第一篇：河南省特色農產品品牌建設研究

河南省特色農產品品牌建設研究

[論文作者：白朋飛]摘 要：本文首先探討了農產品品牌建設的必要性，然后對河南省特色農產品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀進行了分析，接著對河南省特色農產品品牌建設中的問題和優(yōu)勢進行了研究，最后提出了河南省特色農產品品牌建設的對策。

關鍵詞：農產品 品牌建設 發(fā)展

近年來，我國農產品已形成買方市場的格局，一方面源于國內農產品總量的供給大大增加，另一方面源于國外農產品進入國內，搶占了部分國內農產品的市場。這種賣難的狀況使得農民增產并不增收，如何改變我國農產品賣難的局面，需要多種措施和方法的并行實施。本文主要分析河南省特色農產品品牌的建設現(xiàn)狀和并結合現(xiàn)狀提出品牌發(fā)展對策。

一、河南省發(fā)展農產品品牌的必要性

在農產品市場競爭日益加劇的情況下，農業(yè)實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略，是推進結構戰(zhàn)略性調整，贏得競爭新優(yōu)勢，促進高效生態(tài)農業(yè)發(fā)展的有效途徑。

（一）實施品牌戰(zhàn)略是發(fā)展高效生態(tài)農業(yè)的必然選擇

河南省人多地少，土地資源缺乏，農業(yè)生產成本較高，在市場競爭中往往處于不利地位。但農業(yè)種質資源豐富，特色產業(yè)和產品明顯，挖掘和整合這些有利條件，全面實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略，對于促進農業(yè)生產、提升產業(yè)層次，對于加快發(fā)展高效生態(tài)農業(yè)具有十分重要的意義。

（二）推進農業(yè)結構戰(zhàn)略性調整的需要

實施品牌戰(zhàn)略是推進農業(yè)結構戰(zhàn)略性調整的迫切需要。經過改革開放30多年的發(fā)展，河南省農業(yè)生產能力大幅增強，結構調整步伐明顯加快，但隨之帶來生產盲目性和結構趨同性問題，導致結構調整多變、增產不增收。實施品牌戰(zhàn)略，能憑借某名牌產品廣闊的市場，通過其所在生產組織體系的連接，實行區(qū)域化布局、基地化建設和專業(yè)化生產，形成農業(yè)區(qū)域合理分工，逐步做大規(guī)模，以優(yōu)質的產品質量，獲得市場認同，避免大起大落，帶動產業(yè)結構優(yōu)化升級，從而為高效生態(tài)農業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。

（三）轉變農業(yè)增長方式的需要

實施品牌戰(zhàn)略是轉變農業(yè)增長方式的迫切需要。農業(yè)增長方式轉變，是產業(yè)升級的基礎，是今后河南農業(yè)發(fā)展的重要任務。這可以通過實施品牌戰(zhàn)略，依托名牌產品帶來良好的經濟效益和超額利潤，驅動農業(yè)生產者重視科技進步，增加科技投入，在種子選用、生產、加工、包裝、儲運、銷售全過程，積極采用先進科技，實行科學管理，減少資源消耗和環(huán)境污染，節(jié)約生產成本，提高產品質量，使農業(yè)向集約型方向轉變。

（四）強化自主創(chuàng)新的需要

實施品牌戰(zhàn)略是培育農業(yè)文化，強化自主創(chuàng)新的迫切需要。從深層次看，品牌是一種文化，是一種創(chuàng)新的文化。河南省農業(yè)歷史悠久，通過以品牌為標志的產品形象塑造，將地方傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代產業(yè)文化有效整合，樹立與現(xiàn)代經濟發(fā)展相適應的競爭、市場、營銷、無形資產、商標、知識產權等新理念和運作模式，大大豐富農業(yè)的內涵和發(fā)展空間，改變農業(yè)弱質產業(yè)的地位。

（五）農產品銷售方式的變化的要求

中國的農產品零售交易主要發(fā)生在城市交易市場，而城市農產品零售貿易方式正在由集市銷售向超市銷售方式過渡。超市銷售方式的迅速發(fā)展為品牌農產品提供了擴大市場份額的機會，同時也排斥了無品牌農產品的市場進入。這就使得農產品品牌營銷成為一種必要。

二、河南省特色農產品品牌建設現(xiàn)狀

近年來，河南省農村改革不斷深化，農業(yè)經濟迅猛發(fā)展，特別是圍繞特色優(yōu)勢農產品生產，推進品牌農業(yè)建設，取得良好成效。

（一）創(chuàng)建主體多元化，品牌數量大為增加

創(chuàng)建主體多元化，品牌數量大為增加。近年來，在各級政府和部門的引導支持下，企業(yè)和專業(yè)合作經

濟組織等市場主體在名牌創(chuàng)建中熱情高漲，成為農業(yè)創(chuàng)名牌的主力軍。許多農業(yè)科技機構、農技推廣單位也積極參與，注冊了不少商標，開發(fā)了一批知名產品。一些農民種養(yǎng)大戶創(chuàng)牌意識增強，或單獨或聯(lián)戶注冊，共同開發(fā)。有的由政府直接申報證明商標，供符合條件的農戶使用。

（二）品牌管理手段注重標準化，產品質量大為改善

品牌管理手段注重標準化，產品質量大為改善。各地以提高農產品質量安全水平為出發(fā)點，以優(yōu)勢特色產業(yè)為開發(fā)重點，積極制訂農業(yè)標準，建立示范區(qū)，以基地建設與市場監(jiān)督為抓手，積極推行安全農產品標準化生產，推進農業(yè)生產過程的規(guī)范化管理，形成了以標準化為支撐的品牌管理手段，促進了有機食品、綠色食品和無公害農產品的開發(fā)，為創(chuàng)建名牌打下了良好基礎。

（三）品牌創(chuàng)建機制市場化，農業(yè)效益大為提高

品牌創(chuàng)建機制市場化，農業(yè)效益大為提高。企業(yè)和協(xié)會在注冊商標，提高產品質量的同時，積極采用市場化運作手段，加強品牌策劃、包裝和宣傳，提高知名度，強化“優(yōu)質優(yōu)價”機制，促進品牌產品的價值實現(xiàn)。同時，農業(yè)品牌已成為無形資產，運用兼并、轉讓、入股等形式，擴大品牌規(guī)模，拓展了市場空間。以品牌為主導的農產品開發(fā)，已經成為農民增收新的增長點。

三、河南省特色農產品品牌建設問題

總體上看，河南省農產品品牌建設與市場經濟體制改革、農業(yè)結構調整、建設現(xiàn)代農業(yè)相伴而生，通過多年的發(fā)展，得到了較快發(fā)展。但由于時間不長，基礎條件差，河南省農產品品牌建設還是初步的、低層次的，依然存在著不少問題。

（一）品牌建設理念不到位，品牌戰(zhàn)略導向不明顯

由于長期小農經濟的影響和計劃經濟思想的束縛，一些地方政府對品牌農業(yè)引導不力，有的認為創(chuàng)品牌是企業(yè)的事，與政府關系不大，缺乏有力的政策支持；不少企業(yè)認為農業(yè)品牌效益優(yōu)勢不明顯，創(chuàng)建工作難，忽視品牌形象塑造和優(yōu)勢培育農民群眾認為自己實力小，與農業(yè)企業(yè)只是產品買賣關系，創(chuàng)品牌與己無關，不注重產品質量。

（二）產業(yè)層次不高，競爭優(yōu)勢不明顯

農產品品牌科技含量低，農產品產后保鮮、貯運、加工環(huán)節(jié)科技攻關滯后，企業(yè)科技創(chuàng)新能力弱，農產品加工企業(yè)的產品基本上停留在粗加工上，精深加工產品、二次增值產品少，高科技產品、名牌產品更少。農業(yè)企業(yè)生產規(guī)模偏小，農民組織化程度不高。除極少部分群體品牌外，大部分農產品仍存在“諸侯割據、各自為政”現(xiàn)象，難以形成組團出擊、集中打響品牌的合力，缺乏市場競爭力。

（三）經營者缺乏品牌營銷意識

目前許多農業(yè)生產者經營的核心不是品牌而是農產品，缺乏品牌形象實力的營造，將品牌僅僅視同為商標，大多是注重品牌的識別功能和促銷功能，將其打造成名牌的意識不強，不能有效地開展品牌經營。許多優(yōu)質特產因無注冊品牌，導致農產品土味濃，精品少，附加值不高，市場競爭優(yōu)勢和價格優(yōu)勢不強。

（四）農產品安全質量標準體系不健全

如何打造農產品品牌，使之成為名牌，并經受住外來農產品的沖擊而長久地生存下去呢?歸根到底是想辦法提高農產品質量，而提高農產品品質的關鍵在于通過制定和實施農業(yè)產前、產中、產后各個環(huán)節(jié)的工藝流程和衡量標準。而在目前，由于中國農業(yè)生產是粗放的小生產經營，產前、產中、產后技術操作沒有統(tǒng)一的標準，導致農產品的品質各異，從而使得農產品品牌營銷缺乏必要的質量保證。

四、河南省特色農產品品牌建設機遇

（一）特色資源優(yōu)勢

河南耕地地域遼闊，自然條件的差異使農產品的品種和品質產生巨大的差異以資源為依托，發(fā)揮地域優(yōu)勢形成名優(yōu)傳統(tǒng)農產品，成為農產品品牌營銷的資源依托。目前一些地區(qū)根據自然條件的差異，已經初步形成了當地的名牌產品，帶動了當地農業(yè)生產的發(fā)展，提高了農民的收入。

（二）政府的大力支持

近年來，特別是1999年《農業(yè)部關于創(chuàng)名牌農產品的若干意見》下發(fā)以來，各級政府和農業(yè)主管部門把大力推進農產品品牌營銷，發(fā)展質量效益型農業(yè)作為最佳切入點和突破口，從政策、組織、資金等方

面大力支持農產品品牌營銷戰(zhàn)略的實施，為推動農產品品牌營銷提供了強有力的保證。

（三）農產品電子商務的迅速發(fā)展為農產品品牌

營銷提供了新的思路。自從20世紀90年代中期以來，中國農產品電子商務得到迅速發(fā)展，農業(yè)網站如雨后春筍，日益發(fā)展起來。農產品電子商務的飛速發(fā)展為中國農產品品牌營銷提供了新的思路，利用先進、快捷的網絡技術，搭建電子商務平臺，在網絡上進行品牌傳播，不僅節(jié)約成本，而且不受時間和空間的限制，它已經成為推進農產品品牌營銷的有效手段。

