第一篇：2蘭州房地產(chǎn)市場分析與企業(yè)發(fā)展分析

2蘭州房地產(chǎn)市場分析與企業(yè)發(fā)展分析

2.1蘭州房地產(chǎn)市場特殊性分析

房地產(chǎn)市場的發(fā)展受到區(qū)域性因素的影響和制約，而蘭州市房地產(chǎn)市場存在 著很多自有的特殊因素，我們必須首先了解這些因素，才能更好地把握市場特征，提出適合的市場培育和發(fā)展策略。

2.1.1地域環(huán)境特殊性分析

1.“兩山夾一河”的狹長地貌特征制約著蘭州市房地產(chǎn)的發(fā)展格局

蘭州城市不大，市區(qū)土地面積為1631.6平方公里，建成區(qū)土地面積只有133平方公里。本來較小的城市卻拉開了一條長帶，處于東西向狹長的蘭州盆地之中，長45公里，南北寬卻只有2}8公里。獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件，“兩山夾一河”的地 貌特征，迫使整個(gè)城市沿黃河階地組團(tuán)式布局，這在很大程度上限制和制約著市 區(qū)內(nèi)房地產(chǎn)的發(fā)展格局。

2.狹長地帶造成的區(qū)域布局和交通特征限制著蘭州東西區(qū)域間人們的居住選擇由于上述蘭州市地形的特殊性所造成的獨(dú)特城市區(qū)域布局，使蘭州市的各行 政區(qū)域及其城市居民居住社區(qū)呈一字形按東西方向組團(tuán)式排列，進(jìn)而導(dǎo)致了東西 一條交通主干道“車水馬龍”的交通特征及其交通壓力，使得本來不大的蘭州市 區(qū)的東西兩端變得相對“遙遠(yuǎn)”起來。因此，蘭州市的地域特征相對阻隔了東西 區(qū)域之間人們的居住生活環(huán)境，限制著東西區(qū)域之間人們對購房、住房的選擇。這對于蘭州市房地產(chǎn)的發(fā)展不能不是一種局限。

3.蘭州盆地和工業(yè)布局特征所造成的環(huán)境污染影響著蘭州外銷房的發(fā)展

蘭州市的環(huán)境污染多年來成為一個(gè)嚴(yán)重的問題。不僅影響著人們的生活和身 體健康，也對蘭州市的整體形象和投資環(huán)境帶來一定的負(fù)面影響，包括對蘭州市 商品房向市外地區(qū)和省外、境外的地區(qū)外銷的影響。

2.1.2市場區(qū)位特殊性分析

蘭州市從20世紀(jì)80年代開始，商貿(mào)中心逐漸東移。蘭州最早發(fā)展起來，也 是目前蘭州最大、最有影響的市場，多數(shù)集中在蘭州的東部區(qū)域。這種市場區(qū)域 布局的特殊性，一是集中吸引和聚集了更多的外來人口居住在東部區(qū)域，構(gòu)成了 東部區(qū)域?qū)ι唐纷》康男枨笤龃?二是市場的集中帶來了東部區(qū)域的人氣旺盛，

第二篇：蘭州市場分析

蘭州市調(diào)研報(bào)告

蘭州市區(qū)坐落在黃河谷地，東西狹長，黃河從西向東蜿蜒流過，南北寬2 ~10km，具有帶狀盆地城市的特征。現(xiàn)轄城關(guān)、七里河、西固、安寧、紅古五區(qū)和永登、榆中、皋蘭三縣, 全市總面積1.31 萬k㎡, 其中市區(qū)面積1 631.6k㎡(建成區(qū)面積為163k㎡),蘭州市總?cè)丝诩s366萬人, 市區(qū)人口200.54 萬人, 人均建設(shè)用地不足1㎡, 為全國各大城市所少見。

城關(guān)區(qū)作為蘭州的主要城區(qū)以發(fā)展機(jī)械、輕工和電子為主, 同時(shí)也是蘭州市的主要商貿(mào)、金融中心及主要居住區(qū)。主要為行政辦公、商貿(mào)金融、教育文化、科技信息、生活居住等用地。

七里河區(qū)是機(jī)器制造、輕工、鐵路樞紐為主的工業(yè)區(qū), 有蘭州石油化工機(jī)器廠、石油機(jī)械研究所、蘭州通用機(jī)器廠、第二通用機(jī)器廠、第一毛紡廠、毛條廠、鐵路樞紐站和機(jī)車廠等。該區(qū)土地以工業(yè)用地為主, 但在部分企業(yè)破產(chǎn)重組的情況下, 原有大量工業(yè)用地正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫用顸c(diǎn), 如第一毛紡廠在破產(chǎn)后, 其原有生產(chǎn)用地現(xiàn)已被開發(fā)為大型住宅區(qū)曦華源。

西固區(qū)作為石油化工綜合基地, 有蘭州煉油廠、蘭州化學(xué)工業(yè)公司、熱電廠、水廠等骨干企業(yè), 該區(qū)土地主要為工礦用地,在西固城福利區(qū)土地主要為居民點(diǎn),西固河口地區(qū)主要是農(nóng)業(yè)用地，現(xiàn)已被開發(fā)物流園區(qū)。

