第一篇：2016年度十大教育事件

2016年度十大教育事件

走在2017年1月的時(shí)間里，我們回首2016年的中國(guó)教育，哪些事件讓你心潮澎湃，哪些熱詞引發(fā)社會(huì)熱議，哪些人物讓我們感悟教育的真善美，哪些書目撥動(dòng)你閱讀的心弦？從今天起，中國(guó)教育新聞網(wǎng)將推出年度盤點(diǎn)系列。教育小新將為您解讀2016年重大教育事件，給您匯聚2016年最熱教育詞匯，帶您走近2016教育年度人物，和您分享2016年教師書單。

每一項(xiàng)事件，都值得載入史冊(cè)；每一個(gè)熱詞，都牽動(dòng)人心；每一個(gè)人物，都將豐盈你我心靈；每一份書單，都充滿著知識(shí)的氣息。

在這里，讀懂中國(guó)教育；在這里，我們迎接2017。

2016年度十大教育事件

2016年，教育有很多熱點(diǎn)事件。從全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議召開，到城鄉(xiāng)統(tǒng)籌義務(wù)教育一體化改革，再到民辦教育促進(jìn)法修正案獲通過??每一件，都與教育工作者息息相關(guān)。

1.全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議召開——把思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過程

12月7日至8日，全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議在北京舉行。中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平出席會(huì)議并發(fā)表重要講話。他強(qiáng)調(diào)，高校思想政治工作關(guān)系高校培養(yǎng)什么樣的人、如何培養(yǎng)人以及為誰培養(yǎng)人這個(gè)根本問題。要堅(jiān)持把立德樹人作為中心環(huán)節(jié)，把思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過程，實(shí)現(xiàn)全程育人、全方位育人，努力開創(chuàng)我國(guó)高等教育事業(yè)發(fā)展新局面。全國(guó)高校思政工作召開后，總書記講話在教育系統(tǒng)引起強(qiáng)烈反響。

2.統(tǒng)籌推進(jìn)城鄉(xiāng)義務(wù)教育一體化——縮小城鄉(xiāng)差距 促進(jìn)教育公平

2016年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)縣域內(nèi)城鄉(xiāng)義務(wù)教育一體化改革發(fā)展的若干意見》，提出加快推進(jìn)縣域內(nèi)城鄉(xiāng)義務(wù)教育學(xué)校建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、教師編制標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、生均公用經(jīng)費(fèi)基準(zhǔn)定額統(tǒng)一、基本裝備配置標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一和“兩免一補(bǔ)”政策城鄉(xiāng)全覆蓋，到2020年，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)壁壘基本消除，義務(wù)教育與城鎮(zhèn)化發(fā)展基本協(xié)調(diào)；城鄉(xiāng)學(xué)校布局更加合理，大班額基本消除，鄉(xiāng)村完全小學(xué)、初中或九年一貫制學(xué)校、寄宿制學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)取得顯著進(jìn)展，鄉(xiāng)村小規(guī)模學(xué)校（含教學(xué)點(diǎn)）達(dá)到相應(yīng)要求；城鄉(xiāng)師資配置基本均衡，鄉(xiāng)村教師待遇穩(wěn)步提高、崗位吸引力大幅增強(qiáng)，鄉(xiāng)村教育質(zhì)量明顯提升，教育脫貧任務(wù)全面完成。義務(wù)教育普及水平進(jìn)一步鞏固提高，九年義務(wù)教育鞏固率達(dá)到95%?？h域義務(wù)教育均衡發(fā)展和城鄉(xiāng)基本公共教育服務(wù)均等化基本實(shí)現(xiàn)。

3.民辦教育促進(jìn)法修正案獲通過——對(duì)民辦教育實(shí)行分類管理

11月7日，第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)民辦教育促進(jìn)法〉的決定》。修訂后的法案明確對(duì)民辦學(xué)校實(shí)施“分類管理”的要求：民辦學(xué)校的舉辦者可以自主選擇設(shè)立非營(yíng)利性或者營(yíng)利性民辦學(xué)校。但是，不得設(shè)立實(shí)施義務(wù)教育的營(yíng)利性民辦學(xué)校。非營(yíng)利性民辦學(xué)校的舉辦者不得取得辦學(xué)收益，學(xué)校的辦學(xué)結(jié)余全部用于辦學(xué)。新建、擴(kuò)建非營(yíng)利性民辦學(xué)校，人民政府應(yīng)按照與公辦學(xué)校同等原則，以劃撥等方式給予用地優(yōu)惠。非營(yíng)利性民辦學(xué)校還可享受與公辦學(xué)校同等的稅收優(yōu)惠政策。

修改后的《中華人民共和國(guó)民辦教育促進(jìn)法》自2017年9月1日起施行。修改決定公布前設(shè)立的民辦學(xué)校，選擇登記為非營(yíng)利性民辦學(xué)校的，根據(jù)依照決定修改后的學(xué)校章程繼續(xù)辦學(xué)，終止時(shí)，民辦學(xué)校的財(cái)產(chǎn)依照本法規(guī)定進(jìn)行清償后有剩余的，根據(jù)出資者的申請(qǐng)，綜合考慮在決定施行前的出資、取得合理回報(bào)的情況以及辦學(xué)效益等因素，給予出資者相應(yīng)的補(bǔ)償或者獎(jiǎng)勵(lì)，其余財(cái)產(chǎn)繼續(xù)用于其他非營(yíng)利性學(xué)校辦學(xué)；選擇登記為營(yíng)利性民辦學(xué)校的，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行財(cái)務(wù)清算，依法明確財(cái)產(chǎn)權(quán)屬，并繳納相關(guān)稅費(fèi)，重新登記，繼續(xù)辦學(xué)。

4.教育部印發(fā)指導(dǎo)意見推進(jìn)中考改革——2020年中考基本結(jié)束唯分?jǐn)?shù)論

2016年9月19日，教育部頒布《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)高中階段學(xué)?？荚囌猩贫雀母锏闹笇?dǎo)意見》，要求到2020年左右初步形成基于初中學(xué)業(yè)水平考試成績(jī)、結(jié)合綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)的高中階段學(xué)校考試招生錄取模式和規(guī)范有序、監(jiān)督有力的管理機(jī)制，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展健康成長(zhǎng)，維護(hù)教育公平?！兑庖姟诽岢鑫宕蟾母锶蝿?wù)：推行初中學(xué)業(yè)水平考試，將《義務(wù)教育課程設(shè)置實(shí)驗(yàn)方案》所設(shè)定的全部科目納入考試范圍，引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)真學(xué)習(xí)每門課程；完善學(xué)生綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)，包括思想品德、學(xué)業(yè)水平、身心健康、藝術(shù)素養(yǎng)和社會(huì)實(shí)踐五個(gè)方面的內(nèi)容和要求，充分反映學(xué)生的全面發(fā)展和個(gè)性特長(zhǎng)，注重考查學(xué)生的日常行為規(guī)范養(yǎng)成；改革招生錄取辦法，探索基于初中學(xué)業(yè)水平考試成績(jī)、結(jié)合綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)的招生錄取模式；進(jìn)一步完善自主招生政策，給有條件的高中階段學(xué)校一定數(shù)量的自主招生名額，招收具有學(xué)科特長(zhǎng)、創(chuàng)新潛質(zhì)的學(xué)生，推動(dòng)學(xué)校多樣化有特色發(fā)展，滿足不同學(xué)生的發(fā)展需要；加強(qiáng)考試招生管理，完善招生計(jì)劃編制辦法，按照普及高中階段教育的要求，根據(jù)區(qū)域內(nèi)學(xué)校布局、適宜的學(xué)校規(guī)模和班額以及普職招生規(guī)模大體相當(dāng)?shù)脑瓌t核定招生計(jì)劃并嚴(yán)格執(zhí)行。

5.中小學(xué)教師職稱制度改革全面推開——統(tǒng)一職稱系統(tǒng)，對(duì)農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)教師傾斜

8月26日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，會(huì)議決定將中小學(xué)教師職稱制度改革在全國(guó)全面推開。一是將分設(shè)的中學(xué)、小學(xué)教師職稱（職務(wù)）系列統(tǒng)一為初、中、高級(jí)。二是修訂評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，注重師德、實(shí)績(jī)和實(shí)踐經(jīng)歷，改變過分強(qiáng)調(diào)論文、學(xué)歷傾向，并對(duì)農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)教師傾斜。三是建立以同行專家評(píng)審為基礎(chǔ)的評(píng)價(jià)機(jī)制，并公示結(jié)果、接受監(jiān)督。四是堅(jiān)持職稱評(píng)審與崗位聘用相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)人盡其才、才盡其用。

9月，人保部、教育部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化中小學(xué)教師職稱制度改革的指導(dǎo)意見》，明確中小學(xué)教師職稱制度改革在全國(guó)范圍全面推開。此次改革統(tǒng)一了自1986年以來一直施行的中、小學(xué)兩大職稱系列，首次設(shè)置了正高級(jí)職稱，從制度框架、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)機(jī)制等方面對(duì)中小學(xué)職稱制度進(jìn)行了整體設(shè)計(jì)。

6.《教育信息化“十三五”規(guī)劃》發(fā)布——“人人皆學(xué)、處處能學(xué)、時(shí)時(shí)可學(xué)”

2016年6月23日，《教育信息化“十三五”規(guī)劃》發(fā)布，提出到2020年，基本建成“人人皆學(xué)、處處能學(xué)、時(shí)時(shí)可學(xué)”、與國(guó)家教育現(xiàn)代化發(fā)展目標(biāo)相適應(yīng)的教育信息化體系；基本實(shí)現(xiàn)教育信息化對(duì)學(xué)生全面發(fā)展的促進(jìn)作用、對(duì)深化教育領(lǐng)域綜合改革的支撐作用和對(duì)教育創(chuàng)新發(fā)展、均衡發(fā)展、優(yōu)質(zhì)發(fā)展的提升作用；基本形成具有國(guó)際先進(jìn)水平、信息技術(shù)與教育融合創(chuàng)新發(fā)展的中國(guó)特色教育信息化發(fā)展路子。

7.中國(guó)學(xué)生發(fā)展核心素養(yǎng)研究成果發(fā)布——培養(yǎng)“全面發(fā)展的人”

9月14日，教育部委托課題、中國(guó)學(xué)生發(fā)展核心素養(yǎng)研究成果正式發(fā)布。該研究成果將中國(guó)學(xué)生發(fā)展核心素養(yǎng)分為文化基礎(chǔ)、自主發(fā)展、社會(huì)參與3個(gè)方面，綜合表現(xiàn)為人文底蘊(yùn)、科學(xué)精神、學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)、健康生活、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、實(shí)踐創(chuàng)新等六大素養(yǎng)，具體細(xì)化為國(guó)家認(rèn)同等18個(gè)基本要點(diǎn)。各素養(yǎng)之間相互聯(lián)系、互相補(bǔ)充、相互促進(jìn)，在不同情境中整體發(fā)揮作用。

中國(guó)學(xué)生發(fā)展核心素養(yǎng)研究以科學(xué)性、時(shí)代性和民族性為基本原則，以培養(yǎng)“全面發(fā)展的人”為核心，充分反映新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)人才培養(yǎng)的新要求，高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，系統(tǒng)落實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。核心素養(yǎng)是對(duì)素質(zhì)教育內(nèi)涵的具體闡述，將從多個(gè)途徑引導(dǎo)課程設(shè)計(jì)、教學(xué)實(shí)踐、教育評(píng)價(jià)等各教育環(huán)節(jié)的變革。

8.留守兒童有了頂層制度設(shè)計(jì)——合力監(jiān)護(hù)，相伴成長(zhǎng)

2016年2月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)村留守兒童關(guān)愛保護(hù)工作的意見》頒布。這是中央政府第一次發(fā)布的解決農(nóng)村留守兒童問題的系統(tǒng)性頂層制度設(shè)計(jì)。

《意見》抓住農(nóng)村留守兒童的家庭監(jiān)護(hù)缺乏監(jiān)督指導(dǎo)、關(guān)愛服務(wù)體系不完善、救助保護(hù)機(jī)制不健全三個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，提出堅(jiān)持家庭盡責(zé)、政府主導(dǎo)、全民關(guān)愛、標(biāo)本兼治的四項(xiàng)基本原則。民政部、教育部、公安部等組織了全國(guó)范圍內(nèi)留守兒童摸底排查，精確鎖定“父母雙方外出務(wù)工或一方外出務(wù)工另一方無監(jiān)護(hù)能力,無法與父母正常共同生活的不滿十六周歲農(nóng)村戶籍未成年人”共計(jì)902萬人。為進(jìn)一步的政策干預(yù)提供了實(shí)證依據(jù)。經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，2016年11月至2017年年底，民政部、中央綜治辦、教育部等8部門將在全國(guó)聯(lián)合開展以“合力監(jiān)護(hù)、相伴成長(zhǎng)”為主題的農(nóng)村兒童關(guān)愛保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)。

9.專項(xiàng)治理“校園欺凌”——國(guó)務(wù)院也管小孩打架

兩會(huì)期間，“校園欺凌”成為代表委員熱議的話題，教育部表示堅(jiān)持防范“校園欺凌。4月底5月初，國(guó)務(wù)院教育督導(dǎo)委員會(huì)辦公室向各地印發(fā)《關(guān)于開展校園欺凌專項(xiàng)治理的通知》，要求各地各中小學(xué)校針對(duì)發(fā)生在學(xué)生之間，蓄意或惡意通過肢體、語言及網(wǎng)絡(luò)等手段，實(shí)施欺負(fù)、侮辱造成傷害的校園欺凌進(jìn)行專項(xiàng)治理。11月，教育部等九部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于防治中小學(xué)生欺凌和暴力的指導(dǎo)意見》，要求加強(qiáng)教育預(yù)防、依法懲戒和綜合治理，切實(shí)防治學(xué)生欺凌和暴力事件的發(fā)生。意見指出，對(duì)實(shí)施欺凌和暴力的中小學(xué)生必須依法依規(guī)采取適當(dāng)?shù)某C治措施予以教育懲戒。12月初，中關(guān)村二小發(fā)生疑似校園霸凌事件，12月中旬，國(guó)務(wù)院教育督導(dǎo)委員會(huì)辦公室關(guān)于印發(fā)《中小學(xué)（幼兒園）安全工作專項(xiàng)督導(dǎo)暫行辦法》，推動(dòng)建立科學(xué)化、規(guī)范化、制度化的中小學(xué)（幼兒園）安全保障體系和運(yùn)行機(jī)制，提高安全風(fēng)險(xiǎn)防控能力。

10.教育部頒布相關(guān)辦法整治高校學(xué)術(shù)不端——“亮劍”遏制學(xué)術(shù)造假頑疾

9月1日起，《高等學(xué)校預(yù)防與處理學(xué)術(shù)不端行為辦法》正式在全國(guó)各高校施行。這是教育部首次以部門規(guī)章形式對(duì)高校預(yù)防和處理學(xué)術(shù)不端做出規(guī)定。

《辦法》將六類行為認(rèn)定為學(xué)術(shù)不端，包括剽竊、抄襲、侵占他人學(xué)術(shù)成果；篡改他人研究成果；偽造科研數(shù)據(jù)、資料、文獻(xiàn)、注釋或捏造事實(shí)、編造虛假研究成果；未參加研究或創(chuàng)作而在研究成果、學(xué)術(shù)論文上署名等；買賣論文、由他人代寫或者為他人代寫論文等。

《辦法》還對(duì)學(xué)術(shù)不端案件的舉報(bào)受理機(jī)制予以明確。高校應(yīng)確定具體部門負(fù)責(zé)受理對(duì)學(xué)術(shù)不端行為的舉報(bào)。對(duì)于那些事實(shí)清楚、證據(jù)充分或線索明確的匿名舉報(bào)，或者媒體公開報(bào)道的案件，以及其他學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者社會(huì)組織主動(dòng)披露的涉及本校人員的學(xué)術(shù)不端行為，高校應(yīng)當(dāng)主動(dòng)進(jìn)行調(diào)查處理。

第二篇：2006十大憲法事件

2006中國(guó)十大憲法事例

我們的憲法權(quán)利就在身邊 ——2006中國(guó)十大憲法事例

近日，中國(guó)人民大學(xué)憲政與行政法治研究中心、北京市律師協(xié)會(huì)憲法與人權(quán)專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布了“2006中國(guó)十大憲法事例”，并召開了學(xué)術(shù)研討會(huì)。

中國(guó)人民大學(xué)憲政與行政法治研究中心執(zhí)行主任莫于川教授介紹說，此次參與候選的有20個(gè)憲法事例，通過給專家學(xué)者寄函、在中國(guó)憲政網(wǎng)以及相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行投票，根據(jù)各事例的入選票數(shù)評(píng)選出了10個(gè)事例。

