第一篇：弘揚天力文化,完整塑造企業(yè)形象

弘揚天力文化，完整塑造企業(yè)形象

在計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的轉型期，由于生產(chǎn)要素市場不成熟，形成了企業(yè) 經(jīng)典而傳統(tǒng)的主導思想是機會導向，資源整合，巧妙運作。成長的路徑大致歸于兩類，即“經(jīng)營機會型 ”企業(yè)，“經(jīng)營產(chǎn)品型”企業(yè)。前者多虛胖，少強健，后者則是“戰(zhàn)略趨同”，一個簡單的“好想法”或“好點子”是企業(yè) 成功的起點。然后“好想法”變成“好產(chǎn)品”或“好服務”甚至后面的高速發(fā)展，需要依賴一個“好團隊”，當企業(yè) 發(fā)展到一定規(guī)模，則需要一個“好體制”。最后一個“好文化”，將使整個企業(yè) 常青，遺憾的是，我們很多企業(yè) 沒有形成好的文化，成功的企業(yè) 往往都是靠在高壓下的恐懼機制，把企業(yè) 的整體效能充分釋放，無法向更高層次邁進。而天力公司必須大力弘揚企業(yè) 文化，確保企業(yè) 健康持續(xù)發(fā)展。我們的具體做法為：

向全社會廣泛傳達“江陰天力燃氣有限公司”的形象風貌，提升企業(yè) 的整體形象，提高公司的經(jīng)營管理水平，從而以良好的企業(yè) 形象有效地增強自身的競爭力。為充分體現(xiàn)公司的鮮明個性，公司導入企業(yè) 形象識別系統(tǒng)(CIS)的核心就是供助具體獨特的視覺識別設計，使公司的理念形象、行為形象、視覺形象和企業(yè) 文化，在內(nèi)部員工和外界公眾中達成共識，增強企業(yè) 凝聚力，擴大企業(yè) 知名度，展現(xiàn)“天力人”開拓務實、高效的嶄新面貌。

標識的含義：

1、一虛一實表示陰陽完美結合，同時表明管網(wǎng)已通氣及正在鋪設無氣，2、S型表示天力管網(wǎng)彎彎曲曲不斷延伸，企業(yè) 向前不斷

拓展，3、圓點表示管網(wǎng)截面，體現(xiàn)燃氣行業(yè)特點。

標識的文化(企業(yè) 文化)具體表現(xiàn)無處不在。如：鏡框、圖片、信箋信封、鋼瓶、文稿紙、服裝、車輛、臺歷等。

宣傳媒體形式：利用廣告牌、電視、電臺、報紙、橫幅、郵政廣告、賀年片、臺歷、撲克牌，使標識文化深入人心。根據(jù)實際，適時成立“天力太極拳研究會”、“天力網(wǎng)球、羽毛球俱樂部”、“天力民樂藝術團”，籌建“天力農(nóng)家休閑會所”(有竹海、桂花、樟木林、鴛鴦戲水池、雞、鴨、羊、魚等綠色生態(tài)休閑環(huán)境)與溫馨的辦公場所，花園式的罐場、站點交相呼應，形成特有的企業(yè) 文化，同時還在建立企業(yè) 網(wǎng)站、地理信息系統(tǒng)、GPS跟蹤定點待設施，提升企業(yè) 形象。

與此同時已取得的企業(yè) 成就和個人榮譽是無形資產(chǎn)也是塑造企業(yè) 形象不可缺少部份。如：

天力燃氣是長江三角洲第一個完成城市天然氣工程項目建設的企業(yè)。天力燃氣是長江三角洲第一個正式使用“西氣”的企業(yè)。

天力燃氣是全國中小城市中唯一具備事故應急氣源的企業(yè)。

天力燃氣是國內(nèi)縣級市中合同量及用氣量最大的企業(yè)。

天力燃氣是江蘇燃氣行業(yè)中唯一取得ISO9001質量論證的企業(yè)。

2003年6月25日在江陰召開的省西氣東輸工程建設管理協(xié)會對天力燃氣的工作進行通報，認為江陰天然氣利用工程又走在了蘇南各市的前面。設施新穎營業(yè)中心，其服務程序和方式讓參觀代表耳目一新，大家深感中華煤氣的發(fā)展思路在江陰天力公司得到延續(xù)和創(chuàng)新。

公司董事長(法人代表)黃麗泰女士：

二OO三年被無錫市統(tǒng)戰(zhàn)部、無錫市工商聯(lián)合會授予社會主義建設貢獻獎章。二OO四年被全國婦聯(lián)、中國女企業(yè) 家協(xié)會授予二OO四年中國杰出女性稱號。

