第一篇：中國農(nóng)業(yè)競爭優(yōu)勢研究動態(tài)綜述

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完成日期：中國農(nóng)業(yè)競爭優(yōu)勢研究動態(tài)綜述

摘要：本文從中國主要農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力分析出發(fā),分析我國農(nóng)業(yè)的比較優(yōu)勢及競爭優(yōu)勢,發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的新路線：我國農(nóng)業(yè)在產(chǎn)業(yè)選擇與農(nóng)產(chǎn)品定位方面應(yīng)積極培育本國的競爭優(yōu)勢而不是比較優(yōu)勢.并且探討了如何發(fā)揮我國農(nóng)業(yè)比較優(yōu)勢,培育競爭優(yōu)勢,提高國際競爭力的對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；比較優(yōu)勢；競爭優(yōu)勢；國際競爭力；比價(jià)法；比較利益陷阱；

Abstract: This article just about the international competitiveness of China's major agricultural products' analysis, analyzes the comparative advantages of China's agriculture and competitive advantages, find a new route for agricultural development in China that China's agriculture and agricultural products in the industry choice in location should actively cultivate their own competitive advantage rather than comparative advantage and explored how to play China's agricultural comparative advantage, foster competitive advantage, improve their international competitiveness response.Key Words：agricultural；Comparative Advantage；Competitive；International competitiveness；Parity method；Comparative advantage trap；

中國的農(nóng)業(yè)發(fā)展在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有相當(dāng)重要的地位，至少在中國城市化步伐還未能加快，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位，發(fā)展農(nóng)業(yè)及與之緊密相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，仍是發(fā)揮中國農(nóng)業(yè)優(yōu)勢的基本保障之一。另一方面，盡管中國農(nóng)產(chǎn)品在90年代以來的貿(mào)易順差逐漸減少，但并非所有的農(nóng)產(chǎn)品都已失去對外貿(mào)易比較優(yōu)勢，有一些農(nóng)產(chǎn)品的外貿(mào)優(yōu)勢正在加強(qiáng)。因此，通過分析90年代以來我國農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)優(yōu)勢的演進(jìn)趨勢，從而把握農(nóng)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的變化特征與規(guī)律，為入世以后我國農(nóng)業(yè)政策的制定、改進(jìn)和進(jìn)行長遠(yuǎn)規(guī)劃提供一定的參考與指導(dǎo)價(jià)值。

一、我國主要農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力分析

1、比價(jià)法。該法用國內(nèi)外比價(jià)系數(shù)來表示，即農(nóng)產(chǎn)品國際市場價(jià)格與國內(nèi)市場價(jià)格水平的比值進(jìn)行分析，如果比價(jià)系數(shù)大于1，說明該農(nóng)產(chǎn)品具有價(jià)格優(yōu)勢。而目前我國大米、小麥、玉米、大豆的比價(jià)系數(shù)分別為0.86、0.68、0.71、0.69，它們的比價(jià)系數(shù)均小于1，這說明土地密集型農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)沒有國際競爭力。而水果、蔬菜等農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)作物、水產(chǎn)品和畜產(chǎn)品等勞動密集型農(nóng)產(chǎn)品卻具有較強(qiáng)的國際競爭優(yōu)勢。

2、顯示比較優(yōu)勢法。顯示比較優(yōu)勢法是用一國某種商品占其出口總值的份額與世界該類商品占世界出口份額的比值來表示，即RCA值。如果RCA>1,則說明商品具有比較優(yōu)勢，競爭力強(qiáng)；RCA<1，則競爭力弱。中國谷物的顯性比較優(yōu)勢出現(xiàn)強(qiáng)勁的下降勢頭，谷物是中國的大宗農(nóng)產(chǎn)品, 屬于典型的土地密集型產(chǎn)品, 因此相對于美國等土地豐富的國家來說, 其比較劣勢顯而易見。同樣地, 谷物貿(mào)易又屬于較高程度的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易, 中國出口與進(jìn)口的谷物往往屬于不同類型的谷物產(chǎn)品。

由此可見中國農(nóng)業(yè)總體上正在失去昔日的外貿(mào)競爭優(yōu)勢。但與此同時(shí), 在中國產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易較發(fā)達(dá)的農(nóng)產(chǎn)品上, 中國與貿(mào)易伙伴國一樣也享受到了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的利益。中國農(nóng)業(yè)競爭力在兩個(gè)方面發(fā)生了巨大變化：一是農(nóng)業(yè)整體競爭能力下降這與我國特殊的資源稟賦以及人口情況有關(guān)；二是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的土地密集型產(chǎn)品的國際競爭力減弱，而勞動密集型產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢迅速上升產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的增加，印證了我國的稟賦特征因此通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易學(xué)習(xí)貿(mào)易伙伴國在產(chǎn)業(yè)組織、技術(shù)進(jìn)步和追求個(gè)性化方面的優(yōu)點(diǎn)和長處,對我國農(nóng)產(chǎn)品加工品的生產(chǎn)、促銷等方面大有好處；另一方面, 產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易作為交易雙方相互需求并相互滿足的貿(mào)易, 有利于我國與貿(mào)易方的相互依存與合作, 有助于改善我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易的外部環(huán)境。

