第一篇：企業(yè)如何進(jìn)行視頻營銷

企業(yè)如何進(jìn)行視頻營銷

這段時(shí)間看到有朋友在做視頻營銷，個(gè)人感覺視頻營銷也是一種相對(duì)來說比較新穎的營銷方式，今天和大家一起交流下企業(yè)如何進(jìn)行視頻營銷，我們不對(duì)什么是視頻營銷以及視頻營銷的概念相關(guān)介紹很多，旨在通過本文介紹，能夠讓大家明白視頻營銷對(duì)于企業(yè)能夠有什么樣 的營銷作用，以及企業(yè)如何運(yùn)用好視頻營銷！

視頻營銷，顧名思義是通過視頻來進(jìn)行的一系列營銷活動(dòng)，那么視頻營銷對(duì)于企業(yè)來說有什么樣的營銷意義呢？首先我們來看，視頻營銷的特點(diǎn)！

1、相對(duì)來比較新穎，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較少：相信對(duì)于SEO比較熟悉的朋友來說，大家可以通過百度來得知視頻營銷與SEO相比，不管是從內(nèi)容搜索量和競(jìng)爭(zhēng)程度上，都是比較小的，至少還沒有到泛濫的程度，因?yàn)槠髽I(yè)可以很快執(zhí)行并看到一些效果；

2、視頻營銷，見效快，傳播速度和廣度以及對(duì)用戶的體驗(yàn)度較好：視覺刺激相對(duì)于其他感官刺激比如單純聽覺來說更有優(yōu)勢(shì)，能夠多角度的刺激用戶的反應(yīng)，帶來最直接的效果。

3、視頻的可復(fù)制性弱于簡(jiǎn)單的文章：這點(diǎn)相信很容易理解，如果企業(yè)做了一個(gè)宣傳的VCR，那么其他企業(yè)只能看著，或者去做一個(gè)屬于自己的VCR，但是一模一樣的可能性很小，給企業(yè)創(chuàng)新留有余地；視頻制作本身的技術(shù)性，創(chuàng)意性等也給企業(yè)創(chuàng)新增加了門檻，對(duì)于用心的企業(yè)來說是一件好事！

4、對(duì)于搜索引擎以及客戶來說，都有一定的友好度：不管是百度還是google搜索排名中，視頻比文章有著先天的權(quán)重優(yōu)勢(shì)，可以獲得更好的排名效果，但是我們這說的視頻營銷并不建議大家從搜索的角度考慮，因?yàn)槲覀冋嬲龅氖且曨l的內(nèi)容，讓別人知道你是什么視頻，你的視頻介紹了哪些東西，能否讓別人記住視頻中的產(chǎn)品或者人物，企業(yè)！

對(duì)于企業(yè)來說，視頻營銷可以達(dá)到一下效果：

1、給客戶以及網(wǎng)友一個(gè)全新的公司展示方式，可以全方位，多角度并具備創(chuàng)新空間；

2、能夠起到危機(jī)公關(guān)的效果，能夠在更短的時(shí)間內(nèi)傳播更快。

因此企業(yè)可以從企業(yè)產(chǎn)品角度或者企業(yè)文化角度來對(duì)公司進(jìn)行更詳細(xì)多角度的展示突出企業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)文化優(yōu)勢(shì)，吸引人才和新的客戶；另外可以視頻的快速傳播來達(dá)到某一媒體推廣渲染或者危機(jī)公關(guān)的作用。相信，隨著更多的人了解到視頻營銷，會(huì)更多的人加入到視頻營銷的行列中來。

視頻營銷作為一種網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式，大家也可以在視頻營銷的實(shí)際應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)更多的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并較好的運(yùn)用在企業(yè)視頻營銷中，希望本文能夠有拋磚引玉的作用，更好的去做好企業(yè)營銷！原文：/e-marketing-promotion/video-marketing

作者:壞壞http:// 轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必保留，謝謝！

第二篇：企業(yè)網(wǎng)站如何進(jìn)行視頻推廣

企業(yè)網(wǎng)站如何進(jìn)行視頻推廣

企業(yè)網(wǎng)站制作出來后，下一步就是對(duì)其進(jìn)行宣傳推廣，讓網(wǎng)民通過各種渠道找到你的站點(diǎn)。對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣的方式有很多，像媒體、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告 等，而我們今天要和大家分享的主要是關(guān)于“企業(yè)網(wǎng)站的視頻推廣”的話題。視頻推廣，簡(jiǎn)言之就是采用視頻的方式對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳的一種手段，而視頻的主要 內(nèi)容就是企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)，而這一切的前提就是視頻。視頻的制作很關(guān)鍵，要巧妙地將企業(yè)網(wǎng)站等相關(guān)信息巧妙地嵌入其中，這樣才能為企業(yè)網(wǎng)站帶來一定的流 量。下面，我們先從企業(yè)視頻的制作先開始： 1.企業(yè)形象視頻

