第一篇：《建筑工程概論》教學(xué)大綱[最終版]

《建筑工程概論》教學(xué)大綱

課程編碼：C3603904 課程名稱：建筑工程概論

課程英文名稱：Electrical Engineering 總 學(xué) 時(shí)：80（講課學(xué)時(shí)24，實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)8，自學(xué)學(xué)時(shí)48）學(xué) 分：4 開(kāi)課單位：儀器科學(xué)與電氣工程學(xué)院電氣工程系 授課對(duì)象：建筑電氣技術(shù) 前置課程：高等數(shù)學(xué)

推薦教材：《建筑工程概論》商如斌主編 天津大學(xué)出版社 2004、7 參 考 書(shū)：

1、《建筑工程概論》孫梨 張文華 武漢理工大學(xué)出版社 2004、8

2、《建筑工程概論》王文玲

經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社2002、8

一、課程的性質(zhì)與任務(wù)

《建筑工程概論》是一門(mén)綜合性技術(shù)基礎(chǔ)課，是 “建筑電氣技術(shù)專業(yè)”必修課之一。通過(guò)本課程講授使學(xué)生明了建筑和構(gòu)成建筑的基本要素，具備必需的建筑材料的基本性質(zhì)，建筑設(shè)計(jì)和建筑構(gòu)造的基本知識(shí)，為學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能、提高全面素質(zhì)、增強(qiáng)適應(yīng)職業(yè)變化的能力和繼續(xù)學(xué)習(xí)的能力打下一定的基礎(chǔ)。初步形成解決實(shí)際問(wèn)題的能力，并注意滲透思想教育，加強(qiáng)學(xué)生的職業(yè)道德觀念。

二、教學(xué)內(nèi)容、基本要求及學(xué)時(shí)分配

第一章 建筑概述（1學(xué)時(shí)）

（1）了解本課程的內(nèi)容、任務(wù)、學(xué)習(xí)方法及與本專業(yè)的關(guān)系（2）了解建筑材料的分類

（3）了解建筑電氣專業(yè)與本課程的關(guān)系

第二章 建筑設(shè)計(jì)

（1學(xué)時(shí)）

（1）了解建筑設(shè)計(jì)的基本知識(shí)（2）了解建筑物的分類

第三章 建筑材料的基本性質(zhì)

（1學(xué)時(shí)）

（1）了解建筑材料與水相關(guān)的性質(zhì)、與質(zhì)量相關(guān)的性質(zhì)、與熱相關(guān)的性質(zhì)（2）掌握強(qiáng)度、彈性與塑性的概念

第四章 基本建筑材料

（1學(xué)時(shí)）

（1）了解常用的建筑材料（2）熟悉鋼材的分類（3）掌握鋼材的技術(shù)性能（4）了解鋼材的應(yīng)用

第五章 以水泥為基本組成材料的建筑材料

（4學(xué)時(shí)）

1、無(wú)機(jī)膠凝材料

（1）了解石灰的性質(zhì)及應(yīng)用

（2）了解水泥的主要品種、凝結(jié)與硬化過(guò)程、主要技術(shù)性質(zhì)、特點(diǎn)、水泥的應(yīng)用與

第六章第七章第八章第九章第十章保管

2、普通砼（1）了解砼的組成（2）理解配合比的概念（3）了解砼的技術(shù)性質(zhì)（4）了解砼的應(yīng)用

防水材料和保溫材料

（1）了解防水材料的種類、主要技術(shù)性質(zhì)及應(yīng)用（2）了解保溫材料的種類、主要技術(shù)性質(zhì)及應(yīng)用

裝飾材料

熟悉常用的油漆涂料的技術(shù)性能、應(yīng)用及其他裝飾材料的性質(zhì)及應(yīng)用。

基礎(chǔ)與地下室

1.概述

1）了解民用建筑的分類、構(gòu)造組成及各部分的作用 2）理解建筑標(biāo)準(zhǔn)化及建筑模數(shù)的含義 3）了解定位軸線的概念及一般布置要求 2.基礎(chǔ)與地下室

1）了解地基與基礎(chǔ)的概念 2）熟悉基礎(chǔ)的類型與構(gòu)造作法

3）了解地下室類型、組成及地下室的防潮防水處理 4）掌握設(shè)備管線與基礎(chǔ)的關(guān)系

墻的構(gòu)造

1）了解墻體的作用、類型，了解砌墻材料及磚墻厚度 2）掌握磚墻的細(xì)部構(gòu)造 3）了解隔墻的類型及構(gòu)造

4）了解墻面裝修的一般作法及與設(shè)備安裝有關(guān)的施工順序 5）掌握設(shè)備管線穿墻的構(gòu)造處理

樓板層與地板層構(gòu)造

1）熟悉現(xiàn)澆、預(yù)制鋼筋砼樓板的類型及構(gòu)造 2）了解地面的組成及常用的構(gòu)造作法

1學(xué)時(shí)）

1學(xué)時(shí)）

2學(xué)時(shí)）

2學(xué)時(shí)）

2學(xué)時(shí)）

（（（（（（（（（（（（（（（（（（（（3）掌握設(shè)備管線與樓地面的關(guān)系

第十一章 樓梯與臺(tái)階

（2學(xué)時(shí)）

（1）了解樓梯的種類、組成及樓梯的尺度（2）熟悉鋼筋砼樓梯的構(gòu)造（3）了解樓梯的細(xì)部構(gòu)造（4）掌握樓梯間的設(shè)備管線敷設(shè)

第十二章 屋頂構(gòu)造

（1學(xué)時(shí)）

（1）了解屋頂?shù)念愋?、作用、要求?）掌握平屋頂?shù)臉?gòu)造（3）了解坡屋頂?shù)臉?gòu)造（4）了解頂棚的類型及常用構(gòu)造

（5）掌握設(shè)備基礎(chǔ)、設(shè)備支架及管線敷設(shè)與屋頂?shù)年P(guān)系

第十三章 門(mén)窗

（1學(xué)時(shí)）

了解窗與門(mén)的作用、類型及一般構(gòu)造。

第十四章 單層廠房的承重結(jié)構(gòu)和構(gòu)造

（2學(xué)時(shí)）

（1）了解單層工業(yè)廠房的主要構(gòu)造

（2）了解工業(yè)廠房的特點(diǎn)、分類、組成及廠房起重運(yùn)輸設(shè)備的類型（3）理解單層工業(yè)廠房的柱網(wǎng)及定位軸線的概念

第十五章

建筑工業(yè)化

（2學(xué)時(shí)）

（1）了解臺(tái)階、坡道、電梯及自動(dòng)扶梯的基本構(gòu)造（2）了解柔性防水、剛性防水平屋頂?shù)臉?gòu)造作法（3）了解預(yù)制裝配式建筑的幾種形式

