第一篇：2014年醫(yī)藥行業(yè)趨勢分析

2013年四季度及2014年醫(yī)藥行業(yè)趨勢分析

一、盈利趨勢：整體向好，部分擴張

2013年2季度以來受查稅、醫(yī)?？刭M、重點省份招標推遲等多重政策交織影響，醫(yī)藥行業(yè)增速逐月持續(xù)下滑，景氣度偏弱。從具體政策影響看，廣東招標模式已發(fā)布終稿，但其較激進的執(zhí)行細則具體效果有待觀察，而隨后的山東招標也并未跟隨，預計廣東模式難以在全國大部分地區(qū)復制。另一市場重點關注的政策醫(yī)藥反腐，隨著個體公司和事件經(jīng)媒體曝光后，相關政策雖繼續(xù)保持高壓態(tài)勢，但從輿情看已度過關注高峰期。

1~8月醫(yī)藥工業(yè)收入增18.70%，較1~7月放緩0.05個百分點，調(diào)整幅度較為溫和，并未因GSK事件影響而大幅下降，好于市場預期。行業(yè)增速調(diào)整更多來自受查稅、醫(yī)?？刭M、重點省份招標推遲等影響。利潤增速尚未公布，預計繼續(xù)呈現(xiàn)利潤增速緩于收入增速的效益下降態(tài)勢。

外資企業(yè)8月樣本醫(yī)院市場增長穩(wěn)定，GSK等反商業(yè)賄賂事件對僅限于部分外資企業(yè)，國內(nèi)制藥企業(yè)營銷活動正常，預計下半年醫(yī)藥工業(yè)收入增長與上半年基本持平，利潤增速受招標降價等因素影響，繼續(xù)小于收入增速。

行業(yè)數(shù)據(jù)雖放緩，但醫(yī)藥上市公司整體業(yè)績好于去年同期，尤其是部分細分領域龍頭公司保持了較強勁的增長，顯示“政策大浪淘沙、公司發(fā)展分化”下“強者恒強”趨勢。

從收入分項來看，整個醫(yī)藥生物板塊的收入和去年同期相比，整體增速出現(xiàn)了下滑趨勢。但是分板塊來看，化學制劑，醫(yī)藥商業(yè)，醫(yī)療服務三個板塊的收入同比增速出現(xiàn)下滑；其余板塊收入增速均出現(xiàn)上漲趨勢。

從毛利率來看，整個醫(yī)藥生物的毛利率是上升的，只有化學原料藥、醫(yī)療器械、醫(yī)藥商業(yè)的毛利率是出現(xiàn)下滑的。整體醫(yī)藥生物的銷售費用率，管理費用率和財務費用率變化都不大。

但從在建工程增速來看，整個行業(yè)處于收縮的過程，環(huán)比增速放緩。出現(xiàn)逆市擴張的是醫(yī)療器械和醫(yī)藥商業(yè)板塊，其在建工程增速同比上升。醫(yī)療器械行業(yè)在建工程的逆勢，行業(yè)正在成長期，又有政策層面的有力支撐，整個行業(yè)處于跑馬圈地狀態(tài)。

總結(jié)上面幾個指標，如果以在建工程增速這個指標來衡量行業(yè)是不是處于擴張的話，我們可以看到，整個醫(yī)藥生物行業(yè)沒有處于擴張期，醫(yī)療器械行業(yè)是處于逆市擴張的行業(yè)。但整個醫(yī)藥行業(yè)向好，除了化學原料藥板塊受歐美景氣未完全復蘇影響，盈利未恢復外，其他板塊處于恢復上升期，盈利能力較強。

二、政策趨勢：改革力度加大，鼓勵社會化發(fā)展

變化莫測的各省招標等政策、醫(yī)藥反腐等系列事件顯示醫(yī)改進入迷茫時期，政策的不確定性在加大。隨著廣東模式靴子落地，醫(yī)藥反腐度過輿情高峰期，近期對行業(yè)發(fā)展影響較大的政策來自于國務院10 月14 日發(fā)布的《國務院關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》，《意見》的要點及對醫(yī)藥行業(yè)的影響主要有以下五點：

1、《意見》第一次明確了大健康服務產(chǎn)業(yè)的具體涵蓋內(nèi)容，第一次指出發(fā)展健康服務業(yè)對調(diào)結(jié)構、穩(wěn)增長、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重大意義，第一次提出健康服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標和規(guī)模。因此，《意見》對整個醫(yī)藥行業(yè)構成長期利好。

《意見》指出“健康服務業(yè)以維護和促進人民群眾身心健康為目標，主要包括醫(yī)療服務、健康管理與促進、健康保險以及相關服務，涉及藥品、醫(yī)療器械、保健用品、保健食品、健身產(chǎn)品等支撐產(chǎn)業(yè)，覆蓋面廣，產(chǎn)業(yè)鏈長。加快發(fā)展健康服務業(yè)，是深化醫(yī)改、改善民生、提升全民健康素質(zhì)的必然要求，是進一步擴大內(nèi)需、促進就業(yè)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要舉措，對穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構、促改革、惠民生，全面建成小康社會具有重要意義?！?；“到2020 年，基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構合理的健康服務業(yè)體系，打造一批知名品牌和良性循環(huán)的健康服務產(chǎn)業(yè)集群，并形成一定的國際競爭力，基本滿足廣大人民群眾的健康服務需求。健康服務業(yè)總規(guī)模達到8 萬億元以上，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量?！?/p>

2、鼓勵各類社會資本舉辦醫(yī)療服務機構是《意見》內(nèi)容的重中之重。

《意見》明確要求解除目前社會資本辦醫(yī)所面臨的各種禁錮，并在連鎖醫(yī)院牌照、醫(yī)院用地審批等方面給予便利?！凹涌炻鋵崒Ψ枪⑨t(yī)療機構和公立醫(yī)療機構在市場準入、社會保險定點、重點?？平ㄔO、職稱評定、學術地位、等級評審、技術準入等方面同等對待的政策。對出資舉辦非營利性醫(yī)療機構的非公經(jīng)濟主體的上下游產(chǎn)業(yè)鏈項目，優(yōu)先按相關產(chǎn)業(yè)政策給予扶持?！?/p>

