第一篇：絕妙創(chuàng)意廣告教案

絕妙創(chuàng)意廣告

【課題】：絕妙創(chuàng)意廣告 【教學(xué)目標(biāo)】

知識(shí)目標(biāo)：了解創(chuàng)意廣告的特點(diǎn)和亮點(diǎn)

能力目標(biāo)：在以后的工作中也能激發(fā)新思維以及培養(yǎng)審美感 情感目標(biāo)：提高學(xué)生的藝術(shù)欣賞能力 【教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)】

教學(xué)重點(diǎn)：創(chuàng)意廣告的特點(diǎn)

教學(xué)難點(diǎn)：如何設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告吸引顧客 教學(xué)途徑：PPT 【教學(xué)過程】 第一環(huán)節(jié) 導(dǎo)入

1、大家都喜歡看電視，里面的廣告更是繽紛多彩，像同學(xué)們一般接觸平面廣告和電視廣告比較多，生動(dòng)形象，有些廣告詞朗朗上口。

2、比如一切皆有可能!是李寧運(yùn)動(dòng)品牌的廣告詞，想要皮膚好，早晚用大寶。請問給你們印象最深刻的是什么廣告？有沒有你喜歡的廣告？ 教師點(diǎn)評(píng)學(xué)生喜歡的廣告 第二環(huán)節(jié) 新授課

一、觀看腦白金廣告

提問為何此廣告如此印象深刻

點(diǎn)評(píng)腦白金廣告：多次被批斗為惡俗廣告，觀眾對(duì)“腦白金”的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”很反感。

反感在廣告詞毫無創(chuàng)意，畫面缺乏美感，而且廣告過度投放鋪天蓋地，腦白金嚷著指導(dǎo)消費(fèi)者，送禮就送這個(gè)，收禮也只收這個(gè)。消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生一種抵觸情緒，從心理上產(chǎn)生反感這種廣告。

“一個(gè)很純潔的小孩，知道什么是送禮??？（這些廣告）會(huì)誤導(dǎo)下一代的社會(huì)價(jià)值觀念，歪風(fēng)邪氣。

二、廣告的定義

美國廣告學(xué)家將廣告定義為：“廣告是將各種高度精練的信息，采用藝術(shù)手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人們的行動(dòng)的事物和活動(dòng)?！笨梢娭敢磺忻嫦虼蟊姷膹V告告知活動(dòng)。

廣而告之，作為最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介，能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。廣告其實(shí)是現(xiàn)代流行文化的縮影，它能在最短的時(shí)間觸動(dòng)消費(fèi)者的心弦，以促銷產(chǎn)品或宣導(dǎo)某些觀念。

三、廣告表現(xiàn)形式

廣告通過各種渠道表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)并吸引觀眾，比如報(bào)紙，雜志、電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)，同學(xué)們接觸報(bào)紙以及電視廣告比較多。廣告不放過任何可以表現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，即使在戶外也能創(chuàng)造美感。觀賞PPT戶外廣告：吸塵器果然威力十足，連熱氣球也被吸下來了。

四、國外經(jīng)典廣告欣賞

提問：和學(xué)生一起觀看并思考

觀看創(chuàng)意平面圖片，看出廣告體現(xiàn)的產(chǎn)品特點(diǎn) 觀看電視廣告，麥當(dāng)勞廣告和百事可樂廣告 教師點(diǎn)評(píng)麥當(dāng)勞廣告： 曾榮膺1996年法國戛納國際廣告電視金獅獎(jiǎng)的麥當(dāng)勞“嬰兒篇”廣告。這則電視廣告中，一位躺在搖籃里的嬰兒當(dāng)搖籃悠起來，靠近窗口時(shí)，這位嬰兒就高興地露出笑臉；而當(dāng)搖籃悠下來時(shí)，就嘩嘩地哭。這一簡單的過程反復(fù)持續(xù)了多次。當(dāng)廣告的最后，把鏡頭從嬰兒的角度對(duì)準(zhǔn)窗外時(shí)，一切恍然大悟：原來嬰兒是因?yàn)榭吹酱巴恻S色的麥當(dāng)勞雙拱門而笑，因?yàn)榭床坏剿?。這個(gè)廣告創(chuàng)意極為單純，情節(jié)卻充滿了與生俱來的戲劇性，整個(gè)畫面沒有任何說明，但卻童稚幽默地傳達(dá)了麥當(dāng)勞的快樂文化。

