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      圖形的視覺表現(xiàn)

      時(shí)間:2019-05-15 09:41:20下載本文作者:會(huì)員上傳
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      第一篇:圖形的視覺表現(xiàn)

      圖形的視覺表現(xiàn)

      “圖”作為最為核心、最為悠久與最為重要的視覺表達(dá)與接受的方式與文字、色彩、動(dòng)態(tài)、光影等視覺信息傳達(dá)方式相比較,“圖”反映了“看”的本體價(jià)值,是最具視覺表現(xiàn)力與感染力的表達(dá)樣式。在人類創(chuàng)造出成熟的文字之前,“圖”是傳遞和保留信息的最重要的手段,多種文明體系都不約而同地以相對(duì)規(guī)范和抽象的“圖”作為最初成形的基本樣式。象形文字出現(xiàn)在所有文明的文字創(chuàng)造的初始階段,中國(guó)漢字、古埃及文字以及現(xiàn)在的拉丁字母,在最初都帶有強(qiáng)烈的“圖”的特征。

      在文字體系十分穩(wěn)定后的相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期中,由于閱讀和書寫被視為是少數(shù)人才能擁有的權(quán)利,人們了解信息、傳播文化,在很大程度上仍是依賴于“圖”的作用,如早期的繪畫和雕塑所具有的敘事性與記錄性,如歌特式大教堂的玫瑰花窗上繪制的圣經(jīng)人物與故事、民間年畫中體現(xiàn)的道德說教、敦煌壁畫中繪制的佛教故事等。如今“圖”包圍了人們生活的視覺世界,甚至“圖”成為比文字更具有優(yōu)勢(shì)的媒介,并成為人們生活形態(tài)中的重要組成部分?!皥D” 使視覺媒體走在了文化的前臺(tái),作為視覺表現(xiàn)的基礎(chǔ)我們發(fā)現(xiàn),通過研究造形規(guī)律、對(duì)圖的樣式,不同的功能側(cè)重分析,對(duì)它們性質(zhì)定位以及隨語境的變化而產(chǎn)生的促成與反饋的關(guān)系能使圖更為有效的成為我們視覺溝通的手段。

      (一)表現(xiàn)技法豐富視覺語言的表達(dá)

      當(dāng)構(gòu)思與意圖作全面的分析比較后,選出最理想的方案并進(jìn)一步加工完善,使設(shè)計(jì)思維進(jìn)一步明確化,具體化,使完整的構(gòu)思意圖在具體形象與整體關(guān)系中表達(dá)出來。在平面設(shè)計(jì)-的一系列要素中,基本的要素是形、色和肌理、而條件要素主要是指數(shù)量、方位和大??;關(guān)系要素則包括心理動(dòng)勢(shì)、作品意義和審美情感。事實(shí)上,當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)并制作某一平面構(gòu)成的作品時(shí),能讓我們識(shí)別的任何要素都可能通過豐富的表現(xiàn)方式給接受者產(chǎn)生視覺上的審美印象。例如同樣的造型采用不同樣的技法就能產(chǎn)生不同的視覺感知。尤其那些特定的、設(shè)計(jì)意義下的構(gòu)成作品,表現(xiàn)技法的選擇對(duì)主題的審美揭示甚至起到?jīng)Q定性的作用,而構(gòu)成要素在技法表現(xiàn)的審美地位,主要來自于人們審美心理的期待感和依靠視覺對(duì)肌理要素的陌生感。因此,在平面構(gòu)成的設(shè)計(jì)訓(xùn)練中,對(duì)技法的學(xué)習(xí)并非可有可無,必須以我們敏捷的思路和豐富的表現(xiàn)力,將種種創(chuàng)造性的技法從可能狀態(tài)下,轉(zhuǎn)變成作品富于魅力的現(xiàn)實(shí)符號(hào)。

      隨著人類的進(jìn)步,科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展,藝術(shù)設(shè)計(jì)在不斷的從傳統(tǒng)中走出,尤其新科技產(chǎn)品的出現(xiàn),使設(shè)計(jì)的語言表達(dá)更豐富。平面設(shè)計(jì)家們通過對(duì)藝術(shù)語言的理解,真正從事物的本質(zhì)特征上把握一種表現(xiàn)方式。

      (二)表現(xiàn)技法的理解與運(yùn)用

      在二維狀態(tài)下體驗(yàn)技法的意外效果可以通過專門的訓(xùn)練達(dá)到。然而,這種技法語言中的表現(xiàn)力只有當(dāng)它們與作品的表現(xiàn)內(nèi)容相一致時(shí),才有更加深刻的意義。此外,技法的探索過程和延續(xù)的可能需要設(shè)計(jì)家在自然界中細(xì)心觀察、自由想象。因?yàn)橛袝r(shí)候,一種自然中存在的不經(jīng)意的跡象便可為平面表現(xiàn)技法的開掘提供最切合實(shí)際的啟迪。如地面裂紋、墻上的霉斑、滲透的水污,乃至雪地上的鞋印等均可變?yōu)槲覀兗挤ū憩F(xiàn)中不可多的“素材”。從某種意義上說,技法的探索意味著平面構(gòu)成作品的成功。技法作為平面構(gòu)成設(shè)計(jì)的基本要素,它永遠(yuǎn)在可變中施展其魅力,在神秘的創(chuàng)造空間中顯得神氣。

      自然元素的發(fā)掘:在我們生活的自然世界中有著各種各樣的自然元素和組合方式,這些多樣化自然元素及其組合方式,可以使我們從中獲得許多創(chuàng)意的靈感,并從中發(fā)現(xiàn)、抽取有意義的視覺元素,作為圖形中的基本元素,進(jìn)行創(chuàng)意?;蚴前言O(shè)計(jì)的元素賦予某種自然元素的特征,用多變的形式改變圖形的屬性關(guān)系,靈活的運(yùn)作自然元素,我們便可以從中受到很有益的啟示。

      矛盾的運(yùn)用:互為矛盾對(duì)比的物象是十分多見的,如黑和白、虛和實(shí)、形和影等。在創(chuàng)意過程中,有意識(shí)的改變矛盾的關(guān)系和矛盾的角度,從而改變?nèi)说囊曈X習(xí)慣,給任意新體、奇特的視覺感受。也可以利用矛盾有意識(shí)的創(chuàng)造相悖的空間,形成一種矛盾的視覺感,或形成一種視錯(cuò)覺。

