第一篇：中國(guó)的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

書(shū)畫(huà)家成名的背后因素

（備注：本網(wǎng)對(duì)原文不持觀點(diǎn)，僅供參考）

一、政治因素:

古代書(shū)畫(huà)家擴(kuò)大自己影響力最多的途徑就是靠謀取官位，或者進(jìn)入畫(huà)院這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)，比如宋朝的畫(huà)院，是皇上設(shè)立的，進(jìn)了畫(huà)院，就可以浮出那個(gè)時(shí)代的水面，同時(shí)，待遇、社會(huì)地位、聲譽(yù)跟 著就來(lái)了。這是一種模式，這個(gè)模式現(xiàn)在也還很實(shí)用。上世紀(jì)五十年代，國(guó)家設(shè)立三大畫(huà)院，北京畫(huà)院、上海畫(huà)院和江蘇省國(guó)畫(huà)院，起因是周恩來(lái)總理發(fā)現(xiàn)一批優(yōu)秀畫(huà)家散落在民間，就提出設(shè)立畫(huà)院，把優(yōu)秀的畫(huà)家集中在一起。畫(huà)院設(shè)立后，就出現(xiàn)了分別：畫(huà)的不錯(cuò)卻依舊散落在民間的，往往知名度沒(méi)法跟畫(huà)院的比肩畫(huà)家知名度相比。現(xiàn)在大家都知道錢松嵒是一代山水畫(huà)的大家，當(dāng)年錢松嵒和秦古柳都在無(wú)錫，秦古柳比錢松嵒名氣更大，畫(huà)的更好，賣的也更貴，但是，當(dāng)時(shí)請(qǐng)秦谷柳來(lái)畫(huà)院，秦古柳有點(diǎn)清高，不愿意。今天，秦古柳已經(jīng)逐漸被人們淡忘。董欣賓學(xué)的就是秦古柳，畫(huà)風(fēng)非常純真，筆墨技法很高。上個(gè)世紀(jì)六十年代進(jìn)入畫(huà)院的，現(xiàn)在或多或少的都獲得了一些知名度 和社會(huì)影響力，而沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)主流機(jī)構(gòu)的就不行了。當(dāng)時(shí)主流藝術(shù)是為政治服務(wù)的，主流機(jī)構(gòu)擁有更多的資源，可以舉辦各類活動(dòng)，這是擴(kuò)大影響的手段之一。所以，在傅抱石帶領(lǐng)下，江蘇畫(huà)家進(jìn)行兩萬(wàn)三千里的寫(xiě)生，畫(huà)祖國(guó)新貌，反映新生活新時(shí)代。兩萬(wàn)三千里的寫(xiě)生活動(dòng)，成就了新金陵畫(huà)派的地位和影響。傅抱石，錢松嵒，亞明，宋文治，魏紫熙，這些新金陵畫(huà)派的代表人物，走上更高的發(fā)展平臺(tái)，獲得同時(shí)代藝術(shù)家所沒(méi)有的機(jī)遇和關(guān)注度。

二、資本運(yùn)作背后推手：

靠資本運(yùn)作來(lái)推廣藝術(shù)家，這個(gè)手段現(xiàn)在運(yùn)用比較廣泛，但古已有之，比如揚(yáng)州八怪，揚(yáng)州八怪為什么稱為怪呢？因?yàn)樗麄冏髌凡环现髁?，那么揚(yáng)州八怪是非主流，為什么能擁有這么大的影響和名氣，最關(guān)鍵的就是資本運(yùn)作的結(jié)果。古代畫(huà)家成名，更多的是依靠官場(chǎng)，在官場(chǎng)謀取一個(gè)什么官位，或者投靠一個(gè)大官，就可能獲得機(jī)遇，成名的途徑還比較單一，揚(yáng)州八怪之后呢，藝術(shù)家成名就增加了一條，就是資本運(yùn)作，資本也可以讓畫(huà)家成大名，擁有廣泛的社會(huì)聲譽(yù)。明代的畫(huà)家仇英，有一幅手卷叫《子虛上林圖》，這個(gè)手卷是一個(gè)商人給仇英的命題作文，商人的母親要過(guò)七十大壽，就請(qǐng)仇陰為他母親畫(huà)一張畫(huà)。商人大概給了仇英十萬(wàn)大洋，讓仇英暫時(shí)不要畫(huà)別的畫(huà)，專心 畫(huà)好這張畫(huà)，仇英用幾年時(shí)間完成了《子虛上林圖》，后來(lái)這幅畫(huà)成了中國(guó)美術(shù)史上很著名的作品。

三、媒體炒作:

老畫(huà)家黃養(yǎng)輝曾給徐悲鴻做過(guò)十九年的秘書(shū)，他說(shuō)徐悲鴻在四十年代，經(jīng)常看報(bào)紙，他還要?jiǎng)e人收集各家信息，如果這個(gè)星期報(bào)紙上沒(méi)有出現(xiàn)他徐悲鴻的名字，他會(huì)一個(gè)星期都郁郁寡歡，哪怕是罵他幾句也行，他就是要保持出鏡率，保持關(guān)注度。吳冠中在接受南方都市報(bào)采訪時(shí)說(shuō)：徐悲鴻從法國(guó)回國(guó)后，畫(huà)得比較寫(xiě)實(shí)，比較像，一般官僚就能看得懂，覺(jué)得畫(huà)得像。他會(huì)搞人際關(guān)系，跟官員搞得比較好，中國(guó)慢慢知道有徐悲鴻，畫(huà)馬，在中國(guó)就很厲害。說(shuō)明徐悲鴻也走官僚的路子。當(dāng)年徐悲鴻就是輿論的中心和焦點(diǎn)人物。他和劉海粟之間的是是非非，和他的學(xué)生孫多慈的婚外情，還有他和蔣碧薇和廖靜文之間的糾葛，這些是是非非現(xiàn)在看來(lái)是公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理，但是畢竟這使得他成為那個(gè)時(shí)代的話題人物。說(shuō)的都是畫(huà)外的事，而人們津津樂(lè)道的也就是這些畫(huà)外事。正是這些有爭(zhēng)議的話題，讓徐悲鴻備受關(guān)注。

四、辦學(xué)影響:

徐悲鴻的影響力還跟他一直辦學(xué)有關(guān)，參與辦學(xué)是藝術(shù)家產(chǎn)生影響力的一個(gè)重要途徑。顏文樑有蘇州美專；林鳳眠有西湖藝專即是后來(lái)的中國(guó)美院；劉海粟有上海美專。林鳳眠在辦學(xué)上的成功，一生當(dāng)中桃李滿天下，這些學(xué)生就是傳播他影響力的最好推手。代表人物---畢加索:

畢加索的太太在回憶錄中提及，畢加索除了畫(huà)畫(huà)以外，很多時(shí)間就是跟他的操盤手就是他的投資商，還有一個(gè)作家在一起。這個(gè)作家經(jīng)常幫畢加索寫(xiě)文章。畢加索的太太說(shuō)，他們經(jīng)常在地下室里密謀，密謀什么事情呢？就是制造一些新聞熱點(diǎn)，畢加索的身份是畫(huà)家，他的推手們，就圍繞畫(huà)外的東西，不停的制造一些新聞，目的就是為了吸引人們的眼球。

傅抱石:

作為一代宗師傅抱石的成功，跟兩件大事件有關(guān)。一是在1959年，為北京人民大會(huì)堂創(chuàng)作作品《江山如此多嬌》，再就是1960年由他率領(lǐng)江蘇畫(huà)家，進(jìn)行了兩萬(wàn)三千里的寫(xiě)生活動(dòng)，這是把中國(guó)畫(huà)由古典形態(tài)向現(xiàn)代形態(tài)轉(zhuǎn)變的一個(gè)里程碑的活動(dòng)，在全國(guó)引起極大反響，今天看，在美術(shù)史上也留下輝煌的一筆。這兩件大事，讓傅抱石成為中國(guó)美術(shù)界一線明星。林鳳眠:

中國(guó)繪畫(huà)強(qiáng)調(diào)骨法用筆，林鳳眠的畫(huà)里幾乎是沒(méi)有，像林風(fēng)眠這樣的創(chuàng)新畫(huà)家，很容易被歷史所忽略，那他怎么就成了中國(guó)畫(huà)大家呢？林鳳眠的影響力，資金運(yùn)作功不可沒(méi)。解放后，因?yàn)檎我蛩?，林鳳眠成了一個(gè)邊緣人物，但是，在一些海外華人圈里，他解放前的那種影響力并沒(méi)有消退掉，這就給畫(huà)商的運(yùn)作留有空間，畫(huà)商對(duì)林鳳眠的系統(tǒng)推廣，加上林鳳眠在辦學(xué)上的成功，一生當(dāng)中桃李滿天下，這些學(xué)生就是傳播他影響力的最好推手，奠定了林鳳眠和徐悲鴻、劉海粟三足鼎力的地位。劉海粟:

劉海粟是一個(gè)懂得炒作自己的人，他少年時(shí)代就說(shuō)自己跟馬蒂斯、塞尚有交往，馬蒂斯、塞尚都認(rèn)為劉海粟是藝術(shù)大師。還有他說(shuō)周恩來(lái)找他談話，談到夜里三點(diǎn)鐘。當(dāng)年德國(guó)的一個(gè)文化機(jī)構(gòu)，委托劉海粟編寫(xiě)中國(guó)歷代繪畫(huà)作品選，一套十本，結(jié)果，劉海粟選編的是：九本都是古人的，第十本就是劉海粟自己的畫(huà)集。劉海粟把自己和歷代的大名家放在一個(gè)體系里。大眾不知道內(nèi)幕的話，得到的就是這樣一個(gè)信息：劉海粟和歷代的大名家是一個(gè)水平的。成就劉海粟的就有一個(gè)關(guān)鍵人物傅雷先生，他為劉海粟寫(xiě)了大量的文章，這些文章極大地占領(lǐng)了輿論陣地，把讀者全部洗腦，傅雷就是那個(gè)時(shí)代最優(yōu)秀的藝術(shù)推廣人，當(dāng)然他自己也贏得了聲譽(yù)。寫(xiě)文章，先確立一個(gè)概念，不斷強(qiáng)化一個(gè)概念，然后把這個(gè)概念廣而告之。比如，劉海粟就是藝術(shù)大師。張大千:

畫(huà)壇有“東張西畢”之說(shuō)，就是：西有畢加索，東有張大千。這件事起因于張大千1956年對(duì)畢加索的一次拜訪，在張大千的傳記里這么記載：張大千在加利福尼亞別墅與畢加索會(huì)晤，畢加索對(duì)張大千說(shuō)：“這個(gè)世界上談到藝術(shù)，首先是你們中國(guó)人有藝術(shù)，其次是日本的藝術(shù)，當(dāng)然，日本的藝術(shù)又是源自于你們中國(guó)，第三是非洲的黑種人有藝術(shù)，除此之外，白種人根本無(wú)藝術(shù)。所以我最莫名其妙的事，就是何以有那么多的中國(guó)人、東方人要到巴黎來(lái)學(xué)藝術(shù)？”這件事太有影響力了，對(duì)提升張大千的地位，作用可想而知。和畢加索會(huì)晤之后，張大千的身份就是東方藝術(shù)的代表人物。但是，他自己知道，他的畫(huà)，市場(chǎng)并不是在西方主流社會(huì)，主要是在東南亞的華人圈子，在國(guó)外，華人數(shù)量一直比較龐大。張大千解放之后，一直在海外，在巴西住了一段時(shí)間，美國(guó)住了一段時(shí)間，然后回臺(tái)灣，張大千到哪里，新聞就到哪里，一直保持很高的關(guān)注度，其他的藝術(shù)家根本不具備他這種國(guó)際的影響力。張大千由于比較早的進(jìn)行了資本運(yùn)作，并且有一些機(jī)構(gòu)和團(tuán)體包括出版人等參與運(yùn)作，勢(shì)必為他建立了一個(gè)數(shù)量可觀的收藏家隊(duì)伍，這些收藏家會(huì)通過(guò)多種方式抬高他的聲望，抬高他張大千也就等于幫助了收藏家們自己，因?yàn)樽约菏稚嫌袕埓笄У淖髌?。陳逸飛:

1980年，陳逸飛懷揣38美元自費(fèi)留學(xué)美國(guó)。剛到美國(guó)時(shí)，陳逸飛靠給雜志畫(huà)插圖和到博物館修補(bǔ)名畫(huà)賺錢為生，他上學(xué)的路上要經(jīng)過(guò)哈默畫(huà)廊，他一直夢(mèng)想有朝一日能進(jìn)入這個(gè)頂級(jí)畫(huà)廊辦展覽。終于有一天，陳逸飛敲開(kāi)了哈默畫(huà)廊的大門。陳逸飛成為哈默畫(huà)廊簽約的首位中國(guó)畫(huà)家。1983年10月哈默畫(huà)廊舉辦陳逸飛首次個(gè)展，以哈默的名義，請(qǐng)了世界級(jí)的收藏家，開(kāi)幕酒會(huì)上，陳逸飛的42張作品被一銷而空，紐約各大報(bào)刊一片驚嘆。陳逸飛在美國(guó)就此一鳴驚人，成了家喻戶曉的新聞人物。陳逸飛和哈默畫(huà)廊合作了12年，賣出了500多幅畫(huà)作，全世界收藏家爭(zhēng)相購(gòu)買他的作品，連美國(guó)的基辛格、新加坡的李光耀和印尼的蘇哈托等各國(guó)政要也收藏他的畫(huà)。因此，他的畫(huà)在藝術(shù)市場(chǎng)持續(xù)看好，價(jià)格居高不下。12年合同期滿，哈默畫(huà)廊想繼續(xù)和陳逸飛合作，但是當(dāng)代國(guó)際上最具盛名的英國(guó)瑪勃洛畫(huà)廊早就盯上了陳逸飛。1995年，陳逸飛和瑪勃洛畫(huà)廊簽訂了三年合同，成為瑪勃洛畫(huà)廊簽約的唯一的亞洲人。陳逸飛說(shuō)：“我一生中最得意的事情就是與國(guó)際上最負(fù)盛名的英國(guó)瑪勃洛畫(huà)廊簽約?！惫且晃粋髌媸饺宋铮蛔u(yù)為“20世紀(jì)最大膽、最富于冒險(xiǎn)精神同時(shí)也是最精明的商人、投機(jī)家、實(shí)業(yè)家”他不僅親自撰文為陳逸飛鼓吹，還做了一件讓陳逸飛在中國(guó)迅速“紅”起來(lái)的大事。鄧小平以個(gè)人的名義請(qǐng)哈默來(lái)中國(guó)訪問(wèn)，哈默接受邀請(qǐng)來(lái)到中國(guó)，他帶給鄧小平的禮品，就是一幅陳逸飛的油畫(huà)《周莊》，哈默說(shuō)：這個(gè)禮物雖然是我?guī)?lái)的，但是是你們中國(guó)最優(yōu)秀的藝術(shù)家的作品，他叫陳逸飛。當(dāng)時(shí)鄧小平哪里知道誰(shuí)是陳逸飛。很快，國(guó)內(nèi)的媒體開(kāi)始關(guān)注陳逸飛。范曾:

當(dāng)年榮寶齋與范曾之間是一種捆綁式的關(guān)系。八十年代初，榮寶齋首先敏感到中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)即將紅火，就在全國(guó)各地收畫(huà)。那個(gè)時(shí)候，榮寶齋選擇了范曾，將范曾早期的作品包下來(lái)。后來(lái)，榮寶齋每年搞一個(gè)范曾作品年度展，2009年的范曾畫(huà)展，開(kāi)幕的當(dāng)天，參展作品就全部賣光，4800萬(wàn)。范曾的成功更多的來(lái)自他的個(gè)性，他的性格里一直就有這種自我推廣的能力。24歲那年，范曾從中央美術(shù)學(xué)院畢業(yè)，他當(dāng)時(shí)就去拜會(huì)了兩個(gè)人：郭沫若和沈從文。范曾帶著他的畢業(yè)創(chuàng)作《文姬歸漢》去見(jiàn)郭沫若。后來(lái)范曾說(shuō)：因?yàn)槲覄?chuàng)作此畫(huà)的最初沖動(dòng)，乃是由于看了人藝上演的郭沫若的《蔡文姬》。我完全沒(méi)有想到郭老看到此畫(huà)后竟激動(dòng)得夜不成寐，半夜起來(lái)題了一首五言古風(fēng)： “漢家失弘馭，四海繁兵馬。千里不聞雞，獸多人轉(zhuǎn)寡。我蒙賢王救，寄身穹廬下……”范曾也采取手榴彈或炸藥包的方式，平時(shí)會(huì)有一些小的手榴彈式的信息出來(lái)，說(shuō)他去和名模約會(huì)啊，搞展覽啊，出版畫(huà)集啦，關(guān)鍵的時(shí)候會(huì)來(lái)一些猛料。范曾一生中，做了幾件大事。1983年，在岡山建立“范曾美術(shù)館”，中國(guó)當(dāng)代活著的畫(huà)家建美術(shù)館，范曾是第一個(gè)。當(dāng)時(shí)，爭(zhēng)議很大，中國(guó)比他好的畫(huà)家比他資格老的不知道有多少，為什么選他呢？但日本的財(cái)團(tuán)就是選他了，指名道姓地選擇他。建“范曾美術(shù)館”的建議書(shū)是日本岡山日中友協(xié)會(huì)長(zhǎng)赤木五郎、檉園記念財(cái)團(tuán)理事長(zhǎng)松田基寫(xiě)的，而且是直接寄給范曾，范曾當(dāng)時(shí)比較小心，當(dāng)即寫(xiě)信給中國(guó)駐日大使宋之光，詢問(wèn)美術(shù)館建立的目的，宋大使親筆回信，表示：詳細(xì)情況有待了解，倘屬友好行動(dòng)，則應(yīng)予支持。另外范曾很會(huì)做人，1987年，49歲的范曾赴日本東京大孤、岡山舉辦畫(huà)展，畫(huà)展大獲成功，籌得幾百萬(wàn)，為南開(kāi)大學(xué)捐建了一座東方藝術(shù)大樓。吳冠中:

吳冠中早年喜歡干一些出格的事情，當(dāng)年他的教務(wù)長(zhǎng)潘天壽要每個(gè)同學(xué)在畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)上畫(huà)一張自畫(huà)象，吳冠中畫(huà)的是一張輪廓，沒(méi)有鼻子沒(méi)有眼睛沒(méi)有嘴巴，那本畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)里，吳冠中的畫(huà)顯的尤為突出。吳冠中的成功也不是偶然的，從商業(yè)運(yùn)作來(lái)說(shuō)，萬(wàn)達(dá)的介入對(duì)吳冠中的成功，起到推波助瀾的作用。1999年大連舉辦建市百年慶典時(shí)，吳冠中來(lái)到大連，來(lái)到寶玥齋。他看到萬(wàn)達(dá)集團(tuán)有他的《香山春雪》、《潑墨漓江》、《竹舍》等作品，很是激動(dòng)。他問(wèn)：這些作品“曾經(jīng)流到海外的，怎么會(huì)又在這里？”《香山春雪》是當(dāng)年吳冠中在美國(guó)辦展時(shí)送給一位美國(guó)朋友的，沒(méi)想到這幅作品被萬(wàn)達(dá)集團(tuán)買了回來(lái)。從此，吳冠中與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)建立了良好關(guān)系。此后，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)又在吳冠 中指點(diǎn)下，陸續(xù)收購(gòu)了他近20幅作品。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)先后共藏有吳冠中畫(huà)作70余幅，大多是吳冠中的重要作品。2004年6月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)拿出這70余幅作品，做了一個(gè)吳冠中全球巡展，代表中國(guó)在法國(guó)巴 黎參加中法文化年活動(dòng)，引起轟動(dòng)；7月在中國(guó)美術(shù)館展出時(shí)，全國(guó)政協(xié)主席賈慶林親臨現(xiàn)場(chǎng)參加開(kāi)幕式。1992年，大英博物館打破慣例，首次為在世畫(huà)家吳冠中舉辦大型個(gè)人畫(huà)展。這也是吳冠中一生中最關(guān)鍵的一件大事，大英博物館從來(lái)沒(méi)有為活著的畫(huà)家做過(guò)畫(huà)展，然后吳冠中就和大英博物館聯(lián)系到了一起，意味著吳冠中是東方最優(yōu)秀的藝術(shù)家。由此，吳冠中獲得的了極大的知名度，吳冠中做到了，這就是成功。在這個(gè)背景下，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)聯(lián)手中法文化年組委會(huì)、聯(lián)合國(guó)科教文組織，推出吳冠中水墨畫(huà)世界巡展，這里要強(qiáng)調(diào)的是，這個(gè)巡回展，展出的是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收藏吳冠中的畫(huà)。萬(wàn)達(dá)這個(gè)舉措，名利雙收。同時(shí)世界媒體都圍過(guò)來(lái)了，影響力巨大。吳冠中曾獲法國(guó)文化部最高 文藝勛章和巴黎市金勛章，以及法蘭西學(xué)院通訊院士稱號(hào)。在法國(guó)獲得這些榮譽(yù)，吳冠中也是中國(guó)第一個(gè)人。就憑著吳冠中在英國(guó)、法國(guó)獲得的這些榮譽(yù)，他的影響力和知名度不言而喻。

中國(guó)的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的現(xiàn)狀是：

過(guò)去的書(shū)畫(huà)家比較保守，而現(xiàn)代書(shū)畫(huà)家更易接受包裝。因?yàn)檫^(guò)去的書(shū)畫(huà)家大多在畫(huà)院或美術(shù)館這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)，有國(guó)家養(yǎng)著，生活有保障,畫(huà)的東西不一定急著變現(xiàn);而現(xiàn)代書(shū)畫(huà)家大都是自由職業(yè)者，他們必須盡快走向市場(chǎng)，自己養(yǎng)活自己。再者，一些思想陳腐.觀念落后的人對(duì)包裝有誤解，認(rèn)為包裝就是瞎吹炒作、夸大其辭。其實(shí)不然,策劃和包裝的基礎(chǔ)必須是客觀事實(shí),此觀點(diǎn)有失偏頗.或是對(duì)文化藝術(shù)策劃包裝這門新興學(xué)科不了解。人類已進(jìn)入信息化時(shí)代,理念在更新,觀念和生存環(huán)境在變化,國(guó)外就不用說(shuō)了,現(xiàn)在北京、上海、廣州、香港不少公司都在策劃包裝自己的簽約書(shū)畫(huà)家,其他地方相對(duì)比較落后。

專業(yè)的營(yíng)銷策劃經(jīng)紀(jì)人（或包裝策劃公司）具有良好的包裝經(jīng)驗(yàn)、成熟的推廣方案、科學(xué)的市場(chǎng)運(yùn)作模式、獨(dú)具特色的定位模式、良好的人文理念、巧妙的媒體運(yùn)作，這些都促使書(shū)畫(huà)藝術(shù)家們加入策劃包裝的行列，絕對(duì)是大勢(shì)所趨。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)分析。影響書(shū)畫(huà)作品的價(jià)格有十大因素，他們是：

一、作品的藝術(shù)價(jià)值。

二、書(shū)畫(huà)家的創(chuàng)新與個(gè)性。

三、書(shū)畫(huà)家的知名度。

四、作品的存世量。

五、題材的特殊性。

六、地域性差異。

七、精品與應(yīng)酬之別。

八、人為的炒作。

九、作品的流傳情況。

十、作品的形式。

作品的藝術(shù)價(jià)值排在第一位，這是必須的，因?yàn)樗囆g(shù)價(jià)值是藝術(shù)的前提，沒(méi)有這個(gè)前提，后面的幾大因素根本不起作用。所以，在一般情況下，藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值是成正比的。

然而，如果具備了作品的這個(gè)前提，那么能否值錢，能不能成為傳世名作，就看后面這些因素了，尤其書(shū)畫(huà)家的知名度，會(huì)成為決定因素。

從古至今，書(shū)畫(huà)收藏的一般原則都是“人品勝畫(huà)品”，說(shuō)白了，收藏與投資，就是投的人，“字畫(huà)”是其次。有時(shí)候一幅藝術(shù)價(jià)值和繪畫(huà)技術(shù)很高的的書(shū)畫(huà)作品，單因?yàn)闀?shū)畫(huà)家的名氣所限，價(jià)格卻上不去。而一張普普通通的書(shū)畫(huà)，只因是出自“名家”之手，價(jià)格卻高得驚人。這種事比比皆是，見(jiàn)怪不怪。

