第一篇：運(yùn)用辯證法分析名著翻拍現(xiàn)象

運(yùn)用辯證法分析名著翻拍現(xiàn)象

名著之所以稱之為名著，因其經(jīng)典且涵蓋了中華民族在各時期的文化精髓，反映了當(dāng)時時代的特點(diǎn)。也正因如此如今的名著在演繹圈里被不斷的翻拍，這種翻拍的現(xiàn)象也引起了人們的廣泛熱議。以下我將從辯證法的角度談?wù)勎覍γ牡目捶ā?/p>

面對如今成堆的翻拍名著的作品，幾乎每部作品都融入了編劇別具特色的想法，為了吸引觀眾提高收視率作品中不乏增添了新人物，新劇情。但部分翻拍作品語言有的太前衛(wèi)，有的古語引用朝代錯誤；人物造型離譜，沒內(nèi)涵；一些編劇、導(dǎo)演，不是想著出新、創(chuàng)新，而是熱衷于“吃現(xiàn)成飯”和“炒冷飯”，翻拍經(jīng)典名著。但由于水平有限，翻拍的作品往往無法超越舊版，因此，翻拍有“越描越黑”的趨勢。而一些編劇和導(dǎo)演，為了能夠在翻拍中出新，吸引觀眾眼球，就對古典名著進(jìn)行肆意篡改，結(jié)果鬧出了令人啼笑皆非的一幕幕為了收視率等只注重宣傳，投資，選角之類的，忽視了小說的精髓甚至歪曲了小說想要表達(dá)的意境，過分追求表象。這種串改名著的做法不僅毀壞了名著原有的文化精華，更是誤導(dǎo)了青少年對名著真實(shí)內(nèi)容的理解。

然而從另一種角度看名著的翻拍也起到了宣傳名著的作用，而且每部翻拍的作品所增添的內(nèi)容有的也頗具特色，給讀者更加寬闊的了解面。使不喜歡看書的人，通過電影或電視了解名著。普及名著使名著更長久的流傳下去豐富傳媒的內(nèi)容傳播名著的知識，培養(yǎng)觀者對名著的興趣、培養(yǎng)了人文素養(yǎng)。

名著翻拍沒有絕對的對于錯，然而我們一定要看到名著翻拍的真實(shí)意義，對于經(jīng)典對于名著我們應(yīng)當(dāng)給予尊重，翻拍名著我們應(yīng)當(dāng)心存敬意。在我看來名著改編始終是需要的，它是一個時代藝術(shù)傳承和創(chuàng)造力不可或缺的重要體現(xiàn)；“尊重”必須是前提——如果連自己民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)都缺乏尊重，還何談傳承和創(chuàng)造？對名著、經(jīng)典必須懷有敬畏之心、虔誠之意。1986版《西游記》就是一部技術(shù)尚粗糙卻至今充滿魅力的經(jīng)典，因?yàn)槿藗兡苷媲懈惺艿絼?chuàng)作者們的嘔心瀝血和滿懷赤誠。

一個時代總會有它的焦慮癥候群，一些時候并非創(chuàng)作者們不夠用心或不夠尊重，也不是他們刻意逢迎、娛樂至死，而是他們真的缺少了上一代人埋頭創(chuàng)作的那股認(rèn)真勁兒?；剡^頭來說，在這個人人提速的“快餐社會”，誰又能容忍慢工出細(xì)活？聰明替代了魯鈍，速度吞噬著快感，可“吃苦耐勞”決不應(yīng)成為影視圈最先淪陷的優(yōu)秀品質(zhì)之一。

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第二篇：論述題如何看待翻拍現(xiàn)象？

翻拍劇成為中國最熱門的劇種，單從數(shù)量上看，今年熒屏上的翻拍劇達(dá)到了一個前所未有的高潮。翻拍劇主要分為五類：“四大名著類”、“近代文學(xué)類”“武俠言情類”“國外劇本類”“影視套拍劇”。一、四大名著?。骸段饔巍贩拇螖?shù)最多《紅樓》翻拍爭議最大 說起翻拍劇，所有的觀眾都會在第一時間想起“四大名著”。自從上世紀(jì)八十年代的那次由國家文化部牽頭發(fā)起的“四大名著拍攝熱潮”之后，已然過了三十年。這三十年中，四大名著被翻拍成電視劇的次數(shù)（包括內(nèi)地和港臺），《西游記》以8次位列第一，《紅樓夢》以5次排在第二，《水滸傳》和《三國》分別以3次和2次排在最后。以四大名著在中國的崇高地位，任何一個中國人都無法抗拒看到文字變成活生生現(xiàn)實(shí)的誘惑。這樣的原因也促使最富魔幻神怪色彩《西游記》成為翻拍次數(shù)最多的名著——全為視覺效果。《紅樓夢》則因?yàn)樵暮拼笈c精深成為最富爭議的改編劇目。對《紅樓夢》的解讀，大家也是各為立場的——早些年《百家講壇》的火爆更是佐證了這一點(diǎn)。87版《紅樓夢》的珠玉在前深入人心，新《紅樓夢》對服飾的大膽創(chuàng)新以及別出一格的拍攝手法，對現(xiàn)代觀眾都是一場顛覆，備受爭議也不足為奇。

二、近代文學(xué)?。簭垚哿嶙髌肥軐櫋短湫σ鼍墶纷顭?近代文學(xué)作品多以純真愛情以及家庭沖突作為題材，情節(jié)豐富，情感細(xì)膩，所以擁有一批固定的女性觀眾。而與現(xiàn)代相近的時代背景也使其作品更易為現(xiàn)代人所接受。其中最撼動影視界的作家，當(dāng)屬張愛玲，她的作品曾十三次被改編為電視電影，其中有五次是由她本人作為編劇。從她作品中衍生的舞臺戲劇更是多不勝數(shù)。她描寫的愛情，非常符合現(xiàn)代人的觀念。張愛玲的小說，寫的細(xì)致而意象豐富，極富畫面感。觀眾看張愛玲作品的改編劇，更多了一份感同身受。這樣的作品口碑也能促使片方找到翻拍的理由。單部文學(xué)作品被翻拍次數(shù)最多的是張恨水的《啼笑姻緣》（五次）。這種鴛鴦蝴蝶派的“才子佳人”式的故事加上民國時期的大背景，情節(jié)豐滿，沖突感強(qiáng)，可看性非常高，事實(shí)證明，這個作品多次翻拍收視都相當(dāng)不錯。

