第一篇：北美鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)我國的啟示

北美鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)我國的啟示

黃艷華

摘要：鄉(xiāng)村旅游在北美地區(qū)開展多年，已經(jīng)形成了其獨(dú)有的特色及規(guī)模。本文以美國和加拿大為例，對(duì)兩國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況如鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)、客源情況等加以簡(jiǎn)要的分析，希望對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到積極的借鑒作用。

20世紀(jì)80年代中后期，隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展以及人們對(duì)于旅游環(huán)境意識(shí)的加強(qiáng)以及可持續(xù)發(fā)展觀念的形成，人們更加向往著一種更純凈的友誼，體會(huì)真正的價(jià)值感和歸屬感，于是旅游業(yè)中一種新興的旅游方式——鄉(xiāng)村旅游在國際旅游市場(chǎng)上異軍突起，并以25%到30%的年增長率快速發(fā)展。相對(duì)于中國而言，國外鄉(xiāng)村旅游在環(huán)境的優(yōu)雅性和旅游項(xiàng)目的豐富性上都占有優(yōu)勢(shì)。目前，全球推行以原始自然資源為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游的國家主要有美國、加拿大、肯尼亞、哥斯達(dá)黎加等。本文以美國和加拿大為例簡(jiǎn)要介紹鄉(xiāng)村旅游在北美地區(qū)的開展情況，并提出對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游的借鑒意義。

一、鄉(xiāng)村旅游在北美的發(fā)展

1、美國旅游業(yè)協(xié)會(huì)于1990年成立了環(huán)境對(duì)策委員會(huì)，1994年制定了生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃，以適應(yīng)游客對(duì)生態(tài)旅游日益增長的需求。據(jù)美國旅游數(shù)據(jù)中心的研究顯示，美國現(xiàn)有7%的游客，約800萬人參加了300多個(gè)旅行社組織的各種鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。

美國農(nóng)村一直地多人少，而開展鄉(xiāng)村旅游不僅彌補(bǔ)了農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力的短缺。而且還幫助農(nóng)場(chǎng)主就近推銷了農(nóng)副產(chǎn)品。因此，鄉(xiāng)村旅游在美國很受歡迎。目前僅東部地區(qū)就有觀光農(nóng)場(chǎng)1500多家。各個(gè)農(nóng)場(chǎng)除開展游客自采瓜果蔬菜的旅游項(xiàng)目外。還推出了垂釣比賽、綠色食品展、鄉(xiāng)村音樂會(huì)等特色旅游項(xiàng)目。

2、鄉(xiāng)村旅游在加拿大的發(fā)展：鄉(xiāng)村旅游在加拿大最早可以追溯到90年代初。1991年，一位叫南思·史爾斯的人率先推出了鄉(xiāng)村旅游的想法。在她家鄉(xiāng)新不倫瑞克省的圣馬丁村的門前就是一片美麗的景色。這個(gè)小村只有450人，坐落在路的盡頭。隔在村子和芬迪國家公園之間那40公里的土地是加拿大東部?jī)H存的一段原始海濱，長有300米，有景色令人嘆為觀止的峽灣，也有世界上最高的海潮，以及戲水的海豚。1991年，一位朋友在圣馬丁村開了家鄉(xiāng)村客棧，邀請(qǐng)史爾斯擔(dān)任向?qū)А哪菚r(shí)起，這位3個(gè)孩子的母親便將興趣融于工作，興致勃勃地干起來。漸漸地，她建立起了一家生意興隆的公司，專門帶游客(大部分來自美國和英國)參觀她自己家的“后院”。她的公司力推荒野行、研究動(dòng)植物、觀鳥之旅，每次為期5到17天，參加者在途中可欣賞到壯美的風(fēng)景，了解當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史、地質(zhì)、動(dòng)植物的分布狀況。許多顧客都是精力充沛的人，喜歡接受考驗(yàn)。

美食之旅，也是加拿大鄉(xiāng)村旅游的突破點(diǎn)，加拿大的旅行社根據(jù)游客的需要，將美食設(shè)計(jì)到鄉(xiāng)村旅游中。除品嘗地道的鄉(xiāng)村美食外，還組織游客尋找美食的材料來源。加拿大各省區(qū)獨(dú)特的土壤結(jié)構(gòu)、水源、海洋潮汐、天氣狀況、氣候冷暖和傳統(tǒng)及現(xiàn)代化的耕作方法等，產(chǎn)出多種多樣的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，提供各具特色的美食

材料。美食與鄉(xiāng)村之旅的結(jié)合豐富了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。如英屬哥倫比亞省、安大略省和魁北克省的“地區(qū)美酒之路”、魁省的“果汁之路”等。

根據(jù)最近的旅游活動(dòng)及旅游動(dòng)機(jī)調(diào)查顯示，人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求有增長的趨勢(shì)，大約7、2的美國居民和7、4%的加拿大居民都表示有興趣參與諸如包早餐的家庭出租房間、在農(nóng)場(chǎng)或牧場(chǎng)住宿或參加騎牛比賽等。

二、北美地區(qū)游客參與鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)及開展的活動(dòng)項(xiàng)目

1.游客參與鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)

鄉(xiāng)村旅游者旅游動(dòng)機(jī)的研究是旅游市場(chǎng)研究的重點(diǎn)，也是指導(dǎo)旅游開發(fā)、營銷人員推出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品并采取有效宣傳措施，從而吸引鄉(xiāng)村旅游者的關(guān)鍵。下面是伊格爾斯和懷特分別對(duì)加拿大及整個(gè)北美地區(qū)鄉(xiāng)村旅游者的旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如表所示。兩表所示充分體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游者要求回歸大自然，享受大自然，了解大自然的強(qiáng)烈愿望，顯示了鄉(xiāng)村旅游以大自然為取向的顯著特征。

2.北美地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開展的活動(dòng)項(xiàng)目

由于北美地區(qū)擁有豐富的自然資源，因而其鄉(xiāng)村旅游的類型也是多種多樣。實(shí)際上，因各地的資源狀況不同而使其開發(fā)出獨(dú)特的旅游項(xiàng)目。詳見表

以加拿大為例：加拿大鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目豐富：鄉(xiāng)村美味、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)文化、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)展覽、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)、主題農(nóng)業(yè)之旅、在農(nóng)場(chǎng)或牧場(chǎng)住宿或參加騎牛比賽等。味覺、視覺、親身感覺，如此鄉(xiāng)土風(fēng)味的全方位接觸是大都市所不能比擬的。

三、鄉(xiāng)村旅游游客分析

1.年齡構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游為何能像過去五十年出現(xiàn)過的許多其它流行趨勢(shì)一樣，能夠蔚然成風(fēng)?原因之一是戰(zhàn)后生育率激增。和平環(huán)境中的年輕人總想嘗試或冒險(xiǎn)。參加鄉(xiāng)村旅游的人大多數(shù)年齡在30至40歲之間，收入高于平均水平，已經(jīng)游歷過很多地方，如今希望嘗試別具一格的旅游。

2.性別

女性鄉(xiāng)村旅游者對(duì)野營、騎車旅行等探險(xiǎn)性較強(qiáng)的旅游活動(dòng)興趣不大，而對(duì)徒步旅行卻甚為推崇。而男性旅游者的偏好卻恰恰相反。由此，在鄉(xiāng)村旅游者群體中男女旅游者所占比例趨向于相等，而對(duì)于某一特定的旅游活動(dòng)，男女生態(tài)旅游者則會(huì)表現(xiàn)出不同程度的興趣。

3.文化程度

鄉(xiāng)村旅游者受教育程度比一般旅游者要高。據(jù)伊格爾斯1995年的調(diào)查，加拿大一般旅游者中有20%的人具有大學(xué)文化程度，而在生態(tài)旅游者中，特別是在鄉(xiāng)村旅游者中，這個(gè)比例達(dá)64%。值得一提的是，對(duì)鄉(xiāng)村旅游感興趣的人正由高文化層次旅游者群體向較低文化層次旅游者群體轉(zhuǎn)移，即鄉(xiāng)村旅游正逐漸進(jìn)入主流市場(chǎng)，由專業(yè)旅游市場(chǎng)向大眾旅游市場(chǎng)普及。

4.旅行時(shí)間

旅游者旅行時(shí)間的長短一般受旅游目的地、旅游活動(dòng)的性質(zhì)影響較大。巴克曼和波茨1993年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美國，鄉(xiāng)村旅游者在旅游目的地平均逗留5個(gè)晚上，而在阿拉斯加保護(hù)區(qū)則平均逗留12天。另據(jù)加拿大旅游部門統(tǒng)計(jì)，一般的自然觀光旅游為5天，約有40%的一般鄉(xiāng)村旅游者偏向于兩周以上的旅行時(shí)間，而50%的有經(jīng)驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游者則認(rèn)為8>天比較合適。

5.平均花費(fèi)

據(jù)悉，鄉(xiāng)村旅游之所以能吸引眾多游客的喜歡，還與其相對(duì)低廉的成本有直接的關(guān)系。除非是去偏遠(yuǎn)的地方長時(shí)間探險(xiǎn)搜奇，參加鄉(xiāng)村旅游不一定要花很多的錢。例如在加拿大，跟基恩去阿拉斯加州塔庫河劃筏子11天，費(fèi)用為4000加元，而參加麥爾思的劃獨(dú)木舟航行團(tuán)，每天只需100加元。時(shí)間越短費(fèi)用就越低，例如，隨皇家不列顛哥倫比亞博物館一位科學(xué)家旅游一天，收費(fèi)僅為30加元起。

四、北美地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)

1、合理規(guī)劃，規(guī)范管理

北美地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游之所以開展得較為成功，與當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游的合理規(guī)劃是分不開的。在美國和加拿大，上級(jí)主管部門對(duì)各地旅游發(fā)展的限制越來越少，而是把權(quán)利下放到當(dāng)?shù)卣?，?dāng)?shù)卣鶕?jù)本地區(qū)的實(shí)際情況，開發(fā)出能夠迎合游客需要的旅游產(chǎn)品，從而不斷發(fā)展壯大當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)卣畬?duì)每一寸土地的開發(fā)都有詳細(xì)的規(guī)劃，充分利用好本地的自然環(huán)境、文化資源來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。這樣一來，在開發(fā)的過程中一旦出現(xiàn)問題就有章可循，有據(jù)可查。

