第一篇：服裝市場調(diào)查

10年內(nèi)中國服裝市場規(guī)模將達(dá)到2250億美元

波士頓諮詢公司(TheBostonConsultingGroup)近日發(fā)表報告，針對中國大陸不同城市的5,000多名消費者進(jìn)行調(diào)查，資料顯示過去10年內(nèi)，中國大陸服裝市場規(guī)模已增加2倍，2010年近4,000億元人民幣;該公司并預(yù)測未來10年，由于中國大陸中產(chǎn)與富裕階級迅速擴(kuò)大，服裝市場規(guī)模預(yù)計將再增加2倍，至2020年約為1.35兆元人民幣(約2,250億美元，未來10年平均匯率以1美元兌6元人民幣計算)。

目前中國大陸人均服裝消費每年約為1,150元人民幣，僅約為美、英人均消費水準(zhǔn)的20%。該公司預(yù)測，中國大陸中產(chǎn)和富裕階級的人口將在2020年達(dá)到1.4億人，越來越多的中產(chǎn)與富裕階級，將使中國大陸市場的地位逐漸提高，未來5年，全球服裝市場30%的成長將會是由中國大陸市場所貢獻(xiàn)。此外，雖然目前一些國際品牌及中國大陸本土品牌在市場中發(fā)展迅速，所開設(shè)的專賣店多達(dá)數(shù)千家，但有更多的國際服裝品牌在中國大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模并不大，甚至尚未開設(shè)門市，因此中國大陸服裝市場發(fā)展?jié)摿o窮且競爭將日益激烈。

第二篇：青島服裝市場調(diào)查

青島市服裝市場調(diào)查報告

一、青島服裝市場主要的商業(yè)圈

1、成衣市場： a、市北區(qū)臺東

臺東商圈是青島目前最大的商圈青島市臺東商業(yè)步行街作為島城五大商圈之一，東起延安三路，西至威海路，全長1000 余米，并以其舒適的購物環(huán)境、濃厚的現(xiàn)代化氣息和旺盛的人氣，成為青島最具特色的商業(yè)步行街。街內(nèi)現(xiàn)有國內(nèi)外知名的沃爾瑪、萬達(dá)廣場、百信鞋業(yè)、利群集團(tuán)、蘇寧電器等各類業(yè)態(tài)的企業(yè)245家，涉及商業(yè)、金融、餐飲、藥品、文化五大行業(yè)，顧客消費群涵蓋各年齡層，平均人流量達(dá)20萬人次，最高時達(dá)50萬人次。消費層次更接近大眾化。

在青島臺東三路商業(yè)街的建設(shè)過程中，市北區(qū)十分注重營造良好的文化環(huán)境，充分發(fā)揮環(huán)境文化的陶冶作用，從環(huán)境上營造濃厚的商業(yè)氛圍。邀請中國建筑環(huán)境研究院專業(yè)畫家，對步行街兩側(cè)21座商住樓6萬余平方米的墻面進(jìn)行統(tǒng)一彩繪，精心繪制了色彩斑斕、造型生動的大型壁畫，形成了獨特的彩色畫廊，這是全國最大的手工彩繪一條街；聘請專家進(jìn)行亮化設(shè)計，將夜晚的臺東三路裝扮得燈火通明；設(shè)置了步行街地下文化小品，建設(shè)了男士、女士特色廣場，營造出優(yōu)美的購物和休閑環(huán)境，使市民在購物消費的同時，還享受著文化特色的盛宴。到臺東商業(yè)步行街購物已經(jīng)成為一種休閑的生活方式。青島臺東商業(yè)步行街以其舒適的購物環(huán)境、濃厚的現(xiàn)代化氣息和旺盛的人氣，成為青島最具特色的商業(yè)步行街，在青島乃至全省享有廣泛盛譽。被形象的稱之為青島的“王府井”。

