第一篇：微電影的未來發(fā)展方式和對策

微電影的未來發(fā)展方式和對策

一、微電影的定義

實(shí)際上，目前對于“微電影”各界都沒有一個(gè)準(zhǔn)確的定義，可以廣泛的認(rèn)為，微電影是指片長一般在30—300秒之間，具備著與傳統(tǒng)電影大片同樣的高制作水準(zhǔn)。內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。由于情節(jié)符合當(dāng)下主流人群對于精神自由的進(jìn)一步追求，碎片時(shí)間被充分利用，使得過去曲高和寡的電影藝術(shù)真正回歸大眾，因而受到廣泛好評。

二、案例分析

接下來，本文挑選了三個(gè)不同類型的微電影案例，從是否達(dá)到傳播微電影的目的效果作為角度考慮，選擇了兩個(gè)成功案例《一觸即發(fā)》、《老男孩》和一個(gè)失敗案例《不跟隨》，通過對比分析，得出微電影的制勝之道和可能存在的失敗因素。分析與對比分析：本文首先分析了一下《不跟隨》沒有達(dá)到諾基亞預(yù)期宣傳效果的原因，然后對《一觸即發(fā)》與《老男孩》這兩個(gè)成功的微電影進(jìn)行對比分析，探尋其制勝之道。

（一）《不跟隨》沒能達(dá)到預(yù)期目的的原因。（1）故事性不強(qiáng)，過多強(qiáng)調(diào)畫面的質(zhì)感，很多觀眾評論說沒有看懂。（2）缺乏原創(chuàng)性：該微電影所要表達(dá)的主題是“不跟隨”，該主題貼合其所銷售的諾基亞N9手機(jī)“不跟隨”其他主流手機(jī)采用安卓系統(tǒng)的精神，但是該微電影的畫面與《刺客信條》的主題曲《IRON》的MV相似度很高，此舉有悖于不跟隨精神。

（二）《一觸即發(fā)》與《老男孩》的對比分析。制作效果：前者儼然是一部濃縮的高科技電影；后者手法細(xì)膩，它的純凈和真實(shí)達(dá)到了很好的情感營銷的效果。前期宣傳：前者明星效應(yīng)，首創(chuàng)“微電影”概念，幕后花絮、劇透信息、全網(wǎng)首映從凱迪拉克官方微博爆出，各大門戶網(wǎng)站“一邊倒”正面?zhèn)鞑?；后者作?1度青春系列的微電影壓軸作品，前期的10部微電影的播映和鋪墊，首發(fā)通過新浪微博加V名人的轉(zhuǎn)發(fā)出現(xiàn)在公眾眼中。營銷方式：前者病毒式營銷、借助各大社交平臺(tái)；后者口碑營銷、情感營銷、借助各大社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站。通過以上的分析，我們不難看出雖然《一觸即發(fā)》與《老男孩》一個(gè)是“微電影”的開山之作，一個(gè)是“微電影”的典范之作，但是就后期影響力方面，很明顯《老男孩》帶給大家的主動(dòng)關(guān)注更多。加上“科魯茲+優(yōu)酷+中影集團(tuán)”的三強(qiáng)聯(lián)手合作不再局限于品牌方與視頻網(wǎng)站之間，而是加入了制作方的支持?！恫桓S》雖然啟用了明星演員，但缺乏原創(chuàng)性的內(nèi)容與配樂，成為被大家批評的焦點(diǎn)。那么明星演員與草根演員在微電影的領(lǐng)域孰輕孰重？什么樣的題材又能夠深入人心？原創(chuàng)性是否非常重要呢？我們通過問卷調(diào)查的形式進(jìn)一步探尋。

三、問卷調(diào)查 本次調(diào)查在問卷星網(wǎng)站發(fā)布問卷，針對人群為大學(xué)生，此次問卷共收到有效問卷112份，樣本的性別構(gòu)成為男性40.54%，女性59.46%。問卷來源于全國11個(gè)省市，還包括海外留學(xué)生。從調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析來看，在所有的被調(diào)查者中，選擇觀看微電影的原因主要分為兩類：48.21%認(rèn)為微電影短小精悍，不費(fèi)時(shí)間；40.18%的認(rèn)為微電影的視頻內(nèi)容豐富，有許多原創(chuàng)，正恰恰迎合了微電影的兩個(gè)典型特點(diǎn)。而在獲取微電影的方式上，也重點(diǎn)分為兩類：有39.29%的人群通過視頻網(wǎng)站廣告分享，41.96%的人群通過社交網(wǎng)站分享獲取微電影的信息。這就印證了為什么各大企業(yè)要選擇社交平臺(tái)造勢的經(jīng)營模式。因?yàn)樵S多人群都是通過平臺(tái)分享，朋友轉(zhuǎn)載。因此，要達(dá)到宣傳的效果，首先要吸引人們的關(guān)注，這也是微電影成功的前提。微電影的宣傳只是一個(gè)方面，而微電影真正的成功因素還要看消費(fèi)者喜歡看什么樣的微電影。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在談及會(huì)點(diǎn)擊什么樣的微電影的時(shí)候，作為年輕的大學(xué)生群體竟然沒有一個(gè)人選擇擁有著名演員、著名導(dǎo)演這類的微電影。我們認(rèn)為在電影的宣傳元素中，明星效應(yīng)是一個(gè)不可以忽略的因素。顯然這樣的觀點(diǎn)在微電影界是不受用的。在調(diào)查過程中，我們還發(fā)現(xiàn)40.54%的人群對微電影的編寫，表示感興趣。又有70.54%的人認(rèn)為缺乏創(chuàng)造力是微電影失敗的因素，而廣告植入生硬過多只占到了所有被調(diào)查者的46%，顯然可見微電影的內(nèi)容與原創(chuàng)性是觀眾更看重的

四、微電影的未來發(fā)展方式與對策

（一）內(nèi)容具有原創(chuàng)性和開創(chuàng)性。

1、如果失去原創(chuàng)性，或者照搬他人的模式，既不能引起網(wǎng)友們的關(guān)注，也會(huì)失去大家觀看、分享、轉(zhuǎn)載的熱情，達(dá)不到微電影宣傳的效果，失去持續(xù)影響力。

2、內(nèi)容沒有創(chuàng)意即使是原創(chuàng)的微電影，也會(huì)成為滄海一粟，這就需要認(rèn)清楚網(wǎng)友們更需要什么，前期的調(diào)研準(zhǔn)備是必不可少的。

（二）形成產(chǎn)業(yè)鏈和專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。如今的微電影存在許多不規(guī)范的因素，目前微電影出現(xiàn)了一種泛濫的趨勢，品質(zhì)參差不齊，惡搞濃重嚴(yán)重，這也是眾多被調(diào)查者反應(yīng)的問題。所以為了保證微電影的產(chǎn)業(yè)可以持續(xù)的繁榮下去，猶如電影一樣，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈與制作團(tuán)隊(duì)是必不可少的。它們可以存在現(xiàn)有的電影制作公司下，開辟專門拍攝微電影的部門等。

（三）擴(kuò)大受眾面。許多的微電影都加入了時(shí)下最流行的元素，比如七喜廣告里的“穿越”等。而且大多數(shù)微電影以幽默、風(fēng)趣為主，很明顯這樣的微電影受眾則年輕人居多。因此，要想擴(kuò)大受眾面，內(nèi)容形式豐富才是首位。比如可以在微電影中多多加入公益因素，例如海天光明的“光明行”等。

（四）與傳統(tǒng)媒體合作。眾所周知微電影多是與各大社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站合作，宣傳造勢和活動(dòng)也都是在各大論壇，基于傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報(bào)紙、雜志等報(bào)道多是引起關(guān)注后的被動(dòng)宣傳，這樣不僅流失了很多關(guān)注，也降低了影響力?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體的作用還不能完全被網(wǎng)絡(luò)替代，所以猶如電影一樣，傳統(tǒng)媒體的宣傳不容忽視。比如預(yù)告片可以在電視娛樂節(jié)目上宣傳等。微電影屬于剛剛起步階段，在給我們帶來新鮮感與視覺盛宴的同時(shí)，同樣也存在著諸多的不足因素。未來的發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)。期待更多優(yōu)秀的微電影作品能讓我們在這個(gè)越來越小、越來越快的時(shí)代有那么一刻停下來，享受微電影帶給我們的感動(dòng)和思考。

第二篇：微電影發(fā)展初探

微電影發(fā)展初探

【摘要】本文從微電影的經(jīng)營策略和影片內(nèi)容格調(diào)的提升兩方面來探索微電影的發(fā)展，期望對促進(jìn)微電影的發(fā)展起到一定的幫助。