二、比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢

1、比較優(yōu)勢。根據(jù)“兩優(yōu)取重，兩劣取輕”的原則，認(rèn)為資源稟賦決定了生產(chǎn)要素價(jià)格差異和商品價(jià)格差異。針對我國農(nóng)產(chǎn)品與國際上農(nóng)產(chǎn)品所具有的比較優(yōu)勢，上述理論對確定我國農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢所在以及我國農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展方向有著重要意義。我國具有較高比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品(競爭力指數(shù)在0.5與0.8之間)有5類：“活動物”、“肉及食用雜碎”、“谷物、糧食粉、淀粉及乳制品”、“飲料、酒及醋”以及“蠶絲”。而“乳品、蛋品、天然蜂蜜及其他食用動物產(chǎn)品”和“其他植物紡織纖維，紙紗線及其機(jī)織物” 則是具有低比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，由比較優(yōu)勢理論可以看出我國要重點(diǎn)發(fā)展本國具有較大比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品上，在中國農(nóng)業(yè)總體外貿(mào)競爭優(yōu)勢下降的同時(shí)，部分農(nóng)產(chǎn)品的外貿(mào)比較優(yōu)勢正逐漸增強(qiáng)。加入WTO以后，中國外貿(mào)比較劣勢的農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口就要增加，但同時(shí)中國比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品出口也會增加。在中國當(dāng)前仍占出口額64％的農(nóng)產(chǎn)品具有外貿(mào)競爭優(yōu)勢的情況下，具有比較優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，將有助于降低中國加入WTO后對農(nóng)業(yè)的沖擊，從而在不利于我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的情況下取得比較優(yōu)勢所帶來的較大利益。

2、競爭優(yōu)勢。競爭優(yōu)勢主要研究的是各國家間或區(qū)域間在同一產(chǎn)業(yè)的競爭關(guān)系，是指在產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭中的有利條件或強(qiáng)項(xiàng)，表現(xiàn)在不同國家、區(qū)域和同一產(chǎn)業(yè)的競爭中，或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)的競爭中。競爭優(yōu)勢除了在產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、品牌、服務(wù)等方面表現(xiàn)出的市場優(yōu)勢外，還包括產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的管理、技術(shù)、資本等系統(tǒng)內(nèi)在優(yōu)勢。中國農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)優(yōu)勢整體減弱的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易卻逐年發(fā)達(dá)起來。從各類農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)的變動趨勢看，“農(nóng)產(chǎn)品紡織原料”的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易較為發(fā)達(dá)，而且有逐漸增強(qiáng)的趨勢，其中“羊毛類”、“棉花”及“其他植物纖維類”均是如此。因此，我國要著重發(fā)展一些在國際農(nóng)業(yè)中具有較大競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。而對于一些缺乏比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，如谷物、油籽、棉花這類以土地密集為特征的大宗農(nóng)產(chǎn)品，在保證安全供給的基本條件下，可適度減少國內(nèi)生產(chǎn)，有效利用國際市場調(diào)劑供需缺口。對于具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，如畜禽、水產(chǎn)品、蔬菜、水果、煙草及其相關(guān)加工品，應(yīng)積極采取措施學(xué)習(xí)外國先進(jìn)的管理經(jīng)營理念，加快其新品種的培育，加大對這些具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢產(chǎn)品的扶持，從而進(jìn)一步發(fā)揮其比較優(yōu)勢，增強(qiáng)外貿(mào)競爭力，擴(kuò)大國際市場份額。

然而比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢之間還是具有密切聯(lián)系的：(1)比較優(yōu)勢是競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，具有比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)業(yè)往往易于形成較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。(2)產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢要通過競爭優(yōu)勢才能體現(xiàn)出來，即使是具有比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)業(yè)，如果沒有培育起來競爭優(yōu)勢，也無法實(shí)現(xiàn)其比較優(yōu)勢。(3)在時(shí)間順序上，比較優(yōu)勢一般側(cè)重于指某一產(chǎn)品在生產(chǎn)結(jié)束時(shí)所表現(xiàn)出來的優(yōu)勢，而競爭優(yōu)勢更側(cè)重于生產(chǎn)結(jié)束后到在市場上實(shí)現(xiàn)價(jià)值時(shí)所表現(xiàn)出的優(yōu)勢。因而我國要在注重發(fā)展比較優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)業(yè)的前提下加大對農(nóng)產(chǎn)品的深加工，以及其副產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的加工、開發(fā)與研制(4)比較優(yōu)勢是競爭力的表現(xiàn)，競爭力是形成比較優(yōu)勢的內(nèi)部力量。

由此可見，一國的資源稟賦只是競爭優(yōu)勢的重要組成部分。在新型的國際貿(mào)易環(huán)境中，除了一部分原料生產(chǎn)國，大部分發(fā)展中國家所具有的自然資源和勞動力資源成了一種潛在的、“不可實(shí)現(xiàn)”的比較優(yōu)勢，還沒有轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。如果我國單純地根據(jù)資源稟賦來確定自己的國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)，企圖以勞動密集型農(nóng)產(chǎn)品作為出口導(dǎo)向，就容易跌入“比較利益陷阱”。因此，從農(nóng)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)角度看，應(yīng)該有意識地打造本國農(nóng)產(chǎn)品全方位的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造出屬于我國所有的農(nóng)產(chǎn)品品牌，加大我國農(nóng)產(chǎn)品的附加值從而提高我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

三、提升我國農(nóng)業(yè)國際競爭力的措施

1、突出區(qū)域特色，科學(xué)規(guī)劃我國農(nóng)產(chǎn)業(yè)的布局，形成同業(yè)經(jīng)營的區(qū)域合力。各地在選擇本地農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)該從區(qū)域分工的角度講，各地應(yīng)把自身融入更大范圍的產(chǎn)業(yè)分工格局之中，這樣才具有長遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、加快農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織創(chuàng)新，培育適應(yīng)國際化身求的新型農(nóng)業(yè)主體。我國農(nóng)業(yè)小規(guī)模、分散化的農(nóng)戶經(jīng)營格局，不能適應(yīng)農(nóng)業(yè)外向型發(fā)展和國際化要求，必須加快經(jīng)營組織創(chuàng)新，培育新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。這樣就要求提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的自組織化程度；大力培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)并且把農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)與農(nóng)民自組織有機(jī)對接起來。

3、建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營。建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，包括產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測檢驗(yàn)體系、質(zhì)量認(rèn)證體系、執(zhí)法監(jiān)督體系、科技支撐體系、市場信息體系等。

4、通過調(diào)整科研投資方向，加強(qiáng)對外向型農(nóng)業(yè)的科技支撐。加快農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量。