五、加快河南特色農業(yè)品牌化發(fā)展的對策和建議

（一）加快農產品品牌營銷主體建設，培育品牌營銷意識

目前中國農產品品牌營銷存在的一個關鍵問題是農產品營銷主體缺乏品牌營銷觀念，品牌營銷主體發(fā)展滯后。針對這種境況，首先應該大力培育農產品營銷主體的品牌營銷意識，樹立其品牌觀念，這是實施農產品品牌營銷的先決條件。其次，針對目前中國農業(yè)合作社等中介組織和農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展滯后的現(xiàn)狀，結合農業(yè)發(fā)達國家和國內一些先進地區(qū)發(fā)展農業(yè)合作社等中介組織的成功經驗，在堅持家庭聯(lián)產承包責任制和“民辦、民管、民受益”原則的基礎上，大力扶持農業(yè)合作社等中介組織的發(fā)展，使之成為推進農產品品牌營銷的重要平臺；要進一步推進農業(yè)產業(yè)化的深入發(fā)展，大力發(fā)展農副產品加工業(yè)，提高農業(yè)產業(yè)化的經營水平，重點培育和扶持一批龍頭企業(yè)建設發(fā)展，使之成為農產品品牌營銷的重要主體。

（二）加強對特色農產品資源的保護和開發(fā)力度

從農產品“特色”形成的資源條件上講，河南特色農產品的資源非常豐富，保護好這些資源是保證特色農業(yè)順利發(fā)展的基礎。在自然條件方面，由于河南人口眾多、人地比例失調，這就需要在推進工業(yè)化的同時充分重視對資源環(huán)境的保護工作，在推進城鎮(zhèn)化的過程中注意對耕地的保護和節(jié)約，盡快將經濟增長方式由粗放型轉變?yōu)榧s型，走可持續(xù)發(fā)展的道路。在生物物種資源方面，應加大對河南傳統(tǒng)農業(yè)物種和稀有生物物種的普查和保護力度，加強對優(yōu)良品種的培育工作，并結合河南的具體情況，積極引進適宜的種植和養(yǎng)殖物種。

（三）建立健全農產品生產和管理的安全質量標準體系

質量是農產品品牌營銷的物質保障，而按標準組織生產管理，是提高農產品質量，保證農產品安全最有效的措施和手段。因此應該加快農產品生產和管理的安全質量標準體系建設，實現(xiàn)農產品生產和管理的標準化。一是強化農產品生產經營者的標準化意識，切實加大對農產品標準的宣傳貫徹和實施力度。二是突出抓好農業(yè)質量標準體系、農產品質量監(jiān)督檢測體系和農業(yè)標準化技術推廣三大體系建設，嚴格實行產品質量認證制度，做到質量有標準，生產有規(guī)程，產品有標志，市場有監(jiān)測。

（四）依靠科技興農，提高農產品科技含量

實施農產品品牌營銷，必須重視科技創(chuàng)新，走“科技興農”道路。一是要加大農業(yè)科技投入，加強農業(yè)科技的研究與開發(fā)，改善科技發(fā)展環(huán)境。二是加快農業(yè)科技體制改革，優(yōu)化科技資源配置。三是加快農業(yè)科技成果的推廣應用，進一步完善農業(yè)科技推廣服務體系，穩(wěn)定農業(yè)科技推廣隊伍，提高農業(yè)科技的貢獻率。四是切實抓好科技培訓，不斷提高農民素質。五是加快農業(yè)信息網絡建設，以推進農產品品牌營銷的網絡化。

（五）增強農產品品牌的法律意識，加強品牌的保護

創(chuàng)立品牌不僅是成本、時間、金錢的付出，更需要法律強有力的保障。要積極做好農產品品牌的申報、注冊工作，防止農產品品牌的流失。其次，要完善保護品牌農產品的法律法規(guī)，積極培育優(yōu)良的市場競爭環(huán)境，嚴厲打擊假冒偽劣農產品，為品牌農產品保駕護航。

（六）改善農業(yè)基礎設施條件，提高農業(yè)的信息化水平

河南農業(yè)產區(qū)的水利、路網、通訊網等基礎設施還不夠完善，尤其是農業(yè)信息化水平比較低，需要大力改善和提高。完善的基礎設施作為公共物品，還可以大大降低各相關產業(yè)的生產成本和經營風險，有利于農業(yè)生產的垂直分工和農業(yè)產業(yè)的集群化，這又會反過來促進農業(yè)本身的產品質量的提高及其營銷網絡的完善，提高特色農產品的競爭力。

（七）加大對特色農業(yè)發(fā)展的扶持力度，拓寬融資渠道

特色農業(yè)發(fā)展所需的基礎設施建設、技術研發(fā)與推廣、農戶培訓、標準化管理等，都需要資金支持，而資金正是河南特色農業(yè)發(fā)展中最為緊缺的要素。解決這一問題，一是要靠政府增加對特色農業(yè)發(fā)展的財政投入；二是要靠特色農業(yè)優(yōu)惠政策的推行，通過稅收減免、投資補貼等方法，鼓勵民間資本投資于特色農產品開發(fā)，多方引進資金，為民營企業(yè)和農業(yè)金融市場的發(fā)展壯大創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境。在河南省財政實力有限的情況下，第二種途徑顯得尤為重要。

本論文是《河南省社科聯(lián)、省經團聯(lián)2010年度調研課題》（課題編號：SKL—2010—2803）階段性成果。

參考文獻：

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白朋飛；鄭州升達經貿管理學院市場營銷系講師，鄭州升達經貿管理學院品牌研究中心副主任。

第二篇：新疆特色農產品區(qū)域品牌建設探索.

摘 要：新疆作為我國的一個農業(yè)大省區(qū)，農產品地域特色明顯，結合其獨特的區(qū)域地理標志，實施區(qū)域品牌策略極具優(yōu)勢。本文分析了新疆特色農產品區(qū)域品牌建設的優(yōu)勢，并在此基礎上提出相關建議。

關鍵詞：特色農產品；區(qū)域品牌；優(yōu)勢分析；新疆

新疆農產品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀

新疆具有市場開拓潛力和突出優(yōu)勢的特色農產品資源達幾十種之多，諸如棉花、哈密瓜、香梨、葡萄、大棗、干果等在全國均有一定知名度[1]。近幾年來，新疆推出“白”、“綠”、“紅”三大產業(yè)建設?！鞍住敝柑厣藁ǎ弧熬G”是指以優(yōu)質的香梨為主的綠色食品基地；“紅”是指以番茄為主的食品加工工業(yè)。

1.1 “白色”產業(yè)

新疆的“白色”產業(yè)主要指棉花產業(yè)，已成為新疆地方經濟發(fā)展的主導產業(yè)之一。目前，新疆已擁有“錦牌”、“銀輝”、“葉爾羌”、“沙棗花”、“凱欣”等17個全國知名棉花品牌，其中“錦牌”棉花在2000—2005年連續(xù)5年榮獲全國知名品牌棉花金獎，被稱為“中華第一棉”。2009年6月，“天彩”彩棉和“銀力”棉花更是史無前例地入選了中國馳名商標。但是，目前新疆棉花主要用于粗加工，半成品多，精加工、深加工產品少。

1.2 綠色食品基地

新疆目前已建成以地區(qū)命名的特色林果業(yè)產業(yè)基地，例如：阿克蘇地區(qū)的葡萄、杏、蘋果、核桃、香梨基地，喀什地區(qū)的杏、蘋果、核桃基地，和田地區(qū)的皮亞曼甜石榴、葡萄、杏、蘋果、核桃基地，伊犁州地區(qū)的蘋果基地，吐魯番地區(qū)的葡萄基地等?；诋a業(yè)基地的建設，新疆已形成部分區(qū)域品牌，其中比較出名的有：鄯善縣的木卡姆石榴，核桃、蘋果，哈密大棗、庫爾勒香梨等。

1.3 “紅色”產業(yè)

新疆的“紅色產業(yè)”包括紅花、番茄、枸杞、紅辣椒、草莓、玫瑰、胡蘿卜等。其中紅花、番茄、枸杞被稱為新疆“紅色”產業(yè)的三大支柱。新疆的番茄產業(yè)已經形成以中糧新疆屯河股份有限公司、中基番茄制品有限公司、新疆天業(yè)股份有限公司為代表的龍頭企業(yè)集群。新疆是我國甚至亞洲最大的枸杞生產基地，著名的品牌有“沙山牌”枸杞，而新疆的紅花以吉木薩爾縣紅花產業(yè)基地的“莊子紅花油”、“精品紅花醋醬”較為出名。但新疆枸杞和紅花主要以賣原料和初加工為主，產業(yè)化水平不高，產業(yè)鏈條較短，可以說其比較優(yōu)勢并沒有真正轉化為競爭優(yōu)勢，品牌效應仍然沒有很好發(fā)揮 [1]。

新疆農產品區(qū)域品牌優(yōu)勢分析

2.1 區(qū)域資源優(yōu)勢

2.1.1土地光熱資源優(yōu)勢

新疆地域面積166萬多平方公里，農、林、牧用地

面積約6339.94萬公里，占總面積的38.08%，宜農荒地。區(qū)內農業(yè)生產氣候資源優(yōu)越，太陽總輻射量大，氣溫變化大，日照時間長、無霜期短，但是降水量少空氣干燥。？因而，適合棉花、葡萄、哈密瓜等作物的生長，這種獨特的資源環(huán)境為新疆特色農業(yè)的發(fā)展提供了支撐。

2.1.2特色農產品優(yōu)勢

新疆具有區(qū)域特色的農產品很多，目前以地、州、縣為單位的享有較高聲譽的特色農產品近百余種，如庫爾勒香梨、吐魯番葡萄和哈密瓜、哈密大棗、庫車小白杏、精河枸杞、阿克蘇紅富士（蘋果）、伽師甜瓜、焉耆茴香、吉木薩爾大蒜、下野地西瓜和南疆喀什、和田的石榴、巴旦杏、薄皮核桃、無花果等。僅瓜果而言新疆就擁有 500多種瓜果，堪稱“瓜果之鄉(xiāng)”[2]。近幾年，新疆的綠色食品、有機食品事業(yè)發(fā)展具有鮮明的特色。截至2009年底，新疆共認定無公害產地400個，認證無公害農產品543個；有效使用綠色食品標志的企業(yè)總數為88家，產品為204個，總產量164萬噸；有效使用有機食品標志的企業(yè)總數為16家，產品為74個。