【關(guān)鍵詞】微電影經(jīng)營策略內(nèi)容格調(diào)

微電影已經(jīng)開辟了當(dāng)代影視大潮中有別于傳統(tǒng)電影的另一條道路，然而當(dāng)前微電影存在盈利模式單

一、推廣渠道狹窄、內(nèi)容格調(diào)相對較低等一系列問題。目前已有大量對微電影生存的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和微電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)布推廣問題的研究成果，這些研究大多集中在微電影的廣告經(jīng)營策略上，充分認(rèn)識(shí)到了微電影作為傳遞品牌價(jià)值的載體的優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)了廣告植入對于現(xiàn)階段微電影發(fā)展出路所起到的重要作用。筆者在閱讀、參考前人對電影和微電影等影視領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，采用舉例論證、道理論證、對比論證、引用論證等論證方法，研究如何進(jìn)一步拓寬思路來完善微電影經(jīng)營策略，并強(qiáng)調(diào)影片內(nèi)容格調(diào)的提升，意在為微電影發(fā)展初步探索一條可行的路徑。

一、微電影的經(jīng)營策略

1、廣告植入及品牌定制

植入式廣告對于產(chǎn)品而言達(dá)到了更有效的營銷目的，①而電影、電視也通過廣告植入獲得了更多經(jīng)濟(jì)贊助，微電影也自然借鑒了這條迅速有效的獲取經(jīng)濟(jì)來源的經(jīng)營渠道。

品牌定制，其實(shí)也是植入廣告的一種，只不過品牌定制并非利用植入廣告獲取經(jīng)濟(jì)收入來拍微電影，它更傾向于商家為了廣告而選取微電影這樣的形式。②

最常見的廣告植入形式是臺(tái)詞表述、道具應(yīng)用和場景提供。但無論是單純的廣告植入還是品牌定制，并非只是簡單地讓產(chǎn)品出現(xiàn)在影片中便能取得好效果，而是需要花費(fèi)很多心思去考量和設(shè)計(jì)安排的。自然不做作、生動(dòng)貼切的廣告植入不但不會(huì)引起觀眾的反感，反而會(huì)讓觀眾增強(qiáng)對影片的好感和廣告產(chǎn)品的興趣。比如微電影《勇敢愛》中，男女主角用的聯(lián)想手機(jī)作為影片中的道具，既不生硬又巧妙地介紹了這款手機(jī)最吸引人的功能。這樣的廣告植入，介紹的功能本身吸引人，植入影片又自然巧妙，不顯得刻意便卸掉了受眾的戒備心，令受眾產(chǎn)生對產(chǎn)品的興趣和購買欲。

2、打造微電影品牌

微電影發(fā)展至今，其數(shù)量已相當(dāng)龐大。這當(dāng)中，大多數(shù)都是個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)的一時(shí)之作，都沒有使微電影形成一種產(chǎn)業(yè)，資金問題還是主要依靠廣告植入，影片的整個(gè)拍攝制作也顯得勢單力薄。目前，國內(nèi)一些影視視頻公司已經(jīng)看到了微電影的發(fā)展前景，他們已經(jīng)積極投入了微電影的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。同時(shí)一些對微電影有熱情有理想的專業(yè)人士也創(chuàng)辦了自己的微電影工作室，積極打造自己的微電影品牌，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利。

打造品牌、規(guī)模盈利為微電影吸資拓寬了渠道，它可以使微電影的拍攝借力于品牌效應(yīng)③。無論是主動(dòng)尋找贊助商還是贊助商主動(dòng)聯(lián)系上門，有了品牌，微電影的拍攝便可以享受品牌所帶來的便利和效益。而形成品牌，增強(qiáng)了微電影的專業(yè)化水平，提高了微電影的質(zhì)量，微電影也可以嘗試不受廣告植入的限制，實(shí)現(xiàn)影片的版權(quán)經(jīng)營，這樣便開辟出微電影的另一條盈利途徑。

以在全國范圍內(nèi)比較有影響力的一家影視機(jī)構(gòu)為例：靈思沸點(diǎn)影業(yè)，以“最深刻洞悉社會(huì)熱點(diǎn)的獨(dú)特視角、最嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度、最具品質(zhì)的制作水準(zhǔn)”為創(chuàng)作原則，其創(chuàng)作的代表作《微博有鬼》系列微電影以微博這種社交媒體為背景，反應(yīng)了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境和復(fù)雜的人性之間的關(guān)系，以此喚起網(wǎng)友對微博應(yīng)用的理性反思。

3、自制經(jīng)營及跨媒體經(jīng)營

與傳統(tǒng)電影相比，微電影仍然是個(gè)小眾的文化形式。微電影的傳播途徑主要集中在網(wǎng)絡(luò)，大多無品牌不知名的作品拍攝成本本就低廉，宣傳推廣實(shí)在困難，它們散落在各視頻網(wǎng)站。這樣無疑對微電影的傳播推廣形成很大的限制和阻礙。因此，通過對門戶和視頻網(wǎng)站自制經(jīng)營及跨媒體經(jīng)營這兩種方式的討論，探尋如何開拓微電影更廣闊的傳播渠道，顯得尤為重要。

（1）門戶和視頻網(wǎng)站自制經(jīng)營。由于微電影本身由門戶和視頻網(wǎng)站自產(chǎn)自銷，宣傳、銷售也可利用自家資源。這樣既節(jié)省了資金投入，還可借助自家網(wǎng)站的便利，在門戶首頁進(jìn)行充分的宣傳推廣，同時(shí)還可借助網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中的各項(xiàng)資源和地位，使觀眾只要連接互聯(lián)網(wǎng)，打開常用網(wǎng)頁即可獲悉這部微電影的信息，由此便可產(chǎn)生更多受眾。

比如擁有較多受眾的“優(yōu)酷出品”、“愛奇藝出品”等。特別是優(yōu)酷出品的“11度青春電影”中大紅大紫的《老男孩》，其在優(yōu)酷的點(diǎn)擊量已超過7000多萬，這樣的收獲除了影片本身的優(yōu)秀，不能不說和優(yōu)酷網(wǎng)憑借自身便利條件對影片的大力宣傳和曝光有著密切的關(guān)系。

（2）跨媒體經(jīng)營。所謂跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)。通過跨媒體經(jīng)營，主要是為了使微電影不再局限于網(wǎng)絡(luò)傳播，讓網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)形成良好的互動(dòng)關(guān)系。④這樣，一些不習(xí)慣在視頻網(wǎng)站中搜索，喜歡看電視節(jié)目的人群也可以更方便地接觸和了解微電影，使其有可能對微電影產(chǎn)生認(rèn)同和好感。

目前各電視臺(tái)也已經(jīng)開設(shè)了播放微電影的欄目，比如央視電影頻道的《愛電影》、湖南衛(wèi)視《我愛拍電影》、浙江電視臺(tái)《夢想星期天》等。然而這些電視欄目都沒有與網(wǎng)絡(luò)形成互動(dòng)，只是電視臺(tái)自己開設(shè)的欄目，微電影并沒有形成真正意義上的跨媒體經(jīng)營。在電視欄目上播放的微電影，有很多是平民投稿或地方拍攝，網(wǎng)絡(luò)上更多優(yōu)秀的微電影并沒能通過電視渠道得到傳播。如果，電視臺(tái)將收到的優(yōu)秀微電影同時(shí)投放于視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站將熱門微電影推薦給電視臺(tái)，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)對其進(jìn)行宣傳曝光、互相推薦和介紹，微電影便實(shí)現(xiàn)了真正的跨媒體傳播經(jīng)營，其中的優(yōu)質(zhì)影片會(huì)得到更大的傳播機(jī)會(huì)，受眾范圍也將大大增加。

二、微電影內(nèi)容品質(zhì)的提升

微電影不僅是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，更是一種藝術(shù)形式。面對市場經(jīng)濟(jì)，在內(nèi)容上取得了成功，也必將在效益上獲得相應(yīng)的收益。

1、內(nèi)容創(chuàng)新，貼近當(dāng)代受眾心理

與傳統(tǒng)電影相比，由于微電影自身短小精悍的特性，人物關(guān)系相對簡單，情節(jié)發(fā)展脈絡(luò)較單一，片段或跳躍式敘事也不容易細(xì)膩表達(dá)感情。那么，微電影要靠什么贏得受眾傾心？

