第一篇：2014年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

2014年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：在過(guò)去的幾十年中，中國(guó)也一直實(shí)行的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)同其他門類的影視作品一樣，由國(guó)家下達(dá)生產(chǎn)指標(biāo)，國(guó)家撥款，廠家生產(chǎn)后由國(guó)家的電影公司收購(gòu)。一切由國(guó)家包辦，制片單位不存在盈利與虧損的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

在動(dòng)畫(huà)發(fā)展到20世紀(jì)90年代至今，中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作相對(duì)于世界動(dòng)畫(huà)發(fā)展出現(xiàn)緩慢趨勢(shì)，都沒(méi)有取得大的建樹(shù)。

一、產(chǎn)生動(dòng)畫(huà)的連帶產(chǎn)業(yè)相對(duì)脫節(jié)

動(dòng)畫(huà)制作的特殊性使中國(guó)一大批年輕美術(shù)愛(ài)好者和電腦制作者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不屑一顧，很大程度上是因?yàn)槠渌囆g(shù)性太強(qiáng)，造型不夠商業(yè)化，故事不夠深刻化；同時(shí)老一輩藝術(shù)家們很難為了滿足市場(chǎng)的需求而放棄自己原來(lái)的藝術(shù)追求，藝術(shù)修養(yǎng)不足的觀眾也不會(huì)為了看動(dòng)畫(huà)而加強(qiáng)自身的素質(zhì)。這也造成了當(dāng)下中國(guó)動(dòng)畫(huà)界藝術(shù)和工業(yè)生產(chǎn)的相對(duì)脫節(jié)。

二、運(yùn)行機(jī)制的不完善一直妨礙著動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)化進(jìn)程

相比國(guó)外動(dòng)畫(huà)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)自身形象欠佳，影響著社會(huì)出資；動(dòng)畫(huà)制作商、廣告商、出資企業(yè)沒(méi)有形成順暢的運(yùn)作機(jī)制；有制作決策機(jī)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者不能正確對(duì)待觀眾需求，使觀眾、出資人、制作者三者愿望得不到統(tǒng)一，導(dǎo)致產(chǎn)品樣式與觀眾期望不符。

三、資金支持的缺乏阻礙其發(fā)展

動(dòng)畫(huà)業(yè)尚無(wú)能力組織其它行業(yè)商家對(duì)動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品進(jìn)行多種開(kāi)發(fā)，致使動(dòng)畫(huà)投資回收仍然只有電視臺(tái)播出一條路，而外來(lái)產(chǎn)品極低的傾銷性價(jià)格又影響著電視機(jī)構(gòu)的收購(gòu)價(jià)格，致使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片制作費(fèi)用一直偏低，無(wú)法使用業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才和國(guó)際先進(jìn)技術(shù)，影響產(chǎn)品質(zhì)量。投資回報(bào)極為緩慢，一個(gè)成品動(dòng)畫(huà)片，央視要想把投資賺回來(lái)（廣告，光碟，圖書(shū)等），需要2-4年才能回來(lái)。

四、創(chuàng)作人才匱缺

中國(guó)真正能算動(dòng)畫(huà)制作的人沒(méi)有幾個(gè)，而能算高手出名的更沒(méi)有幾個(gè)，這主要是中國(guó)教育體制的問(wèn)題，嚴(yán)重的阻礙了人的創(chuàng)新意識(shí)，而動(dòng)畫(huà)的制作，卻正好要的是這樣具有創(chuàng)新與突破意識(shí)的人，也正是因?yàn)檫@樣才導(dǎo)致中國(guó)的動(dòng)畫(huà)制作在國(guó)際上不能出名的原因！

第二篇：2016年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)

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2016年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)

動(dòng)漫，是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合體與縮寫(xiě)，綜合了文字、繪畫(huà)、圖像、聲音等多種信息要素，且借助于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和傳播手段，加入了更多的藝術(shù)創(chuàng)作色彩。動(dòng)漫市場(chǎng)是指創(chuàng)作、制作、傳播動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和動(dòng)漫形象產(chǎn)品以及設(shè)計(jì)生產(chǎn)與動(dòng)漫形象相關(guān)的衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)。弗若斯特沙利文(以下簡(jiǎn)稱“沙利文”)的最新研究《中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)概覽》指出，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)正處于快速發(fā)展轉(zhuǎn)型階段，市場(chǎng)發(fā)展前景光明。

動(dòng)漫市場(chǎng)迅速擴(kuò)張,發(fā)展?jié)摿薮?/p>

作為文化市場(chǎng)中備受矚目的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)還處于初期發(fā)展階段，而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的日本和美國(guó)，動(dòng)漫市場(chǎng)已進(jìn)入成熟階段，成為了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)支柱之一。目前我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，2015年我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模約為1,200億元人民幣，預(yù)計(jì)到2020年將超過(guò)2,000億元人民幣，2015年至2020年復(fù)合年均增長(zhǎng)率將保持在14%，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

動(dòng)畫(huà)是我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)中的核心產(chǎn)品之一。沙利文預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將接近500億元人民幣，市場(chǎng)占比將超過(guò)20%。這得益于我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展，如《大圣歸來(lái)》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等均在市場(chǎng)中獲得了良好的票房業(yè)績(jī)和口碑，帶動(dòng)了整個(gè)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展。此外，受到電子書(shū)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的沖擊，我國(guó)紙質(zhì)漫畫(huà)市場(chǎng)的增長(zhǎng)逐年減緩，沙利文預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)紙質(zhì)漫畫(huà)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)50億元人民幣，但是復(fù)合年均增長(zhǎng)率將下降至5%。

利好政策鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型

為支持原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展，我國(guó)政府出臺(tái)了多項(xiàng)針對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的扶持政策。其中文化部聯(lián)合財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局每年對(duì)經(jīng)過(guò)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)提供優(yōu)惠的稅收政策，包括增值稅和營(yíng)業(yè)稅的減免、企業(yè)所得稅稅率的降低和進(jìn)出口關(guān)稅的免征等。經(jīng)文化部統(tǒng)計(jì)，我國(guó)經(jīng)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)總數(shù)已累計(jì)達(dá)到730家，重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)也已達(dá)到43家。