三、課程的其它教學(xué)環(huán)節(jié)

(一)基本實(shí)驗(yàn)、練習(xí)（4學(xué)時(shí)）1.普通砼試驗(yàn)(拌合物流動(dòng)性及砼立方體抗壓強(qiáng)度)2.鋼筋機(jī)械性能試驗(yàn)(拉伸及彎曲)3.識(shí)讀一般民用建筑的建筑施工圖

(二)選做實(shí)驗(yàn)、練習(xí)（4學(xué)時(shí)）1.水泥膠砂強(qiáng)度檢驗(yàn)方法

2.建筑石油瀝青試驗(yàn)(針入度、延度及軟化點(diǎn))3.普通粘土磚或普通砼小型空心砌體的強(qiáng)度等級(jí)試驗(yàn) 4.識(shí)讀一般工業(yè)建筑的建筑施工圖

四、教學(xué)方法和教學(xué)手段 課堂授課采用多媒體教室，通過(guò)邊學(xué)邊實(shí)踐、由淺入深、循序漸進(jìn)、綜合練習(xí)的學(xué)習(xí)步驟，達(dá)到學(xué)必用、學(xué)即用。最后安排了一周的操作強(qiáng)化訓(xùn)練。提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，不定期課堂測(cè)驗(yàn)。通過(guò)實(shí)驗(yàn)加深學(xué)生對(duì)理論課的理解和提高學(xué)生的動(dòng)手能力。

五、必要的說(shuō)明

1、本課程安排在第二學(xué)年第一學(xué)期進(jìn)行。

2、建議本課程考試權(quán)重平時(shí)成績(jī)（包括實(shí)驗(yàn)）占50%，其末成績(jī)占50%。

教學(xué)大綱編者（簽字）：孫淑琴 學(xué) 院 主 審（簽字）：嵇艷菊 主 管 院 長(zhǎng)（簽字）：程德福

第二篇：建筑工程概論論文

山 西 大 學(xué)

建筑工程概論論文

超塑性合金的應(yīng)用及其優(yōu)勢(shì)

專業(yè):電氣工程及其自動(dòng)化

班級(jí):電本1254班

姓名: 李 銳

學(xué)號(hào):1232245435 超塑性合金的結(jié)構(gòu)形式及其優(yōu)勢(shì)性能

摘要: 超塑性合金是指那些具有超塑性的金屬材料。超塑性是一種奇特的現(xiàn)象。具有超塑性的合金能像飴糖一樣伸長(zhǎng)10倍、20倍甚至上百倍，既不出現(xiàn)縮頸，也不會(huì)斷裂。關(guān)鍵字:超塑性、高能率、成形

一、什么是超塑性合金

金屬的超塑性現(xiàn)象，是英國(guó)物理學(xué)家森金斯在1982年發(fā)現(xiàn)的，他給這種現(xiàn)象做如下定義：凡金屬在適當(dāng)?shù)臏囟认拢ù蠹s相當(dāng)于金屬熔點(diǎn)溫度的一半）變得像軟糖一樣柔軟，而應(yīng)變速度10毫米秒時(shí)產(chǎn)生本身長(zhǎng)度三倍以上的延伸率，均屬于超塑性。

最初發(fā)展的超塑性合金是一種簡(jiǎn)單的合金，如錫鉛、鉍錫等。一根鉍錫棒可以拉伸到原長(zhǎng)的19.5倍，然而這些材料的強(qiáng)度太低，不能制造機(jī)器零件，所以并沒(méi)有引起人們的重視。

60年代以后，研究者發(fā)現(xiàn)許多有實(shí)用價(jià)值的鋅、鋁、銅合金中也具有超塑性，于是前蘇聯(lián)、美國(guó)和西歐一些國(guó)家對(duì)超塑性理論和加工發(fā)生了興趣。特別在航空航天上，面對(duì)極難變形的鈦合金和高溫合金，普通的鍛造和軋制等工藝很難成形，而利用超塑性加工卻獲得了成功。到了70年代，各種材料的超塑性成型已發(fā)展成流行的新工藝。超塑性合金已有一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的清單，最常用的鋁、鎳、銅、鐵、合金均有10～15個(gè)牌號(hào)，它們的延伸率在200～2000%之間。如鋁鋅共晶合金為1000%，鋁銅共晶合金為1150%，純鋁高達(dá)6000%，碳和不銹鋼在150～800%之間，鈦合金在450～1000%之間。

二、出現(xiàn)背景

高強(qiáng)度材料可以滿足一些耐受性要求較高的部件制造，但加工難度相應(yīng)也增大了。長(zhǎng)期以來(lái)，人們一直希望能夠很容易地對(duì)高強(qiáng)度材料進(jìn)行塑性加工成型，成型以后，又能像鋼鐵一樣堅(jiān)固耐用。隨著超塑性合金的出現(xiàn)，這種想象成為了現(xiàn)實(shí)。超塑性合金的發(fā)現(xiàn)

最初發(fā)現(xiàn)的超塑性合金是鋅與22%鋁的合金。1920年，德國(guó)人羅森漢在鋅－鋁－銅三元共晶合金的研究中，發(fā)現(xiàn)這種合金經(jīng)冷軋后具有暫時(shí)的高塑性。超塑性鋅合金的形成條件為，溫度250℃～270℃，壓力0.39兆帕～1.37兆帕。超塑性鋅合金具有成型加工溫度低，成型性和耐腐蝕性好等優(yōu)點(diǎn)。所以除了制作各種復(fù)雜形狀的容器外，還廣泛用作建筑材料

三、超塑性合金的原理 超塑性現(xiàn)象的定義 1928年英國(guó)物理學(xué)家森金斯下了一個(gè)定義：凡金屬在適當(dāng)?shù)臏囟认伦兊孟褴浱且粯尤彳?，而且其?yīng)變速度為每秒10毫米時(shí)產(chǎn)生300%以上的延伸率，均屬超塑性現(xiàn)象。1945年蘇聯(lián)包奇瓦爾等針對(duì)這一現(xiàn)象提出了“超塑性”這一術(shù)語(yǔ)，并在許許多多有色金屬共晶體及共析體合金中，發(fā)現(xiàn)了不少的延展性特別顯著的特異現(xiàn)象。