百事可樂女角色篇：在這部廣告中，三位美人化身為古羅馬的女角斗士。廣告一開始，PINK和碧昂絲和布蘭妮穿著比基尼盔甲裝一起走進(jìn)羅馬競技場，但三人對(duì)峙后卻一起放下武器高歌起來“we will rock”廣告的劇情是，原本3位美女為了爭奪國王而展開生死決斗，不料3個(gè)女孩卻突然決定姐妹同盟和大家一起唱歌，而把國王置之腦后。

我們可以發(fā)現(xiàn)百事可樂主要以運(yùn)動(dòng)和音樂為主，慣用請重量級(jí)明星作為代言人，而且百事可樂定位于年輕人，那么年輕人現(xiàn)在最流行的東西是酷，而酷表達(dá)出來，就是獨(dú)特的、新潮的、有風(fēng)格創(chuàng)意的意思。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，以角斗士作為電視廣告運(yùn)用全明星策略以及音樂策略以取得新生代年輕人喜歡。

總結(jié)創(chuàng)意廣告特點(diǎn)：找到產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，意念往往來源于“突破常規(guī)”，突破如此平常而又毫無新意的一般概念，使得廣告的賣點(diǎn)顯得更加與眾不同、新穎別致了。

小結(jié)：觀看了國外比較有創(chuàng)意的廣告，可以讓同學(xué)們了解到廣告是營銷的一種渠道和手法，并且有創(chuàng)意的廣告可以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛。作業(yè):制作一個(gè)產(chǎn)品的廣告，設(shè)計(jì)廣告詞或者是平面廣告。

第二篇：20個(gè)學(xué)好廣告圖形創(chuàng)意的絕妙方法

20個(gè)學(xué)好廣告圖形創(chuàng)意的絕妙方法

1、豐富資料庫，壓縮資料庫為經(jīng)典資料庫，提高自身閱歷。

2、善于聯(lián)想，善于擬人，比喻

3、以另類的眼光看成功的廣告，提取優(yōu)秀廣告作品的基本圖形創(chuàng)意并做記錄?？偨Y(jié)其中思路，及創(chuàng)作方法。

4、對(duì)圖形有審美能力，不放過具有象征意義、文化意義、積極意義的圖形。并能歸類整理。

5、多做移花接木的訓(xùn)練（如庫索），能把不同類甚至無法歸類的物體進(jìn)行整體化統(tǒng)一化系統(tǒng)化。如用班級(jí)同學(xué)名字創(chuàng)作故事。

6、聯(lián)想圖形不能輕易放棄對(duì)大腦的搜索，先從生活經(jīng)驗(yàn)分類聯(lián)想如從餐飲用品、起居用品，辦公用品、文化用品搜索相關(guān)物體進(jìn)行聯(lián)想，然后跳躍思維聯(lián)想一會(huì)兒想到了北極的埃斯積木人，一會(huì)兒想到七巧板中的董浩叔叔，一會(huì)兒又想到了宿舍樓管員他兒子、象征，接著對(duì)聯(lián)想到的物體進(jìn)行拐彎聯(lián)想如聯(lián)想火的圖形，可能會(huì)先聯(lián)想到森林大火，但森林大火怎么引起的？畫一個(gè)人家自助游在大森林落下的白酒瓶。有經(jīng)驗(yàn)的人看到森林中枯黃的葉子上躺著一個(gè)灌著雨水的白酒瓶，他們會(huì)意識(shí)到大火的來臨。

7、就象李敖說的，他為什么會(huì)比人家聰明，他說他善于用故事情節(jié)，用圖形化的東西來表達(dá)文字，表達(dá)一個(gè)概念。如，我們做市場調(diào)查數(shù)據(jù)的說明往往用柱狀圖或餅圖來表達(dá)是一樣道理。

8、多注意觀察，特別是細(xì)節(jié)的問題，看到人家看不到的東西。

9、大家多多交流，以頭腦風(fēng)暴的形式來想圖形創(chuàng)意。多看看同學(xué)的作品，取長補(bǔ)短，不要自命清高。

10、關(guān)注成功廣告或獲獎(jiǎng)廣告的每一個(gè)細(xì)節(jié)，如背景色及制作背景的是手法，版面排版，字體設(shè)計(jì)，文案與圖形的搭配技巧，色彩運(yùn)用等細(xì)節(jié)。