b、中山路。

青島的中山路是一條有著百年歷史、聞名全國的商業(yè)街，曾經(jīng)是青島的“名片”，也可以說是青島商業(yè)的“母脈”。這條南接著名的風(fēng)景名勝--棧橋，北接老青島著名的“大窯溝”約1500長、是呈南北走向的商業(yè)街。中山路北段，則是青島本土老字號的集中地，這里有著許多著名的老字號商鋪，如盛錫福”鞋帽店、曾經(jīng)香滿四溢的“春和樓”、家喻戶曉的“宏仁堂”大藥房、百年老店“福生德”茶莊，當(dāng)然還有名冠中華的“亨德利”鐘表店。這里有老青島人娛樂生活的聚集之地——以山東大戲院、中和戲院等為首的眾多戲院，影院，還有作為青島民俗文化的發(fā)源地之一劈柴院，里面更是各類民間藝人云集，說唱雜耍熱鬧非凡。“南洋北中”的格局使得中西文化在這里融合，形成了這條百年老街的獨特魅力。歐式風(fēng)情浪漫細(xì)膩，里院文化生動溫情，兩種完全不同的文化在這里交織碰撞出的并不只是一種簡單的疊加，而是包容共存的火花。所以即使中國有上百條中山路，青島的中山路卻具有其他地方無法復(fù)制的獨特風(fēng)格。中山路上，坐落有幾家大型商場，百盛、青島海濱食品商店、婦女兒童用品商店、東方國貿(mào)、中山商城等。還有即墨路小批發(fā)市場和一些其他的琳瑯滿目的專賣店和時裝精品店，在這里既有高檔的名品，也有中低端的小商品，更有“老字號”專賣店。由于緊靠火車站，棧橋風(fēng)景區(qū)，八大關(guān)風(fēng)景區(qū)附近高檔養(yǎng)生別墅區(qū)，所以消費者為各層次人群，有游客，有高收入者，也有中低收入者。

c、香港路。

青島東部商圈已成為全市最繁華的商業(yè)中心。青島東部商圈總營業(yè)面積接近100萬平米。青島東部高檔商圈以香港中路為軸心，西有國際貿(mào)易中心、凱萊酒店、萬邦中心等綜合體高端商業(yè)，中有陽光百貨、銀座商城，東有以麥凱樂、佳世客、銀座家居、燕兒島路綜合體、泛海國際購物中心，南有由百麗廣場、海信廣場等組成的奧帆中心組團(tuán)，地下有米蘭道、金街、太古百貨連接奧帆中心，澳門路、東海路、香港中路，從而實現(xiàn)南北貫通，成為統(tǒng)一的大型商圈。陽光百貨像CUCCI、YSL等世界名牌，在JUSCO附近還有LV、Prada、BOSS專賣店。

2、輔料市場

即墨路仿古建筑核心區(qū)的服裝輔料市場位于即墨路商圈有利位置，占地面積4000平方米，市場內(nèi)部設(shè)施完善，內(nèi)設(shè)扶梯、中央空調(diào)、背景音樂、網(wǎng)線等相應(yīng)設(shè)施，目前入駐攤位已達(dá)100余戶。

二、年輕化的成衣品牌

年輕化的男裝品牌：

JACK JONES、G-STAR、Esprit、Levi’s、Lee、GXG、馬克華菲、H&M、ZARA、The North Face、Selected、MUJI、G2000、ELLE HOMME、UNIQLO、A︱X等。

年輕化的女裝品牌： Only、Vero moda、Ochirly、Mango、Etam、H&M、ZARA、TOUGH、UNIQLO、MUJI、JNBY、E-LAND、TEENIE WEENIE、KAMA、A︱X、達(dá)衣巖、播等。