據(jù)了解，本次評(píng)選遵循三大原則：有影響力，要是廣大民眾普遍關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問題；有學(xué)理性，要與憲法、行政法相關(guān)，有探討空間；有典型性，要在類似的事件中具有相當(dāng)?shù)拇硇浴?/p>

這些事件分別是： 1《監(jiān)督法》獲得通過

《中華人民共和國(guó)各級(jí)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)監(jiān)督法》(以下簡(jiǎn)稱《監(jiān)督法》)從起草、審議到2006年8月27日表決通過，歷經(jīng)20年。

為保障人大常委會(huì)監(jiān)督不失職、不越權(quán)，《監(jiān)督法》既有監(jiān)督權(quán)力的規(guī)定，又有監(jiān)督程序的規(guī)定，確定了聽取和審議“一府兩院”的專項(xiàng)工作報(bào)告、執(zhí)法檢查、備案審查、詢問和質(zhì)詢等制度，并對(duì)一些傳統(tǒng)制度和程序作了具體化的規(guī)定。

《監(jiān)督法》總共9章、48條，已于今年1月1日施行。［入選理由］

在從中央到地方的國(guó)家權(quán)力體系中，人民代表大會(huì)的地位是絕對(duì)的，其他國(guó)家機(jī)關(guān)必須服從人民代表大會(huì)。人民代表大會(huì)與其他國(guó)家機(jī)關(guān)是主從關(guān)系，監(jiān)督與被監(jiān)督的關(guān)系，其他國(guó)家機(jī)關(guān)的權(quán)力不得超越和凌駕于人民代表大會(huì)之上。

然而，隨著公關(guān)管理高效化的需求，經(jīng)常走入公眾視野的往往是政府權(quán)力。由于缺乏明確的法律規(guī)范，人大的監(jiān)督職能往往難以落到實(shí)處，這也使得人大一度被稱作“橡皮圖章”。因此，《監(jiān)督法》中有關(guān)人大各項(xiàng)監(jiān)督權(quán)力的規(guī)定被寄予厚望，希望人大能借此促進(jìn)依法行政、公正司法。

［評(píng)析］

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)所研究員陳云生曾參加《監(jiān)督法》的第一次論證會(huì)，“當(dāng)時(shí)有很多人反對(duì)。”他說，主要原因是，草案中除部分條款外，絕大多數(shù)內(nèi)容現(xiàn)行法律都有規(guī)定。

憲法監(jiān)督是憲法學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題。陳云生認(rèn)為，就憲法監(jiān)督的現(xiàn)行體制而言，制定部門法，明確人大監(jiān)督權(quán)力的范圍和履行權(quán)力的程序，使得監(jiān)督工作具有可操作性，是《監(jiān)督法》的積極意義所在。

但是，陳云生也認(rèn)為，《監(jiān)督法》在憲法監(jiān)督方面并不是盡善盡美。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)法學(xué)院教授劉茂林坦言，對(duì)《監(jiān)督法》不能寄予太多希望?！耙徊糠梢辛P則。如果‘一府兩院’不履行義務(wù)、濫用權(quán)力，應(yīng)該承擔(dān)什么樣的責(zé)任?！彼f，“《監(jiān)督法》對(duì)此并未明確?！?/p>

2西部教育免費(fèi)

長(zhǎng)期以來，我國(guó)農(nóng)村義務(wù)教育存在教育經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制不夠完善、教育質(zhì)量和師資水平偏低、學(xué)生輟學(xué)率較高等問題，普及和鞏固農(nóng)村義務(wù)教育的任務(wù)十分艱巨。

2005年12月24日，國(guó)務(wù)院發(fā)出《國(guó)務(wù)院關(guān)于深化農(nóng)村義務(wù)教育經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制改革的通知》，承諾確保2006年，西部地區(qū)農(nóng)村義務(wù)教育階段中小學(xué)生全部免除學(xué)雜費(fèi)；2007年，這一免費(fèi)政策擴(kuò)展到中部和東部地區(qū)，對(duì)貧困家庭學(xué)生免費(fèi)提供課本和補(bǔ)助寄宿生生活費(fèi)。

［入選理由］

自1919年的德國(guó)《魏瑪憲法》開創(chuàng)性地制定了公民受教育權(quán)這一內(nèi)容后，很多國(guó)家的憲法、法律中都對(duì)此有了詳細(xì)規(guī)定。我國(guó)憲法第46條規(guī)定，“中華人民共和國(guó)公民有受教育的權(quán)利和義務(wù)。國(guó)家培養(yǎng)青年、少年、兒童在品德、智力、體質(zhì)等方面全面發(fā)展?！?但是由于西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，教育經(jīng)費(fèi)不足、師資力量薄弱等一系列困難使得農(nóng)村學(xué)生輟學(xué)率偏高，這些孩子的受教育權(quán)難以得到實(shí)現(xiàn)。西部義務(wù)教育免費(fèi)事件，引起了人們關(guān)注一項(xiàng)公民的基本權(quán)利——受教育權(quán)。

［評(píng)析］

中國(guó)政法大學(xué)法學(xué)院副教授劉飛認(rèn)為，這一事件體現(xiàn)了憲法規(guī)定的平等權(quán)。受教育權(quán)中的平等主要包括性別平等、地區(qū)平等、城鄉(xiāng)平等以及民族平等幾個(gè)方面?！皩?duì)不同群體有必要區(qū)別對(duì)待，”劉飛說，“否則，就會(huì)構(gòu)成不平等?！?/p>

受教育權(quán)的實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)地依賴于國(guó)家與政府積極地履行義務(wù)，但經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，一切義務(wù)的履行都?xì)w結(jié)在“錢”的問題上。因此，公民受教育權(quán)實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)途徑是國(guó)家及政府財(cái)政投入的不斷增加。從西部義務(wù)教育免費(fèi)到中部、東部義務(wù)教育免費(fèi)，需要各級(jí)政府及相關(guān)部門承擔(dān)資金支持，這很好地體現(xiàn)了國(guó)家履行保障國(guó)民受教育權(quán)的義務(wù)。

3死刑核準(zhǔn)權(quán)的收回

我國(guó)死刑核準(zhǔn)權(quán)經(jīng)歷了一個(gè)從逐步下放到全部回收的過程。

1980年2月，全國(guó)人大常委會(huì)決定，對(duì)殺人、強(qiáng)奸、搶劫、爆炸、放火等犯有嚴(yán)重罪行，應(yīng)當(dāng)判處死刑的案件，高法可以授權(quán)高級(jí)法院核準(zhǔn)。

2006年10月31日，十屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議高票表決通過《關(guān)于修改〈人民法院組織法〉的決定》，將《人民法院組織法》的第十三條修改為：“死刑除依法由最高人民法院判決的以外，應(yīng)當(dāng)報(bào)請(qǐng)最高人民法院核準(zhǔn)。”

今年1月1日，最高人民法院統(tǒng)一行使所有死刑案件的核準(zhǔn)權(quán)。［入選理由］

2004年，我國(guó)憲法修正案規(guī)定，“國(guó)家尊重和保護(hù)人權(quán)。”眾所周知，沒有生命就沒有一切，生命權(quán)是第一人權(quán)、是最基本的人權(quán)。

隨著佘祥林“殺妻”、聶樹斌“強(qiáng)奸殺人”等一系列冤錯(cuò)案的曝光，死刑核準(zhǔn)權(quán)下放等問題飽受人們?cè)嵅?，造成了惡劣的社?huì)影響。因此，收回死刑核準(zhǔn)權(quán)，可以在制度上保證死刑的公正，對(duì)判決死刑的人的權(quán)利進(jìn)行救濟(jì)，體現(xiàn)對(duì)生命權(quán)的終極關(guān)懷和尊重。

［評(píng)析］

蘇州大學(xué)法學(xué)院副教授上官丕亮說，死刑又稱生命刑，實(shí)際上就是國(guó)家對(duì)罪犯生命權(quán)的剝奪。許多國(guó)家的憲法在規(guī)定人人享有生命權(quán)的同時(shí)明確規(guī)定廢除死刑。在保留死刑的國(guó)家，則嚴(yán)格控制死刑。上官丕亮表示，只有用于懲罰故意致人死亡等極其嚴(yán)重的犯罪適用死刑，才不算侵犯憲法上的生命權(quán)

4《物權(quán)法(草案)》合憲性學(xué)術(shù)爭(zhēng)議

2005年8月12日，北京大學(xué)法學(xué)院法理學(xué)教授鞏獻(xiàn)田在網(wǎng)上發(fā)表了一封公開信——《一部違背憲法和背離社會(huì)主義基本原則的〈物權(quán)法〉草案》，稱這部草案的基本原則違背了憲法，背離社會(huì)主義方向，開歷史倒車，需要經(jīng)過原則性修改才能通過。

之后，《物權(quán)法(草案)》偏離了預(yù)定的立法軌道，沒有在2005年12月底的十屆全國(guó)人大常委會(huì)第十九次會(huì)議上如期接受“五審”，也未被列入2006年3月全國(guó)人大的審議議程。

這場(chǎng)《物權(quán)法(草案)》合憲性問題的**從此愈演愈烈，民法學(xué)界的諸多知名學(xué)者包括曾經(jīng)參與過《物權(quán)法(草案)》起草的中國(guó)人民大學(xué)著名民法學(xué)教授王利明、北京大學(xué)著名民法學(xué)教授尹田等人紛紛對(duì)鞏獻(xiàn)田的觀點(diǎn)予以反駁。

2006年12月25日，十屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十五次會(huì)議對(duì)物權(quán)法草案進(jìn)行分組審議，常委會(huì)組成人員普遍認(rèn)為，《物權(quán)法(草案)》通過多次審議，已經(jīng)越來越成熟，贊成提交2007年3月召開的十屆全國(guó)人大五次會(huì)議通過。

至此，這場(chǎng)曠日持久《物權(quán)法(草案)》合憲性的學(xué)術(shù)爭(zhēng)議暫時(shí)畫上了句號(hào)。［入選理由］

物權(quán)法是規(guī)范財(cái)產(chǎn)關(guān)系的重要法律，是涉及所有人切身權(quán)益的法律。物權(quán)法在草擬過程中出現(xiàn)的曲折讓很多人始料未及?！段餀?quán)法(草案)》的合憲性之爭(zhēng)，是部門法與憲法之間關(guān)系的爭(zhēng)論。

［評(píng)析］

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)所研究員莫紀(jì)宏認(rèn)為，物權(quán)法不僅僅是民法問題，而是涉及行政法問題乃至整個(gè)法學(xué)界。但他認(rèn)為，雙方爭(zhēng)議焦點(diǎn)集中在合憲性問題上，并未觸及問題本質(zhì)。

北京大學(xué)法學(xué)院教授張千帆對(duì)此表示贊同，“這場(chǎng)爭(zhēng)議本身的憲法涵義并不多，由此引發(fā)的一些憲法問題更值得深思?！睆埱Хf，任何一部法律都是對(duì)憲法基本權(quán)利的細(xì)化。如，《物權(quán)法(草案)》中規(guī)定國(guó)家征收土地，應(yīng)當(dāng)給予合理補(bǔ)償。但究竟是否屬于公共利益的需要、是否給予合理補(bǔ)償、誰來判斷合理等問題，卻并未明確

5深圳“賣淫女示眾”事件

2006年11月24日開始，福田公安局在區(qū)內(nèi)進(jìn)行為期60天的大掃黃，全面查封違法、違規(guī)場(chǎng)所，全面打擊皮條客、燈頭(容留吸毒的組織者)、雞頭、媽咪、保護(hù)傘及黑幫勢(shì)力。

11月29日，福田區(qū)公安分局掛出“福田公安分局打擊整治涉黃違法犯罪公開處理大會(huì)”的橫幅，將連日大掃黃中逮捕的167人押到色情場(chǎng)所集中的“三沙”(上沙、下沙和沙嘴)地區(qū)游街示眾。這些人全部戴上口罩，面部幾乎全部遮住，僅留一雙眼睛。警方在眾人圍觀下分別讀出他們的姓名及籍貫，宣判各人行政拘留15天。

此事一經(jīng)報(bào)道，社會(huì)反響強(qiáng)烈，12月1日,上海普若律師事務(wù)所律師姚建國(guó)給全國(guó)人大寫了一封公開信，稱“這樣的活動(dòng)本身是違法的?！倍遥坝斜匾獙?duì)這種公開示眾的做法以立法的形式予以明令禁止。”

［入選理由］

人格尊嚴(yán)是公民權(quán)利的基礎(chǔ)，根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行憲法第38條的規(guī)定，“中華人民共和國(guó)公民的人格尊嚴(yán)不受侵犯。禁止用任何方法對(duì)公民進(jìn)行侮辱、誹謗和誣告陷害。”在現(xiàn)代憲法理論上，人格尊嚴(yán)是憲法價(jià)值的集中體現(xiàn)，是憲法權(quán)利的核心內(nèi)容。

［評(píng)析］

從上世紀(jì)80年代開始，公安部就強(qiáng)調(diào)對(duì)于犯罪嫌疑人不能游街示眾，不能掛牌子。但是這樣侵犯公民人格尊嚴(yán)的事件還是時(shí)有發(fā)生。清華大學(xué)法學(xué)院教授田思源認(rèn)為，在這一事件中，要思考的是“為什么這件事會(huì)發(fā)生在改革開放起步早、民主法制相對(duì)更健全的深圳？”

國(guó)家行政學(xué)院博士趙永偉進(jìn)一步指出，在法制建設(shè)進(jìn)程中，要防止3種不良傾向：一是以道德評(píng)判取代法律判斷，這是公權(quán)力行使過程中存在的普遍問題。二是以公共管理創(chuàng)新為名突破法律底線。三是在公共執(zhí)法中，以對(duì)個(gè)人隱私的公開掩飾政務(wù)不公開。

中國(guó)人民公安大學(xué)法律系教授齊小力說，行政機(jī)關(guān)在執(zhí)法過程中，要注重維持國(guó)家權(quán)力與公民權(quán)利間的平衡?！肮珯?quán)力如何保障相對(duì)人的權(quán)利和人格尊嚴(yán)，是這一事件帶給我們最重要的啟示。”

6福建漳州“納稅大戶子女中考加分”事件

2006年，福建省漳州市出臺(tái)的一項(xiàng)規(guī)定引起了廣泛爭(zhēng)議，即“經(jīng)漳州市政府辦審核公布的2005漳州市民營(yíng)企業(yè)前100名的納稅大戶的控股企業(yè)主的子女(外商子女也參照本規(guī)定執(zhí)行)，可享受加20分(課改縣13分)的照顧?！?/p>

漳州市教育局副局長(zhǎng)駱沙舟在接受媒體采訪時(shí)說，“這是市委市政府的決定，主要考慮到漳州市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，工業(yè)立市進(jìn)程緩慢，此舉是為了鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)，為他們創(chuàng)造一個(gè)良好的投資環(huán)境。” 制定政策的當(dāng)?shù)夭块T表示，民營(yíng)企業(yè)將會(huì)成為推動(dòng)漳州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大推動(dòng)力。既然納稅大戶為社會(huì)作出了很大貢獻(xiàn)，社會(huì)為何不能投桃報(bào)李？

［入選理由］

平等權(quán)是憲法規(guī)定的一項(xiàng)基本權(quán)利，當(dāng)然包括公民在受教育方面的平等。對(duì)納稅大戶子女的差別待遇意味著侵害其他學(xué)生公平接受教育的權(quán)利。

［評(píng)析］

中國(guó)青年政治學(xué)院法律系教授馬嶺認(rèn)為，在受教育權(quán)方面，差別情況要差別對(duì)待，但是需要有正當(dāng)理由。漳州市的加分政策是基于納稅大戶對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，從而對(duì)納稅大戶的子女中考加分?！斑@個(gè)差別待遇的理由不但不成立，反而破壞了受教育權(quán)的平等性?！瘪R嶺說，對(duì)這些人在經(jīng)濟(jì)上的貢獻(xiàn)，社會(huì)可以從其他途徑給予回饋，應(yīng)該獎(jiǎng)勵(lì)其本人而非其子女。

現(xiàn)在，常見的對(duì)烈士、見義勇為人士子女的加分政策則與此不同?！斑@些人已經(jīng)犧牲，或者失去了自食其力的能力，難以保證其子女受教育?！瘪R嶺認(rèn)為，當(dāng)社會(huì)給他們本人的回饋已無可能時(shí)，給其子女適當(dāng)?shù)恼疹櫴钦镜米∧_的。