      組合的方式:將不同的物象組合扭結(jié)在一起,可以獲得一種新的圖形式樣和獨(dú)特的視覺效果。運(yùn)用這種方式可以打破自然的局限,通過幻想、聯(lián)想、想象達(dá)到意念上的一種轉(zhuǎn)換。組合的方式除了可以將不同的物象結(jié)合起來,還可以改變?cè)形锵蠼M合方式結(jié)構(gòu)的方法,來達(dá)到一種不同的視覺感受。

      趣味的創(chuàng)造:趣味是人心理上的一種感受。圖形創(chuàng)意中創(chuàng)作有趣的形式,可以激發(fā)人們精神上的快感和設(shè)計(jì)上的審美情趣,達(dá)到心理上的愉悅。圖形設(shè)計(jì)中的趣味創(chuàng)造,一方面可從自然現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)有幽默感的趣味中心,并通過創(chuàng)意把這種感覺表達(dá)出來,構(gòu)成視覺趣味;另一方面可以通過打破自然空間的限定,在人為的創(chuàng)造改變中,用錯(cuò)位、重構(gòu)等方法,形成具有趣味的圖形創(chuàng)意。

      對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的重新認(rèn)識(shí):傳統(tǒng)藝術(shù)中的藝術(shù)作品是在歷史的長(zhǎng)河中,經(jīng)過不斷洗禮出來的。這些作品在藝術(shù)上達(dá)到了較完美的境界。從中汲取營(yíng)養(yǎng)精華,對(duì)我們進(jìn)行圖形創(chuàng)意是大有裨益的。同時(shí),在對(duì)這些作品深刻認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上,可以提取相關(guān)的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行二次設(shè)計(jì)。通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)一方面可以是圖形從內(nèi)容上具有新意,另一方面可以可使圖形借助于優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的文化價(jià)值,體現(xiàn)創(chuàng)意上的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)作上的厚重感。例如,可以借助民間剪紙這一傳統(tǒng)藝術(shù)造型和設(shè)計(jì)來進(jìn)行創(chuàng)意,從而是傳達(dá)的對(duì)象具備了這種傳統(tǒng)民間藝術(shù)的審美價(jià)值和文化品位,同時(shí)有賦予其新的內(nèi)涵形成良好的視覺傳達(dá)效果。

      空間意識(shí)的傳達(dá):空間是滲透與各個(gè)領(lǐng)域的基本概念,圖形創(chuàng)意中一些具有獨(dú)特空間感的圖形,給人留下是深刻的印象。運(yùn)用空間的結(jié)構(gòu)變異可以產(chǎn)生出不同的視覺感和心理效應(yīng),加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)中空間意識(shí)的培養(yǎng),可以是設(shè)計(jì)師能夠多角度、多視點(diǎn)來進(jìn)行創(chuàng)意,創(chuàng)造出多維化的設(shè)計(jì)。例如,可以對(duì)立體的物象,運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的方法,進(jìn)行圖形創(chuàng)意。因此,空間意識(shí)的創(chuàng)造,對(duì)圖形創(chuàng)意具有重要的意義和價(jià)值。

      第二篇:企業(yè)形象廣告的視覺表現(xiàn)規(guī)律

      企業(yè)形象廣告的視覺表現(xiàn)規(guī)律 2001年7月13日夜,北京申奧成功。人們驚奇地發(fā)現(xiàn),隨之而來的第一個(gè)廣告竟不是司空見慣的產(chǎn)品廣告,而是全球各地的海爾人為勝利歡呼。在與海爾共同慶祝勝利的時(shí)候,“海爾,真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的企業(yè)形象再一次深入我們心中。

      說到哈藥六廠的廣告,人們一般沒有多高的評(píng)價(jià),無非是些煩人的“腰不酸了背不疼了”,但有一個(gè)除外——宣傳詞為“父母就是孩子最好的老師”的公益廣告??吹綃寢尳o奶奶洗腳,小男孩晃悠著端一盆水走來:“媽媽洗腳,我也給你講小鴨子的故事……”一陣溫馨,繼而給隨之打出的哈藥六廠的商標(biāo)無形中多打了幾分。

      這兩則廣告訴求點(diǎn)和手法皆不同,但它們有一個(gè)共同點(diǎn),都是企業(yè)形象廣告。

      企業(yè)形象廣告的內(nèi)涵及其重要性

      企業(yè)形象是特指公眾對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià),主要是公眾對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)整體印象的評(píng)價(jià)。而企業(yè)形象廣告,又稱公共關(guān)系廣告,是廣告的一種特殊形式,通過向公眾展示企業(yè)實(shí)力和使命感,同消費(fèi)者進(jìn)行深層交流,從而增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

      當(dāng)今世界,整個(gè)社會(huì)的產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高,消費(fèi)者走向成熟,產(chǎn)品差異化不斷減少。同一種產(chǎn)品不僅生產(chǎn)成本接近、性能接近、價(jià)格接近,甚至推銷方法、售后服務(wù)也接近。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的差異性難以把握時(shí),企業(yè)形象對(duì)消費(fèi)行為的影響就變得尤為重要了?,F(xiàn)代企業(yè)若要最大限度地?cái)U(kuò)大自己的影響力,就必須投入一定資金用于廣告,建立起一個(gè)與眾不同的企業(yè)形象。

      試想,我國(guó)目前的長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海爾等彩電品牌,空調(diào)中的美的、格力,冰箱中的新飛、容聲,洗衣機(jī)中的小鴨、威力,消費(fèi)者又有幾個(gè)能說清它們之間的差別呢?這時(shí),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度,首先取決于對(duì)企業(yè)的一種文化上、情感上的認(rèn)同,這種認(rèn)同的核心便是企業(yè)的社會(huì)形象。

      而建立良好企業(yè)形象的主要手段之一就是企業(yè)形象廣告。近些年,國(guó)內(nèi)企業(yè)也開始在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中認(rèn)識(shí)到企業(yè)形象廣告的重要作用和意義,一個(gè)個(gè)企業(yè)形象廣告的出現(xiàn)充分說明了我國(guó)企業(yè)已經(jīng)開始在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中,大打形象牌。

      企業(yè)形象廣告視覺表現(xiàn)規(guī)律

      一、廣告訴求:感性為主

      企業(yè)形象廣告要宣傳的不是商品本身,所以欲達(dá)到的效果很大程度上是消費(fèi)者心理的認(rèn)同。另一方面,企業(yè)形象樹立靠的是超于物質(zhì)的精神追求,即企業(yè)自身的精神訴求以及與消費(fèi)者的精神溝通;而其成功,靠的是從精神理念入手,這就需要賦予企業(yè)形象廣告以精神訴求的意義,起到事半功倍的效果。拿黃山的“迎客松”來說,一棵松樹并沒有思想意識(shí),又如何迎客?只因它長(zhǎng)長(zhǎng)的樹枝似乎在向游人招呼,有著不似之似,所以人們賦予它一種精神意