5、大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈,應(yīng)發(fā)展以國際市場為導(dǎo)向的產(chǎn)品。我國應(yīng)把農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)作為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，通過延長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增值和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

6、制定優(yōu)惠政策，創(chuàng)造寬松環(huán)境，吸引戰(zhàn)略投資家，吸引外商和國內(nèi)工商企業(yè)介入農(nóng)業(yè)。目前，我國農(nóng)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已經(jīng)到了工商資本進(jìn)軍農(nóng)業(yè)的歷史階段，因此應(yīng)抓住加入世界貿(mào)易組織的機(jī)遇，吸引工商資本和工商企業(yè)介入農(nóng)業(yè)。

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第二篇：中國農(nóng)業(yè)競爭優(yōu)勢大盤點(diǎn)

中國農(nóng)業(yè)競爭優(yōu)勢大盤點(diǎn)

作者： 文章來源：zgjy0000001 時(shí)間：2000-12-26

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[編者按]中國的農(nóng)業(yè)發(fā)展在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有相當(dāng)重要的地位，至少在中國城市化步 伐還未能加快，在中國當(dāng)前1.4億農(nóng)業(yè)富余勞動力還無法轉(zhuǎn)移的情況下，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地 位，發(fā)展農(nóng)業(yè)及與之緊密相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，仍是發(fā)揮中國農(nóng)業(yè)優(yōu)勢的基本保障之一。另 一方面，盡管中國農(nóng)產(chǎn)品在90年代以來的貿(mào)易順差逐漸減少(主要是自1994年之后)，但并非

所有的農(nóng)產(chǎn)品都已失去對外貿(mào)易比較優(yōu)勢，有些農(nóng)產(chǎn)品的外貿(mào)優(yōu)勢正在加強(qiáng)。因此，深入分 析90年代以來中國農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)優(yōu)勢的演進(jìn)趨勢，把握農(nóng)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的變化特征與規(guī)律，無

疑是入世后的中國農(nóng)業(yè)制定政策、推進(jìn)改革和進(jìn)行長遠(yuǎn)規(guī)劃的基礎(chǔ)。

清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究中心針對中國5大類主要農(nóng)產(chǎn)品從1992—1999年外貿(mào)競爭力指數(shù)

計(jì)算發(fā)現(xiàn)，中國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力總體是趨于下降的，其中“動植物油、脂及其分解產(chǎn)品” 一直處于較大程度的比較劣勢?！稗r(nóng)產(chǎn)品紡織原料”類及“植物產(chǎn)品”類也總體上呈比較劣 勢?！笆称?、飲料、酒、醋、煙草及其代用制品”這類以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為原料的農(nóng)產(chǎn)品加工品在 1995年前具有一定的比較優(yōu)勢，之后優(yōu)勢有所下降，但從1998年開始又有所恢復(fù)。中國的5大類農(nóng)產(chǎn)品中，只有“活動物、動物產(chǎn)品”是具有較高比較優(yōu)勢的產(chǎn)品，在1998年，其外貿(mào) 競爭力指數(shù)仍有0.57，但在1999年也開始動搖。

土地密集型農(nóng)產(chǎn)品劣勢顯現(xiàn)，勞動密集型農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢仍存

從20類細(xì)分農(nóng)產(chǎn)品的情況看，1992—1999年間，具有不變的高比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品(競爭

力指數(shù)在0.8與1之間)有4類：“食用蔬菜、根及塊莖”、“咖啡、茶及調(diào)味香料”，“魚肉、甲殼、軟體動物及其他無脊椎動物制品”以及“蔬菜、水果及植物其他部分的制品”。這4 類產(chǎn)品的外貿(mào)競爭力指數(shù)幾乎均有0.9以上，而且后3類國際競爭力指數(shù)有逐漸變大的傾向。如果我們進(jìn)一步將農(nóng)產(chǎn)品分為土地密集型產(chǎn)品和勞動密集型產(chǎn)品，則可看出，這4類產(chǎn)品基

本屬于適合我們現(xiàn)階段資源稟賦狀況的勞動密集型產(chǎn)品。它們在1992—1999年間的平均出口

額占同期中國農(nóng)產(chǎn)品總出口額的比重為27％左右。

具有較高比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品(競爭力指數(shù)在0.5與0.8之間)有5類：“活動物”、“肉及 食用雜碎”、“谷物、糧食粉、淀粉及乳制品”、“飲料、酒及醋”以及“蠶絲”。同樣地，這5類產(chǎn)品也屬于勞動密集產(chǎn)品，1992—1999年的年均出口額占農(nóng)產(chǎn)品年均總出口額的13％ 左右。

中國最穩(wěn)定的低比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品(競爭力指數(shù)在0與0.5之間)主要是“乳品、蛋品、天 然蜂蜜及其他食用動物產(chǎn)品”和“其他植物紡織纖維，紙紗線及其機(jī)織物”。1992—1999年 間，兩者外貿(mào)競爭力指數(shù)的平均值均為0.35。這兩類產(chǎn)品在現(xiàn)階段屬于國內(nèi)產(chǎn)量較小，進(jìn)出 口量僅占農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總量的3％左右。

在20類細(xì)分農(nóng)產(chǎn)品中，有4類為比較劣勢產(chǎn)品。其中“動植物油、脂及其分解產(chǎn)品”是 中國的較高比較劣勢農(nóng)產(chǎn)品(競爭力指數(shù)在－1與－08之間)。這類產(chǎn)品相對于其他農(nóng)產(chǎn)品更 大程度上屬于資金技術(shù)密集型產(chǎn)品，國內(nèi)對動植物油、脂的分解與精煉技術(shù)水平相對世界發(fā) 達(dá)國家要低得多，因此處于外貿(mào)競爭的劣勢狀態(tài)。