微電影可以從以下三個(gè)方向加以借鑒，進(jìn)而形成自己的特色：一是形式新穎、創(chuàng)意獨(dú)特的微電影類型，能使人眼前一亮，人們拍手叫絕的同時(shí)便競相轉(zhuǎn)載；二是主題深刻、緊追時(shí)代熱點(diǎn)問題的影片，也能引起人們的關(guān)注，使受眾因影片展開思索和討論，實(shí)現(xiàn)影片的社會(huì)價(jià)值；三是能抓住受眾心理，深入受眾內(nèi)心，打動(dòng)其心靈，使受眾真正產(chǎn)生情感共鳴，如此方能獲取受眾芳心。

創(chuàng)意取勝的微電影《符號》，設(shè)想了都市中孤獨(dú)男女以紙片傳情。這部微電影不僅因其精致的創(chuàng)意獲得了戛納大獎(jiǎng)，其中紙片傳情的橋段也幾乎完全被移植到了電影《單身男女》中。

緊扣時(shí)代主題引人深思的微電影有《年輕有罪》、《入土》、《愛無能》等等，這些題材廣泛關(guān)注了時(shí)下百姓的疾苦。

《小巷》、《每當(dāng)盛夏時(shí)》這類微電影把目光投射到了少男少女懵懂的愛與錯(cuò)過。影片雖短，但觀眾已然被帶回到了那段單純難忘的歲月，而這樣的記憶必是我們每個(gè)人內(nèi)心深處最痛最美的懷念。

2、打破現(xiàn)階段亂象，提高微電影品質(zhì)

很多微電影的拍攝和網(wǎng)站傳播仍處于摸索階段，而在其摸索的過程中便出現(xiàn)了魚龍混雜的局面。自娛自樂上傳于網(wǎng)絡(luò)的視頻和質(zhì)量高的影視作品攪成一鍋粥，專業(yè)拍攝的作品也因商業(yè)社會(huì)和大眾娛樂傾向低俗。面對這一系列問題，有理想有熱情的團(tuán)隊(duì)若不深惡痛絕，不把打破亂象、帶動(dòng)其健康發(fā)展視為己任和職業(yè)追求，微電影將很難發(fā)展。

（1）過度平民化的微電影給受眾帶來的不良印象。“草根”也有好作品，我們無權(quán)剝奪愛好者拍攝上傳的權(quán)利，更不應(yīng)打擊其熱愛拍電影的積極性。但視頻網(wǎng)站的經(jīng)營和管理者作為這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)從業(yè)人員，應(yīng)該更加考慮到受眾的需求，使受眾搜索更便捷，為目標(biāo)受眾提供更周到的服務(wù)。網(wǎng)站若能將微電影分門別類，觀眾不僅可以通過搜索題材、演員、導(dǎo)演搜索到自己想要尋找的微電影，還可以從“愛好拍攝”和“專業(yè)拍攝”兩個(gè)主要分區(qū)中依次觀看自己期望觀看的微電影類型。這樣就可以為不同需求的人更集中地提供所需影片，也可以在一定程度上“降低受眾對微電影過度平民化的印象”⑤。

（2）樹立責(zé)任意識(shí)，帶動(dòng)微電影走上更光明的道路。各網(wǎng)站中都存在一些挑戰(zhàn)觀眾觀影底線的微電影，這些影片降低了微電影的格調(diào)⑥。故事爛俗、娛樂化傾向嚴(yán)重、“小三”話題吸引眼球、情色當(dāng)?shù)赖仁俏㈦娪皟?nèi)容的主要問題。

《干爹》講述了北漂女孩為了過上好日子認(rèn)“干爹”又被“干爹”欺負(fù)的故事，雖然影片用殘酷的事實(shí)告訴我們不要做錯(cuò)誤的選擇，但層出不窮的類似影片相繼推出，更表明影片離開了深度，便趨于雷同。

《身度》第一句臺(tái)詞就是“男人都是下半身的動(dòng)物”，整個(gè)影片圍繞“性”的主題，展開了大尺度的敘事?！澳信異鄢松洗脖闶腔ハ鄠Α?，這樣的言辭不知是對大眾發(fā)起了價(jià)值觀的挑戰(zhàn)，還是更多地吸引了盲目的獵艷看客。

微電影的這些問題不可小覷，作為專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和個(gè)人在微電影創(chuàng)作時(shí)，更應(yīng)認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任。

結(jié)語

以往的微電影研究一般比較重視品牌宣傳作用和網(wǎng)絡(luò)推廣問題，對微電影作為電影的本質(zhì)重視不夠，因此，本文認(rèn)為微電影在今后的發(fā)展中，在經(jīng)營策略上既要堅(jiān)持原有的盈利模式，又要積極發(fā)展新的盈利模式、拓寬傳播渠道；尤其要認(rèn)識(shí)到影片內(nèi)容格調(diào)與總體質(zhì)量的提升是微電影發(fā)展的本質(zhì)，無論微電影是否起到廣告作用，因其本質(zhì)是電影，所以，依靠精良的拍攝和適合的演員表演，展現(xiàn)一個(gè)好故事，抓住更多的受眾，這無疑是其發(fā)展的根本所在?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①李海榮：《泛媒時(shí)代――媒介創(chuàng)新與未來》[M].暨南大學(xué)出版社，2011

②辛冬，《視頻營銷熱潮來襲》[A].黃升民：《互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略》[C].中國市場出版社，2012：104-105

③賈國飚：《媒介營銷：整合傳播的觀點(diǎn)》[M].湖南人民出版社，2003：311-314

④汪文斌，《中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)迎來新時(shí)代》[A].黃升民：《互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略》[C].中國市場出版社，2012：249-251.⑤⑥陳吉，《新媒體時(shí)代背景下中國電影的文本特征與發(fā)展》[A].《信息網(wǎng)絡(luò)與文化傳播》[C].上海三聯(lián)書店，2011，（12）.（作者：吉林師范大學(xué)傳媒學(xué)院出版學(xué)碩士）

責(zé)編：周蕾

第三篇：校園微電影的現(xiàn)狀和發(fā)展

校園微電影的現(xiàn)狀和發(fā)展

姓名：林少俊 學(xué)院：商學(xué)院

學(xué)號：0915070201

指導(dǎo)老師：馬培鋒

目錄

一、前言.......................................................................3

二、校園微電影的現(xiàn)狀...................................................4

1、校園微電影微電影的概念....................................4

2、校園微電影產(chǎn)生原因............................................4

3、校園微電影的現(xiàn)狀與問題....................................5

三、校園微電影發(fā)展的建議...........................................7 總

結(jié)..............................................................................9

一、前言

隨著社會(huì)生活步驟的加快、新興信息傳播媒介的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的壯大，微電影的狂潮正在席卷全國各個(gè)角落，連校園也掀起了微電影熱。從中學(xué)到大學(xué)，有的已經(jīng)拍出了自己的微電影，有的也正在籌劃微電影的過程中。例如科大已經(jīng)拍出了自己的招生宣傳微電影，并已經(jīng)上傳到優(yōu)酷、騰訊等主要網(wǎng)站，泉州市培元中學(xué)也拍出了自己的勵(lì)志微電影《天臺(tái)》，并舉行了首映式。由科大商學(xué)院學(xué)生自發(fā)組織并聯(lián)合其他學(xué)院的微電影《青之斑斕》也正在拍攝當(dāng)中。同時(shí)，不少校園也舉辦了富有特色的“微電影節(jié)”、“微電影大賽”，以校園微電影為評選范圍，評選出不同的獎(jiǎng)項(xiàng)，給各部校園微電影加冕絢麗的光環(huán)。例如，在5月份，福建中醫(yī)藥大學(xué)就舉辦了自己的首屆微電影大賽，一部名叫《惜悟》的微電影獨(dú)占鰲頭，斬獲冠軍。在全國各地校園里，微電影層出不窮，發(fā)展?fàn)顩r可謂“微”機(jī)四伏。在不久，將有越來越多的校園微電影問世，將校園微電影的熱度推向一個(gè)高潮。

本文將從微電影的產(chǎn)生原因、優(yōu)勢等分析出微電影發(fā)展過程中面臨的問題，以及針對這些問題提出自己的參考性建議。

二、校園微電影的現(xiàn)狀

1、校園微電影微電影的概念

微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)(30~300秒)放映”、“微(超短)周期制作(1~7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千~數(shù)千/萬元每部)”的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

而校園微電影更是將微電影的范圍縮小在：由學(xué)校主辦或者學(xué)生主導(dǎo)、以校園文化為背景、傳播校園文化、散發(fā)校園氣息的微電影，是眾多微電影類型中，比較受歡迎的一類微電影。

