第一篇：淺談電影的植入性廣告

淺談電影的植入性廣告

國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展一直都非常激烈，經(jīng)歷了戶外廣告牌、樓宇液晶電視、平面和網(wǎng)絡(luò)新廣告媒體的高速發(fā)展后增幅趨緩，開(kāi)始進(jìn)入了瓶頸期。植入性廣告的興起，可謂是為廣告業(yè)找到了一片新藍(lán)?！，F(xiàn)如今植入性廣告被運(yùn)用到了生活中的各個(gè)方面，只要能切入到人們生活的均可以見(jiàn)到植入性廣告的蹤影。近些年，國(guó)內(nèi)植入性廣告發(fā)展的非?？欤倚问礁鳟?，電視電影、娛樂(lè)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)游戲等各個(gè)領(lǐng)域都已經(jīng)涉及到。植入性廣告作為一種新的廣告力量不斷的出現(xiàn)在我們的視野，尤以電影行業(yè)較多。隨著電影中植入性廣告的興起,在內(nèi)容中植入廣告的方式正在受到廣告公司越來(lái)越多的關(guān)注和認(rèn)可。

作為當(dāng)今時(shí)代一種重要的文化傳播載體，電影也是影響時(shí)尚消費(fèi)潮流的重要力量。人們?cè)谟^看電影時(shí)，除了欣賞劇情外，有心的影迷會(huì)留意到電影的場(chǎng)景、道具、對(duì)白等方面，而這些方面往往閃爍著消費(fèi)元素的影子。在近年上映的一部電影——《我愿意》中，整部影片中共出現(xiàn)的明顯的植入廣告的片段有20余處。這些片段巧妙的融入劇情中，某些品牌“低調(diào)出鏡”，卻讓人映像深刻；而有些品牌反復(fù)出鏡，高調(diào)搶眼。有影評(píng)人說(shuō)，從營(yíng)銷的角度看，《我愿意》簡(jiǎn)直就是一部品牌定制電影——更通俗一點(diǎn)講，這就是一部豪華超長(zhǎng)版的TVC廣告片。我沒(méi)看過(guò)影片的商業(yè)合同，不敢說(shuō)具體細(xì)節(jié)，不過(guò)單從影片內(nèi)容看來(lái)，一號(hào)店顯然是大贊助商。不僅劇情中處處閃現(xiàn)著這家電商的產(chǎn)品、logo，甚至連該商家的兩位老板也粉墨登場(chǎng)，在片中客串演出。那家與電影同名的鉆石商——I DO，應(yīng)該是另一家廣告大客戶。還有相親網(wǎng)站——百合網(wǎng)，在電影場(chǎng)景和對(duì)白中都出現(xiàn)多次，這與電影主題情節(jié)巧妙結(jié)合。

提到電影廣告植入，不得不提及的一部電影就是——《大腕》了。在這部電影中，廣告泛濫的問(wèn)題已然成為了整部電影調(diào)侃批判的主料?！洞笸蟆繁砻嫔峡催@只是一部使人娛樂(lè)的賀歲片，為那些文人雅士不屑的平民電影，它通過(guò)小人物尤優(yōu)為著名導(dǎo)演泰勒跟拍記錄片，而后受其囑托籌辦一場(chǎng)泰勒的喜喪的故事，傳遞著中國(guó)當(dāng)下林林總總的文化現(xiàn)象和時(shí)代虛癥：廣告的無(wú)孔不入和泛濫、盜版現(xiàn)象猖獗、版稅問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題、傳媒的八卦化。當(dāng)然也影射了電視劇名導(dǎo)的幕后卑劣行徑、圈內(nèi)為了成名的不知廉恥等問(wèn)題。馮小剛在一如既往的京味幽默中透露出導(dǎo)演的良知和正義感以及對(duì)民族、文化的種種憂患。這部電影中尤優(yōu)為泰勒籌備一場(chǎng)喜喪時(shí)絞盡腦汁安排的各種廣告的情節(jié)讓人印象深刻，不過(guò)導(dǎo)演并沒(méi)完全在這些情節(jié)中植入真正的品牌，而是虛構(gòu)出一些與實(shí)際品牌名相關(guān)的品牌名，觀眾感受鬧劇喜感的同時(shí)不自覺(jué)的進(jìn)入到深刻的主題思考。這部電影也在一定意義上預(yù)示著影視劇廣告植入的現(xiàn)象和植入泛濫現(xiàn)象發(fā)生的趨勢(shì)。電影里的廣告植入有很多種形式，大部分的都是以對(duì)白、場(chǎng)景和道具植入為主。電影的這幾種藝術(shù)元素也是最能表現(xiàn)出生活的，所以被大量的運(yùn)用到了電影里，其中以道具的植入最為明顯。電影藝術(shù)元素的運(yùn)用必須恰到好處，否則，很容易將觀眾從電影中帶出戲，從而失去了電影真正的藝術(shù)價(jià)值。在觀看大量電影和搜集閱讀相關(guān)影視資料的基礎(chǔ)上，以上文提到的兩部電影為主要探討對(duì)象，下面就植入性廣告發(fā)展的呈現(xiàn)方式、發(fā)展優(yōu)勢(shì)、發(fā)展制約和前景策略等方面做一定的探討。

一 植入性廣告的主要呈現(xiàn)方式 1 場(chǎng)景植入

主要是指品牌視覺(jué)符號(hào)或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。在電影中最容易出現(xiàn)的就是場(chǎng)景植入，例如影片《我愿意》中作為場(chǎng)景的建一公館、安邦保險(xiǎn)、金茂威斯汀大酒店等，這些都是場(chǎng)景植入的直接案例。對(duì)白植入

就是在電影通過(guò)人物的對(duì)話巧妙地將品牌植入其中，即在臺(tái)詞中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌的優(yōu)點(diǎn)。這種植入方式具有很大的彈性，如果對(duì)白運(yùn)用的巧妙、恰當(dāng)，也會(huì)產(chǎn)生經(jīng)典的廣告效應(yīng)。以《我愿意》為例，孫紅雷和李冰冰初次在餐廳約會(huì)時(shí)反復(fù)提到百合網(wǎng)，作為婚姻中介網(wǎng)站在這里出現(xiàn)和情節(jié)契合，自然巧妙不顯突兀。形象植入

是指根據(jù)品牌所具有的符號(hào)意義，將某一品牌商品或服務(wù)，植入電影之中，成為故事主人公個(gè)性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，同時(shí)通過(guò)故事情節(jié)，或生活細(xì)節(jié)，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的個(gè)性，進(jìn)一步提升品牌形象。在《我愿意》中，出現(xiàn)的三星電腦、I DO鉆戒、奧迪跑車、中國(guó)東航航班等等形象都是植入廣告。

二 電影植入性廣告的優(yōu)勢(shì)

隨著電影開(kāi)始電影藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，產(chǎn)生了一種新的電影商業(yè)運(yùn)作模式——植入性廣告。在好萊塢電影取得成功的同時(shí)，植入性廣告也日趨成熟，并影響全球電影的商業(yè)運(yùn)作。國(guó)內(nèi)的電影植入性廣告在借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)和結(jié)合自身實(shí)際的實(shí)踐中也吧不斷發(fā)展和壯大。國(guó)內(nèi)較早的典型的例子以《甲方乙方》、《大腕》等作品為代表的馮小剛導(dǎo)演，他以其靈敏的商業(yè)電影視覺(jué)，成功的把中國(guó)電影與廣告推向市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的效應(yīng)。電影植入性廣告的飛速發(fā)展表明它擁有自身的優(yōu)越性。商業(yè)聯(lián)合，降低了電影市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

廣告商與片商的合作的時(shí)候，廣告商為電影片方提供大量資金，為電影片方的融資提供方便，在電影市場(chǎng)遇到風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，這一部分資金就可以有效的避免電影投資方的損失，幫助電影片方有效的規(guī)避電影市場(chǎng)的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。呈現(xiàn)方式獨(dú)特，被接受程度提高

電影較廣告而言具有固定的受眾群，且呈現(xiàn)出文化程度高、接受信息能力強(qiáng)、年齡年輕化等特點(diǎn)，植入性廣告在電影的藝術(shù)性上結(jié)合，保證電影的質(zhì)量的同時(shí)，使廣告順理成章的成為電影的一部分，會(huì)給電影受眾留下深刻印象。在電影得以廣泛好評(píng)、廣泛關(guān)注的同時(shí)，使受眾意識(shí)深處對(duì)廣告引起關(guān)注，從而增強(qiáng)廣告的傳播和接受范圍，提高廣告的被接受程度。低成本投入，高宣傳效果

