第一篇：萬達(dá)方案

見證萬州——重慶第二大城市的奇跡

暨2012萬達(dá)廣場(chǎng)輝耀萬州·匯聚名企晚會(huì)

活動(dòng)策劃方案

活動(dòng)構(gòu)思：以“奇跡”為核心關(guān)鍵詞

本次晚會(huì)將具有萬州建設(shè)里程意義，萬州由老萬縣轉(zhuǎn)變至今，經(jīng)濟(jì)、交通、文化、政治都發(fā)生了翻天覆地的變化，一個(gè)個(gè)奇跡在發(fā)生；而萬州將作為重慶第二大城市建設(shè)發(fā)展，更是萬州發(fā)展的新征程，新的奇跡將誕生。

活動(dòng)主題：見證·奇跡

見證：老萬縣·新萬州——重慶第二大城市的變化

奇跡：國(guó)際萬達(dá)廣場(chǎng)的入駐，帶來了萬州新景象奇跡的萌芽

活動(dòng)時(shí)間：2012年Ｘ月Ｘ日 下午6-9點(diǎn)（待定）活動(dòng)地點(diǎn)：萬州大會(huì)堂

活動(dòng)內(nèi)容：萬州回顧（播放萬州變化歷程的視頻）

頒獎(jiǎng)（區(qū)委領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話，表彰感恩為新萬州做出貢獻(xiàn)的政治人士、企業(yè)）

見證·奇跡話劇表演（掀起晚會(huì)高潮）

舞臺(tái)表演（通過節(jié)目時(shí)時(shí)表達(dá)本次活動(dòng)主題）

答謝宴會(huì)

注：

1、“萬州回顧”視頻說明:從五個(gè)萬州方面，以小人物、小視角著手精心制作的視頻

宜居

以前老萬縣的吊腳樓、老街，“解放前的高筍塘”、“西山碑鐘樓”、“港碼頭”、“二馬路”、“三馬路”，逐漸是如今的高樓大廈等視頻。森林

以前的城市綠化缺乏，而現(xiàn)在以濱江路沿線為重點(diǎn)，新修了多處濱江公園，太白巖森林公園也會(huì)成為休閑娛樂勝地等綠色森林視頻。平安

以前老萬縣的城市混亂，會(huì)有搶、偷現(xiàn)象，如今的農(nóng)村老人拿著國(guó)家生活補(bǔ)貼笑開了花，城市里個(gè)個(gè)尊老愛幼、過馬路攙扶陌生老人等文明和諧現(xiàn)象的視頻。健康

以前老萬縣人不愛運(yùn)動(dòng)生病，如今各大廣場(chǎng)全民健身、跳舞、爬山的視頻 暢通

以前老萬縣的交通不便，靠棒棒運(yùn)輸，如今的機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站，公交車川流不息等視頻。

分五個(gè)片段播放完，表現(xiàn)的是不管老萬縣·新萬州變化多大，都有時(shí)間見證，凸顯“見證”主題。接著播放鳥瞰新萬州的城市全景視頻，最后一個(gè)畫面靠電腦制作，多個(gè)相同地方老萬縣與新萬州的對(duì)比圖，漸漸萬達(dá)廣場(chǎng)完美效果圖慢慢由零碎變完整出現(xiàn)在畫面中，這就是奇跡的誕生。

2、見證·奇跡話劇說明：以詼諧的角度描繪萬達(dá)的歷程 劇本：見證·奇跡

人物：萬達(dá)

各大城市人物化

【在萬物復(fù)蘇的大連】

1988年，萬達(dá)呱呱墜地，萬達(dá)漸漸長(zhǎng)大，他說：“我要到外面去學(xué)習(xí)?！?學(xué)期數(shù)年，萬達(dá)學(xué)有所成 2008年，上海對(duì)萬達(dá)說：“恭喜你，上海周浦萬達(dá)廣場(chǎng)榮獲“2008中國(guó)新地標(biāo)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目獎(jiǎng)”；

2009年，中國(guó)步行商業(yè)街工作委員會(huì)對(duì)萬達(dá)說：“恭喜你，寧波萬達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)管理有限公司被評(píng)為“全國(guó)商業(yè)街先進(jìn)單位”；

2009年，南昌市人民政府對(duì)萬達(dá)說：“恭喜你，南昌萬達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)管理有限公司被授予“南昌市第十二屆文明單位”稱號(hào)；

2009年，南寧市對(duì)萬達(dá)說：“恭喜你，南寧萬達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)管理有限公司被評(píng)為“市級(jí)文明單位”。

一次獲獎(jiǎng)感言，萬達(dá)說：“感謝各城市以及各企業(yè)朋友對(duì)我一直以來的支持，我將繼續(xù)努力，不負(fù)期望。我一直的心愿是：國(guó)際萬達(dá)，百年企業(yè)，我一定會(huì)為之而奮斗?！?/p>

后來，萬達(dá)繼續(xù)努力，進(jìn)入西南，四川成都、綿陽(yáng)，重慶等城市，萬達(dá)說：“共創(chuàng)財(cái)富，公益社會(huì)是我的使命，我一定會(huì)做到?！?/p>

2011年，萬達(dá)收入首破千億，新上一個(gè)臺(tái)階，萬達(dá)跪在地上，激動(dòng)地笑開了花兒。2012年，萬達(dá)將在萬州大展宏圖，萬達(dá)說：“請(qǐng)大家擦亮雙眼，接下來就是見證奇跡的時(shí)刻?！?/p>

萬達(dá)集團(tuán)代表發(fā)言人**從一個(gè)秘密出口出現(xiàn)在舞臺(tái)上，宣布晚會(huì)進(jìn)入高潮。

活動(dòng)要點(diǎn)：各環(huán)節(jié)要點(diǎn)分述

活動(dòng)前期：重要人物以及客戶邀約（制作精美的邀請(qǐng)函）

確認(rèn)到場(chǎng)人員，提醒到場(chǎng)發(fā)言及表演安排

萬州回顧視頻準(zhǔn)備 話劇等相關(guān)表演節(jié)目準(zhǔn)備 晚會(huì)活動(dòng)材料準(zhǔn)備 場(chǎng)地布置

邀請(qǐng)三峽都市報(bào)、電視臺(tái)等工作人員媒體到現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)執(zhí)行：客戶接待

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的維護(hù)和安排

舞臺(tái)表演

現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造

活動(dòng)后期：會(huì)后贈(zèng)送重要人物量身定做的禮物，到場(chǎng)人員都有萬達(dá)集團(tuán)制作的統(tǒng)一禮物。然后將客戶引到宴會(huì)酒店的地方。