“谷物”、“食糖”、“棉花”以及“羊毛，動物毛類產(chǎn)品”是中國當(dāng)前的低比較劣勢

農(nóng)產(chǎn)品(競爭力指數(shù)在－0.8與－0.5之間)?！肮任铩笔侵袊拇笞谵r(nóng)產(chǎn)品，屬于典型的土地 密集型產(chǎn)品，因此相對于美國等土地豐富的國家來說，其比較劣勢顯而易見。同樣地，谷物 貿(mào)易又屬于較高程度的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，中國出口與進(jìn)口的谷物往往屬于不同類型的谷物產(chǎn)品，如中國近年來主要出口大米而進(jìn)口小麥。1992—1999年，“谷物”年均出口占農(nóng)產(chǎn)品年均出 口額的6％左右，年均進(jìn)口占農(nóng)產(chǎn)品年均進(jìn)口額的15％左右。與“谷物”相仿，“棉花”也 是典型的土地密集型產(chǎn)品，生產(chǎn)成本相對較高，比較劣勢較為明顯。同時(shí)“棉花”又屬于較 高程度的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易產(chǎn)品，1992—1999年，“棉花”年均出口占農(nóng)產(chǎn)品年均出口額的17％，年均進(jìn)口占農(nóng)產(chǎn)品年均進(jìn)口額的24％。“食糖”的原料主要來自于種植的甘蔗與甜菜，后者 也是土地密集型產(chǎn)品；同樣地，“羊毛，動物毛類產(chǎn)品”是以土地及土地上的牧草資源密集 為基礎(chǔ)。在中國土地稀少、耕地面積下降、牧草資源退化的大環(huán)境下，“食糖”與“羊毛，動物毛類產(chǎn)品”的比較劣勢也日益顯現(xiàn)。

90年代：農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易日益發(fā)達(dá)

在中國農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)優(yōu)勢整體減弱的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易卻逐年發(fā)達(dá)起來。從各類農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn) 業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)的變動趨勢看，“農(nóng)產(chǎn)品紡織原料”的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易較為發(fā)達(dá)，而且有逐漸增強(qiáng) 的趨勢，其中“羊毛類”、“棉花”及“其他植物纖維類”均是如此。1992—1999年的年均

出口額占農(nóng)產(chǎn)品出口的比重高達(dá)29％，其中，除“蠶絲”外的其他3類紡織原料的進(jìn)口比重 為24.7％，僅棉花就高達(dá)17％；同樣地，農(nóng)產(chǎn)品紡織原料進(jìn)口占農(nóng)產(chǎn)品總進(jìn)口的比重為40％，其中除“蠶絲”外的其他3類產(chǎn)品的比重為39％，棉花為25％左右。

“植物產(chǎn)品”的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易也是比較發(fā)達(dá)的，1992—1999年間，該類農(nóng)產(chǎn)品出口的年均 值占同期中國農(nóng)產(chǎn)品總出口年均值的比重為25％，占總進(jìn)口年均值的比重為23％。其中“食 用水果”與“含油籽仁及果實(shí)、稻草秸稈及飼料”類產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易均穩(wěn)步上升。除上述兩大類農(nóng)產(chǎn)品外，“食品、飲料、酒、醋、煙草”、“活動物與動物產(chǎn)品”這兩 類農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)也均呈上升勢，只有“動植物油脂類”產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)呈波 動趨勢。

中國農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)總體上趨于上升，說明中國農(nóng)業(yè)總體上正在失去昔日的外 貿(mào)競爭優(yōu)勢。但與此同時(shí)，在中國產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易較發(fā)達(dá)的農(nóng)產(chǎn)品上，中國與貿(mào)易伙伴國一樣也 享受到了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的利益。另外，中國在農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)優(yōu)勢有所下降的條件下，積極發(fā)展產(chǎn) 業(yè)內(nèi)貿(mào)易，對中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展也有重要意義。一方面可以通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易學(xué)習(xí)貿(mào)易伙伴國在 產(chǎn)業(yè)組織、技術(shù)進(jìn)步和追求個(gè)性化方面的優(yōu)點(diǎn)和長處，這一點(diǎn)尤其對中國農(nóng)產(chǎn)品加工品的生 產(chǎn)、促銷等方面大有好處，另一方面，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易作為交易雙方相互需求并相互滿足的貿(mào)易，有利于中國與貿(mào)易方的相互依存與合作，有助于改善中國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易的外部環(huán)境。21世紀(jì)：實(shí)施比較優(yōu)勢戰(zhàn)略

90年代以來，中國農(nóng)產(chǎn)品的出口已逐漸從土地密集型轉(zhuǎn)向勞動密集型。這一點(diǎn)適合中國

勞動力資源豐富、土地及相關(guān)資源(如牧草)稀缺的資源稟賦特征，說明經(jīng)過20年的改革開放，中國農(nóng)產(chǎn)品出口已逐步趨于符合比較優(yōu)勢法則，且這一趨勢正進(jìn)一步得到加強(qiáng)。

實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，在中國農(nóng)業(yè)總體外貿(mào)競爭優(yōu)勢下降的同時(shí)，部分農(nóng)產(chǎn)品的外貿(mào)比較優(yōu)勢 正逐漸增強(qiáng)。一旦加入WTO，中國外貿(mào)比較劣勢的農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口就要增加，但同時(shí)中國比較

優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品出口也會增加。在中國當(dāng)前仍占出口額64％的農(nóng)產(chǎn)品具有外貿(mào)競爭優(yōu)勢的情況

下，具有比較優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，將有助于降低中國加入WTO后對農(nóng)業(yè)的沖擊。

在實(shí)施農(nóng)業(yè)比較優(yōu)勢戰(zhàn)略的同時(shí)應(yīng)注重農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。我國在實(shí)施比較優(yōu)勢戰(zhàn)略 原則下，對于缺乏比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，如谷物、油籽、棉花這類以土地密集為特征的大宗農(nóng) 產(chǎn)品，在保證安全供給的基本條件下，可適度減少國內(nèi)生產(chǎn)，有效利用國際市場調(diào)劑供需缺