電影植入性廣告參與電影的宣傳，隨著電影上映，票房的增高，傳播范圍不斷擴(kuò)大，宣傳效果得以提高。而且電影植入性廣告相比于傳統(tǒng)的硬性廣告，受眾被接受程度更強(qiáng)，宣傳效果會(huì)更好，成本也會(huì)更低。

三 植入性廣告受到的制約

最近網(wǎng)絡(luò)和一些紙媒上都反映一個(gè)問(wèn)題，觀眾對(duì)近期上映的一些賀歲片是牢騷滿腹。花了六七十塊錢看的電影，竟成了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的廣告片，是誰(shuí)誰(shuí)都會(huì)抱怨。細(xì)數(shù)一下，這樣的影片現(xiàn)在還真的不少。

大規(guī)模高頻率的植入廣告，讓電影變成了一本冗長(zhǎng)的廣告片，失去了原本屬于電影的價(jià)值。在這些影片中，影片產(chǎn)品植入方式簡(jiǎn)單、直露且大面積集中出現(xiàn)，它們或嚴(yán)重脫離劇情，或無(wú)端制造各種無(wú)厘頭招式，或生硬且毫無(wú)道理地拉長(zhǎng)電影鏡頭，給人一種受強(qiáng)迫的感覺(jué)?；ㄥX看廣告，觀眾自然不買賬，質(zhì)疑、聲討之聲隨之而來(lái)。

植入性廣告在電影之所以受到制約，有很多因素。從電影制片開(kāi)始，就出現(xiàn)了信息的不對(duì)稱。制片商無(wú)法知道哪些企業(yè)有品牌植入的需求和預(yù)算。通常情況，制片商對(duì)劇本進(jìn)行一番簡(jiǎn)單分析找出能夠“放產(chǎn)品”的點(diǎn)及適合的產(chǎn)品種類之后，就通過(guò)發(fā)信、打電話、發(fā)帖的原始方式向這些產(chǎn)品的主要廠商推銷。至于這些廠商的營(yíng)銷組合中是否有植入式廣告的計(jì)劃，目前營(yíng)銷預(yù)算狀況如何，制片商全然不知曉，也不管不顧，完全就是“一只瞎貓子撞死老鼠”的狀態(tài);這種狀態(tài)下所找到的廣告贊助商肯定不會(huì)好到哪里去，產(chǎn)品對(duì)情節(jié)和道具的合適度絕對(duì)不高。同時(shí)，這些廠商肯定是需要在影片中大規(guī)模高頻率的曝光。這就在前期為電影里的廣告植入創(chuàng)造了很多麻煩。為了影片的順利拍攝，也為了廣告贊助商的意見(jiàn)，導(dǎo)演就不停的將廣告強(qiáng)硬的塞入到電影里，等電影成型后，廣告的植入顯得特別的尷尬?？淳昧耍蜁?huì)覺(jué)得他就是一部長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的廣告片，還是花了錢看的廣告片。

為此，要想改變現(xiàn)在的一些廣告植入的狀況，就必須得加強(qiáng)對(duì)植入性廣告的嚴(yán)格要求，對(duì)品牌產(chǎn)品或服務(wù)的篩選，將廣告自然、且潤(rùn)物無(wú)聲地融入電影情節(jié)、場(chǎng)景、對(duì)話和人物的喜好中去，讓觀眾在不知不覺(jué)中心甘情愿地為廣告買單。

四 植入性廣告的發(fā)展形式和前景

植入性廣告在電影里的發(fā)展將會(huì)不斷的多元化，不單單是通過(guò)道具、場(chǎng)景和對(duì)白來(lái)植入。更多的會(huì)是形象和主題來(lái)植入，電影里直觀的廣告植入在一段時(shí)間后會(huì)形成一種廣告文化，也會(huì)產(chǎn)生使觀眾有一種排斥的感覺(jué)。唯獨(dú)形象和主題的植入才會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，他是一種概念的植入，一種生活形態(tài)式的植入。植入的是一種價(jià)值文化，是每個(gè)人精神上都渴望追求的。

隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活越發(fā)的富裕起來(lái)，電影消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大潛力?；陔娪暗奶厥庑?，觀眾受制于電影院特殊環(huán)境的無(wú)可選擇性，電影植入廣告相對(duì)平面媒體和電視媒體信息流失最少，且?jiàn)A帶產(chǎn)品可依托劇情在人們不知不覺(jué)中被接受，更容易讓受眾群體與品牌消費(fèi)趨向產(chǎn)生一致，這就決定了植入式廣告巨大的潛在效益。這種潛在的效益也會(huì)刺激電影事業(yè)的不斷進(jìn)步，走上商業(yè)電影正規(guī)。

電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，影片之間的競(jìng)爭(zhēng)早已不再限于票房。在新的營(yíng)銷概念中，電影產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷的延長(zhǎng)，輻射到各個(gè)領(lǐng)域?？侩娪捌狈渴杖氲哪甏呀?jīng)過(guò)去了，讓位于廣告銷售、版權(quán)交易以及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。電影植入式廣告作為一種新的增值模式，也為越來(lái)越多的制片方所采用。

電影植入性廣告的作用在現(xiàn)階段仍是一種輔助型的廣告形式。要想獲得良好的廣告效果，必須強(qiáng)調(diào)整合營(yíng)銷的概念，加以顯性營(yíng)銷組合的配合。植入性廣告盛行是廣告行業(yè)的一片新藍(lán)海，同時(shí)也給國(guó)內(nèi)電影事業(yè)的良好發(fā)展創(chuàng)造了很好的機(jī)會(huì)。現(xiàn)如今，植入性廣告在電影里的運(yùn)用出現(xiàn)了諸多的問(wèn)題，這也不能說(shuō)是一種方向性的錯(cuò)誤，畢竟植入性廣告在國(guó)內(nèi)發(fā)展尚處在初級(jí)階段，并沒(méi)有走上正軌。

在這一段時(shí)間里，電影植入性廣告仍然會(huì)是商家的必爭(zhēng)之地，這將為整個(gè)廣告業(yè)帶來(lái)新的力量。這也得要求整個(gè)電影行業(yè)不斷的提高對(duì)藝術(shù)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，合理的運(yùn)用植入性廣告在電影里的表現(xiàn)形式，加強(qiáng)對(duì)電影藝術(shù)元素與廣告的環(huán)境的融合度，為以后的植入性廣告的健康發(fā)展鋪開(kāi)大路。與此同時(shí)，植入性廣告的規(guī)范亟待解決，這將會(huì)直接影響國(guó)內(nèi)電影事業(yè)向商業(yè)化道路的轉(zhuǎn)型。

第二篇：電影廣告植入

電影廣告植入

電影廣告植入

電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國(guó)、歐洲、日本、南

美等國(guó)家已形成海報(bào)為與電視、報(bào)刊并重的大眾媒體廣告。在我國(guó)，電影廣告方興未艾。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。

電影作為一種文化產(chǎn)品，除了它自身原有的娛樂(lè)功能之外，還衍生出了嶄新的媒體功能，進(jìn)而發(fā)展成一種新的廣告形式——植入式廣告。電影中的廣告以其獨(dú)有的方式吸引著商家，影響著于諸多廣告主和品牌而言，電影中的植入式廣告的利用會(huì)越來(lái)越得到他們的青睞，廣告的客觀發(fā)展規(guī)律也使電影植入式廣告具有巨大的發(fā)展前景。本文就電影植入式廣告來(lái)研究其特點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]電影，植入式廣告；文化產(chǎn)品植入式廣告（Product Placement）又稱植入式營(yíng)銷（Product Placement Marketing），是隱性廣告（可籠統(tǒng)稱之為軟廣告）的重要分支之

一。它隱藏于載體并和載體融為一體。共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過(guò)想象感知到的場(chǎng)景的一部分，以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺(jué)地展露、傳播給受眾。

影視中的植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目等非廣告作品內(nèi)容中，給觀眾留下對(duì)產(chǎn)品、品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實(shí)生活或理想情境一部分，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無(wú)意識(shí)的情態(tài)下，悄無(wú)聲息地灌輸給受眾?！爸踩胧綇V告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

電影廣告植入背景

植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環(huán)境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察:

1、媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢(shì)。以國(guó)內(nèi)電視媒介的情況為例,從1978年的32家電視臺(tái),到2002年的330多家電視臺(tái)、2200多個(gè)電視頻道,電視頻道和節(jié)目播出時(shí)間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來(lái)自于廣告,各電視頻道紛紛以增加廣告時(shí)長(zhǎng)的方式維持收入增長(zhǎng),廣告發(fā)布環(huán)境日趨復(fù)雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴(yán)重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。

