第一篇：告莊西雙景開展文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展情況報(bào)告

告莊西雙景民族文化體驗(yàn)園開展文化

與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展情況報(bào)告

告莊西雙景，占地約2000畝，總建筑面積160萬(wàn)㎡，總投資約65億元，共分五期開發(fā)。告莊西雙景以重現(xiàn)古時(shí)景洪盛景為藍(lán)本，以繼承傳統(tǒng)、引領(lǐng)未來(lái)、活好當(dāng)下為發(fā)展理念，規(guī)劃“一江兩門九塔十二寨”，定位為“面向東南亞的大型游客集散中心”。項(xiàng)目融合湄公河流域傣泰民族精華，匯聚“文化、休閑、度假、體驗(yàn)、娛樂(lè)、旅游、商貿(mào)、居住”等功能于一體，集萃湄公河流域各國(guó)建筑集群，打造中國(guó)第一水岸傣泰休閑文化旅游綜合體。

一、工作開展情況

西雙版納告莊西雙景民族文化體驗(yàn)園于2016年11月10日成功入選第二批云南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。定位開發(fā)傣泰文旅產(chǎn)業(yè)的第一平臺(tái)，內(nèi)容覆蓋傣泰建筑、歌舞、飲食、服飾、影視等一系列文化及旅游產(chǎn)業(yè)。以深度體驗(yàn)民族文化歷史、生活為內(nèi)核全面開發(fā)，利用文化內(nèi)容做文化傳播，告莊西雙景作為綜合性的大型文化產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)園，以趕擺夜市、民族非遺文化、湄公河人家四樓體驗(yàn)園集中展示點(diǎn)向游客展示并參與體驗(yàn)。

（一）趕擺街

趕擺街作為西雙版納民俗文化的展示窗口，濃縮了東南亞生活的精華：有西雙版納非遺文化體驗(yàn)、主題酒吧及餐廳、匯集東南亞民間文化及藝人、各地特色小吃、工藝品、土特產(chǎn)等等，堪稱體驗(yàn)民俗文化與東南亞風(fēng)情的魅力街區(qū)。這里云集了東南亞各國(guó)手工藝品、特色小吃、傣族陶藝、創(chuàng)意DIY、精美配飾，琳瑯滿目的各國(guó)商品讓人眼界大開，是告莊西雙景最具特色的購(gòu)物休閑體驗(yàn)區(qū)。

（二）大金塔寺

大金塔寺，西雙版納地標(biāo)性建筑，塔高66.6米，寓意一江連六國(guó)（中國(guó)、泰國(guó)、緬甸、越南、老撾、柬埔寨），是中國(guó)與東盟國(guó)家一衣帶水，世代友好的象征，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，充滿了神秘的色彩，九座輝煌佛塔矗立于十二座風(fēng)格各異的傣寨之間，為能更好的傳承傣族文化，大金塔寺已于2016年捐贈(zèng)給景洪市總佛教，并更名為“大金塔寺”,之后將有高僧入駐，成為名副其實(shí)的南傳佛教勝地。

（三）象頭神迦尼薩

象頭神迦尼薩位于大金塔寺廣場(chǎng)的這座象頭神迦尼薩是濕婆神與雪山女神之子，在印度和泰國(guó)，人們進(jìn)行任何活動(dòng)前均先拜象頭神迦尼薩，因?yàn)樗莿?chuàng)生和破除障礙之神，也是每一個(gè)家庭的守護(hù)神。

（四）泰象陶

泰象陶是西雙版納首座傣陶博物館，這里將重現(xiàn)大型、真實(shí)的傣族慢輪制陶?qǐng)鼍埃掌骶罱^倫，堪稱藝術(shù)珍品，讓中外游客切身感受西雙版納非物質(zhì)文化的博大精深。未來(lái)將打造成為體驗(yàn)傣族文化的基地和窗口，以及全國(guó)乃至全世界陶藝家、藝術(shù)家西雙版納交流中心、創(chuàng)作中心。

（五）民俗文化活動(dòng)

告莊西雙景始終堅(jiān)持走“文化+旅游相結(jié)合，以文化帶動(dòng)旅游”之路，近年來(lái)，告莊西雙景以弘揚(yáng)當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化為主題，相繼舉辦了瀾滄江·湄公河流域國(guó)際文化創(chuàng)意集市、文化藝術(shù)節(jié)、西雙版納傣泐文化節(jié)、潑水節(jié)、開門節(jié)、關(guān)門節(jié)、浪漫水燈節(jié)等20多場(chǎng)文化旅游活動(dòng)，促成相關(guān)電視劇、綜藝節(jié)目欄目組赴告莊西雙景拍攝相關(guān)題材視頻，使西雙版納的民俗風(fēng)情、文化底蘊(yùn)得到了更多旅游愛(ài)好者的關(guān)注。

二、文化旅游融合發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不完善?？傮w來(lái)說(shuō)，園區(qū)開發(fā)投入大，另一方面影響告莊西雙景文化旅游發(fā)展的重要因素仍然是旅游基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題，亟待全面改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套條件。

（二）文化藝術(shù)展示基地不完善。告莊內(nèi)旅游業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，景點(diǎn)開發(fā)各自為陣、分散，區(qū)域之間沒(méi)有形成合力，民俗文化特別是少數(shù)民族風(fēng)情文化，許多是無(wú)形的，屬于生活形態(tài)的、分散的，目前告莊內(nèi)還沒(méi)有形成集民族文化研究、民族藝術(shù)交流、民族風(fēng)情展演、為一體的展示基地。

（三）運(yùn)行管理體制不健全，難以做到對(duì)文化、旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一挖掘、研究、開發(fā)，存在著條塊分割、活力不足。

三、下一步工作思路及對(duì)策建議

為使告莊西雙景旅游資源與文化內(nèi)涵的深度融合，充分發(fā)揮獨(dú)特的民族、人文、區(qū)位等優(yōu)勢(shì)，以打造云南省、西雙版納州旅游對(duì)外開放的窗口為目標(biāo)，按照培育特色文化旅游景點(diǎn)的發(fā)展思路，促進(jìn)西雙版納州經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