70年代的初期，全世界都在追尋金屬的超塑性，并已發(fā)現(xiàn)170多種合金材料具有超塑性。

在通常情況下，金屬的延伸率不超過(guò)90%，而超塑性材料的最大延伸率可高達(dá)1000%～2 000%，個(gè)別的達(dá)到6000%。金屬只有在特定條件下才顯示出超塑性。在一定的變形溫度范圍內(nèi)進(jìn)行低速加工時(shí)可能出現(xiàn)超塑性。產(chǎn)生超塑性的合金，晶粒一般為微細(xì)晶粒，這種超塑性叫作微晶超塑性。有些金屬受熱達(dá)到某個(gè)溫度區(qū)域時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一些異常的變化，若使這種金屬在內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的溫度范圍上下波動(dòng)，同時(shí)又對(duì)金屬施力，就會(huì)使金屬呈現(xiàn)相變超塑性。

四、形成的主要條件

實(shí)現(xiàn)超塑性的主要條件是一定的變形溫度和低的應(yīng)變速率，這時(shí)合金本身還要具有極為細(xì)小的等軸晶粒（直徑五微米以下），這種超塑性稱為超細(xì)晶粒超塑性。還有一些鋼，在一定的溫度下組織中的相發(fā)生轉(zhuǎn)變，在相變點(diǎn)附近加工也能完成超塑性，稱為相變超塑性。

五、應(yīng)用前景

超塑加工具有很大的實(shí)用價(jià)值，只要很小的壓力就能獲得形狀非常復(fù)雜的制作。試想一下，金屬變成了飴糖狀，從而具有了可吹塑和可擠壓的柔軟性能，因此過(guò)去只能用于玻璃和塑料的真空成型、吹塑成型等工藝被沿用過(guò)來(lái)，用以對(duì)付難變形的合金。而這時(shí)所需的壓力很小，只相當(dāng)于正常壓力加工時(shí)的幾分之一到幾十分之一，從而節(jié)省了能源和設(shè)備。使用超塑性加工制造零件的另一優(yōu)點(diǎn)是可以 一次成型，省掉了機(jī)械加工、鉚焊等工序，達(dá)到節(jié)約原材料和降低成本的目的。在模壓超塑性合金薄板時(shí)，只需要具備一種陰?；蜿?yáng)模即可，節(jié)省一半模具費(fèi)用。超塑性加工的缺點(diǎn)是加工時(shí)間較長(zhǎng)，由普通熱模鍛的幾秒增至幾分鐘。

超塑性的鉛合金已經(jīng)商品化，如英國(guó)的Supral 100（A—6Cu—0.4Zr）和加拿大的Alcan 08050（AL—5Ca—5Zn）。鋁板可在300～600℃時(shí)利用超塑性成型為復(fù)雜形狀，所用模具費(fèi)用降低至普通壓力加工模具費(fèi)用的十分之一，因此它具有和薄鋼板、鋁壓鑄件及塑料模壓件相競(jìng)爭(zhēng)的能力。據(jù)推測(cè)，最近超塑性成形工藝將在航天、汽車(chē)、車(chē)廂制造等部門(mén)中廣泛采用，所用的超塑性合金包括鋁、鎂、鈦、碳鋼、不銹鋼和高溫合金等

六、結(jié)論

據(jù)推測(cè)，最近超塑性成形工藝將在航天、汽車(chē)、車(chē)廂制造等部門(mén)中廣泛采用，所用的超塑性合金包括鋁、鎂、鈦、碳鋼、不銹鋼和高溫合金等?，F(xiàn)在，各種超塑性合金已經(jīng)進(jìn)入大量使用階段，“超塑性加工”已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際上一種相當(dāng)流行的新工藝。相信在不久的將來(lái)，超塑性合金一定能以其優(yōu)越的性能取代其他的同類產(chǎn)品，成為最為廣泛使用的合金！為人類文明的進(jìn)步做出巨大的貢獻(xiàn)！【參考文獻(xiàn)】

《超塑性及超塑變形機(jī)理》 機(jī)械工業(yè)出版社 《金屬與合金的超塑性效應(yīng)》科學(xué)出版社

《相界溶解擴(kuò)散層 Zn-Al共晶合金的超塑性》 李世春（作者）

第三篇：石油化工建筑工程概論

建筑工程是各類房屋建筑及其附屬設(shè)施的建造和與其配套的線路、管道、設(shè)備的安裝活動(dòng)。通常將建筑工程分為建筑物和構(gòu)筑物，建筑物亦稱“建筑”，一般是指供人們?cè)谄渲羞M(jìn)行生產(chǎn)、生活和其他活動(dòng)的房屋、場(chǎng)所或其他建筑設(shè)施，如廠房、辦公樓、住宅、學(xué)校、幼兒園等；構(gòu)筑物指與人們進(jìn)行生產(chǎn)或生活活動(dòng)有關(guān)，而不是直接使用的建筑設(shè)施，如煙囪、水塔、造粒塔、棧橋、水池、橋梁等；二者雖然在外形或構(gòu)造上有很大的差異，但也有許多共性，即都是由基礎(chǔ)、結(jié)構(gòu)、圍護(hù)和裝飾幾大部分組成，又都是由若干個(gè)相同的工種工程所組成,因此一般也將一切房屋建筑和構(gòu)筑物合稱為建筑物,或土木建筑工程。土木建筑工程在整個(gè)化工建設(shè)投資中占有相當(dāng)?shù)谋壤?，尤其是?gòu)筑物，比一般土建工程在結(jié)構(gòu)上更為復(fù)雜，施工難度更大，工程技術(shù)、質(zhì)量上要求也較高，在施工中常需要采取一些特殊的技術(shù)措施才能完成。因此構(gòu)筑物也將是本章著重?cái)⑹龅膬?nèi)容。

石油化工工程建設(shè)中的主要生產(chǎn)用建筑物主要有用于放置和操作控制設(shè)備的控制室，用于放置和操作供電設(shè)施的配電室，用于放置和操作壓縮機(jī)的壓縮廠房，用于車(chē)間辦公、化驗(yàn)分析的分析室或綜合樓，用于水處理的化學(xué)水廠房和泵房，用于特殊原料、產(chǎn)品包裝、儲(chǔ)存的包裝廠房與倉(cāng)庫(kù)，配套的發(fā)電機(jī)廠房等。構(gòu)筑物主要有設(shè)備基礎(chǔ)、設(shè)備框（構(gòu)）架，管架（電纜橋架）、水池、涼水塔、水塔、煙囪、造粒塔，棧橋，筒倉(cāng)，油罐，防爆墻等。