2、與媒介環(huán)境復(fù)雜相適應(yīng)的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來(lái)愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對(duì)廣告的不信任感,對(duì)各種營(yíng)銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現(xiàn)為對(duì)廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現(xiàn)出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報(bào)紙出現(xiàn)了“讀報(bào)讀半截”的現(xiàn)象,而網(wǎng)絡(luò)廣告一方面沒(méi)有發(fā)揮其“互動(dòng)”的特性,另一方面又受到技術(shù)性和習(xí)慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費(fèi)。廣告的強(qiáng)制力與吸引力喪失,導(dǎo)致品牌與消費(fèi)者的有效接觸依賴于轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。收費(fèi)電視無(wú)疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,“收費(fèi)頻道傳輸

節(jié)目不插播廣告”。事實(shí)上,只要廣告投放的原動(dòng)力存在,廣告就不會(huì)消失在銀屏上:一方面廣告主不會(huì)輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動(dòng)的信息渠道;另一方面,電視媒介也不會(huì)輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過(guò)是廣告將從“顯性”向“隱性”轉(zhuǎn)變。可以做一個(gè)假設(shè),收費(fèi)電視如果真能成為電視業(yè)的主流,植入式廣告必將大行其道。

3、除了媒介方面的原因,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加,并不能使品牌價(jià)值同比例增加;另外,處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力,但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費(fèi)者的熱情,連續(xù)地廣告投放可能造成消費(fèi)者的麻木,品牌聯(lián)想缺少有效地更新,品牌容易被視作“老邁品牌”,失去年輕的消費(fèi)群。

植入式廣告是廣告主的需要,同時(shí)也是節(jié)目或影視內(nèi)容提供商的現(xiàn)實(shí)需要。

電影貼片廣告

電影貼片廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。也稱隨片廣告。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數(shù)字文件形式放映或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直接傳送到影院等放映單位。

電影廣告植入分類

廣告主，廣告目標(biāo)分類根據(jù)廣告主、廣告目標(biāo)的不同，電影廣告可以分為兩大類：

1、電影制片發(fā)行放映機(jī)構(gòu)以推廣電影為廣告目標(biāo)，以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾，通過(guò)電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告。我們簡(jiǎn)稱為電影推片廣告。

2、非電影機(jī)構(gòu)的廣告主，以推廣其商品、服務(wù)、品牌形象、活動(dòng)等為廣告目標(biāo)，以電影觀眾與潛在電影觀眾為廣告受眾，通過(guò)電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與搭載廣告。我們簡(jiǎn)稱為電影搭片廣告。

表現(xiàn)形式分類

根據(jù)廣告具體表現(xiàn)形式的不同，電影廣告又可以分為兩類：

1、電影內(nèi)的軟廣告：包括電影中的實(shí)物道具、畫(huà)面中的場(chǎng)景、臺(tái)詞語(yǔ)言的特別提示??這一類型廣告實(shí)效性強(qiáng)，給觀眾直接的廣告提示，而且一般都結(jié)合在電影情節(jié)中，能喚起觀眾內(nèi)心的認(rèn)同感。

2、電影放映中的貼片廣告：一般播放于影片的正式內(nèi)容前，或影片結(jié)束后，有獨(dú)立的廣告內(nèi)容，根據(jù)不同的電影廣告植入經(jīng)營(yíng)方式分類

(一)經(jīng)營(yíng)方分為：

(1)片方貼片廣告：片方在影片的制作和發(fā)行過(guò)程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類；

(2)發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實(shí)力較強(qiáng)，廣告跟隨整部影片的發(fā)行放映過(guò)程；

(3)院線貼片廣告：在影片的院線放映過(guò)程中，局部院線與廣告主的具體合作，廣告隨影片在院線內(nèi)放映，一般適用于地區(qū)性廣告主和產(chǎn)品；

(4)影院貼片廣告：影院在放映影片時(shí)與放映影片前，與當(dāng)?shù)貜V告客戶的合作，多為推廣當(dāng)?shù)氐膶?shí)際商品，廣告僅限于影院內(nèi)影片放映周期，廣告效果具有即時(shí)性；

電影內(nèi)的軟廣告和片方貼片廣告、發(fā)行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影視作品登陸電視媒介播放過(guò)程中的廣告跟隨。

(二)在影片發(fā)行宣傳過(guò)程中的搭載廣告

這一類型的廣告宣傳其特點(diǎn)是短時(shí)、同步和高曝光度。這一時(shí)期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務(wù)、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現(xiàn)在各種宣傳場(chǎng)合，潛移默化地對(duì)電影觀眾和對(duì)電影有興趣的潛在電影觀眾進(jìn)行推廣。

1、搭載影片的前期宣傳過(guò)程，采用電視娛樂(lè)節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網(wǎng)絡(luò)媒體炒作、公交站臺(tái)海報(bào)、地鐵宣傳招貼等手段，在短時(shí)間內(nèi)，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息。

2、搭載影片發(fā)行的活動(dòng)推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關(guān)活動(dòng)如：新聞發(fā)布會(huì)、首映式、明星見(jiàn)面會(huì)等。利用明星效應(yīng)與電影本身的眼球吸引力。

3、搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場(chǎng)地、影院張貼海報(bào)、影院公告牌廣告、影院場(chǎng)地橫幅、現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)DM、贈(zèng)送觀眾的宣傳禮品等現(xiàn)場(chǎng)宣傳品，其主要受眾是觀影人群，效果比較直接，宣傳到達(dá)率百分之百。

電影廣告植入形式

植入式廣告的分類植入廣告可以按照“植入程度”和“植入手法”兩個(gè)方向來(lái)劃分，按照這兩個(gè)方向劃分，可以包括植入廣告的大部分分類方式，統(tǒng)括不同形式的表現(xiàn)類型。

一．按程度劃分

1.淺層次植入

淺層次植入包括前景植入和后景植入，產(chǎn)品放置畫(huà)面前景或背景中較顯著位置，產(chǎn)品包裝和品牌商標(biāo)可識(shí)別，但產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)孤立呈現(xiàn)，曝光時(shí)間短暫。淺層次植入重點(diǎn)是產(chǎn)品的擺放和招貼畫(huà)的張貼，與劇情發(fā)展沒(méi)有聯(lián)系，不推動(dòng)劇情的發(fā)展，不是鏡頭視覺(jué)的焦點(diǎn)，對(duì)觀眾的吸引力不強(qiáng)，記憶度不高。

2.中層次植入

主要是演員使用，在劇情表演中，將產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為劇中人物使用的道具來(lái)吸引注意力，產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)材料及品牌/企業(yè)的廣告牌處于畫(huà)面中央并聚焦體現(xiàn)。為劇中人物安排、設(shè)計(jì)情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途，或在劇中人物的對(duì)白中，提及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名稱，通過(guò)臺(tái)詞、行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。其特征是品牌或商品位于鏡頭焦點(diǎn)位置，畫(huà)面停留時(shí)間較長(zhǎng)，但與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展沒(méi)有關(guān)聯(lián)。

3.深層次植入

主要指的是劇情置入和人物性格置入：產(chǎn)品與劇情及劇中主要角色特征（性格、身份、日常事務(wù)?）的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，或者產(chǎn)品是影片發(fā)展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以及品牌的精神內(nèi)涵。其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺(tái)詞的烘托。同時(shí)，最重要的是品牌已經(jīng)融入全部劇情。受眾隨著劇情的發(fā)展，人物命運(yùn)的起伏，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。

二．按手法來(lái)劃分

1、道具植入

這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。例如電影《天下無(wú)賊》中無(wú)處不在的諾基亞手機(jī)、寶馬轎車、佳能DV等，產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓觀眾明顯感覺(jué)到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目?jī)?nèi)。

2、臺(tái)詞植入

天下無(wú)賊植入式廣告、臺(tái)詞植入臺(tái)詞廣告最經(jīng)典的莫過(guò)于《大腕》中李成儒那段臺(tái)詞：“??不是開(kāi)奔馳就是開(kāi)寶馬，你要是開(kāi)一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經(jīng)典對(duì)白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力無(wú)法估量。再如2009年春晚小品《五官新說(shuō)》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。”《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)宣揚(yáng)得淋漓盡致。這種植入方式通過(guò)主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。

3、劇情植入

劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場(chǎng)戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說(shuō)：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋?? 在《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機(jī)外，所有的手機(jī)清一色的由諾基亞獨(dú)家提供。而在電影《手機(jī)》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機(jī)。非常勿擾植入式廣告在專場(chǎng)戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購(gòu)買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開(kāi)的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現(xiàn)。