三、武俠言情?。航鹩箘『铜偓巹「髁⑸筋^ 武俠與言情的題材被翻拍劇所熱愛，可以說是上述兩種劇目的集大成者。他們擁有同樣穩(wěn)定而龐大的粉絲群，沖突十足的情節(jié)也十分適應(yīng)改編成影視作品。更重要的是，這類帶有明顯幻想色彩的題材種類是年輕人的最愛。而一批年輕人老去，另一批年輕人又在成長，面對不斷更新的觀眾層，武俠、言情類劇集市場也在不斷的擴(kuò)大。

武俠劇的翻拍中，金庸、古龍、梁羽生三大武俠名家的作品是被翻拍得最多的。金庸劇的翻拍始自上世紀(jì)60年代，是史上被翻拍最多的武俠作品系列。其中，《神雕俠侶》以12部的翻拍奪冠，這部作品同時也是文學(xué)作品翻拍次數(shù)最多的。究其原因，是因?yàn)椤渡竦駛b侶》不但是男孩們最愛的熱血大俠成長史，也擁有女孩們最愛的纏綿悱惻的愛情元素，兩面討好，自然廣受歡迎。

在翻拍言情劇中，與金庸并列山頭的是瓊瑤劇。瓊瑤劇也是因愛情元素備受女性觀眾的喜愛而旗幟永不倒，有粉絲稱其為“飽含了少女對美好愛情的所有想象”。值得關(guān)注的是，瓊瑤是國內(nèi)首位有意識將自己作品制作成影視劇的作家，以圖書、影視兩方面齊頭發(fā)展來保持自己的江湖地位，人為操控下的不斷翻拍也促使她自成一派?！渡竦駛b侶》是金庸劇中翻拍次數(shù)最多的劇目，也是文學(xué)類翻拍劇中最多的。

四、國外劇本?。和鈦淼暮蜕袝罱?jīng) 許多國外的劇集在國內(nèi)擁有著眾多的粉絲。對于這些粉絲而言，翻拍無異于某種意義上的“褻瀆”。但這類翻拍自國外經(jīng)典電視劇的劇集，在收視方面通常會取得不俗的成績，甚至有不少觀眾反映“雷著雷著就習(xí)慣了”、“看著看著居然萌了”。與上面幾種情況不同的是，片方看中了國外劇本的精彩度與在國內(nèi)的認(rèn)同度，將劇本反復(fù)使用，代表著中國電視劇市場的一種“外來的和尚會念經(jīng)”的運(yùn)作模式。2008年暑假，《加油！網(wǎng)球王子》開播在即，大批原著fans公開表示要去“圍觀”這部國產(chǎn)熱血少年劇究竟能悲劇到什么程度，但一個月后，一批觀眾放棄了，另一

批觀眾卻加入了這部電視劇的fans陣營中。并未取得原著作者的授權(quán)《一起去看流星雨》雖被冠以“山寨”的名義，但情節(jié)設(shè)置上的精彩以及原作的強(qiáng)大號召力已經(jīng)促使了片方嗅到了“成功可以復(fù)制”的利益，最終，收視也沒有讓片方失望。

五、影視套拍?。?010年成“影視套拍年”

票房大賺的電影翻拍成電視劇年年有，不過2010年特別多。《杜拉拉升職記》、《畫皮》、《山楂樹之戀》、《唐山大地震》、《風(fēng)聲》、《劍雨》等等，讓人看著眼花繚亂。據(jù)不完全統(tǒng)計，基本每一部2010年票房過千萬的大片都有一部相關(guān)配套的電視劇在立項(xiàng)或開拍，2010年可以說是“影視套拍年”。

這其中有號稱要將“純愛”貫徹到底的《山楂樹之戀》，也有宣稱將在電視劇版中解答和完善電影中懸念的《劍雨》，緣由繁多。但明眼人一眼就能看出，電影版在前面打下了江山，電視劇無非就等著“坐收漁利”不僅能省下宣傳和廣告的費(fèi)用，更重要的是，如果是同一幕后班底操刀，連制作成本也能省下來。不用再重新找景、搭景，也不用從頭做所有的服裝，人力物力大省一筆。只要制作費(fèi)點(diǎn)心、劇本加長，簡直是一本萬利的生意。

翻拍劇泛濫帶來的不良后果

一、觀眾：選擇變少審美易疲勞 典型案例：《杜拉拉升職記》

翻拍劇的大量涌現(xiàn)讓電視劇屏幕看起來熱鬧，實(shí)際單調(diào)。雖然電視臺不斷播放的都是新劇，但這些所謂的新劇重復(fù)的都是同一個老故事，無形中減少了觀眾的選擇權(quán)。

《杜拉拉升職記》影視兩版同年推出連番轟炸，首映時間和首播時間相隔不到三個月。就像一個話癆總是找人厭煩，兩版同亮相的結(jié)果是口碑都跌至了谷底。加之，同題材以高頻率亮相，就必須承受觀眾用更挑剔的眼光兩相對比。在這點(diǎn)上，劇版《杜拉拉》因劇情注水和大面積植入廣告被觀眾放大來看，口碑更差。

二、片方:透支觀眾信任感自砸口碑 典型案例：張紀(jì)中版金庸劇系列

從片方的角度看來，翻拍最大的好處是在于踩在前作經(jīng)典的名氣之上，具有話題性和保證前作粉絲觀眾等天然優(yōu)勢，省力不少。這種行為嚴(yán)格的說只是無非是在利用短暫的話題性來獲取觀眾的眼球，以及對市場進(jìn)行一次透支消費(fèi)而已。

