第一篇：中期科創(chuàng)調(diào)查報告 2

新媒體對大學(xué)生價值觀的影響調(diào)查報告

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型時期，大學(xué)生價值取向多元性、多變性、獨(dú)立性、選擇性的特點(diǎn)影響了大學(xué)生正確價值觀的形成。青年是祖國的未來，他們的價值觀，特別是人生價值觀的正確與否，直接關(guān)系到祖國的前途和命運(yùn)，影響到中國二十一世紀(jì)的面貌。新媒體諸如手機(jī)、短信、微博等在大學(xué)里廣泛流傳，對大學(xué)生價值觀形成產(chǎn)生較大的影響的背景下，研究青年大學(xué)生的人生價值觀，引導(dǎo)和幫助他們樹立正確的人生價值觀，不僅是當(dāng)代大學(xué)生主體自身發(fā)展的需要，同時也是時代和社會發(fā)展的迫切需要。

一、新媒體對大學(xué)生價值觀影響的理論分析

新媒體作為一種新興的大眾媒介，現(xiàn)在還沒有具體定義，我們調(diào)研組所研究的新媒體是指移動數(shù)字報紙、數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機(jī)電視等新興信息傳播媒介。而價值觀是指一個人對周圍的客觀事物的意義、重要性的總評價及其看法和觀點(diǎn)。

現(xiàn)今飛速發(fā)展的新媒體承載了越來越多的信息，其中包含了各類的價值理念和觀點(diǎn)，而大學(xué)生作為90后為主體的新興一代普遍而廣泛地接觸并使用新媒體，同時接收到各種新媒體上承載和傳遞的有價值或低價值的信息、觀念、價值等，對大學(xué)生的價值觀產(chǎn)生不可估量的影響，并在一定程度上影響大學(xué)生自身的成長和社會的發(fā)展。因此，此課題的研究具有較好的價值性和實用性。

二、新媒體對大學(xué)生價值觀的影響調(diào)查情況分析

本次調(diào)查采取問卷調(diào)查的方式，由于暑假各高校大學(xué)生均已放假，故問卷調(diào)查采取網(wǎng)上發(fā)放的形式。調(diào)查內(nèi)容主要分為三個方面：一是大學(xué)生對于新媒體的使用情況，二是新媒體對大學(xué)生產(chǎn)生的影響程度，三是大學(xué)生對于新媒體產(chǎn)生價值觀影響的認(rèn)識。

由于紙質(zhì)問卷還未統(tǒng)計，現(xiàn)只以網(wǎng)上問卷填寫數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行分析。參與網(wǎng)上調(diào)查的人中，男生比例49.21%，女生比例50.79%。涉及思想政治教育、英語、會計學(xué)、電氣工程及其自動化、高分子材料與工程等多個文理科專業(yè)。所在學(xué)校涉及四川大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、四川師范大學(xué)、電子科技大學(xué)成都學(xué)院、四川大學(xué)錦江學(xué)院、四川外語學(xué)院成都學(xué)院等多所大學(xué)。大一9.52%，大二52.38%,大三22.22%，大四6.35%，研究生9.52%。

（一）高校中新媒體使用情況（以成都部分高校為例）

通過問卷我們得知高校大學(xué)生對新媒體的使用情況如下：

1.大學(xué)生最常使用的新媒體主要是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、QQ等聊天工具，微博、博客、空間等次之，移動電視、數(shù)字雜志和其他較少。

2.大學(xué)生平時上網(wǎng)時間53.97%的人為1-3小時，23.81%的人為3-5小時，17.46%的人為5小時以上，4.76%的人為1小時以下?？梢钥闯鲆话胍陨系耐瑢W(xué)平時上網(wǎng)時間比較合理，但使用新媒體的時間較長。

3.大學(xué)生們所在的班級、社團(tuán)、學(xué)校開通新媒體賬戶(騰訊微博，新浪微博、QQ群等)的情況：95.24%的已開通，僅有4.76%未開通。說明在班級學(xué)校內(nèi)新媒體的使用情況較為普遍。

（二）新媒體對大學(xué)生價值觀的影響情況分析

1.大學(xué)生普遍而廣泛地使用新媒體，且目的比較積極。

由上述高校中新媒體使用情況可見，大學(xué)生經(jīng)常使用新媒體，如有一半的大學(xué)生每天使用新媒體的時間在1-3小時；大學(xué)生所在的班級、社團(tuán)等都開通了如微博等新媒體帳戶。

而同學(xué)們使用新媒體的目的最主要的是娛樂放松，但在其他選項中反映出同學(xué)們使用新媒體最廣泛的目的都有關(guān)學(xué)習(xí)和獲取相應(yīng)知識，如在題“您之所以使用新媒體是因為？”的排序中，第一位是為娛樂放松，第二、三、四位都有關(guān)學(xué)習(xí)，它們分別是為了學(xué)習(xí)、獲取相關(guān)幫助、關(guān)注時事。

2.新媒體對大學(xué)生價值觀的影響程度較深，同時大學(xué)生也有自己的價值選擇。

如其中一題：如果新媒體上宣傳的事和您的看法不一致，你會怎么做？有57.14%的人選擇積極關(guān)注全面反思，視具體情況采取相應(yīng)態(tài)度，28.57%的人選擇不理解，不理睬態(tài)度；7.94%的人選擇反對、批判，支持和自己觀點(diǎn)接近的網(wǎng)民言論；6.35%的人選擇認(rèn)同官方媒體或者權(quán)威人士的解讀。根據(jù)此調(diào)查顯示，大多數(shù)大學(xué)生采取積極關(guān)注的措施，說明大部分大學(xué)生在新媒體的影響下有自己獨(dú)立的主見以及事實求是的態(tài)度；也有一部分同學(xué)采取不理睬的態(tài)度，支持以自己個人觀點(diǎn)相近的占少數(shù)比例，認(rèn)同官方解讀的比例最小，說明針對新媒體，在價值觀上，大學(xué)生只有很少部分同學(xué)沒有主見，依靠或者信賴網(wǎng)上解讀，大多同學(xué)堅持了自己積極的價值取向。