2、校園微電影產(chǎn)生原因

2.1、微電影自身的優(yōu)勢。

微電影本身所具有的優(yōu)勢是導(dǎo)致出現(xiàn)校園微電影的重要原因。學(xué)校弘揚(yáng)校園文化、宣傳校園精神可以通過多種途徑，但通過視頻宣傳的效果最佳。而傳統(tǒng)的視頻制作需要大量財(cái)力、物力等的支持，對學(xué)校的這方面的考驗(yàn)比較大，一般學(xué)校很難承受得住。而微電影門檻低、制作周期短、制作成本低、發(fā)行方式相對簡單的優(yōu)勢自然很受學(xué)校的青睞；互動(dòng)性、開放性、娛樂性強(qiáng)的優(yōu)勢更符合學(xué)校進(jìn)行宣傳所要達(dá)到的效果的需求；創(chuàng)作環(huán)境自由、表達(dá)機(jī)會(huì)更多的優(yōu)勢更是提供了校園微電影發(fā)展的優(yōu)良的土壤。學(xué)校的難處與微電影的優(yōu)勢相結(jié)合、相互補(bǔ)充，導(dǎo)致校園微電影的出現(xiàn)，并且上升勢頭迅猛。2.2、跟隨時(shí)代潮流，與時(shí)俱進(jìn)。

學(xué)生是校園的主體。新生代90后、00后以及部分接近90后的80后是學(xué)生的主要代表。這些學(xué)生富含張揚(yáng)，追求新鮮、時(shí)尚，敢于表達(dá)，敢于嘗試等特質(zhì)，作為新鮮事物的微電影，他們自然不會(huì)錯(cuò)過。微電影自身的優(yōu)勢也成為學(xué)生自制校園微電影的優(yōu)勢，學(xué)生們敢于嘗試，敢于表達(dá)的特質(zhì)促成了校園微電影的開拍等工作。于是，校園微電影也得以出現(xiàn)。

2.3、大背景下，微時(shí)代電影受眾的需求

全球每天產(chǎn)生的信息成千上億，人們不可能每個(gè)信息都去接觸，都去記憶，人們只會(huì)接觸和記憶與他們生活息息相關(guān)，對他們有用的信息。當(dāng)人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時(shí)，人們希望以最短的時(shí)間獲取最多的信息。同時(shí)，在影視界，人們花幾個(gè)小時(shí)去看一部電影已經(jīng)不太可能，已經(jīng)是一種奢侈。而微電影種免費(fèi)的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人的收視心理，尤其受年輕觀眾的青睞。

3、校園微電影的現(xiàn)狀與問題

3.1、演員非專業(yè)

學(xué)校拍攝校園微電影的主要目的是弘揚(yáng)校園文化、宣傳校園精神，而學(xué)生拍攝校園微電影的主要目的是滿足對新鮮事物的好奇心和嘗試，表達(dá)自己的想法，展示學(xué)生的內(nèi)心世界。不管拍攝的主辦方是誰，也不論目的是什么，拍攝所用的演員都不會(huì)是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的或者科班出身的演員，編導(dǎo)一般會(huì)挖掘身邊與劇中人性格相似的同學(xué)來扮演該角色。因此這就出現(xiàn)了演員非專業(yè)的問題，這也是普遍存在的現(xiàn)象。當(dāng)然校園微電影的非商業(yè)化和校園本身要展示出來的學(xué)生氣息是沒有必要聘請專業(yè)演員和培訓(xùn)演員的一部分原因。另外，資金也是一部分原因。演員不專業(yè)，使校園微電影的演技方面成為詬病，繼而影響校園微電影傳播的效率和速度，也可能影響微電影受眾對電影的感受和評價(jià)，同時(shí)可能也使得校園微電影實(shí)際想傳達(dá)的信息與原本想傳達(dá)的信息相背離，演員不專業(yè)的話題也可能成為受眾觀后議論最多的話題。當(dāng)然，如果演員的演技讓人們眼前一亮，可能加快校園微電影傳播的效率和速度，提高知名度和點(diǎn)擊率，讓校園微電影的影響范圍超出預(yù)期，達(dá)到意想不到的結(jié)果。3.2、學(xué)生自制微電影，資金有限

制作微電影的過程中，會(huì)遇到各種各樣的困難。巧婦難為無米之炊，同樣的，制作校園微電影，如果沒有經(jīng)費(fèi)的支持，也是難以繼續(xù)拍攝的。這個(gè)問題對于學(xué)生而言，更加明顯。雖然總體來說，微電影的制作成本要低，但這只是相對傳統(tǒng)的電影而言，制作微電影所需的DV,攝影機(jī)等，對普通的、還只是消費(fèi)者的學(xué)生而言，仍是價(jià)格不菲的東西，交際圈廣的，可以向別人借。但有時(shí)還需要租用道具，租用場地等，這些需要付出金錢的，對學(xué)生而言，仍是一股很大的經(jīng)濟(jì)壓力。如果學(xué)生能夠拉到贊助，這股經(jīng)濟(jì)壓力會(huì)小很多。3.3、校園背景的電影，題材局限

校園微電影以校園作為背景，以劇本為內(nèi)容，通過導(dǎo)演，借助相應(yīng)的工具，最后通過剪輯、合成等得到成果。這是校園微電影的基本過程，這里面也體現(xiàn)了校園微電影的局限性——題材。校園微電影的題材大多為愛情、勵(lì)志等。單一的題材，限制了校園微電影的發(fā)展和影響，很難使校園微電影獲得大眾的認(rèn)可，在社會(huì)上廣泛傳播開來。題材的進(jìn)一步拓寬，將使校園微電影獲得長足的發(fā)展。3.4、企業(yè)贊助校園微電影漸流行。

雖然校園微電影剛發(fā)展不久，但是不少商家已經(jīng)盯上了校園微電影，也看到了其中的一些商機(jī)。企業(yè)贊助校園微電影獲得的收益可能比贊助其他活動(dòng)來得高。企業(yè)贊助固然會(huì)給微電影的創(chuàng)作解決經(jīng)費(fèi)等問題，但是過多的贊助，可能導(dǎo)致校園微電影的商業(yè)化太濃，使得微電影本身要傳播的內(nèi)容被忽視，達(dá)不到想要傳達(dá)的效果，同時(shí)商業(yè)化可能還會(huì)引起受眾的反感。

三、校園微電影發(fā)展的建議

針對校園微電影的現(xiàn)狀和發(fā)現(xiàn)的問題，提出以下幾點(diǎn)參考性建議：

1、擴(kuò)大演員選擇范圍，進(jìn)行招募與安排競選。

編導(dǎo)本身也不夠?qū)I(yè)，憑借個(gè)人意見，選擇演員，太過主觀，從身邊挖掘出與劇中人物性格相近的同學(xué)，選擇范圍過于狹小，不能使演員選擇結(jié)果最優(yōu)。校園微電影的劇組可以考慮招募演員，從眾多同學(xué)中，選出最合適的。具體的方法，劇組可以通過張貼海報(bào)，QQ群消息等方式向全校同學(xué)宣傳微電影信息以及招募演員的信息，讓同學(xué)們報(bào)名。統(tǒng)計(jì)好報(bào)名的同學(xué)后，安排競選。選擇對影視業(yè)頗有心得，有一定表演經(jīng)驗(yàn)的老師或者同學(xué)作為評委，對參加競選的同學(xué)進(jìn)行評分評價(jià)，最終選擇出最優(yōu)的、最適合劇本的同學(xué)當(dāng)演員。這樣就保證了演員方面的客觀性、公平性、結(jié)果優(yōu)異性。選擇好的演員，是擴(kuò)大校園微電影影響范圍，提高知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)微電影宣傳與表達(dá)效果的一個(gè)有利的步驟。

2、拉贊助，設(shè)立基金，開展比賽，解決經(jīng)費(fèi)問題。

學(xué)校主導(dǎo)校園微電影，經(jīng)費(fèi)方面不是很大的問題，因?yàn)閷W(xué)校有自己的運(yùn)行資金，可以從中抽取。但是學(xué)生拍攝微電影，經(jīng)費(fèi)卻是頭疼的事情。為此，學(xué)生可以通過拉贊助等方式緩解或解決經(jīng)費(fèi)問題。另外，學(xué)校也可以設(shè)立專項(xiàng)基金，對拍攝校園微電影進(jìn)行一定的資助，這也是從鼓勵(lì)同學(xué)全面、健康發(fā)展的一個(gè)措施。同時(shí)，還可以舉辦微電影大賽、微電影節(jié)，對獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的作品給與一定的金錢獎(jiǎng)勵(lì)?？傊?，解決經(jīng)費(fèi)問題的方法很多，學(xué)生應(yīng)從中選擇最適合、最具有可行性的去執(zhí)行。但是在這里還要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是要注意贊助方的數(shù)量。微電影本身是要傳達(dá)一定的思想內(nèi)容的，如果過多的植入廣告，贊助方的數(shù)量過多，會(huì)影響微電影本身思想內(nèi)容的傳達(dá)，同時(shí)也可能引起受眾的反感，因此要注意贊助方的數(shù)量，避免過于商業(yè)化，避免微電影成為廣告的附庸。