這其中典型的例子就是由張紀(jì)中制作的系列金庸劇，平心而論，他的系列劇制作精良、收視不俗。但是正是因其過于頻繁的翻拍以及高調(diào)的宣傳態(tài)度，令觀眾對其有所不滿，這種不滿甚至影響了他個人的口碑。所以，不少翻拍劇未經(jīng)面世就被罵作“糟蹋經(jīng)典”，這種遭遇固然委屈，但也自有因由。翻拍劇帶來的益處

雖然現(xiàn)在的翻拍作品多如牛毛，但如果抱著“全盤否定”的態(tài)度也大可不必。近年來有很多翻拍的作品也都受到觀眾好評，例如《敵營十八年》、《手機(jī)》、《新三國》、《江姐》等等。這些翻拍作品順應(yīng)時代的發(fā)展，無論從人物塑造還是從技術(shù)層面都更加貼近人們的生活。

一、觀眾愛看翻拍：角色隨時代變化血肉豐滿特效進(jìn)步視覺效果更佳

由于時代的原因，解放初期作品里大部分是臉譜化的人物，凡是我方人員，必定濃眉大眼正氣凌然、機(jī)智勇敢且沒有重大傷亡，而敵方則是由上到下賊眉鼠眼心智不全甚至總是上來送死。這樣的影視作品，在現(xiàn)代不再受到認(rèn)可，觀眾渴望看到的是更緊張更有內(nèi)涵的斗智斗勇。時代的蛻變，觀眾的思維方式的生活習(xí)慣導(dǎo)致必須重新演繹，這幾年幾部優(yōu)秀的革命歷史題材，例如《小兵張嘎》、《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》、《江姐》的再度被翻拍彌補(bǔ)了原本人物形象單薄，觀眾大呼看著“不過癮”的情況。拿革命烈士江姐來說，現(xiàn)代版的塑造更性格更豐滿，而且越來越美

時代的進(jìn)步最大的體現(xiàn)便在科技上。而科技的便捷則讓影視工業(yè)往前邁進(jìn)了一大步。想想八十年代央視版的《西游記》中演員為了達(dá)到特效不得不犧牲自己的安全，再想想九十年代香港TVB版《西游記》中可憐的幾個布景，和近幾年重新拍攝的幾部在技術(shù)水平上必然有著天壤之別。據(jù)張紀(jì)中介紹，新《西游記》中的特技鏡頭超過了總鏡頭數(shù)的一半，總的特效投資超過1500萬元，視覺效果更是堪比好萊塢特效。這種由于時代原因的翻拍，必然會為觀眾所接受。

二、業(yè)界愛拍翻拍：降低投資風(fēng)險，復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)

時代的進(jìn)步最大的體現(xiàn)便在科技上。而科技的便捷則讓影視工業(yè)往前邁進(jìn)了一大步。用更少的人力和資源可以做出同樣，甚至是更好的特效，這對影視從業(yè)者來說，無疑是福音，正因?yàn)榇?，大家可以把更多的精力放在提高劇集質(zhì)量上。

根據(jù)成龍電影翻拍的電視劇版《神話》今年年初登陸央視八套，旋即刷新了黃金檔保持多年的收視記錄。電影版《神話》的觀眾認(rèn)同度很高，所以相對而言，在電視劇版的宣傳和制作上，片方是省心省力了不少。既然不愁宣傳和關(guān)注，無論對于導(dǎo)演和編劇，還是劇集的投資方，這都是具有致命的吸引力的。電視劇版《神話》甚至連片尾曲，也是沿用了電影版的主題曲，片方也是根據(jù)之前電影版主題曲深入人心，傳唱度高的情況進(jìn)行了這種相對穩(wěn)妥的宣傳方式。加上偶像演員胡歌等人的重新演繹，電視劇版《神話》的效果自然是事半功倍。原作的成功經(jīng)驗(yàn)是可以復(fù)制的，這也是合理利用熱門話題資源的具體體現(xiàn)。去年上映的電影《風(fēng)聲》票房業(yè)績客觀，因此趁勢推出電視劇版也是大勢所趨。而相比較電影版對原著小說進(jìn)行了較大改編，電視劇版則更能按照原著從細(xì)節(jié)進(jìn)行重新演繹，觀眾也會對更加翔實(shí)更加精細(xì)的電視劇版加以關(guān)注。

第三篇：社會學(xué)角度看名著翻拍

關(guān)于名著翻拍社會現(xiàn)象的分析

陳麗婷 中文系 學(xué)號：20080151123 摘要：近年來名著翻拍已經(jīng)成為一個熱門現(xiàn)象，各大名著翻拍作品相繼搬上銀幕。叫好和拍磚的也各有其人。文章試圖找到被翻拍的原因，認(rèn)為除了本國人民對名著的崇尚和景仰外，也不乏翻拍者看中的名著市場帶來的經(jīng)濟(jì)利益以及舊版本在審美和時間上與當(dāng)代人的脫離。以及應(yīng)該如何對待這種現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞： 名著翻拍 審美 經(jīng)濟(jì)利益

四大名著在中國人們心中的地位的超然和無可替代，他們已經(jīng)深深影響到人們思考方式和習(xí)慣，建國來以四大名著為藍(lán)本排出了很多版本的影視作品，一般認(rèn)為央視版本的四大名著為舊版，因?yàn)樽裾赵?，他們獲得了觀眾的認(rèn)可，被稱為經(jīng)典。而后出現(xiàn)的版本層出不窮但是始終無法無法做到當(dāng)時央視版本播出時的萬人空巷的盛況。但是這始終不能停止人們翻拍新版四大名著的熱情。究其原因，我認(rèn)為： 一、四大名著在人們心目中的地位