（此禮物即是為萬州萬達(dá)里程式的紀(jì)念精心制作）備選禮物：茶禮包，紀(jì)念幣

這是我初步了解寫下的一個(gè)初稿，活動(dòng)細(xì)節(jié)未涉及到，相關(guān)預(yù)算沒有核算。有諸多不成熟的地方，也可能偏離了你的主題。見笑了！謝謝你能把它閱完，如有時(shí)間，希望能有幸聽到你的一點(diǎn)指點(diǎn)，將喜悅至極。

第二篇：萬達(dá)七夕活動(dòng)方案

鵲橋會(huì)

七夕情人節(jié)，親手做“定情戒”，一同賞“煙花”！

當(dāng)晚我們有：

大量的免費(fèi)水果、飲料、零食……

活力四射的現(xiàn)場(chǎng)表演……

玩不盡的互動(dòng)游戲……

星空底下和TA一起看電影……

意想不到的精美禮品……

九江貝妮菲特酒店浪漫情侶房浪漫一夜……

還有無限可能在等待你……

名額有限，報(bào)名從速

盡管下周一才是 “七夕節(jié)”的正日子，但濃情蜜意早已彌漫申城。當(dāng)情侶們興致勃勃地為另一半策劃節(jié)日驚喜時(shí)，不愿與孤獨(dú)為伍的單身男女們也沒閑著，他們報(bào)名參加各類相親派對(duì)展示自己的魅力。有些白領(lǐng)不但自己過節(jié)，還為老爸老媽安排了“重溫蜜月”的七夕之旅，別有一番浪漫情趣。

動(dòng)手制作禮物受歡迎

滬上大大小小文藝沙龍的主辦方近日非常忙碌，連日里總有不少戀愛中人來電咨詢 “有什么七夕節(jié)特別活動(dòng)嗎？ ”據(jù)創(chuàng)意手工鋪“EASOROOM”的負(fù)責(zé)人介紹，親自設(shè)計(jì)、親手制作一份禮物送給戀人以傳情達(dá)意，這樣的活動(dòng)最受年輕白領(lǐng)的歡迎。

“愛的禮物”種類多樣，從“入門級(jí)”的手繪卡片、巧克力，到“高手級(jí)”的軟陶、銀飾，再到“骨灰級(jí)”的八音盒、印章、香薰精油，有心的白領(lǐng)情侶按照自

己手工水平的高下，選擇制作難易等級(jí)不同的禮物送給另一半。記者在“東籬文藝沙龍”的豆瓣主頁(yè)上看到，周六原定20人規(guī)模的DIY創(chuàng)意銀飾制作沙龍，已有130多人報(bào)名參加，還有450多人表示關(guān)注，DIY禮物以其溫馨、浪漫贏得了白領(lǐng)們的喜愛。

周末有交友假面派對(duì)

“與其一個(gè)人孤零零地宅在家里，還不如和一群人開開心心地聚會(huì)，說不定還能在派對(duì)上找到另一半呢！”29歲的日企銷售Daniel抱有頗積極的 “剩男心態(tài)”。記者了解到，本市各大婚戀網(wǎng)站、各活躍的派對(duì)組織者正籌劃在本周末推出豐富多彩的交友活動(dòng)，創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓“剩男剩女”接上頭、看對(duì)眼。

“豆瓣”網(wǎng)友“不喝可樂的貓”是一名網(wǎng)絡(luò)媒體工作者，但她更廣為認(rèn)知的身份是一名活躍的派對(duì)組織者——自去年11月底舉辦第一次活動(dòng)以來，她已成功組織了18場(chǎng)交友派對(duì)。這幾天，她正忙著準(zhǔn)備周日的七夕專場(chǎng)交友假面派對(duì)，活動(dòng)預(yù)告剛一公布，就有好幾名白領(lǐng)向她報(bào)名?！斑@類人數(shù)控制在十幾個(gè)人的假面派對(duì)比較有利于男孩女孩充分交流，之前有好幾對(duì)一見鐘情呢！雖然很多人初次見面難免羞澀，但戴上臉上的面具時(shí)，大家都在試著卸下心里的防具?！薄安缓瓤蓸返呢垺闭f道。

父母“重溫蜜月”之旅

“七夕節(jié)”不僅僅是年輕情侶的節(jié)日，中老年人也有屬于自己的浪漫。記者從大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)了解到，該廣場(chǎng)將在周末播放露天電影，中老年人可在落日余暉中依偎觀看一場(chǎng)浪漫的廣場(chǎng)電影，重溫年輕時(shí)的約會(huì)場(chǎng)景。在“七夕節(jié)”當(dāng)天，大寧國(guó)際的“特愛專遞員”將給各年齡層次的愛人們送上“真愛告白”，代含蓄的中老年人說出那些說不出口的情深意重。

除了重溫年輕時(shí)的約會(huì)場(chǎng)景，一些爹媽還將在孝順子女的精心策劃下，重溫當(dāng)初的“蜜月之旅”。白領(lǐng)王小姐告訴記者，受1980年上映并風(fēng)靡全國(guó)的電影《廬山戀》影響，父母當(dāng)年的蜜月就是在廬山度過。今年“七夕節(jié)”恰逢父母結(jié)婚三十周年的紀(jì)念日，在征得父母同意后，王小姐為他們報(bào)了一個(gè)“南昌廬山雙飛三日游團(tuán)”，將于周日出發(fā)?！肮膭?lì)老爸老媽重溫蜜月、浪漫一回，當(dāng)然是我這個(gè)女兒掏腰包啦！”王小姐笑著說。

第三篇：萬達(dá)京城策劃方案

萬達(dá)·江畔人家：傾情演繹“新城市主義”生活[1]

以下內(nèi)容為需要回復(fù)才能瀏覽 項(xiàng)目定位(1)

“萬達(dá)·江畔人家”地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷的成功，源于其定位創(chuàng)新，而其定位是以“新城市主義”為中心，這個(gè)中心可解構(gòu)為項(xiàng)目、理念、服務(wù)三大版塊。

萬達(dá)·江畔人家是大連萬達(dá)集團(tuán)在高寒地區(qū)——吉林省吉林市的住宅創(chuàng)新奪標(biāo)中的經(jīng)典實(shí)踐；是萬達(dá)集團(tuán)攜15年豐富的地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，又出奇制勝的一個(gè)成功案例。

在萬達(dá)·江畔人家項(xiàng)目的營(yíng)銷推廣過程中，無論是其產(chǎn)品本身，還是戰(zhàn)略的制定與戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用，無不閃現(xiàn)著創(chuàng)新的睿智。

項(xiàng)目定位：適合高寒地區(qū)的超大型現(xiàn)代社區(qū)

住宅創(chuàng)新是一種根據(jù)具體的城市地理、氣候、人文特點(diǎn)等客觀條件，對(duì)現(xiàn)代住宅進(jìn)行的科學(xué)規(guī)劃，對(duì)生活方式進(jìn)行的努力探索。這種創(chuàng)新是具體的、實(shí)際的，而不是抽象的、理論的。萬達(dá)·江畔人家是專門針對(duì)北方的生活方式，為充分滿足北方消費(fèi)者的居住需求而設(shè)計(jì)的創(chuàng)新項(xiàng)目。