口。對于具有比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，如畜禽、水產(chǎn)品、蔬菜、水果、煙草及其相關(guān)加工品，應(yīng) 積極采取措施以進(jìn)一步發(fā)揮其比較優(yōu)勢，增強(qiáng)外貿(mào)競爭力，擴(kuò)大國際市場份額。

實(shí)施農(nóng)業(yè)比較優(yōu)勢戰(zhàn)略還應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展，并動態(tài)規(guī)劃農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比較優(yōu)勢 理論是一種靜態(tài)分析，必須結(jié)合靜態(tài)比較優(yōu)勢動態(tài)規(guī)劃農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，因?yàn)楫?dāng)前的比 較優(yōu)勢不一定就是未來的比較優(yōu)勢。21世紀(jì)中國加入WTO后，以農(nóng)產(chǎn)品加工品為龍頭的部分

農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易將會有較大程度的發(fā)展，而這類產(chǎn)品往往屬于具有高附加價(jià)值，發(fā)展?jié)?力大的農(nóng)產(chǎn)品，我們應(yīng)充分利用產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易擴(kuò)展的條件，積極學(xué)習(xí)貿(mào)易伙伴的工藝創(chuàng)新、產(chǎn) 品差異化等方面的優(yōu)點(diǎn)，擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品深加工、精加工鏈條，并以此成為促進(jìn)中國農(nóng)產(chǎn)品比較 優(yōu)勢，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口的主要途徑之一。

第三篇：比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢研究

比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢研究

比較優(yōu)勢是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要概念，它最初產(chǎn)生在對于國際貿(mào)易模式的關(guān)注。競爭優(yōu)勢理論成熟于邁克爾·波特，其初始研究集中在企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)的競爭力問題上。自從波特提出競爭優(yōu)勢理論以后，學(xué)術(shù)界對于比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢之間的關(guān)系爭論比較多。競爭優(yōu)勢理論的追隨者提出競爭優(yōu)勢是與比較優(yōu)勢相對立的概念。但也有學(xué)者把比較優(yōu)勢理論與競爭優(yōu)勢理論放在國際貿(mào)易理論的總體框架下進(jìn)行對比，認(rèn)為比較優(yōu)勢理論與競爭優(yōu)勢理論相互補(bǔ)充、并不矛盾，提出只有充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)中的比較優(yōu)勢，企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢才能形成。把企業(yè)當(dāng)作研究基點(diǎn)，企業(yè)環(huán)境理論可以對比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢的異同點(diǎn)進(jìn)行解釋。如果把企業(yè)環(huán)境劃分為內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境，會發(fā)現(xiàn)競爭優(yōu)勢、比較優(yōu)勢與企業(yè)內(nèi)、外部環(huán)境相對應(yīng)，兩種理論可以在同一視野內(nèi)進(jìn)行對比分析。

1、企業(yè)外部環(huán)境是企業(yè)發(fā)揮比較優(yōu)勢、建立競爭優(yōu)勢的約束性條件。在通常所進(jìn)行的規(guī)范研究之中，所謂比較優(yōu)勢或比較劣勢，是指特定產(chǎn)品或生產(chǎn)區(qū)段的生產(chǎn)經(jīng)營活動所需要的投入品組合，與給定國家和地區(qū)的要素稟賦和相對價(jià)格是否匹配。如果二者具有一致性，則符合比較優(yōu)勢；反之，則是比較劣勢。從這個(gè)意義上說，比較優(yōu)勢實(shí)際上是企業(yè)經(jīng)營決策適應(yīng)企業(yè)外部環(huán)境中資源稟賦的行為。

通過研究成本領(lǐng)先競爭優(yōu)勢的實(shí)現(xiàn)途徑可見：這種低層次競爭優(yōu)勢的實(shí)現(xiàn)必須依賴于比較優(yōu)勢。所謂資源優(yōu)勢(相對較低的勞動力成本與原材料成本)、技術(shù)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢(規(guī)模經(jīng)濟(jì))基本上與擴(kuò)大化的“資源稟賦”概念相契合。

在創(chuàng)造高層次競爭優(yōu)勢的問題上，波特提出“鉆石體系”模型，認(rèn)為一個(gè)有利于對企業(yè)進(jìn)行 持續(xù)投資和企業(yè)創(chuàng)新的環(huán)境對企業(yè)創(chuàng)造高層次的競爭優(yōu)勢來說至關(guān)重要。這種環(huán)境包含四種要素：(1)生產(chǎn)要素；(2)需求條件，包括國內(nèi)需求的 1 結(jié)構(gòu)、市場大小和成長速度、需求質(zhì)量、需求的國際化程度等方面；(3)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)；(4)企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭對手，包括企業(yè)的競爭理念、經(jīng)營目標(biāo)、員工的工作動機(jī)、同行業(yè)中競爭對手的狀況等 方面。這四種要素大部分都是描述的企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境，從這個(gè)意義上說，企業(yè)外部環(huán)境對于企業(yè)高層次競爭優(yōu)勢的產(chǎn)生也是具有約束性的。

2、比較優(yōu)勢是競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，競爭優(yōu)勢是比較優(yōu)勢的補(bǔ)充。