1、H&M市場調(diào)研：

2011H&M男裝具有度假風(fēng)的感覺。T恤，沙灘短褲，休閑運動混搭充滿隨性與自由，鮮艷多變的色彩也為本季男士著裝平添了更多的自信與陽光氣質(zhì)。

a、品牌銷售形勢：專柜。位于青島百麗廣場一樓。b、消費人群：15-30歲年輕人。c、競爭品牌：ZARA d、流行色：卡其綠，海軍藍(lán)，寶石藍(lán)，麻灰色，橘黃色，粉色，白色。e、熱銷款式：

f、滯銷款

g、2011秋冬流行趨勢：2011H&M男裝系列是男裝的時尚主流，經(jīng)典款式全新的手法打造整體造型，并且在尋求經(jīng)典款式時，將單品完美詮釋帶來全新造型設(shè)計，基本款必備單品有卡其褲，還有休閑西裝、制服式外套、條紋針織運動衫，挺括的襯衫，都可與西褲、斜紋棉布褲、白色牛仔褲或短褲完美混搭。

2、JACK JONES市場調(diào)查：

2011JACK JONES延續(xù)其獨特、輪廓鮮明而樸實的風(fēng)格，簡潔純粹卻不失特點。a、品牌銷售形勢：專柜：青島利群商廈五樓；百盛購物中心五樓

專賣店：青島佳世客步行街折扣店

b、消費人群：18-30歲

c、價位：價位比較固定，一般一件T恤襯衫要299元，襯衣399元，西褲要599元，褲子大概在299-499元左右。d、競爭品牌：Esprit、Lee等 e、流行色：藍(lán)色，白色，紫色

f、2011秋冬流行趨勢： Jack&Jones2011秋季男裝融入了中國校園里便裝和運動裝的隨意，而面料與色彩遵循意大利傳統(tǒng)的含蓄精致。不同明度、灰度的無色彩系讓人們感嘆它能將灰色變幻出無窮意味的能力，品牌設(shè)計注重國際化品牌的設(shè)計理念，追求都市情節(jié)，強(qiáng)調(diào)的是男人們對現(xiàn)代服裝的獨特感受。g、熱銷款式：

h、滯銷款式：

3、Levi’s市場調(diào)查：

a、品牌銷售形勢：專柜：利群商廈三樓；佳世客；海信廣場；百盛購物中心 b、消費人群：15-30歲 c、價位：499-1000左右 d、競爭品牌：G-STAR等 e、流行色：藍(lán)色、白色

f、2011秋冬流行趨勢：2011秋冬Levi’s在其原有的風(fēng)格基礎(chǔ)上，運用水洗磨白，扎染等手法增加其獨特性。材料舒適透氣。

g、熱銷款

4、Lee市場調(diào)查：

a、品牌銷售形勢：專柜：利群商廈三樓；百盛購物中心 b、消費人群：15-30歲

c、價位：T恤200-300、jeans700-900、衣服500-900、冬裝800-1500左右 d、競爭品牌：Jack&Jones等 e、流行色：綠色，紫色、白色。

f、2011秋冬流行趨勢：2011年秋冬季，Lee完美演繹都市風(fēng)情，邀您探尋城市新風(fēng)尚，感受不同都市的別樣風(fēng)情。Lee將以“都市騎士，全城由你”為新一季主打概念，以五個季節(jié)性主題——青春洋溢的日落聚會系列和校園派對系列，復(fù)古懷舊的經(jīng)典工裝系列、浪漫隨性的藝術(shù)融匯系列、以及低調(diào)奢華的激情派對系列，引領(lǐng)今年秋冬最酷的時尚風(fēng)潮。g、熱銷款：

5、優(yōu)衣庫市場調(diào)查：

優(yōu)衣庫采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。價廉物美的休閑裝以為消費者提供“低價良品、品質(zhì)保證”的經(jīng)營理念。Uniqlo的t-shirt圖案變化多樣，結(jié)合潮流，很讓年輕人喜歡。風(fēng)衣、夾克、毛衣、毛紡襖、羽絨衣、牛仔褲仍為秋季的女裝流行元素。

a、品牌銷售形勢：專柜：百麗廣場二樓； 專賣店：新業(yè)廣場 b、消費人群：15-30歲

c、價位：T恤一般是59-199元,牛仔褲200-300元左右。d、競爭品牌：H&M等

e、流行色：藍(lán)色、白色、粉色、紫色

f、2011秋冬流行趨勢：2011秋冬推出輕量質(zhì)感的輕型羽絨系列，纖巧精練的款型，無論是內(nèi)搭還是外穿，都能體驗到不同的樂趣。并增加了背心款式，秋冬之 際，是可活躍搭配的便利單品。e、熱銷款：