企業(yè)步入正軌后，通常都會(huì)擁有自己的形象視頻，這一類的視頻通常由專業(yè)的企業(yè)策劃公司幫助策劃并制作，制作出來后，便可將之放置在企業(yè)網(wǎng)站首頁，更能彰顯企業(yè)形象。在這個(gè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日超激烈的時(shí)代，擁有企業(yè)自身的形象視頻，有助于樹立企業(yè)品牌形象，讓企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力。2.產(chǎn)品圖冊(cè)視頻

這一類的視頻，制作相對(duì)簡(jiǎn)單，使用網(wǎng)絡(luò)上有一些制作電子相冊(cè)的軟件便可成功制作出一系列的產(chǎn)品圖冊(cè)視頻。在制作之前，可以先將公司的產(chǎn)品圖片分門別類地整理出來，并在圖片的合適位置嵌入企業(yè)網(wǎng)址等相關(guān)信息，注意不能讓這些信息遮住了圖片的主體部份，從而損害到圖片的美觀。3.產(chǎn)品安裝視頻

許多產(chǎn)品在到了消費(fèi)者手中后，都需要用戶自行安裝才能使用。為此，企業(yè)拍攝出一系列產(chǎn)品安裝視頻很有必要，這會(huì)讓企業(yè)所提供的服務(wù)更顯人性化，更容易讓消費(fèi)者信賴。這一類的視頻，只要相關(guān)工作人員予以協(xié)助，便可成功完成拍攝，后期我們?cè)偾度肫髽I(yè)網(wǎng)址等信息即可。

企業(yè)可用來進(jìn)行宣傳推廣的視頻，大體就是以上幾類。前期，我們可以參考同行業(yè)的一些企業(yè)宣傳推廣視頻，學(xué)習(xí)他們的成功之處，然后結(jié)合自身的一些創(chuàng)意，制作出符合自身企業(yè)的一系列視頻。視頻制作完成后，接下來就可以開始著手視頻推廣了：

在企業(yè)視頻推廣鋪開以后，由于視頻中包含了企業(yè)網(wǎng)址等信息，用戶通過觀看視頻也會(huì)給網(wǎng)站帶來不錯(cuò)的流量。當(dāng)然，有些平臺(tái)審核比較寬松一些，我們還可以將網(wǎng)址等信息展示在視頻描述這一區(qū)域。通過視頻推廣留下的外鏈，也是一條永久型的外鏈。

好了，這次的分享就到這里了，中間可能存在很多的不足，歡迎大家提出你的意見，我們一起將視頻推廣做得更好。更多精彩：就買就賣

第三篇：視頻營銷

期末考核(論文)題 目： 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的探析

學(xué)生姓名 學(xué)

號(hào) 專業(yè)班級(jí)

分院（系）指導(dǎo)教師（職稱）

2012年12 月

誠信承諾書

本人謹(jǐn)此承諾，本人所寫期末考核（論文）均由本人獨(dú)立撰寫，無任何抄襲行為。凡涉及他人的觀點(diǎn)材料，均作了注釋。如出現(xiàn)抄襲或侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況，愿承擔(dān)由此引起的任何責(zé)任，并接受相應(yīng)的處分。

學(xué)生簽名：

****年**月**日

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的探析

【摘要】

傳播手段的飛速發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的成長，經(jīng)過短暫的衰退，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)再一次顯示出旺盛的活力，各種廣告形式得到了廣泛的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)廣告在日常企業(yè)經(jīng)營中被不斷的使用，而在此過程中，視頻廣告占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)很大的份額。視頻廣告能否達(dá)到企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，如何良好的發(fā)揮視頻廣告的效果，成為了企業(yè)必須考慮的一個(gè)具有重要現(xiàn)實(shí)意義的問題。本文主要研究視頻廣告的形式、現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢(shì)及未來發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】

網(wǎng)絡(luò)廣告，視頻廣告

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）

Analysis of online video advertising

【Abstract】

The market of online advertising is growing up by the rapid development of means of communication.After a short-term recession, the global online advertising market shows the vigor and vitality again, various forms of advertising have been widely used.The online advertisement is being used constantly in daily business;in this process, the video advertising accounted for a big share of the online advertising market.Video ads can meet the standard of the enterprise, how to play video ads, the enterprises must be considered an important practical significance.This paper studies the form of video advertising, current situation, strengths and weaknesses, and future development.【Key Words】

online advertising，video advertising

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）

目 錄 緒 論...................................................5

1.1 選題背景........................................................5 1.2 選題意義........................................................5 視頻廣告................................................6

2.1 視頻廣告的定義..................................................6 2.2 視頻廣告的傳播形式..............................................6

2.2.1 貼片廣告...........................................................6 2.2.2 視頻病毒廣告營銷...................................................6 2.2.3 UGC模式............................................................6 2.2.4 視頻互動(dòng)模式.......................................................6

2.3 視頻廣告的發(fā)展..................................................6 2.4 視頻廣告的優(yōu)劣勢(shì)................................................7