土石方、地基處理、樁基、道路豎向工程是石油化工土建工程的重要內(nèi)容。土石方包括裝置建設(shè)前期場(chǎng)地整平的大型土石方和裝置建設(shè)期間的場(chǎng)地平土和基坑（槽）開(kāi)挖，甚至包括裝置改擴(kuò)建的基礎(chǔ)破除。地基處理是任何工程建設(shè)的必經(jīng)之路，而且由于地質(zhì)情況的復(fù)雜性和隱蔽性，處理方式多種多樣，成為工程建設(shè)成敗的關(guān)鍵因素之一。樁基是處理和加固軟弱和不均勻地基的有效方式，而樁的形式目前已知的即不下上百種。道路豎向是工程的臉面，項(xiàng)目種類繁多，施工難度不大，但精細(xì)度和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求較高。

第四篇：建筑概論教學(xué)大綱

《建筑概論》課程教學(xué)大綱

課程編號(hào)：08140060 課程類別：專業(yè)選修課程

授課對(duì)象：建筑環(huán)境與設(shè)備工程專業(yè) 開(kāi)課學(xué)期：第三學(xué)期 學(xué) 分：2學(xué)分

指定教材：姜麗榮，崔艷秋，柳鋒，《建筑概論》，中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2002年

教學(xué)目的：

本課程是建筑環(huán)境與設(shè)備工程專業(yè)本科生的一門(mén)學(xué)科基礎(chǔ)課，是為對(duì)建筑的基本知識(shí)感興趣的同學(xué)開(kāi)設(shè)的。本課程是學(xué)習(xí)專業(yè)課前必須要學(xué)習(xí)的一門(mén)基礎(chǔ)課，特別是學(xué)習(xí)建筑內(nèi)的供熱、通風(fēng)與空調(diào)所必須選修的基礎(chǔ)課。

本課程的基本任務(wù)，是使學(xué)生掌握簡(jiǎn)單的建筑設(shè)計(jì)的基本原理與基本方法，熟練掌握建筑構(gòu)造的原理和建筑各組成部分的基礎(chǔ)知識(shí)，具備進(jìn)行一般民用房屋建筑設(shè)計(jì)的基本能力。能夠繪制簡(jiǎn)單的施工圖和熟練地識(shí)讀施工圖。為后續(xù)的專業(yè)課學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。

緒論

課時(shí)：共0.5課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

一、建筑的產(chǎn)生和黨的建筑方針

二、建筑的分類

三、建筑的分級(jí) 思考題：

1、按建筑的使用性質(zhì)，可分為哪幾類？

2、按主要承重結(jié)構(gòu)的材料，建筑可分為哪幾類？

3、建筑物的耐久年限是如何劃分的？

第一章 房屋建筑識(shí)圖

課時(shí)：共3.5課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 房屋建筑識(shí)圖的一般知識(shí)

一、房屋的組成和作用

建筑物的基本組成部分及各部分的作用。

二、施工圖的內(nèi)容和用途

一套完整的施工圖包括的內(nèi)容和各部分的用途。

三、施工圖中常用的符號(hào)

施工圖中常用的六種符號(hào)。

思考題：

1、房屋的六大組成部分的內(nèi)容？哪幾部分是承重構(gòu)件？

2、一套完整的建筑施工圖包括哪些圖紙？

3、我國(guó)的絕對(duì)標(biāo)高零點(diǎn)是如何規(guī)定的？

第二節(jié) 建筑總平面圖

建筑總平面圖的作用及它所包含的內(nèi)容。

思考題：

建筑總平面圖的作用及它所包含的內(nèi)容？

第三節(jié) 建筑平面圖

建筑平面圖的作用及它所包含的內(nèi)容。

思考題：

建筑平面圖的作用及它所包含的內(nèi)容？

第四節(jié) 建筑立面圖

建筑立面圖的作用及它所包含的內(nèi)容。思考題：

建筑立面圖的作用及它所包含的內(nèi)容？

第五節(jié) 建筑剖面圖

建筑剖面圖的作用及它所包含的內(nèi)容。

思考題：

建筑剖面圖的作用及它所包含的內(nèi)容？

第六節(jié) 建筑詳圖

一、外墻身詳圖

外墻身詳圖的繪圖比例、包含的主要內(nèi)容。

二、樓梯詳圖

樓梯平面圖和剖面圖的內(nèi)容和畫(huà)法。

思考題：

1、外墻身詳圖表示了房屋哪些局部構(gòu)造的情況？

2、樓梯詳圖中包括哪些圖紙？

第二章 民用建筑設(shè)計(jì)

課時(shí)：2周，共4課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 概述

一、建筑的構(gòu)成要素

建筑的三個(gè)基本要素及它們之間的辯證關(guān)系。

二、民用建筑的分類

三、建筑設(shè)計(jì)的內(nèi)容和依據(jù)

建筑設(shè)計(jì)包括三方面的內(nèi)容，建筑設(shè)計(jì)的六個(gè)依據(jù)。

四、設(shè)計(jì)程序

設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備工作和建筑設(shè)計(jì)階段的內(nèi)容 思考題：

1、建筑的三個(gè)基本要素是什么？它們之間的辯證關(guān)系怎樣？

2、民用建筑主要有哪兩類？各舉三個(gè)例子。

3、建筑物的設(shè)計(jì)包括哪三個(gè)方面的內(nèi)容？

4、建筑物的設(shè)計(jì)依據(jù)有哪些？

5、何謂建筑模數(shù)？基本模數(shù)的數(shù)量是多少？

6、建筑設(shè)計(jì)階段，兩階段設(shè)計(jì)和三階段設(shè)計(jì)各指什么？

第二節(jié) 單一建筑空間設(shè)計(jì)

一、使用房間設(shè)計(jì)

1、從使用房間的平面、立面和剖面上去講，房間的面積、形狀和尺寸的確定。

2、房間的門(mén)窗設(shè)置。

二、輔助房間設(shè)計(jì)

廁所設(shè)備及數(shù)量，廁所的布置。

三、交通聯(lián)系部分設(shè)計(jì)

走道，樓梯，門(mén)廳設(shè)計(jì)。

思考題：

1、使用房間的面積由哪幾部分組成？

2、確定使用房間的面積時(shí)要考慮哪些因素？

3、使用房間的高度是根據(jù)哪些因素確定的？

4、民用建筑的主要樓梯一般設(shè)在什么位置？樓梯的寬度和數(shù)量根據(jù)什么來(lái)確定？

第三節(jié) 建筑空間組合設(shè)計(jì)

一、建筑空間組合的原則

建筑空間組合的四大原則。

二、建筑空間組合的形式

建筑空間組合的五種典型形式。思考題：

1、建筑空間組合要遵循哪些原則？

2、對(duì)建筑物進(jìn)行功能分析時(shí)，可以按照哪些關(guān)系進(jìn)行分析？

3、有哪幾種典型的建筑空間組合的形式？請(qǐng)各舉一例。

第四節(jié) 建筑體型及立面設(shè)計(jì)