《意見》放寬了社會資本舉辦醫(yī)療服務機構的條件?！兑庖姟分赋觥胺彩欠煞ㄒ?guī)沒有明令禁入的領域，都要向社會資本開放，并不斷擴大開放領域”；“ 研究取消不合理的前置審批事項。放寬對營利性醫(yī)院的數(shù)量、規(guī)模、布局以及大型醫(yī)用設備配置的限制?！?/p>

《意見》對社會資本舉辦康復醫(yī)院、老年病醫(yī)院、兒童醫(yī)院、護理院等緊缺型醫(yī)療機構給予更多扶持。

目前先行先試的有實力和規(guī)模的項目和專業(yè)醫(yī)院管理集團將得到重點扶持?！肮膭畹胤郊哟蟾母飫?chuàng)新力度，在社會辦醫(yī)方面先行先試，國家選擇有條件的地區(qū)和重點項目作為推

進社會辦醫(yī)聯(lián)系點?！?；“國家確定部分地區(qū)進行公立醫(yī)院改制試點。引導非公立醫(yī)療機構向高水平、規(guī)?；较虬l(fā)展，鼓勵發(fā)展專業(yè)性醫(yī)院管理集團?！?/p>

3、《意見》同時鼓勵發(fā)展與健康服務業(yè)相關的醫(yī)藥研發(fā)、醫(yī)療器械、第三方服務等支撐產(chǎn)業(yè)。與老年人、殘疾人相關的保健用品、康復醫(yī)療儀器的發(fā)展受到鼓勵。

“支持自主知識產(chǎn)權藥品、醫(yī)療器械和其他相關健康產(chǎn)品的研發(fā)制造和應用。繼續(xù)通過相關科技、建設專項資金和產(chǎn)業(yè)基金，支持創(chuàng)新藥物、醫(yī)療器械、新型生物醫(yī)藥材料研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，支持到期專利藥品仿制，支持老年人、殘疾人專用保健用品、康復輔助器具研發(fā)生產(chǎn)。支持數(shù)字化醫(yī)療產(chǎn)品和適用于個人及家庭的健康檢測、監(jiān)測與健康物聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)品的研發(fā)。加大政策支持力度，提高具有自主知識產(chǎn)權的醫(yī)學設備、材料、保健用品的國內(nèi)市場占有率和國際競爭力?！?/p>

“大力發(fā)展第三方服務。引導發(fā)展專業(yè)的醫(yī)學檢驗中心和影像中心。支持發(fā)展第三方的醫(yī)療服務評價、健康管理服務評價，以及健康市場調(diào)查和咨詢服務。公平對待社會力量提供食品藥品檢測服務。鼓勵藥學研究、臨床試驗等生物醫(yī)藥研發(fā)服務外包。完善科技中介體系，大力發(fā)展專業(yè)化、市場化的醫(yī)藥科技成果轉(zhuǎn)化服務?！?/p>

“支持發(fā)展健康服務產(chǎn)業(yè)集群。鼓勵各地結(jié)合本地實際和特色優(yōu)勢，合理定位、科學規(guī)劃，在土地規(guī)劃、市政配套、機構準入、人才引進、執(zhí)業(yè)環(huán)境等方面給予政策扶持和傾斜，打造健康服務產(chǎn)業(yè)集群，探索體制創(chuàng)新。要通過加大科技支撐、深化行政審批制度改革、產(chǎn)業(yè)政策引導等綜合措施，培育一批醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、中醫(yī)藥等重點產(chǎn)業(yè)，打造一批具有國際影響力的知名品牌?！?/p>

4、《意見》重視發(fā)展健康信息化，重視發(fā)展遠程診斷設備、便攜式健康數(shù)據(jù)采集設備?！巴七M健康服務信息化。制定相關信息數(shù)據(jù)標準，加強醫(yī)院、醫(yī)療保障等信息管理系統(tǒng)建設，充分利用現(xiàn)有信息和網(wǎng)絡設施，盡快實現(xiàn)醫(yī)療保障、醫(yī)療服務、健康管理等信息的共享。積極發(fā)展網(wǎng)上預約掛號、在線咨詢、交流互動等健康服務。以面向基層、偏遠和欠發(fā)達地區(qū)的遠程影像診斷、遠程會診、遠程監(jiān)護指導、遠程手術指導、遠程教育等為主要內(nèi)容，發(fā)展遠程醫(yī)療。探索發(fā)展公開透明、規(guī)范運作、平等競爭的藥品和醫(yī)療器械電子商務平臺。支持研制、推廣適應廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)需求的低成本數(shù)字化健康設備與信息系統(tǒng)。逐步擴大數(shù)字化醫(yī)療設備配備，探索發(fā)展便攜式健康數(shù)據(jù)采集設備，與物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)融合，不斷提升自動化、智能化健康信息服務水平?！?/p>

5、《意見》突出強調(diào)發(fā)揮中醫(yī)藥的醫(yī)療保健功能。

“提升中醫(yī)健康服務能力。充分發(fā)揮中醫(yī)醫(yī)療預防保健特色優(yōu)勢，提升基層中醫(yī)藥服務

能力，力爭使所有社區(qū)衛(wèi)生服務機構、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和70%的村衛(wèi)生室具備中醫(yī)藥服務能力。推動醫(yī)療機構開展中醫(yī)醫(yī)療預防保健服務，鼓勵零售藥店提供中醫(yī)坐堂診療服務。開發(fā)中醫(yī)診療、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健儀器設備。推廣科學規(guī)范的中醫(yī)保健知識及產(chǎn)品。加強藥食同用中藥材的種植及產(chǎn)品研發(fā)與應用，開發(fā)適合當?shù)丨h(huán)境和生活習慣的保健養(yǎng)生產(chǎn)品。宣傳普及中醫(yī)藥養(yǎng)生保健知識，推廣科學有效的中醫(yī)藥養(yǎng)生、保健服務，鼓勵有資質(zhì)的中醫(yī)師在養(yǎng)生保健機構提供保健咨詢和調(diào)理等服務。鼓勵和扶持優(yōu)秀的中醫(yī)藥機構到境外開辦中醫(yī)醫(yī)院、連鎖診所等，培育國際知名的中醫(yī)藥品牌和服務機構?！?/p>

