第一篇：濟南旅游與泉水旅游的發(fā)展淺析

濟南旅游與泉水旅游的發(fā)展淺析

摘要 隨著知識經(jīng)濟時代的到來，旅游者對旅游的需求由普通的觀光旅游向更高層次的、更富吸引力的文化旅游發(fā)展。濟南作為山東省省會，同時又是一個歷史悠久，自然資源豐厚的文化古城，以其獨特的泉水資源聞名中外。改革開放尤其是近幾年來濟南的旅游尤其是泉水文化游具有長足的發(fā)展，但與此同時與其他旅游城市相比仍有明顯差距。本文通過分析濟南旅游和泉水文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在的問題并探討今后旅游開發(fā)的策略。關鍵詞 泉水，保護，開發(fā)

旅游是人類的一種審美活動，是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。旅游和城市化在工業(yè)化社會前期是互相背離的，但隨著國家綜合實力的增強、環(huán)境的改善和配備設施的完善，城市具有了管理、接待、集散和娛樂中心的功能，而旅游的“吃、住、行、游、購、娛”六要素與城市功能要求是相輔相乘的，所以旅游開始了“城市化”。中國城市旅游的地位是90年代以后隨著我國旅游業(yè)規(guī)模的擴大和旅游人數(shù)的增加，逐漸為人所認識、所重視的。正如學者和專家所言，現(xiàn)代旅游只所以不同于以往的旅游，最重要的標志是現(xiàn)代旅游不僅是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，而且也是城市化的產(chǎn)物，隨著城市化的發(fā)展而發(fā)展。城市又是現(xiàn)代旅游的支撐點。濟南作為較早確立的旅游城市，伴隨著改革開放和城市的飛速發(fā)展，在近十幾年有了高速發(fā)展。

濟南是一個有著2000多年悠久歷史的古城，是中國歷史文化名城和首批中國優(yōu)秀旅游城市。濟南的旅游資源以“泉、古、河、山”為主要特色。作為歷史名城，濟南有文物保護單位118處，其中國家級6處，省級37處，市級75處；歷朝歷代留下的古跡是非常寶貴的文化遺產(chǎn)，中國三大古文化之一的龍山文化即發(fā)源于此。擁有諸如齊長城，孝堂山郭氏墓祠，柳埠四門塔，洛莊漢墓等一大批歷史文物古跡。濟南素以“泉城”聞名于世，趵突泉、珍珠泉、黑虎泉、五龍?zhí)端拇笕汉推呤碜u中外，明水百脈泉群、平陰洪范書院泉群和分布于南部山川的眾泉水形成泉的世界。以泉水旅游為主題的泉文化游已經(jīng)成為濟南旅游的標志和主體項目，并且以泉水作為濟南旅游的招牌和旅游定位是可行而且是最恰當?shù)倪x擇。濟南利用得天獨厚的自然泉群資源，結(jié)合周圍山，河，文化古跡，是發(fā)展其具有自身特色旅游的捷徑。

對于濟南泉水旅游分析，應當以濟南整體旅游競爭力和現(xiàn)狀為出發(fā)點，以其整體環(huán)境特點出發(fā)，才能更加正確地進行把握和定位。下面我們將運用SWOT分析法對濟南旅游競爭力進行粗略分析

1．優(yōu)勢（S—Strengths）（1）資源優(yōu)勢： 濟南是一個有著2000多年悠久歷史的古城，是中國歷史文化名城和首批中國優(yōu)秀旅游城市。濟南的旅游資源以“泉、古、河、山”為主要特色?！叭保簼纤匾浴叭恰甭劽谑?，趵突泉、珍珠泉、黑虎泉、五龍?zhí)端拇笕汉推呤碜u中外，明水百脈泉群、平陰洪范書院泉群和分布于南部山川的眾泉水形成泉的世界。濟南南部的齊長城比秦長城還要早400多年，孝堂山郭氏墓祠是中國現(xiàn)有最早的地面建筑，柳埠四門塔是中國最古老的石塔，中國佛教四大名剎之一的靈巖寺千佛殿宋代四十羅漢彩泥塑被譽為“海內(nèi)第一名塑”；特別值得一提的是，新發(fā)現(xiàn)的洛莊漢墓規(guī)模比北京老山漢墓大兩倍還多，迄今為止發(fā)現(xiàn)的外圍陪葬坑和祭祀坑有33座，出土隨葬品3000多件，規(guī)模之大、隨葬品之多、文物保護之完好國內(nèi)罕見，被國內(nèi)專家評價為“我國近年來最重要的考古發(fā)現(xiàn)之一”。濟南人杰地靈，名士輩出，歷代在濟南生活或

活動過的名人有200多位，為泉城留下了許多珍貴文墨和歷史遺跡。其中包括：名君大舜、神醫(yī)扁鵲、名將秦瓊、名相房玄齡；著名詞人李清照、辛棄疾；著名詩人李白、杜甫；著名小說家劉鶚；近代文豪老舍等。此外，濟南的民俗風情、風味小吃等都體現(xiàn)了古老的文化內(nèi)涵，豐富了旅游文化的內(nèi)容?！昂印保合笳髦腥A民族的黃河穿越濟南市，其雄偉氣勢和兩岸風光，為旅游業(yè)提供了優(yōu)越的自然條件。“山”：濟南以獨特的“青山入城”的城市規(guī)劃格局，形成了“四面荷花三面柳，一城山色半成湖”的獨特韻味，郁郁蔥蔥的山川伸入市區(qū)，與魯中南幾萬平方公里的山巒聯(lián)為一體，構(gòu)成濟南市獨有的旅游資源。

（2）客源優(yōu)勢

濟南是山東省省會城市，是全省政治、經(jīng)濟、文化、交通中心。全市面積8154平方公里，人口570多萬人；長期以來政治穩(wěn)定，社會安定，治安狀況良好，人民熱情好客；連續(xù)多年列全省旅游接待總?cè)藬?shù)第一名，2002年接待游客總?cè)藬?shù)破千萬人次大關，是全省旅游業(yè)最大的目的地和集散中心；目前有星級酒店54家，其中三星級以上的25家，共有客房7065間，床位12834張，具有充足的客房優(yōu)勢和高規(guī)格的接待能力。

（3）區(qū)位優(yōu)勢

濟南位于山東省西部，南與“世界自然文化遺產(chǎn)”的泰山毗鄰，北與被稱為“中華民族母親河”的黃河相依，東邊有依山傍海的海濱城市青島，西有孔子的故里曲阜。距天津、北京等大城市只有幾百里路之距。從交通區(qū)位來看，濟南作為山東半島和華東地區(qū)的交通樞紐，是山東省的主要出入口，其交通條件有明顯的優(yōu)勢，濟南國際機場通達香港、泰國及國內(nèi)各大城市；京滬、膠濟鐵路在此交匯，濟泰、濟德、濟聊、濟青、京福、京滬高速以及即將開工建設的濟菏高速四通八達。濟南市處于“山水圣人”黃金旅游線中，是游客在山東的中轉(zhuǎn)站和集散地。2．弱勢（W—Weaknesses）

（1）旅游創(chuàng)匯收入增長緩慢，游客滯留時間較短。一個城市的開放程度和經(jīng)濟活力是城市旅游發(fā)展的主要因素，以商貿(mào)為代表的大流通業(yè)是城市活力的核心。濟南雖然是山東省的政治、經(jīng)濟、文化中心，但是，由于開放度較低，活力不足，夜生活單調(diào)、冷清，外國游客人數(shù)和旅游創(chuàng)匯收入提高緩慢，國內(nèi)游客的滯留時間也較短，制約了濟南旅游經(jīng)濟的大發(fā)展。

（2）信息網(wǎng)絡相對落后，行業(yè)信息通報頻率低，辦公自動化程度不高。濟南還沒有像其他大城市那樣建立起完備的旅游信息系統(tǒng)，運用信息技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)等高科技來提高旅游宣傳的效果。目前，濟南旅游網(wǎng)頁還不夠完善，難以讓游客充分了解其旅游資源、旅游服務設施、旅游景點、旅游產(chǎn)品和旅游要聞，也不能讓游客充分在網(wǎng)上進行交通和酒店的選擇和預定。

（3）旅游開發(fā)與城市建設脫節(jié)。濟南市在旅游開發(fā)和旅游項目建設中沒能充分地把旅游競爭力的培育融入城市硬環(huán)境和軟環(huán)境的建設中，在城市規(guī)劃、道路規(guī)劃、城市設計等硬環(huán)境的建設中沒有充分反映出濟南具有深厚的古文化氣息和現(xiàn)代化“泉城”風貌的特色。濟南市缺少人文景觀，其知名度和文化品位不高。濟南作為一座歷史文化名城，這方面的建設很缺乏，城市建筑特色不突出，個性不鮮明。

3．機遇（O—Opportunities）（1）中國加入WTO 通過加入WTO，旅游環(huán)境必將得到優(yōu)化，外資引入必將進一步加大，企業(yè)管理也將隨之進一步改進，對加快引進和建立更加符合國際規(guī)則的運行機構(gòu)，提高旅游的競爭力，都將起到極大的促進作用。

（2）政府支持 新一屆省、市政府高度重視省會濟南的建設和城市旅游業(yè)的發(fā)展，濟南市一批重點旅游大項目正在協(xié)議和開發(fā)之中。具有中心旅游城市輻射帶動作用的“濟南市旅游集散中心”即將動工建設；而作為一座歷史古城，濟南肯定還有一些未被發(fā)現(xiàn)的旅游資源有待發(fā)現(xiàn)和開發(fā)。

（3）2008年奧運會和2009年全運會商機無限

北京申奧成功，中國旅游業(yè)是受益最大的產(chǎn)業(yè)之一。它將直接促進中國旅游產(chǎn)業(yè)在21世紀的前10年再上一個新臺階。山東省青島市作為2008年北京奧運會的唯一伙伴城市，其浮山灣將成為帆船決賽的分會場。奧運會在給北京和青島帶來更大機遇的同時，也將給予山東省以最大的惠澤。濟南作為省會城市而且與青島只有300多公里路程，濟青高速路3個多小時就可通達。所以，把握這次機遇，發(fā)揮濟南的區(qū)域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和客源優(yōu)勢，未雨綢繆，籍此提升濟南旅游國際形象和旅游產(chǎn)業(yè)水平，意義非常重大。

與此同時，濟南即將承辦2009年全國運動會，這必將對濟南的國內(nèi)旅游市場產(chǎn)生強大的推力。濟南的旅游發(fā)展也將迎來一個前所未有的機遇

4．威脅（T—Threats）（1）相似旅游資源的競爭者

雖然“泉、古、山、河”是濟南的旅游特色，但是最具特色和競爭力的“泉”，由于過度開采和使用地下水，主要泉群常出現(xiàn)停噴甚至常年停噴現(xiàn)象，許多游客是慕名而來又掃興而歸。另外，有“古、山、河”特征的旅游資源不是濟南特有的，僅從山東境內(nèi)來看，濟南“古”不如曲阜，“山”不如泰安，而“河”對于沿黃河分布的9個省區(qū)來講，更可謂各有特色。所以，目前濟南的旅游資源雖然比較豐富，但是單調(diào)分散，缺乏特色，形不成競爭優(yōu)勢，影響了濟南市的旅游人數(shù)和創(chuàng)匯收入。

（2）主要旅游指標落后

與全國15個主要副省級和計劃單列城市相比，濟南的主要旅游指標相對落后。2002年，濟南接待游客總量、旅游總收入分別居15位和13位，接待入境游客和旅游創(chuàng)匯均居14位。所以，和全國重點旅游城市相比，濟南面臨很大的競爭壓力。

除此之外，針對濟南的泉水文化旅游，還具有其獨自的特點。濟南泉水是天然地下泉水形成，以流量大、泉水甘美為特點，水溫度常年變化不大，泉水形態(tài)各異，有的聲勢浩大，有的寧靜幽雅，有的如萬馬奔騰，有的像金絲細線。濟南泉水的獨特魅力是吸引廣大中外游客，打響濟南旅游的主要因素。但是隨著城市發(fā)展，對濟南地下水的開采和城市工業(yè)的污染破壞嚴重影響了濟南的泉水資源。主要是引發(fā)了地下水位的下降，造成了泉水噴涌的不穩(wěn)定。泉水的停噴嚴重影響了濟南泉水旅游的市場，沒有泉水，泉水旅游也成為空談。泉水目前存在的主要問題大致可分為以下幾點：