有學(xué)者指出，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢是“鉆石體系”中四個(gè)主要因素存在和發(fā)揮作用的必要條件。認(rèn)為：只有充分發(fā)揮比較優(yōu)勢才能使經(jīng)濟(jì)活動產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)剩余，只有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)剩余才會產(chǎn)生投資，而投資卻是創(chuàng)造競爭優(yōu)勢所必需的生產(chǎn)要素；只有遵循比較優(yōu)勢發(fā)展起來的經(jīng)濟(jì)才能 產(chǎn)生良性的市場競爭從而推進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新活動；只有遵循比較優(yōu)勢原則才能真正依靠市場產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)集群，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為企業(yè)的發(fā)展提供必要條件。但是用 比較優(yōu)勢理論來解釋單個(gè)企業(yè)行為存在一個(gè)基本局限：要素結(jié)構(gòu)和價(jià)格是與特定區(qū)域相聯(lián)系的屬性，而不是對個(gè)別企業(yè)來說具有排他性的屬性；違背比較優(yōu)勢規(guī)律確實(shí)會降低企業(yè)的成 功機(jī)會，但即便企業(yè)都按照比較優(yōu)勢決策，比如很多企業(yè)都選擇了勞動密集型行業(yè)或產(chǎn)品，并不能保證它們都能在市場競爭中勝出。競爭優(yōu)勢概念則對此具有更為豐富的解釋力和適用 度。

3、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境決定企業(yè)競爭優(yōu)勢的建立，企業(yè)外部環(huán)境制約比較優(yōu)勢的發(fā)揮。

遵循比較優(yōu)勢原則是產(chǎn)生競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，而發(fā)揮比較優(yōu)勢又依賴于企業(yè)外部環(huán)境，所以企業(yè)外部環(huán)境也是競爭優(yōu)勢必須考慮的因素。但是相對比較優(yōu)勢而言，競爭優(yōu)勢更加依賴于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的構(gòu)建?！般@石體系”中第四個(gè)因素屬于企 2 業(yè)內(nèi)部環(huán)境的范疇，相對于前三個(gè)屬 于企業(yè)外部環(huán)境范疇的因素而言，企業(yè)的競爭理念、經(jīng)營目標(biāo)、員工的工作動機(jī)等等對于構(gòu)建企業(yè)核心競爭力、創(chuàng)造企業(yè)競爭優(yōu)勢具有相對重要的意義。

應(yīng)當(dāng)注意的是，某個(gè)地區(qū)的資源稟賦只構(gòu)成了該地區(qū)企業(yè)外部環(huán)境的一部分，在企業(yè)外部環(huán)境中還包含著制約比較優(yōu)勢發(fā)揮的因素，不能只關(guān)注優(yōu)勢的發(fā)揮而忽視限制因素的存在。(張揚(yáng))

摘自《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》20051

第四篇：競爭優(yōu)勢

在演講中，楊壯教授與在座的來賓共同剖析了中國企業(yè)管理人才的流失現(xiàn)象。一項(xiàng)調(diào)查研究表明，中國企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人有一半以上的人準(zhǔn)備在兩到三年內(nèi)辭職或者調(diào)換工作。是什么因素導(dǎo)致了這種現(xiàn)象的產(chǎn)生？在廣泛調(diào)查和科學(xué)研究的基礎(chǔ)上，楊壯教授認(rèn)為企業(yè)中高管離職率居高不下的原因有：企業(yè)缺乏獨(dú)特的、具有凝聚力的企業(yè)文化和文化氛圍；企業(yè)未能建立起真正合理的激勵機(jī)制和獎懲制度；企業(yè)沒有提供人才發(fā)揮的平臺，未能制定長遠(yuǎn)職業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及企業(yè)領(lǐng)袖的個(gè)人素質(zhì)和領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格存在重大缺陷。他認(rèn)為，高管離職不單單受企業(yè)制度影響，更是一個(gè)管理問題?？偛美砟詈皖I(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格直接影響企業(yè)的凝聚力和員工潛力的發(fā)揮。企業(yè)文化是企業(yè)生存之本，企業(yè)激勵機(jī)制是人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)。以人為本的企業(yè)文化為公司招聘和人才培養(yǎng)創(chuàng)造了積極的文化氛圍。楊壯教授的研究緊扣目前企業(yè)中的熱門問題，數(shù)據(jù)翔實(shí)，邏輯清晰，鞭辟入里的分析和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)論深得在座中高層管理人員的贊同。

隨后，北大國際MBA項(xiàng)目 EMBA主任、戰(zhàn)略管理學(xué)專家馬浩教授，就競爭優(yōu)勢與中國企業(yè)問題發(fā)表了精辟的見解。馬浩教授認(rèn)為，競爭的意義在于參與，重要的不是贏，而是參與其中。但在參加競爭要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，才能取勝。“豬也可能會飛，但肯定不如鳥飛得漂亮”，因?yàn)轱w翔不是豬的優(yōu)勢。同理，企業(yè)必須在不同的環(huán)境中定位自己，選擇不同的游戲。馬浩教授就競爭優(yōu)勢的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵、表現(xiàn)形式、定位所在、作用影響、起因緣由都做了詳細(xì)的闡述。他還提出，中國的企業(yè)不用走很多彎路，學(xué)習(xí)西方發(fā)達(dá)國家成熟企業(yè)的案例，模仿本身也是種創(chuàng)新的手段。中國企業(yè)可以選擇在自己有相對優(yōu)勢的小池塘內(nèi)，成為大魚。隨后，馬教授還為中國不同企業(yè)如何發(fā)揮競爭優(yōu)勢，開出了不同的藥方。

主題演講之三：競爭優(yōu)勢與中國企業(yè)

主講人：馬浩教授

演講內(nèi)容提要：競爭優(yōu)勢的基本概念和一般現(xiàn)象：競爭優(yōu)勢的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵、外在表現(xiàn)、定位所在、作用效果、起因緣由以及時(shí)間跨度等；中國企業(yè)在現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中面臨的特殊挑戰(zhàn)和機(jī)遇；中國企業(yè)如何快速模仿和吸收國外優(yōu)秀企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和方法以迅速取得相對于國內(nèi)其他競爭對手的競爭優(yōu)勢；中國企業(yè)要取得相對于國際一流對手的競爭優(yōu)勢，核心是要依靠自身的創(chuàng)新。