2.1.3 特色農業(yè)產業(yè)化優(yōu)勢

新疆以市場為導向，依托資源優(yōu)勢積極調整優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構，大力發(fā)展優(yōu)勢、特色農業(yè)，確立“白”、“綠”、“ 紅”三大主導產業(yè)。初步形成南疆的棉花、園藝作物，吐哈盆地的葡萄、哈密瓜，天山北坡的棉花、特色經濟作物及高產玉米，北疆其他地區(qū)優(yōu)質糧食、油料和甜菜等四大優(yōu)質特色農業(yè)產業(yè)帶[3]。新疆特色農業(yè)產業(yè)化的快速發(fā)展，提高了農產品市場的競爭力，對解決“三農”問題具有重要意義。

2.2 文化資源優(yōu)勢

豐富的地域特色文化資源為新疆區(qū)域農產品品牌的推廣具有巨大的推動作用。新疆獨特的自然景觀和多民族文化交融的特點，為農產品的區(qū)域品牌建設提供了寶貴的文化資源。例如：新疆有世界第二高峰的中巴邊界上的喬戈里峰；有我國最大的盆地塔里木盆地；有著名的“新疆糧倉”之稱的伊犁谷地等。

2.3 政策優(yōu)勢

目前，新疆正在大力推進糧、棉、果、畜四大基地的建設，采取鼓勵措施和建立政策保障機制，大力扶持特色農業(yè)的發(fā)展。加強農產品生產基地建設，培育壯大龍頭企業(yè)、培育新疆特色農產品名優(yōu)品牌，鼓勵企業(yè)對重點產品、重點市場開展產品國際認證和質量體系認證，做好宣傳營銷工作，努力以新疆特色農業(yè)的迅速發(fā)展，調整優(yōu)化農村產業(yè)結構，促進優(yōu)勢資源轉換和新疆經濟發(fā)展。

新疆農產品區(qū)域品牌的建議

目前新疆特

色農產品在區(qū)域品牌建設方面雖已初見成效，但由于特色農業(yè)生產和農產品、新疆特色農

業(yè)產業(yè)化問題以及品牌意識不強等因素的影響，因此新疆特色農產品區(qū)域品牌建設還需要政府的大力“輸血”政策的支持和企業(yè)及行業(yè)協(xié)會積極發(fā)揮自身的“造血”功能。具體建議如下：

3.1 政府“輸血”政策支持

3.1.1 政府主導農業(yè)產業(yè)化

在各地區(qū)政府的引導和扶持下，以特色農業(yè)為基礎，以市場需求為導向，對新疆特色農業(yè)生產資源和供應鏈進行有效地整合，實現(xiàn)高效的產業(yè)化，增強其市場競爭力。各地應積極構建特色農業(yè)經濟發(fā)展的區(qū)域布局，注重開發(fā)名優(yōu)產品，形成全疆具有一定規(guī)模的棉花、香梨、葡萄、哈密瓜、加工番茄、杏、油葵、紅花、啤酒大麥和石榴等十大產業(yè)，形成具有新疆特色的優(yōu)勢、特色產業(yè)區(qū)和產業(yè)帶，鞏固全國最大的優(yōu)質棉基地，繼續(xù)建設一批規(guī)模較大、市場相對穩(wěn)定的優(yōu)勢農產品基地和具有區(qū)域特色的無公害農產品、綠色食品基地[2]。

3.1.2 突出重點 整合品牌

新疆特色農產品區(qū)域品牌的發(fā)展主要突出一個“特”字，圍繞特色首先要重點抓好質量和品牌。新疆的特色農產品“白”、“綠”、“紅”三大產業(yè)具有明顯的數量優(yōu)勢，當前的重點就是要將其轉化為質量優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。

新疆的棉花產業(yè)、紅色產業(yè)、林果園藝產業(yè)等種植歷史悠久，區(qū)域特色明顯，具有較強的市場競爭力。然而，新疆現(xiàn)有同類農產品品牌散亂，各自為政，難以形成合力。如新疆的棉花目前就有“錦牌 ”、“銀力牌”、“北疆牌” 等多個品牌，不僅品牌經營分散，而且容易使消費者產生誤解；既不利于開拓更大的市場，又容易引起內部惡性競爭。因此，以特色產業(yè)為基礎、整合區(qū)域現(xiàn)有同類農產品品牌、形成統(tǒng)一經營的合力、打造區(qū)域品牌，創(chuàng)造區(qū)域競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)區(qū)域經濟利益最大化。

3.1.3 建立體系 完善管理

農產品生產經營主體的分散性，給農產品品牌的開發(fā)、培育、管理和使用，以及在運作機制上帶來了很大的難度。農產品品種繁多的自身特點決定了農業(yè)品牌沒有必要每種產品都要注冊一個商標，品牌應該具有豐富的內涵，特別是要培出著名品牌。實施農產品區(qū)域品牌可以合理利用資源，整合各種優(yōu)勢，保證品牌資源利益最大化。建設有特色、有規(guī)模、有競爭優(yōu)勢、有效益的品牌，為確保農產品名牌的長盛不衰，必須建立和完善農業(yè)品牌管理體系，加強對品牌農產品的管理。

3.2 企業(yè)“造血”功能

企業(yè)是區(qū)域品牌創(chuàng)建、發(fā)展的主體，同時也是

區(qū)域品牌發(fā)展的最大受益者。企業(yè)自身的產品、品牌形象是區(qū)域品牌發(fā)展的基礎，因而應鼓勵企業(yè)發(fā)揮自身“造血”功能，打造區(qū)域品牌。

3.2.1 順應綠色消費潮流，樹立綠色品牌意識

新疆區(qū)域性的名、特、優(yōu)農產品不少，但長期以來，沒有注重對這些產品的品牌化建設，其產品缺乏品牌效應，不能被市場廣泛認同，地域資源優(yōu)勢得不到發(fā)揮，更談不上有好的收益。擁有政府支持，農業(yè)生產經營企業(yè)應該認識到實施品牌戰(zhàn)略在農產品生產經營中的重要作用，增強品牌意識。新疆各區(qū)域有各自濃厚的民族文化，這是我們創(chuàng)建品牌的寶貴資源。企業(yè)可以結合地域特有的歷史文化塑造區(qū)域特色品牌形象，應把品牌建設作為企業(yè)占領市場、贏得消費者好感、塑造良好企業(yè)形象的關鍵。在政府的宣傳帶動下，龍頭企業(yè)要讓農戶在品牌化經營中切實受益，讓農戶體會到農產品品牌效應所帶來的巨大經濟收益，使農戶樹立品牌意識，克服小農經營思想，在農產品生產中配合企業(yè)實施品牌建設戰(zhàn)略。

3.2.2 以龍頭企業(yè)為核心推進農業(yè)產業(yè)化，形成規(guī)模經營

農產品品牌建設是以獲取長期競爭優(yōu)勢為目的，需要不斷投入建設開發(fā)成本。區(qū)域農產品品牌建設要求注重龍頭企業(yè)的帶動和聚集效應，以龍頭企業(yè)為核心推進農業(yè)產業(yè)化，批量購買生產資料，集中進行品牌的廣告宣傳，獲取國內外先進技術，統(tǒng)一進行新產品的研發(fā)或現(xiàn)有農產品的質量改進，充分獲取規(guī)模經濟和范圍經濟，降低單位農產品成本，取得市場長期競爭優(yōu)勢。

3.2.3 利用地域歷史文化資源，強化特色農產品區(qū)域品牌形象

地域所包含的文化歷經長久積淀，可以在產品的包裝上強調原產地，在宣傳方面將地域文化與產品品牌結合，使地域文化精神財富轉移到品牌上，深化品牌內涵，強化農產品區(qū)域品牌形象。地域文化因素包括文化遺產、名勝古跡、故事傳奇、民俗風情等。品牌的文化內涵不一定都要涉及所有因素，可以根據產品的類別，選擇地域中文化底蘊較為厚重的因素進行品牌塑造。如新疆的樓蘭古城、達坂城的姑娘、絲綢之路等，這些就是品牌文化底蘊塑造可利用的因素。

參考文獻：

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第三篇：農產品品牌建設的調查與研究

**市農產品品牌建設的調查與研究

當今社會，品牌產品已經成為大多數人的首選。隨著現(xiàn)代農業(yè)建設的步伐加快，農產品市場正加速轉型，創(chuàng)建農產品品牌有助于增強產品市場競爭力，降低消費風險，推進農業(yè)現(xiàn)代化和產業(yè)化。近幾年來，**積極創(chuàng)建品牌、爭創(chuàng)名牌，著力打造品牌農業(yè)，獲得認定認證的名優(yōu)品牌逐年增多。如何進一步突出重點、整合資源，扎實推進農產品品牌建設，提高**農產品市場競爭力，已成為現(xiàn)代農業(yè)建設的一個重要課題。

一、**農產品品牌建設的主要工作措施

近年來，**農產品品牌建設工作成效顯著，截止2011年底，農產品注冊商標總數

271件，獲江蘇省著名商標2件、泰州市知名商標8件，地理標志證明商標1件。有效“三品”認證總數達到414個，其中無公害農產品341個，綠色食品68個，有機食品5個?！?*銀杏”、“**花生果”獲國家農產品地理標志登記保護。獲國家名牌產品1個、江蘇省名牌產品4個、泰州市名牌產品20個。8個葡萄品種分別榮獲全省優(yōu)質果品評比金獎和銀獎、張橋鎮(zhèn)小方柿榮獲銀獎，**銀杏榮獲第四屆中國國際有機食品博覽會金獎。主要做法是：

（一）實施扶持獎勵政策，積極營造濃厚的品牌創(chuàng)建工作氛圍。近年來，市委、市政府十分重視**產品的品牌創(chuàng)建工作，先后制定了實施名牌帶動戰(zhàn)略、質量強市、雙輪驅動戰(zhàn)略等若干政策和意見，并將品牌創(chuàng)建工作納入市政府對企業(yè)的考核內容。根據政策規(guī)定，對首次獲得國家“名牌產品”或“馳名商標”的企業(yè)，一次性獎勵30萬元；對首次獲得江蘇省“名牌產品”或“著名商標”的企業(yè)，一次性獎勵5萬元；對首次主持制定國際標準、國家標準、行業(yè)標準的企業(yè)，在標準正式頒布后，分別一次性獎勵30萬元、20萬元、10萬元。同時將農產品品牌的創(chuàng)建工作納入現(xiàn)代高效農業(yè)考核范圍，對“三品一標”認證實行以獎代補。各項扶持獎勵優(yōu)惠政策的制定和實施，為**農產品品牌創(chuàng)建營造了積極有利的工作氛圍。