4、場(chǎng)景植入

即在畫(huà)面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫(huà)以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開(kāi)車慢慢經(jīng)過(guò)“動(dòng)感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告?！动偪竦氖^》中，長(zhǎng)安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂(lè)從天而降，砸入面包車內(nèi)；下榻酒店、約會(huì)地點(diǎn)、風(fēng)景區(qū)等等都被很好地植入場(chǎng)景。在《非誠(chéng)勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個(gè)很好的例子。聽(tīng)說(shuō)，電影一放映，西溪濕地周邊的房?jī)r(jià)漲了不少。

5、音效植入

即通過(guò)旋律和歌詞以及畫(huà)外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機(jī)都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過(guò)熟悉的鈴音或是短信提示音來(lái)聯(lián)想到手機(jī)的品牌；還有，現(xiàn)在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽(tīng)到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤(pán)》正是“中國(guó)移動(dòng)”2004年的主題曲；還有在影視劇畫(huà)面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過(guò)程中欣賞中國(guó)平安的電視廣告。

6、題材植入

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來(lái)提升品牌知名度。，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過(guò)一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業(yè)沒(méi)有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽(yù)度也大幅提升。

7、文化植入

這是植入營(yíng)銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過(guò)文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》就是一個(gè)典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國(guó)料理的制作和針灸方法，還有韓國(guó)服飾、建筑、倫理道德，這些韓國(guó)文化被深植入觀眾心中。大長(zhǎng)今近幾年，大量的韓國(guó)電視劇、電影涌入中國(guó)市場(chǎng)，這種文化植入的經(jīng)濟(jì)效果是非常明顯的，如韓國(guó)商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國(guó)藝人進(jìn)軍中國(guó)文化市場(chǎng)，甚至學(xué)韓語(yǔ)的人也多了起來(lái)。

在韓劇《百萬(wàn)朵玫瑰》劇中，只要出現(xiàn)現(xiàn)代轎車或LG家電這些韓國(guó)品牌，鏡頭都會(huì)首先掠過(guò)其標(biāo)志。并在一集電視劇中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，LG家電9次，韓國(guó)飲食6次，韓國(guó)民族服裝10次??這種文化植入注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，影響受眾的消費(fèi)觀念，從而改變他們的消費(fèi)行為，最終達(dá)到植入者的經(jīng)濟(jì)目在影片中要成功得植入某種品牌，整合運(yùn)做是最好的選擇，但是它需要多方協(xié)作和配合，也對(duì)策劃提出了非常高的要求。比如做內(nèi)置房地產(chǎn)樓盤(pán)的電視連續(xù)劇或者電影，從拆遷開(kāi)始，以這個(gè)樓盤(pán)為拍攝地，一直拍到業(yè)主搬遷進(jìn)去開(kāi)始社區(qū)生活。房地產(chǎn)公司的風(fēng)云和物業(yè)管理的拉扯都可以考慮進(jìn)去，這是社會(huì)焦點(diǎn)，應(yīng)該有些看頭。如果結(jié)合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻(xiàn)給每一位關(guān)心住房和汽車的觀眾。如果主人公是一個(gè)殘障人士，經(jīng)過(guò)許多波折才能拿到駕駛執(zhí)照，或許可以推動(dòng)有關(guān)法規(guī)的改革，讓我們的社會(huì)更加完美。馮小剛導(dǎo)演拍過(guò)手機(jī)了，要是來(lái)個(gè)消費(fèi)三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？

影院宣傳形式

一、影院宣傳形式

1、映前廣告：指在電影播放前,借助電影超大屏幕,利用震撼音響力表現(xiàn)的廣告形式。在廣告規(guī)格一般為15秒、30秒。映前廣告具有強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)性、強(qiáng)印象性等其他廣告發(fā)布媒體無(wú)法媲美的優(yōu)勢(shì)，加之映前廣告在影院關(guān)燈后準(zhǔn)點(diǎn)播放，廣告到達(dá)率接近100%。

2、影院陣地活動(dòng)：指利用影城醒目的陣地資源，發(fā)布客戶廣告信息，達(dá)到與受眾深度溝通、起到增強(qiáng)營(yíng)銷的效果。影城陣地廣告一般形式為影城燈箱、大廳展架、現(xiàn)場(chǎng)促銷、品牌展示、包場(chǎng)答謝會(huì)等廣告發(fā)布形式。

電影廣告?zhèn)鞑シ治?/p>

電影媒介負(fù)載的信息，通過(guò)口口相傳，不斷強(qiáng)化升級(jí)，不斷延伸擴(kuò)展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長(zhǎng)久地發(fā)生作用。

消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品和服務(wù)購(gòu)買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動(dòng)，電影作用于消費(fèi)者的心理

促使購(gòu)買意愿潛移默化地產(chǎn)生。

其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗(yàn)營(yíng)銷，讓消費(fèi)者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗(yàn)。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗(yàn)賦予消費(fèi)者，產(chǎn)生心理互動(dòng)，對(duì)該商品或服務(wù)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認(rèn)同感、消費(fèi)欲望。因而電影廣告的最大價(jià)值體現(xiàn)在該媒介對(duì)受眾的影響力的深遠(yuǎn)上。

電影廣告植入發(fā)展?fàn)顩r

值得注意的是，隨著電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，電影廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了向縱深發(fā)展的趨勢(shì)。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時(shí)，越來(lái)越多的廣告客戶將電影作為一種營(yíng)銷手段，娛樂(lè)整合營(yíng)銷已經(jīng)成為電影廣告領(lǐng)域的最大熱點(diǎn)。

廣告情報(bào)就貼片廣告市場(chǎng)而言，之前這部分廣告業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)一般都是區(qū)域性的，不但存在著規(guī)模較小等問(wèn)題，在渠道控制、后期監(jiān)播等方面也存在著諸多的不規(guī)范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經(jīng)有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經(jīng)成了進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

廣告情報(bào)這意味著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有很多業(yè)內(nèi)公司看到了這一點(diǎn)?！安捎玫氖呛炗霸旱姆绞?，采取在全國(guó)范圍內(nèi)全年、全時(shí)段購(gòu)買的方式，具有一定的排他性，相當(dāng)于整合了貼片廣告播放的資源。”央視三維公司電影傳媒市場(chǎng)部有關(guān)人士對(duì)記者表示。這是一家專業(yè)從事電影廣告第三方服務(wù)的公司，在他們看來(lái)，這樣的整合對(duì)電影廣告的各方參與者都有利：對(duì)于制作和發(fā)行方來(lái)說(shuō)，可以給他們提供更多的客戶資源；對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，可以獲得一個(gè)穩(wěn)定的收入渠道，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上；對(duì)于廣告客戶而言，則意味著更加規(guī)范的業(yè)務(wù)流程和服務(wù)。由于在電影廣告這一領(lǐng)域的精耕細(xì)作，于2006年獲得了來(lái)自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細(xì)分廣告市場(chǎng)的一重要分支。

廣告情報(bào)在貼片廣告日益走向整合和規(guī)范的同時(shí)，電影廣告市場(chǎng)的另一個(gè)熱點(diǎn)——娛樂(lè)整合營(yíng)銷，則更令電影的制作發(fā)行方感興趣。這意味著，廣告客戶與電影制作發(fā)行方的合作節(jié)點(diǎn)不斷提前，甚至從影片的創(chuàng)意前期就已經(jīng)介入，并在影片制作、發(fā)行、放映的整個(gè)流程中進(jìn)行合作。在這個(gè)過(guò)程中，一切可以進(jìn)行商務(wù)開(kāi)發(fā)的點(diǎn)都會(huì)被應(yīng)用到。所以，在近年很多國(guó)產(chǎn)大片上映的過(guò)程中，觀眾往往會(huì)被鋪天蓋地式的宣傳攻勢(shì)所包圍，達(dá)到了宣傳影片與企業(yè)品牌的雙贏目的。廣告情報(bào)另一方面，在大片的娛樂(lè)整合營(yíng)銷如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，從上映片數(shù)來(lái)說(shuō)占據(jù)了中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)半壁江山的小片的廣告開(kāi)發(fā)，也提上了很多業(yè)內(nèi)專業(yè)公司的議事日程。

第三篇：電影植入廣告合同范本

電影植入廣告合同范本

甲方：

乙方：

鑒于：

1、甲方系在中華人民共和國(guó)境內(nèi)依法設(shè)立的有限責(zé)任公司，擁有拍攝影視作品的合法資質(zhì)，現(xiàn)正著手籌備電影《 》的拍攝工作；

2、乙方系在中華人民共和國(guó)境內(nèi)依法設(shè)立的有限責(zé)任公司，擁有合法的廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，積集了大批優(yōu)秀的傳媒人才，并擁有豐富的廣告客戶資源；