2.社區(qū)居民積極參與

當(dāng)?shù)卣块T通過積極宣傳，讓社區(qū)居民了解開展鄉(xiāng)村旅游對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大就業(yè)方面的積極作用，吸引居民積極主動(dòng)地參與到鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中去。居民有了充分認(rèn)識(shí)后，就會(huì)通過提供服務(wù)和改善基礎(chǔ)設(shè)施條件來支持旅游業(yè)的發(fā)展。例如加拿大的梅森波特利地區(qū)的居民就非常支持當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展。他們?yōu)橛慰吞峁┊?dāng)?shù)鬲?dú)特的自然文化資源，并通過開設(shè)旅館、飯店、手工藝品店、開辟露營地以及提供運(yùn)動(dòng)設(shè)施等來支持、促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

3.游客具有較強(qiáng)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)

美國和加拿大地區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的游客的環(huán)境保護(hù)意識(shí)都比較好，自己在游覽、享受美好的鄉(xiāng)村風(fēng)光的同時(shí)不忘保護(hù)環(huán)境，讓其他人也有機(jī)會(huì)享受這大自然的恩賜。他們不隨意亂丟垃圾。有些人為不破壞環(huán)境，保持其原始的自然風(fēng)貌而自帶垃圾袋，離開時(shí)一并帶走，真正做到了“留下的只有腳印”。有些游客甚至為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)捐錢捐物支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

4.重視鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游區(qū)一般都是生態(tài)環(huán)境脆弱地區(qū)，對(duì)環(huán)境變化十分敏感，它抵抗外界干擾能力較差，穩(wěn)定性較差。人類在開發(fā)和利用旅游資源的同時(shí)不可避免地與生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生矛盾。生態(tài)旅游的迅速升溫也給某些最熱門的旅游景點(diǎn)的環(huán)境保護(hù)帶來了壓力，有些熱點(diǎn)的自然環(huán)境因人滿為患遭到了破壞。特別是那些原始的、與世隔絕的地方。因此，加拿大旅游當(dāng)局認(rèn)為有必要限制旅游者的人數(shù)。在不列顛哥倫比亞省城瓜伊哈那斯國家公園游客不論進(jìn)入哪一個(gè)景點(diǎn)，每次的人數(shù)不得超過12人。在溫哥華島，任何人如想去太平洋海岸的“西岸小徑”漫游，必須在3個(gè)月前登記。

五、對(duì)我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的借鑒意義

1、政府引導(dǎo)，自主發(fā)展

若想使鄉(xiāng)村旅游在我國健康發(fā)展，消除政策壁壘是關(guān)鍵。國外的政府部門只是對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展加以政策性引導(dǎo)，而把開發(fā)的自主權(quán)交給當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)，讓其根據(jù)本地的實(shí)際情況開發(fā)出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品。因此，我國政府也應(yīng)積極借鑒，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展只是進(jìn)行監(jiān)督和指導(dǎo)，不再過多地干涉鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃與經(jīng)營。

2.注重旅游產(chǎn)品的開發(fā)和營銷

如今，任何產(chǎn)品都十分注重品牌的策劃與營銷，傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”的思想已經(jīng)不適用于產(chǎn)品在市場(chǎng)上的發(fā)展需要，旅游產(chǎn)品當(dāng)然也不能例外。國外鄉(xiāng)村旅游在環(huán)境的優(yōu)雅性和旅游項(xiàng)目的豐富性上都占有優(yōu)勢(shì)，這樣就要求我國應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有資源開發(fā)出獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是有形物體與無形服務(wù)的總和，品牌的營銷對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的推廣具有積極的作用。社區(qū)應(yīng)突出鄉(xiāng)村旅游品牌的個(gè)性，并根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)狀況和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游者的需求和動(dòng)機(jī)進(jìn)行品牌定位，使品牌逐步走向國際化。

3.鄉(xiāng)村性的維護(hù)

鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游吸引力的核心，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的首要任務(wù)是維護(hù)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村性。在我國有些地方，開發(fā)商為追求利潤的最大化，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行過度

開發(fā)，極大地破壞了鄉(xiāng)村地區(qū)原始的風(fēng)貌，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)不再鄉(xiāng)村化。

北美國家的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)極為重視保護(hù)自然景觀。在開發(fā)旅游景點(diǎn)時(shí)，避免大興土木等有損自然景觀的做法。旅游交通以步行為主，接待設(shè)施小巧，盡一切可能將旅游對(duì)自然景觀的影響降至最低。在管理中，提出了“留下的只有腳印，帶走的只有照片”等保護(hù)環(huán)境的響亮口號(hào)，并在旅游目的地設(shè)置一些解釋大自然奧秘和宣傳保護(hù)大自然的標(biāo)牌，讓游客在愉悅中增強(qiáng)環(huán)境意識(shí)，使旅游區(qū)成為提高人們環(huán)境意識(shí)的天然大課堂。

我們希望，隨著國人環(huán)境意識(shí)的增強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游在我國會(huì)健康長足地發(fā)展下去，而不只是曇花一現(xiàn)。

六、結(jié)語

隨著生產(chǎn)力水平的不斷提高以及通訊技術(shù)的發(fā)展，大大推動(dòng)了鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)外開放的步伐。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也是越來越趨于規(guī)范化。開展鄉(xiāng)村旅游對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大就業(yè)方面的巨大作用當(dāng)然不言而喻，但我們?cè)诳紤]經(jīng)濟(jì)因素的同時(shí)，也應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行合理規(guī)劃、規(guī)范管理。如果以可持續(xù)的方式進(jìn)行經(jīng)營管理，那么對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窦捌湮幕?，以及?duì)為子孫后代保護(hù)與可持續(xù)利用自然來說，是一種寶貴的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇。

第二篇：國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國的啟示

國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國的啟示

2009-12-24 12:11:38

[摘要]隨著城市居民閑暇時(shí)間的增多，中國旅游業(yè)進(jìn)入了前所未有的大發(fā)展時(shí)代，以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村民俗和田園風(fēng)光為特色的鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游在擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。本文分析了國外開展鄉(xiāng)村旅游的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)及目前我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題，指出了國外鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國的啟示，以期我國鄉(xiāng)村旅游能更好、更快的發(fā)展。

（聯(lián)合論壇·北京）隨著城市居民閑暇時(shí)間的增多，中國旅游業(yè)進(jìn)入了前所未有的大發(fā)展時(shí)代，以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村民俗和田園風(fēng)光為特色的鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展。國家旅游局又將2006年旅游主題確定為中國鄉(xiāng)村游；吳儀副總理要求，全國旅游系統(tǒng)要“以旅促農(nóng)，積極參與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”。黨中央各級(jí)政府部門的重視必將進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮、農(nóng)民收入的增長。村容村貌的整潔。一些發(fā)達(dá)國家很早就重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，并積累了豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭良好，但起步較晚，面臨許多問題。立足本國實(shí)際，借鑒國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，是加快我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的捷徑。

一、國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)

19世紀(jì)初，鄉(xiāng)村旅游在英國、法國、西班牙快速興起。二戰(zhàn)后，一些發(fā)達(dá)國家的城市化和工業(yè)化迅速發(fā)展，自然環(huán)境惡化，城里人渴望到鄉(xiāng)村觀光度假、放松心情。西班牙把城堡改造成飯店，把農(nóng)場(chǎng)建成度假農(nóng)莊，此后，美國、澳大利亞、日本等國家也積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并積累了豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

1.重視統(tǒng)一規(guī)劃及政策扶持

國外政府機(jī)構(gòu)從戰(zhàn)略高度對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行扶持，主要負(fù)責(zé)制定政策法規(guī)，編制和審批規(guī)劃，提供資金支持和信息咨詢服務(wù)，制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，定期檢查和評(píng)估等。20世紀(jì)90年代的英國面臨農(nóng)民收入下降、農(nóng)村環(huán)境惡化等問題時(shí)，成立了農(nóng)村事務(wù)部并采取了農(nóng)村管理方案、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多樣化等政策，政府每年投入約5億英鎊改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，為了繼續(xù)提高對(duì)農(nóng)村事務(wù)的支持水平，2007年撥付16億英鎊來支持英國農(nóng)村發(fā)展計(jì)劃。由于政府支持，英國鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展。截至目前，到英國鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)已超過10億。

2.產(chǎn)品向多元化、特色化方向發(fā)展

國外鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色化、品牌化強(qiáng)、可參與程度高、附加價(jià)值大，深得游客的喜愛。法國極具特色的鄉(xiāng)村旅游商品為葡萄酒、烤面包，黃油、牛奶、雞蛋等。游客通過參觀葡萄園和釀酒作坊，參與釀造葡萄酒的全過程，了解釀酒工藝，學(xué)到品嘗美酒的學(xué)問，帶動(dòng)了葡萄酒的大量銷售。芬蘭伊洛拉農(nóng)場(chǎng)是一處普通的鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)所。每年5月，伊洛拉農(nóng)場(chǎng)會(huì)安排很多孩子到農(nóng)場(chǎng)觀看田間耕作和奶牛飼養(yǎng)，并讓孩子們喂養(yǎng)家畜，練習(xí)騎馬。

3.采用“農(nóng)戶＋協(xié)會(huì)＋政府”的供給模式

國外鄉(xiāng)村旅游的供給實(shí)現(xiàn)模式主要是“農(nóng)戶＋協(xié)會(huì)十政府”。農(nóng)戶是鄉(xiāng)村旅游供給的主體，他們利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源為旅游者提供觀光休閑、度假服務(wù)。同時(shí)，國外還加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)自律和服務(wù)組織建設(shè)，積極培育發(fā)展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，這些組織在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中發(fā)揮著積極作用。如：美國1992年出臺(tái)了關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與小商業(yè)發(fā)展的國家政策，建立了非營利組織一一國家鄉(xiāng)村旅游基金（NRTF），從事項(xiàng)目規(guī)劃、募集和發(fā)放資助，提供宣傳工作；英國農(nóng)業(yè)、漁業(yè)與食品部（MAFF）、鄉(xiāng)村署、地區(qū)旅游委員會(huì)及當(dāng)?shù)氐呐嘤?xùn)與企業(yè)委員會(huì)給予農(nóng)戶建議，教導(dǎo)他們?nèi)绾伟l(fā)展和管理旅游業(yè)。