山東大學(xué)法學(xué)院教授范進(jìn)學(xué)則表示，此事涉及公民基本權(quán)利，應(yīng)由法律制定，地方法規(guī)、部門規(guī)章以及規(guī)范性文件不能進(jìn)行創(chuàng)設(shè)性規(guī)定。因此，漳州市及其教育部門無權(quán)出臺(tái)此類政策。

7手機(jī)短信侮辱縣委書記案

2006年9月，重慶彭水苗族土家族自治縣教委借調(diào)干部秦中飛因填寫的一闕《沁園春·彭水》而涉嫌誹謗罪被批捕。詞中暗喻傳言已被逮捕的彭水縣原縣委書記馬某，和現(xiàn)任縣委書記、縣長(zhǎng)，以及兩件轟動(dòng)一時(shí)的官民糾紛，3個(gè)政府公共工程。

隨后，秦中飛通過手機(jī)短信把他的得意之作“發(fā)給了10~15個(gè)朋友”；又通過QQ“傳給了4~6名網(wǎng)友”。

8月31日，秦中飛被警察帶走。公安機(jī)關(guān)認(rèn)為，秦捏造了一首引起群眾公憤、嚴(yán)重破壞社會(huì)秩序和縣領(lǐng)導(dǎo)名譽(yù)的詞，認(rèn)為“肯定會(huì)影響社會(huì)穩(wěn)定和政治穩(wěn)定”。

經(jīng)過一天的審訊后，縣公安機(jī)關(guān)以涉嫌誹謗罪將秦中飛刑事拘留，關(guān)進(jìn)看守所。9月11日，縣檢察院批準(zhǔn)逮捕秦中飛，如果罪名成立，秦中飛將獲3年以下有期徒刑。

這起案件經(jīng)媒體報(bào)道后，在社會(huì)上引起了極大反響。10月24日，縣公安局承認(rèn)誹謗案屬于錯(cuò)案，向秦中飛道歉，并讓其領(lǐng)取2125.7元的國(guó)家賠償金。

［入選理由］

該事例比較典型地反映了中國(guó)言論自由權(quán)的保障問題。我國(guó)憲法明確規(guī)定，公民有言論、出版、集會(huì)、結(jié)社、游行、示威的自由。言論自由權(quán)是公民的一項(xiàng)憲法規(guī)定的基本權(quán)利。言論自由的范圍包括以言論方式表現(xiàn)思想和見解的權(quán)利。

［評(píng)析］

北京大學(xué)法學(xué)院教授湛中樂認(rèn)為，言論自由作為基本人權(quán)應(yīng)當(dāng)?shù)玫絿?guó)家的尊重和保護(hù)。在行政執(zhí)法、司法實(shí)踐過程中，應(yīng)當(dāng)允許普通公民對(duì)公共權(quán)力機(jī)關(guān)“評(píng)頭論足”?！芭硭狈ψ銐虻淖孕?，不敢面對(duì)公眾的批評(píng)。如果讓人們?nèi)}其口，那真是一種悲哀?！闭恐袠氛J(rèn)為，國(guó)家、政府對(duì)公民的不當(dāng)言論應(yīng)該適當(dāng)寬容，當(dāng)公權(quán)力與私權(quán)利發(fā)生沖突時(shí)，必然要保障公民的基本權(quán)利，這是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的需要。

鄭州大學(xué)法學(xué)院教授苗連營(yíng)認(rèn)為，公權(quán)力最大的特性就是公共性，公權(quán)力的行使應(yīng)當(dāng)置于陽光下，官員接受社會(huì)大眾的批評(píng)也是其中應(yīng)有之意，“哪怕是激烈些的?！?/p>

8“孟母堂”事件

2004年9月，全日制私塾“孟母堂”在上海松江開設(shè)，教學(xué)內(nèi)容以讀經(jīng)為主，如《易經(jīng)》、《道德經(jīng)》、《論語》等中國(guó)古代傳統(tǒng)典籍；英文則從《仲夏夜之夢(mèng)》起步；數(shù)學(xué)由外聘老師根據(jù)讀經(jīng)教育的觀念，重組教材，編排數(shù)理課程；體育課以瑜伽、太極之類修身養(yǎng)性的運(yùn)動(dòng)為主。

2006年7月17日，上海市松江區(qū)教育局下發(fā)告知單，指出：“孟母堂”屬非法教育機(jī)構(gòu)，從事的是非法教育活動(dòng)，應(yīng)立即停止非法行為。24日，上海市教委發(fā)言人闡述了三大理由：學(xué)堂未經(jīng)教育行政部門審批，未獲得辦學(xué)許可；“讀經(jīng)教育”與義務(wù)教育多學(xué)科、全面發(fā)展的要求不相符，違反了義務(wù)教育法的多項(xiàng)規(guī)定；未經(jīng)物價(jià)部門審核，擅自收取高額學(xué)費(fèi)。而家長(zhǎng)未按規(guī)定把適齡子女送到經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)的教育機(jī)構(gòu)接受義務(wù)教育，也屬違法行為。

然而，“孟母堂”負(fù)責(zé)人則聲稱，孟母堂并沒有違反《義務(wù)教育法》。教育部門的告知書和公開發(fā)言，無法律依據(jù)，并準(zhǔn)備以行政訴訟和民事訴訟分別起訴上海市松江區(qū)教育局和上海市教委，通過法律手段維護(hù)其合法權(quán)利。

［入選理由］

憲法第46條規(guī)定了公民的受教育權(quán)，“國(guó)家培養(yǎng)青年、少年、兒童在品德、智力、體質(zhì)等方面全面發(fā)展?！薄读x務(wù)教育法》在對(duì)其進(jìn)行細(xì)化時(shí)，明確規(guī)定適齡兒童接受義務(wù)教育必須“入學(xué)”，而且，義務(wù)教育階段的教學(xué)制度、教學(xué)內(nèi)容、課程設(shè)置，包括教科書的審定都是由國(guó)務(wù)院主管部門確定的，各地沒有原則性差異。這樣，家長(zhǎng)的選擇自由與之產(chǎn)生沖突就成了一個(gè)復(fù)雜的憲法問題。

［評(píng)析］

中國(guó)人民大學(xué)副教授劉飛宇認(rèn)為，“孟母堂”確實(shí)違反了《義務(wù)教育法》，但國(guó)家是否允許義務(wù)教育階段的教育內(nèi)容多樣化，如果從憲法角度考慮，《義務(wù)教育法》是否違憲就有了討論空間。

中國(guó)政法大學(xué)法學(xué)院教授劉莘則認(rèn)為，“孟母堂”無非是為那些實(shí)際上失去學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和興趣的孩子提供了另一種學(xué)習(xí)途徑?！坝薪虩o類”強(qiáng)調(diào)的是人人都有受教育的權(quán)利，“因人施教”強(qiáng)調(diào)的是針對(duì)不同的受教育對(duì)象施以不同的教育

9鄭州市專項(xiàng)工作報(bào)告未被通過

2006年10月24日，在鄭州市十二屆人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議上，鄭州市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人作了《〈關(guān)于解決城鄉(xiāng)弱勢(shì)群體看病難、看病貴問題〉代表議案辦理情況的匯報(bào)》(以下簡(jiǎn)稱《代表議案辦理情況的匯報(bào)》)。

出人意料的是，該報(bào)告經(jīng)表決未獲通過。原因在于人大代表認(rèn)為辦理情況匯報(bào)太虛，與廣大市民的“只要政府重視，沒有解決不了的問題”的心理預(yù)期相差太大。這并不是偶然事件，全國(guó)各地都曾有過這樣的事例。

2006年12月，甘肅省金昌市人大常委會(huì)否決了金昌市公安局交警的工作報(bào)告。

2006年6月，湖北省荊州市第三屆人大常委會(huì)第八次會(huì)議聽取和審議了市政府關(guān)于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境等工作情況報(bào)告。在29日的表決中，關(guān)于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的報(bào)告未獲通過。

新疆維吾爾自治區(qū)昌吉市第六屆人大常委會(huì)第二十次會(huì)議否決了昌吉市政府關(guān)于2004年財(cái)政決算和2005年上半年財(cái)政預(yù)算執(zhí)行情況的報(bào)告，理由是昌吉市政府財(cái)政支出超過了人代會(huì)批準(zhǔn)的財(cái)政預(yù)算，預(yù)算執(zhí)行中有違反《預(yù)算法》的行為。

2001年12月28日，廣西壯族自治區(qū)河池市十二屆人大常委會(huì)第二十次會(huì)議，否決了市政府所作的整治網(wǎng)吧的工作報(bào)告。

［入選理由］

按照現(xiàn)行憲法規(guī)定，地方人大和常委會(huì)監(jiān)督“一府兩院”是“天然”的權(quán)力行為。但各級(jí)人大常委會(huì)否決某議案的行為卻并不平常，這是人大力圖擺脫“橡皮圖章”的尷尬形象，力圖加大自身監(jiān)督力度的努力。

［評(píng)析］

中央民族大學(xué)法學(xué)院教授熊文釗認(rèn)為，長(zhǎng)期以來，政府權(quán)力過大，各級(jí)人大與之相比，往往處于弱勢(shì)，人大的監(jiān)督常常難以落實(shí)到位?！斑@個(gè)事件讓我們看到了希望，各級(jí)人大應(yīng)該重視憲法賦予的權(quán)力。”

10饅頭》惡搞《無極》

胡戈可謂一夜成名，成名原因就是他惡搞了著名導(dǎo)演陳凱歌耗資巨大的《無極》。

2006年，“惡搞”這個(gè)不太規(guī)范的詞語風(fēng)風(fēng)火火地躍入了大眾視野。打開“百度”，有對(duì)惡搞的解釋，全稱即“惡劣的搞笑”，特征是主角的性格會(huì)變得有些扭曲，或是故事情節(jié)逗笑，也可以用無厘頭這樣的詞語來解釋。

當(dāng)《無極》的成功與否還不太好準(zhǔn)確判斷時(shí)，胡戈惡搞此片制作完成的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅。這部長(zhǎng)約20分鐘的短片，截取了《無極》的畫面，通過重新編排、配音，以戲謔的方式將其編輯成了一個(gè)與電影風(fēng)馬牛不相及的新聞紀(jì)錄片。該片還根據(jù)劇情穿插了滑稽的廣告，令人忍俊不禁?！稛o極》導(dǎo)演陳凱歌得知此事后，頗為氣憤，“我們一定要起訴而且就這個(gè)問題解決到底”，“我覺得人不能無恥到這樣的地步。”陳凱歌憤而訴諸法律的“威脅”并沒有終止這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的惡搞風(fēng)，反而愈演愈烈，出現(xiàn)了各種版本的惡搞作品。

這場(chǎng)糾紛以陳凱歌的放棄而結(jié)束，但由此卻帶來了相關(guān)法律問題的爭(zhēng)論。［入選理由］

如果此案進(jìn)入司法程序，首先是著作權(quán)案件；但從憲法角度看，胡戈對(duì)影片《無極》的嘲諷實(shí)則是他的藝術(shù)自由，而這卻與陳凱歌的人格尊嚴(yán)、藝術(shù)自由之間產(chǎn)生了沖突。以憲法的眼光看，“饅頭案”是個(gè)典型的“基本權(quán)利沖突”的案件。

［評(píng)析］

全國(guó)人大法工委行政法室處長(zhǎng)童衛(wèi)東認(rèn)為“饅頭案”關(guān)系到胡戈的言論自由。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受物質(zhì)條件限制，即便電影盛名難符，觀眾也僅能抱怨“上當(dāng)”，除此之外，再無其他途徑表達(dá)自己的觀點(diǎn)。在童衛(wèi)東看來，胡戈這種“惡搞”其實(shí)是一種藝術(shù)批評(píng)的方式。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，普通大眾不僅僅是聽眾、觀眾，他們可以借互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自己的看法，“這是這個(gè)時(shí)代的幸運(yùn)，”童衛(wèi)東說，根據(jù)憲法第47條的規(guī)定，“中華人民共和國(guó)公民有進(jìn)行科學(xué)研究、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作和其他文化活動(dòng)的自由。國(guó)家對(duì)于從事教育、科學(xué)、技術(shù)、文學(xué)、藝術(shù)和其他文化事業(yè)的公民的有益于人民的創(chuàng)造性工作，給以鼓勵(lì)和幫助?！?當(dāng)然，公民的表達(dá)自由權(quán)“不得損害國(guó)家的、社會(huì)的、集體的利益和其他公民的合法的自由和權(quán)利?！敝劣诤甑倪@種行為是否侵犯了陳凱歌的創(chuàng)作自由，需要據(jù)法律而定，因?yàn)閷?duì)表達(dá)自由的限制是法律的權(quán)力。如果侵權(quán)，要根據(jù)《著作權(quán)法》、《民法》、《刑法》的規(guī)定承擔(dān)法定責(zé)任。

“普通法律權(quán)利都是憲法上基本權(quán)利的具體化，”中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院講師張翔說，按照這一邏輯，“保護(hù)作品完整權(quán)”應(yīng)當(dāng)是憲法上“人格尊嚴(yán)”和“藝術(shù)自由”在著作權(quán)領(lǐng)域的映射

第三篇：2007十大憲法事件

1.重慶“最牛釘子戶”

事件回放：2007年3月，重慶市九龍坡區(qū)鶴興路17號(hào)的房屋產(chǎn)權(quán)人——楊武和吳萍，因拆遷時(shí)未能與開發(fā)商達(dá)成一致，而拒絕拆遷，開發(fā)商將周圍房屋拆除，同時(shí)挖斷了房子邊上的路，將那棟兩層小樓變成了無法靠近的孤島。面對(duì)相關(guān)部門的強(qiáng)制拆遷令，楊武住進(jìn)了無水無電的小樓。一時(shí)間，這棟懸掛著國(guó)旗和標(biāo)語的小樓，成為全世界矚目的焦點(diǎn)。楊武、吳萍一家被稱為“史上最牛釘子戶”。經(jīng)過艱難談判，2007年4月2日，楊武、吳萍終于與相關(guān)部門、開發(fā)商達(dá)成協(xié)議，當(dāng)日晚10點(diǎn)37分，小樓被拆除。

點(diǎn)評(píng)：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)所研究員莫紀(jì)宏、國(guó)家行政學(xué)院教授楊偉東：楊武、吳萍夫婦以憲法維護(hù)自己的私產(chǎn)，引發(fā)了人們對(duì)憲法規(guī)定的“公民的合法私有財(cái)產(chǎn)不受侵犯”的爭(zhēng)論。憲法保護(hù)的是什么性質(zhì)的財(cái)產(chǎn)權(quán)？保護(hù)到什么程度？住宅不受侵犯的意義何在？一時(shí)間，這些論爭(zhēng)成為學(xué)界和輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

2.山西“黑磚窯”

事件回放：自2007年3月起，媒體接連曝光發(fā)生在山西的多起黑磚窯主非法限制民工人身自由、非法雇用童工、強(qiáng)迫民工超強(qiáng)度勞動(dòng)、毆打民工致死致殘等事件，引起強(qiáng)烈反響。5月，山西洪洞警方破獲一起黑磚場(chǎng)虐工案，解救出31名民工，其中有部分童工。7月31日，山西省臨汾市和運(yùn)城市五家法院，依法對(duì)一批“黑磚窯”案件公開宣判，31名被告人被判有罪，打手趙延兵被判處死刑。另有95名黨員干部、公職人員因該案受處分。

點(diǎn)評(píng)：北京大學(xué)法學(xué)院教授王磊、中央民族大學(xué)法學(xué)院教授熊文釗：該事件不僅是一個(gè)違反勞動(dòng)法、違反刑法的事件，更是一個(gè)涉及人權(quán)保障、政府責(zé)任的憲法性事件。它反映的是當(dāng)?shù)卣谌藱?quán)保障上的缺席和失職。2004年“國(guó)家尊重和保障人權(quán)”寫入憲法，這一原則不僅是國(guó)家在人權(quán)保障方面的態(tài)度宣示，同時(shí)意味著國(guó)家要切實(shí)承擔(dān)起人權(quán)保障的現(xiàn)實(shí)責(zé)任。

3.同居者不簽字致孕婦胎兒死亡

事件回放：2007年11月21日，懷孕41周的李麗云因難產(chǎn)生命垂危，被其“丈夫”肖志軍送到北京市朝陽醫(yī)院京西院區(qū)治療。醫(yī)生經(jīng)檢查發(fā)現(xiàn)，李患有較嚴(yán)重肺炎，需立即進(jìn)行剖腹手術(shù)取出胎兒，否則李與胎兒均面臨生命危險(xiǎn)，然而肖拒絕在手術(shù)單上簽字。在得到上級(jí)“如果家屬不簽字，不得進(jìn)行手術(shù)”的指示后，幾名主治醫(yī)生只好采取藥物急救等措施，當(dāng)日晚7點(diǎn)20分，孕婦胎兒雙雙死亡。