一、項(xiàng)目概況

萬達(dá)·江畔人家地處吉林市最具發(fā)展?jié)摿Φ臇|部沿江位置。整體居住區(qū)占地30萬平方米，建筑面積40萬平方米，綠化率51%。該項(xiàng)目毗鄰風(fēng)光旖旎的松花江，與景色秀麗的龍?zhí)渡礁艚嗤遣豢啥嘁姷募?、山色為一體的高尚樓盤。

二、SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1、企業(yè)的高知名度與美譽(yù)度。

大連萬達(dá)集團(tuán)成立于1988年，現(xiàn)已形成以住宅房地產(chǎn)、商業(yè)房地產(chǎn)、大型百貨連鎖店為三大支柱產(chǎn)業(yè)的大型企業(yè)集團(tuán)，公司總資產(chǎn)約100億元人民幣。萬達(dá)地產(chǎn)在大連、南京、長(zhǎng)春等主要城市都曾經(jīng)創(chuàng)造過驕人的銷售業(yè)績(jī)，并以其過硬的質(zhì)量、高品質(zhì)的物業(yè)服務(wù)打造出“萬達(dá)”的強(qiáng)勢(shì)品牌。因此，雄厚的企業(yè)實(shí)力與企業(yè)強(qiáng)勢(shì)的品牌引力是當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的。

2、項(xiàng)目整體規(guī)模宏大。

吉林市開發(fā)的住宅項(xiàng)目多為10萬平方米以下的中小型社區(qū)，占地最大的僅21萬平方米。萬達(dá)·江畔人家占地30萬平方米，可謂“江城第一大樓盤”。而“第一”的獨(dú)特位置，可以在消費(fèi)者心目中留下極深的印象。同時(shí)，由于吉林市的地產(chǎn)項(xiàng)目普遍配套不完善，萬達(dá)·江畔人家作為超大型社區(qū)可以彌補(bǔ)這方面的不足。

3、最適合北方人生活的創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計(jì)。

萬達(dá)·江畔人家是由業(yè)界聞名遐邇的何顯毅建筑師公司，親自“捉刀”所完成的一部力作。并且從以下幾方面完全領(lǐng)先于當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

①高寒地區(qū)住宅的人性化規(guī)劃與均好性設(shè)計(jì)。

◇高寒地區(qū)的停車庫(kù)規(guī)劃：根據(jù)吉林市的氣候條件，為了避免在寒冷冬季，室外停車對(duì)車輛的損壞，縮短住戶室外步行距離，規(guī)劃設(shè)計(jì)中的停車場(chǎng)所以地下車庫(kù)為主，在小區(qū)內(nèi)均衡布置四個(gè)100車位的車庫(kù)，方便住戶停車后，就近回家。

◇人車分流設(shè)計(jì)，保證了業(yè)主的人身安全也方便了社區(qū)內(nèi)行車的舒暢、便捷。

◇戶戶南向的建筑布局，滿足了高寒地區(qū)的使用日照。

②高寒地區(qū)住宅的圍合空間設(shè)計(jì)

內(nèi)聚的鄰里空間是一種中國(guó)化的鄰里居住關(guān)系。萬達(dá)·江畔人家在設(shè)計(jì)中充分表現(xiàn)了這樣的鄰里關(guān)系，將住宅分為多個(gè)圍合的鄰里單位，既互相聯(lián)系，又有各自獨(dú)立的小綠洲環(huán)境。

③環(huán)境設(shè)計(jì)

歐洲住宅區(qū)的步行街建設(shè)，在社區(qū)內(nèi)以雕塑廊等文化設(shè)施為主要題材。在景觀廊以人文造園為主。在宅前屋后以自然植物造園為主。

④智能化設(shè)計(jì)

萬達(dá)·江畔人家將領(lǐng)先的“可視對(duì)講系統(tǒng)”、“智能通訊系統(tǒng)”、“緊急求助系統(tǒng)”等五大智能技術(shù)應(yīng)用于社區(qū)的智能化系統(tǒng)，從而使社區(qū)的科技生活與世界同步。

4、開發(fā)能力及物業(yè)管理優(yōu)勢(shì)。

萬達(dá)地產(chǎn)的施工能力、設(shè)計(jì)水平、建設(shè)速度等開發(fā)能力是吉林市本土開發(fā)商都無法比擬的。吉林市商品房小區(qū)的物業(yè)管理相當(dāng)薄弱，而萬達(dá)的物業(yè)管理卻已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，因此其優(yōu)勢(shì)可以充分體現(xiàn)。

5、經(jīng)驗(yàn)豐富，能力高超的工作團(tuán)隊(duì)。

萬達(dá)集團(tuán)吉林市房地產(chǎn)公司，現(xiàn)有員工40名，本科以上學(xué)歷的員工占80%。其中，不乏在萬達(dá)集團(tuán)征戰(zhàn)多年的地產(chǎn)宿將，在他們的手中曾經(jīng)創(chuàng)造出星海人家、長(zhǎng)春明珠、江南明珠等一系列經(jīng)典樓盤。萬達(dá)·江畔人家：傾情演繹“新城市主義”生活[2]

以下內(nèi)容為需要回復(fù)才能瀏覽 項(xiàng)目定位(2)

（二）劣勢(shì)

1、項(xiàng)目存在空氣、噪聲污染以及環(huán)境景觀缺陷。

萬達(dá)·江畔人家南側(cè)隔路有一個(gè)熱電廠，項(xiàng)目東側(cè)隔松花江和龍?zhí)渡胶笥?0萬噸乙烯工廠，空氣污染比較嚴(yán)重。項(xiàng)目當(dāng)中有火車道，存在噪音污染。周邊有電線桿和高壓線，影響環(huán)境景觀。

2、市政配套嚴(yán)重不足

萬達(dá)·江畔人家周邊除了有幾所質(zhì)量一般的中學(xué)外，幾乎沒什么市政配套設(shè)施，因此生活不是很便利。而且有許多破舊棚屋和爛尾建筑，嚴(yán)重影響項(xiàng)目形象。公交站點(diǎn)及線路也不完善，屬未成熟片區(qū)。

3、地段口碑差

在項(xiàng)目區(qū)域有大片棚戶區(qū)，為城市最低收入人群集中區(qū)，市民對(duì)此地段的印象不佳，口碑較差。

4、期房銷售

當(dāng)?shù)氐钠渌麡潜P皆為現(xiàn)房銷售，萬達(dá)·江畔人家一期為跨期房銷售，所面臨的售賣阻力大。

（三）機(jī)會(huì)