同時(shí)我國(guó)政策還鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，增加企業(yè)的收入來(lái)源。文化部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)每年制作生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片總時(shí)長(zhǎng)已由2011年的26萬(wàn)分鐘下降至2015年的13.5萬(wàn)分鐘。沙利文預(yù)計(jì)我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)每年制作生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片總時(shí)長(zhǎng)將會(huì)進(jìn)一步縮短，到2020年將會(huì)下降至12萬(wàn)分鐘。同時(shí)以動(dòng)畫(huà)元素為主題的游戲、文學(xué)和衍生品的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，這標(biāo)志著我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的生產(chǎn)方向正從單純的以數(shù)量為主向以內(nèi)容和質(zhì)量為主發(fā)展，企業(yè)的盈利模式也從依靠政府補(bǔ)貼向動(dòng)畫(huà)-IP衍生全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展轉(zhuǎn)型。

動(dòng)漫企業(yè)仍面臨發(fā)展瓶頸

目前，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品受眾仍以“低幼齡”為主，例如喜羊羊與灰太狼、光頭強(qiáng)等動(dòng)漫卡通形象，其目標(biāo)客戶群為“低幼齡”群體，高品質(zhì)的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品十分稀缺，僅有少數(shù)作品如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《秦時(shí)明月》、《大圣歸來(lái)》等獲得了業(yè)內(nèi)一致的認(rèn)可與贊賞。

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而像《海賊王》、《火影忍者》及《蝙蝠俠》等日本漫畫(huà)和美國(guó)漫畫(huà)更加注重于動(dòng)漫作品的“全齡化”，這大大增加了動(dòng)漫作品的受眾范圍，因此目前在我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)處于壟斷地位。

此外，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的盈利主要依靠動(dòng)漫作品的版權(quán)收入，盈利模式較為單一和脆弱。而在日本和美國(guó)等較為成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)，其盈利主要集中在動(dòng)漫形象的后期開(kāi)發(fā)和利用上，通過(guò)充分挖掘動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)價(jià)值，提高了整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的盈利能力。我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)已開(kāi)始重視收入的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，沙利文預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)會(huì)將發(fā)展重點(diǎn)放在衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和利用上。例如，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)中的龍頭企業(yè)“奧飛動(dòng)漫”已從簡(jiǎn)單的制造與授權(quán)到原創(chuàng)并圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，滲透到動(dòng)漫、游戲、影視、文學(xué)等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局的泛娛樂(lè)生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)+將助力動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展轉(zhuǎn)型

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.9億。隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念給動(dòng)漫市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，促進(jìn)了動(dòng)漫原創(chuàng)平臺(tái)的崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)最大的原創(chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一“有妖氣”，常駐的創(chuàng)作漫畫(huà)家的人數(shù)超過(guò)20,000名，正在連載的漫畫(huà)作品數(shù)量在40,000部以上，注冊(cè)用戶超過(guò)500萬(wàn)人。其翻拍的第一部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》累計(jì)網(wǎng)絡(luò)播放量超過(guò)20億，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的網(wǎng)絡(luò)播放記錄。作為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的典型產(chǎn)物，“有妖氣”和“n次元”這些互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫原創(chuàng)平臺(tái)不僅滿足了動(dòng)漫愛(ài)好者的需求，也給動(dòng)漫原創(chuàng)作者提供了成長(zhǎng)的平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)動(dòng)漫原創(chuàng)平臺(tái)的崛起將會(huì)成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。同時(shí)，移動(dòng)類應(yīng)用的快速發(fā)展也將為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入新的活力，例如布卡漫畫(huà)、快看漫畫(huà)、暴走漫畫(huà)等漫畫(huà)app，以國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)為主，吸引了大量的漫畫(huà)愛(ài)好者。原創(chuàng)漫畫(huà)家安妮所創(chuàng)立的“快看漫畫(huà)”app，通過(guò)獨(dú)家發(fā)布簽約作者郭斯特、卡里和尤米等原創(chuàng)作家的高質(zhì)量漫畫(huà)作品，用戶已累計(jì)超過(guò)3,000萬(wàn)人。

VR動(dòng)畫(huà)漸成現(xiàn)實(shí)

技術(shù)的發(fā)展也使得VR動(dòng)畫(huà)逐漸成為現(xiàn)實(shí)，未來(lái)設(shè)計(jì)師可以利用VR技術(shù)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的前期制作,觀眾則可以利用VR設(shè)備身臨其境地進(jìn)行動(dòng)畫(huà)片的欣賞。同時(shí)VR技術(shù)和其衍生的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)還將主要應(yīng)用于動(dòng)漫主題樂(lè)園，將虛擬的動(dòng)漫人物或場(chǎng)景在現(xiàn)實(shí)中依靠電腦技術(shù)呈現(xiàn)，從而對(duì)現(xiàn)有動(dòng)漫主題樂(lè)園設(shè)施及內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充豐富。并且隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展，“完全沉浸式”的體驗(yàn)真實(shí)度的不斷提高，相關(guān)內(nèi)容不斷擴(kuò)充更新，虛擬現(xiàn)實(shí)動(dòng)漫主題樂(lè)園將吸引更多的消費(fèi)者。

沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)總裁王昕博士指出，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫將會(huì)在運(yùn)營(yíng)模式上有更多的創(chuàng)新與突破。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺(tái)將從依賴融資轉(zhuǎn)變?yōu)橥诰騽?dòng)漫IP的衍生價(jià)值，通過(guò)開(kāi)發(fā)衍生品實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值。同時(shí)平臺(tái)也將會(huì)更加關(guān)注漫畫(huà)的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，進(jìn)而在用戶數(shù)量上實(shí)現(xiàn)突破，這將打破動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)有模式所帶來(lái)的發(fā)展瓶頸，為動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展轉(zhuǎn)型帶來(lái)新的機(jī)遇。此外隨著現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的不斷成熟，游客與虛擬動(dòng)漫人物或場(chǎng)景交互將成為可能，這將改革現(xiàn)有的動(dòng)漫主題樂(lè)園。