3、為了整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，使雙方利益最大化，雙方確定乙方利用甲方拍攝電影《》的媒體資源承攬與電影情節(jié)相吻合的廣告客戶，并促成雙方簽約；

甲、乙雙方本著自愿、平等、互惠互利、誠(chéng)實(shí)信用的原則，經(jīng)充分友好協(xié)商，就合作的相關(guān)事宜達(dá)成如下協(xié)議，以便雙方共同遵守：

一、合作內(nèi)容

1、乙方利用其自身資源為電影《》（以下簡(jiǎn)稱為“電影”）的拍攝提供甲方與潛在廣告客戶簽約的機(jī)會(huì)，并促成甲方與相關(guān)廣告客戶的簽約。

2、雙方按照以下約定執(zhí)行本協(xié)議：

（1）甲方于本協(xié)議簽訂后（）日內(nèi)向乙方提供以下資料： A.電影劇本； B.電影廣告策劃資料；C.甲方曾拍攝、發(fā)行影片的票房統(tǒng)計(jì)等市場(chǎng)數(shù)據(jù)； D.甲方授權(quán)乙方招攬與電影情節(jié)相吻合廣告業(yè)務(wù)的授權(quán)書(shū)。

（2）對(duì)廣告客戶的要求：乙方向甲方提供的廣告客戶之廣告發(fā)布不會(huì)從根本上影響影片的主旨、風(fēng)格等。

（3）乙方與甲方共同作為簽約方與廣告客戶簽訂三方協(xié)議。

3、雙方按照本協(xié)議約定進(jìn)行收益分配。

二、合作期限

本協(xié)議合作事項(xiàng)自 年 月 日起至 年 月 日止。

三、收益分配的原則及支付

1、分配原則 基于本協(xié)議的合作目的，甲、乙雙方以雙方與廣告客戶簽訂的三方協(xié)議標(biāo)的額為基數(shù)，按照6：4的比例進(jìn)行收益分配。

2、支付 上述款項(xiàng)的支付方式將在甲、乙雙方與廣告客戶簽訂的三方協(xié)議中予以約定，并按照相應(yīng)約定執(zhí)行報(bào)酬的支付。

四、權(quán)利與義務(wù)

（一）甲方的權(quán)利與義務(wù)

1、承諾其具有電影的合法拍攝權(quán)及廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。

2、承諾其提供給乙方資料的合法性及有效性。

3、享有對(duì)合作收益按照本協(xié)議約定進(jìn)行分配的權(quán)利。

4、甲方應(yīng)當(dāng)對(duì)在合作過(guò)程中知悉的有關(guān)乙方的商業(yè)或技術(shù)方面的資料、信息、文件、數(shù)據(jù)、材料等保密信息進(jìn)行保密，未經(jīng)乙方許可不得向第三方披露；保密義務(wù)在本協(xié)議終止后二年內(nèi)仍具有法律效力。

（二）乙方的權(quán)利與義務(wù)

1、應(yīng)當(dāng)就有關(guān)訂立協(xié)議的事項(xiàng)向甲方如實(shí)報(bào)告。

2、享有與甲方共同以簽約方的名義與廣告客戶簽訂三方協(xié)議的權(quán)利。

3、享有對(duì)合作收益按照本協(xié)議約定進(jìn)行分配的權(quán)利。

4、乙方應(yīng)當(dāng)對(duì)在合作過(guò)程中知悉的有關(guān)甲方的電影劇本及由此表現(xiàn)的甲方廣告思路、運(yùn)作模式等資料、信息、文件、數(shù)據(jù)、材料等保密信息進(jìn)行保密，未經(jīng)甲方許可不得向第三方披露；保密義務(wù)在本協(xié)議終止后二年內(nèi)仍具有法律效力。

五、違約責(zé)任

1、如一方未能按照本協(xié)議約定分配收益，守約方有權(quán)要求違約方立即支付相應(yīng)收益，并有權(quán)要求違約方以應(yīng)付而實(shí)際未付款項(xiàng)數(shù)額為基數(shù)，自應(yīng)付之日起至實(shí)際支付之日止，以銀行同期逾期貸款利率為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行賠償。

2、如甲方違反本協(xié)議約定單方與乙方招攬廣告客戶簽約，乙方仍然享有基于對(duì)該項(xiàng)合作、按照本協(xié)議約定分配原則進(jìn)行分配的權(quán)利，并有權(quán)要求甲方支付相應(yīng)款項(xiàng)數(shù)額10%的違約金。

3、任何一方違反本協(xié)議中有關(guān)保密條款約定而給對(duì)方造成損失的，守約方有權(quán)要求違約方支付人民幣10萬(wàn)元作為違約金，并有權(quán)要求其立即停止侵權(quán)。如違約金不足以彌補(bǔ)守約方因違約方違約而造成的損失，守約方有權(quán)繼續(xù)向違約方進(jìn)行追償。

六、通知

協(xié)議履行期限內(nèi)，雙方均以本協(xié)議確定的通聯(lián)地址為聯(lián)系方式：

甲方：聯(lián)系地址： 郵編：

聯(lián)系人： 聯(lián)系電話： 郵箱：

乙方：聯(lián)系地址： 郵編： 聯(lián)系人： 聯(lián)系電話：

郵箱：

如上述信息發(fā)生變更，則須于變更后三日內(nèi)書(shū)面通知對(duì)方。因變更方原因未能使對(duì)方知悉信息變更而產(chǎn)生的所有責(zé)任，均由變更方自行承擔(dān)。

七、協(xié)議的變更、解除

1、雙方協(xié)商一致的，可以變更本協(xié)議。

2、雙方協(xié)商一致的，可以解除本協(xié)議。

3、雙方合作過(guò)程中出現(xiàn)下列情形的，守約方可以解除協(xié)議，或要求違約方繼續(xù)履行：

（1）因不可抗力致使不能實(shí)現(xiàn)協(xié)議目的的；

（2）在履行期限屆滿之前，當(dāng)事人一方明確表示或者以自己的行為表明不履行主要債務(wù)；

（3）當(dāng)事人一方遲延履行主要債務(wù)，經(jīng)催告后在合理期限內(nèi)仍未履行；

（4）當(dāng)事人一方遲延履行債務(wù)或者有其他違約行為致使不能實(shí)現(xiàn)協(xié)議目的；

（5）法律規(guī)定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人們不能預(yù)見(jiàn)、不能避免并不能克服的客觀情況，包括自然災(zāi)害、政府行為、社會(huì)異常事件等。凡遇到不可抗力或由于國(guó)家及有關(guān)部門政策法規(guī)出現(xiàn)重大調(diào)整，導(dǎo)致本協(xié)議全部或部分無(wú)法繼續(xù)履行時(shí)，當(dāng)事一方應(yīng)在獲知不可抗力出現(xiàn)后5日內(nèi)通知對(duì)方，并盡其努力采取必要的措施，減少可能給對(duì)方造成的損失；雙方應(yīng)本著平等互利的原則，商洽確定對(duì)策方案，合理分擔(dān)可能形成的損失或終止本協(xié)議，并互不追究對(duì)方責(zé)任。

九、爭(zhēng)議的解決

因履行本協(xié)議項(xiàng)下的內(nèi)容產(chǎn)生的爭(zhēng)議，雙方應(yīng)當(dāng)協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向起訴方所在地人民法院提起訴訟。

十、其他

1、對(duì)于本協(xié)議未盡事宜，雙方應(yīng)當(dāng)平等協(xié)商取得一致，并簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力。

2、本協(xié)議經(jīng)雙方簽字蓋章后即產(chǎn)生法律效力。

3、本協(xié)議一式四份，雙方各執(zhí)二份，均具有同等法律效力。

甲方： 乙方：

授權(quán)代表： 授權(quán)代表：

簽字日期： 簽字日期：

第四篇：電影植入廣告

電影：植入廣告的重要媒介

2015-01-29 10:53來(lái)源：凡影周刊580

導(dǎo)語(yǔ)：

電影植入正在成為國(guó)產(chǎn)電影的標(biāo)配，為了更好的理解電影植入的意義和含義，本期，我們會(huì)簡(jiǎn)要介紹電影植入的概念和歷史，并總結(jié)電影植入常見(jiàn)的幾種表現(xiàn)類型，再來(lái)看一下好處多多的電影植入背后又有哪些風(fēng)險(xiǎn)，以及我們需要特別注意控制哪些因素以達(dá)到更好的植入效果。