四大名著在中國文學(xué)史和社會中都有無可替代的地位，觀眾們的需求是影視創(chuàng)作人創(chuàng)作的動力，市場的需要令他們有動力去翻拍新的版本。作為我國文學(xué)史上赫赫有名的四大名著《紅樓夢》、《水滸傳》、《三國演義》、《西游記》在文壇具有劃時代的意義，具有崇高的思維和深遠(yuǎn)的影響。在明清時代改變了，唐宋以前的那種以文言為主的寫作格式。而且融合了政治的成份在里面，這在以前寫作當(dāng)中，尤其是在長篇的文學(xué)里是沒有的。

這種文學(xué)體裁在四大名著的出現(xiàn)成為一個無法超越的巔峰，為后人所欣賞和研究。情節(jié)和人物都為中國人民所熟知，并且影響著人們對于歷史的理解?！段饔斡洝罚涸谖覈≌f史上開創(chuàng)了神魔小說的新領(lǐng)域，使神魔小說作為一種獨(dú)立的文體臻于成熟，從而確立了神魔小說在長篇小說中的獨(dú)立地位。唐僧、孫悟空師徒四人歷盡九九八十一難最終取得真經(jīng)，沿途所見的奇異事件神魔之事吸引著許多人。其中的橋段諸如?大鬧天宮?、?三打白骨精?、?火焰山?等最為人們所熟悉。而以研究《紅樓夢》思想和內(nèi)涵的學(xué)問稱為 ?紅學(xué)?，毛澤東稱它是?中國封建社會的百科全書?,還稱贊它是?中國的第五大發(fā)明?。魯迅說：?傳統(tǒng)的思想和寫法都打破了?。馮其庸大唱：?大哉《紅樓夢》，再論一千年。?王蒙點(diǎn)說：?《紅樓夢》是一部令人解脫的書，是一部執(zhí)著的書?，《紅樓夢》與宇宙相通……《水滸傳》以宋朝末年的農(nóng)民起義作為創(chuàng)作主題，因其特殊的藝術(shù)價值和歷史地位被列為我國四大古典文學(xué)名著之一。梁山英雄好漢的形象深入人心，書中宋江為首的?一百零八將?齊聚?聚義堂?高舉替天行道的旗幟。講述的故事如?拳打鎮(zhèn)關(guān)西?、?智取生辰綱?、?景陽岡打虎?、?血濺鴛鴦樓?、?江州劫法場?、?三打祝家莊?等回目中的故事，更是數(shù)百年來膾炙人口的經(jīng)

典段落?！度龂萘x》塑造的諸葛亮、劉備、關(guān)羽、張飛、曹操等等為人們所熟知的形象。在人們心中諸葛亮就是?賢相?的代表，曹操為一代奸雄。《三國演義》是古代歷史小說中成就最高、影響最大的一部作品,它廣泛流傳,魅力無窮。

正是這種無可替代的地位，讓很多影視制作人看到了無限的市場，于是他們也發(fā)揮其所能去翻拍出各種版本的四大名著。當(dāng)然除了市場需求外，翻拍名著的人本身也同觀眾一樣對四大名著有著濃厚的感情和特殊的偏好。

所以說四大名著不斷的翻拍最本質(zhì)原因是四大名著本身的魅力，是他們自身豐富的內(nèi)涵吸引人們?nèi)ヌ剿骱桶l(fā)現(xiàn)。

二、舊版的時間久遠(yuǎn)及其經(jīng)典地位和時代審美變化

舊版的完成時間基本都在上個世紀(jì)80、90年代，從時間上距離現(xiàn)在比較久遠(yuǎn)。近年來電視劇行業(yè)競爭激烈，取材常有雷同，觀眾埋怨故事老套，導(dǎo)演哭訴劇本劣質(zhì)。翻拍一部老劇比創(chuàng)作一部新劇承擔(dān)的風(fēng)險要小，依仗舊劇已培養(yǎng)的受眾，翻拍老劇至少能保證有部分人看。盡管翻拍老劇常會引來觀眾的大罵，但罵得越多，引起的注意就越多，收視率也隨之上升，投資商們賺的缽滿盆滿。電視劇本的青黃不接，導(dǎo)致翻拍成風(fēng)，電視劇本難以突破其同一故事由不同人物在不同時代上演的固定模式。

無論是將著名小說由文字轉(zhuǎn)換成影視，還是把多年前的收視經(jīng)典升級成當(dāng)下版本，翻拍名著的行為，在全球的影視界一直沒有停止過，也照例都會成為媒體喧嘩的焦點(diǎn)，正是這種喧嘩不斷收視率就隨之高升了，要翻拍必然要有新點(diǎn)。

央視版的四大名著遵照原著的拍法得到了肯定，而新的版本雖然是重拍，但四大名著不約而同地選擇了?忠于原著?的旗號作為賣點(diǎn)，都希望以此獲得觀眾認(rèn)可，減少?翻新?帶來的?阻力?。

新《紅樓夢》劇組一直宣稱?最大限度地尊重了原著?。觀眾對其最大的爭議不是來自于劇情，而是人物造型——仿昆曲扮相的?銅錢頭?被網(wǎng)友直呼?雷人?。為此，導(dǎo)演李少紅也曾擔(dān)心得一度失眠?！段饔斡洝?張紀(jì)中版)：讓人擔(dān)心悟空會不會變成?金剛?？新版《西游記》與原著相似程度是六成以上，加入了不少新元素。劇情最特別的地方在于將企業(yè)管理的概念引進(jìn)劇中，將唐僧師徒描述為?保證企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的成員?。但是孫悟空頭頂非主流的黃毛、唐僧頭戴斗笠像武林大俠、豬八戒和沙僧顯得老態(tài)龍鐘……對此，六小齡童深表憂慮：?我擔(dān)心他們把‘孫悟空’拍成‘金剛’！?高希希明確重拍《三國演義》只是做?整容手術(shù)?，?僅僅在還原作品的基礎(chǔ)上拔高立意?，聽上去似乎沒什么新意，但事實(shí)上，陸毅、陳好、林心如和新人趙柯等人的入選，都讓新《三國》整體呈現(xiàn)?年輕化?，甚至帶有了些許偶像劇的風(fēng)格。高希希還強(qiáng)調(diào)，他會更重視女性角色的傳奇人生，如貂蟬、大小喬、孫尚香…… ?偶像版名著?成為高掌門的獨(dú)門秘