（二）加強培育引導，推動品牌創(chuàng)建工作深入開展。企業(yè)是品牌戰(zhàn)略的實施主體。一是引導農產品生產企業(yè)充分認識到品牌戰(zhàn)略對提升自身品位、擴大市場占有率、提高經濟效益的重要作用，促進企業(yè)將品牌戰(zhàn)略納入重要發(fā)展目標來落實。二是引導企業(yè)完善管理，引進現(xiàn)代管理理念，采用先進管理方法，建立科學、規(guī)范的管理制度和運行機制，廣泛推行HACCP、ISO9000、ISO14000族管理體系認證，提高企業(yè)質量管理水平和品牌經營能力。三是鼓勵企業(yè)按照無公害農產品、綠色食品、有機食品標準組織生產，引導企業(yè)廣泛開展商標注冊，充分運用商標戰(zhàn)略，提高市場競爭能力。四是支持農產品生產基地、農民專業(yè)合作組織與批發(fā)市場、超市產銷對接，拓展優(yōu)質農產品銷售渠道，先后在上海、南京、蘇州、無錫、常州等大中城市建立了多家優(yōu)質無公害農產品直供直銷網點，成立了“**市優(yōu)質農產品展示展銷中心”，為優(yōu)質農產品搭建供銷平臺。五是積極開展優(yōu)質品牌農產品宣傳推介，組織各類名特優(yōu)農產品展示展銷活動，為企業(yè)創(chuàng)建品牌起到了積極的推動作用。

（三）完善標準體系，規(guī)范品牌農產品生產管理過程。農業(yè)標準化是規(guī)范農業(yè)生產過程、提高農產品質量、創(chuàng)建農產品品牌的必然要求。一是按照“有標貫標、無標建標、缺標補標”的原則，結合現(xiàn)有農產品國家標準、行業(yè)標準以及國外先進標準，根據本地農產品生產企業(yè)發(fā)展需要，制定發(fā)布了省市級農業(yè)地方標準63項，采用國家標準、行業(yè)標準275項，初步形成了國家標準、行業(yè)標準、地方標準相配套，質量標準、生產技術標準相銜接的農業(yè)標準體系。二是圍繞全市高效規(guī)模農業(yè)，依托農產品生產企業(yè)、專業(yè)協(xié)會、推廣部門創(chuàng)建形式多樣、內容豐富的標準化生產示范點，涉及全市16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、65家“三品”生產企業(yè)，40多個種養(yǎng)殖新品種。三是積極實施農業(yè)標準化示范項目。目前，**已組織實施省級以上農業(yè)標準化示范區(qū)9個、面積68.7萬畝，建成綠色食品原料標準化生產基地4個、面積48.02萬畝，無公害農產品生產基地64.17萬畝，各類畜禽標準化養(yǎng)殖場、生態(tài)健康養(yǎng)殖示范場50個，標準化養(yǎng)殖水面達到1.1萬畝，基本形成了覆蓋種植、水產、畜禽養(yǎng)殖、林果栽培為主體的多個標準化生產示范窗口，有效地引導了品牌農產品生產者、經營者按標準要求組織生產和加工，促進了品牌農產品步入標準化、規(guī)范化生產管理軌道。

（四）強化監(jiān)管執(zhí)法，提高品牌農產品的市場公信力。市場需要精品，消費者需要名牌，歸根到底就是一個質量問題。農產品的競爭，其核心就是質量的競爭。為確保品牌農產品達到相關質量標準要求，重點在加強監(jiān)管執(zhí)法上下功夫。一是加強生產企業(yè)日常管理。將全市規(guī)模種養(yǎng)基地、農民專業(yè)合作經濟組織、“三品”生產企業(yè)全部納入監(jiān)管范圍，落實專人，進行“一對一”監(jiān)管。二是規(guī)范農資經營秩序。建立了農業(yè)投入品公告制度，開展“放心農資經營店”創(chuàng)建活動，與各農資經營點簽訂了守法誠信經營公開承諾書，對高毒農藥實行定點經營，全面規(guī)范農資經營行為。三是強化農產品質量監(jiān)測檢測。我們將品牌農產品生產企業(yè)納入重點監(jiān)測對象，在重點季節(jié)、重點時段，開展有針對性的監(jiān)督抽檢，不定期地對生產基地和農產品批發(fā)市場的品牌農產品質量安全狀況進行抽檢。四是深入開展專項整治。我們組織開展了蔬菜農藥殘留超標問題、畜產品“瘦肉精”、生鮮乳違禁物質問題、獸藥質量安全、水產品質量安全、農資打假等六項專項整治行動。對全市農資生產經營網點、規(guī)模種養(yǎng)基地進行拉網式檢查，對質量隱患突出的重點品種、重點環(huán)節(jié)和重點地區(qū)進行突擊檢查和反復巡查，及時糾正和查處違法違規(guī)行為。五是開展風險評估。根據監(jiān)管、監(jiān)測、執(zhí)法檢查的結果，對品牌農產品生產企業(yè)進行風險評估，建立預警制度，實現(xiàn)品牌農產品質量可追溯，對發(fā)現(xiàn)的不合格品牌農產品實行通報和退出機制，提升品牌農產品的市場公信力。

二、**農產品品牌建設中存在的問題

**農產品品牌建設雖取得了一定的成績，但對照現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展需求和農產品市場國際化的嚴峻挑戰(zhàn)，仍存在一些不足之處。一是農產品品牌意識還不強。**農產品相當豐富，具有地方特色的名、優(yōu)、特農產品和“老字號”農產品為數不少，而具有較強市場影響力的品牌農產品卻不多，其主要原因就在于農產品生產、加工和銷售企業(yè)大多品牌意識不強，沒有把品牌看作是影響自身長期發(fā)展的資源，沒有意識到品牌對于提升產品檔次、提高市場競爭力和市場價值的巨大作用，培育和宣傳的力度不大。二是農產品品牌內涵不深。**地處美麗富饒的長江三角洲，歷來是種植業(yè)與畜牧業(yè)并重的平原綜合農業(yè)區(qū)，農產品具有較強的區(qū)域特色，地域文化也極其顯著。而目前一些農產品生產者在農業(yè)發(fā)展項目中沒有充分依托本地區(qū)域優(yōu)勢資源，發(fā)展特色農業(yè)，在創(chuàng)建農產品品牌時，沒有注入地方特色文化，豐富農產品的文化底蘊，忽視了農產品品牌文化內涵的研究、挖掘和深化。三是品牌運作機制還有待完善。**認證的農產品品牌數量逐年增多，但做大做強的農產品品牌卻屈指可數，主要是因為缺乏龍頭企業(yè)帶動，市場化運作的機制不健全。全市農產品生產、經營、加工企業(yè)年銷售收入達到億元以上或年利潤在500萬元以上的企業(yè)不多，大多數規(guī)模不大，效益不高，科技研發(fā)和創(chuàng)新能力較弱，產品加工深度不夠、結構單一、附加值不高，市場競爭力不強。

三、農產品品牌建設的對策和建議

在當前農業(yè)產業(yè)化加速發(fā)展和市場競爭加劇的現(xiàn)實情況下，實施農產品品牌戰(zhàn)略是農產品生產企業(yè)的必然選擇，是現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展方向。

（一）強化品牌意識，明確品牌定位。品牌是企業(yè)的無形資產，是企業(yè)及其產品的標志和形象信譽的體現(xiàn)。強烈的品牌意識是實施品牌戰(zhàn)略的基礎。企業(yè)家和企業(yè)管理者的品牌意識決定了品牌戰(zhàn)略的制定與實施，關系到品牌建設的力度和深度。農產品品牌建設主體不僅僅是農業(yè)企業(yè)，政府和行業(yè)組織也是參與主體，都要樹立品牌意識，強化品牌發(fā)展理念。要切實解放思想、轉變觀念，從政府和企業(yè)兩個層面盡快形成農產品品牌創(chuàng)建工作的濃厚氛圍。此外，在制定品牌戰(zhàn)略時，要把品牌的市場定位作為重要環(huán)節(jié)，通過對市場消費趨勢和競爭態(tài)勢的分析，選擇能發(fā)揮自身優(yōu)勢的策略，緊緊抓住消費者的消費心理，為自己的品牌在市場上選準一個明確的、符合消費需求的、有別于競爭對手的品牌定位。

（二）發(fā)展特色農業(yè)，豐富品牌內涵。農業(yè)對自然條件的依賴性較強，**在特定的區(qū)域自然條件、優(yōu)勢資源和種植習慣的長期影響下，形成了以糧食、生豬、銀杏為主導產業(yè)，家禽、特種水產、蔬菜、花卉苗木為特色產業(yè)的格局。要將農產品的區(qū)域特色和比較優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢，就要加快培育具有一定規(guī)模和特色的產業(yè)，生產出具有一定知名度的優(yōu)質農產品，為農產品品牌建設夯實基礎。堅持把高效農業(yè)作為特色農業(yè)發(fā)展的主攻方向，重點是加快蔬菜園藝和林果園藝產業(yè)的現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園區(qū)建設，突出一鎮(zhèn)一園，加強規(guī)劃設計，重點發(fā)展大棚、智能溫室等先進設施，推進高效蔬菜、應時鮮果、食用菌、花卉苗木等園藝產業(yè)加快發(fā)展，力爭每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成一個5000畝的現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園區(qū)，促進高效農業(yè)集聚發(fā)展、轉型升級。在創(chuàng)建農產品品牌時，既要緊密結合資源優(yōu)勢和特色農業(yè)發(fā)展趨勢，也要挖掘利用好本地的歷史、文化、旅游等資源，把本地特色文化注入其中，豐富農產品的文化底蘊，提升品牌的文化品位，使消費者在獲得物質享受的同時，也獲得精神文化上的享受。