用包裝“藝人”模式包裝書(shū)畫(huà)家策略！

在藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)達(dá)的國(guó)家，書(shū)畫(huà)家都有自己的代理人，一切宣傳包裝甚至行程安排都有專人幫助打理?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)書(shū)畫(huà)界出現(xiàn)了專業(yè)的代理包裝公司和專業(yè)策劃經(jīng)紀(jì)人，是書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)步的表現(xiàn)，是業(yè)內(nèi)冷靜思考的肯定結(jié)果，對(duì)書(shū)畫(huà)家個(gè)人和市場(chǎng)發(fā)展都是有益的。比如北京有著名的圓明園畫(huà)家群，不少油畫(huà)家一直在那兒埋頭創(chuàng)作，由于國(guó)外藝術(shù)機(jī)構(gòu)的包裝，他們中的好幾個(gè)畫(huà)家一下子從默默無(wú)聞到名滿天下。

那么，如何提高書(shū)畫(huà)家的知名度呢？

當(dāng)然，做人是第一，書(shū)畫(huà)家在圈子里的為人處事，讓人敬佩，他的作品自然就有人買賬，在這個(gè)基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)摹俺醋鳌焙汀鞍b”就會(huì)顯得尤為重要了。

如何才能將優(yōu)秀的書(shū)畫(huà)家通過(guò)企業(yè)“包裝”進(jìn)入市場(chǎng)呢？ 包裝企業(yè)所采取的手段方式?jīng)Q定著畫(huà)家包裝結(jié)果的成敗。

首先，企業(yè)不能盲從于國(guó)內(nèi)畫(huà)家包裝的尷尬：評(píng)價(jià)機(jī)制含混，市場(chǎng)雜亂無(wú)章。因?yàn)闆](méi)有制約，畫(huà)家包裝時(shí)往往拔得太高，比如三流畫(huà)家硬要說(shuō)成一流，出道才幾年卻已“稱王稱霸”，明明造詣不深卻濫稱大師。

其次，企業(yè)不能簡(jiǎn)單依賴政府部門領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系，不能隨意運(yùn)用媒體炒作，不能狠命投資于個(gè)人展覽、活動(dòng)及其作品在拍賣中暗箱操作?；镜倪\(yùn)作技巧有：通過(guò)辦展覽、出畫(huà)冊(cè)、拍攝專題片、參加浮華類節(jié)目、開(kāi)研討會(huì)、與名人合作（名人收藏其字畫(huà)）等手段，以最快的速度完成知名度的積累。

作為一個(gè)資深的營(yíng)銷策劃人（或者是獨(dú)具特色營(yíng)銷策劃包裝機(jī)構(gòu)）認(rèn)為：只掌握了以上的運(yùn)作模式還是遠(yuǎn)不夠的。我們要對(duì)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)有全面、深入、客觀的了解，其運(yùn)作方式上要有獨(dú)特、有效、靈活的健康機(jī)制，加之媒體攻防戰(zhàn)略上的巧妙公關(guān)，政府資源環(huán)節(jié)的有機(jī)利用等等。

打造一家獨(dú)具特色的包裝公司，只掌握了以上的運(yùn)作模式還是遠(yuǎn)不夠的。一家成熟的包裝企業(yè)要對(duì)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)有全面、深入、客觀的了解，其運(yùn)作方式上要有獨(dú)特、有效、靈活的健康機(jī)制，加之媒體攻防戰(zhàn)略上的巧妙公關(guān)，政府資源環(huán)節(jié)的有機(jī)利用，等等。我們的優(yōu)勢(shì)

—?jiǎng)e人或缺的正是我們所擁有的 客觀.公正.權(quán)威的國(guó)際視野的專業(yè)平臺(tái)-百度百科.360百科.全網(wǎng)唯一.全網(wǎng)排名第一 業(yè)內(nèi)良好的誠(chéng)信機(jī)制 豐富的獨(dú)家高端背景資源 健康靈活的運(yùn)做模式 精準(zhǔn)的市場(chǎng)行情分析 藝術(shù)+品牌+市場(chǎng)的科學(xué)配比 誠(chéng)信+實(shí)力+汗水+負(fù)責(zé)任的心 一支成熟、高效的策劃包裝團(tuán)隊(duì) 一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)軍人物

一種全新高效人文理念的準(zhǔn)確把握 一套成熟、行而有效的應(yīng)變方法 我們的理念 ——企業(yè)成功的秘訣 包裝策劃是包裝成功的土壤。

良好的資本運(yùn)營(yíng)是書(shū)畫(huà)家“嬰兒期”的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)。企業(yè)人力資源是企業(yè)不斷成功的保證。發(fā)展方略是企業(yè)走向成熟的關(guān)鍵。

市場(chǎng)推廣是企業(yè)生存的根本，沒(méi)有市場(chǎng)就沒(méi)有企業(yè)的生存。居安思危，安全理財(cái)是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的保證。企業(yè)文化是企業(yè)成熟的標(biāo)志。高效管理是企業(yè)穩(wěn)居市場(chǎng)上游的秘訣。最終的結(jié)果

事實(shí)已無(wú)數(shù)次的證明:從書(shū)畫(huà)家加盟我們的那天起.他們的書(shū)畫(huà)事業(yè)從此騰飛了......喜訊不斷,身價(jià)不菲,功成名就.事業(yè)輝煌!經(jīng)紀(jì)公司, 娛樂(lè)圈, 自由職業(yè), 營(yíng)銷策劃, 推廣方案 書(shū)畫(huà)家進(jìn)行策劃包裝是大勢(shì)所趨

近幾年，國(guó)內(nèi)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)持續(xù)升溫，最早娛樂(lè)圈盛行的商業(yè)包裝隨之滲透到書(shū)畫(huà)美術(shù)界。許多畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)公司喊出了“包裝書(shū)畫(huà)家”的響亮口號(hào)，有的書(shū)畫(huà)家更是積極地自我包裝、自我推銷。書(shū)畫(huà)進(jìn)市場(chǎng)，包裝不可少！現(xiàn)代書(shū)畫(huà)家認(rèn)為:這是一個(gè)信息社會(huì)，既然書(shū)畫(huà)作為商品進(jìn)入市場(chǎng)，有什么理由不把信息告訴需要的人呢?寫(xiě)的好、畫(huà)得好，宣傳就不用羞羞答答!我們?yōu)槭裁匆穹哺吣菢樱斑B飯都吃不飽，死后價(jià)值連城的作品才被人發(fā)現(xiàn)呢？

第二篇：中國(guó)書(shū)畫(huà)交易網(wǎng)2014.9.12

中國(guó)書(shū)畫(huà)交易網(wǎng)2014/9/1

2一、網(wǎng)站簡(jiǎn)介 中國(guó)書(shū)畫(huà)交易網(wǎng)是書(shū)畫(huà)行業(yè)人群獲取信息和資訊的首選網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，注冊(cè)使用會(huì)員數(shù)量龐大。中國(guó)書(shū)畫(huà)交易網(wǎng)以產(chǎn)業(yè)聚集為核心，打造網(wǎng)上的書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，服務(wù)于整個(gè)書(shū)畫(huà)行業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用與交易，為書(shū)畫(huà)交易提供企業(yè)間電子商務(wù)交易解決方案，推動(dòng)書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展。

二、產(chǎn)品與服務(wù)

1、會(huì)員服務(wù)：?jiǎn)纹吠〞?huì)員 行業(yè)通會(huì)員 免費(fèi)會(huì)員

2、廣告服務(wù)：首頁(yè)廣告 品牌招商廣告 搜索關(guān)鍵字廣告及其它形式廣告

3、網(wǎng)絡(luò)推廣：針對(duì)公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)、展會(huì)、搜索引擎上綜合式推廣服務(wù)