安寧區(qū)在長風(fēng)機(jī)器廠、萬里機(jī)電廠、蘭新儀表廠和機(jī)床廠的基礎(chǔ)上, 以發(fā)展機(jī)械、精密儀表工業(yè)為主, 區(qū)內(nèi)西部的沙井驛為建材工業(yè)基地, 同時(shí)區(qū)內(nèi)還有西北師范大學(xué)、蘭州交通大學(xué)、甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)、甘肅政法學(xué)院和蘭州城市學(xué)院等高等院校, 并且原有的農(nóng)業(yè)用地都已被規(guī)劃為經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和房地產(chǎn), 隨著近年來幾個(gè)大型企業(yè)相繼精簡重組, 大量工業(yè)用地轉(zhuǎn)為居住用地, 同時(shí)各個(gè)高校紛紛擴(kuò)充校園，蘭州地處黃河經(jīng)濟(jì)帶一級開發(fā)軸線和隴海、蘭新經(jīng)濟(jì)帶二級開發(fā)軸線的交會(huì)處。經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展，蘭州已成為西部地區(qū)重要的物資集散地和商品交易中心。

蘭州經(jīng)濟(jì)區(qū)位和交通通信樞紐優(yōu)勢為西北地區(qū)現(xiàn)代物流中心和全省現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。蘭州物流業(yè)經(jīng)歷了從無到有的過程，大部分企業(yè)是在原有運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、道路和各類市場等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。目前，蘭州市物流企業(yè)分為以倉儲(chǔ)分撥為主的物流企業(yè)；以鐵路運(yùn)輸部門為主，主營“門對門”運(yùn)輸業(yè)務(wù)的物流企業(yè)；以交通運(yùn)輸和航空運(yùn)輸部門所屬企業(yè)與相關(guān)企業(yè)聯(lián)合形成的物流配送企業(yè)；個(gè)體物流企業(yè)四種形式。

蘭州物流主要集中在東崗，秀川兩地，已形成一定規(guī)模，入住貨運(yùn)公司也較多，主要有天奇物流園、天泰物流園、欣星物流園、東崗物流公司、東崗?fù)＼噲?、東部順盛物流中心為主，另有其它物流公司，規(guī)模較小，也較分散。

天奇物流園為規(guī)模較大物流公司之一，位于蘭州市七里河區(qū)南濱河中路1269號天奇物流園 甘肅天奇物流園是天奇集團(tuán)投資1.6億元建成的集物流基礎(chǔ)設(shè)施平臺、信息網(wǎng)絡(luò)平臺、管理服務(wù)平臺為一體的大型現(xiàn)代化物流園區(qū)，其規(guī)模目前在西北地區(qū)首屈一指。物流園區(qū)占地293畝，總建筑面積8萬余平方米，其中商務(wù)信息經(jīng)營面積2.3萬平方米，住宿休閑、餐飲洗浴等配套服務(wù)設(shè)施面積2.1萬平方米，倉儲(chǔ)面積4.6萬平方米。在20萬平方米的特大型停車場區(qū)內(nèi)，可容納1500輛大型車輛停放；200噸電子磅及各種裝卸設(shè)備配套齊全；全方位的電子監(jiān)控系統(tǒng)，能保證客戶貨物存放和停車的安全。

天奇物流園已具備青藏區(qū)域物流中心、歐亞大陸橋樞紐站、蘭州及周邊城市物流配送、綜合物流交易及聯(lián)運(yùn)中心的多功能優(yōu)勢。有發(fā)往全國各地的物流經(jīng)營線路，能為入駐企業(yè)和商戶提供物流信息、物資倉儲(chǔ)、貨運(yùn)配送、貨物裝卸、停車住宿、汽修配件、金融服務(wù)、餐飲洗浴、休閑娛樂等全方位的服務(wù)。目前已入駐園區(qū)的包括上海佳吉、天地華宇等省內(nèi)外物流企業(yè)400余家，帶動(dòng)下崗就業(yè)人員近3000人，年貨物吞吐量已達(dá)180萬噸，年交易額逾90億元，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

蘭州是我國重要的物流樞紐城市，發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)具有得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢。根據(jù)國家物流業(yè)產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃和蘭州市 “十一五”經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，由天奇集團(tuán)總投資3.6億元，占地33萬平方米，與國際物流市場接軌的特大型現(xiàn)代物流園區(qū)新建項(xiàng)目已開始啟動(dòng)。此項(xiàng)目建成后，對進(jìn)一步整合物流資源，提高物流服務(wù)效率，推進(jìn)物流標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、規(guī)?；l(fā)展，加快蘭州物流業(yè)立足西部、服務(wù)全國、輻射陸橋沿線城市的國際型物流中心建設(shè)，都將起到重大的推動(dòng)作用。

欣星物流園位于天奇物流園西側(cè)，北鄰北濱河路，西靠天泰汽配超市，面積約為270*80=21600m2,主營蘭州至各地貨物托運(yùn)。

天泰物流園位于天奇、欣星物流園西側(cè)，西邊為甘肅西部廢金屬專業(yè)市場有限公司，主營汽車運(yùn)輸，內(nèi)有汽車超市和配件超市，并有天泰賓館、停車場等配套設(shè)施，占地面積約350*700=245000 m2，主要經(jīng)營車輛銷售、售后等業(yè)務(wù)。

甘肅西部廢金屬專業(yè)市場有限公司，位于天泰物流園西側(cè)，主要經(jīng)營廢金屬回收等業(yè)務(wù)，濱河路沿線200m長。二手車交易市場位于天奇物流園東南側(cè)，占地150*200=30000m2，內(nèi)停車輛約500輛。主要在周六、周日進(jìn)行交易，交易量估計(jì)不大，主要交易在路邊車市進(jìn)行。