笈。只是，這些偶像不多不少也過了偶像的年紀(jì)，要是實(shí)力跟不上，也許會兩頭不討好。新版《水滸》對原著的改動是這幾部劇中最大的，除了在劇情結(jié)構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整，還刪除了很多暴力情節(jié)，連人物性格都將變?溫和?，原因就怕?少兒不宜?。另外，主創(chuàng)人員覺得原著中對婦女有點(diǎn)不尊重：潘金蓮是淫婦、孫二娘是賣人肉包子的母夜叉、王婆是倚老賣老的?老鴇?……于是都一一進(jìn)行了修正。就連新曝光的潘金蓮造型也變成了清純型。?新《水滸》要變溫和派?的消息出爐后，在網(wǎng)絡(luò)上引來一番爭論?！端疂G》最值得稱道之處無疑是人物形象的塑造，武松的勇武豪爽，魯智深的疾惡如仇，李逵的憨直魯莽，林沖的剛烈正直……這些人物形象栩栩如生，在讀者心目中留下了不可磨滅的印象。如果只單純?yōu)榱怂^的?少兒不宜?，把《水滸》拍成一部?溫和?版，顛覆了原著的人物性格特征，這種改編的思路不值得提倡。新《水滸》把孫二娘設(shè)計成了一個非常漂亮的女人，結(jié)果被害得不人不鬼，于是她開始報仇，務(wù)求讓人對她產(chǎn)生同情且對她心生喜愛。另外，新版《水滸》中潘金蓮不是淫娃蕩婦，而是一個愛情失意的寂寞女人。

如何面對這種現(xiàn)象：

個人認(rèn)為新版四大名著很多方面都進(jìn)行了創(chuàng)新，而很多方面也不能讓人茍同，一味地迎合大眾粗俗的審美趣味是很不值得稱道的。老版在觀眾心里已經(jīng)形成固定的映像了，而新版又必定與老版有所區(qū)別，所以與觀眾心中的映像有所不同，觀眾就會有先入為主的觀點(diǎn)，新版不如老版。再加上現(xiàn)在的一些新版電視劇過于迎合觀眾的愛好，加入了一些過于庸俗的東西，讓有些觀眾難以接受就在其心中形成了不好的映像，這樣的反應(yīng)越多，就在社會上形成了一股潮流，一些人云亦云的任意跟風(fēng)，就有越來越多的人覺得新版不如老版了。

比起現(xiàn)代商業(yè)片的制作精良，包裝花哨，還有那海量宣傳，舊版的總是給人一種淡淡的親切感，因?yàn)楹苷妫瑳]有大量的電腦特效。他們都是實(shí)打?qū)嵉谋硌荩悤孕駸o法超越、總總都無法超越。而且舊版的播映的時間我國的影視產(chǎn)業(yè)還不發(fā)達(dá)，能看的電視電影都寥寥無幾，因此萬人空巷也帶有一定的必然性。那時候電視還是非常新鮮的產(chǎn)物的，那時候的新鮮感一直保存在腦海里，而現(xiàn)在的我們看慣了電腦特效的片子，就沒有很興奮的感覺了，拿現(xiàn)在的和過去的比較也是所有人的通病，過去的總是美好的。四大名著是中國乃至全人類共同擁有的寶貴文化遺產(chǎn)，而上世紀(jì)80、90年代根據(jù)四大名著拍攝的電視劇，也成為觀眾們心中的經(jīng)典。重新翻拍四大名著，所承受的輿論壓力可想而知。而觀眾們在有意無意間，也一定會將新版和老版進(jìn)行一番對比。更何況珠玉在前，新版若稍有不慎，勢必會引發(fā)陣陣質(zhì)疑聲。總之，人們用對經(jīng)典的感情來審度新版創(chuàng)作，必然眼光要嚴(yán)厲一些，輿論環(huán)境并不是那么寬松。

第四篇：成語運(yùn)用名著

成語運(yùn)用

判斷下列成語運(yùn)用是否正確。

1.專家指出，日常體驗(yàn)式活動更能潛移默化地影響學(xué)生，幫助學(xué)生樹立珍愛生命的意識，鍛煉學(xué)生克服困難的意志。（）

2.這名大學(xué)生拾金不昧的行為真是可歌可泣。（）

3．國慶節(jié)的煙花把夜空裝扮成了美麗的不夜天，讓人眼花繚亂。（）4．元宵節(jié)到了，街頭人群熙來攘往，大家都急著看花燈呢?。ǎ?.面對這道難題，他漫不經(jīng)心地做，最后還是沒有解出來。（）6.我今年去了桂林，那里的行云流水，讓人感到美不勝收。（）7.亞冬會的游泳比賽真是精彩紛呈，津津有味。（）

8.這幾天一直不能上網(wǎng)，昨天重裝了系統(tǒng)，現(xiàn)在速度很快，如白駒過隙。（）9.香港著名作家查良鏞在其創(chuàng)作武俠小說五十年之計，接受中新社記者專訪，說“書”論“劍”，說話中談笑風(fēng)生。（）

10.驚險刺激的大海潛水，水天一色的天涯海角，讓人眼花繚亂的生猛海鮮，海南讓游客流連忘返。（）

11.晶瑩的雪花輕飛曼舞，洗滌萬物，飄逸著美麗，創(chuàng)造著神話，輕柔的花瓣妝點(diǎn)你的心情。（）

12.中國人自古就崇尚休閑生活，閑情逸致乃是其至高的情境與至高的雅興。（）13.校園里傳來駭人聽聞的消息：王寧獲得了全市數(shù)學(xué)競賽一等獎。（）14.同學(xué)們特別喜歡上英語課，每節(jié)課對于老師的提問都隨聲附和。（）15.妹妹對我的諄諄教導(dǎo)，使我明白了許多道理。（）