二OO四年被全國婦聯(lián)、中國女企業(yè) 家協(xié)會授予中國百名杰出女企業(yè) 家。

公司總經(jīng)理林克文先生：

1、1999年被上海市公用事業(yè)局授予科技進步三等獎稱號。

2、1998年液化石油氣空溫式氣化器YHQ-120設計人獲實用新型專利證書。3、1999年獲建設部頒發(fā)的科技進步二等獎榮譽。

當然一個企業(yè) 成為行業(yè)的領先者，享有廣泛的知名度，被別人羨慕為“成功企業(yè) ”。越來越多的競爭者就會發(fā)起挑戰(zhàn)。在新競爭對手起步時，領先者是“看不見”，無視他們的存在，在新競爭對手起來時，領先者對他們則是“看不懂”，無法理解他們的商業(yè)模式，在新競爭對手強大時，領先者是“學不會”，難以模仿他們的成功模式，在新競爭對手超越時，原來的領先者是“擋不住”，只能接受新老更替的衰敗命運，對此值得我們深思和警惕?？傊?，天力燃氣將追求一種實力雄厚，員工富裕，作風嚴謹，不愿張揚的特有個性作為企業(yè) 文化風格，形成公用行業(yè)別樹一格的現(xiàn)象。

(作者：王 陽)

第二篇：如何塑造企業(yè)形象

淺談如何塑造企業(yè)品牌形象

質量第一

產(chǎn)品質量的好壞是一個企業(yè)生存的根本，因此，產(chǎn)品質量是企業(yè)品牌的第一形象，只有產(chǎn)品的質量站得住腳，才是企業(yè)可以長久的生存之道。因為一家企業(yè)發(fā)展的好與壞，其根本在于產(chǎn)品質量能否過關，他們的產(chǎn)品能否獲得消費者的信賴。要是某種品牌一旦讓消費者失去信心，那他想要繼續(xù)發(fā)展，恐怕比登天還難，正如蒙牛，正如伊利，正如最先發(fā)現(xiàn)三聚氰胺的三鹿奶粉。

宣傳第二

宣傳是一種專門為了服務特定議題(議事日程，agenda)的訊息表現(xiàn)手法。在西方，宣傳原本的含意是「散播哲學的論點或見解」，但現(xiàn)在最常被放在政治脈絡（環(huán)境）中使用，特別是指政府或政治團體支持的運作。同樣的手法用于企業(yè)或產(chǎn)品上時，通常則被稱為公關或廣告。運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。而企業(yè)要想做大做強，必須要有一支專業(yè)的商業(yè)宣傳團隊，負責廣告策劃，執(zhí)行企業(yè)的形象公關。企業(yè)不但要有產(chǎn)品廣告，還要有企業(yè)形象廣告，宣傳是塑造企業(yè)形象至關重要的一個環(huán)節(jié)。

做廣告的可能是品牌，但是有文化的才是名牌，所以，文化第三

品牌就像一面高高飄揚的旗幟，品牌文化代表著一種價值觀、一種品位、一種格調、一種時尚，一種生活方式，它的獨特魅力就在于它不僅僅提供給顧客某種效用，而且?guī)椭櫩腿ふ倚撵`的歸屬，放飛人生的夢想，實現(xiàn)他們的追求。形象廣告中的企業(yè)文化，要講求平衡，既要展示出企業(yè)的文化和實力，又要發(fā)人深省，語言真摯感人，達到“潤物細無聲”的境界。

首先要志存高遠。形象廣告是公司向外界的一種展示和宣揚，一定要有氣魄和胸懷，比如李寧公司“一切皆有可能”，奧迪汽車“突破科技、啟迪未來”，聯(lián)想集團“科技創(chuàng)造自由”以及那句廣告語“如果人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣”。（企業(yè)要有目標）

其次要充滿情感。情感是企業(yè)與客戶溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺親近，才能形成對企業(yè)的認同。比如海爾集團“真誠到永遠”，明基電腦“享受快樂科技”，別克汽車“比你更關心你”，中國電信“用戶至上，用心服務”。（企業(yè)要有感情）

最后要充滿創(chuàng)意。這里的創(chuàng)意并不是說可以天馬行空的任意表述，而是要依據(jù)企業(yè)文化和品牌特征。比如米其林輪胎“新一輪體驗”，李寧公司“一切皆有可能”等。（企業(yè)要有有創(chuàng)意的廣告）

企業(yè)最高層次的管理是文化管理，最高層次的營銷是文化營銷，如何將企業(yè)文化凝結在企業(yè)品牌和企業(yè)形象的塑造中，需要企業(yè)管理者們深刻理解企業(yè)文化的本質和內(nèi)涵，將文化、品牌和企業(yè)形象三者有機結合起來，這樣才能通過文化的傳播提升企業(yè)的價值。（企業(yè)文化的宣揚）