東部主要以甘肅東崗物流公司，蘭州宏順物流中心，蘭州東部順盛物流中心、東崗?fù)＼噲龅葹橹鳌?/p>

東崗?fù)＼噲鲚^大，位于高速路蘭州東出口，占地約200*200=40000m2，內(nèi)有貨運(yùn)公司約100家。

甘肅東崗物流公司位于東崗?fù)＼噲鑫髂?，占地約250*60=15000m2，內(nèi)有貨運(yùn)公司約60家。

蘭州誠輝貨運(yùn)有限公司位于東崗物流公司西側(cè)金球賓館院內(nèi)，約10000m2，內(nèi)有貨運(yùn)公司50家左右。

蘭州東部順盛物流中心位于高速蘭州東出口東側(cè)，高速路邊，占地約15000 m2，內(nèi)有貨運(yùn)公司約50家。

蘭州宏順物流中心位于東崗東路南側(cè)（皮革廠斜對面），為酒鋼鋼材交易中心，內(nèi)有龍盛鋼結(jié)構(gòu)有限公司，占地約260*20=5200m2，（不包括鋼結(jié)構(gòu)公司），有貨運(yùn)公司約50家。

其余均為小物流交易市場，占地不大，交易量不大，如東部院內(nèi)有一物流，主要托運(yùn)市場內(nèi)服裝等貨物。

第三篇：2011房地產(chǎn)市場分析

2011年國內(nèi)房地產(chǎn)市場環(huán)境

一、政策影響分析

2011年一季度，房地產(chǎn)調(diào)控政策整體延續(xù)了上一年的調(diào)控思路，但調(diào)控力度進(jìn)一步加強(qiáng)。1月份，國務(wù)院頒布新“國十一條”，調(diào)整了住房稅收政策和信貸政策，并要求各地公布2011的房價(jià)調(diào)控目標(biāo)，同時(shí)對重點(diǎn)城市統(tǒng)一要求出臺樓市限購政策，凸顯了政府調(diào)控房價(jià)和穩(wěn)定市場的信心和決心。

2月份，未出臺限購政策的重點(diǎn)城市陸續(xù)出臺了限購細(xì)則，限購力度有所加大。截止3月31號，全國657個(gè)城市中已有608個(gè)城市公布新建住房價(jià)格控制目標(biāo)。大多數(shù)城市將房價(jià)目標(biāo)設(shè)定在漲幅控制在10%左右，目標(biāo)顯得有些保守。但在中央進(jìn)一步深化房地產(chǎn)調(diào)控的政策指引下，不排除未來部分政府會(huì)對房價(jià)控制目標(biāo)進(jìn)行修正。

從政策影響來看，隨著近期保障、土地、金融、稅收等一系列調(diào)控政策的出臺，房地產(chǎn)市場出現(xiàn)了一些明顯的變化，投資性需求明顯下降，部分城市房價(jià)快速上漲的趨勢得到遏制，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購置意愿有所下降。預(yù)計(jì)，隨著各市限購政策的落實(shí)，全國各重點(diǎn)城市房屋成交量將會(huì)繼續(xù)下降，房價(jià)將會(huì)在成交量下降3個(gè)月后出現(xiàn)較為明顯的變化趨勢。

二、全國房地產(chǎn)市場運(yùn)行情況

1.房地產(chǎn)開發(fā)投資保持平穩(wěn)增長

2011年1-3月，全國房地產(chǎn)開發(fā)完成投資8846.4億元，同比增長34.1%，增幅同比下降1.0個(gè)百分點(diǎn)。房地產(chǎn)開發(fā)投資占固定資產(chǎn)投資比重為22.4%。90平方米以下住房增速略有回落。1-3月，90平方米以下住房完成投資1802.4億元，同比增長25.4%，增速較上年同期下降15.3個(gè)百分點(diǎn)。

2.房地產(chǎn)開發(fā)到位資金增速回落，利用外資和自籌資金規(guī)模增速較快2011年1-3月，全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)到位資金總計(jì)19268億元，同比增長18.6%，增幅比上年同期下降42.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，國內(nèi)貸款3836.8億元，增長4.4%，利用外資144億元，增長45.2%，自籌資金7126.3億元，增長27.2%，其他資金來源8161億元，同比增長18.7%，其中個(gè)人按揭貸款回落5.3%。與上年同期各資金來源的比重相比，自籌資金比重同比上升了2.5個(gè)百分點(diǎn)，其中自有資金比重上升0.5個(gè)百分點(diǎn)。其他資金來源上升了0.1個(gè)百分點(diǎn)，其中定金及預(yù)收款比重上升1.9個(gè)百分點(diǎn)，個(gè)人按揭貸款比重下降了2.7個(gè)百分點(diǎn)。國內(nèi)貸款比重同比下降2.7個(gè)百分點(diǎn)。

3.土地購置面積增速加快

從購置土地面積看，1-3月，全國房地產(chǎn)企業(yè)共購置土地面積8180.8萬平方米，同比增長32.7%，比上年同期上升2.7個(gè)百分點(diǎn)。全國土地購置費(fèi)用為1555.4億元，同比增長29.3%，與上年同期相比回落27.2個(gè)百分點(diǎn)。

4.房屋銷售增速較為平穩(wěn)