電影植入的概念和歷史

植入廣告（Product Placement）是指將產(chǎn)品或服務(wù)，濃縮成具有代表性的視聽(tīng)符號(hào)融入電影、電視、游戲、體育、圖書(shū)，甚至游樂(lè)場(chǎng)、商場(chǎng)等特定媒介中，讓觀眾對(duì)品牌留下深刻印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。國(guó)內(nèi)學(xué)者盧長(zhǎng)寶、王丹丹總結(jié)出植入廣告的如下特點(diǎn)：訴求的隱蔽性、媒介的多樣性、植入的有償性、對(duì)象的廣泛性和目的的多元性。電影植入（Product Placement in Film）是植入廣告的一種，泛指在電影這個(gè)介質(zhì)中展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的方式。

人們普遍認(rèn)為，電影植入是從《E.T.》里那幾顆引誘害羞外星人的里斯（Reese's Pieces）巧克力豆開(kāi)始的，這個(gè)產(chǎn)品確實(shí)在電影上映后銷量猛增。但實(shí)際上，電影在剛一誕生時(shí)，愛(ài)迪生和盧米埃爾兄弟就迫不及待地引入了植入廣告，1896年，盧米埃爾兄弟《瑞士的洗衣日》中日光牌肥皂的植入，是有史可查的第一次。

后來(lái)好萊塢電影開(kāi)始走向世界，美國(guó)電影制作和發(fā)行協(xié)會(huì)（MPPDA）的主席開(kāi)始在各種場(chǎng)合聲稱“電影是向全世界推銷美國(guó)產(chǎn)品的最有利武器”。但由于觀眾反對(duì)聲音過(guò)于強(qiáng)大以及應(yīng)用和管理的不善，電影植入直到20世紀(jì)六七十年代才在數(shù)量上有了大幅提高。在八十年代，斯皮爾伯格的《E.T.》橫空出世，將電影植入的熱度推向一個(gè)新的高度。從此，越來(lái)越多的品牌商開(kāi)始關(guān)注于電影植入，專門經(jīng)營(yíng)影視植入廣告業(yè)務(wù)的公司也紛紛成立。

電影植入的表現(xiàn)類型

美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪·開(kāi)來(lái)普斯說(shuō)：“我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代”。電影植入并不直接推銷，而是在觀眾的無(wú)意識(shí)中激發(fā)消費(fèi)需求。這種“潛移默化”的營(yíng)銷效果來(lái)源于電影植入的特殊表現(xiàn)形式。常見(jiàn)的電影植入方式包括道具植入、情節(jié)植入、對(duì)白植入、文化植入、場(chǎng)景植入、題材植入和音效植入等。下面，就其中3種經(jīng)典的電影植入方式展開(kāi)介紹。

道具植入

道具植入是指將產(chǎn)品作為道具直接呈現(xiàn)在電影中，是最常見(jiàn)的一種植入形式?！蹲冃谓饎偂分械难┓鹛m轎車、《阿甘正傳》中的耐克運(yùn)動(dòng)鞋、《暮光之城》中的谷歌搜索、《肖申克的救贖》中的好彩煙等都是在電影中將某一特定產(chǎn)品直接向觀眾展示。

當(dāng)然，道具植入也有一些“變形”和“創(chuàng)新”的方式?！锻跖撇ヒ魡T2》中有一個(gè)主要角色穿著復(fù)古男士?jī)?nèi)褲做廣告的場(chǎng)景，內(nèi)褲品牌公司Jockey于是和派拉蒙合作，生產(chǎn)出了影片中展示的這款內(nèi)褲，成為一個(gè)先有道具后有產(chǎn)品的經(jīng)典案例。

Jockey與《王牌播音員2》

情節(jié)植入

情節(jié)植入是指將產(chǎn)品巧妙地與電影情節(jié)融為一體，不僅不損害電影本身的藝術(shù)性，還能增加電影的生活氣息和真實(shí)感。情節(jié)植入的一個(gè)經(jīng)典案例是《上帝也瘋狂》中的可口可樂(lè)?！渡系垡帛偪瘛返墓适聫囊粋€(gè)偶然掉落到沙漠深處的可口可樂(lè)瓶開(kāi)始，比較了南非土著人的單純和現(xiàn)代文明人的貪婪，充滿反思和諷刺意味。可口可樂(lè)作為鏈接兩種社會(huì)的標(biāo)簽，所代表的是現(xiàn)代文明的符號(hào)，雖然它最后被土著視為“邪惡”工具而被遺棄，但通過(guò)電影仍然強(qiáng)化了可口可樂(lè)的文化地位，這種巧妙的寓意給人留下非常深刻的印象。

相對(duì)于道具植入中產(chǎn)品不會(huì)影響到對(duì)情節(jié)的理解，情節(jié)植入則將產(chǎn)品及其附帶的物理或者文化屬性融入到整個(gè)故事的劇情中，形成不可或缺的一環(huán)。于是對(duì)植入廣告的設(shè)計(jì)，以及與故事整體發(fā)展之間的貼合也提出了更高的要求。

《上帝也瘋狂》中的可口可樂(lè)

對(duì)白植入

對(duì)白植入是指通過(guò)人物的對(duì)白巧妙地將產(chǎn)品或品牌植入到電影當(dāng)中，以對(duì)話為媒介傳達(dá)信息以達(dá)到廣告宣傳的效果。《瘋狂的石頭》中，黃渤飾演的小毛賊黑皮用重慶口音指著身上的服裝說(shuō)“牌子，班尼路啊”。這句臺(tái)詞因?yàn)辄S渤的滑稽表演成為大街小巷的流行語(yǔ)，但也讓班尼路的時(shí)尚定位受到很大沖擊。雖然班尼路此次電影植入的營(yíng)銷效果頗受爭(zhēng)議，我們還是看到了電影植入的巨大廣告效應(yīng)。

電影植入的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)

植入廣告是聚合了“廣告”（曝光）和“公關(guān)”（影響）的混合信息，同時(shí)擁有這兩種推廣形式的優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，廣告允許商家控制信息的傳播，但因?yàn)槁冻龅膹?qiáng)制性，信譽(yù)度不高；公關(guān)則是通過(guò)第三方媒介做軟性傳播，有較高的接受度，但商家難以控制信息的呈現(xiàn)。而植入廣告這種混合信息，既是“悄悄”通過(guò)第三方平臺(tái)搭載傳播，又允許商家提前策劃信息的呈現(xiàn)。因此，隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，具有上述天然傳播優(yōu)勢(shì)的電影植入受到越來(lái)越多品牌商的青睞。

電影植入還可以實(shí)現(xiàn)片方、商家和觀眾的共贏。對(duì)片方來(lái)說(shuō)，可以幫助節(jié)省電影的制作和宣傳成本，并增加宣傳渠道和效果。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，可以促進(jìn)銷量及用戶粘性的提升，并且可以通過(guò)多次觀影，突破時(shí)間限制反復(fù)曝光。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，好的電影植入不但不會(huì)引起反感，還會(huì)非常有趣，否則也不會(huì)出現(xiàn)電影植入帶來(lái)良好廣告效應(yīng)的現(xiàn)象。

電影植入雖然有諸多優(yōu)點(diǎn)，但也存在很多不足。首先是難以辨認(rèn)，觀眾可能根本不會(huì)注意到植入的品牌。生硬的廣告植入通常用破壞電影節(jié)奏的強(qiáng)勢(shì)呈現(xiàn)來(lái)引起觀眾注意，因而很可能破壞觀影體驗(yàn)，從而造成觀眾情緒上的抵觸。因此，好的電影植入被要求是“了無(wú)痕跡”的，但這樣做又可能會(huì)使觀眾忽略植入的品牌，尤其是那些用作背景板的品牌。

其次是由于無(wú)法細(xì)致地呈現(xiàn)產(chǎn)品信息，適用范圍較小。在傳統(tǒng)廣告里能夠細(xì)致展現(xiàn)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，在電影里很可能沒(méi)時(shí)間或者根本不能夠展現(xiàn)。實(shí)際上，絕大部分電影植入的時(shí)長(zhǎng)在5秒左右。因此，電影植入更多的是用于企業(yè)形象和品牌個(gè)性的塑造。

還有是電影植入的不可控制性。除了植入過(guò)程的不可控制——當(dāng)前的普遍解決辦法是廣告商或片方在片場(chǎng)監(jiān)督導(dǎo)演拍攝帶有植入的鏡頭——還有最終呈現(xiàn)的不可控制，即在電影制作完成后，植入呈現(xiàn)的位置和前后氛圍都有可能改變，植入效果也會(huì)由此受到影響。另外，電影這一植入介質(zhì)的上映或播出時(shí)間常常變化，檔期變動(dòng)會(huì)帶來(lái)廣告時(shí)效性的消失和目標(biāo)人群的改變。