此外，在題——你會因為看到一些新媒體中的公益廣告、祈愿、評論二影響你對事物的看法獲改變自己的行為嗎？ 92.06%的同學(xué)選擇了有時，4.76%的同學(xué)選擇經(jīng)常會，3.17%的同學(xué)選擇完全不會，在題——對手機(jī)傳媒中消極內(nèi)容是否對人們健康價值觀的形成產(chǎn)生負(fù)面影響？46.03%的同學(xué)選擇了會，46.03%同學(xué)選擇了跟個人有關(guān)，7.94%選擇了不會。上面兩則數(shù)據(jù)表明在大學(xué)生中，有大多數(shù)同學(xué)在新媒體的影響下，自己的價值觀念或者取向有時會隨之變化，新媒體在大學(xué)生價值觀方面影響力較大。

3.大學(xué)生對于新媒體產(chǎn)生的價值觀的影響有較清楚的認(rèn)識，大多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為其產(chǎn)生了較大的影響。

如在題中——大學(xué)生眼中新媒體對當(dāng)代大學(xué)生價值觀的影響力。本題目中68.25%的人選擇認(rèn)為由于大學(xué)生平時上網(wǎng)多，網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生價值觀影響力很大；而28.57%的人則表示當(dāng)代信息來源多元化，新媒體并不能完全主導(dǎo)大學(xué)生價值觀，因此認(rèn)為對其影響不太大；在有效人次中，還有1.59%的人認(rèn)為當(dāng)代大學(xué)生價值觀的培養(yǎng)形成主要在于學(xué)校教育和社會實踐，新媒體在其中的影響很小；剩余1.59%的人則表示完全沒有任何影響。

4.大學(xué)生心里的”正能量”傳播媒體反映了對各種新媒體的認(rèn)可度和使用情況。

從當(dāng)代大學(xué)生心里的”正能量”傳播媒體的總體排序題的情況：互聯(lián)網(wǎng)，微博、博客、空間等，通信手機(jī)，電視，報刊雜志，廣播,我們可以得出：

（1）當(dāng)代大學(xué)生總體上更傾向于認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)為其是在培育大學(xué)生核心價值觀和道德觀問題上發(fā)揮的“正能量”最多的媒體。當(dāng)然，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，除網(wǎng)絡(luò)的客觀因素外，當(dāng)代大多數(shù)大學(xué)生平時接觸最多的傳播媒體是網(wǎng)絡(luò)也是一重要因素。

（2）微博、博客、空間等是目前大學(xué)生們最普遍的接收外界信息的媒體工具。因此，它們也是在培育大學(xué)生核心價值觀和道德觀問題上發(fā)揮的更多正能量的重要途徑。

（3）通信手機(jī)在當(dāng)代儼然已經(jīng)成為一種大眾的通訊工具，在大學(xué)生團(tuán)體中更是不例外。培育大學(xué)生核心價值觀和道德觀，通訊手機(jī)發(fā)揮的“正能量”也不容忽視。

（4）作為另一種大眾傳媒工具，電視在培育大學(xué)生核心價值觀和道德觀問題上也發(fā)揮著正能量。不過在此調(diào)查問卷結(jié)果中，我們可以看出，隨著當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)等其他新媒體的快速發(fā)展，其影響力已經(jīng)少于前三者了。而這一現(xiàn)象的出現(xiàn)也與電視自身有關(guān)：除新聞外，電視上所向人們展示的某些影視劇會對當(dāng)代大學(xué)生核心價值觀和道德觀的培育形成造成一定程度上的不良影響。

（5）當(dāng)代帶大學(xué)生對同樣作為大眾傳媒工具的報刊雜志和廣播的價值認(rèn)同度遠(yuǎn)低于題目中所提到的其它傳媒工具，不難發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)這一現(xiàn)象是由于當(dāng)代大學(xué)生們在日常生活中很少直接接觸報刊雜志、廣播。

5.大學(xué)生通過新媒體對“社會主義核心價值體系”的了解度不夠。新媒體與當(dāng)代大學(xué)生的生活息息相關(guān)，而“社會主義核心價值體系”是社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)，是當(dāng)代媒體向人民群眾宣傳的主流意識形態(tài)，也是大學(xué)生核心價值觀和道德觀培育的指導(dǎo)體系，建設(shè)這一體系是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要條件。

從調(diào)查問卷獲得的資料來看，透過新媒體，9.52%的人表示自己非常了解“社會主義核心價值體系”，34.92%的人屬于比較了解，但還有44.44%的人是一般了解，11.11%的人不太了解。由此，大多數(shù)人對這一體系是相對較了解的，但也還有不少一部分當(dāng)代大學(xué)生對此可能僅僅限于知道名稱的了解程度。因此，要加大新媒體對這一體系的宣傳力度，加大其對當(dāng)代大學(xué)生的影響力。

三、我國新媒體在對大學(xué)生價值觀產(chǎn)生影響過程中面臨的問題

關(guān)于我國新媒體現(xiàn)在面臨的最嚴(yán)重的問題，調(diào)查結(jié)果顯示85.71%的同學(xué)認(rèn)為在發(fā)展進(jìn)程中法律法規(guī)還不太完善，76.19%.的同學(xué)認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和輿論環(huán)境亟待凈化，選擇管理缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)占總數(shù)的63.49%，選擇網(wǎng)絡(luò)庸俗信息大量傳播的占77.78%，選擇網(wǎng)絡(luò)擁塞與信息龐雜的占79.37%，選擇學(xué)生自身識別水平有待提高的占68.25%，選擇全民普及沒有取得實質(zhì)性進(jìn)展的占48.03%，選擇新媒體和傳統(tǒng)媒體的共存問題的占39.68%。同時，93.65%的同學(xué)認(rèn)為應(yīng)該規(guī)范新媒體傳達(dá)的內(nèi)容和形式，只有6.35%的同學(xué)認(rèn)為不用規(guī)范，任其發(fā)展。