      義?;诖耍髽I(yè)形象廣告中的訴求手段多用的是感性訴求。

      將感性作為訴求點(diǎn)的企業(yè)形象廣告,其策劃從廣告語言到創(chuàng)意方式,均富于情感,充滿人情味,以求拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離。情感是企業(yè)與客戶溝通的最佳手段,只有讓顧客感覺親近,才能形成對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。所以,企業(yè)形象廣告慣于挖掘人們心中的各種情感需要,使之與企業(yè)產(chǎn)品巧妙吻合,以便最終激發(fā)公眾潛在的購(gòu)買欲。它所起到的作用也是潤(rùn)物細(xì)無聲的,通過充滿人情味,以情感打動(dòng)消費(fèi)者的心。

      二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn):植根本土

      ⒈注重與民族文化的融合企業(yè)形象廣告不僅是一種企業(yè)行為,同時(shí)也是一種文化,它受社會(huì)文化的影響,并構(gòu)成廣告文化的一部分。因此,把企業(yè)形象與特定區(qū)域、民族文化融為一體,就能取得特定區(qū)域、民族的認(rèn)可,從而使該企業(yè)在某一特定區(qū)域、民族中占有情感優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的廣告文化植根于民族文化的土壤。因此,融民族文化于企業(yè)形象廣告創(chuàng)作之中,是實(shí)現(xiàn)有效傳播的重要環(huán)節(jié)。

      中國(guó)平安保險(xiǎn)公司的電視形象廣告與戶外形象廣告在創(chuàng)意上,就一直致力于尋求平安保險(xiǎn)本身的企業(yè)文化與民族文化的最佳契合點(diǎn),并在特定的事件中找出關(guān)聯(lián)性。

      來看其電視廣告:伴隨著曼妙的民族歌曲,畫面上閃過一個(gè)個(gè)富有民族意味的地方:平安大街、平安里、平安縣,宛如一幅幅久遠(yuǎn)的老照片。地不分南北東西,人不分老少男女,在祈求平順安康上是具有同一性的。從此點(diǎn)切入,將偶爾的巧合轉(zhuǎn)化為自然而然的聯(lián)想,并最終成為一種巧妙而深入人心的感情,是這組廣告的創(chuàng)意核心。最后是點(diǎn)睛的廣告詞:中國(guó)平安,平安中國(guó)。既巧妙地將公司的名稱融入其中,又表達(dá)了業(yè)務(wù)性質(zhì)。再看其候車亭廣告:象征長(zhǎng)壽多福的葫蘆圖,象征平和吉祥的祥云圖,象征平安如意的長(zhǎng)命鎖圖,傳達(dá)出博大祥和、微言大義的企業(yè)形象和文化理念。中國(guó)平安保險(xiǎn)公司在“平安”二字上可謂是作足了文章。

      再來看中國(guó)人壽保險(xiǎn)的形象廣告。人壽保險(xiǎn)巧妙地利用漢字變形,將“?!弊值挠蚁虏糠謸Q成一個(gè)古鼎的形狀,讓人聯(lián)想到人壽保險(xiǎn)的誠(chéng)實(shí)有信,歷史悠久,廣告語也正是一個(gè)鮮紅的篆書印章:一言九鼎。白的底色,黑的 “中國(guó)人壽保險(xiǎn)”,古色古香的青銅鼎,鮮紅的陽文篆章,整個(gè)畫面構(gòu)思精巧而又顯得大巧若拙。

      不難看出,以上兩家保險(xiǎn)公司的企業(yè)形象廣告就是巧妙借鑒運(yùn)用民族文化的典范之作??梢哉f,在這種意義上,企業(yè)形象廣告成為了廣告文化與民族文化最佳的交匯點(diǎn)。

      ⒉更加人性化

      與產(chǎn)品廣告相比,企業(yè)形象廣告更應(yīng)該人性化,具有人情味,并想方設(shè)法與廣大消費(fèi)者親近,尤其是在中國(guó),“人情味”被看得很重。綜觀產(chǎn)品廣告,顧客是上帝,一切圍繞上帝展開,講得最多的是產(chǎn)品對(duì)顧客有哪些益處。而企業(yè)形象廣告則不同,消費(fèi)者看不到有形的產(chǎn)品,因此,對(duì)它的關(guān)注程度可能會(huì)大大降低。所以,企業(yè)形象廣告必須想辦法拉近與消費(fèi)者距離,塑造出一個(gè)有親和力的企業(yè)形象,以情感打動(dòng)大眾的心。

      我們來看一些優(yōu)秀的企業(yè)形象廣告語:

      海爾:真誠(chéng)到永遠(yuǎn)。

      飛利浦:讓我們做得更好。

      中國(guó)銀行:源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

      中國(guó)移動(dòng)通信的“牽手篇”可以算是這其中的典型。不同膚色的孩子們,手牽手在蔚藍(lán)的大海邊奔跑嬉戲,乘著帆船在海邊飄蕩,長(zhǎng)城上,來自世界各地的孩子們唱著貝多芬的《歡樂頌》。雖然語言不同,但友愛和歡樂是沒有國(guó)界的,心與心是可以交流和溝通的:溝通從心靈開始——中國(guó)移動(dòng)通信。

      福建興業(yè)銀行的電視形象廣告,沒有像其他銀行廣告一樣,直白地宣稱自己有多強(qiáng)的實(shí)力,而是精心編織了一個(gè)陌生人把傘讓給雨中母女的故事,加以廣告語:服務(wù)源自真誠(chéng)。借此表達(dá)出其真誠(chéng)為大眾服務(wù)的形象。

      三、表現(xiàn)手法:虛實(shí)相生

      作為企業(yè)形象廣告,其表現(xiàn)手法最重要的特點(diǎn)可以概括為以虛見實(shí),虛實(shí)相生。企業(yè)形象廣告不同于產(chǎn)品廣告,它要表達(dá)的是抽象的形象、個(gè)性,或者說是一種企業(yè)精神、情感,一般用一個(gè)與產(chǎn)品無直接關(guān)系的場(chǎng)面、情節(jié)等來隱喻企業(yè)形象。