點(diǎn)評(píng)：中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授楊建順、中央黨校教授傅思明：憲法關(guān)注的不僅是宏觀問題，還包括很多具體問題。憲法所確立的公民基本權(quán)利體系包括生命權(quán)的內(nèi)容，而生命權(quán)是承載其他基本權(quán)利的基礎(chǔ)，該事例將生命權(quán)與制度規(guī)范的關(guān)系，緊急救助與責(zé)任機(jī)制的關(guān)系問題擺在了政府與公眾面前。

4.69名專家學(xué)者聯(lián)名建議廢除勞教制度

事件回放：2007年11月29日，經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾、法學(xué)教授賀衛(wèi)方等69名專家學(xué)者向國(guó)務(wù)院、全國(guó)人大常委會(huì)法工委發(fā)去關(guān)于啟動(dòng)違憲審查程序、廢除勞動(dòng)教養(yǎng)制度的公民建議書。理由是：在“依法治國(guó)”、“國(guó)家尊重和保障人權(quán)”業(yè)已入憲的今天，延續(xù)半個(gè)世紀(jì)之久的勞動(dòng)教養(yǎng)制度與立法法、行政處罰法等上位法相沖突，應(yīng)當(dāng)盡早廢除。

點(diǎn)評(píng)：北京大學(xué)法學(xué)院教授湛中樂、山東大學(xué)法學(xué)院教授范進(jìn)學(xué)：目前勞動(dòng)教養(yǎng)制度最大的問題在于缺乏全國(guó)人大的直接立法，特別是與立法法缺乏銜接。在此背景下，勞教制度的合憲性成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

5.勞動(dòng)合同法的頒布與深圳華為公司七千員工辭職

事件回放：來自華為員工的消息顯示，華為鼓勵(lì)員工辭職的方案2007年9月已獲通過，從10月開始至11月底，華為公司分批次與老員工私下溝通取得共識(shí)，對(duì)7000多名工作超過8年的老員工，逐步完成“先辭職再競(jìng)崗”工作。此次華為“先辭職再競(jìng)崗”，被外界解讀為直接以規(guī)避《勞動(dòng)合同法》相關(guān)條文為目的。點(diǎn)評(píng)：四川大學(xué)法學(xué)院教授周偉、中國(guó)政法大學(xué)法學(xué)院副教授劉飛：《勞動(dòng)合同法》對(duì)勞動(dòng)合同制度的完善，更有利于保障憲法所規(guī)定的勞動(dòng)權(quán)這一基本權(quán)利。但如何解決企業(yè)規(guī)避責(zé)任問題，政府如何承擔(dān)管理職責(zé)需要人們深入思考。

6． 山東淄博淄川區(qū)實(shí)行城鄉(xiāng)按相同人口比例選舉人大代表事件

事件回放：2007年11月，山東省淄博市淄川區(qū)以十七大精神指導(dǎo)人大換屆選舉工作，在研究確定代表名額分配比例時(shí)，在全市率先取消了城鄉(xiāng)差別，將農(nóng)村每一代表所代表的人口數(shù)應(yīng)多于市區(qū)每一代表所代表的人口數(shù)，改為農(nóng)村代表所代表的人口數(shù)與市區(qū)代表所代表的人口數(shù)相同，即“城鄉(xiāng)按相同人口比例選舉人大代表”。山東省十屆人大常委會(huì)第二十七次會(huì)議依法確定淄川區(qū)第十六屆人民代表大會(huì)代表名額為253名。目前，該區(qū)已將代表名額按照這一原則分配到各選舉單位，由各選舉單位醞釀產(chǎn)生候選人。

點(diǎn)評(píng)：國(guó)家行政學(xué)院教授任進(jìn)、蘇州大學(xué)法學(xué)院副教授上官丕亮：這是一次完善選舉制度的重要實(shí)踐，符合十七大確立的目標(biāo)，有利于公民平等權(quán)的實(shí)現(xiàn)。不過，對(duì)這一實(shí)踐的評(píng)價(jià)不宜過高。修改選舉法，將1４改為１１，才是最終的目標(biāo)。

7.《政府信息公開條例》頒布

事件回放：２００７年１月１７日《政府信息公開條例》經(jīng)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過，自２００８年５月１日起施行。條例規(guī)定，四類政府信息應(yīng)當(dāng)主動(dòng)公開，包括涉及公民、法人或者其他組織切身利益的；需要社會(huì)公眾廣泛知曉或者參與的；反映本行政機(jī)關(guān)機(jī)構(gòu)設(shè)置、職能、辦事程序等情況的；其他依照法律、法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定應(yīng)當(dāng)主動(dòng)公開的。公開時(shí)間為：信息形成或者變更之日起２０個(gè)工作日內(nèi)，法律、法規(guī)對(duì)期限另有規(guī)定的，從其規(guī)定。點(diǎn)評(píng)：中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授莫于川、副教授劉飛宇：只有實(shí)行陽光政府，才能建立法治政府。黨的十七大報(bào)告中一句“讓權(quán)力在陽光下運(yùn)行”，被媒體譽(yù)為“最具詩(shī)意的一句話”。也是中央對(duì)政府信息公開在更高政治層面的一種支持。

8.廈門PX項(xiàng)目事件

事件回放：２００６年６月１１日，十幾個(gè)業(yè)主組成“廈門６１１環(huán)保志愿者聯(lián)盟”，阻止尚未興建的ＰＸ項(xiàng)目上馬。２００７年３月，中科院院士、廈門大學(xué)化學(xué)系教授聯(lián)合１０５名全國(guó)政協(xié)委員提交“關(guān)于廈門海滄ＰＸ項(xiàng)目遷址建議的提案”，將業(yè)主們的抗?fàn)幒停校仨?xiàng)目的問題傳至廟堂深處。在廈門各界人士的呼吁下，環(huán)評(píng)終于啟動(dòng)，并有了具體的時(shí)間表。２００７年１２月５日，廈門市政府發(fā)布環(huán)評(píng)報(bào)告簡(jiǎn)本，并啟動(dòng)公眾參與程序。ＰＸ項(xiàng)目將遷建漳州。點(diǎn)評(píng)：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授王廣輝、中央黨校副教授劉素華：此事件直接體現(xiàn)了現(xiàn)代法治中政府與公民的關(guān)系。廈門市民憑借憲法賦予的權(quán)利，攜手捍衛(wèi)自己的家園。因?yàn)樗麄兊膱F(tuán)結(jié)和努力，可能威脅環(huán)境安全的“ＰＸ”項(xiàng)目暫告停止，城市整體規(guī)劃環(huán)評(píng)得以啟動(dòng)。該事例成為公民知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)、自由表達(dá)權(quán)得到保障的范例。

9.上海醫(yī)保修改方案因爭(zhēng)議擱淺

事件回放：２００７年１１月２８日，上海市政府向市第十二屆人大常委會(huì)第四十次會(huì)議提交了《關(guān)于上海市貫徹〈國(guó)務(wù)院關(guān)于建立城鎮(zhèn)職工醫(yī)療保險(xiǎn)制度的決定〉實(shí)施方案的修改內(nèi)容》的議案，著手修改城鎮(zhèn)醫(yī)保辦法。當(dāng)日下午，上海市人大常委會(huì)首先舉行主任會(huì)議，有常委會(huì)組成人員認(rèn)為，鑒于目前大家對(duì)醫(yī)保修改方案許多條文，沒有形成統(tǒng)一意見，倉(cāng)促付諸表決是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，建議推遲議案的表決。上海市人大常委會(huì)主任會(huì)議最終以投票方式?jīng)Q定本次常委會(huì)不對(duì)城鎮(zhèn)醫(yī)保修改方案進(jìn)行表決。

點(diǎn)評(píng)：中國(guó)政法大學(xué)教授李樹忠：人民代表大會(huì)及其常委會(huì)的監(jiān)督權(quán)，是憲法和法律賦予國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)的重要職權(quán)。能否對(duì)相關(guān)議案及行政決策行使監(jiān)督權(quán)，實(shí)際上是一把衡量地方人大及常設(shè)機(jī)構(gòu)是否對(duì)人民負(fù)責(zé)的標(biāo)尺。當(dāng)前人大監(jiān)督工作不夠有力或效果不理想的原因是多方面的，上海市人大走出了可喜的一步。

10.廣電總局對(duì)娛樂節(jié)目、“選秀節(jié)目”進(jìn)行限制

事件回放：２００７年８月１５日，國(guó)家廣電總局下發(fā)的通報(bào)中，稱重慶電視臺(tái)舉辦并播出的《第一次心動(dòng)》選拔活動(dòng)嚴(yán)重違規(guī)。通報(bào)指出，該活動(dòng)嚴(yán)重偏離了比賽宗旨，熱衷制造噱頭炒作活動(dòng)，比賽環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)丑陋粗糙，內(nèi)容格調(diào)低下，演唱曲目庸俗媚俗，立即停播。點(diǎn)評(píng)：山東大學(xué)法學(xué)院教授王德志、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)副教授胡弘弘：這一事例直接反映了憲法學(xué)上古老而永恒的話題：國(guó)家權(quán)力與個(gè)人自由的關(guān)系。選秀節(jié)目滿足和體現(xiàn)的是個(gè)人的表現(xiàn)自由但是，政府部門亦有管理與監(jiān)督的職責(zé)。政府的手該伸向哪里，如何在實(shí)現(xiàn)政府管理的同時(shí)保障公民的精神文化自由，媒體如何來維護(hù)公序良俗，這些深層次問題無法回避。一個(gè)民族要真正自立于世界民族之林，不能只靠一個(gè)經(jīng)濟(jì)的軀體，還要有強(qiáng)大的精神文化支撐。胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中明確提出：“要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，使社會(huì)文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚(yáng)向上?！?/p>

第四篇：《時(shí)代周刊》2012年美國(guó)十大教育事件

http://004km.cn/ 《時(shí)代周刊》2012年美國(guó)十大教育事件

10.Go, Fight, Win: Texas Cheerleaders and the B-I-B-L-E

Don’t mess with the Bible in Texas.The cheerleaders at Kountze High School in East Texas took their words of encouragement to a whole new level when they wrote Bible verses on the banners that football players run through when taking the field.After the banners, with phrases like “And let us run with endurance the race God has set before us”(Hebrews 12:1)，caught the eye of the Wisconsin-based Freedom From Religion Foundation, the cheerleaders were told by the school district to keep God off of their signs.In response, the 15 cheerleaders and their parents sued the district, claiming the ban violated the students’ freedoms of religion and speech.“As students, we still have rights,” cheerleader Rebekah Richardson told the Associated Press.“As Christians, not only is it our right, but it’s our job.It’s our duty as Christians to share the word with other people, and that’s what we want to do。” After nationwide outcry on both sides of the debate, Governor Rick Perry intervened, saying the ban was “a great insult,” and a judge issued a temporary injunction that allowed the cheerleaders to use the banners for the rest of the season.No word yet on what will happen next season。

10、加油，戰(zhàn)斗，勝利：德克薩斯和b-i-b-l-e(圣經(jīng))啦啦隊(duì)

在德克薩斯州，不要亂用“圣經(jīng)”。東德克薩斯州的孔茨高中的啦啦隊(duì)隊(duì)員，把圣經(jīng)里的話當(dāng)做鼓勵(lì)奔跑在田徑場(chǎng)上的足球運(yùn)動(dòng)員。當(dāng)出現(xiàn)了類似這樣的標(biāo)語之后“讓我們用耐力與上帝設(shè)在我們面前的比賽一同奔跑”(希伯來書12章1節(jié))，這吸引了威斯康星州以宗教自由為基礎(chǔ)的基金會(huì)的注意，隨后該學(xué)區(qū)的啦啦隊(duì)員被告知在標(biāo)語中不要出現(xiàn)上帝。作為回應(yīng)，該區(qū)的15個(gè) 啦啦隊(duì)員和他們的父母狀告該區(qū)，聲稱該禁令違反了學(xué)生宗教和言語自由?！白鳛閷W(xué)生，我們也有權(quán)利”，啦啦隊(duì)員利百加理查森告訴美聯(lián)社記者?！白鳛橐粋€(gè)基督

徒，這不僅是我們的權(quán)利，它是我們的職責(zé)?；酵脚c其他人分享這句話，是我們義不容辭的責(zé)任，這就是我們想要做的。雙方在發(fā)生了令全國(guó)嘩然的辯論之后，州 長(zhǎng)瑞克·佩里干預(yù)，他說，這一禁令是“一個(gè)極大的侮辱，法庭頒發(fā)臨時(shí)強(qiáng)制令，允許拉拉隊(duì)在賽季余下的比賽中使用該標(biāo)語。

9.The Rise of the Digital Textbook

“Over the next few years, textbooks should be obsolete,” Secretary of Education Arne Duncan said on Oct.2 in his remarks to the National Press Club.As tablet use both in and out of the classroom ticks upward, state governments, textbook publishers and tech companies are jumping on the digital textbook bandwagon.In January, Apple released the holy grail of education technology—slick, easy-to-navigate iPad textbooks that integrate video, photo and interactive graphics—and Amazon, Microsoft, Samsung and Google have all made advances into the industry as well.The benefits of digital textbooks are clear: they are more engaging, easy to customize and integrate with social networks, and can be updated more quickly than dead-tree books—and perhaps even save school districts money in the long run.But as cool as these new-age textbooks are, the hurdles to overcome are even bigger: many districts don’t have the money—or the mandates—to make digital books available to all students.(Voters in Idaho just defeated a ballot initiative that would have given every high-school teacher and student a laptop。)But those issues won’t be around forever.“The world is changing,” Duncan said.“This has to be where we go as a country?！?/p>

9、數(shù)字教科書的崛起

10月2日，在全國(guó)新聞俱樂部上教育部長(zhǎng)阿恩·鄧肯(Arne Duncan)說：“在未來的幾年中，紙質(zhì)的教科書應(yīng)該被淘汰?！彪S著平板電腦使用在課堂內(nèi)外使用的不斷增多，州政府，http://004km.cn/

http://004km.cn/ 教科書出版商和科技公司都紛紛加入了數(shù)字教科書的行列。今年1月，蘋果發(fā)布了教育技術(shù)的一大法寶------很容易瀏覽的，整合了視頻，照片和交互式圖像的iPad的教科書，并且亞馬遜，微軟，三星和谷歌公司都有所進(jìn)展。數(shù)字教科書的好處是顯而易見的：他們更吸引人，容易定制并且和社交網(wǎng)絡(luò)整合，同時(shí)比紙質(zhì)的書籍更新的速度更快，甚至從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來講它也節(jié)省了學(xué)校的資金。這些新時(shí)代的教科書很酷，但是要克服的障礙也更大：許多地區(qū)沒有資金或者沒有權(quán)利給每個(gè)學(xué)生提供電子圖書。(愛達(dá)荷州的選民投票否決了給每一個(gè)高中老師和學(xué)生每人一臺(tái)筆記本電腦的倡議。)“但是，這些問題不會(huì)永遠(yuǎn)存在，世界正在發(fā)生變化”，鄧肯說，“這是我們一個(gè)國(guó)家必須要前進(jìn)的方向?！?/p>

8.Harvard’s Cheating Scandal

“Students may not discuss the exam with others,” the directions explicitly stated at the top of the take-home final.But that didn’t stop some 125 students at Harvard University from allegedly doing just that, submitting answers on the final that were identical or what the school described as “too close for comfort?！?While the Harvard scandal may have been the highest-profile cheating incident this year, it was hardly the only one.At the U.S.Air Force Academy, 78 cadets were suspected of cheating on a skills exam, while school administrators in El Paso, Texas, have been accused of orchestrating a scheme to prop up standardized test scores by keeping low-performing students from taking the tests.The incidents raised questions about high-stakes tests, the line between collaboration and cheating and the drive to succeed at any cost.And after 71 kids at New York City’s prestigious Stuyvesant High School were caught exchanging answers on state tests via text message, the school newspaper offered this insight: “For years, cheating has gone unchecked, creating a perverse set of incentives in which the benefits of cheating outweighed both the probability and magnitude of punishment。”