最后是電影植入的效果難以估計(jì)和衡量。商家難以預(yù)估和控制觀眾對(duì)電影的反饋，如果不慎植入到一部爛片中，將很可能給觀眾留下負(fù)面印象。另一方面，電影的植入效果難以得到直觀的轉(zhuǎn)化，必須由第三方調(diào)研公司進(jìn)行量化（如凡影調(diào)研，嘿嘿，這也是植入哦），或者從品牌最終的實(shí)際銷售中才可以反饋出績(jī)效，這在一定程度上制約了電影植入廣告市場(chǎng)的擴(kuò)大。

影響電影植入效果的因素

目前，國(guó)內(nèi)電影植入多采用資源置換的形式，除了因?yàn)槠胶蜕碳蚁胍\求雙贏，也由于電影植入的定價(jià)難以確定。不過(guò)，在經(jīng)濟(jì)價(jià)值的衡量方面仍然存在一些共識(shí)，可以通過(guò)一些簡(jiǎn)單的因素來(lái)控制電影植入的效果。這些因素包括以下幾點(diǎn)：

出現(xiàn)的形式最好是既有聲音帶出，也有畫(huà)面帶出。也就是說(shuō)，至少在臺(tái)詞中出現(xiàn)一次，并且要讓品牌標(biāo)志清晰的出現(xiàn)在主畫(huà)面中，而不是出現(xiàn)在背景中或是模糊不清。

呈現(xiàn)的基調(diào)最好是正面的，至少是中性的，在內(nèi)容的選擇上需要非常慎重。研究表明，令人喜愛(ài)的和擁有良好觀賞體驗(yàn)的電影，能夠幫助品牌增加高達(dá)29%的認(rèn)知度。

最好讓植入與角色有互動(dòng)，而且要讓討人喜歡的主要角色喜愛(ài)你的品牌。因?yàn)橛^眾傾向于把他們自己對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和討人喜愛(ài)的角色以及明星對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度保持一致。

最好讓植入與劇情有關(guān)聯(lián)，加深觀眾的印象。這能夠使植入更自然地與角色產(chǎn)生互動(dòng)，而且能夠促使觀眾對(duì)植入產(chǎn)生高度的認(rèn)知和長(zhǎng)久的記憶。

值得注意的是，除了上述植入過(guò)程中的可控因素，電影觀眾群的特質(zhì)等也會(huì)影響電影植入的效果，比如受教育程度較高的觀眾相對(duì)來(lái)說(shuō)比較難以信服于電影植入，他們會(huì)更相信自己的經(jīng)驗(yàn)和判斷。

而拋開(kāi)獨(dú)特的表現(xiàn)手法和巨大的傳播優(yōu)勢(shì)，電影植入本質(zhì)上仍然是品牌與受眾間的一種交流，因此品牌原有的認(rèn)知度和自身的形象都會(huì)影響電影植入的效果，既影響其辨認(rèn)度，也影響其接受度，甚至有可能會(huì)影響觀眾對(duì)電影本身質(zhì)量的判斷。

總之，電影植入對(duì)制片方和品牌方來(lái)說(shuō)都是雙刃劍，一次擁有良好效果的電影植入，背后一定是多方溝通以及多次協(xié)調(diào)的結(jié)果。隨著國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的興盛，國(guó)內(nèi)專業(yè)的電影植入公司也隨之不斷成熟，我們期待更多有商業(yè)價(jià)值的案例出現(xiàn)，也期待電影植入能夠在表現(xiàn)形式上更符合觀眾的需求。

第五篇：淺談電影廣告植入視覺(jué)效果

淺談電影廣告植入感官效果

——《剩者為王》《匆匆那年》《分手合約》觀后感

這篇還是主要談《剩者為王》，同時(shí)對(duì)比《匆匆那年》和《分手合約》。主要談?wù)剰V告吧。這三部都是彭于晏主演的青春愛(ài)情片，對(duì)于看多了彭于晏的不是打殺就是拼了命的電影，我還是想看一下他被定義為“小鮮肉”的愛(ài)情片，看看不同樣子的彭于晏，或者說(shuō)現(xiàn)實(shí)生活的彭于晏到底是怎樣的。

對(duì)于青春愛(ài)情片我一直都是抱著“老套路”的態(tài)度。這么多年，從青春期開(kāi)始，從高中那時(shí)的《那些年，我們一起追過(guò)的女孩》到最近的青春片《我的少女時(shí)代》，幾乎所看過(guò)的青春愛(ài)情片，無(wú)論畫(huà)面多么唯美，男女主人公多么漂亮帥氣，都會(huì)被一片倒地被罵爛片。正值青春期的我，有時(shí)也想不透為什么這類電影屢屢被罵卻又常有人拍，現(xiàn)實(shí)的我跟電影里所說(shuō)的故事除了跟主人公的年紀(jì)相仿，其他都是天差地別。直到我告別了傳說(shuō)中充滿“陽(yáng)光熱血青春荷爾蒙”而現(xiàn)實(shí)又是黑暗殘酷暗無(wú)天日的高中時(shí)代，到上了大學(xué)接觸了傳播學(xué)和廣告學(xué)，我覺(jué)得青春片對(duì)于受眾的魅力就是在于，說(shuō)中了你青春時(shí)期心里一直想說(shuō)的話，描繪出你心里對(duì)青春該有的幻想和憧憬吧，很多人都說(shuō)這是一種回憶重現(xiàn)。而對(duì)于電影工業(yè)來(lái)說(shuō)，青春愛(ài)情片能夠有一定范圍內(nèi)的受眾，你可以熱愛(ài)和平不看戰(zhàn)爭(zhēng)片，你可以現(xiàn)實(shí)得不看超級(jí)英雄，你害怕可以不看驚悚片，但是每個(gè)人都有青春年少，而青春年少你會(huì)止不住懷念，所以青春愛(ài)情片總會(huì)以相同套路不同題材地出現(xiàn)。有一定范圍內(nèi)的受眾就肯定能創(chuàng)造出一定范圍內(nèi)的商業(yè)價(jià)值，青春片的題材源于生活，在生活中廣告是缺少不了的，所以青春愛(ài)情片往往是廣告植入泛濫的電影。

這三部電影，或許有人覺(jué)得只有《匆匆那年》才算是真正意義上的青春愛(ài)情電影，《分手合約》和《剩者為王》只能算是愛(ài)情片?；凇妒Ｕ邽橥酢返膶?dǎo)演和編劇都是青春文學(xué)作家落落，而《分手合約》的故事也是主人公從高中開(kāi)始的，所以我還是把他們跟《匆匆那年》歸類為青春愛(ài)情電影?！斗质趾霞s》是2013年彭于晏和白百何主演的電影，《匆匆那年》是2014年他和倪妮主演的，《剩者為王》則是2015年他和舒淇2015年的電影。

在倡導(dǎo)思想文化建設(shè)，電影工業(yè)發(fā)展得如火如荼的今天，電影廣告的植入更是漸漸引起觀眾的關(guān)注，我難以忘記初中時(shí)看的《唐山大地震》大家都在調(diào)侃餐桌上大特寫(xiě)的酒。在信息大爆炸的時(shí)代，人們漸漸不會(huì)接受硬性廣告，就我家里去電影院看電影的習(xí)慣來(lái)說(shuō)，我們都會(huì)習(xí)慣性遲3-5分鐘進(jìn)場(chǎng)，跳過(guò)電影開(kāi)場(chǎng)前的15分鐘廣告。受眾對(duì)硬性廣告的容忍度越來(lái)越低，然后廣告商想到了從電影入手，把商品加入到電影人物的生活里，植入式的廣告看似更容易被大眾所接受。

軟廣告其實(shí)在電影中存在很多年，但是為什么最近幾年才會(huì)有越來(lái)越多調(diào)侃電影里的廣告植入呢，正是因?yàn)楹芏鄬?dǎo)演和視覺(jué)效果設(shè)計(jì)師開(kāi)始把重點(diǎn)放在廣告的植入里而忽視了在藝術(shù)和商業(yè)上做出的平衡。是的，我想說(shuō)的就是《剩者為王》，整部片就是被廣告毀了，電影里街上的昏暗和那種粉紅色的x品會(huì)廣告牌形成鮮明對(duì)比，甚至手機(jī)屏幕，在冷色調(diào)的燈光下的x品會(huì)的粉紅廣告特別刺眼，好像整個(gè)城市都被占領(lǐng)一樣，這種生硬的植入，很容易讓人出戲?？梢钥闯鲞@種直接上廣告是傳統(tǒng)的影片軟廣告設(shè)計(jì)技巧，但是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)給人們帶來(lái)的感覺(jué)是重視在廣告的商業(yè)方面，并不是在廣告和影片的融合方面的視覺(jué)效果。當(dāng)然冷色調(diào)的背景襯托這么顏色鮮艷的廣告確實(shí)是有一種突出的作用，但是當(dāng)這些廣告完全破壞了影片的藝術(shù)性，本來(lái)源于現(xiàn)實(shí)的生活愛(ài)情故事，因?yàn)檫@個(gè)鋪天蓋地特別刺眼的廣告而變得脫離現(xiàn)實(shí)?？v觀整部影片，感覺(jué)就是一部人物活在一個(gè)只有一樣兩樣廣告的世界。