上述政策充分顯示中央層面對社會化辦醫(yī)的支持,由于是國家層面的政策導向,具體受益情況有待各地政府的具體配套政策出臺和發(fā)力。

第二篇：2013醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

2013醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

據(jù)《2013-2017年中國醫(yī)藥行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示，2013年1-2月，其中，中西藥品零售總額同比增長16.7%，低于2012年12月21.4%及2012年全年23.0%的同比增長；也低于2012年1-2月時21.5%的同比增長（2011年12月：27.2%，2011年全年21.5%）。

中西藥品零售額是規(guī)模以上企業(yè)的零售額，其絕對值意義不大。醫(yī)藥行業(yè)加速整合，規(guī)模以上企業(yè)醫(yī)藥的增速較社會整體增速高。自2012年10月份，我們就開始擔憂醫(yī)藥行業(yè)增速的下滑。由于年底翹尾因素影響，1-2月份的零售額增長往往比上年12月份的低，如2012年1-2月21.5%的同比增長低于2011年12月27.2%的同比增長。但是，2012年12月底的翹尾因素并不明顯（2012年12月同比增長21.4%，11月同比增長19.8%），1-2月的增速仍然下滑，讓我們進一步擔心行業(yè)增速。

投資建議：我們擔心公立醫(yī)院改革及醫(yī)?？刭M會影響醫(yī)藥行業(yè)未來的增速，并已經(jīng)在之前下調(diào)了行業(yè)評級為“跑輸大市”。我們提醒投資者留意相關風險。行業(yè)首選是同仁堂科技（01666HK），雖然亦會受到行業(yè)增速下滑的負面影響，但該公司以零售藥店渠道為主，基本不受影響，目標價27.50港元，“買入”。

衛(wèi)生部網(wǎng)站3月15日正式公布《國家基本藥物目錄》(2012年版)，并宣布將于今年5月1日起施行。新版目錄不僅較2009年版擴容逾6成，而且新增40個中藥獨家品種，約占新增中藥品種的40%。分析師告訴《金證券》記者，獨家品種在定價上享有優(yōu)勢，雖然也會降價讓利，但藥品的銷量會放大，預計醫(yī)藥市場將重新洗牌。

2009年基藥目錄剛開始實施的時候，難度很大?；幨怯袊已a助的，所以衛(wèi)生院愿意用，但后來真正實施的過程中，補助下發(fā)的力度不夠，速度很慢，導致最后衛(wèi)生所沒錢開基藥，為了保障經(jīng)營，還是采購其他藥物，因為采購其他藥物，醫(yī)療機構一般有15%左右的提成。

業(yè)績增厚看2014年

新版目錄分化學藥品和生物制品、中成藥、中藥飲片三個部分，與2009年版相比，新版目錄由原來的307種擴至520種，擴容逾6成，補充了抗腫瘤和血液病用藥，并充實了兒童專用藥品、劑型和規(guī)格。

新版基藥目錄的另一大特點是大量新增中藥獨家品種。德傳醫(yī)療基金姜廣策表示，這次新版目錄的修訂，對中藥企業(yè)的利好更大。

據(jù)《2013-2017年中國醫(yī)藥行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示，中藥行業(yè)是近幾年來醫(yī)藥行業(yè)里成長最快的一個子行業(yè)，中成藥的市場增速有25%，中藥材的增速甚至達到50%，國家對中藥的扶持，是行業(yè)大發(fā)展的一個重要因素。“國家?guī)状翁岢?，要把中藥提到跟西藥一樣的地位上來，今年還有可能會頒布《中醫(yī)藥法》?！?/p>

新版基藥目錄新增中藥獨家品種有40個，約占新增中藥品種的40%。涉及上市公司有以嶺藥業(yè)（002603）、白云山A、東阿阿膠（000423）、貴州百靈（002424）、康緣藥業(yè)（600557）、羚銳制藥（600285）、沃華醫(yī)藥（002107）、天士力（600535）、桂林三金（002275）、同仁堂（600085）等。

醫(yī)藥行業(yè)分析師指出，總體而言，對有獨家品種的上市公司而言是利好，但今年是招標大年，獨家品種對公司的業(yè)績貢獻要到2014年。

許銘：當前我國醫(yī)藥外貿(mào)形勢分析

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? 2013-11-06來源：米內(nèi)網(wǎng)在線投稿字體：大 | 中 | 小核心提示：2013年11月4-6日，由國家食品藥品監(jiān)督管理總局南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所主辦的“第25屆全國醫(yī)藥經(jīng)濟信息發(fā)布會”在廣州隆重舉行。11月6日，中國醫(yī)藥保健品進出口商會許銘副會長作了題為“當前我國醫(yī)藥外貿(mào)形勢分析”的主題報告。

2013年11月4-6日，由國家食品藥品監(jiān)督管理總局南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所主辦的“第25屆全國醫(yī)藥經(jīng)濟信息發(fā)布會”在廣州隆重舉行。本屆大會主題特定為“贏領轉(zhuǎn)型：高度互聯(lián)時代的開放式創(chuàng)新”，旨在引領中國醫(yī)藥人厘清發(fā)展主線，探尋轉(zhuǎn)型先機。

11月6日上午，中國醫(yī)藥保健品進出口商會許銘副會長在會議上發(fā)表了題為《當前我國醫(yī)藥外貿(mào)形勢分析》的主題報告。

首先，他就今年以來我國醫(yī)藥外貿(mào)的現(xiàn)狀進行了詳細的分析，他認為當前我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)既進入了轉(zhuǎn)型期，又同時進入了矛盾凸現(xiàn)期，傳統(tǒng)大宗型產(chǎn)品出口過早陷入增長瓶頸，而新的增長點尚未全面形成，出口面臨嚴峻的青黃不接和后勁不足。同時，國內(nèi)需求持續(xù)增長拉動進口增長，但增幅放緩，進口對貿(mào)易增長的支撐作用愈加顯著。