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第三篇：中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展

中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展

摘要：隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入，動(dòng)漫作為一種獨(dú)特的文化載體正在飛速發(fā)展著，并且取得了一定的成就。然而我們調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不感興趣，充斥大陸市場(chǎng)的仍是進(jìn)口貨！那么中國(guó)動(dòng)漫如何走出低谷？中國(guó)動(dòng)漫今后的發(fā)展方向是怎樣的？我們針對(duì)這些問(wèn)題做了一些研究。

關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)漫；起源；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：J12J218J13

文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，也推動(dòng)了中國(guó)動(dòng)漫的迅猛發(fā)展：中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的開(kāi)展、北京青少年科普動(dòng)漫嘉年華、北京動(dòng)漫展、上海動(dòng)漫展、動(dòng)漫游戲??但是，大受觀眾歡迎的仍然是日本、美國(guó)等外國(guó)動(dòng)漫，這不得不引起了人們的關(guān)注，甚至有人高呼“這是文化侵略！”讓我們共同探討中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展，了解更多我國(guó)動(dòng)漫的狀況，堅(jiān)信中國(guó)一定會(huì)制作出商業(yè)化、多樣化、現(xiàn)代化、民族化的動(dòng)漫精品！

中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的歷史 我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片歷史淵源流長(zhǎng)，從60年代開(kāi)始一直到80年代中期，不僅種類繁多，而且內(nèi)容和藝術(shù)性都遠(yuǎn)高于同一時(shí)期的日本和美國(guó)，特別是日本很多的早期動(dòng)畫(huà)都受到我國(guó)動(dòng)畫(huà)的影響。但是從90年代起，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)開(kāi)始走向衰落，現(xiàn)在充斥在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)上的幾乎全是日本和美國(guó)的動(dòng)畫(huà)。盡管如此，如此輝煌的歷史還是很值得我們回味和借鑒的。

20世紀(jì)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)先驅(qū)萬(wàn)氏三兄弟就開(kāi)始研究動(dòng)畫(huà)制作,第一部中國(guó)自制的人畫(huà)合演出的《大鬧天宮》就是他們制作的,1936年,中國(guó)第一部有聲動(dòng)畫(huà)《駱駝獻(xiàn)舞》問(wèn)世。1941年，受到美國(guó)動(dòng)畫(huà)的影響，制作了中國(guó)第一部大型動(dòng)畫(huà)《鐵扇公主》，在世界電影史上，它是名列美國(guó)《白雪公主》、《小人國(guó)》和《木偶奇遇記》之后的第四部動(dòng)畫(huà)藝術(shù)片，標(biāo)志著中國(guó)當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫(huà)水平接近世界的領(lǐng)先水平。

中國(guó)建國(guó)初年————蓬勃發(fā)展期（建國(guó)到1965年）

建國(guó)后，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)事業(yè)可以說(shuō)是得到了非?？焖俚陌l(fā)展，不但作品多，而且精品也多。其代表作有《一棵白菜》；《豬八戒吃西瓜》；《皇帝夢(mèng)》；《小蝌蚪找媽媽》；《大鬧天宮》。接著進(jìn)入

白銀時(shí)代（1976~1990）

經(jīng)歷了文革后，動(dòng)畫(huà)行業(yè)自然也受到了很大的沖擊，而且上美影1972~1976年間拍攝的17部動(dòng)畫(huà)如《小號(hào)手》、《小八路》、《東海小哨兵》等給后來(lái)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作歷年投下了一個(gè)嚴(yán)重的陰影！寫(xiě)實(shí)主義和教育目的，這使動(dòng)畫(huà)片被定位給小朋友看的充滿教育意義的課外教材，這種思想不僅延續(xù)下來(lái)而且還在大部分人心里深深地扎根，也就是這個(gè)觀念才造成了后來(lái)的動(dòng)畫(huà)片的尷尬地位。

在文革開(kāi)放之后，動(dòng)畫(huà)片制作進(jìn)入繁榮時(shí)代，在1978年到1989年的十年間，這些制片單位就制作了219部動(dòng)畫(huà)片，例如《哪咤鬧?！?、《金猴降妖》、《天書(shū)奇譚》等優(yōu)

秀作品都是從這個(gè)時(shí)段制作的，而且電視動(dòng)畫(huà)片也在這個(gè)時(shí)候有了《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》、《阿凡提的故事》等等給人留下了深刻的印象的作品，但是沒(méi)有太多創(chuàng)新，也沒(méi)有吸取外部世界的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，而這一段的多產(chǎn)量恰恰造成了作品的制作不夠精細(xì)，更由于制作出發(fā)點(diǎn)是給孩子們看的，所以在配音配樂(lè)方面也明顯不如以前用心，而同一時(shí)期，日本正從歐美動(dòng)畫(huà)做做簡(jiǎn)單來(lái)料加工的階段穩(wěn)步發(fā)展，并逐漸學(xué)習(xí)和吸取歐美經(jīng)驗(yàn)并創(chuàng)造出自己獨(dú)有的風(fēng)格。

黑鐵時(shí)代（1990~2002年）

黑鐵時(shí)代是因?yàn)殡娨暸_(tái)為了滿足播映時(shí)間的問(wèn)題，引入了大量的歐美日本動(dòng)畫(huà)片，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在比較之下無(wú)論內(nèi)容、畫(huà)面、人物形象等方面都是露出了嚴(yán)重的不足，特別是采用傳統(tǒng)教育理念制作出的動(dòng)畫(huà)片里，往往是一些小孩在一本正經(jīng)地不說(shuō)小孩話，使原本應(yīng)該是觀眾少年紛紛青睞外來(lái)動(dòng)畫(huà)片，表面上看起來(lái)隨著制作單位的增加制作數(shù)量和質(zhì)量似乎都在提高，但事實(shí)上正是這個(gè)時(shí)段大量觀眾紛紛“外逃”，不再去看動(dòng)畫(huà)片了，并把它看作是幼稚和笨拙的象征。