1、商品房消費(fèi)市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大。

吉林市國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）位居全省第二，人均可控支出為4260元左右，位居全省第三。隨著吉林市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品房市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期，并且在逐步擴(kuò)大。

2、項(xiàng)目所處地塊具有一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

雖然萬達(dá)·江畔人家周邊環(huán)境較差，但地處城市副中心地帶，距市中心不過7公里左右距離，發(fā)展空間巨大，片區(qū)具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（四）問題

1、市場(chǎng)容量小。

吉林市開發(fā)的項(xiàng)目雖然多數(shù)規(guī)模不大，但數(shù)量眾多，市場(chǎng)積壓較為嚴(yán)重，許多市場(chǎng)知名樓盤的銷售也不超過7成。吉林市2001年的市場(chǎng)竣工總量為157萬平方米，銷售量剛過5成，這一切說明了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)容量還是有很大的局限性。

2、消費(fèi)習(xí)慣不成熟。

當(dāng)?shù)刭?gòu)房者對(duì)性價(jià)比的要求不夠成熟，一味追求低價(jià)格，容易忽視產(chǎn)品真正的價(jià)值，因此對(duì)高價(jià)格、高品質(zhì)的本項(xiàng)目容量產(chǎn)生一定的購(gòu)買“瓶頸”。

3、居民消費(fèi)水平偏低。

吉林市人均可控支出為4260元左右（省會(huì)長(zhǎng)春市為4800元），位居全省第三，市民人均收入800元左右。當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)主流價(jià)格在1500元左右（省會(huì)長(zhǎng)春市在2200元左右）。因此與省會(huì)長(zhǎng)春相比，房地產(chǎn)消費(fèi)能力偏低。

4、按揭貸款觀念不成熟。

吉林市民對(duì)于按揭貸款的消費(fèi)觀念接受起來還有一定困難，需要輿論進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)。

（五）結(jié)論

根據(jù)對(duì)以上問題的分析，萬達(dá)地產(chǎn)圍繞著“充分運(yùn)用優(yōu)勢(shì)，將劣勢(shì)有機(jī)地轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)；牢牢把握機(jī)會(huì)，有效地解決問題”的核心思路，制定了以下的應(yīng)對(duì)辦法：

1、在立足本地的同時(shí)，積極開拓外埠市場(chǎng)；（針對(duì)“市場(chǎng)容量小”的難點(diǎn)）

2、提供多種靈活的付款方式，如：輕松付款，組合置業(yè)貸款等；（針對(duì)“消費(fèi)水平低”的難點(diǎn)）

3、通過輿論宣傳進(jìn)行引導(dǎo)；（針對(duì)“消費(fèi)習(xí)慣只注重低價(jià)，忽略產(chǎn)品品質(zhì)”的難點(diǎn)）

4、電廠煙囪污染通過電子除塵罩凈化處理；噪聲污染爭(zhēng)取通過政府有關(guān)部將火車道折除或遷移；對(duì)影響景觀的電線桿、高線進(jìn)行遷移；（針對(duì)“項(xiàng)目周邊污染比較嚴(yán)重”的難點(diǎn)）

5、協(xié)調(diào)政府有關(guān)部門增加市政配套，增設(shè)公交線路；（針對(duì)“市政配套嚴(yán)重不足、公交站點(diǎn)及線路不完善”的難點(diǎn)）

6、通過軟性文章及政府政策宣傳本區(qū)域未來發(fā)展前景；（針對(duì)“市民對(duì)項(xiàng)目地段印象不佳、口碑差”的難點(diǎn)）

7、通過相關(guān)活動(dòng)、價(jià)格策略進(jìn)行調(diào)控；（針對(duì)“期房銷售，其他樓盤均為現(xiàn)房”的難點(diǎn)）萬達(dá)·江畔人家：傾情演繹“新城市主義”生活[3]

以下內(nèi)容為需要回復(fù)才能瀏覽

理念定位(1)理念定位：倡導(dǎo)“新城市主義”生活

萬達(dá)·江畔人家的項(xiàng)目創(chuàng)新不僅僅是一種硬件設(shè)施的創(chuàng)新，最主要的是一種生活觀念和生活方式的創(chuàng)新?！叭f達(dá)人”在繼承地吸收了原“新都市主義”部分理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)吉林市的環(huán)境、風(fēng)貌、人文特點(diǎn)創(chuàng)造性地提出了適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)中目標(biāo)消費(fèi)者所普遍認(rèn)同和響應(yīng)的“新城市主義”理念。

一、目標(biāo)消費(fèi)者簡(jiǎn)析

經(jīng)過廣泛細(xì)致的調(diào)查與分析，萬達(dá)·江畔人家目標(biāo)消費(fèi)者的特征便清晰地展現(xiàn)在了我們面前：

1、年齡：30—55歲之間，主力人群為35—45歲

2、社會(huì)階層：私營(yíng)企業(yè)主階層、經(jīng)理階層（外資、內(nèi)資的職業(yè)白領(lǐng)）

3、性別：男性為主

4、面積需求：三房100—130平方米，二房75—100平方米

這一部分消費(fèi)群體中的“意見領(lǐng)袖”既注重生活的品質(zhì)又追求生活的品位；他們是社會(huì)中的成功人士；在他們中間同樣涌動(dòng)著追求新城市、追求新生活的思潮；他們更加崇尚居住在最佳的城市核心區(qū)，能夠享受到便捷的交通、繁華的商業(yè)、高雅的文化、優(yōu)美的環(huán)境。所以，單一硬性地訴求住宅所帶來的功能性利益是不會(huì)吸引到目標(biāo)消費(fèi)者的注意與興趣的。正是基于目標(biāo)消費(fèi)者這樣的心理特征，萬達(dá)人賦予了萬達(dá)·江畔人家“新城市主義居住區(qū)”的主題定位，并由此掀起了轟轟烈烈的新城市主義運(yùn)動(dòng)。

二、市場(chǎng)定位：新城市主義居住區(qū)

根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征，萬達(dá)人將萬達(dá)·江畔人家定位為“新城市主義居住區(qū)”，并且根據(jù)吉林市本土的市場(chǎng)狀況，既生動(dòng)又形象地賦予這一定位以豐富的內(nèi)涵。即萬達(dá)·江畔人家追求“新城市文明生活”，它力圖以“升級(jí)版的新生代住宅；鄰里化的社區(qū)配套；詩(shī)意綠色的居住環(huán)境以及和諧人本的物業(yè)服務(wù)。這四大要素來打造江城人居新生活。為了在市場(chǎng)中建立萬達(dá)·江畔人家獨(dú)特的品牌個(gè)性，塑造人性化的品牌氣質(zhì)，以展現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的品牌張力。萬達(dá)人將“新城市主義”作為萬達(dá)·江畔人家所倡導(dǎo)的生活理念予以提出，并且通過傳播“新城市主義”所倡導(dǎo)的“八項(xiàng)主張”把“新城市主義”的理念詮釋得淋漓盡致。從而體現(xiàn)了區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的差異化形象，吸引了大量的消費(fèi)者，最終創(chuàng)造了決定性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、理念溯源

