務(wù)，品牌價值提升和擴(kuò)大知名度，可能不會直接轉(zhuǎn)化為看得到的訂單，但是從長遠(yuǎn)角度來講肯定會幫助擴(kuò)大銷售業(yè)績，所以企業(yè)主需要理解視頻營銷的目的。

武漢萬天科技提供一整套企業(yè)營銷方案，從視頻內(nèi)容策劃，制作，投放，數(shù)據(jù)跟蹤，生成效果報告。為企業(yè)主量身定做您的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，讓您的產(chǎn)品真正的進(jìn)入廣大目標(biāo)客戶心中。

本文鏈接：/xinwenziliao/wangluoyingxiao/41.html 作者:武漢網(wǎng)絡(luò)公司@武漢萬天科技

第五篇：**公園支行信用卡營銷掀高潮

**公園支行信用卡營銷掀高潮

上月初，省行開展了“龍年騰躍

發(fā)卡爭先”的信用卡營銷競賽活動，為配合本次競賽活動的順利開展，**市分行對我網(wǎng)點(diǎn)下達(dá)了397戶的競賽目標(biāo)計劃。接到競賽方案后，支行領(lǐng)導(dǎo)高度重視，專門召開了會議進(jìn)行方案的解讀和分化，并將此次的重點(diǎn)落在支行專柜，其他部門相互配合。一季度公園支行共發(fā)貸記卡530張，達(dá)到同期最好水平。

可以說一季度貸記卡發(fā)卡全行上下已使出全身解數(shù)，而面對這二季度競賽，大家不免長吁短嘆，都感覺到資源殆盡，壓力沉重。公園支行主要客戶群體大致分兩類：1.周邊居民2.保險公司每天投保辦卡客戶。前者幾乎都辦理了我行或他行信用卡，而后者因?yàn)榇蠖嗍切麻_卡客戶，在我行根本就沒有AUM值達(dá)不到信用卡準(zhǔn)入條件。而預(yù)審批系統(tǒng)提示量每天也就只有4筆左右，對于信用卡發(fā)卡視乎已經(jīng)遇到了瓶頸，陷入了困境當(dāng)中。但是工作不能因?yàn)閭€人的為難情緒就停止不前，盡管困難重重，我們?nèi)砸诶Ь持姓页隹?。沉定之后，我們把目?biāo)客戶群體和營銷方式都進(jìn)行了調(diào)整，在自助設(shè)備區(qū)域，客戶等候區(qū)域都配備了專門的人員進(jìn)行信用卡營銷，前臺柜員終端機(jī)都安裝了核查功能，保證100%排查，后臺電腦將社保、公積金網(wǎng)址添加到快捷方式，保證柜員能夠快速的查詢客戶信息。這樣一來對于客戶的信用卡營銷幾乎就是掃地式排查，任何一種準(zhǔn)入條件都不放過。發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶只是第一步，更重要的是如何讓客戶了解和接受信用卡才是成功的關(guān)鍵。每天晨會我們都會模擬前一天比較好的話術(shù)進(jìn)行演練，大家相互總結(jié)，做到話術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，專業(yè)化并且針對不同問題設(shè)計了不同的回答，舉一反三。前臺柜員爭取做到2分鐘營銷成功。而且在流程上柜員主管與柜員以及大堂經(jīng)理的配合上也非常默契，適時的大堂經(jīng)理幫忙填單及講解，柜員主管幫忙查詢準(zhǔn)入條件，大家相互配合，相互幫助。

“講了不一定成功，但是不講就一定不會成功”是我們?nèi)w支行人的信條，通過大家的努力，公園支行掀起了信用卡營銷的新浪潮。5月份，共營銷貸記卡203張，其中預(yù)審批客戶98張；6月份，共營銷貸記卡457張，其中預(yù)審批信用卡62張，公務(wù)卡342張；7月份已交表203張，其中預(yù)審批12張。自活動競賽短短2個多月以來，我網(wǎng)點(diǎn)共發(fā)卡863張，世界旅行卡169張，預(yù)審批信用卡172張，公務(wù)卡522張，超額完成市行下達(dá)指標(biāo)計劃。