第一篇：電視改版是為了迎合媒體發(fā)展的潮流

電視改版是為了迎合媒體發(fā)展的潮流，適應(yīng)不斷變化的形勢，為了更好地為內(nèi)容服務(wù)，達(dá)到形式和內(nèi)容相互輝映的效果；區(qū)臺(tái)網(wǎng)站要成為金山人乃至關(guān)心金山的人們了解區(qū)廣播電視臺(tái)和金山發(fā)展的信息渠道、點(diǎn)擊熱土。鳳凰衛(wèi)視華東新聞中心站站長張彤介紹了此次改版的 理念：本次電視改版，力求凸顯金山鮮明的地方特色，完美的視覺沖擊效果和高科技手段的充分運(yùn)用。部長充分肯定了區(qū)臺(tái)新聞宣傳、輿論引導(dǎo)工作及此次臺(tái)網(wǎng)雙推”的成果，對(duì)本次電視改版更加人性化的節(jié)目編排、明確的思路、科學(xué)的改版理念和網(wǎng)站鮮明的頁面風(fēng)格、豐富的欄目設(shè)置和充實(shí)的信息內(nèi)容等給予高度贊賞，同時(shí)，葉部長希望區(qū)廣播電視臺(tái)要以此次改版和網(wǎng)站推出為契機(jī)，把提高節(jié)目質(zhì)量作為永恒的主題，不斷提高宣傳水平，提高輿論引導(dǎo)力，更好地發(fā)揮喉舌和橋梁紐帶作用；要高度重視并加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的宣傳作用，不斷完善網(wǎng)站，建設(shè)導(dǎo)向正確、特色鮮明、功能強(qiáng)大、技術(shù)先進(jìn)、管理科學(xué)的網(wǎng)站。

希望縣電視臺(tái)以此為契機(jī)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、提高管理水平，更好的為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展 保駕護(hù)航，為實(shí)現(xiàn)西平平安崛起做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

媒體是蘇州重要的思想文化陣地，是前沿一線，大家要守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事。他還強(qiáng)調(diào)，新聞輿論宣傳是黨和人民的喉舌，要站穩(wěn)立場、把握導(dǎo)向、正確發(fā)聲、敢于發(fā)聲，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，提升鑒別力。

在節(jié)目中更加希望大家能夠在今后的日子里多多關(guān)注新改版后的欄目，多提寶貴的意見和建議，讓新的創(chuàng)意能夠被大家所采納，他們相信，新的欄目和房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的合作會(huì)更加緊密和融洽。

將開拓社會(huì)建設(shè)、社會(huì)服務(wù)、社會(huì)進(jìn)步的內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)頻道“社會(huì)”與“法治”兩大主體內(nèi)容的平衡。新的內(nèi)容也將力爭好看好用、服務(wù)大眾，力爭打造煥然一新的專業(yè)化品牌頻道，完成頻道專業(yè)化基本建設(shè)，打造中國電視普法與法治宣傳第一品牌。

秉持開放包容心態(tài)，踐行務(wù)實(shí)創(chuàng)新精神，確立兼容并蓄、融合發(fā)展攻堅(jiān)戰(zhàn)略，緊跟信息時(shí)代發(fā)展節(jié)奏，全面推進(jìn)全媒體生態(tài)建設(shè)，重構(gòu)媒體群落功能形態(tài)，大膽試水新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域，縱深開拓優(yōu)勢發(fā)展空間。西寧廣電四大電視頻道、四大廣播頻率、網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視、微博微信、愛西寧社區(qū)、掌上西寧客戶端全面整合資源，新技術(shù)、新資源、新介質(zhì)形成傳播合力，一云多屏分眾傳播云平臺(tái)有效整合播報(bào)形態(tài)，鎖定服務(wù)目標(biāo)，整體提升收視份額收視水平，追尋數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、集約化、規(guī)?；繕?biāo)訴求，創(chuàng)造新一輪傳播價(jià)值，不斷擴(kuò)充收視版圖，亮劍青海傳媒前沿陣線。近年來西寧廣播電視臺(tái)在深化改革、節(jié)目創(chuàng)新、對(duì)外宣傳、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、事業(yè)發(fā)展、隊(duì)伍建設(shè)等方面，都取得了明顯的成效和豐碩的成果?！断亩剂憔嚯x》、《陽光熱線》等一大批品牌欄目，深受廣大受眾的喜愛。800多輛公交移動(dòng)電視、掌上西寧客戶端、愛西寧網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)電視、微信矩陣等多種業(yè)態(tài)的新媒體傳播已經(jīng)延伸到了西寧市的角角落落。2015年西寧廣播電視臺(tái)的定位是融合發(fā)展，這是為了更好地推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的全面融合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，特別是要實(shí)現(xiàn)西寧廣播電視臺(tái)與所有合作伙伴之間的媒企融合。日新月異的西寧廣播電視事業(yè)，步伐穩(wěn)健，大膽創(chuàng)新，新思想、新理念、新成果層出不窮；揚(yáng)帆起航的西寧廣播電視事業(yè)，乘風(fēng)破浪，銳意進(jìn)取，新希望、新收獲、新征程就在眼前。西寧廣播電視臺(tái)一路踏歌而行，聲振寰宇。融合2015，我們蓄勢待發(fā)，融合2015，我們前景如畫。

頻道制運(yùn)營、節(jié)目改版升級(jí)后，辰溪電視臺(tái)將以打造本地原創(chuàng)和自辦節(jié)目為主，同時(shí)引進(jìn)改編外地多檔頗具可看性和影響力的節(jié)目為輔，全力豐富熒屏資源、提升節(jié)目檔次、提高頻道收視，令其更貼近實(shí)際、更貼近生活、更貼近群眾。

劉婕首先預(yù)祝銅仁廣播電視臺(tái)《我愛我家》和《車生活》順利開播。她說銅仁廣播電視臺(tái)是一個(gè)傳播文明，引領(lǐng)時(shí)尚，服務(wù)社會(huì)一個(gè)平臺(tái)，兩檔節(jié)目的新鮮出爐更是應(yīng)征了一個(gè)新的理念。她要求銅仁廣播電視臺(tái)要全心全意繼續(xù)圍繞中心、服務(wù)大局、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，辦出更多更好的老百姓愛看的節(jié)目。同時(shí)，要進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視行業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，吸引更多的商家聚集，共同把廣播電視節(jié)目辦得更好，使我市廣播電視事業(yè)取得長足發(fā)展。

頻道年輕化 旨在提升影響力

在頻道色調(diào)上，一改固有的“時(shí)政紅”，改為更加貼近當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)和親近觀眾的“APEC藍(lán)”，著實(shí)讓觀眾眼前一亮，紛紛點(diǎn)贊?！耙桓囊酝侣劸C合播時(shí)政新聞的紅色，這樣的藍(lán)色更受年輕人的喜歡?！鳖l道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

而在節(jié)目編排上，新聞綜合頻道也抱著和創(chuàng)新在一起、和觀眾在一起的心態(tài)，巧妙構(gòu)思，旨在打造一個(gè)“有影響力的頻道”。除繼續(xù)保留多檔王牌欄目以外，許多新鮮節(jié)目的紛紛亮相，讓觀眾看到了一個(gè)不一樣的新聞綜合頻道。

“確實(shí)有很多好節(jié)目，我就比較喜歡看《金華老娘舅》，因?yàn)槔锩娴氖虑榫桶l(fā)生在我們身邊，老娘舅的調(diào)解真的幫助了很多人。每天在《老娘舅》之前播的《觀點(diǎn)致勝》也很好看，主持人講話是妙語連珠。”劉阿姨作為個(gè)老金華，對(duì)電視欄目也有著自己的盤算。

改版后，全新的節(jié)目內(nèi)容立足本土，緊貼地面，在本地公共新聞和民生服務(wù)上雙向注力。晚間前時(shí)段，17:30至19:30打造兩小時(shí)新聞帶。由《觀點(diǎn)致勝》打頭陣，讓觀眾用輕松幽默的方式了解當(dāng)下熱點(diǎn)新聞事件。緊接著是本土金牌調(diào)解節(jié)目《金華老娘舅》，著眼百姓身邊事，強(qiáng)化調(diào)解過程的可看性。每周日的《法治金華》，剖析典型案例，聚焦法制建設(shè)。之后為《金華新聞聯(lián)播》和《中央新聞聯(lián)播》。各個(gè)節(jié)目間播出采用“無縫隙策略”，形成穩(wěn)定的受眾群?！墩L(fēng)問效》、《市民問政》和《八婺問水》這三檔輿論監(jiān)督類新聞節(jié)目也將進(jìn)一步升級(jí),讓“三問”在2015年爆發(fā)全新火力。

每晚19點(diǎn)30分推出的《幸福劇場》，將著力打造一個(gè)個(gè)性鮮明的劇場，強(qiáng)化獨(dú)播、首播符號(hào)，一大批好看的劇集賺足大家的眼球。

晚間21:00之后，是大部分電視臺(tái)首輪電視劇的間歇期，也是一些高端受眾回家的時(shí)間，新聞綜合頻道安排了一檔制作精良、可看性強(qiáng)的外購節(jié)目《記者再報(bào)告》。這是一檔深度專題節(jié)目，將重大新聞事件中的內(nèi)容延伸擴(kuò)展，為觀眾提供更多有關(guān)大事發(fā)生時(shí)的細(xì)節(jié)和背景，增加觀眾對(duì)事件發(fā)展的深入了解。通過本臺(tái)主持人進(jìn)行包裝，拉近與觀眾的距離。

改版力度大 注重新媒體融合

此次改版，《天天三句半》華麗變身為《金華老娘舅》，新增的《記者再報(bào)告》，都由梁子挑擔(dān)主持。他對(duì)記者說，從節(jié)目改版，到進(jìn)棚錄制，也僅僅不過幾天時(shí)間，雖然壓力很大，但只要給觀眾呈現(xiàn)更好看的節(jié)目，值了。