對于目前我國醫(yī)藥外貿(mào)現(xiàn)狀形成的主要原因，許銘提到了以下幾點：國際市場依然不振，轉(zhuǎn)型升級效果尚未顯現(xiàn)，內(nèi)部結(jié)構問題外部化，我國企業(yè)及產(chǎn)品成為國際對話貿(mào)易救濟措施的重要對象，沿海地區(qū)引領和勞動轉(zhuǎn)型的作用明顯等。

許銘在報告中還提到我國醫(yī)藥貿(mào)易面臨的主要挑戰(zhàn)，一是外部不穩(wěn)定因素依舊，二是對歐美等監(jiān)管、定價、采購和流通零售制度等不甚了解，三是來自印度的競爭愈發(fā)激烈，以及國際市場開拓面臨不少實踐性難度等。

最后，談到我國醫(yī)藥貿(mào)易未來趨勢的展望，許銘認為，醫(yī)改方案，“十二五”規(guī)劃、從人口老齡化及相關企業(yè)促進政策的出臺為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了重大機遇期。國際醫(yī)藥分工轉(zhuǎn)移有望使中國擁有更多后發(fā)優(yōu)勢。國際市場的無限商機將促進更多的企業(yè)“走出去”，將國際優(yōu)勢資源為我所用。

第三篇：醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析

醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析

資料來源：前瞻網(wǎng)：2013-2017年中國醫(yī)藥行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告，百度報告名稱可看報告詳細內(nèi)容。

醫(yī)藥行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，一、二、三產(chǎn)業(yè)為一體的產(chǎn)業(yè)。醫(yī)藥行業(yè)對于保護和增進人民健康、提高生活質(zhì)量，為計劃生育、救災防疫、軍需戰(zhàn)備以及促進經(jīng)濟發(fā)展和社會進步均具有十分重要的作用。

醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：

隨著國內(nèi)人民生活水平的提高和對醫(yī)療保健需求的不斷增加，我國醫(yī)藥行業(yè)越來越受到公眾及政府的關注，在國民經(jīng)濟中占據(jù)著越來越重要的位置。近年來，我國醫(yī)藥制造行業(yè)生產(chǎn)總產(chǎn)值一直呈上升趨勢，從2005年的3365.85億元，增加至2011年的14522億元，增加為原來的4.3倍，行業(yè)保持較快增長速度。尤其是在2008年至2009年，在全球經(jīng)濟環(huán)境普遍放緩的背景下，醫(yī)藥制造業(yè)依然表現(xiàn)較好，顯示出了巨大的行業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2012年醫(yī)藥商業(yè)銷售總值1.11萬億元，比2011年增長18%；主營業(yè)務收入7881億元，比2011年增長20%；實現(xiàn)利潤總額150億元，比2011年下降1%。2012年醫(yī)藥銷售收入高于全國工業(yè)9.1個百分點，增加值高于全國工業(yè)4.5個百分點，實現(xiàn)利潤增幅高于全國工業(yè)15個百分點，利潤率高于全國工業(yè)4.1個百分點。

醫(yī)藥行業(yè)前景趨勢分析：

未來，醫(yī)藥行業(yè)的總體發(fā)展趨勢非常明確，被稱為永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)，人口老齡化、城市化、健康意識的增強以及疾病譜的不斷擴大促使醫(yī)藥需求持續(xù)增長；生物科技的發(fā)展使得供給從技術上能夠保證醫(yī)藥創(chuàng)新研發(fā)，滿足醫(yī)藥需求；而政府對醫(yī)療投入的不斷加大提供了滿足需求的資金。

“十二五”乃至“十三五”將成為醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的關鍵時期，也將是行業(yè)大有可為的戰(zhàn)略機遇期。

前瞻網(wǎng)：2013-2017年中國醫(yī)藥行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告，共十八章。首先介紹了醫(yī)藥行業(yè)的定義、分類等，接著分析了國際國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展，并對中國醫(yī)藥制造業(yè)的財務狀況進行了細致的透析，然后，具體闡述了化學制藥、中藥行業(yè)、生物制藥的市場發(fā)展狀況。隨后，報告詳細解析了醫(yī)藥行業(yè)的進出口狀況、競爭格局、營銷狀況、管理戰(zhàn)略以及重點企業(yè)的經(jīng)營狀況，最后，重點剖析了醫(yī)藥行業(yè)的投資狀況，并對其未來發(fā)展前景做出了科學的預測。

（復制轉(zhuǎn)載請注明出處，否則后果自負?。?/p>

第四篇：醫(yī)藥行業(yè)營銷五大趨勢

2012年醫(yī)藥行業(yè)營銷五大趨勢

1布局基層市場

據(jù)商務部市場秩序司官員溫再興在第六屆中國成長型醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展論壇暨藥物發(fā)展研討會上披露的數(shù)據(jù):2011年以來中國內(nèi)地基層用藥規(guī)模增長迅速，一到三季度，全國對基層藥物的銷售已達425.5億元人民幣，其中縣級以下銷售額為60.8億元，對新農(nóng)合醫(yī)療單位的銷售額為42.6億元。

隨著國家“新農(nóng)合”與農(nóng)村“兩網(wǎng)”建設的推進以及監(jiān)管制度的完善，農(nóng)村醫(yī)藥市場逐漸顯現(xiàn)出巨大潛力，各大醫(yī)藥企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場，尋找著適合的營銷手段。大部分企業(yè)已經(jīng)從第一、二終端競爭中轉(zhuǎn)移了戰(zhàn)略重點，聚焦在農(nóng)村市場這片沃土上。醫(yī)藥行業(yè)實戰(zhàn)營銷專家王亮接受《廣告主》記者采訪時表示，基層市場隨著基本藥物制度的強力推行不斷擴容，并逐漸向臨床市場滲透，擠壓著傳統(tǒng)OTC市場的空間。例如輔仁將產(chǎn)品市場定位在基層,深耕基層市場,目前與輔仁合作的上游客戶有2000多家，下游一、二級經(jīng)銷商12000多家，終端一、三級醫(yī)院4600多家，二、藥店及第三終端客戶16000余家。銷售網(wǎng)絡遍及OTC、臨床、第三終端三大板塊，已經(jīng)實現(xiàn)全國2/3的醫(yī)藥版圖、70%以上的市場覆蓋，輔仁的產(chǎn)品隊伍力求盡可能多地把藥品送到終端市場的每個角落，一縣一點，甚至鄉(xiāng)鄉(xiāng)鋪路式地搶占市場資源。誠信營銷將成為市場主流