企業(yè)形象的塑造是關乎企業(yè)是否能長遠發(fā)展的大問題，個人認為日后廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能單單是只做廣告，而是應該為企業(yè)提供一整套的宣傳策略，跟隨企業(yè)一起走，真正為企業(yè)的發(fā)展服務，從而廣告公司也能獲得良好的收益。

第三篇：企業(yè)形象塑造

加強企業(yè)文化建設

塑造企業(yè)良好形象

【文章摘要】

21世紀是經(jīng)濟全球化的時代,也是企業(yè)邁進文化管理階段的時代。先進的企業(yè)文化是企業(yè)生存和發(fā)展的內(nèi)在動力,是提升企業(yè)形象、增加企業(yè)價值的無形資產(chǎn),是企業(yè)核心競爭力的形成要素和重要組成部分。本文從企業(yè)形象入手，分析形象構成要素，提出用先進的企業(yè)文化科學整合企業(yè)生產(chǎn)要素,促使企業(yè)和員工形成共同價值觀,增強凝聚力,使企業(yè)在激烈的市場競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

【關鍵詞】

企業(yè)文化；企業(yè)形象；無形資產(chǎn)

一、企業(yè)形象的概念及分類

企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標志而建立起來的對企業(yè)的總體印象。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。企業(yè)形象能否真實反映企業(yè)的精神文化，以及能否被社會各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上決定于企業(yè)自身的主觀努力。企業(yè)形象是一個有機的整體,是由組織內(nèi)部諸多因素共同作用的結果。按照不同的標準企業(yè)形象有不同的劃分方式，按照形象的可見性可分為有形形象和無形形象。有形形象是指那些可以通過

公

眾的感覺器官直接感覺到的組織對象,包括產(chǎn)品形象(如產(chǎn)品質量性能、外觀、包裝、商標、價格等)、建筑物形象、員工精神面貌、實體形象(如市場形象、技術形象、社會形象等),是通過組織的經(jīng)營作風、經(jīng)營成果、經(jīng)濟效益和社會貢獻等形象因素體現(xiàn)出來的。無形形象則是通過公眾的抽象思維和邏輯思維而形成的觀念形象,這些形象雖然看不見,但可能更接近企業(yè)形象的本質,是企業(yè)形象的最高層次。對企業(yè)而言,這種無形形象包括企業(yè)經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、企業(yè)經(jīng)營哲學、企業(yè)價值觀、企業(yè)精神,企業(yè)信譽、企業(yè)風格、企業(yè)文化等。這些無形形象往往比有形形象有價值。

二、競爭使企業(yè)文化的地位提升

現(xiàn)代社會之所以重視企業(yè)的形象問題，實際上是競爭的結果。在激烈的競爭中，各種有形形象容易被模仿和超越，而無形形象的建立和維持更容易獲得競爭的優(yōu)勢。企業(yè)文化作為一種大型企業(yè)的凝合劑，以價值觀共識為手段，統(tǒng)合企業(yè)行為實行文化管理和文化控制，不但節(jié)約大量的管理成本，而且能夠不斷地創(chuàng)造卓越超越管理。企業(yè)文化是指一個企業(yè)長期形成的一種穩(wěn)定的文化傳統(tǒng),它是企業(yè)員工共同的價值觀、思想信念、行為準則、道德規(guī)范的總和。它的實質是企業(yè)員工的經(jīng)營理念、價值觀和企業(yè)精神。

三、如何打造有中國特色的企業(yè)文化

（一）提煉企業(yè)的核心價值觀

任何組織想繼續(xù)生存和獲得成功，首先一定要有健全的核心價值觀作

為所有政策和行動的前提，而且企業(yè)成功最重要的因素是忠實地遵循這些核心價值觀，如果違反這些核心理念，就必須加以改變。對核心價值觀的陳述可以用不同的方法，但必須簡單、清楚、純真、直接而有力。

（二）發(fā)揮企業(yè)家在企業(yè)文化建設中的核心作用

企業(yè)家處于企業(yè)文化建設的核心地位，一方面企業(yè)家的思想、行為等對企業(yè)文化有很大影響，企業(yè)文化的培育在很大程度上取決于企業(yè)家的價值觀和職業(yè)素質；另一方面，企業(yè)文化的確立需要企業(yè)家自上而下地推動，用自己的權威去整合企業(yè)中的價值觀。