不少看過了《金華老娘舅》的觀眾都覺得節(jié)目更好看了。這檔由《天天三句半》原班底打造的王牌調(diào)解欄目精彩程度再度升級(jí)，節(jié)目中梁子拋棄了老搭檔“金不換”唱起了獨(dú)角戲，這一回主持人的角色并不搞笑，但增添了更多的親切感，用梁子的話說就是“和咱市民更加心貼心了，更加注重服務(wù)，為大家調(diào)節(jié)、維權(quán)和幫忙”。

值得注意的是，新聞綜合頻道還積極利用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、APP等新媒體平臺(tái)，與觀眾、用戶、客戶零距離互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力和傳播力。

各位來賓、同志們：

今天，我們隆重舉行山東廣播電視臺(tái)高清頻道開播儀式，我代表省委、省政府表示熱烈祝賀！

發(fā)展高清電視，是廣播電視技術(shù)進(jìn)步的必然趨勢。高清頻道開播，是我省文化改革發(fā)展又一重要成果，是提高我省電視媒體影響力傳播力的重要舉措，必將進(jìn)一步擴(kuò)大山東衛(wèi)視影響，提升我省形象，促進(jìn)全省廣電事業(yè)繁榮發(fā)展。

省委、省政府高度重視廣電事業(yè)發(fā)展，對(duì)發(fā)展高清電視寄予厚望、提出明確要求。山東廣播電視臺(tái)在省財(cái)政廳、有線網(wǎng)絡(luò)公司的支持配合下，以強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，凝心聚力，勇挑重?fù)?dān)，科學(xué)規(guī)劃，籌集資金，攻堅(jiān)克難，在時(shí)間緊、任務(wù)重的情況下，按期圓滿完成了高清電視的建設(shè)、試播工作，為省第十次黨代會(huì)勝利召開獻(xiàn)出了一份厚禮。

省級(jí)廣電改革深入推進(jìn)以來，山東廣播電視臺(tái)認(rèn)真落實(shí)省委省政府決策部署，解放思想，改革創(chuàng)新，干事創(chuàng)業(yè)，科學(xué)發(fā)展，各項(xiàng)工作取得明顯成效。希望山東廣播電視臺(tái)以高清頻道開播為契機(jī)，牢牢把握正確導(dǎo)向，加快改革發(fā)展，在新的起點(diǎn)上取得更大成績。要緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，深入開展“三個(gè)一切”主題教育和“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，深入宣傳我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，為經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)營造良好輿論氛圍。要深入研究廣電發(fā)展趨勢和市場規(guī)律，科學(xué)規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新體制機(jī)制，推動(dòng)廣播電視事業(yè)、產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。要加大節(jié)目改版升級(jí)力度，不斷滿足群眾日益豐富的文化生活需求，打造有影響力和帶動(dòng)力的品牌節(jié)目，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，不斷提高核心競爭力和社會(huì)影響力。

山東廣播電視臺(tái)高清頻道正式開播是我省加強(qiáng)傳播能力建設(shè)的一件大事，省廣電局要加強(qiáng)指導(dǎo)監(jiān)管，省財(cái)政要重點(diǎn)傾斜扶持，省廣電網(wǎng)絡(luò)公司要全力以赴確保覆蓋，17市分公司要抓緊做好設(shè)備安裝調(diào)試等工作，確保在省黨代會(huì)召開之前實(shí)現(xiàn)全省落地播出，確保黨代會(huì)相關(guān)會(huì)議、新聞及專題節(jié)目的高清播出。在黨的十八大召開之前，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)視高清頻道上星播出。一是進(jìn)一步抓好新聞宣傳，作為縣內(nèi)主流媒體，縣廣播電視臺(tái)要堅(jiān)持將新聞宣傳作為立臺(tái)之本，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞縣委、縣政府的中心工作，服務(wù)大局，不斷提高廣播電視輿論引導(dǎo)水平；二是進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目制作，不斷豐富和創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的題材、風(fēng)格和樣式，提檔升級(jí)，創(chuàng)辦一批觀眾喜聞樂見、耳目一新的節(jié)目和欄目，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，弘揚(yáng)主旋律傳遞正能量，更好地服務(wù)群眾，為聚力推動(dòng)“三個(gè)發(fā)展”，奮力建設(shè)“六個(gè)全椒”發(fā)揮輿論作用；三是進(jìn)一步深化內(nèi)部改革，強(qiáng)化內(nèi)部管理，激發(fā)內(nèi)部動(dòng)力，通過深化改革，進(jìn)一步理順內(nèi)部關(guān)系、完善體制機(jī)制，凝聚力量，推動(dòng)廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展；四是進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合，結(jié)合新形勢新要求，研究廣播電視發(fā)展規(guī)律，爭取縣委政府支持，注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)與新媒體的融合，讓廣電在新媒體時(shí)代有更多的話語權(quán)。

成立于2002年的西充廣播電視臺(tái)作為西充唯一的主流媒體，長期以來堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持圍繞中心，服務(wù)大局，堅(jiān)持新聞宣傳“三貼近”原則，解放思想，銳意改革，充分發(fā)揮黨政喉舌作用，忠實(shí)記錄了西充改革發(fā)展和建設(shè)的歷程，為全縣各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)，贏得了縣委、政府以及社會(huì)各界的充分肯定。但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展和電視新聞改革步伐的加快，我縣電視節(jié)目形態(tài)已不能完全適應(yīng)新形勢對(duì)主流媒體的要求，無法充分滿足人們?nèi)罕娙找嬖鲩L的影視文化需求，頻道和欄目特色不明顯，節(jié)目形式比較單一；宣傳報(bào)道的廣度和深度有待加強(qiáng)，節(jié)目感染力、沖擊力不強(qiáng)；廣告結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整，打造綠色頻道力度還需加強(qiáng)；新聞宣傳互動(dòng)性不足，為各行各業(yè)提供優(yōu)質(zhì)宣傳服務(wù)的能力尚需提高。當(dāng)前，全縣人民正在縣委政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，意氣風(fēng)發(fā)、如火如荼地推進(jìn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣建設(shè)，更加迫切需要加強(qiáng)對(duì)縣委政府重大戰(zhàn)略思想的宣傳，為生態(tài)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣建設(shè)提供強(qiáng)大的輿論支持、思想保證和精神動(dòng)力；更加迫切需要充分展示各行各業(yè)發(fā)展的嶄新風(fēng)貌，努力營造千帆競發(fā)、百舸爭流的生動(dòng)局面；更加迫切需要以生動(dòng)鮮活的影視文化引領(lǐng)群眾，倡樹文明新風(fēng)，弘揚(yáng)社會(huì)公德，努力將全縣人民的智慧和力量引導(dǎo)到推進(jìn)西充逆勢趕超、跨越發(fā)展上來。

第二篇：電視媒體策劃

第一章 電視媒體策劃概述 第一節(jié) 策劃的定義

一、策劃的定義

?策劃：借助一定的信息素材，為達(dá)到特定的目的、目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌劃，為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。

?電視策劃：對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。

?電視策劃的意義：為電視提供了新觀念，給實(shí)踐以指導(dǎo)；避免大的決策失誤和資源浪費(fèi)，提供了成功的保障。

第二節(jié) 電視策劃人的從業(yè)素質(zhì)

電視策劃人：作為策劃的行為主體，從大的方面講，可以是一個(gè)媒體、頻道、節(jié)目總體設(shè)計(jì)人員，他們能使所在單位或部門獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

綜合能力：懂社會(huì)、懂環(huán)境、懂節(jié)目、懂受眾、懂制作、懂市場、懂溝通、懂傳播及其技巧。

一、相當(dāng)?shù)恼嗡枷胗X悟與政策把握能力

二、由豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)帶來的決策能力

三、勇于創(chuàng)新、善于發(fā)現(xiàn)、細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)

四、具有一定的文化底蘊(yùn)和美學(xué)修養(yǎng)

五、懂專業(yè)

1、懂電視

2、懂策劃方式與技巧 第三節(jié) 策劃人的人際環(huán)境

一、策劃與領(lǐng)導(dǎo)

二、策劃人員與創(chuàng)作人員

三、策劃人與受眾

四、策劃人與投資者 第二章 電視媒體策劃的原則 第一節(jié) 策劃原則的確立依據(jù)

一、策劃要針對(duì)受眾

媒介所提供的是一種產(chǎn)品或服務(wù)，它所從事的是以滿足受眾需求為目的的活動(dòng)。

1、確立受眾地位

電視策劃在保證輿論導(dǎo)向正確的前提下，要從以“媒體為中心”向最大限度地滿足受眾需求方向轉(zhuǎn)變，即要從以生產(chǎn)為核心向以消費(fèi)為核心轉(zhuǎn)變，將受眾的需求，特別是潛在的需求作為“傳播什么、如何傳播”的起點(diǎn)。

2、鎖定目標(biāo)受眾 電視節(jié)目受眾的細(xì)分化

3、爭取黃金時(shí)段 在一天之內(nèi)廣播、電視收聽收視率最高的時(shí)間段。

4、引導(dǎo)受眾

二、策劃要針對(duì)市場

1、市場定位

市場定位：即在激烈競爭的市場中通過調(diào)查分析和策劃活動(dòng)提煉、凸現(xiàn)品牌形象，并力求最終將此形象根植于顧客心中，在市場上為產(chǎn)品贏得一席之地。

2、品牌的打造與延伸

品牌節(jié)目：是指那些具有穩(wěn)定的收視群體并能吸引穩(wěn)定的廣告投放、占據(jù)一個(gè)能夠維持節(jié)目生產(chǎn)良性發(fā)展的市場份額的節(jié)目。

