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      商業(yè)照明產(chǎn)品銷售規(guī)劃要點
      
        
       時間：2019-05-12 16:34:26下載本文作者：會員上傳
      
      
      
      
      
簡介：寫寫幫文庫小編為你整理了多篇相關(guān)的《商業(yè)照明產(chǎn)品銷售規(guī)劃要點》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在寫寫幫文庫還可以找到更多《商業(yè)照明產(chǎn)品銷售規(guī)劃要點》。

      
	
      

      第一篇：商業(yè)照明產(chǎn)品銷售規(guī)劃要點
      

      某商業(yè)照明品牌擬從2009年起全面拓展國內(nèi)市場，現(xiàn)對市場拓展與銷售管理中所涉及的各方面問題做如下簡要說明，相信只要我們遵循正確的方法，采取科學(xué)的策略，必然會成效斐然。
      一、銷售管理活動需要面對的基本范疇
      根據(jù)照明企業(yè)所制定的發(fā)展戰(zhàn)略與年度發(fā)展策略，對于具體產(chǎn)品的市場操作，銷售管理活動需要面對的基本范疇有：第一，企業(yè)投資人準(zhǔn)備投入的資源與對投資回收期的確定；第二，圍繞產(chǎn)品進行的基本定位；第三，對各個競爭對手進行恰當(dāng)分析；第四，設(shè)計產(chǎn)品銷售策略；第五，根據(jù)年度銷售策略，制定銷售管理制度與通路政策；第六，確定市場操作的著眼點與操作規(guī)模；第七，確定所需人員的類別、數(shù)量與能力結(jié)構(gòu)，進行甄選與聘任；第八，設(shè)計銷售人員培訓(xùn)資料；第九，培訓(xùn)銷售人員，確定基本的銷售工作方法；第十，探討業(yè)務(wù)拓展的基本手法與拓展空間；第十一，確立品牌化操作原則；第十二，對業(yè)務(wù)拓展過程進行強有力的監(jiān)控，確保達(dá)到預(yù)期目標(biāo)；第十三，增強照明企業(yè)的系統(tǒng)營銷能力。
      二、商業(yè)照明品牌營銷工作的基本原則
      根據(jù)照明企業(yè)實際與市場實際，照明企業(yè)營銷工作的基本原則是：科學(xué)規(guī)劃；循序漸進；精選人員；穩(wěn)扎穩(wěn)打；費用可控；靈活務(wù)實；充分互動。
      1.科學(xué)規(guī)劃：對公司產(chǎn)品與市場進行科學(xué)規(guī)劃，科學(xué)布局。
      2.循序漸進：市場開拓循序漸進，從局部到全局，由重點到一般，循序漸進，注重突破方向的選擇。
      3.精選人員：前期市場操作必須以選擇精當(dāng)?shù)匿N售人員作為人力資源工作的基本方針之一。
      4.穩(wěn)扎穩(wěn)打：開花為了結(jié)果，付出要求回報。開發(fā)一處，鞏固一處，成熟一處是基本準(zhǔn)則。
      5.費用可控：確保銷售費用在第一年控制在銷售額的一定比例以內(nèi)，并通過嚴(yán)格的費用使用監(jiān)控措施杜絕浪費或其他低效開支。
      6.靈活務(wù)實：對于營銷策略，要在實際工作中進行調(diào)整與完善，對于市場管理與市場推進中存在的問題，要以靈活務(wù)實的態(tài)度，迅速、妥善地予以解決。
      7.充分互動：在銷售活動中，做好公司與市場、公司與銷售人員、公司與經(jīng)銷商的充分互動。
      三、企業(yè)投資人準(zhǔn)備投入的資源與對投資回收期的確定
      企業(yè)投資人準(zhǔn)備投入的資源多少決定了市場操作初期的操作規(guī)模與操作手法，在某種程度上也決定了產(chǎn)品銷售策略。而投資回收期與利潤率的確定，基本決定了產(chǎn)品的定位范疇。一般地說，公司初始投入資源較大，則拓展的市場規(guī)模較大，可能取得的效果也會顯著。但這不是絕對的，由于銷售活動本身的系統(tǒng)性，各個環(huán)節(jié)之間的因果關(guān)系具有循環(huán)變化的特點。如果銷售策略制定得當(dāng)，執(zhí)行有力，則同樣的投入，所取得的成效可能會超過預(yù)期。在投資回收期方面，如果一個企業(yè)著眼于長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，設(shè)定合理的回收速度與時間，則市場操作的有序性會有所增強。
      四、圍繞產(chǎn)品進行基本定位
      產(chǎn)品是銷售的最重要的基礎(chǔ)與條件。產(chǎn)品的價格、規(guī)格、款式、質(zhì)量、包裝等要素決定了產(chǎn)品的檔次。商業(yè)照明品牌首先面對的是對產(chǎn)品進行基本定位，即確定要做什么樣的產(chǎn)品。從商業(yè)照明各品牌現(xiàn)狀來看，市場操作相對成功的品牌，基本上都是中檔以上的品牌，如雷士、品上、西頓、嘉美等等。
      作為市場跟進者，在產(chǎn)品定位上應(yīng)當(dāng)大致跟隨上述廠家的款式與規(guī)格。同時適當(dāng)研發(fā)新品，以新穎性吸引市場目光。
      五、對各個競爭對手進行恰當(dāng)分析
      目前，按照產(chǎn)品銷售狀況與市場表現(xiàn)，商業(yè)照明的品牌大致可分為三個梯隊，第一梯隊，即雷士、品上、西頓、嘉美等四個品牌；第二梯隊成員包括羲和、東舜、達(dá)美、三雄、三立等品牌；第三梯隊成員包括如卡弗、豪爵、捷普等品牌。
      第一梯隊銷售的成功，源于其對隱形渠道的成功滲透與營銷策略中對傳播的重視；第二梯隊的現(xiàn)狀是由其專業(yè)性或品牌拉動形成的；第三梯隊中，卡弗代表了對技術(shù)與產(chǎn)品的精益求精；豪爵與捷普則是以市場的持續(xù)投入以及對市場的良好管理來取得業(yè)績的突破的。新商業(yè)照明品牌在市場操作的初期要避免的誤區(qū)是，既要避免如卡弗那樣只知道做好產(chǎn)品，而沒有對市場與經(jīng)銷商進行充分分析整合并因此導(dǎo)致銷售下滑，無法增長；又要避免如捷普那樣雖然做了多年商業(yè)照明，但對市場與客戶的敏感性不足，不能充分調(diào)動市場本身的積極因素。而成功拓展了局部市場的豪爵，銷售正在持續(xù)增長。
      六、設(shè)計產(chǎn)品銷售策略
      產(chǎn)品銷售策略包括如下內(nèi)容：其一，產(chǎn)品定位策略；其二，銷售模式的確定與目標(biāo)客戶的確定；其三，提煉企業(yè)與產(chǎn)品的獨特賣點；其四，確定品牌傳播策略；其五，確定業(yè)務(wù)拓展的原則與方法；其六，對市場進行合理劃分并進行布局；第七，確定銷售的長遠(yuǎn)目標(biāo)與短期目標(biāo)；第八，對銷售活動所需資源進行科學(xué)匹配。
      商業(yè)照明品牌進入市場之初，應(yīng)大致劃分市場操作的階段性策略。比如第一年要以開發(fā)重點市場為主；第二年以渠道整合與產(chǎn)品推廣、促進銷量為主；第三年以對市場與渠道成員進行精確管理為重點；等等。以此對銷售活動的年度重點進行策略性的調(diào)整，保證產(chǎn)品銷售增長的有序性，創(chuàng)造良性循環(huán)。
      七、根據(jù)年度銷售策略，制定銷售管理制度與通路政策
      根據(jù)年度銷售策略，公司可以確定各項銷售管理制度。包括對銷售人員的管理制度與對市場的管理制度。在銷售人員管理方面，需要日報表、周報表、月度工作總結(jié)，需要對所負(fù)責(zé)區(qū)域進行深入分析。要求銷售人員按時完成其工作目標(biāo)。確定銷售人員的薪酬制度與考核辦法。在市場管理方面，需制定經(jīng)銷商管理制度，退換貨制度，設(shè)計廣告及銷售促進物料的審批與發(fā)放管理制度，設(shè)計經(jīng)銷商的確認(rèn)方法以及經(jīng)銷協(xié)議等等。在通路政策方面，要分別說明對經(jīng)銷商的支持政策、配套扶持策略等等。
      八、確定市場操作的著眼點與操作規(guī)模
      經(jīng)過上面的程序，我們就知道商業(yè)照明企業(yè)的產(chǎn)品好在什么地方以及選擇什么樣的操作策略，準(zhǔn)備怎樣對市場進行投入等等。這樣在市場操作的著眼點方面，就知道哪些市場是我們的目標(biāo)市場；我們用什么樣的策略與話術(shù)體系成功說服目標(biāo)對象選擇與我們合作；我們的假定的直接的競爭對手是誰以及我們怎樣對其進行打擊以確立我們的競爭優(yōu)勢。在操作規(guī)模的確定方面，當(dāng)然最重要的基礎(chǔ)是投入的資源。在市場拓展的第一年，我們可重點選擇八到十個區(qū)域市場進行突破。
      九、確定所需人員的類別、數(shù)量與結(jié)構(gòu)
      這里所說的主要是銷售人員的類別、數(shù)量與結(jié)構(gòu)。類別，即是大區(qū)經(jīng)理還是商務(wù)代表；數(shù)量，即人數(shù)；結(jié)構(gòu)，即我們需要他們具備什么樣的能力結(jié)構(gòu)。比如經(jīng)驗豐富，有敬業(yè)精神，市場拓展能力強，品德良好，具有一定市場資源等等。我們在選擇他們時，必須準(zhǔn)確分析其綜合素質(zhì)是否適合公司目前的業(yè)務(wù)拓展需要，能夠為公司帶來哪方面的價值，以此確定要招聘的人員，保證其素質(zhì)適合公司第一階段業(yè)務(wù)拓展的需要。
      十、設(shè)計銷售人員培訓(xùn)資料
      確定銷售人員的同時，要設(shè)計針對性強的銷售人員培訓(xùn)資料。其內(nèi)容一般包括：公司目前經(jīng)營狀況的介紹；公司的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)與銷售策略；公司的產(chǎn)品狀況；市場通路政策；我們的優(yōu)勢與不足，問題與機會；如何拓展商業(yè)照明業(yè)務(wù)；如何與目標(biāo)客戶溝通；如何做好對銷售活動的分析；如何做好對市場的管理；如何提高經(jīng)銷渠道成員的積極性；個人業(yè)務(wù)拓展的考核辦法等等。當(dāng)培訓(xùn)完成后，銷售人員就成為公司的正式角色。
      十一、培訓(xùn)銷售人員，確定基本的銷售工作方法
      一般來說，培訓(xùn)銷售人員，需要管理層、生產(chǎn)層、技術(shù)層三方面介入。培訓(xùn)結(jié)束后，意味著基本的銷售工作方法已經(jīng)確定。
      十二、探討業(yè)務(wù)拓展的基本手法與拓展空間
      這是指在培訓(xùn)完成后，公司與銷售人員所進行的充分互動。明確每個人所具有的拓展業(yè)務(wù)的基本手法并為其分析利弊；分析按照其綜合能力所可能取得的成效，要求業(yè)務(wù)人員對業(yè)務(wù)拓展過程進行分析規(guī)劃，設(shè)計自己的工作目標(biāo)與作業(yè)方式。經(jīng)過對業(yè)務(wù)員工作計劃的嚴(yán)格分析，確認(rèn)其可行性，以此增加銷售人員信心，減少業(yè)務(wù)拓展的盲目性，降低公司市場操作風(fēng)險，提高成功機率。
      十三、確定品牌化操作原則
      業(yè)務(wù)人員是代表公司形象進行市場拓展的，他們在拓展市場、確定客戶、對客戶進行管理的同時，也是在對商業(yè)照明品牌進行傳播。我們既要確定業(yè)務(wù)人員在拓展業(yè)務(wù)過程中如何宣傳品牌，也要確定公司的規(guī)范的品牌傳播策略；這既是對業(yè)務(wù)拓展的支持配合，又是對公司品牌發(fā)展規(guī)范性的確認(rèn)。這種品牌化，從其視覺的統(tǒng)一，規(guī)劃的細(xì)致，傳播范圍的逐步擴大等諸方面出發(fā)，尋求立體化的、持久性的傳播效果。
      十四、對業(yè)務(wù)拓展過程進行強有力的監(jiān)控
      我們要逐步強化營銷管理與營銷考核，提高營銷動能。
      通過細(xì)致、客觀、嚴(yán)格的營銷管理制度，對業(yè)務(wù)人員每天的工作進行有效管理，確保其工作的有效性，及時糾正偏差，提供有力的市場拓展協(xié)助。通過營銷管理過程的嚴(yán)格、認(rèn)真、縝密，在杜絕業(yè)務(wù)人員工作無序性的同時，提高銷售績效。通過互動的有效，市場分析的透徹，對客戶心理的精確掌握，提高成交能力。
      十五、增強商業(yè)照明企業(yè)的系統(tǒng)營銷能力
      1.客戶分類與定向扶持
      在營銷工作開展之初，即對客戶進行明確分類，擇優(yōu)扶持。這對于營銷工作的有序與高效極其重要。
      2.市場分析、市場預(yù)測能力的提升
      任何商業(yè)照明企業(yè)開發(fā)商業(yè)照明市場不會一帆風(fēng)順，必然是在不斷實踐、不斷碰壁、不斷調(diào)整過程中才能夠逐步發(fā)現(xiàn)并把握市場的奧秘。怎樣了解對手、分析對手，明確自身的優(yōu)勢與劣勢，整合信息資源，進而進行公司的能力評估與競爭力要素的配置，是營銷工作順利開展的保證。營銷管理人員善于分析、善于預(yù)測，長于評估并形成慣性，將使?fàn)I銷活動受益無窮。
      3.營銷管理能力的逐步提高
      隨著對市場了解的深入，業(yè)務(wù)拓展范圍的逐步擴大，對經(jīng)銷商的管理、對市場機會的把握、對業(yè)務(wù)人員的管理與評估體系將趨于完善，公司營銷管理能力必將逐步提高。
      4.營銷戰(zhàn)略規(guī)劃能力的具備與提高
      在前期成功實踐的基礎(chǔ)上，在對行業(yè)、對企業(yè)、對市場有更具體清晰的認(rèn)知的同時，商業(yè)照明企業(yè)方可具備營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃能力。
      第二篇：商業(yè)辦公樓照明
      商業(yè)辦公樓
      概述
      現(xiàn)代辦公室是由多種視覺作業(yè)所組合的工作環(huán)境，不但要滿足基本的閱讀及書寫，還要能產(chǎn)生愉悅舒適的工作氣氛，保證工作人員的心身健康，激發(fā)工作人員的高昂工作熱情，從而提高工作效率。
      優(yōu)質(zhì)的辦公照明設(shè)計可以有效的提高工作效率，決定辦公室照明質(zhì)量水平的因素有：照度、均勻性、眩光、亮度分布、色溫及顯色指數(shù)，同時要綜合考慮整體的智能化控制、安全、節(jié)能等，創(chuàng)造一個舒心、和諧、高效的工作環(huán)境。
      一、商務(wù)辦公空間照明設(shè)計必須考慮的要素
      必須考慮以下幾大因素：
      色溫選擇：一般辦公室照明光源的色溫選擇在3300—5300K之間比較合適。
      顯色指數(shù)：辦公室照明光源的一般顯色指數(shù)選擇在60—80的范圍內(nèi)，同時還要考慮初期的投資、安裝維修及節(jié)能等因素。亮度比參數(shù)表
      表面類型之間 工作面與領(lǐng)近物體之間 工作面與較遠(yuǎn)的暗表面之間 工作面與較遠(yuǎn)的亮表面之間
      隔墻（隔斷）
      地板
      亮度比 1:1/3 1:1/10 1:10 40%-70% 20%-40%
      反射比參數(shù)表
      類型/區(qū)域 頂棚 墻壁 家具 辦公室機器設(shè)備
      地板
      反射比 80%以上 40%-70% 25%-45% 25%-45% 20%-40%
      眩光控制重要性對比參考表
      項目/類型
      直接、間接眩光控制 對墻面、天花的照明
      獨立辦公室 非常重要 非常重要
      綜合性辦公室 非常重要 非常重要 非常重要 重要 重要 重要
      走廊 有時重要 重要 有時重要 有時重要 重要 有時重要 燈具和使用者之間的物理關(guān)系 非常重要 均勻度/減少陰影和頻閃 顯色性和色溫 自然光
      重要 重要 重要 照明控制 重要 重要 有時重要
      各功能區(qū)域照度參數(shù)表
      區(qū)域類型/場所 前臺/接待室 普通辦公室（綜合性）高檔辦公室、設(shè)計室 營業(yè)性辦公室（營業(yè)廳）
      會議室 文件整理、發(fā)行室 資料、檔案室
      參考平面及其高度
      0.75水平面 0.75水平面 實際工作面 實際工作面 0.75水平面 0.75水平面 0.75水平面
      照度標(biāo)準(zhǔn)值（Lx）
      300 300 500 300 300 300 200
      UGR / 19 19 22 19 / /
      Ra 80 80 80 80 80 90 80
      二、重點功能區(qū)域照明設(shè)計指導(dǎo)
      前臺區(qū)照明設(shè)計
      前臺是公司展示良好形象的地方，此區(qū)域除了前臺的裝潢設(shè)計、人員的儀裝氣質(zhì)及裝飾的擺設(shè)外，對整體空間的燈光講究明暗分布與空間秩序的契合，能給人一種舒適、溫和的第一感，特別在公司的LOGO照明上，要清晰、明亮，給到訪客戶及其它人員留下深刻印象。綜合性辦公室照明設(shè)計
      綜合性辦公室，一般是指辦公面積在80平米以上，中間分設(shè)或間隔多個單獨的工作空間，多部門共同辦公的大型空間公室。其照明設(shè)計一般只提供均勻照明，但也分一般照明和局部照明，其對作業(yè)的照度貢獻各占50%。還需注意對眩光和亮度比的控制。但對不同布局的劃分和間隔空間的距離及密度，宜采用不同的手法進行設(shè)計。
      獨立辦公室照明設(shè)計
      獨立辦公室多為企業(yè)中高層管理人員辦公的地方，其一般具有私密性和封閉性，同時也兼俱賓客接待、重要商務(wù)洽談的功能。
      在照明設(shè)計上，要求一般照明和局部照明相結(jié)合，如對辦公區(qū)（寫字臺）的照度要求達(dá) 500LX以上，以有足夠的照度保證正常的辦公需求。對商談的小型區(qū)域，可采用局部照明方式處理，如在沙發(fā)旁設(shè)置臺燈、地?zé)艋蛟趬ι显O(shè)計小型射燈、壁燈等，以滿足其所需要的照明效果，同時注意辦公與商談光線之間的過渡。會議室照明設(shè)計
      會議室是集討論、培訓(xùn)、團體活動一體的中大型辦公區(qū)域，要求具有多種靈活性強、可以智能化控制的照明效果，以方便開展各種類型的集體性工作。
      該區(qū)域的照明設(shè)計，要求一般照明和局部照明相結(jié)合，除了提供足夠的照度保證參會人員的書寫辦公外，對主席臺區(qū)則采用局部照明控制來突顯，以體現(xiàn)主席臺區(qū)具有引導(dǎo)、突出重點的照明效果，方便投影、手寫白板、演講等特殊照明的需求。一般模式
      注重體現(xiàn)參會的緊湊感，營造更好的討論氣氛，一般采用中間照度高于周邊照度的方法(或?qū)⒅苓叺臒絷P(guān)閉來凸現(xiàn)）。整體色溫控制在3000K,平均照度在400LX以上。投影模式
      在幻燈片播放及能看清投影上的內(nèi)容和圖案，還需考慮到參會人員的文字記錄工作。因此，周邊的照度設(shè)置應(yīng)在 150LX左右。同時考慮到參會人員與投影遠(yuǎn)近的關(guān)系及整體節(jié)能效果，對照度實行階梯式設(shè)計，由前排到后逐漸增亮。演講模式
      以突出發(fā)言人形象及不影響發(fā)言人感覺為原則，主席臺照度比控制在90%—100%，聽眾席及其它位置相應(yīng)該調(diào)低至50%—60%，基礎(chǔ)照度控制在200LX左右。會客廳照明設(shè)計
      會客廳是企業(yè)設(shè)立專門接待外來賓客的地方，也是體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在文化的重要場所，在燈光設(shè)計上，需根椐企業(yè)文化、裝修風(fēng)格、室內(nèi)布局的不同，采用不同的照明手法，但有一點是共通的，就是要營造一種舒適、放松的空間環(huán)境氛圍。茶水間照明設(shè)計
      茶水間是企業(yè)專門設(shè)立給員工在上班時間提供短暫休息和放松的地方，也是企業(yè)文化和一種福利的體現(xiàn)，但該區(qū)域所起的作用非常大。因此，在照明設(shè)計上，要結(jié)合企業(yè)的文化及內(nèi)涵來進行考慮，著重營造溫馨、舒適、放松的空間環(huán)境。
      上海城開大廈
      城開國際大廈坐落于徐家匯商圈核心地段紅橋路，總建筑面積約47000平方米，一樓為大堂及商業(yè)配套設(shè)施，2－15層為超甲級智能化寫字樓。寫字樓單層面積約2500平方米，20米挑空大堂。
      高層中空大堂，明裝金鹵筒燈提供空間基礎(chǔ)照明，結(jié)合天花形成點陣列，增加頂棚細(xì)節(jié)。透光天棚能給人空間高度感，洗墻射燈配置金鹵光源，透過玻璃窗，對內(nèi)、對外都能起到裝飾性作用。同樣智能系統(tǒng)的加入，自動調(diào)節(jié)于上班模式、工作模式、午休模式、夜間及深夜模式之間，彰顯國際高樓辦公樓的優(yōu)越性。
      熒光筒燈PEC835-2，格柵射燈PEC701E，暗藏T5燈管輔以工藝吸頂燈的照明，配合智能控制系統(tǒng)，周一至周五，每天都能給人不一樣的心情。
      成都恒置地廣場
      成都恒置地廣場位于成都市人民路南路二段紅照壁十字路口，此處是中國西南地區(qū)中心商業(yè)區(qū)。該項目座落在擬議修建的城市主要交通快線的交會處，地鐵一號線從此經(jīng)過。
      仁恒地廣場建筑面積約21萬平方米，主體建筑包括國際標(biāo)準(zhǔn)的甲級寫字樓、酒店服務(wù)式公寓及國際品牌購物中心，具有商務(wù)辦公、國際會議、商住、購物、餐飲休閑服務(wù)等復(fù)合商務(wù)商業(yè)功能。商業(yè)部分面積約 6萬平方米，2009 年底竣工并投入使用。仁恒地廣場是集國際甲級寫字樓、五星級酒店服務(wù)公寓和國際品牌購物中心于一體的綜合性廣場，預(yù)計投資投資26億元人民幣。
      通過每個空間光環(huán)境的營造，塑造出引人入勝的展示空間和展示形象，采用多種照明手法展示服裝店鋪主題形象。
      照明起著還原商品本身色彩和質(zhì)感的作用，通過光影明暗的變化營造富有藝術(shù)氛圍的展示效果。
      貴州省人大辦公樓
      貴州省委人大公大樓的照明應(yīng)與環(huán)境融為一體，以表達(dá)出視覺上的秩序感，方向感覺，要能反映貴州人民的文化。照明設(shè)計應(yīng)結(jié)合建筑環(huán)境構(gòu)成的視覺框架為依據(jù)，反映并強化這一格局，創(chuàng)造明亮、舒適、有序、高科技的光環(huán)境，體現(xiàn)莊重、嚴(yán)肅的氣氛，增加省人大的吸引力和美譽度，體現(xiàn)和諧人大新形象。
      規(guī)劃總體構(gòu)思基于形象營造，環(huán)保節(jié)能，安全舒適三個方面提供構(gòu)想。建立積極的夜間形象，創(chuàng)造舒適的光環(huán)境。照明設(shè)計要重視建筑的風(fēng)格,充分表達(dá)建筑本身的個性和美感。根據(jù)建筑的特點，按功能區(qū)處理建筑各部分的明暗關(guān)系，創(chuàng)建景觀與建筑共融的夜景。
      環(huán)保節(jié)能，選擇高光效的光源以及各種高科技手段，適時適量的使用能源，達(dá)到節(jié)能照明。
      安全舒適，采用光源深藏的照明燈具以避免對參觀人群產(chǎn)生眩光。
      從人的主觀感受角度出發(fā)，按功能區(qū)選取不同燈具，不同色溫，將各功能功進行劃分，使整體空間有明確的。選擇嚴(yán)格按照國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的，便于安裝，維護的燈具，保證燈具運行過程中的的安全性和穩(wěn)定性。
      高光效的熒光格柵燈盤PGH240-AE-P陣列布置，節(jié)能、環(huán)保，同時在視覺形成通道的延伸感。
      天花與平面上的位置相呼應(yīng)，裝飾性與功能性融為一體。
      大面積發(fā)光頂棚，能有效增加空間高度感，使空間看起來更加宏偉。
      第三篇：xx產(chǎn)品銷售規(guī)劃書
      xx產(chǎn)品銷售規(guī)劃書
      一、建立產(chǎn)品概念