（三）要與中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化相承接

任何一個企業(yè)的文化底蘊來自本民族的傳統(tǒng)文化。以儒家思想為主的中國傳統(tǒng)文化著眼于以規(guī)范引導人們的日常行為,其精髓是“誠為本,和為貴,信為先”。這種文化的包容性和開放性,使中國的民族文化具有與時俱進和兼容并蓄的特征,這在經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟條件下同樣有著現(xiàn)實指導意義,能夠為先進企業(yè)文化建設提供肥沃的土壤。因此,培育先進企業(yè)文化

必須弘揚中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,并根植其中,吸取其精華。我們應該學習和借鑒一切有益的先進經(jīng)驗,不能生搬硬套,還應該學習和借鑒一切先進的文化,創(chuàng)造出適合我們國情、具有中國特色和力爭世界領先的企業(yè)文化。

第四篇：淺談現(xiàn)代企業(yè)形象的塑造

淺談現(xiàn)代企業(yè)形象的塑造

[摘要] 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，市場的競爭力也隨之激烈，尤其表現(xiàn)為日趨激烈的企業(yè)競爭，而企業(yè)形象的競爭是企業(yè)競爭的制高點。良好的企業(yè)形象是一筆寶貴的無形資產(chǎn)。樹立良好的企業(yè)形象，對提升企業(yè)自身的社會影響力、擴大影響范圍、提高企業(yè)經(jīng)濟效益，具有非常重要的意義。因此，企業(yè)要想在現(xiàn)代化商戰(zhàn)中力挫群雄，保持穩(wěn)定并長足的發(fā)展，塑造良好的企業(yè)形象是重要戰(zhàn)略決策之一?，F(xiàn)代企業(yè)必須牢牢把握企業(yè)形象的內(nèi)涵，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營管理行為，了解良好的形象對企業(yè)的價值與作用，注重企業(yè)形象的設計，以促使現(xiàn)代企業(yè)塑造良好形象，提高現(xiàn)代企業(yè)的知名度和美譽度，保證現(xiàn)代企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

[關鍵詞]企業(yè)形象；現(xiàn)代企業(yè)；塑造

前言

隨著社會經(jīng)濟和技術高速發(fā)展，企業(yè)之間為爭奪市場而展開的競爭越來越激烈。簡單的物質消費需求早已被人們所摒棄。取而代之的是精神消費以滿足情感上的渴求和需要。因此，作為新興領域的企業(yè)形象塑造是企業(yè)向社會展示其精神風貌的一面旗幟，它反映企業(yè)個性和信譽在消費者中的地位和影響深度。

企業(yè)要正確地傳達本企業(yè)的信息，如企業(yè)實力、商品信息、市場信息等等；樹立良好的企業(yè)形象，如品牌形象、企業(yè)風貌和知名度、美譽度。因為在商品和企業(yè)處于相同的條件下，由消費者來選擇，商品之間的差別便在于形象。商品質量和銷售能力優(yōu)于其他企業(yè)不一定能穩(wěn)操勝券，因為企業(yè)競爭能力還包括另項要素——企業(yè)形象，這就是：形象導向時代的到來。

現(xiàn)代企業(yè)市場競爭已經(jīng)進入“三軸指向”時代，只靠商品力、銷售力已經(jīng)不能決勝市場，還須加上形象力。企業(yè)有計劃、合理地強化“企業(yè)力”的第三軸，即“形象力”，將強有力地在消費者心目中樹立起品牌偏好。因此，通過企業(yè)形象的塑造，企業(yè)才可能夠在傳播迅猛、信息爆炸的社會環(huán)境和競爭日益激烈的市場環(huán)境中生存與發(fā)展。

1企業(yè)形象內(nèi)涵分析

當前，隨著社會的發(fā)展和科技的進步，企業(yè)之間的競爭日益激烈。企業(yè)的市場競爭不僅表現(xiàn)為產(chǎn)品價格、質量、服務，促銷等方面的競爭；還表現(xiàn)為企業(yè)形象的競爭：企業(yè)的競爭優(yōu)勢不僅僅表現(xiàn)為企業(yè)某一方面的優(yōu)勢，還可以是企業(yè)整體素質的優(yōu)勢，這一優(yōu)勢的外在表現(xiàn)形式就是企業(yè)形象。具體地說，企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)在素質和外在表現(xiàn)的綜合反映。指由企業(yè)員工素質、管理水平、技術水平、企業(yè)精神等諸多要素構成的內(nèi)在素質(內(nèi)在形象)，和由企業(yè)標志、建筑裝飾、企