藥品作為治病救人的特殊商品，關系著患者的生死。為消費者提供優(yōu)質(zhì)的藥品，本是每一個藥品生產(chǎn)企業(yè)應盡的責任和義務。然而，目前我國藥品市場卻較為混亂，假冒偽劣藥品屢禁不止，2011年就有多起造假售假事件，導致醫(yī)藥行業(yè)信任危機進一步惡化，可信度成為醫(yī)藥營銷面臨的一個重大的市場障礙，產(chǎn)品不誠信、服務不誠信、營銷不誠信、企業(yè)不誠信嚴重阻礙了醫(yī)藥保健品市場的良性發(fā)展。而要扭轉(zhuǎn)這種不良的市場局面，一方面需要政府職能部門去規(guī)范和要求；另一方面也需要眾多企業(yè)共同努力切實擔負起應盡的責任和義務。我們欣喜地看到,政策和企業(yè)都邁出了實質(zhì)的步伐: 國家相關部門加強了醫(yī)藥保健品市場的整頓，破獲多起造假售價大案要案，并對其進行嚴格的懲罰，就是要使醫(yī)藥保健品向誠信營銷的方向轉(zhuǎn)變，為企業(yè)誠信經(jīng)營創(chuàng)造良好的市場環(huán)境;11月5日, 在濟南舉辦第六屆中國成長型醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展論壇暨藥物發(fā)展國際研討會上, 與會的1000余名醫(yī)藥行業(yè)權威專家、海外專家以及來自全國各地的醫(yī)藥工商企業(yè)負責人等共同發(fā)表了《誠信宣言》 宣言認。為,在當今復雜的商業(yè)環(huán)境里,誠信彌足珍貴。恪守良知、堅持誠信是醫(yī)藥行業(yè)最樸素的根本。醫(yī)藥行業(yè)將堅持把藥物安全有效放在首位,堅決抵制商業(yè)欺詐、制假售假等丑惡行為。醫(yī)藥保健品誠信營銷環(huán)境逐漸形成，使醫(yī)藥保健品向誠信營銷的方向轉(zhuǎn)變邁出了堅實的一步，誠信營銷也必將成為醫(yī)藥保健品市場營銷的主流。

3企業(yè)的經(jīng)營以政策走向為主

2010年，我國將節(jié)能環(huán)保、新興信息產(chǎn)業(yè)、新能源、新能源汽車、生物醫(yī)藥、高端裝備制造業(yè)和新材料產(chǎn)業(yè)確立為“十二五”期間的七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。根據(jù)規(guī)劃，未來十年將是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的十年，到2020年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)占工業(yè)增加值的比重可望達20%以上。生物醫(yī)藥作為其中的重要一環(huán)無疑在未來發(fā)展中得到政策的支持和扶持。但與此同時，醫(yī)藥行業(yè)作為關系國計民生的特殊產(chǎn)業(yè)，國家必然對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行適當?shù)恼{(diào)節(jié)，例如新醫(yī)改、基藥和非基藥招標、產(chǎn)品限價、抗生素限購、新GSP和新GMP等新政策的不斷推出都將對醫(yī)藥企業(yè)的經(jīng)營、銷售產(chǎn)生重大影響，企業(yè)如不能及時創(chuàng)新自己的經(jīng)營思路，在面對新政頻繁的新形勢下將很難保持持續(xù)競爭力。王亮認為，目前的醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)進入政策為核心的新環(huán)境，企業(yè)的經(jīng)營更多以政策走向為主，傳統(tǒng)的營銷手法效果越來越差。這種局面在2012年以及今后仍會持續(xù)。整合、并購依然是增強競爭力的重要途徑

醫(yī)藥行業(yè)的一個顯著特征就是新藥的研究與開發(fā)是其發(fā)展的核心。制藥企業(yè)的生存和發(fā)展，在很大程度上取決于企業(yè)能否持續(xù)開發(fā)出新藥，這樣企業(yè)才能在新藥的專利保護期內(nèi)，獲取較多的利潤以彌補研發(fā)的開支。然而醫(yī)藥研發(fā)的一個明顯特點是周期長和投入大，顯然高昂的研發(fā)投入和巨大的研發(fā)風險使眾多中小型制藥企業(yè)難以承擔。而對于已經(jīng)資本充足的生物制藥公司而言，借助資本的力量并購那些極具潛質(zhì)的項目型公司或者具備網(wǎng)絡優(yōu)勢的地方企業(yè)，絕對是一個使公司快速成長的捷徑。

康芝藥業(yè)繼2010年康芝藥業(yè)增資控股北京順鑫祥云藥業(yè)后，2011年公司對優(yōu)勢資源的整合力度仍在不斷加大。競購河北天合制藥；與浙江康恩貝制藥合作推出小瑞芝清(布洛芬)；收購沈陽延風制藥，目前沈陽康芝(原延風制藥)已順利投產(chǎn)；獨家受讓國家一類新藥頭孢 他啶/他唑巴坦鈉(3:1)技術；康芝藥業(yè)通過整合，不僅豐富了產(chǎn)品線，也實現(xiàn)了公司在華北、東北、華東等地的戰(zhàn)略布局。

9月29日，貴州百靈與貴州正鑫藥業(yè)簽署股權轉(zhuǎn)讓協(xié)議，擬以超募資金2800萬元收購正鑫藥業(yè)100%股權。通過收購兼并一些擁有苗藥資源的中小型苗藥企業(yè)，豐富公司苗藥的生產(chǎn)品種，迅速擴大苗藥產(chǎn)品的市場，強化公司在苗藥領域的龍頭地位。