8、哈佛作弊丑聞

“學(xué)生不得與他人討論考試”帶回家的指導(dǎo)語在最上面明確規(guī)定。但是這并沒有阻止約125名哈佛大學(xué)學(xué)生涉嫌這樣做，提交最終答案相同或像學(xué)校形容的“距離過近，舒適?！彪m然哈佛丑聞可能是今年最引人注目的作弊事件，但它絕不是唯一的。在美國(guó)空軍德克薩斯州埃爾帕索學(xué)院，78名學(xué)員在技能考試中涉嫌作弊，而學(xué)校行政管理人員被指控策劃了該方案：為了支持標(biāo)準(zhǔn)化考試的成績(jī)，不讓表現(xiàn)不佳的學(xué)生參加這個(gè)測(cè)試。這些事件把不計(jì)任何代價(jià)參加高風(fēng)險(xiǎn)的測(cè)試，合作與欺騙和對(duì)勝利的渴望這些問題提出疑問。71名紐約著名的史岱文森高中學(xué)生，在參加州考試時(shí)通過短信交換答案被抓住之后，學(xué)校的報(bào)紙?zhí)峁┻@種見解：“多年來，作弊已經(jīng)泛濫，創(chuàng)造出一個(gè)反常的激勵(lì)，作弊的利益壓倒了受懲罰的概率和力度?！?/p>

7.Shaming the For-Profit Colleges

After a two-year investigation of the for-profit higher education industry, the Senate’s Health, Education, Labor and Pensions Committee issued a report in July that condemned for-profits for delivering a poor-quality education for a monster price tag.The report said that the 30 for-profit colleges investigated, including DeVry, Kaplan and the University of Phoenix, misuse government funds, attract students with deceptive advertising and burden them with massive amounts of debt—some programs at for-profit schools cost as much as four times more than similar programs at non-profit schools—without providing graduates with good job prospects.And these schools do all of this on the backs of American taxpayers: In 2009-10 alone, for-profit colleges received $32 billion in federally backed student loans.But since Congress issued its scathing report, little has been done to reform for-profits.The Obama Administration’s “gainful employment” rule, which would stop awarding federal loans to for-profits whose students graduate with more debt than they

http://004km.cn/

http://004km.cn/ can realistically repay, was slated to take effect in July, but a lawsuit brought by a trade association representing the for-profits has put the provision on hold.In the meantime, some for-profits are making voluntarily reforms—the University of Phoenix, for example, has implemented a three-week, non-credit orientation course in an effort to get students to think twice before enrolling—but for the majority of for-profits until Congress takes action, it’s business as usual。

7、恥辱的盈利為目的的學(xué)校

經(jīng)過兩年對(duì)盈利為目的的教育行業(yè)的調(diào)查，參議院的健康，教育，勞工和養(yǎng)老金委員會(huì)七月發(fā)布了一份報(bào)告，譴責(zé)的為了利益而提供質(zhì)量低劣的教育。報(bào)告中說，被調(diào)查的30個(gè)盈利性高校，包括德銳，卡普蘭和鳳凰城大學(xué)，濫用政府資金，用欺騙性的廣告吸引學(xué)生并且用大量的債務(wù)加重他們的負(fù)擔(dān)--------在一些以盈利為目的的學(xué)校的項(xiàng)目花費(fèi)高達(dá)非盈利學(xué)校相同項(xiàng)目的四倍以上的資金，同時(shí)沒有給畢業(yè)生提供好的就業(yè)前景。所做的這些都是在美國(guó)納稅人身上：僅在2009年10月，盈利性高校，就獲得了由聯(lián)邦政府提供的價(jià)值32億美元的抵押學(xué)生貸款。但是，由于國(guó)會(huì)發(fā)出了措辭嚴(yán)厲的報(bào)告，盈利性高校才完成小部分改革。奧巴馬政府的“有報(bào)酬的就業(yè)”的條例，被定七月生效，這將停止授予聯(lián)邦政府貸款給盈利為目的的學(xué)校的權(quán)利，這些學(xué)校的畢業(yè)生伴隨著比他們能力范圍內(nèi)能償還的還更多的債務(wù)。在此期間，一些盈利為目的的學(xué)校自愿地改革，例如鳳凰城大學(xué)，已實(shí)施了三個(gè)星期，讓學(xué)生思考后再報(bào)名參加非信貸投向課程。但對(duì)于大多數(shù)的盈利，除非國(guó)會(huì)采取行動(dòng)，他們還是照常營(yíng)業(yè)。

6.Bypassing No Child Left Behind

George W.Bush’s signature education-reform legislation marked its tenth anniversary this year.But Congress has never gotten around to reauthorizing or adjusting No Child Left Behind, which has been widely branded a failure as it punishes more and more schools for failing to make adequate progress toward the law’s goal of having 100% of students be proficient in math and reading by 2014.With no relief in sight from Capitol Hill, the Obama Administration in February began awarding waivers to states that adopt the Common Core curriculum standards, develop plans to overhaul their lowest-performing schools and implement teacher evaluations that take into account how students perform on standardized tests.To date, 34 states and the District of Columbia have received waivers, effectively ending the NCLB era of public education in the U.S。

6、解決不讓一個(gè)孩子掉隊(duì)

喬治·W·布什的簽名教育改革立法，今年已經(jīng)簽署十周年。但國(guó)會(huì)從來沒有解決或者重新授權(quán)不讓一個(gè)孩子掉隊(duì)的法案，它已經(jīng)被打上了失敗的烙印，因?yàn)樗鼞土P越來越多因?yàn)闆]有在2014年之前讓100%的學(xué)生在數(shù)學(xué)和閱讀上取得長(zhǎng)足的進(jìn)步這一目標(biāo)的學(xué)校。眼下國(guó)會(huì)沒有所改變，奧巴馬政府在2月開始授予豁免權(quán)，各州制定共同的核心課程標(biāo)準(zhǔn)，修改表現(xiàn)最差的學(xué)校和教師的評(píng)價(jià)，以及到如何把學(xué)生的標(biāo)準(zhǔn)化考試按計(jì)劃實(shí)施。至目前為止，34個(gè)州和哥倫比亞特區(qū)已收到豁免權(quán)，有效地結(jié)束了美國(guó)NCLB年代的公眾教育。

5.The Ever-Worsening Student Loan Crisis

With average student debt this year climbing to an all-time high of $26,500, the issue took on new prominence when a study by the Pew Research Center found that—for the first time in history—nearly 20% of U.S.households have outstanding student loan debt.College debt, which had already outpaced credit card debt, topped $1 trillion this year—also a first.Many students and college administrators have started to question the bang that higher education delivers for all those bucks.In a poll sponsored by TIME and the Carnegie Corporation of New York this fall, 80% of U.S.adults surveyed said that at many colleges, the education students receive is not worth what they pay for it.And although President Obama started 2012 by issuing a plan to make college

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http://004km.cn/ costs more transparent and lower the monthly repayments for some borrowers, the majority of debt holders will feel the pain for years, if not decades, to come。

5、日益惡化的助學(xué)貸款危機(jī)

今年隨著學(xué)生平均債務(wù)水平攀高至26500美元，這個(gè)問題了新的突出地位，皮尤研究中心的研究發(fā)現(xiàn)，在歷史上首次，近20%的美國(guó)家庭擁有大量的學(xué)生貸款債務(wù)。高校債務(wù)第一次超過了信用卡債務(wù)高達(dá)一萬億美元。許多學(xué)生和高校管理者開始懷疑邦高等教育提供的這些錢。在一項(xiàng)今年秋季，時(shí)代雜志和紐約卡內(nèi)基公司的民意調(diào)查中，80%被調(diào)查的美國(guó)成年人說，在許多高校，學(xué)生所接受的已經(jīng)是沒有什么值得他們付出的教育了。盡管美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬2012年啟動(dòng)了一個(gè)計(jì)劃，使大學(xué)的費(fèi)用更加透明，并降低一些借款人的每月還款的債務(wù)，但是多數(shù)還債人還是會(huì)在未來數(shù)年甚至幾十年內(nèi)感到痛苦。

4.UVA President Ousted—Then Reinstated

On June 10 the University of Virginia’s governing board shocked the campus community when it issued a short, cryptic statement announcing the resignation of the school’s popular president, Teresa Sullivan.In the statement, the head of the board, Rector Helen Dragas, thanked Sullivan for her service during her two years on the job, but noted, “In a rapidly changing and highly pressurized external environment in both health care and academia, we believe that the university needs to remain at the forefront of change?！?In the two weeks that followed, a professor resigned in protest, the board’s vice-rector stepped down and students and faculty held rallies in support of Sullivan on campus.(Someone even spray-painted the world “GREED” on the columns of the school’s famed Rotunda building。)The chaos intensified, and speculation over what prompted Sullivan’s ouster swirled until June 26, when the board turned on its heels, voting unanimously to reinstate the president.“It’s time to bring the university family back together,” Dragas said。

4、弗吉尼亞理工大學(xué)校長(zhǎng)被廢除，現(xiàn)在已經(jīng)恢復(fù)

6月10日弗吉尼亞州的大學(xué)管理委員會(huì)發(fā)出短促的，神秘的，震驚的校園的聲明，受學(xué)生歡迎的校長(zhǎng)鄧麗君沙利文，宣布辭職。在聲明中，董事會(huì)主席，校長(zhǎng)海倫德拉加什，為沙利文在她的兩年的工作時(shí)間內(nèi)所做的表示感謝，但他指出，“在一個(gè)迅速變化和高壓力的外部環(huán)境下，我們相信無論在醫(yī)療保健還是學(xué)術(shù)界，大學(xué)需要保持在變革的前沿。”在隨后的兩個(gè)星期中，教授辭職以示抗議，董事會(huì)的副校長(zhǎng)下臺(tái)，支持沙利文的學(xué)生和教師在校園中舉行集會(huì)。甚至有人在學(xué)校的著名的圓形大廳上噴涂“貪婪”的世界?；靵y加劇，大家猜測(cè)是什么促使沙利文下臺(tái)，直到6月26日，當(dāng)董事會(huì)回歸正常之后后，投票一致決定，恢復(fù)校長(zhǎng)?！笆菚r(shí)候把學(xué)校大家庭帶回來的時(shí)候了”德拉加什說。

3.Malala and the Fight for Girls’ Education Worldwide

Malala Yousafzai started blogging about the Taliban’s ban on girls’ education when she was just 11 years old, telling al-Jazeera in a 2010 interview, “If this new generation is not given pens, they will be given guns by terrorists?！?At 14, she was shot—along with two of her classmates—by Taliban assailants on the girls’ way home from school in Pakistan’s Swat Valley.She survived the Oct.9 shooting, in which a bullet grazed her brain, and is now recovering at a hospital in Britain, where her fight for girls’ education continues.Some 32 million girls worldwide are denied access to education;in Pakistan some five million children do not go to school.A month after Yousafzai was shot, the Pakistani government announced that it will adopt new measure to get every child into school by the end of 2015.3、Malala 和世界范圍內(nèi)爭(zhēng)取女童的教育

Malala Yousafzai 當(dāng)她11歲的時(shí)候開始寫關(guān)于塔利班禁止女孩的教育的博客，在2010

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http://004km.cn/ 年的一次采訪中她告訴半島電視臺(tái)，“如果沒有給新一代年輕人筆，那么恐怖分子將給予他們槍。”14歲的她以及她的兩個(gè)同學(xué)在巴基斯坦的斯瓦特山谷從學(xué)?；丶业穆飞?，被塔利班襲擊者槍擊。她在10月9日的槍擊事件中幸存，其中一顆子彈擦過她的大腦，現(xiàn)在她在英國(guó)的一家醫(yī)院中接受治療，期間她仍然繼續(xù)為女孩的教育抗?fàn)?。全球約有32萬女孩被剝奪了受教育的權(quán)利。在巴基斯坦有大約500萬兒童沒有去學(xué)校上學(xué)。在Yousafzai槍擊事件發(fā)生一個(gè)月之后，巴基斯坦政府宣布到2015年底，將采取新的措施，讓每一位兒童到學(xué)校上學(xué)。

2.Chicago Teachers Hit the Picket Lines

After 10 months of negotiations between the Chicago Teachers Union and city officials failed to yield a new contract, teachers took to the streets.More than 29,000 teachers and support staff walked out of classrooms in the nation’s third largest school district on Sept.10, leaving some 350,000 students idle.“After 15 years of a fixation on testing, closing schools and being poked in the eye by the mayor, teachers finally said, ‘enough was enough,’” Randi Weingarten, president of the American Federation of Teachers, which is the parent organization

of the Chicago Teachers Union, told TIME.The strike lasted seven days, and the deal that was struck behind closed doors was viewed largely as a win for the unions.But the fight over teachers’ contacts is anything but over as the same issues debated in Chicago—evaluations, merit pay, tenure and length of the school day—are being hammered out nationwide.“What I think it’s done, more than anything, is change the conversation,” Weingarten said of the showdown in Chicago.“There had been this unholy alliance between some mayors, governors who are dealing with budget cut after budget cut and as a result not wanting to make public education a priority, combined with lots of these so-called reformers who simply want to tell teachers to do more with less, ignore their voice and then blame them when things don’t go how they think they should go?！?/p>

2、芝加哥教師沖擊警戒線

芝加哥教師工會(huì)和市政府官員經(jīng)過10個(gè)月的的談判沒有取得一份新的合約，教師們走上街頭。9月10日在全國(guó)第三大的學(xué)校學(xué)區(qū)超過29,000名教師和支持人員走出教室的，造成約35萬學(xué)生閑置?！?5年來市長(zhǎng)的眼中執(zhí)著于測(cè)試，關(guān)閉學(xué)校和挑選教師，教師們最后說，“夠了，受夠了，”蘭迪萬家頓告訴時(shí)代雜志記者，他是美國(guó)教師聯(lián)合會(huì)主席，該聯(lián)合會(huì)是上級(jí)組織的芝加哥教師工會(huì)。罷工持續(xù)了七天，最后簽署的協(xié)議被視為工會(huì)的勝利。但是教師們?cè)谥ゼ痈缬懻撝嗤膯栴}——績(jī)效工資，職位和學(xué)校工作日的長(zhǎng)度——這被視為一個(gè)全國(guó)性的問題。“我認(rèn)為它這樣做，最重要的是，改變了對(duì)話的方式”魏因加滕說，“在芝加哥的罷工中”。“曾在一些市長(zhǎng)，州長(zhǎng)中有過一種罪惡的聯(lián)盟，他們一再地削減預(yù)算，與此同時(shí)帶來的結(jié)果是他們不想讓公共教育有優(yōu)先的權(quán)利，也有很多這樣所謂的改革者，他們只是想告訴老師們少花錢多辦事，忽視他們的聲音，然后當(dāng)一切沒有朝著他們的預(yù)想發(fā)展的時(shí)候責(zé)備老師們。

1.Planet of the MOOCs

In the education world, 2012 could be called the year of the MOOC.The silly-sounding acronym, short for massive open online courses, covers a new breed of online classes that is shaking up the higher education world in ways that could be good for cash-strapped students.That’s because the classes are free and open to any student anywhere.MOOCs first made waves in the fall of 2011 when then-Stanford professor Sebastian Thrun—inspired

by the free video tutorials Salman Khan has been making for k-12 students—put his graduate-level artificial intelligence course online, opened it up to the public, and 160,000 people

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http://004km.cn/ in more than 190 countries signed up for the free class.In January, Thrun launched Udacity, a private company with a dozen online-only courses that students can complete at their own pace.A similar startup, created by two Stanford computer-science professors, called Coursera, launched in April and now boasts nearly three dozen major university partners, including Columbia, Duke and Princeton.The third major player in this space, edX, was launched in May by the Massachusetts Institute of Technology and Harvard University.It’s hard to say what the long-term impact of MOOCs will be—more than a million students have enrolled in them, but completion rates are low.Perhaps what will motivate more students to finish is increasing the likelihood that these online courses will help people get a job。

1、MOOCs(大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)開放課程)的星球

在教育領(lǐng)域，2012年可以被稱作大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)開放課程之年。這種近似愚蠢而又冠冕堂皇的首字母縮寫，大規(guī)模開放在線課程，它涵蓋的是一個(gè)全新的，震動(dòng)了高等教育界的，一種對(duì)于囊中羞澀的學(xué)生可能是個(gè)好的方式在線課程類型。這是因?yàn)檫@些課程對(duì)任何地方任何學(xué)生都是免費(fèi)開放的。MOOCs于2011年秋天掀起了第一次波瀾，當(dāng)時(shí)的斯坦福大學(xué)教授塞巴斯蒂安·史朗靈感來自于薩爾曼·汗一直在為K-12學(xué)生做的免費(fèi)的視頻課程，教授把他的研究生水平的人工智能課程面向公眾放在網(wǎng)上，超過190個(gè)國(guó)家和地區(qū)160,000人注冊(cè)了免費(fèi)課程。一月，史朗推出一家私人公司Udacity和十幾門學(xué)生能依照自己的進(jìn)度在網(wǎng)上完成的課程。類似的，由兩個(gè)斯坦福大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)教授，四月推出的被稱為Coursera網(wǎng)站，現(xiàn)在擁有近三十多個(gè)重點(diǎn)大學(xué)的合作伙伴，包括哥倫比亞大學(xué)，杜克和普林斯頓大學(xué)。在這個(gè)領(lǐng)域第三個(gè)重要角色，edX，于5月由美國(guó)麻省理工學(xué)院和哈佛大學(xué)聯(lián)合推出。超過一百萬學(xué)生已加入的MOOCs將帶來什么長(zhǎng)期的影響還很難說，但其學(xué)業(yè)完成率還很低。也許如果這些在線課程能幫助學(xué)生獲得工作的話，那么它將會(huì)激發(fā)更多的學(xué)生完成這些課程。