“新都市主義”原本是指形成于20世紀(jì)90年代西方國(guó)家（尤其是美國(guó)）的規(guī)劃和建筑上的一種新浪潮。它主要針對(duì)城市空心化所導(dǎo)致的一系列問題，諸如：由于住宅區(qū)脫離市區(qū)，原來完整的城市結(jié)構(gòu)、城市文脈、人際關(guān)系、鄰里和社區(qū)被打破，人們的都市概念和都市感受渙散，對(duì)汽車的過分依賴，又導(dǎo)致嚴(yán)重的能源浪費(fèi)和環(huán)境的破壞。于是，追求現(xiàn)代生活的人們喚起了“新都市主義”的口號(hào)?！靶露际兄髁x”試圖提供更加完善、完整的生活品質(zhì)。提供真正的住宅區(qū)質(zhì)量，重建社區(qū)環(huán)境與鄰里關(guān)系。然而在中國(guó)，城市并沒有走過完全類似西方的“郊遷”往返過程。但是，在我們的城市和人們心中，同樣涌動(dòng)著追求新城市、新生活的思潮。所以，萬達(dá)人在借鑒西方城市發(fā)展歷史的理論思想，并結(jié)合當(dāng)今社會(huì)人們急切向美好城市生活愿望的基礎(chǔ)上，扯起了“新城市主義”的大旗，用以感召向往“新城市主義”生活的人們。萬達(dá)·江畔人家：傾情演繹“新城市主義”生活[4]

以下內(nèi)容為需要回復(fù)才能瀏覽 理念定位(2)

四、全新理念，精妙主張

“在城市建設(shè)與發(fā)展過程中，重視國(guó)人居住文化中的城市情結(jié)，用鄰里式的開發(fā)模式打造優(yōu)美的社區(qū)環(huán)境、完善的社區(qū)配套、使人們居住在最佳的城市核心區(qū)，能夠享受到便捷的交通、繁華的商業(yè)、高雅的文化、優(yōu)美的環(huán)境?！倍@一切就是萬達(dá)·江畔人家所倡導(dǎo)的“新城市主義”理念。

萬達(dá)·江畔人家創(chuàng)造性地從八個(gè)方面豐富了“新城市主義”的核心思想，使得“新城市主義”越發(fā)的活靈活現(xiàn)、栩栩如生。

1、新城市主義是“城市的”

它重視人們的城市情結(jié)，強(qiáng)調(diào)一切城市內(nèi)容和內(nèi)涵，滿足人們城市生活的各種需求。在另一個(gè)層面上，它亦強(qiáng)調(diào)社區(qū)、人群是城市的一部分，并且貢獻(xiàn)著城市的內(nèi)容。

2、新城市主義“文明的”

它倡導(dǎo)現(xiàn)代居住區(qū)的服務(wù)與交往理念，將物業(yè)公司的服務(wù)文化推向極致，致力于營(yíng)造一種健康向上的社區(qū)氛圍。

3、新城市主義是“優(yōu)雅的”

它致力于創(chuàng)造品位優(yōu)美的建筑空間形態(tài)，鋪設(shè)綠色親切的住區(qū)環(huán)境，創(chuàng)造文化趣味濃郁的內(nèi)外景觀體系。它流淌著一分風(fēng)雅，既屬于社區(qū)內(nèi)的人群，同時(shí)又將它的優(yōu)雅融于整個(gè)城市。

4、新城市主義是“健康的”

它提倡建設(shè)綠色家園，倡導(dǎo)健康的生活方式。它種植四季花樹、修建慢跑小徑，提供運(yùn)動(dòng)設(shè)施。它讓人們呼吸清新的空氣，在陽(yáng)光、綠樹中享受風(fēng)中的愜意。

5、新城市主義是“科技的”

它強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代社會(huì)的科技含量，先進(jìn)而高效率，便利而快節(jié)奏地暢游于現(xiàn)代科技的時(shí)空中。

6、新城市主義是“生態(tài)的”

它的生態(tài)觀不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的環(huán)保概念，它拒絕污染、雜亂與噪聲。它尤其強(qiáng)調(diào)人與場(chǎng)所的適應(yīng)性，在相融適應(yīng)的有機(jī)環(huán)境中，享受人本生態(tài)的安寧。

7、新城市主義是“互動(dòng)的”

它注重人本活動(dòng)對(duì)環(huán)境、對(duì)社區(qū)、對(duì)城市的能動(dòng)性，在一種交流互動(dòng)中，共同推進(jìn)人、社區(qū)、城市的共同生長(zhǎng)。

8、新城市主義是“持續(xù)的”

它是一個(gè)過程。它強(qiáng)調(diào)參與和發(fā)展。在一個(gè)城市、社區(qū)、居民的互動(dòng)中，在交流和文化更替中體現(xiàn)持續(xù)性的生生不息。

住宅建設(shè)的最佳境界，就是讓住宅成為一種歷史文化?！靶鲁鞘兄髁x”理念的提出，喻示著即萬達(dá)·江畔人家已經(jīng)脫離了銷售有形產(chǎn)品層面，并且上升到了銷售一種文化、一種價(jià)值觀念的境界。消費(fèi)者認(rèn)同了你的文化，就會(huì)認(rèn)同你的產(chǎn)品?？梢娨粋€(gè)精明的房地產(chǎn)商，他所開發(fā)的建筑要有鮮明的時(shí)代特征和深厚的文化底蘊(yùn)才會(huì)獲得消費(fèi)者的青睞。也只有這樣，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)強(qiáng)有力的一席之地。以下內(nèi)容為需要回復(fù)才能瀏覽

服務(wù)定位

服務(wù)定位：萬達(dá)·海爾房 ——萬達(dá)的房子，海爾的服務(wù)

“萬達(dá)會(huì)”組織和“新城市主義”理念一經(jīng)推出，恰似給吉林市的房地產(chǎn)市場(chǎng)注射了兩針“興奮劑”，令久已水波不興的市場(chǎng)不禁躁動(dòng)了起來。而伴隨著“萬達(dá)·海爾房”的橫空出世，更使得這股躁動(dòng)的“消費(fèi)洪流”洶涌澎湃，久久不能平靜。

“萬達(dá)集團(tuán)”與“海爾集團(tuán)”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為購(gòu)買萬達(dá)·江畔人家住宅的業(yè)主選擇了由海爾集團(tuán)提供的廚房、衛(wèi)浴菜單式整體住宅裝修和家電套裝，這種由萬達(dá)優(yōu)秀的工程質(zhì)量與海爾出色的家居服務(wù)理念相結(jié)合的完美結(jié)晶，我們稱之為：萬達(dá)·海爾房！