年輕化的休閑男裝未來的發(fā)展趨勢

最近十年，崇尚自由、追求個性的文化理念，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使得休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。今天，休閑服裝的發(fā)展不僅是一種服裝趨勢，而且作為一種文明符號，提出了一種符合社會文化潮流的新型生活方式。只要是這種文化現(xiàn)象存在，休閑服裝就勢必不斷發(fā)展并將繼續(xù)傳播與流行。由此，我們已經(jīng)感覺到并且還可以肯定地預(yù)見，休閑服裝作為產(chǎn)品本身的分類概念必將成為現(xiàn)在和相當(dāng)長時間未來的穿著主流，而且休閑服裝的流行是全球服裝發(fā)展的必然趨勢。

與此同時，男裝市場不斷走向繁盛，主流消費群體年齡層明顯傾向年輕化，處于25歲—40歲年齡之間的男性消費者正在成為男裝市場的主力消費軍，甚至更年少的男性消費者也開始加入到這個隊伍中。他們正值人生中最美好的年齡，擁有獨立經(jīng)濟(jì)實力，擁有獨特時尚眼光，他們是‘都會美型男’一代，他們是讀著Vogue男裝和Details雜志長大的一代，他們從小便生活在時尚被“過度”傳播的環(huán)境中，他們不屑穿著父輩的昂貴傳統(tǒng)西服，他們更中意休閑輕松的時尚，他們有鮮明立場、堅定目標(biāo)和對時尚最個性化的認(rèn)知。因此，年輕化的休閑男裝將在男裝市場中占有主流的時尚地位。

中國年輕化休閑男裝快速發(fā)展呈現(xiàn)著幾大特點。第一、休閑服裝成為穿著時尚；第二、休閑服裝生產(chǎn)方興未艾；第三、休閑服裝在國內(nèi)服裝市場備受推崇，使休閑服裝成為服裝市場的一個亮點；第四、休閑服裝產(chǎn)品品類更加豐富多彩，大眾休閑、時尚休閑、運動休閑、商務(wù)休閑等日益細(xì)分；第五、不論色彩、款式、面料，越來越體現(xiàn)休閑化和時尚化；第六、在經(jīng)營模式上，特許經(jīng)營成為主流，創(chuàng)造性的虛擬經(jīng)營、電子商務(wù)也被應(yīng)用；第七、以“快時尚”為銷售模式的休閑男裝品牌將會不斷增加。隨著男裝年輕化時尚化的強(qiáng)勁發(fā)展，人們已經(jīng)不再將實際的生理年齡作為選擇生活必需品的標(biāo)準(zhǔn)，受各種外界文化與物質(zhì)及收入差距的非常態(tài)發(fā)展的沖擊，人們的心理年齡與生理年齡的差距將逐漸拉大并顯得錯綜復(fù)雜?！爸行浴彼汲钡挠咳?，無形中對80后的群體的心理年齡產(chǎn)生非常大的刺激，別再以為羊毛西裝是政府官員的專利，別再以為修身襯衫就是小靚仔的專利，未來的男裝消費時代，年輕化，休閑化，時尚化，將完全打破年齡的界限。

未來年輕化休閑男裝將會在原有經(jīng)典色的基礎(chǔ)上，增加更多年輕化，時尚化的顏色和流行元素。顏色將會呈現(xiàn)多彩化。冒險的橘黃色系，亮眼的黃色系，大膽的紫色系。貴族氣質(zhì)的寶石藍(lán)色系，經(jīng)典的軍綠色系和駝色系。

橘黃色系 黃色系 紫色系

寶石藍(lán)色系 駝色系

近年來，隨著西班牙的ZARA、瑞典的H&M、日本的UNIQLO和美國的GAP等國際時裝零售巨頭迅速搶灘中國市場，“快時尚”被炒得沸沸揚揚……快速、設(shè)計和平價就是快速時尚品牌制勝的三大法寶，年輕化的男裝品牌在未來的發(fā)展中將會出現(xiàn)更多的“快時尚”的品牌。