品牌延伸：是指品牌擁有者利用原有品牌的市場知名度，開發(fā)同名或類似名的系列產(chǎn)品的行銷策略。

三、策劃要針對(duì)電視傳播的特性

1、電視的視聽綜合性

2、傳播信息的適時(shí)性

3、傳播對(duì)象的大眾性

4、傳播過程的直線性

5、收視狀態(tài)的隨意性 第二節(jié) 策劃的原則

一、創(chuàng)新性

1、樹立實(shí)事求是的創(chuàng)新觀念

2、創(chuàng)新的基本途徑技術(shù)、理念和內(nèi)容。

二、專業(yè)化

三、整體性

四、重大性

五、娛樂化

六、可行性

1、政策分析

2、經(jīng)濟(jì)分析

3、競爭對(duì)手分析

4、操作能力分析 第三章 電視欄目的策劃 策劃與電視節(jié)目

電視策劃的產(chǎn)品：電視節(jié)目 電視策劃的目標(biāo)：電視節(jié)目

電視節(jié)目的傳播特點(diǎn)：直觀的 直接的 直播的 直白的 連續(xù)的 群體的 公眾的 私人的 策劃與電視欄目

欄目化：就是以星期為單位，把電視臺(tái)的時(shí)間按計(jì)劃分割給各個(gè)節(jié)目，而這些節(jié)目就按這即定的播出時(shí)間和長度，有規(guī)律的播出。

節(jié)目的編排上：欄目化大大減輕了編排工作的勞動(dòng)強(qiáng)度

節(jié)目的創(chuàng)制上 ：欄目化使節(jié)目部門的工作有章可循 欄目化方便了觀眾的收視 第一節(jié) 欄目化及制片人制片人制 欄目有兩層意義：

第一層：是電視節(jié)目被分門別類、定時(shí)定點(diǎn)地制作和播出，其從策劃到制作都由制片人負(fù)責(zé)，與“制片人制”緊密結(jié)合；

第二層：所有定時(shí)定點(diǎn)播出的節(jié)目都叫欄目。

一、欄目化的意義

1、有利于觀眾收看

2、有利于管理

3、催生了新的運(yùn)作機(jī)制

4、使主持人的作用凸顯

二、欄目化帶來的問題

使節(jié)目的創(chuàng)制人員變得不愛創(chuàng)新，使得電視臺(tái)的應(yīng)變能力降低。

三、欄目制片人

管理模式：制片人和監(jiān)制兩級(jí)管理

1、制片人的素質(zhì)

◇能夠準(zhǔn)確把握電視市場行情，掌控欄目發(fā)展方向

◇精通節(jié)目創(chuàng)作規(guī)律，掌握電視節(jié)目制作各環(huán)節(jié)的基本知識(shí)

◇懂得如何組織、調(diào)動(dòng)全體成員的積極性和創(chuàng)造性，具有高超的識(shí)才能力和用才藝術(shù) ◇具有突出的執(zhí)行政策的能力和豐富的相關(guān)法規(guī)知識(shí) ◇懂得市場經(jīng)濟(jì)的基本理論，是電視營銷方面的專家 ◇服從臺(tái)與頻道的整體利益

2、合理運(yùn)用制片人制

第二節(jié) 電視欄目的設(shè)計(jì)

一、欄目的特色

欄目特色：欄目各構(gòu)成要素區(qū)別于其他欄目的表達(dá)方式。

1、符合頻道特色

2、根據(jù)市場環(huán)境設(shè)計(jì)特色

3、界定目標(biāo)受眾群

4、與主持人特色的融合

二、欄目的編排

1、內(nèi)容要有“實(shí)”

2、形式與內(nèi)容相吻合(1)欄目的結(jié)構(gòu)形式

通欄型：指一期欄目講述一個(gè)內(nèi)容，即使中間有主持人串聯(lián)，其上下文也有邏輯關(guān)系，雜志型：指一期欄目由若干個(gè)板塊構(gòu)成，板塊之間各自獨(dú)立成篇，可以沒有邏輯關(guān)系，(2)欄目的表達(dá)形式(3)欄目的播出形式 3．與播出時(shí)段相對(duì)應(yīng) 第三節(jié) 策劃主持人

一、主持人與欄目的關(guān)系

二、主持人的分類

1、非主持人類節(jié)目

指可以沒有主持人的節(jié)目或主持人并不起決定性作用的節(jié)目。

2、主持人類節(jié)目

指主持人在當(dāng)中起到較大的推動(dòng)作用，節(jié)目在策劃中充分考慮主持人的能力與個(gè)性，甚至為個(gè)性極強(qiáng)的主持人量身定做內(nèi)容形式的節(jié)目。(1)新聞?wù)填?/p>

指以主持新聞?lì)惞?jié)目為主的主持人，內(nèi)容包括政治、社教、經(jīng)濟(jì)、法制、軍事等題材嚴(yán)肅、形式相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?jié)目，主持人以相對(duì)嚴(yán)肅的面孔出現(xiàn)。(2)生活服務(wù)類

以服務(wù)類為主的與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的節(jié)目的主持人，如一般性的生活、服務(wù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)活動(dòng)或群眾性娛樂活動(dòng)節(jié)目的主持人，還包括一些日常體育轉(zhuǎn)播節(jié)目的主持人。(3)娛樂類

主要是指包含文藝節(jié)目在內(nèi)的、形式活潑、題材浪漫的節(jié)目的主持人，如綜藝晚會(huì)、文藝欄目或藝術(shù)性較強(qiáng)的專題片、少兒節(jié)目等等節(jié)目的主持人，他們在主持節(jié)目的過程中修飾性或扮演性較強(qiáng)。

三、策劃對(duì)主持人的把握

1、具有正確把握問題的能力

2、具有一定的現(xiàn)場組織、調(diào)度能力

3、具有外向而熱情的性格，勇于表達(dá)，善于表達(dá)

4、具有充分的“合作意識(shí)”

5、與節(jié)目相符合的個(gè)性和知識(shí)結(jié)構(gòu)

6、演播條件

四、主持人形象塑造

1、欄目內(nèi)的形象：表情、語言、體態(tài)、化妝與服飾

2、欄目外的形象：觀眾認(rèn)同 →保持形象、行為的連續(xù)性 →以塑造和強(qiáng)化欄目品牌 第四章 電視新聞?lì)惞?jié)目的策劃 第一節(jié) 信息類新聞節(jié)目

信息類新聞節(jié)目：指的是迅速、廣泛、簡要地報(bào)道國內(nèi)外最新發(fā)生的新聞事件的節(jié)目形式，其內(nèi)容以消息為主，輔以連續(xù)報(bào)道、新聞點(diǎn)評(píng)等節(jié)目樣式。多樣化的特征：

地域：國內(nèi)要聞、地方新聞、國際新聞等； 性質(zhì)：政治新聞、社會(huì)新聞、文體新聞等。

形式：簡訊、述評(píng)、現(xiàn)場報(bào)道、滾動(dòng)字幕新聞等。

一、選題：重要性 新奇性 貼近性 公正性 時(shí)效性 欄目選題的策劃和單個(gè)新聞的區(qū)別： 欄目：突出的是節(jié)目整體的傳播效果。單個(gè)新聞：體現(xiàn)自身的獨(dú)特性。

二、小記者大編輯

1、客觀、公正的角度與觀點(diǎn)

2、編排 將所有本不相干的信息進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，使之最終成為一個(gè)節(jié)目整體。（1）體現(xiàn)重要性（2）體現(xiàn)節(jié)奏

三、節(jié)目風(fēng)格

1、新聞報(bào)道的形式

2、播出時(shí)段

3、播報(bào)者

第二節(jié) 評(píng)論類新聞節(jié)目

評(píng)論類新聞節(jié)目：就新聞事實(shí)發(fā)表評(píng)論、見解的節(jié)目類型，它的主要任務(wù)不僅僅是報(bào)道某個(gè)事實(shí)，還包括通過對(duì)具體事實(shí)的分析提示，闡明對(duì)事實(shí)的見解、態(tài)度，借以影響、引導(dǎo)輿論。

一、選題

◇弘揚(yáng)提倡的：主要是對(duì)先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡的宣傳，重在正面表述； ◇解疑答惑的：對(duì)一些新鮮事物或國家新的政策法規(guī)的闡述； ◇批評(píng)監(jiān)督的：針對(duì)一些社會(huì)丑陋現(xiàn)象的批評(píng)和監(jiān)督；

◇社會(huì)警示性的：對(duì)社會(huì)和自然環(huán)境中存在的問題進(jìn)行分析和思考。

二、節(jié)目形式

單個(gè)主持人結(jié)合采訪播報(bào)的電視評(píng)論顯得形式靈活、短小精悍，具有較強(qiáng)的傾向性；由主持人和專家進(jìn)行的新聞訪談則有較強(qiáng)的客觀性和權(quán)威性；多人座談這種形式突出的是廣泛的參與性，每個(gè)參與者都是不同觀點(diǎn)、階層、利益、角度的代表，很有貼近性。

三、評(píng)論員

1、節(jié)目主持人

兼播報(bào)員和評(píng)論員的雙重職責(zé)。除了要求其具備一定的主持功底，更要求其具有解讀新聞事件的專業(yè)眼光。

2、各領(lǐng)域的專家學(xué)者 國外：專職評(píng)論員

國內(nèi)：在社會(huì)上有一定影響力的專家學(xué)者。

四、思辨色彩

1、用事實(shí)說話，圖文并茂

2、述評(píng)結(jié)合，分析全面 第三節(jié) 深度報(bào)道類新聞節(jié)目

深度報(bào)道類新聞節(jié)目是對(duì)重大事件、社會(huì)問題或現(xiàn)象進(jìn)行包括背景介紹、分析解釋、歸納預(yù)測的報(bào)道與評(píng)論。

一、選題

選題遵循的原則：

1、熱點(diǎn)

2、難點(diǎn)、疑點(diǎn)

3、故事性

二、調(diào)查方式

挖掘深度的方向不是唯一的，但無論節(jié)目制作者選擇了什么樣的方向來尋求節(jié)目所要達(dá)到的目標(biāo)深度，都必須首先尋求支撐這個(gè)深度的事實(shí)與證據(jù)。所謂深度就是對(duì)事實(shí)的占有，作為記者，你獲得事實(shí)越多，你離深度越近。

三、表現(xiàn)手法

節(jié)目組成元素：記者的采訪、現(xiàn)場取證、主持人演播室的評(píng)論、專家點(diǎn)評(píng)、現(xiàn)實(shí)場景的記錄等。結(jié)構(gòu)：邏輯清晰 多線索的結(jié)構(gòu)方式 懸念的設(shè)置