業(yè)風尚等諸多要素構成的外在表現(xiàn)（外在形象)它們之間相互關聯(lián)、相輔相成，共同構成了企業(yè)形象。

大體說來，一個企業(yè)形象包括三個方面：客觀企業(yè)形象、主體企業(yè)形象和社會企業(yè)形象。客觀企業(yè)形象是指一個企業(yè)實際存在著的文明總體狀態(tài)，主體企業(yè)形象是指本企業(yè)的職工、管理者和股東對企業(yè)綜合認識后的總印象，社會企業(yè)形象指一個企業(yè)在本企業(yè)人員以外的公眾心目中所留下的印象。因此，企業(yè)形象不像掛在墻上的一幅平面畫，它是企業(yè)作為一個社會組織，在公眾心目中的立體反映，因為公眾的類型和層次不同，對企業(yè)的需求不同，他們觀察企業(yè)的的角度也就各不相同，從而同一個企業(yè)就會在不同類型的公眾心目中產(chǎn)生不同的印象和特征。

良好的形象是現(xiàn)代企業(yè)無形的寶貴財富和資源，是現(xiàn)代企業(yè)賴以生存和發(fā)展的重要條件。一方面，良好的企業(yè)形象使全體員工在工作中產(chǎn)生的和企業(yè)榮辱與共的觀念，使企業(yè)內(nèi)部秩序井然，氣氛和諧，充滿生機和凝聚力；另一方面，良好的企業(yè)形象是一種無形的資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益，具有優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)，向社會展示出的是該企業(yè)良好的管理風格、經(jīng)營狀態(tài)，精神風貌和外觀形象，無形之中在向外界傳輸了一種潛移默化的可以值得非常依賴的良好信息。

2規(guī)范企業(yè)經(jīng)營管理行為

鑒于目前社會上那些由于沒有一個好的管理而導致最終走向末路的企業(yè)，我們可以知道，一個有組織、有規(guī)劃的管理對企業(yè)起著何其重要的作用。如果說一個企業(yè)的理念是企業(yè)的靈魂，那么企業(yè)的經(jīng)營管理就可稱之為其形體。企業(yè)要讓外界感知自己的經(jīng)營理念，那么必須借助這個“形體”才能完全展示出來。以企業(yè)理念為統(tǒng)籌指導，在企業(yè)內(nèi)部建立規(guī)范準則、管理制度、組織服務、培訓機構和保障制度、對外以優(yōu)質產(chǎn)品、營銷公司、社會關系等讓外界感知企業(yè)文化，從而獲得消費者的認可，使得人民大眾對企業(yè)有更深的認識和理解。例如：對員工的管理，不應該僅僅把目標停留在員工的行為規(guī)范，工作熱情、服務態(tài)度等層面上，而應該貫徹以人為本的方針政策：首先，讓員工明白自己的社會價值，增強員工的自信心：其次，指導員工的人生規(guī)劃，并幫助實現(xiàn)目標：再次，讓員工與公司共同進退、同心同德，一起開創(chuàng)美好未來。

3良好的形象對企業(yè)的價值和作用

在市場經(jīng)濟條件下，塑造良好的企業(yè)形象對企業(yè)的發(fā)展是相當重要的?，F(xiàn)在，美國、日本和一些歐洲國家的企業(yè)都非常重視企業(yè)形象的設計和塑造。在美國和日本，每年都有進行一次最佳企業(yè)形象推薦評選活動。把企業(yè)形象灌注并體現(xiàn)在經(jīng)營思想和經(jīng)營活動中，逐步成為強化經(jīng)營管理、拓展國際市場的重要手段。

3.1企業(yè)形象的價值

企業(yè)形象雖然看不見、摸不著，但卻與企業(yè)生死攸關；同時，還可用金錢標價。例如，品牌和企業(yè)名稱是企業(yè)形象的重要標志，品牌的價值雖然不完全標明企業(yè)形象的價值，但它從另一個方面體現(xiàn)了企業(yè)的價值。如果把商品經(jīng)濟稱為貨幣經(jīng)濟，那么，現(xiàn)代市場經(jīng)濟則可稱為信用經(jīng)濟。因此，信譽往往成為一個現(xiàn)代企業(yè)競爭力狀況的指示器，良好的形象成為現(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力。

3.2企業(yè)形象的作用

在這些發(fā)達國家中有不少面臨困境的企業(yè)，由于適時導入了以樹立企業(yè)形象為目的的策劃，情況大為好轉。歸納起來，企業(yè)形象有如下七個方面的作用：

第一，良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)得到社會公眾的信賴和支持。這是企業(yè)開展一切經(jīng)營活動的基礎，是企業(yè)建立與其公眾各種關系的基礎。企業(yè)形象好首先意味著企業(yè)的信譽好，講求信譽、商譽是企業(yè)的核心價值觀，是企業(yè)理念中不可或缺的要素。惟有誠信至上．企業(yè)才能百年不衰，而講求企業(yè)信用也是一種社會責任。