電影是源于現(xiàn)實(shí)，也因?yàn)樗囆g(shù)的創(chuàng)造而夸張于現(xiàn)實(shí)。難道落落的團(tuán)隊(duì)就是想用這種病毒傳播般的方式，來(lái)把一部源于現(xiàn)實(shí)又引起無(wú)數(shù)現(xiàn)代青年男女共鳴的電影，脫離這個(gè)現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入一個(gè)x品會(huì)的世界？

《剩者為王》里還有一個(gè)強(qiáng)行植入，就是舒淇桌面上的碧x源保溫瓶，那個(gè)真的小小地惡心到我了，擺放得整齊細(xì)致，那個(gè)角度跟硬性廣告的拍攝擺放并沒(méi)有區(qū)別，完全跟生活事實(shí)不符，真的辣眼睛。讓產(chǎn)品明顯出現(xiàn)在鏡頭中也是常見(jiàn)的廣告植入方式，但是真的想說(shuō)，在植入廣告的時(shí)候能不能先考慮現(xiàn)實(shí)生活，還有該廣告的產(chǎn)品屬性，而不是一味為了經(jīng)濟(jì)效益而去忽視本該正視的視覺(jué)效果和藝術(shù)效果。一部好好的現(xiàn)代愛(ài)情故事，整個(gè)視覺(jué)效果就被這幾個(gè)不符合現(xiàn)實(shí)生活邏輯，為了突出而和背景色調(diào)不搭配的廣告給毀了。我覺(jué)得商業(yè)片不讓人察覺(jué)才是商業(yè)片，把廣告植入得悄然無(wú)聲，讓觀眾潛移默化，這才是成功的商業(yè)片。而不是當(dāng)廣告出現(xiàn)，觀眾紛紛搔之以鼻的，從故事里跳出來(lái)調(diào)侃廣告的。雖然在廣告商的角度里，這是廣告的成功，所有人都注意到了，但是站在受眾的立場(chǎng)，這個(gè)廣告更讓我反感，在傳播上達(dá)到反效果，我覺(jué)得這是廣告植入上的失敗。

視覺(jué)上不走心的我還想到《匆匆那年》里面的牛奶廣告。那個(gè)廣告植入不但在畫(huà)面上直截了當(dāng)植入了牛奶廣告，還從演員的口中說(shuō)出來(lái)。聲畫(huà)結(jié)合的方法確實(shí)是一個(gè)很好的傳播方式，大大拓展了信息的傳播范圍，引導(dǎo)受眾去理解畫(huà)面，這樣張子萱喝的牛奶就讓觀眾大大加深印象。雖然這種方式在廣告植入上算是一個(gè)好例子，但是縱觀全片，這個(gè)植入也太直接了。特別是那個(gè)側(cè)面的近鏡，讓我出戲地以為是這種飲品廣告。還有就是劇情里設(shè)定的2000年市面上還好少有這種飲品，學(xué)校的小賣部居然全都是這種飲品？這有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了。查了一下，大概2000年是還沒(méi)有這個(gè)商標(biāo)吧??我認(rèn)為，一部電影的鏡頭表達(dá)不應(yīng)該變成某個(gè)商品廣告的特輯，猝不及防地做起了硬性廣告，而是把商品融入到電影里面，融入到電影人物的生活中，讓觀眾記住了商品的同時(shí)也不會(huì)因?yàn)閺V告而影響觀感。我覺(jué)得在現(xiàn)階段的商業(yè)片里，一些導(dǎo)演在廣告植入的感官效果上還是需要再進(jìn)步。

在《分手合約》里，廣告的植入看似很少，但是不知道有沒(méi)有人留意到，彭于晏的運(yùn)動(dòng)鞋，一直都是他代言那個(gè)運(yùn)動(dòng)牌子。整個(gè)影片里這個(gè)廣告植入得很自然，反正我是記住了這雙鞋了，并不是穿的那個(gè)人是彭于晏。只是在整個(gè)故事里，我發(fā)現(xiàn)的是彭于晏飾演的李行，高中時(shí)代穿的鞋子和出來(lái)社會(huì)比賽時(shí)穿的鞋子是同一款，突然有點(diǎn)心痛李行，長(zhǎng)大的就應(yīng)該換一款鞋子吧??《分手合約》里面好像沒(méi)有特別突兀的、凌駕在故事之上的廣告了。整部電影都很流暢自然地講述故事，里面所提到的婚紗、珠寶品牌，一切都是自然地從主人公的口中說(shuō)出，完全沒(méi)有像《匆匆那年》那樣令人出戲。

電影分開(kāi)兩種，一種是商業(yè)片，一種是藝術(shù)片。商業(yè)片要對(duì)制片方、贊助商等負(fù)責(zé)，而藝術(shù)片更多是在故事情節(jié)、感官效果上對(duì)受眾負(fù)責(zé)。電影是一種藝術(shù)，商業(yè)片在對(duì)制片方、贊助商負(fù)責(zé)的同時(shí)，也應(yīng)該尊重受眾，在廣告植入的感官效果上多加調(diào)整廣告和劇情的關(guān)聯(lián)和融合，讓廣告更貼近劇情，更貼近生活，不要被商業(yè)化所左右從而本末倒置。從我個(gè)人的感覺(jué)上，一個(gè)融入劇情的廣告，不但讓人記住，還會(huì)很大程度地減少觀眾對(duì)廣告植入的抵觸情緒，樹(shù)立了更好的品牌形象。試問(wèn)一下，作為贊助商，你是寧愿觀眾在看電影后，談?wù)搼蛑心衬呈怯媚愕漠a(chǎn)品，還是想觀眾茶余飯后笑某電影的廣告植入得特別爛，整部電影像花錢去看廣告，當(dāng)然是第一種了，正面形象總比負(fù)面形象帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

對(duì)于一部電影的感官感受最直接的就是廣大觀眾，沒(méi)有任何利益擺布下，觀眾看完電影的感受正是最客觀最真實(shí)的。我只是習(xí)慣把這些感受用自己的語(yǔ)言記錄下來(lái)。廣告的植入，是否有違和感，是否能融入影片，我作為觀眾，在短時(shí)間內(nèi)看了這三部電影，對(duì)比是立馬出來(lái)了。這三部片在一些電影評(píng)分網(wǎng)站的分?jǐn)?shù)高低并不影響我看這部電影時(shí)的想法，因?yàn)槲叶际强赐炅?，再去看評(píng)分，是的，這三部的評(píng)分都普遍偏低。前文我都提到，很多青春片都會(huì)被罵爛片，正是因?yàn)樗麄冊(cè)诨貞浨啻旱臅r(shí)候，光顧著廣告的植入，卻沒(méi)有想到故事的背景、現(xiàn)實(shí)的情況，廣告泛濫，讓人生厭。

作為商業(yè)化時(shí)代的電影工作者，在廣告植入中多考慮受眾，站在受眾的感官上想問(wèn)題，廣告植入得自然，廣告產(chǎn)品既能展示，觀眾看電影時(shí)也感覺(jué)暢快，這豈不是兩全其美？作為觀眾，真的希望不要花錢去看廣告，希望電影能源于藝術(shù)而忠于藝術(shù)，不要被商業(yè)的冰冷捂涼了原本溫暖的藝術(shù)。

第一次寫(xiě)這么嚴(yán)肅的話題，擬題目的時(shí)候就知道自己挖了個(gè)坑給自己跳。是考完四級(jí)那天開(kāi)題的，就是2016年12月17日。寫(xiě)這期間我還寫(xiě)了新上映的電影《長(zhǎng)城》的影評(píng)。過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了很多的知識(shí)漏洞，都是在惡補(bǔ)大二時(shí)廣告學(xué)和大一時(shí)大眾傳播學(xué)的知識(shí)。有寫(xiě)得不好的地方歡迎指正。但是每一篇不是肆意抹黑電影或者大張旗鼓吹捧電影的影評(píng)，都值得我們尊重。