第一篇：本色紙是未來生活用紙發(fā)展趨勢

在越來越重視環(huán)保健康問題的今天，生活用紙消費市場也逐漸細化。一類是傳統(tǒng)漂白紙巾，另一類則是創(chuàng)新工藝生產(chǎn)的本色紙巾。早在20世紀90年代，歐美國家就已經(jīng)在公共餐飲場所普及淡褐色健康本色紙做餐巾紙了，本色紙的發(fā)展將成為中國未來生活用紙市場的發(fā)展趨勢。1本色紙是什么？

本色紙不漂白，沒有熒光增白劑，不含人類一級致癌物——二噁英（二噁英：是一種無色無味、毒性嚴重的脂溶性物質(zhì)，毒性是砒霜的900倍，國際癌癥研究中心已經(jīng)將其列為人類一級致癌物）及其他有害化學污染物，保留紙巾天然本色的同時，不對人體和自然環(huán)境構(gòu)成危害。

2為什么要選擇本色紙？

隨著社會環(huán)境的變化和消費者健康意識的提高，再加上某些不良商家在生活紙巾中大量添加有害化學污染物，或者使用再生紙作為生產(chǎn)原料。玲瑯滿目、質(zhì)量參差不齊 的生活用紙過度消費著我們的選擇力。而生活中經(jīng)常接觸到某些劣質(zhì)的漂白紙巾，其中的有害化學污染物、熒光增白劑等，隨著人們就餐過程進入體內(nèi)或者殘留在皮 膚上，會對大家的健康構(gòu)成影響。選擇本色紙，就是選擇對家人的一份呵護和關(guān)懷。

3本色紙未來的發(fā)展趨勢

目前，國內(nèi)消費者對于本色紙的接受程度還遠不及白色生活用紙，究其主因，還是消費者普遍認為越白越干凈，含雜質(zhì)更少。但是某些劣質(zhì)生活用紙加入過量有害化學制劑，不僅沒有改善生活用紙的質(zhì)量和潔凈程度，對人體的健康和環(huán)境也會增加負擔。

反觀本色紙，不漂白、無有害化學添加的理念，順應(yīng)當下社會發(fā)展潮流。

4本色紙應(yīng)該如何選擇？

面對超市貨架上日益增多的本色紙產(chǎn)品，消費者在選擇時可要看仔細了。一定要注意辨別“偽本色紙”。

“偽本色紙”通過添加各種化學制劑，模仿本色紙的外觀及手感，混淆消費者的視聽，經(jīng)常使用會對健康產(chǎn)生影響。而麗邦竹漿本色紙，采用竹子作為生產(chǎn)原料，竹子細胞壁自帶的“竹醌”具有天然抑菌抗菌的功效，適用于女性生理期護理和鼻敏感人群，是一款真正健康安全的本色紙產(chǎn)品。同時，麗邦本色紙不含有害化學添加，竹子纖維長、韌性好，為您的健康保駕護航。

第二篇：生活用紙行業(yè)現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢分析

目錄

CONTENTS

第一篇：2015年中國生活用紙十大品牌企業(yè)排名----------------------1 第二篇：去年我國生活用紙木漿原紙價格呈平穩(wěn)態(tài)勢-----------------3 第三篇：我國生活用紙行業(yè)發(fā)展分析--------4 第四篇：國內(nèi)紙漿市場依舊低迷生活用紙紛紛低價促銷--------------5 第五篇：我國生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析-6 第六篇：生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析--------7 圖表1：生活用紙主要產(chǎn)品分類---------------7 第七篇：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院針對生活用紙行業(yè)研究報告特點分析-----9 第八篇：我國生活用紙行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及其未來展望------------10 第九篇：2014年生活用紙市場分析--------11 第十篇：中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告.--------12 第十一篇：2017年我國生活用紙市場規(guī)模將達4330億-------------13

本文所有數(shù)據(jù)出自于《2015-2020年中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

第一篇：2015年中國生活用紙十大品牌企業(yè)排名

紙巾是日常生活用品，紙巾成分有氯、漂白粉、酒精、木漿及可再生資源。選購紙巾時應(yīng)注意外包裝上的保質(zhì)期、有效成分和生產(chǎn)日期等信息。那么我國的紙巾品牌有哪些呢?以下是小編整理的2015年中國生活用紙十大品牌企業(yè)排名。

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第二篇：去年我國生活用紙木漿原紙價格呈平穩(wěn)態(tài)勢

過去的一年，生活用紙新項目產(chǎn)能的大量釋放，使得國內(nèi)生活用紙行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈。受下游市場影響，各地市場交投情況不一，生活用紙木漿原紙價格變化不大，一直未能走高。我國生活用紙原料大多以木漿大軸為主，木漿大軸紙的主產(chǎn)區(qū)分布在河北保定、河南、山東等地。

2014年一季度，河北保定地區(qū)的木漿大軸紙市場受市場需求低迷的影響，承接著2013年價格下滑的趨勢，價格一路走低。盡管3月份市場需求有所好轉(zhuǎn)，但由于保定地區(qū)的造紙廠分布密集、紙廠多，低價競爭，價格未能提漲。第二季度下游市場的傳統(tǒng)淡季來臨，內(nèi)需疲軟，外銷不暢，導致各大廠家?guī)齑娌粩嗯噬?，市場交投更加緩慢，為了刺激市場的走貨，市場報價“跌聲一片”。直到第三季度的8月中下旬，開學季的到來，市場才好轉(zhuǎn)，保定地區(qū)迎來了“小旺季”。緊接著傳統(tǒng)旺季的臨近，市場出貨速度明顯上升，交投氛圍逐漸活躍，部分交投甚好的廠家報價小幅提漲，但大部分廠家仍持觀望的態(tài)度。

進入10月，未漲價的廠家也紛紛計劃提漲，因APEC峰會召開，10月底保定地區(qū)紙廠全線停產(chǎn)，期間許多紙企無貨可售，大部分紙企動用了庫存，度過了長達半個月的停產(chǎn)期;禁令解除之際，下游加工廠備貨已基本消耗完成，各大廠家開機投產(chǎn)，訂單量大增，市場交投氣氛活躍，價格全面提漲，市場主流報價每噸在6300元-6400元，但此番上調(diào)后的價格較2013年相比仍處于低位。11月后期，由于市場活躍度依舊，部分廠家再次提價，但此次提價實單成交量明顯下滑。到2014年底，由于下游市場交投情況不樂觀，大軸紙市場交投逐步放緩，采購積極性降低，下游客戶都處于觀望的態(tài)度，造紙廠庫存攀升，為了保證走貨量，木漿大軸紙價格紛紛回落，出貨情況有所好轉(zhuǎn)。