1水資源不足，泉水持續(xù)噴涌時刻受到威脅

2泉水源頭補給區(qū)有不同程度的破壞，導致泉水補給供應不足

3泉水缺少志性建筑或者環(huán)境的依托，影響力不足 4泉群整體的知名度不夠，除了趵突泉，黑虎泉等少數(shù)幾個知名泉眼之外，其他有特色的泉眼并不為人耳熟能詳，宣傳力度不足

整體說來，濟南的旅游文化是在取得一定成效，但是發(fā)展有限，與其他著名旅游城市相比仍然存在較大的差距，仍然有很大的發(fā)展上升空間。進一步發(fā)展?jié)下糜?，尤其是打響泉水旅游這個品牌知名度，就要全面正確的定位濟南在山東乃至全國的旅游中的位置。同時還要切合實際，針對目前存在的問題采取合理可行的方案。濟南市要持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)，必須堅持“市內(nèi)抓建設，區(qū)域抓聯(lián)合，國內(nèi)抓促銷”的發(fā)展方針，在把旅游業(yè)作為濟南市面向21世紀的重要支柱產(chǎn)業(yè)來培植和發(fā)展的同時，把整合旅游資源、開發(fā)大項目，作為濟南市旅游業(yè)發(fā)展的突破口，形成政府主導、行業(yè)自律、企業(yè)自主、部門配合、社會參與的大旅游格局，保持濟南旅游業(yè)在山東省的中心地位，并不斷提升濟南旅游在中國旅游市場中的有利競爭地位。

1．優(yōu)化整合旅游資源，發(fā)揮資源的最大效益 濟南的旅游資源豐富，有一定的壟斷優(yōu)勢，但是類型單調(diào)，地域組合不佳，知名度不高，要揚其所長，避其所短，充分發(fā)揮資源的最大優(yōu)勢，就必須對旅游管理體制和旅游資源進行系統(tǒng)化的優(yōu)化整合。

2．轉(zhuǎn)變營銷觀念，增加旅游收入，提高企業(yè)競爭力 當今旅游業(yè)的發(fā)展是置于激烈的國際、國內(nèi)市場競爭之中的，旅游目的地應時刻關注市場供求與環(huán)境的變化，在與其他目的地的競爭和動態(tài)中求發(fā)展，這是一地發(fā)展旅游業(yè)應注意的基本問題。增強濟南旅游業(yè)的綜合競爭力，增加旅游者人次，提高旅游者的人均消費水平，延長旅游者的滯留時間，提高旅游者購物消費等。

3．加大旅游宣傳的促銷力度，不斷開拓國內(nèi)外客源市場

由于旅游是一種對信息

依賴性很強的行為，游客出游常常根據(jù)目的地在自己心目中的印象來做決定。因此，城市旅游形象的設計、宣傳，對濟南市旅游的整體營銷具有特別重要的意義。濟南市在原有宣傳促銷的基礎上，還要積極尋求新的突破。一是要確定一個好的旅游形象定位詞和旅游宣傳口號，并圍繞這個中心進行宣傳推介。二是確定國內(nèi)、國外主要客源市場進行重點促銷，形成多元化的市場格局。三是形成政府、旅游部門、旅游企業(yè)的多層次促銷。四是在傳統(tǒng)旅游促銷的基礎上，注重媒體宣傳的深度和廣泛，不僅在地方媒體宣傳還要在中央媒體宣傳，不僅要靜態(tài)宣傳還要實行動態(tài)宣傳，加強與媒體的溝通與協(xié)作，如與媒體合辦旅游專欄、電視欄目、旅游征文等。五是革新促銷手段，逐漸推進“網(wǎng)上旅游促銷”。

4．“以人為本”提高人才素質(zhì)，培養(yǎng)企業(yè)家隊伍 旅游市場的競爭雖然表現(xiàn)為客源市場的競爭、服務質(zhì)量的競爭、資源優(yōu)勢的競爭和管理水平的競爭，但歸根結(jié)底是人才的競爭。旅游人才的培養(yǎng)和儲存，現(xiàn)有從業(yè)人員的培訓和提高，對于旅游業(yè)的發(fā)展是至關重要的。大力培養(yǎng)優(yōu)秀的旅游創(chuàng)新人才，積極構(gòu)筑旅游人才高地，營造優(yōu)秀人才脫穎而出的氛圍和機制，培養(yǎng)復合型和職業(yè)型旅游企業(yè)家，是實現(xiàn)旅游業(yè)快速發(fā)展的關鍵。

5．加強區(qū)域合作，形成優(yōu)勢互補、互惠互利的競爭態(tài)勢

旅游區(qū)域合作是經(jīng)濟一體化發(fā)展的必然趨勢。經(jīng)濟的全球化決定了新世紀的旅游業(yè)決不是一個孤立的行業(yè)，也不是某個國家、某個地區(qū)或某個城市能獨立進行的經(jīng)濟行為，而是需要多行業(yè)相互聯(lián)系、相互配合、互相支持的區(qū)域性、世界性行為，它已打破行業(yè)界限、行政區(qū)域限制，也突破了國界，形成了眾多與旅游業(yè)相關的行業(yè)聯(lián)合體和區(qū)域聯(lián)合體。所以要充分聯(lián)合濟南周邊旅游城市資源，與泰山，曲阜等旅游勝地聯(lián)合，打造魯中旅游一體化，進一步提高整體的競爭力

此外，針對泉水這一獨特資源，還要進行特殊的保護和改善措施。泉水既是自然資源，又和人的行為密不可分。具體來說，首先應當做到以下幾點：

1節(jié)水保泉，嚴格控制城區(qū)的地

下水的開采，保護地下水，維持地下水位。近幾年濟南對于這一方面著實采取了強有力的措施，從政府到普通民眾，節(jié)水保泉的意識逐漸提高，并且已經(jīng)有了很明顯的收效。在今后的旅游發(fā)展中還應該繼續(xù)保持和加強

2加強對南部山區(qū)的保護和恢復，保護泉水的補給區(qū)，并適當采取回灌的方法進行補給。這一點同上一點一樣，已經(jīng)得到有效實施并通過實踐檢驗是可行的。

3增加對于泉水以及泉水文化的宣傳工作，使廣大旅游者不僅知曉趵突泉等名泉，更能用其他有特色但不知名的泉水來吸引旅游者。

4加快泉水申報世界遺產(chǎn)的進度，再為泉水旅游打造一個金牌標志和砝碼，更能進一步提高泉水旅游的知名度。

綜上所述，對于濟南旅游尤其是泉水旅游的簡淺分析，我們能更進一步了解濟南旅游業(yè)的現(xiàn)狀和競爭力。濟南旅游業(yè)潛在的資源仍然巨大，有待進一步的開發(fā)和應用。相信通過對于現(xiàn)狀的把握和分析，我們能找到更多的突破口，并使?jié)下糜斡绕涫谴蛟烊糜芜@一品牌有更顯著的發(fā)展。相信濟南作為一個旅游城市，能更加發(fā)揮其優(yōu)勢，真正成為旅游目的地。

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第二篇：濟南旅游攻略分析

目錄：濟南簡介

濟南是山東省省會，黃河中下游和環(huán)渤海經(jīng)濟帶南翼的重要戰(zhàn)略城市，國務院公布的國家歷史文化名城之一，山東政治、文化、經(jīng)濟、金融、教育中心，也是國家批準的沿海開放城市和十五個副省級城市之一。濟南軍區(qū)和濟南鐵路局本部位于濟南。濟南位于山東省中西部，具有4000多年的歷史，是中華文明的重要發(fā)祥地之一，是聞名世界的史前文化－龍山文化的發(fā)祥地。是“全國城市綜合實力50強”和“全國投資硬環(huán)境40優(yōu)”的城市之一。第十一屆全國運動會舉辦城市，和第七屆中國（國際）園林花卉博覽會的主辦城市。

一，濟南旅游線路攻略。

08：00—09：30 游覽泉城明珠大明湖公園

09：30—09：40 乘車至趵突泉公園

09：40—10：40 游覽濟南趵突泉公園

10：40—11：00 游覽濟南泉城廣場

11：00—12：00 自由活動或去芙蓉街品嘗濟南特色小吃（費用自理）

12：00—12：20 乘車前往千佛山公園

12：20—14：30 游覽濟南千佛山公園

二，濟南旅游景點。

濟南三大名勝之一，位于老城區(qū)東北，曾名“蓮子湖”、“西湖”，金代始稱大明湖。明代重修城墻，大明湖遂成今日形貌。

大明湖由城內(nèi)眾泉匯流而成，水質(zhì)清冽，游魚可見，平均水深2米左右。沿湖800余株垂柳環(huán)繞和40余畝白荷紅蓮，構(gòu)成了“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的秀美畫卷。濟南八景中的“鵲華煙雨”、“匯波晚照”、“佛山倒影”、“明湖秋月”均可在湖上觀賞。

園內(nèi)名勝遍布，計有一閣、二園、四祠、十亭，還有書畫展覽館、碑刻展等人文景觀。

交通：6、11、31、33、36、37、41、k54、游66路可達。

趵突泉

濟南七十二名泉之首，位于老城區(qū)西南，享有“天下第一泉”的美譽。趵突泉在《水經(jīng)注》上有記載：“泉源上涌，水涌如輪?！滨劳?，即形容泉水上涌跳躍之狀。此泉有三個泉眼，終年噴涌，周邊面積50余畝。水質(zhì)優(yōu)良，泡茶清香可口，泉東有望鶴亭、茶座等。

交通：5、41、49、k54、k96、游66、85、102、103、104路可達。

千佛山

著名佛教名山，位于市區(qū)東南，高21米。古稱歷山，隋代開鑿石佛后，始稱千佛山。山上有唐代古剎興國寺，寺后千佛崖上有隋代的六十余尊佛。千佛崖下還有極樂洞、黔婁洞和龍泉洞，其中極樂洞中十六尊佛像最高達三米。

千佛山上新近又增添了一處勝境棗萬佛洞，它將我國佛教之精華的敦煌、龍門、麥積山和云岡“四大名窟”于一洞，由萬千彩塑和壁畫構(gòu)成一座思接千載、視通萬里的石窟藝術(shù)博物館。已故中國佛教協(xié)會主席趙樸初老親自為“萬佛洞”題名。

交通：2、31、48、k51、k56、游66、游68路可達。

門票：20元，萬佛洞15元

大明湖，乘11路公交可至公園西南門、南門；乘31、36、37路公交車可達公園東門；乘6路可到達北門；乘坐41、66路旅游公交車可達大明湖西南門。

趵突泉公園位于市中心，在大明湖以南一公里處，與泉城廣場隔路為鄰，距最繁華的商業(yè)街泉城路也僅一華里左右，交通方便。乘坐K51、K52、K54、66、72、82、85、101、102、103、104路公交車均可直達?！?路】 太平洋小區(qū)[3-10月5:30-21:30 11-2月5:30-21:00]?濼安路?大壩?濼口服裝城?動物園?工人新村?綠地商城?長途汽車站?制革街?成豐橋?天橋南?大觀園?人民商場?共青團路?趵突泉北門?趵突泉東門?泉城廣場?黑虎泉?青龍橋?解放橋北 千佛山公園在趵突泉以南二公里，可乘2、16、31、48、62、79、K51、K54、K56路公交車到千佛山站。