16.耳朵靈敏的人，能聽到弱肉強(qiáng)食處四周的綠葉叢中，蟈蟈的竊竊私語。（）17.我們每年都在家鄉(xiāng)植樹，現(xiàn)在，那里的樹已是花枝招展，鳥兒也回來了。（）18.最近微軟的蓋茨先生訪問中國并推出“維納斯”計劃，這在我國信息產(chǎn)業(yè)界掀起了軒然大波。（）

19、農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)等惠農(nóng)政策對促進(jìn)消費(fèi)拉動內(nèi)需的作用是不言而喻的。（）20、小明不恥下問,向陳老師請教了關(guān)于幾何學(xué)習(xí)的一些問題。（）

21、春節(jié)去海南度假，我們在飛機(jī)上俯瞰著祖國的滄海桑田，不由得被眼前美不勝收的秀麗景色所陶醉。（）

22、國外大面積爆發(fā)甲型H1N1流感疫情，這消息真聳人聽聞，大家一定要加強(qiáng)自我防護(hù)。（）

23、朝鮮不顧世界各方堅決反對，再次進(jìn)行核試驗(yàn)，在國際社會引起了強(qiáng)烈的軒然大波。（）

24、有時候，解決問題的方法會突然在腦海中閃現(xiàn)，于是問題便茅塞頓開，這種一下子使問題解決的頓悟，便是所謂靈感。（）

25、“正確答案只有一個”這種思維模式，在我們頭腦中已不知不覺地根深蒂固。（）

26、中華民族從未低頭，冰凍雪災(zāi)更不可怕，因?yàn)槲覀冇胁磺粨?、眾志成城的十三億人民。（）

27、初中生活馬上就要結(jié)束了。三年時光一千多個日日夜夜，現(xiàn)在想來，猶如白駒過隙，轉(zhuǎn)瞬即逝。（）

28、由于山體滑坡，奔赴汶川抗震救災(zāi)的隊(duì)員往往突然會走投無路，但他們克服了常人難以想象的困難，及時趕到目的地，開展救援工作。（）

29、“戒煙一小時，健康億人行”的倡議發(fā)出后，一些煙民對此默默無聞。（）30、如果醉駕者在一起起車禍面前還無動于衷,無疑會成為極其危險的人。（）

31、在寫作文的時候要認(rèn)真斟酌字句,但是如果因?yàn)橐慕雷侄雎粤宋恼碌乃枷?就變.成舍本求末了。（）

32、今天下午兩點(diǎn)多鐘整個武漢上空竟飄起了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的大雪。（）

33、每天早晨，他都要一個人跑到花園里，指手劃腳地練動作，抑揚(yáng)頓挫地背臺詞。（）

34、為紀(jì)念安徒生誕辰200周年，國家郵局發(fā)行了一套令人賞心悅目的《安徒生童話》郵票。（）

35、大家沸沸揚(yáng)揚(yáng)地嚷起來，有贊成的，有反對的，爭論不休。（）

36、班主任事無巨細(xì),每件事都要過問,真是錙銖必較。（）

37、富有創(chuàng)造性的人總是孜孜不倦地汲取知識。（）

名著推薦閱讀《湯姆索亞歷險記》 馬克吐溫 美國

概括：故事發(fā)生在19世紀(jì)上半葉密西西比河畔的一個普通小鎮(zhèn)上。湯姆·索亞是一個調(diào)皮的孩子，他和同父異母的弟弟希德一起接受姨媽波莉的監(jiān)護(hù)。他總是能想出各種各樣的惡作劇，讓波莉姨媽無可奈何，而他也總能想盡辦法來躲避懲罰。一天，湯姆見到了可愛的姑娘貝琪·撒切爾，她是撒切爾法官的女兒。湯姆一見到她就對她展開了攻勢。而他的愛似乎也得到了回應(yīng)。鎮(zhèn)上有一個孩子叫哈克貝利·費(fèi)恩。他的父親總是酗酒，父母一直打架，因此他跑出來自己生活。他看起來和文明社會格格不入，大人們都不喜歡他，可湯姆和他卻是好朋友。有一天他們約好晚上一起去墓地，卻看到了意想不到的一幕。他們看到魯濱遜醫(yī)生、惡棍英喬·瓊和喝得醉醺醺的莫夫·波特。在他們混亂的廝打中，印第安·喬把醫(yī)生殺死了，然后又嫁禍于被打昏的波特身上。湯姆和哈克被嚇壞了，立了血誓決不泄 密。波特被捕以后，湯姆十分內(nèi)疚，經(jīng)常去看望他。此時的湯姆事事不順，貝琪生了他的氣，不再理睬他，波莉姨媽也總是呵斥他，他覺得沒有人關(guān)心他。于是，湯姆、哈克和村上的另一個孩子一起乘小船去了一個海島?？蓻]過多久，他們便發(fā)現(xiàn)村里的人們以為他們淹死了，正在搜尋他們的尸體。湯姆晚上悄悄回到了姨媽家，發(fā)現(xiàn)波莉姨媽正在為他的“死”悲痛欲絕。湯姆覺得十分慚愧。最終，他們?nèi)齻€人在村民們?yōu)樗麄兣e行葬禮的時候回來了。夏天來臨時，湯姆便感到更加不安，因?yàn)榉ü賹Σㄌ氐淖镄凶鞒雠袥Q。湯姆終于戰(zhàn)勝了恐懼與自私，指出了印第安·喬就是殺人兇手?？蓛词诌€是逃走了。后來，湯姆又想出了一個主意：尋找寶藏。湯姆和哈克偶然發(fā)現(xiàn)了印第安·喬和他的一大筆不義之財。但他們卻不知道他把錢藏在哪里了。在貝琪和同學(xué)們外出野餐時，哈克得知印第安·喬要去加害道格拉斯寡婦，因?yàn)樗恼煞蛟?jīng)送他進(jìn)過監(jiān)獄。幸虧哈克及時報信才避免了一場悲劇的發(fā)生，可印第安·喬再一次逃之夭夭。此時，湯姆和貝琪在野餐時走進(jìn)了一個山洞，因?yàn)槎刺疃也坏交貋淼穆罚焕г诶锩?。他們在山洞里再一次遇見了印第安·喬。村民費(fèi)盡周折救出湯姆和貝琪之后封死了山洞。后來湯姆告知村民印第安·喬還在里面。當(dāng)他們找到他時，他已經(jīng)死在山洞里了。惡人得到了應(yīng)有的報應(yīng)。湯姆和哈克再次回到山洞里，找到了那筆寶藏。