4.采取有效的營銷策略

國外主要使用口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)營銷、利用節(jié)假日促銷等宣傳手段。口碑傳播是鄉(xiāng)村旅游的重要營銷手段；網(wǎng)絡(luò)營銷的作用也將越來越明顯。據(jù)Jupiter Research研究報(bào)告稱，美國在線旅游市場(chǎng)收入2005年已超過540億美元；利用節(jié)日宣傳促銷的方式成本低而效果好。法國鄉(xiāng)村旅游企業(yè)RC在濱海旅游節(jié)期間，通過海報(bào)宣傳，制作指示路標(biāo)等，在兩天內(nèi)接待了800多位游客，其中有500多名游客乘坐了游船參觀。此外，國外往往采用直接銷售，間接銷售和混合銷售等多種模式。法國由于企業(yè)條件限制，常選擇間接銷售渠道，但每次交易要為中間商支付一定費(fèi)用。還有一點(diǎn)，國外非常重視聯(lián)營與合作。法國鄉(xiāng)村旅游企業(yè)RC的營銷總監(jiān)為對(duì)其別墅推銷，邀請(qǐng)了該地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來公司并參觀了Chenillé Change所有景點(diǎn)，隨后到餐廳享用雞尾酒并討論合作的可能性。

二、我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題分析

1.政策扶持力度不夠

我國的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，缺乏整體規(guī)劃和宏觀指導(dǎo)，處于無序開發(fā)狀態(tài)，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，如道路不暢、用水用電不便等；產(chǎn)品宣傳促銷力度不夠，如：新疆雖有眾多度假村和休閑農(nóng)莊，但大多數(shù)無知名度，游客到鄉(xiāng)村旅游主要靠口碑宣傳和一些經(jīng)營戶散發(fā)的宣傳資料。

2.特色不夠鮮明

和國外相比我國對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色化、品牌化重視程度不夠。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶還是以被動(dòng)經(jīng)營為主，照貓畫虎，千篇一律，產(chǎn)品不能滿足旅游者休閑的需求。北京郊區(qū)旅游的調(diào)查顯示，1日游的游客占到游客總?cè)舜蔚?7.5%，其次為2日游，占23.09%。而美國鄉(xiāng)村旅游者1日游比重僅占9%。中國鄉(xiāng)村游還遠(yuǎn)不是一種體驗(yàn)，僅是一種觀光。

3.單一的農(nóng)戶供給模式

我國鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者主要是農(nóng)戶，農(nóng)民既是管理者，又是服務(wù)人員。由于農(nóng)民專業(yè)知識(shí)欠缺，服務(wù)水平有待提高，在實(shí)際操作中，形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性循環(huán)，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。另外，我國鄉(xiāng)村旅游處于發(fā)展初期，行業(yè)組織發(fā)展緩慢，很多地區(qū)還沒有成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)。

4.缺乏有效的營銷策略

我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者普遍文化素質(zhì)不高，缺乏管理培訓(xùn)，營銷能力有限。主要是通過口碑傳播吸引游客，且惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈。經(jīng)營者對(duì)吸引游客的一些重要因素，如地方特色、服務(wù)質(zhì)量重視不夠，寧愿在設(shè)施設(shè)備上花錢，也不愿在經(jīng)營特色方面投入，宰客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，難以吸引回頭客。

三、國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國的啟示

1.加大政策扶持力度

首先，政府應(yīng)充分發(fā)揮在旅游業(yè)融資中的主導(dǎo)作用。建立多元化投資機(jī)制，大力招商引資，積極引入企業(yè)和民間資本，形成多元化的投資格局。其次，政府相關(guān)部門應(yīng)制定并落實(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。再次，每年必保一定額度的撥款，用于道路、電、水、住宿等硬件實(shí)施建設(shè)。最后，各級(jí)旅游部門要制定鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷方案和促銷計(jì)劃，設(shè)立專項(xiàng)資金，系統(tǒng)宣傳鄉(xiāng)村旅游。

2.培育產(chǎn)品的特色化，增加文化內(nèi)涵

根據(jù)國外經(jīng)驗(yàn)可知，具有品牌化、特色化的旅游產(chǎn)品才能吸引更多的游客。要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的特色化，首先，要因地制宜地設(shè)立旅游項(xiàng)目。因?yàn)椴煌貐^(qū)自然條件、民俗等旅游資源不同，旅游項(xiàng)目也各異。其次，在開展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，要大力宣揚(yáng)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?。我國各地農(nóng)村的飲食。穿著、節(jié)慶、建筑等鄉(xiāng)土文化都充滿濃郁的地方色彩，再加上專業(yè)人員的解說，不僅可以使游客寓教于樂、接受鄉(xiāng)土文化的熏陶，提升旅游產(chǎn)品的附加值，還可以使民俗文化得到更廣泛的傳播。

3.采用“農(nóng)戶＋協(xié)會(huì)十政府”的供給模式

我國鄉(xiāng)村旅游也正從單一的農(nóng)戶供給模式向“農(nóng)戶十協(xié)會(huì)＋政府”的供給模式轉(zhuǎn)變。農(nóng)戶利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、特產(chǎn)、民俗等資源為旅游者提供觀光、體驗(yàn)型服務(wù)；鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)給農(nóng)戶或從業(yè)人員提供旅游、禮儀、規(guī)范、管理等知識(shí)的培訓(xùn)，幫助從業(yè)人員更好地為旅游者提供服務(wù)；政府應(yīng)支持并指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，積極地和教育機(jī)構(gòu)聯(lián)系，開設(shè)相關(guān)專業(yè)開展培訓(xùn)工作。

4.制定有效的營銷策略

有效地營銷策略是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提條件。除了使用口碑傳播、節(jié)假日宣傳等手段外，還要重視網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷是21世紀(jì)商業(yè)活動(dòng)中最重要的一項(xiàng)營銷模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)旅游交易額2006年已突破80億。此外，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與中間商的合作，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，建立品牌；企業(yè)間可采用競(jìng)合方式，相互宣傳促銷共謀發(fā)展。

四、結(jié)論

借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國各地區(qū)的自然環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、民俗存在差異的情況，在各級(jí)政府、鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)的支持，引導(dǎo)和農(nóng)戶的配合下有計(jì)劃、有步驟地開展鄉(xiāng)村旅游，它才能快速、可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而對(duì)解決三農(nóng)問題、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

第三篇：我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景

社會(huì)環(huán)境背景

20世紀(jì)80年代隨著改革開放深入，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)城市化進(jìn)程加快，工業(yè)生產(chǎn)伴隨著環(huán)境的惡化和城市生活的快節(jié)奏，也打破了中國傳統(tǒng)文化下自然經(jīng)濟(jì)和社會(huì)關(guān)系，發(fā)展經(jīng)濟(jì)成為整個(gè)中國的主旋律。沿海地區(qū)和大的都市的工業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也應(yīng)運(yùn)而生，滿足旅游者不同層次的需求。區(qū)域分布

當(dāng)前，我國的廣東、北京、上海、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的都市圈地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起步較早，發(fā)展較快，形成了一批有特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型以城市郊區(qū)休閑游為主，市場(chǎng)也主要是面向都市經(jīng)濟(jì)圈的城鎮(zhèn)居民。西部的鄉(xiāng)村旅游除了集中在都市圈周圍的城郊型鄉(xiāng)村旅游地如成都“農(nóng)家樂”還有獨(dú)具特色的以少數(shù)民族文化為背景形成的旅游文化目的地型的鄉(xiāng)村旅游。中國西部由于少數(shù)民族較多，形成的自然村寨富有民族特色，保留了原風(fēng)味的民風(fēng)民俗，形成了旅游文化目的地型的鄉(xiāng)村旅游地較多也最有特色。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品特點(diǎn)

中國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品現(xiàn)階段基本上還是停留在以觀光為主要形式的產(chǎn)品上，雖然近些年也逐漸有體驗(yàn)型的產(chǎn)品的不斷開發(fā)進(jìn)入，但產(chǎn)品的形式和產(chǎn)品的組合都過于簡(jiǎn)單，游客的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)大都是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房，還有簡(jiǎn)單的棋牌娛樂，戶外活動(dòng)只是簡(jiǎn)單的觀賞和對(duì)新鮮事物的認(rèn)識(shí)，基本上很少有直接參與農(nóng)戶的生產(chǎn)勞動(dòng)去體驗(yàn)農(nóng)村生活的活動(dòng)。政府政策方面

在鄉(xiāng)村旅游的政策方面，政府作出了很多的優(yōu)惠政策以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，解決農(nóng)民的脫貧問題，例如減免稅收、服務(wù)的培訓(xùn)等。我國鄉(xiāng)村旅游的起步晚，基礎(chǔ)薄弱，設(shè)施不全，政府的財(cái)力投入很大部分用于了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在環(huán)境保護(hù)方面和可持續(xù)發(fā)展方面的投入就相對(duì)不夠。政府給予很多的優(yōu)惠政策扶持一個(gè)地方的鄉(xiāng)村旅游在很大程度上是想拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，解決農(nóng)民的吃飯問題。發(fā)展模式

我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式也因?yàn)楦鞯氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的限制而有所不同，東部省份如浙江的鄉(xiāng)村旅游多是在企業(yè)參與下，完全市場(chǎng)化的運(yùn)行，國內(nèi)很多的鄉(xiāng)村旅游地都還是在政府的宏觀指導(dǎo)下，以農(nóng)戶為單位參與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營，也還有以村集體為單位各農(nóng)戶以“工分制”形式參與鄉(xiāng)村旅游的模式。