      這一點(diǎn)在各個(gè)航空公司的企業(yè)形象廣告中表現(xiàn)得尤為突出。英航公司的廣告中,不斷切換出蒼天碧海、沙漠流云,身穿盛裝的各色男女,奔向沙漠,組成人的眉毛、眼睛、嘴唇,最后匯成一張笑臉,廣告沒有出現(xiàn)飛機(jī)、空姐等形象,但卻用這張笑臉暗喻英航公司帶給人們的是快樂、和諧的生活。

      新加坡航空公司的廣告則是一位姑娘愜意地坐在山崖上;白天鵝悠閑地扇動(dòng)翅膀;炊煙裊裊的農(nóng)舍走出一位家庭主婦,身后跟著三四個(gè)孩子;一輛小轎車由遠(yuǎn)而近開來;一只小鹿在撒歡;天空中蒼鷹在盤旋;一位美麗的空中小姐溫柔地扭頭、詢問、轉(zhuǎn)身。這一組浸泡在音樂里的溫馨畫面,有甜蜜的期待和喜悅的重逢。我們能看出,除了最后一個(gè)鏡頭擔(dān)負(fù)起點(diǎn)題的使命外,全部畫面遠(yuǎn)離機(jī)場(chǎng),遠(yuǎn)離飛行。唯其如此,它才引發(fā)觀眾的想象力,深入人心。

      形象廣告是企業(yè)形象傳播與推廣的重要途徑和手段,是企業(yè)對(duì)外擴(kuò)展行為的重要方式之一。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下,用及時(shí)、恰當(dāng)?shù)男蜗髲V告為企業(yè)樹立良好而鮮明的公眾形象,對(duì)企業(yè)來說是一項(xiàng)必要而具有長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的重要策略,同時(shí)也是保證企業(yè)在今后多變的市場(chǎng)環(huán)境中持續(xù)、健康發(fā)展的戰(zhàn)略措施。

      企業(yè)最高層次的管理是文化管理,最高層次的營(yíng)銷是文化營(yíng)銷,將企業(yè)文化凝結(jié)在企業(yè)品牌和企業(yè)形象的塑造中,要求企業(yè)管理者們深刻理解企業(yè)文化的本質(zhì)和內(nèi)涵,將文化、品牌和企業(yè)形象三者有機(jī)結(jié)合起來,這樣才能通過文化的傳播提升企業(yè)的價(jià)值。

      (作者系廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院2006級(jí)碩士研究生

      第三篇:國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)研究

      國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)研究

      【摘 要】電影海報(bào)是電影制作發(fā)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),電影海報(bào)是戶外媒體的首選推廣方式,它起著將電影廣而告之的作用。目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭較好,電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也從最初的文字大于圖像發(fā)展到現(xiàn)在呈現(xiàn)給觀眾的是一幅解說電影的平面藝術(shù)作品;從以前的純手繪的視覺表現(xiàn)發(fā)展到運(yùn)用攝影、軟件技術(shù)等多元化的表現(xiàn)形式;從以前的模仿西方發(fā)展到運(yùn)用中國(guó)元素的視覺表現(xiàn),使其獨(dú)具特色。

      【關(guān)鍵詞】電影海報(bào);圖形;文字;色彩;制作技術(shù)

      中圖分類號(hào):J901 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1007-0125(2016)04-0131-03

      電影是運(yùn)動(dòng)的銀幕藝術(shù),電影海報(bào)是凝固的平面藝術(shù),一幅電影海報(bào)是影片動(dòng)態(tài)故事情節(jié)的靜態(tài)解說。觀眾通過解讀電影海報(bào)中有限的信息點(diǎn)來獲取一部電影的內(nèi)容,如能夠猜測(cè)出電影的類型、人物的身份以及所處的時(shí)代、環(huán)境等等,所以電影海報(bào)對(duì)于電影而言是一種廣而告之的方式。海報(bào)中的各項(xiàng)元素,如圖形圖像、文字、色彩等元素都承載著電影信息的傳達(dá),它們同時(shí)還要兼顧藝術(shù)的美感,從而保證電影信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和有效性。

      一、國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)之讓圖形或圖像演繹故事

      (一)圖形圖像的應(yīng)用之異形同構(gòu)

      電影海報(bào)中圖形或圖像是必備的視覺表現(xiàn)元素,在僅有的版面中表達(dá)電影的主題,首先要在熟悉劇本,了解整個(gè)故事的前提下,用圖形語言去承載這個(gè)故事的主旨。那么在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中異形同構(gòu)的圖形語言是常用的視覺表現(xiàn)手法之一。異形同構(gòu)就是利用不同事物之間或是差距較大的事物之間的形態(tài)聯(lián)系或是內(nèi)在邏輯進(jìn)行超現(xiàn)實(shí)的組合。這種不同性質(zhì)的物體組合最主要是要把握不同性質(zhì)物體間的形態(tài)聯(lián)系的可能性和具有聯(lián)系的意義,找到事物之間相互合成的關(guān)聯(lián)點(diǎn)――同構(gòu)要素。[1]異形同構(gòu)是圖形創(chuàng)意中的表現(xiàn)語言,起著創(chuàng)造新的視覺形象、展示新的藝術(shù)價(jià)值的雙重作用。

      2009年由馬楚成導(dǎo)演的《花木蘭》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)將電影主角花木蘭剛與柔的特點(diǎn)很好地統(tǒng)一在了電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中,海報(bào)中一個(gè)士兵的頭盔下有一張粉紅色的薄嘴唇,將一個(gè)將士的剛與東方女性的陰柔之美很好地融合在了一起,在圖形語言上很好地做到了異形同構(gòu),而在電影的視覺傳達(dá)上也非常貼切地表達(dá)了電影主人公的特質(zhì)。2015年,陳凱歌導(dǎo)演的《道士下山》(圖1-1),電影講述的是不諳世事的小道士,因?yàn)轸[糧荒離開道觀下了山,下山后他發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界與他的想象有諸多的不同?!兜朗肯律健泛J篇的海報(bào)設(shè)計(jì)中,一座山中間的鏤空正好跟一個(gè)葫蘆的形狀結(jié)合了起來,葫蘆是道士身份的一個(gè)象征,很好地表達(dá)了道士下山這個(gè)電影的主題。

      (二)圖形圖像的應(yīng)用之正負(fù)圖形

      正負(fù)圖形,是由原來的圖底關(guān)系轉(zhuǎn)變而來。早在1915年就以魯賓(Rnbin)的名字來命名,所以又稱為魯賓反轉(zhuǎn)圖形。多數(shù)情況下,當(dāng)你注視杯子的時(shí)候,這就是圖形,黑色的部分就成了背景;但當(dāng)你注視兩個(gè)頭影時(shí),頭影成為了圖形,而白色的部分就成了背景。我們將形體本身稱為正形,也稱為圖;將其周圍的“空白”(純粹的空間)稱為負(fù)形,也稱為底,[2]圖底的關(guān)系是相互依存的關(guān)系。