第三篇：服裝市場調(diào)查問卷

關(guān)于大學(xué)生服裝消費的調(diào)查問卷

親愛的同學(xué):

您好！我們是福建商業(yè)高等?？频膶W(xué)生，我們正在進(jìn)行一項有關(guān)于大學(xué)生服裝消費的市場調(diào)查，現(xiàn)在耽誤您幾分鐘的時間幫我們做一份問卷，您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合！

1、您在最近是否購買過服裝？

A、是B、否

2、您覺得比較能接受的服裝價位是？

A、100以內(nèi) B、100-200 C、200-300 D、400以上

3、在購買服裝時，您是否會受產(chǎn)品品牌的影響？

A、完全沒有影響B(tài)、有一定影響

C、有較大影響D、完全由品牌影響

4、您購買服裝的主要原因是？

A、贈送禮品 B、追求潮流 C、一時沖動 D、生活要求 E、其他

5、請問您一般選擇在什么時候購買服裝？

A、新品上市B、促銷打折C、換季打折

D、節(jié)假日E、隨意（無所謂）

6、在選擇品牌服裝時，你最重視哪些因素？（多選）

A、品質(zhì)B、價格C、服務(wù)D、款式

E、體現(xiàn)個性F、品牌形象G、流行性H、其他

7、您購買服裝的頻率是？

A、不固定B、一月購買一次C、一季度購買一次

D、一年購買一次E、其他＿＿＿

8、您購買前的信息來源主要是？（多選）

A、親友介紹B、媒介廣告宣傳C、網(wǎng)絡(luò)資料D、銷售人員的介紹E、個人經(jīng)驗F、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)G、其他

9、在選擇品牌服飾時，你最重視哪些因素？（多選）

A、款式 B、價格 C、流行性 D、舒適程度

10、您最喜歡哪種風(fēng)格的服飾設(shè)計？

A、凸現(xiàn)個性B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致

D、時尚動感E、其他

11、您最經(jīng)常購買的服裝品牌是？

A、艾迪達(dá)斯B、真維斯C、耐克 D、李寧E、森馬F、無固定品牌

12、哪些促銷推廣方式吸引您？（多選）

A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷D、累計消費反現(xiàn)