國內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游不僅豐富了旅游的產(chǎn)品形式，滿足了城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求，也在很大程度上是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念的引導(dǎo)。旅游文化目的地型的鄉(xiāng)村旅游地對(duì)于鄉(xiāng)村文化的保護(hù)在很大程度上體現(xiàn)在村民的文化自豪感和文化認(rèn)同感都增強(qiáng)了。

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景

我國的鄉(xiāng)村旅游是在國內(nèi)外市場(chǎng)需求的促動(dòng)下，在發(fā)達(dá)國家的影響下

在我國特殊的旅游扶貧的政策下

第四篇：我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展2

我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

摘要：鄉(xiāng)村旅游是一種古老而又年輕的旅游形式。鄉(xiāng)村旅游是新世紀(jì)我國鄉(xiāng)村發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。本文通過對(duì)鄉(xiāng)村旅游含義的探討，闡述了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義。同時(shí)，文章分析了我國鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和存在問題，并基于此對(duì)我國未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游，發(fā)展?fàn)顩r，發(fā)展方向

1、引言：

“鄉(xiāng)村旅游”盡管在歐洲發(fā)達(dá)國家可以追溯到上個(gè)世紀(jì)中期，但大規(guī)模的開展還是在本世紀(jì)80年代以后。鄉(xiāng)村旅游可以說是現(xiàn)代旅游文化中的一項(xiàng)新事物，然而它卻以極快的速度，迅速在各國發(fā)展起來。特別是在歐美的一些發(fā)達(dá)國家，鄉(xiāng)村旅游已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并且已走上規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出極強(qiáng)的生命力和越來越大的發(fā)展?jié)摿?。我國的鄉(xiāng)村旅游是在國內(nèi)外市場(chǎng)需求的促動(dòng)下，在發(fā)達(dá)國家的影響下，在我國特殊的旅游扶貧政策的指導(dǎo)下應(yīng)運(yùn)而生的。由于起步較晚，目前尚處于初期階段。如何使其規(guī)范發(fā)展，從一開始就能走上健康、高效的道路，將直接影響著我國旅游業(yè)未來的發(fā)展方向和發(fā)展速度。

2、鄉(xiāng)村旅游的涵義

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的概念，國內(nèi)外的學(xué)者作了多種界定，稱謂多樣，有鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村風(fēng)光旅游、都市旅游、體驗(yàn)旅游、觀賞旅游、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂等。這造成了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵的模糊不清，影響了鄉(xiāng)村旅游地正常發(fā)展。

要把握鄉(xiāng)村旅游的概念與內(nèi)涵，本文認(rèn)為至少應(yīng)認(rèn)識(shí)到以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

① 從地理學(xué)角度來看，鄉(xiāng)村是一個(gè)空間概念，它指的是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的勞動(dòng)人民所住的地方，或謂鄉(xiāng)間聚居之地，與都市是相對(duì)的。鄉(xiāng)村旅游也只能是發(fā)生在“鄉(xiāng)村”這個(gè)空間里的旅游，與都市旅游、名勝旅游是相對(duì)的。

② 鄉(xiāng)村旅游是指存在于鄉(xiāng)村的資源，因其所具有的審美和愉悅價(jià)值而使旅游者為之向往的自然存在、歷史文化遺產(chǎn)和社會(huì)現(xiàn)象。因此，鄉(xiāng)村旅游資源的范圍較廣，而不僅僅指農(nóng)業(yè)旅游資源。它不僅包括鄉(xiāng)野風(fēng)光等自然旅游資源，還包括鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村飲食、鄉(xiāng)村服飾、農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)業(yè)活動(dòng)等人文旅游資源；不僅包括鄉(xiāng)村景觀等有形的旅游資源，還包括鄉(xiāng)村社會(huì)文化等無形的旅游資源。

③ 鄉(xiāng)村旅游有別于農(nóng)業(yè)旅游。前者是按旅游的地域空間來分的一種旅游形式，后者是按旅游對(duì)象來分的一種旅游形式，與民俗旅游、古跡旅游、山水風(fēng)光旅游等是對(duì)應(yīng)的，它指的是以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ)、農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形式。由于農(nóng)業(yè)旅游是發(fā)生在農(nóng)村，所以它是鄉(xiāng)村旅游的一部分。

④ 要區(qū)分鄉(xiāng)村旅游與民俗旅游之間的關(guān)系。民俗旅游指的是以特定民族的傳統(tǒng)風(fēng)俗為資源而加以保護(hù)開發(fā)的旅游產(chǎn)品。民俗旅游既可以在農(nóng)村開展，亦可以在城鎮(zhèn)進(jìn)行，故兩者不是包含與被包含的關(guān)系，而是含有共同部分——鄉(xiāng)村民俗旅游的關(guān)系。

⑤ 鄉(xiāng)村旅游不僅能觀光游覽，亦可度假休閑，游客還能親自參與體驗(yàn)農(nóng)家生活與生產(chǎn)，以及購買時(shí)新農(nóng)產(chǎn)品和其它土特產(chǎn)品，是一種內(nèi)容多樣形式活潑的旅游方式。

⑥ 鄉(xiāng)村旅游的特色是鄉(xiāng)土性，其目標(biāo)是生存環(huán)境與鄉(xiāng)村有較大差異的城市居民，因此在規(guī)劃、設(shè)計(jì)和組合產(chǎn)品時(shí)應(yīng)充分利用這個(gè)城鄉(xiāng)差異。鄉(xiāng)村旅游能滿足人們回歸自然的需求。

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游可以定義為：以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、民

俗風(fēng)情、生活形式、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村居所和鄉(xiāng)村文化等為對(duì)象，利用城鄉(xiāng)差異來規(guī)劃設(shè)計(jì)和組合產(chǎn)品，集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游形式。它具有鄉(xiāng)土性、知識(shí)性、娛樂性、參與性、高效性、低風(fēng)險(xiǎn)性以及能滿足游客回歸自然的需求性等特點(diǎn)。

3、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的意義

3.1為旅游領(lǐng)域拓展了新天地。

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的新嘗試，通過旅游業(yè)的推動(dòng)，將生態(tài)農(nóng)業(yè)推到了歷史的前臺(tái)。旅游業(yè)到農(nóng)村去開辟廣闊天地，借農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)求發(fā)展；農(nóng)業(yè)借旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)求進(jìn)步，兩種產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，相互聯(lián)姻，相得益彰。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游將更加豐富中國旅游業(yè)的特色與內(nèi)涵。

3.2為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)找到了新的增長點(diǎn)。

利用農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，農(nóng)業(yè)自然環(huán)境和人文資源，經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計(jì)，形成一個(gè)具有田園之樂的休閑旅游度假園區(qū)，既可高效地發(fā)揮農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能，又可提高農(nóng)業(yè)收益，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮，并樹立起新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀點(diǎn)，縮小城鄉(xiāng)差別。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游將具有巨大的潛力和良好的發(fā)展前景。

3.3為城市旅游熱點(diǎn)擴(kuò)散提供了廣闊的場(chǎng)所。

目前，城市旅游資源的開發(fā)已近極至，各旅游“熱點(diǎn)”的發(fā)展已近飽和，極化的旅游流加重了景區(qū)負(fù)擔(dān)，因此極大的旅游流必須通過一定的手段向外分流，以減輕城內(nèi)壓力。過熱的城內(nèi)景區(qū)要向外“散熱”，發(fā)展城市邊緣地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游是最佳策略。目前，我國發(fā)達(dá)地區(qū)的大中城市近郊多有這種新型旅游區(qū)，如大連西郊度假村、大連凌水農(nóng)場(chǎng)、冰峪度假村等。鄉(xiāng)村容量大、承受力強(qiáng)，可疏散旅游熱點(diǎn)城市的游客壓力。鄉(xiāng)村旅游可充分滿足都市游客走進(jìn)自然、求新求異的旅游需求，緩解都市生活壓力。隨著鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步開發(fā)，將更新人們的旅游觀念，為旅游業(yè)的發(fā)展開拓新領(lǐng)域，為開展生態(tài)旅游創(chuàng)造新的前景。

4、我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r：

4.1 我國鄉(xiāng)村旅游的主要分布地區(qū)

目前，我國各地開展的鄉(xiāng)村旅游均在向著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)，參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。然而，由于地理?xiàng)l件的差異、興起誘因的不同，各地鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容各有側(cè)重。比較分析我國各地鄉(xiāng)村旅游的形成過程，對(duì)其成因及特征形成影響大的因素是區(qū)位。目前主要分布在如下三種類型地區(qū)：

① 景區(qū)邊緣地區(qū)

我國著名的風(fēng)景名勝區(qū)均處于鄉(xiāng)村的包圍中，這里多是我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)開展最早的地區(qū)。誘發(fā)的原因可歸納為四點(diǎn)：一是景區(qū)周圍的山林需要保護(hù)；二是周圍農(nóng)民自發(fā)地涌入景區(qū)經(jīng)商，造成景區(qū)內(nèi)社會(huì)環(huán)境的混亂，這種狀況亟待治理；三是大量游人的涌入需要大量消費(fèi)物質(zhì)的供給；四是國內(nèi)游客需要廉價(jià)的接待設(shè)施。

② 老少邊貧地區(qū)