3、豐富內(nèi)涵，適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意是錦上添花。

無論是什么電影，內(nèi)涵都特別重要。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，人們花這么多時(shí)間去看一部電影，如果電影沒能讓人們得到什么啟示或者益處，那么這個(gè)電影最終會(huì)為人們所拋棄。對于校園微電影，更是如此。因此，拍攝校園微電影還是要注重內(nèi)涵方面，內(nèi)涵是整部微電影的精神所在，靈魂所在，要讓人們在觀看完后記住這個(gè)“靈魂”，同時(shí)記住這個(gè)“靈魂”的載體，這樣的微電影才是成功的微電影。當(dāng)然，如果有創(chuàng)意在里面，會(huì)給人們以驚喜，對微電影來說起到錦上添花的功效。

4、增加閱歷、知識(shí)，擴(kuò)大校園微電影題材選擇性。

學(xué)校拍攝校園微電影的目的比較正面、傳統(tǒng)，題材也局限于勵(lì)志，校園優(yōu)秀文化等，題材有一定的局限性。而學(xué)生因?yàn)樽陨黹啔v不足，知識(shí)尚淺，對事物的認(rèn)識(shí)不夠全面等問題，拍攝校園微電影的題材也局限于愛情、生活、勵(lì)志等，對于要求較高，點(diǎn)擊率和宣傳率可能更高的諜戰(zhàn)、劇情片、紀(jì)錄片等，不太可能拍攝。擴(kuò)大校園微電影的題材，可以進(jìn)一步推動(dòng)校園微電影的發(fā)展，使得校園微電影走出校園，得到社會(huì)的認(rèn)可。因此，學(xué)生應(yīng)增加自己履歷，豐富知識(shí)，提高對事物認(rèn)識(shí)的深刻性、全面性，以此擴(kuò)大校園微電影題材選擇性，進(jìn)一步為校園微電影的發(fā)展奉獻(xiàn)自己的一份力量。

總

結(jié)

從2010年第一部微電影問世，到現(xiàn)在商業(yè)微電影、城市微電影、校園微電影等各式各樣的微電影的出現(xiàn)，微電影的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從萌芽、迅速發(fā)展、漏洞的發(fā)現(xiàn)與改善、穩(wěn)步發(fā)展的過程，其中的許多漏洞和不足還有待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)和改善。而作為主要部分之一的校園微電影也同樣還有許多問題需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)和改善，這其中也涉及到發(fā)展模式、結(jié)構(gòu)等的問題。但是因?yàn)闀r(shí)代發(fā)展步驟的加快，生活節(jié)奏的加快，人們獲取信息的需要，校園微電影也適應(yīng)了人們的需求，既然符合了人們的需求，適應(yīng)這個(gè)主要基調(diào)，那么它的發(fā)展?jié)摿筒豢上蘖浚由媳旧砭哂械囊恍﹥?yōu)勢，所以個(gè)人還是比較看好校園微電影的。期待微電影獲得更好的發(fā)展，相信校園微電影的明天會(huì)更美好！

第四篇：農(nóng)村電影發(fā)展的現(xiàn)狀和對策

農(nóng)村電影發(fā)展的現(xiàn)狀和對策

文章來源:中國電影報(bào) 復(fù)習(xí)發(fā)布時(shí)間:2014-08-06 17:28:33

2006年年初，農(nóng)村電影“2131工程”正式明確為農(nóng)村電影放映工程，納入了國家公共文化服務(wù)體系建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目。落實(shí)中央的部署，按照“企業(yè)經(jīng)營、市場運(yùn)作、政府購買、群眾受惠”的新思路，農(nóng)村電影發(fā)展改革取得重大進(jìn)展。

一、當(dāng)前農(nóng)村電影放映工程發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過多年的探索和努力，農(nóng)村電影放映工程在以下幾個(gè)方面取得了突出成績，受到農(nóng)村群眾的廣泛歡迎。

（一）建立了農(nóng)村電影公益放映財(cái)政保障體系

按照《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》和《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)廣電總局等部門關(guān)于做好農(nóng)村電影工作意見的通知》（國辦發(fā)[2007] 38號）等文件精神，各地黨委政府積極落實(shí)和履行公共文化服務(wù)職責(zé)，把實(shí)施農(nóng)村電影放映工程、保障農(nóng)村群眾基本文化權(quán)益，作為為民辦實(shí)事的具體措施。在中宣部指導(dǎo)下，在國家發(fā)改委、財(cái)政部支持下，從中央到地方設(shè)立專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，堅(jiān)持 “養(yǎng)事不養(yǎng)人”的原則，以購買公益版權(quán)、場次補(bǔ)貼和部分設(shè)備支持等方式，向農(nóng)村群眾提供公益放映服務(wù)，為農(nóng)村電影放映工程全面實(shí)施提供了保障?！笆晃濉睍r(shí)期，國家發(fā)改委安排專項(xiàng)資金6億元，為中西部地區(qū)農(nóng)村（含東部少部分貧困地區(qū)）配備電影流動(dòng)放映車919輛，數(shù)字電影放映設(shè)備17952套。2007年至2010年，中央財(cái)政安排16.2億元資金對中西部農(nóng)村電影公益放映場次進(jìn)行補(bǔ)貼。2011年，為進(jìn)一步加大支持力度，財(cái)政部根據(jù)各地農(nóng)村電影放映實(shí)際成本測算，將原每場 100元的公益放映場次補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)提高到200元，并對東部6省3市農(nóng)村電影公益放映實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)。2013年，財(cái)政部對東部地區(qū)農(nóng)村放映在獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上，新增中央財(cái)政補(bǔ)助20% 的標(biāo)準(zhǔn)。各級財(cái)政對農(nóng)村電影公益放映補(bǔ)貼扶持資金比例的提高，極大地鼓舞了各地農(nóng)村電影工作者，保障了農(nóng)村電影公益放映活動(dòng)的普及開展。

（二）培育了一大批農(nóng)村電影新型市場主體

按照農(nóng)村電影發(fā)展新思路，廣電行業(yè)主管部門出臺(tái)了一系列文件，明確了“政府購買”的前提必須是以公司制、股份制為特征的農(nóng)村電影院線公司。在實(shí)踐中，各地將農(nóng)村電影放映工程實(shí)施與推動(dòng)原有的市、縣國有電影公司改革結(jié)合起來，紛紛組建農(nóng)村數(shù)字電影院線公司，有效地減少了發(fā)行環(huán)節(jié)。院線公司以招標(biāo)方式通過簽訂勞務(wù)合同招聘農(nóng)村放映員，他們平時(shí)務(wù)農(nóng)務(wù)工，晚上承擔(dān)放映任務(wù)，履行合同完成任務(wù)后，由政府按場次給予其相應(yīng)補(bǔ)貼。按照規(guī)劃，各院線在行政村設(shè)立放映點(diǎn)，形成了上下貫通、覆蓋到村的發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)。新體制還明確了政府、院線、放映隊(duì)各自的職責(zé)，政府宏觀指導(dǎo)，制定政策，強(qiáng)化監(jiān)管；院線公司負(fù)責(zé)經(jīng)營、服務(wù)和管理；放映隊(duì)承擔(dān)公益放映任務(wù)。截至2013年12月底，全國共有農(nóng)村電影數(shù)字院線249條，經(jīng)營這些院線的公司大都是具有法人資格的市場主體。