一、建筑體型的組合

三種建筑體型組合的方式。

二、立面設(shè)計(jì)

建筑立面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

思考題：

1、建筑體型組合有哪些方式？

第三章 民用建筑構(gòu)造

課時(shí)：8周，共16課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 概述

一、影響建筑構(gòu)造的因素

外界環(huán)境因素、物質(zhì)技術(shù)條件和經(jīng)濟(jì)條件對(duì)建筑構(gòu)造的影響。

二、建筑構(gòu)造設(shè)計(jì)的原則

建筑構(gòu)造設(shè)計(jì)要遵循的四個(gè)原則

思考題：

1、外界有哪些環(huán)境因素對(duì)建筑構(gòu)造產(chǎn)生影響？

2、建筑構(gòu)造設(shè)計(jì)要遵循的四個(gè)原則？

第二節(jié) 墻體和基礎(chǔ)

一、墻體的類型和設(shè)計(jì)要求

1、墻體分別按照位置、受力情況、材料和施工方法的不同的分類情況。

2、墻體的結(jié)構(gòu)布置方案。

3、墻體的設(shè)計(jì)要求。

二、磚墻構(gòu)造

1、材料

2、墻體的組砌方式

3、磚墻的厚度

4、磚墻的細(xì)部構(gòu)造，包括墻腳、窗臺(tái)、門(mén)窗過(guò)梁、圈梁等。

三、隔墻和隔斷

1、隔墻

2、隔斷

四、墻面裝修

內(nèi)外墻面裝修的作用和類型

五、基礎(chǔ)與地下室

1、基礎(chǔ)的作用及其與地基的關(guān)系

2、基礎(chǔ)的埋置深度

3、基礎(chǔ)的類型與構(gòu)造

4、地下室的防潮與防水

六、管道穿過(guò)墻體或基礎(chǔ)時(shí)的構(gòu)造處理

思考題：

1、墻體的結(jié)構(gòu)布置方案有哪幾種？

2、現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)磚的規(guī)格是怎樣的？

3、過(guò)梁用在什么場(chǎng)合？有什么作用？

4、何為圈梁？其作用是什么？

5、基礎(chǔ)和地基有什么關(guān)系？

6、何為基礎(chǔ)的埋深？按照埋深不同，可分為哪幾種基礎(chǔ)？

7、基礎(chǔ)按受力性能和構(gòu)造形式不同，各有哪些形式？

8、在地下室的防水構(gòu)造中，何為外包防水，何為內(nèi)包防水？

9、在管道穿過(guò)墻體的構(gòu)造處理中，何種情況會(huì)使用活動(dòng)式穿墻管，做法怎樣？ 第三節(jié) 樓地層、陽(yáng)臺(tái)和雨篷

一、樓板層

樓板層的結(jié)構(gòu)層和頂棚的構(gòu)造做法。

二、首層地面

地面的構(gòu)造做法。

三、陽(yáng)臺(tái)和雨篷

陽(yáng)臺(tái)和雨篷的構(gòu)造做法。

思考題：

1、樓板層的基本構(gòu)造有哪幾層？

2、鋼筋混凝土樓板按施工方法不同有幾種類型？

3、梁板式樓板的荷載傳遞順序？

4、地面的主要構(gòu)造部分？

第四節(jié) 樓梯

一、樓梯的組成和作用

樓梯的組成部分及各部分的作用。

二、樓梯的形式

常見(jiàn)樓梯的形式。

三、樓梯的一般尺寸

樓梯坡度及踏步尺寸，樓梯段寬度和平臺(tái)寬度，欄桿扶手尺寸，樓梯凈空高度。

四、鋼筋混凝土樓梯構(gòu)造

現(xiàn)澆式鋼筋混凝土樓梯和預(yù)制裝配式鋼筋混凝土樓梯的構(gòu)造，樓梯欄桿扶手及踏步口構(gòu)造。

五、臺(tái)階與坡道構(gòu)造

臺(tái)階與坡道構(gòu)造。

思考題：

1、樓梯的組成部分？

2、民用建筑樓梯的常用坡度？

3、梯段寬度有什么因素來(lái)確定？

4、首層樓梯平臺(tái)下的凈高不足時(shí)，采用何種措施來(lái)提高？

5、梁板式樓梯的構(gòu)造怎樣，如何傳遞荷載？

第五節(jié) 屋頂

一、屋頂?shù)念愋?/p>

常見(jiàn)屋頂?shù)念愋汀?/p>

二、屋面的常用坡度和坡度范圍

影響屋面坡度的因素及屋面的坡度范圍。

三、平屋頂

平屋頂?shù)呐潘⒎浪?、保溫、隔熱的?gòu)造做法。

四、坡屋頂

坡屋頂?shù)慕M成、承重結(jié)構(gòu)、屋面蓋料、檐口構(gòu)造。

思考題：

1、平屋頂?shù)幕窘M成？

2、平屋頂?shù)臒o(wú)組織排水和有組織排水各指什么？

3、何為泛水？

4、剛性防水屋面為什么要設(shè)置分倉(cāng)縫？應(yīng)設(shè)在什么位置？

5、平屋頂有幾種主要的防水做法？

6、平屋頂中為什么要設(shè)隔汽層？

7、平屋頂有哪幾種常見(jiàn)的隔熱層做法？

8、坡屋頂有幾種承重結(jié)構(gòu)？

9、何為女兒墻？

第六節(jié) 門(mén)與窗

一、木窗構(gòu)造

二、木門(mén)構(gòu)造

三、金屬門(mén)窗

第七節(jié) 變形縫

一、伸縮縫 伸縮縫設(shè)置的原因，在房屋的不同部分伸縮縫的構(gòu)造做法。

二、沉降縫

沉降縫設(shè)置的原因，在房屋的不同部分伸縮縫的構(gòu)造做法。

三、防震縫

防震縫設(shè)置的原因，在房屋的不同部分伸縮縫的構(gòu)造做法。

思考題：

1、變形縫有幾種類型？各為什么設(shè)置？

2、伸縮縫和沉降縫在設(shè)置上的區(qū)別？

3、在地震區(qū)，哪些情況下需要設(shè)置防震縫？

第八節(jié) 民用建筑的抗震及防火構(gòu)造

一、民用建筑抗震的一般問(wèn)題

地震與地震震級(jí)及烈度，抗震設(shè)計(jì)的一般原則，抗震構(gòu)造措施。

二、建筑防火的一般知識(shí)