老少邊貧地區(qū)政策的指引下陸續(xù)發(fā)展起來的。這些地區(qū)多為山區(qū)，缺少發(fā)展第一、二產(chǎn)業(yè)常規(guī)經(jīng)濟(jì)的自然條件，又不具備交通區(qū)位的優(yōu)勢(shì)。因此，多是工業(yè)文明尚未輻射到或感受極微弱的地區(qū)。正因此，使這些地區(qū)至今還保留著近乎原始而秀美的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化和淳厚、完美的民族習(xí)俗。原始的自然生態(tài)與人文生態(tài)景觀、原始的鄉(xiāng)情習(xí)俗，構(gòu)成一個(gè)個(gè)特色濃郁，帶有極強(qiáng)的文化與生態(tài)色彩的鄉(xiāng)村旅游地。如廣西桂林的陽朔漁村、龍勝各族自治縣的平安村，貴陽市的鎮(zhèn)山村及井岡山的拿山盆地地區(qū)等。在這樣的區(qū)位上，還有這樣的一類村莊，歷史上曾是經(jīng)濟(jì)、文化和商賈重地，后因改朝換代或交通改道，使之失去原有的地位與功能淪為鄉(xiāng)村。這里同樣未受到工業(yè)革命的改造，至今尚保留著當(dāng)年的文化風(fēng)貌———古代民居群和傳統(tǒng)的民俗風(fēng)情。今天，則以古建筑文化景觀為主，周邊農(nóng)業(yè)景觀為輔，開發(fā)出文化韻味甚濃的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。如江蘇昆山市的周莊，江西樂安縣的流坑村、安?？h洲湖鎮(zhèn)的邊塘村，廣西恭城瑤族自治縣的朗山村，皖南黟縣的西遞村、徽州的呈坎村和唐模村等等。

③ 都市郊區(qū)

對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展來講，我國的都市大致分為三種類型：市場(chǎng)型、資源型和混合型。不同性質(zhì)的城郊在鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的構(gòu)成上有其相同的部分也有各自的特色。以上海、廣州、北京(混合型)為代表的市場(chǎng)型大城市的郊區(qū)，其區(qū)位優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為直接面對(duì)周末度假、民俗佳節(jié)慶典活動(dòng)等需求的穩(wěn)定而龐大的客源市場(chǎng)。在大都市發(fā)達(dá)的工業(yè)文明的輻射下，郊區(qū)已進(jìn)入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文明階段。現(xiàn)代農(nóng)村聚落景觀、現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)景觀、融入現(xiàn)代美觀念的各種觀光農(nóng)園，以及美化了的自然環(huán)境構(gòu)成大都市郊區(qū)的農(nóng)業(yè)觀光特色，如上海浦東的孫橋、北京的韓村河、江蘇的張家港、廣東的東莞等；除此，對(duì)都市人具有持久吸引力的是一年一度的各類采摘旅游和務(wù)農(nóng)旅游。其二是資源型城市，這類城市數(shù)量大，各地?fù)碛械馁Y源特色不同。目前，郊縣鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)已初見眉目的如湖北隨州市。這里是以我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化為特色的農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。他們不僅對(duì)全市郊縣做出旅游農(nóng)業(yè)大公園(包括觀光種植業(yè)、觀光林業(yè)、觀光牧業(yè)、觀光漁業(yè)、觀光副業(yè)和觀光生態(tài)農(nóng)業(yè))的統(tǒng)一規(guī)劃，開發(fā)出長30公里寬4公里的銀杏觀賞帶，還在先帝神農(nóng)故里旅游區(qū)創(chuàng)造出以原始的農(nóng)耕文化為主題，以生態(tài)農(nóng)業(yè)為背景的主題公園式的農(nóng)業(yè)集錦公園。

4.2 我國鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀及存在的問題：

鄉(xiāng)材旅游作為旅游業(yè)的一個(gè)新領(lǐng)域顯示出“生命”初始的無限生機(jī)。由于客源市場(chǎng)與供給市場(chǎng)的雙向需求，無論哪種區(qū)位類型都呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。旅游經(jīng)濟(jì)的附加改變了農(nóng)村單一經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)，起到了興一處旅游富一方百姓的目的。

目前，我國的鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)市場(chǎng)上，表現(xiàn)出對(duì)旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)的極大依托性。這突出表現(xiàn)在游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游部分活動(dòng)項(xiàng)目的偏愛上。國內(nèi)游客參加頻率和重游率最高的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目主要有三類，分別是：① 以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的民俗旅游。② 以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的采摘旅游。③ 以春節(jié)、十五、端午、重陽等民間傳統(tǒng)的節(jié)慶活動(dòng)為內(nèi)容的鄉(xiāng)俗節(jié)慶旅游。

其中，秋季采摘旅游是這三項(xiàng)活動(dòng)中參加人數(shù)最多，參加者的年齡、性別、職業(yè)的構(gòu)成面最廣的。這是觀光、參與性均很強(qiáng)的活動(dòng)。我國開展的采摘旅游不只是為體味收獲果實(shí)的感受，同時(shí)享有所收獲的果實(shí)(一般含在門票收入中的均有數(shù)量的限制)。據(jù)觀察，有相當(dāng)數(shù)量的游客在采摘中，對(duì)果實(shí)的數(shù)量和質(zhì)量的在乎程度遠(yuǎn)超過參與收獲過程的心理感受。因此在各采摘點(diǎn)(特別是果園)均堆放著被旅游者摘下又棄之的水果。從而可以看出，國內(nèi)旅游者對(duì)物質(zhì)滿足的需求多勝于對(duì)精神滿足的追求。

參加鄉(xiāng)村旅游的國內(nèi)游客，絕大多數(shù)是為調(diào)劑家庭的假日生活。故普遍為近地旅游，出游的時(shí)間也都比較短，一般是一至兩天。

我國的鄉(xiāng)村旅游在國際市場(chǎng)的需求上，則表現(xiàn)為對(duì)環(huán)境優(yōu)美、民族文化韻味濃郁類型的偏愛；從旅游目的來看，度假、考察、學(xué)習(xí)的比例在逐年提高；在旅游地逗留的時(shí)間在逐年延長；游客年齡結(jié)構(gòu)中，青年人所占的比例在逐年上升。

與國際旅游者比較，國內(nèi)旅游者的需求層次表現(xiàn)出初始階段的普遍特征。

目前，各地鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)狀況也表現(xiàn)出起步階段的種種跡象。多數(shù)地區(qū)缺少對(duì)鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃，一般是在原有農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上稍加改動(dòng)就開始接待游客。然而改動(dòng)的結(jié)果，既不具備大規(guī)模觀光、參與的氣勢(shì)，也沒有傳統(tǒng)文化的鄉(xiāng)土氣息，尚未形成鄉(xiāng)村旅游所應(yīng)有的氛圍。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營者目前對(duì)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、本質(zhì)歸屬尚不十分清楚。因此，在開發(fā)經(jīng)營中缺少對(duì)生態(tài)環(huán)境營建和對(duì)傳統(tǒng)文化恢復(fù)與保護(hù)的意識(shí)。甚至出現(xiàn)一開發(fā)就造成破壞的現(xiàn)象。受旅游業(yè)長期以來形成的投資觀念的影響，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的投資方向上，依然存在著重設(shè)施建設(shè)輕環(huán)境營造的現(xiàn)象。甚至已出現(xiàn)或正在籌建現(xiàn)代化飯店和人造景觀點(diǎn)。在管理上尚未建立科學(xué)的管理制度與方法。

5、我國鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展方向的思考

5.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要有鄉(xiāng)土特色

鄉(xiāng)村旅游最重要的特點(diǎn)在于“鄉(xiāng)土性”，它的發(fā)展依賴其自身所具有的特殊的自然、人文景觀，因而在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)要在“鄉(xiāng)土氣息”上下工夫。鄉(xiāng)土氣息是鄉(xiāng)土文化的反映，具體表現(xiàn)在田園風(fēng)光、建筑風(fēng)格、農(nóng)村風(fēng)俗等方面。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要在保護(hù)農(nóng)村地區(qū)的風(fēng)土人情的基礎(chǔ)上，不斷挖掘最具地方特色的旅游產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)，并不是不能引入現(xiàn)代的東西，只是要把握好引入的“量”和如何引入的問題。引入的量要以不影響鄉(xiāng)土文化為標(biāo)準(zhǔn)；在引入的時(shí)候要盡量采取“躲”“讓”、“藏”的原則，不能喧賓奪主。如鄉(xiāng)村旅游區(qū)的賓館建設(shè)，內(nèi)裝修可以是城鎮(zhèn)一流標(biāo)準(zhǔn)，但外觀必須采用與鄉(xiāng)村環(huán)境適合的材料。

5.2 鄉(xiāng)村旅游必須沿著與生態(tài)旅游、文化旅游緊密結(jié)合的方向發(fā)展

中國傳統(tǒng)的“天人合一”的哲學(xué)思想給我們指出了一個(gè)深刻的道理，即，只有貼近自然的才是永久屬于人類的。生態(tài)旅游、文化旅游正是這一傳統(tǒng)哲學(xué)思想在旅游業(yè)發(fā)展方向上的體現(xiàn)。

反過來說，鄉(xiāng)村旅游也是保護(hù)原始生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化的最佳方式。鄉(xiāng)村旅游，正是在人們意識(shí)到環(huán)境的惡化將使人類失去棲息地，文化一體化將是人類最大的悲劇之后，成為城里人青睞、追求的新方向。外來人的重視、崇拜與追求使鄉(xiāng)下人在被歧視、嘲笑下所形成的自慚形穢的心態(tài)得到徹底地改變，這種心理的變化是傳統(tǒng)文化得以保護(hù)的基礎(chǔ)。目前，傳統(tǒng)文化的保護(hù)主要采取兩種方式：一種是將民族聚居地建成民族文化村；一種是異地集中保護(hù)，即在旅游地集中重建。從目前兩種保護(hù)方式的發(fā)展趨勢(shì)來看，前者的生命力要強(qiáng)于后者。因?yàn)?，它保留在原有的生態(tài)環(huán)境中，這是其形成的根基；其二旅游業(yè)是在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的附加，而不是單一的生產(chǎn)形式，這樣的復(fù)合經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)受旅游客源市場(chǎng)的沖擊影響要小得多。鄉(xiāng)村旅游正是第一種保護(hù)方式的體現(xiàn)。

我國的鄉(xiāng)村旅游不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與生態(tài)旅游、文化旅游相結(jié)合的道路，營造良好的生態(tài)環(huán)境，挖掘民族文化中豐富的營養(yǎng)，才能持久而興旺地發(fā)展下去。

5.3 開發(fā)高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，適應(yīng)國際市場(chǎng)，帶動(dòng)、引導(dǎo)國內(nèi)市場(chǎng)需求向高層次發(fā)展