一、一站到位的全程服務(wù)：放心、省心、舒心

萬達(dá)人注意到：大多消費(fèi)者買了新房之后，在入住的時(shí)候總要面臨諸多方面的煩惱。譬如：買了新房，拿了鑰匙，開始為設(shè)計(jì)發(fā)愁，到哪里才能找到一個(gè)好的裝修設(shè)計(jì)公司呢？哪家裝修公司的價(jià)錢更合理，性價(jià)比更高呢；裝修公司找到了，工程開始了，許多業(yè)主又成了“采購(gòu)員”兼“搬運(yùn)工”，每根螺絲差不多都要親自去買；裝修完成了，也常常會(huì)聽到業(yè)主這樣的報(bào)怨：“房子裝修完了，人也瘦了好幾斤?！?；終于搬進(jìn)了新家，室內(nèi)空氣、裝修的質(zhì)量又出現(xiàn)了問題。正是基于消費(fèi)者的這些購(gòu)房煩惱，經(jīng)過萬達(dá)人的周密策劃，萬達(dá)與海爾終于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手集兩大品牌在各自行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)于一身，創(chuàng)造了萬達(dá)·海爾房這一經(jīng)典產(chǎn)品。萬達(dá)集團(tuán)與海爾集團(tuán)的強(qiáng)勁實(shí)力是消費(fèi)者放心選擇萬達(dá)·江畔人家的有力保證。其次萬達(dá)·海爾房的從裝修到裝飾采取“一站到位式的裝配式”集成，可以使業(yè)主不必面對(duì)裝修所有環(huán)節(jié)的煩惱而輕松入住新房；最后，萬達(dá)、海爾星級(jí)的售后服務(wù)體系簡(jiǎn)單便捷，可以令業(yè)主舒心地享用。

萬達(dá)·江畔人家向業(yè)主提供從設(shè)計(jì)、上門測(cè)量直至裝修完畢后的“一站到位式”全程服務(wù)（見下圖），從而確保消費(fèi)者放心、省心、舒心地入住新房。

二、家裝菜單，無憂組合

萬達(dá)·海爾房為業(yè)主提供全方位、個(gè)性化、規(guī)范化的家庭裝飾、裝修方案，精心打造業(yè)主放心滿意的現(xiàn)代之家。

1、萬達(dá)·海爾（裝修）房

采用海爾的“菜單式”裝飾、裝修集成。海爾會(huì)根據(jù)萬達(dá)·江畔人家業(yè)主的需求提供不同標(biāo)準(zhǔn)、不同金額、不同風(fēng)格的菜單式裝修，并由海爾負(fù)責(zé)實(shí)施。

2、萬達(dá)·海爾（廚衛(wèi)）房

萬達(dá)·江畔人家迎合當(dāng)今國(guó)際家居最新趨勢(shì)，全面引入了海爾整體廚衛(wèi)，帶來家庭廚衛(wèi)的全新變革。

3、萬達(dá)·海爾（家電）房

“菜單式”家電配套集成。提供海爾家電產(chǎn)品的配套方案菜單及產(chǎn)品展示，主要包括“廚房家用電器、戶式家庭中央空調(diào)、家電系列產(chǎn)品”等。

不同的組合“菜單”可以滿足不同的消費(fèi)需求，為了保證裝修與售后服務(wù)的高質(zhì)量，所有的家裝施工都統(tǒng)一由海爾家居集成公司進(jìn)行整體規(guī)劃。

萬達(dá)的房子，海爾的服務(wù)。萬達(dá)·海爾房在江城首度面市，即獲得了空前的成功。它作為一種產(chǎn)品的創(chuàng)新，不僅為產(chǎn)品增加了一整套的高附加值，而且真正地解決了消費(fèi)者在購(gòu)房后所面臨的一系列難題。這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的運(yùn)營(yíng)的確產(chǎn)生了1+1﹥2的倍增效應(yīng)，為房地產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了極其寶貴的借鑒價(jià)值。

第四篇：增城萬達(dá)廣場(chǎng)兒童節(jié)方案

“金色六一.歡樂萬達(dá)”活動(dòng)策劃方案（初案）

一、活動(dòng)背景：

每年的六一兒童節(jié)，都是小朋友們的盛大節(jié)日，同時(shí)也是追求時(shí)尚與潮流的大學(xué)生、年輕白領(lǐng)等“大兒童”們的節(jié)日。在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，由于家長(zhǎng)們?cè)絹碓街匾暸c孩子們的親子互動(dòng)教育，因此兒童節(jié)也成為了家長(zhǎng)們的節(jié)日。這個(gè)由小孩子的節(jié)日而引發(fā)出來的一系消費(fèi)商機(jī)也備受各大商場(chǎng)、購(gòu)物中心的關(guān)注，因此，每年兒童節(jié)前后，各大商場(chǎng)、購(gòu)物中心都會(huì)策劃一系列的兒童節(jié)主題活動(dòng)，以吸引人流量，促進(jìn)銷售，帶動(dòng)整個(gè)商圈的人氣（如：東匯城、掛綠廣場(chǎng)、泰富廣場(chǎng)等）！

增城萬達(dá)廣場(chǎng)2014年5月16日盛大開業(yè)后迎來的第一個(gè)盛大的節(jié)日便是兒童節(jié)，像這樣既具有巨大消費(fèi)潛力又能夠帶來大量人流的節(jié)日，毫無疑問地應(yīng)該成為增城萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)后營(yíng)銷活動(dòng)策劃的重點(diǎn)，以帶動(dòng)萬達(dá)購(gòu)物中心、量販?zhǔn)終TV、電玩城、影城、超市、餐飲的發(fā)展！也正是基于這些原因，策劃了一系列兒童節(jié)主題活動(dòng)

二、活動(dòng)時(shí)間：2014年5月31日~6月1日（部分項(xiàng)目需在活動(dòng)前一周啟動(dòng)預(yù)熱）

三、活動(dòng)地點(diǎn)：

”增城萬達(dá)廣場(chǎng)“

四、組織機(jī)構(gòu)：

主辦單位：增城萬達(dá)廣場(chǎng) 協(xié)辦單位： 承辦單位：增城市報(bào)業(yè)發(fā)展中心

五、活動(dòng)目的：

1、吸引人流量，帶動(dòng)萬達(dá)購(gòu)物中心、量販?zhǔn)終TV、電玩城、影城、超市、餐飲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；

2、、通過六一兒童節(jié)將一系列主題活動(dòng)作為噱頭引入其中，可極大吸引兒童的關(guān)注度，使兒童對(duì)萬達(dá)廣場(chǎng)留下一個(gè)良好的印象，間接地影響其父母對(duì)萬達(dá)廣場(chǎng)認(rèn)識(shí)與態(tài)度；