（三）開辟傳播渠道，拓展品牌空間。品牌傳播和產品銷售在方向、目標、渠道等方面存在著高度的一致性。在保持傳統(tǒng)模式由“生產者——批發(fā)商——零售商——消費者”的農產品銷售和品牌傳播渠道的前提下，要積極探索和實踐新的農產品分銷傳播渠道，可以建設“農超”對接、直銷專賣、展示展銷、定單營銷、連鎖經營、網絡營銷、農產品會展、觀光農業(yè)等渠道，拓展農產品品牌空間。尤其“農超”對接是農產品銷售和傳播的最好途徑之一。連鎖企業(yè)和超級市場不僅可以形成規(guī)模經濟效益，還可以減少農產品的中間流通環(huán)節(jié)，提高流通效率，降低流通成本，形成價格優(yōu)勢，使農產品以較快的流通速度和具有優(yōu)勢的價格直接呈現(xiàn)給廣大的消費者，更快更有針對性地把農產品及其品牌信息廣泛地傳播。同時，連鎖企業(yè)和超級市場還有利于保證農產品的質量、衛(wèi)生和安全，杜絕假冒偽劣產品進入市場，起到品牌保護的作用。

（四）加強政策引導，加大扶持力度。目前，對農產品品牌建設的扶持主要是政策鼓勵、宣傳倡導、財政補貼、產品評比等方面，今后要采取更加具體的有針對性的措施，整合地域資源，組建農業(yè)專業(yè)化團體；協(xié)調農業(yè)企業(yè)或團體與下游商家的關系；協(xié)助農業(yè)企業(yè)或團體進行品牌宣傳和公共關系活動；組織品牌建設培訓，提供專家指導和農業(yè)科技服務；加強品牌農產品質量監(jiān)管等等，引導和扶持農產品品牌建設。

（五）整合更多資源，建設區(qū)域品牌。一是發(fā)掘歷史文化資源。研究、總結、繼承和發(fā)揚每一項產品生產、加工的方法、技藝和規(guī)律，保證產品的傳統(tǒng)品質和純正風味，深入發(fā)掘依附在傳統(tǒng)產品上的歷史文化元素，讓典故為品牌添靈氣，用古人為品牌做廣告，請名人為品牌做宣傳，逐步建立起農產品區(qū)域公用品牌的品牌理念、品牌文化和品牌形象。二是整合產業(yè)產品資源。充分發(fā)揮農業(yè)龍頭企業(yè)的核心作用，帶動上游、下游、平行產業(yè)的供應商、生產商和銷售商形成產業(yè)集群發(fā)展，構建一條完整的農產品區(qū)域公用品牌經濟鏈。三是集聚地域優(yōu)質資源。依托現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展過程中形成的省級現(xiàn)代農業(yè)綜合園區(qū)、農業(yè)科技示范區(qū)、農產品加工園區(qū)、優(yōu)質農產品展示展銷中心等已形成的地標式商業(yè)建筑和園區(qū)，建立聯(lián)盟標準，培育一批農產品區(qū)域品牌，成為消費者心目中信得過的產品。

（六）發(fā)展精深加工，培植龍頭企業(yè)。精深加工是提高農產品附加值，實現(xiàn)農業(yè)增效、農民增收的重要途徑，也是夯實農產品品牌競爭實力的重要手段。無論是傳統(tǒng)的種養(yǎng)產業(yè)，還是蔬菜、果品等園藝產業(yè)，都需要農業(yè)產業(yè)化經營的深化提升。進一步發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，積極推廣“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+農戶”的組織模式，突出圍繞糧油、畜禽、水產等產業(yè)，加快建立標準化、專業(yè)化的農產品生產基地，為龍頭企業(yè)提供長期穩(wěn)定的標準化農產品原料。引導農業(yè)龍頭企業(yè)，圍繞稻麥、畜禽、水產等產業(yè)，加強新產品開發(fā)，注重包裝營銷，促進傳統(tǒng)產業(yè)加工增值。引進農業(yè)龍頭企業(yè)，緊扣蔬菜、果品等園藝產業(yè)，開展精深加工，延長產業(yè)鏈條，增加產出效益。不斷完善龍頭企業(yè)與農戶利益聯(lián)結機制，通過保護價收購、吸收基地農戶參股等形式，將加工、銷售、運儲等環(huán)節(jié)的利潤進行二次分紅，提高農民收益。通過采取兼并、橫聯(lián)、股份合作等形式，組建一批規(guī)模較大的農產品產業(yè)化龍頭企業(yè)，實現(xiàn)資源整合，促進企業(yè)完善管理制度，加快產品開發(fā)，不斷提高品牌產品的質量和檔次，夯實品牌產品競爭實力。

（七）優(yōu)化服務指導，提升創(chuàng)牌水平。一是發(fā)揮科技支撐作用，完善品牌技術體系。圍繞農產品品牌建設，為農產品生產、加工、銷售的全程提供科技服務，用最新科技手段提升農產品品質，用最佳科研成果豐富農產品品牌內涵，用最優(yōu)技術標準統(tǒng)一品牌產品生產。二是注重商標注冊維護，保障品牌核心利益。要鼓勵并積極組織農產品生產企業(yè)進行商標注冊，對區(qū)域公用品牌注冊地理標志（集體）證明商標成功的給予重獎，政府相關職能部門要全程對區(qū)域公共品牌進行指導、監(jiān)督和服務，讓區(qū)域公用品牌農產品在消費者心目中有一個統(tǒng)一而鮮明的形象。三是完善質量標準體系，提升品牌內在品質。進一步完善農產品生產、加工、貯藏、銷售等系列配套標準，把農業(yè)生產的產前、產中、產后各環(huán)節(jié)納入標準化管理，提高農產品的質量、檔次、安全性，從而提升品牌農產品社會知名度。四是建立健全監(jiān)測體系，提高產品安全水平。加快縣級農產品檢驗檢測站建設速度，監(jiān)督農產品批發(fā)市場、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農產品速測點正常開展監(jiān)測檢測工作，確保入市銷售農產品質量安全放心。五是加大監(jiān)管執(zhí)法力度，增強源頭防控能力。全面加強農產品質量安全監(jiān)管，強化品牌農產品標識標志管理，扎實開展農產品質量安全專項整治工作，加強農產品質量安全監(jiān)管執(zhí)法的嚴肅性和公正性，提高品牌農產品社會信任度。

（八）健全發(fā)展機制，促進加快發(fā)展。一是推進適度規(guī)模經營。搶抓農村勞動力大幅轉移和工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的有利時機，堅持依法自愿有償的原則，通過租賃、入股、互換等多種形式，引導農戶加強土地流轉，促進土地向農業(yè)龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社以及種養(yǎng)大戶集中，促進品牌農產品規(guī)模化生產經營。二是推進農產品批發(fā)市場建設。在新街、黃橋范圍內，建設一個大型、高標準的農產品綜合批發(fā)市場，并與全市農業(yè)產業(yè)園區(qū)、農產品加工園區(qū)、畜禽規(guī)模養(yǎng)殖基地實行聯(lián)動對接，建成集蔬菜園藝、特色水產、農產品精深加工、生豬、家禽交易于一體的現(xiàn)代化的農產品流通、推介平臺。三是大力推進品牌戰(zhàn)略。進一步扶大做強現(xiàn)有農產品品牌，重點培育以市級以上龍頭企業(yè)和農民專業(yè)合作社運作為主的一批新品牌。圍繞特色農產品，加快無公害農產品生產基地建設，加強無公害農產品、綠色食品、有機食品申報認定，集中力量把優(yōu)勢農產品生產基地做大做強。同時，通過大力發(fā)展和規(guī)范農民專業(yè)合作社、農產品行業(yè)協(xié)會，把農產品生產者、加工者和銷售者聯(lián)合起來，形成推動品牌建設工作的合力。

第四篇：農產品品牌建設工作計劃

農產品品牌建設工作計劃

時間稍縱即逝，相信大家對即將到來的工作生活滿心期待吧！一定有不少可以計劃的東西吧。工作計劃的開頭要怎么寫？想必這讓大家都很苦惱吧，以下是小編整理的農產品品牌建設工作計劃，希望能夠幫助到大家。

一、總體要求

以“生態(tài)農產品”為總體品牌形象，重點圍繞糧食、畜禽、水產、果蔬、花木、食用菌等六大優(yōu)勢主導產業(yè)，制定實施農產品品牌建設戰(zhàn)略，建立層級遞進的品牌培育機制，形成“創(chuàng)建一批、提升一批、儲備一批”的農產品品牌持續(xù)發(fā)展的良好局面，把我市的生態(tài)優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢和經濟優(yōu)勢，探索出一條品牌強農、營銷富農的發(fā)展之路。

二、建設目標

到20xx年，每個縣區(qū)培育1-2個有區(qū)域特色，產品銷售達5-10億元的特色農業(yè)產業(yè)，2-3個有一定影響力和產業(yè)支撐力、銷售過億元的省級以上名牌農產品；全市馳名商標、著名商標、國家地理標志集體商標和證明商標，省級名牌，地理標志登記保護農產品等新增15個以上；新增“三品”（無公害農產品、綠色食品、有機農產品、）標識產品230個以上，其中有機農產品5個以上；鼓勵農業(yè)外向型企業(yè)境外注冊商標，每縣區(qū)培育1個以上出口創(chuàng)匯過500萬美元的外向型農業(yè)企業(yè)。

三、主要措施

（一）科學規(guī)劃，引導品牌有序發(fā)展

1．制定品牌發(fā)展規(guī)劃。

各縣區(qū)要按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優(yōu)扶強”的思路，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，實施名、優(yōu)、新產品的品牌培育；老品牌、老產業(yè)提檔升級；生態(tài)農產品營銷推廣等三大戰(zhàn)略，重點圍繞各地特色產品和主導產業(yè)，實施農產品品牌戰(zhàn)略，制訂相應工作計劃，打響生態(tài)農產品品牌。

2．整合優(yōu)質品牌資源。

各縣區(qū)要整合農產品資源，以“三名商標”（知名、著名、馳名）、國家地理標志集體商標和證明商標、“三品一標”為重點，聚力打造優(yōu)勢農產品品牌。對已具有一定品牌優(yōu)勢的農產品企業(yè)，要積極擴大基地規(guī)模，充分發(fā)揮品牌帶動效應；對同類農產品品牌，要進行整合規(guī)范，切實統(tǒng)一生產標準、統(tǒng)一產品商標、統(tǒng)一地域標識，形成同一地域、同類產品保留1-2個品牌，改變小、散、雜的現(xiàn)狀，避免惡性競爭；要強化地域觀念，增強商標意識，把品牌和地域緊密結合，積極開展地域標識商標注冊保護工作。