11、興趣提高很重要。興趣是學(xué)好任何技能的第一老師。

12、多看看有關(guān)于美術(shù)審美方面的書籍，提高自己的眼界。讓自己的審美尺度保持在最前沿。

13、隨時(shí)把夢中、路上、馬桶上等的突然的靈感記錄在手機(jī)，或者隨身攜帶的小型筆記本上。防止靈感流失。

14、學(xué)好廣告的基礎(chǔ)，把自己在QQ上閑聊的時(shí)間用來惡補(bǔ)：素描速寫、色彩原理、色彩心理，版面設(shè)計(jì)等非?；A(chǔ)的東西。

15、到ADOK（廣告在線）CNAD（中國廣告網(wǎng)）

DOLCN（中國設(shè)計(jì)在線）

333CN（中國設(shè)計(jì)之窗）

BULEIDEA（藍(lán)色理想）HXSD（火星時(shí)代）等論壇BBS上尋找前輩，通過QQ、MSN、EMAIL等工具，通過各種手段（包括甜蜜的稱呼，虔誠的崇拜）結(jié)交前輩。通過前輩不僅能搜刮到他工作中常用的圖形，還能學(xué)到他們在社會(huì)上打拼的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以使自己少走彎路。

16、問責(zé)常理，用獨(dú)特的思維、眼光看待這個(gè)是世界，人家都認(rèn)可的東西要無理唱反調(diào)，從而發(fā)現(xiàn)人家發(fā)現(xiàn)不到的圖形，創(chuàng)意。

17、多做實(shí)際案例，可以先臨摹、接著對(duì)臨摹的東西進(jìn)行再創(chuàng)作，最后進(jìn)行完全創(chuàng)新地創(chuàng)作。