3、加深消費(fèi)者對(duì)萬達(dá)廣場(chǎng)的外在形象與內(nèi)在品牌文化的了解，試圖建立品牌偏好，引發(fā)偏好性的購(gòu)買行動(dòng) ；

六、活動(dòng)主題：

“金色六一.歡樂萬達(dá)”

七、參與人群：

1、兒童

2、初中、高中、大學(xué)生

3、白領(lǐng)，家庭主婦

4、老年人

八、系列主題活動(dòng)簡(jiǎn)述（具體方案待細(xì)化）：

（一）主體活動(dòng)：

”金色六一，歡樂萬達(dá)”演唱會(huì)簡(jiǎn)述：

“金色六一，歡樂萬達(dá)” 大型演唱會(huì)將邀請(qǐng)歷年增城年畫寶寶大賽、第三屆中國(guó)少兒小金鐘音樂大賽、直通星光歌唱大賽、高校十佳歌手音樂大賽、廣東省農(nóng)民工歌唱大賽優(yōu)秀選手等參與本次演唱會(huì)的表演，本次活動(dòng)將在一天內(nèi)的上午、下午、夜晚等不同時(shí)段進(jìn)行，每個(gè)時(shí)段都代表一定高度年齡段，前后相互呼應(yīng)，上午—“天使寶貝童星演唱會(huì)”；下午—”少兒小金鐘音樂會(huì)”；晚上—“大齡兒童勁歌狂歡夜”；這些活動(dòng)在增城都具有一定的影響力和人氣，之前沒有任何一家公司將所有這些優(yōu)秀的活動(dòng)聚集起來過，本次將是新的嘗試，也是暨增城萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)后首次重磅出擊。

1、選手邀請(qǐng)：歷年增城年畫寶寶大賽獲得名次的優(yōu)秀小選手

第三屆中國(guó)少兒小金鐘音樂大賽優(yōu)秀小選手

直通星光大型歌唱大賽優(yōu)秀選手

高校十佳歌手音樂大賽優(yōu)秀選手

廣東省農(nóng)民工歌唱大賽優(yōu)秀選手

2、活動(dòng)形式：

上午——“金色六一.歡樂萬達(dá)--天使寶貝童星演唱會(huì)”（歷年年畫寶寶大賽優(yōu)秀選手表演）

下午——“金色六一.歡樂萬達(dá)--少兒小金鐘音樂會(huì)”（中國(guó)第三屆少兒小金鐘音樂大賽優(yōu)秀選手表演）

晚上——”金色六一.歡樂萬達(dá)--大齡兒童勁歌狂歡夜“（直通星光+高校十佳歌手音樂大賽優(yōu)秀選手表演）

（二）系列”親子互動(dòng)“輔助活動(dòng)（待細(xì)化）

1、捕魚大賽；

2、親子趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)；

3、萬達(dá)地標(biāo)尋找活動(dòng)：

5、“萬達(dá)杯天使寶貝愛微笑”照片征集大賽；

6、卡通玩偶互動(dòng)樂園；

7、“金色六一.歡樂萬達(dá)”美食嘉年華；

九、活動(dòng)亮點(diǎn)：

1、“全民兒童節(jié)”本次活動(dòng)將是全民參與的兒童節(jié)，也是一個(gè)與以往不同的兒童節(jié)，此次方案中的主題活動(dòng)“金色六一.歡樂萬達(dá)”將邀請(qǐng)歷年增城年畫寶寶大賽、第三屆中國(guó)少兒小金鐘音樂大賽、直通星光大型歌唱大賽選手、高校十佳歌手音樂大賽優(yōu)秀選手、廣東省農(nóng)民工歌唱大賽參與表演，整容強(qiáng)大，前所未有。通過這一系列的活動(dòng)個(gè)，可以將兒童、青少年學(xué)生、中年白領(lǐng)、老年人聚集到一起，雖是兒童節(jié)，卻能調(diào)動(dòng)全名參與其中，現(xiàn)場(chǎng)人氣將嗨到爆！

2、主體活動(dòng)+輔助活動(dòng)：本次活動(dòng)靈活多樣，內(nèi)容豐富，除了主體活動(dòng)外，增加了系列親子互動(dòng)活動(dòng)，如：親子趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、萬達(dá)地標(biāo)尋找活動(dòng)、“萬達(dá)杯天使寶貝愛微笑”照片征集大賽等等，兒童節(jié)前兩周啟動(dòng)宣傳報(bào)名工作，節(jié)前一周執(zhí)行。系列活動(dòng)的啟動(dòng)也將對(duì)增城萬達(dá)的宣傳起到至關(guān)重要的作用。

3、“媒體重磅出擊”增城市報(bào)業(yè)發(fā)展中心作為本次活動(dòng)的承辦方，前期將通過增城日?qǐng)?bào)、增城視窗、增城日?qǐng)?bào)鳳凰城社區(qū)等媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道（軟文廣告+硬廣），活動(dòng)結(jié)束后將圍繞萬達(dá)廣場(chǎng)根據(jù)每個(gè)系列活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。軟文廣告+硬廣+后續(xù)跟蹤報(bào)道，這種強(qiáng)有力的宣傳方式將對(duì)增城萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)后的宣傳、客流量、銷售等起到重要的作用，更能夠加強(qiáng)萬達(dá)廣場(chǎng)品牌形象在增城及周邊城鎮(zhèn)中的影響（如：敏捷地產(chǎn)，連續(xù)3年冠名增城年畫寶寶大賽，通過前期宣傳，及后續(xù)跟蹤報(bào)道，對(duì)敏捷地產(chǎn)的品牌形象及在增城的影響力都有很好的宣傳）。

十、媒體宣傳與推廣：

1、平面媒體宣傳推廣計(jì)劃：增城日?qǐng)?bào)、增城日?qǐng)?bào)鳳凰城社區(qū)報(bào)

2、電視媒體宣傳推廣計(jì)劃：增城電視臺(tái) 本港臺(tái) 翡翠臺(tái)

3、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳推廣計(jì)劃：優(yōu)酷網(wǎng) 騰訊網(wǎng) 增城視窗 微博 微信 貼吧 論壇；

前期宣傳具體方案：（如：贈(zèng)送幾次廣告、版面大小、軟文廣告或者硬廣）后續(xù)跟蹤具體方案：

十一、活動(dòng)推進(jìn)

十二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

第五篇：萬達(dá)促銷方案

萬達(dá)促銷方案

隨著社會(huì)進(jìn)步及人民消費(fèi)水平的不斷提高，電子商務(wù)消費(fèi)在廣大消費(fèi)者中日益普及，且競(jìng)爭(zhēng)激烈。萬達(dá)廣場(chǎng)是石家莊最具影響力的消費(fèi)購(gòu)物廣場(chǎng)，客流量大，并且消費(fèi)者的性質(zhì)在中高端，消費(fèi)潛力大。在萬達(dá)廣場(chǎng)購(gòu)物中心宣傳麥粒網(wǎng)可以提高麥粒網(wǎng)的品牌度，同時(shí)提高麥粒網(wǎng)的會(huì)員注冊(cè)量，并且提高會(huì)員的質(zhì)量，吸納中高端客戶群體，從而對(duì)將來的中高端商家?guī)硐辔呛系臅?huì)員。