2011年1-3月，全國商品房銷售面積實(shí)現(xiàn)1.76億平方米，同比增長14.9%，與上年同期相比回落21個(gè)百分點(diǎn)，與上月相比加快1.1個(gè)百分點(diǎn)；其中，商品住宅銷售面積達(dá)1.58億平方米，同比增長14.3%，辦公樓347.4萬平米，同比增長15.6%，商業(yè)營業(yè)用房1046.2萬平米，同比增長14.1%。商品房銷售額實(shí)現(xiàn)10152億元，同比增長27.3%，與上月相比下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，商品住宅銷售額為8607億元，同比增長25.9%。

從各季商品房銷售面積上看(季度值)，一季度房屋銷售增速與上季度基本持平，保持平穩(wěn)增長。

5.房價(jià)環(huán)比出現(xiàn)下跌的城市數(shù)量增多

2011年3月份，全國70個(gè)大中城市中新建商品住宅價(jià)格環(huán)比下降的有12個(gè)城市，比2月份增加了4個(gè)；環(huán)比價(jià)格上漲的城市有50個(gè)，比2月份減少了6個(gè)。二手住宅價(jià)格環(huán)比下降的城市個(gè)數(shù)有16個(gè)，比2月份增加了12個(gè)；環(huán)比價(jià)格上漲的城市有44個(gè)，比2月份減少了6個(gè)。

三、2011年房地產(chǎn)市場走勢預(yù)測

通過對1998年1月-2011年3月房地產(chǎn)各相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，考慮到國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化以及未來的政策走向，利用ARIMA預(yù)測模型，我們對2011年全年全國房地產(chǎn)市場的主要指標(biāo)進(jìn)行預(yù)測。由于2011年年初樓市調(diào)控力度再次加大，尤其是限購政策的升級會(huì)對市場交易產(chǎn)生更大的影響，預(yù)計(jì)未來市場實(shí)際走勢可能要比模型預(yù)測的結(jié)果回落幅度更大，甚至不排除個(gè)別指標(biāo)尤其是銷售面積會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長。

1.房地產(chǎn)開發(fā)投資繼續(xù)保持增長，但增幅回落

預(yù)計(jì)2011年，房地產(chǎn)開發(fā)投資增幅將繼續(xù)保持增長，但增幅均出現(xiàn)小幅回落。房地產(chǎn)開發(fā)投資完成5.84萬億元，增長21.1%，增幅回落12.1個(gè)百分點(diǎn)；其中，商品住宅投資完成4.25萬億元，增長24.9%，回落7.9個(gè)百分點(diǎn)。

2.房地產(chǎn)開發(fā)資金來源增速回落

受貨幣政策和房地產(chǎn)市場銷售形勢變化的影響，預(yù)計(jì)2011年，房地產(chǎn)開發(fā)資金來源增幅會(huì)出現(xiàn)回落。預(yù)計(jì)全年房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資金來源達(dá)84554億元，增長16.6%，增速較2010年回落8.8個(gè)百分點(diǎn)。

3.房屋建設(shè)增長平穩(wěn)回落

預(yù)計(jì)2011年全年，全國商品房施工面積為47.12億平方米，同比增長16.2%；商品住宅施工面積為35.9億平方米，增長14.0%。與2010年相比，商品房和商品住宅施工面積分別回落10.4和11.3個(gè)百分點(diǎn)。

4.商品房銷售壓力增大

2010年，受房地產(chǎn)調(diào)控政策尤其是限購政策的影響，市場觀望心理加強(qiáng)，商品房銷售形勢壓力較大，預(yù)計(jì)2011年全年商品房銷售會(huì)出現(xiàn)回落。

從具體指標(biāo)上看，預(yù)計(jì)2011年全年，全國商品房實(shí)現(xiàn)銷售面積11.08億平方米，增長6.2%；其中，商品住宅實(shí)現(xiàn)銷售面積10.58億平方米，增長13.7%。

由于當(dāng)前房地產(chǎn)政策調(diào)控力度進(jìn)一步加大，各地限購政策陸續(xù)出臺，這些措施均會(huì)對商品房銷售產(chǎn)生一定的抑制作用，預(yù)期商品房實(shí)際銷售情況要比預(yù)測的數(shù)值更低。(國家信息中心信息資源開發(fā)部)

鑫苑名家成為鄭州市首個(gè)人居環(huán)境樣板社區(qū)

為改善人居環(huán)境提高生活質(zhì)量 鄭州推出樣板社區(qū) ●設(shè)施人性化●管理多方位●服務(wù)暖人心●環(huán)境靚綠美

中原新聞網(wǎng)訊：悠閑的步行商業(yè)街包羅萬象，超市、銀行、郵政、醫(yī)療、健身場所一應(yīng)俱全；花香草綠、小橋流水隨處可見；完備的配套教育??鑫苑社區(qū)優(yōu)美完善的人居環(huán)境贏得廣泛的肯定。昨日上午，我市舉行現(xiàn)場觀摩會(huì)，向全市50家業(yè)績優(yōu)良的房地產(chǎn)開發(fā)商和30家物業(yè)公司推廣鑫苑社區(qū)經(jīng)驗(yàn)。鑫苑社區(qū)以人為本鑫苑社區(qū)占地331畝，居住人口達(dá)1萬人，是我市一類社區(qū)之一。為了體現(xiàn)快節(jié)奏、低生活成本、多樣化娛樂的現(xiàn)代生活理念，營造完善的人居環(huán)境，開發(fā)商采取了中心綠地、組團(tuán)綠地和宅前宅后綠地三級系統(tǒng)；在社區(qū)內(nèi)建成休閑、購物雙主題商業(yè)步行街；與名校聯(lián)手，在社區(qū)內(nèi)建成河南省實(shí)驗(yàn)