三、網(wǎng)站功能

中國(guó)書(shū)畫(huà)交易網(wǎng)為中國(guó)書(shū)畫(huà)企業(yè)提供專業(yè)的信息服務(wù)和解決方案，致力于打造全國(guó)最專業(yè)、最有效的書(shū)畫(huà)行業(yè)網(wǎng)上交易市場(chǎng)。嚴(yán)格意義的書(shū)畫(huà)交易網(wǎng)站應(yīng)具備：書(shū)畫(huà)行業(yè)的信息咨詢、營(yíng)銷模式、交易模式、支付方式、售后信息服務(wù)等等應(yīng)用。書(shū)畫(huà)交易網(wǎng)主要包括以下功能：

1、書(shū)畫(huà)的市場(chǎng)分析

2、書(shū)畫(huà)分類報(bào)價(jià)

3、書(shū)畫(huà)最新資訊

4、書(shū)畫(huà)最新行情報(bào)道

5、書(shū)畫(huà)供應(yīng)采購(gòu)信息

6、提供書(shū)畫(huà)案例展示服務(wù)

7、書(shū)畫(huà)展會(huì)信息服務(wù)

8、最新的書(shū)畫(huà)推薦服務(wù)

自網(wǎng)站上線以來(lái)，不斷發(fā)展壯大，確立了在書(shū)畫(huà)交易行業(yè)第一專業(yè)平臺(tái)的地位。中國(guó)書(shū)畫(huà)交易網(wǎng)是專業(yè)書(shū)畫(huà)交易類信息服務(wù)與電子商務(wù)的佼佼者。完善的專業(yè)制度，最新的行業(yè)資訊，優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù)，使中國(guó)書(shū)畫(huà)交易網(wǎng)成為全國(guó)5000萬(wàn)余的書(shū)畫(huà)類用戶和商家等萬(wàn)眾矚目的關(guān)注對(duì)象。在書(shū)畫(huà)交易行業(yè)中力求打造最

具競(jìng)爭(zhēng)力的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、電子商務(wù)、專業(yè)搜索引擎和企業(yè)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)等一系列的書(shū)畫(huà)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)體系。

第三篇：中國(guó)書(shū)畫(huà)美學(xué)教學(xué)大綱

中國(guó)書(shū)畫(huà)美學(xué)教學(xué)大綱

(2006-2007學(xué)年第1學(xué)期)

課

程：

（0554）中國(guó)書(shū)畫(huà)美學(xué)

（公共選修課）

授課教師：

楊孝鴻副教授

答疑時(shí)間：周二：12:00—17:00 或事先預(yù)約

辦公室：教學(xué)行政樓603室

E-mail:yxh@mail.shufe.edu.cn

Tel:：65904073 助

教：

授課對(duì)象：

全校本科學(xué)生

課程安排說(shuō)明：

2007年3月1 日—2007年6月21日

周四下午15:25—17:05

教室：同濟(jì)801

期終考試時(shí)間：2007年6月21日

教學(xué)課時(shí)數(shù)：× 17 ＝ 34課時(shí)

課件網(wǎng)址：

教材和參考書(shū)：

教材： 樊波《中國(guó)書(shū)畫(huà)美學(xué)史綱要》，吉林美術(shù)出版社1998年7月。參考書(shū)：1.葉朗《中國(guó)美學(xué)史綱》

2.徐復(fù)觀《中國(guó)藝術(shù)精神》

3．朱志良《曲院風(fēng)荷—中國(guó)藝術(shù)十論》 4．王鏞《中國(guó)書(shū)法簡(jiǎn)史》

5.薛永年《中國(guó)繪畫(huà)的歷史與審美鑒賞》

預(yù)備知識(shí)

本課程為人文素質(zhì)教育選修課，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)的基本知識(shí)有一定的了解。

教學(xué)目的

本課程教學(xué)目的在于向?qū)W生系統(tǒng)闡述有關(guān)中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)方面的基本知識(shí)和一般原理，使學(xué)生對(duì)書(shū)畫(huà)美學(xué)的概念、范疇和命題的演變形式有比較系統(tǒng)地掌握。通過(guò)此課程的學(xué)習(xí)要求學(xué)生在掌握中國(guó)藝術(shù)的發(fā)展史跡和各時(shí)代的審美思想等知識(shí)要點(diǎn)下，學(xué)會(huì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)藝術(shù)的鑒賞。

課前預(yù)習(xí)

由于本課程是關(guān)于中國(guó)書(shū)畫(huà)美學(xué)方面的專業(yè)學(xué)習(xí)，要求學(xué)生做到課前閱讀提供的參考書(shū)籍，老師在課堂上簡(jiǎn)潔明要地講述書(shū)畫(huà)發(fā)展史和作品分析，如果學(xué)生事先閱讀有關(guān)章節(jié)，將 1 有助于理解課程內(nèi)容。

考核形式

考勤

20% 識(shí)圖

20%

期末考試（課程論文）

60%

學(xué)術(shù)誠(chéng)實(shí)

涉及學(xué)生的學(xué)術(shù)不誠(chéng)實(shí)問(wèn)題主要包括考試作弊；抄襲；偽造或不當(dāng)使用在校學(xué)習(xí)成績(jī)；未經(jīng)老師允許獲取、利用考試材料。對(duì)于學(xué)術(shù)不誠(chéng)實(shí)的最低懲罰是考試給予0分。其它的懲罰包括報(bào)告學(xué)校相關(guān)部門并按照有關(guān)規(guī)定進(jìn)行處理。

中國(guó)書(shū)畫(huà)美學(xué)教學(xué)要點(diǎn)

一、先秦書(shū)畫(huà)美學(xué)的先驗(yàn)建構(gòu)

1.易、道、氣、無(wú)等概念和關(guān)系的闡釋 2.老子的美學(xué)思想

“道法自然”—宇宙本體的自然態(tài) “滌除玄鑒”—藝術(shù)家的審美心胸

“以天下觀天下”—審美觀照的方式 3.莊子的美學(xué)思想

“天道”與“人道”—宇宙自然觀

“天下一氣”和“人與天一”—宇宙整一觀 “心齋”與“坐忘”—藝術(shù)家的審美心胸 “得其環(huán)中，以應(yīng)無(wú)窮”—審美觀照的方式 “道”與“技”—藝術(shù)創(chuàng)造和藝術(shù)技巧的關(guān)系 4.先秦藝術(shù)鑒賞

二、兩漢時(shí)期的書(shū)畫(huà)美學(xué)形態(tài)

1、對(duì)形神關(guān)系的考察

2、對(duì)人品和藝品關(guān)系的論述

3、兩漢書(shū)畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展和書(shū)畫(huà)美學(xué)的總結(jié)

4、崔瑗的書(shū)法美學(xué)

5、蔡邕的書(shū)法美學(xué) 6.漢代藝術(shù)欣賞

三、魏晉南北朝書(shū)畫(huà)美學(xué)的自覺(jué)和建立

1、魏晉玄學(xué)

三玄 山水的熱愛(ài)

2、顧愷之的繪畫(huà)美學(xué)

以形寫(xiě)神 眼睛的重要性 環(huán)境的刻畫(huà)

3、宗炳的繪畫(huà)美學(xué)

澄懷觀道 暢神

4、王微的繪畫(huà)美學(xué)

道、神、情

5、謝赫的繪畫(huà)美學(xué)

六法品評(píng)

6、魏晉南北朝對(duì)書(shū)法藝術(shù)審美創(chuàng)造和審美心胸問(wèn)題的探討

7、魏晉南北朝對(duì)書(shū)法藝術(shù)形式美的探討

8、魏晉南北朝藝術(shù)家和書(shū)畫(huà)作品分析

四、唐代書(shū)畫(huà)美學(xué)的重大發(fā)展

1、意境說(shuō)的誕生

“外師造化，中得心源”

2、水墨畫(huà)的論證

“水墨暈章，興我唐代?！?/p>

水墨代替青綠之變

3、形式美的自覺(jué)

唐代書(shū)法藝術(shù)

唐太宗與王羲之“書(shū)圣”地位的確立

科舉制與書(shū)法教育 初唐四家

歐陽(yáng)詢－形式美的自覺(jué)

4、唐代繪畫(huà)欣賞 五、五代兩宋書(shū)畫(huà)美學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展和演變

1、荊浩的繪畫(huà)觀及其繪畫(huà)表現(xiàn)