由“關(guān)于我國新媒體現(xiàn)在面臨的最嚴(yán)重的問題”反映的數(shù)據(jù)，我們可分析得出新媒體在對大學(xué)生價值觀產(chǎn)生影響過程中面臨的主要問題有以下幾點(diǎn)：

1.新媒體中信息傳達(dá)的價值觀對大學(xué)生的影響有積極的方面，但也不可避免有消極的方面。雖然新媒體上的公益廣告、祈愿等傳達(dá)了積極的價值觀，讓大學(xué)生們關(guān)愛弱勢群體等，但其中更多的是垃圾信息和不良信息，它們在不知不覺中對大學(xué)生產(chǎn)生消極影響。

2.新媒體是近年才流行并極速發(fā)展的新興媒體，因其時間短，國家對此的管理缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和有效的監(jiān)督規(guī)范，由此引發(fā)的諸多問題如庸俗信息大量傳播、網(wǎng)絡(luò)擁塞與信息龐雜等不能得到及時和有效的解決。

3.大學(xué)生廣泛地接觸和使用新媒體，接收新媒體中傳達(dá)的各類信息，但其自身又未形成完善的人格和正確的價值觀，對信息的辨別和吸收采用的能力不夠，自身也需要正確的引導(dǎo)，較易受影響。

四、如何發(fā)揮新媒體對大學(xué)生價值觀養(yǎng)成的積極作用(一)政府主導(dǎo)制定實施政策、制定法律，規(guī)范新媒體的發(fā)展

據(jù)問卷調(diào)查顯示，7.94%的同學(xué)認(rèn)為政府應(yīng)主導(dǎo)制定實施政策，22.22%的同學(xué)認(rèn)為應(yīng)制定相關(guān)法律。新媒體對大學(xué)生價值觀的消極影響應(yīng)該引起政府部門的高度重視，但我國法制法規(guī)還不夠健全，有關(guān)規(guī)定過于簡單。粗糙，針對性不強(qiáng)，操作性缺乏，政策落實不到位。因此，必須進(jìn)一步制定相關(guān)的法律法規(guī)來規(guī)范新媒體的發(fā)展，做到有法可依。

（二）增強(qiáng)新媒體運(yùn)營商責(zé)任心

7.94的同學(xué)認(rèn)為應(yīng)增強(qiáng)運(yùn)營商責(zé)任心。當(dāng)今社會，新媒體的開放性和低門檻，使任何公眾和弱小的群體可以很方便地在新媒體上發(fā)出在傳統(tǒng)的媒體上難得發(fā)出的聲音。當(dāng)進(jìn)行新媒體被認(rèn)為是有義務(wù)注重社會效益、為公眾利益服務(wù)時，同樣的公共責(zé)任也應(yīng)該適用于新媒體運(yùn)營商身上。新媒體應(yīng)堅持把社會效益放在首位，保證社會效益與經(jīng)濟(jì)效益并行發(fā)展，并為大學(xué)生的成長營造一個多元并健康積極的媒體環(huán)境。

（三）大學(xué)生應(yīng)加強(qiáng)自身素質(zhì)修養(yǎng)

61.9%的同學(xué)認(rèn)為提升公民個人素質(zhì)，也就是說大學(xué)生提高自身素質(zhì)修養(yǎng)來應(yīng)對新媒體的不良影響是很必要的。大學(xué)生之所以容易被新媒體吸引，在很大程度上有因為在現(xiàn)實生活中存在挫折與空虛的情況，從而轉(zhuǎn)向媒體通過虛擬自己等方式來滿足自我實現(xiàn)、心理宣泄、尋求自我價值、表達(dá)情感心理、探索和嘗試新生活等方面的需要。這就需要大學(xué)生在運(yùn)用新媒體的時候全面地認(rèn)識和理智地對待媒體的作用。同時在現(xiàn)實生活中建立良好的人際交往氛圍，讓自己更多的開展現(xiàn)實中的生活，并且有意識地磨練自己的意志，提高自我調(diào)適能力、心理承受能力。通過不斷提高的自身修養(yǎng)，樹立正確的人生觀、價值觀。

（四）學(xué)校大力開展教育活動，在實踐中培養(yǎng)大學(xué)生正確的價值觀

進(jìn)行社會實踐是對大學(xué)生進(jìn)行價值觀教育與培養(yǎng)的重要方法，可以加深他確立正確的人生價值觀的行動體驗?！凹埳系脕斫K覺淺，絕知此事要躬行。適當(dāng)開展校園新媒體活動，結(jié)合社會實踐、志愿者服務(wù)，培養(yǎng)學(xué)生關(guān)注社會、服務(wù)社會、奉獻(xiàn)社會的責(zé)任意識，同時增強(qiáng)勞動觀念、鍛煉意志品質(zhì)、提高社會適應(yīng)能力,幫助大學(xué)生確立符合社會共同利益的價值觀。

此次調(diào)查以成都市部分高校大學(xué)生為例，研究新媒體對大學(xué)生價值觀的影響，分析了高校中大學(xué)生使用新媒體的程度、新媒體對大學(xué)生價值觀的利弊分析和新媒體目前面臨的問題，提出了發(fā)揮新媒體對大學(xué)生價值觀養(yǎng)成的積極作用的對策?？傊旅襟w不僅改變著大學(xué)生的外在行為方式，同時也從根本上改造著大學(xué)生價值觀。我們只有在深入認(rèn)識新媒體環(huán)境下信息傳播特性的基礎(chǔ)上，以社會主義核心價值觀教育為主導(dǎo)，不斷提升大學(xué)生的媒介素養(yǎng)，充分發(fā)揮新媒體對大學(xué)生價值觀養(yǎng)成的正面輿論導(dǎo)向功能，才能努力培養(yǎng)和塑造新媒體環(huán)境下的一代“新人類”。