2.4.1 視頻廣告的優(yōu)勢(shì).....................................................7 2.4.2 視頻廣告的劣勢(shì).....................................................8 Blendtec公司攪拌機(jī)營銷案例分析...........................9 4 視頻營銷的發(fā)展前景......................................10 參考文獻(xiàn).................................................11 致 謝....................................................14 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）緒 論

1.1 選題背景

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展, 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在全球得到了普及與應(yīng)用。據(jù)CNNIC發(fā)布的《2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，截至2011年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)到3.25億，在網(wǎng)民中的滲透率為63.4%。在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí), 作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的重要組成之一的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)也快速成長起來。與此同時(shí)，電子商務(wù)的飛速發(fā)展也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)的快速成長！因此如何發(fā)揮視頻廣告的效果就成為了企業(yè)必須考慮的一個(gè)具有重要現(xiàn)實(shí)意義的問題。

1.2 選題意義

過去，互聯(lián)網(wǎng)媒體都被看作是和電視媒體一樣的廣告載體，是傳遞商品信息的工具。不同的互聯(lián)網(wǎng)媒體，只是傳遞信息的能力和形式有所不同而已。然而，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的深入觀察和分析發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)媒體不僅僅是一種廣告的載體，還是一個(gè)品牌。不同的互聯(lián)網(wǎng)媒體不僅傳遞商品信息的能力不同，而且對(duì)接受同樣的廣告信息的消費(fèi)者的影響也不一樣。因此在選擇、使用互聯(lián)網(wǎng)媒體的時(shí)候，對(duì)不同網(wǎng)站廣告可能帶來的效果作一個(gè)全面、系統(tǒng)、科學(xué)、準(zhǔn)確的評(píng)估是十分必要的。所以，該課題具有很高的研究價(jià)值。

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）視頻廣告

2.1 視頻廣告的定義

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是采用先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)建企業(yè)可用于在線直播實(shí)景的網(wǎng)上視頻展臺(tái)。

2.2 視頻廣告的傳播形式

2.2.1 貼片廣告

貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的廣告，以及背景廣告等等。

2.2.2 視頻病毒廣告營銷

視頻病毒廣告指的是視頻借助電子郵件、視頻博客以及YouTube這樣的視頻托管網(wǎng)站將視頻片段在互聯(lián)網(wǎng)上大面積傳播。

2.2.3 UGC模式

UGC模式就是調(diào)動(dòng)民間力量參與視頻制作的積極性，主動(dòng)產(chǎn)生作品。

2.2.4 視頻互動(dòng)模式

視頻互動(dòng)模式就是企業(yè)借助相關(guān)技術(shù)讓視頻短片里的主角與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。

2.3 視頻廣告的發(fā)展

“在2010年之前，每10美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中就將有1美元分流給視頻廣告?！泵绹袌?chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的分析師大衛(wèi)?赫爾曼(David?Hallerman)這樣說。赫赫有名的美國互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)PiperJaffray的分析師薩法?拉什奇(Safa?Rashtchy)也持有同樣的看法，他指出視頻廣告將是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要?jiǎng)恿Α?/p>

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國，1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑,美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的Hotwired,并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告,這立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner,這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。

中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月,傳播網(wǎng)站是Chinabyte,廣告

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）

表現(xiàn)形式為468*60像素的動(dòng)畫旗幟廣告.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告自雅虎在1998年購買了一家名為broadcast.com的專營視頻網(wǎng)站后，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開始逐漸步入人們的生活。

2006 年被定義為中國視頻誕生元年，這一年中國的視頻網(wǎng)站由年初的20 余家激增到250 多家。網(wǎng)絡(luò)視頻成為風(fēng)投的寵兒，YouTube 成為中國IT 創(chuàng)業(yè)者們朝拜的對(duì)象。然而，此時(shí)的視頻網(wǎng)站硬傷眾多：新媒體特征不明顯，盈利模式處于上下求索階段，節(jié)目混亂，政策風(fēng)險(xiǎn)大，還有2007 年底頒布《互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)管理規(guī)定》，也成為中國視頻網(wǎng)站發(fā)展的一道坎。

2008 年北京奧運(yùn)會(huì)過后，困擾視頻網(wǎng)站的多個(gè)難題一一解開。視頻牌照的發(fā)放將整個(gè)行業(yè)秩序規(guī)范整理；奧運(yùn)的召開也再次證明了視頻網(wǎng)站的力量。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的北京奧運(yùn)傳播效果研究報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻借助奧運(yùn)的授權(quán)，突破了行業(yè)發(fā)展瓶頸。

正如萬瑞數(shù)據(jù)CEO 秦雯所說，以往受制于版權(quán)不清晰，網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)常遭到起訴，所以即便視頻網(wǎng)站能夠吸引的流量很大，廣告商仍然不敢在視頻網(wǎng)站上投放廣告。奧運(yùn)會(huì)之后，視頻網(wǎng)站通過正版授權(quán)，破除了行業(yè)瓶頸，終于得以進(jìn)入行業(yè)成熟期。