（二）夯實基礎，強化主體培育

3．大力扶持龍頭企業(yè)。

要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在品牌培育中的主導作用，對有市場、有產品優(yōu)勢的重點企業(yè)，要加大扶持力度，聚力扶持，做強做大；對符合產業(yè)政策、有發(fā)展前景的企業(yè)，要予以重點引導，扶持做大做強。沭陽縣要大力扶持花木、食用菌、水禽等生產加工農業(yè)龍頭企業(yè)；泗陽縣要大力扶持食用菌、生豬、果蔬等生產加工企業(yè)；泗洪縣要大力扶持優(yōu)質稻米、水產等生產加工企業(yè)；宿豫區(qū)要大力扶持糧食、罐頭食品和肉禽等生產加工企業(yè)；宿城區(qū)要大力扶持蔬菜種苗、肉禽等生產加工企業(yè)；經濟技術開發(fā)區(qū)要大力扶持罐頭食品、蔬菜等企業(yè)；市湖濱新區(qū)要大力扶持水產養(yǎng)殖加工企業(yè)；市洋河新區(qū)要大力扶持蔬菜加工企業(yè)。要扶持企業(yè)建立基地，開展訂單生產，重點引導和支持企業(yè)加強基地生產、產品營銷和品牌推介。同時，要依托資源優(yōu)勢，大力開展農業(yè)招商，瞄準國家和省級以上農業(yè)龍頭企業(yè)，促進企業(yè)來宿投資，為品牌培育提供后續(xù)資源。力爭通過三年建設，各縣區(qū)分別新增國家級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)1個以上，省級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)2個以上。

4．積極培育合作組織和協(xié)會。

圍繞優(yōu)勢主導產業(yè)，建立區(qū)域性產業(yè)聯(lián)合專業(yè)合作經濟組織和專業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮合作組織和協(xié)會在品牌培育中的作用，引導企業(yè)與農戶之間建立穩(wěn)定的產銷合同和服務契約，實現(xiàn)小生產與大市場的有效對接。大力引導和支持合作組織、行業(yè)協(xié)會自主創(chuàng)建原產地優(yōu)勢產品品牌，重點培育洪澤湖水產、駱馬湖水產、成子湖水產、中揚青蝦、戴場島水產等水產品品牌，泗洪大棗、西南崗西瓜、泗陽鮮桃、洋北西瓜、丁莊大菜、南蔡蔬菜、華沖番茄、吳集白蘿卜、茆圩草莓等果蔬產品品牌，梅花青殼雞蛋、新袁羊肉等畜產品品牌，做響泗洪大米、泗洪大棗、泗陽楊樹、八集花生、宿豫鳳雞等地理標志品牌。大力支持專業(yè)協(xié)會對已具備條件的農產品原產地標識的申報。到20xx年，每個縣區(qū)要支持2—3個合作組織或專業(yè)協(xié)會成功申報2—3個省級以上名牌產品和國家地理標志性產品。

（三）狠抓品質，提升品牌核心競爭力

5．加強優(yōu)質新品種的引進推廣。

市、縣農業(yè)部門要充實蔬菜、水產等重點產業(yè)推廣隊伍，大力引導企業(yè)、合作組織、行業(yè)協(xié)會、家庭農場、專業(yè)大戶推廣市場認知度強、效益好的優(yōu)質新品種，深入基地指導新品種的'推廣應用。大力扶持果蔬新品種種苗的推廣，實行種苗補貼政策，提高種植戶的積極性，降低市場風險。在品種的推廣過程中，要強化農業(yè)質量標準意識，制定優(yōu)勢產業(yè)主推品種的地方標準，逐步形成一個品種有一套完整的生產技術規(guī)范，切實提升農產品的核心競爭力。

6．加快品牌農產品基地建設。

在加快無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志登記保護農產品產地認定和產品認證步伐的同時，要根據國內外通行規(guī)則和市場需求，進一步推進各類農業(yè)標準化示范基地和優(yōu)勢特色農產品產業(yè)帶建設，尤其是加快有機農產品基地的規(guī)劃建設，20xx年底前，各縣區(qū)要全面啟動有機農產品（水產品）基地建設，每年各縣區(qū)要分別新增500畝以上有機農產品基地1個。

（四）做強營銷，提高品牌市場影響力

7．加強營銷體系建設。

強化與上海、南京、蘇州等大中城市對接，設立優(yōu)質農產品展銷店，在大型農產品批發(fā)交易市場設立農產品營銷點，在大型超市設立優(yōu)質農產品銷售專柜，加強與企事業(yè)單位食堂、大專院校等農產品消費大戶對接，拓寬銷售渠道，擴大銷售規(guī)模，提升品牌影響力。全力拓展各類電子商務渠道，在京東、天貓商城等網絡銷售平臺開設區(qū)域綜合性農產品銷售店鋪，到20xx年，各縣區(qū)在國內主要網絡銷售平臺開設農產品銷售店3個以上；大力培育農產品經紀人，以全市職業(yè)農民培訓工程為載體，開展農產品經紀人的培育和能力提升工程，促進農產品和市場更廣泛對接；加強名牌農產品的宣傳力度，支持企業(yè)參加各類大型農業(yè)會展活動，在電視、廣播、報紙、網絡、戶外等多種載體上推介和宣傳品牌，重點在國家、省級報刊和央視上宣傳名牌農產品，提高我市農產品知名度和市場占有率。充分依托省、市主流媒體，制定實施名牌優(yōu)質農產品營銷方案，力爭用三年時間，打響我市優(yōu)質生態(tài)農產品品牌。

8．拓展農產品出口市場。

重點扶持水產品、寵物食品、果蔬罐頭等三大農產品出口支柱產業(yè)發(fā)展，按照“龍頭企業(yè)+基地”的發(fā)展模式，進一步加強臨淮、半城、龍集等水產品出口基地建設，以及新莊黃桃、太平山芋等出口農產品原料生產基地建設。同時要積極把握國際農產品市場動態(tài)，拓展鮮切花、果蔬加工、畜禽產品等出口產業(yè)，提高我市農業(yè)產業(yè)的外向度。

四、強化政策扶持

市財政每年安排專項資金，用于農產品品牌培育、保護和宣傳工作，獎勵補貼在農產品品牌建設中取得突出成績的企業(yè)和單位。

1．鼓勵品牌認證。

對新獲中國馳名商標的農產品企業(yè)，一次性獎勵50萬元；對新獲國家地理標志集體商標或證明商標的農產品企業(yè)，一次性獎勵30萬元；對新獲國家地理標志登記農產品、江蘇著名商標、江蘇名牌產品的農產品企業(yè)，一次性獎勵10萬元。

2．鼓勵“三品”認證。

對新獲得無公害農產品、綠色食品、有機農產品認證的農產品企業(yè)，分別給予1萬元、2萬元和3萬元獎勵。

3．鼓勵農產品出口創(chuàng)匯。

對在境外新成功注冊商標的農產品企業(yè)，一次性獎勵3萬元；對農產品企業(yè)到境外參加各類展銷推介會的，按照攤位費的50%給予補助；對出口創(chuàng)匯過500萬元美元的外向型農業(yè)企業(yè)，一次性獎勵10萬元。

4．鼓勵農產品品牌營銷。

對在天貓、京東等主流網絡銷售平臺開設綜合性農產品銷售店鋪的，按“市政府關于加快推進網絡創(chuàng)業(yè)的實施意見”執(zhí)行獎勵；對年銷售收入（農副產品）首次突破億元農產品加工龍頭企業(yè)（不含糧食倉儲企業(yè)），一次性獎勵50萬元。

以上獎勵不累加重復，以最高一級計獎。所涉獎補資金，市財政承擔50%、縣區(qū)財政承擔50%。各地要制定出臺相應的扶持和獎勵政策，促進農產品品牌創(chuàng)建工作深入開展。

五、組織保障

1．強化組織領導。

市政府將農產品品牌創(chuàng)建納入對各地目標考核，定期督查，嚴格獎懲。各縣區(qū)要成立相應的領導機構，建立健全責任體系，共同推動全市農產品品牌建設。同時加強品牌質量保證與誠信體系建設，強化工商、質監(jiān)、農業(yè)、文化、科技、商務、供銷等職能部門和司法機關的協(xié)調聯(lián)動機制，加強農產品品牌保護和監(jiān)管。

2．強化責任落實。

各地按照優(yōu)勢主導產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重點做好農產品品牌發(fā)展規(guī)劃和創(chuàng)建計劃，制定目標任務，細化工作措施，分解落實工作責任。市各有關部門各司其職，各負其責，密切配合，切實做好各項服務工作，確保各項工作措施落到實處。

3．加強督導檢查。

各地要細化工作措施，加強督導檢查，定期通報督查結果，及時發(fā)現(xiàn)和解決農產品品牌創(chuàng)建中存在的問題，確保各項政策措施落實到位，年底進行考核評比，落實扶持獎勵措施。

為充分發(fā)揮我區(qū)農業(yè)資源優(yōu)勢，做大特色主導產業(yè)，做強特色農產品品牌，不斷提升農產品綜合效益、市場競爭力和影響力，特制定本計劃。

一、總體要求

立足現(xiàn)有特色資源，重點圍繞優(yōu)勢主導產業(yè)，強化政府引導扶持，推進標準化生產、產業(yè)化經營、市場化運作，制定實施農產品品牌建設戰(zhàn)略，建立層級遞進的品牌培育機制，構建農產品品牌營銷體系，完善農產品品牌管理機制，形成“創(chuàng)建一批、提升一批、儲備一批”的農產品品牌持續(xù)發(fā)展的良好局面，把我區(qū)的生態(tài)資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢和經濟優(yōu)勢，全面提升農業(yè)整體形象，促進現(xiàn)代特色農業(yè)發(fā)展和農民持續(xù)增收。

二、建設目標

——到20xx年，農產品商標注冊數量突破1500件，涉農中國馳名商標達5件，擁有地理標志集體商標和證明商標11件，擁有馬德里商標注冊5件。

——到20xx年，擁有市名牌農產品 12個，省名牌農產品8個，省知名區(qū)域名牌農產品1個。

——到20xx年，宿豫蓮藕、大興瓜蔞、丁嘴金菜、順河早酥梨、陸集蘆蒿等特色產業(yè)品牌價值和影響力大幅度提高，擁有省級知名農業(yè)產業(yè)基地1個，省級產業(yè)集群品牌培育基地1個。

——到20xx年，擁有“三品一標”（無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志登記農產品）標識農產品300個。