河南地區(qū)的木漿大軸紙市場沒有河北地區(qū)這般跌宕起伏。由于河南地區(qū)2014年基本沒有新增產(chǎn)能，反而淘汰了部分落后產(chǎn)能，使得全年的市場交投情況比較平穩(wěn)，價格也相對比較穩(wěn)定。有時受周邊地區(qū)大范圍調(diào)價影響，進行小幅度的價格調(diào)整，一些大的紙廠如河南銀鴿，根據(jù)自身的銷售情況及市場交投氛圍的活躍度，適時的對價格進行調(diào)整，但全年漲跌幅度每噸不過100元左右。

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第三篇：我國生活用紙行業(yè)發(fā)展分析

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長和人民生活水平的提高，以及消費觀念的進步，生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，預(yù)計2012-2016年間，我國生活用紙行業(yè)銷售收入年增長率將保持在15%以上，到2016年行業(yè)銷售收入將達到3766.46億元，行業(yè)利潤總額將達到239.79億元。

中國經(jīng)濟增速放緩，但是國內(nèi)過多的資金投入和增加的投資趨勢使得中國生活用紙行業(yè)持續(xù)成長與階段性產(chǎn)能過剩的矛盾并存,加之產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,促使行業(yè)內(nèi)擴大促銷規(guī)模，出現(xiàn)降價情況，競爭更加激烈，中國生活用紙行業(yè)已由高速增長走向平穩(wěn)增長，再加上原材料價格上漲及勞動力成本快速上升，給生活用紙行業(yè)帶來了巨大的壓力。此外，紙業(yè)是木材消耗量最大的產(chǎn)業(yè)，在綠色環(huán)保的前提下，原料緊缺問題是目前中國生活用紙行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。面對這種局面，企業(yè)只有通過強化內(nèi)部管理、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高生產(chǎn)效率、降低采購成本、開拓銷售渠道、提高產(chǎn)品市場占有率、探索新型替代材料、創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)和工藝等方法來應(yīng)對越來越激烈的市場競爭。

雖然近年來生活用紙需求增長相對明顯，但因行業(yè)產(chǎn)能釋放較為集中、供應(yīng)量快速增加，所以造成近幾年紙價持續(xù)下行。數(shù)據(jù)顯示，2014年1月份，木漿原紙均價在7200元/噸，目前已經(jīng)降至7000元/噸，降幅達到2.78%。根據(jù)了解，2014年之后已宣布立項的新增產(chǎn)能約333萬噸，龐大的新增產(chǎn)能將令生活用紙市場供需失衡的問題繼續(xù)惡化。

縱觀生活用紙快速發(fā)展的十多年，再看目前各個造紙企業(yè)產(chǎn)能的瘋狂擴張，目測該行業(yè)也開始步入中國特色的行業(yè)發(fā)展軌跡，產(chǎn)能過剩、價格傾軋、你死我活、行業(yè)洗牌、微利時代。并當遭遇中國經(jīng)濟快速發(fā)展后的調(diào)整時期，或許市場發(fā)展的嚴峻程度還會超出我們的想象，我們各個生活用紙廠家們都已經(jīng)充分的認識到市場競爭的殘酷性與長期性，紛紛調(diào)整策略以適應(yīng)企業(yè)未來的發(fā)展，近兩年出現(xiàn)的本色生活用紙或許就是一種突圍的體現(xiàn)吧。

生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲和女性衛(wèi)生巾的利潤率可高達30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間，嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生巾將成為驅(qū)動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長新引擎。因此，在巨大消費市懲高額利潤的吸引下，生活用紙公司頻頻涉足紙尿褲及女性衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)。

受我國“單獨二胎”政策的影響，我國即將到來的新一波嬰兒潮，2010~2015年間我國 4 20~29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。目前國內(nèi)紙尿褲領(lǐng)域市場容量已達250億元左右，而單獨二胎政策的實施，又為這一高速發(fā)展的市場注入了新的動力，紙尿褲的市場需求將穩(wěn)定增長。

嬰兒紙尿褲產(chǎn)品屬于快速消費品，在國內(nèi)有著非常廣闊的增長空間和龐大的消費群體。中國每年的新生兒1,600多萬，0-3歲的嬰幼兒近7,000萬，全國平均每天消耗紙尿褲達3,000多萬片，每年嬰兒紙尿褲的銷售額高達幾百億元;同時隨著人們生活水平的提高和健康觀念的改變，嬰兒紙尿褲方便快捷和對寶寶的呵護作用得到普遍認可，廣大的農(nóng)村地區(qū)嬰幼兒也慢慢開始使用嬰兒紙尿褲，嬰兒紙尿褲的市場覆蓋率每年都在增長，這幾年我國的嬰兒紙尿褲一直保持著15%~20%的增長速度，嬰兒紙尿褲行業(yè)可以稱之為“永不枯竭的朝陽行業(yè)”。中國婦女衛(wèi)生巾制造行業(yè)實現(xiàn)了連續(xù)五年的穩(wěn)定快速增長，婦女衛(wèi)生巾市場滲透率逐年上升。因此，國內(nèi)嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾市場潛力巨大。

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第四篇：國內(nèi)紙漿市場依舊低迷生活用紙紛紛低價促銷

作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，衛(wèi)生紙就像油鹽醬醋一樣常見。由于目前成品紙行業(yè)競爭激烈，加上產(chǎn)能過剩，與市民生活關(guān)系密切的衛(wèi)生用紙價格紛紛跳水。和去年同期相比，降幅最高達到了四成，某品牌一提原價41元的衛(wèi)生紙降至26元，降了15元。

走進超市，不少品牌的衛(wèi)生紙都貼上了黃色的“促銷”標牌。除了個別品牌紙巾價格降幅比較小之外，和去年同期相比大部分的紙巾牌子均呈現(xiàn)大幅度降價，降幅達二至四成。