第二篇：科創(chuàng)學(xué)院校內(nèi)網(wǎng)吧滿意度調(diào)查報告

科創(chuàng)學(xué)院校內(nèi)網(wǎng)吧滿意度調(diào)查報告

摘要：隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)越來越普及化，對這些方面的要求也越來越多，科創(chuàng)學(xué)院校內(nèi)網(wǎng)吧滿意度調(diào)查報告。本次調(diào)查是以大學(xué)生這樣一個特殊的社會群體為對象，著重考察其日常上網(wǎng)情況。調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前大學(xué)生上網(wǎng)情況呈現(xiàn)出這樣兩個主要特征：一是家庭生活水平的提高帶動了大學(xué)生消費(fèi)水平的提高，表現(xiàn)為數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩方面的變化;二是大學(xué)生群體網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)情況存在明顯差異。

關(guān)鍵字：大學(xué)生、上網(wǎng)情況、網(wǎng)吧結(jié)構(gòu)、上網(wǎng)傾向、上網(wǎng)心理

調(diào)查目的：了解大學(xué)生上網(wǎng)現(xiàn)狀及上網(wǎng)心理，分析差異及其產(chǎn)生的原因

調(diào)查對象：科創(chuàng)學(xué)院在校大學(xué)生

調(diào)查項目：上網(wǎng)心理及上網(wǎng)傾向

調(diào)查范圍：科創(chuàng)學(xué)院在校大學(xué)生

調(diào)查時間：2010年5月29至2010年6月1日

調(diào)查形式：調(diào)查問卷

調(diào)查方法：問卷

抽樣方法：隨機(jī)抽樣

樣本概況：共發(fā)放問卷320份，收回有效問卷295份。

一、對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析

1.在校內(nèi)，通常上網(wǎng)的網(wǎng)吧：

有70．１%的同學(xué)選了網(wǎng)吧，29.9%的同學(xué)選擇寢室用自己的電腦，調(diào)查報告《科創(chuàng)學(xué)院校內(nèi)網(wǎng)吧滿意度調(diào)查報告》。出現(xiàn)這種狀況可能是因為家庭的緣故，大部分人沒能力擁有自己的電腦，所以選擇網(wǎng)吧，而又少部分人擁有自己的電腦。

2.經(jīng)常去的網(wǎng)吧：

40%的學(xué)生選擇可可，14%的學(xué)生選擇荷花池，9%的同學(xué)選擇64棟,6%的同學(xué)選擇瑞吧,有6%的同學(xué)選擇業(yè)余機(jī)房,還有25%的同學(xué)不確定。由此可見，同學(xué)們上網(wǎng)遍及校內(nèi)各個網(wǎng)吧，沒有固定的地方。

3.平均每周花費(fèi)的上網(wǎng)時間；

53%的學(xué)生在3小時以下，28%的學(xué)生在3—6小時，8%的學(xué)生在6—10小時，另外11%的同學(xué)在10小時以上。這和在校大學(xué)生的消費(fèi)情況密切相關(guān)也基本吻合。

4.網(wǎng)吧的電腦配置：

5.8%的學(xué)生認(rèn)為很好,86 %的學(xué)生覺得一般，8.2%的學(xué)生認(rèn)為較差,沒有人覺得很差,說明校內(nèi)網(wǎng)吧的電腦配置整體還讓大家滿意。大家上網(wǎng)就是對網(wǎng)速的要求高，對電腦的配置了解不是很高，所以電腦配置每多大的問題。

5．網(wǎng)吧的網(wǎng)速：

0%的學(xué)生覺得很快，20%的學(xué)生覺得較快，59%的學(xué)生覺得一般，21%的學(xué)生覺得較慢。上網(wǎng)的需求大了，也許這就是導(dǎo)致很多人覺得網(wǎng)速一般的原因。

6.網(wǎng)吧的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

19%的學(xué)生覺得高，54%的學(xué)生覺得較高，25%的學(xué)生覺得合適，2%的學(xué)生覺得便宜?？梢娪X得高的都是家庭比較貧困的學(xué)生，網(wǎng)費(fèi)對他們都是高的，家庭不同，對上網(wǎng)消費(fèi)的要求也不一樣。

7.上網(wǎng)通常做什么：

11%的學(xué)生選擇查資料，32%學(xué)生選擇聊天，16%的學(xué)生選擇打游戲，11%的人選擇看電影。大學(xué)生是比較實在的一族消費(fèi)者，他們上網(wǎng)消費(fèi)追求更多的是舒適。

8.對于網(wǎng)吧提供食物，是否愿意購買：

14%的學(xué)生愿意購買，55%的學(xué)生不愿意，還有31%的人沒要求。大家只是上網(wǎng)，對于食物沒有要求，覺得上網(wǎng)的地方不用。

9.在網(wǎng)吧設(shè)置吸煙區(qū)：

66.7%的人認(rèn)為有必要，23.8%覺得沒必要，9.5%的人覺得無所謂，為了大家有更好的上網(wǎng)環(huán)境設(shè)置專區(qū)是必要的，也為身邊人的健康著想。

10．對網(wǎng)吧的環(huán)境：

14%的學(xué)生滿意，52%的學(xué)生比較滿意，33%的學(xué)生不滿意，還有1%的學(xué)生很不滿意，環(huán)境是一個很大的問題，很多學(xué)生都不滿意，空氣不流通，會影響消費(fèi)。

11.對網(wǎng)吧的安全設(shè)施是否清楚：

59%的大學(xué)生清楚，20%的大學(xué)生不清楚，19%的同學(xué)不是很清楚，還有2%同的同學(xué)從未關(guān)心過，在娛樂的同時同學(xué)們很多還是關(guān)心到設(shè)施問題，有警覺性，還要增強(qiáng)更多人在這方面的警覺。