      市場上流行一種說法叫炒“概念”，意思是說，一些企業(yè)的產(chǎn)品沒有什么實質(zhì)的東西或者技術(shù)上的創(chuàng)新，完全是利用文字或者廣告形式通過告知的方式把一個人為設(shè)計的理念推廣出去，達(dá)成人們對這個產(chǎn)品的認(rèn)可。這種說法本身就是對營銷中的概念行為的誤解。如何這個詞是新聞記者的產(chǎn)物，我們還可以理解，因為他們畢竟不是專業(yè)人員，但現(xiàn)在很多營銷人員，甚至一些專業(yè)人士也跟著炒作起這個概念來了。其實概念本身是一個產(chǎn)品的本質(zhì)的東西，就是核心的東西，缺少了這個核心，這個產(chǎn)品的概念就會改變。就像人的概念是有思想的高級動物一樣，他和其他的動物概念但他并不能損害產(chǎn)品的核心概念是有區(qū)別的，對于產(chǎn)品來說有概念是應(yīng)該的，而沒有概念是不正常的。
      之所以產(chǎn)生這樣的理解誤區(qū)，原因是他們把產(chǎn)品的概念和產(chǎn)品的賣點混為一談，產(chǎn)品的賣點是圍繞在產(chǎn)品的概念之外的一個利益，這個利益是可以設(shè)計的，而這個利益是產(chǎn)品的短期利益，企業(yè)涉及這個利益就是為了階段性的促進產(chǎn)品的銷售成長。
      1、什么是產(chǎn)品概念
      一種產(chǎn)品提供給顧客的核心利益和價值，就是顧客真正需要的服務(wù)或者利益。
      在實際的實戰(zhàn)操作過程當(dāng)中，我們不是把這個概念想的多么的抽象，而是把這個概念總結(jié)出來適合我們在推廣的過程中讓消費者接受的一個理由，因為每一個產(chǎn)品都有其自身的特點，而這個特點需要讓消費者認(rèn)知，并且是消費者所要的利益，所以，我們會根據(jù)產(chǎn)品的實際狀況考慮到市場的現(xiàn)狀，總結(jié)自己產(chǎn)品的特點，然后張揚給消費者看。
      2、什么是產(chǎn)品賣點
      產(chǎn)品的賣點與產(chǎn)品的概念有一些區(qū)別，因為，產(chǎn)品概念是產(chǎn)品的核心利益，而產(chǎn)品賣點可以脫離這個核心的利益而存在。
      某種產(chǎn)品區(qū)別于類似產(chǎn)品的，在相同或者具有產(chǎn)品概念的基礎(chǔ)上從產(chǎn)品上提取出的告知目標(biāo)消費者，促成他們購買本產(chǎn)品的理由。
      在產(chǎn)品賣點的創(chuàng)造上，我們很多企業(yè)都想方設(shè)法的去挖掘產(chǎn)品的可利用的機會，其實賣點的范圍很廣，產(chǎn)品的個性概念同樣可以作為賣點，產(chǎn)品的包裝的新穎，產(chǎn)品的使用的方便等等都是我們可以塑造的賣點。
      3、尋找自己的概念
      我們把自己的產(chǎn)品對應(yīng)市場的需要或者需求的方式找出了自己的產(chǎn)品定位，還需要進一步的尋找自己的產(chǎn)品概念，尋找的產(chǎn)品概念不能夠脫離市場而獨立存在，要在符合市場的前提下考慮自己的產(chǎn)品特點，從產(chǎn)品形式上尋找是否占有優(yōu)勢，從產(chǎn)品類別讓看是否具備競爭能力；從產(chǎn)品的利益點上看是否最適合消費者，從產(chǎn)品的價格上看我們產(chǎn)品的性價比如何，總之需
      要拿出很多的資源進行對比，包括包裝、性能等等。
      二、產(chǎn)品市場定位
      如何尋找自己產(chǎn)品的概念進行創(chuàng)造呢？這里主要說的是產(chǎn)品的個性概念的市場挖掘和創(chuàng)造，因為我們需要利用這個被挖掘出來的概念對消費者進行引導(dǎo)和教育，所以，這個概念不僅有其合理性的問題，還需要有市場是不是符合的問題，市場有沒有需求的問題，所以，在創(chuàng)造這個概念的時候，還要考慮市場因素的影響，不能自己認(rèn)定什么就是什么。而是需要把產(chǎn)品和市場的定位搞準(zhǔn)確
      如何做自己產(chǎn)品的市場定位
      企業(yè)的營銷人員可以采用許多種產(chǎn)品市場定位策略，如根據(jù)特定的產(chǎn)品屬性、根據(jù)使用時機、根據(jù)使用者的類別、根據(jù)所要滿足的需求、根據(jù)競爭者、根據(jù)不同的類型來定位。產(chǎn)品市場定位策略可以分為三個步驟：
      1)找出產(chǎn)品的一組優(yōu)勢以形成定位；
      2)在其中選擇正確的合理的優(yōu)勢；
      3)有效的與市場溝通，將選好的定位傳播到設(shè)定的細(xì)分市場。
      具體來說，營銷人員對產(chǎn)品的定位可以把握以下的策略方向：
      1)根據(jù)特定產(chǎn)品屬性定位
      特定產(chǎn)品屬性定位就是公司營銷人員從產(chǎn)品的價格、技術(shù)、功能的不同特色等方面制定的相應(yīng)產(chǎn)品市場定位。
      2)回避性定位的方式
      回避性定位的做法是公司根據(jù)遠(yuǎn)離競爭對手的策略制定產(chǎn)品定位，它要求公司對產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品不同的特點加以宣傳，以此形成消費者對產(chǎn)品的特殊認(rèn)識。
      3)競爭性定位
      使用競爭性定位是指公司針對競爭者的產(chǎn)品組織產(chǎn)品定位策略，它要求公司產(chǎn)品以與競爭對手產(chǎn)品同類特點比較的方法來建立消費者對本產(chǎn)品的認(rèn)知和印象。
      4)產(chǎn)品的市場定位
      市場定位要求營銷人員以消費者出發(fā)，根據(jù)一些重要的屬性對此產(chǎn)品作出定義的方式，即產(chǎn)品在消費者心目中相對于競爭產(chǎn)品的地位。
      5)單一目標(biāo)市場定位策略
      采用單一目標(biāo)市場策略，企業(yè)力求定位在一個單一的銷售市場，推廣產(chǎn)品，力求能在一個子市場中占有較大的份額，而不是從一個大市場或幾個子市場中只得到較小的份額。這種市場策略特別適用于資源有限的公司。
      三、營銷管理制度
      1、營銷人員崗位描述
      A、圍繞公司銷售和回款計劃制定并實施區(qū)域銷售和回款計劃。
      B、圍繞公司相關(guān)計劃制定并實施區(qū)域市場推廣、品牌宣傳、促銷、客戶開發(fā)等計劃。
      C、傳遞信息給現(xiàn)有客戶和潛在客戶，傳遞有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)方面的信息。
      D、提供服務(wù)，向現(xiàn)有客戶和潛在客戶提供相關(guān)售前、售中和售后服務(wù)。
      E、收集、整理情報信息并向企業(yè)匯報有關(guān)市場調(diào)查信息和客戶訪問情況
      2、營銷人員的工作職責(zé)及要求
      ◆制定拜訪計劃，拜訪計劃主要包括拜訪路線設(shè)計和時間安排。
      ◆注重拜訪效率，客戶拜訪工作的內(nèi)容包括：
      A、尋找和培養(yǎng)新客戶和潛在客戶，發(fā)展的特約經(jīng)銷商。
      B、了解公司產(chǎn)品銷售情況和市場信息。
      C、努力爭取和不斷完善公司產(chǎn)品的陳列效果。
      D、推廣介紹公司新產(chǎn)品。
      E、了解公司產(chǎn)品的庫存情況，做好安全庫存。
      F、核對客戶往來賬目，做好貨款回籠。
      G、認(rèn)真聽取客戶意見和建議，積極妥善處理客戶投訴。
      H、加強對客戶的經(jīng)營指導(dǎo)，為其提供咨詢服務(wù)，給予其技術(shù)上的支持，發(fā)展下線客戶，培訓(xùn)導(dǎo)購員，幫助促銷、策劃營銷方案等，鞏固客情關(guān)系。
      ◆ 建立轄區(qū)內(nèi)完整的客戶資料檔案。
      A、客戶基本檔案包括：客戶類別、名稱、地址、聯(lián)系電話、銷售額度、企業(yè)性質(zhì)、經(jīng)
      營規(guī)模、新建時間、信用級別、對公司的忠誠度、營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、銷售合同等。
      B、客戶特征資料：資金實力、發(fā)展?jié)摿Α⒔?jīng)營觀念、經(jīng)營方向、經(jīng)營政策、內(nèi)部管理
      狀況、企業(yè)文化、經(jīng)營歷史等。
      C、業(yè)務(wù)狀況資料：財務(wù)表現(xiàn)、銷售變動趨勢、經(jīng)營管理人員及業(yè)務(wù)員的素質(zhì)品行與其
      它競爭對手的關(guān)系，與本公司的業(yè)務(wù)關(guān)系及合作態(tài)度等。
      D、客情資料：客戶周年慶典情況、企業(yè)內(nèi)部決策層、負(fù)責(zé)人的出生年月、性格、興趣、工作經(jīng)歷、作風(fēng)、社會關(guān)系情況、最適合的激勵方式等。
      ◆做好市場信息調(diào)查和情報工作，信息內(nèi)容包括：
      A、我公司產(chǎn)品的銷售情況、各級經(jīng)銷商的經(jīng)營狀況，顧客的反饋信息等。
      B、競爭品牌的價格、暢銷產(chǎn)品、銷量、促銷手法、廣告策略、渠道策略、市場占有率
      等。
      ◆認(rèn)真填報公司各項業(yè)務(wù)報表，業(yè)務(wù)報表內(nèi)容包括：
      A、工作日報表（即工作日志）；
      B、周報表及周行動計劃；
      C、月工作總結(jié)和每月重要行動計劃表；
      3、營銷人員的工作制度
      ? 營銷人員出差時，須提交詳細(xì)的出差計劃，包括日程安排、費用預(yù)算、出差路線等。
      ? 如有私事離開預(yù)定的工作地點，需向公司提前請假，說明原因和請假
      天數(shù)，獲公司批準(zhǔn)后方可離開。按時返回當(dāng)?shù)夭⒁援?dāng)?shù)毓潭娫捈皶r向公司報到。
      ? 每次從公司出差到達(dá)目的地區(qū)后，營銷人員必須用當(dāng)?shù)氐墓潭娫捪?/p>
      公司報到，表示已到預(yù)定地點，讓公司確認(rèn)每人的確切地點，每到新地方亦然。
      ? 轄區(qū)內(nèi)須向經(jīng)銷商支付的一切費用（包括廣告費用、聘請業(yè)務(wù)人員工
      資、促銷費、超市或商場的入場費、禮品費、抽檢費等）必須預(yù)先向公司以傳真件的形式申請，一切口頭申請均無效。獲得公司以傳真形式予以批準(zhǔn)后方可執(zhí)行，費
      用憑證必須正規(guī)有效，并在發(fā)生的當(dāng)月寄回公司。業(yè)務(wù)招待費用（包括請客吃飯、娛樂等）不作報銷。
      ? 出差結(jié)束時，必須向公司提交所出差地拜訪客戶的名片和其它資料，填寫《客戶資料檔案》及出差總結(jié)報告，作為報銷出差費用的依據(jù)。無資料和報告、偽造資料或資料不全的不作報銷。
      ? 每日以電話或短信息的形式向公司報告前日工作情況及當(dāng)日行程安
      排，每周填寫周報表，匯報和總結(jié)當(dāng)周的工作情況，并做好下周工作計劃、行程安
      排，于下周一9：30以前傳回公司；每月填寫月報表和下月工作計劃，在下月2日
      前傳回公司。
      ? 營銷人員在公司時，必須嚴(yán)格遵守公司考勤制度，上下班均須打卡。
      ? 貨款必須以銀行匯款形式結(jié)算，嚴(yán)禁以現(xiàn)金或無抬頭支票的形式向客
      戶收取貨款，一經(jīng)查實，立即辭退。
      4、營銷人員的工作紀(jì)律
      ? 營銷人員出差在外必須嚴(yán)格遵守國家法規(guī)，適應(yīng)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)谷習(xí)慣，嚴(yán)
      禁沾染黃、賭、毒等不良惡習(xí)，一旦發(fā)現(xiàn)，立即開除。
      ? 嚴(yán)禁隱瞞、謊報行蹤，如有發(fā)現(xiàn)，一經(jīng)查證，取消當(dāng)段時期的工資、補貼，并按每天工資額的五倍罰款。
      ? 和經(jīng)銷商有矛盾，須如實向公司反映，嚴(yán)厲禁止與經(jīng)銷商發(fā)生任何形
      式的沖突。
      ? 營銷人員和客戶交往過程中，涉及到費用問題及退換貨問題的，不得
      超越公司的銷售政策之外進行承諾，或者盲目應(yīng)承客戶的過分要求，否則，此筆費用發(fā)生后無法和經(jīng)銷協(xié)調(diào)，由營銷人員自己承擔(dān)。
      ? 如營銷人員對公司的政策有不同意見，可以任何形式向直接上司反
      映，通過對話方式解決，不得帶任何不滿情緒工作。
      5、營銷人員的財務(wù)制度
      ? 各營銷人員應(yīng)對轄區(qū)內(nèi)經(jīng)銷商的貨款按時回籠負(fù)責(zé)，公司財務(wù)部針對
      各轄區(qū)的回款狀況，為每個營銷人員制定當(dāng)月的對賬清理計劃，各區(qū)經(jīng)理應(yīng)具實履
      行。
      ? 財務(wù)部和營銷中心每三個月對公司的壞賬進行一次評估，確認(rèn)為壞賬的，由負(fù)責(zé)該區(qū)域的經(jīng)理負(fù)責(zé)承擔(dān)壞賬金額的20%
      ? 各種應(yīng)付費用，如廣告費用、促銷費用、抽檢費、營銷人員工資等應(yīng)
      在費用發(fā)生的當(dāng)月將真實有效的憑證寄回（廣告費須附圖片）。虛假票證或票據(jù)與事
      實不符的不作報銷，并處以等額罰款。
      ? 營銷人員不得以任何借口挪用、借用公司貨款，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即作開除處理。并扣發(fā)所
      有工資、提成，情節(jié)嚴(yán)重的，將依法追究其法律責(zé)任。
      營銷人員不得以私人名義與發(fā)生工作關(guān)系的經(jīng)銷商借款。
      四、產(chǎn)品的前瞻性
      目前的墻壁開關(guān)和排插等電工產(chǎn)品各個層次的競爭都是很激烈，從第一代產(chǎn)品的產(chǎn)生到現(xiàn)在第四代的品牌概念，質(zhì)量是各個商家的基本存在標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品的質(zhì)量本身來看各商家半斤八兩，主要的是看我們的細(xì)節(jié)變化，從接孔的銅厚度和觸點的取材上來把握自己產(chǎn)品的細(xì)致之處等等。第四代的鋼結(jié)構(gòu)和模塊式結(jié)構(gòu)產(chǎn)品目前有四個大公司瓜分著市場，從業(yè)內(nèi)權(quán)威人士講到目前僅開關(guān)排插這一個品類的市場容量就有80億人民幣，如果延伸到整個裝置電氣行業(yè)，市場容量超過1000億人民幣，不得了的。2005年天朗預(yù)計琴鍵開關(guān)銷售量將突破6000萬個，上馬三年的電工器材也有望實現(xiàn)4000萬人民幣的銷售額，“進入廣東省同類產(chǎn)品廠家前五名，訂單在上半年已經(jīng)排滿了?！睆囊陨蠑?shù)字來看，市場的需求量還是很大的，我們?nèi)绾芜\用快速準(zhǔn)確的營銷手段來搶占自己的一份天地是目前各商家的重中之重。
      第四篇：商業(yè)規(guī)劃
      背景分析
      第一節(jié)經(jīng)濟背景
      一、（總）
      2008年徐州地區(qū)的人均GDP達(dá)到3378美元，旅游消費能力進入了嶄新的階段，休閑度假消費需求快速膨脹，迫切要求得到釋放。隨著徐州城市化的發(fā)展、開發(fā)度的擴大、“大商貿(mào)、大流通”的繁榮、服務(wù)業(yè)地位的提升，對徐州旅游業(yè)未來的發(fā)展提出了更高的要求。為深入貫徹落實省委、省政府振興徐州老工業(yè)基地戰(zhàn)略部署，著力打造淮海經(jīng)濟區(qū)的特大型中心城市和商貿(mào)物流旅游中心，推進形成商貿(mào)物流旅游千億元產(chǎn)業(yè)群，加快推進區(qū)域性旅游目的地建設(shè)，及時轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游品牌影響力和產(chǎn)業(yè)競爭力。為此，特編制《徐州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。
      隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，城鎮(zhèn)居民收入增加，整天生活在城里的人們對大自然的山水風(fēng)景，農(nóng)村的田園風(fēng)光情有獨鐘——越來越多的人們都喜歡跑到農(nóng)村去“擁抱大自然”。周末節(jié)假日走出喧囂的城市，到最貼近大自然的農(nóng)村去領(lǐng)略山清水秀的自然風(fēng)光，秀麗怡人的風(fēng)景，豐富多彩的農(nóng)家綠色食品??。這些無疑給近年蕭條的農(nóng)村經(jīng)濟注入一股全新的活力。
      二、旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析
      徐州位于江蘇省西北部，為蘇、魯、豫、皖四省交界之地。徐州是江蘇省重點規(guī)劃建設(shè)的三大都市圈核心城市和四個特大城市之一，新亞歐大陸橋中國段五大中心城市之一和淮海經(jīng)濟區(qū)的中心城市，也是長三角地區(qū)最北部的城市。徐州是全國重要的交通、鐵路樞紐，區(qū)位優(yōu)勢明顯，自然資源豐富，工業(yè)基礎(chǔ)較好，科教實力較強，極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>
      徐州古稱彭城，為華夏九州之一，歷來為兵家必爭之地，是著名的帝王之鄉(xiāng)、中國歷史文化名城。徐州有著5000多年的文明史和2600多年的建城史，是上古養(yǎng)生學(xué)家彭祖的故國、漢代開國皇帝劉邦的故里、西楚霸王項羽的故都。楚風(fēng)漢韻淳厚，文物古跡眾多，文化遺存豐富，梆子戲、琴書等八大國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色鮮明，培育形成了徐州有情有義的人文環(huán)境。
      徐州市旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析主要包括徐州市旅游發(fā)展內(nèi)部條件的優(yōu)勢、弱勢分析和對徐州市旅游發(fā)展外部環(huán)境的機會、威脅分析。1 優(yōu)勢分析
      (1)資源優(yōu)勢。
      旅游資源優(yōu)勢較為突出，主要以兩漢文化，戰(zhàn)爭文化和彭祖文化著稱。徐州是漢高祖劉邦的故鄉(xiāng)，是兩漢文化的起源地，又是兩漢文化薈萃的地方，是各種漢文化資源最集中的代表，在國內(nèi)外享有特殊地位，尤以“漢代三絕”著稱，即漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石。徐州素有“兵家必爭之地”之稱，是聞名天下的古戰(zhàn)場，有史以來發(fā)生在徐州周圍的大小戰(zhàn)役就有200多起，其中比較著名的就有20多起，如春秋時期的晉楚彭城之戰(zhàn)、秦末的楚漢相爭、臺兒莊戰(zhàn)役、淮海戰(zhàn)役等，給徐州留下了豐富多彩的戰(zhàn)爭文化旅游資源。彭祖文化是徐州的初始文化，是徐州壟斷性的旅游資源。彭祖是傳說中徐州人的始祖，國內(nèi)公認(rèn)的烹飪界的鼻祖和“治氣養(yǎng)生”(氣功)的創(chuàng)始人。徐州的彭祖文化豐富而富有內(nèi)涵，旅游景點包括彭祖祠、彭祖廟、彭祖井和彭園，在國際上特別是東南亞地區(qū)有著巨大的影響力。
      (2)區(qū)位交通優(yōu)勢。
      徐州地處蘇魯豫皖四省交界地帶，是淮海經(jīng)濟區(qū)19個地市的中心，又是隴蘭經(jīng)濟帶的五大中心城市之一，是亞歐大陸橋東部橋頭的重要組成部分，區(qū)位條件十分優(yōu)越，是聯(lián)南接北、承東啟西的重要十字路口。徐州對外交通十分便利，有京滬、隴海兩大鐵路干線相交匯并形成全國重要樞紐之一；在公路方面，境內(nèi)有五條國道、十四條省道組成的公路干線網(wǎng)，近年來又先后開通京滬、徐連、京福高速公路，與鄰省各市縣以至全國各地聯(lián)系更為方便快捷；徐州航空港已開通至京、寧、滬、杭、穗、閩等地航班。徐州對外立體交通的發(fā)展，為發(fā)展旅游業(yè)提供了優(yōu)越的條件。
      (3)客源優(yōu)勢。
      徐州市的旅游業(yè)雖然起步較晚，但憑著豐富的資源優(yōu)勢和優(yōu)越的區(qū)位條件，近年來呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，其客源市場存在著巨大潛力。從時間分布上看，近10年來，來徐的旅游人次和旅游收入持續(xù)增加，國內(nèi)旅游增長顯著，國際旅游也取得較大發(fā)展。從空間分布上看，徐州的國內(nèi)旅游者主要來自于周邊的省區(qū)，即華東、華北地區(qū)，這里是我國東部重要的沿海經(jīng)濟地帶，經(jīng)濟發(fā)達(dá)，交通便捷，居民出游率高，購買力旺盛，也是我國國內(nèi)旅游的主要客源地。徐州是國內(nèi)重要的重工業(yè)基地和商貿(mào)中心，來徐的外國旅游者中以商務(wù)旅游居多，主要來自經(jīng)濟發(fā)達(dá)的日本、美國、德國、澳大利亞等國。隨著我國對外開放的不斷深化，徐州與國外的經(jīng)濟、技術(shù)和文化等方面的交流也逐年發(fā)展，今后將給徐州旅游市場帶來越來越豐富的國際客源。
      弱勢分析
      (1)經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，資金短缺。徐州地處蘇北，經(jīng)濟較為落后，對旅游產(chǎn)品的開發(fā)普遍存在投資不足、粗制濫造的現(xiàn)象。如水上世界在經(jīng)營過程中，由于資金短缺，難以引進名貴品種，由于管理不善，珍貴魚類大量死亡，現(xiàn)存品種較少且缺乏精品；西游記宮的設(shè)計、制造都有粗制濫造的現(xiàn)象，再加上內(nèi)容貧乏，難以吸引回頭客。由于資金不足，用于開發(fā)旅游景區(qū)及配套服務(wù)設(shè)施的資金十分有限，導(dǎo)致一批很好的旅游資源得不到開發(fā)或盲目開發(fā)。云龍風(fēng)景區(qū)、獅子山楚王陵等吸引力很大，但由于缺乏資金致使旅游產(chǎn)品檔次不夠。
      (2)產(chǎn)品局限。徐州市旅游產(chǎn)品以觀光型的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品為主，結(jié)構(gòu)相對單一。旅游產(chǎn)品內(nèi)涵上以歷史人文旅游資源為主要依托，非觀光旅游資源開發(fā)不足，缺乏參與性和文化內(nèi)涵，有待進一步挖掘和開發(fā)。新興旅游產(chǎn)品如度假、休閑等的發(fā)展起步晚，開發(fā)深度不夠，缺乏特色產(chǎn)品和拳頭產(chǎn)品，吸引力不強。
      (3)城市對外行為形象較差。行為形象主要包括旅游服務(wù)形象、居民形象與政府形象等。旅游行為形象是旅游者了解徐州、認(rèn)識徐州的窗口，旅游服務(wù)人員和居民的一言一行、一舉一動在一定程度上代表了旅游地的形象和城市風(fēng)貌。目前存在著旅游服務(wù)水平、管理水平較低，接待能力不強，缺乏專業(yè)人才，居民素質(zhì)不高，環(huán)境衛(wèi)生條件差等問題。
      機遇分析
      (1)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化過程中，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益受到重視，我國在1998年確定把旅游業(yè)作為新的國民經(jīng)濟增長點，1999年中央經(jīng)濟工作會議上明確提出要發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)、鞏固第一產(chǎn)、提高第二產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)將獲得巨大的生存空間和更好的發(fā)展機遇。
      (2)政府政策扶持和重大事件促進。國家“十五”旅游計劃明確提出“七個重點旅游圈”，將徐州列為淮海旅游圈的中心；江蘇省在“十五”城市發(fā)展戰(zhàn)略中確定了“三圈四市五軸線”的基本框架，徐州是江蘇省重點規(guī)劃建設(shè)的三大都市圈和四個特大城市之一，江蘇省委，省政府還制定了《關(guān)于進一步加快蘇北地區(qū)發(fā)展的意見》，這將從多方面為推進徐州市大發(fā)展提供有力的政策支持與扶持；徐州市委，市政府決定將旅游業(yè)作為徐州市的支柱產(chǎn)業(yè)加以培植，優(yōu)先發(fā)展，這為徐州市旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的機遇。