（一）強(qiáng)化景區(qū)建設(shè)，提高品牌形象

“打鐵還需自身硬”，要堅(jiān)持把打造新景點(diǎn)、提升現(xiàn)有景區(qū)品味作為旅游業(yè)發(fā)展的重中之重來(lái)抓，落實(shí)措施，積極推進(jìn)，走品牌化路子。提升現(xiàn)有景區(qū)建設(shè)水平。

1、加強(qiáng)告莊內(nèi)一期、二期景區(qū)的建設(shè)和管理，積極做好國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)申報(bào)工作，提高運(yùn)營(yíng)水平；加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，合理規(guī)劃停車場(chǎng)、行車道、并按國(guó)家AAA級(jí)標(biāo)準(zhǔn)修建完善衛(wèi)生間；

2、加快建立完善旅游服務(wù)體系。加快游客服務(wù)中心建設(shè)，為游客提供調(diào)度、集散、咨詢、等功能為一體的“一站式”綜合服務(wù)，提升景區(qū)旅游服務(wù)接待水平和接待能力；

3、建立景區(qū)解讀系統(tǒng)。深入挖掘告莊內(nèi)各景點(diǎn)、歷史文化遺存點(diǎn)內(nèi)涵，方便游客了解景點(diǎn)造型意義和文化內(nèi)涵；

4、完善旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。在主要交通線路補(bǔ)設(shè)旅游標(biāo)識(shí)，完善告莊內(nèi)的旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，充實(shí)規(guī)范通往景區(qū)的旅游交通引導(dǎo)標(biāo)識(shí)。

（二）加快旅游產(chǎn)品開發(fā)，提高旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 依托告莊西雙景內(nèi)歷史文化，加快挖掘開發(fā)具有濃郁歷史文化符號(hào)的特色旅游紀(jì)念品；結(jié)合自然資源及地方文化特色，將傣族獨(dú)特貝葉文化、傣陶、傣錦、造紙等傳統(tǒng)手工藝與旅游相結(jié)合，讓游客全方位立體式體驗(yàn)民族風(fēng)情。

（三）加大宣傳力度，提高景區(qū)知名度

1、提升告莊西雙景對(duì)外宣傳滲透力。加大媒體宣傳力度,充分利用宣傳欄、宣傳牌、報(bào)紙、微視頻等媒介,集中宣傳告莊西雙景內(nèi)特有的文化底蘊(yùn)。、2、希望相關(guān)政府部門（景洪市委宣傳部、旅發(fā)委、廣電局、市場(chǎng)監(jiān)督管理局）等部門加大對(duì)告莊西雙景的廣泛宣傳，為告莊西雙景營(yíng)造良好的企業(yè)文化環(huán)境。

（四）出臺(tái)扶持政策，加大對(duì)旅游文化的投入 相關(guān)政府部門重點(diǎn)圍繞提高旅游發(fā)金、加大文化旅游企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助、建設(shè)旅游宣傳平臺(tái)、落實(shí)招商引資優(yōu)惠政策等方面，出臺(tái)具體意見(jiàn)，通過(guò)政策支持，引領(lǐng)景洪市旅游業(yè)發(fā)展。增加政府對(duì)旅游開發(fā)建設(shè)資金的投入，積極引導(dǎo)社會(huì)投資。根據(jù)財(cái)力情況加大對(duì)旅游開發(fā)項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施的財(cái)政性資金支持力度，鼓勵(lì)景區(qū)大力開發(fā)紅顏?zhàn)陨砦幕?，制定和完善扶持政策，?duì)開展文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展突出景區(qū)給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

告莊西雙景民族文化體驗(yàn)園

2018年4月7日

第二篇：推動(dòng)文化旅游融合 加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

推動(dòng)文化旅游融合 加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要途徑，旅游與文化密不可分。旅游活動(dòng)從本質(zhì)上講是一種文化活動(dòng)，文化是旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。文化的本質(zhì)又決定了文化的旅游功能，它天然地融合和體現(xiàn)于旅游全過(guò)程。旅游者出行最大的動(dòng)機(jī)，是為了獲得審美的情趣和精神的愉悅。一次難忘的旅游，必定是文化之旅、精神之旅。文化賦予旅游生命力。文化旅游是文化和旅游融合發(fā)展的具體體現(xiàn)，是傳承創(chuàng)新文化的重要內(nèi)容和有效途徑。

（一）以規(guī)劃為引導(dǎo)，促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。一是對(duì)全市文化旅游資源進(jìn)行了全面普查。武漢市文化旅游資源共涉及6個(gè)大類、20個(gè)亞類、72個(gè)基本類型,共計(jì)281個(gè)資源單體。其中，包括以歷史古跡和革命紀(jì)念地、標(biāo)志性文化建筑、文博紀(jì)念館和現(xiàn)代的文化設(shè)施、特色功能街區(qū)、大眾化文化娛樂(lè)場(chǎng)所等為代表的有形文化旅游資源以及以節(jié)慶活動(dòng)、文化藝術(shù)等為代表的無(wú)形文化旅游資源。二是明確了“十二五”期間文化旅游的發(fā)展目標(biāo)。充分發(fā)現(xiàn)和挖掘武漢都市文化資源，整合城市綜合文化資源優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)到2015年，形成較為成熟的緊密結(jié)合武漢現(xiàn)代都市形象和文化底蘊(yùn)的都市文化旅游產(chǎn)品，凸顯在武漢城市形象塑造中的重要作用；將武漢市建設(shè)成為具有濱江濱湖特色的商

務(wù)會(huì)展型和都市休閑型旅游城市，成為國(guó)內(nèi)著名并在國(guó)際上有較大影響力的文化旅游勝地和國(guó)家旅游中心城市之一，中部地區(qū)旅游集散中心、組織中心與接待中心。文化旅游成為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的重要龍頭和“兩型社會(huì)”建設(shè)的重要先導(dǎo)。