中國(guó)動(dòng)漫的現(xiàn)狀

中國(guó)動(dòng)畫(huà)在五十年代到八十年代還很輝煌，尤其是以上海美術(shù)電影制片廠為代表，創(chuàng)造出一大批在國(guó)際上享有聲譽(yù)的動(dòng)畫(huà)作品，包括《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》，還有一批在青少年中流傳深遠(yuǎn)的《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆娃》等充滿豐富想象力，影響了幾代人的動(dòng)畫(huà)片。九十年代一直到現(xiàn)在，我國(guó)動(dòng)畫(huà)志士都在積極努力探索中國(guó)動(dòng)畫(huà)事業(yè)的發(fā)展之路。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀有喜有憂。

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的憂

（一）從中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)能力來(lái)看：

中國(guó)的動(dòng)漫并不是主力，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容也審核的格外嚴(yán)格。

外國(guó)的動(dòng)漫99%都被中國(guó)禁掉了，像手辦、漫畫(huà)、小說(shuō)一類的東西完全可以網(wǎng)上查到，所以不會(huì)有太大的消費(fèi)力度的。

2007年7月，全球有史以來(lái)投資最高的電影《變形金剛》開(kāi)始在國(guó)內(nèi)上映，幾天之內(nèi)就在國(guó)內(nèi)掠走數(shù)百萬(wàn)人民幣，票房勢(shì)頭直逼當(dāng)年的進(jìn)口片紀(jì)錄保持者《泰坦尼克號(hào)》；7月19日-7月22日，2007廣州（國(guó)際）動(dòng)漫節(jié)又將在中國(guó)進(jìn)出口交易會(huì)流花展館舉行，這也是近年來(lái)廣州又一次大規(guī)模的動(dòng)漫展示活動(dòng)。

盡管動(dòng)漫活動(dòng)如火如荼，但中國(guó)動(dòng)漫的現(xiàn)狀卻依然不是那么令人樂(lè)觀。從總體上看，一方面國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量在不斷增加，各級(jí)政府也都以各種形式進(jìn)行大力支持，但另一方面，巨大的市場(chǎng)缺口依然存在，而與動(dòng)漫產(chǎn)品相關(guān)的下游產(chǎn)品市場(chǎng)卻依然沒(méi)有成熟的跡象。如何讓自己的動(dòng)漫產(chǎn)品真正能夠賺到錢，也是擺在諸多動(dòng)漫企業(yè)面前最大的難題。

（二）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制約因素

最近的調(diào)查顯示，65.2%的人認(rèn)為，制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片發(fā)展的瓶頸是創(chuàng)意缺失，“山寨”風(fēng)行，一味模仿日、美等“洋動(dòng)畫(huà)”，沒(méi)有真正屬于自己的原創(chuàng)；53.4%的人認(rèn)為問(wèn)題在于人才匱乏，一流的動(dòng)漫人才都忙著給“洋動(dòng)畫(huà)”打工；還有52.9%的人認(rèn)為瓶頸是一直沒(méi)能走出

翻拍經(jīng)典神話故事的老路，缺少時(shí)代感，難以引起今天的觀眾共鳴?！?】 “中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)片發(fā)展的瓶頸，歸根到底是文化缺失?！眲?dòng)畫(huà)片的題材很多來(lái)自神話、民間故事、歷史名著等，缺乏二次加工創(chuàng)作，吸引力大打折扣。而那些脫胎于各種當(dāng)紅漫畫(huà)、電影等作品的動(dòng)畫(huà)片，也因?yàn)槿鄙僮銐虻膽夷钊菀滓鹩^眾的審美疲勞。沒(méi)有故事性，沒(méi)有想象力是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的致命傷，但這一切源于資金匱乏。當(dāng)年上美老一輩創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)還是不講報(bào)酬的時(shí)代，國(guó)家全力支持，大師們只管一心撲在動(dòng)畫(huà)上，當(dāng)年為了一個(gè)泥塑的動(dòng)畫(huà)，老前輩不惜花上整月的時(shí)間塑造一個(gè)小人物。前輩們經(jīng)常在一起熱烈討論劇情，和小朋友們接觸討論……總之那是個(gè)全情投入的時(shí)代，現(xiàn)在呢？沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利益，動(dòng)畫(huà)人都跑到日本為別人作簡(jiǎn)單的畫(huà)工，收入?yún)s比國(guó)內(nèi)的漫畫(huà)創(chuàng)作師都高。【3】至于漫畫(huà)，國(guó)家“5155”工程的推出，培養(yǎng)了一系列的本地創(chuàng)作漫畫(huà)雜志，如：《少年漫畫(huà)》、《卡通王》等等。它們的出現(xiàn)活躍了很多青少年的漫畫(huà)創(chuàng)作欲望，從而又出現(xiàn)了一大批對(duì)漫畫(huà)很有誠(chéng)意的青少年作者。使國(guó)內(nèi)漫畫(huà)逐步走向正軌。不過(guò)，和軟件市場(chǎng)一樣，盜版始終無(wú)法杜絕，掃蕩過(guò)后又沉滓再起。目前依然是日本盜版漫畫(huà)占主導(dǎo)地位，不過(guò)值得慶幸的是，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，看國(guó)人原創(chuàng)漫畫(huà)的漫畫(huà)迷日見(jiàn)越來(lái)越多了。除此以外還有一個(gè)很大的原因，那就是同志人的出現(xiàn)。【8】關(guān)于漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)我不是很了解，但是和日本比起來(lái)，中國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)也有模仿抄襲和商業(yè)化不成熟的表現(xiàn).另外，不可否認(rèn)的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在行動(dòng)時(shí)還是過(guò)于僵化了。太多的廠家，包括目前已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)漫第二大戶的廣東動(dòng)漫界，依然停留在“動(dòng)漫作品進(jìn)入電視臺(tái)播放”進(jìn)而換取政府補(bǔ)貼，然后再進(jìn)行下游商品開(kāi)發(fā)的境地。當(dāng)然，動(dòng)漫市場(chǎng)正常的狀態(tài)就是這樣，制片人制作卡通動(dòng)畫(huà)片，代理商銷售，影視系統(tǒng)播放，企業(yè)購(gòu)買卡通動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品形象并開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。但如果全是這樣的套路，動(dòng)漫企業(yè)的出路并不大。因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)，制片人在制作卡通片后除了完成播放這個(gè)環(huán)節(jié)以外，其他環(huán)節(jié)大都處于被動(dòng)局面，不能適時(shí)參與系統(tǒng)循環(huán)，從而造成卡通片投資行為失敗。