第二，良好的企業(yè)形象有助于企業(yè)產(chǎn)品占領市場。良好的企形象可以得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務創(chuàng)造出一種消費信心。形象良好的企業(yè)在市場營銷中具有很強的競爭力。由于消費者本來就對企業(yè)頗有好感．自然容易接受推銷人員的游說。良好的企業(yè)形象也可以形成一大批追隨者，以擁有和購買企業(yè)商品為榮耀，所以良好的企業(yè)形象等于為推銷工作奠定了穩(wěn)固的基礎。

第三，良好的企業(yè)形象可以增強企業(yè)的籌資能力，提高經(jīng)濟效益。良好的企業(yè)形象有助于企業(yè)股票的出售，吸收資金，獲得貸款等，這使企業(yè)在較短的時間內(nèi)能夠積聚大量資本，擴大經(jīng)營規(guī)模，提高市場開拓能力和抗風險能力，增強發(fā)展后勁。

第四，良好的企業(yè)形象有利于企業(yè)廣招人才，增強企業(yè)發(fā)展的實力。人才在好的企業(yè)不僅能人盡其才，發(fā)揮最大作用，進而實現(xiàn)自己的人生價值，而且能夠獲得更多的進修和學習的機會，不斷提高自己的能力，充實自己，獲得個人事業(yè)的成功。特別是對大學畢業(yè)的求職者來說，企業(yè)形象對他們有著非凡的魅力。大學生找工作絕大多數(shù)是根據(jù)企業(yè)的名聲去應聘的，此時企業(yè)形象的優(yōu)劣就起到了決定性的作用。換句話講，每一家企業(yè)都必須保持良好的企業(yè)形象才能獲得更多畢業(yè)生的青睞。

第五，良好的企業(yè)形象有助于增強企業(yè)的凝聚力。企業(yè)形象所倡導的企業(yè)理念和企業(yè)價值觀是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)經(jīng)營的最高準則和員工共同的精神信仰與行動指南。它培育著企業(yè)員工的團隊精神，它在企業(yè)內(nèi)部管理中的作用已廣受重視；良好的企業(yè)形象能夠激發(fā)員工的自豪感、榮譽感，使他們熱愛企業(yè)，獻身企業(yè)，自覺地把自身的言行和企業(yè)的形象聯(lián)系起來，把自身的命運和企業(yè)的命運聯(lián)系起來，從而產(chǎn)生強烈的使命感和責任感；良好的企業(yè)形象使員工感到這里的工作環(huán)境為他提供了用武之地，使他們的工作熱情日趨高漲，工作效率不斷提高。

第六，良好的企業(yè)形象為企業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品提供了有利的條件。由于市場需求不斷地向高檔化、名牌化發(fā)展，消費者越來越重視名牌產(chǎn)品。人們追求名牌產(chǎn)品不僅僅是為了追求其使用價值，更主要的是著眼于其滿足人們文化品位、精神上的需求。名牌是企業(yè)良好形象的縮影，是產(chǎn)品質優(yōu)的證明，身份的標志，是企業(yè)的無形財富，它標志著企業(yè)為提高產(chǎn)品質量，降低成本，增加花色，開拓市場，開展宣傳等等所付出的一切努力，象征著消費者和社會公眾對該企業(yè)的信任和厚愛。企業(yè)形象是產(chǎn)品成為名牌產(chǎn)品的基礎，名牌之爭的背后實際上是企業(yè)整體形象之爭，因此要創(chuàng)立名牌產(chǎn)品必須先樹立良好的企業(yè)形象。

第七，良好的企業(yè)形象可以增強企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)通過高質量的設計，塑造和展示企業(yè)形象，就可以提高企業(yè)在國內(nèi)外市場上和社會公眾心目中的知名度，給企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟效益與社會效益。據(jù)國際設計協(xié)會統(tǒng)計顯示，企業(yè)形象的增值效應遠遠超過企業(yè)本身有形的固定資產(chǎn)和流動資金的作用，成為企業(yè)效益的源泉。企業(yè)形象不但能使企業(yè)的產(chǎn)品和服務在更大的廣度和深度上吸引顧客，而且能使企業(yè)更有效、更圓滿地實現(xiàn)自己的綜合目標，達到增強競爭力的目的。