“原價31.8元，現(xiàn)價19.9元;原價30元，現(xiàn)價16.8元??”華潤萬家超市工作人員告訴記者，大多數(shù)品牌的衛(wèi)生用紙都在進行降價促銷，而且促銷力度很大，目前，降價比較明顯的牌子有清風、心相印、維達等，還有一些算不上知名品牌的也都在參與促銷。“一款品牌衛(wèi)生紙從41多元降到了26元，還有的衛(wèi)生紙一提十卷售價僅為9.9元。此外，不少品牌的抽紙也在降價促銷，三盒一提的抽紙只有8.9元”。

衛(wèi)生紙是日常生活用品，此次價格“大跳水”自然也吸引不少市民選購?！氨緛硎莵沓匈I菜的，發(fā)現(xiàn)卷紙便宜了這么多就多買點回去囤貨?！痹诔匈徫锏氖忻駥O女士表示，雖然超市平時也會對個別品種進行降價處理，但像現(xiàn)在這樣大幅度的降價并不常見。調(diào)查報告顯示，此輪生活用紙降價，主要是和紙漿原料下跌有關(guān)。據(jù)了解，紙漿的采購成本大概占企業(yè)生產(chǎn)成本的65%左右。中國造紙協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2013年年末開始，紙漿價格就有所下降。入秋以來，國內(nèi)紙漿市場依舊低迷，紙漿價格已連跌6個月，目前市場的紙漿價格比年初下降了20%左右。此外，連年的大批擴產(chǎn)，讓“紙巾”這類造紙行業(yè)的最后一個毛利較高的細分市場也“煮成”了紅海(經(jīng)濟名詞：競爭相當激烈的市場)。對比恒安國際、維達國際、中順潔柔上市公司年報數(shù)據(jù)，便可發(fā)現(xiàn)雖然各公司銷售額都呈現(xiàn)出了增長態(tài)勢，但是增幅均呈現(xiàn)逐年回落的態(tài)勢。另外，商家為降低庫存量，不得已選擇低價促銷方式來吸引消費者。

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第五篇：我國生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析

數(shù)據(jù)顯示，2014年前三季度，吸收性衛(wèi)生用品進口量和進口額比2013年同期分別增長21.4%和41.12%，出口量和出口額分別增長19.86%和31.75%。特別是原產(chǎn)地日本的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品進口激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的產(chǎn)品。

在整個造紙業(yè)面臨經(jīng)濟增速放緩、產(chǎn)能嚴重過剩、環(huán)保壓力加大的情況下，上述衛(wèi)生用品卻進出口貿(mào)易活躍，進出口量價齊增。這從一個方面說明國內(nèi)衛(wèi)生產(chǎn)品對消費者的某些需求仍未能滿足，仍有創(chuàng)新、提升的空間。

縱觀生活用紙快速發(fā)展的十多年，再看目前各個造紙企業(yè)產(chǎn)能的瘋狂擴張，生活用紙行業(yè)也開始步入中國特色的行業(yè)發(fā)展軌跡：產(chǎn)能過剩、價格傾軋、你死我活、行業(yè)洗牌、微利時代。當遭遇中國經(jīng)濟快速發(fā)展后的調(diào)整時期，或許市場發(fā)展的嚴峻程度還會超出我們的想象。

在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間，相對生活用紙，利潤空間更大的紙尿褲和女性衛(wèi)生巾將成為驅(qū)動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長新引擎。

目前全球知名衛(wèi)生用品跨國企業(yè)都積極布局紙尿褲項目，其中，尤妮佳在江蘇揚州開發(fā)區(qū)的項目施工快速推進，一期嬰兒紙尿褲項目已投產(chǎn)，二期衛(wèi)生巾項目計劃于2015年年底竣工投產(chǎn)，三期成人紙尿褲項目計劃于2015年年底啟動;日本大王制紙在江蘇南通工廠的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線今年3月投入生產(chǎn)，12月份宣布增加注冊資金3000萬美元，繼續(xù)擴大生產(chǎn)6 規(guī)模;金佰利擬在天津建設(shè)紙尿褲生產(chǎn)基地。

國內(nèi)企業(yè)的投資也非?；钴S，在擴張產(chǎn)能的同時，加速升級改造，甚至一些外行企業(yè)也在采取并購合作等方式進入。衛(wèi)生用品的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新也備受企業(yè)關(guān)注。衛(wèi)生巾方面，尋求差異化，“褲型衛(wèi)生巾”成為亮點。嬰兒紙尿褲方面，復(fù)合芯體結(jié)構(gòu)的超薄紙尿褲和更貼身的環(huán)腰圍紙尿褲被更多生產(chǎn)企業(yè)采用，產(chǎn)品創(chuàng)新制造賣點。此外，中國人口老齡化加劇，社會及家庭對老人更加關(guān)愛，成人紙尿褲的市場潛力正在加快釋放，企業(yè)在生產(chǎn)僅具基本功能傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，開始在產(chǎn)品的附加功能、產(chǎn)品的舒適美觀度方面加大投入。

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第六篇：生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

生活用紙指的是為照顧個人居家、外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙和衛(wèi)生用品，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、廚房紙巾、婦女衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲等。

生活用紙通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造而成，制造流程跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制成品薄且脆弱，遇到水即爛掉，從而達到環(huán)保的目的；其中，質(zhì)量好的衛(wèi)生紙一般都是由原生木漿制成。

圖表1：生活用紙主要產(chǎn)品分類

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著經(jīng)濟發(fā)展、人民收入水平的提高以及人民健康衛(wèi)生意識的提高，中國生活用紙行業(yè)銷售狀況良好，整體經(jīng)營效益較佳。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國生活用紙行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2013年我國生活用紙行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)1522家，行業(yè)的毛利率16.44%。2008-2013年，行業(yè)銷售收入呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，2013年行業(yè)實現(xiàn)銷售收入2112.02億元，同比增長12.09%。

圖表2:2008-2013年生活用紙行業(yè)銷售收入及增長率（單位：億元，%）

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 第七篇：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院針對生活用紙行業(yè)研究報告特點分析

生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。

隨著生活用紙行業(yè)競爭的不斷加劇，大型生活用紙機構(gòu)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的生活用紙企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對當前市場環(huán)境和發(fā)展趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的生活用紙行業(yè)報告將根據(jù)生活用紙行業(yè)發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)發(fā)展存在的問題及未來趨勢做出審慎分析與預(yù)測。是生活用紙企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解生活用紙行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是業(yè)內(nèi)第一份對生活用紙行業(yè)作出全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