12.對網(wǎng)吧安全設(shè)施的滿意程度：

15%的大學(xué)生滿意，54%的大學(xué)生較滿意，還有 31%的同學(xué)不滿意。看來大學(xué)生對安全問題還是很重視。安全的環(huán)境可以吸引更多的人，只有坐著舒服才會有下次的光顧。

第三篇：2011年中期宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查報告

2011年中期宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查報告當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)正處在關(guān)鍵時期，國內(nèi)通脹形勢依然嚴(yán)峻，國外主權(quán)債務(wù)危機(jī)遠(yuǎn)未結(jié)束，世界經(jīng)濟(jì)的不確定性給我國下半年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢蒙上一層陰影，2011年中期宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查報告。那么公眾如何看待下半年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢呢?對各項與老百姓密切相關(guān)的如房價、生活類消費(fèi)等又有怎么樣的預(yù)期?為此，數(shù)字100市場研究公司對全國范圍內(nèi)的普通民眾進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查時間：2011年5月15日至2011年5月31日調(diào)查對象：全國范圍內(nèi)民眾調(diào)查方法：在線隨機(jī)抽樣調(diào)查有效樣本：940份GDp下半年增速會超過8%GDp增速，不僅是市場經(jīng)濟(jì)的晴雨表，也影響著大眾的信心。對于今年下半年GDp平均增速會達(dá)到什么水平，多數(shù)受訪者持樂觀的態(tài)度。37.50%的人表示“略高于8%，維持往年地方投資沖動較高局面”；29.50%的人表示，預(yù)期增長速度會達(dá)到8%左右，基本符合中央政府預(yù)期；另有22.60%的人對GDp的增速并不看好，認(rèn)為會“低于8%，泡沫有可能破裂”。而對于下半年CpI變化的格局，39%的人認(rèn)為“高點(diǎn)超過7%，下半年繼續(xù)惡化”。宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查下半年房價：波動占據(jù)主導(dǎo)房價，一直是市場關(guān)注的焦點(diǎn)。對于下半年的房價走勢，多數(shù)人并不看好，認(rèn)為在下半年，市場中的房價會“不斷波動，維持均勢”，調(diào)查報告《2011年中期宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查報告》。25.80%的人認(rèn)為下半年的房價會“大幅上漲然后泡沫破裂”。雖然少數(shù)人的反饋是希望下跌，但是，依舊對跌幅沒有把握。所以，只有不到20%的人表示下半年房價有可能會小幅下跌20%以內(nèi)。宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查貨幣政策：持續(xù)緊縮但加息依然會出現(xiàn)上半年以來持續(xù)的加息，讓人們對貨幣政策更加關(guān)注。本次調(diào)查中，64%的人對于下半年的加息表現(xiàn)出了關(guān)心，認(rèn)為“下半年會出現(xiàn)溫和性的加息，大概會有2-3次”；17%的人認(rèn)為會出現(xiàn)加息4次以上。而對于國家的貨幣政策變化情況，47%的受眾表示“在通脹預(yù)期情況下，全年保持較強(qiáng)程度緊縮”；23%的人則很樂觀，認(rèn)為我們國家的貨幣政策，很快會從緊縮轉(zhuǎn)為寬松，出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的局面。宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查匯率：人民幣升值勢不可擋近日以來，美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇出現(xiàn)了一定的放緩，這成為美國經(jīng)濟(jì)政策轉(zhuǎn)變的一個先聲，所以對于今年下半年的美國經(jīng)濟(jì)政策預(yù)期，人們頗為關(guān)注?！熬S持現(xiàn)狀，自然結(jié)束寬松政策”，持這種觀點(diǎn)的人占到了42%。此外，“寬松但不緊縮”也是人們的一個預(yù)期。在美國經(jīng)濟(jì)發(fā)生變化的環(huán)境下，世界各國的受影響面也出現(xiàn)了不同程度的變化。人們預(yù)測，在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人民幣將繼續(xù)穩(wěn)步升值。宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查電價、水價：漲！漲！漲！水價、電價，一直與人們生活息息相關(guān)，公眾資源價格的絲毫變動，都會引起老百姓心中的彷徨。從人們的預(yù)測可以感受到，下半年，這兩項都將呈增長的勢頭，而漲多少，卻是人們心中不可預(yù)期的。但多數(shù)的人還是寄期望“在民眾承受范圍內(nèi)小幅提高水電價”。宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查就業(yè)市場：中小企業(yè)變數(shù)增多國內(nèi)的就業(yè)市場出現(xiàn)以往很難看到的景象：招聘難大于就業(yè)難，在這種兩難的局面中，中小企業(yè)的招聘難尤其明顯。數(shù)據(jù)顯示，56%的人認(rèn)為“受就業(yè)的影響，下半年中小企業(yè)會出現(xiàn)一定的波動”；但也不排除另一種現(xiàn)象“由于中小企業(yè)破產(chǎn)倒閉而引發(fā)的就業(yè)需求下滑”。宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查投資：增幅上升但稅收值得關(guān)注總結(jié)下半年經(jīng)濟(jì)預(yù)測，不難發(fā)現(xiàn)，人們對投資市場出現(xiàn)了近似觀望的態(tài)勢。對于下半年投資率的預(yù)期，持“上升”觀點(diǎn)的人只比持“下降”觀點(diǎn)的人多出不到3個百分點(diǎn)。另有24.7%的人則明確表示“會大幅下降”。從另一個層面來說，投資后的各種稅收更是投資者們關(guān)注的焦點(diǎn)。“減稅遙遙無期，平均稅負(fù)大增”依舊會成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙。宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查