（三）形成了農(nóng)村數(shù)字電影流動(dòng)放映技術(shù)服務(wù)和供片體系

農(nóng)村電影工程取得階段性成果，得益于電影界大力推行農(nóng)村電影數(shù)字化放映。數(shù)字技術(shù)的日新月異，為中國電影加速發(fā)展插上了騰飛的翅膀。《電影數(shù)字化發(fā)展綱要》（廣發(fā)影字[2004]257 號）、《數(shù)字電影流動(dòng)放映系統(tǒng)技術(shù)要求（0.8K）》（GD/J013-2007 廣發(fā)[2007]53號）等一系列文件先后出臺(tái)，規(guī)范了數(shù)字放映設(shè)備市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)數(shù)字放映設(shè)備升級改造。為加快農(nóng)村數(shù)字電影全面升級，電影數(shù)字節(jié)目管理中心專門研發(fā)建設(shè)了農(nóng)村電影服務(wù)技術(shù)平臺(tái)，承擔(dān)流動(dòng)數(shù)字電影的節(jié)目制作、加密、傳輸、授權(quán)放映、網(wǎng)上交易等服務(wù)和管理。中國電影科研所、中國電影質(zhì)檢所為農(nóng)村數(shù)字放映提供技術(shù)支持，完成了十余種數(shù)字電影放映設(shè)備數(shù)百次的技術(shù)檢測。中國電影器材公司負(fù)責(zé)院線公司和放映隊(duì)的人員培訓(xùn)，承擔(dān)放映設(shè)備集成、維修等各項(xiàng)中介服務(wù)，為全國數(shù)字電影放映設(shè)備提供集成服務(wù)。截至2013年12月底，全國農(nóng)村電影數(shù)字院線有注冊放映設(shè)備 53676臺(tái)，放映隊(duì)50148支，衛(wèi)星數(shù)字接收站205個(gè)，形成了遍布全國農(nóng)村的電影數(shù)字放映新格局。

為確保公益版權(quán)數(shù)字影片的供應(yīng)，成立了中影新農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)行公司，由政府委托承擔(dān)全國農(nóng)村數(shù)字影片公益版權(quán)的集中采購和發(fā)行工作，建立起片源保障機(jī)制。同時(shí)，通過市場調(diào)節(jié)，鼓勵(lì)制片方、發(fā)行方將更多影片通過數(shù)字中心平臺(tái)給農(nóng)村提供片源。為進(jìn)一步增加影片數(shù)量、提高影片質(zhì)量，解決群眾反映最多的片源問題，2011 年起，探索實(shí)行新的農(nóng)村放映市場運(yùn)作機(jī)制，通過提高片方在農(nóng)村市場的收益，鼓勵(lì)制片方把最新最好的影片送到農(nóng)村發(fā)行放映。一是改變過去對公益影片收購價(jià)一刀切的方式，而是根據(jù)影片在城市市場上的票房，給予不同的收購價(jià)，城市票房越高收購價(jià)也越高；二是由過去的固定價(jià)格收購，改為固定保底價(jià)格收購加分賬收入，每訂購一場，片方還能獲得7 元的分賬收入，影片訂購越多、越受農(nóng)民歡迎，片方的分賬收入也越高；三是改變過去政府推薦影片目錄下放之后才開始聯(lián)系片方的被動(dòng)局面，隨時(shí)關(guān)注國內(nèi)電影市場的動(dòng)態(tài)，推薦市場關(guān)注又適合農(nóng)村的影片，提前洽談農(nóng)村版權(quán)。從2011 年到2013年6月，片方從農(nóng)村市場共計(jì)收益1.53億元，是“十一五”時(shí)期5年間收益總和的6.6倍。電影數(shù)字節(jié)目中心訂購平臺(tái)的影片數(shù)量，由“十一五”時(shí)期的1199部，增加到目前的3027 部，在數(shù)量和質(zhì)量上，都基本滿足了公共文化服務(wù)和市場需求。

（四）拓展了農(nóng)村電影放映工程的覆蓋范圍

實(shí)踐中，有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量 “十六字方針”是否落實(shí)、農(nóng)村電影放映工程實(shí)施是否成功：一是農(nóng)民是否能真正看上電影、看好電影，二是放映補(bǔ)貼是否能夠真正發(fā)放到放映員手中，三是企業(yè)經(jīng)營、市場運(yùn)作是否能夠持續(xù)發(fā)展。2013 年全國農(nóng)村放映電影達(dá)800萬場，觀眾約15億人次。電影公共服務(wù)已大大超越“十一五”時(shí)期的“一村一月放映一場電影”的基本目標(biāo)，成為廣大農(nóng)村群眾集體文化生活的重要部分。

為不斷完善電影公共服務(wù)體系，不斷擴(kuò)大放映活動(dòng)的覆蓋范圍，公益放映已經(jīng)從覆蓋農(nóng)村擴(kuò)大到工廠、社區(qū)、學(xué)校，使農(nóng)民工等流動(dòng)人口也能享受到電影公共服務(wù)。電影行政部門每年定期為全國青少年推薦國產(chǎn)優(yōu)秀故事影片，大力弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神，唱響中國特色社會(huì)主義和中國夢的時(shí)代主旋律。各地積極做好學(xué)校的愛國主義教育影片放映工作，每學(xué)期為中小學(xué)生至少放映兩場愛國主義教育影片。浙江省根據(jù)農(nóng)村地區(qū)人口集聚度和群眾實(shí)際需要，合理確定放映點(diǎn)布局和放映場次，將城鎮(zhèn)社區(qū)、外來務(wù)工人員集聚地等納入農(nóng)村電影服務(wù)范圍。廣東省鼓勵(lì)農(nóng)村電影院線公司與用工量大的企業(yè)合作，由企業(yè)提供設(shè)備和場地，將固定放映點(diǎn)設(shè)在企業(yè)，院線公司定期進(jìn)行服務(wù)。這些活動(dòng)通過群眾實(shí)實(shí)在在的得益和媒體報(bào)道，極大提高了農(nóng)村電影放映工程的社會(huì)關(guān)注度和影響力。實(shí)踐證明，按照“企業(yè)經(jīng)營、市場運(yùn)作、政府購買、農(nóng)民受惠”的農(nóng)村電影改革發(fā)展新思路，電影事業(yè)、產(chǎn)業(yè)如鳥之兩翼，協(xié)調(diào)發(fā)展。在電影產(chǎn)業(yè)取得令人矚目成績的短短幾年時(shí)間，農(nóng)村電影事業(yè)從膠片放映時(shí)代跌入低谷到今天全面恢復(fù)，發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。新思路是文化體制改革和文化建設(shè)理論的一大創(chuàng)新，明確了現(xiàn)階段農(nóng)村電影發(fā)展既不能單純靠政府大包大攬，也不能單純靠市場自由發(fā)育；明確了政府在培育市場和公共服務(wù)中的主體地位和購買方式；明確了企業(yè)在市場運(yùn)作和發(fā)行放映中的主體作用和經(jīng)營方式，對于推動(dòng)農(nóng)村電影的觀念創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、經(jīng)營管理創(chuàng)新等具有重要指導(dǎo)意義。

二、農(nóng)村電影放映工程發(fā)展面臨的主要問題

伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等多重外部環(huán)境的變化影響，農(nóng)村電影也暴露出一些矛盾和問題，面臨的主要困境包括以下幾個(gè)方面。

（一）部分地區(qū)政府部門認(rèn)識(shí)有待提高，財(cái)政補(bǔ)貼資金發(fā)放方式有待完善

盡管農(nóng)村電影工作得到了地方各級黨委政府的重視與支持，但仍有部分地區(qū)政府相關(guān)部門對這項(xiàng)工作的重要性認(rèn)識(shí)不到位，對農(nóng)村電影放映工程的管理職責(zé)不到位，工作開展停留在表面，缺乏深入調(diào)查研究和有針對性的管理措施，導(dǎo)致存在放映計(jì)劃落實(shí)不到位、補(bǔ)貼資金配套不足，存在放映空白點(diǎn)等問題。此外，存在放映場次監(jiān)管困難，瞞報(bào)、虛報(bào)場次時(shí)有發(fā)生的現(xiàn)象。中央財(cái)政和地方財(cái)政的配套補(bǔ)貼資金大多集中到縣級財(cái)政，一些地方出現(xiàn)了補(bǔ)貼資金發(fā)放周期長，場次補(bǔ)貼發(fā)放不及時(shí)，補(bǔ)貼資金使用不合理，甚至個(gè)別地方有截留、挪用的現(xiàn)象，直接影響了放映員的積極性，影響了放映場次的完成。

（二）城鎮(zhèn)化加速的同時(shí)，農(nóng)村觀影人次快速下降

2013年，中國城鎮(zhèn)化率已達(dá)53.7%，并持續(xù)高速增長。隨之而來的不僅是行政村的減少、撤并，加上大范圍的人口向城市流動(dòng)，農(nóng)村的“空巢化”現(xiàn)象日益普遍，客觀上減少了農(nóng)村電影觀眾的保有量。同時(shí)，伴隨廣播、有線電視村村通、直播衛(wèi)星戶戶通以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，農(nóng)村群眾在家至少能收到40多套廣播電視節(jié)目，還可以上網(wǎng)下載和在線觀看電影節(jié)目，這些豐富多彩的文化娛樂形式對農(nóng)村電影需求形成了難以避免的沖擊。