幼兒園分園、河南省實(shí)驗(yàn)小學(xué)外國語分校；在社區(qū)周邊修建鑫苑路和桑園路，將67路、205路公交車終點(diǎn)站引入社區(qū)；開創(chuàng)了政府行政管理、業(yè)主民主管理和專業(yè)物業(yè)公司管理“三位一體”的管理模式；提供24小時(shí)全方位服務(wù)。居民們不僅可以在潔凈優(yōu)美、綠意盎然的社區(qū)道路上休閑散步，在露天或室內(nèi)健身器材前鍛煉，在步行商業(yè)街購物之余，還能坐在設(shè)在路中間的小吧臺前小憩一番。孩子上幼兒園和小學(xué)在社區(qū)內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)，免除了在喧囂的馬路上接送孩子的麻煩，令業(yè)主們備感輕松。多數(shù)社區(qū)亟待達(dá)標(biāo)據(jù)了解，目前全市房地產(chǎn)投資額達(dá)74億元，房地產(chǎn)開發(fā)商100多家。但開發(fā)商已建社區(qū)的整體水平不高，缺乏精品、名品、經(jīng)典之作，原因是一些開發(fā)商急功近利，建筑質(zhì)量不高、密度過大、小區(qū)綠化率低，公共、醫(yī)療、文化、教育設(shè)施不完備。隨著市民生活水平的日益提高，人們對住房的要求已從只求面積大、結(jié)構(gòu)合理到了要求住房周邊環(huán)境及生活、教育、娛樂等各種配套設(shè)施完善的階段，新建小區(qū)只有在改善人居環(huán)境上下工夫，才能贏得市場，并為改善鄭州的人居環(huán)境、提升鄭州的城市品位做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。明確標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范社區(qū)本著以人為本、科學(xué)規(guī)劃、便民利民的服務(wù)理念，以“路平、燈明、水通、衛(wèi)生、安全”和“干干凈凈、漂漂亮亮、亮亮堂堂、舒舒適適”為目標(biāo)，市建委、市政局、規(guī)劃局、房管局、文明辦、愛衛(wèi)辦等六部門，近日聯(lián)合出臺了加強(qiáng)新建社區(qū)管理的意見，明確規(guī)定：鄭州市屬各縣（市）區(qū)所有擬新建的城市居民在3000人以上的社區(qū)，必須規(guī)劃合理，綠地率達(dá)到30％；必須配備商業(yè)、郵政、金融、警務(wù)室、幼兒園等公共服務(wù)設(shè)施，公廁、垃圾收集等市政公用設(shè)施，醫(yī)療室、健身房、閱覽室等醫(yī)療、文體設(shè)施；必須健全管理機(jī)制，確保社區(qū)安全秩序良好。市委常委、宣傳部長楊麗萍，副市長丁世顯參加觀摩會(huì)，要求全市推廣鑫苑社區(qū)經(jīng)驗(yàn)。各房地產(chǎn)商、物業(yè)管理公司要以鑫苑社區(qū)為樣板，投入到“爭創(chuàng)人居環(huán)境示范社區(qū)和先進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)中來。六部門要嚴(yán)格把關(guān)，不符合新標(biāo)準(zhǔn)的新建社區(qū)不予審批、驗(yàn)收及廣告宣傳；對違反房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)管理程序，擅自開工建設(shè)的企業(yè)嚴(yán)肅查處。

第四篇：2014房地產(chǎn)市場分析

2014年中國房地產(chǎn)市場走勢分析

(一)市場供應(yīng)

1.全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購置面積預(yù)計(jì)2014年全年增長10%左右

2014年土地市場將延續(xù)2013年的熱度，土地成交量全年增幅預(yù)計(jì)在10%左右。主要原因有五：一是2013年商品房市場整體發(fā)展較好，銷售量大幅回升，銷售回款明顯增加，資金狀況良好；二是新一屆政府對樓市調(diào)控的思路明顯轉(zhuǎn)變，由過去的各種調(diào)控政策轉(zhuǎn)變?yōu)楣膭?lì)用市場化手段進(jìn)行調(diào)節(jié)，房企對政策的預(yù)期相對樂觀，拿地的熱情增加；三是受2013年銷售狀況良好的影響，房企亟需增加土地儲(chǔ)備，為后續(xù)發(fā)展做好準(zhǔn)備；四是近期不少城市在調(diào)控政策中都提及增加土地供應(yīng)，預(yù)計(jì)2014年土地供應(yīng)將有所增加；五是三、四線城市土地市場具有一定的滯后性。

2.20個(gè)典型城市土地成交建筑面積預(yù)計(jì)2014年全年增長5%左右

2014年全國20個(gè)典型城市經(jīng)營性土地成交量將基本延續(xù)今年以來的走勢，全年成交建筑面積將保持平穩(wěn)增長，增幅預(yù)計(jì)為5%左右。主要是一方面全國房地產(chǎn)行業(yè)環(huán)境穩(wěn)定，企業(yè)資金狀況良好，出于對后市的樂觀預(yù)期，企業(yè)拿地節(jié)奏將繼續(xù)推進(jìn)；另一方面，隨著政府更加強(qiáng)調(diào)利用市場化手段調(diào)控房地產(chǎn)市場，會(huì)進(jìn)一步加大土地的市場供應(yīng)，這也會(huì)推動(dòng)土地成交的進(jìn)一步上升。