      (3)宏觀旅游趨勢。國內(nèi)旅游市場逐年增溫，城市居民閑暇時間增多，收入增加，對文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游的需求逐年加大，是旅游業(yè)發(fā)展的良好背景。徐州市旅游將面臨潛力巨大的旅游市場。
      威脅分析
      (1)同類旅游產(chǎn)品的市場替代。盡管徐州的漢文化旅游資源數(shù)量較多，但從質(zhì)量和等級上在國內(nèi)并不是最突出的。漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石在國內(nèi)并不是徐州獨有，在山東、河南、陜西、湖北、湖南等地均有出土和發(fā)掘，其中許多在規(guī)模和等級上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于徐州，如徐州的漢墓都是漢代諸侯王的墓，無法與咸陽的長陵、漢陵相比，出土的文物也比不上湖南長沙的馬王堆漢墓，漢兵馬俑規(guī)模也不是全國之首，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于秦兵馬俑。因此，徐州的旅游產(chǎn)品存在著較大的可替代性。
      (2)鄰近旅游目的地市場競爭。徐州市的兩漢文化雖有特色，但目前客觀存在著對普通游客吸引力的不足及與周邊地區(qū)相比景點的知名度較低等問題。徐州雖具有地理位置適中的優(yōu)勢，但正好處于周邊知名旅游地的陰影區(qū)。從周邊地區(qū)(淮海經(jīng)濟區(qū))來看，徐州雖為7座全國歷史文化名城之一，相對于鄰近的開封、曲阜、洛陽等旅游城市，其人文景點的知名度較低；而與連云港的海島、海岸帶與山岳森林景觀相比，自然景觀又不突出，要想謀求旅游業(yè)的進一步發(fā)展，只有合理優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出產(chǎn)品特色，樹立拳頭旅游產(chǎn)品。
      第二節(jié)社會背景
      建國以來，中國的城市景觀園林建設(shè)與管理，大致可以分為四個階段：50年代是國民經(jīng)濟恢復(fù)階段；60年代是我國經(jīng)受三年自然災(zāi)害后，進入一個較快發(fā)展時期；70年代末，城市景觀園林規(guī)劃總結(jié)文化大革命教訓(xùn)，意識到要保護城市綠色生命，必須連片成團，提出點、線、面相結(jié)合的綠化方針；80年代，隨著中國社會經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，系統(tǒng)地總結(jié)建國30多年來，城市景觀園林規(guī)劃建設(shè)的經(jīng)驗和教訓(xùn)，北方以天津為代表提出大環(huán)境綠化，南方以上海為代表提出生態(tài)景觀園林。1991年歷史跨入第八個五年計劃，上海市人民政府將“生態(tài)景觀園林規(guī)劃與實施”列入“八五”科技攻關(guān)項目之一。這意味著中國城市園林建設(shè)已邁入一個新的歷史發(fā)展階段。
      徐州旅游現(xiàn)有政策8月25日，徐州市政府召開新聞發(fā)布會，自2011年9月1日起，該市將實施旅游獎勵政策?！缎熘菔新糜为剟钷k法（試行）》（下稱《旅游獎勵辦法》）經(jīng)市政府第45次常務(wù)會議審議通過，明確了“宣傳推廣”、“游客招徠”、“品牌提升”三大類17個獎勵項目，每個獎勵項目均厘定了具體的獎勵標(biāo)準(zhǔn)。
      在新聞發(fā)布會上，該市財政局陳元民副局長就《旅游獎勵辦法》出臺后的財政工作，接受了記者提問。實施旅游獎勵政策，市財政局將做好三個方面的工作：一是采取多種有效形式，做好《旅游獎勵辦法》的宣傳工作；二是資金保障。市政府已經(jīng)決定設(shè)立專項資金用于旅游獎勵，市財政局將確保資金及時足額到位；二是會同市旅游局，制訂《旅游獎勵辦法》實施細(xì)則，做好旅游獎勵項目的申報和審核工作，切實加強資金管理，充分發(fā)揮財政資金的引導(dǎo)作用，推動旅游業(yè)又好又快發(fā)展。徐州有關(guān)生態(tài)環(huán)境保護的政策
      中共徐州市委、徐州市人民政府關(guān)于加強生態(tài)環(huán)境保護和建設(shè)的意見
      加強生態(tài)環(huán)境保護和建設(shè)，是全面貫徹黨的十六大精神和實踐“三個代表”重要思想的具體體現(xiàn)，是加快富民強市、全面建設(shè)寬裕型小康社會進程的重要保證，也是我市爭做江北“兩個率先”領(lǐng)頭羊的必然要求。為了深入實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，推動全市走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展之路，根據(jù)省委、省政府《關(guān)于加強生態(tài)環(huán)境保護和建設(shè)的意見》（蘇發(fā)[2003]7號）精神，結(jié)合我市實際，現(xiàn)就加強生態(tài)環(huán)境保護和建設(shè)提出如下意見：
      一、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，堅持走發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟之路確立生態(tài)環(huán)境優(yōu)先的理念，堅持預(yù)防為主、防治結(jié)合、重在建設(shè)、綜合治理的方針，努力在發(fā)展中解決環(huán)境問題，在建設(shè)中優(yōu)化生態(tài)環(huán)境。
      二、重在建設(shè)，不斷優(yōu)化城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境一是積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)，全力打造徐州綠色農(nóng)業(yè)品牌。到2005年，爭取全市主要農(nóng)產(chǎn)品基本達(dá)到無公害標(biāo)準(zhǔn)。
      三、狠抓落實，積極創(chuàng)建國家環(huán)保模范城市一是繼續(xù)做好水污染防治和大氣污染防治工作。加強南水北調(diào)東線工程沿線地區(qū)水污染治理工作，積極建設(shè)配套的尾水導(dǎo)流和尾水資源化再利用工程，保證運河沿線的所有工業(yè)、生活污水經(jīng)處理后排入導(dǎo)流通道，或資源化利用 第三節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀
      目前的生態(tài)農(nóng)家樂雖然不少，但大多是以家庭模式經(jīng)營，其規(guī)模之不言而喻，且大部分農(nóng)家樂產(chǎn)品重復(fù)，經(jīng)營項目雷同，特色不鮮明，缺乏科學(xué)規(guī)劃，消費層次低，功能單一等等一系列的問題，嚴(yán)重阻礙了生態(tài)旅游業(yè)的快速發(fā)展。這不僅是對生態(tài)旅游資源的極大浪費，更不能滿足越來越多的“親綠色”一族的人們的需求。鑒于以上現(xiàn)象，我省迫切需要建立一些高層次，特色鮮明，功能齊全，集休閑娛樂，農(nóng)村風(fēng)情于一體的全新的農(nóng)家娛樂莊園。因此我們應(yīng)該盡快營造一個具有規(guī)?；瑢I(yè)化，市場化的農(nóng)家娛樂天地來滿足當(dāng)前社會的需求。徐州古稱彭城，至今已有5000多年的悠久歷史。奔流不息的歷史長河留給徐州極其豐厚的饋贈，這方土地山川形勝，物華天寶，人杰地靈，旅游資源得天獨厚。深厚的文化底蘊，浩繁的歷史勝跡，使這座歷史文化名城古韻悠遠(yuǎn)，獨具魅力。中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城、國家生態(tài)園林城市??一張張閃亮的城市名片，彰顯出徐州的城市風(fēng)采。下面，我將向各位嘉賓著重介紹徐州旅游的六大特色。
      第三節(jié)資源背景
      徐州古稱彭城，至今已有5000多年的悠久歷史。奔流不息的歷史長河留給徐州極其豐厚的饋贈，這方土地山川形勝，物華天寶，人杰地靈，旅游資源得天獨厚。深厚的文化底蘊，浩繁的歷史勝跡，使這座歷史文化名城古韻悠遠(yuǎn)，獨具魅力。中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城、國家生態(tài)園林城市……一張張閃亮的城市名片，彰顯出徐州的城市風(fēng)采。下面，我將向各位嘉賓著重介紹徐州旅游的六大特色。
      第一大特色是璀璨奪目的兩漢神韻。徐州是漢高祖劉邦的故鄉(xiāng)，也是漢文化的發(fā)祥地。數(shù)量眾多、銜接緊密、極富品位的兩漢文化遺存讓徐州無愧于“兩漢文化發(fā)源地與薈萃之地”的盛譽。
      徐州漢文化景區(qū)是區(qū)域內(nèi)規(guī)模最大、兩漢遺風(fēng)最濃郁的標(biāo)志性景區(qū)，被譽為“漢代三絕”的漢兵馬俑、漢墓、漢畫像石，凝聚著漢代文明的精髓。景區(qū)內(nèi)的獅子山楚王陵構(gòu)造奇特，是一座罕見的特大型西漢諸侯王崖洞墓葬。它出土了聞名全國的金縷玉衣等珍貴文物二千余件，榮獲中國20世紀(jì)100項重大考古發(fā)現(xiàn)之一。漢兵馬俑博物館內(nèi)則珍藏著四千多件表情各異的兵俑，他們依然保留著漢代軍陣的形制與裝束，仿佛是一支剛剛穿越時空，向我們走來的浩大部隊。漢文化交流中心與徐州漢畫像石館珍藏的數(shù)千方漢畫像石則代表著漢代社會雋妙精湛的繪畫與雕刻藝術(shù)成就，漢代社會生活中的政治、經(jīng)濟、文化、思想、信仰躍然石上，帶給人們生動的藝術(shù)享受和知識啟迪。
      而以奇著稱的龜山漢墓，精細(xì)的雕工、準(zhǔn)確的測量、鬼斧神工的建筑令人嘆為觀止。宏偉的工程幾乎掏空了整個山體，車馬室、廚房、會客室、舞樂廳、倉庫、甚至是廁所，楚王在世時的生活場所被完整的復(fù)制在石山之中。其中還有許多不解之迷等待大家去破解。例如楚王和王妃兩條平行墓道的最大偏差僅為5毫米，要延伸至1000公里以外的西安才相交，堪稱古建筑史上之奇觀。
      在徐州，您可以欣賞到國內(nèi)迄今為止發(fā)現(xiàn)的用料最為上乘、工藝最為精美的金縷玉衣。除此之外，在徐州博物館還陳列鎏金獸形硯、金帶扣、玉豹、玉棺等稀世珍品，特別是在國內(nèi)唯一的漢玉展室內(nèi)，一件件精美絕倫、價值連城地漢代玉器，無論是選料還是雕工，令人觀之不忍離去。
      徐州旅游第二大特色是壯懷激烈的華夏五千年軍事文化。這里既有項羽當(dāng)年構(gòu)筑崇臺，秋風(fēng)戲馬的戲馬臺景區(qū)，還有楚漢鏊兵、四面楚歌、十面埋伏的九里山古戰(zhàn)場。更有全國十二個“重點紅色旅游區(qū)”之一的4A級景區(qū)——淮海戰(zhàn)役烈士紀(jì)念塔園林。其中由德國人設(shè)計，投資1億元新建的世界上最大的陸戰(zhàn)博物館——淮海戰(zhàn)役新館，以其先進的展示手段和全新的展示方式，再現(xiàn)了淮海戰(zhàn)役決戰(zhàn)決勝的恢宏畫卷。
      兼具北雄南秀特色的山水風(fēng)光是徐州旅游的第三大特色。這里有杭州西湖的姊妹湖云龍湖。碧波蕩漾的云龍湖，一湖波光浩渺、三面青山疊翠，水鳥伴隨著穿梭的游船上下翻飛，爭鳴戲水，令人心曠神怡。湖畔的云龍山狀若長龍，蜿蜒盤旋，山上有北魏興化禪寺、唐代摩崖石刻，還有蘇東坡題記的放鶴亭、飲鶴泉等名勝古跡，令人流連忘返。近期建成的古黃河風(fēng)光帶、大龍湖景區(qū)、九里湖景區(qū)、呂梁山風(fēng)景區(qū)、云龍公園，仿佛是一顆顆流光溢彩的明珠，在徐州城中游玩，隨處都可以擷取美麗的山水園林景致。
      第四大特色是源遠(yuǎn)流長的彭祖美食養(yǎng)生文化。中華烹飪的鼻祖——彭祖就是徐州城的開城始祖，相傳4000多年前，堯帝封彭祖為大彭氏國的國君，并建都于此，彭祖善烹美食，精引氣養(yǎng)生，壽高八百，是我國烹飪、養(yǎng)生、氣功的鼻祖。漢字“鮮”便來自彭祖所創(chuàng)造的名菜“羊方藏魚”。徐州的飲食秉承大彭古風(fēng)，從制作考究、色香俱全的名饌佳肴到名目繁多、別具一格的傳統(tǒng)風(fēng)味小吃，特別是彭祖養(yǎng)生宴、漢宮御宴、金瓶梅家宴、太極素宴等一道道飲食大餐不僅色味俱佳，還能讓人吃出健康、品出文化。
      徐州旅游的第五大特色是四季如畫的田園美景。春天可以欣賞到豐縣萬畝梨花飄雪、銅山萬朵玫瑰飄香的美景；夏天可以去美麗動人的微山湖畔，觀萬畝蓮花，聞陣陣荷香，品農(nóng)家飯菜；秋天可以親身摘取蘋果、梨子、石榴等水果，感受碩果累累的喜悅，還可以到邳州銀杏園觀賞滿地盡是黃金葉的如畫美景；冬天可以去高科技農(nóng)業(yè)觀光生產(chǎn)基地，摘草莓、品雪桃，其樂融融。在都市的喧囂之外感受淳樸自然的田園生趣。
      第六大特色是區(qū)域旅游產(chǎn)品豐富多彩。徐州作為連接?xùn)|西南北的重要樞紐，是各地游客的必經(jīng)之地。作為淮海經(jīng)濟區(qū)人口最多、規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高的中心城市，徐州既是重要的旅游目的地，還是區(qū)域內(nèi)最重要的旅游集散地。同時還是全國重要的交通樞紐，素有“五省通衢”之稱，京滬、隴海鐵路在此交匯，五條高速公路貫穿連通，觀音機場航班繁忙，每周有兩班飛往香港的包機。游過徐州，如果意猶未盡，還可以北到曲阜、泰山，西到開封、鄭州，東到連云港、日照，南到淮安、揚州，都只需
      一、兩小時車程。
      江蘇省振興徐州老工業(yè)基地的戰(zhàn)略部署，確立了打造區(qū)域旅游中心、振興徐州商貿(mào)物流旅游業(yè)的目標(biāo)，為徐州旅游業(yè)又好又快發(fā)展創(chuàng)造了新的歷史機遇。在此背景下，一批市場前景廣闊、回報高的旅游投資項目應(yīng)運而生。我們真誠的希望各位嘉賓能夠與我們攜手，共同參與徐州旅游的開發(fā)建設(shè)。我們將以優(yōu)惠的政策、周到的服務(wù)、優(yōu)良的環(huán)境，為您搭建投資興業(yè)、大展宏圖的廣闊舞臺。
      第四節(jié)、需求背景
      生態(tài)旅游是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式，是當(dāng)前旅游界的一個熱門話題。也是21世紀(jì)一個極為重要的旅游經(jīng)濟增長點。作為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的良好形式，生態(tài)旅游在世界旅游業(yè)中的地位不斷提高，在許多國家和地區(qū)，其發(fā)展勢頭十分迅猛。所謂生態(tài)旅游，是以自然風(fēng)光及具有地方特色的風(fēng)土民情為主要旅游資源，促進自然資源和當(dāng)?shù)匚幕耐暾Ｗo，增強旅游者對自然和文化資源的保護意識，促進生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。
      一、我國生態(tài)旅游存在的問題
      （一）旅游資源的粗放開發(fā)和盲目利用。一些地區(qū)政府的有關(guān)部門在開發(fā)旅游資源時，缺乏深入調(diào)查研究和全面的科學(xué)論證、評估與規(guī)劃，匆忙開發(fā)。特別是新旅游區(qū)的開發(fā)，開發(fā)者急功近利，在缺少必要論證與總體規(guī)劃的條件下，盲目地進行探索式，粗放式開發(fā)。開發(fā)中重開發(fā)、輕保護，造成許多不可再生的貴重旅游資源的損害與浪費。
      野生動物也是極其珍貴的旅游資源。一些地方在開發(fā)這一旅游資源時，管理不善，執(zhí)法不力，不少野生動物遭到亂捕亂殺，有的賓館飯店甚至以野生動物作為美食招攬游客，使不少珍稀品種瀕臨滅絕。
      （二）風(fēng)景區(qū)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)失調(diào)。風(fēng)景區(qū)的人工化、商業(yè)化、城市化使我國風(fēng)景區(qū)受到建設(shè)性的破壞。由于在景區(qū)內(nèi)開山炸石，砍樹毀林，水土流失嚴(yán)重，導(dǎo)致自然和人文景觀極不協(xié)調(diào)，破壞了景觀的整體性、統(tǒng)一性。有的風(fēng)景區(qū)出于經(jīng)濟目的，熱衷于旅店、餐館建設(shè)，盲目擴大旅游區(qū)、修建旅游設(shè)施。這不僅破壞了風(fēng)景名勝、古跡文物的原始景觀的文化內(nèi)涵，也對旅游環(huán)境的生態(tài)格局和風(fēng)景結(jié)構(gòu)造成了破壞。
      （三）風(fēng)景區(qū)環(huán)境污染嚴(yán)重。據(jù)旅游風(fēng)景區(qū)提供的監(jiān)測資料顯示，一些風(fēng)景區(qū)的水土、大氣等都有不同程度的污染。噪音、煙塵超過了規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。大氣中含有的有害物質(zhì)及酸雨等情況比較普遍。由于我國人口眾多，旅游業(yè)發(fā)展迅速，而又缺乏規(guī)劃和管理，國民的生態(tài)意識較差，可以說旅游游到哪里，生態(tài)破壞和環(huán)境污染也就到哪里。風(fēng)景區(qū)內(nèi)生活污水增多，垃圾廢渣、廢物劇增。開辦旅游的自然保護區(qū)環(huán)境污染問題日趨嚴(yán)重。
      二、生態(tài)旅游存在問題的成因
      在發(fā)展旅游與保護環(huán)境之間存在著相互矛盾的關(guān)系。那種把生態(tài)消費擺在首位，不惜以生態(tài)資源的消耗為代價來獲取利潤的做法，必須引起各級的高度重視，走出生態(tài)旅游的認(rèn)識誤區(qū)已經(jīng)成為我國旅游業(yè)開展生態(tài)旅游亟待解決的問題。目前生態(tài)旅游中出現(xiàn)的一系列問題，主要是由兩大原因引發(fā)的：一是外在因素，是由于目前我國的國情決定的。在目前經(jīng)濟水平不高、環(huán)保意識較差、國內(nèi)旅游市場仍處于大眾觀光、度假旅游階段，還沒有完全具備開發(fā)生態(tài)旅游的條件。在這種情況下，盲目引導(dǎo)旅游者進入生態(tài)系統(tǒng)較為脆弱的地區(qū)必然引發(fā)上述問題。二是生態(tài)旅游自身發(fā)展中的問題。由于生態(tài)旅游概念和實踐在我國發(fā)展歷史較短而產(chǎn)生的內(nèi)涵認(rèn)識不清、設(shè)施設(shè)備缺乏、專業(yè)人才缺乏、管理不規(guī)范等問題。
      三、生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的對策
      生態(tài)旅游要持續(xù)發(fā)展，應(yīng)是一種不以犧牲環(huán)境為代價，與自然環(huán)境相和諧的旅游，必須把握適度的開發(fā)速度，控制接待人數(shù)，增強環(huán)境意識，否則，太多的游客會對旅游區(qū)的環(huán)境造成嚴(yán)重影響。
      （一）加強森林公園建設(shè)，保護森林資源。自然環(huán)境是由生態(tài)系統(tǒng)組成的，必須保持相對平衡。森林是陸地最大的生態(tài)系統(tǒng)，是自然界物質(zhì)和能量交換的重要樞紐，對于地上、地面、地下環(huán)境有多方面的影響，如果把森林看作單純的木材生產(chǎn)基地去砍伐，而且是掠奪式的經(jīng)營，不顧植被具有極為重要的防止環(huán)境惡化功能(涵養(yǎng)水源、保護水土、防風(fēng)固沙、調(diào)節(jié)氣候、維護生態(tài)平衡等等)，那么最終破壞森林的惡果將是人類自身的災(zāi)難。
      森林公園則是在社會文明的發(fā)展中形成的一個相對獨立的生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)，是以人類、生物和環(huán)境的協(xié)同發(fā)展為原則，以自然資源的持續(xù)利用和生態(tài)環(huán)境的改善為宗旨，它們所追求的目標(biāo)是：既滿足當(dāng)代人的生活需求，且自身得到發(fā)展，又要保護生態(tài)環(huán)境，不對后人的發(fā)展構(gòu)成危害。隨著森林公園旅游人數(shù)的增加，旅游活動與生態(tài)環(huán)境的保護必然產(chǎn)生矛盾，引起土壤、植被、水質(zhì)和野生動植物的環(huán)境問題。另外我國森林公園大都是在國有林區(qū)、林場的基礎(chǔ)上建立和發(fā)展起來的，因經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，這就帶來了一個更新觀念和提高對森林價值和生態(tài)環(huán)境的再認(rèn)識問題。因此，有效地保護生態(tài)環(huán)境、加強森林公園建設(shè)是保證生態(tài)旅游持續(xù)發(fā)展的一項重要措施。
      （二）統(tǒng)一規(guī)劃、有序開發(fā)。做好旅游開發(fā)規(guī)劃，貫徹資源和環(huán)境保護的思想，這不僅是使開發(fā)取得成功的保障，也是預(yù)防資源和環(huán)境遭到破壞的重要措施。因此，在編制旅游區(qū)總體規(guī)劃時，必須對旅游區(qū)的地質(zhì)資源、生物資源和涉及到環(huán)境質(zhì)量的各類資源進行認(rèn)真的調(diào)查，以便針對開展旅游活動所帶來的環(huán)境損害進行足夠的準(zhǔn)備，并采取積極措施，消除或減少污染源，加強對環(huán)境質(zhì)量的監(jiān)測。為保證生態(tài)旅游的環(huán)境質(zhì)量的高品位，旅游區(qū)的建設(shè)必須遵循適度地有序地分層次開發(fā)的原則，不允許任何形式的有損自然的開發(fā)行動。每個項目都必須進行環(huán)境影響評估，要從生態(tài)角度嚴(yán)格控制服務(wù)設(shè)施的規(guī)模、數(shù)量、色彩、用料、造型和風(fēng)格，提倡以自然景觀為主，就地取材，依景就勢，體現(xiàn)自然美，對那些高投入、高污染、高消費等刺激經(jīng)濟增長的項目要堅決制止。在可持續(xù)發(fā)展的理論指導(dǎo)下，現(xiàn)有的生態(tài)技術(shù)，資金條件以及人們的環(huán)保意識還達(dá)不到維護生態(tài)平衡要求的情況下，必須將寶貴的生態(tài)資源留給子孫后代，而不是開發(fā)殆盡。旅游區(qū)的環(huán)境容量問題，應(yīng)加強研究，在旅游區(qū)的環(huán)境容量未確定之前，必須控制旅游業(yè)的發(fā)展速度。對一些重點保護的景區(qū)，必須防止太多的游人進入，即使是一般旅游區(qū)，也應(yīng)嚴(yán)格控制超容量吸引游客。因為，環(huán)境容量是有限的，破壞容易修復(fù)難，一旦旅游超過了環(huán)境容量，將會造成嚴(yán)重的環(huán)境破壞，再治理就十分困難，甚至是不可能的。
      （三）增強環(huán)保意識，強化法制觀念。旅游作為一種產(chǎn)業(yè)對環(huán)境的特殊影響和累計性的破壞，生態(tài)旅游一定要加強環(huán)境立法和管理。要嚴(yán)格遵守《環(huán)境保護法》、《森林法》、《文物保護法》、《野生動植物保護法》等與旅游密切相關(guān)的環(huán)境保護法律和法規(guī)，并針對旅游業(yè)對環(huán)境影響有潛在性、持續(xù)性和累計性的特點，完善相關(guān)規(guī)定。如增加對旅游的環(huán)境保護稅收，用于修復(fù)被損的環(huán)境等。地方政府和旅游主管部門應(yīng)認(rèn)真貫徹執(zhí)行有關(guān)法律、法規(guī)，增強法制觀念，例如對生態(tài)保護區(qū)的開發(fā)，要根據(jù)環(huán)境法律，規(guī)定哪些部分嚴(yán)禁開發(fā)，哪些部分可以開發(fā)以及開發(fā)的規(guī)模、開放的季節(jié)和可接待的人數(shù)等等。又如規(guī)定哪些地區(qū)禁止帶火種，禁止狩獵和毀壞林木，禁止遺棄垃圾和生活用品。對違法侵害自然資源者，加大執(zhí)法力度，使其承擔(dān)相應(yīng)的民事和刑事責(zé)任。我國在生態(tài)旅游的生態(tài)規(guī)劃和生態(tài)教育方面都很薄弱，旅游業(yè)主要以盈利創(chuàng)收為目的，不少旅游區(qū)根本不進行環(huán)境影響評價就開始營業(yè)。在旅游景點，很少設(shè)立宣傳生態(tài)意識的宣傳欄，導(dǎo)游們的導(dǎo)游詞中也很少觸及生態(tài)道德教育的問題。而且，旅游業(yè)的干部及導(dǎo)游中大多數(shù)人也未接受過系統(tǒng)的生態(tài)教育和生態(tài)道德教育。因此，我們在倡導(dǎo)生態(tài)旅游時，必須樹立生態(tài)保護意識，加強宣傳教育，規(guī)范游客行為。