更何況，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片無(wú)一例外都是完全“原創(chuàng)”，很少以漫畫(huà)、小說(shuō)、連續(xù)劇等其他文化形式作為直接藍(lán)本。

（三）日本動(dòng)漫對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的沖擊

日本動(dòng)漫對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是全方位的，不論是經(jīng)濟(jì)（動(dòng)漫周邊產(chǎn)品）上對(duì)中國(guó)動(dòng)漫迷擴(kuò)大，還是文化上對(duì)我們這些觀眾的滲透，以及在動(dòng)畫(huà)制作上先進(jìn)的理念和技術(shù)對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)制作的發(fā)展。而這些方面到現(xiàn)在都一直影響著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而且還在其深入。

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的喜

（一）中國(guó)現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的數(shù)目

數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，中國(guó)有四百五十多所大專院校開(kāi)辦了動(dòng)畫(huà)專業(yè)，擁有五千四百多家動(dòng)漫企業(yè)、一千三百多家動(dòng)漫教學(xué)機(jī)構(gòu)、三十多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和十七個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。

（二）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起色

中國(guó)社科院文化研究中心的參與，使基地在文化產(chǎn)業(yè)研究方面擁有了豐富的智力資源，華東師范大學(xué)是以師資培養(yǎng)為特點(diǎn)的綜合性大學(xué)，擁有雄厚的師資力量和先進(jìn)的教育設(shè)施，并在人文社會(huì)科學(xué)和信息科技領(lǐng)域擁有豐富的資源和學(xué)科優(yōu)勢(shì)。而上海寬視網(wǎng)絡(luò)電視有限公司作為企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方面具有的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，又將對(duì)基地的發(fā)展和運(yùn)作，提供有利的條件。三方合作，水到渠成，將”產(chǎn)學(xué)研〃和”產(chǎn)業(yè)鏈〃兩根鏈條環(huán)環(huán)相扣。既面向全國(guó)資源，也發(fā)揮了上海本地的優(yōu)勢(shì)，使得動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條有效地運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)?！?】

“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地〃的建立，借鑒了世界各國(guó)發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的基本經(jīng)驗(yàn)及成功做法，如韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)振興院的運(yùn)作方式。這種由國(guó)家文化管理機(jī)構(gòu)授權(quán)，由國(guó)

家最高科學(xué)研究機(jī)構(gòu)、具有條件的大學(xué)及具有產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)力的企業(yè)聯(lián)合組成開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的做法，對(duì)形成我國(guó)發(fā)展信息與文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)與戰(zhàn)略基地，是一種理想的選擇。

國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)漫畫(huà)在近年來(lái),尤其是在金龍獎(jiǎng)設(shè)立以后,開(kāi)始逐漸快速的發(fā)展.出現(xiàn)了客心,豬樂(lè)桃等一批優(yōu)秀的畫(huà)手，但是至于動(dòng)畫(huà)，還有待展望中。

中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展的阻力與克服

中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)想要真正走出紅牌榜單（所謂“紅牌專業(yè)”是指失業(yè)量較大，就業(yè)率持續(xù)走低，且薪資較低的專業(yè)中的前10位。即是高失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)型專業(yè)），歸根結(jié)底還得走原創(chuàng)的道路，改變國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的現(xiàn)狀。中國(guó)的文化可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，很多外國(guó)人對(duì)中國(guó)神秘而豐富的文化憧憬不已，因此，中國(guó)動(dòng)漫作品想要獲得全方位的成功，想要在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造輝煌的成績(jī)，就應(yīng)該重視文化內(nèi)涵的挖掘，充分利用現(xiàn)有的資源，以原創(chuàng)動(dòng)漫形象提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值，來(lái)實(shí)現(xiàn)衍生產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，培養(yǎng)出具有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式。如此持之以恒地加倍努力，才有可能提高中國(guó)動(dòng)漫作品的文化內(nèi)涵，并促成中國(guó)動(dòng)漫作品呈現(xiàn)傳世價(jià)值。

對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展，不少業(yè)內(nèi)人士都發(fā)表了他們不同的的觀點(diǎn)：“中國(guó)動(dòng)漫的創(chuàng)意很不錯(cuò)，欠缺的主要是講故事的能力和過(guò)分依賴電腦技術(shù)?！保s翰·蘭特，現(xiàn)美國(guó)坦布爾大學(xué)電視、廣播和大眾傳播系終身教授，國(guó)際文化交流和大眾傳媒的先驅(qū)者，曾擔(dān)任多個(gè)國(guó)際漫畫(huà)比賽的評(píng)委）；雖然今天中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)比較強(qiáng)大，有了先進(jìn)的技術(shù)水平，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功與否，還是取決于創(chuàng)作水平，這也正是我們落后于動(dòng)漫大國(guó)的關(guān)鍵所在。原創(chuàng)能力薄弱的局面仍然沒(méi)有從根本上扭轉(zhuǎn)。技術(shù)不是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心，這個(gè)產(chǎn)業(yè)靠的是創(chuàng)意、是故事。（注：評(píng)論：中國(guó)動(dòng)漫未來(lái)需要更多優(yōu)秀原創(chuàng)，人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)，2009年7月3日）；“中國(guó)動(dòng)漫不缺技術(shù)。但技術(shù)僅僅是工具，善用工具的動(dòng)漫人才培養(yǎng)依然存在較大問(wèn)題，特別是缺乏高端人才成為制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸?！保ㄓ噍啠瑖?guó)家扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議專家委員會(huì)技術(shù)組組長(zhǎng)）；雖然今天中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)比較強(qiáng)大，有了先進(jìn)的技術(shù)水平，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功與否，還是取決于創(chuàng)作水平，這也正是我們落后于動(dòng)漫大國(guó)的關(guān)鍵所在。原創(chuàng)能力薄弱的局面仍然沒(méi)有從根本上扭轉(zhuǎn)。技術(shù)不是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心，這個(gè)產(chǎn)業(yè)靠的是創(chuàng)意、是故事。（注：評(píng)論：中國(guó)動(dòng)漫未來(lái)需要更多優(yōu)秀原創(chuàng)，人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)，2009年7月3日）。