第四節(jié) 雜志類新聞節(jié)目

雜志類新聞節(jié)目指借助雜志的編輯方式組合起的新聞節(jié)目：消息、訪談、深度報(bào)道等不同體裁、不同形式的新聞，通過一定的方式融合在節(jié)目中，各板塊或段落各具特色但又和諧一致。

一、內(nèi)容的策劃

“電視民生新聞”

理論界對(duì)目前在各地方電視臺(tái)爭相做出的以民眾生活為主體的新型電視新聞節(jié)目的概括，是指以廣義社會(huì)新聞為自身定位，從群眾日常生活中采制而來內(nèi)容上關(guān)注普通老百姓生存狀態(tài)與心靈空間的節(jié)目類型。

二、報(bào)道形式的策劃 表現(xiàn)形式的多元化

處理好形式和內(nèi)容的關(guān)系

重視主持人的內(nèi)涵與評(píng)述能力，塑造其權(quán)威、可信的形象。第五節(jié) 社教類新聞節(jié)目

一、社教類節(jié)目概述

社教類節(jié)目是以社會(huì)教育為宗旨的各類節(jié)目的總稱，它承擔(dān)了國家政策法規(guī)、道德規(guī)范、科學(xué)技術(shù)、先進(jìn)文化等方面的傳播職能。

社教類節(jié)目的類別（內(nèi)容屬性）：社會(huì)政治類、經(jīng)濟(jì)類、文化類、科技類。

二、社教類節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、潤物細(xì)無聲

吸引受眾的首要因素：

知識(shí)的新穎或?qū)嵱?，?nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅、權(quán)威。

2、針對(duì)性

3、可看性

（1）內(nèi)容的深入淺出（2）節(jié)目形態(tài)的多元化

4、權(quán)威性

媒體本身在觀眾中的可信度。

節(jié)目權(quán)威性的樹立在很大程度上由節(jié)目自身的內(nèi)容所決定。第五章 文體娛樂類節(jié)目的策劃 第一節(jié) 游戲類節(jié)目的策劃

一、游戲類節(jié)目概述

游戲類節(jié)目指以游戲作為節(jié)目主體，可以結(jié)合其他如文藝節(jié)目、體育、各類知識(shí)等內(nèi)容，通過屏幕內(nèi)外多種互動(dòng)手段實(shí)現(xiàn)廣泛參與的娛樂類電視節(jié)目。

益智游戲節(jié)目 綜藝游戲節(jié)目 競技游戲節(jié)目

二、游戲類節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、競賽與懸念

2、常變常新 兩種途徑：

創(chuàng)造出新的節(jié)目；

在一檔節(jié)目中不斷引進(jìn)新元素，淘汰舊元素。

3、參與 ：互動(dòng)

4、主持人

優(yōu)秀的游戲類節(jié)目主持人：

反應(yīng)要快；有一定的生活閱歷；極強(qiáng)的語言表達(dá)能力；要有個(gè)性。

5、獎(jiǎng)勵(lì) ：實(shí)物形式、非實(shí)物形式

6、視聽愉悅

7、選手 第二節(jié) 電視賽季節(jié)目的策劃 賽季：非一次性同類項(xiàng)目的比賽 賽季節(jié)目的策劃

一、競賽本身的策劃

1、確定競賽內(nèi)容與規(guī)模

2、制定規(guī)則

二、電視賽季節(jié)目的可視性策劃（如何讓競賽在電視中順暢地展現(xiàn)，即把競賽轉(zhuǎn)化為節(jié)目。）

1、項(xiàng)目與規(guī)則 項(xiàng)目 可看性

規(guī)則 制定不宜太復(fù)雜

2、評(píng)委與選手

評(píng)委是競賽標(biāo)尺的落實(shí)者 選手是競賽最核心的要素

3、主持人

4、觀眾與節(jié)目的互動(dòng)

5、節(jié)目營銷

第三節(jié) 真人秀節(jié)目的策劃

一、真人秀節(jié)目概述

真人秀節(jié)目也被稱作“真實(shí)電視”，它是用紀(jì)實(shí)的手法表現(xiàn)節(jié)目參與者在特定條件下的狀態(tài)，以滿足觀眾的娛樂需求。真人秀節(jié)目是一種記錄以普通人為主體的參與者在游戲規(guī)則制約下，在人為設(shè)定的場景和一個(gè)較長的周期內(nèi)，完成某一目標(biāo)或展現(xiàn)生活狀態(tài)的真實(shí)過程的電視娛樂節(jié)目，往往最終獲勝的選手會(huì)獲得極高的獎(jiǎng)勵(lì)。真人秀節(jié)目的規(guī)則

→ 可看性服務(wù)

→ 真實(shí)性和實(shí)用性（不顧及）

→ 游戲娛樂性

◆引導(dǎo)和表現(xiàn)參與者最真實(shí)的狀態(tài)和人性特征。

二、真人秀節(jié)目策劃要點(diǎn)

真人秀節(jié)目最根本的特征：在于虛擬規(guī)則中人性的真實(shí)展現(xiàn)。真人秀節(jié)目在策劃時(shí)應(yīng)考慮以下一些因素：

1、國情

◆電視內(nèi)容上有差異。

◆藝術(shù)傳統(tǒng)上，中學(xué)求善，西學(xué)求真。

我國真人秀節(jié)目的特點(diǎn)：內(nèi)容設(shè)計(jì)盡管也有獎(jiǎng)勵(lì)，但更多以體驗(yàn)為主。我國真人秀節(jié)目的定位：當(dāng)個(gè)體體驗(yàn)擴(kuò)大為群體體驗(yàn)時(shí)，節(jié)目就可以通過對(duì)參與者心理狀況的深入挖掘和表現(xiàn)，形成與受眾廣泛的互動(dòng)。

2、規(guī)則

◆制定具有“雙刃劍”效應(yīng)的規(guī)則

◆把獎(jiǎng)勵(lì)看作娛樂的源泉，就能解決一些受眾或管理者對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)額度的顧忌。

◆規(guī)則還一定要能制造懸念：不確定性真人秀的懸念可以有階段性懸念和終極懸念。◆最終結(jié)果應(yīng)該是規(guī)則的必然性與發(fā)展的偶然性共同催生的結(jié)果?！艄?jié)目在選手的選拔上比其他節(jié)目更加注重設(shè)計(jì)。

3、設(shè)計(jì)的紀(jì)錄 “等來的真實(shí)”

◆細(xì)節(jié)的策劃和捕捉

4、互動(dòng)

5、場景

6、以“人”為本

從策劃角度看，善與惡的交鋒是人性的最佳看點(diǎn)。

◆人與環(huán)境的沖突不僅指選手與自然環(huán)境的沖突，也指他們在進(jìn)行社會(huì)活動(dòng)時(shí)相互發(fā)生的沖突?！羧伺c人的沖突是指節(jié)目參與者之間的沖突。

◆人物自身觀念的沖突大部分是緣于價(jià)值觀難以找到平衡點(diǎn)。不僅要表現(xiàn)選手之所為，還要讓觀眾知其所思。第四節(jié) 電視文藝專題節(jié)目的策劃

一、電視文藝專題節(jié)目概述

電視文藝專題節(jié)目是一種以一定主題構(gòu)架文藝內(nèi)容或形式的形態(tài)。從內(nèi)容方面分類： 電視文藝人物專題

電視音樂藝術(shù)節(jié)目(電視音樂藝術(shù)片、音樂電視等)電視舞蹈藝術(shù)節(jié)目

電視文學(xué)藝術(shù)節(jié)目(電視散文、電視小說、電視評(píng)書、電視詩等)、電視風(fēng)情風(fēng)光藝術(shù)節(jié)目 電視文化文獻(xiàn)藝術(shù)節(jié)目

二、電視文藝專題節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、電視與多種藝術(shù)元素的兼容

業(yè)內(nèi)外往往把無法定義的節(jié)目形態(tài)稱為專題。電視藝術(shù)的整體特征：兼容性

一部電視文藝專題中，往往是音樂、舞蹈、戲劇、文學(xué)、繪畫、攝影等藝術(shù)美的綜合體現(xiàn)，并成為電視文藝專題節(jié)目的重要審美特征。傳統(tǒng)藝術(shù)在電視文藝專題節(jié)目中的綜合運(yùn)用還能達(dá)到帶給觀眾多重藝術(shù)享受的效果。

2、對(duì)“電視化”的把握

諸多傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)的電視化是有限的

◆所策劃的藝術(shù)對(duì)象是否適合電視化的處理方式 ◆在創(chuàng)作中將不適合電視表達(dá)的部分進(jìn)行重新構(gòu)思 電視文藝專題節(jié)目策劃的立足點(diǎn)： 如何用電視的思維構(gòu)架文藝

如何更好地實(shí)現(xiàn)文藝的?°電視化?±

3、時(shí)空的拓展

時(shí)空的拓展不僅可以豐富節(jié)目的可看性，更可以明確或提升節(jié)目的意義?？陀^時(shí)空（寫實(shí)場景）

主要是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)生活情境的營造，指每一個(gè)局部、細(xì)節(jié)都要努力尋找生活依據(jù)，從而令觀眾產(chǎn)生真實(shí)感和親切感，體現(xiàn)在創(chuàng)作中往往是實(shí)景拍攝。主觀時(shí)空（超現(xiàn)實(shí)時(shí)空、寫意場景）創(chuàng)作者發(fā)揮自己的想象力，通過各種電視藝術(shù)手段對(duì)現(xiàn)實(shí)生活場景進(jìn)行加工改造而形成的，它可以充分表現(xiàn)創(chuàng)作者的藝術(shù)個(gè)性和創(chuàng)造力。電視文藝專題的畫面形象策劃： 追求可視性（畫面好看）