出租車：起步價6元，外加1元錢油費。3公里后1.5元/公里。

濟南公交車一律自動投幣，不找零錢。普通車1元，K系列空調(diào)車2元，注意備好零錢。

濟南美食：黃河鯉魚、宮保雞丁、九轉(zhuǎn)大腸、黃家烤肉。明湖三美：蒲菜、茭白、白蓮藕等。

趵突泉公園 位于濟南市中心，趵突泉南路和濼源大街中段，南靠千佛山，東臨泉城廣場，北望大明湖，面積158畝。趵突泉公園是以泉為主的特色園林。

趵突泉 位居濟南“七十二名泉”之首，號稱是“天下第一泉”，位于濟南趵突泉公園濼源堂之前，趵突是最早見于古代文獻的濟南名泉。近據(jù)專家考證，趵突泉有文字記載的歷史，可上溯至我國的商代，迄今長達3543年。趵突泉是古濼水之源，古時稱“濼”，宋代曾鞏為其定名為“趵突泉”。亦有“檻泉”、“娥英水”、“溫泉”、“瀑流水”、“三股水”等名。所謂“趵突”，即跳躍奔突之意，反映了趵突泉三窟迸發(fā)，噴涌不息的特點。北魏酈道元《水經(jīng)注》記趵突泉曰：“泉源上奮，水涌若輪”。《歷城縣志》中對的突泉的描繪最為詳盡：“平地泉源觱沸，三窟突起，雪濤數(shù)尺，聲如殷雷，冬夏如 一”。趵突泉水從地下石灰?guī)r溶洞中涌出，其最大涌量達到24萬平方米/日，三窟并發(fā)，浪花四濺，聲若隱雷，勢如鼎沸，出露標高可達26.49米,“趵突騰空”為明清時濟南八景之首。泉水一年四季恒定在攝氏18度左 右，嚴冬，水面上水氣裊裊，像一層薄薄的煙霧，一邊是泉池幽深波光粼粼，一邊是樓閣彩繪，雕梁畫棟，構(gòu)成了一幅奇妙的人間仙境。趵突泉水清澈透明，味道甘美，是十分理想的飲用水。相傳乾隆皇帝下江南，出京時帶的是北京玉泉水，到濟南品嘗了趵突泉水后，便立即改帶趵突泉水，并封趵突泉為“天下第一泉”。泉在一泓方池之中，北臨濼源堂，西傍觀瀾亭，東架來鶴橋，南有長廊圍合，景致極佳。泉池中放養(yǎng)金魚，大者長逾三尺。泉東側(cè)隔來鶴橋有望鶴亭茶社，專為游人提供用趵突泉水沏的香茶。

趵突泉周邊的名勝古跡枚不勝數(shù)，尤以濼源堂、娥英祠、望鶴亭、觀瀾亭、尚志堂、李清照紀念堂、滄園、白雪樓、萬竹園、李苦禪紀念館、王雪濤紀念館等景點最為人稱道。歷代文化名人諸如曾鞏、蘇軾、元好問、趙孟頫、張養(yǎng)浩、王守仁、王士禎、蒲松齡、何紹基、郭沫若等，均對趵突泉及其周邊的名勝古跡有所題詠，使趵突泉的文化底蘊更加深厚，成為海內(nèi)著名的旅 游勝地。

周邊攬勝

【觀 瀾 亭】

在趵突泉西側(cè)。原為北宋熙寧年間史學家劉詔（官至寺丞）庭院內(nèi)的建筑物，名“檻泉亭”。明天順五年（1641年），欽差內(nèi)監(jiān)韋、吳二人來濟，乃于泉旁構(gòu)亭（另說為巡撫胡纘宗建）,名為“觀瀾”，取<孟子。盡心上》“觀水有術(shù)，必觀其瀾”之意。該亭原為四面長亭，半封閉式，形制考究，為歷代文人稱頌。宋代大文學家蘇轍于熙寧六年（1073年）任齊洲掌書記，對濟南名勝古跡詠吟甚多，其中詠《檻泉亭》一詩猶為著稱。

檻泉亭和孔教授武仲韻

[宋]蘇轍

連山帶郭走平川，伏澗潛流發(fā)涌泉。洶洶秋聲明月夜，蓬蓬曉氣欲晴天。

誰家鵝鴨橫波去，日暮牛羊飲道邊。滓穢未能妨潔凈，孤高每到一依然。

（《欒城集》）

【柳絮泉】

為金代《名泉碑》、明代晏璧《七十二泉詩》和清代郝植恭《七十二泉記》所著錄的濟南“七十二名泉”之一。位于趵突泉公園內(nèi)李清照紀念堂之南，漱玉泉東側(cè),屬于“趵突泉泉群”。據(jù)《（乾?。v城縣志》卷八“山水考?三”轉(zhuǎn)引舊《志》記載，曰：“柳絮泉，在今線泉東南角，泉沫紛繁，如絮飛舞”，故名“柳絮”。往昔，泉四周垂柳成蔭。春日，岸上柳絮揚揚飛舞，水中泉沫翻動如絮，泉水與垂柳相映成趣，令人陶醉。明晏璧曾賦詩曰：“金線池邊楊柳青,泉分石竇曉冷冷.。東風三月飄香絮,一夜隨波化綠萍.?！痹娭姓菍Υ司吧馁澰?。該泉現(xiàn)泉池系於1956年新砌而成。泉池呈長方形，長3?5m，寬2?3米，深1?5米，池于1980年題寫。泉邊柳樹成蔭，池水清澈見底，長流不竭。水中游魚可數(shù)。夏日乘涼觀景，可謂佳境。

【金線泉】

老金線泉，即金代《名泉碑》、明代晏璧《七十二泉詩》和清代 郝植恭《七十二泉記》所著錄的濟南“七十二泉”之一的“金線泉”。它位于趵突泉東北側(cè)，尚志堂與魚展館之間。泉池呈長方形，原長4 丈，寬2丈。由于水面有一條游移飄動的水線波紋，映日凝望，宛如一條金光閃閃的金線浮于水面，故而得名。宋人吳曾在《能改齋漫錄》中作了極為生動的描述：“石甃方池，廣袤丈余，泉亂發(fā)其下，東注城濠中。澄澈見底，池心南北有金線一道隱起水面，以油滴一隅，則線紋遠去?；蛞哉葋y之，則線輒不見，水止如故，天陰亦不見?！泵髑鍟r期，金線尚能清晰地見到，后因改建泉池，基底遭到破壞，水面亦隨之縮小，水勢減弱，金線則從此消失。1956年，趵突泉公園擴建時，在原金線泉東約20米處一所石砌雕刻的小池中，也出現(xiàn)了金線。于是人們便將這泉稱為“金線泉”，并將清同治九年（1870）江蘇吳興丁彥臣題寫的“金線泉”三字石刻移嵌在這泉的東壁上。而將原金線泉改稱“老金線泉”，由濟南書法家李仲余新題“老金線泉”（隸書）四字嵌刻于池壁。

金線泉，泉池東西長2米，南北寬1米，池深1?2米，池壁及池周圍欄桿均用精細的大理石砌成。

【漱玉泉】

金代《 名泉碑》、明代晏璧《七十二泉詩》和清代郝植恭《七十二記》所著錄的濟南“七十二名泉”之一。位于趵突泉公園李清照紀念堂南側(cè)，屬“趵突泉泉群”?！笆瘛币辉~源于《世說新語?排調(diào)》中的“漱石枕流”。漱玉泉泉池呈長方形，池長 4?8米，寬3?1米，深2米。四周圍以漢白玉欄桿。泉水自南面的溢水口汩汩流出，層疊而下，漫石穿隙，淙淙有聲，注入螺絲泉池中。明代詩人晏璧曾有“泉流此間瀑飛經(jīng)瓊，靜日如聞漱玉聲”的贊語。相傳宋代著名女詞人李清照的傳世之作《漱玉集》就此泉命名。

【趵突勝景坊】

位于趵突泉公園東門口，其高7?5米，柱間總寬9?2米，兩側(cè)懸挑各1?5米，造型為“四柱三間沖天挑擔式”。顏額磨光花崗石上刻有“趵突勝景”、“觀瀾知源”八個凹形鎏金大字，有著名書法家武中奇、蔣維崧題書。

【龜 石】

離開馬跑泉及其附近的淺井泉，南向徐行，便看到有一座玲瓏剔透的太湖石迎面矗立。這座太湖石，名叫龜石，這是元代散曲家張養(yǎng)浩在北園的別墅---云莊的遺物。拒考，當時云莊中有秀石10塊，稱為“十友”，其中，龍、風、龜、麟四大靈石尤為著名。到了明代以后分移到濟南城中的皇亭、孔廟及趵突泉等地。趵突泉原來還有一座麟石，“七七事變”時被日本帝國主義的飛機炸毀了。四座靈石現(xiàn)在僅存的只有這一龜石。它是一座玲瓏剔透、栩栩如生的太湖石，高近4米，重約8噸。該石挺拔露骨，多空竅，筋絡明顯，多凹凸，具有石品中的“鄒、瘦、透、漏”的特點。

【尚 志 堂】

在趵突泉東北，為原尚志書院的一個院落。尚志書院，系于清同治八年（1869年）由山東巡撫丁寶楨創(chuàng)辦，就學者除學習儒學外，還學習天文、地輿、算數(shù)。該堂曾刊刻《十三經(jīng)注疏》、《石徂徠來先生集》、王漁洋詩文著作等書籍，稱尚志堂版，在國內(nèi)享有盛譽。

【來鶴橋】

位于風景秀麗的萬竹園白云泉畔，石因泉而命名。該石高4.2米，寬1.8米，厚1.5米。蓋石體態(tài)高大渾厚，石身紋理交錯，竅孔通透，與泉溪、亭橋、翠竹、叢林渾然相融。

【濼 源 堂】

此堂在趵突泉北岸，最早為娥英祠。這一組三進的建筑群，原是古代娥姜祠的舊址，原來奉祀的是大舜的妻子唐堯的兩個女兒：娥皇和女英。大約在金元以后改為呂祖廟，曾供奉著宋代以后逐漸流行的道教新神呂洞賓。著名文學家曾鞏在北宋熙寧年間（1072━1073），在濼水建二堂，南堂臨濼水之源，故稱“濼源堂”。北堂南對歷山，曰“歷山堂”。后來，金代元好問把“濼源”、“歷山”二堂改成“呂公祠”。明朝，鹽運使司張奎光、濟南知府樊時英、歷城縣令呂黃鐘又改祠為閣。此后，恢復原名“濼源堂”，至今。濼源堂，三間兩層，坐北朝南，建在同一中軸線上，是一組較大的明清建筑。1979年公布為市重點文物保護單位。

堂前懸楹聯(lián)，是選取趙孟頫詠趵突泉七律中的頸聯(lián)：

云霧潤蒸華不住，波濤聲震大明湖。

這當然是從杜甫的“氣蒸云夢澤，波憾岳陽城”的名句中脫化而來，但由于趙孟頫是人們喜愛的杰出的畫家和書法家，濟南人還是很珍重他這首詩的。此聯(lián)為濟南回族書法家金棻近年所寫。

在濼源堂三進院落的墻壁上嵌著明清以來的文人的石刻，其中有理學大師、陽明學派的開創(chuàng)者王守仁的手跡。摩挲欣賞，也可以增加游興。

【三 圣 殿】

位于娥英祠后殿，因紀念堯舜禹三圣帝而稱三圣殿，是明代建筑。

【來 鶴 橋】

此橋原為木橋，南北縱向，在趵突泉池東岸，望鶴亭西南側(cè)。系由明萬歷年間歷城知府張鶴鳴始建，天啟年間濟南知府樊時英重修，清順治年間監(jiān)察史程公再次重修。均為木質(zhì)，后改為平板石橋。1964年擴建趵突泉公園時，更換了石板。1975年，在橋體兩側(cè)設置雕花石欄。

【蓬山舊跡坊】

也稱“來鶴坊”。在趵突泉東側(cè)來鶴橋南端。為明天啟年間濟南知府樊時英所建。是兩柱一樓式，丹柱青瓦，斗拱承托，上飾吻獸。南北各懸“洞天福地”、“蓬萊舊跡”匾額。

【觀 瀾 橋】

在趵突泉西側(cè)，位于娥英祠、通濼園之間。橋?qū)?米，長5米，呈弓型，系按民族風格建造，東西構(gòu)架。因在橋上能觀賞趵突泉水，故稱觀瀾橋。

【廣 會 橋】

在觀瀾橋北面約30米處。，此橋在明劉敕《歷乘》、《（崇禎）歷城縣志》均有記載。橋南墻壁上嵌同治四年的《重修廣會橋碑記》，文中有“濟南一名大板橋。橋南數(shù)千米為趵突泉。清山之泉均與北水會，每值夏秋之交，山水漲發(fā)，奔騰澎湃。