中國(guó)動(dòng)漫未來(lái)——從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造。中國(guó)動(dòng)畫(huà)的未來(lái)——品牌、創(chuàng)意和人才。一個(gè)動(dòng)漫品牌的成長(zhǎng)發(fā)展需要政府、企業(yè)、社會(huì)的精心呵護(hù)，這種呵護(hù)僅僅有資金投入和票房支持是不夠的，還要助長(zhǎng)其品位的提高，全社會(huì)欣賞水平的提高才能促成動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng)能力的提高。

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第四篇：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為21世紀(jì)擁有全球數(shù)十億受眾和衍生產(chǎn)品消費(fèi)者的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。美、日、韓等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂(lè)產(chǎn)品輸出和傳播理念的有力載體。而相較之下，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀卻不景氣。據(jù)博思統(tǒng)計(jì)，美、日、韓動(dòng)漫在中國(guó)曾創(chuàng)下90％的市場(chǎng)占有率。而國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)播映市場(chǎng)卻是門可羅雀，其衍生產(chǎn)品更是寥寥無(wú)幾。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國(guó)動(dòng)畫(huà)也曾創(chuàng)造過(guò)輝煌。雖然中國(guó)動(dòng)畫(huà)目前生產(chǎn)數(shù)量突破25萬(wàn)分鐘，從業(yè)人員亦超過(guò)20萬(wàn)人，但長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)中國(guó)影視、書(shū)籍、玩具以及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品大部分的仍是日韓動(dòng)漫和歐美動(dòng)漫。多數(shù)觀眾認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫形象一是不夠可愛(ài)、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統(tǒng)的神話傳說(shuō)、歷史故事。

目前，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)的周邊產(chǎn)品每年的產(chǎn)值已超過(guò)4000億美元。這完全依賴于成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式：動(dòng)漫制作—?jiǎng)勇シ拧苓叜a(chǎn)品開(kāi)發(fā)—周邊產(chǎn)品銷售—收益。

在日本，一部動(dòng)漫作品首先以漫畫(huà)連載的方式放出，在獲得認(rèn)可的作品才能成為單行本出版；而后進(jìn)一步獲得歡迎的作品，才被改編成影視、游戲作品，進(jìn)而再開(kāi)發(fā)出各種周邊產(chǎn)品。美國(guó)則是走迪斯尼式的道路：依靠動(dòng)漫電影打開(kāi)市場(chǎng)，然后通過(guò)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、版權(quán)費(fèi)用等獲得收益。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑牡统杀经h(huán)節(jié)向高成本環(huán)節(jié)逐步過(guò)渡，用戶忠實(shí)度、版權(quán)價(jià)值隨著這一過(guò)程中慢慢上升，而風(fēng)險(xiǎn)則不斷降低。

在看國(guó)內(nèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本都集中在“動(dòng)畫(huà)制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)，而這兩個(gè)環(huán)節(jié)又處于較低水平。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫周邊也只是動(dòng)漫書(shū)刊、動(dòng)漫展這類低端產(chǎn)品形式，諸多如影音像、卡通玩具、網(wǎng)游等一系列周邊產(chǎn)品市場(chǎng)丟失。

近年，政府先后出臺(tái)了一系列相關(guān)文件和政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加大了保護(hù)和扶持力度?！蛾P(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提出，中國(guó)將力爭(zhēng)用5到10年的時(shí)間，躋身進(jìn)入世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。美、日、韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功均得益于其高度的產(chǎn)業(yè)化。中國(guó)應(yīng)把動(dòng)漫作為產(chǎn)業(yè)，不僅硬件設(shè)施要跟上，還應(yīng)有充足的技術(shù)儲(chǔ)備和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。同時(shí)，政府要加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)、數(shù)據(jù)資源和人員創(chuàng)新等的投入。

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第五篇：中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展問(wèn)題分析

中國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策分析

[摘要]改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)啤酒業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，行業(yè)集中度在日益提高，平均產(chǎn)量增加，行業(yè)趨向規(guī)?；?、集團(tuán)化。同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到我國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距，啤酒產(chǎn)品單一，企業(yè)利潤(rùn)率較低，環(huán)境污染嚴(yán)重等問(wèn)題，通過(guò)制定相關(guān)政策和加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新等一系列手段，促進(jìn)我國(guó)啤酒業(yè)的健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]啤酒業(yè)；問(wèn)題；對(duì)策

1中國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1啤酒業(yè)趨向規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化

近幾年來(lái)，啤酒業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模的兼并、收購(gòu)活動(dòng)，形成了青島、燕京、華潤(rùn)雪花啤酒等超百萬(wàn)噸的大型集團(tuán)。2011年，華潤(rùn)雪花啤酒占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額約20%，青島啤酒約占14%，燕京啤酒則為12%。在中國(guó)這個(gè)世界最大的啤酒市場(chǎng)上，啤酒業(yè)形成“三足鼎立”的局面。2011年中國(guó)啤酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人員為23.9萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)4.35%。啤酒業(yè)行業(yè)集中度在日益提高，越來(lái)越趨向規(guī)?；?、集團(tuán)化發(fā)展。[1]

1.2產(chǎn)量增多,利潤(rùn)增加

2011年1月-11月，啤酒業(yè)完成產(chǎn)量4612.62萬(wàn)千升，比上年同期增長(zhǎng)10.7%，總產(chǎn)值1433.37億元，比上年同期增長(zhǎng)19.67%，其中山東、廣東和河南三省啤酒產(chǎn)量位居全國(guó)前三名，該三省啤酒產(chǎn)量為1558.60萬(wàn)千升，占全國(guó)總產(chǎn)量的31.58%。2011年1月-10月，啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1362.08億元，比上年同期增長(zhǎng)22.79%，完成稅金總額166.65億元，比上年同期增長(zhǎng)15.07%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)106.45億元，比上年同期增長(zhǎng)15.77%。由此看來(lái)，啤酒市場(chǎng)前景廣闊。