三是確定了以中心城區(qū)的旅游文化資源為依托，打造濱江濱湖文化休閑游、都市文化體驗(yàn)游、商貿(mào)會(huì)展休閑游、江城動(dòng)感娛樂(lè)游等四大旅游產(chǎn)品系列。

（二）以項(xiàng)目為抓手，增強(qiáng)文化旅游發(fā)展動(dòng)力。

去年，我局積極推進(jìn)武漢極地海洋世界、武漢辛亥首義文化旅游區(qū)、世茂嘉年華等總投資額達(dá)1834.44億元的28個(gè)市級(jí)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目加快建設(shè)，其中，武漢極地海洋世界（一期）、楚河漢街（一期）、萬(wàn)達(dá)威斯汀酒店、鐵橋建國(guó)大酒店等項(xiàng)目相繼竣工并對(duì)外營(yíng)業(yè)，城市旅游功能進(jìn)一步完善。三是加大招商力度，簽約引進(jìn)了華中影視文化城、木蘭花園、武漢魯湖國(guó)際垂釣中心3個(gè)總投資達(dá)60億元的旅游項(xiàng)目。策劃儲(chǔ)備了東方馬都、漢南區(qū)五湖濕地生態(tài)文化園等13個(gè)總投資達(dá)384.2億元的重大旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)了旅游發(fā)展后勁。

（三）以產(chǎn)品為載體，提升旅游資源整合。

我局積極協(xié)調(diào)各方利益，聯(lián)合市公交集團(tuán)開通推出8個(gè)主題20條精品旅游線路，攬括“大江大湖大武漢”特色觀光游、紅色旅游、異域風(fēng)情之旅等主題，涉及市內(nèi)一日游、省外游以及出境旅游時(shí)尚精品線路；推出名人足跡游、租界建筑游、都市風(fēng)情游等12條推薦市內(nèi)游觀光線路。觀光車將市內(nèi)景區(qū)和旅游要素串聯(lián)在一起，基本涵蓋了武昌、漢口、漢陽(yáng)三鎮(zhèn)著名景點(diǎn)，車內(nèi)除了配有GPS導(dǎo)航系統(tǒng)外，還配有中、英、法、日四國(guó)語(yǔ)言的自動(dòng)語(yǔ)音導(dǎo)游系統(tǒng)，對(duì)外地的商旅客人提供了極大方便，使武漢市內(nèi)一日游更具系統(tǒng)性、便捷性。

（四）著力創(chuàng)新旅游營(yíng)銷方式，健全旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。一是以辛亥百年為契機(jī)，依托高鐵交通優(yōu)勢(shì)，圍繞“櫻花熱”和“辛亥首義”兩大主題，在珠三角地區(qū)發(fā)放武漢旅游護(hù)照櫻花版和辛亥首義版2萬(wàn)本，激發(fā)了珠三角地區(qū)市民的熱情。櫻花節(jié)期間，武漢大學(xué)、東湖櫻花園最高接待量達(dá)20萬(wàn)/天〃人次。據(jù)攜程網(wǎng)對(duì)廣東地區(qū)出游情況的監(jiān)測(cè)，春季到漢賞櫻花已成為廣東市民出游的首選之一。二是有計(jì)劃性地組團(tuán)赴廣州、中山、南京、長(zhǎng)沙、深圳、無(wú)錫、蘇州等16個(gè)地區(qū)開展了30多場(chǎng)次旅游促銷，參加境外旅游會(huì)展6次，策劃推出了48條省內(nèi)旅游線路，31條市內(nèi)旅游線路；邀請(qǐng)韓國(guó)、日本、俄羅斯、中鐵聯(lián)盟等海內(nèi)外旅行商近7批次來(lái)漢踩線，鞏固和拓展了國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)，保證了我市境內(nèi)外游客保持20%以上的增長(zhǎng)。三是堅(jiān)持“辦節(jié)為民，為民辦節(jié)”的宗旨，繼續(xù)圍繞“知音江城”的主題，舉辦了第十屆武漢國(guó)際旅游節(jié)，推出的 “中華婚典”、“帳篷音樂(lè)節(jié)”

等活動(dòng)，深受廣大市民游客喜愛(ài)，進(jìn)一步彰顯了武漢“文化江城、休閑江城”的魅力。

為加快我市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，下一步，我們將進(jìn)一步提升理念，提升操作力，以抓規(guī)劃引動(dòng)、項(xiàng)目推動(dòng)、市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)為工作著力點(diǎn)，著重做好以下幾個(gè)方面的工作：

一是在完成全市旅游業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃編制的基礎(chǔ)上，確定文化旅游規(guī)劃定位和發(fā)展目標(biāo)，盡快編制《武漢市文化旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。二是加強(qiáng)政策調(diào)研，盡快促成出臺(tái)《關(guān)于扶持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，加大政策扶持力度，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，充分調(diào)動(dòng)各方投資開發(fā)文化旅游的創(chuàng)業(yè)積極性。三是積極探索文化旅游發(fā)展新機(jī)制，探索建立文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將黃陂區(qū)木蘭文化旅游資源整合包裝，統(tǒng)一規(guī)劃，聯(lián)合營(yíng)銷，增強(qiáng)發(fā)展實(shí)力和后勁。四是繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的統(tǒng)一調(diào)度，積極跟進(jìn)一些引資性的建設(shè)項(xiàng)目，盡快促成投資方盡早決策，爭(zhēng)取項(xiàng)目早日催化落地，生根開花。五是加強(qiáng)文化旅游商品開發(fā)，大力支持和鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)富有地方特色的文化旅游商品，著力做好傳統(tǒng)工藝品的研發(fā)工作，優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)，不斷提高購(gòu)物在旅游經(jīng)濟(jì)中的比重。

發(fā)展文化旅游業(yè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，既要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)又要關(guān)注當(dāng)前，既要統(tǒng)籌兼顧又要突出重點(diǎn)。