一方面追求畫面的形色美，即所謂“賞心悅目”；

一方面追求在美的基礎(chǔ)上尋求視覺效果的“奇”，即有引人注目的內(nèi)容。畫面的許多奇特效果策劃還往往在于拍攝時(shí)借助各種特殊手段。

對(duì)《我愛記歌詞》節(jié)目策劃分析

《我愛記歌詞》是浙江衛(wèi)視推出的一檔歌唱類綜藝節(jié)目，每周五晚間九點(diǎn)二十一分播出，由主持人朱丹和華少主持。

浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》,是全國首推門檻最低的互動(dòng)音樂節(jié)目，這檔節(jié)目由美國《合唱小蜜蜂》演變而來。節(jié)目分為“歌詞大接龍”、“歌詞大填空”、“今天誰領(lǐng)唱”、“冠軍決定戰(zhàn)”、“愛心大沖刺”等四個(gè)環(huán)節(jié)。以卡拉OK歌詞記憶方式，選取各年代膾炙人口的流行歌曲進(jìn)行比賽。它對(duì)參賽選手沒有職業(yè)、年齡、性別的限制，激發(fā)唱歌愛好者的熱情參與。每期節(jié)目都有不同的方式去挑選選手上臺(tái)挑戰(zhàn)，有接唱成功的，有表現(xiàn)熱情的等等。

該節(jié)目的主持華少和朱丹是浙江衛(wèi)視的一哥一姐，在節(jié)目沒有明星評(píng)委的前提下，華少、朱丹妙語連珠，帶動(dòng)挑戰(zhàn)者、領(lǐng)唱隊(duì)伍與觀眾的互動(dòng)，引導(dǎo)觀眾與臺(tái)上的選手大合唱，營造現(xiàn)場歡快、輕松的氣氛。

《我愛記歌詞》用“領(lǐng)唱、歌曲、氛圍、預(yù)告”這幾方面進(jìn)行包裝，領(lǐng)唱是由節(jié)目激烈比賽而后選定的，領(lǐng)唱不僅有實(shí)力，也有一定的粉絲群，為節(jié)目的收視率提供了保證。節(jié)目挑選的歌曲都立足于社會(huì)各階層、各年齡段耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲和時(shí)下的流行歌曲，力求讓觀眾有更多的共鳴。

每期節(jié)目的挑戰(zhàn)者都是主持人在臺(tái)下的唱歌愛好者隨機(jī)挑選“接唱成功者”上臺(tái)比賽，從節(jié)目開始就點(diǎn)燃觀眾的激情，而挑戰(zhàn)者與主持人、領(lǐng)唱隊(duì)伍的火花也隨即點(diǎn)燃。在節(jié)目中，現(xiàn)場的樂隊(duì)演奏、歌曲伴舞等給觀眾造成視覺沖擊，也為氣氛的營造提供了輔助作用。

這個(gè)節(jié)目在節(jié)目預(yù)告方面存在懸念不足、不便宣傳的劣勢，所以節(jié)目通過精心剪輯，在節(jié)目內(nèi)容、主持群、挑戰(zhàn)者方面制造看點(diǎn)，通過懸念、挑戰(zhàn)者的幕后花絮來制造懸念。節(jié)目由oppo ulike手機(jī)、韓伊化妝品、正大贊助,雖然贊助商少，但是節(jié)目在最后一個(gè)環(huán)節(jié)通過“選歌填詞”的方式，讓選手互選歌曲，記憶歌詞去贏得公益金，通過累積公益金的方式把娛樂同慈善結(jié)合起來，以慈善來包裝節(jié)目，這讓節(jié)目在公眾心目中有了慈善的印象，把節(jié)目包裝得相當(dāng)成功。電視新聞節(jié)目策劃

第三篇：全媒體下的電視媒體發(fā)展分析

全媒體下的電視媒體發(fā)展分析

摘要

電視媒體是中國覆蓋最廣泛的媒體，電視可謂最有觀眾的媒介了，據(jù)調(diào)查我國電視機(jī)數(shù)量世界第一，在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，隨著各種新媒體的產(chǎn)生，電視媒體正面臨前所未有的激烈競爭，以內(nèi)容建設(shè)單腳跳的時(shí)代已然成為過去。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，它是傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)電視化的必然結(jié)果，它將對(duì)傳統(tǒng)電視形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的格局帶來根本性的改變，并加速傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的交互融合，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，電視媒體絕對(duì)是主流媒體之一，它的龍頭地位不可動(dòng)搖?，F(xiàn)在電視媒體要做的就是揚(yáng)長避短，改變自身傳統(tǒng)的傳播模式，加快自身的發(fā)展步伐。電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必將有一番新的作為。

關(guān)鍵詞：傳媒現(xiàn)狀；網(wǎng)絡(luò)電視；全媒體；營銷策略

一、我國傳媒行業(yè)和電視媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

（一）我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀

近些年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來看，除報(bào)紙發(fā)行外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長。2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為5440億元，較2007年增長13.1％。據(jù)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告預(yù)測，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)增長16％，達(dá)到6300億元。

從傳媒產(chǎn)業(yè)的分類看，傳媒產(chǎn)業(yè)涵蓋報(bào)紙、期刊、圖書出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個(gè)行業(yè)，其中報(bào)刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。

（二）我國傳媒行業(yè)的發(fā)展前景

2009 年，隨著文化體制改革的深入，傳媒行業(yè)逐漸進(jìn)入質(zhì)變階段?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略的層面，其中明確提出，進(jìn)一步深化文化體制改革，打開文化傳媒行業(yè)的投融資渠道，培育大型傳媒集團(tuán)，落實(shí)財(cái)稅和金融支持文化體制改革的配套政策。

從細(xì)分行業(yè)來說，出版、有線電視網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體，政策支持力度空前，出版行業(yè)的轉(zhuǎn)企改制、有線網(wǎng)絡(luò)的省網(wǎng)整合都限定在2010 年底前完成。政策導(dǎo)向與行業(yè)自身發(fā)展都迫切需要傳統(tǒng)媒體打破區(qū)域壟斷、跨地區(qū)、跨媒體整合資源，培育有競爭優(yōu)勢的大型媒體集團(tuán)。另一方面，以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫娛樂、影視制作為代表的新媒體生機(jī)勃勃。這些處于上升階段的新媒體產(chǎn)業(yè)都受惠于近年來我國經(jīng)濟(jì)的迅速增長，面臨廣闊的市場空間和巨大的增長前景。

（三）電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

我國電視媒體隨著社會(huì)的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，從政治化走向平民化，從新聞報(bào)道轉(zhuǎn)為新聞解讀與深度分析。進(jìn)行差異化的電視媒體定位成為新的趨勢，如浙江衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視的“財(cái)富”定位、安徽衛(wèi)視的“電視劇”定位、江蘇衛(wèi)視的“情感”定位、廣西衛(wèi)視的“女性”定位、湖南衛(wèi)視的“娛樂”定位、東方衛(wèi)視的“體育”定位等等，同時(shí)符合各地方特色的活動(dòng)營銷逐漸被我國各級(jí)電視媒體所重視和應(yīng)用。

在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，隨著各種新媒體的產(chǎn)生，電視媒體正面臨前所未有的激烈競爭，以內(nèi)容建設(shè)單腳跳的時(shí)代已然成為過去。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，它是傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)電視化的必然結(jié)果，它將對(duì)傳統(tǒng)電視形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的格局帶來根本性的改變，并加速傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的交互融合。但是，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，電視媒體絕對(duì)是主流媒體之一，它的龍頭地位不可動(dòng)搖?，F(xiàn)在電視媒體要做的就是揚(yáng)長避短，了解并整合網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，改變自身傳統(tǒng)的傳播模式，加快自身的發(fā)展步伐。電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必將有一番新的作為。

二、全媒體的概述

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，媒體形式日漸多樣，視頻媒體、手機(jī)媒體等新媒體給我們的生活帶來了新鮮的用戶體驗(yàn)，也帶來了更多的方便，例如，我們可以通過手機(jī)上網(wǎng)、看電視、看報(bào)紙、玩微博等等，不再局限于時(shí)間、空間的限制。

三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，促使傳統(tǒng)媒體和新媒體在同一平臺(tái)上競爭，傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，在競爭的同時(shí)，媒體之間也不再獨(dú)立的存在，而是相互的融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合構(gòu)成了一個(gè)全媒體的時(shí)代。所謂的全媒體，就是指媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營商采用文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體)，通過廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)(業(yè)務(wù)融合)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播(三網(wǎng)融合)，最終實(shí)現(xiàn)為用戶提供電視、電腦、手機(jī)等多種終端的融合接收(三屏合一)，實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式接收任何媒體內(nèi)容。

簡單說，就是綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式圖、文、聲、光、電來全方位立體展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形式。

三、經(jīng)營策略分析

三網(wǎng)融合的發(fā)展，為全媒體提供了技術(shù)上的支持，互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)都在為三網(wǎng)融合做著積極的準(zhǔn)備，融合以后互聯(lián)網(wǎng)擁有制作視頻的牌照，廣電網(wǎng)有了通信的資質(zhì)，電信網(wǎng)涉足視頻和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這種情況下，視頻的制作不再是電視媒體的特權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)也可以參與其中，在傳播的渠道上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于視頻傳播已經(jīng)占有先發(fā)優(yōu)勢，電視媒體如何在這樣的環(huán)境下與之競爭，值得思考。作為電視媒體應(yīng)該從以下方面著手準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

(一)實(shí)施全媒體戰(zhàn)略

電視媒體的發(fā)展方向決定了今后競爭的態(tài)勢，全媒體戰(zhàn)略有助于解決電視媒體未來的發(fā)展問題。

1.全媒體的實(shí)施

“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”模式是目前電視媒體全媒體戰(zhàn)略實(shí)施過程中最普遍的做法。電視媒體依托自己特有的資源開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，實(shí)行資源共享，創(chuàng)新了圖文并茂、音視頻同步多點(diǎn)互動(dòng)直播報(bào)道新模式，開拓了接觸受眾新渠道的同時(shí)又增加了廣告收入。

2.節(jié)目內(nèi)容建設(shè)