2.4 視頻廣告的優(yōu)劣勢(shì)

2.4.1 視頻廣告的優(yōu)勢(shì)

(1)成本低廉，觀眾的參與度高

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相對(duì)于電視廣告的要求要低很多，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在廣告創(chuàng)意時(shí)間和制作廣告花費(fèi)的人力、財(cái)力上都較少，觀眾可以參與互動(dòng)，提出相關(guān)建議，廣告能夠及時(shí)更新，人瑞達(dá)到“全民參與制作”的效果。(2)目標(biāo)精準(zhǔn)

與傳統(tǒng)營銷方式的一個(gè)最大不同，通過網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)能夠比較精確地找到潛在消費(fèi)者。作為網(wǎng)絡(luò)營銷最新興的方式，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷則是更精準(zhǔn)地發(fā)揮了這一特性。(3)傳播速度快

一個(gè)有較高價(jià)值，能夠激起網(wǎng)民興趣的視頻廣告可以在短時(shí)間內(nèi)被廣大網(wǎng)絡(luò)用戶瘋狂的復(fù)制粘貼，這也是“病毒式傳播”的一個(gè)特點(diǎn)反映。

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）

(4)效果可測(cè)

企業(yè)可以通過網(wǎng)站相關(guān)數(shù)據(jù)點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載量、評(píng)論數(shù)比較主觀的預(yù)測(cè)出廣告效果，以及今后產(chǎn)品的銷量

(5)產(chǎn)品促銷的信息更容易引起觀眾的注意

企業(yè)通過貼片廣告、病毒營銷等營銷手段，可以使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告分布在網(wǎng)站的各個(gè)角落。同時(shí)，觀眾信任網(wǎng)絡(luò)明星，也會(huì)相信網(wǎng)絡(luò)明星推薦的產(chǎn)品，因此，促銷視頻相當(dāng)于“隱形的明星代言”，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，提高銷售量。

2.4.2 視頻廣告的劣勢(shì)

(1)質(zhì)量參差不齊

當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告處在一個(gè)發(fā)展的高潮期，其眾多優(yōu)勢(shì)，吸引著越來越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，由于沒有相關(guān)完善的條例規(guī)定，各種各樣的視頻廣告在網(wǎng)上泛濫，內(nèi)容低俗，單一，沒有創(chuàng)新性，吸引不了太多人的眼光。(2)市場(chǎng)不夠規(guī)范

國家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管還處于一個(gè)比較寬松的環(huán)境。各種企業(yè)通過各種途徑強(qiáng)占市場(chǎng)份額，造成網(wǎng)絡(luò)總體秩序混亂，同時(shí)各種不符合規(guī)定的視頻也在網(wǎng)絡(luò)有了生存的空間，一定程度上影響了網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興趣。(3)競(jìng)爭(zhēng)較大

各種視頻間的內(nèi)容相差不大，缺乏創(chuàng)新，千篇一律，使得有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的企業(yè)不能夠在網(wǎng)絡(luò)中突顯出來。

(4)營銷手段陳舊，令網(wǎng)民反感。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻營銷手段以貼片營銷、病毒營銷為主。通過在視頻中插播廣告，雖然能夠較好的讓觀眾了解產(chǎn)品信息，但很多觀眾對(duì)這“突如其來”的廣告表示反感。

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）Blendtec公司攪拌機(jī)營銷案例分析

Blendtec公司是美國的一家銷售攪拌機(jī)的公司，該公司主要生產(chǎn)用來攪拌蔬菜水果類的攪拌機(jī)，這家公司規(guī)模不大，起初甚至沒有預(yù)算做廣告。老板一直認(rèn)為他們的產(chǎn)品質(zhì)量很好，就是消費(fèi)者不知道他們。即便知道他們，也不敢下訂單，畢竟該產(chǎn)品知名度不高。

為了提高銷售量，Blendtec的CEODickson懷揣著50美金預(yù)算開始制作視頻，預(yù)想通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，來給他的Blender增加知名度和品牌度，他的廣告看起來很無知，甚至是達(dá)到了瘋狂的地步，但是正是Dickson想到的這個(gè)點(diǎn)子證明他的產(chǎn)品質(zhì)量很好，那就是把各種各樣產(chǎn)品丟進(jìn)這個(gè)Blender，看這個(gè)攪拌機(jī)的攪拌效果。蘋果系列產(chǎn)品幾乎無一幸免，從各代Iphone到Ipad都被丟進(jìn)了這臺(tái)攪拌機(jī)，還有各種流行的手機(jī)，電腦配件，生活用品，總之能想到的各種熱門產(chǎn)品，只要能帶進(jìn)實(shí)驗(yàn)室都被Dickson用來進(jìn)行試驗(yàn)。