18、用商人的眼光、客戶的角度、評(píng)委的要求對(duì)自己作品進(jìn)行批判批判再批判。

19、愛就一個(gè)字，愛上廣告，愛上圖形創(chuàng)意很重要。

20、買一本林家陽主編的由黑龍江美術(shù)出版社出版的《圖形創(chuàng)意》按著書中的要求進(jìn)行練習(xí)。

第三篇：絕妙創(chuàng)意廣告錦集檔

最快的自動(dòng)對(duì)焦

這個(gè)相機(jī)的賣點(diǎn)ultra zoom，廣角焦距超強(qiáng)，360度，以致后面也能拍到

Pentax相機(jī)廣告，為了這個(gè)相機(jī)照相，顧不著打劫的了

超強(qiáng)對(duì)焦，竟然發(fā)現(xiàn)山中的拉登爺爺

Honda摩托車廣告，太省油，所以太久以后，生銹了...123Fleur花店廣告，為了逗女孩歡心，不惜一切代價(jià)...OLAZ美白廣告,這還是你嗎？

剃須刀廣告，剃過之后

某漱口水廣告，口臭??！

某狗糧廣告，小狗吃過以后，直接成軍用產(chǎn)品。

Pedigree狗糧廣告，吃過之后直接變超狗。

PUPPY CHOW狗糧廣告，小狗吃后變的色聰。

壞狗糧吃出壞狗狗

壞狗糧吃出壞狗狗

壞狗糧吃出壞狗狗

壞狗糧吃出壞狗狗

某洗衣精廣告，太光滑，感覺沒有穿衣服。

聯(lián)想筆記本，太薄了，竟一不小心……

尼康相機(jī)，超強(qiáng)的臉部識(shí)別，看識(shí)別出來多少張臉。

同上

松下相機(jī)廣告，同樣是臉部識(shí)別，肚子里也能識(shí)別出來。

寶馬，寶馬，里面真的有很多馬，也在說X5比較大……

聯(lián)邦快遞廣告，比火警還快，所以干脆用他們家快遞運(yùn)救火車。

Wonderbra胸罩廣告，太大，擱的慌，還是背對(duì)著吧。

玩都God來了，都不管。

陸虎廣告，動(dòng)力就是這么強(qiáng)！

報(bào)紙廣告，只需一個(gè)手拿，而另一只手，能干的多了去了。

同上

某擊劍廣告，這還了得。

電池廣告，太耐用了

摩托羅拉GPS廣告，別再問路了。

同上

同上

國家地理頻道廣告，太清楚了……

潘婷PRO V廣告，提醒你，請看頭發(fā)！

3M防污廣告

同上

HEINZ番茄醬廣告，辣的焦了，hot＝hot。

吉普廣告，越野車就能這么停。

眼鏡廣告，原來世界可以這么清晰。

絲襪廣告，下次打劫挑質(zhì)量差點(diǎn)的用。

BMX自行車廣告，這么好的自行車，能走尋常路嗎

同上

百事，一切都是新鮮的

衛(wèi)生紙（敏感詞匯）廣告，藍(lán)色在中間，吸收一瞬間。

衛(wèi)生紙廣告，吸收力就是這么強(qiáng)！以后想吃葡萄干就拿衛(wèi)生紙包點(diǎn)葡萄。

杜蕾斯＝保險(xiǎn)＋HIGH。

偉哥廣告，和國足合作之后……

第四篇：廣告策劃與創(chuàng)意教案

德化陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院課程講稿

第二章：廣告與廣告學(xué)的知識(shí)體系 第一節(jié) 廣告及其功能 第二節(jié) 廣告的分類

五、教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)設(shè)計(jì) 第一節(jié)：廣告及其功能

（一）傳播商品信息，樹立品牌形象

對(duì)于廣告主來講，傳播商品的信息、樹立品牌的形象是廣告的主要功能，列舉兩大廣告大師，一、大衛(wèi) 奧格威，他在做過廚師、逐戶推銷員、市場調(diào)查員、外交官和農(nóng)夫之后，才進(jìn)入廣告業(yè)，大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)50年代早期推廣“品牌形象”這一概念

一、廣告的目的是銷售，廣告的內(nèi)容重于形式

二、廣告要講事實(shí)，調(diào)研先于準(zhǔn)備方案

三、提倡嚴(yán)肅廣告，反對(duì)裝腔作勢、逗樂取笑

四、廣告切莫為得獎(jiǎng)而作

戴眼罩的男人---【大衛(wèi)·奧格威】 【文案】

標(biāo)題：穿“哈特威”襯衫的男人

正文：美國人最后終于開始體會(huì)到買一套好的西裝而被穿一件大量生產(chǎn)的廉價(jià)襯衫毀壞了整個(gè)效果，實(shí)在是一件愚蠢的事。因此在這個(gè)階層的人群中，“哈特威”襯衫就開始流行了。

首先，“哈特威”襯衫耐穿性極長——這是多年的事了。其次，因?yàn)椤肮赝奔舨谩托倍燃啊盀轭櫩投ㄖ频摹薄骂I(lǐng)，使得您看起來更年輕、更高貴。整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為“舒適”。下擺很長，可深入您的褲腰。鈕扣是用珍珠母做成——非常大，也非常有男子氣。甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭前的高雅。

最重要的是“哈特威”使用從世界各角落進(jìn)口的最有名的布匹來縫制他們的襯衫——從英國來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來的毛織波紋綢，從英屬西印度群島來的海島棉，從印度來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細(xì)毛布，從巴黎來的亞麻細(xì)布，在穿了這么完美風(fēng)格的襯衫，會(huì)使您得到眾多的內(nèi)心滿足。

“哈特威”襯衫是緬因州的小城渥特威的一個(gè)小公司的虔誠的手藝人所縫制的。他們老老小小的在那里工作了已整整114年。

您如果想在離您最近的店家買到“哈特威”襯衫，請寫張明信片到“G?F?哈特威”緬因州?渥特威城，即復(fù)。

二、克勞德?霍普金斯

他對(duì)廣告業(yè)提出了幾條原則：“透過廣告活動(dòng)測試，幾乎所有問題都可在極短時(shí)間、花費(fèi)不高下獲得解答，而不是靠爭論?！薄拔陌溉藛T忘了他們

也是銷售員，他們試著作表現(xiàn)者，他們追求掌聲而不是銷售?！耙强赡?，我們盡量在廣告中塑造一個(gè)人的人格，靠一個(gè)人的成名使他的產(chǎn)品成名?！薄爸桓囊幌聵?biāo)題就可獲五到十倍以上的效果是不正規(guī)的?！薄昂喍痰膹V告是不獲鼓勵(lì)的，任何有效的廣告都必須詳述一個(gè)完整的故事?！苯裉?，人們的印象中，哈普金斯被當(dāng)作是“強(qiáng)銷式推銷”的提倡者，在“品牌印象”這些名詞被大家使用之前，他就了解到品牌印象的重要性?！霸囍婷恳晃粡V告主塑造他的風(fēng)格，創(chuàng)造適當(dāng)?shù)膫€(gè)性才是卓越的成就?！?/p>

廣告教皇奧格威這么評(píng)價(jià)霍普金斯：“摒除我那時(shí)代英國文案人員虛偽、地區(qū)性的假文學(xué)，將所有思緒集中，奠定廣告是為銷售的原則，克勞德?霍普金斯的‘廣告的科學(xué)’，改變了我人生的方向”