針對中國生活用紙行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃推出了《中國生活用紙行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，針對中國重點地區(qū)生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資機會推出了《中國重點地區(qū)生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》，針對全球生活用紙行業(yè)市場競爭9 格局與領(lǐng)先企業(yè)分析推出了《全球生活用紙行業(yè)市場競爭格局與領(lǐng)先企業(yè)分析報告》，針對江蘇省生活用紙行業(yè)市場前瞻與領(lǐng)先企業(yè)分析推出了《江蘇省生活用紙行業(yè)市場前瞻與領(lǐng)先企業(yè)分析報告》，針對廣東省生活用紙行業(yè)市場前瞻與領(lǐng)先企業(yè)推出了《廣東省生活用紙行業(yè)市場前瞻與領(lǐng)先企業(yè)分析報告》。

獨家首創(chuàng)針對生活用紙行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項研究報告《生活用紙項目可行性研究報告》，由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院具有豐富可行性報告編制經(jīng)驗的團隊撰寫，主要依托前瞻資訊產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫、國家經(jīng)濟信息中心、國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國際信息研究所、中國商務(wù)部研究院、清華大學圖書館以及國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所等機構(gòu)的權(quán)威數(shù)據(jù)。報告主要分析了市場環(huán)境、市場規(guī)模、盈利情況、市場競爭、進入壁壘和前景預(yù)測，項目技術(shù)、設(shè)備、工程、節(jié)能、環(huán)境保護、勞動安全與消防和融資方案;同時對項目經(jīng)濟效益和社會效益做出審慎分析與預(yù)測，從而為客戶提供全面、準確、客觀的項目投資可行性評估等咨詢意見。

《生活用紙項目商業(yè)計劃書》由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院具有豐富商業(yè)計劃書編制經(jīng)驗的團隊撰寫，主要依托前瞻資訊數(shù)據(jù)庫、國家經(jīng)濟信息中心、國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國際信息研究所、中國商務(wù)部研究院、清華大學圖書館以及國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所等機構(gòu)的權(quán)威數(shù)據(jù)。在經(jīng)過前期對項目科學地調(diào)研、分析、搜集與整理有關(guān)資料的基礎(chǔ)上，對生活用紙行業(yè)市場現(xiàn)狀與前景進行分析，并緊密結(jié)合項目情況對生活用紙項目未來發(fā)展前景進行了分析。該商業(yè)計劃書詳盡地介紹了生活用紙項目公司背景、組織架構(gòu)、生活用紙市場發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測、生活用紙項目產(chǎn)品服務(wù)、生活用紙項目研究與開發(fā)、人力資源、生活用紙項目市場和客戶、生活用紙項目營銷策略、生活用紙項目融資與資金退出、生活用紙項目對資源和資金的利用、生活用紙項目財務(wù)預(yù)測和生活用紙項目投資風險與控制，是編制項目經(jīng)營管理方案、申請項目融資的重要依據(jù)。

第八篇：我國生活用紙行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及其未來展望

生活用紙屬于快速消費品中的一個生活必需品，其屬性決定了它在市場上是具有剛性需求的。據(jù)不完整統(tǒng)計顯示:我國14年2月份生活用紙原紙當月產(chǎn)量為35.49萬噸，同比增長10 0.63%，增速環(huán)比有所放緩，從去年9月份到今年4月（截止4月2日）生活用紙原紙累計產(chǎn)量達284.7萬噸，同比增長11%，與去年同期水平基本一致。

由于生活用紙企業(yè)的原材料庫存周期一般在3~6個月，且通常會在木漿原料低價時大量囤積原材料，毛利率的提升將在之后的1~2個季度持續(xù)體現(xiàn)。因此，從原料端的角度考慮，我們認為在今年第一季度木漿價格較去年漲幅明顯的背景下，四季度生活用紙企業(yè)難以維持去年的低價原料紅利，業(yè)績的持續(xù)提升需要依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶來的盈利能力提升和渠道鋪貨能力的加強。

在今年木漿原料價格反彈明顯的背景下，生活用紙企業(yè)難以享受去年低價原料帶來的原料紅利。此外，近年來生活用紙行業(yè)產(chǎn)能擴張節(jié)奏加快，特別是低端卷紙的產(chǎn)能過剩狀況已經(jīng)愈發(fā)凸顯，“價格戰(zhàn)”使得中小紙廠利潤微薄。而受益于消費升級的大趨勢，高端紙品占比較高、產(chǎn)品鏈涵蓋其他高毛利衛(wèi)生用品的生活用紙企業(yè)則能夠有效避開產(chǎn)能過剩帶來的激烈競爭，保證較好的業(yè)績增速。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：北美洲、歐洲和日本的生活用紙行業(yè)發(fā)展成熟，市場空間趨于飽和，亞洲（除日本外）、非洲和南美洲的生活用紙行業(yè)發(fā)展迅速。其中，亞洲（除日本外）尤其是中國的生活用紙行業(yè)發(fā)展尤為迅速，市場空間巨大。

第九篇：2014年生活用紙市場分析

根據(jù)《2015-2020年中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析，近些年來，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長、人民生活水平的迅速提高，中國生活用紙?zhí)貏e是高檔11 生活用紙的市場容量大幅提升，消費量年增長率達到8%左右，中國已成為全球第二大生活用紙消費市場。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院生活用紙行業(yè)研究員馬向遠認為，隨著我國居民生活用紙消費量的增長，生活用紙行業(yè)將保持快速增長勢頭，而中高端生活用紙和一次性衛(wèi)生用品將成為生活用紙市場的消費亮點，而品牌和質(zhì)量也將成為消費重點，產(chǎn)品將更趨于人性化、個性化。

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長和人民生活水平的提高，以及消費觀念的進步，生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，預(yù)計2012-2016年間，我國生活用紙行業(yè)銷售收入年增長率將保持在15%以上，到2016年行業(yè)銷售收入將達到3766.46億元，行業(yè)利潤總額將達到239.79億元。