就我市實(shí)際情況來(lái)看，當(dāng)前應(yīng)主要做好以下幾項(xiàng)工作。

一是以規(guī)劃為引導(dǎo)，注重對(duì)文化旅游資源開發(fā)謀劃。要實(shí)現(xiàn)文化資源旅游化，必須從發(fā)掘整理開始，在研究謀劃中找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，明確發(fā)展方向。要注重謀劃的專業(yè)性，充分發(fā)揮武漢高校和科研院所優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)文化旅游資源的發(fā)掘、梳理、分類、甄別、演繹等。要注重謀劃的針對(duì)性，堅(jiān)持理論研究與旅游開發(fā)相結(jié)合，建立旅游企業(yè)和專家學(xué)者定期交流溝通機(jī)制。要注重謀劃的廣泛性，鼓勵(lì)廣大群眾廣泛搜集旅游素材，積極參與文化旅游資源開發(fā)謀劃，形成人人關(guān)心文化旅游、人人參與文化旅游的良好局面。

二是以產(chǎn)品為抓手，大力整合資源打造文化旅游精品。武漢市文化旅游資源分布廣、門類多，要把內(nèi)容相關(guān)、區(qū)位相近、功能相仿的資源融合起來(lái)，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在共生共榮中打造文化旅游精品。要圍繞主題進(jìn)行整合，以旅游主題為紅線，通盤考慮全市文化旅游資源，有機(jī)整合遍布全省各地的旅游景點(diǎn)，使這些零散的珍珠形成一條條精品旅游項(xiàng)鏈。圍繞區(qū)域進(jìn)行整合，根據(jù)資源空間分布特點(diǎn)，以文化旅游資源為主體，加快建設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)帶（區(qū)）。

五是加大文化旅游宣傳推介力度。文化旅游業(yè)是高品位產(chǎn)業(yè)，高水平營(yíng)銷必不可少，必須創(chuàng)新營(yíng)銷理念和技術(shù)手段，開展多種形式的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，增強(qiáng)武漢文化旅游的震撼力、影響力和吸引力。開展整體營(yíng)銷，進(jìn)一步打破地區(qū)、部門、企業(yè)界限，加強(qiáng)文化旅游資源和旅游產(chǎn)品的統(tǒng)一規(guī)劃、整體開發(fā)。抓好重點(diǎn)營(yíng)銷，細(xì)分客源市場(chǎng)，根據(jù)不同的游客需求和不同的客源地特點(diǎn)，組合包裝不同的旅游產(chǎn)品，實(shí)施不同的營(yíng)銷模式，積極開展有針對(duì)性、深入性的營(yíng)銷活動(dòng)。推動(dòng)合作營(yíng)銷，加強(qiáng)與周邊省市、環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角等客源地的合作，建立資源共享、市場(chǎng)共享、利益共享的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷機(jī)制。

三是培育壯大文化旅游市場(chǎng)主體。文化旅游企業(yè)是推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體。必須堅(jiān)持市場(chǎng)化、多元化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化的方向，著力培育充滿活力的現(xiàn)代文化旅游市場(chǎng)主體。一方面，要做“多”主體。放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，降低進(jìn)入門檻，通過(guò)稅收、土地等政策優(yōu)惠，吸引民間資本、國(guó)外資本參與文化旅游開發(fā)，增強(qiáng)文化旅游發(fā)展的多元力量。另一方面，要做“強(qiáng)”主體。通過(guò)聯(lián)合、兼并、重組、收購(gòu)等方式，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)略投資者和知名旅游企業(yè)，鼓勵(lì)重點(diǎn)旅游景區(qū)和大型旅游企業(yè)開展縱向、橫向聯(lián)合，培育大型文化旅游企業(yè)集團(tuán)，提高產(chǎn)業(yè)集中度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第三篇：推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考

推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者密不可分、相輔相成。推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅有助于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足人民群眾精神文化需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，提高全社會(huì)的文化素質(zhì)。近年來(lái)，我省高度重視文化和旅游融合發(fā)展，取得了明顯成效。但也要看到，與先進(jìn)地區(qū)相比，與時(shí)代要求相比，還有一定差距，需要進(jìn)一步采取有效措施，大力推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

一、我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)近年來(lái)，我省強(qiáng)力推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成效顯著、態(tài)勢(shì)喜人。

1、多措并舉，融合發(fā)展的氛圍和機(jī)制已經(jīng)形成。著眼于推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，我省多措并舉促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。一是注重政策引領(lǐng)。省政府出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的若干意見(jiàn)》，省文化廳、省旅游局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，省委宣傳部、省文化廳、省旅游局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于建立文化與旅游協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制加快全省文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見(jiàn)》，為文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有力的政策支撐。二是營(yíng)造良好環(huán)境。按照國(guó)家和省有關(guān)要求，各地圍繞土地、資金、人才、稅收、市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面，陸續(xù)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，大力優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，營(yíng)造了良好的融合發(fā)展氛圍。三是不斷完善工作機(jī)制。省市縣三級(jí)成立推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的工作機(jī)構(gòu)，健全完善協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，注重在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃項(xiàng)目建設(shè)、企業(yè)培育、產(chǎn)品開發(fā)、宣傳推介上深度融合，有效促進(jìn)了全省文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。

2、堅(jiān)持以文促旅，旅游項(xiàng)目文化內(nèi)涵得到極大提升。對(duì)原本以休閑觀光為主的純旅游項(xiàng)目，各市、各有關(guān)單位注重挖掘歷史資源，把握文化脈絡(luò)，提煉核心主題，豐富文化內(nèi)涵。同時(shí)，注重創(chuàng)新理念，不斷完善服務(wù)，著力優(yōu)化環(huán)境，強(qiáng)化比較優(yōu)勢(shì)，全力打造特色，提高內(nèi)在吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)（景點(diǎn)）的提檔升級(jí)、跨越發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不斷提升。比如，承德市與戰(zhàn)略投資者合作投巨資推出大型實(shí)景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，提升了該市作為國(guó)際旅游城市的知名度和吸引力，吸引了大批中外游客前來(lái)領(lǐng)略皇家文化的魅力，旅游收入呈井噴式增長(zhǎng)。