      總之，生態(tài)旅游不僅僅是為游客提供一個大自然的游樂場，而是為了更好地保護旅游資源生態(tài)。保護與可持續(xù)發(fā)展是生態(tài)旅游區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大特點。
      第五節(jié)、發(fā)展現(xiàn)狀（這部分內(nèi)容很多，我沒有做篩選，因為覺得很多你們那部分可以借鑒，麻煩你們把不需要的刪掉吧。）
      生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀
      近年來，生態(tài)旅游作為最新潮的旅游產(chǎn)品正吸引這越來越多的旅游者，全球范圍的生態(tài)旅游方興未艾，其中特別是英國、美國、法國、加拿大、澳大利亞、巴西、日本、西班牙、瑞士等旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家，生態(tài)旅游更是風(fēng)靡全球，成為一種新時尚。
      雖然生態(tài)旅游的最終目的是要改進旅游方式，促進生態(tài)旅游地生態(tài)環(huán)境良性循環(huán)，對生態(tài)環(huán)境即加以利用。但是，任何形式的旅游活動包括生態(tài)旅游，都會對旅游環(huán)境產(chǎn)生一定的影響。發(fā)展生態(tài)旅游，不搞好規(guī)劃，就可能導(dǎo)致嚴(yán)重的生態(tài)旅游環(huán)境的問題，就會阻礙旅游業(yè)得可持續(xù)發(fā)展。
      生態(tài)旅游是世界旅游活動中非常重要的組成部分。從旅游發(fā)展的角度看，生態(tài)旅游是近年世界旅游業(yè)中增長最快的部分，年增長率達(dá)25％~30％，生態(tài)旅游儼然已經(jīng)成為世界性旅游的潮流，并將成為21世紀(jì)國際旅游的主流。開展生態(tài)旅游可以認(rèn)為是生態(tài)與旅游所組成的一個復(fù)雜的系統(tǒng)，其實質(zhì)就是運用生態(tài)學(xué)細(xì)想指導(dǎo)包括旅游目的地、旅游者、旅游業(yè)在內(nèi)的旅游系統(tǒng)的有序發(fā)展。生態(tài)旅游的內(nèi)涵主要包括以下幾個方面；
      （1）生態(tài)旅游是一種滿足高品位游客需要的旅游活動。生態(tài)旅游產(chǎn)品較普通的旅游產(chǎn)品而言，更追求那種回歸大自然的自然情調(diào)、追求原汁原味的文化享受、追求在生態(tài)旅游的過程中體驗“人地合一”的快感。這種高品位的旅游活動適應(yīng)了具有較高生態(tài)意識的水平，并且具備較高層次教育背景和文化涵養(yǎng)的生態(tài)旅游者得參與
      與此同時，這些旅游者還可以充當(dāng)傳播生態(tài)意識和思想的使者，通過一次豐富的旅游經(jīng)歷，可以使他們自發(fā)的呼吁和影響周圍的人群，來共同珍惜我們的生活環(huán)境，供同來保護我們的生態(tài)環(huán)境
      （2）生態(tài)旅游是一種借助與外部旅游資源的旅游活動。要申明一點，這里的外部旅游資源不一定是現(xiàn)在植被茂密，生態(tài)保護環(huán)境良好的旅游目的地。因為一些植被破換相當(dāng)嚴(yán)重，生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重地區(qū)可以作為生態(tài)旅游的目的地，如黃土高原等。與此同時，一些植被環(huán)境不是很理想，但是該地如果具有相當(dāng)深厚的歷史文化底蘊，照樣可以作為生態(tài)旅游目的地，如殷墟等。
      開展生態(tài)旅游，旅游者可以在生態(tài)旅游資源中探求大自然的奧秘，感受大自然的魅力，也可以在豐富的人文生態(tài)旅游資源中提升自己的文化涵養(yǎng)，感受祖國悠久的歷史文化。但是，不管怎么樣發(fā)展，生態(tài)旅游既然是作為了一種旅游活動，其活動的開展和完善必須依賴一定的旅游資源。這一點是毋庸置疑的。
      （3）生態(tài)旅游是一種帶責(zé)任感的旅游。這些責(zé)任包括對旅游資源的保護責(zé)任，尊重旅游目的地經(jīng)濟、社會、文化并促進旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任等。生態(tài)旅游不僅是一種單純的生態(tài)性、自然性的旅游，更是一種通過旅游來加強自然資源保護責(zé)任的旅游活動。所以，生態(tài)保護遺址作為生態(tài)旅游的一大特點，也是生態(tài)旅游開展的前提，并且還是生態(tài)旅游區(qū)別的本質(zhì)特點。
      三、我國生態(tài)旅游地的類型(1)森林休憩生態(tài)游
      森林休憩生態(tài)游是人們在天然或人工的森林生態(tài)環(huán)境里所從事的以休憩活動為主兼有其他活動的旅游活動。風(fēng)景秀麗、氣候宜人的森林的生態(tài)旅游價值主要體現(xiàn)在：①森林中富含的負(fù)離子氧能使人消除疲勞，提高人體免疫能力；②一些植物分泌的芬芳和氣味能夠殺菌和治療人體某些疾病；③森林美景能夠給予人美的享受，陶冶情操；④森林中千姿百態(tài)的景物能夠激活人的想象力和創(chuàng)造力；⑤森林中所蘊含的大自然的奧秘能夠激發(fā)人更深層次地認(rèn)識生命的價值，熱愛大自然，自然地樹立環(huán)境意識，是回歸大自然的理想場所。
      我國具有代表性的森林體憩生態(tài)旅游地有：吉林長白山國家森林公園、云南西雙版納熱帶雨林、陜西太白山國家森林公園、湖南張家界國家森林公園、浙江千島湖國家森林公園、廣西十萬大山國家森林公園等。
      (2)草原風(fēng)情生態(tài)游
      草原是指在半干旱條件下，以旱生或半旱生的多年生草本植物為主的生態(tài)系統(tǒng)。我國草原的主要類型為溫帶草原，集中分布在東北地區(qū)西部、內(nèi)蒙古、黃上高原北部以及海拔較高地區(qū)的高山草甸。各類草地總面積約4億公頃。草地植被主要有4大類型，共56種生態(tài)系統(tǒng)。由此可看出不管從量上還是從種類上我國都具有豐富的草原生態(tài)旅游資源。
      我國有代表性的草原生態(tài)旅游景區(qū)有：內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原、錫林郭勒草原、河北北部壩上草原、新疆阿爾金山高山草甸、天山高山草甸等。
      (3)濕地觀鳥生態(tài)游
      濕地是一種多功能、獨特的生態(tài)系統(tǒng)，根據(jù)《國際濕地公約》定義：“濕地指不問其為天然或人工，長久或暫時之沼澤地、濕原、泥炭地或水域地帶，帶有或靜止或流動、或為淡水、半咸水或咸水水體者，包括低潮濕水深不超過6米的海域”。在我國濕地鳥類占全國鳥類總數(shù)的２６％，豐富多樣，自然而然，觀鳥活動便成為眾多濕地的最熱門的專項旅游活動。但是，必須強調(diào)的是，濕地核心區(qū)應(yīng)受到絕對的保護，嚴(yán)禁進入，觀鳥等旅游活動只能在濕地的邊緣保護帶有限制的開展。
      我國有代表性的濕地觀鳥生態(tài)旅游地有：青海湖高原濕地生態(tài)系統(tǒng)和珍稀鳥類自然保護區(qū)、黑龍江扎龍丹頂鶴等珍禽及濕地生態(tài)系統(tǒng)自然保護區(qū)、江西都陽湖和濕地生態(tài)系統(tǒng)自然保護區(qū)、江蘇鹽城珍禽自然保護區(qū)等。
      (4)沙漠探險生態(tài)游
      沙漠是在干旱、極端干旱的地區(qū)降水量不足200毫米，蒸發(fā)量超過2 00毫米的條件下，地表裸露，植物生長極為貧乏之地。沙漠也是地表生態(tài)系統(tǒng)類型中的一種。
      一般人認(rèn)為“生態(tài)”便意味著生機盎然、郁郁蔥蔥。作為不毛之地的沙漠不可能成為生態(tài)旅游之地。但是，沙漠生態(tài)系統(tǒng)憑借其蒼涼荒蕪的原始自然景色、神奇的沙漠海市蜃樓、壯觀的風(fēng)蝕地貌及沙漠探險中所蘊含的冒險精神強烈地吸引著眾多的探險旅游者。
      沙漠中可以開展的生態(tài)旅游活動有：沙漠探險、科考、游覽、觀光、滑沙等。在我國的北緯30－50東經(jīng)75—125的北方內(nèi)陸盆地和高原，形成了一條西起塔里木盆地西端，東迄松嫩平原西部長約4 500km寬約600k m的斷續(xù)沙漠弧形帶，廣泛分布于新疆、內(nèi)蒙占、甘肅、寧夏等省區(qū)。其中，在許多資源和市場條件都具備的地方已開發(fā)有沙漠生態(tài)旅游項目，如寧夏中衛(wèi)的沙坡頭地區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯的庫布齊沙漠等地已開發(fā)了極具市場潛力的沙漠生態(tài)旅游項日。但是值得注意的是，沙漠的自然生態(tài)環(huán)境本身已十分脆弱，一旦破壞，再難恢復(fù)。因此沙漠地區(qū)開發(fā)旅游項目應(yīng)堅持保護為主，開發(fā)為輔，以利用促保護的方針，防止沙漠化的擴大。
      (5)農(nóng)業(yè)體驗生態(tài)游
      農(nóng)業(yè)體驗生態(tài)旅游主要包括鄉(xiāng)村生態(tài)旅游和觀光農(nóng)業(yè)旅游。前者是指以古樸、原始、自然的鄉(xiāng)野自然風(fēng)光及與其和諧相伴相生的獨特的農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動以及傳統(tǒng)的民族習(xí)俗為資源所開展的旅游活動；后者是指以農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以生態(tài)旅游為主題，利用城鄉(xiāng)差異來規(guī)劃、設(shè)計、組合農(nóng)業(yè)資源以引起旅游者特別是城市居民的消費欲望，滿足旅游者吃、住、行、游、購、娛的需求并體驗新型農(nóng)業(yè)技術(shù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)等具有大自然情趣的一種旅游形式。
      我國典型的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)有：云南羅平的油菜花節(jié)、云南元陽哈尼族人所建的“哈尼梯田”等。觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)有：江西井岡山觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)、北京郊區(qū)觀光農(nóng)業(yè)帶、上海浦東虹橋觀光農(nóng)業(yè)區(qū)等。
      (6)海洋度假生態(tài)游
      未受污染的沙灘和海水，充足的日照陽光，溫暖濕潤的海洋氣候是吸引人們到海濱或海島旅游的重要條件。在國外３S(Sun 陽光、Sand沙灘、Sea海水)旅游一直是最具魅力的旅游形式。海洋度假生態(tài)旅游的特色主要表現(xiàn)在：一是空氣和陽光，海濱或海島空氣清新陽光充足是理想的體閑、度假、療養(yǎng)的勝地；二是海洋資源，一望無際、波瀾壯闊的海水本身就是美麗壯觀的景色，五彩斑斕的充滿神秘的海底世界更是誘人；三是海蝕地貌，海蝕柱、海蝕穴、海蝕平臺等海蝕地貌形態(tài)各異，氣勢壯觀，構(gòu)成海濱獨特的自然景觀。
      四、我國生態(tài)旅游存在的問題
      （一）旅游資源的粗放開發(fā)和盲目利用。一些地區(qū)政府的有關(guān)部門在開發(fā)旅游資源時，缺乏深入調(diào)查研究和全面的科學(xué)論證、評估與規(guī)劃，匆忙開發(fā)。特別是新旅游區(qū)的開發(fā)，開發(fā)者急功近利，在缺少必要論證與總體規(guī)劃的條件下，盲目地進行探索式，粗放式開發(fā)。開發(fā)中重開發(fā)、輕保護，造成許多不可再生的貴重旅游資源的損害與浪費。
      野生動物也是極其珍貴的旅游資源。一些地方在開發(fā)這一旅游資源時，管理不善，執(zhí)法不力，不少野生動物遭到亂捕亂殺，有的賓館飯店甚至以野生動物作為美食招攬游客，使不少珍稀品種瀕臨滅絕。
      （二）風(fēng)景區(qū)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)失調(diào)。風(fēng)景區(qū)的人工化、商業(yè)化、城市化使我國風(fēng)景區(qū)受到建設(shè)性的破壞。由于在景區(qū)內(nèi)開山炸石，砍樹毀林，水土流失嚴(yán)重，導(dǎo)致自然和人文景觀極不協(xié)調(diào)，破壞了景觀的整體性、統(tǒng)一性。有的風(fēng)景區(qū)出于經(jīng)濟目的，熱衷于旅店、餐館建設(shè)，盲目擴大旅游區(qū)、修建旅游設(shè)施。這不僅破壞了風(fēng)景名勝、古跡文物的原始景觀的文化內(nèi)涵，也對旅游環(huán)境的生態(tài)格局和風(fēng)景結(jié)構(gòu)造成了破壞。
      （三）風(fēng)景區(qū)環(huán)境污染嚴(yán)重。據(jù)旅游風(fēng)景區(qū)提供的監(jiān)測資料顯示，一些風(fēng)景區(qū)的水土、大氣等都有不同程度的污染。噪音、煙塵超過了規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。大氣中含有的有害物質(zhì)及酸雨等情況比較普遍。由于我國人口眾多，旅游業(yè)發(fā)展迅速，而又缺乏規(guī)劃和管理，國民的生態(tài)意識較差，可以說旅游游到哪里，生態(tài)破壞和環(huán)境污染也就到哪里。風(fēng)景區(qū)內(nèi)生活污水增多，垃圾廢渣、廢物劇增。開辦旅游的自然保護區(qū)環(huán)境污染問題日趨嚴(yán)重。
      五、生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的對策
      生態(tài)旅游要持續(xù)發(fā)展，應(yīng)是一種不以犧牲環(huán)境為代價，與自然環(huán)境相和諧的旅游，必須把握適度的開發(fā)速度，控制接待人數(shù)，增強環(huán)境意識，否則，太多的游客會對旅游區(qū)的環(huán)境造成嚴(yán)重影響。
      （一）加強森林公園建設(shè)，保護森林資源。自然環(huán)境是由生態(tài)系統(tǒng)組成的，必須保持相對平衡。森林是陸地最大的生態(tài)系統(tǒng)，是自然界物質(zhì)和能量交換的重要樞紐，對于地上、地面、地下環(huán)境有多方面的影響，如果把森林看作單純的木材生產(chǎn)基地去砍伐，而且是掠奪式的經(jīng)營，不顧植被具有極為重要的防止環(huán)境惡化功能(涵養(yǎng)水源、保護水土、防風(fēng)固沙、調(diào)節(jié)氣候、維護生態(tài)平衡等等)，那么最終破壞森林的惡果將是人類自身的災(zāi)難。
      森林公園則是在社會文明的發(fā)展中形成的一個相對獨立的生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)，是以人類、生物和環(huán)境的協(xié)同發(fā)展為原則，以自然資源的持續(xù)利用和生態(tài)環(huán)境的改善為宗旨，它們所追求的目標(biāo)是：既滿足當(dāng)代人的生活需求，且自身得到發(fā)展，又要保護生態(tài)環(huán)境，不對后人的發(fā)展構(gòu)成危害。隨著森林公園旅游人數(shù)的增加，旅游活動與生態(tài)環(huán)境的保護必然產(chǎn)生矛盾，引起土壤、植被、水質(zhì)和野生動植物的環(huán)境問題。另外我國森林公園大都是在國有林區(qū)、林場的基礎(chǔ)上建立和發(fā)展起來的，因經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，這就帶來了一個更新觀念和提高對森林價值和生態(tài)環(huán)境的再認(rèn)識問題。因此，有效地保護生態(tài)環(huán)境、加強森林公園建設(shè)是保證生態(tài)旅游持續(xù)發(fā)展的一項重要措施。
      （二）統(tǒng)一規(guī)劃、有序開發(fā)。做好旅游開發(fā)規(guī)劃，貫徹資源和環(huán)境保護的思想，這不僅是使開發(fā)取得成功的保障，也是預(yù)防資源和環(huán)境遭到破壞的重要措施。因此，在編制旅游區(qū)總體規(guī)劃時，必須對旅游區(qū)的地質(zhì)資源、生物資源和涉及到環(huán)境質(zhì)量的各類資源進行認(rèn)真的調(diào)查，以便針對開展旅游活動所帶來的環(huán)境損害進行足夠的準(zhǔn)備，并采取積極措施，消除或減少污染源，加強對環(huán)境質(zhì)量的監(jiān)測。為保證生態(tài)旅游的環(huán)境質(zhì)量的高品位，旅游區(qū)的建設(shè)必須遵循適度地有序地分層次開發(fā)的原則，不允許任何形式的有損自然的開發(fā)行動。每個項目都必須進行環(huán)境影響評估，要從生態(tài)角度嚴(yán)格控制服務(wù)設(shè)施的規(guī)模、數(shù)量、色彩、用料、造型和風(fēng)格，提倡以自然景觀為主，就地取材，依景就勢，體現(xiàn)自然美，對那些高投入、高污染、高消費等刺激經(jīng)濟增長的項目要堅決制止。在可持續(xù)發(fā)展的理論指導(dǎo)下，現(xiàn)有的生態(tài)技術(shù)，資金條件以及人們的環(huán)保意識還達(dá)不到維護生態(tài)平衡要求的情況下，必須將寶貴的生態(tài)資源留給子孫后代，而不是開發(fā)殆盡。旅游區(qū)的環(huán)境容量問題，應(yīng)加強研究，在旅游區(qū)的環(huán)境容量未確定之前，必須控制旅游業(yè)的發(fā)展速度。對一些重點保護的景區(qū)，必須防止太多的游人進入，即使是一般旅游區(qū)，也應(yīng)嚴(yán)格控制超容量吸引游客。因為，環(huán)境容量是有限的，破壞容易修復(fù)難，一旦旅游超過了環(huán)境容量，將會造成嚴(yán)重的環(huán)境破壞，再治理就十分困難，甚至是不可能的。
      （三）增強環(huán)保意識，強化法制觀念。旅游作為一種產(chǎn)業(yè)對環(huán)境的特殊影響和累計性的破壞，生態(tài)旅游一定要加強環(huán)境立法和管理。要嚴(yán)格遵守《環(huán)境保護法》、《森林法》、《文物保護法》、《野生動植物保護法》等與旅游密切相關(guān)的環(huán)境保護法律和法規(guī)，并針對旅游業(yè)對環(huán)境影響有潛在性、持續(xù)性和累計性的特點，完善相關(guān)規(guī)定。如增加對旅游的環(huán)境保護稅收，用于修復(fù)被損的環(huán)境等。地方政府和旅游主管部門應(yīng)認(rèn)真貫徹執(zhí)行有關(guān)法律、法規(guī)，增強法制觀念，例如對生態(tài)保護區(qū)的開發(fā)，要根據(jù)環(huán)境法律，規(guī)定哪些部分嚴(yán)禁開發(fā)，哪些部分可以開發(fā)以及開發(fā)的規(guī)模、開放的季節(jié)和可接待的人數(shù)等等。又如規(guī)定哪些地區(qū)禁止帶火種，禁止狩獵和毀壞林木，禁止遺棄垃圾和生活用品。對違法侵害自然資源者，加大執(zhí)法力度，使其承擔(dān)相應(yīng)的民事和刑事責(zé)任。我國在生態(tài)旅游的生態(tài)規(guī)劃和生態(tài)教育方面都很薄弱，旅游業(yè)主要以盈利創(chuàng)收為目的，不少旅游區(qū)根本不進行環(huán)境影響評價就開始營業(yè)。在旅游景點，很少設(shè)立宣傳生態(tài)意識的宣傳欄，導(dǎo)游們的導(dǎo)游詞中也很少觸及生態(tài)道德教育的問題。而且，旅游業(yè)的干部及導(dǎo)游中大多數(shù)人也未接受過系統(tǒng)的生態(tài)教育和生態(tài)道德教育。因此，我們在倡導(dǎo)生態(tài)旅游時，必須樹立生態(tài)保護意識，加強宣傳教育，規(guī)范游客行為。
      總之，生態(tài)旅游不僅僅是為游客提供一個大自然的游樂場，而是為了更好地保護旅游資源生態(tài)。保護與可持續(xù)發(fā)展是生態(tài)旅游區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大特點。用旅游保護生態(tài)，以生態(tài)促進旅游，將是生態(tài)旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的最佳結(jié)合。
      國內(nèi)生態(tài)園發(fā)展現(xiàn)狀在“綠色”和“生態(tài)”概念日漸普及、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)地位不斷提升的今天,走觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的道路已經(jīng)成為“綠色經(jīng)濟”大背景下的一種自然選擇。觀光農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，是具有休閑、娛樂和求知功能的生態(tài)、文化旅游[1]。進入21世紀(jì)，觀光農(nóng)業(yè)將是重要的娛樂產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)觀光園作為觀光農(nóng)業(yè)的主體必將得到更進一步的發(fā)展。觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園就是采用生態(tài)園模式進行觀光園內(nèi)農(nóng)業(yè)的布局和生產(chǎn)，將農(nóng)事活動、自然風(fēng)光、科技示范、休閑娛樂、環(huán)境保護等融為一體，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一[2]。但是在一些地區(qū)特別是經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，許多項目由于盲目開發(fā)或規(guī)劃不當(dāng)而慘淡經(jīng)營。本文就如何建設(shè)一個可持續(xù)發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園進行規(guī)劃和設(shè)計方面的探討，以期對觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園的設(shè)計和建設(shè)提供方法上的參考。觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園規(guī)劃及發(fā)展存在問題 1.1 缺乏科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計和經(jīng)營管理
      觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園建園主要目標(biāo)是進行生態(tài)示范，進一步拓展生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)的功能。但一些生態(tài)園的設(shè)計并沒有結(jié)合其建園主要目標(biāo)進行科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計，充分發(fā)掘現(xiàn)代生態(tài)園豐富的資源內(nèi)涵，因而造成園內(nèi)功能分區(qū)不明確、旅游路線設(shè)計不合理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，不能多角度利用資源。另外，以旅游度假為主題的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園受本身規(guī)劃設(shè)計影響，客源渠道比較單一,很難吸引到較遠(yuǎn)城市的外地游客。再者，園區(qū)提倡采用自然生態(tài)平衡的管理模式，但園內(nèi)管理人員文化素質(zhì)低，生態(tài)知識貧乏，致使服務(wù)質(zhì)量較差，管理比較混亂。