（最新分析報告查看《2015-2020年中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》）

第十篇：中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院摘要：本報告利用前瞻資訊長期對生活用紙行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，全面而準確的為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告主要分析了生活用紙行業(yè)的背景以及所處階段；生活用紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢；生活用紙行業(yè)當前的市場環(huán)境與競爭格局；生活用紙行業(yè)的主要產(chǎn)品市場行情；生活用紙行業(yè)的區(qū)域發(fā)展情況；生活用紙行業(yè)的進出口情況；生活用紙行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營情況；生活用紙行業(yè)未來的前景預(yù)測與投資建議......報告目錄請查看《2015-2020年中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》 在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢的鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的需求！

隨著生活用紙行業(yè)競爭的不斷加劇，各大生活用紙企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的生活用紙企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的生活用紙品牌迅速崛起，逐漸成為生活用紙行業(yè)中的翹楚！

本報告利用前瞻資訊長期對生活用紙行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，全面而準確的12 為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告主要分析了生活用紙行業(yè)的背景以及所處階段；生活用紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢；生活用紙行業(yè)當前的市場環(huán)境與競爭格局；生活用紙行業(yè)的主要產(chǎn)品市場行情；生活用紙行業(yè)的區(qū)域發(fā)展情況；生活用紙行業(yè)的進出口情況；生活用紙行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營情況；生活用紙行業(yè)未來的前景預(yù)測與投資建議；同時，佐之以全行業(yè)近年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個生活用紙行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)生活用紙行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對生活用紙行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。是生活用紙生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解生活用紙行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是業(yè)內(nèi)第一份對生活用紙行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

本報告將幫助生活用紙生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解生活用紙行業(yè)當前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)生活用紙行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點??，前瞻性的把握生活用紙行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避生活用紙行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

第十一篇：2017年我國生活用紙市場規(guī)模將達4330億

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院摘要：隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長和人民生活水平的提高，以及消費觀念的進步，生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，預(yù)計2013-2017年間，我國生活用紙行業(yè)銷售收入年增長率將保持在15%以上，到2017年行業(yè)銷售收入將達到4330億元，行業(yè)利潤總額將達到275億元。

生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用，是人們生活中不可或缺的紙種之一。生活用紙產(chǎn)品功能還影響著人們的生活方式、產(chǎn)品質(zhì)量還影響著人們的身體健康。生活用紙的生產(chǎn)和消費已成為衡量一個國家現(xiàn)代化水平和文明程度的重要標志之一。

近些年來，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長、人民生活水平的迅速提高，我國生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，消費量年增長率達到8%左右，中國已成為全球第二大生活用紙消費市場。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》http://bg.qianzhan.com/report/detail/fa2e49ad30784cb4.html統(tǒng)計顯示，2011年，我國生活用紙行業(yè)規(guī)模以上(銷售收入2000萬元以上)企業(yè)共1427家;行業(yè)實現(xiàn)銷售收入1624.45億元，同13 比增長27.51%;實現(xiàn)產(chǎn)品銷售利潤195.73億元，較上年增長27.51%;利潤總額為98.51億元，較上年增長33.32%，吸納從業(yè)人員22.49萬人，同比增長13.30%。當年全行業(yè)出現(xiàn)虧損企業(yè)共132家，虧損總額為5.32億元，同比擴大28.71%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院生活用紙行業(yè)研究小組認為，隨著我國居民生活用紙消費量的增長，生活用紙行業(yè)將保持快速增長勢頭，而中高端生活用紙和一次性衛(wèi)生用品將成為生活用紙市場的消費亮點，而品牌和質(zhì)量也將成為消費重點，產(chǎn)品將更趨于人性化、個性化。

第三篇：生活用紙產(chǎn)品銷售合同

生活用紙產(chǎn)品銷售合同

甲方：______________________

乙方：______________________

地址：______________________

地址：______________________

電話：______________________

電話：______________________

傳真：______________________

傳真：______________________

甲、乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，以自愿、平等互利為原則，就乙方經(jīng)銷甲方之_______系列產(chǎn)品，根據(jù)《中華人民共和國合同法》，雙方達成如下協(xié)議：

一、甲、乙雙方的權(quán)利和義務(wù)

1、甲方是_______系列產(chǎn)品的供應(yīng)商，乙方是經(jīng)銷商。

2、銷售范圍：甲方指定乙方在_______區(qū)域范圍內(nèi)銷售甲方產(chǎn)品。

3、乙方作為甲方的經(jīng)銷商，應(yīng)盡經(jīng)銷商的責任。在上述區(qū)域應(yīng)按甲方銷售策略銷售要求，盡最大努力將甲方產(chǎn)品銷售。甲方也應(yīng)保證供應(yīng)足夠的貨源。

4、產(chǎn)品的型號由訂單、收貨單確定，最終以收貨單為準。

5、運輸及運費計算：甲方將以產(chǎn)品到岸價的形式向乙方供貨，即甲方負責將產(chǎn)品發(fā)運到乙方所屬地區(qū)配貨站的運費，而乙方將負責貨物在當?shù)嘏湄浾镜揭曳絺}庫的一切費用。

6、甲方應(yīng)向乙方提供符合國家標準的產(chǎn)品，如乙方發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不合格，乙方有權(quán)向甲方提出調(diào)換，但由于乙方保管、搬運不慎而導致的質(zhì)量問題或在銷售過程中由于乙方原因造成的一切損壞均有乙方負責，甲方不負任何責任。

7、貨物殘損、退換：乙方在驗收時發(fā)現(xiàn)短少或包裝上有缺陷，導致影響銷售，應(yīng)立即于送貨單上注明，并請送貨的部門簽名作證;乙方有義務(wù)提供有關(guān)單證給甲方，以便甲方向客戶更換、補齊或其他方式處理，如乙方?jīng)]有注明或不履行提供單證義務(wù)的，甲方視乙方為全部簽收認確。

8、銷售任務(wù)：乙方應(yīng)完成總的銷售額為：______萬元/月_____萬元/年。

9、付款期限 ：甲方對乙方的付款條件為款到付貨，即乙方每次定貨需先付貨款的30﹪做定金，甲方在確認款已全部到帳后2日內(nèi)發(fā)貨(不可抗力因素除外)。

二、乙方的特別義務(wù)以及獎勵

1、保持甲方產(chǎn)品所有規(guī)格一個月銷售的庫存，甲方有權(quán)要求乙方進行庫存增減調(diào)整。

2、配合行動：當甲方在當?shù)剡M行產(chǎn)品推廣活動資源時，乙方有義務(wù)提供人力和借貨服務(wù)。

3、價格控制：乙方可享受甲方的經(jīng)銷商供貨價，乙方須保證按甲方規(guī)定的二級批發(fā)商供貨價及零售商供貨價給零售商及批發(fā)商。同時，乙方有義務(wù)控制其供應(yīng)的零售商按甲方建議零售價售給終端消費者(二級批發(fā)商供貨價、零售供貨價、零售價由甲方另行通知)、對乙方的優(yōu)惠：