3、堅(jiān)持以旅興文，不少文化項(xiàng)目（企業(yè)）成為特色“旅游景點(diǎn)（區(qū)）”。石家莊市的藁城宮燈博物館、唐山市的開灤國(guó)家礦山公園和啟新博物館、保定市的曲陽(yáng)石雕和易水硯產(chǎn)業(yè)基地、邯鄲市的大劇院和磁州窯博物館、滄州市的樂(lè)海樂(lè)器生產(chǎn)基地、邢臺(tái)市的沙河工藝玻璃基地等，原本都是宣傳文化部門扶持打造的文化項(xiàng)目（基地），近年來(lái)通過(guò)創(chuàng)意提升、改造升級(jí)，特別是通過(guò)增加體驗(yàn)、互動(dòng)等功能，都發(fā)展成為備受歡迎的旅游觀光景點(diǎn)，實(shí)力、活力和影響力不斷提升。

4、挖掘各種資源，文化旅游產(chǎn)業(yè)體系基本形成。目前，全省歷史文化、紅色文化、皇家文化、太行文化、長(zhǎng)城文化、海洋文化、草原文化、民俗民間文化、現(xiàn)代工農(nóng)業(yè)文化等與旅游產(chǎn)業(yè)融合程度越來(lái)越高，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵越來(lái)越豐富，產(chǎn)業(yè)鏈條越來(lái)越長(zhǎng)，附加值越來(lái)越多，規(guī)?；?、集約化水平越來(lái)越高，已經(jīng)基本形成較為完整的產(chǎn)業(yè)體系。

5、順應(yīng)時(shí)代潮流，新型文化旅游業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。以河北大學(xué)科技文化產(chǎn)業(yè)園、新樂(lè)東方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、石家莊國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)業(yè)孵化園、中國(guó)動(dòng)漫實(shí)訓(xùn)與考級(jí)中心、唐山豐南中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)行基地、秦皇島龍城帝國(guó)網(wǎng)游體驗(yàn)基地為代表的文化創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)等新型文化旅游業(yè)態(tài)正在成為市場(chǎng)“新寵”，初步形成了觀光體驗(yàn)與休閑度假、養(yǎng)生保健、專項(xiàng)旅游相結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

6、市場(chǎng)日趨完善，效益持續(xù)攀升。在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的形勢(shì)下，我省文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益呈逆勢(shì)上揚(yáng)之勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年我省共接待海內(nèi)外游客2.7億人次，旅游總收入突破2000億元，分別比2012年和2011年增長(zhǎng)了17.7%和26.6%。

二、我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的主要問(wèn)題及對(duì)策建議

我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展盡管取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，但與先進(jìn)省市相比，還有一定差距，仍然存在一些制約發(fā)展的問(wèn)題，需要在以下幾個(gè)方面下功夫。

進(jìn)一步深化融合發(fā)展，切實(shí)解決文化、旅游“兩張皮”問(wèn)題。我省出臺(tái)了一系列措施推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，但由于缺乏頂層性、整體性、系統(tǒng)性、前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃和架構(gòu)設(shè)計(jì)，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展得還不夠深入，“兩張皮”現(xiàn)象依然存在，特別是省內(nèi)跨越行政區(qū)劃的融合以及與國(guó)內(nèi)國(guó)際城市之間的合作有待進(jìn)一步深化。鑒于此，應(yīng)著力做好以下工作：一是要由省發(fā)改委牽頭，抓緊研究制定全省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展總體規(guī)劃、重點(diǎn)區(qū)域系列專項(xiàng)規(guī)劃及實(shí)施方案。二是在全省推廣承德市創(chuàng)建全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市經(jīng)驗(yàn)，省市縣三級(jí)分別由政府常務(wù)副職領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)管文化和旅游工作，切實(shí)形成文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的合力。

進(jìn)一步完善支持政策，切實(shí)解決扶持不到位的問(wèn)題。從目前看，我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既有優(yōu)惠政策落實(shí)不到位的問(wèn)題，也有鼓勵(lì)支持新興業(yè)態(tài)發(fā)展政策不夠完善的問(wèn)題。對(duì)此，一是要堅(jiān)持改革創(chuàng)新，進(jìn)一步制定完善并落實(shí)好支持文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)政策，有效發(fā)揮政策的驅(qū)動(dòng)和激勵(lì)作用。二是整合省市兩級(jí)宣傳文化和旅游發(fā)展部分專項(xiàng)資金，設(shè)立文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專項(xiàng)資金或基金，用于扶持壯大特色文化旅游企業(yè)，支持重點(diǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，培育打造精品文化旅游景區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群和旅游線路，進(jìn)一步提升全省文化旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

進(jìn)一步加大宣傳推介和營(yíng)銷力度，切實(shí)解決我省不少優(yōu)秀景區(qū)和旅游目的地知名度不高、客流量較少的問(wèn)題。我省優(yōu)質(zhì)景區(qū)和旅游目的地非常多，但一些景區(qū)和旅游目的地國(guó)內(nèi)國(guó)際知名度不夠高，這與宣傳推介力度不夠大、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)水平有待提升有很大關(guān)系。對(duì)此，各級(jí)宣傳、文化和旅游部門要進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)、合作意識(shí)、營(yíng)銷意識(shí)，綜合利用各種手段、載體和平臺(tái)，加大對(duì)我省優(yōu)秀景區(qū)和旅游目的地的宣傳推介力度，共同做好文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作。特別是要加強(qiáng)文化旅游宣傳營(yíng)銷專業(yè)化、市場(chǎng)化建設(shè)，切實(shí)提高我省文化旅游產(chǎn)業(yè)的美譽(yù)度、影響力，進(jìn)而提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

第四篇：金融 金融與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合

金融與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合原標(biāo)題：促進(jìn)金融與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合旅游既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種文化行為。文化旅游泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。近年來(lái)湖南省張家界市在推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，不斷促進(jìn)文化和旅游的深度融合，通過(guò)大力發(fā)展旅游演藝、策劃文化創(chuàng)意活動(dòng)，用高品質(zhì)的文化產(chǎn)品吸引外界關(guān)注，以景觀留人，以文化誘人，實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)和旅游收入的持續(xù)、穩(wěn)定增長(zhǎng)，被稱為文化旅游產(chǎn)業(yè)的“張家界現(xiàn)象”。旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的“張家界現(xiàn)象”