（三）農(nóng)村群眾的觀影需求日益提升，放映服務(wù)水平有待提高

經(jīng)過發(fā)行體制的革新，中影新農(nóng)村、電影數(shù)字節(jié)目管理中心不斷提高服務(wù)水平，片方的積極性已大大提高，訂購平臺(tái)上可供選擇的影片3000部左右，絕大部分城市院線影片當(dāng)年都能進(jìn)入農(nóng)村市場，但許多地方群眾依然反映片源陳舊。由于整個(gè)市場機(jī)制發(fā)育尚不成熟，缺乏放映質(zhì)量方面的市場驅(qū)動(dòng)和績效考核，院線和放映員沒有動(dòng)力和積極性去搜集、整理和滿足觀眾需求，訂購場次往往以簡單、方便、節(jié)省成本為主要考慮因素，有的地方一線放映員甚至沒有選片的機(jī)會(huì)。

（四）市場運(yùn)作仍處探索階段，缺乏可持續(xù)發(fā)展模式

不進(jìn)行市場化運(yùn)作，農(nóng)村電影放映就只能停留在基本的公共文化保障基礎(chǔ)上，難以滿足人民群眾不斷增長的高標(biāo)準(zhǔn)、個(gè)性化需求。雖然已經(jīng)有許多地方開始了市場化運(yùn)作的嘗試，但始終處于探索、試驗(yàn)階段，運(yùn)營很不穩(wěn)定、極不成熟。缺乏成熟的商業(yè)模式，即使是在相同地域條件下，都難以規(guī)?；瘡?fù)制和推廣，更何況中國各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件差異巨大，也在客觀上增加了模式推廣的困難。

（五）城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，農(nóng)民觀影條件亟待改善

隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，東部很多地方，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展已經(jīng)改變了農(nóng)村的觀念，走上了小康之路的農(nóng)民群眾已不滿足于一月一次的露天放映和站著觀看，他們希望能夠坐在鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院和城里觀眾一樣看電影的呼聲越來越強(qiáng)烈；而西部地區(qū)、北方地區(qū)的廣大農(nóng)民群眾也對看好電影有了新的需求。特別是每年元旦春節(jié)期間，各地農(nóng)村群眾集中，卻因正值冬季，大部分地區(qū)天氣寒冷，室外難以放映，本來是觀影需求最旺盛的季節(jié)，卻成為農(nóng)村電影放映的淡季，農(nóng)民群眾迫切希望改變漫長的冬季沒有電影看的現(xiàn)狀。

三、深化農(nóng)村電影發(fā)行放映的主要思路

針對上述問題，各地電影主管部門在做好公益放映的同時(shí)，積極為拓展電影市場夯實(shí)基礎(chǔ)。2013年11月中旬，國家新聞出版廣電總局正式批復(fù)浙江成為深化農(nóng)村電影發(fā)行放映體制改革試點(diǎn)省。圍繞浙江試點(diǎn)和其他一些地區(qū)的探索，下一階段做好農(nóng)村電影發(fā)行放映工作主要有以下思路。

（一）加強(qiáng)管理，完善公益場次補(bǔ)貼資金發(fā)放機(jī)制

農(nóng)村電影公益放映場次補(bǔ)貼資金是國家財(cái)政為保障農(nóng)民群眾觀看公益電影，對放映活動(dòng)進(jìn)行補(bǔ)貼的專項(xiàng)資金，體現(xiàn)了黨和政府對農(nóng)村電影工作的重視和扶持。為了適應(yīng)農(nóng)村電影發(fā)展的需要，充分發(fā)揮資金的使用效益，要進(jìn)一步完善《農(nóng)村電影公益放映場次補(bǔ)貼專項(xiàng)資金管理辦法》（財(cái)教[2008]135號），使補(bǔ)貼資金的發(fā)放更合理，撥付方式更有可操作性。同時(shí)，各?。▍^(qū)、市）廣電行政部門要制定一套行之有效的管理辦法和操作流程，做到 “先放后補(bǔ)、公開透明、及時(shí)到位、足額發(fā)放”，真正管理和使用好這筆錢，使這筆資金的使用經(jīng)得起群眾監(jiān)督，經(jīng)得起審計(jì)。

（二）加強(qiáng)監(jiān)管，確保放映場次真實(shí)有效

農(nóng)村電影放映工程是惠民工程，必須保證農(nóng)民群眾看到看好電影。當(dāng)前需要調(diào)整思路，合理布局，重點(diǎn)解決一些大的自然村、偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)牧民“看到電影”的問題。同時(shí)，加大監(jiān)管力度，制訂切實(shí)可行的監(jiān)管辦法，通過制度管理、輿論監(jiān)督和技術(shù)監(jiān)管等多種方式，加強(qiáng)對電影放映情況的監(jiān)督，確保放映活動(dòng)真實(shí)有效，確保政府補(bǔ)貼不出差錯(cuò)。各地應(yīng)利用數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)和建立GPS/GPRS技術(shù)放映監(jiān)管平臺(tái)，在實(shí)現(xiàn)監(jiān)控放映服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，使農(nóng)村放映能夠成為可靠的具有公信力的廣告平臺(tái)和媒體平臺(tái)。

（三）培育主體，繼續(xù)完善農(nóng)村數(shù)字電影院線公司機(jī)制

農(nóng)村電影改革發(fā)展新思路，政府購買是重要保障，農(nóng)民群眾受惠是根本目的，而企業(yè)經(jīng)營、市場運(yùn)作是有效的運(yùn)行手段。為此，在“十二五”期間，要更加重視“企業(yè)經(jīng)營、市場運(yùn)作”，積極培育、完善多種所有制形式的農(nóng)村電影院線公司和農(nóng)村電影放映隊(duì)，發(fā)揮各類農(nóng)村電影院線公司的市場主體作用。充分調(diào)動(dòng)農(nóng)村電影從業(yè)者和院線公司的積極性，在抓好農(nóng)村電影公益放映的同時(shí)，積極引導(dǎo)農(nóng)村電影數(shù)字院線公司開展商業(yè)放映，通過更加符合市場規(guī)律的運(yùn)作方式推動(dòng)農(nóng)村電影放映工程持續(xù)健康發(fā)展。

（四）積極探索，完善農(nóng)村電影公益放映的供片機(jī)制

為提高廣大農(nóng)村觀眾對電影公共服務(wù)的滿意度，調(diào)動(dòng)電影制片方的積極性，要充分利用和調(diào)動(dòng)市場資源，提高農(nóng)村電影發(fā)行的市場化程度，進(jìn)一步增強(qiáng)影片供給能力，豐富影片節(jié)目，滿足農(nóng)民需求。一方面，進(jìn)一步推動(dòng)制片方在廣闊的農(nóng)村市場獲得效益，帶動(dòng)其更加重視影片在農(nóng)村的發(fā)行；另一方面，農(nóng)村電影院線公司也將從滿足農(nóng)民群眾個(gè)性需求、滿足影企聯(lián)姻活動(dòng)中企業(yè)的需求出發(fā)，訂購更多好看的節(jié)目，從而形成良性互動(dòng)。

（五）改善條件，著力推進(jìn)農(nóng)村電影放映基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

充分考慮中國農(nóng)村快速發(fā)展的實(shí)際情況，根據(jù)東、中、西部發(fā)展的差異，制定不同的政策，提高農(nóng)村電影放映工程的品質(zhì)。要調(diào)整思路，轉(zhuǎn)變農(nóng)村電影就是露天電影的傳統(tǒng)觀念，支持有條件的地方利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)禮堂、文化活動(dòng)站（室）建立室內(nèi)固定放映點(diǎn)，逐步改善農(nóng)村群眾的觀影條件。與此同時(shí)，抓住中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，重點(diǎn)實(shí)施縣城及有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)，構(gòu)建以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村固定放映為基礎(chǔ)、流動(dòng)為補(bǔ)充的城鄉(xiāng)一體化、市場公益兼顧的電影公共服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電影向市場的過渡，從而從根本上解決廣大農(nóng)村觀眾看電影的問題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電影服務(wù)的繁榮發(fā)展。