王亮表示，目前，新醫(yī)改已經(jīng)到了第三個年頭，醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展也越來越進入攻堅階段，隨著國家密集出臺十二五規(guī)劃等一系列政策，未來的醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展必然會快速進入整合集中階段，大量的中小企業(yè)將被兼并和淘汰。更加注重品牌營銷

隨著醫(yī)藥市場競爭的日益激勵化和白熾化，現(xiàn)代企業(yè)對品牌重要性的認識與理解日益深刻：營銷并不是以精明的方式兜售自己的產(chǎn)品和服務，品牌已經(jīng)成為決定著銷售業(yè)績的重要因素。大品牌在消費者心中先入為主，其他品牌難以說服客戶。如何轉(zhuǎn)變操作模式和銷售觀念，樹立良好的企業(yè)品牌形象，增強品牌忠誠度和回報率成為藥企必然的思考。快克總經(jīng)理何天立表示，快克目前處于品牌認同向品牌信仰過渡階段，未來快克藥業(yè)希望在美譽度和忠誠度上努力，而邀請姜文為快克代言，也正是基于品牌戰(zhàn)略上的重大舉措。王亮認為，對于企業(yè)的營銷傳播來講，會從單純的產(chǎn)品傳播進入企業(yè)品牌打造,進入 “產(chǎn)品品牌+企業(yè)品牌”同時運作的新階段。其目的，是為了應對政策層面可能出現(xiàn)的一系列問題，為企業(yè)招標、進目錄等各種工作創(chuàng)造便利條件。

資料：自開展“亮劍”行動以來，各地公安機關共破獲假藥案2026起，特別是連續(xù)發(fā)動4輪打擊假藥犯罪專案集群 戰(zhàn) 役，抓 獲 犯 罪嫌 疑 人600余名，搗毀制假售假窩點290余處，扣押粉磨機、灌裝機、封裝機等制假設備350余臺（套）查獲各類假，冒品牌假藥數(shù)百種，涉案價值達十余億元。

第五篇：2014年醫(yī)藥行業(yè)營銷五大趨勢

2014年醫(yī)藥行業(yè)營銷五大趨勢

文│星航

2013年，對醫(yī)藥行業(yè)來說，無疑是喜憂參半。

一方面，《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《醫(yī)療器械科技產(chǎn)業(yè)“十二五”專項規(guī)劃》以及《國家藥品安全“十二五”規(guī)劃》等一系列規(guī)劃的公布，將促使整個醫(yī)藥行業(yè)面臨極大的發(fā)展機遇。同時，商務部和工信部提出的支持、鼓勵醫(yī)藥企業(yè)做大做強的政策也使得行業(yè)內(nèi)面臨優(yōu)異的資源整合機會。業(yè)內(nèi)認為，未來十年將是中國醫(yī)藥行業(yè)的黃金時期，然而，另一方面，2013年6月底爆發(fā)的葛蘭素史克（GSK）在中國涉嫌經(jīng)濟賄賂**引起了整個醫(yī)藥行業(yè)的動蕩，事件持續(xù)發(fā)酵，并先后卷入了禮來、阿斯利康、賽諾菲等多家跨國藥企，將整個醫(yī)藥行業(yè)卷入反商業(yè)賄賂的漩渦中。隨著國務院40號文和18屆三中全會決定的推出,醫(yī)藥行業(yè)的政策環(huán)境出現(xiàn)了一定程度的改善。2013年政策環(huán)境整體上呈現(xiàn)出年頭高、中間低、年尾回升的走向。那么在這種環(huán)境下，2014年醫(yī)藥行業(yè)將呈現(xiàn)怎么樣的趨勢呢？

“對于2014年，我們給出的判斷是‘藥不給力，非藥將發(fā)力’?！?西安醫(yī)邦網(wǎng)絡技術有限公司副總經(jīng)理孫輝指出，一方面，行業(yè)依然處于緩慢周期，在2014年基藥招標大年重價不重質(zhì)仍是主旋律，將繼續(xù)加劇競爭格局的變化。同時，在未來一直困擾市場的中成藥、麻精藥及原研藥降價靴子也即將落地，因此，在2014年里企業(yè)利潤方面的增速將面臨很大挑戰(zhàn)。另一方面從行業(yè)發(fā)展角度看，老齡化等支撐行業(yè)的剛性需求基礎依然沒變，因此有望發(fā)力的將是醫(yī)療服務業(yè)（政策支持、社會辦醫(yī)等）、醫(yī)療器械（醫(yī)院擴建需求增長）以及中藥大健康等領域。

1.央視投放廣告熱情銳減，新媒體成趨勢

2013年11月18日，被譽為“中國經(jīng)濟晴雨表”、“中國市場風向標”的中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會在京舉行。與家電、飲料、白酒等行業(yè)的爭相豪賭相比，曾經(jīng)“風光無限”的投標“大戶”的醫(yī)藥企業(yè)今年卻格外“低調(diào)”。在參與招標的數(shù)百家企業(yè)中，今年僅云南白藥、廣藥集團兩家藥企的中標金額進入前85位。去年以1.5億元代價買下《焦點訪談》廣告時段的“感康”，在今年已經(jīng)見不到了昔日豪氣的身影。