建筑構(gòu)件的燃燒性能、耐火極限，建筑物的耐火等級(jí)，建筑物的防火構(gòu)造要求。

思考題：

1、地震的震級(jí)和烈度是何關(guān)系，幾度以上的設(shè)計(jì)烈度需要進(jìn)行抗震設(shè)防？

2、有哪些常用的抗震構(gòu)造措施？

3、建筑物內(nèi)可以采取哪些防火分隔措施？

4、對(duì)防火墻有什么具體要求？

第四章 工業(yè)建筑設(shè)計(jì)

課時(shí)：2周，共4課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 概述

一、工業(yè)建筑的特點(diǎn)

二、工業(yè)建筑的分類 工業(yè)建筑按廠房用途、內(nèi)部狀況、層數(shù)、承重構(gòu)件的材料、結(jié)構(gòu)類型等進(jìn)行分類。

三、廠房?jī)?nèi)部的起重運(yùn)輸設(shè)備 三種吊車(chē)。

四、廠房建筑設(shè)計(jì)要求

思考題：

1、與民用建筑相比，工業(yè)建筑有哪些不同的特點(diǎn)？

2、按承重構(gòu)件的材料不同，工業(yè)建筑可分幾類？

3、工業(yè)廠房常用的吊車(chē)有哪幾種？各自適用的起重量范圍怎樣？

4、廠房的建筑設(shè)計(jì)應(yīng)滿足哪些要求？

第二節(jié) 單層廠房設(shè)計(jì)

一、平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)與生產(chǎn)工藝的關(guān)系；平面設(shè)計(jì)與總圖及環(huán)境的關(guān)系；平面形式的選擇；蛛網(wǎng)尺寸的確定；生活間的設(shè)計(jì)。

二、廠房的剖面設(shè)計(jì)

廠房高度的確定；室內(nèi)地坪標(biāo)高；廠房的剖面形式；廠房采光方式的選擇；廠房?jī)?nèi)部空間的利用。

思考題：

1、裝配式鋼筋混凝土廠房的柱距采用什么模數(shù)數(shù)列？常用幾米的柱距？

2、廠房的高度是怎么定義的？對(duì)于有吊車(chē)廠房和吊車(chē)廠房，廠房高度各取決于什么因素？

3、工業(yè)廠房有哪幾種采光方式？ 第三節(jié) 單層廠房定位軸線的標(biāo)定

一、橫向定位軸線

橫向定位軸線與中間柱、山墻、橫向伸縮縫處柱的關(guān)系。

二、縱向定位軸線

縱向定位軸線與邊柱、外墻、中柱的關(guān)系。

三、縱橫跨相交處定位軸線

思考題：

1、山墻為承重墻和非承重墻時(shí)，橫向定位軸線各如何標(biāo)定？

2、橫向伸縮縫處，柱與橫向定位軸線有什么關(guān)系？

3、在邊柱和外墻處，吊車(chē)的起重量與縱向定位軸線有什么關(guān)系？

4、在高低跨處，有伸縮縫和無(wú)伸縮縫時(shí)，中柱與縱向定位軸線各有什么關(guān)系？

5、縱橫跨相交處，定位軸線應(yīng)如何處理？

第四節(jié) 多層廠房簡(jiǎn)介

一、多層廠房的特點(diǎn)

二、多層廠房的平面形式

三、多層廠房的柱網(wǎng)布置

四、多層廠房的剖面設(shè)計(jì)

五、多層廠房定位軸線的標(biāo)定

思考題：

1、和單層廠房相比，多層廠房有何特點(diǎn)？

2、多層廠房有哪幾種常見(jiàn)的平面形式？

3、多層廠房的柱網(wǎng)布置有哪幾種主要類型？

4、鋼筋混凝土框架結(jié)構(gòu)的多層廠房，山墻的橫向定位軸線和邊柱的中心線有什么關(guān)系？

第五章 單層廠房的構(gòu)造

課時(shí)：2周，共4課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 單層廠房的承重結(jié)構(gòu)

一、單層工業(yè)廠房的組成墻承重結(jié)構(gòu)，骨架承重結(jié)構(gòu)。

二、柱

柱的截面形式，柱牛腿及柱上預(yù)埋件，柱間支撐。

三、基礎(chǔ)與基礎(chǔ)梁

基礎(chǔ)的類型及構(gòu)造，基礎(chǔ)梁的構(gòu)造及與柱的連接。

四、吊車(chē)梁、聯(lián)系梁和圈梁 吊車(chē)梁、聯(lián)系梁和圈梁各自的類型、構(gòu)造及其與柱的連接。

五、屋蓋結(jié)構(gòu)

屋面梁、屋架、屋面板、檁條、支撐的類型及構(gòu)造。

思考題：

1、骨架承重結(jié)構(gòu)的縱向聯(lián)系構(gòu)件作用如何？

2、柱下基礎(chǔ)有哪些常見(jiàn)形式？

3、基礎(chǔ)梁有何作用？

4、吊車(chē)梁有何作用，設(shè)置在什么位置？

第二節(jié) 單層廠房外墻

一、磚墻

墻與柱的相對(duì)位置，墻的構(gòu)造要求。

二、大型墻板

墻板的類型及尺寸，墻板的布置，墻板的連接構(gòu)造，墻板板縫的構(gòu)造處理。

思考題：

1、墻體砌筑于柱子中間，有何有利與不利？

2、山墻的抗風(fēng)結(jié)構(gòu)有哪些？

第三節(jié) 側(cè)窗與大門(mén)

一、側(cè)窗

木側(cè)窗與鋼側(cè)窗的形式及構(gòu)造。

二、大門(mén)

大門(mén)的尺寸及種類，大門(mén)的構(gòu)造。

第四節(jié) 屋面與天窗

一、屋面

屋面的排水和防水構(gòu)造。

二、天窗 矩形天窗，矩形避風(fēng)天窗及天井式天窗的構(gòu)造。思考題：

1、單層廠房屋面排水坡度，對(duì)于卷材防水屋面和構(gòu)件自防水屋面分別取多少為宜？

2、單層廠房屋面防水做法有哪些？

3、為什么要設(shè)置避風(fēng)天窗？

第五節(jié) 地面與其他構(gòu)件

一、地面

地面的材料與構(gòu)造。

二、鋼梯 鋼梯的常見(jiàn)形式。

第六章 高層建筑簡(jiǎn)介

課時(shí)：共1.5課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 概述

當(dāng)前國(guó)內(nèi)外高層建筑的發(fā)展情況。

思考題：

1、何謂高層建筑？

2、與多層建筑相比，高層建筑有哪些優(yōu)點(diǎn)？

第二節(jié) 高層建筑的結(jié)構(gòu)類型

一、高層建筑的結(jié)構(gòu)類型

磚石結(jié)構(gòu)、鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)、鋼結(jié)構(gòu)及鋼——鋼筋混凝土組合結(jié)構(gòu)。