E、有獎銷售F、貴賓卡促銷G、其他＿＿＿

13、請問您認(rèn)為選擇以下哪種人士作服飾的品牌代言人比較合適？

A、影視明星B、歌星C、模特D、成功人士E、體育明星

F、其他

14、您認(rèn)為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告

E、廣播F、服裝展覽會G、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告H其他

15、請問您通常在以下哪個場所購買服飾？

A、品牌專賣店B、普通服裝店鋪C、百貨商場

D、服裝批發(fā)市場E、網(wǎng)店F、其他

16、請問您選擇該購買地點的主要原因是什么？（多選）

A、周邊環(huán)境B、購物方便C、從眾心理D、店鋪裝潢E、服務(wù)水平F、個人習(xí)慣或喜好G、其他

17、您每個月的生活費是多少？

A、400-500元 B、500-600C、600-800元 D、800-1000元

E、1000元以上

18、您平均每月用于購買服飾的金額大概是？

A、100以內(nèi)B、100-200C、200-300D、300以上

19、您的性別？

A、男B、女

再次感謝您的配合！

第四篇：服裝市場調(diào)查問卷

Cdiv服裝自主設(shè)計市場調(diào)查問卷

你好！我們現(xiàn)在做一個市場調(diào)查研究，謝謝你抽出一點時間做我們的調(diào)查問卷。

你的職業(yè)：___________年齡：______性別_____所在城市_________

1、你是否喜歡自己DIV服裝？

A、是B、否

2、您比較能接受的div服裝價格是？

A、100以內(nèi) B、101-200 C、201-300 D、301以上

3、您購買DIV服飾的主要原因是？

A、贈送禮品 B、追求潮流 C、一時沖動 D、生活要求 E、其他

4、在選擇品牌DIV服飾時，你最重視哪些因素？（多選最多3項）

A、品質(zhì)B、價格C、服務(wù)D、款式E、推廣方式

F、舒適合體G、體現(xiàn)個性H、品牌形象I、流行性J、服務(wù)功能性

K、店鋪裝修與陳設(shè)L、顏色搭配及面料M、其他

5、您購買前的信息來源主要是？（多選最多3項）

A、親友建議B、電視廣告宣傳C、戶外廣告宣傳D、網(wǎng)絡(luò)資料E、現(xiàn)場銷售人員的介紹F、以前自己使用的經(jīng)驗G、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)H、其他

6、您最喜歡哪種風(fēng)格的服飾設(shè)計？

A、凸現(xiàn)個性 B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致

D、時尚動感E、其他

7、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）

A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷 D、累計消費反現(xiàn)E、有獎銷售F、貴賓卡促銷 G、其他＿＿＿

10、您認(rèn)為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告E、廣播 F、服裝展覽會G、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告H其他（請注明）

11、請問您通常在以下哪些場所購買服飾？

A、中心商業(yè)街的專賣店B、一般街道的臨街店鋪

C、百貨商店D、服裝批發(fā)市場E、其他

12、請問您選擇購買地點的主要原因是什么？（多選）

A、周邊環(huán)境好 B、購物方便 C、從眾心理D、店鋪裝潢好E、服務(wù)水平高F、個人習(xí)慣或喜好G、其他

第五篇：服裝市場調(diào)查問卷

服裝市場調(diào)查問卷

您好！感謝您在百忙之中能抽空填寫本問卷。這是一份有關(guān)品牌對在校學(xué)生服裝消費的影響的調(diào)查問

卷，此次調(diào)查的目的在于協(xié)助我。

問卷填寫說明：

1．問卷采取匿名填寫方式，請您根據(jù)本人實際情況選擇您認(rèn)為最適合的答案打勾。

1.您每月平均花費為*（）500元以下（）501-1000元（）1001-1500元（）1501-2000元（）2001元以上

2.您平均每季度用于服裝購置上的費用是*（）100元以下（）101-300元（）301-700元（）700元以上

3.您平均每季度進(jìn)行服裝購置的次數(shù)是*（）1次或以下（）2-3次（）4-5次（）6次或以上

4.選購服裝時最能吸引您的因素是:*（多選）（）出眾的設(shè)計風(fēng)格（）值得信賴的質(zhì)量（）相當(dāng)實惠的價格（）店員積極的推銷（）其他

5.在價格、質(zhì)量和服務(wù)水平相當(dāng)?shù)那闆r下，您將會：*（）傾向于選擇國內(nèi)品牌（）更愿意選擇國外品牌

（）難以抉擇，到時候再看 6.（如果）您選擇國內(nèi)品牌的原因是（可多選）*

（）國內(nèi)品牌設(shè)計可媲美國外品牌

（）國內(nèi)品牌性價比更高（）支持國內(nèi)品牌（）其它

7.您選購服裝的時間段是（可多選）*

（）新貨上市（）節(jié)假日促銷打折（）換季打折（）即興，隨機(jī)性很大 8.您更愿意通過哪種渠道去購買你所喜歡的服裝品牌（可多選）*

（）品牌專賣店

（）街小店（）服裝批發(fā)市場（）網(wǎng)上購買（）其他

9.您更喜歡以下哪一種促銷方式（可多選）*（）打折，現(xiàn)金返還等促銷

（）贈送贈品（）積分兌獎（）限時搶購（）其他

10.正常情況下，您可接受的單件服裝的價位一般是*（）50-100元（）101-200元（）201-300元（）300元以上

11.針對自身著裝的風(fēng)格您傾向于那些方面？（）可愛型（）中性型（）休閑型（）成熟型

12.如果學(xué)校有服裝店你會來購物嘛？

13．學(xué)校開服裝店有你什么意見？

14.您還希望店里賣哪些款式？