【勝 概 樓】

據(jù)元代于欽《齊乘》記載：”概勝樓在趵突泉西。金人建樓，亦壯麗。近亦為水所壞?！?/p>

勝概摟詩

[元]趙夢頫

樓下寒泉雪浪驚，樓前山色翠屏橫。登臨何必非吾土，嘯傲聊因得此生。

檐外白云來讬寄，梁間紫燕語關情。濟南勝概天下少，試倚闌干眼自明。

《松 雪集》

【檻 泉 坊】

在趵突泉西側(cè)。原為北宋熙寧年間史學家劉詔（官至寺丞）庭院內(nèi)的建筑物，名”檻泉亭“后。明天順五年（1641年）欽差內(nèi)監(jiān)韋、吳二人來濟，乃于泉旁構(gòu)亭（另說為巡撫胡纘宗建）,名為”觀瀾“取<孟子。盡心上》”觀水有術(shù)，必觀其瀾“之意。

【呂 祖 廟】

在趵突泉北岸。金代元好問把”濼源“、”歷山“二堂改為”呂公祠“。清順治觀察何啟圖改歷山堂為閣，上層祀文昌，下層祀鐘離，同時將閣后李公祠改祀斗母，稱”斗母宮“。后來三殿統(tǒng)稱呂祖廟。

呂公祠

[明]王象春

回老猶能戀此鄉(xiāng)，遠時相約近時忘，黃梁未熟人生醒，可是泉香是米香。

金元遺山在太原，有道人嘗邀同食。且曰：”吾家在濟南趵突泉上，甚可樂也。子能從吾游乎？“元曰：”有待?！皵?shù)年后，遺山過濟，已忘前約矣。游泉上，倦臥濼源堂，忽夢前道 人揖之曰：”久約不相憶耶？何咫尺不相顧？“醒而始悟，因起過北岸入祠中，儼然座上矣。因為重建此祠。

（《齊音》）

【白 雪 樓】

位于趵突泉的東南側(cè)，為紀念明代著名文學家李攀龍所建。李攀龍（1514-1570），字于鱗，號滄溟居士，歷城人，明代文學后七子領袖。倡導文學復古運動，并寫了不少出色的五、七言律詩和絕句，世人稱為”三百年絕調(diào)“。著有《滄溟先生文集》。嘉靖三十五年（1556年），李攀龍辭去陜西按察副使職東歸，在歷城王舍人莊之東鮑山下建樓，曰”白雪樓“。李攀龍晚年，在大明湖畔白花洲又建一樓，亦曰”白雪樓"。明萬歷年間，山東右布政使葉夢熊因敬仰李攀龍，出資在趵突泉畔，建了第三座白雪樓。1956年趵突泉擴建公園時，該樓因破爛不堪被拆除。1996年予以重建。

濼源白雪樓

白雪樓舊有二處，今皆凋落。士人不忍，因于第一泉畔另起杰閣。要之，非實。（《齊音》）

趵突泉白雪樓

[明]光廬

人去樓空濟水頭，欄桿倚遍憶風流。白云黃鶴杳何處，山色溪聲共一樓。

長夜漫漫知古恨，知音落落到今愁。嶺南大雅關同調(diào)，春鳥喂喂自可來。三，濟南旅游消費大全。

大明湖15元、趵突泉15元、千佛山20元 四，濟南旅游住宿攻略。東新世紀酒店:

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濟南南苑賓館建成于一九八八年，對外營業(yè)十多年來，接待了近百萬人次的國內(nèi)外賓客。賓館內(nèi)綠樹成蔭，鮮花各異，環(huán)境優(yōu)美，交通方便，是濟南唯一的園林庭院式綜合性旅游涉外酒店。館客房類型齊全，現(xiàn)有客房100余間，260余個床位，設有標準間、豪華標準間，三、四人間、復式豪華套間等，房間設施豪華舒適、風格各異、價格合理，可以滿足各類賓客的需要。

南苑賓館將進一步內(nèi)挖潛力，外樹形象，增強硬件設施的同時積極著手“軟件開發(fā)”，對服務程序進行規(guī)范化、標準化，以其服務質(zhì)量有更大幅度的提高。

濟南郵政賓館 : 濟南郵政賓館建成于一九八八年，對外營業(yè)十多年來，接待了近百萬人次的國內(nèi)外賓客。賓館內(nèi)綠樹成蔭，鮮花各異，環(huán)境優(yōu)美，交通方便，是濟南唯一的園林庭院式綜合性旅游涉外酒店。館客房類型齊全，現(xiàn)有客房100余間，260余個床位，設有標準間、豪華標準間，三、四人間、復式豪華套間等，房間設施豪華舒適、風格各異、價格合理，可以滿足各類賓客的需要。

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五，濟南旅游注意事項。

旅行前準備行李不免有一些煩亂，但不管你去哪兒，只要記得帶上以下十件重要物品，準備行李就變得容易多了：

1、錢和錢包。

你努力工作掙錢，平時又省吃儉用，現(xiàn)在是享受花錢的樂趣的時候了。買個錢包，裝上貴重物品，比如信用卡，護照，現(xiàn)金等，貼身保存。一般來說，要帶上比預算多20%的錢，再帶上20張1元面額的小鈔、硬幣。為防止意外，還要把備用的信用卡和身份證分開存放。

2、旅行包。

不同旅行包適合不同的旅行。探險旅游用具與一般旅游不一樣，在香港街頭漫步和騎在駝背上享受沙漠之旅的旅行包顯然不同。所以，首先明確你的旅行目的――體育、娛樂、野外活動還是探險旅游，然后挑選適用的旅行包。旅行包的大小最好可以放在座位下、飛機或火車的行李架上。

3、易干的外衣。

棉、羊毛、亞麻衣服又重又過時，對旅游來說是不合適的。易干的衣服便于路上換洗。某些織物可以防潮，在參加海上劃船、漂流等衣服容易打濕的活動中，可以盡量保證身上又干又保暖。

4、適合各種天氣的服裝。

雖然你帶的衣服取決于目的地的氣候和你的旅行項目，但一般來說，一件輕便的雨衣是必須的，這件雨衣要有口袋、有帽兜。如果要帶防風衣，就要帶那種寬松的，里面可以加幾件衣服的風衣。

5、塑料袋子。

你可以把臟內(nèi)衣和濕的游泳衣分開存放，袋子也可以分門別類放旅行用具和化妝品等。記住帶上塑料袋和橡皮筋等小物品。

6、鞋子。

穿上合腳的鞋子，帶上一些干得快的襪子以免腳受潮。如果要走長路還要帶點滑石粉灑在鞋上，這在炎熱的天氣可以避免腳出汗或長皮疹。上飛機時穿上最重的鞋子，并且多帶雙輕便鞋，這樣在長途飛行中你可以脫掉鞋子以免它變臟。

7、醫(yī)藥包。

不要忘記攜帶藥丸、繃帶、蘇打水、止血棉塞、防曬霜、驅(qū)蚊劑等。抗生素也是必備品，它可以治療嚴重腹瀉、炎癥、上呼吸道疾病等。出發(fā)前先咨詢一下醫(yī)生，準備藥物需要有醫(yī)療、保健學知識。

8、消遣書。

帶本書路上閱讀，你可以跟游伴交換書籍。選一本跟目的地的國家、民族有關的書籍，最好不是虛構(gòu)的游記，讀一些與勇氣、自信、獨立自主精神有關的故事。

9、止水塞。

旅行家都知道止水塞的重要作用，沒有它你怎么能泡淋浴或在水池里積水洗衣服呢？平時止水塞能適用于各種洗滌池，另外還要帶一包洗衣粉。

10、好的旅伴。

如果沒有旅伴，你就照照鏡子對自己說：我和我自己旅行，可以嗎？！。單身旅行的優(yōu)越之處是你可以注意到更多的人，但諸多問題是你事先要考慮到的。六，濟南特產(chǎn)與美食。名優(yōu)特產(chǎn)

平陰阿膠

阿膠因產(chǎn)于原東阿縣城（現(xiàn)平陰縣東阿鎮(zhèn)）而得名，它以專用黑驢皮與當?shù)氐锰飒毢竦奶烊凰|(zhì)——狼溪河水熬制而成，已有兩千年歷史。李時珍在《本草綱目》上將阿膠稱為“圣藥”，與人參、鹿茸并稱中藥三寶。

章丘大蔥

章丘種植大蔥已有幾百年的歷史，優(yōu)良品種“大梧桐”，一般株高１５０至１７０厘米，最高達到２米，單株重１斤左右，有的達到３斤多，章丘大蔥被稱譽為“世界蔥王”。

龍山小米

章丘市名產(chǎn)“龍山小米”，從清朝乾隆年間開始向皇帝進貢?！褒埳叫∶住奔挟a(chǎn)于龍山村周圍十里內(nèi)，是一種無公害食品。

明水香稻

明水香稻產(chǎn)于章丘市的明水鎮(zhèn)，已有２０００年的歷史,從明朝開始就作為貢米向皇帝進獻.以濃郁的香味而聞名中外。

平陰玫瑰

平陰玫瑰始植于唐代，距今已有１３００多年。目前，玫瑰種植面積已近萬畝。平陰玫瑰既可制作玫瑰醬，釀造玫瑰酒，又可提取玫瑰精油。平陰玫瑰以出售鮮花蕾為主，大多銷往江浙一帶及東南亞地區(qū)。

紅玉杏

紅玉杏又稱“金杏”，主產(chǎn)于濟南市歷城、長清，有2000多年栽培歷史,為山東杏中之魁。單果重60-83克,最大單果重150克,可食率91.6-93.9%。肉細嫩，酸甜可口，是山東省重要出口商品之一。

木魚石

木魚石是６０億年前生成于長清縣饅頭山一帶的一種珍貴石材。經(jīng)過水的浸泡，木魚石能夠析出鋅、鐵等多種元素，對身體健康很有好處。長清縣的木魚石色澤凝重，紋理清晰，制成的各類藝術(shù)品和保健品暢銷國內(nèi)外。

黑 陶

黑陶距今已有4000多年的歷史。1928年首次發(fā)現(xiàn)于山東章丘龍山，故稱之為“龍山文化”。龍山黑陶具有黑如漆、明如鏡、硬如瓷、聲如磬四大特色，被稱為“原始文化的瑰寶”。

魯繡

濟南刺繡，亦稱魯繡，是山東省著名的傳統(tǒng)刺繡，也是我國刺繡史上記載最早的繡種之一。濟南刺繡素以絲繡、發(fā)繡著稱，特別是發(fā)繡，是以人的頭發(fā)做繡線，工藝細膩,風格獨特。特色美食

草包包子

據(jù)說當年黃河岸邊有一家飯店雇用一個小伙計，表面看愚笨無能，所以叫他“草包”，只讓他做包包子的粗活，其實這人精明能干，制作的包子很快成了名吃。以后他自己到濟南市區(qū)開店，專做包子，取店名“草包包子鋪”。

奶湯蒲菜

奶湯蒲菜是以濟南大明湖出產(chǎn)的一種質(zhì)地鮮嫩、味道清鮮的蒲菜為主料，加奶湯烹制而成, 歷來被人們譽為濟南第一湯菜。

糖醋黃河鯉魚

鯉魚鮮嫩肥美，營養(yǎng)豐富。濟南地處黃河下游，烹燒鯉魚有其獨特的地方風味。糖醋黃河鯉魚歷來被尊為山東名菜之首。

油旋

濟南傳統(tǒng)精細風味小吃。清道光年間，濟南城里就有油旋經(jīng)營。油旋蔥香濃郁，外酥內(nèi)嫩，很受歡迎，流傳至今。

第三篇：旅游發(fā)展與資源保護

旅游發(fā)展與資源保護

旅游發(fā)展與資源保護

2016/12/31

伴隨著改革開放的進程，我國完成了從旅游短缺型國家到旅游大國的歷史性跨越。2015年，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的綜合貢獻度達到10.8%。已成為世界第一大出境旅游客源國和全球第四大入境旅游接待國。旅游業(yè)成為社會投資熱點和綜合性大產(chǎn)業(yè)。

當前，資源保護與可持續(xù)發(fā)展已成為全球性的問題，作為一種特殊的社會、文化、經(jīng)濟現(xiàn)象，旅游與資源環(huán)境關系密不可分。良好的資源環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、社會環(huán)境是旅游業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的重要前提，而旅游資源與環(huán)境的關系也是旅游業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的重要支撐。