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第五篇：2004十大營(yíng)銷傳奇事件

2004十大營(yíng)銷傳奇事件

摘自《南方都市報(bào)》

對(duì)于平日習(xí)慣了財(cái)大氣粗的企業(yè)來說，2004是一個(gè)不太容易邁過去的坎。2004年，許多企業(yè)都遭遇同樣的境遇：資金鏈嚴(yán)重吃緊、市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮等等。而這一切的發(fā)生，都是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)軟著陸、政府大揮宏觀調(diào)控之手的大背景下發(fā)生的。

今年以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向悄然發(fā)生變化，先后發(fā)生和正在發(fā)生的“結(jié)構(gòu)調(diào)整”、“銀根收緊”、“央行加息”如幾劑猛藥開始影響企業(yè)的營(yíng)銷生活。與此同時(shí)，能夠預(yù)料和始料不及的幾大因素如“民工荒”、“拉閘限電”、“油價(jià)飚升”等在成本經(jīng)營(yíng)層面深刻影響營(yíng)銷4P的生成。在此種大背景下，企業(yè)營(yíng)銷必須學(xué)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的規(guī)則去考慮問題，否則就會(huì)如“水煮青蛙”被活活地煮死--生活在宏觀調(diào)控的日子，中國(guó)企業(yè)開始在營(yíng)銷層面學(xué)會(huì)了精打細(xì)算，并真正開始有了“成本”的意識(shí)。為此，由《南方都市報(bào)》、《新京報(bào)》、《南風(fēng)窗》和《新營(yíng)銷》主辦的“2004中國(guó)十大營(yíng)銷事件/人物評(píng)選”結(jié)果全部已經(jīng)揭曉。讓我們來共同回顧2004年中國(guó)十大營(yíng)銷事件的評(píng)比。

1、聯(lián)想重炮出擊躋身奧運(yùn)TOP

核心提示：國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴（簡(jiǎn)稱TOP），終于出現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的身影。3月26日，聯(lián)想集團(tuán)與國(guó)際奧委會(huì)簽署合作協(xié)議，正式成為第六期奧運(yùn)TOP，這是奧運(yùn)歷史上中國(guó)企業(yè)首次獲此資格。作為奧運(yùn)TOP，聯(lián)想集團(tuán)將在未來四年內(nèi)（2005－2008）為2006年都靈冬季奧運(yùn)會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家提供臺(tái)式電腦、筆記本、服務(wù)器、打印機(jī)等計(jì)算技術(shù)設(shè)備以及資金和技術(shù)上的支持。據(jù)了解，聯(lián)想將為這個(gè)頭銜付出價(jià)值6000萬－7000萬美元（5億元人民幣上下）的設(shè)備、服務(wù)和現(xiàn)金。

營(yíng)銷解讀：在過去的2003年，多元化策略并沒有讓聯(lián)想獲得預(yù)料中的收獲，反而深深地感受到其帶來的苦澀滋味：手機(jī)業(yè)務(wù)虧損嚴(yán)重，數(shù)碼業(yè)務(wù)沒有多大起色，IT服務(wù)也是掙扎在虧損的邊緣。由于多元化分散了聯(lián)想的精力，使得其核心業(yè)務(wù)PC的增長(zhǎng)步伐放緩，而DELL、HP及國(guó)內(nèi)廠商方正、清華同方等趁機(jī)卻獲得了遠(yuǎn)高于聯(lián)想的增長(zhǎng)速度。

今年年初，聯(lián)想集團(tuán)對(duì)自身業(yè)務(wù)進(jìn)行了一場(chǎng)“大手術(shù)”，業(yè)界稱之為“聯(lián)想回歸PC主業(yè)”.在聯(lián)想實(shí)施多元化戰(zhàn)略的時(shí)候，聯(lián)想反復(fù)強(qiáng)調(diào)：聯(lián)想在現(xiàn)有市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，每增加一個(gè)百分點(diǎn)都將異常困難；在回歸主業(yè)后，楊元慶表示，在中國(guó)市場(chǎng)上，聯(lián)想應(yīng)該可以獲得更大的市場(chǎng)份額。聯(lián)想還有很大的擰毛巾的空間。

回歸主業(yè)，聯(lián)想瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)不再局限于國(guó)內(nèi)。2003年，聯(lián)想的營(yíng)業(yè)額為30億美元左右，對(duì)于要在2010年實(shí)現(xiàn)100億美元營(yíng)業(yè)額的聯(lián)想來說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)盡管潛力巨大，但也不能讓聯(lián)想實(shí)現(xiàn)這一既定目標(biāo)。惟一的出路，就是走國(guó)際化路線，到國(guó)際市場(chǎng)上去賺錢。

而要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)想必須依靠自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力--PC業(yè)務(wù)，這也就可以理解聯(lián)想回歸主業(yè)的緣由了。角逐國(guó)際市場(chǎng)，需要一個(gè)契機(jī)，2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)無疑正是聯(lián)想需要的機(jī)會(huì)。正是這一背景，使得聯(lián)想不惜重金獲得了2006年都靈冬季奧運(yùn)會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的TOP身份。聯(lián)想躋身奧運(yùn)TOP，是聯(lián)想國(guó)際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。3月26日，聯(lián)想集團(tuán)與國(guó)際奧委會(huì)簽署合作協(xié)議，正式成為第六期奧運(yùn)TOP.聯(lián)想希望三星借1988年漢城奧運(yùn)會(huì)成功起飛的案例能夠重演。

9月份，以?shī)W運(yùn)冠軍杜麗為代言人的聯(lián)想首款?yuàn)W運(yùn)標(biāo)志產(chǎn)品--打印機(jī)亮相，標(biāo)志著聯(lián)想的奧運(yùn)推廣戰(zhàn)車開始啟動(dòng)；11月，聯(lián)想啟動(dòng)奧運(yùn)臺(tái)式PC促銷。11月中旬，聯(lián)想與IBM在PC業(yè)務(wù)上建立合資公司的傳言被市場(chǎng)爆炒，很多業(yè)內(nèi)人士將其解讀為聯(lián)想為推其國(guó)際化戰(zhàn)略打基礎(chǔ)。

聯(lián)想躋身奧運(yùn)TOP10，其200多億港元的年?duì)I業(yè)額，在歷屆TOP贊助商中都屬于“低收入”階層，因此這個(gè)決定多少顯得像在冒險(xiǎn)。不過，合不合腳，只有聯(lián)想自己知道。不過，雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)所取得的歷史性突破，為聯(lián)想的奧運(yùn)戰(zhàn)略博得了頭彩。

點(diǎn)評(píng)：奧運(yùn)TOP一向是美、歐、日、韓跨國(guó)巨頭企業(yè)的天下，要加入這個(gè)“超級(jí)燒錢俱樂部”，這個(gè)企業(yè)不但需要有錢，還必須具備優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，卓越的服務(wù)能力和相當(dāng)?shù)钠放浦群兔雷u(yù)度。高企的門檻，使得中國(guó)企業(yè)一直不敢問津奧運(yùn)TOP.當(dāng)全球幾十億觀眾聚焦奧運(yùn)，當(dāng)五星紅旗一次次在奧運(yùn)賽場(chǎng)升起的時(shí)候，作為中國(guó)人，我們唯有遺憾。

聯(lián)想躋身奧運(yùn)TOP，改寫了這一尷尬狀況。由于此前聯(lián)想在全力拼殺國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)，以至于很多業(yè)內(nèi)人士紛紛批評(píng)聯(lián)想花重金躋身奧運(yùn)TOP，卻不知道充分利用這一資源，具體措施遲遲沒有出臺(tái)。其實(shí)，在記者看來，聯(lián)想目前專注于國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)，就是為了給其國(guó)際化戰(zhàn)略打根基。一則距離2006年都靈冬季奧運(yùn)會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)還有相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，現(xiàn)在不是全力推廣奧運(yùn)策略的時(shí)機(jī)；二則“攘外必先安內(nèi)”，耕耘好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，才能讓聯(lián)想安心去經(jīng)營(yíng)國(guó)際市場(chǎng)?？梢灶A(yù)言，2005以及2006年，聯(lián)想的國(guó)際化營(yíng)銷策略將會(huì)源源不斷地出臺(tái)。

2、可口可樂借奧運(yùn)營(yíng)銷賺取眼球

核心提示：2004年堪稱體育營(yíng)銷年。為時(shí)下最火熱的營(yíng)銷手段――體育營(yíng)銷寫下精彩注腳的，正是全球飲料巨頭可口可樂。作為迄今為止奧運(yùn)會(huì)的最長(zhǎng)期最緊密的全球合作伙伴，可口可樂利用雅典奧運(yùn)所作的品牌營(yíng)銷可謂得心應(yīng)手，并通過尋找奧運(yùn)、消費(fèi)者以及可口可樂三者的聯(lián)系點(diǎn)，奮力挖掘當(dāng)中的商機(jī)。

營(yíng)銷解讀：可口可樂是世界上最早認(rèn)識(shí)到體育營(yíng)銷的巨大價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)體育營(yíng)銷長(zhǎng)期化和系統(tǒng)化的企業(yè)之一。首先，奧運(yùn)會(huì)傳遞的積極向上、追求卓越的精神理念，與其品牌精神融合。其次，在各種媒體上鋪天蓋地的宣傳，使其曝光率火速提升，迅速拉近與消費(fèi)者的情感距離。再次，可口可樂在奧運(yùn)宣傳上擁有冠名權(quán)等排他性的宣傳優(yōu)勢(shì)，使其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在把握奧運(yùn)商機(jī)時(shí)難以有此優(yōu)勢(shì)。因此，“紅色兵團(tuán)”順利成章在今夏占領(lǐng)了品牌宣傳的戰(zhàn)略高地。

策略一：準(zhǔn)確定位，切合品牌內(nèi)涵

在2004年雅典奧運(yùn)上，可口可樂通過贊助這個(gè)24小時(shí)受到全中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的盛事，占領(lǐng)了品牌宣傳與產(chǎn)品宣傳的各種優(yōu)勢(shì)渠道，極大拉近了與年輕受眾的距離，亦成功提升了品牌價(jià)值。

據(jù)悉，可口可樂先后選派了100多名中國(guó)火炬手和圣火衛(wèi)士參加了雅典奧運(yùn)火炬接力活動(dòng)。憑借全國(guó)直播的機(jī)會(huì)，可口可樂的品牌形象以最高頻率出現(xiàn)在大江南北的電視屏幕上。期間，為使品牌影響轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)力，可口可樂（中國(guó)）隨即發(fā)行了3款意義非凡的奧運(yùn)紀(jì)念罐，記錄中國(guó)奧運(yùn)史上的經(jīng)典時(shí)刻，包括“申奧成功紀(jì)念罐”、“奧運(yùn)新會(huì)徽紀(jì)念罐”和“奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f紀(jì)念罐”.同時(shí)，可口可樂在全國(guó)各地組織和舉辦了許多與奧運(yùn)有關(guān)的活動(dòng)，如奧運(yùn)真品火炬路演、奧運(yùn)中國(guó)行運(yùn)動(dòng)路演、奧運(yùn)包裝產(chǎn)品、奧運(yùn)主題促銷等各種活動(dòng)。這些活動(dòng)使可口可樂借助奧運(yùn)這個(gè)載體深入到了中國(guó)的千家萬戶，其品牌影響也能得到長(zhǎng)期持續(xù)。

策略二：多角度推廣，全方位立體行銷

選擇多樣化的有效營(yíng)銷渠道，進(jìn)行整合營(yíng)銷，也是可口可樂奧運(yùn)營(yíng)銷得以成功的秘笈之一。

首先被業(yè)內(nèi)人士稱頌的是，可口可樂在選擇體育明星作為廣告片代言人時(shí)的獨(dú)到眼光。時(shí)下，電視廣告片被視為頗具傳播效果的營(yíng)銷渠道，可口可樂在拍攝及選取代言人時(shí)自然別具匠心?？煽诳蓸愤x中了劉翔、馬琳和滕海濱三位運(yùn)動(dòng)明星作為奧運(yùn)代言人，而他們都奪取了奧運(yùn)金牌。這并非僅為運(yùn)氣好，而是與可口可樂事前的周密的調(diào)查和客觀的評(píng)估密不可分。

在整合營(yíng)銷的傳播手段上，可口可樂十分重視通過多元化的宣傳渠道，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、終端賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，都被其利用，并將品牌信息廣泛傳播?？煽诳蓸穼⒏鞣N行銷手段整合運(yùn)用，使體育營(yíng)銷成為一種全方位的強(qiáng)有力的傳播其品牌的力量。

點(diǎn)評(píng)：在中國(guó)市場(chǎng)，食品跨國(guó)公司大都采取長(zhǎng)期戰(zhàn)略和本土化戰(zhàn)略，因此品牌宣傳活動(dòng)具有前瞻性?？煽诳蓸吩趭W運(yùn)營(yíng)銷上的“大手筆”投入，堪稱跨國(guó)公司產(chǎn)品宣傳的的超常舉措，值得本土企業(yè)學(xué)習(xí)

3、聯(lián)通新時(shí)空大提速大安全大覆蓋

核心提示：在聯(lián)通新時(shí)空“大提速”、“大安全”、“大覆蓋”的CDMA網(wǎng)絡(luò)升級(jí)工程中，“海洋新時(shí)空”以先鋒的姿態(tài)贏得了漂亮的一仗。除斥巨資于CDMA網(wǎng)絡(luò)升級(jí)工程外，廣東聯(lián)通基于網(wǎng)絡(luò)覆蓋的改善和技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，對(duì)聯(lián)通新時(shí)空品牌賦予了“技術(shù)領(lǐng)先專家”的新定位，順勢(shì)而生的“大提速、大安全、大覆蓋”三大支柱形成聯(lián)通新時(shí)空在2004年的全新營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的核心。2004年中開始以《大提速-速度改變未來》、《大安全-安全體現(xiàn)關(guān)懷》《大覆蓋-廣度見證實(shí)力》的系列營(yíng)銷策劃進(jìn)行密集導(dǎo)入，使聯(lián)通新時(shí)空“技術(shù)領(lǐng)先專家”的全新品牌形象迅速深入人心。

營(yíng)銷解讀：2004年伊始，中國(guó)聯(lián)通在廣東地區(qū)投入106億元進(jìn)行CDMA網(wǎng)絡(luò)升級(jí)工程，同時(shí)提出“大提速、大安全、大覆蓋”三大核心，構(gòu)建出2004年聯(lián)通新時(shí)空全新的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

今年4月，作為網(wǎng)絡(luò)升級(jí)工程的重點(diǎn)項(xiàng)目，聯(lián)通耗資3.8億元全面啟動(dòng)“黃金海岸”工程，在這個(gè)響亮的稱號(hào)背后，是聯(lián)通網(wǎng)羅全省100萬漁民加入CDMA陣營(yíng)的龐大野心。今年6月，廣東沿海“黃金海岸”宣告竣工，憑借擴(kuò)容后的CDMA網(wǎng)絡(luò)，信號(hào)可延伸至海岸以外40－60公里，最遠(yuǎn)可達(dá)到120公里。緊接著，基于“黃金海岸”優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，廣東聯(lián)通火速推出了面向漁業(yè)用戶的全新子品牌“海洋新時(shí)空”.隨后的7月6日，一條令“海洋新時(shí)空”名聲鵲起的消息不脛而走--憑借聯(lián)通的通信網(wǎng)絡(luò)，汕尾漁政部門成功解救了十幾名被困海上的漁民。借此機(jī)會(huì)，“海洋新時(shí)空”的形象在漁民的口耳相傳中迅速“高大”了起來。此外，漁政部門在與聯(lián)通的通力合作中亦對(duì)“海洋新時(shí)空”表現(xiàn)出充分的信任。