第一，傳播商品的信息，促進(jìn)商品的銷售，這是商業(yè)廣告的首要功能。廣告是市場營銷的手段之一，其他的營銷手段包括產(chǎn)品、價(jià)格、營銷地點(diǎn)。在市場營銷組合觀念中, 4P(60 年代提出的)分別是產(chǎn)品(product), 價(jià)格(price), 渠道(place), 促銷(promotion)。

產(chǎn)品的組合, 主要包括產(chǎn)品的實(shí)體、服務(wù)、品牌、包裝。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場的貨物、服務(wù)的集合, 包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量、外觀、式樣、品牌、包裝和規(guī)格, 還包括服務(wù)和保證等因素。

定價(jià)的組合, 主要包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格、付款時(shí)間、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

地點(diǎn)通常稱為分銷的組合, 它主要包括分銷渠道、儲(chǔ)存設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)施、存貨控制, 它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場所組織, 實(shí)施的各種活動(dòng), 包括途徑、環(huán)節(jié)、場所、倉儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取?/p>

促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng), 包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。

4C理論是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的，它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場營銷組合的四個(gè)基本要素：即消費(fèi)者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)首先應(yīng)該把追求顧客滿意放在第一位，其次是努力降低顧客的購買成本，然后要充分注意到顧客購買過程中的便利性，而不是從企業(yè)的角度來決定銷售渠道策略，最后還應(yīng)以消費(fèi)者為中心實(shí)施有效的營銷溝通。與產(chǎn)品導(dǎo)向的4P理論相比，4C理論有了很大的進(jìn)步和發(fā)展，它重視顧客導(dǎo)向，以追求顧客滿意為目標(biāo)，這實(shí)際上是當(dāng)今消費(fèi)者在營銷中越來越居主動(dòng)地位的市場對(duì)企業(yè)的必然要求。

第二，樹立品牌形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系。品牌形象包括多種要素，比如企業(yè)的理念、企業(yè)歷史、產(chǎn)品價(jià)值等，產(chǎn)品的形象和企業(yè)的形象是品牌形象的組成部分。

（二）傳播消費(fèi)信息，引導(dǎo)消費(fèi)活動(dòng)

第一，吸引消費(fèi)者的注意力。廣告以新穎奇特的方式吸引消費(fèi)者的注意力，甚至于以怪誕、驚險(xiǎn)、幽默的方式?jīng)_擊消費(fèi)者的注意力，給消費(fèi)者以一定的震撼 第二，傳播商品的信息。消費(fèi)者通過廣告了解商品的功能、特點(diǎn)、價(jià)格、購買地點(diǎn)、銷售服務(wù)等特點(diǎn)（列舉海爾的售后服務(wù)）

第三，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行情感訴求。廣告以情感方式打動(dòng)消費(fèi)者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生一定的好感。

第四，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行說服。廣告在傳播商品信息、引起共鳴的時(shí)候，逐漸影響消費(fèi)者的態(tài)度，并說服消費(fèi)者改變原來的態(tài)度，促進(jìn)消費(fèi)者逐漸喜歡并購買商品。如請名人代言，專家廣告的示范作用。增強(qiáng)廣告的說服力

第五，指導(dǎo)消費(fèi)者購買。廣告中宣傳模式化的消費(fèi)與購買行為，大力渲染消費(fèi)或購買商品之后的美妙效果，給消費(fèi)者以明顯的示范作用，指導(dǎo)人們的消費(fèi)與購買行為 第六，廣告為消費(fèi)者創(chuàng)造流行與時(shí)尚。利用大眾流行的社會(huì)心里機(jī)制創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，激發(fā)更多的消費(fèi)者參與購買。

（三）促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展

例舉央視，2004年全年業(yè)務(wù)收入112.05億元人民幣，廣告收入超過了80億

（四）與社會(huì)及社會(huì)文化互相影響

第一，廣告常常借用名人或明星的力量制造社會(huì)流行。

第二，廣告會(huì)引導(dǎo)或創(chuàng)造健康的消費(fèi)方式，促進(jìn)社會(huì)文明建設(shè)。公益廣告在促進(jìn)社會(huì)文明建設(shè)方面貢獻(xiàn)很大。商家為了增強(qiáng)企業(yè)與商品的良好形象也在廣告宣傳中刻意達(dá)到這種效果。