乙方作為經(jīng)銷商，可以享受出廠配送價

乙方累計銷售______ 萬元以上時在出貨時即可以可享受__________的特價優(yōu)惠;

若乙方銷售業(yè)績特別出色，甲方將給乙方更大的優(yōu)惠，具體優(yōu)惠措施由甲方另定。

三、合同的變更及終止

1、經(jīng)友好協(xié)商，甲、乙雙方可以變更合同。

2、乙方如連續(xù)三個月不能達到甲方所定下的銷售目標，甲方視乙方為自動終止本協(xié)議。

3、本協(xié)議期滿后，由甲、乙雙方協(xié)商是否續(xù)簽本協(xié)議，乙方具有優(yōu)先續(xù)簽本協(xié)議的權(quán)利。

四、違約責任：、對于乙方的以下行為，甲方可隨時中止或終止本協(xié)議，如乙方違約(例如存在以下前三項的任一行為)，則追究乙方的違約責任：

(1)乙方超越銷售范圍銷售甲方產(chǎn)品;

(2)乙方違反了結(jié)算規(guī)定，未按要求付貨款;

(3)乙方每月的銷售額連續(xù)三個月未能達到甲方要求的銷售額;

(4)乙方經(jīng)營遇到巨大困難或管理發(fā)生實質(zhì)性變化，如由他人承包、可能破產(chǎn)，導致甲方的權(quán)利無法得到保障時。、本協(xié)議發(fā)生爭議，雙方以友好協(xié)商的方式解決，協(xié)商不成時，可申請仲裁或由甲方所在地人民法院管轄，依法處理。

五、附則

1、本協(xié)議有效期為：______年___月___日至______年___月___日。

2、其它未盡事宜雙方可友好協(xié)商。

3、本協(xié)議一式兩份，雙方各執(zhí)一份，簽名蓋章后即生效。

4、乙方收貨人員確認書是本合同的附件。

甲方﹙簽章﹚：__________________

乙方﹙簽章﹚：__________________

法人代表：______________________

法人代表：______________________

簽約代表：______________________

簽約代表：______________________

簽約日期：______________________

簽約日期：______________________

第四篇：多元功能聚合是未來家電發(fā)展趨勢

金正電器：多元功能聚合是未來家電發(fā)展趨勢

近年來，國內(nèi)小家電市場發(fā)展勢頭迅猛，正逐漸從單一功能的簡單產(chǎn)品過渡到智能時代的功能多元產(chǎn)品。市場上涌現(xiàn)出，眾多小家電聚合了多樣功能的新鮮機器。改變了廚房堆滿家電，或小家電使用頻率低的問題。

小家電，不再是單一功能的煮飯、煲湯、燒水。從傳統(tǒng)的水壺到養(yǎng)生壺的過渡就是一個例子。各大廠家花費大筆的研發(fā)經(jīng)費，同時也經(jīng)過市場的推動，已把傳統(tǒng)單一功能的產(chǎn)品改變成蒸煮燉，甚至酸奶米酒集中于一身的多功能產(chǎn)品。

筆者在中山金正電器了解到，該類養(yǎng)生壺產(chǎn)品自進入市場以來深受消費者青睞，也削減了傳統(tǒng)家電的市場份額，目前產(chǎn)品銷量穩(wěn)步上升，市場潛力巨大。在金正電器展廳看到，養(yǎng)生壺樣式與材質(zhì)健康性都大大超過了傳統(tǒng)水壺。更把中華傳統(tǒng)養(yǎng)生的理念融入到產(chǎn)品設(shè)計中，也是該產(chǎn)品打開市場的重要因素。

對于國內(nèi)目前小家電的研發(fā)趨勢的改變，中山金正電器的王總表示，多元功能聚合是未來家電發(fā)展的趨勢，多元功能及智能化產(chǎn)品的研發(fā)，更是未來物聯(lián)時代的前兆。自金正生活電器成立以來，就把產(chǎn)品研發(fā)放在第一位，產(chǎn)品功能性與外觀設(shè)計上不停升級換代，產(chǎn)品工藝標準也在不斷提高。旨在為消費者提供更具視覺美學觀感，更具使用便捷性的優(yōu)秀產(chǎn)品。

在金正電器展廳還陳列著四合一早餐機、空氣炸鍋、冰激凌機、面條機等我們平時在賣場較為少見的新潮電器。據(jù)金正電器研發(fā)人員介紹，這一系列的產(chǎn)品同樣存在著巨大的市場需求，較為適合當下注重飲食健康，追求DIY健康飲食體驗的年輕人。

據(jù)了解，多元功能聚合的小家電產(chǎn)品，正悄悄改變著一部人的生活方式，部分的年輕白領(lǐng)，平時用養(yǎng)生壺來煮花茶、甜品，晚上睡覺前，就通過產(chǎn)品的預(yù)約功能預(yù)約自己的早餐，上班前就預(yù)約了晚上的滋補湯，而這種生活方式，正是多元功能聚合帶來的生活解決方案。多元功能聚合的產(chǎn)品，勢必成為未來家電發(fā)展趨勢。

第五篇：黃酒未來發(fā)展趨勢

淺析黃酒破局之謎 <戰(zhàn)略篇>

從目前國內(nèi)酒水行業(yè)的市場格局看，黃酒無疑已經(jīng)進入一個高速發(fā)展的時代，黃酒作為我國加入WTO后最有競爭力的酒種，一定要正視現(xiàn)實，不斷進取，消除痛苦，輕松地向前邁進。當我們在為黃酒的進步沾沾自喜時，切不要忘了黃酒在國際酒類中的微不足道，甚至處在可忽略不計的境地。連國內(nèi)一些媒體在公布酒類的市場排名或占有率時，也很少把黃酒列入其中，在國內(nèi)釀酒行業(yè)中所占的比重也少的可憐。