得益于旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和地方深厚的民族文化資源，張家界文化旅游發(fā)展初期以旅游演藝產(chǎn)業(yè)為著力點(diǎn)，充分詮釋了文化和旅游的相互融合，相互促進(jìn)。早期的張家界旅游是“白天看山，晚上睡覺(jué)”的單一觀光模式，旅游經(jīng)濟(jì)以門票收入為主，旅游產(chǎn)業(yè)單一。2006年該市旅游演藝產(chǎn)業(yè)開始興起，目前該市有演藝劇場(chǎng)11個(gè)，演藝節(jié)目8臺(tái)，其中最具代表性的3臺(tái)節(jié)目分別是《天門狐仙·新劉?？抽浴贰ⅰ稄埣医纭攘ο嫖鳌泛汀段淞昊辍ぬ莠斏窀琛?。2012年以這3臺(tái)節(jié)目為主的張家界旅游演藝總產(chǎn)值超過(guò)4.5億元，接待觀眾200萬(wàn)人。隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的興起，張家界“慕戲”而來(lái)的“回頭客”占比近30%，游客的觀光時(shí)間由1.8天延伸至2.8天，每年帶來(lái)超過(guò)10億元的旅游收入。產(chǎn)業(yè)融合中，張家界旅游由單一觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。

金融服務(wù)創(chuàng)新中的“政銀聯(lián)動(dòng)”舉措

在這些數(shù)字背后，政銀聯(lián)動(dòng)+金融創(chuàng)新的舉措無(wú)疑成為了“張家界現(xiàn)象”如火如荼發(fā)展的引擎。

湖南省委、省政府明確表示：出臺(tái)對(duì)旅游地文化節(jié)目的扶持政策，首先向張家界傾斜，并將大湘西文化旅游融合作為一項(xiàng)重要決策寫入省政府工作報(bào)告。張家界市政府制

定了《張家界市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃2010-2020年》，確立了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)，并進(jìn)一步加大文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投入。

近年來(lái)，為推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，人民銀行長(zhǎng)沙中心支行出臺(tái)了《加大金融支持力度 助推大湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展》的指導(dǎo)意見(jiàn)，提出大湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要金融業(yè)的深度介入，同時(shí)也為銀行機(jī)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化區(qū)域資源配置結(jié)構(gòu)、拓展業(yè)務(wù)空間和尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)提供了有利契機(jī)。張家界中支出臺(tái)了《金融支持旅游經(jīng)濟(jì)的若干意見(jiàn)》，把旅游和文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信貸投放的增長(zhǎng)極和著力點(diǎn)。特別是張家界成為國(guó)家綜合旅游改革試點(diǎn)城市后，張家界市中支聯(lián)合市金融辦出臺(tái)了《關(guān)于加大信貸投放支持旅游綜合改革試點(diǎn)工作指導(dǎo)意見(jiàn)》，從加大信貸支持、創(chuàng)新信貸管理服務(wù)機(jī)制、完善信貸風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制等方面，為文化旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃了一個(gè)多方聯(lián)動(dòng)、政策傾斜、服務(wù)高效的金融體系。

文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展初期，在獲取銀行信貸支持時(shí)往往面臨有效抵押不足、授信額度偏低等問(wèn)題。自2008年以來(lái)，張家界市金融機(jī)構(gòu)結(jié)合文化旅游企業(yè)自身特點(diǎn)，通過(guò)景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)質(zhì)押、股東擔(dān)保等方式，化解“擔(dān)?！彪y題，累計(jì)發(fā)放貸款近3.5億元，滿足了25家旅游文化企業(yè)的融資需求。在缺乏足夠土地房產(chǎn)抵押的情況下，農(nóng)業(yè)銀行(601288,股吧)市分行推行景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)質(zhì)押，以黃龍洞景點(diǎn)45年經(jīng)營(yíng)權(quán)為質(zhì)押物，為黃龍洞生態(tài)文化廣場(chǎng)項(xiàng)目授信1.5億元。該市中小企業(yè)擔(dān)保公司首次將景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)這一無(wú)形資產(chǎn)納入反擔(dān)保范疇，為張家界老院子旅游文化有限公司提供800萬(wàn)元貸款擔(dān)保。大型山水實(shí)景音樂(lè)劇《天門狐仙·新劉海砍樵》項(xiàng)目發(fā)展初期缺乏足值的固定資產(chǎn)抵押。為疏通項(xiàng)目貸款融資瓶頸，農(nóng)行積極爭(zhēng)取項(xiàng)目大股東天津?qū)幇l(fā)集團(tuán)和廣西張譽(yù)集團(tuán)提供擔(dān)保，貸款2250萬(wàn)元，同時(shí)以委托貸款方式獲取大股東低息借款2300萬(wàn)元，為項(xiàng)目的成功推出提供足額的資金扶持。農(nóng)業(yè)銀行利用審批便捷、額度靈活的小企業(yè)簡(jiǎn)式貸款，近五年累計(jì)為張家界軍聲畫院、張家界大劇院等小型旅游文化企業(yè)提供8000萬(wàn)元貸款扶持。此外財(cái)政扶持降低了融資成本。《張家界·魅力湘西》項(xiàng)目被市政府納入西部大開發(fā)項(xiàng)目庫(kù)，每年貸款貼息200萬(wàn)元。

使旅游產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)互惠雙贏

大湘西地區(qū)不僅是武陵山經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)主體區(qū)域和中部地區(qū)唯一享受國(guó)家西部大開發(fā)配套政策的地區(qū)，也是湖南省生態(tài)文化旅游資源賦存最高的區(qū)域。在2013年5月召開的第九屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化博覽交易會(huì)上，張家界、懷化、湘西州聯(lián)合簽署了《推進(jìn)大湘西文化旅游融合發(fā)展合作宣言》。要把握文化旅游發(fā)展的大好政策機(jī)遇，通過(guò)發(fā)展連鎖品牌、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，有效整合區(qū)域文化、旅游資源，建立文化旅游融合發(fā)展共同體，在大湘西打造國(guó)家級(jí)文化旅游融合示范區(qū)。