第五篇：產(chǎn)品競爭優(yōu)勢

產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，話包裝。。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)終端，有63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進(jìn)行商品決策的；而到超級市場購買的家庭主婦，由于精美的包裝和裝潢的吸引，其消費(fèi)量往往超過她們原計(jì)劃的45%。由此可見，有商品的“第一印象”之稱的商品包裝是在市場營銷的實(shí)戰(zhàn)中越來越發(fā)揮著不可忽視的作用。所以，有將包裝（Package）稱為與市場營銷4P（Product, Promotion, Price, Place）組合平行的第5個(gè)P，使之合稱為新市場營銷的5P理論。有一些包裝是聞名于世的：如“可口可樂”的瓶子----在黑暗中用手一摸就知道；“雷格”女用連褲襪、蛋形容器等。雖然包裝是面對消費(fèi)者的，但渠道是包裝走向市場的過度環(huán)節(jié)。所以，通過“包裝”這一與市場進(jìn)行溝通的重要傳播載體，已成為強(qiáng)有力的營銷手段。包裝設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值，也為企業(yè)創(chuàng)造出促銷價(jià)值；同時(shí)，多種多樣的因素強(qiáng)化了渠道和品牌，產(chǎn)品包裝執(zhí)行著許多推銷等任務(wù)，對企業(yè)而言具有多方面的意義和功能。消費(fèi)者大多愿意為良好的商品包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢的。大多企業(yè)和管理者已意識到設(shè)計(jì)良好包裝的巨大作用，它有助于消費(fèi)者迅即辨認(rèn)出商品是哪家公司或哪一品牌。如，膠卷購買者可以立刻識別出為人熟知的黃顏色包裝的“柯達(dá)”膠卷。

作為一個(gè)完整的商品應(yīng)該包括二個(gè)方面，一個(gè)是產(chǎn)品，一個(gè)是包裝，兩者缺一不可，有著密不可分的相輔相成的關(guān)系，因此包裝在整體產(chǎn)品概念中占有十分重要的位置。在現(xiàn)代市場營銷中，商品包裝所處的地位不僅起作保護(hù)商品的重要功能，同時(shí)具有特殊的自我推廣效應(yīng)，樹立企業(yè)形象，促進(jìn)和擴(kuò)大商品銷售的重要作用。

近年來大商場和超市在銷售市場中迅速崛起，開放式貨架上的商品包裝已成為與消費(fèi)者直接溝通，建立起購貨情感的一個(gè)渠道，而這種情感行為其中往往是由于消費(fèi)者對商品包裝的第一感受的好與壞瞬間形成的，消費(fèi)者對那些有較強(qiáng)吸引力，包括在包裝裝潢設(shè)計(jì)上新穎大方別具一格，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，使消費(fèi)者通過包裝對內(nèi)裝物一目了然，而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。一個(gè)成功的包裝還能給消費(fèi)者帶來附加利益，提高商品售價(jià)作用，特別是對一些高檔的、出口的消費(fèi)品和工藝品，包裝所起的決策作用更顯得十分重要。

“好花還需金葉配”，產(chǎn)品的包裝化創(chuàng)新能夠給消費(fèi)者帶來巨大的好處，也給企業(yè)帶來了更大的利潤。通用食品公司開發(fā)了一種新穎的狗食品，其形狀象小肉餡餅，要最大限度使人們看到這些個(gè)餡餅所具有的獨(dú)特的和可口的外表，最后選定的方案是在盤子上覆蓋一層透明薄膜的包裝方式。克拉夫特食品公司開發(fā)出聽裝混合乳酪，從而大大延長了乳酪的壽命，并使公司贏得了“可靠”的聲譽(yù)。

河南省某食品掛面廠在認(rèn)真調(diào)查了消費(fèi)者的購買心理趁勢后，積極開發(fā)新品種，由原來的單項(xiàng)品種發(fā)展到現(xiàn)在的三大系列40多個(gè)品種，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品由低檔向中高檔和醫(yī)藥保健型掛面的方向轉(zhuǎn)變。但產(chǎn)品更新了，包裝依舊，產(chǎn)品銷路依然不理想，該廠聘請有關(guān)專家重新進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，變紙包裝為塑料袋包裝，由一般紙箱式包裝改為手提禮品式彩色箱，變每箱25公斤為15公斤、1O公斤和5公斤裝，所有開發(fā)的新產(chǎn)品都具有獨(dú)特的包裝風(fēng)格，包裝一變，銷路大增，該廠產(chǎn)品已暢銷到北京、廣州等地，并遠(yuǎn)銷到香港和日本，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的好勢頭。

市場營銷中的各種包裝策略，都與市場營銷因素互相適應(yīng)，其最終目的是利用包裝這個(gè)形式產(chǎn)品，來推銷整體產(chǎn)品，拓寬市場，提升市場占有率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)，增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

羅技公司是全球最大的個(gè)人電腦周邊設(shè)備提供商，產(chǎn)品主要包括鼠標(biāo)鍵盤，互動式游戲機(jī)以及音像產(chǎn)品等，羅技公司產(chǎn)品知名度很高，在全球100多個(gè)國家銷售。與許多零售產(chǎn)品一樣，羅技公司依靠美侖美奐的包裝來吸引客戶眼球?！爱a(chǎn)品包裝對我們非常重要，包裝是產(chǎn)品的延伸，我們必須利用包裝展示我們產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，映射出我們致力于高品質(zhì)和持續(xù)創(chuàng)新的精品戰(zhàn)略形象?！?對產(chǎn)品而言，包裝必須量體裁衣，反映出產(chǎn)品的外觀和多視角美感，同時(shí)，包裝還必須適合零售商的展示風(fēng)格。

在市場營銷過程中，包裝作為產(chǎn)品的“外衣”，發(fā)揮著極其重要的作用。在銷售現(xiàn)場，包裝是貨架上的廣告，是“無聲的推銷員”。好的包裝可以與好的產(chǎn)品相得益彰，避免“一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價(jià)格”的尷尬，而且還能提高產(chǎn)品檔次，取得超值效益，提高市場營銷中各環(huán)節(jié)的效率，也能相對增加盈利。如何在競品的“喧囂”之中牢牢鎖住消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)上要鶴立雞群，與不同層次的消費(fèi)者溝通，滿足市場和消費(fèi)者各自需求是關(guān)鍵。