2、歐陽(yáng)修的書(shū)畫(huà)美學(xué)

3、郭熙的繪畫(huà)美學(xué)

4、蘇軾的書(shū)畫(huà)美學(xué)

5、文人畫(huà)與畫(huà)工畫(huà)的區(qū)別

6、書(shū)畫(huà)同源與詩(shī)畫(huà)關(guān)系

7、逸品與逸氣

8、五代兩宋繪畫(huà)賞析

六、宋代的書(shū)法賞析

1.宋代書(shū)法尚“意”，是對(duì)唐人書(shū)法尚“法”的一個(gè)創(chuàng)作理念上的更新。2.書(shū)法家介紹

（1）歐陽(yáng)修

（2）范仲淹

3（3）趙佶

（4）蘇軾

（5）蔡襄

（6）蔡京

（7）黃庭堅(jiān)

（8）米芾

（9）朱熹等文人的書(shū)法

七、元代繪畫(huà)賞析

1.歷史背景 2.元代文人畫(huà)

作品強(qiáng)調(diào)文學(xué)性和筆墨韻味，重視以書(shū)法用筆入畫(huà)和詩(shī)、書(shū)、畫(huà)的三結(jié)合。在創(chuàng)作思想上繼承北宋末年文同、蘇軾、米芾等人的文人畫(huà)理論，提倡遺貌求神，以簡(jiǎn)逸為上,追求古意和士氣,重視主觀意興的抒發(fā)。

3.趙孟頫

托復(fù)古以尋求新路 4.錢選 5.花鳥(niǎo)畫(huà) 6.元四家

元代中后期，崛起黃公望、王蒙、吳鎮(zhèn)、倪瓚這四大家。他們主要繼承董源、巨然等的山水畫(huà)傳統(tǒng)，在創(chuàng)作思想和創(chuàng)作方法上，直接或間接地受到趙孟頫的影響，又各具特色。

八、明代書(shū)畫(huà)美學(xué)的全面展開(kāi)及其終結(jié)

1.董其昌“南北分宗”理論 “南北分宗”理論的禪學(xué)基礎(chǔ)

“南北分宗” 的美學(xué)及文人畫(huà)內(nèi)涵 藝術(shù)風(fēng)格

2.明代繪畫(huà)賞析

邊景昭、林良、呂紀(jì)、浙派（戴進(jìn)、吳偉）、吳門四家（沈周、文徵明、唐寅、仇英）、徐渭、陳洪綬、董其昌、明代肖像畫(huà) 3.明代書(shū)法賞析

九、清代書(shū)畫(huà)美學(xué)

1.石濤的繪畫(huà)美學(xué)體系 一畫(huà)論

2.傅山的美學(xué)主張

“寧拙毋巧，寧丑毋媚，寧支離毋輕滑，于直率毋安排” 3.清代繪畫(huà)

清初的復(fù)古潮流 以“四王吳惲”為代表

清初的革新力量 以“四僧”為代表 金陵八家

二袁的界畫(huà)藝術(shù) 清代院畫(huà) 郎士寧 揚(yáng)州八怪

清末的海上畫(huà)派

第四篇：上海老年公寓市場(chǎng)現(xiàn)狀

一、上海老年人的養(yǎng)老模式及居住模式

在上海市房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)老年用房專業(yè)委員會(huì)所作的“上海市老年公寓市場(chǎng)需求與開(kāi)發(fā)建設(shè)配套政策調(diào)查研究報(bào)告”中，根據(jù)2001年在市中心區(qū)對(duì)老年人養(yǎng)老方式選擇和養(yǎng)老住房需求進(jìn)行的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示：選擇居家養(yǎng)老的占95.8%；選擇進(jìn)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的占2.3%；選擇老年公寓的占1.9%。

由此可見(jiàn)，居家養(yǎng)老占絕對(duì)比例，達(dá)95.8%。另?yè)?jù)上海市民政局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2001年末上海市60歲以上的老人已達(dá)246萬(wàn)，5個(gè)人中就有一個(gè)是老人，家庭規(guī)?？s小到每戶2.7人，已有100萬(wàn)老人成為“空巢老人”，空巢老人比例占40.65%，到2025年老年人口高峰時(shí)期，將至少有80%以上的老人和子女“分居”。又據(jù)對(duì)上海市盧灣區(qū)560個(gè)有老年人居民戶的調(diào)查，愿意在家養(yǎng)老的老人占92.7%，其中包括愿與子女同居者占49.2%。結(jié)合以上數(shù)據(jù)，可以把上海居家養(yǎng)老的比例大體作如下劃分：合居49.2%、獨(dú)居40.65，毗鄰居住5.95%，合計(jì)95.8%。

以下對(duì)各種模式進(jìn)行簡(jiǎn)要分析： 合居模式

老人與子女或親屬同住一套住房的模式。合居家庭模式的存在由諸多原因造成，如第三代需要老人看護(hù)、父母年邁有病、子女住房困難、傳統(tǒng)家庭觀念的影響等。這種居住模

式對(duì)社會(huì)、家庭和老人都有很多優(yōu)越性，將會(huì)在以后的生活中長(zhǎng)期存在。這種居住模式本身也會(huì)隨著家庭以及老人生命周期的不同階段而呈現(xiàn)合居—獨(dú)居—合居的變化趨勢(shì)。其缺點(diǎn)是，不同輩份之間的生活習(xí)慣、觀念差別以及經(jīng)濟(jì)問(wèn)題容易導(dǎo)致家庭糾紛，因而合居具有階段性，會(huì)向獨(dú)居方式轉(zhuǎn)化。

獨(dú)居模式

老人獨(dú)立居住的模式。這種方式多半是由于子女成家立業(yè)、在城市別處工作并有自己住房的情況下產(chǎn)生的。這種家庭模式更適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，相互間干擾少，家庭關(guān)系簡(jiǎn)單，對(duì)有生活自理能力的老年夫婦和承擔(dān)社會(huì)家庭雙重壓力的已婚子女都比較理想。中國(guó)的老年人安土重遷，除非特殊情況，一般不愿遷移，遠(yuǎn)離自己曾經(jīng)熟悉和習(xí)慣了的自然和社會(huì)環(huán)境。但是，當(dāng)前大規(guī)模的城市建設(shè)以及舊區(qū)改造，迫使他們不得不遷往它處，由于目前市中心房產(chǎn)價(jià)格普遍較高，而拆遷補(bǔ)償費(fèi)不足以負(fù)擔(dān)購(gòu)房成本，因而他們大部分選擇在近郊區(qū)置業(yè)。當(dāng)老人年齡增大、喪偶、生活自理能力減弱、子女忙碌少于探望時(shí)，老人的寂寞孤獨(dú)和生活的不便突出反映出來(lái)，這時(shí)，有可能從獨(dú)居走向合居方式。

毗鄰模式

與子女或親屬相互獨(dú)立且毗鄰居住。這種模式介于前兩種居住模式之間，是城市中普遍受歡迎的居住模式。盡管如此，由于城市的快速變遷以及購(gòu)房成本的壓力，對(duì)房源的選

擇及購(gòu)買數(shù)量會(huì)受到一定的限制，并非所有家庭都能采取此模式。

社會(huì)養(yǎng)老模式

分贏利性與福利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)兩類。

福利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)在我國(guó)并不普遍，主要有各級(jí)政府與慈善機(jī)構(gòu)所辦，用于收留那些生活確有困難、缺少家庭護(hù)理能力的老年群體。

贏利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)主要分老年公寓與老年醫(yī)療康復(fù)中心兩類。本文所講的老年公寓是指社會(huì)各界投資建設(shè)或有經(jīng)濟(jì)來(lái)源的老人集資興辦并按企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的服務(wù)型老年公寓。老年醫(yī)療康復(fù)中心主要是針對(duì)有醫(yī)療和康復(fù)需求的老年群體、以贏利為目的的機(jī)構(gòu)。目前這兩種機(jī)構(gòu)在上海數(shù)量很少，即使那些名為老年公寓的機(jī)構(gòu)絕大多數(shù)都屬于福利性質(zhì)。