所謂高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，就是指從商品經(jīng)濟(jì)的角度看，它能具有穩(wěn)定而持久的需求市場(chǎng)；從環(huán)境的角度看，又能允許其穩(wěn)定而持久地生產(chǎn)下去。周莊與福祿貝爾同在昆山市，兩處一地之隔，一個(gè)生氣勃勃，一個(gè)倒閉關(guān)門。嚴(yán)酷的事實(shí)明確地告訴人們，什么樣的產(chǎn)品是高質(zhì)量的?！霸绞亲匀坏牟旁绞侨祟惖?，越是民族的才越是世界的”，這一指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的重要思想原則在這里受到最嚴(yán)格的檢驗(yàn)，也得到最充分的體現(xiàn)。

在現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)品中，應(yīng)加強(qiáng)傳知授教的教育內(nèi)容，使游人通過旅游獲得現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技知識(shí)；開辟生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)，應(yīng)為游人提供參與活動(dòng)的充分空間，培養(yǎng)扶植生態(tài)農(nóng)業(yè)接待戶，以旅游經(jīng)濟(jì)的附加來保證生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展；在文化旅游資源豐富的老少邊貧地區(qū)，要加強(qiáng)開發(fā)區(qū)的文化含量，增加度假型、參與型旅游產(chǎn)品的開發(fā)，以適應(yīng)國際市場(chǎng)日益擴(kuò)大的需求。

6、結(jié)語：

鄉(xiāng)村旅游作為一種與人類回歸大自然、回歸本真生活的夢(mèng)想相吻合的旅游活動(dòng)方式以及旅游產(chǎn)品，它對(duì)生活在都市之中的人們的吸引力不是在減弱而是增強(qiáng)；鄉(xiāng)村作為自然與人類相處比較和諧的一個(gè)過渡地帶，其獨(dú)特魅力正在日益體現(xiàn)出來；鄉(xiāng)村所特有的休閑度假屬性和功能，也使它頗受城市人群青睞。尤其對(duì)西部地區(qū)的許多地方來說沒，開展鄉(xiāng)村旅游，能

夠有效地利用現(xiàn)有的土地資源和人力資源，促使當(dāng)?shù)乇M快脫貧致富，不是為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整之中一條切實(shí)可行的路子。而隨著社會(huì)發(fā)展步伐的加快和城鄉(xiāng)之間差距的縮小，鄉(xiāng)村的面貌將日益改變。這樣，不管是比較傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村還是比較現(xiàn)代的鄉(xiāng)村，都能夠?qū)Τ鞘腥巳寒a(chǎn)生各自不同的吸引力，都可以開發(fā)出各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品?？傊?，只要假以時(shí)日，鄉(xiāng)村旅游是能夠得到更大的發(fā)展前景和空間的。

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第五篇：我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對(duì)策

摘要：隨著人們生活水平的提高，國外鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往，親近大自然的需要，近幾年來我國鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。我國地域

遼闊，有著得天獨(dú)厚的自然資源，我們大力發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。就國內(nèi)目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出了其中存在的問題；對(duì)國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)做以預(yù)判，同時(shí)期望借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游積極穩(wěn)步的發(fā)展。我國廣大農(nóng)村擁有較好的生態(tài)環(huán)境和特色農(nóng)業(yè)，大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，意義重大。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 現(xiàn)狀分析 發(fā)展對(duì)策

一、鄉(xiāng)村旅游背景及意義

所謂鄉(xiāng)村旅游，是以農(nóng)村地區(qū)為特色，以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動(dòng)為內(nèi)容，以促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展為目的的社會(huì)活動(dòng)。隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者的心理逐漸成熟趨向多元化，旅游過程更注重對(duì)相互文化的體驗(yàn)，農(nóng)村和郊區(qū)相對(duì)于城市來說，天地光闊，自然風(fēng)光秀美，空氣清新，加之和城市相異的文化，對(duì)于生活在緊張、擁擠、繁雜、宣囂、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。當(dāng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展到一定階段時(shí)，就產(chǎn)生了鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)中的一項(xiàng)新事物，然而它卻以極快的速度在各國發(fā)展起來。我國地域廣闊，自然景觀差異很大，農(nóng)業(yè)資源豐富，鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗豐富多彩，有著發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件。鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產(chǎn)品，而且促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)民收入，充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的資源，維護(hù)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源是我國旅游事業(yè)不斷發(fā)展及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。主要有如下幾點(diǎn)現(xiàn)實(shí)意義：

1、有利于加強(qiáng)城鄉(xiāng)文化交流，改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)落后的觀念

通過城市居民的參與活動(dòng)，把先進(jìn)的科技知識(shí)帶到鄉(xiāng)村，有利于科技推廣；城市居民可以親身了解和體驗(yàn)農(nóng)村生活；旅游者的觀光活動(dòng)將有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者封閉保守思想的改變，形成市場(chǎng)意識(shí)；通過對(duì)觀光農(nóng)業(yè)基地的管理，可以提高管理水平和適應(yīng)市場(chǎng)的能力，實(shí)現(xiàn)土地的合理開發(fā)和經(jīng)營多樣化，提高用地效益。

2、改善環(huán)境，提高生活質(zhì)量

觀光農(nóng)業(yè)不僅以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、多種參與活動(dòng)、民俗文化等吸引游客，而且以優(yōu)美的環(huán)境給游客以美的享受，因此，植樹種草，美化環(huán)境是其必要的投入，在客觀上起到了保護(hù)環(huán)境的作用，特別是在水土流失嚴(yán)重的地區(qū)，其意義更大，對(duì)于我國發(fā)展生態(tài)旅游也有促進(jìn)作用。在臺(tái)灣，觀光農(nóng)業(yè)在政府的引導(dǎo)下，發(fā)展 “三生”農(nóng)業(yè)，即是把農(nóng)業(yè)的發(fā)展引向“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”結(jié)合，平衡發(fā)展，達(dá)到生產(chǎn)企業(yè)化、生活現(xiàn)代化和生態(tài)自然化。3．豐富了我國旅游資源。

鄉(xiāng)村有著豐富的、天然的的旅游資源，如森林公園、奇峰異嶺、河流水庫、牧場(chǎng)冰山、農(nóng)村風(fēng)光，自然保護(hù)區(qū)、地方的風(fēng)俗人情和歷史名勝古跡，無數(shù)的地方性土特產(chǎn)品和美術(shù)工藝品寓于民間。

4、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以疏散游客。

鄉(xiāng)村地域廣大，景點(diǎn)分布不擁擠，旅游活動(dòng)空間大，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的空間條件。目前，我國許多旅游城市已出現(xiàn)“人滿為患”的局面，北京、西安、杭州、蘇州等旅游熱點(diǎn)情況更為突出，蘇州旅游高峰時(shí)，每日游客已逾25萬多人次，一些名園如拙政園、留園、西園等游人摩肩接踵，身置其間猶如進(jìn)入擁擠的商場(chǎng)。西安的兵馬俑館、北京故宮、頤和園、杭州靈隱寺、西湖等處情況亦然。如何改變這一狀況呢？發(fā)展這些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游堪為良方妙策。鄉(xiāng)村的游客容量比較大，如能巧妙利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的旅游環(huán)境，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，勢(shì)必能吸引城市游客，減緩旅游熱點(diǎn)城市的人口壓力。

5、為振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開辟了新途徑。

旅游業(yè)號(hào)稱“無煙工業(yè)”，是創(chuàng)匯的主要渠道之一。當(dāng)前，由于經(jīng)濟(jì)改革不斷深化，以及環(huán)境保護(hù)的形勢(shì)要求，有相當(dāng)一部分耗能高、污染大、效益低的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)要撤銷或調(diào)整，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)將受到一定的影響。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以開發(fā)一處景區(qū)，致富一方人民。它有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮，加速農(nóng)民致富的步伐。在旅游開發(fā)條件比較好的一些鄉(xiāng)村，如能因地制宜，利用當(dāng)?shù)赜刑厣霓r(nóng)村資源來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，將對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改善環(huán)境產(chǎn)生重要作用。6．農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)提供了大量的機(jī)會(huì)。旅游業(yè)本身屬勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，它對(duì)勞動(dòng)力的吸納能力強(qiáng)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)需要有“一條龍”的服務(wù)設(shè)施。不但需要有諸如導(dǎo)游、管理人員、服務(wù)人貝外，還需要有賓館、旅社、飲食服務(wù)、商場(chǎng)、旅游交通、文化設(shè)施等與之配套，這就為開發(fā)農(nóng)村勞動(dòng)力資源創(chuàng)造了良好條件。我市農(nóng)村勞動(dòng)力資源豐富，尤其是工業(yè)園地區(qū)，人多地少，勞動(dòng)力過剩，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可解決剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問題。7． 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)一個(gè)地區(qū)的社會(huì)系統(tǒng)各個(gè)部門都會(huì)產(chǎn)生促進(jìn)作用，在物質(zhì)上、精神上都會(huì)帶來可觀的效益。如鄉(xiāng)村旅游可以使與之有關(guān)的食品、日用品、旅游商品、工藝品等鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)得到發(fā)展；可以促進(jìn)商品交換、商業(yè)繁榮、市場(chǎng)活躍；可以促進(jìn)交通事業(yè)的發(fā)展，使閉塞的鄉(xiāng)村對(duì)外開放，經(jīng)濟(jì)搞活；可以刺激當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，特別是為旅游服務(wù)的農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品等將會(huì)得到較大的發(fā)展；可以促進(jìn)鄉(xiāng)村的建議，改善鄉(xiāng)村的環(huán)境等；有利于加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，促進(jìn)人口素質(zhì)的提高。農(nóng)村旅游景點(diǎn)的開發(fā)和建設(shè)，不僅可以美化和改善環(huán)境，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，四面八方的旅客涌入，這種廣泛的人際交流，會(huì)使人們的觀念，習(xí)俗相互滲透、相互影響，它會(huì)逐漸改變農(nóng)村舊有的生活習(xí)性，美化人們的語言、心靈，更新人們的觀念；鍛煉和培育起一批旅游業(yè)經(jīng)營和服務(wù)的人才?？傊l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，其產(chǎn)生的社會(huì)效益是多方位的、多層次的，對(duì)所在地區(qū)整個(gè)社會(huì)綜合體都會(huì)帶來巨大的影響。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、鄉(xiāng)村旅游分布