（六）因地制宜，努力滿足農(nóng)民工群體的觀影需求

電影強(qiáng)國十年規(guī)劃明確要求，要重視農(nóng)民工的觀影需求，切實(shí)采取有效措施解決他們看電影難的問題。近年來，浙江、廣東等省為滿足農(nóng)民工觀影需求采取了很多切實(shí)可行的辦法。下一步，應(yīng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)農(nóng)民工流動(dòng)狀況，將農(nóng)民工集聚地納入農(nóng)村電影服務(wù)范圍，科學(xué)規(guī)劃室內(nèi)固定放映點(diǎn)建設(shè)，針對農(nóng)民工的工作生活特點(diǎn)，合理確定放映場次，出臺(tái)補(bǔ)助政策，穩(wěn)妥有效地滿足農(nóng)民工群體的觀影需求

第五篇：招商引資基本經(jīng)驗(yàn)和未來發(fā)展對策研究

招商引資基本經(jīng)驗(yàn)和未來發(fā)展對策研究 長春凈月潭旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)１９９５年成立以來，堅(jiān)持規(guī)劃先行，統(tǒng)籌發(fā)展，在一片荒郊野地奇跡般地創(chuàng)造出ＧＤＰ１０年平均增長５１％，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、人與自然、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展?；仡檭粼麻_發(fā)區(qū)的奮斗歷程，招商引資是他們創(chuàng)造奇跡的一個(gè)有效的法寶。截至２００４年底，他們共引進(jìn)建設(shè)項(xiàng)目６４８項(xiàng)，實(shí)際利用內(nèi)外資１９７億元。引進(jìn)的１５個(gè)科研院所承擔(dān)國家科研項(xiàng)目６１個(gè)、省市級科研項(xiàng)目４６個(gè)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)發(fā)展的內(nèi)生

動(dòng)力。

一、凈月開發(fā)區(qū)招商引資的基本特征

一是招商項(xiàng)目規(guī)模逐年增大，投資項(xiàng)目資本含量逐年提高；二是招商引資工作起步快，升級迅速；三是國內(nèi)投資比較多，國內(nèi)企業(yè)占主導(dǎo)地位；四是招商引資重點(diǎn)突出，形成了四

大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

二、凈月開發(fā)區(qū)招商引資的基本做法

第一，科學(xué)確定發(fā)展定位，緊緊圍繞著戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行招商。

科學(xué)的發(fā)展定位和開發(fā)思路避開了與長春市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、長春市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)兩個(gè)國家級開發(fā)區(qū)直接競爭，差異化的發(fā)展戰(zhàn)略細(xì)分開發(fā)區(qū)招商引資的市場，同時(shí)孕育了開發(fā)區(qū)的迅速騰飛。１９９７年凈月開發(fā)區(qū)按照 1

《長春凈月潭旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)總體規(guī)劃》確定了招商引資產(chǎn)業(yè)思路，１９９８年就開工６３個(gè)項(xiàng)目，１９９９年達(dá)到了１３６個(gè)。國民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)２０．４億元，財(cái)稅收入１．５６億元，比凈月開發(fā)區(qū)成立的１９９６年分別增長了８．５倍和２３倍。從１９９８年到２００４年，凈月開發(fā)區(qū)每一個(gè)開發(fā)者都心里揣著規(guī)劃藍(lán)圖招商引資，僅僅用了６年的時(shí)間就引進(jìn)和建設(shè)出了四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)體系。

第二，圍繞著比較優(yōu)勢資源作文章，提高開發(fā)區(qū)的吸引力。

他們沒有把全部資源用來建廠房、搞“七通一平”，而是圍繞著生態(tài)環(huán)境作文章，營造了一個(gè)獨(dú)具特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展“綠”環(huán)境。一是對于污染和破壞生態(tài)環(huán)境的項(xiàng)目實(shí)行“環(huán)保一票否決制”；二是清理開發(fā)區(qū)內(nèi)一切污染活動(dòng)；三是加強(qiáng)水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力實(shí)施退耕還林工程；四是將生態(tài)文明融入開發(fā)區(qū)建設(shè)，用“綠色”招商引資。

第三，創(chuàng)新機(jī)制，激發(fā)招商人員的積極性和創(chuàng)新性。

凈月開發(fā)區(qū)在創(chuàng)新開發(fā)區(qū)內(nèi)部運(yùn)營各項(xiàng)制度的同時(shí)，還在招商機(jī)制上下功夫，先后依據(jù)外部發(fā)展環(huán)境和招商任務(wù)的變化，將招商部門的名稱多次變更為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易處、招商局、投資促進(jìn)局。２００２年成立了招商辦公室，下設(shè)三個(gè)投資促進(jìn)局。招商辦負(fù)責(zé)三個(gè)招商局協(xié)調(diào)匯總工作，三個(gè)招商局不做具體分工，共同按招商指標(biāo)在招商辦協(xié)調(diào)下對外招商，形成了激烈的競爭機(jī)制。同時(shí)，招商工作人員采取雙向選擇方式，實(shí)行績效工資制度，工資與指標(biāo)掛鉤，按完成任務(wù)的實(shí)際情況核發(fā)工資和獎(jiǎng)金。

第四，創(chuàng)造情感人文環(huán)境，用人格魅力招商。

環(huán)境，是開發(fā)區(qū)招商引資比拼的一個(gè)非常重要方面。長春凈月開發(fā)區(qū)也不例外。他們在花大力氣凈化自然環(huán)境、建設(shè)優(yōu)越基礎(chǔ)配套設(shè)施和形成優(yōu)良服務(wù)環(huán)境的同時(shí)，又提出了用情感來服務(wù)，用人格魅力來招商的新舉措。

第五，創(chuàng)新招商方式，提高招商效率。

長春凈月潭旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的１０年發(fā)展，積累了豐富的招商經(jīng)驗(yàn)。除了走出去積極參加各種形式的會(huì)展和洽談會(huì)，制定獎(jiǎng)勵(lì)政策、聘任海內(nèi)外顧問和鼓勵(lì)社會(huì)各界人士提供、引進(jìn)項(xiàng)目，讓現(xiàn)有的企業(yè)現(xiàn)身說法等之外，最值得稱道的兩個(gè)招商方式是旅游招商和網(wǎng)上招商。

三、長春凈月潭旅游開發(fā)區(qū)招商引資發(fā)展思路的若干建議

第一，加強(qiáng)招商引資戰(zhàn)略研究，向利稅增長點(diǎn)整合開發(fā)區(qū)資源。整合資源，包裝項(xiàng)目，圍繞“十一五”確定各項(xiàng)發(fā)展目標(biāo)，制定靈活有效的招商引資戰(zhàn)略。要在招商的結(jié)構(gòu)上下功夫，重新配置內(nèi)部資源，盡快挖掘出內(nèi)部潛能，提高開發(fā)區(qū)的內(nèi)生力量。

第二，圍繞四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，積極包裝項(xiàng)目招商。在招商工作方法上，要研究四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在全國乃至世界的分工定位，研究四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期，找出每一個(gè)產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)進(jìn)行項(xiàng)目包裝。用政府“有形的手”帶動(dòng)市場“無形的手”，吸引開發(fā)區(qū)新上項(xiàng)目所需要的短缺要素，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素向主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中的大項(xiàng)目集聚。

第三，廣泛學(xué)習(xí)國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新招商引資方式。可嘗試以下幾種方式。一是派出調(diào)研組，到旅游休閑產(chǎn)業(yè)、高端產(chǎn)業(yè)、文化教育科研產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好的地區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，研究競爭對手的發(fā)展情況，總結(jié)招商經(jīng)驗(yàn)，有針對性制定自己的招商方案。二是探索市場化招商。進(jìn)一步改革招商隊(duì)伍機(jī)制。培育和發(fā)展各種形式的企業(yè)化招商公司，使其成為引資主體，實(shí)現(xiàn)從全民招商、機(jī)關(guān)干部招商向?qū)I(yè)化、市場化和產(chǎn)業(yè)化招商轉(zhuǎn)變。三是推動(dòng)海外聯(lián)合招商。四是積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓展駐外招商。

第四，注重與其他開發(fā)區(qū)及周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作，通過相互配套的產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

第五，豐富對外宣傳內(nèi)容，增加開發(fā)區(qū)資本效益宣傳。凈月開發(fā)區(qū)要想進(jìn)一步提高招商引資水平，特別是吸引外商企業(yè)，必須加強(qiáng)與外國政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)和投資咨詢公

司等中介機(jī)構(gòu)信息交流。利用各種媒體有針對性將開發(fā)區(qū)業(yè)已形成發(fā)展成本優(yōu)勢宣傳出去，使外界不僅知道長春凈月潭是一個(gè)風(fēng)景區(qū)，而且還知道它是一個(gè)（特別是長春凈月潭旅游開

發(fā)區(qū)重點(diǎn)發(fā)展五個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)）低成本發(fā)展區(qū)。