二、廣告的分類

總的分類可分為商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告（公益廣告）

商業(yè)廣告一般按照媒體形式、廣告對(duì)象、廣告目的、廣告區(qū)域、產(chǎn)品生命周期、廣告創(chuàng)意等方式分類。

（一）按照廣告媒體形式分類

電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電影廣告、郵寄廣告、招貼廣告、路牌廣告、燈箱廣告、交通廣告、禮品廣告以及綜合性的POP廣告、體育場地廣告等。

（二）按照廣告對(duì)象、廣告區(qū)域或廣告目的的分類

1、依據(jù)廣告所面對(duì)的對(duì)象，廣告可劃分為日用品廣告和專業(yè)品廣告

①日用品廣告的對(duì)象是普通消費(fèi)者，一般使用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、路牌等大眾傳媒

②專業(yè)廣告的對(duì)象是工商企業(yè)或特定的消費(fèi)者，（例如專業(yè)相機(jī)，在攝影雜志等）

2、依據(jù)廣告發(fā)布的區(qū)域特征，廣告可分為全球性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告、社區(qū)性廣告等。

3、依據(jù)廣告的目的，廣告可分為產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告

列舉香煙的廣告（不能宣傳產(chǎn)品，只能借代以企業(yè)的廣告來宣傳商品）

（三）按照產(chǎn)品的生命周期分類

產(chǎn)品的生命周期可分為四個(gè)階段，即產(chǎn)品導(dǎo)入期、產(chǎn)品生長期、產(chǎn)品成熟期和產(chǎn)品衰退期。依據(jù)產(chǎn)品生命周期中的四個(gè)階段，將廣告分為四種類型，產(chǎn)品導(dǎo)入期或產(chǎn)品成長期的廣告稱之為引導(dǎo)期廣告，產(chǎn)品成熟期的廣告稱之為選擇期廣告，產(chǎn)品衰退期的廣告稱之為記憶期廣告。

引導(dǎo)期廣告的基本特征是，理智型廣告為主，重點(diǎn)在于宣傳產(chǎn)品的性能，廣告頻率高，多使用大型廣告媒體，廣告投入大。

選擇期廣告的市場特征是，競爭產(chǎn)品或品牌大量出現(xiàn)，因生產(chǎn)成本降低導(dǎo)致產(chǎn)品的利潤率增大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的認(rèn)識(shí)較為清楚，部分消費(fèi)者開始形成一定程度的消費(fèi)習(xí)慣，選擇期廣告的基本特征是，廣告以情感性訴求方式為主，廣告的投入比較穩(wěn)定，廣告定位比較明確，企業(yè)廣告的比例開始增加

記憶力廣告的市場特征是，產(chǎn)品的銷售力下降，產(chǎn)品利潤下降，記憶力廣告的基本特征是，情感性訴求方式為主，企業(yè)廣告比例明顯高于產(chǎn)品廣告比例。

（四）按照廣告創(chuàng)意特點(diǎn)分 一為理性廣告 二為情感廣告

理性廣告美國人在1977提出一個(gè)分類標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為一個(gè)廣告包含以下14條關(guān)于商品的事實(shí)信息線索中的一個(gè)或一個(gè)以上時(shí)刻認(rèn)為是理性廣告

1、價(jià)格

2、性能

3、性能

4、成分

5、購買時(shí)間與地點(diǎn)

6、特價(jià)銷售

7、品嘗廣告

8、營養(yǎng)

9、包裝

10、對(duì)用戶的保證

11、產(chǎn)品安全特點(diǎn)

12、獨(dú)立研究（即由獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行的研究）

13、公司研究（即由廣告主進(jìn)行的研究）

14、新產(chǎn)品概念

情感廣告是指刺激消費(fèi)者的情緒或情感反應(yīng)，進(jìn)而傳達(dá)商品信息、滿足情緒上需要的一類廣告

當(dāng)然也可以兩者結(jié)合。

第五篇：搞笑創(chuàng)意廣告

● 某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：

「如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語說?！?/p>

● 香港一家化妝品公司的廣告是：

「趁早下『斑』，請勿『痘』留?！?/p>

● 一家美國報(bào)紙登了這樣一則廣告：

「招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」

● 眼藥水廣告︰

「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。」

● 墓碑上的廣告

蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西﹒麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)──蔬菜商店，商店在第１１號(hào)高速公路，每日營業(yè)到晚８點(diǎn)?！?/p>

● 某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：

「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！?/p>

● 英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：

「先生們，我要你們的腦袋?！?/p>