旅游作為產(chǎn)業(yè)首先出現(xiàn)在發(fā)達國家，這些國家往往很重視旅游目的地的非經(jīng)濟價值；在旅游資源豐富的發(fā)展中國家，人們則往往更看重旅游目的地的經(jīng)濟價值和對國民經(jīng)濟的貢獻，而忽視了旅游產(chǎn)業(yè)及相關行為對旅游目的地產(chǎn)生的負面影響。

“十三五”期間，全面建成小康社會對旅游業(yè)發(fā)展提出了更高要求，為旅游業(yè)發(fā)展提供了重大機遇，我國旅游業(yè)將迎來新一輪黃金發(fā)展期。同時，如何解決旅游與社會經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，以及環(huán)境資源問題以適應旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，應成為社會關注的焦點和我國亟待解決的問題。

北京美麗風景旅游規(guī)劃設計院在多年的規(guī)劃實踐工作中，通過對旅游資源開發(fā)與保護過程中產(chǎn)生的眾多問題的具體剖析，力求闡明兩者間的關系及實質(zhì)，并從現(xiàn)行旅游資源的開發(fā)與保護的現(xiàn)狀產(chǎn)生的問題著手，提出了相應的對策和建議，以期使我國的旅游環(huán)境健康可持續(xù)地發(fā)展。

一、旅游開發(fā)與保護的辨證關系

人類生活和生產(chǎn)所需的各種物質(zhì)都依賴于自然環(huán)境的供給，自然是人類社會存在和發(fā)展的基礎，而自然環(huán)境的日益惡化已經(jīng)成為當代人類所面臨的最重大的全球性問題之一。

旅游資源是旅游業(yè)賴以發(fā)展的前提，是旅游業(yè)的基礎。旅游資源主要包括自然風景和人文景觀兩個方面。自然風景旅游資源包括地貌，水溫，氣候，生物等；人文景觀旅游資源包括人文景物，文化傳統(tǒng)，民情風俗，體育娛樂等。旅游資源與所處的環(huán)境息息相關，自然景觀旅游資源就是自然環(huán)境的一部分，保護環(huán)境在很大程度上也是保護了旅游資源。

旅游業(yè)作為資源依附性很強的產(chǎn)業(yè)，比任何其他行業(yè)都更依賴自然生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境的質(zhì)量?！笆濉逼陂g，我國旅游業(yè)處于黃金發(fā)展期、結(jié)構(gòu)調(diào)整期和矛盾凸顯期，也面臨不少挑戰(zhàn)。處理好人和自然、自然和價值之間的關系應成為我國研究的重點課題。人類在喝下自己釀造的苦酒之后，一定要重新審視人與自然、價值與自然之間的關系，重新認識人類在自然界中的地位，從生態(tài)環(huán)境惡化問題中檢討自己的行為，吸取經(jīng)驗和教訓，及時采取有效的措施，在保護環(huán)境的同時，大力治理已經(jīng)破壞的自然環(huán)境，消除人類和自然之間的嚴重對立，在更高的水平上實現(xiàn)人和自然的完美的和諧統(tǒng)一，保證人類自身全面發(fā)展，健康的走向光明的未來。

據(jù)媒體報道，云南省著名景點玉龍雪山曾為獲得更大商業(yè)價值，在景區(qū)架設多條索道，每條索道都伸入自然保護區(qū)的核心區(qū)。而這些索道的建設和運營，導致大量游客涌入，使亙古冰川遭到破壞，部分冰川開始融化；高山植被和野生花卉被游客踐踏、破壞；野生動物的數(shù)量急劇減少，最初規(guī)劃時還存在的珍稀動物，現(xiàn)在已難覓蹤跡。

事實上，近年來旅游業(yè)發(fā)展中類似“重開發(fā)輕保護”的現(xiàn)象比比皆是。敦煌莫高窟由于游人過多導致洞窟內(nèi)壁畫褪色、空膨；黃山過多開發(fā)建設，被世界遺產(chǎn)委員會警告；一些地方的古城過度商業(yè)化，如南京古城墻增設“透明觀光電梯”致反對聲一片；還有十三陵、清東陵被私自挖掘；長城墻體被拆；等等。

聯(lián)合國世界旅游組織提出旅游可持續(xù)發(fā)展指標的概念，并倡導建立科學體系對全球典型旅游地進行監(jiān)測和分析，指導旅游目的地科學發(fā)展、提高旅游目的地的示范性地位、推動旅游目的地的國際交流與合作。目前，已在中國和希臘建立起監(jiān)測點，對于總結(jié)當?shù)芈糜伟l(fā)展模式、探索未來發(fā)展道路、促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有很高的價值。聯(lián)合國世界旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展觀測點管理與監(jiān)測中心以及桂林、黃山、張家界、喀納斯和成都等地監(jiān)測點代表進行了工作報告。

二、人與自然

人本是自然界的一部分，是由自然界發(fā)展而來的。自從地球上出現(xiàn)了人類，自然就不再是純粹的天然的大自然了。自然界在人類的作用下已經(jīng)深深的打上了人的烙印。但無論人類社會如何發(fā)展，發(fā)展到多么高的社會形態(tài)，人類都不可能超越自然而存在。人類應當愛護自然、保護自然，與大自然同呼吸、共命運，以科學的態(tài)度接受大自然的洗禮，與自然和諧相處、協(xié)調(diào)發(fā)展。

人類為了滿足生活和生產(chǎn)的需要，對可接觸到的自然界進行改造，形成了人工自然。例如農(nóng)田、池塘、果園、水果和莊稼等。還有通過實踐手段所及從而變革了的另外部分，這些物質(zhì)原來在自然界中并不存在，但是人們根據(jù)客觀自然規(guī)律，利用自然條件和人類的智慧創(chuàng)造出來，并且繼續(xù)在自然的作用下存在和發(fā)展，例如交通工具、建筑物、旅游景區(qū)等。

人們在生產(chǎn)和生活的過程中，不斷的向自然界中排放各種廢棄物，形成了被廢棄物污染過的人污自然。

伴隨著旅游發(fā)展，人工化自然的領域總是在不斷的擴大。他的每一步擴大都意味著我們的活動介入到了大自然的一個新的領域。在人工自然的過程中，我們需要充分的估計各種實踐活動所導致的自然平衡的改變可能給人類的生產(chǎn)和發(fā)展帶來的影響，從而作出趨利避害的最佳選擇。

告誡大家，旅游是個筐，但不是什么都能裝！

三、旅游開發(fā)不可避免地會造成資源的破壞

旅游資源是一個國家或地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的重要基礎，但事實上在世界的不少地方，由于人們對旅游資源在發(fā)展旅游業(yè)中作用片面的理解，出現(xiàn)了不少旅游資源開發(fā)、利用和保護方面的問題。有些地方甚至以各種手段千方百計地發(fā)掘各種旅游資源，過度的開發(fā)和消耗性利用所形成的弊端，帶來了生態(tài)環(huán)境失衡或歷史文化遺產(chǎn)的毀滅。

開發(fā)利用不合理、不科學，輕規(guī)劃重開發(fā)使不少國家級風景區(qū)人工化、商業(yè)化現(xiàn)象泛濫，有的風景區(qū)正逐漸失去原生態(tài)?！氨热?，挖掘歷史文化資源的時候，拆舊建新，建造一個所謂全新的‘遺址’，破壞了原有的歷史風味。在自然風光很美的地方大修大建，修很寬的路通往山上，山頂建索道。再比如，一些地方把旅游資源承包給出去，亂建別墅山莊，以山景別墅、海景別墅為噱頭搞商業(yè)宣傳。”根據(jù)中國國情，我國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的首要目標是發(fā)展，基礎是旅游資源的可持續(xù)利用和環(huán)境保護，關鍵是協(xié)調(diào)旅游業(yè)發(fā)展與資源環(huán)境保護的關系，實現(xiàn)旅游業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)，避免旅游資源的被破壞和枯竭。我們這一代人不僅負有保護和利用好現(xiàn)有的環(huán)境，為開發(fā)、建設更多、更好的旅游區(qū)，發(fā)展旅游業(yè)的任務；而且更負有為我們的子孫后代留下更多、更好的生存、生活環(huán)境，以創(chuàng)造更多的旅游財富的責任。

概括性的講，對旅游資源的破壞主要包括兩個方面: 首先是“內(nèi)源性”破壞，即旅游資源遭到旅游活動本身（如旅游者、旅游建設等）的破壞，主要表現(xiàn)形式為: 游人在景區(qū)的超負荷活動造成對旅游資源的損害或破壞；少數(shù)游客對旅游資源的蓄意破壞；旅游資源的“破壞性建設”；

其次是“外源性”破壞，即旅游資源被周邊區(qū)域的經(jīng)濟活動所造成的污染和破壞。主要表現(xiàn)為: 急功近利的短期行為造成旅游資源的毀壞；某些人為了牟取暴利，濫捕濫伐，致使許多景觀植物和動物瀕臨滅絕；文化藝術(shù)生產(chǎn)活動對旅游資源的破壞；工業(yè)生產(chǎn)活動對旅游資源的污染及破壞等。

四、旅游開發(fā)對文化的影響

由于人文旅游資源所具有的文化性，旅游開發(fā)會帶來外來文化的沖擊也可能是對旅游資源的毀滅性打擊。盡管旅游者與資源所在地的交流和影響以及兩種文化的作用是相互的、雙向的，但事實上，外來文化、外來旅游者對旅游地的沖擊和影響遠大于他們所受到資源地的影響。

現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展很快，需求也很大。很多旅游景點都是人滿為患，一到節(jié)假日就是看人去了，最后往往是人去得多的景點就遭殃。旅游業(yè)既要強調(diào)發(fā)展，也要強調(diào)資源的保護。無論是自然資源、還是歷史文物資源，缺乏有效保護對其造成的傷害或者損害是不容低估的。而我們這些旅游景點，特別是珍貴的自然資源和歷史文化資源是不可再生的、不可重塑的，一旦受到破壞，難以恢復。因此，要正確處理促進旅游業(yè)與資源保護的關系，“在立法當中要特別強調(diào)旅游資源保護的問題，要加大這方面的力度，這樣才能夠使旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，走上良性的發(fā)展軌道?！?/p>

五、法定規(guī)劃科學發(fā)展

導致旅游業(yè)“輕保護重開發(fā)”有著深刻的原因：一是旅游資源產(chǎn)權(quán)不明導致責權(quán)利關系不明確，實際開發(fā)者出于逐利目的破壞性地開發(fā)資源，對相關利益方造成損害；二是旅游資源多頭管理，公共旅游資源部門化傾向日益嚴重，不同部門基于各自的部門利益，往往形成過度開發(fā)或絕對保護兩種片面認識，遇到利益爭先恐后、遇到問題互相推諉；三是旅游規(guī)劃不具備剛性法律地位，在與國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、重大項目規(guī)劃及其他產(chǎn)業(yè)規(guī)劃協(xié)調(diào)時處于弱勢地位，對資源保護和合理開發(fā)的作用難以得到有效發(fā)揮。

針對“重開發(fā)輕保護”突出問題，新出臺的旅游法在總則中明確提出，“旅游業(yè)發(fā)展應當遵循社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益相統(tǒng)一的原則。國家鼓勵各類市場主體在有效保護旅游資源的前提下，依法合理利用旅游資源。”

同時，旅游法還專門設置“旅游規(guī)劃和促進”一章，以法律的形式規(guī)范各地科學合理利用資源，促進旅游業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)旅游法規(guī)定，國務院和縣級以上地方人民政府應當將旅游業(yè)發(fā)展納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃。國務院和省、自治區(qū)、直轄市人民政府以及旅游資源豐富的設區(qū)的市和縣級人民政府，應當按照國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃的要求，組織編制旅游發(fā)展規(guī)劃。對跨行政區(qū)域且適宜進行整體利用的旅游資源進行利用時，應當由上級人民政府組織編制或者由相關地方人民政府協(xié)商編制統(tǒng)一的旅游發(fā)展規(guī)劃。各級人民政府應當組織對本級政府編制的旅游發(fā)展規(guī)劃的執(zhí)行情況進行評估，并向社會公布。