3.房地產(chǎn)開發(fā)投資預(yù)計(jì)2014年全年增長18%左右

受房地產(chǎn)行業(yè)整體向好的影響，2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增幅明顯擴(kuò)大，2014年將略有回落，預(yù)計(jì)全年同比增幅為18%。主要原因有三：一是經(jīng)濟(jì)低位徘徊，固定資產(chǎn)投資增幅穩(wěn)中略降，房地產(chǎn)開發(fā)投資增速也受到投制約；二是保障房投資對房地產(chǎn)開發(fā)投資的增幅擴(kuò)大貢獻(xiàn)降低。2011年全國保障性安居工程建設(shè)完成投資1.3萬億元，2012年城鎮(zhèn)保障性安居工程完成投資約為1.1萬億元，2013年前11個(gè)月完成1.12萬億元；三是2013年房企土地購置面積大量增加，2014年將催生一定量的新開工量，房地產(chǎn)開發(fā)投資將相應(yīng)增加。

4.全國房屋新開工面積預(yù)計(jì)2014 年全年增長12%左右

2014年全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋新開工面積增幅將基本和2013年持平，預(yù)計(jì)全年同比增幅12%左右。主要原因有三：一是房企良好的資金狀況將成為開工保障，企業(yè)能夠維持一

定規(guī)模的開工量；二是房企2013年以來大量的土地儲(chǔ)備，也將形成大量的新開工規(guī)模；三是2014年600萬套以上的保障房建設(shè)目標(biāo)，開工量仍然較大。

(二)市場成交

1.全國商品房成交量預(yù)計(jì)2014年全年增長9%左右

自2012年下半年以來，房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境持續(xù)改善，2014年商品房成交量同比增幅將維持在高位，預(yù)計(jì)全年增幅9%。主要原因有六：一是隨著樓市調(diào)控政策效果減弱，加上新一屆政府調(diào)控思路轉(zhuǎn)變，購房者對樓市的預(yù)期明顯變化；二是2012年下半年市場回暖以來的新開工項(xiàng)目將于2014年集中入市，將拉動(dòng)商品房成交量的增加；三是三、四線城市成交滯后，部分成交會(huì)在2014年跟進(jìn)；四是國家支持首套臵業(yè)和合理自住性需求的政策仍然延續(xù)；五是剛性需求和合理改善性需求仍然十分旺盛；六是部分城市被限制的需求有望釋放，如上海市2013年收緊限購政策，納稅期限由滿一年延長至滿兩年，這部分被限制的需求有望在2014年釋放。

2.25個(gè)典型城市商品住宅成交量預(yù)計(jì)2014年全年增長15%左右

2014年市場化因素將增加，三、四線城市樓市政策有望率先放寬。在新型城鎮(zhèn)化導(dǎo)向下，2014年市場行情有望繼續(xù)攀升。當(dāng)然，預(yù)計(jì)部分市場供應(yīng)和需求將轉(zhuǎn)向保障房領(lǐng)域。綜合判斷，研究認(rèn)為2014年市場成交面積將保持15%的增長率。預(yù)計(jì)一、二、三線城市商品住宅成交量都將攀升，但二、三線城市在新型城鎮(zhèn)化等利好因素下幅度將更大。

(三)市場價(jià)格

1.房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地平均購置價(jià)格預(yù)計(jì)2014年全年增長11%左右

2013年前11個(gè)月，全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地平均購置價(jià)格(土地成交價(jià)款/土地購置面積)同比上升19.6%，增幅較大，預(yù)計(jì)2014年將回落，全年增長11% 左右。主要原因有三：一是2014年土地市場整體環(huán)境將延續(xù)2013 年的態(tài)勢，且大量優(yōu)質(zhì)土地有望入市，土地成本有望繼續(xù)攀升；二是2013年大量地王成交，透支了部分2014年的成交量，土地購置均價(jià)漲幅將有所回落；三是2013年土地購置價(jià)格基數(shù)較高，2014 年漲幅會(huì)拉低。

2.20個(gè)典型城市土地成交樓板價(jià)預(yù)計(jì)2014年全年增長17%左右

2014年全國20個(gè)典型城市的土地成交價(jià)格整體將延續(xù)穩(wěn)步上升態(tài)勢，但增幅將有所放緩，預(yù)計(jì)全年增幅為17%左右。主要原因有兩方面：一是2012年土地市場慘淡，價(jià)格基數(shù)

較低，因此造成了2013年土地價(jià)格增幅的快速上升，在2013年價(jià)格基數(shù)處于高位的情況下，2014年價(jià)格增幅必然有所下滑。二是地價(jià)持續(xù)快速上漲，也可能會(huì)觸發(fā)中央政府對土地市場出臺相關(guān)政策，土地價(jià)格上漲勢頭也會(huì)得到一定抑制。

3.商品房成交均價(jià)預(yù)計(jì)2014年全年增長7%左右

預(yù)計(jì)2014年全國商品房成交均價(jià)將繼續(xù)回升，但增幅比2013年有所降低，全年增幅在7%左右。主要原因有二：一是一、二線城市房價(jià)漲幅將有所放緩。2013年樓市全面回暖，一、二線城市房價(jià)持續(xù)快速上漲，部分城市提前透支了明后年的漲幅；二是三、四線城市供應(yīng)量持續(xù)較大，人口導(dǎo)入速度較慢，支撐房價(jià)上漲的因素偏少，房價(jià)上漲空間不大。