1.3出口量增長(zhǎng)緩慢

2011年中國(guó)啤酒出口量增幅只有13.8%，出口額僅同比增長(zhǎng)16.3%。中國(guó)作為全球最大的啤酒生產(chǎn)國(guó)，2011年啤酒出口量?jī)H相當(dāng)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總量的0.45%。中國(guó)啤酒產(chǎn)品非但出口總量未得到實(shí)質(zhì)性提升，而且仍未走出周邊國(guó)家和地區(qū)的傳統(tǒng)市場(chǎng)。在2011年啤酒出口總額中臺(tái)灣份額由15.8%上升到16.1%，馬來(lái)西亞份額由6%上升到7.5%，韓國(guó)份額由2.8%上升到3.2%，澳門份額由5.4%下降到4.8%，包括我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)及上述兩個(gè)周邊國(guó)家的周邊市場(chǎng)，2011年合計(jì)出口份額達(dá)到76.5%，同比上升1.9個(gè)百分點(diǎn)，出口量增長(zhǎng)緩慢。

2中國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1能源消耗大、環(huán)境污染嚴(yán)重

如今我國(guó)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌為了爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，相互間展開(kāi)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，這導(dǎo)致某些企業(yè)為了獲得利潤(rùn)就不惜降低成本，忽略節(jié)能減排這一工作。我國(guó)啤酒企業(yè)多屬于中小企業(yè)，由于技術(shù)、資金和認(rèn)識(shí)上的不足，多數(shù)企業(yè)仍處在高投入、高消耗、高排放和低效率粗放型經(jīng)濟(jì)模式中，這些企業(yè)在節(jié)能減排和清潔生產(chǎn)技術(shù)的運(yùn)用上，與國(guó)家的要求還存在很大的差距。全國(guó)以工廠數(shù)計(jì)，尚有40%-50%啤酒廠的廢水直接排放，對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重污染。

2.2不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重

在我國(guó)啤酒行業(yè)中，啤酒企業(yè)眾多,在發(fā)展過(guò)程中，相互間形成了通過(guò)提高銷售量，占有更大的市場(chǎng)份額來(lái)獲得高利潤(rùn)的競(jìng)爭(zhēng)。為了達(dá)到這一目標(biāo)，有些企業(yè)采取終端買店、低價(jià)傾銷、商業(yè)詆毀、瓶蓋促銷、商業(yè)賄賂等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。一些地方甚至出現(xiàn)“酒霸”通過(guò)暴力手段來(lái)打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡性事件?！案傻裟悖揖褪抢洗蟆钡摹澳闼牢一睢笔礁?jìng)爭(zhēng)行為，已經(jīng)成為影響啤酒行業(yè)健康發(fā)展的一顆毒瘤。造成這一現(xiàn)狀某些地方政府也有一定的責(zé)任，因?yàn)樗鼈優(yōu)榱藢?shí)現(xiàn)招商引資的政績(jī)，在一定程度上放縱這種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為的發(fā)生。[2]

2.3產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

我國(guó)啤酒業(yè)主要側(cè)重于低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，低廉的“普通”品牌大約占市場(chǎng)的85%到90%、國(guó)內(nèi)高檔品牌占7%到10%、國(guó)際高檔品牌僅占3%到5%。雖然不同品牌的產(chǎn)品琳瑯滿目，但是產(chǎn)品間的差異很微小，大多數(shù)的產(chǎn)品都是同質(zhì)化，產(chǎn)品形象混亂。而且，大部分企業(yè)過(guò)于重視銷售額，沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求生產(chǎn)出適銷對(duì)路的啤酒產(chǎn)品，而是一味生產(chǎn)低端的同質(zhì)化產(chǎn)品，造成供過(guò)于求，同一企業(yè)內(nèi)不同產(chǎn)品間出現(xiàn)價(jià)格和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。[3]

2.4盈利水平較低

在我國(guó)飲料酒各子行業(yè)中，啤酒行業(yè)的盈利能力表現(xiàn)最差。我國(guó)目前啤酒品牌超過(guò)1500個(gè)，品牌的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)異常激烈，進(jìn)攻品牌主要通過(guò)價(jià)格手段強(qiáng)攻，防守品牌主要通過(guò)把控渠道和終端抵抗。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)使所有啤酒廠商深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭，產(chǎn)品售價(jià)提高非常緩慢，目前，國(guó)內(nèi)大多廠家主要通過(guò)增加銷售的防守來(lái)創(chuàng)收。同時(shí)，一些企業(yè)的技術(shù)和工藝水平較低，生產(chǎn)成本相對(duì)較高，導(dǎo)致企業(yè)

盈利能力較弱。全行業(yè)的利潤(rùn)主要集中在幾大企業(yè)集團(tuán)身上，多數(shù)中小企業(yè)艱難度日。[4]

2.5原料進(jìn)口依賴嚴(yán)重

我國(guó)的啤酒產(chǎn)量已經(jīng)穩(wěn)居世界第一，但我國(guó)啤酒原料長(zhǎng)期依賴進(jìn)口是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。近幾年，受進(jìn)口原料價(jià)格波動(dòng)的影響，我國(guó)啤酒行業(yè)生產(chǎn)成本壓力越來(lái)越大。啤酒原料特別是啤酒大麥的生產(chǎn)發(fā)展長(zhǎng)期滯后于啤酒工業(yè)的發(fā)展，致使我國(guó)啤酒大麥長(zhǎng)期依賴進(jìn)口，成為世界上最大的啤酒大麥進(jìn)口國(guó)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，“受制于人”的現(xiàn)狀亟需得到改善，否則，我國(guó)啤酒工業(yè)將被他國(guó)原料供應(yīng)商“牽著鼻子走”。為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久發(fā)展，必須發(fā)揮我國(guó)土地和勞動(dòng)力的優(yōu)勢(shì)去解決我國(guó)啤酒原料問(wèn)題。