2002年以來，國家大力扶持黃酒產(chǎn)業(yè)，黃酒產(chǎn)量逐年上升，市場需求量也不斷攀升。自從“古越龍山”奪得央視“中國黃酒第一標”，業(yè)界大呼，黃酒的春天到來了。黃酒企業(yè)的營銷理念發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，“會稽山”等品牌相繼大手筆進行宣傳，黃酒逐漸被人們了解，各企業(yè)宣傳增多，但是一個不爭的事實是：產(chǎn)品售價仍然過低。至2006年時整個黃酒業(yè)產(chǎn)量260萬噸，但是，銷額不足40億元；從這組數(shù)據(jù)中，我們可以看出，目前中國黃酒業(yè)尚屬微利行業(yè)。多年來，黃酒業(yè)一直據(jù)守小區(qū)域范圍，甚至是近100家企業(yè)在爭奪—小塊消費群。演變到現(xiàn)在，許多黃酒企業(yè)為了能夠在這個區(qū)域立足下去，只能拼命用價格來打壓競爭對手，使原本就很微利的產(chǎn)業(yè)最后變得更是所剩無幾。據(jù)筆者服務(wù)一家黃酒企業(yè)時調(diào)查資料：目前一瓶500ml的三年陳加飯酒，終端零售價是4元—7元之間，這還是餐飲的終端價位，如果是商超的終端零售價位，相信會更低。據(jù)了解，一瓶黃酒的純釀造成本在1.5元—1.8元之間，而且這個價位還沒有加人工費，物流費，終端運作費等相關(guān)費用?！?/p>

這一段資料，恐怕會令無數(shù)黃酒產(chǎn)業(yè)中人無聲地苦笑。因為，這是一個確確實實存在的問題，嚴重到制約企業(yè)的發(fā)展！諸多因素影響著企業(yè)發(fā)展甚至行業(yè)的發(fā)展，在此就不一一討論了，筆者認為，想要改變這種狀況，需要從下面幾個方向破解行業(yè)和企業(yè)所面臨的困難。

一、從黃酒行業(yè)角度來講，應(yīng)著力做好以下幾個關(guān)鍵點；

1、加強宣傳力度，提高消費者認知度和美譽度； 曾幾何時有誰知道“利郎”、“勁霸”、“王老吉”。而如今，已名揚華夏大地，就黃酒而言，自從有了古越龍山央視陳寶國的“數(shù)風流人物，品古越龍山”（廣告語），一時間黃酒氛圍驟長，相繼有會稽山、和酒、善好等品牌的大手筆宣傳推廣。黃酒的文化底蘊在酒類是最為深厚的，黃酒需要充分展現(xiàn)其固有的優(yōu)秀品質(zhì)和歷史文化，讓酒類消費者對其有一個比較明白的了解和印象，能起決定作用的只有一個，就是黃酒自己來樹自己的形象，自己來展示自己的內(nèi)質(zhì)。要展示自己就必須通過各種媒體宣傳自己，要讓消費者從不同的角度、不同的視角、不同的場合了解黃酒不同的品種、不同的飲用、不同的口感、不同的營養(yǎng)保健作用及不同歷史時期的文化表現(xiàn)。總之要讓消費者全面地、立體地、由表及里地對黃酒有所了解。

宣傳的樣式也是多種多樣的，除了通過媒體宣傳以外，也可以通過其他一些形式來深入廣大消費群體，如以“黃酒搭臺，經(jīng)濟唱戲”主辦黃酒節(jié)，酒企舉辦消費者品酒俱樂部，表現(xiàn)形式也可不拘一格，諸如用黃酒進行烹調(diào)的烹調(diào)大賽、以黃酒為內(nèi)容的戲曲小品、以黃酒文化為主題的電影電視、黃酒營養(yǎng)保健功能的講座等等以此培育消費者對黃酒的認知度、美譽度。

2、加強技術(shù)交流，提高產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)效率、工藝水平等； 黃酒作為一種傳統(tǒng)產(chǎn)品，幾乎聽不到有什么經(jīng)驗技術(shù)交流會、生產(chǎn)技術(shù)推廣會之類等。由于缺乏技術(shù)交流，生產(chǎn)技術(shù)上一些難題也未能得到解決，黃酒界新一代技術(shù)人員對黃酒專業(yè)的知識面顯得比老一代更加狹窄，不同地區(qū)的黃酒不能有一個深入全面的理解和貫通，尤其是缺少感性的認識和比照。由于缺少技術(shù)交流，不能及時了解黃酒技術(shù)創(chuàng)新的最新成果。由此，筆者呼吁，黃酒行業(yè)要大膽進行技術(shù)上的交流，相互學習和爭論，碰撞出更多的火花，讓黃酒的生產(chǎn)技術(shù)伴隨整個市場的發(fā)展有較快的提升。

而近幾年也正是黃酒飛速發(fā)展的時期，同時也是高科技技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的高速年代，特別是機械化程度的大幅度提高，計算機技術(shù)的應(yīng)用，黃酒行業(yè)當前，國內(nèi)真正能大幅度機械化生產(chǎn)，應(yīng)用計算機技術(shù)的也為數(shù)極少。企業(yè)都以利潤最大化為目標，在大量消耗利潤的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)技術(shù)上的投入變的不再重要，很多企業(yè)把建設(shè)項目象征性冠以技改工程，以展示企業(yè)在這方面的投入或者實力。缺乏對這個行業(yè)的熱情和理解，被市場經(jīng)濟的表象所迷惑。