二、結(jié)構(gòu)體系 框架體系、剪力墻。

三、框架——剪力墻體系

四、筒體體系 思考題：

1、層建筑有哪幾種常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)體系？

2、框架和剪力墻體系各有何優(yōu)缺點(diǎn)？

3、何謂筒體體系？

第三節(jié) 高層建筑的垂直交通設(shè)計(jì)與防火構(gòu)造

一、高層建筑的垂直交通設(shè)計(jì)

電梯的類型與構(gòu)成，電梯的設(shè)置，電梯與樓梯的布置關(guān)系。

二、高層建筑的防火問(wèn)題 防火問(wèn)題，防、排煙問(wèn)題。

三、消防、疏散問(wèn)題

思考題：

1、影響電梯布置的因素有哪些？

2、平面設(shè)計(jì)中如何考慮建筑物的防火問(wèn)題？水平防火分區(qū)和豎向防火分區(qū)各指什么？

3、高層建筑中隔煙和阻煙措施有哪些？

4、高層建筑的防煙樓梯間和消防樓梯間在設(shè)計(jì)上有哪些要求？

第七章 工業(yè)化建筑簡(jiǎn)介

課時(shí)：1周，共2課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 概述

建筑工業(yè)化的定義，工業(yè)化建筑的主要類型。

思考題：

1、何謂建筑工業(yè)化，其主要標(biāo)志是什么？

2、工業(yè)化建筑主要有哪些類型？ 第二節(jié) 砌塊建筑

一、砌塊的種類及規(guī)格

二、砌塊墻的構(gòu)造

思考題：

1、按材料分，有哪些砌塊類型？

第三節(jié) 框架板材建筑

一、框架結(jié)構(gòu)的類型

梁板柱框架，板柱框架，剪力墻框架。

二、裝配式鋼筋混凝土框架構(gòu)件劃分 短柱式，長(zhǎng)柱式，框架式。

三、裝配式構(gòu)件的連接

柱與柱的連接，梁與柱的連接，框架與輕質(zhì)墻板的連接。

思考題：

框架板材建筑的承重構(gòu)件是什么？有哪些結(jié)構(gòu)類型？

第四節(jié) 大板建筑

一、大板建筑的主要構(gòu)件

墻板，樓板和屋面板。

二、大板建筑的連接構(gòu)造

墻板與墻板的連接，樓板與內(nèi)墻板的連接，墻板與外墻板的連接。

思考題：

大型板材建筑的主要組成部分？ 第五節(jié) 盒子建筑

盒子建筑的主要形式。

第五篇：《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱#

《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱

課程名稱：廣告學(xué)概論 / Introduction to Adv 學(xué)時(shí)/學(xué)分：72學(xué)時(shí)/4學(xué)分 適用專業(yè)：戲劇影視文學(xué)

開(kāi)課單位：傳媒科學(xué)學(xué)院

第一部分：大綱說(shuō)明

一．課程性質(zhì)和教學(xué)目的（任務(wù)）

本課程是廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)理論課程。

廣告學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性與理論性都很強(qiáng)的課程，它是在大量邊緣學(xué)科的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，它涉及社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)等許多領(lǐng)域，本門(mén)課程從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)和我國(guó)的國(guó)情出發(fā)，吸收國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)地探討廣告活動(dòng)的理論基礎(chǔ)及其規(guī)律性。從“概論”的角度，講授廣告的概念、廣告的種類、廣告的功能、廣告主體構(gòu)成、廣告運(yùn)作規(guī)律、廣告效果、廣告環(huán)境等基本內(nèi)容

二．基本要求和教學(xué)方法

1.講授為主，輔助課堂討論及課后練習(xí)。

2.通過(guò)本課程使學(xué)生了解廣告活動(dòng)的基本知識(shí)，掌握廣告活動(dòng)理論要點(diǎn)，了解廣告活動(dòng)的基本流程。

3．教師講完某些重要章節(jié)后，應(yīng)提出一些思考題，要求學(xué)生查閱參考資料、寫(xiě)成書(shū)面作業(yè)，培養(yǎng)學(xué)生的分析能力。這些思考題，由教師結(jié)合學(xué)生學(xué)習(xí)實(shí)際，有針對(duì)性地提出。

4．本大綱后面附有學(xué)生必讀與選讀書(shū)目，教師應(yīng)結(jié)合自己的教學(xué)進(jìn)度，指導(dǎo)學(xué)生有計(jì)劃地閱讀。

5． 通過(guò)本課程使學(xué)生了解廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)、理論框架和要點(diǎn)，把握廣告學(xué)的研究對(duì)象和研究方法。

6.依據(jù)廣告活動(dòng)的理論基礎(chǔ)和規(guī)律，正確領(lǐng)會(huì)廣告活動(dòng)的構(gòu)成，把握廣告活動(dòng)各環(huán)節(jié)的意義

三、課程重點(diǎn)和難點(diǎn)

了解廣告創(chuàng)意的要義，以及基本策略和方法，并能對(duì)有關(guān)廣告表現(xiàn)的常見(jiàn)手法做出分析鑒別。掌握現(xiàn)代廣告媒體已非常廣泛，而且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步而不斷更新變化，1 越來(lái)越多樣化，并且能夠掌握四大廣告媒體仍然是現(xiàn)代廣告媒體的主導(dǎo)媒體。而從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電腦網(wǎng)絡(luò)有取代傳統(tǒng)媒體成為強(qiáng)勢(shì)廣告媒體的趨勢(shì)。

六、成績(jī)考核方法

1、期末考試占60%

2、課堂討論及平時(shí)成績(jī)占40%

第二部分 教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)要求

第一章 廣告概論（6學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、初步認(rèn)識(shí)廣告，掌握廣告的幾種分類方法

2、重點(diǎn)掌握中國(guó)廣告環(huán)境的現(xiàn)狀

二、教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 廣告的概念

一、廣告溯源

二、歷史上有代表性的廣告概念

三、廣告概念定義及構(gòu)成要素 第二節(jié) 廣告分類

一、依訴求方式分類

二、依媒介的使用分類

三、依傳播區(qū)域及對(duì)象分類 第三節(jié) 廣告學(xué)研究對(duì)象及方法

一、研究對(duì)象及研究方法 第四節(jié) 廣告環(huán)境

一、廣告環(huán)境的概念

二、中國(guó)的廣告環(huán)境

第二章 廣告的起源與發(fā)展（6學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解廣告起源，掌握廣告的發(fā)展脈絡(luò)