3中國(guó)啤酒業(yè)問(wèn)題的解決對(duì)策

3.1鼓勵(lì)節(jié)能降耗，建立節(jié)約型企業(yè)

第一，政府要對(duì)企業(yè)的能耗指標(biāo)提出標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)監(jiān)管力度。建立低碳產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)和認(rèn)證制度，建立完善溫室氣體排放統(tǒng)計(jì)核算制度，逐步建立碳排放交易市場(chǎng)，推進(jìn)低碳試點(diǎn)示范。第二，政府應(yīng)對(duì)使用節(jié)能技術(shù)和裝備的企業(yè)給予鼓勵(lì)和資金補(bǔ)貼。第三，政府加大宣傳教育力度。倡導(dǎo)“節(jié)約光榮，浪費(fèi)可恥”的良好風(fēng)氣，不斷提高企業(yè)的憂患意識(shí)和節(jié)約意識(shí)。第四，企業(yè)要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，加快節(jié)能降耗技術(shù)的開(kāi)發(fā)和推廣應(yīng)用。通過(guò)科研攻關(guān)、技術(shù)培訓(xùn)、技術(shù)交流等多種形式，培育節(jié)能降耗的技術(shù)服務(wù)體系，加快行業(yè)內(nèi)節(jié)能降耗先進(jìn)成熟技術(shù)的推廣和應(yīng)用。

3.2合理規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序

第一，防止商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的不道德侵害。政府應(yīng)對(duì)企業(yè)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的不道德行為予以規(guī)勸。對(duì)暴力奪市的行為，政府應(yīng)給予懲戒，公安部門應(yīng)加強(qiáng)防范，確保市場(chǎng)穩(wěn)定。第二，完善和實(shí)施相關(guān)法律規(guī)范市場(chǎng)秩序。政府應(yīng)督促競(jìng)爭(zhēng)者遵守市場(chǎng)規(guī)則，公開(kāi)平等地依法競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為應(yīng)予立即糾正，尤其是工商部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督，促成企業(yè)在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》下有序競(jìng)爭(zhēng)。第三，懲治競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)腐敗。紀(jì)檢、監(jiān)察部門和公安、檢察機(jī)關(guān)應(yīng)嚴(yán)肅查處在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不正當(dāng)交易行為和商業(yè)賄賂案件，取締各地區(qū)地域封鎖與地方保護(hù)，消除區(qū)域市場(chǎng)壁壘，保證市場(chǎng)健康有序地發(fā)展。

3.3優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

第一，企業(yè)要以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新，加強(qiáng)技術(shù)裝備水平以及加大研發(fā)費(fèi)用的投入，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的品種，研發(fā)出新的口味，才能不斷滿足個(gè)性化、多元化的市場(chǎng)消費(fèi)需求，帶動(dòng)企業(yè)贏得新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。第二，制定品牌戰(zhàn)略，建立運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)機(jī)制。啤酒企業(yè)要建立的平臺(tái)包括定位平臺(tái)、管理平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)、客戶平臺(tái)、渠道平臺(tái)等多個(gè)平臺(tái)，提升品牌影響力和價(jià)值。第三，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，引進(jìn)外資，在國(guó)外設(shè)廠，建立海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，利用全球的資源和市場(chǎng)，進(jìn)行有效整合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

3.4提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大利潤(rùn)空間

第一，積極實(shí)施品牌營(yíng)銷。不僅限于打價(jià)格戰(zhàn)，更要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)的需求。重視品牌文化和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，賦予品牌更大的價(jià)值，全面提升品牌的忠誠(chéng)度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持久的獲利能力。第二，建立國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，開(kāi)展應(yīng)用基礎(chǔ)研究、關(guān)鍵技術(shù)和共性技術(shù)研究，為啤酒生物發(fā)酵技術(shù)領(lǐng)域提供一批先進(jìn)適用的新技術(shù)、新工藝和新裝備，從而降低生產(chǎn)成本，擴(kuò)大利潤(rùn)空間。第三，中小型啤酒企業(yè)通過(guò)尋找市場(chǎng)縫隙，朝著“小而專，小而優(yōu)，小而精，小而特”的方向發(fā)展，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求，如生產(chǎn)風(fēng)味啤酒、果味啤酒等等。大型啤酒企業(yè)集團(tuán)應(yīng)充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，并積極參與高層次的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)擴(kuò)大利潤(rùn)空間。從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，注重提高產(chǎn)品內(nèi)涵，加快資本、品牌和渠道建設(shè)，以爭(zhēng)奪更多份額的高端啤酒市場(chǎng)。

3.5建立啤酒原料信息平臺(tái)

第一，建立一個(gè)保護(hù)大麥種植農(nóng)戶的農(nóng)戶信息化服務(wù)平臺(tái)，連結(jié)供應(yīng)鏈下游。保證上下游的信息一致性，以規(guī)范啤酒原料市場(chǎng)，保證供應(yīng)鏈下游的穩(wěn)定性，以便啤酒業(yè)的健康、有序發(fā)展。第二，強(qiáng)化啤酒原料的質(zhì)量意識(shí)，用高質(zhì)量來(lái)抵御市場(chǎng)波動(dòng)。從信息平臺(tái)的建設(shè)、優(yōu)質(zhì)品種的選育，種植技術(shù)規(guī)程的制定等基礎(chǔ)工作入手，理順原料的內(nèi)部脈絡(luò)，繼而對(duì)國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)生良性促進(jìn)作用。第三，需要龍頭企業(yè)牽頭，促進(jìn)銷售市場(chǎng)與原料基地的對(duì)接，再用技術(shù)支持，最后用政策保護(hù)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，啤酒業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)一定是資本、品牌、技術(shù)、市場(chǎng)份額的綜合競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)啤酒業(yè)要從根本上建立先進(jìn)品牌競(jìng)爭(zhēng)的理念，提高國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)的整體

經(jīng)濟(jì)效益和國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，打破弱勢(shì)局面走出困境，捍衛(wèi)民族品牌的尊嚴(yán)。參考文獻(xiàn)：

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