三、主要措施

（一）推動特色產業(yè)規(guī)?；?/p>

1．科學制定產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

立足全區(qū)現(xiàn)有特色產業(yè)基礎，按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優(yōu)扶強”的思路，對特色產業(yè)發(fā)展進行科學規(guī)劃，形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的產業(yè)布局，制定品牌工作計劃，打響宿豫特色農產品品牌。新莊鎮(zhèn)、仰化鎮(zhèn)大力發(fā)展蓮藕產業(yè)，三年內種植規(guī)模達4萬畝。丁嘴鎮(zhèn)大力發(fā)展金菜產業(yè)，三年內種植規(guī)模達1萬畝。大興鎮(zhèn)大力發(fā)展瓜蔞產業(yè)，三年內種植規(guī)模達1.5萬畝。順河街道大力發(fā)展早酥梨產業(yè)，三年內種植規(guī)模達0.5萬畝。陸集鎮(zhèn)大力發(fā)展蘆蒿產業(yè)，三年內種植規(guī)模達0.8萬畝。來龍鎮(zhèn)、保安鄉(xiāng)、關廟鎮(zhèn)大力發(fā)展稻蝦共作等產業(yè)。

2．鼓勵各類經營主體參與主導產業(yè)發(fā)展。

招引國內知名農業(yè)龍頭企業(yè)到宿豫從事特色產業(yè)種植、特色農產品深加工和營銷。充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在主導產業(yè)發(fā)展和品牌培育中的主導作用，對有市場、有產品優(yōu)勢的重點企業(yè)，加大扶持力度，促其做強做大。鼓勵區(qū)內外種養(yǎng)殖大戶到宿豫從事特色產業(yè)生產經營。

（二）提升特色產業(yè)標準化和科技化水平

1．加快農業(yè)科技產學研一體化進程，建立健全與產前、產中、產后全過程相配套的技術服務體系。

引導企業(yè)與高校、科研院所、高科技企業(yè)對接，鼓勵和支持企業(yè)建立研發(fā)中心、實驗室和科技成果轉化基地。開展主要農產品高值化加工與綜合利用關鍵技術研究與示范，形成一批推動農業(yè)產業(yè)拓展和農產品價值提升的關鍵技術和特色產品，全面提升農產品品牌科技含量。

2．推進特色農業(yè)標準化進程，爭創(chuàng)標準化示范區(qū)。

鼓勵各類生產經營主體圍繞特色產業(yè)開展系列標準化研究，主導或參與各類標準的制定，實現(xiàn)從種養(yǎng)到加工、從運輸到餐飲的全程技術和管理規(guī)范的標準化，為品牌創(chuàng)建、運營和維護提供堅實基礎。加大特色農業(yè)標準化示范區(qū)創(chuàng)建力度，推動特色農業(yè)增效、生態(tài)環(huán)境持續(xù)好轉。

3．加大“三品一標”農產品基地技術指導力度，推廣綠色高效農作物生產技術。

加大農業(yè)投入品監(jiān)管力度，嚴厲查處違禁農藥生產、銷售、使用等違法行為。實施農產品質量安全追溯能力建設，推行農產品條形碼制度，加快建立產銷區(qū)一體化的農產品質量安全追溯信息網絡，實現(xiàn)生產記錄可存儲、產品流向可追蹤、儲運信息可查詢，明確責任主體，確保質量安全。

（三）加強農產品品牌培育和推廣

1．充分發(fā)揮產業(yè)協(xié)會作用。

由區(qū)農委、市場監(jiān)管局或鄉(xiāng)鎮(zhèn)牽頭成立特色產業(yè)協(xié)會，主要開展特色農產品品牌申報管理、農產品宣傳推廣和銷售等工作，充分發(fā)揮合作組織和協(xié)會在品牌培育中的作用，引導企業(yè)與農戶之間建立穩(wěn)定的產銷合同和服務契約。大力引導和支持合作組織、行業(yè)協(xié)會自主創(chuàng)建原產地優(yōu)勢產品品牌，重點培育新莊和仰化蓮藕、丁嘴金菜、大興瓜蔞、順河早酥梨、陸集蘆蒿等農產品品牌，做響丁嘴金菜、順河早酥梨等地理標志品牌。大力支持專業(yè)協(xié)會對符合條件的農產品申報地理標志品牌。

2．加強宣傳營銷體系建設。

搞好推介策劃，加強與中央電視臺《每日農經》等媒體合作，在發(fā)揮電視、報紙等傳統(tǒng)媒體作用的同時，充分利用各類農業(yè)會展、購物節(jié)等載體推介宿豫農產品品牌。鼓勵農業(yè)龍頭企業(yè)、農民合作社、家庭農場等新型農業(yè)經營主體在大中城市建立專賣店，專柜專銷、直供直銷，形成穩(wěn)定的銷售渠道。全力拓展各類電子商務渠道，在京東、天貓商城等網絡銷售平臺開設區(qū)域綜合性農產品銷售店，多渠道全方位開展農產品銷售。大力培育農產品經紀人，以新型職業(yè)農民培訓工程為載體，開展農產品經紀人的培育和能力提升工程，促進農產品和市場更廣泛對接。舉辦宿豫區(qū)“十大知名品牌”“十大知名商標”“最具影響力品牌”“最具競爭力品牌”等農產品品牌評比活動，創(chuàng)新性地開展各類宣傳營銷活動。

（四）營造良好的農產品品牌創(chuàng)建氛圍

1．打造宿豫區(qū)農產品品牌創(chuàng)建公共服務平臺，采取政府購買服務等方式運營，建立健全品牌培育和管理數據庫，開展品牌查詢、培訓、評估、轉讓交易、抵押及孵化等服務。

2．加強對涉農商標和品牌的維權力度。支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)、相關部門和企業(yè)注冊商標創(chuàng)品牌，特別是加大地理標志品牌的創(chuàng)建力度，以品牌闖市場。加大對農產品品牌使用情況的監(jiān)管力度，嚴厲查處各種侵權行為，凈化市場經營環(huán)境，保護品牌擁有者的合法權益，調動品牌創(chuàng)建和維護的積極性。

四、政策扶持

從區(qū)財政每年設立的生態(tài)高效農業(yè)發(fā)展專項引導資金中單列部分專項資金，重點用于農產品品牌培育、保護和宣傳等工作，獎勵在農產品品牌建設中取得突出成績的企業(yè)和單位。

1．對新獲宿遷市名牌產品的農產品經營主體，一次性獎勵5萬元；對新獲“江蘇省質量信用aa級”以上的農產品經營主體，一次性獎勵10萬元；對新獲江蘇省名牌產品的農產品經營主體，一次性獎勵20萬元；對新獲江蘇省知名區(qū)域品牌農產品的單位，一次性獎勵30萬元；對新獲中國馳名商標的農產品經營主體，一次性獎勵50萬元。

2．對新獲農產品商標注冊證的單位每件補助600元，對新獲國家地理標志登記農產品、國家地理標志集體商標或證明商標的單位，分別一次性獎勵20萬元、30萬元；對完成商標國際注冊的，每件獎勵3萬元。

3．對主導制（修）訂農產品國家標準、行業(yè)標準并經相應標準主管機關依法發(fā)布的企業(yè)及有關單位，一次性分別獎勵30萬元、20萬元，參與制定的減半獎勵；對提出省級地方標準或技術規(guī)范研制項目并得到立項許可，作為主要起草單位的，經省級標準主管機關依法發(fā)布后，一次性獎勵3萬元。對新通過國家、省、市級標準化示范區(qū)（示范基地）驗收的項目承擔單位，一次性分別獎勵10萬元、5萬元、2萬元；對新通過國家級、省級標準化示范試點單位驗收的項目承擔單位，一次性分別獎勵8萬元、2萬元。

4．對獲得“金楓獎”等省級表彰的單位，一次性獎勵20萬元，對新獲得市級“十大農產品商標”“十大地產品商標”“十大農產品知名品牌”等稱號的單位一次性獎勵5萬元。對新列入“江蘇省農產品品牌”目錄的單位，企業(yè)產品品牌獎勵1萬元、區(qū)域公用品牌獎勵10萬元。

5．鼓勵擁有自主品牌的農產品出口。對經區(qū)政府批準的擁有自主品牌的農產品企業(yè)到境外參加各類展銷推介會的，按照攤位費的30%給予補助；對出口創(chuàng)匯過500萬元美元的外向型農業(yè)企業(yè)，一次性獎勵10萬元。

6．圍繞特色產業(yè)加大土地流轉，鼓勵農產品規(guī)模化、產業(yè)化、集團化生產。規(guī)模基地類、設施種植基地類、農產品加工類等項目按《宿豫區(qū)生態(tài)高效農業(yè)獎補辦法》規(guī)定申請獎補資金。

以上項目，符合申報上級專項資金的，一律優(yōu)先爭取上級專項資金。其中獎補事項與區(qū)其它文件重復的，以此文件為準。以上獎補不重復享受，以最高一級計獎。獎補工作由區(qū)農產品品牌建設領導小組辦公室組織實施，區(qū)財政依照程序撥付獎補資金。

五、組織保障

（一）加強組織領導。

由區(qū)政府牽頭成立農產品品牌建設工作領導小組，成員由區(qū)市場監(jiān)管局、農委、財政局、商務局、農工辦、旅游局、地方志辦、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（相關街道、園區(qū)）組成，領導小組辦公室設在區(qū)市場監(jiān)管局，負責全區(qū)農產品品牌建設工作的督查指導、考核獎勵等。領導小組定期召開會議，研究推進工作落實。

（二）強化督查考核。

將農產品品牌建設工作列入農業(yè)和農村工作目標考核體系，強化目標任務的分解落實，定期督查品牌建設工作完成情況。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及相關部門按照三年行動計劃目標分解制定具體工作實施方案，采取強有力措施推進落實。區(qū)農產品品牌建設工作領導小組辦公室要加強督導檢查，定期通報督查結果，及時發(fā)現(xiàn)和解決農產品品牌建設中存在的問題，確保各項政策措施落實到位，年底進行考核評比，落實扶持獎勵措施，對農產品品牌建設工作取得突出成績的單位和個人給予一定物質獎勵。

第五篇：農產品品牌建設情況調研報告

某某地區(qū)農產品品牌建設情況調研報告

某某地區(qū)是農牧業(yè)大區(qū)，但不是農牧業(yè)強區(qū)，其中關鍵的制約因素之一就是農產品只有數量優(yōu)勢，而無品牌優(yōu)勢。農業(yè)品牌化是現(xiàn)代農業(yè)的重要標志，依靠品牌帶動農業(yè)產業(yè)轉型升級，是我區(qū)優(yōu)勢農業(yè)資源優(yōu)勢轉換的重要手段。實施品牌帶動戰(zhàn)略，促進品牌農業(yè)發(fā)展，對于加快農業(yè)產業(yè)化、標準化、市場化進程，促進農業(yè)增效、農民增收，加快推動我區(qū)由農牧業(yè)大區(qū)向農牧業(yè)強區(qū)、傳統(tǒng)農牧業(yè)向現(xiàn)代農牧業(yè)轉變具有重大的意義。