一份非官方的2014年CCTV招標行業(yè)排名顯示，藥品行業(yè)中標不足2億元。而在2012年和2011年，這一數(shù)據(jù)曾經(jīng)分別為3.7億元和7.02億元。有統(tǒng)計顯示，醫(yī)藥這一央視廣告招標中曾經(jīng)的霸主，已經(jīng)跌落至第12位，排在家用電器、飲料、交通運輸、食品、通訊、啤酒、銀行、日化保健、商業(yè)零售及服務和酒之后，占全行業(yè)中標金額的比例也僅為2.13%。對于央視現(xiàn)場招標OTC遇冷的情況，孫輝指出，出現(xiàn)這樣的情況并非偶然，主要存在這幾方面的因素：首先，藥品價格不斷調(diào)整，OTC終端增長不力，使得企業(yè)在營銷戰(zhàn)略上更為審慎；其次，藥品廣告從嚴整治大勢所趨，從一度熱議的OTC廣告禁令可窺一斑，也一定程度上促進企業(yè)營銷模式的轉(zhuǎn)變；另外，電視媒體百家爭鳴，央視長期受到各地方臺的圍攻，收視率和影響力不如以往，另與醫(yī)藥廣告審核的日益嚴格，電視廣告效用的不斷降低均有關；此外，新媒體投放大行其道，對傳統(tǒng)廣告形態(tài)有較大影響，直接造成原有廣告份額的分流。羚銳制藥產(chǎn)品經(jīng)理吳延兵在接受《廣告主》雜志采訪時表示，企業(yè)的廣告投入趨向于新媒體，資源比例向新媒體傾斜。傳統(tǒng)媒體在傳播效果上受到新媒體的沖擊，或者說新媒體將逐漸取代傳統(tǒng)媒體。他進一步指出，新媒體營銷是大勢所趨。當前已經(jīng)有很多成功案例證實了新媒

體在傳播上的明顯效果。在他看來，新媒體適合現(xiàn)代人的消費習慣和消費品味，特別是移動新媒體將碎片化的時間充分利用，讓目標受眾無時無刻不在關注，傳達率和關注度大大提升?！?014羚銳將在新媒體上有所作為，開通微信公眾賬號，以及與熱播大劇進行情節(jié)植入，將推動羚銳品牌在貼膏劑乃至整個行業(yè)的影響力。另外我們在微信的自行管理上，建立分部門、銷售區(qū)域的微信群，將營銷管理和品牌傳播融為一體，建立一種便捷、及時性的管理工具?！眳茄颖缡钦f。

孫輝指出，伴隨醫(yī)藥廣告審核日益嚴格，媒介成本繼續(xù)走高，廣告效用的不斷下跌，新媒體傳播的優(yōu)勢逐漸凸顯，同時，一些藥企先驅(qū)在新媒體方面的嘗試積累了經(jīng)驗并嘗到甜頭，因此，新媒體營銷也成為藥企傳播轉(zhuǎn)型的一個重要選擇。

2.醫(yī)藥行業(yè)兼并重組將加速

在新醫(yī)改環(huán)境中，國家希望加快產(chǎn)業(yè)集中度的提高和管理升級。按照新修訂GMP要求，2013年所有醫(yī)藥高風險企業(yè)必須通過認證，2015年所有藥品生產(chǎn)企業(yè)必須全部實施認證。血液制品、疫苗、注射劑等無菌藥品的生產(chǎn)應在2013年12月31日前達到新要求，否則將一律停產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士認為通過并購重組，優(yōu)勝劣汰等方式進行產(chǎn)業(yè)鏈的整合，有利于解決產(chǎn)業(yè)集中度偏低、企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化等，推動行業(yè)的快速發(fā)展。隨著認證推行工作的深入開展，我國醫(yī)藥行業(yè)將迎來新一輪的“大洗牌”，2014年兼并重組或是醫(yī)藥行業(yè)的大趨勢。

“所有行業(yè)政策的發(fā)布、執(zhí)行，目的只有一個，那就是提升行業(yè)成熟度，更有利于管理，更有利于人民群眾的切身需求，所以對于藥品零售業(yè)其實道理是一樣的，提升行業(yè)集中度是為了更好地規(guī)范和管理，更方便為人民群眾服務，賣好藥，賣療效，賣服務。不成熟的小藥店被大藥店收購、或者自行淘汰，那將是必然的?！眳茄颖赋觥?/p>

孫輝認為，總體來講，藥品零售業(yè)面臨洗牌主要來自于政策導向（以新版GSP為代表）、降價危機、成本上漲、門店飽和、電商爆發(fā)、競爭加劇等因素影響。醫(yī)藥企業(yè)也在順勢進行調(diào)整，應對策略包括，尋求合適替代產(chǎn)品、嘗試關聯(lián)性轉(zhuǎn)型、關注電商發(fā)展、資本運作順應產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.大健康產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)發(fā)力

與醫(yī)藥類中藥品0TC投放整體明顯下滑不同的是，在大健康領域的相關產(chǎn)品則在今年保持了穩(wěn)定的投放。高端滋補類產(chǎn)品在央視的投放明顯增長，并開始顯現(xiàn)對長秒廣告的青睞。此外，中標的極草今年投放略有增長、黃金搭檔投放也比較穩(wěn)健。

來自央視招標品牌中標額排行榜的數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)藥類公司中，最終躋身前60的僅云南白藥和廣藥集團兩家。云南白藥今年最終以19769萬元排名第9；廣藥集團也豪擲5500萬元排名57。在一些分析人士看來，廣藥集團其投放5500萬元拿下的新聞聯(lián)播后標版第四單元正一位置，即將用于王老吉涼茶的廣告投放。此外，廣藥成功續(xù)簽央視綜藝頻道收視冠軍節(jié)目《開門大吉》，也意在為其大健康產(chǎn)品王老吉涼茶做宣傳。

在傳統(tǒng)0TC醫(yī)藥企業(yè)參與央視黃金廣告的熱情卻正在逐年減退之時，相關大健康企業(yè)之所以有這樣的地氣，得益于業(yè)內(nèi)對大健康產(chǎn)業(yè)前景普遍看好。

數(shù)據(jù)顯示我國大健康產(chǎn)業(yè)前景巨大，美國2011年大健康相關人均消費為100美元，而我國同期人均消費值僅為7美元。2013年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計將接近2萬億元，2016年達到3萬億，到2020年國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模有望占到GDP的10%以上。

面對這一巨大的“藍?！笔袌?，越來越多的企業(yè)紛紛開始在大健康產(chǎn)業(yè)上布局。近幾年來，同仁堂、云南白藥、馬應龍、片仔癀、滇虹藥業(yè)等紛紛向“大健康”轉(zhuǎn)型。