廣東聯(lián)通除了強(qiáng)調(diào)“海洋新時(shí)空”的覆蓋范圍，對(duì)相關(guān)增值業(yè)務(wù)的開發(fā)亦非常重視，“漁船定位”、“海浪預(yù)告”、“救援指揮”等與漁民息息相關(guān)的服務(wù)一一出現(xiàn)在“海洋新時(shí)空”中。對(duì)行業(yè)用戶的“悉心呵護(hù)”讓聯(lián)通的服務(wù)質(zhì)量更上了一個(gè)臺(tái)階。

在聯(lián)通過往的營(yíng)銷手法中，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)CDMA技術(shù)輻射低、話質(zhì)清晰、保密性強(qiáng)等特點(diǎn)早有耳聞，然而其網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量卻由于自身的“弱勢(shì)”形象，很難通過簡(jiǎn)單的宣傳贏得信賴。通過“海洋新時(shí)空”在實(shí)際應(yīng)用中超越傳統(tǒng)通信網(wǎng)絡(luò)的覆蓋能力，消費(fèi)者對(duì)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的既有印象不攻自破--在幾起海上救援事件中，CDMA網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在營(yíng)救被困人員時(shí)起到了關(guān)鍵作用。事實(shí)勝于雄辯，過硬的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量使“海洋新時(shí)空”用戶在數(shù)月內(nèi)激增至幾萬戶。

點(diǎn)評(píng)：或許單純從經(jīng)濟(jì)角度考慮，聯(lián)通斥巨資建造“黃金海岸”很難在簡(jiǎn)短的幾個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)利潤(rùn)回報(bào)，但“海洋新時(shí)空”的網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程覆蓋能力已成為聯(lián)通宣傳CDMA技術(shù)優(yōu)勢(shì)的“主打”.除100萬漁民外，繼續(xù)博得全省2000萬沿海居民的“好感”才是廣東聯(lián)通“海洋新時(shí)空”的最終目的。此外，在以實(shí)際效果作為核心的營(yíng)銷過程中，“海洋新時(shí)空”還同時(shí)肩負(fù)著提升聯(lián)通品牌形象的重任，為聯(lián)通的品牌宣傳開辟出一條康莊大道。

4、諸葛釀自曝商標(biāo)被仿拉動(dòng)銷量

核心提示：2004年初，諸葛釀自曝商標(biāo)被10多家企業(yè)所仿，這一消息在沉寂的白酒業(yè)掀起驟然大波。諸葛釀巧借媒體力量，迅速在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)一場(chǎng)關(guān)于維護(hù)正宗產(chǎn)品的大討論。為了引導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)“正宗諸葛釀酒”，諸葛釀還在主流媒體大量投放廣告，并迅速巨資更換新包裝、請(qǐng)?bào)w育明星代言。這一系列巧妙的安排，使諸葛釀酒在全國(guó)銷量增長(zhǎng)高達(dá)10%.營(yíng)銷解讀：諸葛釀當(dāng)之無愧地成為2004年全國(guó)白酒業(yè)的焦點(diǎn)之一。

在此之前，諸葛釀還是一個(gè)默默無聞的四川地方性小品牌。諸葛釀酒由小品牌一舉躍進(jìn)全國(guó)品牌之列，在于其自曝商標(biāo)被仿后，借勢(shì)展開接二連三的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，以掩雷不及瞬耳之勢(shì)，使品牌知名度大大提升，銷售直線增長(zhǎng)。

被仿冒向來是商家難言之痛，白酒界默契地對(duì)此避而不談。但諸葛釀酒今年初卻一反常規(guī)，主動(dòng)跳出來告訴消費(fèi)，諸葛釀商標(biāo)被10多家企業(yè)所仿冒。接著，諸葛酒請(qǐng)來識(shí)知產(chǎn)權(quán)界商標(biāo)專家為其把脈，并在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)一場(chǎng)維護(hù)正宗品牌的大討論。諸葛釀品牌知名度同此在全國(guó)迅速提高，其銷售隊(duì)伍也立即跟進(jìn)，在全國(guó)各大城市鋪貨。

但諸葛釀的目的不僅于此，它自曝商標(biāo)被仿更希望消費(fèi)者能一如繼往地支持該品牌。于是，諸葛釀酒邀請(qǐng)主流媒體到酒廠參觀，見證其嚴(yán)格的生產(chǎn)流程，使消費(fèi)者信服其優(yōu)良質(zhì)量的可靠保證。同時(shí)，為了提高消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度，諸葛釀酒還在主流媒體大量投放廣告，引導(dǎo)消費(fèi)者如何識(shí)別正宗諸葛釀酒。諸葛釀為了使消費(fèi)者更容易識(shí)別真假諸葛釀酒，還斥巨資更換新包裝、請(qǐng)?bào)w育明星代言。據(jù)說，此役后，諸葛釀酒銷量同比增長(zhǎng)10%.點(diǎn)評(píng)：諸葛釀酒借助負(fù)面題材，卻取得異想不到的正面市場(chǎng)效果，屬酒類營(yíng)銷中極為罕見的個(gè)案。通過自曝商標(biāo)被仿一事，借機(jī)展示品牌實(shí)力，在獲得消費(fèi)者的認(rèn)同后，再進(jìn)行產(chǎn)品的跟進(jìn)。諸葛釀這一營(yíng)銷手法，不但打擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還拉動(dòng)了品牌銷量。

5、康師傅整合營(yíng)銷推廣勁跑X

核心提示：康師傅“勁跑X”甫一出世就以“市場(chǎng)上唯一的補(bǔ)充型運(yùn)動(dòng)飲料”為營(yíng)銷重點(diǎn)，欲以大約1億元的推廣費(fèi)用異軍突起。除在產(chǎn)品意念和功能上彰顯特色外，康師傅還通過聯(lián)手曼秀雷敦摩擦膏和新碧防曬系列，贊助“2004年穗港澳沙灘排球賽”，通過一場(chǎng)場(chǎng)美女營(yíng)銷、游戲營(yíng)銷、細(xì)節(jié)營(yíng)銷相結(jié)合的現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品推介“路演”輔之以康師傅在終端強(qiáng)大的鋪貨力，“勁跑X”今夏在各銷售終端盡情馳騁。

營(yíng)銷解讀：市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)貫穿產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、品牌定位、定價(jià)、促銷和流通配送，“勁跑X”就是勝在以上各項(xiàng)成績(jī)的得分非常平均。以銷售網(wǎng)絡(luò)健全、銷售渠道的執(zhí)行力強(qiáng)大著稱的康師傅，成功運(yùn)用整合營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，讓勁跑X在華南市場(chǎng)風(fēng)光無限，以后來者姿態(tài)越“跑”越快。

努力標(biāo)榜產(chǎn)品差異化

勁跑X一面世，就以“第二代功能飲料”自居，希望在產(chǎn)品特性與功能上標(biāo)新立異。

據(jù)悉，第一代運(yùn)動(dòng)飲料的主要功能是補(bǔ)充人體流失水分，而目前市場(chǎng)上的大部分運(yùn)動(dòng)飲料也只能為人體提供流失的“電解質(zhì)與水分”，實(shí)際就是營(yíng)養(yǎng)素飲料。于是，勁跑X明確提出，它不僅能為人體補(bǔ)充“水分、維生素”，還能迅速提供“電解質(zhì)、氨基酸和維生素”等營(yíng)養(yǎng)素。而隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料認(rèn)知提高，這種有針對(duì)性的功能性飲料可望成為市場(chǎng)主導(dǎo)。因此，勁跑X定位為“第二代功能飲料”，也是現(xiàn)市場(chǎng)上唯一的補(bǔ)充型運(yùn)動(dòng)飲料。它更由此實(shí)現(xiàn)了與其他運(yùn)動(dòng)飲料的分野。

精選入市時(shí)機(jī)與價(jià)格

據(jù)權(quán)威部門預(yù)測(cè)，2004年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)容量將比2003年翻一倍，達(dá)到30億元。去年，樂百氏“脈動(dòng)”殺入市場(chǎng)大賺了一把，今年，哇哈哈、農(nóng)夫山泉、日本麒麟也紛紛殺入功能飲料領(lǐng)域。勁跑X奉行“來得早不如來得巧”的原則，翩翩躍入陣中。

廣州頂津總經(jīng)理蔡崇波說，“選擇適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)進(jìn)入，可以省去培育市場(chǎng)、培養(yǎng)消費(fèi)觀念的資源。此外，康師傅本著'以有限的資源創(chuàng)造超值銷量'為標(biāo)準(zhǔn)，盡可能以較低的價(jià)格給消費(fèi)者實(shí)惠”.據(jù)記者了解，市面上大部分功能飲料價(jià)格在3元以上，“勁跑X”零售價(jià)約為2.8元，相比之下，可算是低價(jià)入市，但則成功爭(zhēng)取到對(duì)價(jià)格敏感的大部分消費(fèi)者。更值得強(qiáng)調(diào)的是，康師傅利用其強(qiáng)大的終端輻射與配送能力，使勁跑X用了不到一個(gè)月，就悉數(shù)出現(xiàn)在全省各個(gè)大小銷售終端。

整合營(yíng)銷見推廣功力

據(jù)悉，勁跑X在全國(guó)的營(yíng)銷費(fèi)用超過1億元。以華南地區(qū)為例，今年五月面市，其品牌宣傳的路演已經(jīng)在全省各地舉辦過500多場(chǎng)，花費(fèi)了2千多萬的推廣費(fèi)用。具體來說，勁跑X通過贊助“2004年穗港澳沙灘排球賽”，進(jìn)行體育營(yíng)銷，還進(jìn)行“勁跑XPARTY，翱翔天地”的飛行表演。雙管齊下的事件營(yíng)銷，加快其在市場(chǎng)上開疆拓土的速度。在贊助“2004年穗港澳沙灘排球賽”中，康師傅更是綜合運(yùn)用了體育營(yíng)銷、聯(lián)合營(yíng)銷、美女營(yíng)銷、游戲營(yíng)銷、細(xì)節(jié)營(yíng)銷等手段，將勁跑X推廣活動(dòng)的效果盡可能“最大化”.點(diǎn)評(píng)：或許有人說，勁跑X就是勝在現(xiàn)在促銷表演做得夠勤快?；蛟S有人說，勁跑X就是勝在終端鋪貨積極?；蛟S有人說，勁跑X就是勝在有康師傅強(qiáng)大的原有品牌基礎(chǔ)與銷售渠道作依托。不過，仔細(xì)思考，所有人都不得不承認(rèn)，勁跑X的成功絕非必然。無論從品牌、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、執(zhí)行力還是資金、廣告投入上，康師傅都進(jìn)行了精密部署。

6、創(chuàng)維借“女子十二樂坊”策動(dòng)平板風(fēng)暴

核心提示：2004年，創(chuàng)維做了一件與眾不同的事--今年7月，“女子十二樂坊”代言創(chuàng)維，一舉跳出了以個(gè)人形象代言企業(yè)的窠臼。以十二個(gè)美女的方式，創(chuàng)維打響了2004年彩電旺季最為精彩營(yíng)銷戰(zhàn)：大規(guī)模拉低平板電視價(jià)格、開展“奧運(yùn)之星”評(píng)選、借“新技術(shù)、新產(chǎn)品、新價(jià)格”樹立其平板彩電的江湖地位。此外，借“女子十二樂坊”在日本、新加坡等國(guó)家的聲名鵲起，創(chuàng)維自我品牌的彩電隨著之切入東盟十國(guó)。

營(yíng)銷解讀：7月11日，創(chuàng)維新形象代言人浮出了水面，創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席黃宏生用“野獸和美女的組合”詼諧的形容了創(chuàng)維集團(tuán)與“女子十二樂坊”的簽約。創(chuàng)維這一舉措的背后蘊(yùn)涵著何種深意？顯然，在如今創(chuàng)維戰(zhàn)略調(diào)整下，女子十二樂坊代言是一個(gè)快速?gòu)?qiáng)化“數(shù)字創(chuàng)維”新形象的傳播策劃。

強(qiáng)化新形象

用黃宏生的話來說，創(chuàng)維集團(tuán)正在做三件事：“規(guī)劃集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略、確立在數(shù)字電視領(lǐng)域的壓倒性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、建立與世界品牌相適應(yīng)的品牌形象和地位”.這一定位使選用“女子十二樂坊”作為形象代言人成為上述三件大事中的一個(gè)重要事件。

比如以“影響世界的中國(guó)力量”為主題，剛好體現(xiàn)了新民企、新民樂的牽手對(duì)世界產(chǎn)生的影響。同時(shí)，這種合作也是“用感性表達(dá)理性”、用藝術(shù)代言科技的一個(gè)典型，比如：創(chuàng)維獨(dú)家擁有的“V12數(shù)字引擎”與“女子十二樂坊”相映襯。這不能不說是天賜的機(jī)緣。

有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

實(shí)際上，這種借藝術(shù)化的“第三者”來表現(xiàn)品牌的娛樂營(yíng)銷在家電行業(yè)已經(jīng)不是新聞，且若兩個(gè)品牌不同，整合在一起也是有風(fēng)險(xiǎn)的。而創(chuàng)維與女子十二樂坊的合作，則很好的規(guī)避了這種風(fēng)險(xiǎn)。

以“女子十二樂坊”一個(gè)音樂品牌作為代言人，突破了以個(gè)人形象代言的俗套，避免了因個(gè)人形象可能潛伏的品牌損害的風(fēng)險(xiǎn)。由于這個(gè)樂隊(duì)成員可以更換，真正核心的成員并不多，長(zhǎng)期發(fā)展的可能性也較高，品牌可能得到非常完整的認(rèn)同，大眾消費(fèi)者在娛樂參觀的同時(shí)，潛移默化地接受了品牌，在集聚品牌影響力的同時(shí)，也讓品牌能夠經(jīng)歷一些風(fēng)險(xiǎn)的沖擊。

加速國(guó)際化進(jìn)程

同時(shí)，創(chuàng)維正在走向國(guó)際化，而“女子十二樂坊”正在國(guó)際上聲名鵲起，有利于創(chuàng)維品牌在世界范圍內(nèi)的傳播。2004年，創(chuàng)維在出口策略上進(jìn)行了一個(gè)重大得調(diào)整，開始在海外推廣創(chuàng)維自己的品牌。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，黃宏生的目光首先鎖定在了亞洲，他認(rèn)為亞洲國(guó)家和地區(qū)最能夠理解中國(guó)的文化、最了解也最能接受中國(guó)的新事物，因此在這些地方也最能創(chuàng)造奇跡。

而此次與創(chuàng)維簽約的“女子十二坊”恰恰是風(fēng)靡日本、韓國(guó)、新加坡、臺(tái)灣和其它亞洲國(guó)家和地區(qū)的一支音樂界新生力量，成長(zhǎng)空間十分看好，且形象清純、健康、時(shí)尚，選擇她們也將能使得創(chuàng)維崇尚創(chuàng)新、健康和時(shí)尚的形象迅速推廣到亞洲，進(jìn)而推廣到全世界。

點(diǎn)評(píng)：娛樂營(yíng)銷對(duì)于一個(gè)在市場(chǎng)上已經(jīng)具有一定地位的老品牌而言，目的就是在新戰(zhàn)略調(diào)整下進(jìn)一步網(wǎng)聚人的力量，而2004年創(chuàng)維的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)證明，女子十二樂坊代言是創(chuàng)維“感性的品牌追求”和“理性的市場(chǎng)效應(yīng)”的最佳結(jié)合點(diǎn)。圍繞女子十二樂坊展開的“平板風(fēng)暴”，成為繼創(chuàng)維發(fā)動(dòng)“純平風(fēng)暴”、“逐行風(fēng)暴”、“高清風(fēng)暴”后，最能引起行業(yè)震動(dòng)的舉措。

7、廣東移動(dòng)推廣“情滿南粵”

核心提示：從4月份起，廣東移動(dòng)啟動(dòng)了大規(guī)模的神州大眾卡推廣活動(dòng)--“情滿南粵”.在此次活動(dòng)中，資費(fèi)降價(jià)不再是焦點(diǎn)，超值購(gòu)機(jī)成為新的“主角”，通過低額度預(yù)付話費(fèi)優(yōu)惠購(gòu)機(jī)，大大減輕了二、三線市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)置手機(jī)的負(fù)擔(dān)。為此，移動(dòng)特別采購(gòu)了30萬部手機(jī)，而大眾卡用戶在購(gòu)機(jī)時(shí)不僅能享受超低價(jià)，還能獲得最高達(dá)550元的話費(fèi)回贈(zèng)。在為移動(dòng)開拓二三級(jí)市場(chǎng)之余，“情滿南粵”還達(dá)到了良好的社會(huì)效果。