      2014年許鞍華導(dǎo)演的《黃金時(shí)代》,(圖1-2)講的故事是發(fā)生在20世紀(jì)30年代,20歲的張乃瑩逃婚求學(xué),卻慘遭拋棄,但是最后在同時(shí)代作家的互相鼓勵(lì)之下,雖然戰(zhàn)事不斷、顛沛流離,蕭紅卻逐步走向了創(chuàng)作的“黃金時(shí)代”。其中的電影海報(bào)設(shè)計(jì)作者是中國(guó)最具有影響力的設(shè)計(jì)師黃海,他多重的視覺表現(xiàn)為電影《黃金時(shí)代》設(shè)計(jì)了多個(gè)版本適用于不同國(guó)家的電影宣傳海報(bào),其中應(yīng)用于美國(guó)宣傳的《黃金時(shí)代》的海報(bào)(圖1-2),是用金黃色鋼筆的筆尖跟主人公的圖像進(jìn)行了一個(gè)組合,筆尖象征了電影中人物的創(chuàng)作歷程,這樣女主人公張乃瑩的剪影圖形與筆尖形成了正負(fù)圖形,互為依存。設(shè)計(jì)師黃海要表達(dá)的設(shè)計(jì)理念是:這是一場(chǎng)自由萬歲的精神引導(dǎo)下第三者的冷靜口述,符合美國(guó)人的審美。

      (三)圖形圖像的應(yīng)用之傳統(tǒng)表現(xiàn)元素

      1.國(guó)畫元素的應(yīng)用。中國(guó)畫主要分為人物、花鳥、山水這幾大類。在2015年7月上映的田壯壯、張藝謀等導(dǎo)演的《王朝的女人――楊貴妃》的電影海報(bào)也是運(yùn)用國(guó)畫元素來進(jìn)行創(chuàng)作的。楊貴妃被后世譽(yù)為中國(guó)古代四大美女之一,這部電影的海報(bào)用的就是國(guó)畫的形式畫出楊貴妃的形象,擺在畫幅的中央。這張海報(bào)用中國(guó)所特有的國(guó)畫形式恰如其分地表達(dá)了這部電影的時(shí)代性,以及中國(guó)古典美女的溫婉和含蓄。海報(bào)中把電影的上映日期和印章結(jié)合了起來,讓這張海報(bào)像是一幅完整的中國(guó)畫。2014年許鞍華導(dǎo)演的《黃金時(shí)代》,(圖1-3)其中日本版的電影宣傳海報(bào)中就用了大面積的水墨元素,很好地體現(xiàn)了中國(guó)特色。2016年1月22日上映的黃堯?qū)а莸摹赌袣g女愛》的電影海報(bào)中也運(yùn)用了水墨的表現(xiàn)元素來進(jìn)行電影海報(bào)的設(shè)計(jì),用黑色的墨汁與男人和女人的面部輪廓相結(jié)合,海報(bào)左邊的文字部分是電影的基本介紹,恰似國(guó)畫中的題詞,另外用印章的表現(xiàn)形式更加強(qiáng)化了男歡女愛的主題。

      2.木版刻畫元素的應(yīng)用。即將播出的竹卿導(dǎo)演的《喜樂長(zhǎng)安》,(圖1-4)是一部古裝電影,電影海報(bào)是以木刻版畫的形式表現(xiàn)的,版面中大面積運(yùn)用黑白的顏色,恰如其分地表達(dá)了該電影的時(shí)代性以及古樸的風(fēng)土人情,中間黃色的光束配上金黃色的主題字象征了即將帶來的光明。

      二、國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)之讓文字彰顯表情

      電影海報(bào)的內(nèi)容基本可概括為對(duì)電影的圖文說明,通過圖形設(shè)計(jì)和配文暗示電影類型、劇情或其他信息,[3]文字部分在海報(bào)中成了點(diǎn)睛之筆。電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,最主要的文字設(shè)計(jì)部分是電影的片名,片名要醒目,易讀性強(qiáng)。在字體設(shè)計(jì)上要能夠迅速引起人們的注意、便于記憶。在電影海報(bào)中,文字承載著重要的宣傳電影的功能。除了片名,其他的文字部分要向觀眾告知影片的導(dǎo)演、主演、電影公司等。文字設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中應(yīng)根據(jù)影片的類型、時(shí)代、宣傳的區(qū)域選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w。

      (一)中國(guó)書法的應(yīng)用

      中國(guó)的書法在國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)中的應(yīng)用是國(guó)產(chǎn)電影的一大特色。中國(guó)的書法是關(guān)于中國(guó)文字表現(xiàn)的藝術(shù),首先在于它是方塊字,它的點(diǎn)畫使轉(zhuǎn)、間架結(jié)構(gòu),形成了獨(dú)特的書體,所以它首先是一個(gè)形的問題。中文字起源于圖畫,它本身就是一幅藝術(shù)作品。中國(guó)的書法均以毛筆書寫漢字為主,講究字體的結(jié)構(gòu)和筆法力度。書法藝術(shù)按照文字特點(diǎn)及其含義,以其書體筆法、結(jié)構(gòu)和章法寫字,使之成為富有美感的藝術(shù)作品。[4]

      2015年許誠(chéng)毅導(dǎo)演的《捉妖記》(圖1-5)的電影海報(bào)中,電影的標(biāo)題字運(yùn)用的是中國(guó)書法,這是一部根據(jù)中國(guó)神話故事改編,講述中國(guó)妖怪的奇幻電影。發(fā)布的電影海報(bào)將水墨山水畫和中國(guó)書法這些中國(guó)風(fēng)元素和妖的形象很好地融合在了一起,獨(dú)具特色。2015年陳凱歌導(dǎo)演的《道士下山》(圖1-1)的電影海報(bào),片名用的是中國(guó)的書法來表現(xiàn)。

      (二)漢字筆畫的應(yīng)用

      2014年許鞍華導(dǎo)演的《黃金時(shí)代》的電影宣傳海報(bào)(筆畫版)就用了中國(guó)漢字的筆畫,這一視覺元素很好地體現(xiàn)了中國(guó)特色。畫面中大面積的漢字筆畫作為畫面的背景,人物穿插其中,很貼近主人公蕭紅作家的身份以及坎坷的一生。