4.70個(gè)大中城市房價(jià)指數(shù)預(yù)計(jì)2014 年同比增長4%左右

2014年70個(gè)大中城市的房價(jià)指數(shù)同比將觸頂下行，預(yù)計(jì)在2013年12月份將觸頂，之后開始持續(xù)下行，到2014年12月，70個(gè)大中城市房價(jià)指數(shù)同比漲幅為4%左右。主要原因有二：一是房價(jià)環(huán)比漲幅持續(xù)下行。截至2013 年11月，70個(gè)大中城市的房價(jià)指數(shù)環(huán)比漲幅為0.55%，自4月份增幅由擴(kuò)大轉(zhuǎn)為收窄以來，增幅數(shù)據(jù)持續(xù)下行8個(gè)月，預(yù)計(jì)到2014年1月份，房價(jià)環(huán)比漲幅將低于2013年1月份的環(huán)比漲幅0.57%，屆時(shí)，房價(jià)同比漲幅將開始下行；二是受整個(gè)行業(yè)降溫的影響，2014年70個(gè)大中城市房價(jià)同比漲幅支撐力不足，且2013年基期值較高，所以房價(jià)漲幅持續(xù)收窄。

5.25個(gè)典型城市商品住宅成交均價(jià)預(yù)計(jì)2014年全年增長6%

2014年房價(jià)仍將看漲，尤其對于一、二線城市而言更是如此。當(dāng)然暴漲的可能性不大，這與目前國內(nèi)外的金融環(huán)境變化、國內(nèi)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程等有關(guān)系。預(yù)計(jì)2014年25個(gè)典型城市商品住宅價(jià)格上漲幅度為6%。其中一線城市房價(jià)漲幅將收窄，二、三線城市房價(jià)上漲空間依然存在。

第五篇：基于SWOT模型分析蘭州都市報(bào)報(bào)業(yè)市場分析

基于SWOT模型分析蘭州都市報(bào)報(bào)業(yè)市場分析

[摘要]:越來越多的報(bào)業(yè)媒體出現(xiàn)在市場上，相互之間的競爭也越來越激烈。基于目前的現(xiàn)狀，報(bào)紙媒介該如何生存和發(fā)展下去，是媒介經(jīng)營管理者必須面對的問題。在這里讓我們用SWOT模型來對蘭州報(bào)業(yè)市場進(jìn)行分析，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞]：SWOT蘭州報(bào)業(yè)市場分析

【正文】SWOT分析法模型（也稱TOWS分析法）即態(tài)勢分析法，20世紀(jì)80年代初由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競爭對手分析等場合。在現(xiàn)在的戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告里，SWOT分析算是一個(gè)眾所周知的工具了，同樣SWOT也是來自Mckinsey咨詢SWOT分析模型公司的。SWOT分析代表分析企業(yè)優(yōu)勢（strength）、劣勢（weakness）、機(jī)會(huì)（opportunity）和威脅（threats）。因此，SWOT分析實(shí)際上是將對企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織的優(yōu)劣勢、面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一種方法。當(dāng)前蘭州市面上具有影響力的報(bào)紙有這么幾家，分別是《蘭州晨報(bào)》、《蘭州晚報(bào)》、《西部商報(bào)》和《科技鑫報(bào)》。

一、劣勢分析

首先從版面設(shè)計(jì)的角度看，當(dāng)前這四家報(bào)紙有如下共同的特征：１、版面數(shù)量基本相同，從周一到周五，四家報(bào)紙的版面數(shù)量都是32個(gè)；從版面內(nèi)容的角度看，這四家報(bào)紙也有共同的特征：１、版面名異實(shí)同。分為兩種情況，一是不同報(bào)紙之間的版面名異而實(shí)同，如《鑫報(bào)》的“地球村”版實(shí)為“國際新聞”版；另一種是同一報(bào)紙?jiān)诖蟮陌婷嫦略诓煌某霭鏁r(shí)間內(nèi)根據(jù)新聞內(nèi)容改變小標(biāo)題的名異而實(shí)同，如《蘭州晨報(bào)》的“蘭州新聞”版會(huì)細(xì)分為“熱線”、“現(xiàn)場”、“綜合”、“焦點(diǎn)”、“社會(huì)”、“事件”等等，在文中都只看作“蘭州新聞”版。２、版面多。四家報(bào)紙一周的單日版面數(shù)平均約為２６．７４版。其相同版面有１２個(gè)，標(biāo)題新聞導(dǎo)讀、蘭州新聞、中國新聞、國際新聞、體育新聞、文化娛樂、證券、房地產(chǎn)、信息、醫(yī)療健康、彩票、特稿等。造成這種局面主要有兩方面的原因：一是報(bào)紙定位的要求。這四家報(bào)紙都是定位于都市報(bào)，其版面設(shè)計(jì)也是全國通用的一種。二是模仿其他比較成功的都市報(bào)的版面設(shè)置，主要體現(xiàn)在“特稿”版。

其次從報(bào)道內(nèi)容的角度來說，由于版面設(shè)置對內(nèi)容的影響，所以導(dǎo)致在報(bào)道內(nèi)容上有很大的趨同性。這幾家報(bào)紙都是蘭州市內(nèi)的報(bào)紙，所以在“蘭州新聞”這一板塊上的趨同性也就不言而喻了；另外在“國際新聞”版塊，基本上用通稿，這也是報(bào)道內(nèi)容趨同的原因之一。