在規(guī)劃內(nèi)容上，“旅游發(fā)展規(guī)劃應當包括旅游業(yè)發(fā)展的總體要求和發(fā)展目標，旅游資源保護和利用的要求和措施，以及旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游服務質(zhì)量提升、旅游文化建設、旅游形象推廣、旅游基礎設施和公共服務設施建設的要求和促進措施等內(nèi)容?！痹诼糜伟l(fā)展規(guī)劃框架內(nèi)，“縣級以上地方人民政府可以編制重點旅游資源開發(fā)利用的專項規(guī)劃，對特定區(qū)域內(nèi)的旅游項目、設施和服務功能配套提出專門要求?！?/p>

在規(guī)劃銜接上，“旅游發(fā)展規(guī)劃應當與土地利用總體規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、環(huán)境保護規(guī)劃以及其他自然資源和文物等人文資源的保護和利用規(guī)劃相銜接?！薄案骷壢嗣裾幹仆恋乩每傮w規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃，應當充分考慮相關旅游項目、設施的空間布局和建設用地要求。規(guī)劃和建設交通、通信、供水、供電、環(huán)保等基礎設施和公共服務設施，應當兼顧旅游業(yè)發(fā)展的需要?！?/p>

對于人文資源利用上，旅游法規(guī)定“對自然資源和文物等人文資源進行旅游利用，必須嚴格遵守有關法律、法規(guī)的規(guī)定，符合資源、生態(tài)保護和文物安全的要求，尊重和維護當?shù)貍鹘y(tǒng)文化和習俗，維護資源的區(qū)域整體性、文化代表性和地域特殊性，并考慮軍事設施保護的需要。有關主管部門應當加強對資源保護和旅游利用狀況的監(jiān)督檢查?！?/p>

此外，旅游法還規(guī)定，國務院和縣級以上地方人民政府應當制定并組織實施有利于旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，推進旅游休閑體系建設，采取措施推動區(qū)域旅游合作，鼓勵跨區(qū)域旅游線路和產(chǎn)品開發(fā)，促進旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文化、衛(wèi)生、體育、科教等領域的融合，扶持少數(shù)民族地區(qū)、革命老區(qū)、邊遠地區(qū)和貧困地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。各級政府應根據(jù)實際情況安排資金，加強旅游基礎設施建設、旅游公共服務和旅游形象推廣，建立旅游公共信息和咨詢免費平臺，鼓勵和支持發(fā)展旅游職業(yè)教育和培訓，提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)。

六、結(jié)論

旅游業(yè)已不再是人們所說的“無煙產(chǎn)業(yè)”，它也同樣會影響生態(tài)平衡和環(huán)境質(zhì)量。無論從生態(tài)方面考慮，還是從經(jīng)濟方面考慮，我們都不能再走“先污染后治理”的老路了，我們應該從現(xiàn)在做起為促進環(huán)境保護和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而努力?！奥糜伟l(fā)展是硬道理，硬發(fā)展旅游是沒道理”。在開發(fā)我國旅游資源，發(fā)展旅游業(yè)的同時，必須留意抓好環(huán)境的保護工作，才能使有限的旅游資源得以永續(xù)利用，以滿足人們不斷增長的物質(zhì)和文化生活的需要；為迎接更多的國際旅游者，增進我國人民與世界各國人民之間的友誼作出應有的貢獻。保護旅游資源、創(chuàng)造優(yōu)美的生活娛樂環(huán)境，不僅是我們這一代人發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的使命，而且也是為我們子孫后代創(chuàng)造良好的生存、生活環(huán)境。

第四篇：遼寧旅游發(fā)展

2014年遼寧省旅游收入預計增長20% 2014-02-26

據(jù)悉，2014年遼寧省旅游工作的目標是：預期完成旅游總收入5577億元，同比增長20%。其中，國內(nèi)旅游收入5361億元，同比增長21%；旅游外匯收入36億美元，同比增長3.5%。

圍繞這個目標，遼寧省旅游將重點開展以下工作：全力推進旅游大項目建設，重點建設體驗參與型、休閑度假型、商務會展型、旅游地產(chǎn)型等多功能旅游大項目70個；壯大旅游市場主體，培育20家大型旅游企業(yè)集團，引進一批國內(nèi)外著名大型旅游企業(yè)、投資機構(gòu)、國際知名酒店和旅游集團管理服務品牌到本省投資興業(yè)；推動旅行社做大做強，支持具有資金、產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢的大型旅行社組建3個旅行社企業(yè)集團；引導中小型旅行社采取多種形式成立5個旅游聯(lián)盟，著力培育營業(yè)收入超5億元的旅行社5家、超億元的20家。

同時，實施旅游產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)工程。開發(fā)高端休閑、鄉(xiāng)村休閑、游艇郵輪等旅游產(chǎn)品，加快重點文化旅游項目建設。創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)2家、4A級旅游景區(qū)6家，國家級旅游度假區(qū)2家、生態(tài)旅游示范區(qū)2家，五星級飯店3家，A級旅行社80家；激發(fā)旅游市場活力。全面發(fā)展國內(nèi)旅游，推進省內(nèi)旅游快速增長，積極發(fā)展入境旅游，用好“72小時過境免簽”政策，建立完善全省旅游宣傳推廣戰(zhàn)略體系，打造遼寧吃住行游購娛系列品牌、城市旅游品牌、旅游休閑品牌和旅游線路品牌。

“十一”黃金周遼寧省旅游進賬167億

2013-10-09

今年“十一”黃金周，遼寧省旅游業(yè)賺得缽滿盆滿，接待人數(shù)和經(jīng)濟效益均穩(wěn)步增長。據(jù)省假日旅游辦統(tǒng)計，黃金周期間，全省共接待游客2947.8萬人次，同比增長18.6%；實現(xiàn)旅游總收入167.4億元，同比增長19.5%。

溝域游成全省旅游新亮點

全省各級政府高度重視“十一”黃金周旅游工作，從9月中旬開始，省假日辦先后兩次下發(fā)通知，在全省開展旅游安全大檢查，完善旅游區(qū)（點）、賓館飯店、大眾娛樂場所等游客集中場所的設施和安全衛(wèi)生制度，并開展旅游市場秩序整頓工作，從而確保了黃金周旅游安全、健康運行；同時，精心策劃黃金周旅游大餐，組織各地旅游部門推出溫泉旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游和生態(tài)旅游等百姓喜聞樂見的旅游產(chǎn)品及線路，并在省內(nèi)、北京、吉林和黑龍江等周邊城市開展宣傳促銷活動，極大地促進了黃金周客源的增長。

由于部署周密，措施得力，我省“十一”黃金周旅游全面告捷，亮點紛呈：高鐵的開通為遼寧旅游帶來了新的增長點，丹東、本溪、大連、營口等市每天約有30對高鐵進站。自駕游成為游客首選，大連市各高速入口每天進入的自駕游車輛約15萬臺，同比增長一倍多。

溫泉旅游產(chǎn)品再度升溫。來自省內(nèi)、黑吉及京津地區(qū)的游客絡繹不絕，以虹溪谷、天沐為代表的高端溫泉游客數(shù)量增幅都在50%以上，各大星級酒店入住率均達到95%以上。溝域、鄉(xiāng)村旅游成為全省旅游新亮點，各地農(nóng)家樂幾乎家家爆滿，豐富多彩的采摘節(jié)活動，山野菜、羊湯、魚宴、沙琪瑪、黏豆包等地方特色農(nóng)家風味令游客流連忘返。

10萬人次乘高鐵來連旅游

“十一”黃金周期間，大連市共接待海內(nèi)外游客204.45萬人次，同比增長13.8%；全市旅游綜合收入23.85億元，同比增長20.9%。全市主要旅游景區(qū)（點）共接待游客246.63萬人次，同比增長10.48%；門票收入8843.9萬元，同比增長12.11%。赴連自駕車27.35萬臺，同比增長20.22%。新瑪特、友誼商城等十大商業(yè)企業(yè)實現(xiàn)商品銷售收入3.08億元，同比增長10.3%。

哈大高鐵的開通為大連旅游帶來新的商機。大連市旅游局緊緊抓住哈大高鐵開通機遇，加強同東北主要城市間及口岸單位的合作，開辟新的宣傳促銷路徑，提升旅游服務，聚人流、增游客。大連市旅游局還與大連機場、大連火車站簽署了“大連旅游空鐵聯(lián)盟協(xié)議”，確定了大連空鐵聯(lián)運無縫對接方案；加大了高鐵沿線旅游廣告宣傳促銷力度；整合了東北優(yōu)勢旅游資源，積極推介“飛大連、乘高鐵、游東北”精品特色旅游線路。據(jù)統(tǒng)計，國慶節(jié)期間，乘高鐵到大連旅游的游客近10萬人次。

溫泉游、鄉(xiāng)村游、郊區(qū)游和漁家游持續(xù)火爆。溫泉旅游成為大連市旅游經(jīng)濟增長的重要支撐之一?！笆弧逼陂g，大連市各溫泉景區(qū)游客爆滿，多家溫泉酒店客房入住率達100%，全市70余家溫泉酒店經(jīng)常是“一柜難求”，“溫泉+農(nóng)家游”、“溫泉+生態(tài)游”、“溫泉+健身游”等復合產(chǎn)品備受消費者青睞。據(jù)統(tǒng)計，大連市溫泉、鄉(xiāng)村旅游接待游客31.62萬人次，同比增長10.91%。

400余萬游客本溪望“楓”

陣陣秋風吹紅了漫山楓葉，也吹紅了旅游市場?！笆弧秉S金周期間，本溪市旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，以楓葉、洞穴、溫泉、森林為主題的休閑度假旅游成為旅游市場的主流。從10月2日開始，本溪市旅游市場就開始呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢，全市通往各旅游景區(qū)的交通線路車水馬龍、人聲鼎沸，全市日均進入旅游景區(qū)的車輛達5.4萬輛次。為此，本溪市高速公路管理部門在假日期間臨時調(diào)整了出入收費口，并在每天上午增加4個入市口、下午增加4個出市口。

據(jù)統(tǒng)計，“十一”黃金周期間本溪市共接待望“楓”游客404.31萬人次，同比增長20.15%；旅游綜合收入實現(xiàn)35.74億元，同比增長31.45%；全市累計實現(xiàn)零售總額2712萬元，同比增長46.7%。

以“農(nóng)家樂”為代表的休閑生態(tài)游、鄉(xiāng)村風情游成為今年本溪市旅游市場的最大亮點。國慶假日期間，本溪市“農(nóng)家樂”旅游共接待游客264.7萬人次，旅游收入4.98億元，分別比去年同期增長41.3%和40.4%。同時，全市接待散客比例也大幅上升，占游客人數(shù)的71%。

遼寧重點打造14個旅游集聚區(qū) 發(fā)展特色旅游

2013-07-31

《中華人民共和國旅游法》（簡稱《旅游法》）將于2013年10月1日起施行。7月30日，遼寧省旅游局舉辦的學習《旅游法》培訓班。為配合新《旅游法》推廣，遼寧還將完善旅游配套制度體系，發(fā)展溫泉旅游、溝域旅游、鄉(xiāng)村旅游等，打造有特色的14個旅游產(chǎn)業(yè)集群。

新頒布的《旅游法》針對旅游市場規(guī)范做出新規(guī)定，其中包括取消“零負團費”、明確導游勞動報酬、防止景區(qū)亂收費等制度。通過法規(guī)約束旅行社、游客及旅游者等幾方面，規(guī)范旅游市場秩序。

目前，遼寧省主推的旅游項目包括溫泉旅游、溝域旅游和鄉(xiāng)村旅游，預計在3-5年內(nèi)將達到全國一流水平。另外，圍繞溫泉、鄉(xiāng)村、溝域、文化、海島、濕地等多種旅游業(yè)態(tài)，全省將制定旅游集聚區(qū)標準，打造出特色突出的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

據(jù)悉，遼寧重點培育的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)有14個，包括沈陽沈北新區(qū)生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、大連普蘭店市安波省級溫泉旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、瓦房店市香洲田園城省級旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、鞍山湯崗子溫泉健康城集聚區(qū)、沈撫旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、清原旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、丹東赴朝旅游集聚區(qū)等?！笆濉逼陂g，全省將編制《遼寧省生態(tài)旅游專項規(guī)劃》、《遼寧省文化旅游專項規(guī)劃》、《遼寧省旅游路網(wǎng)發(fā)展專項規(guī)劃》，完成溫泉、溝域、鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃。