一、某某地區(qū)品牌農產品現(xiàn)狀

目前，某某地區(qū)還沒有企業(yè)生產的農產品獲得國家級農產品品牌，獲得自治區(qū)級品牌農產品稱號的情況如下：

（一）某某農業(yè)名牌產品。全區(qū)共有6家企業(yè)獲得某某農業(yè)名牌產品稱號。主要是：沙灣縣蓋瑞乳業(yè)有限責任公司生產的系列乳制品；某某巴爾魯克牧業(yè)有限責任公司生產的羊肉系列；沙灣縣陽光食品有限責任公司生產的鮮椒醬、豆角；沙灣縣天寶綠色食品有限公司生產的小麥粉；中糧塔原紅花（某某）有限公司生產的食用紅花油；某某市糧食收儲公司儲綠面粉廠生產的系列小麥粉。

（二）某某農產品著名商標。全區(qū)共有某某農產品著名商標10個，分別是沙灣縣棉花產業(yè)有限責任公司的“西域白浪”牌棉花；某某塔原紅花有限責任公司生產的“塔原”牌紅花籽油；沙灣縣天寶綠色食品有限責任公司的“沁康”牌面粉；某某烏蘇啤酒集團有限公司的“烏蘇”牌啤酒；某某綠翔牧業(yè)有限公司生產的“綠翔”牌牛羊肉；某某綠翔糖業(yè)有限公司生產的“西沁”牌白砂糖；某某維帝食品有限責任公司生產的“維帝”牌飲料；某某市劍城春酒業(yè)有限責任公司生產的“老風口”牌白酒；某某市糧食收儲公司儲綠面粉廠生產的“儲綠”牌小麥粉；某某天玉生物科技有限公司生產的“天山玉”牌玉米淀粉。

（三）某某名牌農產品。全區(qū)共有5家企業(yè)生產的6個產品獲得某某名牌產品稱號，包括某某烏蘇啤酒有限責任公司的烏蘇啤酒，某某綠翔糖業(yè)有限責任公司的西沁白砂糖，沙灣縣棉花產業(yè)有限責任公司的西域白浪棉花，某某綠翔牧業(yè)有限責任公司的綠翔冷卻排酸牛羊肉，某某天玉生物科技有限公司的天山玉玉米淀粉，某某某某紅花緣科技有限公司的西域名廚紅花籽油，共計5家企業(yè)的9個產品獲得了某某名牌的稱號（全疆擁有中國名牌產品18個，某某名牌產品206個）。

（四）綠色、有機及地理標志農產品。

1、綠色農產品：全區(qū)共有6家企業(yè)共13個農產品獲得某某綠色農產品稱號。包括：沙灣縣天寶綠色食品有限公司生產的小麥粉系列；某某市糧食收儲公司儲綠面粉廠生產的小麥和玉米粉系列；中糧塔原紅花（某某）有限公司生產的食用紅花油；某某悅羊畜牧發(fā)展有限公司生產的羊肉；某某某某紅花緣科技有限公司生產的食用紅花油；某某烏蘇啤酒有限責任公司生產的啤酒。

2、有機農產品：某某紅花緣科技有限公司生產的西域名廚紅花食用油系列，由中實恒信（北京）質量認證中心認定。

3、某某農產品地理標志登記保護主體及產品：裕民縣紅花協(xié)會注冊的裕民縣無刺紅花。

二、存在的主要問題

（一）加快農產品品牌建設的意識不強。雖然近兩年地區(qū)高度重視，出臺了加快農產品品品牌建設的意見，正式啟動了農產品品牌建設工作，但一些企業(yè)和基層部門，對品牌建設的重大意義認識不足，投入不夠，還未形成抓品牌建設的強烈愿望和緊迫意識。

（二）農產品品牌建設工作的合力不夠。目前，抓農產品品牌建設的政府職能部門主要有農業(yè)、工商、質監(jiān)等部門，三個重點部門分屬不同行業(yè)部門，各部門內部又有多個科室在負責此項工作，相互聯(lián)系、溝通、協(xié)調少；三種品牌創(chuàng)建渠道、程序各不相同，評比標準和創(chuàng)建重點不統(tǒng)一，品牌建設工作的合力尚未形成。

（三）農產品加工龍頭企業(yè)規(guī)模小、實力弱。產業(yè)化龍頭企業(yè)是農產品品牌建設主體和關鍵。目前，我區(qū)農產品加工企業(yè)雖然很多，但大多規(guī)模小、實力弱，全區(qū)現(xiàn)有各類農產品加工企業(yè)643家，注冊商標249個，而規(guī)模以上龍頭企業(yè)只有75家，自治區(qū)級產業(yè)化龍頭企業(yè)只有21家，某某著名商標只有10個，巴什拜羊、紅花、打瓜等特色農產品加工企業(yè)大多剛剛起步，所生產的農產品多為初級加工品，附加值低，難以為農產品品牌建設提供有力支撐。

（四）農產品缺乏公共品牌，牌子多、亂、雜。目前，我區(qū)農產品公共品牌尚未建立，受企業(yè)規(guī)模實力限制，農產品注冊商標多，一些優(yōu)勢農產品在尚未形成品牌之前，有多家企業(yè)、多個牌子同時在做，產品規(guī)模小、市場分散，難以形成培育品牌的合力。如我區(qū)巴什拜羊羊肉加工企業(yè)，僅裕民縣就有4家企業(yè)，分別為悅羊、巴爾魯克、謝利蓋和魯新清真肉制品公司4家公司；5個注冊商標，分別為悅羊公司的“悅羊”牌、“悅陽”牌冷凍、冰鮮牛羊肉；巴爾魯克公司的“巴爾魯克”牌冷凍、冰鮮牛羊肉和謝利蓋公司的“謝利蓋”牌、“阿爾喀爾”牌冷凍、冰鮮牛羊肉。

（五）支持品牌建設的關鍵環(huán)節(jié)仍然薄弱。一是農業(yè)規(guī)?；?、標準化生產程度較低，龍頭企業(yè)原料基地缺乏統(tǒng)一、優(yōu)質、標準化原料基地，農產品規(guī)模、品質有待提高。二是農產品質量安全工作有待進一步加強。人員、經費不足，農產品質量檢測覆蓋面仍然較窄，質量安全追溯制度還沒有建立，無法真正從源頭上控制農產品質量安全。三是農村經濟合作組織發(fā)展相對薄弱，風險共擔、利益共享的企農利益聯(lián)結機制尚不穩(wěn)固，制約了標準化、規(guī)?；a，進而制約了農產品品牌建設。

三、對策及建議

（一）盡快形成品牌農業(yè)的發(fā)展理念。當前，內地發(fā)達地區(qū)已經將品牌農業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)的重點，這是用工業(yè)化理念謀劃農牧業(yè)發(fā)展的具體體現(xiàn)，可以預見今后一段時間，品牌農業(yè)發(fā)展將成為現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的關鍵。因此，要通過考察學習、培訓等多種方式，加深對農產品品牌建設工作的重要性認識，盡快在全區(qū)上下形成重品牌、塑品牌、護品牌的濃厚氛圍，扎實推進農產品品牌建設各項工作。

（二）健全農產品品牌建設工作的三項機制。一是進一步健全領導機制。地委、行署每年聽取一次農產品品牌建設工作匯報，研究解決品牌建設中存在的困難和問題；每年召開2次農產品品牌建設領導小組會議，專題研究部署農產品品牌建設工作；每年年底前舉辦1次品牌建設領導小組主要成員和龍頭企業(yè)參加的品牌建設工作座談會，以此溝通情況，促成品牌創(chuàng)建主體與相關職能部門直接見面，推動品牌建設各項舉措的落實。二是建立穩(wěn)定的長效投入機制，地區(qū)及各縣市財政設立農產品品牌專項資金，主要用于地區(qū)農產品公共品牌建設及組織企業(yè)、專業(yè)合作社及管理人員培訓考察學習。三是建立考核獎勵機制。將農產品品牌建設納入地區(qū)農村工作考核，對農產品品牌建設工作成效突出的縣市及服務部門進行獎勵；出臺明確的獎勵扶持措施，對獲得自治區(qū)級國家品牌創(chuàng)建稱號的企業(yè)和合作社予以獎勵。

（三）加快培育打造我區(qū)農產品公共品牌。目前，自治區(qū)層面已經開始著手打造某某的農產品公共品牌。一方面，相關職能部門要加強與自治區(qū)對接，積極爭取我區(qū)特色農產品進入某某公共農產品的范疇；因一方面，針對我區(qū)一些名特優(yōu)農產品，要打造自己的農產品公共品牌，特別是巴什拜羊、紅花、打瓜等特色農產品，要重點關注培育。

（四）強化品牌農業(yè)支撐能力建設。一是大力發(fā)展農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)。以優(yōu)勢特色農牧產品加工企業(yè)為重點，加大招商引資力度，盡快提升產業(yè)化龍頭企業(yè)農產品的層次、規(guī)模和品質，夯實品牌建設基礎。二是加強引導扶持，大力發(fā)展農村經濟合作組織，逐步建立起覆蓋生產、流通各環(huán)節(jié)的農村經濟合作組織，迅速提高農民組織化程度，促進形成“企業(yè)+合作組織+基地+農戶”風險共擔、利益共享的企農利益聯(lián)結新機制，為標準化、規(guī)?；a及品牌建設提供有力支撐。三是加快推進農業(yè)標準化、規(guī)模化生產，實現(xiàn)農產品基地綠色、有機認證化，盡快建成一批穩(wěn)定、優(yōu)質、標準統(tǒng)一的農產品原料基地。

（五）充分調動龍頭企業(yè)品牌建設積極性。企業(yè)是農產品品牌建設的主體。要進一步完善扶持政策措施，加大對企業(yè)負責人的培訓力度，不斷強化農產品加工龍頭企業(yè)的品牌意識，樹立品牌是企業(yè)的生命、品牌就是企業(yè)資產、做企業(yè)就是作品牌的理念，不斷加大對企業(yè)品牌建設的投入，從產品生產、品牌設計塑造、強化內部質量管理、宣傳營銷等各方面重塑企業(yè)品牌形象，不斷擴大品牌影響力和知名度、美譽度。