作者馬克·吐溫以滿腔熱情和真摯的愛為讀者塑造了小主人公湯姆·索亞和他的一群小伙伴.湯姆·索亞是個成長中的孩子,他調(diào)皮,喜歡惡作劇,卻又善良可愛樂于助人.他討厭教堂里老師干巴巴的說教,他不喜歡整天在學(xué)校里干燥無味的生活,他向往成為綠林好漢,他希望加入海盜,過新鮮刺激的生活.他總在危險時刻,挺身而出,做出那些懦弱的“好孩子”,體面的“優(yōu)秀生”無法做出的正義行為,展示出自己的魅力.課本推薦《“海盜”生活》《洞中歷險》

在《“海盜”生活》這個片段中，寫了湯姆、喬、哈克三個小“海盜”在杰克遜島的清晨生活，充分的表現(xiàn)了三個少年的自由自在、無拘無束酣暢心境。

在《洞中歷險》這個片段中描寫了湯姆和蓓姬在洞中經(jīng)歷了黑暗、孤獨(dú)、饑餓的痛苦和死亡、恐怖的威脅的困境。他和蓓姬在洞中歷險時表現(xiàn)出堅定勇敢友愛的精神。當(dāng)他面臨著黑暗、孤獨(dú)、饑餓的痛苦和死亡、恐怖的威脅的困境時，沒有絕望、等待命運(yùn)的安排，而是積極與困難抗?fàn)?，對脫離困境充滿了信心，并不斷安慰、鼓勵、關(guān)心蓓姬，一個孩子做到這一點(diǎn)，實(shí)在讓人欽佩。

《名著推薦：湯姆索亞歷險記》考點(diǎn)

⒈你是如何理解作者塑造的湯姆·索亞這個藝術(shù)形象呢？

____________________________________________________________________ ⒉你覺得湯姆·索亞是一個什么樣的孩子？你是否欣賞他的言談舉止？

____________________________________________________________________ ⒊你希望經(jīng)歷像湯姆·索亞那樣的歷險生活嗎？為什么？

____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ⒋概括全書的情節(jié)

____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ⒌分析湯姆的形象：你覺得湯姆是一個什么樣的人？你喜歡他嗎？為什么？ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ⒍看了小說以后，你覺得湯姆與賈里有些什么異同？你還能從看過的書籍中找到與湯姆類似的人物么? ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________

⒈作者從小缺少關(guān)愛，他對兒童的健康成長特別關(guān)心，所以他以兒童為題材寫了這部小說，用意有二：一是為了表示作者自己對童年生活的深刻的懷念，二是為了引起社會對頑童的關(guān)注，啟發(fā)人們?nèi)绾谓o孩子們一個寬松的教育環(huán)境，如何讓孩子們健康成長。

⒉⑴他生性頑皮，喜歡“惡作劇”，但心地善良，樂于助人，即使在洞中歷險，但也很少想到自己的安危，處處為蓓姬著想，關(guān)心她，安慰她，身上僅有的一塊面包也讓她吃，最后，正是由于他的勇敢機(jī)智才能脫險；⑵他是一個成長中的孩子，面對壞人，先是害怕，最終挺身而出；⑶他厭惡教會學(xué)?？菰餆o味的生活，喜歡新奇冒險的生活。

⒊⑴希望有他那樣的生活，往往是一個兒童的天性，因?yàn)閮和煨韵矚g幻想，喜歡歷險；⑵他的歷險是對教會學(xué)?？菰锷畹姆纯?，是可以理解的，而今天學(xué)校的生活是豐富多彩的，我們沒有必要生硬的去模仿他的行為；⑶擅自離家，想去當(dāng)海盜，在今天是不值得提倡，更不能模仿的。我們要去學(xué)習(xí)他的富余幻想，真實(shí)善良，勇敢機(jī)智，樂于助人的品質(zhì)，而不是去單純模仿他的行為。

⒋一個主題：一個孩子從少年到成熟期的成長故事。四個“敘事單位”： ⑴湯姆和蓓姬的故事⑵湯姆和穆夫?波特的故事⑶杰克遜島的故事⑷湯姆和喬?印江的故事

⒌是一個典型的“頑童”形象。⑴生性頑皮、有點(diǎn)叛逆，喜惡作劇、喜出風(fēng)頭。⑵天真活潑、有勇有謀、樂觀自信、心地善良、樂于助人。⑶有正義感、有俠義精神、有男子氣概。⑷向往自由，喜歡冒險。

⒍賈里：追求轟轟烈烈的人生卻又充滿稚氣，容易一時沖動而缺乏堅忍不拔的精神，有上進(jìn)心但對自己要求不夠嚴(yán)格。

同：“頑童”形象，不滿足于平靜的生活，向往自由，喜好冒險，天真活潑，樂觀自信、樂于助人，有正義感；

異：賈里要求上進(jìn)，對轟轟烈烈的人生追求也遵循這一原則，湯姆擅自離家，想去當(dāng)海盜，行為偏激，不安分守己。

狄更斯《哈克貝利?費(fèi)恩歷險記》中的哈克貝利?費(fèi)恩。

第五篇：運(yùn)用消費(fèi)心理學(xué)知識分析市場營銷活動現(xiàn)象

運(yùn)用消費(fèi)心理學(xué)知識分析市場營銷活動表現(xiàn)