電視媒體立足的根本是視頻節(jié)目，要保持電視媒體的競爭優(yōu)勢就要豐富節(jié)目的內(nèi)容，在節(jié)目內(nèi)容上深挖掘，出精品。第一，兩個(gè)平臺(tái)的建設(shè)，即“節(jié)目內(nèi)容平臺(tái)”和“互動(dòng)參與平臺(tái)”。節(jié)目內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)增加了節(jié)目的數(shù)量，同時(shí)也使節(jié)目內(nèi)容具有了多樣性，能夠吸引更多的觀眾?；?dòng)平臺(tái)的建設(shè)能夠使觀眾和主持人(媒體)有及時(shí)的交流，能夠使媒體最快地了解觀眾的想法，改進(jìn)自己的節(jié)目，解決以往電視媒體互動(dòng)性不足的缺點(diǎn)。第二，節(jié)目的定制化。網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)的電視節(jié)目最明顯的區(qū)別在于節(jié)目的定制化，即可以點(diǎn)播和回看，這一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)是占有明顯的優(yōu)勢，電視媒體的節(jié)目通過三網(wǎng)融合也可以實(shí)現(xiàn)定制化的收看，彌補(bǔ)這一不足。第三，提高節(jié)目質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)都有了制作節(jié)目的牌照，電視媒體為了確保優(yōu)勢地位，節(jié)目內(nèi)容方面就要給予足夠重視，豐富內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，才能富有競爭力，抓住受眾的眼球，減少觀眾的流失。

3.為多種形式終端提供內(nèi)容

傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到接收終端的限制，只能通過電視機(jī)來收看電視節(jié)目，如今，由于各種媒體的競爭加劇，了解新聞和收看電視節(jié)目的渠道不再局限于電視機(jī)，如通過網(wǎng)路等媒體、手機(jī)等同樣可以收看到視頻內(nèi)容，這就導(dǎo)致受眾對(duì)電視節(jié)目的依賴的程度明顯減弱，為了保持電視媒體的競爭力，電視媒體應(yīng)該主動(dòng)做出改變，在渠道上盡可能的貼近受眾，在內(nèi)容上也要制作出適合各種渠道播放的視頻內(nèi)容。

(二)拓展盈利模式

1.廣告

廣告作為電視媒體收入的主要來源，是不可或缺的一部分，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視媒體受到了很大的沖擊，觀眾數(shù)量被大量的分流，觀眾的視線在哪里廣告就投放在哪里，企業(yè)在投放廣告時(shí)有了更多選擇，電視媒體的廣告投放額度明顯減少，為了保持廣告收入的持續(xù)性可以做如下調(diào)整。

(1)鞏固傳統(tǒng)的廣告形式

傳統(tǒng)的廣告受眾不喜歡原因很多，如廣告粗制濫造，缺乏審美，影響收看節(jié)目的連續(xù)性等等，為了吸引觀眾有限的注意力，獲得觀眾的好感，應(yīng)該加強(qiáng)廣告的審核，提高廣告的創(chuàng)意和制作水平，給觀眾美的享受，讓觀眾不再逃避。

(2)開發(fā)定制式的廣告形式

由于三網(wǎng)融合的技術(shù)逐漸成熟，IP電視和手機(jī)移動(dòng)電視使用人數(shù)的增加，一種新的廣告形式會(huì)逐漸普及。IP電視和移動(dòng)手機(jī)都是固定對(duì)應(yīng)著一個(gè)或是幾個(gè)特定的觀眾，他們每天的收看習(xí)

慣和收看的內(nèi)容都能夠準(zhǔn)確的通過電子手段反饋到視頻播出機(jī)構(gòu)，通過數(shù)據(jù)分析得出每個(gè)IP或手機(jī)相對(duì)應(yīng)特定受眾的偏好，企業(yè)的廣告根據(jù)觀眾近期的需要或者偏好來有針對(duì)性的投放，廣告的效果會(huì)更加有效。這種形式的廣告能夠吸引企業(yè)加大對(duì)電視媒體廣告投放額度，保持電視媒體廣告收入穩(wěn)定持續(xù)的增長。

2.零售

電視媒體擁有制作視頻節(jié)目的資源，通過自制的電視節(jié)目可以提高電視臺(tái)的收視率，也可以把電視節(jié)目出售給其他視頻播出機(jī)構(gòu)，增加自己的收入。在視頻網(wǎng)站收看電視劇是觀眾很喜歡的形式，不受時(shí)間的限制，沒有插播廣告的影響，收看很流暢，但是視頻網(wǎng)站很少自己制作電視劇，只能通過購買版權(quán)來播放，電視媒體把自己的視頻節(jié)目做好也同樣能夠增加收益，湖南衛(wèi)視自制電視劇的出售就是很好的案例。另外，節(jié)目衍生品的出售也是對(duì)零售收入很好的補(bǔ)充，《財(cái)富故事會(huì)》的火熱播出之后受到很多創(chuàng)業(yè)者的追捧，他們借此又推出了《財(cái)富故事會(huì)》的書籍出售。

3.付費(fèi)頻道

付費(fèi)頻道的節(jié)目個(gè)性化強(qiáng)，觀眾數(shù)量有限，但是由于付費(fèi)頻道的節(jié)目質(zhì)量高，特定的觀眾對(duì)于此節(jié)目還是有持續(xù)的關(guān)注度，加之終端形式的多樣化，付費(fèi)頻道的節(jié)目還是有很好的發(fā)展空間。

4.購物平臺(tái)

電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)值已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)上購物，電視購物相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物有明顯的優(yōu)勢，能夠看到實(shí)物的演示和使用的效果，對(duì)于消費(fèi)者還是有吸引力的，完整的物流體系，都是電視購物發(fā)展的有利條件，電視購物平臺(tái)的搭建能夠使電視媒體的收入有新的來源，不僅僅停留在節(jié)目和廣告投放，更多的參與到經(jīng)營當(dāng)中。

(三)構(gòu)建品牌體系

要用經(jīng)營企業(yè)的思路來經(jīng)營電視媒體，電視媒體的品牌建設(shè)需要盡快完善。電視媒體數(shù)量眾多，競爭異常的激烈，一般家庭有線電視的免費(fèi)頻道在50個(gè)左右，網(wǎng)絡(luò)的入戶到家使觀眾有了更多選擇的空間。觀眾的自主權(quán)與決定權(quán)電視媒體是無法控制的，我們要想留住觀眾就要做出自己的特色，樹立自己的品牌，讓觀眾手中的遙控器去主動(dòng)地尋找我們。

1.找定位

根據(jù)自己的資源優(yōu)勢，比照競爭對(duì)手定位，同時(shí)要結(jié)合觀眾的喜好，確定自己的定位。例如，海南衛(wèi)視的定位是旅游衛(wèi)視，由于生活水平的提高，人們有了更多的物質(zhì)基礎(chǔ)來支撐自己的想法，每天生活在繁華的都市，在鋼筋水泥的寫字樓里難免會(huì)有一種對(duì)外面世界的向往，經(jīng)常有出去旅游的沖動(dòng)，回到家看看旅游的資訊，看看不曾到過的地方也是一種心靈的放松。旅游衛(wèi)視正是瞄準(zhǔn)這部分人群，定位準(zhǔn)確，與觀眾的需求吻合，而且節(jié)目質(zhì)量也很高，積累了一大批喜歡旅游的觀眾，形成了很好口碑。

2.樹品牌

樹立電視臺(tái)的品牌，形成品牌忠誠。品牌的樹立能夠培養(yǎng)觀眾的忠誠度，形成收視習(xí)慣。在國內(nèi)，最早樹立品牌的應(yīng)屬湖南衛(wèi)視芒果臺(tái)，《超級(jí)女聲》《快樂大本營》的支撐使湖南臺(tái)奠定了娛樂江湖的霸主地位。湖南衛(wèi)視2011的廣告收入在30億以上，這就是品牌帶來的直接效果。樹立品牌的方法簡單歸納為以下兩種，第一，打造特色欄目，帶動(dòng)整個(gè)電視臺(tái)的發(fā)展。相親類的節(jié)目《非誠勿擾》的火熱播出，讓江蘇衛(wèi)視一躍成為省級(jí)衛(wèi)視的領(lǐng)跑者之一。第二，直接打造電視臺(tái)的品牌。中央電視臺(tái)利用其特定不可復(fù)制的資源，打造出國家級(jí)的媒體平臺(tái)，借助這個(gè)平臺(tái)，頻道的專業(yè)化細(xì)分，帶動(dòng)每個(gè)頻道的發(fā)展。央視品牌形象是正面、積極、權(quán)威的，觀眾對(duì)他有一種天生的信任，這是一般的省市電視媒體所不能比擬的。

四、思考

全媒體背景下，電視媒體與網(wǎng)路媒體在同一平臺(tái)上競爭，電視媒體要想留住觀眾其本質(zhì)就是要提高用戶的粘性，讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)有一個(gè)很好的用戶體驗(yàn)，對(duì)觀看的節(jié)目產(chǎn)生興趣，進(jìn)而對(duì)電視臺(tái)產(chǎn)生信任感，最終形成收看習(xí)慣。

參考文獻(xiàn)：《影視傳媒行業(yè)分析報(bào)告》

第四篇：媒體應(yīng)迎合大眾一辯辯詞

尊敬的主席、評(píng)委、對(duì)方辯友和各位朋友：

大家晚上好！

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我方認(rèn)為媒體應(yīng)迎合大眾。

首先讓我們正本清源，解釋一下：媒體是一種傳播信息的介質(zhì)，具有傳遞信息，輿論監(jiān)督，社會(huì)控制的特有屬性。通過滿足大眾對(duì)信息的需求，實(shí)現(xiàn)民意表達(dá)的暢通。迎合是指主動(dòng)用自己的言語、舉止來滿足別人的需要。媒體迎合大眾的需求體現(xiàn)了大眾的主動(dòng)性。引領(lǐng)是指用一定的方法來指導(dǎo)和帶領(lǐng)。這就把大眾至于被動(dòng)接受的位置。我方觀點(diǎn)理由如下：

1。媒體要生存必須依靠大眾。報(bào)紙靠讀者掙錢，電臺(tái)靠聽眾掙錢，電視臺(tái)靠觀眾掙錢。媒體不能迎合大眾，就不能生存。萬物都是適者生存！1870年《紐約太陽報(bào)》總編談他成功的秘訣：“報(bào)紙面世時(shí)決不能沒有轟動(dòng)的新聞?！睋屜绕亓系男侣勀芪蟊?。如果沒有轟動(dòng)的新聞?dòng)洗蟊?，就像飯店里沒有可口的飯菜一樣，如何能生存？