第四篇：蘋果電子市場中期調(diào)查報告

蘋果電子市場中期調(diào)查報告

（一）蘋果電腦的產(chǎn)量、銷售量和儲存量

根據(jù)國外媒體的報道，蘋果公司現(xiàn)在已經(jīng)是美國市場的第三大電腦廠商。IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司在2010年第三季度供出貨199萬臺Mac電腦，占據(jù)了10.6%的市場份額，這一數(shù)字也讓蘋果成全美第三大電腦廠商。美國市場第三季度電腦出貨總量為 1890萬臺。另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示蘋果還是排在第四，宏碁排第三，第一和第二分別為惠普和戴爾。不過，和戴爾以及惠普相比，蘋果公司的出貨量還是少得可憐。IDC的數(shù)據(jù)稱，2010年第三季度全球PC出貨量增長11%，比預(yù)期目標(biāo)要少3個百分點(diǎn)。第三季度中的9月份表現(xiàn)強(qiáng)勁。總體來看，第三季度實現(xiàn)了環(huán)比增長，各大區(qū)域市場的增長也基本達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，日本市場超過預(yù)期目標(biāo)。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，和最近幾個季度呈現(xiàn)的趨勢一樣，臺式機(jī)在2010年第三季長主要依靠商用購買推動，小尺寸電腦的出貨量依然呈現(xiàn)緩慢增長趨勢。

2010

年第三季度全球市場

PC

出貨量前六名（初步版數(shù)據(jù)）

（1）蘋果電腦的各出口地區(qū)（外銷）

美國地區(qū)

美國市場返校購買潮帶來的銷量較弱，消費(fèi)者購買意向不高。美國市場同比增長了3.8%，比預(yù)期目標(biāo)低了7個百分點(diǎn)。不過，第三季度還是實現(xiàn)了環(huán)比增長，比第二季度有所提高。歐洲，中東和非洲地區(qū)，和預(yù)期的一樣，返校購買潮中，這一地區(qū)的電腦銷量保持了兩位數(shù)的健康增長。主要驅(qū)動力是新興市場復(fù)蘇和西歐市場日漲的商用設(shè)備更新。不過，這一地區(qū)的小尺寸電腦的需求量比預(yù)期目標(biāo)要低。日本地區(qū)這是唯一一個超出預(yù)期的市場，在大型企業(yè)和中小型企業(yè)級市場出現(xiàn)了更為強(qiáng)勁的增長，這也促進(jìn)了日本整體電腦市場的增長。亞太地區(qū)這一地區(qū)的增長比預(yù)期目標(biāo)低了2個百分點(diǎn)，同比實現(xiàn)了13%的增長。主要原因是中國和印尼的零售庫存影響了筆記本電腦出貨。臺式機(jī)增長比預(yù)期略高，但不能抵消由于筆記本電腦部分帶來的下降。（2）蘋果電腦三季度在美市場份額(內(nèi)銷)

10月11日消息，據(jù)國外媒體報道，盡管出貨量下跌，但蘋果個人電腦第三季度在美國市場份額仍達(dá)到13.6%的新高。數(shù)據(jù)還顯示，全美PC市場出貨量第三季度同比下滑14%。

市場分析公司Gartner的報告顯示，第三季度中，蘋果個人電腦在全美的出貨量超過了200萬臺，占該市場13.6%的份額。蘋果公司也憑此牢牢占據(jù)該市場第三的位置，緊隨惠普與戴爾。但這兩者出貨量都有雙位數(shù)的下滑，出貨量同比減少19.3%與15.9%，蘋果減少了6.1%。

美國市場上出貨量唯一增長的是聯(lián)想，其第三季度個人電腦出貨量同比增長了

6.1%，占整個市場7.2%的份額，位列蘋果之后。市場列第五、第六位的宏基、東芝都出現(xiàn)了較大程度的下滑。

Gartner與IDC兩家市場分析公司均認(rèn)為，即將發(fā)布的Windows 8操作系統(tǒng)帶來的持幣待購情緒是全球PC出貨量下滑的一大主要因素，該市場在今年第四季度會有所好轉(zhuǎn)。

（3）2012年美國蘋果電腦市場出貨量

今年第三季度，蘋果電腦的出貨量超過200萬臺。雖然出貨量同比下滑，但得益于學(xué)生返校季給市場帶來的正面效應(yīng)，第三季度蘋果在美國個人電腦市場的份額卻 在上升，從去年同期的12.5%上漲到13.6%，這一數(shù)據(jù)也是蘋果有史以來的最高值?；萜蘸痛鳡柕某鲐浟縿t迎來了同比兩位數(shù)的下跌：分別下降19.3% 和15.9%。但這兩家公司依然是美國個人電腦市場份額榜單上的頭兩名，蘋果則憑借13.6%的市場份額穩(wěn)居第三的位置。

（二）蘋果電腦的購銷時間

大多數(shù)消費(fèi)者在打折優(yōu)惠活動刺激消費(fèi)者購買欲望占75%，還有接近48%的顧客認(rèn)為蘋果電腦品質(zhì)仍需改進(jìn)（質(zhì)量、外形、性能、）然后再決定購買。部分學(xué)生喜歡在黃金周如五一、十一或者特殊的日子里購買如光棍節(jié)、圣誕節(jié)或情人節(jié)買電腦。

（三）蘋果電腦的購銷方法用戶了解蘋果電腦的信息獲取的渠道呈多途徑化，專業(yè)媒體推薦是消費(fèi)者購買的主要信息來源，以互聯(lián)網(wǎng)為最，其次為IT類雜志。另外，朋友介紹也起到相當(dāng)?shù)挠绊懥?。蘋果公司可以多在網(wǎng)絡(luò)及雜志廣告上加大投入。目前 電腦城購買是蘋果電腦消費(fèi)形態(tài)主流，去品牌專賣店購買更多的是考慮 其品質(zhì)及服務(wù)以及其他原因。

（四）蘋果電腦的價格

APPLE MAC系列的價格大約在10000至15000之間。一般的大約在7000至8500之間。

蘋果MacBook Air(Apple MacBook Air)參考價格：16988 元；商家報 價：15300 至 18196 元商家促銷 顯示屏尺寸：13.3英寸