1都市郊區(qū)。都市郊區(qū)是目前比較普遍、比較成熟、市場(chǎng)潛力較大、經(jīng)濟(jì)效益較○好的一種類型，它主要是利用都市郊區(qū)良好的自然環(huán)境和獨(dú)特的人文環(huán)境、地緣區(qū)位優(yōu)勢(shì)和便利的交通環(huán)境發(fā)展起來的，是城市的后花園。各個(gè)城市都有郊區(qū)，特別是一些發(fā)達(dá)的城市，在市中心以達(dá)到飽和的情況下，鄉(xiāng)村旅游是他們好的休閑度假場(chǎng)所。

2景區(qū)邊緣。景區(qū)邊緣是依托一些著名的風(fēng)景名勝旅游區(qū)發(fā)展起來的，這種景區(qū)○周邊的鄉(xiāng)村旅游是風(fēng)景去觀光旅游的伴生物，是旅游者對(duì)周圍村莊和田園風(fēng)光、民俗文化、農(nóng)家生活進(jìn)行的觀光游賞。如云南大理、麗江周邊旅游景區(qū)都屬于此。3特色村寨。特色村寨使鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展的歷史縮影，也是傳統(tǒng)文化的凝固和遺○跡。許多鄉(xiāng)村旅游都和民俗相交織在一起，具有濃厚的鄉(xiāng)村文化和建筑特色。如苗族的苗寨，福建的客家族土樓，嶺南居等建筑都有自己的民族特點(diǎn)。4特色農(nóng)業(yè)基地。特色農(nóng)業(yè)基地是利用當(dāng)?shù)靥卦O(shè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)技術(shù)，開展觀○光、品嘗、購買、休閑、度假等旅游活動(dòng)。

5特色手工藝品和民俗區(qū)。利用當(dāng)?shù)刭Y源發(fā)展當(dāng)?shù)氐氖止に嚻泛兔袼讈砦慰?，○游客要的是感受稀奇，感受不一樣的生活?/p>

2、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特點(diǎn)

1目前我國鄉(xiāng)村路郵政處于發(fā)展階段，旅游項(xiàng)目以農(nóng)業(yè)旅游為主，農(nóng)業(yè)旅游和民○俗文化旅游相結(jié)合，體現(xiàn)了“農(nóng)、游合一”和“人與自然和諧”的特點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)兩種產(chǎn)業(yè)交叉形成的，具有兩種產(chǎn)業(yè)的特征。從旅游的角度看，它提供給游客觀賞服務(wù)、品嘗服務(wù)、購物服務(wù)、務(wù)農(nóng)服務(wù)、娛樂服務(wù)、療養(yǎng)服務(wù)、度假服務(wù)等，具有旅游的基本屬性。從農(nóng)業(yè)的角度來看，它能生產(chǎn)糧、菜、木、果、藥、花、肉、蛋、奶、魚等產(chǎn)品，具有自身的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能和產(chǎn)品價(jià)值。2旅游資源的鄉(xiāng)土性。鄉(xiāng)村旅游基本依托的是自然山水、田園風(fēng)光，也加上人為○設(shè)計(jì)的建筑設(shè)施，如草舍、籬笆，組織活動(dòng)項(xiàng)目如戲水、攀巖、狩獵等，增添了濃郁的野趣，構(gòu)成一幅“悠悠古韻、濃濃鄉(xiāng)情”田園畫卷，使游客置身于湖光山色、綠水碧波的世外桃源中。

3客源市場(chǎng)的定勢(shì)性。鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)為載體，為旅游者提供休閑、娛樂、游○賞等旅游功能，這就決定了它的客源目標(biāo)市場(chǎng)只能定位于有別于鄉(xiāng)村的城市，特別是高度商業(yè)化的大都市，因?yàn)猷l(xiāng)村旅游對(duì)居住在具有城鄉(xiāng)一體化的中小城市居民難以產(chǎn)生足夠吸引力。它的客源是那些生長在城市，對(duì)農(nóng)村及農(nóng)村景觀不太了解的城市居民。

○4旅游活動(dòng)的參與性。參與性是鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要特征。所謂參與性就是讓游客參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的某個(gè)過程的活動(dòng)，通過模仿、習(xí)作、體驗(yàn)使游客有成就感、滿足感、自豪感。

○5旅游產(chǎn)品的文化性。這涉及到一個(gè)概念：旅游地的社會(huì)文化，它也可以被稱為旅游地的社會(huì)環(huán)境文化，主要內(nèi)容既包括旅游地的建筑民居、服飾飲食、生活器物等物質(zhì)文化，又包括禮儀風(fēng)俗、節(jié)慶活動(dòng)、生活制度等行為文化，還包括旅游地居民的思維方式、價(jià)值觀念、審美趣味、道德情操、宗教信仰等精神文化、心態(tài)文化或觀念文化。

6鄉(xiāng)村旅游地區(qū)大部分，在集中在經(jīng)濟(jì)比較好城市郊區(qū)，特設(shè)農(nóng)業(yè)和風(fēng)景名勝區(qū)，○這里有較多人去，市場(chǎng)需求大。

3、我國鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式及特征

根據(jù)上述我國鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)類型，可開發(fā)出不同鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目：

○1“農(nóng)家樂”：農(nóng)家樂是一種農(nóng)民利用自家院落以及周圍的田園風(fēng)光,以低廉的價(jià)格吸引旅游者前來吃、住、游、玩的旅游形式。適合開發(fā)的主要項(xiàng)目產(chǎn)品有民居旅舍、農(nóng)家餐館、花卉盆景觀光園、山水酒吧、農(nóng)家作坊等?！稗r(nóng)家樂”這種類型游投資少、風(fēng)險(xiǎn)小、經(jīng)營活、見效快，深受農(nóng)民歡迎。

2度假村（區(qū)）：是指在自然風(fēng)景優(yōu)美、氣候舒適宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景觀地○帶建成的，以滿足旅游者休閑、度假為主要目的高檔鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)所。

3民族民俗風(fēng)情園：即以鄉(xiāng)村和少數(shù)民族地區(qū)特有的傳統(tǒng)建筑、居民生活習(xí)俗、○傳統(tǒng)農(nóng)事活動(dòng)、傳統(tǒng)文化和節(jié)慶、奇異風(fēng)情等為基礎(chǔ)，開發(fā)形成獨(dú)特地域和民族風(fēng)情的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

4觀光購物農(nóng)園：即以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)園區(qū)、田園風(fēng)光、種養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)、實(shí)驗(yàn)和科○技示范基地等為旅游產(chǎn)品，開發(fā)形成的度假休閑型鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)。主要以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，特色農(nóng)業(yè)觀賞，度假休閑，高科技與高附加值農(nóng)業(yè)示范、應(yīng)用推廣，科普教育，購買、品嘗新奇特農(nóng)產(chǎn)品等旅游過程為游客的消費(fèi)核心。

5租賃農(nóng)園：租賃農(nóng)園模式是指農(nóng)民將土地或家畜出租給市民，市民通過養(yǎng)殖或○種植這些動(dòng)植物獲得農(nóng)事體驗(yàn)，農(nóng)民從中收取一定租金的一種體驗(yàn)旅游形式。其主要目的是讓市民體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，享受耕作樂趣。多數(shù)租用者只能利用節(jié)假日到鄉(xiāng)下作業(yè)，平時(shí)則由農(nóng)園提供者代管。農(nóng)業(yè)租賃所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品一般只供租賃者自己享用或分贈(zèng)親朋好友?！?休閑農(nóng)場(chǎng)：休閑農(nóng)場(chǎng)是一種供游客觀光、度假、游憩、娛樂、采果、農(nóng)作、垂釣、燒烤、食宿、體驗(yàn)農(nóng)民生活、了解鄉(xiāng)土風(fēng)情的綜合性農(nóng)業(yè)區(qū)，它與“農(nóng)家樂”有點(diǎn)相似，但對(duì)環(huán)境的要求比較高，其他配套設(shè)施也要求具備較高的檔次。近年來，臺(tái)灣的許多會(huì)議都移到休閑農(nóng)場(chǎng)舉行。

7鄉(xiāng)村俱樂部：如在原來知青集中的鄉(xiāng)村建立“知青俱樂部”；開展“知青回‘家’○游”；利用水庫、湖泊、魚塘、河段建立“垂釣俱樂部”；選擇適宜的地方建設(shè)“鄉(xiāng)村高爾球俱樂部”或“鄉(xiāng)村高爾夫球練習(xí)場(chǎng)俱樂部”等形式多樣的鄉(xiāng)村俱樂部。

8農(nóng)村留學(xué)學(xué)習(xí)區(qū)：是指部分學(xué)校在假期將學(xué)生安排到某些農(nóng)村去體驗(yàn)生活或參○與農(nóng)村建設(shè)，如中學(xué)生的“勤工儉學(xué)”活動(dòng)、大學(xué)生的“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)及實(shí)習(xí)活動(dòng)?；顒?dòng)目的主要是為了培養(yǎng)青少年堅(jiān)韌、樸實(shí)、健康、正直的人格。9農(nóng)業(yè)公園模式。按照公署規(guī)劃建設(shè)和經(jīng)營管理思想，將農(nóng)田區(qū)劃為服務(wù)區(qū)、景○觀區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)、旅游休閑娛樂區(qū)等部分，開成一個(gè)公園式的農(nóng)業(yè)莊園。