實(shí)踐證明，Blendtec公司成功了，Blendtec在youtube的頻道訂閱人數(shù)和瀏覽次數(shù)都可以用“瘋狂”來形容，累計(jì)2億次的觀看，這還不包括其他渠道的觀看數(shù)量。以下是Blendtec在youtube的數(shù)據(jù)： 1.每年500-700%的訂單增長 2.2億的累計(jì)觀看次數(shù) 3.網(wǎng)站流量增加650% 4.轉(zhuǎn)換率提高70% 5.無數(shù)的自然外部鏈接 6.無數(shù)的社交網(wǎng)絡(luò)分享

以上只是在07年以前的數(shù)據(jù)，可想而知，這個(gè)營銷視頻是多么的成功。

當(dāng)然這一切都離不開Dickson團(tuán)隊(duì)的辛苦耕耘，他們累計(jì)制作近200個(gè)視頻，只要是炙手可熱的產(chǎn)品都會(huì)成為他們Blend的對(duì)象，最不可思議的是在Blender攪拌完之后的Iphone渣子放在ebay進(jìn)行公益拍賣，吸引了21萬人瀏覽并拍出800多美金的價(jià)格。

這個(gè)視頻的成功，在于公司管理層有效的抓住了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的優(yōu)勢(shì)，定位準(zhǔn)確，促銷信息跳出了常規(guī)，有一定的新穎性，同時(shí)，又不乏實(shí)用性，沒有任何的修飾，當(dāng)然公司產(chǎn)品的質(zhì)量過硬。

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）視頻營銷的發(fā)展前景

市場(chǎng)規(guī)范化

隨著越來越多的企業(yè)和觀眾把目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)正從虛擬的模式向透明的模式方向轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也從虛擬化向現(xiàn)實(shí)化轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)接近了人與人之間的距離，也給企業(yè)創(chuàng)造了越來越多的營銷空間。因此，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)成為一個(gè)必須解決的問題。規(guī)范的市場(chǎng)可以有效的摒棄低俗，單

一、不符合人們審美觀念的劣質(zhì)廣告視頻，也可以激發(fā)網(wǎng)民、企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，提高視頻質(zhì)量，保護(hù)相關(guān)人員的合法權(quán)益。

營銷多元化

即擺脫以視頻硬廣告(如插片廣告)為主的強(qiáng)制性傳播方式，引入如拍客、原創(chuàng)征集、網(wǎng)劇植入、種子視頻、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻社區(qū)等新的營銷模式，使網(wǎng)絡(luò)視頻從干擾到娛樂，自然而然的融入人們的生活，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的參與互動(dòng)特性。

內(nèi)容多樣化

充分做好前期調(diào)查工作，根據(jù)消費(fèi)者的偏好設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的視頻廣告，滿足不同人群的需求。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，雖然還存在很多各種各樣的問題，但視頻廣告的市場(chǎng)還有很大的空間，等待著人們?nèi)ラ_發(fā)，相信在不久的將來，視頻廣告的春天馬上會(huì)展現(xiàn)在人們的面前。

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）

參考文獻(xiàn)

[1] 凱文.納爾蒂《視頻營銷》[M].錢峰，譯.北京：東方出版社，2011.11 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院期末考核（論文）

致 謝

作者在學(xué)習(xí)期間，得到了陳勇老師的精心幫助。在感謝老師教導(dǎo)之恩的同時(shí)，愿老師師工作順利、合家歡樂。同時(shí)，也將祝福送給每一位幫助過我的師長。

在論文寫作期間與我朝夕相處、共同努力的是我的室友們。他們?cè)谧约旱墓ぷ髦嘁步o予了我莫大的幫助，謝謝你們，我親愛的兄弟姐妹!最后，要向我的父母表達(dá)深至無法形容的謝意，父母對(duì)我的學(xué)業(yè)給予了極大的鼓勵(lì)與支持，使我能夠在沒有任何后顧之憂的情況下集中精力完成自己現(xiàn)在的學(xué)業(yè)。

感謝我的同學(xué)和朋友，謝謝你們!

——高健安 2012年12月

第四篇：視頻營銷推廣之企業(yè)宣傳片

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視頻營銷推廣之企業(yè)宣傳片

視頻營銷是根據(jù)品牌形象、產(chǎn)品定位制作創(chuàng)意視頻，并通過視頻平臺(tái)、微博、微信等渠道進(jìn)行全網(wǎng)傳播，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力和表現(xiàn)張力，達(dá)到營銷產(chǎn)品或品牌的目的一種推廣手段。其中企業(yè)宣傳片是視頻營銷的一種方法，宣傳片以創(chuàng)意的形式對(duì)企業(yè)理念和企業(yè)文化進(jìn)行深度的挖掘，全面地講述企業(yè)和產(chǎn)品想要傳達(dá)給受眾的內(nèi)容，在合適的場(chǎng)合展示給客戶。從而樹立良好的企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度，增加投資者與合作者的好感和信心，得到公眾的信賴，吸引更多人才加入。