      1.2 旅游形象定位模糊，觀光性不強
      生態(tài)園開發(fā)既以觀光農(nóng)業(yè)為核心,就需要整體定位和科學(xué)思考，需要加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度,使農(nóng)業(yè)和旅游開發(fā)齊頭并進、相輔相成?，F(xiàn)在一些觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園中只是憑籍溫暖的氣候及特色風(fēng)情,大建別墅和娛樂場所，開發(fā)大規(guī)模度假村而偏離生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游主題。如一些觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和布局單一，沒有突出兼具多種功能的“生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游”特色和“綠色產(chǎn)業(yè)”優(yōu)勢，導(dǎo)致觀光性不強；在開發(fā)旅游產(chǎn)品時只盲目追求“大而全”,沒有“培植精品”的觀念，缺乏拳頭產(chǎn)品和特色產(chǎn)品。所以整個生態(tài)園形象不明顯，品牌不突出，沒能做到“人無我有，人有我精，人精我新”。最終導(dǎo)致旅游項目單調(diào)，缺乏吸引力，難以深度開發(fā)。因此,在制定規(guī)劃和投入資金時應(yīng)突出主題、把握方向，避免偏離“農(nóng)業(yè)旅游”的主題，失去現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的特色和優(yōu)勢。
      1.3 生態(tài)示范作用不強
      觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園是采用生態(tài)園模式進行園內(nèi)農(nóng)業(yè)的布局和生產(chǎn)，以生態(tài)農(nóng)業(yè)作為農(nóng)業(yè)觀光的基礎(chǔ)，體現(xiàn)“整體、循環(huán)、協(xié)調(diào)、再生”原則和“生態(tài)文化”內(nèi)涵。有些生態(tài)園開發(fā)只以觀光農(nóng)業(yè)為幌子，單純追求營利，沒有采用生態(tài)農(nóng)業(yè)的模式來設(shè)計和生產(chǎn)，生產(chǎn)的無公害產(chǎn)品也是以高投入換來高產(chǎn)出，沒有完全遵循有機農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式。這種缺乏文化內(nèi)涵的生態(tài)園經(jīng)濟，其投資價值和發(fā)展?jié)摿⒋蟠蠼档?。所以，也就很難起到相應(yīng)的生態(tài)農(nóng)業(yè)示范作用，同時也不具備通過有機農(nóng)業(yè)來進行綠色食品生產(chǎn)的能力，很難實現(xiàn)經(jīng)濟、社會與生態(tài)效益三者的統(tǒng)一。
      1.4 科普教育和農(nóng)業(yè)科技示范性不強
      生態(tài)旅游,不僅僅是一種自然觀光旅游,它更是一種注重保護自然的高層次旅游活動和教育活動。觀光農(nóng)業(yè)作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，其實質(zhì)是具有休閑、娛樂和求知功能的生態(tài)、文化科普旅游[3]?，F(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)科普存在很大的市場空白，這一空白與我們現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新方向——觀光農(nóng)業(yè)形成了完美的互補，旅游科普就理所當(dāng)然成了觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科普發(fā)展的新方向。大多數(shù)生態(tài)園都沒有設(shè)立專門的科普教育中心和環(huán)保教育宣傳基地，無法為當(dāng)?shù)卮笾袑Ｔ盒Ｌ峁┱n外實習(xí)基地和小學(xué)環(huán)保教育基地。再加上導(dǎo)游素質(zhì)較低，所以生態(tài)園很難發(fā)揮相應(yīng)的教育功能，對周邊地區(qū)推廣和示范現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的效用性不強，無法為我國農(nóng)業(yè)和科普事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園規(guī)劃原則和總體思路 2.1 規(guī)劃原則和指導(dǎo)思想
      2.1.1 因地制宜，綜合規(guī)劃設(shè)計
      生態(tài)園規(guī)劃應(yīng)充分考慮原有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資源基礎(chǔ)，因地制宜，搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如交通、水電、食宿及娛樂場和度假村的進一步建設(shè)等[4]。另外，生態(tài)園規(guī)劃必須結(jié)合生態(tài)園所處地區(qū)的文化與人文景觀，開發(fā)出具有當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和文化特色的農(nóng)副產(chǎn)品和旅游精品，服務(wù)社會。
      2.1.2 培植精品，營造主題形象
      基于觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園缺乏拳頭產(chǎn)品，難以深度開發(fā)的現(xiàn)狀，生態(tài)園規(guī)劃應(yīng)以生態(tài)農(nóng)業(yè)模式作為園區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體布局方式，培植具有生命力的生態(tài)旅游型觀光農(nóng)業(yè)精品。另外，要發(fā)揮生態(tài)園已有的生產(chǎn)優(yōu)勢，采用有機農(nóng)業(yè)栽培和種植模式進行無公害蔬菜的生產(chǎn)，體現(xiàn)農(nóng)業(yè)高科技的應(yīng)用前景，形成產(chǎn)品特色，營造“綠色、安全、生態(tài)”的主題形象。2.1.3 效益兼顧，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
      生態(tài)園的規(guī)劃設(shè)計以生態(tài)學(xué)理論作指導(dǎo)思想，采用生態(tài)學(xué)原理、環(huán)境技術(shù)、生物技術(shù)、和現(xiàn)代管理機制，使整個園區(qū)形成一個良性循環(huán)的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。經(jīng)過科學(xué)規(guī)劃的生態(tài)園主要是以生態(tài)農(nóng)業(yè)的設(shè)計實現(xiàn)其生態(tài)效益；以現(xiàn)代有機農(nóng)業(yè)栽培模式與高科技生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用實現(xiàn)生態(tài)園的經(jīng)濟效益；以農(nóng)業(yè)觀光園的規(guī)劃設(shè)計實現(xiàn)它的社會效益。經(jīng)濟、生態(tài)、社會效益三者相統(tǒng)一，建立可持續(xù)發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園。
      2.2 觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園規(guī)劃目標(biāo)
      通過科學(xué)規(guī)劃設(shè)計，現(xiàn)代化的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園應(yīng)該是一個具備多種功能的生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園、觀光農(nóng)業(yè)旅游園、有機農(nóng)業(yè)綠色園以及科普教育和農(nóng)業(yè)科技示范園，從而實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益三者的統(tǒng)一。
      2.2.1 生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園
      觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園設(shè)計采用多種生態(tài)農(nóng)業(yè)模式進行布局，目的是通過生態(tài)學(xué)原理，在全園建立起一個能合理利用自然資源、保持生態(tài)穩(wěn)定和持續(xù)高效的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，獲得更多的糧食和其他農(nóng)副產(chǎn)品，實現(xiàn)可持續(xù)的生態(tài)農(nóng)業(yè)，并對邊緣地區(qū)的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進行示范，體現(xiàn)生態(tài)旅游特色。
      2.2.2 觀光農(nóng)業(yè)旅游園
      觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園規(guī)劃將緊緊圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，充分利用田園景觀、當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情和鄉(xiāng)土文化，在體現(xiàn)自然生態(tài)美的基礎(chǔ)上，運用美學(xué)和園藝核心技術(shù)，開發(fā)具有特色的農(nóng)副產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品，以供游客進行觀光、游覽、品嘗、購物、參與農(nóng)作、休閑、度假等多項活動，形成具有特色的“觀光農(nóng)業(yè)旅游園”。
      2.2.3 綠色食品生產(chǎn)園
      在“綠色消費”已成為世界總體消費的大趨勢下，生態(tài)園的規(guī)劃應(yīng)進一步加強有機綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)的規(guī)劃，以有機栽培模式采用潔凈生產(chǎn)方式生產(chǎn)有機農(nóng)產(chǎn)品，并注意將有機農(nóng)產(chǎn)品向有機食品轉(zhuǎn)化,形成品牌。
      2.2.4 科普教育和農(nóng)業(yè)科技示范園
      通過在園區(qū)內(nèi)建設(shè)農(nóng)業(yè)博物館、展示廳等，對廣大游客和中小學(xué)生開展環(huán)保教育和科普教育。同時應(yīng)當(dāng)前中國農(nóng)業(yè)發(fā)展及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，把園區(qū)規(guī)劃成農(nóng)業(yè)技術(shù)交流中心和培訓(xùn)基地以及大專院校學(xué)生實習(xí)基地，體現(xiàn)觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園的旅游科普功能，進一步營造旅游產(chǎn)品的精品形象。生態(tài)園整體規(guī)劃方案 3.1 生態(tài)園功能分區(qū)規(guī)劃
      依據(jù)資源屬性、景觀特征性及其現(xiàn)存環(huán)境，在考慮保持原有的自然地形和原生態(tài)園的完整性的基礎(chǔ)上，結(jié)合未來發(fā)展和客觀需要，規(guī)劃中應(yīng)采取適當(dāng)?shù)脑O(shè)計實現(xiàn)園內(nèi)的功能分區(qū)，以惠東永記生態(tài)園為例，設(shè)計中就可以因地制宜設(shè)置生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)、觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)和科普教育功能區(qū)。
      3.1.1  生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)
      生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)是生態(tài)園設(shè)計的核心部分，它是生態(tài)園最主要的效益來源和示范區(qū)域，是生態(tài)園生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)的規(guī)劃設(shè)計應(yīng)以生態(tài)學(xué)原理為指導(dǎo)，遵循生態(tài)系統(tǒng)中物質(zhì)循環(huán)和能量流動規(guī)律，園區(qū)設(shè)計所采用的生態(tài)農(nóng)業(yè)類型中既包含有生產(chǎn)者，消費者，也要有分解者。
      例如在永記生態(tài)園的新規(guī)劃中，稻田生態(tài)區(qū)“動植物共生系統(tǒng)”式的生態(tài)農(nóng)業(yè)類型，采用稻魚鴨萍種養(yǎng)共生模式[5，6]；果園生態(tài)區(qū)采用“立體種植業(yè)”式的生態(tài)農(nóng)業(yè)類型，采用果園結(jié)合養(yǎng)殖的模式[7]；魚塘生態(tài)區(qū)設(shè)計采用“食物鏈、加工鏈?zhǔn)缴鷳B(tài)農(nóng)業(yè)”類型——豬鴨魚草相結(jié)合的種養(yǎng)模式[8]。這些生態(tài)農(nóng)業(yè)類型都充分利用了多種生物的共生關(guān)系，將各生態(tài)元素以食物鏈串在一起，相互轉(zhuǎn)化，充分利用能量和物質(zhì)，由此形成良性物質(zhì)能量的生態(tài)循環(huán)，體現(xiàn)較高的生態(tài)和經(jīng)濟效益。
      另外，為了提高生態(tài)園的經(jīng)濟效益，生態(tài)園中蔬菜栽培區(qū)采用大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)模式。不僅有生產(chǎn)效益高、產(chǎn)業(yè)帶動性強和集中性統(tǒng)一的優(yōu)點，還能對其他農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)起到示范性和參考性的作用。花卉栽培區(qū)主要生產(chǎn)各種食用和觀賞性花卉，供游人品嘗、欣賞和購買消費。食用菌中心在生態(tài)園規(guī)劃中既是生產(chǎn)者，又是分解者，體現(xiàn)了廢物充分利用的功能。經(jīng)過科學(xué)規(guī)劃后的生態(tài)園，將會以生態(tài)農(nóng)業(yè)作為生態(tài)園主要的“生態(tài)旅游”核心內(nèi)容，體現(xiàn)“綠色、生態(tài)、示范”多種功能，可以成為觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園的旅游精品和主導(dǎo)產(chǎn)品。
      3.1.2 觀光旅游區(qū)域
      進入21世紀(jì)，伴隨著人類生產(chǎn)、生活方式的變化及鄉(xiāng)村城市化和城鄉(xiāng)一體化的深入，農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)的生產(chǎn)形式逐步轉(zhuǎn)向景觀、生態(tài)、健康、醫(yī)療、教育、觀光、休閑、度假等方向，所以生態(tài)熱、回歸熱、休閑熱已成為市民的追求與渴望。生態(tài)園新設(shè)計著重把農(nóng)業(yè)、生態(tài)和旅游業(yè)結(jié)合起來，利用田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式,吸引游客前來觀賞、品嘗、習(xí)作、農(nóng)事體驗、健身、科學(xué)考察、環(huán)保教育、度假、購物等。突破固定的客源渠道,以貼近自然的特色旅游項目吸引周邊城市游客在周末及節(jié)假日作短期停留,以最大限度利用資源,增加旅游收益。
      生態(tài)園規(guī)劃以充分開發(fā)具有觀光、旅游價值的農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為前提，以綠色、健康、休閑為主題，在園內(nèi)建設(shè)花藝館、野火樂園、綠色餐廳、綠色禮品店、農(nóng)家樂活動園、漁樂區(qū)、農(nóng)業(yè)作坊、露天茶座、生態(tài)公園、天然鳥林等休閑娛樂場所，讓游客在完美的生態(tài)環(huán)境中盡情享受田園風(fēng)光。
      3.1.3 科普教育功能區(qū)
      觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科普的發(fā)展是相統(tǒng)一的，旅游科普是觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科普的統(tǒng)一產(chǎn)物。旅游科普是以現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營機制，開發(fā)農(nóng)業(yè)資源，利用農(nóng)業(yè)資源的新興科普類型[1]。它的引入將解決目前困擾我國現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)和科普事業(yè)發(fā)展的諸多瓶頸問題，緩解我國農(nóng)業(yè)科普客體過多的沉重壓力，為我國農(nóng)業(yè)和科普事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。
      旅游科普規(guī)劃時應(yīng)遵循知識性原則[9]、科技性原則、趣味性原則，例如可以通過在生態(tài)園中設(shè)立農(nóng)業(yè)科普館和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技博覽區(qū)等科普教育中心，向游人介紹農(nóng)業(yè)歷史、農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，普及農(nóng)業(yè)知識和加強環(huán)保教育。還可在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技博覽區(qū)設(shè)立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技研究中心，采用生物工程方法培植各種農(nóng)作物，形成特色農(nóng)業(yè)。這樣生態(tài)園一方面可以為當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的科普教育提供基地，為大中院校和中小學(xué)生的科普教育提供場所，同時也為各種展覽和大型農(nóng)業(yè)技術(shù)交流、學(xué)術(shù)會議和農(nóng)技培訓(xùn)提供場所。
      3.2 生態(tài)園中其他規(guī)劃 3.2.1 園路規(guī)劃
      依照園林規(guī)劃設(shè)計思路，從園林的使用功能出發(fā)，根據(jù)生態(tài)園地形、地貌、功能區(qū)域和風(fēng)景點的分布，并結(jié)合園務(wù)管理活動需要，綜合考慮，統(tǒng)一規(guī)劃。園路布局既不會影響園內(nèi)農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的運作環(huán)境，也不會影響園內(nèi)景區(qū)風(fēng)景的和諧和美觀。園路布局主要采用自然式的園林布局，使生態(tài)園內(nèi)景觀美化自然而不顯莊重，突出生態(tài)園農(nóng)業(yè)與自然相結(jié)合的特點。園林主干道寬約5 m，用于電車通道和游人集散；次干道連接到各建筑區(qū)域和景點；專用道為園務(wù)管理使用；游步道和山地單車道主要圍繞生態(tài)公園而建，寬1.2~2 m。
      3.2.2 給水排灌工程規(guī)劃
      生態(tài)園以生產(chǎn)有機農(nóng)產(chǎn)品為主，園內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要有完善的灌溉系統(tǒng)，同時考慮到環(huán)保及游人、園工的飲用需水，所以進行給水排水系統(tǒng)的規(guī)劃。規(guī)劃中主要利用地勢起伏的自然坡度和暗溝，將雨水排入附近的水體；一切人工給水排水系統(tǒng)，均以埋設(shè)暗管為宜，避免破壞生態(tài)環(huán)境和園林景觀；農(nóng)產(chǎn)品加工廠和生活污水排放管道接入城市活水系統(tǒng)，不得排入園內(nèi)地表或池塘中，以避免污染環(huán)境。
      3.2.3 園區(qū)綠化設(shè)計
      生態(tài)園內(nèi)的綠化規(guī)劃，均以不影響園內(nèi)生態(tài)農(nóng)業(yè)運作和園內(nèi)區(qū)域功能需求出發(fā)來考慮，結(jié)合植物造景、游人活動、全園景觀布局等要求進行合理規(guī)劃。全園內(nèi)建筑周圍平地及山坡（農(nóng)業(yè)種植區(qū)域除外）綠化均采用多年生花卉和草坪；主要干道和生態(tài)公園等輔助性場所（餐廳、科普館等等）周圍綠化則采用觀花、觀葉樹為主，全園內(nèi)常綠樹占總綠化樹木的70%~80%，落葉樹占20%~30%，保證園內(nèi)四季常青?？傊?，全園內(nèi)植物布局目的，既達(dá)到各景區(qū)農(nóng)業(yè)作物與綠化植物的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，又要避免產(chǎn)生消極影響（如綠化植物與農(nóng)作物爭奪外界自然條件等）。小結(jié)
      “農(nóng)業(yè)生態(tài)示范園”以生態(tài)學(xué)原理作指導(dǎo)，在全園建立起一個良性循環(huán)的生態(tài)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，使農(nóng)林牧漁各業(yè)科學(xué)組合，各種模式物盡其用。最終達(dá)到充分利用太陽能，充分利用和保護土壤、水源和生物等農(nóng)業(yè)資源的目標(biāo)，為生態(tài)園的持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動力，將產(chǎn)生巨大的生態(tài)效益?！熬G色食品生產(chǎn)園”建設(shè)采用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和有機農(nóng)業(yè)栽培方式，主要進行無公害農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，可作為生態(tài)園的拳頭產(chǎn)品，突破國際“綠色壁壘”，打開廣闊的國際市場進行出口創(chuàng)匯，將產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益?！坝^光農(nóng)業(yè)旅游園”和“科普教育和農(nóng)業(yè)科技示范園”的建設(shè)用美學(xué)和園藝核心技術(shù)，開設(shè)各種旅游配套設(shè)施，大力發(fā)展旅游科普，必將產(chǎn)生前所未有的社會效益。三個效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一為生態(tài)園的可持續(xù)發(fā)展提供了動力，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)邁進提供了可持續(xù)發(fā)展的探討方向[10]。
      隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)進步、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，這種兼顧生態(tài)、經(jīng)濟和社會效益協(xié)調(diào)發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園模式將具有廣闊的市場。它堅持多產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展方向，尤其是將第一、三產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合使現(xiàn)有農(nóng)業(yè)發(fā)揮多種功能；同時園區(qū)有機農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式也為生態(tài)農(nóng)業(yè)走上產(chǎn)業(yè)化，即實現(xiàn)生產(chǎn)、加工、銷售的一體化、規(guī)?；I(yè)化和集約化進行了模式上的探討；最后，這一生態(tài)園的構(gòu)建模式也會對周邊地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)的建設(shè)提供示范作用，為我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供一定的參考價值。
      農(nóng)業(yè)生態(tài)園農(nóng)業(yè)生態(tài)園就是采用生態(tài)園模式進行觀光園內(nèi)農(nóng)業(yè)的布局和生產(chǎn)，將農(nóng)業(yè)活動、自然風(fēng)光、科技示范、休閑娛樂、環(huán)境保護等融為一體，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。
      我國農(nóng)業(yè)生態(tài)園規(guī)劃及發(fā)展存在問題
      一、缺乏科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計和經(jīng)營管理
      觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園建園主要目標(biāo)是進行生態(tài)示范，進一步拓展生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)的功能。但一些生態(tài)園的設(shè)計并沒有結(jié)合其建園主要目標(biāo)進行科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計，充分發(fā)掘現(xiàn)代生態(tài)園豐富的資源內(nèi)涵，因而造成園內(nèi)功能分區(qū)不明確、旅游路線設(shè)計不合理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，不能多角度利用資源。另外，以旅游度假為主題的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園受本身規(guī)劃設(shè)計影響，客源渠道比較單一,很難吸引到較遠(yuǎn)城市的外地游客。再者，園區(qū)提倡采用自然生態(tài)平衡的管理模式，但園內(nèi)管理人員文化素質(zhì)低，生態(tài)知識貧乏，致使服務(wù)質(zhì)量較差，管理比較混亂。
      二、旅游形象定位模糊，觀光性不強
      生態(tài)園開發(fā)既以觀光農(nóng)業(yè)為核心,就需要整體定位和科學(xué)思考，需要加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度,使農(nóng)業(yè)和旅游開發(fā)齊頭并進、相輔相成?，F(xiàn)在一些觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園中只是憑籍溫暖的氣候及特色風(fēng)情,大建別墅和娛樂場所，開發(fā)大規(guī)模度假村而偏離生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游主題。如一些觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和布局單一，沒有突出兼具多種功能的“生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游”特色和“綠色產(chǎn)業(yè)”優(yōu)勢，導(dǎo)致觀光性不強；在開發(fā)旅游產(chǎn)品時只盲目追求“大而全”,沒有“培植精品”的觀念，缺乏拳頭產(chǎn)品和特色產(chǎn)品。所以整個生態(tài)園形象不明顯，品牌不突出，沒能做到“人無我有，人有我精，人精我新”。最終導(dǎo)致旅游項目單調(diào)，缺乏吸引力，難以深度開發(fā)。因此,在制定規(guī)劃和投入資金時應(yīng)突出主題、把握方向，避免偏離“農(nóng)業(yè)旅游”的主題，失去現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的特色和優(yōu)勢。
      三、生態(tài)示范作用不強
      觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園是采用生態(tài)園模式進行園內(nèi)農(nóng)業(yè)的布局和生產(chǎn)，以生態(tài)農(nóng)業(yè)作為農(nóng)業(yè)觀光的基礎(chǔ)，體現(xiàn)“整體、循環(huán)、協(xié)調(diào)、再生”原則和“生態(tài)文化”內(nèi)涵。有些生態(tài)園開發(fā)只以觀光農(nóng)業(yè)為幌子，單純追求營利，沒有采用生態(tài)農(nóng)業(yè)的模式來設(shè)計和生產(chǎn)，生產(chǎn)的無公害產(chǎn)品也是以高投入換來高產(chǎn)出，沒有完全遵循有機農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式。這種缺乏文化內(nèi)涵的生態(tài)園經(jīng)濟，其投資價值和發(fā)展?jié)摿⒋蟠蠼档汀Ｋ?，也就很難起到相應(yīng)的生態(tài)農(nóng)業(yè)示范作用，同時也不具備通過有機農(nóng)業(yè)來進行綠色食品生產(chǎn)的能力，很難實現(xiàn)經(jīng)濟、社會與生態(tài)效益三者的統(tǒng)一。
      四、科普教育和農(nóng)業(yè)科技示范性不強
      生態(tài)旅游,不僅僅是一種自然觀光旅游,它更是一種注重保護自然的高層次旅游活動和教育活動。觀光農(nóng)業(yè)作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，其實質(zhì)是具有休閑、娛樂和求知功能的生態(tài)、文化科普旅游?，F(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)科普存在很大的市場空白，這一空白與我們現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新方向——觀光農(nóng)業(yè)形成了完美的互補，旅游科普就理所當(dāng)然成了觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科普發(fā)展的新方向。大多數(shù)生態(tài)園都沒有設(shè)立專門的科普教育中心和環(huán)保教育宣傳基地，無法為當(dāng)?shù)卮笾袑Ｔ盒Ｌ峁┱n外實習(xí)基地和小學(xué)環(huán)保教育基地。再加上導(dǎo)游素質(zhì)較低，所以生態(tài)園很難發(fā)揮相應(yīng)的教育功能，對周邊地區(qū)推廣和示范現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的效用性不強，無法為我國農(nóng)業(yè)和科普事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。
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      目標(biāo)
      第一節(jié)我們的目標(biāo)
      （總）在繁忙的都市圈周邊地區(qū)，努力打造集旅游、觀光、休閑、度假、娛樂、居住為一體的現(xiàn)代旅游觀光區(qū)。遵循特色化建設(shè)理念，營建一個現(xiàn)代化的特色農(nóng)業(yè)生態(tài)園林。滿足都市人對大自然的渴望與向往，實現(xiàn)人與自然的完美結(jié)合。規(guī)劃目標(biāo)（市場定位）
      生態(tài)園的目標(biāo)市場：首先是徐州的居民，包括徐州市區(qū)及周邊縣市（南京、鹽城等），目標(biāo)人群二千萬；其次是徐州周邊的居民，包括江蘇省除徐州以外的區(qū)縣，目標(biāo)人群一億；最后是省外甚至國外的游客，目標(biāo)人群更是極其龐大。通過規(guī)劃及實施，使生態(tài)園成為集生態(tài)旅游、休閑度假、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范、生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)體驗、綠色主題旅游為一體的多功能生態(tài)莊園。具有高水平的經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益的綜合園區(qū)。本園將推出三大類生態(tài)產(chǎn)品：
      1、生態(tài)旅游、休閑度假：包括生態(tài)觀光（生態(tài)景觀觀光、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)技術(shù)觀光）；休閑度假（營造生態(tài)酒店，配套生態(tài)保健、生態(tài)療養(yǎng)等設(shè)施）；生態(tài)餐飲（全部提供本園區(qū)生產(chǎn)的綠色食品，瓜果可以自我採摘，魚蝦可以自我捕捉）；科普教育（生態(tài)知識、生物科學(xué)、自然保護、花卉文化等）；娛樂逗趣（動物飼養(yǎng)逗趣、水上娛樂等）；開心農(nóng)場趣味、家禽果木認(rèn)養(yǎng)（承包小塊土地、認(rèn)養(yǎng)家禽、果木）。
      2、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范和產(chǎn)業(yè)化：通過運用生態(tài)系統(tǒng)、持續(xù)經(jīng)營、物質(zhì)循環(huán)、食物鏈、立體種養(yǎng)等理論和技術(shù)，形成各種優(yōu)化的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式。包括大田立體種養(yǎng)，水體立體種養(yǎng)，水生、濕生、中生、旱生植物的水平布置等等，形成高效的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)到現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)的科技水平。
      3、農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)：包括園林苗木花卉、高檔切花、特色蔬菜瓜果、特色水果、特色禽畜和高檔水產(chǎn)品等綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，形成生態(tài)農(nóng)業(yè)的獨特文化，同時渲染綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)的主題。生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)主要分三類：一類是結(jié)合生態(tài)農(nóng)業(yè)示范，形成本園的特色產(chǎn)品滿足游客趣味體驗及購買需求；另一類是結(jié)合旅游和生態(tài)餐飲，形成本園的特色綠色餐飲文化，同時待前兩種模式成熟后，可推廣生態(tài)綠色品牌，面向市場推廣銷售我們品牌的農(nóng)副產(chǎn)品。
      短期內(nèi)完成如下目標(biāo) 1 生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園
      觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園設(shè)計采用多種生態(tài)農(nóng)業(yè)模式進行布局，目的是通過生態(tài)學(xué)原理，在全園建立起一個能合理利用自然資源、保持生態(tài)穩(wěn)定和持續(xù)高效的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，獲得更多的糧食和其他農(nóng)副產(chǎn)品，實現(xiàn)可持續(xù)的生態(tài)農(nóng)業(yè)，并對邊緣地區(qū)的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進行示范，體現(xiàn)生態(tài)旅游特色。2 觀光農(nóng)業(yè)旅游園
      觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園規(guī)劃將緊緊圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，充分利用田園景觀、當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情和鄉(xiāng)土文化，在體現(xiàn)自然生態(tài)美的基礎(chǔ)上，運用美學(xué)和園藝核心技術(shù)，開發(fā)具有特色的農(nóng)副產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品，以供游客進行觀光、游覽、品嘗、購物、參與農(nóng)作、休閑、度假等多項活動，形成具有特色的“觀光農(nóng)業(yè)旅游園”。3 綠色食品生產(chǎn)園
      在“綠色消費”已成為世界總體消費的大趨勢下，生態(tài)園的規(guī)劃應(yīng)進一步加強有機綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)的規(guī)劃，以有機栽培模式采用潔凈生產(chǎn)方式生產(chǎn)有機農(nóng)產(chǎn)品，并注意將有機農(nóng)產(chǎn)品向有機食品轉(zhuǎn)化,形成品牌。4 科普教育和農(nóng)業(yè)科技示范園 通過在園區(qū)內(nèi)建設(shè)農(nóng)業(yè)博物館、展示廳等，對廣大游客和中小學(xué)生開展環(huán)保教育和科普教育。同時應(yīng)當(dāng)前中國農(nóng)業(yè)發(fā)展及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，把園區(qū)規(guī)劃成農(nóng)業(yè)技術(shù)交流中心和培訓(xùn)基地以及大專院校學(xué)生實習(xí)基地，體現(xiàn)觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園的旅游科普功能，進一步營造旅游產(chǎn)品的精品形象。
      生態(tài)園林與生態(tài)旅游（這下面附加的給你們找的，我的部分都在上面了。。）
      人類只有一個地球，保護地球就是保護我們共有的家園。在工業(yè)化高度發(fā)達(dá)的今天，水污染、空氣污染、水土流失、土地荒漠化等問題已對人類生存構(gòu)成了相當(dāng)嚴(yán)重的威脅。環(huán)境保護已經(jīng)成為我們必須認(rèn)真對待的問題。對此，各國紛紛積極行動起來，以節(jié)能、環(huán)保、安康為方向，制定環(huán)保政策，建生態(tài)住宅與社區(qū)。如今，作為地球村的村民，我們應(yīng)攜起手來，把地球變得更美。本章重點介紹生態(tài)園林與生態(tài)旅游問題。3.1 生態(tài)學(xué)與生態(tài)城市
      西班牙馬德里城建委員會在1999年年初通過了一項計劃，準(zhǔn)備在21世紀(jì)初建成西班牙第一座生態(tài)城市一一新巴列卡斯城。首批住房將于1999年底開始興建，到2000年底投放第一套商品房。新巴列卡斯城位于馬德里自治區(qū)的東南部，介于巴列卡斯工業(yè)區(qū)、維卡爾巴羅園區(qū)和赫塔費、科斯拉達(dá)等市區(qū)之間，面積為730萬平方米。其地皮劃分為6塊，將同時出售、開發(fā)。較大的地產(chǎn)業(yè)主有市區(qū)住房公司、奧爾蒂斯建筑和促銷公司、塞羅·穆里略公司，三者分別占有10％、9％、8％的地皮。其余的地皮則屬于馬德里住房委員會、羅莎·盧森堡合作公司等單位。
      據(jù)區(qū)政府住房負(fù)責(zé)人埃拉埃斯介紹，這座新城對希望擴大居住面積的馬德里居民將十分重要。新房的價格也比較適中，每套商品房（平均面積為95平方米）的房價在1500～2000萬比塞塔（140比塞塔約合1美元）之間，補貼房價在700～1200萬比塞塔之間。在將建的2.6萬套住房中，53％是補貼房，供給年收入低于550萬比塞塔的家庭。新巴列卡斯城里的樓層將較低，樓房之間的間隔寬大，與道路和自然風(fēng)景融為一體。城內(nèi)將擁有商業(yè)步行街；從東到西將建一條寬約200米的主干道橫穿全區(qū)，其規(guī)模可超過馬德里市的卡斯蒂利亞納大街；新城的西南處將建一座名為“拉加維亞”的公園，其面積將超過馬德里的“雷蒂羅公園”，成為馬德里的五大公園之一；此外，在新城內(nèi)還將建一個面積為2.5萬平方米的超市和各種小商店及一座社會娛樂中心??總之，馬德里市政府力圖把這座新城建設(shè)成為“西班牙第一座生態(tài)城市”。
      城市生態(tài)學(xué)，它起步于20世紀(jì)20—30年代芝加哥學(xué)派的城市社會學(xué)研究，復(fù)興于60～70年代的環(huán)境和資源危機引起的系統(tǒng)生態(tài)學(xué)研究，繁榮于80～90年代的全球變化和持續(xù)發(fā)展研究。近年來，各類城市生態(tài)學(xué)的理論和組織如雨后春筍般在全球興起。其中值得一提的是生態(tài)城和健康城運動，健康城是世界衛(wèi)生組織所倡導(dǎo)的一項全球計劃，旨在根據(jù)各國城市的不同實際，調(diào)節(jié)生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能，使其向健康（包括城市居民的健康、城市代謝的健康和城市系統(tǒng)的健康三層含義）方向發(fā)展。1993年10月在比利時安特衛(wèi)普舉行的第一屆城市環(huán)境與健康全球論壇是世界衛(wèi)生組織對其健康城運動的全面檢閱，世界各地的數(shù)千名代表云集一堂共同探討21世紀(jì)健康城建設(shè)的方法與案例，取得了圓滿成功。
      生態(tài)城是前蘇聯(lián)城市生態(tài)學(xué)家1987年提出的一種理想城模式，旨在建設(shè)一種理想棲境。其中，技術(shù)和自然充分融合，人的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力得到最大限度的發(fā)揮，而居民的身心健康和環(huán)境質(zhì)量得到最大限度的保護，換句話說，就是指按生態(tài)學(xué)原理建立起來的一類社會、經(jīng)濟、自然協(xié)調(diào)發(fā)展，物質(zhì)、能量、信息高效利用，生態(tài)良性循環(huán)的人類聚居地，即高效、和諧的人類棲境。生態(tài)城的“生態(tài)”，包括人與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)關(guān)系以及人與社會環(huán)境的協(xié)調(diào)關(guān)系兩層含義。生態(tài)城的“城’指的是一個自組織、自調(diào)節(jié)的共生系統(tǒng)。早在1984年的研究報告提出生態(tài)城規(guī)劃的五項原則是：①生態(tài)保護策略（包括自然保護，動、植物區(qū)系及資源保護和污染防治）；②生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施（自然景觀和腹地對城市的持續(xù)支持能力）；③居民的生活標(biāo)準(zhǔn)；④文化歷史的保護；⑤將自然融入城市。中國是一個發(fā)展中國家，如何在經(jīng)濟發(fā)展的同時建設(shè)有山水特色的中國生態(tài)城，是擺在城市工作者面前的一項艱巨任務(wù)。
      3000多年前，中華民族就已形成了一套鮮為人知的“觀乎天文以察時變，觀乎人文以化成天下”的人類生態(tài)理論體系，包括道路（即自然規(guī)律，如天文、地理、氣象、生物等）、事理（即對人類活動的合理規(guī)劃管理，如政事權(quán)事、軍事、家事等）、義理（即社會行為的準(zhǔn)則，如倫理、法制、三綱五常等）。中國封建社會正是靠著對這些天時、地利、人和之間關(guān)系的正確認(rèn)識，靠著物質(zhì)循環(huán)再生、社會協(xié)調(diào)共生和修身養(yǎng)性自我調(diào)節(jié)的生態(tài)觀，維持著其3000年穩(wěn)定的社會結(jié)構(gòu)，形成了獨特的華夏文明。城市生態(tài)系統(tǒng)不僅遵從自然界的“道理”，也遵從人類活動的“事理”和人類行為的“情理”。生態(tài)控制論不同于傳統(tǒng)機械控制論的一大特點就是對“事”與“情”的調(diào)理，強調(diào)方案的可行性，即合理、合法、合情、合意。合理，指符合一般的物理規(guī)律；合法，指符合當(dāng)時當(dāng)?shù)氐姆罘ㄒ?guī)；合情，指為人們的行為觀念和習(xí)俗所能接受；合意，指符合系統(tǒng)決策者及與系統(tǒng)利益相關(guān)者的意向。生態(tài)城的衡量標(biāo)準(zhǔn)：一是生態(tài)滯竭系數(shù)，測度城市物質(zhì)能量的流暢程度；二是生態(tài)協(xié)調(diào)系數(shù)，測度城市的組織合理程度；三是自我調(diào)節(jié)能力，測度城市的生態(tài)成熟度。以自然生態(tài)學(xué)的和諧原則為例有：①“風(fēng)水”原則：生活空間設(shè)計與自然地形、氣候等相適應(yīng)，天藍(lán)氣暢，山清水歡。②共生原則：人與其他生物共生、人與自然的共生、鄰里之間的共生。③自凈原則：具有凈化空氣、污水、減少噪音的機制。成片的林地可以凈化空氣，減少噪音，阻擋強風(fēng)。④持續(xù)原則：人類的努力是“開啟”生態(tài)過程，此后，生態(tài)系統(tǒng)便持續(xù)地運行。
      生態(tài)城建設(shè)的最終目的就是要依據(jù)上述生態(tài)控制論原理和生態(tài)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)去調(diào)節(jié)城市內(nèi)部的各種不合理的生態(tài)關(guān)系，提高系統(tǒng)的自我調(diào)節(jié)能力，在外部投入有限的情況下通過各種技術(shù)的、行政的和行為誘導(dǎo)的手段去實現(xiàn)因地制宜的持續(xù)發(fā)展。城市生態(tài)調(diào)控的具體內(nèi)容是調(diào)節(jié)城市生態(tài)關(guān)系的時、空、量、序四種表現(xiàn)形式。時：眼前利益和長遠(yuǎn)利益，歷史背景和現(xiàn)實發(fā)展，機會利用和風(fēng)險防避；空：局部建設(shè)和區(qū)域發(fā)展、土地利用的空間格局，資源開發(fā)利用的區(qū)域影響；量：物質(zhì)的輸人與輸出（效率、效益與效用），結(jié)構(gòu)的多樣性和優(yōu)勢度，系統(tǒng)的依賴性和自主性；序：自然“美”（天藍(lán)地綠，氣潔水暢，鳥語花香，和諧而非平衡），經(jīng)濟的“活”（物盡其用，地盡其力，人盡其才，高效而非高速），社會的“穩(wěn)”（物茂財豐，人杰地靈，持續(xù)安定，開放而非封閉）?？梢?，生態(tài)城并不是一個不可企及、盡善盡美的理想境界，而是一種可望可及的持續(xù)發(fā)展過程，一場破舊立新的生態(tài)革命。它不僅涉及到對城市自然和經(jīng)濟系統(tǒng)的改造和建設(shè)，還涉及到人們的觀念。意識、倫理和生活方式。