10教育農(nóng)園模式。這是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和科學(xué)教育想結(jié)合的一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形式?！疝r(nóng)園中栽植的作物、飼養(yǎng)的動(dòng)物、配備的家具設(shè)備及所采用的生產(chǎn)工藝和耕作技術(shù)等都具有較強(qiáng)的教育意義。教育農(nóng)園可設(shè)置簡(jiǎn)單的農(nóng)業(yè)“博物館”陳列反映當(dāng)?shù)胤N養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)歷史與現(xiàn)狀的農(nóng)畜產(chǎn)品或圖片、農(nóng)具、介紹農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝技術(shù)的資料等，并可在農(nóng)園內(nèi)建立演示區(qū)，再現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史。

11自然生態(tài)游。森林公園，野營地，自然風(fēng)景區(qū)，這都沒有經(jīng)過人們雕琢過的○山山水水，自然生態(tài)，這些優(yōu)美的環(huán)境都可以讓人們回歸自然，返璞歸真。

三、中國鄉(xiāng)村旅游問題透視

透視國內(nèi)鄉(xiāng)村蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)眾多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)發(fā)展形勢(shì)的分析，我們發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在著如下問題。

1、缺乏正確認(rèn)識(shí)。對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不重視沒有以農(nóng)業(yè)旅游，只是靠山吃山。沒有創(chuàng)新，沒有真正形成產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)果游客去了一次就不再回去了，游客越來越少，越辦越差，只好停業(yè)。

2、盲目建設(shè)，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃管理。從旅游規(guī)劃來看，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游沒有進(jìn)行過專項(xiàng)的旅游規(guī)劃，發(fā)展盲目性很大；其次，從行業(yè)管理的角度來看，力度不夠。立法管理不健全，大多數(shù)“農(nóng)家樂”協(xié)會(huì)形同虛設(shè)，許多開發(fā)和經(jīng)營行動(dòng)得不到應(yīng)有的規(guī)范；從營銷來看，許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)尚未形成品牌，也沒有系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略。一般處于原始、被動(dòng)的水平，依賴朋友關(guān)系、“回頭客”或口碑傳播，宣傳手段單調(diào)、數(shù)量少，且缺乏針對(duì)性，風(fēng)景多、人情少，靜態(tài)多、動(dòng)態(tài)少。

3、旅游產(chǎn)品單一，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。“農(nóng)家樂”效益下降 目前國內(nèi)許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)旅游產(chǎn)品單一，服務(wù)項(xiàng)目大同小異，尤其是在小范圍區(qū)域內(nèi)，眾多的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)更是具有明顯的相似性。這種設(shè)計(jì)類型趨同、千篇一律的活動(dòng)模式，難以形成具有獨(dú)特賣點(diǎn)的旅游吸引力，彼此間競(jìng)爭(zhēng)加劇，增大了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致部分地區(qū)開發(fā)效益下降。此外，鄉(xiāng)村旅游對(duì)民俗文化的挖掘及其本身知識(shí)性、參與性十分欠缺。目前，很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多停留在提供住宿和餐飲的低層次上，很少注意提升其本身的知識(shí)文化內(nèi)涵及參與性。隨著游客文化素質(zhì)的不斷提高以及教育的普及，很多游客會(huì)把旅游與歷史、民俗、宗教、文化、藝術(shù)等結(jié)合起來，不能滿足各層次的人群特別是兒童，這對(duì)鄉(xiāng)村旅游提出了更高層次的要求。

4、季節(jié)性強(qiáng)，旺季過旺，淡季過淡。鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性很強(qiáng)，普遍存在著旺季過旺，導(dǎo)致客源過于集中，脆弱的旅游服務(wù)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境難以承受游客的需求，環(huán)境不堪重負(fù)而遭破壞；淡季過淡，時(shí)間過長，一年中淡季持續(xù)約6個(gè)月，接待游客量不足全年的20%，大量旅游設(shè)施閑置，乃至于停業(yè)，出現(xiàn)了“淡季時(shí)沒東西吃、旺季時(shí)沒地方吃”的尷尬局面。季節(jié)性太強(qiáng)使得鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)及其它旅游企業(yè)如 賓館飯店、旅游車輛、旅游餐廳等效益難以提高，不利于吸引資金再進(jìn)行后續(xù)投入，限制了鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的擴(kuò)大。

5、經(jīng)營水平參差不齊，有待提高。由于大部分鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員以當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶為主，其從業(yè)素質(zhì)和旅游服務(wù)質(zhì)量普遍較低，致使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營規(guī)模較小，檔次較低，經(jīng)營效益也難以得到提升。然而，由企業(yè)或受過專業(yè)培訓(xùn)的農(nóng)戶經(jīng)營的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，其規(guī)模和效益明顯好于并未受過培訓(xùn)的農(nóng)戶?？梢姡l(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)和經(jīng)營戶的經(jīng)營水平對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展影響很大。

6、自然生態(tài)過度開發(fā)，導(dǎo)致許多很自然的東西過度包裝，失去了原有的品味，環(huán)境破壞大，游客劇增帶來了許多生活垃圾，這些垃圾沒有得到很好地處理，致使環(huán)境變得越來越差，這需要引起重視，這樣鄉(xiāng)村旅游才能持續(xù)發(fā)展，吸引游客前往。

7、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。一個(gè)是交通不便利，路都是坑坑洼洼的，有句話說得好，要致富要先修好路。同樣，現(xiàn)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也要先把路修好，游客也好首要考慮的因素。二個(gè)是當(dāng)?shù)卮迓涞男l(wèi)生間，休憩場(chǎng)所，娛樂設(shè)施都不是很好，不能滿足大量的游客。

8、資金投入不足。發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)村旅游，開辦觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)，雖然是以利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，但園區(qū)建設(shè)和市場(chǎng)營銷等都需要一些資金。然而鄉(xiāng)村的農(nóng)民沒有什么資金，又得不到政府支持，招商引資困難。

9、缺少政策和法規(guī)。目前，農(nóng)民群眾具有興辦旅游的積極性，但政府對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游尚未制定優(yōu)惠政策，也沒有制定鄉(xiāng)村旅游管理法，觀光農(nóng)業(yè)管理法，鄉(xiāng)村民俗文化旅游管理法，“農(nóng)家樂”管理法。所以難以保持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展解決途徑

1、轉(zhuǎn)變觀念，提高意識(shí)。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)，首先要提高認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，重視領(lǐng)導(dǎo)。讓大家都有一是參與，把鄉(xiāng)村旅游搞起來，越辦越好。

2、因地制宜，搞好規(guī)劃。我市鄉(xiāng)村旅游仍處于起步階段，全面開發(fā)是不可能的，應(yīng)該統(tǒng)籌規(guī)劃，因地制宜，在旅游資源質(zhì)量高，交通運(yùn)輸條件好、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較好、旅游熱點(diǎn)附近的鄉(xiāng)村應(yīng)加速旅游業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)開發(fā)有特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，建設(shè)風(fēng)格獨(dú)具的鄉(xiāng)村旅游基地。

3、加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施主要是指基本的吃、住、行等問題，從吃來說主要是發(fā)展有地方特色的飲食業(yè)，住的地方不許豪華的大酒店，只有舒適安全就可以了，交通快速便捷就可以?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)應(yīng)該適應(yīng)當(dāng)?shù)刈匀坏沫h(huán)境具備的靈活輕便的特色，它的設(shè)主應(yīng)與當(dāng)?shù)貧v史文化背景結(jié)合起來，使之為旅游活動(dòng)增添色彩。

4、加強(qiáng)規(guī)范管理，制定相應(yīng)的法律法規(guī)規(guī)范市場(chǎng)。國家要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕，就完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，把游客和鄉(xiāng)親們的利益都保護(hù)好了，才有更多人愿意去鄉(xiāng)村旅游.鄉(xiāng)親們的興致才會(huì)高漲

5、大力發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)和民俗文化。當(dāng)?shù)赜械奶卦O(shè)農(nóng)必須不斷研究特色、挖掘特色、突出特色，巧打“特色牌”。鄉(xiāng)村旅游只有包容豐富多彩的文化內(nèi)涵，才能有效增強(qiáng)吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，重要的是結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)，開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目。

6、借鑒外國和其他先發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展本國本地方鄉(xiāng)村旅游?？梢酝ㄟ^實(shí)地考察，去真正了解到別人是怎么把鄉(xiāng)村旅游考好的。也可以通過上網(wǎng)查資料，看一些圖片介紹，人家是怎樣建設(shè)的，自己本地方又有更好的資源可以創(chuàng)造出更好風(fēng)景，7、善用自然資源，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活和農(nóng)村生態(tài)相結(jié)合。讓旅游者能過融入其中，和當(dāng)?shù)氐娜藗兡軌蛴押孟嗵幵谝黄稹?/p>

8、提高創(chuàng)新意識(shí)，樹立自己的品牌。做到人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特的獨(dú)占地位。城市人要的是觀新賞異，體驗(yàn)清新、潔凈的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特別的農(nóng)耕文化，感受純樸的鄉(xiāng)情。

9、加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和教育，促進(jìn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。目前鄉(xiāng)村旅游處于上升勢(shì)頭，受利益驅(qū)動(dòng)的影響，容易造成生態(tài)環(huán)境的破壞。所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須堅(jiān)持“保護(hù)第一，開發(fā)第二”的原則?，F(xiàn)在環(huán)境保護(hù)勢(shì)在必行，大家都有衣服和責(zé)任去愛護(hù)我們們共同的家園。

10、加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大知名度。利用各種媒體宣傳自己的品牌。如廣告，新聞媒體等途徑，都可以提高游客的認(rèn)知度。

11、廣開渠道，加大投入。一是加強(qiáng)政府的導(dǎo)向性投入。二是進(jìn)一步開放市場(chǎng)，加大利用內(nèi)外資力度。三是充分調(diào)動(dòng)和鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)力量興辦鄉(xiāng)村旅游。只有這樣，鄉(xiāng)村旅游才會(huì)穩(wěn)步發(fā)展下去。

12、提高服務(wù)意識(shí)，注重自身素質(zhì)提高。要加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游去的人們 進(jìn)行培訓(xùn)，然他們了解旅游這一行，游客的需求，知道為這個(gè)旅游區(qū)提高形象，打造品牌。