現(xiàn)如今，企業(yè)宣傳片已經(jīng)成為很多企業(yè)的常用營銷工具之一，那么企業(yè)宣傳片怎么做視頻營銷推廣呢？企業(yè)宣傳片如何制作才能更好地抓人眼球呢？

一、企業(yè)宣傳片介紹

1、企業(yè)宣傳片適用于：公司形象宣傳、產(chǎn)品推介、展會(huì)招商宣傳、上市宣傳、展會(huì)展示、會(huì)議視頻、銷售人員外出銷售、展臺(tái)、會(huì)客廳循環(huán)播放、招商引資、會(huì)展會(huì)議、項(xiàng)目申報(bào)、形象宣傳等等。

2、按照宣傳主體的不同可以分為企業(yè)宣傳片、城市宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、景點(diǎn)宣傳片、學(xué)校宣傳片等。

3、我們常見的企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品介紹片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息，它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品介紹片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法，從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。

二、企業(yè)宣傳片的制作要點(diǎn)

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1、明白企業(yè)宣傳片的推廣目的，從而找準(zhǔn)側(cè)重的推廣重點(diǎn)。

一條宣傳片無論時(shí)間長短，全篇一定會(huì)有一個(gè)整理推廣和說明的中心點(diǎn)。這決定了整條宣傳片的內(nèi)容分部和拍攝視角。只有抓準(zhǔn)了宣傳片的中心店和側(cè)重宣傳點(diǎn)，這條宣傳片才能發(fā)揮其應(yīng)該發(fā)揮的宣傳作用。策劃者在策劃的過程中，一定要學(xué)會(huì)“減法”將宣傳片的信息進(jìn)行合理的提煉和濃縮，使其主旨明確。

2、解說詞是整個(gè)片子的靈魂。

解說詞是貫穿全篇最重要的內(nèi)容，文案一方面反映著策略，一方面溝通著影像，處于整個(gè)宣傳片的核心。文案要在整體基調(diào)的指導(dǎo)下，系統(tǒng)的反映企業(yè)的各個(gè)板塊，力求與客戶建立起一個(gè)牢固的信任關(guān)系，這才能使一個(gè)宣傳片的作用發(fā)揮到極致。

3、走出傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作的拍攝思路與套路。

面對(duì)傳統(tǒng)的東西，我們要取其精華，棄其糟粕。如今的宣傳片市場(chǎng)，形成了很多的模版和固定的套路，大量平庸的、快餐式的素材被不斷的重復(fù)應(yīng)用，既生硬又俗氣。所以我們現(xiàn)在最需要的就是創(chuàng)新，放大企業(yè)的特點(diǎn)來抓住展示企業(yè)的獨(dú)特魅力。

三、企業(yè)宣傳片的制作流程

宣傳片制作要注意圖形構(gòu)成，注意點(diǎn)、線、面、圖的協(xié)調(diào)關(guān)系，注意色彩的搭配和文字的編排、位置以及字體的大小等。這樣做出的宣傳片才有美感，才有視覺的沖擊力。

1、確定企業(yè)宣傳的目的

2、撰寫劇本

3、溝通制作團(tuán)隊(duì)，篩選場(chǎng)地和演員選擇

4、進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝

5、進(jìn)行后期處理

6、上線前的宣傳

7、上線

四、企業(yè)宣傳片的制作注意事項(xiàng)

1、首先要定位自己宣傳片的基調(diào)，不管是微電影類的心靈雞湯，還是創(chuàng)意解說，都要有自己的創(chuàng)作風(fēng)格。

2、不單單制作一期的視頻，最好是制作連續(xù)性的短片視頻，讓用戶有種“追劇”的感覺，產(chǎn)生期待感。

3、宣傳片的標(biāo)題很重要的，不僅僅是以前單調(diào)的XXX公司簡(jiǎn)介之類的，而是類似于標(biāo)題黨之類的能吸引眼球的。

4、要借助微信微博等短視頻傳播速度快的特點(diǎn)，進(jìn)行永不停歇的轉(zhuǎn)發(fā)、推廣。

5、要在細(xì)節(jié)上下功夫，視頻的縮略圖、視頻的彈幕功能以及視頻的標(biāo)簽等都要好好利用。

6、特別注意時(shí)長的問題，在微信微博里面?zhèn)鞑サ亩桃曨l，最好控制在2分鐘左右，在公司官網(wǎng)上的可以達(dá)到5-6分鐘。

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總結(jié)：一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片應(yīng)該根據(jù)企業(yè)自身的推廣目的，搭配良好的視覺沖擊，并且站在用戶的角度去策劃。這樣才能更好的抓住眼球，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的高度。并且一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片的問世，與方方面面的各種因素息息相關(guān)。導(dǎo)演組、攝影師、輔助器材、服裝、配音、后期剪輯合成……其中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，都會(huì)直接或間接地影響到宣傳片的質(zhì)量。