金融機(jī)構(gòu)要針對(duì)文化旅游企業(yè)不同發(fā)展階段，量身打造品牌化、多元化、全方位的金融服務(wù)產(chǎn)品體系，大力拓展文化旅游融資渠道。一是創(chuàng)新內(nèi)部信用評(píng)級(jí)和授信審批機(jī)制。結(jié)合文化旅游產(chǎn)業(yè)特色，綜合考慮無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值以及企業(yè)家信用和企業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)性等非財(cái)務(wù)因素，合理設(shè)置評(píng)級(jí)要素和指標(biāo)，優(yōu)化審批流程，提高審批效率。二是創(chuàng)新信貸產(chǎn)品和服務(wù)方式。探索開辦無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押貸款，對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)集群提供供應(yīng)鏈融資、聯(lián)保聯(lián)貸等信貸產(chǎn)品和服務(wù)方式，對(duì)大型實(shí)景演出等重大項(xiàng)目提供項(xiàng)目融資、銀團(tuán)貸款等產(chǎn)品。三是創(chuàng)新融資方式。由于文化旅游企業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)難以確定，要在尋求銀行繼續(xù)加大信貸扶持的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)和引導(dǎo)中小企業(yè)擔(dān)保公司為文化旅游企業(yè)擔(dān)保融資，積極引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，探索建立“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金”、股權(quán)投資基金、風(fēng)險(xiǎn)投資基金投資于文化旅游產(chǎn)業(yè)，多渠道地支持文化旅游企業(yè)的成長(zhǎng)。

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要避免同類主題的重復(fù)開發(fā)和惡性競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮旅游資源和文化產(chǎn)業(yè)的共生效應(yīng)，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度、深度，集中政策、資金、土地等資源，扶

持優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目、優(yōu)質(zhì)企業(yè)，提升張家界文化旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外的知名度。金融支持文化旅游產(chǎn)業(yè)要自覺(jué)遵循社會(huì)主義核心價(jià)值體系，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，合理配置資源，優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，利用信貸手段，減少重復(fù)建設(shè)和無(wú)效、低效的文化旅游項(xiàng)目，按照市場(chǎng)化導(dǎo)向，助推文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)互惠雙贏。（來(lái)源：金融時(shí)報(bào)）

第五篇：民族文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論文

文化是旅游的靈魂和內(nèi)涵；旅游則是文化的表現(xiàn)形式和重要載體。促進(jìn)二者融合發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)雙贏和提升，是旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求。為此，我區(qū)應(yīng)通過(guò)獨(dú)特的民族文化魅力滿足游客更高層次的精神需求，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力；同時(shí)應(yīng)借助旅游產(chǎn)業(yè)使更多人來(lái)內(nèi)蒙古體驗(yàn)文化、感受文化、弘揚(yáng)文化，助推全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。內(nèi)蒙古地域遼闊、民族眾多，文化資源和旅游資源非常豐富，獨(dú)具特色的民俗、豐厚的歷史文化遺產(chǎn)和鮮明的民族文化特點(diǎn)，都對(duì)我區(qū)豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵、塑造文化旅游品牌、提升文化旅游形象等具有積極作用，也為我區(qū)文化與旅游融合發(fā)展提供了條件。內(nèi)蒙古旅游游業(yè)一直以來(lái)就把草原文化、民族文化融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，經(jīng)過(guò)多年的扶持與培育，已發(fā)展成為社會(huì)公認(rèn)的高附加值產(chǎn)業(yè)。尤其是近幾年來(lái)，在自治區(qū)黨委、政府的高度重視和大力投入下，我區(qū)的文化旅游業(yè)結(jié)合實(shí)際，不斷創(chuàng)新，文化和旅游呈現(xiàn)出多領(lǐng)域、多形式、多層次交互融合以及社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并舉的良好態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，自治區(qū)黨委在“8337”發(fā)展思路中，提出“把內(nèi)蒙古建成體現(xiàn)草原文化、獨(dú)具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地”的戰(zhàn)略定位，突出了我區(qū)的旅游特色和優(yōu)勢(shì)，也為進(jìn)一步推動(dòng)民族文化強(qiáng)區(qū)建推進(jìn)內(nèi)蒙古民族文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展設(shè)提供了助力。新形勢(shì)下，推進(jìn)我區(qū)民族文化與旅游的深度融合，需要我們立足當(dāng)前，進(jìn)一步拓寬發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展模式，充分發(fā)揮內(nèi)蒙古的文化資源優(yōu)勢(shì)，將文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、創(chuàng)造文化與旅游融合發(fā)展的條件

一是高起點(diǎn)制定發(fā)展規(guī)劃。明確自治區(qū)未來(lái)幾年文化與旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)、保障措施和發(fā)展重點(diǎn)，按照自治區(qū)“8337”發(fā)展思路，深入調(diào)研全區(qū)文化資源，合理開發(fā)和轉(zhuǎn)化，立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，探索文化與旅游融合的新途徑。二是創(chuàng)新體制機(jī)制。突破原有觀念束縛，逐步建立起富有活力、協(xié)調(diào)統(tǒng)一、符合市場(chǎng)規(guī)律的管理體制和運(yùn)作機(jī)制，打破部門、行業(yè)、地區(qū)的壁壘，實(shí)現(xiàn)民族文化和旅游產(chǎn)業(yè)的無(wú)縫對(duì)接，特別要在旅游部門和文化部門間建立起協(xié)調(diào)配合的長(zhǎng)效工作機(jī)制。三是培養(yǎng)高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。根據(jù)市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，利用高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和旅游部門，定期開展從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，逐步建立起多層次的人才培養(yǎng)機(jī)制，培養(yǎng)一支懂文化、專業(yè)精的人才隊(duì)伍，并允許有特殊才能的專業(yè)人才以其擁有的創(chuàng)新成果和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)參與收益分配。四是做好宣傳推介和營(yíng)銷傳播。圍繞主題旅游形象，辦好各類節(jié)慶民俗和游藝民俗活動(dòng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)、影視等多種傳媒手段，高密度、多角度、全方位宣傳，有針對(duì)性地開展?fàn)I銷策劃，真正把內(nèi)蒙古的文化旅游資源宣傳出去。