二、上海老年公寓現(xiàn)狀

雖然，老年公寓的概念已沸沸揚(yáng)揚(yáng)的在業(yè)內(nèi)炒作了幾年，但目前上海的老年公寓仍是走類似養(yǎng)老院性質(zhì)的路線。象國(guó)外流行的健康型老年公寓仍未有見(jiàn)。

我司走訪了幾家在公眾中有一定口碑的老年公寓，大致情況如下：

眾仁花苑

嘉定南翔眾仁路1號(hào)

收費(fèi)（不包括伙食）：一室戶1400元/月；一室一廳1700元/月；二室一廳（四人?。?50元/人/月

該花苑是近年來(lái)上海慈善養(yǎng)老安居工程的標(biāo)志性建筑，也是目前國(guó)內(nèi)少數(shù)幾家通過(guò)ISO9001：2000質(zhì)量管理體系、ISO14001：1996環(huán)境管理體系、OHSMS職業(yè)安全健康管理體系三大體系認(rèn)證的福利事業(yè)單位?；ㄔ氛嫉?1畝。第一期開(kāi)發(fā)30畝，建筑面積為3萬(wàn)余平方米，總投資1.2億元人民幣。

黃浦老年公寓

長(zhǎng)沙路149弄16號(hào)

收費(fèi)：雙人間，帶衛(wèi)無(wú)廚，900-1200元/月/人（伙食費(fèi)另加280元/人）

黃浦千鶴老年公寓

浦東昌里路120號(hào)

收費(fèi)：1340元/月/人（包伙食），1500-1700元/間（不包伙食）

盧灣金色港灣

開(kāi)平路110號(hào)

收費(fèi)：1800元/間/月，包一人伙食；雙人間900元/人/月，不包伙食。

大華老人福利院

閔行中春路2626號(hào) 收費(fèi)：600元/人/月，不包伙食

這幾個(gè)老年公寓都是類似養(yǎng)老院的性質(zhì)，一般以雙標(biāo)房、三人房為主，舒適度有所降低但同時(shí)直觀價(jià)格也適合目前的社會(huì)心理狀態(tài)。

三、老年公寓目標(biāo)市場(chǎng)的需求特征 ●房型及面積需求

由于這個(gè)目標(biāo)群體的經(jīng)濟(jì)支付能力在中等水平以上，他們目前所住的房屋基本以兩室或一室一廳為主，一室戶、兩室一廳、三室一廳的比例較小，因此在本小區(qū)為了繼續(xù)保持他們的生活水準(zhǔn)、延續(xù)他們的生活習(xí)慣，建議仍以一室一廳為主。

廳與室的面積都不應(yīng)過(guò)小，廳內(nèi)除作為用餐外，電視機(jī)、洗衣機(jī)等電器都置于其內(nèi)，而且還要考慮到子女短期過(guò)夜所需要的空間；

寢室內(nèi)除布置兩張單人床或一張雙人床外，還應(yīng)包括書(shū)房的面積；

較大面積的陽(yáng)臺(tái)對(duì)擴(kuò)大采光、便利老年人與外部空間的接觸、在陽(yáng)臺(tái)上種花種草也有較好的效果；

廚房、衛(wèi)生間寬敞，衛(wèi)生間內(nèi)都安裝安全方便、中高檔的洗浴設(shè)施；

滿足以上條件的一室一廳建筑面積應(yīng)不少于50平方米，在50-60平方米之間較為理想，以老年夫妻居住為宜。

針對(duì)那些孤老者，考慮以一室戶滿足他們的需求，可以以自由組合的方式和住一屋或單獨(dú)居住，室內(nèi)廚衛(wèi)設(shè)施同上，面積平均在35平方米；

對(duì)于那些條件較高者，可能需要兩室一廳，估計(jì)這兩部分?jǐn)?shù)量較少。兩室一廳面積在70-80平方米之間較為合適。

●安全需求

在居住方面，活動(dòng)空間避免有明顯突出的部位、衛(wèi)生間地面不應(yīng)過(guò)于光滑以免滑倒；

在交通方面，無(wú)論室內(nèi)、室外的走道要力求平坦、無(wú)明顯高差；

臺(tái)階高度要小于一般樓梯或走道，在水平方向設(shè)計(jì)無(wú)障礙坡道、在垂直交通上采用運(yùn)行平緩的電梯很有必要；

室內(nèi)有方便觸及的對(duì)外聯(lián)絡(luò)或報(bào)警裝置，甚至可能有醫(yī)療預(yù)警設(shè)備；

●舒適性需求

每個(gè)房間力求朝南以提高采光面積、較好的室內(nèi)空氣流通渠道；

幫助老年人節(jié)省體力、維持身體平衡的設(shè)備，如扶手的安裝、合理的便器高度、走廊地毯的鋪設(shè)、自動(dòng)門鎖的開(kāi)啟等；

電器開(kāi)關(guān)位置設(shè)計(jì)合理，便于就近開(kāi)關(guān)等；

在室外布置數(shù)量較多的座椅以便于老年人的臨時(shí)休息等。

●健康需求

對(duì)老年人來(lái)說(shuō)，健康具有頭等重要性，希望有充足、便利的體育鍛煉場(chǎng)所和安全的健身設(shè)施；

老人對(duì)住區(qū)醫(yī)療配置設(shè)施要求較高，除依靠臨近區(qū)域的大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)外，希望有定期健康檢測(cè)、便利的取藥服務(wù)設(shè)

施、緊急醫(yī)療急救和快速反應(yīng)設(shè)施等。

對(duì)于飲食一般有自己特殊和固定的口味及營(yíng)養(yǎng)需求； 希望有一個(gè)良好的外部自然生態(tài)環(huán)境?！癖憷枨?/p>

老年人行動(dòng)速度較慢，在交通方面，對(duì)輔助設(shè)施動(dòng)力的需求較強(qiáng)烈，電梯、小區(qū)電瓶車等能夠滿足他們的即時(shí)、快速需求；

如果老年人不愿自己做飯，他們希望小區(qū)內(nèi)有專門的餐飲和送飯服務(wù)；

老人如果要回市區(qū)，希望有專門的定點(diǎn)班車接送服務(wù)； 設(shè)專供老年人需要的便利店，提供日常用品等。●親情需求

老人都很重視家庭和來(lái)自親情間的關(guān)愛(ài)，其樂(lè)融融的家庭生活、享受天倫之樂(lè)是老人最快樂(lè)的精神享受，是保持老人身心健康的良藥。因此，住宅設(shè)計(jì)的面積應(yīng)考慮家庭子女暫時(shí)居住的需要、為子女的孝敬之心提供支持服務(wù)，如鮮花店、餐飲店等，為他們的親情聯(lián)系提供幫助。

●獨(dú)立性需求

每個(gè)老年人都有自己固定的生活習(xí)慣，他們希望有自己的私人時(shí)間和空間進(jìn)行思考、回憶和學(xué)習(xí)，因此，對(duì)房屋私密性的要求應(yīng)受到尊重，在房型設(shè)計(jì)時(shí)避免剝奪他們獨(dú)處的空間。

●懷舊需求

在自己原先所居住的地區(qū)，熟悉的人群、房屋、街道和樹(shù)木都會(huì)給老人帶來(lái)對(duì)過(guò)去生活的回憶，這種懷舊心理使其對(duì)久居的環(huán)境產(chǎn)生依戀，為他們舊地重游提供機(jī)會(huì)，滿足他們的懷舊心理可以使他們感覺(jué)到：自己與過(guò)去是緊緊相連的。

●交往需求

增加社會(huì)交往是老年人減少孤獨(dú)和寂寞的重要方式，除家庭成員之間的交流外，老人還需要朋友、同事、鄰里甚至素不相識(shí)者之間的交往和交流。通過(guò)與同齡人的交流可以使他們重溫昔日的悠悠歲月、激發(fā)對(duì)生活的感悟和共鳴、加深彼此之間的感情溝通；

通過(guò)共同參與社會(huì)活動(dòng)，可以挖掘自己的潛力、產(chǎn)生新的生活體驗(yàn)，使心態(tài)變得年輕、有活力。

●興趣需求

晚年后，老人有較多的空暇時(shí)間從事興趣愛(ài)好和娛樂(lè)活功，以滿足過(guò)去的遺憾和不足，如上老年大學(xué)、演唱京劇、練習(xí)書(shū)法繪畫(huà)、進(jìn)行體育活動(dòng)、棋牌娛樂(lè)、學(xué)問(wèn)研究等。