      三、國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)之讓色彩激發(fā)情感

      當(dāng)一張電影海報(bào)映入觀眾眼簾的時(shí)候,最先讓觀眾注意到的是色彩,其次是圖像跟文字。不同的色彩傳遞給受眾不同的心理感受,所以當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候,色彩的應(yīng)用就相當(dāng)重要。

      (一)色彩的心理效應(yīng)。色彩本身是沒有靈魂的,它只是一種物理現(xiàn)象,但當(dāng)人們面對(duì)五彩繽紛的世界時(shí),總會(huì)引起某種心理聯(lián)想。這是因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期生活在一個(gè)色彩的世界中,積累了許多視覺經(jīng)驗(yàn),一旦知覺經(jīng)驗(yàn)與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時(shí),就會(huì)在人的心理上引出某種情緒。[5]所以對(duì)于色彩的選擇,是有目的性的,針對(duì)不同的國(guó)家、不同的目標(biāo)受眾,色彩的選擇也要有所不同。在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中,對(duì)于色彩的選擇要根據(jù)作者對(duì)于劇本的理解,選擇恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)影片主題的色彩。每一種色彩都有它的性格,并且隨著明度、純度的變化以及色彩的搭配而發(fā)生變化。2009年馮小剛導(dǎo)演的《非誠(chéng)勿擾》的電影宣傳海報(bào)(圖1-6),海報(bào)中在金黃色的門的把手上掛著一個(gè)吊牌,紅底白字寫著非誠(chéng)勿擾,運(yùn)用到了三原色當(dāng)中的紅色和黃色,在色彩對(duì)比中是屬于色相強(qiáng)對(duì)比,其對(duì)比效果會(huì)讓人興奮,興致勃勃。相信觀眾在遠(yuǎn)處被海報(bào)吸引的一定是這一組強(qiáng)對(duì)比色彩,當(dāng)這組強(qiáng)對(duì)比色彩吸引了觀眾的視線以后,觀眾才有興趣去探索究竟。紅色有很高的注目性,有熱情溫暖等積極含義,同時(shí)也經(jīng)常被用作警告、危險(xiǎn)、禁止等警示用色。黃色是明度最高的顏色,也具有強(qiáng)烈的注目效果,黃色本身也有希望、警惕注意等性格特點(diǎn)。所以在《非誠(chéng)勿擾》的電影海報(bào)中選用這兩種顏色,除了有很高的注目性以外,顏色本身的性格特點(diǎn)也符合電影非誠(chéng)勿擾的警示主題。

      (二)色彩的象征意義。色彩的象征效果產(chǎn)生于色彩經(jīng)驗(yàn),只是這類經(jīng)驗(yàn)極少是個(gè)人的,大多是流傳了幾百年的傳統(tǒng)。我國(guó)自古代就有對(duì)色彩象征性手法的應(yīng)用。在中國(guó)的奴隸社會(huì)下層人民只能使用黑、白、青、灰等顏色,統(tǒng)治階級(jí)才能使用鮮艷的顏色。[6]如電影《北京遇上西雅圖》的電影海報(bào),用大面積的橙色為背景,人物的剪影顏色選擇了深紅色到鮮艷紅色的漸變,透過顏色能夠使觀眾感受到溫暖和主人公的甜蜜與幸福。紅色會(huì)使人們聯(lián)想到火和太陽,能夠使人感到溫暖和熱情,象征著喜慶和幸福。橙色是所有色彩中最溫暖的顏色,被稱為暖極色,有著興奮、喜悅、歡快的性格特點(diǎn),象征美滿、幸福。用在此處來象征男女主人公的幸福愛情,很符合這部電影要表達(dá)的主題。另外紅色跟橙色搭配在一起,屬于近似色對(duì)比,能夠使畫面色調(diào)和諧統(tǒng)一。

      四、國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)之讓版面釋放信息

      海報(bào)的版面設(shè)計(jì)就是對(duì)海報(bào)的各種視覺要素,如圖像、文字、顏色等進(jìn)行設(shè)計(jì)組合。好的海報(bào)設(shè)計(jì)一定符合版面設(shè)計(jì)的三個(gè)基本準(zhǔn)則,分別是可讀性、整體性和主題性。電影海報(bào)的主題也就是電影名稱一定是醒目的;海報(bào)的整體設(shè)計(jì),也就是各種視覺要素要布局合理,能夠吸引觀眾的注意力,便于觀眾對(duì)內(nèi)容的理解。

      現(xiàn)代主義風(fēng)格的版式強(qiáng)調(diào)“功能決定形式”,電影海報(bào)的功能主要是商業(yè)宣傳、招攬觀眾、增加票房。現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)形式上注重點(diǎn)、線、面的組合規(guī)律,注重分割、組合、剪貼等手法處理,功能上以傳達(dá)信息為重。另外,人們?cè)陂喿x的時(shí)候,會(huì)自發(fā)地形成閱讀習(xí)慣,比如閱讀的先后和方向等,這也就導(dǎo)致了視覺流程的形成。心理學(xué)的研究顯示,一般人們的閱讀和瀏覽習(xí)慣是從上到下,從左至右。在版式上,上半部分比下半部分要使人感到輕松和自然,左半部分比右半部分更易于閱讀。這就說明版式的上部和中上部就成為視覺要素的最佳布局的區(qū)域,稱為“最佳視閾”。[7]例如設(shè)計(jì)師黃海為許鞍華導(dǎo)演的《黃金時(shí)代》(圖1-7)創(chuàng)作的電影海報(bào)羽毛篇,就是將人們的閱讀習(xí)慣以及最佳視閾運(yùn)用得很好的一張電影海報(bào),電影的主題和必要的文字部分是靠近畫幅的左上部,主要的圖像放在了左邊,這樣的結(jié)構(gòu)布局,使得電影主題清晰,一目了然。

      所以我們?cè)谶M(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候,要以傳播電影信息為目標(biāo),讓所有的視覺元素緊貼劇本的前提下去進(jìn)行版式設(shè)計(jì),對(duì)視覺表現(xiàn)元素進(jìn)行合理的布局,善于靈活運(yùn)用視覺流程和最佳視閾,讓海報(bào)的版式設(shè)計(jì)具有美感的同時(shí)也做到對(duì)于信息的有效傳播。