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第五篇：企業(yè)如何進(jìn)行微博營銷

再聚焦·微創(chuàng)新·重執(zhí)行·促轉(zhuǎn)型升級(jí)

企業(yè)如何進(jìn)行微博營銷

當(dāng)今微博發(fā)展迅猛是大家有目共睹的，如何利用微博進(jìn)行營銷也是一門學(xué)問，受到越來越多企業(yè)的重視。微博營銷也是一把雙刃劍，用的好，可以提高企業(yè)知名度，帶來更多客戶；用的不好，可能招來外界的非議，甚至有損形象。

因此，如何合理運(yùn)用微博這個(gè)社會(huì)化媒體工具來為企業(yè)添磚加瓦就顯得尤為重要。本文以大賀集團(tuán)自身的經(jīng)驗(yàn)從兩個(gè)角度來闡述企業(yè)如何進(jìn)行微博營銷。

一、正視微博的積極作用，做好戰(zhàn)略部署。

首先，不要視微博為洪水猛獸，猶豫不前，人類已無法阻止社會(huì)化媒體發(fā)展的腳步，企業(yè)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，更新觀念，充分意識(shí)到微博等社會(huì)化媒體對(duì)企業(yè)的重要性。

當(dāng)然，做好準(zhǔn)備工作是必須的，不打無準(zhǔn)備之仗。企業(yè)一定要先在內(nèi)部建立一套系統(tǒng)化的營銷流程，各部門迅速參與，配合，否則一切只是空談。

1、以真實(shí)資料注冊(cè)微博

以品牌，企業(yè)或自己的真實(shí)名字注冊(cè)，以企業(yè)LOGO，企業(yè)法人，形象代言卡通人物等作為企業(yè)頭像，主要是給粉絲真實(shí)感，親近感。填寫個(gè)人資料時(shí)，要以內(nèi)容真實(shí)為原則，讓別人更方便的了解你。有利于提升公司形象的信息，都可以展現(xiàn)到微博中去。如公司所獲得的榮譽(yù)，媒體的相關(guān)報(bào)道等。通過微博傳遞這些信息以消除客戶的疑慮，贏得信任。

2、向外界展現(xiàn)公司的企業(yè)文化。

以平實(shí)，自然的語言來向大家來講述企業(yè)的故事，以輕松、風(fēng)趣的語言來展現(xiàn)公司品牌的個(gè)性，特征，來歷，優(yōu)勢(shì)等，給粉絲樹立一個(gè)良好的形象。

3、注重微博的質(zhì)量

話不在多，以精為妙。除了大家喜聞樂見的內(nèi)容之外，如果能夠?qū)⒆约荷畹木庶c(diǎn)滴分享給大家，不僅能夠獲得持續(xù)地關(guān)注度，還會(huì)收獲一群志同道合的好朋友——他們將是你最忠實(shí)的聽眾與推廣者。

一條成功的微博，如果能夠配上相應(yīng)的圖片，那么更加顯得相得益彰；況且，圖片更加有閱讀性，往往有意思的圖片被轉(zhuǎn)發(fā)的幾率會(huì)大于一條有意思的微博。

4、關(guān)注行業(yè)知名人士并適度轉(zhuǎn)發(fā)熱點(diǎn)事件

特別關(guān)注行業(yè)知名人士，使用私信功能和粉絲交流，和行業(yè)知名人士交流，能夠讓對(duì)方記住你。尤其獲得一個(gè)行業(yè)著名人士的轉(zhuǎn)載和關(guān)注，那么將會(huì)為你帶來更大的收獲。

可以選擇一些感興趣的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)播，一個(gè)熱點(diǎn)事件、某個(gè)精彩瞬間的傳播都少不了大家每個(gè)人的“轉(zhuǎn)播”力量。在這個(gè)過程中你會(huì)更快地獲得大家的關(guān)注。當(dāng)然必須控制轉(zhuǎn)播的頻度，否則只會(huì)丟失自我。

5、適當(dāng)開展有獎(jiǎng)活動(dòng)和粉絲互動(dòng)

適當(dāng)策劃一些活動(dòng)去推廣企業(yè)產(chǎn)品或者品牌。當(dāng)微博營銷活動(dòng)發(fā)起后，就要官方微博很好地參與進(jìn)來，引導(dǎo)微博粉絲的一個(gè)正確導(dǎo)向，不偏離活動(dòng)主題，監(jiān)控一些負(fù)面信息，引導(dǎo)正面信息等；適當(dāng)和粉絲互動(dòng)，第一時(shí)間回復(fù)粉絲的留言。當(dāng)粉絲獲得獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品后會(huì)展示，或者發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，也會(huì)介紹給自己的好朋友，同事等參與進(jìn)去。粉絲二次宣傳的力量是巨大的。

6、在微博等社會(huì)化媒體上搭建客服平臺(tái)