從宏觀角度看，企業(yè)形象是企業(yè)實力、地區(qū)實力，甚至國家實力的象征。一個國家擁有的著名企業(yè)越多，說明這個國家的企業(yè)在世界上越具有競爭實力，越能夠開拓國際市場，從而贏得更多的商業(yè)利潤，綜合國力自然大增，國家因此也就成為經(jīng)濟強國，進而成為世界強國。但是目前我國企業(yè)的形象價值或者說品牌價值與國外相比，差距還很大，所以為了強國富民，我們應該大力推行企業(yè)形象戰(zhàn)略和企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以此來逐步強化我國的企業(yè)實力、地區(qū)實力和國家實力。4 如何塑造良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象的競爭已成為現(xiàn)代社會市場競爭的重要方面，因此，企業(yè)形象的競爭實際上就是企業(yè)在全方位、廣角度、寬領域的時空范圍內(nèi)開展的反映本企業(yè)綜合實力的高層次的競爭。要塑造良好的企業(yè)形象，必須從以下幾個方面入手。

4.1 加強企業(yè)形象作用的感知

基于成熟的市場經(jīng)濟體制，是否有良好企業(yè)形象關系到企業(yè)在社會經(jīng)濟活動的成敗。首先，找到適當?shù)姆椒ㄊ沟闷髽I(yè)獲得社會大眾的認可，使企業(yè)在社會大眾心中形成良好的形象，形成企業(yè)的品牌價值，從而提高了市場競爭力。其次，是能更好的留住員工，讓員工在企業(yè)上班充滿自豪感，這樣不但可以挽留住原有人才，而且可以吸引更多的人才投身企業(yè)當中。再次，能讓企業(yè)獲得優(yōu)良的經(jīng)營形象，有助于加快精神文明建設的步伐，增加員工的榮譽感和自豪感，從而獲得良好的內(nèi)部工作環(huán)境。

4.2 對企業(yè)形象進行恰當定位

企業(yè)形象定位，即是讓企業(yè)在人民大眾心目中占據(jù)一個獨特的地位。企業(yè)應

當打造一種獨具特色，區(qū)分于其它企業(yè)風格的品牌形象，而這種形象一旦塑造成功，就必須以靜制動，將原先靜態(tài)的企業(yè)形象轉變?yōu)閯討B(tài)的企業(yè)形象，逐漸由自身已經(jīng)確立的形象向人民大眾心目中定位的形象轉變。不僅如此，還必須加強自身建設，提高自身的服務水平，加強管理，以優(yōu)質的產(chǎn)品、合理的價格，一流的服務態(tài)度博取廣大消費者的信任。對同行業(yè)，我們要抱著學習的態(tài)度，畢竟，能在當今日趨激烈的市場競爭中與我們共存共爭，所以它們必定存在可學可鑒之處，師夷長技以自用。再則，它們的存在是企業(yè)的動力，可以為企業(yè)注入新鮮的血液，讓企業(yè)保持永遠的活力。但是，我們必須要以良好的職業(yè)道德去和他們公平競爭，必要時亦可協(xié)同合作，以打造在同行業(yè)中的金牌形象。

4.3 確立良好的企業(yè)經(jīng)營理念

經(jīng)營理念，就是管理者追求企業(yè)績效的根據(jù)，是顧客、競爭者以及職工價值觀與正確經(jīng)營行為的確認，然后在此基礎上形成企業(yè)基本設想與科技優(yōu)勢、發(fā)展方向、共同信念和企業(yè)追求的經(jīng)營目標。企業(yè)的經(jīng)營理念必須采取恰當?shù)姆椒ㄏ蛲鈧鞑ィ奖銖V大民眾識別，從而可以加大企業(yè)品牌的感知度。在中國的很多企業(yè)都有自己明確的經(jīng)營理念，例如：中國光大銀行“以客戶為中心，以市場為向導”，奇瑞公司“自主創(chuàng)新，世界一流，造福人類”等都具有一定的代表性，不僅更加貼近廣大消費者，還為自身的發(fā)展確定了方向。經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂和精神所在，而不僅僅只是一個口號，最終要展現(xiàn)給人民大眾還必須依靠企業(yè)自身的努力營造。如果一個企業(yè)沒有良好的經(jīng)營理念，那么這個企業(yè)就不能有長期良性的發(fā)展。所以說，樹立優(yōu)質的企業(yè)品牌形象，必須要有一個成功的經(jīng)營理念，使企業(yè)有枝可依、有章可循，明白自身的奮斗目標和追求方向。

4.4 規(guī)范企業(yè)經(jīng)營管理行為

鑒于目前社會上那些由于沒有一個好的管理而導致最終走向末路的企業(yè)，我們可以知道，一個有組織、有規(guī)劃的管理對企業(yè)起著何其重要的作用。如果說一個企業(yè)的理念是企業(yè)的靈魂，那么企業(yè)的經(jīng)營管理就可稱之為其形體。企業(yè)要讓外界感知自己的經(jīng)營理念，那么必須借助這個“形體”才能完全展示出來。以企業(yè)理念為統(tǒng)籌指導，在企業(yè)內(nèi)部建立規(guī)范準則、管理制度、培訓機構和保障制度、對外以優(yōu)質產(chǎn)品、營銷公司、社會關系等讓外界感知企業(yè)文化，從而獲得消費者的認可，使得人民大眾對企業(yè)有更深的認識和理解。例如：對員工的管理，不應該僅僅把目標停留在員工的行為規(guī)范，工作熱情、服務態(tài)度等層面上，而應該貫徹以人為本的方針政策：首先，讓員工明白自己的社會價值，增強員工的自信心；其次，指導員工的人生規(guī)劃，并幫助實現(xiàn)目標；再次，讓員工與公司共同進退、同心同德，一起開創(chuàng)美好未來。