營銷的本質(zhì)是創(chuàng)造心理利益，同樣的質(zhì)量比別人賣得更貴，同樣的價格比別人賣得更多。品牌是屬于精神和心理層面的東西，品牌是帶給消費(fèi)者的幻像。對消費(fèi)者而言，研究消費(fèi)者價格心理的意義正在于：既要讓消費(fèi)者掏更多的錢，又要讓消費(fèi)者獲得更大的滿足。

曾在某本雜志上看到這樣一件事情，在北京某高級商場內(nèi)，一家專營品牌筆的專賣店櫥窗內(nèi)有一支標(biāo)價為10萬元的鋼筆一直無人問津，店長有些犯愁，靈機(jī)一動，第二天將這支鋼筆的標(biāo)價改為100萬元，結(jié)果，開店不到半小時就被買走了。在啞然失笑的同時，我想那位店長不僅對消費(fèi)者心理有一定的研究，更是深愔人性的弱點(diǎn)。鮮少有人能說出一支10萬元的鋼筆和一支100萬元的差別在哪里？又或者兩者之間根本是毫無差別，例如上面那支鋼筆。不同的僅僅是人們內(nèi)心的價值感受發(fā)生了改變。那為什么當(dāng)標(biāo)價在10萬元的時候無人問津，在身價倍增后卻變成“香餑餑”了呢？這就是消費(fèi)者的心理在作祟。以下我會運(yùn)用消費(fèi)心理學(xué)知識從三個方面分析市場營銷活動現(xiàn)象。

一、需求及動機(jī)在營銷活動中的表現(xiàn)

需求是心理學(xué)研究的基本課題。美國心理學(xué)家馬斯洛把各種需求按其重要性和先后順序分為生理、安全、社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)5 個層次。根據(jù)馬斯洛的觀點(diǎn),一個人同時存在多種需求,每個人都會首先尋求滿足他的最重要、最迫切的需求,即主導(dǎo)需求,而這個需求形成的驅(qū)動力就是他的行為動機(jī)。根據(jù)心理學(xué)家分析、統(tǒng)計,目前約有600 種各不相同的購買動機(jī),而常見的有:追求實(shí)際使用價值的實(shí)用性動機(jī), 追求商品新穎的求新性動機(jī),追求商品欣賞價值和藝術(shù)價值的求美性動機(jī), 追求物美價廉的求廉性動機(jī), 以仿效和同步為核心的從眾動機(jī),以顯示個人地位和名望的求名性動機(jī)等。企業(yè)在營銷活動中只有準(zhǔn)確駕馭消費(fèi)者不同的購買動機(jī),針對性地引導(dǎo)其消費(fèi),才能有效提高產(chǎn)品市場占有率,在激烈的競爭中贏得消費(fèi)者青睞。

二、感知覺等感性認(rèn)識在營銷活動中的表現(xiàn)

感知覺是認(rèn)識活動的初級階段,不僅包括顏色、溫度、光線、氣味、膚覺等感覺器官的感受,還包括將各種感受聯(lián)系和綜合,進(jìn)行綜合反映的知覺。消費(fèi)者判斷一件商品是由感覺開始的,同樣一件商品,只因?yàn)轭伾杂胁町?消費(fèi)者可能一眼看中而購買,也可能一瞥而過再不理會。這是感覺在第一印象中的心理作用。因此,在市場營銷活動中,生產(chǎn)廠家和營銷人員要利用各種手段增大商品對顧客的刺激,如在產(chǎn)品設(shè)計或商品會展時,可利用感覺對比效應(yīng)吸引消費(fèi)者注意力,進(jìn)而達(dá)到商品銷售目的。消費(fèi)者的知覺具有主觀選擇性,只有對消費(fèi)者有利,并使他們感覺到有興趣和喜愛的商品或信息,他們才會購買或關(guān)注。因此,在營銷活動中,企業(yè)應(yīng)對商品的性能、用途等做重點(diǎn)介紹,加大商品對消費(fèi)者的刺激,使消費(fèi)者迅速、優(yōu)先地感知企業(yè)產(chǎn)品,從而達(dá)到促銷的目的,同時利用消費(fèi)者對企業(yè)品牌及形象的認(rèn)同,加大對企業(yè)其他商品的宣傳,促使其重復(fù)購買,建立并強(qiáng)化對企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度。

三、記憶、學(xué)習(xí)、信念和態(tài)度等理性認(rèn)識在營銷活動中的表現(xiàn)

記憶是消費(fèi)者認(rèn)識過程中極其重要的心理要素。在消費(fèi)實(shí)踐中,消費(fèi)者感知過的廣告、使用過的商品、光顧過的商店等在一定條件下能重新再現(xiàn)。消費(fèi)者記憶的清晰與否直接關(guān)系商品二次銷售的成功與否。如在商品的設(shè)計和包裝上要便于消費(fèi)者的形象記憶,營銷人員的服務(wù)態(tài)度要盡可能誘發(fā)消費(fèi)者情感記憶等。只有有效喚起消費(fèi)者的購買記憶,才能促進(jìn)并強(qiáng)化消費(fèi)者再次購買行為的完成。學(xué)習(xí)是指消費(fèi)者自覺或不自覺地從多種渠道、各種方式獲得后天經(jīng)驗(yàn)的過程。如消費(fèi)者對一品牌一旦形成偏好,需要時便會百般尋求該品牌,具有較高的品牌忠誠度。心理學(xué)家認(rèn)為這種顧客忠誠或重復(fù)購買主要應(yīng)歸因于后天經(jīng)驗(yàn)即學(xué)習(xí)強(qiáng)化。態(tài)度和信念是消費(fèi)者對某事物所持的持久性和一致性的評價、反應(yīng)和看法。如某個體認(rèn)為“吸煙有害健康”的態(tài)度決定了某品牌香煙對該消費(fèi)者沒有吸引力或有很少吸引力,該人就不應(yīng)劃入香煙消費(fèi)者群體,企業(yè)也應(yīng)投入少量甚至不投入精力在該個體身上。