2.主體需要。媒體是服務(wù)型行業(yè)。需求決定市場。所以這個(gè)辯題中的主體是大眾而不是媒體。媒體服務(wù)于大眾。所以說媒體應(yīng)迎合大眾。在這個(gè)多元化的時(shí)代，大眾的多種多樣的信息需求，有商業(yè)信息，有知識(shí)信息，有擇業(yè)信息，有政治新聞和社會(huì)新聞的需求，也有娛樂需求。這種需求是無限的。

3.大眾本身具有自我引領(lǐng)能力。媒體迎合大眾,大眾是主導(dǎo)方，可以對(duì)迎合的事物進(jìn)行自己的判斷，篩選，最終選擇適合自己的，而媒體引領(lǐng)大眾，大眾便成了被動(dòng)方，大眾的被引導(dǎo)會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面效果，暫且不深究媒體在某些問題上的錯(cuò)誤引導(dǎo)，即便是正確引導(dǎo)，長期如此，大眾會(huì)逐漸喪失獨(dú)立思考的能力，加劇大眾理想與現(xiàn)實(shí)的矛盾，導(dǎo)致大眾對(duì)媒體的過度依賴，引發(fā)社會(huì)不穩(wěn)定因素。因此，媒體應(yīng)該去迎合媒體，而大眾也需要被迎合。

結(jié)合以上三點(diǎn)，大眾需要多種多樣的海量信息，而媒體需要滿足大眾千差萬別的需求，就應(yīng)迎合大眾。否則，輕則大眾不買賬，媒體倒閉，重則蠱惑人心，危害社會(huì)。

第五篇：2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流

2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流

現(xiàn)今的年輕人，面對(duì)著洶涌的物價(jià)、一浪高過一浪的房價(jià)，如何實(shí)現(xiàn)自己的中國夢，規(guī)劃自己未來十年呢？答案是：選擇跟進(jìn)主流，成為變化的受益者。

1980年第一個(gè)十年是硬件的十年，王者是IBM

1990年第二個(gè)十年是軟件的十年，王者是微軟

2000年第三個(gè)十年是互聯(lián)網(wǎng)的十年，王者是Google

2010年第四個(gè)十年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的十年，王者是蘋果、三星

一、未來5年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人才缺口有多大

“未來10年，必定是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?！边@句話曾在2011中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上被李開復(fù)、周鴻祎、雷軍等行業(yè)領(lǐng)軍人物頻頻提及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在以前所未有的速度進(jìn)入大眾的生活。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，2013年我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到7.2億，首次超過電腦網(wǎng)民數(shù)。

5年前，移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)才初露端倪，但就在去年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用共創(chuàng)造了180億美元的收入。伴隨3G、4G技術(shù)的廣泛應(yīng)用、智能手機(jī)的普及和網(wǎng)民使用習(xí)慣的改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正迎來一個(gè)全新時(shí)代！

筆者為此采訪了北京市職業(yè)教育專家，互聯(lián)網(wǎng)IT培訓(xùn)領(lǐng)軍人物，北京八維研修學(xué)院集團(tuán)董事長尤正濤，據(jù)尤總介紹：“2013年4月針對(duì)30家上規(guī)模無線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不完全統(tǒng)計(jì)，在招聘總需求中，技術(shù)類人才招聘占比為51%，營銷類人才招聘占比為33%。3-4月份，無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)接到的獵頭職位委托量同比增長了28%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才無論是數(shù)量上、還是質(zhì)量上，整體均處于供需失衡狀態(tài)，缺口比較大。據(jù)估計(jì)，未來5年，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才需求將以年均25%以上的速度遞增，人才需求總?cè)笨趯⑦_(dá)到150萬以上。”

據(jù)筆者從相關(guān)權(quán)威部門調(diào)查了解，移動(dòng)終端技術(shù)型人才需求崗位主要包括：UI高級(jí)設(shè)計(jì)、Android高級(jí)開發(fā)、無線支付技術(shù)專家、高級(jí)架構(gòu)師、Windows PHONE高級(jí)開發(fā)、IOS高工、數(shù)據(jù)平臺(tái)高級(jí)開發(fā)、云存儲(chǔ)高級(jí)開發(fā)、數(shù)據(jù)挖掘分析高工、Tuner驅(qū)動(dòng)開發(fā)高工等，目前工作1-2年的工程師平均月薪近9000元（職友網(wǎng)2013年6月數(shù)據(jù)），隨著工作年限的提高，薪水會(huì)更高，而且一將難求！

二、北京八維研修學(xué)院為何能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中占據(jù)一席之地？

教學(xué)課程現(xiàn)代化

北京八維研修學(xué)院針對(duì)市場需求，早在98年就成立了移動(dòng)通信學(xué)院，開設(shè)了Android與ios課程，針對(duì)課程需求學(xué)校斥巨資成立了云坤實(shí)創(chuàng)軟件工作室。工作室主要承接各類手機(jī)軟件及互聯(lián)網(wǎng)軟件開發(fā)外包，將根據(jù)用戶提出的需求，進(jìn)行專業(yè)級(jí)的開發(fā)，從而制作出符合用戶要求的各類手機(jī)軟件。為學(xué)生更快的融入即將面臨的工作崗位，營造了一個(gè)真實(shí)的環(huán)境。

校企合一辦學(xué)模式

校企合一是八維立校的基石，八維不斷拓展與IT公司的深度合作，自建校以來，在校生接近一萬人，合作企業(yè)近2000多家，其中漢王科技、金和軟件、迪文科技、天安信通科技、趕集網(wǎng)等多家行內(nèi)知名企業(yè)進(jìn)駐八維產(chǎn)業(yè)園，成為八維合作伙伴，進(jìn)一步為學(xué)生營造真實(shí)企業(yè)環(huán)境，搭建良好成長平臺(tái)，鋪就暢通就業(yè)之路。

高薪就業(yè)目標(biāo)化

據(jù)八維移動(dòng)通信學(xué)院就業(yè)部透露，2014年初至10月份畢業(yè)學(xué)員就業(yè)率已高達(dá)97%，平均薪資達(dá)到8745元?！白屆恳晃粚W(xué)員畢業(yè)都能高新就業(yè)”是八維董事長尤正濤給每一位八維教師傳達(dá)的指令，也是八維人共同奮斗的目標(biāo)。擁有明確的就業(yè)薪資目標(biāo)，結(jié)合企業(yè)需求定向培養(yǎng)人才，使學(xué)生快速轉(zhuǎn)變角色，成功步入職場生涯。

三、學(xué)員畢業(yè)后能否得到企業(yè)認(rèn)可？

今年號(hào)稱是“史上就業(yè)最難季”，很多畢業(yè)學(xué)子都出來畢業(yè)即失業(yè)的狀態(tài)中，其中還不乏很對(duì)重點(diǎn)大學(xué)出來的。一所普通的職業(yè)技術(shù)學(xué)校出來的學(xué)生能得到企業(yè)的認(rèn)可嗎？這個(gè)給許多學(xué)生和家長留下了一個(gè)疑問。但八維移動(dòng)通信學(xué)院用實(shí)際行動(dòng)打破了這一疑問：2012年7月份第一批學(xué)生1105班100%就業(yè)，平均薪資5507,9月份第二批畢業(yè)生100%就業(yè)，平均薪資6047元。單位以大中型企事業(yè)單位為主，設(shè)計(jì)金融、地產(chǎn)、電信、天然氣、教育、軟件等領(lǐng)域，如：用友、聯(lián)想、湯姆遜、安博教育等。截止今年8月份，移動(dòng)通信學(xué)院畢業(yè)學(xué)院就有近30%月薪過萬。

八維出來的學(xué)生為何更夠拿到如此高薪？八維通信學(xué)院院長總結(jié)了三點(diǎn)：

（一）辦學(xué)理念與市場需求緊 密接軌是高薪就業(yè)的基石

辦學(xué)理念是辦學(xué)者對(duì)為什么辦學(xué)，辦什么樣的學(xué)，如何辦學(xué)等一系列問題的比較系統(tǒng)、比較成熟的理性思考和認(rèn)識(shí)。辦學(xué)理念是辦學(xué)的靈魂，是一個(gè)學(xué)校持續(xù)、健康發(fā)展的根本。

八維教育定位科學(xué)

目前八維已經(jīng)形成了以八維產(chǎn)業(yè)為依托，以實(shí)踐促進(jìn)學(xué)習(xí)的完整思路及學(xué)以致用的教學(xué)原則，確立了八維 “以市場需求為導(dǎo)向，以崗位要求為 標(biāo)準(zhǔn)，以高薪就業(yè)為目標(biāo)”的就業(yè)教 育定位。所有的工作都要緊緊圍繞就 業(yè)教育來開展。這樣的就業(yè)教育定位順應(yīng)了大學(xué)生求學(xué)的需求，順應(yīng)了老百姓對(duì)子女期待性的需求，順應(yīng)了社會(huì)用人機(jī)制的需求，順應(yīng)了國家對(duì)高校教育的最高要求。這樣的定位為八 維學(xué)子順利高薪就業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

八維教育模式先進(jìn)

八維在十幾年的發(fā)展過程中，經(jīng)過不斷的實(shí)踐與探索，總結(jié)出了一套獨(dú)特的教育模式。這一教育模式是以教育改變?nèi)松鸀槭姑?，以提升學(xué)生三大價(jià)值為目標(biāo)，以“強(qiáng)化、專注、興 趣”的教學(xué)效率三原則為核心，以成 就驅(qū)動(dòng)教學(xué)法為指南，以“基礎(chǔ)、專業(yè)、高級(jí)”三個(gè)階段教學(xué)、“課堂教學(xué)、階段實(shí)訓(xùn)、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)”三種教學(xué) 措施、培養(yǎng)學(xué)生“專業(yè)、溝通、學(xué)習(xí)” 的三種能力所構(gòu)成的3X3課程體系 為基礎(chǔ)，以“學(xué)生綜合積分、教職工 績效考核、綜合考試制度”的三項(xiàng)硬 措施、“組織激勵(lì)、成就驅(qū)動(dòng)、尊師愛校”的三項(xiàng)軟措施、培養(yǎng)學(xué)生的“能 力價(jià)值、資源價(jià)值、素養(yǎng)價(jià)值”的三個(gè)目標(biāo)所構(gòu)成的3 X 3管理體系為保障的高校教育模式，確保學(xué)生順利高薪 就業(yè)。