利用微博作客服可減少客服部門收到的重復(fù)咨詢電話數(shù)量，更為重要的是：企業(yè)也在向外界傳達(dá)一種真誠的態(tài)度，公司及時(shí)關(guān)注并處理了客戶意見或投訴。這能讓企業(yè)用微博平臺(tái)把投訴危機(jī)化為信賴轉(zhuǎn)機(jī)。

在微博上盡可能地把如何漂亮地處理投訴呈現(xiàn)于公眾前，會(huì)贏得很好的美譽(yù)度。所以在微博上要著力展示企業(yè)真誠的態(tài)度，比如承認(rèn)錯(cuò)誤、道歉；迅速的行動(dòng)，即如何補(bǔ)救？讓人感到企業(yè)的真誠，不是在推卸責(zé)任。

二、微博本身的一些不足

當(dāng)然，企業(yè)不能過分依賴微博。反觀微博的一些特征及后續(xù)可能的發(fā)展方向，就會(huì)發(fā)現(xiàn)微博自身的局限決定了其在企業(yè)商業(yè)化應(yīng)用中存在的一些弊端。主要存在以下幾個(gè)方面：私密性差。

微博中你關(guān)注了誰，誰關(guān)注了你，都一目了然。這與現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的商業(yè)環(huán)境完全不一樣。我們知道現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境中，客戶關(guān)系的保密性很相當(dāng)高。任何一家企業(yè)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道自己的客戶清單或者潛在客戶清單都是非常可怕的一件事情。但在微博中，這些是公開的。難以想象，對(duì)一個(gè)金融機(jī)構(gòu)的官方微博來說，它是希望自己的千萬級(jí)別以上的客戶關(guān)注自己呢，還是不關(guān)注自己？關(guān)注自己的話，這些客戶有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手盯上，通過直接、間接的@，這些核心客戶就會(huì)慢慢被轉(zhuǎn)移走。不關(guān)注自己的話，自己在官方微博上面經(jīng)常發(fā)布的一些信息老客戶又看不到。他們會(huì)覺得企業(yè)對(duì)他們不夠關(guān)心。這是一個(gè)兩難。

除了客戶（包括潛在客戶）的危險(xiǎn)外，還包括競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)方面的危險(xiǎn)。你知道你的粉絲中又多少是來自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人呢？他們只需要關(guān)注下企業(yè)的官方微博，企業(yè)一年中的主要活動(dòng)信息就非常方便地過去了。這在商業(yè)環(huán)境中也是大忌。信息“流失”嚴(yán)重。

微博瀑布流式的信息是其優(yōu)勢(shì)，但也是其缺點(diǎn)。因?yàn)椴还芷髽I(yè)的粉絲中有多少在線，企業(yè)的信息只要發(fā)布了，就會(huì)加載在粉絲關(guān)注的各種信息中一瀉而下?？赡芷渲杏心承┓劢z非常關(guān)心的內(nèi)容，但因?yàn)槠洳辉诰€，或者其在線以后沒有翻很多頁去看以前信息的習(xí)慣，那么這些信息就這么“流失”走了。

微博是一個(gè)太廣泛的產(chǎn)品?？赡苣愕姆劢z是你的潛在客戶，但他同時(shí)關(guān)注了太多微博，那你的信息可能還是沒有被看到。因?yàn)樵谀惆l(fā)布信息的一瞬間，你的潛在客戶關(guān)注的其他對(duì)象發(fā)布的信息就和你的信息一起像瀑布一樣流走了。因此除非有用戶刻意去尋找（但如果真是這類客戶的話，他們其實(shí)也已經(jīng)不

需要我們?cè)谖⒉┥先ゴ騽?dòng)他們），否則企業(yè)的信息會(huì)很快被沉沒。

3，高頻率使用微博的人群種類。

微博發(fā)展到了今天，當(dāng)歷史上遺留下來的段子，民間長期積攢的智慧幽默被大家在微博上消化了一遍又一遍的時(shí)候，哪些人還會(huì)高頻率使用微博？答案很簡(jiǎn)單，不外乎兩類人，一類是本身就有新聞價(jià)值的人，他們還可以源源不斷地結(jié)合自己的生活產(chǎn)生出來新的微博內(nèi)容，例如各種明星，當(dāng)然也包括非演藝圈的明星?？纯葱吕宋⒉┡判凶罡叩娜司椭腊男┝恕Ｆ浯问怯写罅靠臻e時(shí)間的人，除了社會(huì)中低層的各種成員充當(dāng)看客外，就是一些希望進(jìn)入到明星行列的人。而中間大量的看客，也會(huì)在新鮮勁過去之后，慢慢整理優(yōu)化自己關(guān)注的人的列表，甚至有些人逐漸離席散場(chǎng)，微博也會(huì)進(jìn)入正?；?。

綜上所述，企業(yè)需要合理運(yùn)用微博這個(gè)工具，既不能太依賴，也不能不重視，不下功夫。只有對(duì)其有一個(gè)相對(duì)客觀平衡的認(rèn)識(shí)，相對(duì)理性地去使用這么一種工具才能發(fā)揮它的功效。