中國酒文化源遠(yuǎn)流長，博大精深，讓中國酒登上現(xiàn)代營銷的金鑾殿，給她披上文化黃袍是明智之舉。每年的糖酒會上，總會出現(xiàn)大量的牽強(qiáng)附會的“文化包裝”。但也有不少商品包裝與品牌裝扮相結(jié)合，隨著名牌形象的深入人心，不管是創(chuàng)造名牌，還是消費(fèi)名牌，都要打上深深的傳統(tǒng)文化烙印，同時(shí)顯露出鮮明的時(shí)代特征。如某一種品牌酒，在包裝上大膽創(chuàng)新，本著人性化的思想，將包裝的美觀性、實(shí)效性有機(jī)結(jié)合，其中，酒包裝將花瓶、筆盒融為一體；將珠寶盒、紙巾盒與酒包裝功能“三合一”。

這款產(chǎn)品外觀獨(dú)特，視覺效果好，寓意深刻，尤其值得一提的是，該酒包裝具有二次利用的價(jià)值。一般的酒類包裝，酒盒幾乎都是一次性的，沒有再次使用的價(jià)值，酒喝完后，酒盒就當(dāng)垃圾扔掉了，這樣造成了資源的浪費(fèi)。這種酒盒不是傳統(tǒng)意義上的酒包裝，它在完成酒包裝的一般使命后，將酒蓋取下，蓋在底部，就變成了一個(gè)漂亮的花瓶，可以插花，放在居室里成為別具特色的裝飾物，另外，還可當(dāng)筆筒使用，放毛筆等；包裝盒則是一個(gè)長方形酒盒，拉開盒蓋后，就成為一個(gè)個(gè)性十足的紙巾盒，再組合后又是一個(gè)典雅大方的珠寶盒。

企業(yè)的產(chǎn)品是創(chuàng)造，其包裝也應(yīng)是杰作，產(chǎn)品的包裝是企業(yè)文化的一面旗幟。新穎美觀，設(shè)計(jì)一流的包裝，能起到使消費(fèi)者注意，使消費(fèi)者發(fā)生興趣，增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望。所以，要把創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)和商品創(chuàng)新列為兩者并重，相輔相成的重要性來認(rèn)識，才能有效地開拓市場。近年來市場上流行的透明小包裝食品、休閑食品、采用透明的包裝，紅棗、黑棗、核桃、桂圓等干果，經(jīng)喬裝打扮，成為人們時(shí)尚的綠色食品，使人們在返樸歸真，回歸大自然的田園感覺時(shí)代，具有親切，古樸，大方的特點(diǎn)。

包裝作為區(qū)分產(chǎn)品的有效方法和促使消費(fèi)者購買的重要因素，得到了廠商的高度重視，生產(chǎn)酒的企業(yè)提出：“做酒就是做包裝”。當(dāng)然，包裝不是為了“包裝”而“包裝”，而是要以市場為導(dǎo)向，從為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值的角度來開發(fā)，進(jìn)行“人性化”設(shè)計(jì)。一個(gè)真正優(yōu)秀的具有強(qiáng)大生命力的產(chǎn)品，并不是高檔材料、高檔包裝堆砌出來的，而是要體現(xiàn)物有所值，物有所用，只有越具有個(gè)性化、人性化的包裝，產(chǎn)品才能走得更遠(yuǎn)。

杭州娃哈哈集團(tuán)生產(chǎn)不同的兒童飲料，深受兒童們的喜愛。企業(yè)科學(xué)、合理化細(xì)市場后，把兒童飲料作為主要的目標(biāo)市場，同時(shí)考慮到社會各不同層次對其他飲料的需求也作為目標(biāo)市場，開發(fā)各種飲料來滿足廣大消費(fèi)者的需要，因此生產(chǎn)各種不同類型的瓶裝果汁、可樂、純凈水等食品，其包裝風(fēng)格定位根據(jù)飲料食品銷售對象各異，有塑料、紙制品、金屬包裝等，形成多方位包裝飲料及食品，吸引不同層次消費(fèi)者的需要。由于全方位進(jìn)入市場，在銷售市場很快占有一個(gè)強(qiáng)有力的主導(dǎo)市場地位，增強(qiáng)企業(yè)的知名度，提高企業(yè)品牌效應(yīng)，而企業(yè)通過異類型包裝的自我宣傳，在消費(fèi)市場具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。浙江紹興—包裝設(shè)計(jì)師曾設(shè)計(jì)出一種新穎包裝，將紹興名酒中的加飯酒、花雕酒、善釀酒、元紅酒、紹興酒、土紹酒六種不同風(fēng)味酒，組合在一個(gè)包裝盒內(nèi)，并且和六只酒盅配套在一起組成一個(gè)花瓣形圖案，并采用開窗式盒蓋的可提攜細(xì)瓦楞包裝，不僅使消費(fèi)者對包裝物一目了然，外形設(shè)計(jì)美觀大方，便于消費(fèi)者品嘗不同風(fēng)味的酒，還不必為品酒而另找酒杯所帶來的不便，同時(shí)攜帶又方便，充分滿足消費(fèi)者的要求，深受消費(fèi)者青睞。

商品包裝不再僅僅只局限于起著保護(hù)商品的惟一作用，而是通過各種包裝策略的實(shí)施，充分發(fā)揮包裝的其他多功能作用，宣傳商品、美化商品、給消費(fèi)者帶來附加利益、提高商品價(jià)值、保護(hù)環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買商品興趣，從而最終達(dá)到促銷的目的。因此，好的商品促進(jìn)包裝發(fā)展，而好的包裝又推動商品銷售，這兩者是緊緊地聯(lián)系在一起。