二、從廣度和深度上挖掘內(nèi)蒙古文化旅游資源

在推動(dòng)我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀光型向休閑度假和文化體驗(yàn)并重轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，必須高度重視文化資源的挖掘和開發(fā)，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化品位和層次，走一條特色化、差異化的文化旅游發(fā)展之路。一是要挖掘民族文化旅游資源。以民族民俗文化為依托，大力設(shè)計(jì)、完善和推廣蒙古風(fēng)情游、鄂倫春特色捕魚、鄂爾多斯婚禮等民族文化旅游項(xiàng)目；同時(shí)要開發(fā)更多的文化旅游項(xiàng)目，使游客充分體驗(yàn)和感受多姿多彩的各民族風(fēng)土人情。二是要挖掘歷史文化旅游資源。深入研究蒙元文化、契丹遼文化、鮮卑北魏文化、北絲路文化、突厥和回鶻文化等歷史文化，繼續(xù)開發(fā)古城遺址、古長(zhǎng)城等，使游客了解內(nèi)蒙古深厚的文化底蘊(yùn)。三是要挖掘草原文化旅游資源。本著保護(hù)草原生態(tài)的原則，開發(fā)人文生態(tài)旅游產(chǎn)品、探險(xiǎn)生態(tài)旅游產(chǎn)品等，使游客領(lǐng)悟草原生態(tài)之美、和諧之美。四是要充分發(fā)揮愛(ài)國(guó)主義教育基地和紅色文化旅游資源的作用。修繕和維護(hù)好革命文物和重大愛(ài)國(guó)主義歷史事件遺址、紀(jì)念館等，使游客在獲得豐富的歷史知識(shí)的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)愛(ài)國(guó)情感、弘揚(yáng)民族精神。在旅游中注入文化元素，要改變過(guò)去單一的程式化模式，把高深的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為游客喜愛(ài)的文化大餐，轉(zhuǎn)化為既有鮮明特色、又有很強(qiáng)參與性的大眾消費(fèi)旅游產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)旅游文化資源進(jìn)行包裝、改版、升級(jí)，使其產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和人文效益。如設(shè)立“三少”民族生活體驗(yàn)旅游主題，讓游客走進(jìn)“三少”民族生活區(qū)，學(xué)習(xí)民族樂(lè)器的制作和使用、傳統(tǒng)民族服飾的佩戴、牧民食物的制作流程等，體驗(yàn)少數(shù)民族生活狀態(tài)，增強(qiáng)旅游感受，刺激旅游消費(fèi)。

三、打造特色文化旅游品牌

要想推動(dòng)文化與旅游融合，樹立鮮明的主題旅游形象，實(shí)現(xiàn)文化資源保值增值，必須著力打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化旅游品牌。在草原文化的大背景下，要抓好品牌的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和開發(fā)，沿歷史發(fā)展脈絡(luò)，融入蒙古族原生態(tài)文化和現(xiàn)代文化創(chuàng)意，以新型的旅游產(chǎn)品為載體挖掘特色文化資源，設(shè)計(jì)出既有民族特色又有時(shí)代特點(diǎn)的文化旅游產(chǎn)品；要進(jìn)一步挖掘知名旅游景點(diǎn)景區(qū)的文化潛力，對(duì)發(fā)展條件好、潛力大的景點(diǎn)景區(qū)，以迎合當(dāng)代人文需求的形式展現(xiàn)景區(qū)的歷史文化底蘊(yùn)、民族風(fēng)俗習(xí)慣、地域文化特色等，豐富文化內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，將其打造成引領(lǐng)內(nèi)蒙古文化旅游發(fā)展的新品牌，做到主題突出、特色鮮明、亮點(diǎn)紛呈，從不同層次向外界展示和宣傳全區(qū)豐富多彩的文化旅游資源；要引導(dǎo)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益突出的文化旅游熱點(diǎn)地區(qū)建設(shè)，以名鎮(zhèn)、名街建設(shè)為重點(diǎn)，提高市場(chǎng)化運(yùn)作水平，打造文化旅游特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。另外，我區(qū)文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，旅游體驗(yàn)也不全面，草原文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在既重復(fù)又割裂的現(xiàn)象，品牌效益難以發(fā)揮。只有將不同地域的文化習(xí)俗進(jìn)行優(yōu)化重組，才能使文化旅游產(chǎn)品形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，形成優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品鏈；只有打破地域界限，資源共享，才能滿足游客對(duì)文化內(nèi)涵的需求，才能提升整個(gè)區(qū)域的旅游經(jīng)濟(jì)水平。因此，有必要對(duì)全區(qū)文化旅游品牌進(jìn)行有效整合，根據(jù)文化旅游資源空間分布特點(diǎn)，發(fā)揮規(guī)模效益和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，避免低水平重復(fù)建設(shè)，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)集群。旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需要營(yíng)造良好的文化氛圍，要注重提高從業(yè)者的文化素養(yǎng)，提升旅游產(chǎn)品的文化創(chuàng)意，把體現(xiàn)人文關(guān)懷、提升文化內(nèi)涵貫穿于旅游的全過(guò)程。文化旅游化需要培育多樣的旅游載體，發(fā)揮政府的引導(dǎo)功能，拓寬游客的參與領(lǐng)域，把形象化、通俗化、大眾化的文化元素貫穿其中，讓旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)一同肩負(fù)起我區(qū)建設(shè)民族文化強(qiáng)區(qū)的使命和責(zé)任。當(dāng)前，內(nèi)蒙古旅游業(yè)正站在新的歷史起點(diǎn)：雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，廣闊的發(fā)展空間和難得的發(fā)展機(jī)遇。隨著“十三五”宏偉藍(lán)圖的徐徐展開，我區(qū)必將迎來(lái)文化旅游融合發(fā)展的春天。