最后從廣告市場方面進(jìn)行分析。這四家報(bào)紙的廣告基本上都是以下幾種：１、醫(yī)療保健類，各種?？漆t(yī)院以及美容的廣告；２、房地產(chǎn)類，每家報(bào)紙都設(shè)有專版進(jìn)行廣告宣傳；３、酒類廣告；４、商業(yè)類，宣傳各大商場的打折活動(dòng)；５、電子通訊類，各種電子和通訊設(shè)備的促銷；６、信息類，各種信息；７、汽車及餐飲娛樂類。四家報(bào)紙刊載廣告大體一致，這主要是受眾定位的影響。這種局面，客觀上限制了當(dāng)?shù)囟际袌?bào)的整體發(fā)展。蘭州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和地域的限制也是劣勢的一部分。

二、優(yōu)勢條件分析：

《西部商報(bào)》是當(dāng)下蘭州報(bào)業(yè)市場影響力最大的新銳媒體，是一份蘭州報(bào)業(yè)市場發(fā)行量、零售量及影響力第一的新銳媒體。西部商報(bào)日發(fā)行量達(dá)到20萬份，以蘭州市為主，全省發(fā)行，并輻射周邊密集城區(qū)。西部商報(bào)讀者更加受到男性讀者的青睞，25-44歲的中青年為主，這說明西部商報(bào)是數(shù)碼、汽車等這些男性主導(dǎo)型產(chǎn)品的良好廣告平臺，并具有一定的消費(fèi)購買意識；其中西部商報(bào)讀者對各類家用電器擁有率很高，表明讀者對這類產(chǎn)品的消費(fèi)能力較強(qiáng)，應(yīng)該抓住這個(gè)優(yōu)勢條件，也就是SWOT模型中的S,以其強(qiáng)大的受眾群體和廣告平臺進(jìn)行重點(diǎn)突破，打破廣告市場趨同化的局面，進(jìn)行質(zhì)的飛躍。

《蘭州晨報(bào)》的優(yōu)勢在于一貫秉承“輔政、親民、弘文、助商”的辦報(bào)宗旨，拒絕平庸，追求卓越，打造出了一個(gè)強(qiáng)勢媒體的穩(wěn)定架構(gòu)，從最初的“一匹黑馬”成長為傲視隴原報(bào)業(yè)

群雄的“領(lǐng)頭雁”，以獨(dú)特的品質(zhì)魅力和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任，淋漓盡致地發(fā)揮著為時(shí)代所認(rèn)同的社會(huì)效應(yīng)。該報(bào)紙應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持其辦報(bào)宗旨，以其強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感去迎接更多的受眾。

《蘭州晚報(bào)》是中共蘭州市委主辦的黨報(bào)，是具有晚報(bào)特色的機(jī)關(guān)報(bào)，既承擔(dān)市委機(jī)關(guān)報(bào)的功能，又具有晚報(bào)特色的報(bào)紙。政治優(yōu)勢非常明顯，而且在維權(quán)方面體現(xiàn)尤為卓越。2003年11月，晚報(bào)倡議發(fā)起的“百日維權(quán)”行動(dòng)，僅半個(gè)月時(shí)間為打工者討回工錢20萬元。這也是其自身優(yōu)勢的體現(xiàn)。

《科技鑫報(bào)》的口號是：鑫報(bào)在手財(cái)運(yùn)長久。主要報(bào)道金融、民企、財(cái)富、樓宇、汽車、醫(yī)療、時(shí)尚、招聘等方面的新聞，成為了老百姓的財(cái)富報(bào)。該報(bào)采用全新的新聞?dòng)^念辦新主流媒體，強(qiáng)力打造主流新聞、有價(jià)值的新聞、新聞背后的新聞、互動(dòng)式的新聞，并配合以縱橫捭闔，汪洋肆意，大開大合的產(chǎn)業(yè)新聞、金融新聞和具有本土特色及很強(qiáng)人文關(guān)懷情趣的?？拔鞑咳宋牡乩怼?、“咱爹咱媽”等，成為蘭州地區(qū)零售量最大的報(bào)紙，受到了各個(gè)階層讀者的廣泛歡迎和好評。它的發(fā)展奇跡被全國報(bào)媒權(quán)威人士譽(yù)為甘肅的“鑫報(bào)現(xiàn)象”。

三、機(jī)遇分析：

網(wǎng)絡(luò)平臺的充分利用，抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展的勢頭，緊跟步伐，發(fā)展自己。

四、威脅分析：

印刷成本的增加；同行業(yè)的競爭以及電視等傳統(tǒng)媒體的競爭；手機(jī)的沖擊；趨同化的威脅；報(bào)業(yè)集團(tuán)的威脅。

各家報(bào)紙應(yīng)抓住其自身的優(yōu)勢條件，在優(yōu)勢上大做文章，才能做到與眾不同，各有特色。爭取獨(dú)家，強(qiáng)化策劃?？朔?dāng)前的困難，向多領(lǐng)域趨發(fā)展。同的現(xiàn)象造成了每家報(bào)紙相同的劣勢，受眾選擇的隨意性太大，不具有針對性。而面臨的威脅不只是本地的報(bào)紙，各家報(bào)紙應(yīng)立足于自己的優(yōu)勢，面臨來自不同方面的威脅，抓住當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展機(jī)遇，更好的選擇適合自己發(fā)展的道路，不斷向前。具體采取什么樣的戰(zhàn)略，恕能力有限，在這里不再呈現(xiàn)?？傊脵C(jī)會(huì)，拓展領(lǐng)域，利用自身優(yōu)勢避免劣勢，爭取贏得更多受眾。

參考文獻(xiàn)：