此外，省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展部門還將配合《旅游法》推廣，建立完善旅游公共服務體系及監(jiān)管機制，確立旅游安全風險提示制度、高風險旅游保障制度、旅游景區(qū)價格和流量管理制度、城鄉(xiāng)居民經(jīng)營旅游業(yè)務管理制度及“一日游”管理制度等。

遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級對策研究

2010-03-05

摘 要：實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇。本文在界定旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的概念內(nèi)涵的基礎上，對遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的優(yōu)勢和制約因素進行了深入的分析論證，主張遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策探尋應從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)等方面入手，只有不斷提高產(chǎn)業(yè)要素素質(zhì)、有序拓展客源市場、構(gòu)建企業(yè)集團、打造旅游精品、加快旅游人才培養(yǎng)，才能順利實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，促進遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：遼寧省，旅游產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型升級

經(jīng)過改革開放30年來的不斷發(fā)展，遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)已成為全省新的經(jīng)濟增長點和服務業(yè)中較具活力、發(fā)展較快的產(chǎn)業(yè)之一。然而同全國乃至世界先進水平相比，遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)尚存在較大的差距。特別是受全球金融危機的影響，遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍面臨著眾多的困難和窘境。在2009年全國旅游工作會議要求大力推動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的宏觀背景之下，積極探討遼寧省旅游業(yè)發(fā)展的新思路，實現(xiàn)全省旅游業(yè)由政府主導型向市場主導型轉(zhuǎn)變、由數(shù)量型增長向質(zhì)量效益型發(fā)展轉(zhuǎn)變，進而促進旅游業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展具有重要的理論與實踐意義。

旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的有機結(jié)合，既包括旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與發(fā)展形態(tài)的改變，也包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)要素的提升。旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的概念內(nèi)涵，可做如下闡釋：第一，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然趨勢和選擇。第二，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目標在于實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。第三，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級既包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與發(fā)展形態(tài)的改變，也包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)要素的提升。第四，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是一個由粗放走向集約、由規(guī)模走向效益、由單一功能走向綜合功能的漸進的過程。第五，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果可能會大大促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可能使產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生某些變化或形成某種新的業(yè)態(tài)?？茖W準確地界定旅游產(chǎn)業(yè)升級的概念內(nèi)涵。

上述概念的界定與內(nèi)涵的闡釋，不但在理論上使人們正確認識和理解旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級及其相關的概念內(nèi)涵，同時在實踐上有利于人們有針對性地采取適宜的對策，加速遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一、遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景分析

隨著全球旅游需求的迅速增長和旅游投資活動的日益頻繁，旅游產(chǎn)業(yè)以其高增值、高就業(yè)、高效益的優(yōu)勢在各國經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)越來越重要的地位，并成為當今世界發(fā)展最快、最具活力和潛力的產(chǎn)業(yè)之一。預計到2020年全球?qū)⒔哟?6億國際旅游者，國際旅游消費將達20 000億美元，國際旅游人數(shù)和消費年平均增長率分別為4.35%和6.7%[1]。然而，在發(fā)展規(guī)模不斷擴大、發(fā)展水平不斷提高的同時，世界旅游業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出種種新變化。據(jù)《2007年全球旅游趨勢報告》預測分析，未來5年內(nèi)英國人將帶著寵物去旅游，北美人偏愛享樂式旅游，北非游蒸蒸日上，西歐人放慢節(jié)奏讓心靈放假，東歐流動人口返鄉(xiāng)游興起，中東宗教旅游潛力大增，“世界盡頭”的南美誘惑力大增。所有這一切都預示著在世界范圍內(nèi)，一種不同于傳統(tǒng)的觀光度假旅游的新旅游形式正在悄然興起，這必將促使新的旅游業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。

在世界旅游發(fā)展的大背景下，中國旅游業(yè)取得了長足的進步，并已成為世界旅游發(fā)展的焦點。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國旅游產(chǎn)業(yè)已從傳統(tǒng)的飯店、旅行社、景區(qū)等產(chǎn)業(yè)領域擴大到社會的方方面面[2]，旅游產(chǎn)業(yè)體系從點線轉(zhuǎn)向板塊，企業(yè)發(fā)展從單體企業(yè)轉(zhuǎn)向鏈條型企業(yè)，企業(yè)經(jīng)營從一地經(jīng)營轉(zhuǎn)向跨地區(qū)、跨國界，產(chǎn)品開發(fā)從觀光為主轉(zhuǎn)向觀光、度假和主題產(chǎn)品共同發(fā)展[3]。上述變化說明，中國的旅游產(chǎn)業(yè)實際上已經(jīng)發(fā)生或正在經(jīng)歷著某種形式的轉(zhuǎn)型與升級。為此，2008年全國旅游工作會議將“轉(zhuǎn)型升級”、“轉(zhuǎn)型增效”提升為國家層面的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，這是改革開放30年來我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史性轉(zhuǎn)折，對于推動我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級產(chǎn)生了深遠影響。

遼寧省旅游業(yè)作為蓬勃發(fā)展的中國旅游業(yè)的重要組成部分，經(jīng)過起步奠基階段、成長壯大階段性之后，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場的格局已初步形成。2008年，全省旅游業(yè)完成旅游外匯收入15.3億美元，國內(nèi)旅游收入1 635.5億元，分別比上年增長34.6%和24.3%。全年接待國內(nèi)外旅游者20 078.3 萬人次，比上年增長20.2%。旅游總收入1 741.5 億元，比上年增長33.2%[4]，對全省社會經(jīng)濟的發(fā)展和老工業(yè)基地振興起到積極的作用。然而同國內(nèi)旅游大省(市、區(qū))、強省(市、區(qū))相比，遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚存在較多的問題，如政府主導行為過強、產(chǎn)品(線路)單調(diào)、地方特色不鮮明、開發(fā)層次膚淺、產(chǎn)業(yè)整合度低、產(chǎn)業(yè)競爭力不強等。上述問題的存在嚴重影響了遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。因此，在旅游者的旅游需求日益變化，旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮的情況下，積極推進遼寧省旅游發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，就顯得極為緊迫和重要了。

二、遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的優(yōu)勢條件

遼寧省旅游經(jīng)過近30年的發(fā)展，憑借著豐富而獨特的旅游資源、優(yōu)越的區(qū)位、快捷的交通條件、充滿活力的省域經(jīng)濟以及龐大的潛在客源等優(yōu)勢條件，為實現(xiàn)遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級奠定了基礎。

1.豐富而獨特的旅游資源——轉(zhuǎn)型升級的資源基礎

豐富而獨特的旅游資源既是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，也是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的基礎。滿韻清風，多彩遼寧，豐富奇特的自然風光、多彩厚重的文化景觀構(gòu)成了遼寧省旅游亮麗的圖景。據(jù)不完全統(tǒng)計，遼寧省現(xiàn)有中國優(yōu)秀旅游城市16座，國家5A級旅游區(qū)2家、4A級旅游區(qū)39家、3A級旅游區(qū)32家，國家級風景名勝區(qū)9處、國家級重點文物保護單位53處，國家級旅游度假區(qū)1處，國家級自然保護區(qū)12處，國家級森林公園27處。此外，省級以下的各種景區(qū)(點)數(shù)以萬計，其品位之高、價值之大、種類之齊全、分布之集中實屬全國罕見[5]。從旅游資源的開發(fā)狀況來看，遼寧省旅游資源除了少數(shù)在國內(nèi)、省內(nèi)具有較大影響以外，有些資源雖已開發(fā)但尚處在較為初級的階段，進一步開發(fā)的空間較大，為旅游產(chǎn)業(yè)的升級奠定了基礎；有些資源還處在尚未開發(fā)的狀態(tài)，開發(fā)潛力巨大，為旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了條件。隨著科學技術(shù)的發(fā)展和各種高端開發(fā)手段的廣泛應用，遼寧省豐富的旅游資源為旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級奠定了堅實的資源優(yōu)勢和基礎。

2.優(yōu)越的區(qū)位和快捷的交通——轉(zhuǎn)型升級的需求支撐

優(yōu)越的地理區(qū)位和便捷的交通條件是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必備條件之一。旅游產(chǎn)業(yè)作為為滿足旅游者的旅游需求而產(chǎn)生的綜合性的服務產(chǎn)業(yè)，其宗旨就是為旅游者提供舒適而滿意的旅游服務。因此，區(qū)位條件和交通條件常常成為游客衡量旅游產(chǎn)業(yè)所提供的旅游產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣的一個標準。遼寧省是中國東北地區(qū)的經(jīng)濟中心和交通、通訊樞紐，也是東北地區(qū)和內(nèi)蒙古通向世界、連接歐亞大陸橋的重要門戶。便利的海陸空交通把遼寧省與全國50多座大中城市以及日本、韓國、俄羅斯、泰國等國家連接在一起，使其成為東北亞地區(qū)重要的旅游目的地，吸引著大量的國內(nèi)外游客。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因旅游者的旅游需求變化而轉(zhuǎn)型升級的背景下，遼寧省優(yōu)越的區(qū)位和便捷的交通將為其提供強有力的支撐條件。

3.充滿活力的省域經(jīng)濟——轉(zhuǎn)型升級的資金保證

旅游業(yè)的發(fā)展與該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關，這不僅表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的經(jīng)濟投入，更表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級亦需要強大的資金保證。遼寧省是全國和東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的先進省份，充滿活力的省域經(jīng)濟為其旅游業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了雄厚的經(jīng)濟基礎。2008年，遼寧省完成生產(chǎn)總值13 461.6億元，比上年增長13.1%，實現(xiàn)了遼寧省歷史上的新跨越；固定資產(chǎn)投資保持快速穩(wěn)定增長，全年社會固定資產(chǎn)投資突破萬億元，完成10 016.3億元；外貿(mào)進出口持續(xù)增長，全年進出口總額724.4億美元，比上年增長21.8%[6]。遼寧省民間資金基礎雄厚，投資開發(fā)旅游的熱情高漲。強大的民營經(jīng)濟和靈活的運作機制，加之卓有成效的大型旅游項目的對外招商引資活動，都為遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級提供了強有力的資金保證。

4.堅實而龐大的潛在客源——轉(zhuǎn)型升級的市場保障

旅游產(chǎn)業(yè)是一個出售風景和服務的產(chǎn)業(yè)，客源市場對其產(chǎn)生和發(fā)展具有至關重要的意義。巨大而富有潛力的客源市場既是遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的重要條件之一，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后轉(zhuǎn)型升級的重要保障。據(jù)統(tǒng)計，2008年，遼寧省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14 393元，比上年增長17%；農(nóng)村居民人均純收入5 576元，增長16.8%[4]。來遼寧省的國內(nèi)旅游者每年以25%的速度增加，2007年達到16 504萬人次，比上年增加25.35%；同年，遼寧省接待入境旅游者200.09萬人次，是1979年的66倍[4]。韓國、日本、俄羅斯成為遼寧省的主要客源市場，英國、加拿大、法國、澳大利亞等國家的旅游絕對人數(shù)亦明顯增加(如表1所示)。這表明，伴隨著城鄉(xiāng)居民收入的增長而來的遼寧省居民消費水平的提高和國內(nèi)外來旅游者人數(shù)的迅速飆升，將為遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級提供堅實而龐大的客源市場，必將促進遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

三、遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的制約因素

憑借自身的優(yōu)勢條件，遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)已成為全省經(jīng)濟新的增長點，在遼寧省經(jīng)濟發(fā)展中具有舉足輕重的地位。然而，同國內(nèi)發(fā)達省份相比，遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)尚有很大差距，特別是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和人才結(jié)構(gòu)等方面存在諸多制約因素，嚴重限制和影響了遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，雖然遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)在總體上已經(jīng)初步形成了涵蓋“食、住、行、游、購、娛”的系統(tǒng)化產(chǎn)業(yè)體系，但各環(huán)節(jié)自身發(fā)育不良，整合互動較差，使產(chǎn)業(yè)總體效益低下。具體表現(xiàn)為：交通業(yè)各區(qū)域運輸能力差異較大，缺少配合，難以滿足日益增長的旅游需求；飯店業(yè)尚在低水平的粗放式管理與服務中徘徊，競爭能力較弱；餐飲業(yè)地方特色不突出，衛(wèi)生條件較差，難令游客滿意；游覽業(yè)淡旺季效應明顯，深度開發(fā)不夠，創(chuàng)新力不足；購物業(yè)旅游商品品種單一，工藝粗糙，缺乏創(chuàng)新和特色；娛樂業(yè)內(nèi)容乏味，創(chuàng)意不足，經(jīng)營水平低下。上述問題嚴重制約了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高級化、系統(tǒng)化方向演進，阻礙了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