4.5 保持企業(yè)形象穩(wěn)中有動、動穩(wěn)結合的發(fā)展趨勢

想要樹立優(yōu)質的品牌形象，應當日積月累，在不斷補充完善的過程中逐漸樹

立。而這種形象一旦確立，消費人群便會對其產(chǎn)生深刻的印象，再也不能輕易忘掉，所以說，公眾這種逐步建立而成的企業(yè)形象具有相對穩(wěn)定性。而對企業(yè)本而言，就應當加大自身建設和調整力度來保持這種相對的穩(wěn)定性，使得人們心中的這種印象穩(wěn)固長存，以達到企業(yè)長久發(fā)展的目的。但隨著市場走勢的改變和社會環(huán)境的變幻，企業(yè)形象也存在一個動態(tài)的發(fā)展趨勢。企業(yè)應當隨著新市場的文化習俗和消費習慣第一時問作出調整，以滿足最新市場的需求，這樣才能保持企業(yè)的競爭力和戰(zhàn)斗力，占據(jù)先機，立于不敗之地。然而，企業(yè)形象的這些調整并不代表企業(yè)改變了原有形象，而只是在原有形象的基礎上作出一些微調，從而達到穩(wěn)中有動、動穩(wěn)結合的目的。

總之，塑造企業(yè)形象是一項非常復雜的工程，在實踐中，我們應根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)自身的具體情況，不斷探索與創(chuàng)新，努力塑造出獨具一格的企業(yè)形象。所有的現(xiàn)代企業(yè)都應爭取在當今以形象制勝的社會階段，搶占形象塑造的制高點，爭取市場競爭的新優(yōu)勢。

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第五篇：企業(yè)形象塑造的意義

1、談談塑造企業(yè)形象的意義？

答：企業(yè)的形象是不同公眾從不同的角度對企業(yè)看法的綜合體現(xiàn)。企業(yè)形象可區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。

良好的企業(yè)形象是一種無形的財富。在日趨復雜的經(jīng)濟世界中，人們對商品的廣告并不是太感興趣，然而，人們都十分推崇名牌產(chǎn)品，十分信賴形象好的企業(yè)。具體的說良好的企業(yè)形象對企業(yè)的意義有以下幾點：

從良好的內(nèi)部形象來看：

①促進企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調與合作

現(xiàn)代企業(yè)組織機構龐大，員工數(shù)較多，要順利發(fā)展，取得成功，關鍵在于能否統(tǒng)一企業(yè)形成團結和諧的協(xié)作關系。

②增強員工的向心力和歸屬感

增強員工的福利待遇，使員工切實感受到企業(yè)的溫暖，體會到企業(yè)內(nèi)的人性味，強化員工對企業(yè)的感情。

③激發(fā)員工的工作熱情和積極性

一個企業(yè)的興衰成敗，取決于全體員工是否具有積極進取的精神風貌。激發(fā)員工的工作熱情和積極性，使員工的潛在能力充分發(fā)揮出來。

從良好的外部形象來看：

①傳遞企業(yè)信息，樹立良好的社會形象

因此在企業(yè)做出成就和貢獻時，應及時與公眾溝通，使公眾對企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和好感，形成廣為人知的良好社會形象。

②影響和改變公眾的態(tài)度，創(chuàng)造有利的輿論環(huán)境

創(chuàng)造有利于企業(yè)發(fā)展的輿論環(huán)境過程。企業(yè)既要保持和堅定那些持贊同和支持態(tài)度的人，擴大他們對其他公眾的影響，也要重視對反對面態(tài)度的轉化工作。

③溝通與公眾的情感，表達企業(yè)的善意

情感是形成態(tài)度的重要因素。表達對公眾的尊重和關心，同時也增強公眾對企業(yè)的信任和好感，建立穩(wěn)定和友誼。

④ 協(xié)調外部社會關系，爭取公眾的理解和支持

企業(yè)在錯綜復雜的相互依存、相互影響的社會關系網(wǎng)之中，企業(yè)要借助其良好的外部關系求得發(fā)展的成功。