3、合理整合資源，有效擴張，逐步由板塊化走向全國市場。

黃酒之所以發(fā)展緩慢，缺少象“青啤”和“燕京”、“華潤”這樣的擴張動作。目前黃酒企業(yè)中“古越龍山”、“會稽山”、“石庫門”等已開始在擴張上下功夫，但整個黃酒行業(yè)要想改變名氣大、市場小的局面，首先要擺脫小富即安的觀念，確立國際國內(nèi)一體化的大市場觀念，要克服小農(nóng)經(jīng)濟思想，要有強烈的擴張意識；要舍得在廣告宣傳上加大投入，提高產(chǎn)品的市場占有率。第二是加強聯(lián)合，黃酒業(yè)的聯(lián)合有利于發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，可以集中資金、技術(shù)、經(jīng)營優(yōu)勢，加大技術(shù)開發(fā)和市場開發(fā)的力度，發(fā)揮規(guī)模效益；黃酒行業(yè)聯(lián)合工作做得比較好的一個是原紹興釀酒總公司與沈永和酒廠的聯(lián)合，組建了中國紹興黃酒集團有限公司，后又收購了女兒紅釀酒有限公司；一個是上海的楓涇酒廠與上海的淀山湖酒廠合并組建了上海金楓釀酒有限公司，2006年又建成投產(chǎn)了國內(nèi)最為先進的年產(chǎn)四萬噸機械化黃酒生產(chǎn)廠。會稽山紹興酒有限公司收購嘉善黃酒廠等，國內(nèi)其它黃酒企業(yè)幾乎沒有更大的動作，靠自身的緩慢發(fā)展，維系著行業(yè)的蹣跚。黃酒的擴張雖已開始了動作，但只局限在本地，尚沒有報導跨出本省去拓展的。兼并、聯(lián)合不僅可以在短時間內(nèi)把企業(yè)做強做大，而且可以消除內(nèi)耗，避免自相殘殺，在品牌培育、市場價格、原輔材料采集等方面發(fā)揮大集團的優(yōu)勢；兼并、聯(lián)合有利于優(yōu)勢互補，一些企業(yè)的自營出口權(quán)、規(guī)范化操作、品質(zhì)管理等資源可以做到共享，弱勢企業(yè)可以借助優(yōu)勢企業(yè)的擴張迅速提高產(chǎn)品質(zhì)量；兼并、聯(lián)合有利于發(fā)揮行業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，促進優(yōu)勢企業(yè)推廣先進技術(shù)，有利于提高專業(yè)化程度，可以根據(jù)各企業(yè)特點，進行合理分工；擴張以后的聯(lián)合企業(yè)由于形成了合力，壯大了實力，更有利于增強抗市場風險能力。

二、從企業(yè)角度出發(fā)，應(yīng)在以下幾個方面多下功夫。

1、企業(yè)營銷的創(chuàng)新思路； 從筆者對黃酒企業(yè)的了解和服務(wù)中，認為黃酒企業(yè)的營銷設(shè)計都在走白酒的老路，目前，國內(nèi)黃酒的主要產(chǎn)消區(qū)為長三角沿海一帶，基本上是20%%的人消費80%的黃酒。黃酒企業(yè)的一些區(qū)域市場運作迎合當?shù)亟?jīng)銷的思路而行---花錢買店先進入餐飲終端實施陣地戰(zhàn)，再對消費者進行教育消費，最后進入商超等零售終端。有一定的消費者基礎(chǔ)，在有魚的地方釣魚，自然是一種好辦法；但是就不同區(qū)域來講，營銷模式應(yīng)因產(chǎn)品和區(qū)域而定，要把握不同的消費心理和感受來捕捉市場，比如可以通過“吃”的不同方式、“喝”的不同方式來讓消費體驗黃酒不同的消費內(nèi)涵。如何把黃酒從消費者的配菜佐料引導成為消費者的口中佳品，是黃酒市場提升的關(guān)鍵。從“吃”到“喝”的轉(zhuǎn)變，企業(yè)在區(qū)域推廣中則可以借助于不同區(qū)域的消費習慣在“吃”、“喝”中互相借勢，如可以通過細分化的佐料黃酒與餐飲用的黃酒作為促銷上的捆綁進行買贈等。

在黃酒的區(qū)域推廣中，通過商業(yè)資源鏈接的人脈資源是很重要的市場資源。如通過各類商會、同鄉(xiāng)會等就可以找到一大批黃酒的鄉(xiāng)情人脈關(guān)系資源，而這些同樣是市場的消費基礎(chǔ)。

黃酒企業(yè)在設(shè)定營銷模式的過程中，必須結(jié)合企業(yè)實際情況。沒有一統(tǒng)天下的營銷模式，合適的才是最好的。有效勾兌多種營銷模式，融合企業(yè)實力和營銷能力，打通關(guān)節(jié)，尋找和磨礪出適合企業(yè)發(fā)展的模式才是最重要的。

2、以消費者為導向的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；

黃酒企業(yè)需要這樣一種精神，一種氣魄，對自己既往的消費者定位進行懷疑和否定，破而后立。黃酒在口味上，在功能上，并不比白酒、啤酒或者葡萄酒更差，頂多可以認為：他們各有千秋。那么，在整個消費者群體中，有沒有幾個主要消費者群體呢？答案無疑是肯定的。

比如：對老人，黃酒就是一種很好的日常飲酒。

比如：凜冽寒風中的冬日，溫燙后滋味更佳的黃酒明顯比普通白酒更具有吸引力。

在整個黃酒消費特性尚未形成之前，企業(yè)創(chuàng)新者的觀念是必須立足“消費者需求”為重心，挖掘黃酒消費特性，重新定位企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。依據(jù)消費需求開發(fā)產(chǎn)品，于是我們還看到了上海和牌黃酒以現(xiàn)代“商務(wù)消費”為主的現(xiàn)代改良黃酒的成功。和牌黃酒敢于拋棄傳統(tǒng)黃酒的口感、高深的文化和沉重的概念，賦予黃酒現(xiàn)代、時尚、商務(wù)等消費特性，迎合了新一代消費者青睞。

3、擺脫傳統(tǒng)束縛，推進技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新。

中國歷史源遠流長，在中國文化中，形成了獨特的養(yǎng)生文化。黃酒的核心 作用是營養(yǎng)。如黃酒中的蛋白質(zhì)為酒中之最，含較高的功能性低聚糖，含有豐富的無機鹽及微量元素，多種生理活性成分及維生素等等，這都是黃酒區(qū)別于其它酒品的最本質(zhì)的東西。雖然大賣營養(yǎng)價值等也是一些黃酒傳播的表現(xiàn)，但是，從目前的運作情況來看，表現(xiàn)仍然不深刻、太抽象、不到位。

筆者最近接觸了蘇州一家黃酒新企業(yè)蘇州云中鶴釀酒有限公司，據(jù)企業(yè)介紹，在與江南大學的技術(shù)聯(lián)合研發(fā)中，推出了核心的營養(yǎng)元素活性肽，“有活性，好黃酒”的核心訴求。不單單從營養(yǎng)的角度挖掘了產(chǎn)品核心營養(yǎng)元素，更把這個核心的營養(yǎng)元素通過具體的活性肽來體現(xiàn)給消費大眾，并且表示通過不同的表現(xiàn)形式落實到后期的市場運作和推廣中。