市場結(jié)構(gòu)方面，因旅游開放程度低，市場結(jié)構(gòu)單

一、分散，難以走向深層化和國際化，為遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來了巨大的困難。從入境市場來看，遼寧省的國際客源以日韓為主，亞洲以外的旅游市場開發(fā)不足，僅占入境游客人數(shù)的9%；國內(nèi)客源主要分布在東北地區(qū)和北京、天津、河北、山東等省份，而西北、東南沿海地區(qū)的游客較少。游客年齡主要集中在25—44歲，老年游客比重較小，市場開發(fā)力度不夠。這表明在旅游市場尚未發(fā)育完全的背景下，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級將面臨較大的挑戰(zhàn)。

企業(yè)結(jié)構(gòu)方面，遼寧省旅游企業(yè)普遍存在“小”“亂”“散”“弱”現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在：旅游企業(yè)尚未建立健全的現(xiàn)代企業(yè)制度，管理體制僵化；經(jīng)營規(guī)模小，普遍沒有達到最低經(jīng)濟規(guī)模，無法產(chǎn)生規(guī)模效益；分散經(jīng)營，部門和地區(qū)分割現(xiàn)象嚴重，限制了資產(chǎn)的流動、重組，從而導致旅游企業(yè)競爭不足[6]。上述問題的存在，使遼寧省旅游企業(yè)走向集約化、多元化的道路困難重重，嚴重制約了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，遼寧省旅游產(chǎn)品的開發(fā)目前尚處在較淺層次，從開發(fā)類型上看，主要以資源導向型為主，以市場需求為導向的產(chǎn)品開發(fā)體系尚處在形成過程之中。產(chǎn)品類型上，主要以觀光型產(chǎn)品為主，度假型產(chǎn)品較少，且受季節(jié)性變動影響較大。雖然大力宣傳推廣紅、綠、藍、金、銀“五色旅游”產(chǎn)品，依托反映革命史跡的愛國主義教育基地的紅色旅游產(chǎn)品；依托山岳、森林、濕地、水域等生態(tài)旅游資源的綠色旅游產(chǎn)品；依托濱海資源的藍色旅游產(chǎn)品；依托清文化資源的金色旅游產(chǎn)品；依托冰雪和溫泉資源的銀色旅游產(chǎn)品。但僅有“銀色旅游”初具規(guī)模，其他各類旅游產(chǎn)品在優(yōu)勢發(fā)揮、深度開發(fā)、強化特色、市場開拓等方面尚存在較大的問題，致使遼寧省旅游產(chǎn)品品種單

一、結(jié)構(gòu)不合理，難以向系列化、精品化的方向發(fā)展。

人才結(jié)構(gòu)方面，遼寧省旅游從業(yè)人員的總量雖然每年都在不斷增加，但高層次的優(yōu)秀人才數(shù)量卻嚴重不足，影響了遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與可持續(xù)發(fā)展，如遼陽、朝陽、盤錦等城市，旅游人力資源數(shù)量的不足使得該地區(qū)的旅游經(jīng)濟增長緩慢，并成為城市旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸[7]。另外，遼寧省旅游院校雖然眾多，但旅游人才的培養(yǎng)卻嚴重滯后，在培養(yǎng)過程中過于求量而非求質(zhì)，且與企業(yè)的人才需求脫節(jié)，這將使旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級所需要的人力資源面臨較大的窘境。

四、遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策

經(jīng)過30年的發(fā)展壯大，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長為遼寧省經(jīng)濟發(fā)展中的一支重要力量，并具有提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)進而實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。然而旅游發(fā)展中的各種困難和問題也嚴重制約著旅游產(chǎn)業(yè)的順利轉(zhuǎn)型升級。因此，我們必須探尋遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策。

1.提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

實現(xiàn)遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關鍵在于合理配置旅游要素，形成有機聯(lián)系的高效產(chǎn)業(yè)鏈，使整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的各項要素的自身成長發(fā)育完善，彼此協(xié)調(diào)互動、優(yōu)化組合。具體說來，要建設和完善旅游交通網(wǎng)絡，實現(xiàn)航空、鐵路、公路和水運服務的全面提升和交相互動，使游客的出行更加舒適、便捷和安全；要適應現(xiàn)代旅游業(yè)的需求，構(gòu)建以星級系列飯店為主體、以特色飯店為補充的布局合理、類型齊全、功能完善的旅游飯店網(wǎng)絡，實現(xiàn)飯店業(yè)由單體組織向集團化、由單一化向市場細分化、由整體化向?qū)I(yè)化的發(fā)展[8]；要樹立品牌意識，充分挖掘遼寧省地方文化，打造餐飲名店，通過發(fā)展特色餐飲，開發(fā)地方風味，創(chuàng)新遼菜烹調(diào)工藝，擴大遼菜的影響力，進而形成兼容并蓄的旅游飲食體系；要通過建立景區(qū)股份公司等形式實現(xiàn)景區(qū)經(jīng)營體制的創(chuàng)新，并通過高科技手段與現(xiàn)代信息技術(shù)的運用提升旅游景區(qū)的吸引力和經(jīng)營水平；要以市場為導向，將遼寧省獨有的自然、人文旅游資源融入到旅游商品的設計和開發(fā)中，開發(fā)系列化創(chuàng)意新穎的旅游商品；娛樂部門要向新穎化、多樣化、高品位方向發(fā)展，實現(xiàn)健身、休閑、娛樂的有機組合和傳統(tǒng)、地方、現(xiàn)代項目的交相互動。

2.擴大內(nèi)需為主，有序拓展市場

旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型在一定程度上是市場擠壓的結(jié)果，面對入境旅游、國內(nèi)旅游、出境旅游市場的形成，遼寧省旅游市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級應由優(yōu)先發(fā)展入境旅游向以擴大內(nèi)需為主，入境旅游、國內(nèi)旅游和出境旅游共同發(fā)展方向調(diào)整，建立結(jié)構(gòu)合理、潛力巨大的客源市場體系，奠定由旅游大省向旅游強省升級的市場基礎。入境客源市場的開發(fā)應以近距離客源市場為主攻目標，鞏固日本、韓國市場，大力發(fā)展俄羅斯和東南亞市場，繼續(xù)開拓港澳臺市場，同時兼顧開發(fā)西歐、北美商務旅游市場，形成多元入境客源市場結(jié)構(gòu)；國內(nèi)旅游市場要繼續(xù)優(yōu)先開拓東北地區(qū)旅游市場，并逐步向華北、山東等地區(qū)輻射，同時注重發(fā)展華東、華南地區(qū)客源市場，積極培育中西部地區(qū)客源市場，形成近、中、遠多層面的國內(nèi)客源市場開發(fā)格局。

3.深化體制改革，構(gòu)建企業(yè)集團

旅游企業(yè)作為旅游產(chǎn)品的供給者，在旅游發(fā)展中起著重要作用。遼寧省旅游企業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型應深化體制改革，逐步實現(xiàn)由政企合一、國有為主向政企脫鉤、民營為主方向轉(zhuǎn)變，走“產(chǎn)業(yè)集團、集約化經(jīng)營”的發(fā)展道路，形成“政府引導、市場運作、多元投資、企業(yè)經(jīng)營”的旅游企業(yè)發(fā)展新格局。旅游企業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念，健全現(xiàn)代旅游企業(yè)制度，通過改組、控股等形式組建集“食、住、行、游、購、娛”為一體的大型旅游企業(yè)集團，通過股份合作制、聯(lián)合經(jīng)營、網(wǎng)絡化經(jīng)營等形式壯大中小旅游企業(yè)的規(guī)模，實現(xiàn)旅游企業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)代化、規(guī)模化、網(wǎng)絡化。要加強資本運作與戰(zhàn)略合作，通過旅游優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和業(yè)務的注入，拓展旅游上市公司成長空間；或者借助于同國內(nèi)、國際伙伴的戰(zhàn)略合作，彌補旅游企業(yè)產(chǎn)業(yè)資源鏈條和經(jīng)營管理方面的薄弱環(huán)節(jié)，優(yōu)化旅游企業(yè)結(jié)構(gòu)[9]，進而打造旅游企業(yè)核心優(yōu)勢，提高大型旅游企業(yè)集團的國際競爭力。

4.突出地方特色，打造旅游精品

旅游產(chǎn)品的升級換代是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容和基礎條件。隨著旅游市場的逐步成熟和旅游消費需求的日益多樣化，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由產(chǎn)品的單一型、粗放型向系列化、精品化的方向調(diào)整，旅游產(chǎn)品類型由落后、單一的觀光產(chǎn)品向滿足多樣需求的主題產(chǎn)品、觀光度假產(chǎn)品和個性化產(chǎn)品過渡已成為一種必然之勢。因此，要實現(xiàn)遼寧省旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級就必須培育地方特色鮮明、組合有序的系列化旅游精品。要圍繞訪古、生態(tài)、休閑、文化、冰雪等五大領域，突出“教育、休閑、度假、娛樂、健身”主題，完善提升遼寧省“紅、綠、藍、金、銀”五大特色旅游產(chǎn)品，形成以“五色”旅游為骨干的遼寧省特色旅游精品體系。要繼續(xù)樹立遼寧省“滿韻清風、多彩遼寧”的旅游形象品牌，細分客源市場，進一步開展有針對性的宣傳促銷活動，努力構(gòu)造一個與國內(nèi)、國際資源共享、信息互通、運轉(zhuǎn)高效的旅游信息網(wǎng)絡，提高遼寧省旅游產(chǎn)品的知名度和美譽度。

5.面向市場需求，強化人才培養(yǎng)

實現(xiàn)遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關鍵在于人，特別是高素質(zhì)的優(yōu)秀旅游專業(yè)人才。因此，必須面向市場，加快旅游人才的培養(yǎng)，由注重數(shù)量轉(zhuǎn)向看重質(zhì)量，提高旅游人力資源素質(zhì)，以適應旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要。首先要構(gòu)建遼寧省旅游人力資源開發(fā)體系，編制遼寧省以及各市、縣的旅游人力資源規(guī)劃文本，制定旅游人力資源開發(fā)戰(zhàn)略，將傳統(tǒng)的人事管理轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ肆Y源的管理，形成社會化、全面式、多層次、多形式的旅游人力資源開發(fā)體系。其次要建立遼寧省旅游人力資源管理體系，逐步完善資格考試與崗位認證制度，運用現(xiàn)代評估手段和方法對旅游人力資源進行素質(zhì)評估，優(yōu)化旅游人力資源信息系統(tǒng)，促進旅游人力資源的合理流動[10]。最后要健全遼寧省旅游人力資源培養(yǎng)體系，根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要，建立省、市、縣三級，旅游行政部門、旅游行業(yè)協(xié)會、旅游企業(yè)、旅游院校等多方聯(lián)動的“大旅游教育”培訓體系，重點培養(yǎng)高層次旅游行政管理人才、旅游教育科研人才、旅游企業(yè)經(jīng)營管理人才和其他緊缺型人才，為遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供所必須的智力支持和人才儲備。

參考文獻：

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第五篇：發(fā)展旅游英語

On Developing Tourism

Tourism has been developed rapidly this year.Human being can travel all over the world because of the developed traffic tools.We can go to the India, America, Japan and England, to name just a few.Tourism is becoming more and more popular than before.In fact, developing tourism also have several advantages.I will describe from three aspects.Firstly, people can relax themselves.In this modern society, many people have to work hard under the great pressure, and they are always busy in earning money.This is one point.Secondly, broaden their knowledge.People always choose the cultural and historical places to visit, which take advantage to know about the history.Thirdly, increase income of our country.However, one coin has two pains.Tourism also brings many problems, such as traffic jams, crowned situation.Human being always choose the holiday to travel, which is easy to cause the traffic problem.And a lot of cars are used at the same time.Unluckily, policemen have to be busy at that time.As far as I’m concerned, if possible, I hope our country can make people have a holiday in different time.