      3.2 生態(tài)園林
      對于園林及生態(tài)環(huán)境意義下的園林，著名科學(xué)家錢學(xué)森教授有過一系列論述，如1958年3月他曾發(fā)表文章“不到園林怎知春色如許——談園林學(xué)”。初步統(tǒng)計，到1999年末錢老已發(fā)表各類論述園林、城市學(xué)的書稿及書信百余封，表現(xiàn)出老一輩科學(xué)家對中國城市。建筑、園林的關(guān)注，并指明了方向。事實上，近20年來雖是中國建設(shè)的大發(fā)展時期，但也確有一系列造成破壞的事實，以人造景觀為例，人造景觀公園的開發(fā)在很大程度是起到了旅游資源的補充作用。如杭州，在“宋城”出現(xiàn)后，作為旅游杭州的補充內(nèi)容，僅第一年就接待了近300萬游客，正是由于這些人造景觀取得了可觀的經(jīng)濟效益，各地便紛紛仿效，在缺少客觀周密調(diào)查和可行性研究的情況下，一轟而上，以致于投資者苦苦經(jīng)營，難以為繼，到如今已幾乎泛濫成災(zāi)；總覽全國各地開發(fā)的人造景觀公園，成功率約在20％，存在的問題主要表現(xiàn)在：
      1）整體上的宏觀失控。當(dāng)前，人造景觀的“泛濫”已成為又一個典型的投資失控。據(jù)悉曹雪芹筆下的《紅樓夢》大觀園在華東就一下子冒出了7座，吳承恩筆下的《西游記》游樂宮全國竟有近40座，各類民族文化村、宮等主題公園更是數(shù)不勝數(shù)；無錫、武漢、河北、成都、山東等地投資開發(fā)了“水泊梁山”；繼深圳之后，廣州、杭州、長沙、上海等地也投資建設(shè)“世界之窗”。而這類重復(fù)投資、重復(fù)開發(fā)、重復(fù)建設(shè)、“批量生產(chǎn)”的人造景點往往支撐不了多久，便門可羅雀、幾乎“全軍覆沒”；如成都的“水泊梁山藝術(shù)宮”開張不到半年便轉(zhuǎn)手開夜總會；北京動物園“西游記宮”早已被爆破拆除；福州市拆除‘西游記宮”改還綠地；開業(yè)僅8個月的海南省最大的民族人文景觀——通什海南中華民族文化村，因平均每天接待游客不足工作人員的1／5，1998年初便申請停業(yè)等等；此類人造景觀在這過程中造成驚人的浪費。更有甚者，有些城市還興建了好幾家相類似的主題公園。前一時期，北京的八達(dá)嶺游覽區(qū)及附近近10年“造宮運動”中建成的四大帝王宮一一秦始皇藝術(shù)宮、華夏帝王宮、成吉思汗行宮、蕭太后宮全部改行下馬。此外，部分地區(qū)高密度的人造景觀是宏觀失控的又一方面，如上海幾乎每個郊縣都有3～5家，在上海至無錫不過150千米長的滬寧線兩側(cè)，就有20家左右的這類主題公園，這么多的人造景觀與所服務(wù)的客源相比，顯然“供大于求”。
      2）規(guī)模上的一味貪大求全。目前人造景觀的開發(fā)建設(shè)投資超過億元人民幣的占75％以上；圈地少則數(shù)公頃，多則數(shù)百公頃、有的超過1000公頃。已建成的這類主題公園投資億元、占地100公頃以上的超級項目全國有20多處；投資在億元以下、千萬元以上，占地可觀的大項目更是星羅棋布。如成都世界樂園投資2.3億元、占地33.3公頃；長沙世界之窗投資3億元、占地40公頃；山東萊陽華夏酒都投資3億元、占地80公頃。人造景觀從其功能上，只能是對自然風(fēng)光和歷史古跡的補充；像現(xiàn)在這樣欲反客為主的投資勢頭，在當(dāng)今資金有限的情況下，肯定會在幾年后留下很大的遺憾。目前僅上海的人造景觀建設(shè)工作已超過200億元，而我國近年來每年用于國家重點文物保護單位的經(jīng)費總額不到2億元，還不及一處人造景觀的投資多。因此，一方面許多旅游資源、特別是歷史古跡得不到有效保護，有些地方還出現(xiàn)了大量旅游資源被浪費的現(xiàn)象；另一方面有些地方旅游開發(fā)又花巨資亂上項目，造成很大的浪費。
      3）內(nèi)容上過于貧乏簡單。部分人造景觀內(nèi)容匾乏，缺少創(chuàng)意；有的背離市民意愿未能做到因地制宜。許多是在深圳“錦銹中華”等人造景觀生意紅火異常、投資回報率高的引誘下倉促上馬的。缺少對項目的選題、選址、定位、規(guī)模、經(jīng)營等方面細(xì)致周密的調(diào)查，實事求是的論證；規(guī)劃中更是照抄照搬。造成了“宮”、“村”、“園”到處都有，而其藝術(shù)水平盡屬于模仿、復(fù)制、翻版階段，停留在以偏蓋全、以小喻大的加工制作層次，形似而神非，經(jīng)不住時間的考驗。如上海的“民俗文化村”與“中華民族大觀園”，內(nèi)容風(fēng)格相仿，構(gòu)思太簡單，前者借演出支撐了2個月就再也不行了，后者則無法正常開業(yè)。還有一些人造景觀格調(diào)低下，如各地有不少的“妖怪宮”、“十八層地獄”等。這些粗制濫造，期望“立竿見效”的人造景觀，因宣傳迷信及偽科學(xué)，因而常?！岸堂?。
      （1）從法國的拉·維萊特公園到中國世博園
      80年代以來，結(jié)合城市的改建，巴黎興起了一股現(xiàn)代城市公園的建設(shè)熱潮。從這些通過方案競賽產(chǎn)生的作品中，反映出法國在積極探索與20世紀(jì)的城市相適應(yīng)的園林形式。其中拉·維萊特公園因其獨特的形象和深奧的理論而格外引人注目，人們對它的評價褒貶不一，爭論不休，在國際上也激起了很大的反響，這也是方案競賽組織者所希望的初衷。但人們對它的認(rèn)識也有一個逐漸加深的過程，并促使建筑界對中國的現(xiàn)代城市園林進行反思。
      城市公園出現(xiàn)于19世紀(jì)中葉。為了改善城市居民的生活環(huán)境，減少城市污染，人們提出了將自然引人城市、以園林彌補城市之不足的觀點。因此，19世紀(jì)的城市公園受18世紀(jì)英國自然風(fēng)景園的影響，給人以建筑環(huán)境所包圍的鄉(xiāng)村局部的印象，也是市民們所喜愛的游樂消遣場所。在20世紀(jì)60和70年代出現(xiàn)了極端的“綠地”理論學(xué)說，它片面地強調(diào)了城市園林在衛(wèi)生保健方面的功能而忽視了園林的形式，實際上是抹殺了園林藝術(shù)。人們已習(xí)慣于那些形式雷同。手法單調(diào)、布置著游樂及文體設(shè)施的休閑公園。更多的“綠地”退縮于建筑環(huán)境之中，成為拾遺補缺的空地或兒童游戲場。20世紀(jì)的城市園林已不再像19世紀(jì)的城市公園那樣是市民喜愛的社交場所，也失去了過去那種令人向往和供人消遣的特性，更缺乏影響人們生活方式的能力。為了適應(yīng)城市改建新時代的需要，革新傳統(tǒng)的城市園林或“綠地”的觀念并創(chuàng)建符合現(xiàn)代城市特征的園林，便成為巴黎新型公園建設(shè)運動的主導(dǎo)思想。拉·維萊特公園便是在這樣一個背景之下誕生的作品。它位于巴黎東北角，是遠(yuǎn)離城市中心區(qū)的邊緣地帶，人口稠密而且大多是來自世界各地的移民。1867年在此興建了牲畜屠宰場及批發(fā)市場，鼎盛時期曾有3000名工人，在其周圍逐漸形成一個混亂不堪的聚居地。1973年10月屠宰場關(guān)閉之后，德斯坦總統(tǒng)提議興建一座大型的科技、文化設(shè)施，包括北面的國家科學(xué)。技術(shù)和工業(yè)展覽館及南面的音樂城和公園。密特朗總統(tǒng)執(zhí)政時期，拉·維萊特公園才進入真正的實施階段，并列為紀(jì)念法國大革命200周年而在巴黎興建的九大“總統(tǒng)工程”之一。在總統(tǒng)的要求下，1982年4月8日開始了拉·維萊特公園國際性方案招標(biāo)，這也是法國第一個為選擇城市公園的設(shè)計師而組織的國際性方案競賽。設(shè)計綱要明確指出：要將拉·維萊特公園建成具有深刻思想內(nèi)涵的、廣泛及多元文化特征的新型城市公園；它將是一件在藝術(shù)表現(xiàn)形式上“無法歸類”的并由杰出的設(shè)計師們共同完成的作品。
      方案競賽的評審會主席由世界著名的巴西風(fēng)景園林師馬克斯（Roberto BurleMarx）擔(dān)任，評委也大多數(shù)是國外著名的設(shè)計師，以確保優(yōu)勝方案的全面性和公正性。在來自37個國家的471件作品中，初選出9個最佳方案經(jīng)過深化后參加第二輪評選，具有法國和瑞士雙重國籍的建筑師屈米最終成為公園的總體設(shè)計師。當(dāng)時只有40歲的屈米曾先后在英國和美國教授建筑學(xué)，后來在紐約開業(yè)。他對現(xiàn)代城市和建筑研究頗深，或許是所有參賽者當(dāng)中最有理論水平的，但是缺乏園林藝術(shù)方面的經(jīng)驗，這也使他得以擺脫傳統(tǒng)園林的束縛而另辟蹊徑。屈米提出了一個空間上以建筑物為骨架、以人工化的自然要素為輔助，園林與建筑相互穿插的完全建筑式公園設(shè)計，在構(gòu)圖上十分嚴(yán)謹(jǐn)和緊湊。
      拉·維萊特公園本身面積33公頃，是巴黎市區(qū)內(nèi)最大的公園之一。包括公園北面的國家科學(xué)、技術(shù)和工業(yè)展覽館以及南面的鋼架玻璃大廳和音樂城，總占地面積達(dá)到55公頃。在交通上以環(huán)城公路和兩條地鐵線與巴黎相聯(lián)系。園址上有兩條開挖于19世紀(jì)初期的運河，東西向的烏爾克運河主要為巴黎的輸水和排水需要修建的，它將全園一分為二；南北向的圣德尼運河是出于水上運輸之需，從公園的西側(cè)流過。這兩條近乎直交的運河是園址上已有的最重要的景觀構(gòu)成要素，而且運河本身就是人、自然與技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，與公園的主題十分貼切，所以參賽的許多方案都是由此作為設(shè)計的出發(fā)點。在公園的總體設(shè)計上屈米強調(diào)了變化統(tǒng)一的原則。雖然各體系、各建筑要素和植物要素之間存在著很大的反差，卻完全統(tǒng)一在建筑式的處理手法和紅色的“游樂亭”的控制之下。而對于10個主題花園的設(shè)計卻風(fēng)格各異，各自獨立，毫不重復(fù)，彼此之間有很大的差異感和斷裂感。因此，拉·維萊特公園的多樣性更多的是體現(xiàn)在各個主題花園的處理上，而不是公園的整體框架上。與凡爾賽中的小園林一樣，主題花園也是拉·維萊特公園中最有趣和吸引人的地方，它滿足了不同文化層次及年齡游人的需要?！扮R園”是在歐洲赤松和楓樹林中豎立著20塊整體石碑，一側(cè)貼有鏡面，鏡子內(nèi)外景色相映或趣，使人難辯真假；“風(fēng)園”中造型各異的游戲設(shè)施讓兒童體會微妙的動感；“水園”著重表現(xiàn)水的物理特性，水的霧化景觀與電腦控制的水簾、跌水或滴水景觀經(jīng)過精心安排，同樣富有觀賞性，夏季又是兒童們喜愛的小游池；“葡萄園”以臺地、跌水、水渠、金屬架、葡萄苗等為素材，藝術(shù)地再現(xiàn)了法國南部波爾多地區(qū)的葡萄園景觀；而下沉式的“竹園”為的是形成良好的小氣候，由30多種竹子構(gòu)成的竹林景觀是巴黎市民難得一見的“異國情調(diào)”；處于竹園盡端的“音響圓廳”與意大利莊園中的水劇場有異曲同工之妙；“恐怖童話園”是以音樂來喚起人們從童話中獲得的人生第一次“恐怖”經(jīng)歷；“少年園”以一系列非常雕塑化和形象化的游戲設(shè)施來吸引少年們，架設(shè)在運河上的“獨木橋”讓少年們體會走鋼絲的感覺；最后，“龍園”中是以一條巨龍為造型的滑梯，吸引著兒童及成年人躍躍欲試?！扮R園”、“恐怖童話園”、“少年園”和“龍園”是由屈米設(shè)計的。
      拉·維萊特公園對外開放之后，吸引了大量的游人，達(dá)到了要將成年人，尤其是工作人口吸引到公園中來的目的。其中當(dāng)然也有科技館、電影城、音樂城所起到的作用。雖然從城市公園的角度看，拉·維萊特公園是一個十分特殊的實例，未必就是未來城市公園的發(fā)展方向，也很難據(jù)此就給現(xiàn)代城市公園下定義。而且，它無疑是一個法國式的作品，綜合反映了法國的社會狀況、科技文化、哲學(xué)思潮以及公園的周圍環(huán)境。拉·維萊特公園的設(shè)計排除了以已有的公園作為樣板的想法，它本身因而也不可能成為其他公園的樣板。但是它對我們今天仍然不無啟示。
      中國’99昆明世界園藝博覽會的主題充分體現(xiàn)了世紀(jì)之交全世界共同對保護、改善和優(yōu)化環(huán)境問題的關(guān)注。面對全球生態(tài)環(huán)境惡化的趨勢沒有得到有效遏制的現(xiàn)實，人們更加自然而然地向往自然，從而預(yù)測下個世紀(jì)是回歸自然的世紀(jì)。大力開展植樹造林，保護生態(tài)環(huán)境是我國現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)全面推向21世紀(jì)的偉大戰(zhàn)略目標(biāo)。建設(shè)秀美山川和美好家園，創(chuàng)造人與自然完美和諧的環(huán)境正是我們園林、園藝工作者肩負(fù)的使命和責(zé)任。以下介紹四川《蜀風(fēng)園》及上海《明珠苑》設(shè)計。
      四川古稱蜀，乃天府之國。其地域遼闊，地形復(fù)雜，氣候多樣、資源豐實，文化悠久，擁有眾多獨具特色的風(fēng)景名勝。峨眉天下秀，青城天下幽，九寨溝和黃龍寺可謂天下神奇??蜀中園林幽秀清曠，樸實自然的風(fēng)格蓋源于此。蜀中自古多名人，有生于斯、長于斯者，有流寓過蜀者，也有在此建功立業(yè)者。秦時蜀郡守李冰建了都江堰水利工程，使成都地區(qū)水渠縱橫，沃野千里，人民富足。三國時的諸葛孔明為酬蜀漢昭烈帝劉備三顧之情而相蜀，鞠躬盡瘁，死而后已。后人出于對他們的懷念，分別為其修建了二王廟和武侯祠，莊嚴(yán)的廟祠佐以茂林修竹、森森古柏，存?zhèn)髦两?。類似祠園共融、文聯(lián)同韻的名園還有杜甫草堂、望江樓。我國歷史上的偉大詩人杜甫晚唐時流寓成都營建的茅屋，后經(jīng)歷代修繕，使工部鳳詩史堂相山水林木融為一園，古樸典雅，確是“草堂留后世，詩圣著千秋”。望江樓系清代人為懷念唐代女詩人薛濤而建，樓建錦江邊，既麗且崇，植竹萬竿，漫步修篁中，境畫意詩情。該園園門楹聯(lián)曰：少陵茅屋、諸葛祠堂、并此鼎足而三??是說杜甫草堂、武侯祠和望江樓是成都齊名的三大名園。名人留名園，在蜀中尚有多處。新繁東湖系唐代名相李德裕任縣令時所鑿，至今依然保留初建格局，玲瓏別致，飄逸自然，是中國有遺跡可考的兩處唐代古典園林之一。崇州城內(nèi)有座初建于宋代的畫池，其名既有文彩內(nèi)涵，又描繪了其遮掩覆蔽風(fēng)光如畫的園池景色。位于新都縣城的桂湖，乃明代狀元楊升庵年青時讀書之處，湖中種荷，堤岸植桂。古人云：君子愛蓮，才人摘桂。升庵留桂湖，遺愛在人間。類似的名人留名園，還有三蘇鳳文君井、古甕園等。
      四川園林文風(fēng)濃郁又均以崇尚自然為本，在四川園林中以杜甫草堂最為著名。《蜀風(fēng)園》的設(shè)計立意，圍繞“人與自然——自邁向21世紀(jì)”的主題，突出表現(xiàn)四川自然風(fēng)景和園林的特色。其設(shè)計構(gòu)思，借鑒四川優(yōu)秀傳統(tǒng)園林特點，兼采杜甫草堂園林的經(jīng)典園景，濃縮重組再創(chuàng)作，力求在有限的空間營造無限的意境，再現(xiàn)四川園林幽秀清曠，樸實自然，文風(fēng)濃郁，融史、詩、書、畫、景于一園的特色?！妒耧L(fēng)園》以石書、楹聯(lián)、字畫等多種形式體現(xiàn)了這一特色。杜甫是我國歷史上偉大的詩人，有“詩圣”之譽，由于“詩圣”的崇高地位，杜詩深受后人的高度重視，杜詩書法、詩意畫亦是歷代著名書法家、畫家作品的題材，可謂名作薈萃。《蜀風(fēng)園》是借鑒杜甫草堂的經(jīng)典園景而設(shè)計，園內(nèi)的碑刻、楹聯(lián)、書畫自然是以杜詩為題材而制作，詩史堂陳列的板刻和字畫是選用杜詩“堂成”等杰作，選宋、明、清及近現(xiàn)代大家蘇東坡、祝允明、鄭板橋、章炳麟、于右任、李濟深、郭沫若等人的佳作，以及老一輩無產(chǎn)階級革命家朱德、陳毅、葉劍英、董必武等人的墨寶，杜甫詩意畫則選張大千“杜陵烷溪行吟圖”。置于烷花溪畔以假山疊石為基座的石書景壁，內(nèi)容是杜甫詩的代表作“茅屋為秋風(fēng)所破歌”，書法是著名書法家謝無量的，刻于四川特有的大型黑色頁巖上，形如石書，別有一番意蘊和獨具的景觀。杜甫的詩賦、古今名人的書法、繪畫和與園林融為一體的設(shè)計，可謂是《蜀風(fēng)園》中文化設(shè)計的三絕。從而使整個園林充滿了詩情畫意，展現(xiàn)出中國園林深厚的文化意蘊。
      上海園則是另一風(fēng)格，如應(yīng)具有一定的地域性文化內(nèi)涵，賦以設(shè)計創(chuàng)意，使綠化與現(xiàn)代文化相結(jié)合。上海屹立東海之濱，被喻為“東方明珠”，而光彩奪目的上海東方明珠電視塔已成為上海的標(biāo)志性建筑和上海的象征。上海園設(shè)計方案經(jīng)過一再競標(biāo)，最后以明珠為主題的《明珠苑》脫穎而出?！睹髦樵贰吩O(shè)計布局以圓形《圓珠形》為設(shè)計母題，平面構(gòu)圖以大圓（D＝25米）為中心，大小圓相切，大圓中部契合弧形軒廊，小園區(qū)設(shè)明珠島和主景大花球。大圓的上部為水池，下部為具強烈現(xiàn)代氣息的流線形草花花壇構(gòu)成下沉式花園?；▓@周邊均為綠化帶，北西兩邊為高密度樹林，東南為疏林和低矮灌木，構(gòu)成由綠化圍護、中心下沉的花園，形成構(gòu)圖簡潔、緊湊、外高內(nèi)低、別有洞天式的半封閉空間。
      《明珠苑》以明珠為創(chuàng)意主題，園內(nèi)高處的明珠島上設(shè)立花園主景——大花球，盆栽花卉栽植在花球的不銹鋼球架中，并通過滴灌輸送水分和養(yǎng)分。球直徑為3米，球高5.4米，栽植數(shù)百株盆花。在花園環(huán)路周邊設(shè)一座座漢白玉立柱的球燈，大花壇周邊設(shè)雪白的石球。另有滾動的“幸運球”，植物配置中配上10多株龍柏球、瓜子黃楊球等，園內(nèi)諸多的石球、燈球、花球、幸運球??形如各類“珍珠”百余顆，玲瓏可愛，饒有趣味，藉以創(chuàng)造“大珠小珠落玉盤”的意境。每當(dāng)華燈初上，園中的石桿燈、地下燈、水下燈燈火璀璨，珠光閃爍。大花球、大花壇色彩繽紛，鮮艷奪目。具有獨特風(fēng)格的上海派園林《明珠苑》力圖讓游人感受到清新、活潑、酣暢的現(xiàn)代都市情調(diào)?！睹髦樵贰穬?nèi)建筑設(shè)計力求創(chuàng)建生態(tài)建筑，建筑僅是為園林綠化的展示提供一個骨架。建筑內(nèi)側(cè)立面則采用現(xiàn)代材料的境面玻璃幕墻，既能產(chǎn)生強烈的現(xiàn)代氣息，又取得極佳的境面效果，使借景這一中國傳統(tǒng)園林手法得到新生。大花球、大花壇、瀑布、跳泉、花流、水流、人流等映人鏡面，虛實相映，產(chǎn)生流動的空間效果，頗有情趣。建筑外側(cè)復(fù)土約3米，形成半地下建筑，土坡上滿植“綠浪”地被月季、黃馨等灌木和棕櫚樹叢。建筑內(nèi)側(cè)各立面設(shè)置懸掛花缽、墻面花格，種植綠蘿、常春藤和油麻藤，屋面設(shè)花槽、花缽、屋檐草坪構(gòu)成屋頂花園，形成上爬下懸的垂直綠化。整座建筑完全沉浸在綠色中，僅在中間留有一排高窗，寓意人在自然中，同自然和諧共存。
      用現(xiàn)代科技武裝園林，設(shè)計者竭盡所能提高《明珠苑》的科技含量，引用或開發(fā)諸多新技術(shù)、新材料武裝《明珠苑》。因為現(xiàn)代的都市花園為游客提供的不應(yīng)該僅僅是觀景的功能，而應(yīng)該運用新技術(shù)創(chuàng)造讓游人能參與活動的新內(nèi)容?！睹髦樵贰返娜肟诠靶位芟略O(shè)置紅外線探測問候儀，每當(dāng)游人進出便會聽到“歡迎光臨，謝謝光臨”的問候語。在水池汀步中設(shè)踏泉，這是為《明珠苑》特別研制的產(chǎn)品，游客腳踏即會噴水，饒有情趣。而跳泉設(shè)在小園水池的周圍，一段段水柱有節(jié)奏的從一個花缽跳人另一個花缽。在水池一側(cè)的“幸運球”是一滾動石珠，游客可以隨意改變滾動方向。與其對稱的另一側(cè)是一個陶制花缽，由名人運用高技術(shù)制作，壁薄聲脆?；ɡ弮A覆在綠地高處，五彩的花帶從花缽中“流溢”而出，曲折地流滿整個花壇。而建筑內(nèi)的電子魔燈會因游客的手在魔燈上移動而產(chǎn)生奇幻的效果?！睹髦樵贰返穆窡舨捎昧斯?jié)能、抗老化、防爆的聚碳酸酯球形燈，光線柔和，造型別致。屋頂花缽中的水晶花泥和園路表面采用的強化水泥仿真地坪路面均為造園的新興材料。《明珠苑》力圖運用新建材、新科技來證明：園林不僅可以采用粉墻黛瓦建設(shè)，同樣也可以運用玻璃和不銹鋼等現(xiàn)代材料來表現(xiàn)。
      （2）生態(tài)園林的概念
      生態(tài)園林是中國園林工作者創(chuàng)建的跨世紀(jì)城市園林理論，是制訂城市綠化方針和政策的重要依據(jù)。運用生態(tài)園林觀點，重新認(rèn)識園林綠化的三個效益，是一門園林經(jīng)濟學(xué)，是具中國特色的城市園林模式。建國以來，中國的城市園林建設(shè)與管理，大致可以分為四個階段：50年代是國民經(jīng)濟恢復(fù)階段，在這個時期的城市園林基本上屬于保護、整修和維持原狀；60年代是我國經(jīng)受三年自然災(zāi)害后，進入一個較快發(fā)展時期，城市園林工作者不失時機以“見縫插綠”精神，擠人社會主義建設(shè)行列；70年代末，城市園林工作者總結(jié)文化大革命教訓(xùn)，意識到要保護城市綠色生命，必須連片成團，提出點、線、面相結(jié)合的綠化方針；80年代，我國老一代園林工作者，系統(tǒng)地總結(jié)建國30多年來，城市園林建設(shè)的經(jīng)驗和教訓(xùn)，北方以天津為代表提出大環(huán)境綠化，南方以上海為代表提出生態(tài)園林。1991年歷史跨入第八個五年計劃，上海市人民政府便決定將“生態(tài)園林規(guī)劃與實施”列入“八五”科技攻關(guān)項目之一。這意味著中國城市園林建設(shè)已邁入一個新的歷史發(fā)展階段。
      研究城市園林諸因素及其關(guān)系的生態(tài)園林，其以生態(tài)學(xué)為原理的園林學(xué)說，研究的對象是按生態(tài)學(xué)的原理為依據(jù)建立起來的自然環(huán)境或游憩境域。城市園林不能墨守傳統(tǒng)管理方式，被動地進行養(yǎng)護管理，應(yīng)以生態(tài)學(xué)重新認(rèn)識組成園林諸因素的作用，認(rèn)識園林植物的作用，特別是處理好人與園林植物的主體——樹木間的關(guān)系，進一步加深園林綠化三效益的認(rèn)識。以人與樹木共榮為原則。
      城市園林的社會效益，不僅僅是開展各項有益的社會文體活動，以吸引游客為主，更重要的是按照生態(tài)園林綠地的觀點，把園林辦成人們走向自然的第一課堂，以其獨特的教育方式，啟迪人們與樹木共存。創(chuàng)建知識型植物群落，讓人們認(rèn)識大自然的另一個大家庭；組建保健型植物群落，則讓人們同植物和睦相處；生產(chǎn)型植物群落告訴人們綠色植物是生存之本；景觀植物群落將激發(fā)人們愛護自然、愛美的自然本性。
      城市綠化是城市重要的基礎(chǔ)設(shè)施，是城市市政公用事業(yè)和環(huán)境建設(shè)事業(yè)的重要組成部分，是現(xiàn)代化城市的象征和文明標(biāo)志。城市綠化能達(dá)到以下幾個目的：改善城市生態(tài)環(huán)境，美化城市工作和生活環(huán)境，創(chuàng)造新的城市景觀，提高城市規(guī)劃的布局質(zhì)量，保護風(fēng)景名勝和歷史文化遺產(chǎn)，保護生物多樣性，吸引投資，促進旅游事業(yè)的發(fā)展。人們對城市綠化的要求不僅要求城市綠地面積數(shù)量有很大的增加，而城市綠地改善城市生態(tài)環(huán)境的作用是通過園林植物的物質(zhì)循環(huán)和能量流動所產(chǎn)生的生態(tài)效益來實現(xiàn)的。生態(tài)效益的大小取決于綠量，而綠量的大小則取決于園林植物總?cè)~面積的大小。改善城市綠地的植物配植和空間結(jié)構(gòu)，堅持以喬木為主體，喬灌草結(jié)構(gòu)合理，提高綠地的空間利用率，增加城市的綠量，使有限的城市綠地發(fā)揮最大的生態(tài)效益和景觀效益。樹木，特別是大規(guī)格的喬木，產(chǎn)生的生態(tài)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于灌木和草坪等產(chǎn)生的生態(tài)效益。據(jù)測算資料，每公頃樹木每年可吸收二氧化碳16噸，產(chǎn)生氧氣12噸，可吸收二氧化硫300千克；滯塵量可達(dá)0.9噸，蓄水1500立方米，蒸騰水分4500～7500噸。成片樹林在調(diào)節(jié)氣溫方面，夏季比空曠地低3℃～5℃，冬季高2℃～4℃，降低噪音26—43分貝，削弱風(fēng)速40％～60％；空氣中的含菌量減少29％～65％。樹木，特別是大規(guī)格的喬木在城市綠化上起著舉足輕重的作用，是城市綠化的骨架，直接關(guān)系到城市綠化的景觀效果。在上?，F(xiàn)有的城市綠地中，部分綠地的喬木、灌木、地被（草坪）的比例不甚合理，沒有達(dá)到綠化景觀所要求的喬木應(yīng)占的比例。按“大樹引人城市”計劃的要求，喬、灌、地被（草）的平均比例為4：3：3，上?，F(xiàn)有城市綠地離這一要求有一定差距。