2、重點(diǎn)掌握近現(xiàn)代廣告發(fā)展

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告起源——古代廣告

一、古代中國(guó)廣告

二、古巴比倫、古希臘等國(guó)廣告 第二節(jié)近現(xiàn)代廣告發(fā)展

一、歐洲近現(xiàn)代廣告

二、近代廣告向現(xiàn)代過(guò)渡

第三節(jié) 世界現(xiàn)代廣告發(fā)展

一、以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告

二、日本現(xiàn)代廣告發(fā)展 第三章 廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

重點(diǎn)掌握營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理、社會(huì)學(xué)原理及心理學(xué)原理如何應(yīng)用于廣告運(yùn)作中

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

一、廣告學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系

二、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論在廣告中的運(yùn)用 第二節(jié) 廣告學(xué)與心理學(xué) 一、二者關(guān)系

二、心理學(xué)原理在廣告中運(yùn)用 第三節(jié) 廣告學(xué)與社會(huì)學(xué) 一、二者關(guān)系

二、社會(huì)學(xué)原理在廣告中運(yùn)用 第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)（6學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、掌握廣告的性質(zhì)、任務(wù)、功能與作用

2、理解廣告作用的兩重性

3、重點(diǎn)掌握廣告對(duì)消費(fèi)者及大眾傳媒的影響

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)

一、性質(zhì)

二、任務(wù)

第二節(jié) 廣告功能與作用

一、功能

二、作用

三、作用的兩重性

第三節(jié) 現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響

一、對(duì)產(chǎn)品價(jià)值、價(jià)格的影響

二、對(duì)消費(fèi)者及大眾傳媒影響 第五章 廣告基本原理（8學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解廣告學(xué)源流和研究對(duì)象

2、重點(diǎn)掌握廣告基本原理及廣告定位理論。

3、了解USP理論與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的內(nèi)容

4、重點(diǎn)掌握4P理論

二、教學(xué)內(nèi)容

第五章 廣告基本原理 第一節(jié) 廣告學(xué)說(shuō)的發(fā)展

一、廣告學(xué)及源流、研究對(duì)象

二、基本原理、研究方法 第二節(jié) 廣告定位理論

一、定位含義及理論發(fā)展

二、定位意義及其具體內(nèi)容 第三節(jié) USP理論與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

一、USP理論

二、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

第四節(jié) 4P組合與4C組合

一、從4P到4C理論 二、二者在實(shí)踐中的互補(bǔ)作用 第五節(jié) 5W理論與廣告?zhèn)鞑?/p>

一、建立廣告?zhèn)鞑W(xué)的客觀基礎(chǔ)

二、廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)

三、廣告?zhèn)鞑サ幕驹?/p>

第六節(jié) 6W+60理論與消費(fèi)行為研究

一、消費(fèi)者行為

二、6W+60理論

第七節(jié) 認(rèn)知理論與廣告心理研究

一、理論及心理戰(zhàn)術(shù)

第六章 廣告運(yùn)作規(guī)律（6學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、掌握廣告活動(dòng)的一般規(guī)律

2、理解現(xiàn)代廣告環(huán)境的變化

3、了解廣告公司的運(yùn)作

4、掌握廣告策劃的主要內(nèi)容

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告活動(dòng)的一般規(guī)律

一、作為傳播活動(dòng)的廣告

二、廣告活動(dòng)的一般規(guī)律

三、現(xiàn)代廣告環(huán)境的變化 第二節(jié) 廣告公司的運(yùn)作規(guī)律

一、組織機(jī)構(gòu)與職能劃分

二、運(yùn)作流程

第三節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和程序

一、廣告策劃含義及特征

二、廣告策劃主要內(nèi)容與一般程序

第七章 廣告主體（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解相關(guān)廣告組織

2、重點(diǎn)掌握廣告代理制度的產(chǎn)生與發(fā)展

3、了解廣告人才培養(yǎng)的要求，掌握廣告代理制的內(nèi)容

二、教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 廣告組織

一、廣告公司與媒介廣告組織

二、企業(yè)廣告部門(mén)與廣告團(tuán)體 第二節(jié) 廣告代理制度

一、廣告代理制度的產(chǎn)生與發(fā)展

二、廣告代理制的內(nèi)容

三、實(shí)施的條件與意義 第三節(jié) 廣告人的教育培養(yǎng)

一、教育背景

二、我國(guó)廣告教育事業(yè)的發(fā)展

三、廣告人才培養(yǎng)的要求

第八章 廣告信息（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、初步了廣告信息傳播的障礙

2、掌握廣告主題的構(gòu)成要素

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播

一、廣告信息

二、廣告信息傳播中的障礙 第二節(jié) 廣告主題

一、廣告主題及構(gòu)成要素

二、廣告主題確定的要求與方法

三、理論與實(shí)踐發(fā)展的幾個(gè)階段

第九章 廣告媒體（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解廣告媒體的范圍

2、了解媒體計(jì)劃的內(nèi)容

3、重點(diǎn)掌握媒體目標(biāo)的確定

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告媒體概述

一、大眾傳播媒體

二、小眾傳播媒體 第二節(jié) 媒體計(jì)劃

一、計(jì)劃概要

二、市場(chǎng)分析和目標(biāo)市場(chǎng)確認(rèn)

三、確定媒體目標(biāo)

四、媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行

五、評(píng)價(jià)與跟蹤

第十章 廣告客體（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解廣告客體的構(gòu)成

2、掌握消費(fèi)者行為

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告客體概述

一、廣告客體的構(gòu)成

二、廣告客體的性質(zhì) 第二節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為

一、消費(fèi)者的特性與類別

二、消費(fèi)者行為分析

三、廣告對(duì)消費(fèi)者的作用

第十一章 廣告效果測(cè)定（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

初步了解廣告運(yùn)動(dòng)效果測(cè)定的含義與方法

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告效果概述

一、廣告效果的含義

二、測(cè)定的特征與方向

第二節(jié) 廣告效果測(cè)定基本方法

一、傳播效果的測(cè)定

二、銷(xiāo)售效果測(cè)定

三、社會(huì)效果測(cè)定

第十二章 廣告管理（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解廣告管理的含義及特點(diǎn)

2、理解廣告管理體制

3、了解廣告管理的相關(guān)內(nèi)容

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告管理概述

一、廣告管理的定義及特點(diǎn)

二、廣告管理體制 第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容

一、對(duì)廣告活動(dòng)相關(guān)主體管理

二、對(duì)廣告信息的管理

三、對(duì)廣告收費(fèi)的管理

第三部分 學(xué)生必讀和選讀書(shū)目

必讀書(shū)目：陳培愛(ài)《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2006年版 選讀書(shū)目：丁俊杰著：《現(xiàn)代廣告學(xué)通論》，中國(guó)物價(jià)出版社，2002年版英文版：《廣告教程》，清華大學(xué)出版社影印版