●返樸歸真需求

由于城市生活的擁擠和自己長(zhǎng)期浸染其中的影響，老年人都希望在晚年能夠找到一個(gè)清潔、寧?kù)o、與自然進(jìn)行直接交流的世外桃源以安度余生，在此他們可以與自然和自己進(jìn)

行真實(shí)的交流，提升自己的精神境界，通過(guò)自己的勞動(dòng)，體驗(yàn)“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的美妙境界、體驗(yàn)人與自然和諧共處的真諦。

●價(jià)格需求

由于這個(gè)群體的收入中等，他們主要看中的是老年公寓所提供的空間環(huán)境、服務(wù)設(shè)施水平，對(duì)價(jià)格的承受力較高，如果能提供更優(yōu)更全更上檔次的服務(wù)，而租金僅并不太扎眼，那么目標(biāo)客戶群會(huì)考慮接受這個(gè)價(jià)格。

再以純房屋出租為參考體系，目前市內(nèi)一室一廳或兩室戶的市場(chǎng)租金約在1200-2500之間。如果租金并不比租賃房屋貴多少，卻得到非常到位而有針對(duì)性的服務(wù)，則我們又可以從租賃市場(chǎng)中收到一批客戶，租賃市場(chǎng)中的老年客戶會(huì)分流到我們旗下。

四、老年公寓細(xì)部設(shè)計(jì)建議 室內(nèi)部分 ●走道

標(biāo)識(shí)：清晰明顯，方向明確，好記房間

地面：采用硬質(zhì)木地板或用富有彈性的塑膠材料，既安全又美觀，不宜采用陶瓷材料。

墻面：墻面0.90m和0.65m處設(shè)45～50mm圓桿扶手，扶手下設(shè)0.35m高護(hù)墻板或全做墻群，這樣可扶可握，還有護(hù)墻扳保護(hù)，成為老年人行動(dòng)依賴的可靠安全工具。

●衛(wèi)生間

輔助設(shè)施：衛(wèi)生間內(nèi)，坐便器相鄰墻面應(yīng)設(shè)水平高0.70m的“L”形

安全扶手或“П”形落地式安全扶手，貼墻浴盆的墻面應(yīng)設(shè)水平高度0.60m的“L”形安全扶手，入盆一側(cè)貼墻設(shè)安全扶手，衛(wèi)生間廁位旁應(yīng)設(shè)緊急呼救按鈕。

色彩：頂、墻面、潔具一般用白色，白色不僅感覺(jué)清潔，而且易于隨時(shí)發(fā)現(xiàn)老年人的某些病變，黃色或紅色還會(huì)產(chǎn)生不愉快的聯(lián)想。

配置：三件衛(wèi)生潔具（坐便器，洗面盆和浴盆淋浴器），一面鏡子，不宜太復(fù)雜而影響老年人的操作。

地面：應(yīng)采用富有彈性的塑膠材料，平整防滑無(wú)障礙，界限鮮明，以白色和淡藍(lán)色為主調(diào)（不宜采用黑色、深色的塑膠）。

洗臉盆：位置不宜過(guò)低,以免洗臉時(shí)前傾曲度過(guò)大,較為合適的高度約在80cm-90cm上下?！衽P室

室內(nèi)設(shè)施：老年人臥室應(yīng)設(shè)電話，臥室應(yīng)設(shè)緊急呼救按鈕，床前應(yīng)設(shè)床頭照明燈和安全電源以及閉路電視插孔。臥室應(yīng)設(shè)多用安全電源插座，每室宜設(shè)兩組，插孔離地高度宜為0.6m～0.8m（以防老人彎腰困難）老年人臥室，應(yīng)設(shè)貼壁式貯藏室，每人應(yīng)有1.00㎡以上的貯藏空間。

裝修：老年人建筑內(nèi)部墻體陽(yáng)角部位，宜做成圓角，至

少1.8m高度以下做與墻體瓷粉齊平的護(hù)角，頂面應(yīng)簡(jiǎn)單，燈具不復(fù)雜為宜。墻面一般用瓷粉即可，不要采用纖維質(zhì)軟裝修，特別是散發(fā)有毒有氣體味的裝修材料，地面宜用硬質(zhì)木料或富有彈性的塑膠材料。

緊急呼叫器：居室以及浴室必須都有，物業(yè)管理部門可以在老人發(fā)生意外時(shí)及時(shí)趕到，送往急救中心。

●其他

過(guò)廳、走道、房間不得設(shè)門檻，地面不宜有高差。門洞尺寸要加寬、廚衛(wèi)的門不應(yīng)小于80厘米。供老年人用的門把手、開(kāi)鎖的鑰匙應(yīng)設(shè)計(jì)為錐形，以適應(yīng)老年人握裹力和視力不強(qiáng)的特點(diǎn)。

●室外部分

無(wú)障礙設(shè)計(jì)：臺(tái)階處、步行道都要進(jìn)行無(wú)障礙設(shè)計(jì)以適應(yīng)老年人的安全需要；

社區(qū)安全網(wǎng)絡(luò)：實(shí)現(xiàn)消防報(bào)警、安全防盜、煤氣泄露報(bào)警、智能門控、家庭求救等功能。在門窗玻璃上安裝了防破碎防盜安全裝置，充分保證老年人的居住安全；

樓梯臺(tái)階：要低于一般臺(tái)階；

社區(qū)在植物選配上，宜選用大量適宜當(dāng)?shù)厣L(zhǎng)的殺菌、防風(fēng)、防沙、具備療效的品種，起到凈化小環(huán)境、有益健康的作用；

大片種植區(qū)塊可供老年人種植、采摘；

設(shè)計(jì)園林式公園，山、水、石、亭、小徑共存，站坐皆宜；

真正意義上的健康老年公寓，在上海乃至全國(guó)都非常少，一方面有市場(chǎng)未知的風(fēng)險(xiǎn)性和推廣起步的艱難性，同時(shí)也看到市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可引導(dǎo)性。

市場(chǎng)是肯定存在的，關(guān)鍵在于如何倡導(dǎo)和如何把目標(biāo)客戶尋找出來(lái)，如果產(chǎn)品做對(duì)了，則其帶動(dòng)的“吃螃蟹”效應(yīng)和隨之而來(lái)的社會(huì)、品牌效應(yīng)都將會(huì)是非常巨大的。

第五篇：玻璃市場(chǎng)現(xiàn)狀總結(jié)

玻璃市場(chǎng)現(xiàn)狀總結(jié)

1.原片大幅漲價(jià)導(dǎo)致玻璃深加工企業(yè)生產(chǎn)成本急劇上升，在執(zhí)行前期基于低迷的浮法原片價(jià)格而簽訂的長(zhǎng)期訂單時(shí)，企業(yè)利潤(rùn)無(wú)存，經(jīng)營(yíng)困難普遍加劇。

2.當(dāng)前市場(chǎng)原片價(jià)格已處相對(duì)高位，需要保持一段時(shí)間穩(wěn)定，以利下游進(jìn)行消化和向下傳導(dǎo);

3.房地產(chǎn)市場(chǎng)繼續(xù)火爆，無(wú)論是投資，還是銷售面積、峻工面積、新開(kāi)工面積都保持較大增長(zhǎng)，“金九銀十”旺季市場(chǎng)需求強(qiáng)勁。目前，全國(guó)實(shí)際浮法玻璃實(shí)際在產(chǎn)的生產(chǎn)線僅234條，與去年實(shí)際產(chǎn)能持平，而今年市場(chǎng)需求大大好于去年，因此市場(chǎng)總體呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。

4.玻璃出口市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，沙河地區(qū)出口增長(zhǎng)超過(guò)40%，華南地區(qū)的臺(tái)玻、旗濱等企業(yè)出口也保持大幅增長(zhǎng)。

5.近來(lái)，燃料、純堿、運(yùn)費(fèi)均在上漲，特別是史上最嚴(yán)限公路超載令自9月21日起施行，平均每輛車至少較過(guò)去少運(yùn)6噸玻璃。大大增加浮法玻璃企業(yè)的物流成本。