      五、國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)之制作技術(shù)的變更

      (一)手繪。手繪是傳統(tǒng)的海報(bào)表現(xiàn)形式,它具有較大的自由表現(xiàn)空間,具有強(qiáng)烈的原創(chuàng)性。早期的國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)是通過手繪的方式來完成的,早期的電影海報(bào)主要是以文字為主,文字在畫幅中占有較大的版面,配有手繪的主人公形象。隨著中國(guó)電影的發(fā)展,電影海報(bào)也變成了以片中主人公的特寫鏡頭為主,輔助文字的手繪海報(bào)的設(shè)計(jì)。如今的電影海報(bào)是在用圖形或圖像演繹故事,也許海報(bào)的畫面中未曾出現(xiàn)人物,但通過圖像傳遞出了影片的主要信息。

      (二)攝影。攝影在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比較頻繁,它具有真實(shí)記錄的特性。很多時(shí)候是直接選取人物的劇照配上文字進(jìn)行海報(bào)的設(shè)計(jì),簡(jiǎn)單直入地介紹電影的基本信息。

      (三)綜合表現(xiàn)。攝影技術(shù)和軟件技術(shù)的發(fā)展,使得海報(bào)的綜合表現(xiàn)精彩紛呈,越來越多樣化。有時(shí)是手繪與攝影圖像的組合,有時(shí)是超現(xiàn)實(shí)圖像的表現(xiàn),有時(shí)是圖像合成的表現(xiàn)手法等多種表現(xiàn)形式。目前國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的海報(bào)大多是運(yùn)用劇照或是劇中人物的疊加與合成來完成海報(bào)設(shè)計(jì)的。2016年王晶導(dǎo)演的《以為是老大》,就是一張波普藝術(shù)風(fēng)格的海報(bào)創(chuàng)作,像安迪奧霍爾的作品再現(xiàn)。制作技術(shù)的發(fā)展也為電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)提供了更豐富便捷的表現(xiàn)方式。

      六、結(jié)語

      電影海報(bào)中的視覺表現(xiàn)元素,它們獨(dú)立存在,但又不可分割,彼此影響。電影海報(bào)設(shè)計(jì)者們要不斷從本民族的傳統(tǒng)文化中吸取養(yǎng)分,在視覺表現(xiàn)形式上不斷借鑒與突破,才有發(fā)展的可能。當(dāng)國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)呈現(xiàn)在國(guó)際藝術(shù)節(jié)的熒屏?xí)r,它承載的不僅僅是一部電影,是中國(guó)形象和中國(guó)文化的象征。

      參考文獻(xiàn):

      [1]朱琪穎.海報(bào)設(shè)計(jì)[M].北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2009.[2]朱琪穎.海報(bào)設(shè)計(jì)[M].北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2009.[3]陳清洋.中國(guó)電影海報(bào)史[M].北京:中國(guó)廣播影視出版社,2015.[4]陳原川.中國(guó)元素設(shè)計(jì)[M].北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2009.[5]程亞鵬,張慧明.設(shè)計(jì)藝術(shù)色彩學(xué)[M].北京:北京大學(xué)出版社,2009.[6]梁明,李力.電影色彩學(xué)[M].北京:北京大學(xué)出版社,2008.[7]朱琪穎.海報(bào)設(shè)計(jì)[M].北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2009.

      第四篇:3-4歲視覺訓(xùn)練:圖形接龍

      3-4歲視覺訓(xùn)練:圖形接龍

      圖形接龍

      ☆材料準(zhǔn)備

      水果接龍紙卡一套(每張卡上畫有蘋果、桔子、梨、香蕉等水果組合與排序,可自制),卡片盒一個(gè)。☆ 訓(xùn)練要點(diǎn)

      1.取出卡片,引導(dǎo)寶寶認(rèn)識(shí)接龍卡上的水果。

      2.邀請(qǐng)寶寶做接龍游戲,家長(zhǎng)和寶寶分別拿十張接龍卡。

      3.家長(zhǎng)先拿出第一張卡,請(qǐng)寶寶觀察卡片末端是什么水果,然后在自己的手中找出與之相同的水果做開頭的卡片配對(duì)接龍,兩人輪流出卡片,若哪一個(gè)人沒有合適的卡片,則停止游戲一次,直到一人將手中的十張卡先用完為贏。

      專家指導(dǎo)

      1.這一訓(xùn)練方案的目的是通過配對(duì)接龍的活動(dòng),培養(yǎng)寶寶的視覺觀察能力。

      2.若發(fā)現(xiàn)寶寶手中有合適的卡片而自己沒有發(fā)現(xiàn)時(shí),應(yīng)提醒寶寶細(xì)心檢查.不要輕易放棄。貼心提示

      游戲中應(yīng)鼓勵(lì)寶寶堅(jiān)持到底不怕輸。

      蒙氏心語

      生命之援助,這就是教育。

      第五篇:現(xiàn)代圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)

      多彩的圖形創(chuàng)意 Colourful Graphics Originality 內(nèi)容提要:本文通過闡釋圖形創(chuàng)意的定義、構(gòu)成的基本元素;淺談創(chuàng)意思維思的重要性,就一些現(xiàn)在圖形應(yīng)用來說明圖形的重要性。

      Based on the definition, graphically creative interpretation of the basic elements, Discuss the importance of creative thinking, it is used to explain some graphics the importance of graphics.關(guān)鍵詞:圖形概述 基本元素 思維訓(xùn)練 現(xiàn)代圖形的應(yīng)用 正文:

      一、圖形創(chuàng)意概述

      課題的主體是圖形,在生活中圖形隨處可見,與人們的生活可謂是息息相關(guān)??梢哉f,我們看到每樣?xùn)|西,都可以抽象成一張圖片。老師曾經(jīng)問過我們,當(dāng)你們看報(bào)紙的時(shí)候,最吸引你眼球的是什么?答案是顯而易見的,那就是圖形?!皥D形”的原意是指說明的圖畫形象,或由書、畫、刻、印產(chǎn)生的圖像記號(hào)。作為人類視覺符號(hào)創(chuàng)造的一種,圖形是最具有藝術(shù)價(jià)值和人文特征的。在生活中我們常提創(chuàng)意,那么什么是創(chuàng)意呢?在圖形設(shè)計(jì)中,創(chuàng)意特指為實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的而將創(chuàng)造性思維視覺化的過程。根據(jù)我個(gè)人的理解,創(chuàng)意就是自己獨(dú)特的思維,新穎的構(gòu)思。至于圖形與創(chuàng)意的表現(xiàn)的關(guān)系,我覺得圖形是主體,而創(chuàng)意是圖形的附屬特性。有獨(dú)特創(chuàng)意的圖形,才是最有視覺沖擊力的。