筆記本處理器：Intel 酷睿2雙核 L7500 筆記本主頻：1600MHz 標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)存容量：2048MB 硬盤容量：80GB 光驅(qū)類型：選配

顯卡芯片：Intel GMA X3100 高性能集成顯卡 筆記本重量：1.365Kg

（五）蘋果電腦的分銷渠道

人員銷售：基于蘋果電腦在圖形處理，核心頻率和頂點(diǎn)處理單元、象素

渲染流水線上的巨大優(yōu)勢，幾乎美國所有的廣告公司，如奧美，麥肯，李奧貝納

等都在使用它的電腦進(jìn)行制作。所以對于這些固定的大客戶，蘋果公司

設(shè)置了大量的辦事處與分公司，在公司營銷中心的統(tǒng)一管理調(diào)配下，為這些客戶服務(wù)，并同時開發(fā)相關(guān)區(qū)域內(nèi)的新客戶。

代理商：相對于人員銷售而言，代理商對于蘋果的作用是將其產(chǎn)品推向更廣大的普通消費(fèi)者，隨著喬布斯的回歸和蘋果Ipod系列產(chǎn)品的推出，蘋果除了專業(yè)領(lǐng)域的客戶以外，更是在廣大普通用戶中開闊了新的市場，所以，蘋果與代理商之間的互惠互利關(guān)系，使得代理商與后面所說的分銷商的業(yè)務(wù)十分興旺。

分銷商：區(qū)別于上述的代理商，作為分銷商，蘋果給予他們的獨(dú)有分銷權(quán)利，良好的利潤，產(chǎn)品培訓(xùn)和促銷支持使他們在銷售環(huán)節(jié)上更有優(yōu)勢。OEM：在一些配件上，蘋果會授權(quán)一些第三方公司生產(chǎn)類似的產(chǎn)品，并允許其在市面上銷售，但并不進(jìn)行貼標(biāo)。而在中國大陸進(jìn)場會看到一些自稱是蘋果的OEM的貼標(biāo)產(chǎn)品，分銷商會聲稱這些產(chǎn)品都是蘋果的代理公司生產(chǎn)地，而蘋果的官方并未肯定這些說法，但同時也沒有辟謠，其態(tài)度令人尋味。

自營店：幾乎可以說這是蘋果帶來的熱潮，自營店的運(yùn)行模式幾乎違反了銷售的基本準(zhǔn)則，店內(nèi)的服務(wù)人員只會與消費(fèi)者交流產(chǎn)品的巧妙用法，卻很少游說客戶立刻購買。但事實上，從其7年內(nèi)251家分店的成立和占蘋果公司收入的20%來看，這類自營店的模式無疑是非常成功的。

網(wǎng)店：這里的網(wǎng)店指的不是淘寶這類的分銷上進(jìn)行的銷售模式。事實上，不論你是蘋果電腦的用戶還是Ipod和iphone的用戶，大多數(shù)的更新都會在蘋果的官網(wǎng)上進(jìn)行，所以作為一個蘋果的用戶，看到蘋果那么多炫目的其他產(chǎn)品或者是配件很難不心動，加之其簡單便利的網(wǎng)購流程，幾個簡單的點(diǎn)擊就會使客戶的鈔票落入喬布斯的口袋。

（二）、對競爭產(chǎn)品的了解（1）聯(lián)想電腦的市場占有率

本報訊 國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Gartner近日發(fā)布了第三季度全球PC市場數(shù)據(jù)。全球PC市場在第三季度出現(xiàn)了近年來最大的同比跌幅，超過8%。在同業(yè)對手普遍下滑的同時，聯(lián)想集團(tuán)第三季度出貨量同比增長約10%，其市場占有率也首次超越惠普，成為行業(yè)第一。

IDC和Gartner的數(shù)據(jù)均顯示，聯(lián)想的全球市場份額再創(chuàng)新高，達(dá)15.7%，排名第一。季度出貨量也刷新歷史紀(jì)錄，達(dá)到近1380萬臺。而惠普市場占有率為15.5%，位列第二；戴爾市場占有率為10.8%，名列第三。根據(jù)IDC的統(tǒng)計，聯(lián)想已經(jīng)連續(xù)三年在全球主要PC廠商中保持了最快增速，連續(xù)14個季度超越整體行業(yè)增長。

（2）中國的大市場：

未來5年，中國個人電腦市場銷量仍將保持增長態(tài)勢，但是增長速度將進(jìn)一步減緩。2008年這一市場的銷售額有望突破1704億元，2011年中國PC市場容量突破2200億元。預(yù)計到2012年，中國PC市場年均復(fù)合增長率將達(dá)到13.7%，受臺式機(jī)價格下降空間縮小，以及PCs產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上變化等因素影響，銷售額年均復(fù)合增長率有望實現(xiàn)11.1%。2012年將達(dá)到2638億元。

二、產(chǎn)品競爭

（1）八仙過海，各顯神通：

面對學(xué)生市場的巨大商機(jī)，各大廠商早在2006年就開始紛紛進(jìn)軍校園市場。從聯(lián)想在校園中甄選“逸人大使”，到華碩做得風(fēng)生水起的“碩市生”，到2007年引發(fā)熱烈反響的“奧運(yùn)火炬護(hù)跑手”選拔，再到惠普的“校園行”特別是到了2009年，這種爭奪就演繹得更加激烈。因此不僅產(chǎn)品要突出差異化和優(yōu)勢，在校園市場的營銷上如何做新做強(qiáng)也是一大挑戰(zhàn)