“大健康來襲對零售產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型也有一定積極意義。對零售企業(yè)來說，風投、上市、圈地可以短期快速實現(xiàn)規(guī)模效益，但不一定能解決門店盈利問題。而轉(zhuǎn)型大健康，極大地豐富了產(chǎn)品結(jié)構，相比藥品提高了毛利率，但單純的高毛利并不一定是其獲利的關鍵，只有把產(chǎn)品和服務有機結(jié)合，不斷提高醫(yī)學、藥學附加值，讓消費者獲益從而贏得市場，這才是核心所在?！睂O輝如是說。

4.新藥研發(fā)轉(zhuǎn)型成趨勢

長期以來，國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)由于技術、資金等方面的不足，在創(chuàng)新藥研發(fā)方面相對滯后，導致了行業(yè)整體水平遠遠落后于發(fā)展國家。隨著國內(nèi)市場的不斷擴張和政府部門的高度重視，國內(nèi)新藥創(chuàng)制受到了多方關注和支持，業(yè)內(nèi)人士指出，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已經(jīng)悄然開始向新藥研發(fā)轉(zhuǎn)型，新藥研發(fā)已經(jīng)被很多公司提升到議程當中，有望在“十二五”期間獲得重大突破。孫輝指出，長期以來，國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)在新藥研發(fā)非常滯后，隨著問題的突出激化也受到政府等多方面的關注和支持，相信在“十二五”期間能有所突破。他透露，目前國內(nèi)新藥研發(fā)確實也取得了一些成果，已有10多個產(chǎn)品拿到一類新藥證書，20多個正在申報，還有500個左右的新藥在研，相信未來產(chǎn)品格局將會進一步優(yōu)化，也有助于打破新藥進口壟斷狀況。至于新藥研發(fā)的策略，他認為應從重磅炸彈的好高騖遠向精細化、微創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，一方面可以有效降低研發(fā)成本、控制風險，更重要的是，進一步縮短研發(fā)周期提高回報率對企業(yè)來說則更為實際。

吳延兵表示，近年來羚銳制藥一直在新藥研發(fā)上不斷進行發(fā)力。以羚銳芬太尼（骨架型）貼片項目為例，該項目2009年4月引進，如今已經(jīng)獲得生產(chǎn)批文并投入生產(chǎn)銷售，成為國內(nèi)行業(yè)較為關注的重大項目，是羚銳制藥力爭在貼膏劑領域有所作為的又一大手筆。該項目通過引進、消化德國萊普泰克公司成熟的骨架型芬太尼透皮貼劑技術和德國瀚輝公司的芬太尼透皮貼劑專用設備，建設一個獨立的芬太尼貼片生產(chǎn)基地，生產(chǎn)國際最先進的芬太尼貼片（骨架型），項目通過國家GMP認證并正式投產(chǎn)后，將會成為羚銳制藥新的經(jīng)濟增長點，有力地推動羚銳“二次創(chuàng)業(yè)”工程的穩(wěn)步實施，不但進一步提高我國透皮貼劑的研發(fā)和生產(chǎn)技術水平，而且會進一步強化羚銳制藥在行業(yè)中的龍頭地位。

日前，吉林敖東研發(fā)的重磅新藥“參澤舒肝膠囊”、成都康弘藥業(yè)研發(fā)的“康柏西普眼用注射液”相繼通過國家食品藥品監(jiān)管總局批準。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著醫(yī)改政策的深入，醫(yī)藥行業(yè)有望改變過去重營銷、輕新藥研發(fā)的戰(zhàn)略，在新藥研發(fā)有所突破，打破進口新藥對市場的壟斷。

5.醫(yī)藥電商進一步深入發(fā)展

海爾集團董事局主席兼首席執(zhí)行官張瑞敏認為未來的商業(yè)是與顧客零距離的時代，傳統(tǒng)企業(yè)要么觸網(wǎng)要么死亡，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代傳統(tǒng)中國制造必須思考的轉(zhuǎn)型思路。

醫(yī)藥電子商務領域逐漸成為醫(yī)藥流通、醫(yī)藥制造企業(yè)向往的熱土，以天貓醫(yī)藥館為代表的醫(yī)藥電商平臺發(fā)展得如火如荼，包括馬應龍、廣州藥業(yè)、云南白藥、同仁堂、東阿阿膠、九芝堂、上海醫(yī)藥、吉林敖東、太極集團在內(nèi)的數(shù)十家上市藥企的產(chǎn)品均已現(xiàn)身線上銷售平臺。吳延兵表示，馬云的阿里巴巴、淘寶已經(jīng)證明電子商務的成功，不同點在于他們是日用品，那么對于藥品來說，藥品的本質(zhì)屬性也是商品，特殊表現(xiàn)在于安全性、有效性上，所以對于OTC藥品、醫(yī)療器械乃至保健品在電子商務的前景是可以預測的。

在孫輝看來，O2O是當下最熱的概念，是移動商務的集中體現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)商務結(jié)合實現(xiàn)電子商務?！半p十一”屢創(chuàng)神奇讓人記憶猶新，期間一些藥房電商旗艦店確實也取得了不

錯的業(yè)績，但并不代表說都要轟轟烈烈地去搞電商。實際上，醫(yī)藥電商起步較晚，在2012年才真正得到規(guī)?；⑾到y(tǒng)化的發(fā)展。截至2013年11月底，獲得醫(yī)藥網(wǎng)上零售類C牌的114家企業(yè)中有近80家開展業(yè)務，同時，天貓醫(yī)藥館、京東醫(yī)藥城、國藥商城也紛紛掛牌上線，相信這些大型專業(yè)電商平臺的介入會大幅度推動交易量和參與人群。他建議傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)應持積極開放的態(tài)度，多關注醫(yī)藥電商的發(fā)展，并結(jié)合自身條件嘗試不同程度地參與。正因為行業(yè)各環(huán)節(jié)的關注，無形中加大了這方面的投入，市場規(guī)模也會得到進一步擴容。“如果說，醫(yī)藥電商在2012年的15個億只是試水，那么這場戰(zhàn)爭在2013年才真正開始，2014年將進一步爆發(fā)。”