一、活動(dòng)目的：麥粒網(wǎng)運(yùn)營(yíng)不到一年，網(wǎng)站人氣還不夠，希望通過線下活動(dòng)來提高麥粒網(wǎng)的曝光度及知名度，來提升網(wǎng)絡(luò)瀏覽量和會(huì)員注冊(cè)量。

1、提升企業(yè)品牌

通過本次活動(dòng)，可以提高企業(yè)知名度，提升麥?？ǖ挠绊懥褪褂昧?/p>

2、推廣麥?？?/p>

消費(fèi)者是社會(huì)生活重要的目標(biāo)群體，廣場(chǎng)促銷也是也是一個(gè)巨大的商機(jī)，通過此次活動(dòng)，提升麥?？ǖ拈_卡量和麥?？ǖ氖褂昧?/p>

3、開啟麥?！肮洹鄙睿碳荫v入麥粒網(wǎng)

麥?？ǖ淖谥际牵汉献鞴糙A、節(jié)約成本、計(jì)劃消費(fèi)、財(cái)富共享，通過此次活動(dòng)，使麥?？ā肮?jié)約成本”和“計(jì)劃消費(fèi)”成為活動(dòng)的一個(gè)亮點(diǎn)

二、活動(dòng)時(shí)間：2012年12月15日

三、活動(dòng)地點(diǎn)：萬達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)

四、活動(dòng)主題：感恩·回饋、麥粒STYLE—讓麥粒動(dòng)起來！

五、活動(dòng)方式：

A、宣傳組（安排1人，負(fù)責(zé)講解如何玩轉(zhuǎn)同城GO,以X展架（玩轉(zhuǎn)同城GO指南），為平臺(tái)為消費(fèi)者講解。）

1、品牌形象的展示：在咨詢業(yè)務(wù)區(qū)內(nèi)擺設(shè)咨詢臺(tái)、椅，安排工作人員開展麥粒網(wǎng)的咨詢及麥粒同城【GO】推介，工作人員應(yīng)向大眾講解麥粒網(wǎng)同城【GO】的優(yōu)勢(shì)及最近有何新的優(yōu)惠活動(dòng)；對(duì)現(xiàn)場(chǎng)辦理業(yè)務(wù)的用戶贈(zèng)送抽獎(jiǎng)券或小禮品。（2、自助業(yè)務(wù)宣傳：在自助業(yè)務(wù)區(qū)擺置電腦一臺(tái)、麥粒資訊、麥粒三折頁(yè)等宣傳物料，方便消費(fèi)者了解查詢麥粒網(wǎng)相關(guān)資料。

B、注冊(cè)組（2人，負(fù)責(zé)為消費(fèi)者注冊(cè)，成為麥粒網(wǎng)會(huì)員）

1、商品擺放：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺放麥粒網(wǎng)精選商品，開展現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)兌換，開卡注冊(cè)費(fèi)用10元贈(zèng)110個(gè)麥粒；并對(duì)交易成功的客戶贈(zèng)送小禮品、抽獎(jiǎng)券。（數(shù)量有限，先到先得，送完為止）

2、消費(fèi)體驗(yàn)：發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)商家，提前洽談活動(dòng)商家，在麥粒網(wǎng)推廣執(zhí)行那天作為有效期，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)操作，幫助消費(fèi)者達(dá)到實(shí)踐消費(fèi)兌換的體驗(yàn)。

合作方式為：（待定）

a憑合作商家消費(fèi)小票到麥粒網(wǎng)參加抽獎(jiǎng)或者積分兌換體現(xiàn)。

b現(xiàn)場(chǎng)辦理麥粒網(wǎng)會(huì)員，可獲贈(zèng)合作商家消費(fèi)優(yōu)惠劵或者優(yōu)惠套餐。

c買就送活動(dòng)，參與此次活動(dòng)，麥粒網(wǎng)為參加體驗(yàn)的消費(fèi)者提供精美小禮品一份。d憑麥?？ǖ胶献魃碳铱上硎茺溋?huì)員特惠價(jià)（只限活動(dòng)當(dāng)天）

e進(jìn)店送好禮活動(dòng)，洽談商家提供特惠只針對(duì)麥粒會(huì)員，刺激麥粒會(huì)員注冊(cè)（只限活動(dòng)當(dāng)天）

f當(dāng)天消費(fèi)注冊(cè)可獲贈(zèng)雙倍麥粒積分。

g準(zhǔn)備一些現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)，進(jìn)行抽獎(jiǎng)資格選取。

h時(shí)限特價(jià)商家品，進(jìn)行吸引顧客之用。

C、互動(dòng)組（2人負(fù)責(zé)抽獎(jiǎng)操作）

抽獎(jiǎng)方式為抓乒乓球（2只白色乒乓球，一只黃色乒乓球）

操作方式：每人連續(xù)抓三次，中獎(jiǎng)方法：

1、如果三次均為黃色，則10元即可得100麥粒；

2、如果兩次為黃色，一次為白色，則20元即可得100麥粒。

同時(shí)，通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，獲得麥粒后可在同城【GO】網(wǎng)上訂購(gòu)或者兌換相應(yīng)禮品，體驗(yàn)消費(fèi)，增加趣味性。

五、物料準(zhǔn)備

1、海報(bào)1張

2、條幅1條

3、X展架3個(gè)（公司簡(jiǎn)介1個(gè)、1個(gè)X展架示如何玩轉(zhuǎn)麥粒網(wǎng)同城GO;1個(gè)典型禮品兌

換展示）

4、電腦4-5臺(tái)，需配備無線網(wǎng)卡，可隨時(shí)上網(wǎng)，辦理開卡業(yè)務(wù)

5、桌子2-3張、椅子3-4把

6、會(huì)員卡2盒（400張）

7、會(huì)員信息登記表若干及使用筆5-6支

8、宣傳單頁(yè)及會(huì)員卡使用說明若干

9、現(xiàn)場(chǎng)音響2個(gè)及使用插排若干（用電需提前協(xié)商活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)）

10、商品若干，可以現(xiàn)場(chǎng)充值兌換為主（以小商品為主）

11、小獎(jiǎng)品若干（開卡送獎(jiǎng)品）

12、調(diào)查問卷若干（收集信息為主）

13、麥粒網(wǎng)手提袋500個(gè)

14、麥粒資訊500冊(cè)

六、費(fèi)用預(yù)算