（2）產(chǎn)品在手，雷厲風(fēng)行

產(chǎn)品優(yōu)勢性能優(yōu)越，性價比高.通過與其他品牌的對比，我們發(fā)現(xiàn)：聯(lián)想 無論是在CPU、主板、內(nèi)存、還是在硬盤方面都絲毫不屬于其他品牌，再加上其良好的品牌形象，合理的價格，以及其獨(dú)特的人臉識別功能、一鍵恢復(fù)系統(tǒng)，獲得消費(fèi)者的青睞是必然的.根據(jù)消費(fèi)者需求，爭奪市場 學(xué)生消費(fèi)是這個階層文化的消費(fèi)，充分滿足學(xué)生的要求，就一定能在學(xué)生中打開我們的市場。在校大學(xué)生擁有電腦已經(jīng)成為一種非常普遍的現(xiàn)象。在 各個高校的學(xué)生宿舍，大部分都有兩三臺電腦，一人一臺的現(xiàn)象也絕非罕見。個人電腦在高校大學(xué)生中間是如此的普及，可見在校大學(xué)生是一塊非常大的市場，值得許多電腦部件的生產(chǎn)商提高關(guān)注。

大學(xué)生對電腦產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)存在各種各樣以及各個不同層次的需求，這些需求中既有顯性需求也有潛在的有待激發(fā)成顯性需求的隱性需求。另外，不同的高校、不同專業(yè)背景的學(xué)生對PC機(jī)及其相關(guān)信息產(chǎn)品的認(rèn)知程度和學(xué)習(xí)能力是不同的，不同經(jīng)濟(jì)狀況的學(xué)生對產(chǎn)品和服務(wù)的需求也是不同的，這些使得學(xué)生這一特殊的顧客群體呈現(xiàn)出各種不同的子群體特征。只有對這些子群體的群體特征及其需求種類和需求層次進(jìn)行非常細(xì)致深入的了解和研究，才能很好的把握住在校大學(xué)生對PC機(jī)的需求市場，才能更好的定位其價值增值空間。

三、相應(yīng)對策知己知彼，揚(yáng)長避短，藍(lán)海突破

（1）大學(xué)生市場，獨(dú)特宣傳：

首先對于大一大二的學(xué)生，開設(shè)電腦知識講座，普及電腦知識，特別是筆記本，大部分不是專業(yè)學(xué)電腦的大學(xué)生只是懂得如何使用電腦，但是對于電腦的配置問題卻知之甚少。特別是現(xiàn)在的顯卡、CUP、內(nèi)存都有許多不同的型號，但大多數(shù)人都不知道型號背后代表的功能。因此很多大學(xué)生都無法選擇適合自己且與眾不同的電腦。讓更多的人在選擇電腦時做到獨(dú)立自主，為電腦促銷做好理論上的鋪設(shè)。其次，對于大三大四的學(xué)生以及研究生，組織一些關(guān)于提高學(xué)生就業(yè)能力的講座，晚會，社團(tuán)活動等形式。有些大學(xué)生卻將自己擁有的個人電腦用來盲目地上網(wǎng)、打游戲，導(dǎo)致學(xué)習(xí)成績下降，甚至是思想墮落等令人扼腕嘆息的后果。這些有意義的校園活動更體現(xiàn)人文關(guān)懷，號召如今大學(xué)生提高IT相關(guān)技能水平，學(xué)好計算機(jī)、用好計算機(jī)，端正學(xué)習(xí)作風(fēng)，崇尚科學(xué)技術(shù)，不進(jìn)豐富學(xué)生課外生活的，同時又有助于塑造企業(yè)品牌形象的活動，以提高品牌在學(xué)生中的形象。

（2）不同售賣在現(xiàn)場開展銷售活動，活動時我們無法攜帶大量真機(jī)，所以我們在活動期間采取提前半天訂貨的策略。充分滿足學(xué)生的要求，大部分人對真機(jī)還是有體驗的沖動，所以擬定真機(jī)體驗環(huán)節(jié)，將新奇進(jìn)行到底，進(jìn)而在學(xué)生中打開我們的市場。給那些感興趣的同學(xué)一個零距離接觸的機(jī)會，體驗真機(jī)性能，感受聯(lián)想電腦的魅力，從而留下深刻的印象，并加深對聯(lián)想這個品牌的認(rèn)識。

第五篇：科創(chuàng)通訊稿

山西師范大學(xué)第七屆“挑戰(zhàn)杯”

青年課外學(xué)術(shù)科技作品大賽圓滿結(jié)束

2012年11月11日，由山西師范大學(xué)主辦的第七屆“挑戰(zhàn)杯”青年學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品大賽決賽圓滿結(jié)束本次比賽分文科組和理科組兩大類，共有十八個學(xué)院包括本科﹑研究生等參與，參賽作品分文史、自然科學(xué)和發(fā)明制造三大類。大賽特邀郜剛﹑張迎春等資深教師作為評委，各位評委對參賽作品作了中肯的評價，選手也對評委的觀點(diǎn)做了精彩的辯答。比賽現(xiàn)場高潮迭起﹑氣氛緊張熱烈，充分體現(xiàn)了師大對大學(xué)生科技創(chuàng)新的支持，展現(xiàn)了我校青年學(xué)子在理論和實踐上的創(chuàng)造力和風(fēng)采。

最后，大賽決出研究生、本科生的文史類的學(xué)術(shù)論文、自然科學(xué)類的調(diào)查報告和發(fā)明制造共一等獎3名，二等獎8名，三等獎14名優(yōu)秀獎若干。比賽在熱烈的掌聲中圓滿落幕！

“挑戰(zhàn)杯”青年學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品大賽作為具有廣泛影響力的全國性比賽之一，始終與時代發(fā)展的脈搏共振,旨在鼓勵大學(xué)生積極投身于課外學(xué)術(shù)研究，提高青年學(xué)生的科技創(chuàng)新能力、團(tuán)隊協(xié)作能力和實踐能力，發(fā)掘大學(xué)生科研潛能，為青年學(xué)子開辟了一個施展才華、收獲成長的平臺，為學(xué)術(shù)領(lǐng)域培育人才。自大賽創(chuàng)辦之初，我校對此給予高度重視，積極組織學(xué)生參賽，獲得了不菲的成就，為我校創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)做出了貢獻(xiàn)。