營(yíng)銷解讀：細(xì)分再細(xì)分，從“全球通”到“神州大眾卡”，中國(guó)移動(dòng)在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下不斷嘗試著以細(xì)分品牌囊括更多的手機(jī)用戶。同時(shí)，除了資費(fèi)和服務(wù)兩大差異化內(nèi)容外，移動(dòng)的子品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略總會(huì)將大量的“精力”投入到形象建設(shè)中去，成熟、準(zhǔn)確的細(xì)分品牌定位貫穿始終。4月17日，面向廣東移動(dòng)“神州大眾卡”用戶的預(yù)存話費(fèi)購(gòu)機(jī)活動(dòng)--“情滿南粵”正式啟動(dòng)。移動(dòng)為此特別向摩托羅拉和西門子采購(gòu)了總共30萬臺(tái)低端定制手機(jī)，打響了一場(chǎng)在大眾級(jí)用戶中“賠本賺吆喝”的營(yíng)銷戰(zhàn)。

自2002年開始，廣東移動(dòng)便在“全球通”用戶中采用了手機(jī)補(bǔ)貼的營(yíng)銷方式--用戶預(yù)付一定額度的話費(fèi)和低于市場(chǎng)零售價(jià)格的購(gòu)機(jī)費(fèi)用，即可獲得一臺(tái)移動(dòng)的定制手機(jī)。而“情滿南粵”則是廣東移動(dòng)首次在“全球通”品牌之外采取這種定制手機(jī)＋話費(fèi)補(bǔ)貼的策略組合。事實(shí)證明，這是占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)而有力的武器之一，在6月30日活動(dòng)截止之前，30萬臺(tái)定制手機(jī)早已被搶購(gòu)一空。此外，低端手機(jī)意味著低成本、低價(jià)格，廣東移動(dòng)在情滿南粵活動(dòng)中將優(yōu)惠購(gòu)機(jī)所需支付的金額界定在699-1299元之間，且最高可獲贈(zèng)話費(fèi)550元，較低的門檻迅速吸引了大批初次購(gòu)買手機(jī)的消費(fèi)者，移動(dòng)“神州大眾卡”的品牌形象也因簡(jiǎn)單的“便宜”二字深入人心。

憑借低價(jià)，“情滿南粵”成為了廣東移動(dòng)打開二、三級(jí)城市的“黃金鑰匙”.神州大眾卡自去年推向全省市場(chǎng)以來，就以包月接聽、優(yōu)惠的資費(fèi)等優(yōu)勢(shì)，受到全省各地移動(dòng)通信消費(fèi)者的歡迎，它的出現(xiàn)極大地滿足了普羅大眾在移動(dòng)通信方面的基本需求，由于本身的低端定位，廣東移動(dòng)自然會(huì)把大眾卡的開發(fā)重點(diǎn)放在二、三級(jí)市場(chǎng)，然而此類市場(chǎng)中低收入人群較多，除了話費(fèi)以外，手機(jī)購(gòu)置費(fèi)用過高也是其使用移動(dòng)通信的最大障礙，“情滿南粵”則能有效解決這一問題。

除價(jià)格優(yōu)惠這一“實(shí)招”之外，廣東移動(dòng)先聲奪人的“虛招”亦為“情滿南粵”增色不少。在電視廣告中，原本為神州大眾卡傳播“抵打”信息的“李小龍”被換成了退休老人、家庭主婦、點(diǎn)心師傅等現(xiàn)實(shí)生活中的人物，他們紛紛以貼近大眾的鮮活形象吸引著同類人加入到“神州大眾卡”的陣營(yíng)之中。此外，在宣傳上，廣東移動(dòng)將“情滿南粵”的活動(dòng)目的定位于答謝為廣東經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出貢獻(xiàn)的基層民眾，一句“因?yàn)橛心?，廣東更精彩”更是完全避開了商業(yè)成份。作為營(yíng)銷手法，“情滿南粵”的成功絕不僅僅是一場(chǎng)優(yōu)惠購(gòu)機(jī)活動(dòng)的成功，更關(guān)鍵的是成功樹立起了“神州大眾卡”親切的形象，同時(shí)也為廣東移動(dòng)的品牌形象博得了不少“感情分”.點(diǎn)評(píng)：表面上看，“情滿南粵”是一場(chǎng)賠本賺吆喝的營(yíng)銷，但由于“神州大眾卡”的低端定位，廣東移動(dòng)用于采購(gòu)手機(jī)和話費(fèi)補(bǔ)貼上的資金遠(yuǎn)不及“全球通一元購(gòu)機(jī)”.此外，在整個(gè)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行過程中，“集中火力”贏得消費(fèi)者好感的做法讓“情滿南粵”看起來更像是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的公益活動(dòng)?？梢钥闯?，廣東移動(dòng)因此而賺得的“吆喝”遠(yuǎn)勝于成本。

8、百安居借價(jià)格風(fēng)暴快速占領(lǐng)市場(chǎng)

核心提示：今年2月，國(guó)際建材零售巨頭百安居在上海突然掀起“全國(guó)價(jià)格風(fēng)暴”，亮出其今年的價(jià)格策略--全部商品降價(jià)幅度在15%至35%之間，而從上海開始的這場(chǎng)價(jià)格風(fēng)暴在2至3個(gè)月內(nèi)很快席卷全國(guó)。此外，其還先后與萬科、華潤(rùn)置地（北京）、上海復(fù)地、星藝等簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)定。至此，其三條營(yíng)銷路線漸漸明朗--在加強(qiáng)零售連鎖控制的同時(shí)，再?gòu)姆康禺a(chǎn)和家庭裝飾領(lǐng)域兩個(gè)可能影響建材銷售的終端下手，進(jìn)一步加強(qiáng)百安居在中國(guó)的市場(chǎng)占有率。

營(yíng)銷解讀：在中國(guó)市場(chǎng)蟄伏六年之后，百安居突然刮起的“價(jià)格風(fēng)暴”讓業(yè)界始料未及：今年2月，百安居在滬做出承諾，如果消費(fèi)者在購(gòu)物后14天內(nèi)，發(fā)現(xiàn)其它任何商家相同產(chǎn)品的價(jià)格低于百安居的價(jià)格（包括折后價(jià)），經(jīng)確認(rèn)后將返還差價(jià)，并予以10%的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。百安居更邀請(qǐng)上海市物價(jià)檢查所、上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)和上海市價(jià)格協(xié)會(huì)等第三方代表出席，共同建立了“價(jià)格監(jiān)督小組”.在百安居的“低價(jià)風(fēng)暴”的背后是一連串的管理革新。

——規(guī)模采購(gòu)。全力增加店鋪數(shù)量，精簡(jiǎn)商品供應(yīng)商的數(shù)量，提高全國(guó)供應(yīng)商的比例，充分利用百安居的全球供應(yīng)鏈體系。2003年，百安居共淘汰了200個(gè)中小型供應(yīng)商，采購(gòu)額飛升至1999年的50倍。到2008年，百安居將在中國(guó)開設(shè)80家店鋪。目前，百安居的的全國(guó)供應(yīng)商采購(gòu)額從之前的不足30%提高到60-70%，成為中國(guó)唯一一家擁有全國(guó)性采購(gòu)網(wǎng)的建材超市。隨著關(guān)稅的進(jìn)一步降低，百安居的全球采購(gòu)體系將發(fā)揮越來越達(dá)的作用。

——規(guī)模銷售。專門成立團(tuán)購(gòu)部，在廣州、青島、深圳、北京、上海等地大張旗鼓地與房地產(chǎn)商和裝飾企業(yè)展開廣泛合作。目前，百安居中國(guó)已同眾多家房地產(chǎn)商和裝潢企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)已占總業(yè)務(wù)15%左右的比例，今后這一比例還將明顯增大。

——自行生產(chǎn)。積極開發(fā)自有品牌，其種類的繁多甚至走在食品超市的前面。如今，百安居的自有品牌從早期的浴簾、床單、浴巾、枕套迅速擴(kuò)大到主要家居用品。自有品牌免去廣告成本、采購(gòu)規(guī)模大并且物流成本低，因此與其他品牌的價(jià)格差將在25--30%之間，成為百安居今年利潤(rùn)的最大增長(zhǎng)點(diǎn)。到2008年，百安居中國(guó)的自有品牌銷售量將達(dá)到總銷售量的10%.——低成本經(jīng)營(yíng)。直接向供應(yīng)商定貨，減少中間環(huán)節(jié)，降低采購(gòu)成本。從英國(guó)引進(jìn)科學(xué)的管理機(jī)制，吸引更多的各種高層次人才，并大力推行人才的中國(guó)本土化，節(jié)約人工成本。與此同時(shí)，采用低成本的物業(yè)運(yùn)作，使物業(yè)成本僅為同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三分之一。

點(diǎn)評(píng)：憑借“規(guī)模采購(gòu)+規(guī)模銷售+自行生產(chǎn)”三板斧，有力地保證了百安居“低價(jià)風(fēng)暴”在中國(guó)家居裝飾業(yè)的強(qiáng)勁刮起，并在人們頭腦中樹立了“便宜有好貨”的全新觀念。而它亦代表了一個(gè)不可忽視的信號(hào)--它標(biāo)志著國(guó)際巨頭在中國(guó)市場(chǎng)摸爬滾打多年之后開始絕地反擊。

9、統(tǒng)一“茶里王”力爭(zhēng)茶飲料王位

核心提示：2004年，手?jǐn)垺安枥锿酢保y(tǒng)一開始了奪取中國(guó)茶飲料市場(chǎng)占有率第一名的攻擊戰(zhàn)。它喊著“感覺就象現(xiàn)泡”的營(yíng)銷口號(hào)，披著傳達(dá)“天然”概念的外套，以“一元懸賞尋找茶里王”的語帶雙關(guān)的促銷以及前期的狂轟濫炸的廣告，風(fēng)風(fēng)火火殺入華南市場(chǎng)。此外，其還通過高調(diào)支持廣州申亞、贊助廣州國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽，成功憑借“端午節(jié)”和“龍舟”兩大傳統(tǒng)氣息濃厚的文化載體，為“茶里王”在普羅大眾之間的宣傳打響頭炮。

營(yíng)銷解讀：在大眾化口味和大眾化價(jià)錢的傳統(tǒng)口味冰紅茶、冰綠茶笑傲江湖數(shù)年后，標(biāo)榜形象天然、口味自然的純茶飲料——“茶里王”橫空出世。

如果說回歸自然是一種未來潮流，“純茶”是日后茶飲料的消費(fèi)主力的話，統(tǒng)一顯然是要奪得“純茶”市場(chǎng)的發(fā)展先機(jī)。到今夏的華南茶飲料市場(chǎng)的激烈戰(zhàn)況是統(tǒng)一不得不面對(duì)的--雀巢聯(lián)手可口可樂、百事結(jié)盟聯(lián)合利華、日本麒麟、健力寶等各路資本紛紛加碼茶飲料市場(chǎng)。于是，統(tǒng)一引進(jìn)了利用單細(xì)胞萃取技術(shù)制成，口味清新自然的“茶里王”.從包裝的淡綠色，到瓶子的握感，再到營(yíng)銷策略，茶里王的入市都有完整部署。

據(jù)悉，目前，在臺(tái)灣有10個(gè)品項(xiàng)茶里王，已經(jīng)“排遣”4個(gè)品項(xiàng)來華。統(tǒng)一希望借著純茶飲料，將目標(biāo)消費(fèi)群從原來的16-22歲，擴(kuò)大為20-30歲的白領(lǐng)階層，并以他們?yōu)楹诵?，帶?dòng)其他年齡層的消費(fèi)群?，F(xiàn)在，通過前期的狂轟濫炸的價(jià)值約2000萬元的廣告投放和定期促銷，茶里王已在華南市場(chǎng)嶄露頭角，6－8月的銷量逐步增長(zhǎng)。

此外，茶里王在營(yíng)銷口號(hào)與推廣上頗具新意。從“尋找茶里王”到“品茗茶里王”，再到“一元懸賞茶里王”，統(tǒng)一先是以“一語雙關(guān)”的宣傳方式吸引消費(fèi)者與制造懸念，再就是以試飲與贈(zèng)飲雙管齊下的方式，提高市場(chǎng)普及率。至于廣告宣傳片與產(chǎn)品訴求也力求讓人“一見難忘”.值得強(qiáng)調(diào)的是，“茶里王”選擇了一條文化營(yíng)銷的路線。6月份，統(tǒng)一企業(yè)斥資贊助了廣州國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽。統(tǒng)一在支持廣州申亞成功之余，希望憑借“端午節(jié)”和“龍舟”兩大傳統(tǒng)氣息濃厚的文化載體，為“茶里王”在普羅大眾之間的宣傳打響頭炮。

點(diǎn)評(píng)：今夏的華南茶飲料市場(chǎng)的激烈戰(zhàn)況，雀巢聯(lián)手可口可樂、百事結(jié)盟聯(lián)合利華、日本麒麟、健力寶等各路資本紛紛加碼茶飲料市場(chǎng)。而長(zhǎng)期屈居康師傅之后的統(tǒng)一，希望憑借在臺(tái)灣助其反敗為勝的“茶里王”，完成稱雄大陸茶飲料市場(chǎng)的美夢(mèng)。今年，茶里王這一特性、口味、生產(chǎn)技術(shù)、營(yíng)銷方法都選擇差異化路線的產(chǎn)品，在華南、華東等地試水，完成其市場(chǎng)測(cè)試任務(wù)后，明年將成為統(tǒng)一飲料事業(yè)的重中之重，其營(yíng)銷戰(zhàn)略值得持續(xù)關(guān)注。

10、白云山借“限售令”搶占市場(chǎng)空缺

當(dāng)選理由：成為首個(gè)瞄準(zhǔn)“限售令”后市場(chǎng)空缺的中藥企業(yè)，白云山中藥廠除了市場(chǎng)敏感度，還有快速的市場(chǎng)占有意識(shí)。2004年7月1日，國(guó)家主管部門頒布“抗生素限售令”伊始，白云山中藥廠連續(xù)進(jìn)行“綠色抗生素”概念宣傳，并加大了對(duì)消炎利膽片等老產(chǎn)品的二次研發(fā)，中藥現(xiàn)代化的作戰(zhàn)方案至此達(dá)到高潮。同時(shí)，與李嘉誠(chéng)旗下的和黃結(jié)盟作戰(zhàn)，在提高白云山中藥廠知名度的同時(shí)，為打開海外市場(chǎng)找到了最佳的通道。

營(yíng)銷解讀：一紙“限售令”橫空出世，給抗生素零售設(shè)限之時(shí)，卻是抗菌消炎類中藥的東風(fēng)。

白云山中藥廠正以此為研發(fā)突破點(diǎn)，與全國(guó)三大醫(yī)藥研究中心之一廣州中醫(yī)藥大學(xué)再次聯(lián)手，于4月1日正式簽約建立“抗菌消炎中藥聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”--這是全國(guó)首家以“抗菌消炎中藥”綜合研發(fā)為主的實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)。與此同時(shí)，白云山中藥廠設(shè)有板藍(lán)根、穿心蓮等四個(gè)藥材GAP基地，同時(shí)擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的“抗菌消炎中藥”產(chǎn)品群。在“限售令”實(shí)施后，白云山“中藥抗生素”產(chǎn)品群銷量大幅增長(zhǎng)，其中穿心蓮系列的增長(zhǎng)超過一倍，消炎利膽片增長(zhǎng)幅度達(dá)到80%左右。目前，該廠的中藥抗菌消炎產(chǎn)品群年銷售量2.5億元，3年內(nèi)銷售量幾可翻番。

同時(shí)，白云山“中藥抗生素”還獲得法國(guó)認(rèn)可，板藍(lán)根已進(jìn)入法國(guó)藥典，這對(duì)中藥進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)非常有利。此外，早前與白云山簽訂合作協(xié)議的和記黃埔亦表示一旦合資成功將加大資金投入，并有意將“中藥抗生素”推向國(guó)際市場(chǎng)。

點(diǎn)評(píng)：實(shí)力與機(jī)會(huì)的結(jié)合，是白云山中藥廠市場(chǎng)制勝之道。尤其，白云山中藥廠已經(jīng)在“中藥現(xiàn)代化”這一長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)里，一步一步扎下了深厚的根基。在白云山你看不到明星的面孔。與去年一樣，白云山秉承了一貫展現(xiàn)實(shí)力、技術(shù)先達(dá)的作戰(zhàn)風(fēng)格，而不是投入到一般企業(yè)慣用的廣告營(yíng)銷手段上。