      二、構(gòu)成圖形創(chuàng)意的基本元素

      眾所周知,圖形是由一些點(diǎn)、線、面構(gòu)成的。而線面都是有點(diǎn)而生,點(diǎn)可以說是最基本的圖形構(gòu)成元素。點(diǎn)的運(yùn)用看似簡(jiǎn)單,其實(shí)是很有難度的,由簡(jiǎn)單的點(diǎn)幻化無窮,才是最高境界。

      線相對(duì)點(diǎn)來說,它具有了很多自己的特性。如直線,給人以直接,快捷,快速的感覺;而弧線,則可以給人自由,韻律的感覺。不同粗細(xì),不同長(zhǎng)短,不同虛實(shí),不同形狀等線條會(huì)給人以不同的情感。線的運(yùn)用,在圖形創(chuàng)意表現(xiàn)占有重要的位置。面,作為其中一個(gè)大元素,它的排布直接影響到圖形的視覺沖擊力的強(qiáng)弱。它的交叉,重疊,組合的構(gòu)成會(huì)是得面的形狀千變?nèi)f化。體,是面的擴(kuò)展,它能夠給人以真切的感受。我們常說的立體感,便是由線面重疊,給人以立體空間感受。圖形的設(shè)計(jì)就是點(diǎn)線面體按照美的標(biāo)準(zhǔn)來構(gòu)成,經(jīng)過合理的布置,這就是圖形的設(shè)計(jì)。

      三、創(chuàng)意思維的訓(xùn)練

      想要?jiǎng)?chuàng)造出一幅有創(chuàng)意的圖形,我覺得最要的是要有活躍的思維,要有創(chuàng)造性的思維。都說思維是創(chuàng)造之母。思維是在創(chuàng)造活動(dòng)中表現(xiàn)出來的具有獨(dú)創(chuàng)性的,產(chǎn)生新事物的高級(jí)思維活動(dòng)。我們每天都看到無數(shù)圖形,但是為什么一些圖形就很容易被我們忘卻,而一些就能讓我們過目不忘呢?這就是思維的力量。在圖形中融入自己的創(chuàng)意思維,會(huì)使你的圖形有了屬于自己的個(gè)性。同樣是一個(gè)點(diǎn),有人只把它看成一個(gè)句號(hào),但有人卻會(huì)把它幻化成一粒耀眼的珍珠,一個(gè)路人留下的腳印,一個(gè)孤寂的影子??所以,創(chuàng)意思維是很重要的。但是,創(chuàng)意思維并不是與生俱來的,所以,就需要訓(xùn)練。訓(xùn)練的方法很多,但我覺得,最基礎(chǔ)的是要學(xué)會(huì)聯(lián)想。通過聯(lián)想,我們就可以將很多的東西,相似的,甚至毫不相關(guān)的東西聯(lián)系到一起。而圖形的聯(lián)想,它強(qiáng)調(diào)的是思維的拓展,而這個(gè)拓展又可以是從很多方面展開,你可以通過形狀相似拓展,也可以通過意聯(lián)。聯(lián)想對(duì)創(chuàng)造是有很大幫助的,正如愛因斯坦的一句名言:“想象力比知識(shí)更重要?!蓖ㄟ^學(xué)習(xí)和訓(xùn)練,我們逐漸要學(xué)會(huì)聯(lián)想,可以是相似聯(lián)想,對(duì)比聯(lián)想,相關(guān)聯(lián)系,邏輯聯(lián)想等等。例如由魚想到蝦,由熱想到火,由方形想到圓形等等。當(dāng)然,我們還可以一直發(fā)揮自己的想象力,想得更多。

      總之,我們要學(xué)會(huì)多想,要知道一切新的東西都是由舊的東西演變出來的。

      四、現(xiàn)代圖形的應(yīng)用

      在現(xiàn)代社會(huì),圖形正在上演著重要的角色。圖形相對(duì)于文字來說,更加有利于溝通。當(dāng)今很多東西都越來越國(guó)際化,但還是在很大的程度上有著語言、種族、地域等諸多障礙,有了創(chuàng)意圖形的應(yīng)用,這些問題都好解決了。

      我們可以看到,圖形創(chuàng)意在很多方面都有它的應(yīng)用。例如廣告設(shè)計(jì)。在商業(yè)化的時(shí)代,廣告已經(jīng)成為宣傳產(chǎn)品的主要手段之一。再如在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面,如可口可樂、百事可樂的標(biāo)志已經(jīng)是婦孺皆知,耐克、艾迪達(dá)斯標(biāo)志也是非常響亮??聪聠痰て放频臉?biāo)志吧。一個(gè)飛人的形象,不多多解釋,大家都很容易明白它要表達(dá)的意思,這就算是成功的標(biāo)志了。在看看下面的標(biāo)志吧,你就明白圖形創(chuàng)意在生活中占有著多么重要的地位了。

      上廁所,是我們每天都要做的事情,以前我們是看文字的,有個(gè)“男”、“女”也算比較好認(rèn)。但是假如是不懂中文外國(guó)人呢?我們就要擔(dān)心他們會(huì)不會(huì)進(jìn)錯(cuò)廁所了。又或者是不懂英文的中國(guó)人到外國(guó)去,難道我們要像周星馳電影里面拿著尺子量woman和man的長(zhǎng)度嗎?但是有了圖形標(biāo)志,我們還會(huì)進(jìn)錯(cuò)廁所嗎?再看看圖形創(chuàng)意在交通方面發(fā)揮的主要作用吧。我們幾乎每天能安全過馬路,那是因?yàn)槲覀冋J(rèn)識(shí)一些交通的標(biāo)志。我們都知道過馬路要走斑馬線,司機(jī)很安全地駕駛,也是因?yàn)橐恍┬蜗蟮慕煌?biāo)志引領(lǐng)著他。同樣地,我們也會(huì)認(rèn)識(shí)這些,每到奧運(yùn)會(huì),我們會(huì)很高興的看比賽,我們都認(rèn)識(shí)這些形象有趣的標(biāo)志。除此之外,圖形創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)、籍裝幀設(shè)計(jì)等方面也是占有要的地位??梢哉f是,圖形創(chuàng)意應(yīng)用是十分廣泛的,它的應(yīng)用也是不可或缺的。

      總體說來,學(xué)了圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)這門課程,在了解它的同時(shí),也深深地體會(huì)到了它的重要性。因此,我們要學(xué)以致用,多想,多創(chuàng)造。但是創(chuàng)意是無限的,我們最主要的還是鍛煉自己的思維能力,只有這樣,我們的創(chuàng)作能力能提升,創(chuàng)造出來的圖形才有更大的存在價(jià)值。在人們的不斷努力下,我相信,圖形創(chuàng)意將會(huì)給我們帶來更多的精彩。

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