人才培養(yǎng)模式與崗位要

求緊密接軌是學(xué)子高薪就業(yè)的保證人才培養(yǎng)模式與崗位要求緊密接軌適應(yīng)了教育規(guī)律，培養(yǎng)的人才必然適應(yīng)社會(huì)的用人機(jī)制。所謂教育規(guī)律，通常是指教育活動(dòng)與其他社會(huì)活動(dòng)及教育活動(dòng)內(nèi)部各構(gòu)成要素之間本質(zhì)的、必然的聯(lián)系或關(guān)系。教育活動(dòng)要通過人才培養(yǎng)模式來體現(xiàn)。八維的人才培養(yǎng)模式是與社會(huì)用人機(jī)制 緊密接軌的，是與市場經(jīng)濟(jì)緊密接軌 的，是與崗位要求緊密接軌的。

八維的人才培養(yǎng)目標(biāo)明確

所謂人才培養(yǎng)目標(biāo)即培養(yǎng)者對(duì)所要培養(yǎng)出的人才質(zhì)量和規(guī)格的總規(guī)定。八維的人才培養(yǎng)目標(biāo)非常明確：高薪就業(yè)。所有的教育活動(dòng)都必 須圍繞這一明確的目標(biāo)來開展。所以八維畢業(yè)學(xué)子高薪就業(yè)是八維教育 的必然。

(二）八維的人才培養(yǎng)過程與企業(yè)用人無縫接軌

八維的教學(xué)過程與企業(yè)用人無縫接軌是由人才培養(yǎng)過程各要素來體現(xiàn)的，為八維學(xué)子的高薪就業(yè)提供了強(qiáng)有力的保障。具體體現(xiàn)在“八 化”。

1.目師資隊(duì)伍雙師化

為滿足畢業(yè)學(xué)生高薪就業(yè)的需求，建立一支雙師型的教師隊(duì)伍至關(guān)重要。八維有一套完備的教師招聘、培訓(xùn)、任用和晉職的機(jī)制，要求所有 教師都要具備良好的師德修養(yǎng)、教學(xué)與科研能力，具備良好的行業(yè)與職業(yè) 態(tài)度、知識(shí)、技能和實(shí)際操作能力，熟知行業(yè)發(fā)展前沿，熟練掌握行業(yè)的 前沿技術(shù)，有豐富的企業(yè)實(shí)際工作經(jīng) 驗(yàn)。八維的專業(yè)教師既是講師又是工程師，必須具備相應(yīng)行業(yè)相應(yīng)企業(yè)相 應(yīng)崗位的具體工作經(jīng)驗(yàn)，必須直接參與過相關(guān)行業(yè)相關(guān)企業(yè)的具體大項(xiàng)目。既具有精湛的教學(xué)技藝又具有超強(qiáng)的實(shí)際項(xiàng)目開發(fā)能力，能夠做學(xué)生IT行業(yè)的師傅，能夠適應(yīng)八維“校企 合一”的辦學(xué)模式。

2目教學(xué)內(nèi)容科學(xué)化

為確保學(xué)生學(xué)以致用，學(xué)生畢業(yè) 時(shí)真正能夠高薪就業(yè)，八維的課程 體系每年至少更新一次。課程體系的開發(fā)或更新按市場調(diào)研、課程體系開 發(fā)、審核、修訂完善、定稿、教學(xué)資料 開發(fā)的流程進(jìn)行。首先，通過對(duì)專業(yè)市場及專業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢的調(diào)研，確 定各個(gè)專業(yè)方向中薪資待遇較好、最 具發(fā)展?jié)摿εc空間的工作崗位，然后 再以工作崗位要求的專業(yè)技能和職 業(yè)素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)確定課程體系的總體教育教學(xué)目標(biāo)。其次，課程體系的總體 教育教學(xué)目標(biāo)確定后，將其分解為基 礎(chǔ)、專業(yè)、高級(jí)三個(gè)階段的階段目標(biāo)。第三，階段教育教學(xué)目標(biāo)確定后，以 技術(shù)邏輯關(guān)系為基礎(chǔ)，按循序漸進(jìn)、由淺入深的原則，將總體教育教學(xué)目 標(biāo)分解為課程教育教學(xué)目標(biāo)。第四，按照“成就原則”和“效率原則”設(shè)計(jì)專業(yè)課程內(nèi)容和素質(zhì)教育計(jì)劃。

3.目教學(xué)方法高效化

八維獨(dú)具特色的教學(xué)方法就是 成就驅(qū)動(dòng)教學(xué)法。八維獨(dú)創(chuàng)的成就 驅(qū)動(dòng)教學(xué)法能夠充分發(fā)揮學(xué)生學(xué)習(xí)主體作用，通過不斷使學(xué)生產(chǎn)生成就感，激發(fā)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)意識(shí)和積極性，使其智力與能力、積極性與創(chuàng)造 性在自主參與過程中得到發(fā)展和提 高。成就驅(qū)動(dòng)教學(xué)法是建立在學(xué)習(xí)理論、教學(xué)理論和學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)理論基礎(chǔ)上的、通過教師在教學(xué)過程中幫助學(xué)生樹立目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)、激發(fā)學(xué)生成就動(dòng)機(jī)，從而使學(xué)生以積極的心態(tài)自主參與到學(xué)習(xí)過程中，并不斷在成功中體會(huì)快樂、達(dá)到最終學(xué)習(xí)目標(biāo)的一種教學(xué)方法。這一教學(xué)方法在教學(xué)實(shí)踐中已操作多年，一批又一批從八維奔赴社會(huì)各界的精英都是該教學(xué)方法 的受益者。

4.教學(xué)控制公開化

首先，教學(xué)質(zhì)量控制求真務(wù)實(shí)。為有效保障教學(xué)質(zhì)量，制定了完善的教學(xué)質(zhì)量監(jiān)督、管理、反饋等教學(xué)管理制度并認(rèn)真落實(shí)；制定了有效的教 師上崗資格審核制度并認(rèn)真落實(shí)。其次，出臺(tái)了由實(shí)訓(xùn)教研室對(duì)專業(yè)教研 室進(jìn)行考核、專業(yè)教研室對(duì)基礎(chǔ)教研 室進(jìn)行考核的制度，具體方式包含組 織出題、監(jiān)考、評(píng)卷等。

5.學(xué)生管理企業(yè)化

在學(xué)生管理工作中，八維堅(jiān)持 “嚴(yán)格管理和教育引導(dǎo)并重”的原 則，引用了企業(yè)的管理模式。對(duì)于學(xué)生日常行為規(guī)范的管理，八維堅(jiān)持 “勿以善小而不為、勿以惡小而為之”和“量變質(zhì)變”的原則，用百分制綜合積分反映學(xué)生遵守規(guī)章制度的情況和日常表現(xiàn)：表現(xiàn)好加分、違 紀(jì)減分，并且根據(jù)學(xué)生的綜合積分情 況分別給予警告、嚴(yán)重警告、記過、留校察看和開除學(xué)籍的紀(jì)律處分。嚴(yán)師出高徒，只有嚴(yán)格管理才能保證學(xué)生在校的安全，才能保證學(xué)生明辨是非、不斷提高自身的修養(yǎng)，才能保障學(xué)生學(xué)到精湛的專業(yè)技能，才能保障教育目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

但是在嚴(yán)格的同時(shí)，八維不忘 “有教無類”，遵循“嚴(yán)而有愛、嚴(yán)而 有格、寬嚴(yán)適度”的原則，不拋棄不 放棄任何一個(gè)學(xué)生。

6.目素質(zhì)教育人性化

所謂素質(zhì)教育，簡單地講就是教會(huì)學(xué)生如何做人，懂得做事先做人的道理。八維的素質(zhì)教育能夠從人性化的角度，用先進(jìn)的企業(yè)文化教育人，深入挖掘人性的真、善、美并廣泛傳 播和發(fā)揚(yáng)光大。

7.實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)真實(shí)化

八維學(xué)子的高薪就業(yè)離不開在校期間的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)。實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)過程是仿真企業(yè)運(yùn)作的，實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容是真實(shí)的企業(yè)項(xiàng)目運(yùn)行和操作。所以八維學(xué)子在畢業(yè)的時(shí)候是有工作經(jīng)驗(yàn)的。

8.就業(yè)指導(dǎo)常態(tài)化

綜合素質(zhì)再高，專業(yè)技能再強(qiáng)，如果不能有效地推銷自己，一切都會(huì)歸于零。所以八維非常重視對(duì)學(xué)生的就業(yè)指導(dǎo)，就業(yè)指導(dǎo)不但是全方位的，更是貫穿于教學(xué)的始終。

(三)新生主義是八維學(xué)子高薪就業(yè)的源中之源

無論是企業(yè)文化、辦學(xué)理念、辦學(xué)定位、辦學(xué)模式還是人才培養(yǎng)模式，八維都有自己的特質(zhì)，正是因?yàn)橛辛诉@些特質(zhì)，才有了八維學(xué)子的高薪就業(yè)結(jié)果。而這些成功根本是源自于新生主義的指引，新生主義是八維學(xué)子高薪就業(yè)的源中之源。

新生主義是北京八維集團(tuán)董事長尤正濤先生提出的主張，新生主義將引領(lǐng)八維教育實(shí)現(xiàn)扎根北京、立足 中國、走向世界的理想；新生主義將幫助八維講師完成從教師到導(dǎo)師再到大師角色的轉(zhuǎn)變；新生主義將指導(dǎo)八維學(xué)子從懵懂人生甚至不諳世事的青少年，變成知書達(dá)理、懂得做人道理并掌握一技之長畢業(yè)后高薪就業(yè)的國家棟梁。