      據(jù)有關(guān)分析，喬木與草坪或“大色塊”的投資比例約為豆：10，而產(chǎn)生的生態(tài)效益之比則為30：1。實施“大樹引人城市”計劃，縮短樹木在城市中由小苗到大樹的生長年限，讓城市居民提早享受到大規(guī)格喬木帶來的生態(tài)效益和景觀效益，同時優(yōu)化城市綠地的植物配植和空間結(jié)構(gòu)，最大限度地發(fā)揮城市綠地的生態(tài)效益和景觀效益，改善城市生態(tài)環(huán)境明顯。為確?！按髽湟氤鞘小庇媱澋捻樌麑嵤?，必須做好樹種選擇工作?？偟脑瓌t是：堅持以生態(tài)平衡為指導(dǎo)思想，以生物多樣性為基礎(chǔ)，地帶性植被為特征，適地適樹，常綠樹種與落葉樹種比例合理，速生樹種與慢生樹種相結(jié)合，提倡科技興綠，最終實現(xiàn)以喬木為主體、喬灌草合理配植的，能發(fā)揮最大生態(tài)效益和景觀效益的城市綠地生態(tài)系統(tǒng)。3.3 園林化城市
      （1）保護古城及文化遺產(chǎn)
      如何對待文化和自然遺產(chǎn)，常有兩種相反的觀念和態(tài)度：一是把它當(dāng)作歷史的包袱，發(fā)展的障礙，采取消極的或虛無主義的態(tài)度；一是把它當(dāng)作寶貴的財富、發(fā)展的基礎(chǔ)，采取有效保護或繼承、弘揚的態(tài)度。據(jù)英法學(xué)者介紹，他們在城鄉(xiāng)建設(shè)和發(fā)展中，時常要探討三個方面的問題：一是如何保護自然因素及其景觀；二是如何保護古老建筑；三是如何做到新老結(jié)合或協(xié)調(diào)。也許正因為這樣，成功的園林城市設(shè)計不僅可以看到保護良好的名城古城、特色街區(qū)或古建筑，還能看到與之相融合的自然景觀十分突出的山木草地、牧場田園、古樹名木和城市園林綠地。
      例如：巴黎不僅是保護完好的名城古都，也是著名的“花園城市”。有從其城市核心地帶的盧浮宮、丟勒里花園。香謝里舍大街，往西到戴高樂廣場（星辰廣場）的凱旋門等勝跡組成的長約3公里的城市中心綠化帶；有以埃菲爾鐵塔為中心，并由練兵場公園、跨塞納河至夏約宮所組成的長約2公里的廣場花園帶；20世紀(jì)初規(guī)劃的環(huán)城綠帶雖未完全形成，但已有20多個公園綠地分布其間并在逐步增加，已經(jīng)可以看出綠帶的雛形；流經(jīng)市區(qū)的塞納河和城市環(huán)線內(nèi)的運河也已基本形成綠帶；城市環(huán)線內(nèi)，星羅棋布著二三十個公園綠地，其均勻分布的比率也在逐步提高；城市行道樹的分布和質(zhì)量也十分突出，這在世界大城市中也不多見；在城市環(huán)線的東西兩翼，分別分布著970平方公里的布勞涅林園和890平方公里的萬塞納樹林，兩片綠地距市中心僅4～5公里。這些河流水體、公園綠地等自然因素成為巴黎“花都”的物質(zhì)基礎(chǔ)和襯托的骨架。
      又如，倫敦的自然因素是以星羅棋布的公園取勝，市區(qū)人均綠地30平方米以上，其中皇家植物園、攝政公園、倫敦動物園、海德公園。肯辛頓王宮花園等均以各自特色而舉世聞名，并有泰晤士河水橫貫城市。再如，在威爾士首府卡迪夫，位于中心城區(qū)邊緣的城堡和河谷公園占地面積極大，與其中心城區(qū)的面積相當(dāng)。在歷史名城巴斯，有保護良好的山巒林地、河流臺地、公園、廣場和綠地。在著名大學(xué)城牛津，有保護良好的泰晤士河和查韋爾河交匯處的水系及其周圍的大面積疏林草地，有為教學(xué)服務(wù)的植物園和大學(xué)公園等。
      在盧森堡，穿越城市的峽谷臺地不僅被較好地保留，而且巧妙地利用其谷底、谷坡、谷頂?shù)鹊匦?，布置成景象多樣的疏林草地、公園綠地，并同橋梁、塔樓形成富有“峽谷城市”景觀特色。在荷蘭首都阿姆斯特丹，其大部分地區(qū)位于海平面4米以下，160多條大小水道和河流將城市分割成無數(shù)小島，千余座橋梁穿梭其間，河道船舶、碼頭港灣、海濱湖泊、藍(lán)天綠樹和城市設(shè)施組合成奇特的水城景觀。在海牙，綠樹草地花木十分醒目，甚至有軌電車的軌道間也布置了草坪，或說是在綠草坪上鑲嵌著兩條黑亮的軌道，有軌電車好似運行在草地之上。
      （2）推進綠色生存環(huán)境的城市建設(shè)
      由于生存環(huán)境的惡化，不少國家都在探索新的城市建設(shè)目標(biāo)和模式。增加綠色要素和綠色空間，就成為許多新城和新區(qū)建設(shè)所刻意追求的主要目標(biāo)之一。在英國被稱之為新城建設(shè)成功范例的米爾頓·凱恩斯市始建于1967年，經(jīng)過25年的建設(shè)，至1992年形成了規(guī)模超過15萬人口的城市，這個新城的公園占地超過城市總用地的1／6，人均公園綠地面積在100公頃以上。今天，城市公園綠地面積高達(dá)1750公頃，在城市道路兩旁有160多公頃的新林地，新城內(nèi)20年以上的喬木和灌木多達(dá)1400萬株，所有的喬木、灌木和草本植物都是經(jīng)過精心設(shè)計后種植的，按其習(xí)性分區(qū)配置著熱帶、溫帶、水生。沙生等多種類型植物景觀。即使在大型的購物中心，也配置有精致的室內(nèi)花園。因此，米爾頓·凱恩斯又被稱為“綠色城市”（A Green City）。
      又如，在英國卡迪夫市郊新建的LG綜合電子工業(yè)區(qū)被稱為目前歐洲最大的工業(yè)投資項目。它的規(guī)劃設(shè)計的主要指導(dǎo)思想，就是要體現(xiàn)當(dāng)代較強的公眾環(huán)境意識。在選址階段首先進行用地和景觀評價，由于現(xiàn)場及周圍有羅馬時期建造的排水道，所以此地段被定性為具有歷史價值的地區(qū)。因此其局部工程就不能對古排水道造成不利影響。還由于這項工程的基地面積、建筑尺度和硬地面等3項因素都較大，所以必須就歷史條件、科技介入、高壓線路、新建道路等4項內(nèi)容分別作出景觀影響報告。在這些工作基礎(chǔ)上，設(shè)計方案就要注意以下內(nèi)容：①十分重視低地處理，以保護歷史遺產(chǎn)、景觀和環(huán)境；②重視水道水體處理，以加強水體的作用和水景效果；③重視道路附近的園林設(shè)計，以強化防護功能和景觀印象；④加強停車場綠地、廣場花園、休閑娛樂設(shè)施及其相互聯(lián)系；⑤采用行道樹排列的設(shè)計手法，并引人主要建筑物之間，以加強喬木在綠色防護和景觀上的作用；⑤充分利用原地樹木，以節(jié)省引種樹木。
      （3）高速公路構(gòu)成“綠色走廊”
      高速公路是“汽車交通時代”的產(chǎn)物，然而它卻是個喜憂并存的事物。據(jù)英國專家介紹，當(dāng)前英國的交通工具80％是汽車，其中90％又是小汽車，英國90％的能源用于汽車，汽車污染已占環(huán)境污染的最大比例。雖然一輛車的污染量可以通過技術(shù)改造來控制，但汽車總量在增加，因而污染總量也在增加，盡管如此，英國仍有30％的家庭沒有汽車。在法國，曾有某小城市實驗禁止所有汽車上路一日，實測當(dāng)天的空氣污染比平時減少60％?！捌嚱煌ā彼哂械奈廴敬蟆⑹鹿识?、占地寬、投入高及其伴隨的社會心理弊端，使得汽車的使用已經(jīng)引起很大的爭議，交通專家正在探索和試驗新的交通方式。他們很關(guān)心發(fā)展中的中國能否避免或減少這段彎路？
      在新的交通方式成為現(xiàn)實以前，為防護和緩解汽車交通的諸多弊端，發(fā)達(dá)國家都十分重視在高速公路和道路干線兩旁配套建設(shè)“綠色走廊”。在高速公路路肩護欄以外和全封閉網(wǎng)以內(nèi)的橫斷面上，一般都種植草皮，間或配置些多年生花卉或低矮灌木叢。在封閉網(wǎng)附近及其外側(cè)，配置一定寬度的喬木和灌木叢，形成一條縱向連續(xù)、多層覆蓋的林帶。在多數(shù)情況下，這條以喬木為主的林帶，位于路旁的土坡、土崗或崖谷坡頂上。由此形成了有著多種效果的縱向綠色通道。
      伴隨高速公路兩側(cè)而延伸的縱向綠色走廊，阻止了行人或畜禽橫穿公路：吸收與減弱了噪音污染；隔離與減少了眩光干擾；防止與緩解了粉塵污染、徑流與水土流失；改善了駕駛員視覺與心理反應(yīng)，使高速公路更加快捷安全、舒適美觀，并且成為大地景觀的綠色紐帶。當(dāng)然，歐洲各國間也有差異，對比之下，英國高速公路的綠色走廊比較完善，法國高速公路的綠色走廊較稀少，有的甚至還未形成。對此，法國當(dāng)局的說法是：法國風(fēng)景園林師參與高速公路設(shè)計的時間較英國晚，因而法國不如英國；同時，法國高速公路上的廣告牌設(shè)置本來已有規(guī)范規(guī)定，然而缺乏嚴(yán)格執(zhí)行，所以到處亂擺的廣告牌破壞了景觀和城市形象。他們認(rèn)為在廣告牌的管理上瑞士實行得較好，有較為嚴(yán)格的審查審批手續(xù)。
      （4）體現(xiàn)本國本民族文化特色的園藝
      英法的公園大都以植物景觀為其主要特色，不論是自然式或幾何式公園綠地，其植物配置的豐富和精美都給人留下深刻的印象。在公園的設(shè)計、施工和管理三個環(huán)節(jié)均顯現(xiàn)出精益求精的特點。有的公園還把設(shè)計圖、竣工圖和使用材料選擇過程等資料布置成展室向游人開放，方便大眾參與公園綠地的有關(guān)活動。
      例如：英國卡迪夫市的河谷公園是以自然式樹叢草坪景觀為特色，它的植物種類、形體、色彩、空間綜合及景象十分豐富；卡迪夫市政廣場綠地是以幾何式花壇草坪、花樹徑。園路雕塑、喬灌木林帶等景觀為特色，表現(xiàn)出華美大方、精細(xì)舒適的景象特征。在倫敦、泰晤士河的濱河步行游覽路線以多樣的帶狀綠地、街頭花園、雕塑燈柱與沿岸的高大建筑、橋梁相串聯(lián)，組成倫敦特有的壯麗的濱河風(fēng)景線；海德公園則以簡潔的大草坪、大水面、大喬木構(gòu)成寬廣的大眾游憩健身空間，可以容納大型露天文藝表演及節(jié)假日自由演講活動。
      法國很重視繼承、弘揚和發(fā)展本國文化特征。巴黎的園林發(fā)展歷程就是這樣一個過程。法國學(xué)者認(rèn)為，著名的凡爾賽宮苑屬于幾何式而非對稱式園林。盡管從平面圖上可以看出當(dāng)時的設(shè)計師認(rèn)為一切要圍繞建筑大作文章，并強調(diào)軸線，然而在具體景觀時卻并非如此，在離開軸線的地區(qū)即是非對稱形式。在此，強調(diào)的是園址的自然因素與建筑物的相互結(jié)合，表現(xiàn)自然與自我，并力圖將幾何理論與自然結(jié)合起來，體現(xiàn)一種理性思維特征。而歷史悠久的巴加代爾公園則受中國園林影響較大，由于結(jié)合地形特征，并采取現(xiàn)場設(shè)計方法，設(shè)計尺度小而精，巴加代爾公園現(xiàn)在是當(dāng)?shù)匚ㄒ幌蚬娛召M的城市公園。
      在新建公園的設(shè)計建設(shè)中，他們注重將各種功能和不同的景觀相互配合，妥善安排，將幾何圖案和自然地形融為一體。這在近年來的雪鐵龍公園的建設(shè)中作了有意識的表現(xiàn)：公園人口分為“白區(qū)”和“黑區(qū)”?！鞍讌^(qū)”為兒童公園，以明快活潑為特色；“黑區(qū)”為沉床園，以嚴(yán)整的具有幾何圖案的幽奧景觀序列為特色；公園的中區(qū)為大草坪、音樂噴泉和現(xiàn)代溫室；其邊緣有序地排列著多種植物景觀區(qū)和動靜態(tài)水景區(qū)，每一區(qū)都配有一個主題，區(qū)內(nèi)的設(shè)計手法以自然為主；一條平面線形筆直而有高度變化的主軸路，斜穿整個公園，溝通著各區(qū)景觀。
      （5）重視發(fā)揮規(guī)劃師、建筑師的作用
      要正確處理人居環(huán)境的健康發(fā)展問題，就要發(fā)揮城市規(guī)劃師、風(fēng)景園林師和建筑師的協(xié)同作用。這是由于城市規(guī)劃師的重點在于發(fā)展戰(zhàn)略和基礎(chǔ)設(shè)施配備；建筑師的重點在于人工建筑物的創(chuàng)作；風(fēng)景園林師的重點在于人工與自然素材的綜合應(yīng)用。只有他們各司其職、各負(fù)其責(zé)、共同合作，才能正確處理“人、城市、建筑、自然”之間的關(guān)系，這不僅為人居環(huán)境歷程所證明，也是發(fā)達(dá)國家和發(fā)達(dá)地區(qū)的實踐經(jīng)驗。當(dāng)前，在人居環(huán)境落后的國家和地區(qū)，應(yīng)特別強調(diào)發(fā)揮風(fēng)景園林師的應(yīng)有作用。
      英法風(fēng)景園林師制度，雖不及美國那樣發(fā)達(dá)，但也各具特色。據(jù)介紹，英國風(fēng)景園林師有較嚴(yán)格的分級，政府公務(wù)員中也有風(fēng)景園林師；法國政府公務(wù)員中則沒有風(fēng)景園林師，風(fēng)景園林師多屬自由職業(yè)者，可以在社會上自由開業(yè)。在英國布瑞肯·比肯斯國家公園，可了解到該國家公園占地1350平方公里，其中17％的土地為國有，公園范圍內(nèi)有居民3萬人，飼養(yǎng)著100萬頭羊。風(fēng)景園林師的工作主要針對不同地段和景觀類型進行調(diào)查和評價，提出分片管理控制方法，有重點、有區(qū)別地確定投資對象與項目；其次，還對私人建設(shè)項目進行咨詢，提出控制性意見；此外，還設(shè)計少量路標(biāo)、展牌，配備一些必要的游覽服務(wù)設(shè)施或“游人中心”。在英國梅瑟蒂·德菲爾城市更新中，梅瑟及隆達(dá)塞依地面工程公司起了重要作用。該公司擁有眾多具有豐富工作經(jīng)驗的風(fēng)景園林師，他們?yōu)槌鞘兄贫司坝^發(fā)展規(guī)劃，也對城市的具體景觀設(shè)計做出了貢獻。
      據(jù)法國學(xué)者介紹，18世紀(jì)前的大多數(shù)工程師會繪畫，常在道路設(shè)計圖上畫上樹木。巴黎城內(nèi)外的行道樹也大多為這一時期發(fā)展起來的。而近代許多工程師只鉆研技術(shù)，不重視審美，不僅很少考慮樹木，而且還有人認(rèn)為路樹有礙視線，要砍伐掉。由此看來，風(fēng)景園林師有必要在審美和環(huán)境意識上多做宣傳，多與工程師們交流對話。3.4 生態(tài)園林的藝術(shù)個性
      園林的服務(wù)對象、建設(shè)目的的不同，城市大環(huán)境面貌的不同，技術(shù)材料運用的不同以及人們審美情趣的變化和對園林需求的增加，都使得園林在形式上需要相應(yīng)地發(fā)生變化。中國的古典園林，尤其是私家園林，在明清時達(dá)到登峰造極的程度，在造園藝術(shù)上深受繪畫、詩歌的影響，講求師法自然，重在詩情畫意，以創(chuàng)造意境為園林設(shè)計的核心，“落花水面皆成文章”，追求含蓄之美。含蓄美的追求，使得園林的欣賞講究近玩細(xì)賞，需要欣賞者具有相當(dāng)高的藝術(shù)修養(yǎng)，仔細(xì)體味品評。而西方的古典園林以法國園林為代表，偏重于追求氣派，講究人工美，體現(xiàn)皇權(quán)意識，布局規(guī)劃對稱而嚴(yán)謹(jǐn)，連花草樹木都修剪得方方正正，表現(xiàn)幾何圖案美，立足于用人工的方法改變自然的狀態(tài)。
      現(xiàn)代城市園林內(nèi)涵的不同使園林不再只為少數(shù)文人雅士或皇族服務(wù)，而是需要面向大眾。一味沿襲古典園林的含蓄意境或皇家氣派都是不適應(yīng)的?，F(xiàn)代的城市面貌、現(xiàn)代的技術(shù)材料，再完全采用古典的形式往往難以協(xié)調(diào)，現(xiàn)代文化藝術(shù)講究自由流暢，追求簡潔明快，古典園林繁瑣的裝飾已不再適應(yīng)。城市生活繁忙緊張，上班族需要放松身心的休憩綠地，老年人要求有鍛煉的場所，兒童尋覓游戲的空間，凡此種種都使得單純的園林形式已難以滿足城市的多種需求。園林內(nèi)涵的擴大，引發(fā)了諸多方面質(zhì)的變化。這些變化不僅反映在園林面積的擴大，還表現(xiàn)在形式、風(fēng)格以及布局上的改變。尤其園林在現(xiàn)代更擔(dān)負(fù)了提高生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的任務(wù)，因而在種植上應(yīng)注重滿足保護及調(diào)節(jié)環(huán)境的功能需要，要求突出整體的美和大體量的美。同時在對園林的欣賞上，由于現(xiàn)代城市人整日被包圍在灰色混亂的城市中，已厭惡了過分的人工環(huán)境，因而希望園林能夠更為接近自然的環(huán)境，渴望通過園林尋回日益失去的天然情趣，實現(xiàn)心理和生理上的平衡?，F(xiàn)代人得自園林的感受已由單純的藝術(shù)欣賞轉(zhuǎn)為對園林空間物質(zhì)與精神上的雙重享受，因而現(xiàn)代城市園林在大體上而言，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)的是一種舒展大方的自然氣息。同時，大凡藝術(shù)總是需要講求文脈，園林亦是如此。
      中國古典園林理論源于繪畫，在漫長的歷史進程中扮演著一個虔誠而憂郁的角色，在布局和造景理論上依附于繪畫，在對自然的美好追求中始終囿于對詩意的追隨，其實質(zhì)是以“颶尺”塑造“自然”，是對自然的一種再現(xiàn)。西方園林設(shè)計的思想則直接來源于建筑，強調(diào)的是人的力量，“人是最為重要的主題”，充分展現(xiàn)的是人在自然面前的進取精神。中國園林面對的問題是要去打破古老院墻所圍合的空間，從封閉的文化圈中走出來，脫離孤立的居住環(huán)境，走向公眾參與的開放空間。西方則開始反省與自然過分對立的態(tài)度，開始向東方學(xué)習(xí)人與自然和諧共處的美好關(guān)系。隨著社會的發(fā)展，東西方不再因為長期地域上或人為上的分隔按自己的思想觀念撰寫各自的歷史，世界已進入了大熔合的時代。兩種文化的交錯與撞擊，勢必會產(chǎn)生很多新的契合點，在未來的實踐中開辟多種途徑，使園林走向多元化風(fēng)格的發(fā)展道路。
      園林之所以不同于其他藝術(shù)，主要是基于形象特征和游賞功能?，F(xiàn)代人作為園林的使用者在層次上多樣化，導(dǎo)致了園林功能上的多樣化，功能反過來又影響形式。據(jù)統(tǒng)計，目前國際上僅公園的類型就有17大類，如主題公園，文藝、藝術(shù)、雕塑公園，歷史、古跡公園，體育、康復(fù)公園，博覽公園，民俗公園等。而城市園林作為塑造城市風(fēng)貌特點的一個重要手段，在每個城市都要求有自己的特征的要求下，也需要以多元化的面貌出現(xiàn)，為城市增色添彩。
      （1）園林建設(shè)的藝術(shù)個性
      現(xiàn)代和未來的城市園林，應(yīng)該是一種確保城市健康發(fā)展的多元化生態(tài)風(fēng)景園林，所以任何一處園林工程建設(shè)，首先應(yīng)考慮如何來滿足生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)，要讓園林藝術(shù)美建筑在生態(tài)環(huán)境美的基礎(chǔ)上。也就是說只有能在確保城市生態(tài)環(huán)境良性循環(huán)的前提下所造出來的園林藝術(shù)美，才稱得上現(xiàn)代城市園林中的佼佼者。生態(tài)風(fēng)景園林，是一種高科技、多功能式的園林，它既是伴隨著人類社會生存和發(fā)展的基本物質(zhì)因素，又是一門超國際、跨行業(yè)的多邊科學(xué)和綜合藝術(shù)。一個城市的生態(tài)風(fēng)景園林建設(shè)質(zhì)地好壞，不僅關(guān)系著該城市居民身心健康及各種經(jīng)濟體系的發(fā)展速度，而且還影響著周邊各種環(huán)境文化氛圍。所以完美的城市生態(tài)風(fēng)景園林，除能有力地促進該城市的社會生產(chǎn)力高速發(fā)展，并帶動百業(yè)興旺外，亦必然是人們公認(rèn)的明星城市，雙文明建設(shè)成就的楷模和眾所矚目的旅游熱點。人類在不斷發(fā)展過程中逐步認(rèn)識到生存與自然因素的依存關(guān)系；認(rèn)識到對自然無休止索取，自然會給予人類報復(fù)性地懲罰；認(rèn)識到環(huán)境中的大氣、水、土地、植物、動物、微生物一一也包括人類自身等之間的互相依存、互相影響制約的大自然整體，這便是生態(tài)系統(tǒng)。
      提倡應(yīng)用生態(tài)風(fēng)景園林藝術(shù)手法來建設(shè)城市大環(huán)境，還得講究地區(qū)特色和藝術(shù)個性，萬萬不可千篇一律，這是因為中國園林藝術(shù)，在世界造園史上，具有十分明顯的藝術(shù)個性和獨特的審美情趣。盡管近十幾年來域外草坪園藝科學(xué)亦隨著改革開放的浪潮大量滲人，中國園林又善于博采眾長，廣為借鑒?？墒窃谕茝V草皮過程中，卻堅持了“自然美”，回避了機械呆板或純幾何圖案式的布局，并按中華民族傳統(tǒng)美學(xué)法則，進行中國式的新園林創(chuàng)造，從而使城市生態(tài)環(huán)境美更明顯地融匯了自然美、藝術(shù)美和社會美，構(gòu)成了一個生機勃勃的完美整體。北京天安門廣場如此，首都機場如此，上海浦東開發(fā)區(qū)和安徽合肥市亦是這樣。它們爭奇斗艷，各抒異彩，這就是不同的地區(qū)特色和藝術(shù)個性。我國擁有960萬平方公里的富饒國土，植物種質(zhì)資源之多，在全球無與倫比。全國每個城市所在的地理位置和土壤結(jié)構(gòu)、氣候條件不同，周邊的自然植被和植物群落千差萬別，本身就明顯地反映出各自不同的自然特色。僅就城市街道兩旁的路樹而言，10多年前，法桐幾乎成了長江兩岸城市的一統(tǒng)“天下”，殊不知廣州的木棉花、白蘭花、木麻黃，河南鄭州的垂柳，重慶市的黃桷樹等，給人留下多么美好獨特的印象。我們應(yīng)該知道，植物是美的物質(zhì)基礎(chǔ)，是大自然生態(tài)環(huán)境的主體，是生態(tài)風(fēng)景資源的主要內(nèi)容。若能就地就近選用植物材料來營造城市生態(tài)園林景觀，則不僅可節(jié)省大量的人力、物力。財力，而且可以造就成一個獨具特色并充滿生機的優(yōu)美環(huán)境，并能與周邊氛圍親和、融合。
      現(xiàn)代城市生態(tài)風(fēng)景園林建設(shè)，應(yīng)在刻意追求生態(tài)美、人文美、科學(xué)美、自然美、藝術(shù)美的前提下，盡力抒發(fā)個性美。因為工廠與學(xué)校的園林建設(shè)，各自功能要求不同，而園林景觀的藝術(shù)個性，亦應(yīng)各具特色，在植物品種、色澤配置上，必須有內(nèi)涵和外展的差別。否則不僅失卻園林應(yīng)有的深邃意趣，更無法滿足各自不同的功能需求。因此在規(guī)劃植物配置方案時，必須做到因地制宜，因需選種，因勢賦形，萬萬不可信筆調(diào)遣，浪費錢財買罵名！如某位造國家，不知是何用心，竟在一條通向名勝區(qū)的主干道兩旁，不足2米寬的人行道上，按5米的株距，栽了兩排雪松。對此人們不禁要問：雪松能滿足路樹本能的遮蔭、吸塵、消音、擋風(fēng)和方便行人漫步的功能需要如此狹窄的地段，栽如此稠密的雪松，若干年后還能走人何況據(jù)調(diào)查，就近所產(chǎn)的植物品種中，可以選作路樹，且其形態(tài)、風(fēng)韻、姿色的功能作用比雪松更好的樹種，又何止十種，如樟樹、柿樹、大葉女貞、銀杏。赤捕、楷把、桂花、胡桃、燈臺樹等，無論樹干、枝幕、覆蔭面以及路樹必須具備的功能和季相變化都比雪松好，且造價低，適應(yīng)性強。中國園林藝術(shù)，具有數(shù)千年的實踐經(jīng)驗和雄厚的理論基礎(chǔ)。它雖源于自然，卻又高于自然。它所蘊藉的獨特內(nèi)涵，純屬文化范疇，故對高科技、高標(biāo)準(zhǔn)的追求，將永無休止。而我們在繼承一發(fā)展一創(chuàng)新這一博大精深的藝術(shù)傳統(tǒng)時，應(yīng)不斷錘煉自己的文化修養(yǎng)，并勇于實踐，自強不息。廣泛吸收古今中外造園精英中的精萃。當(dāng)代園林設(shè)計，應(yīng)首先著眼于生態(tài)效益、社會效益。以植物配置藝術(shù)為主導(dǎo)，去營造跨世紀(jì)生態(tài)風(fēng)景園林。至于其他功能，也只有在形韻各異的植物環(huán)境中才能充分發(fā)揮出各自不同的城市綠地應(yīng)有的特異功能。要廣泛吸取世界各國先進技術(shù)營養(yǎng)，來不斷創(chuàng)新和完善中國城市生態(tài)風(fēng)景園林，特別是空中園林、立體園藝、垂直綠化和綠籬多風(fēng)姿造型，更應(yīng)借鑒。
      （2）園林美的審視
      園林作為人類創(chuàng)造的充滿大自然情趣的生活游憩空間，除具有實用功能外，還具有更深一層的藝術(shù)功能，即通過園林欣賞審美，以陶冶情操，獲得有高尚情趣的精神享受。從審美心理角度講，就是獲得“一種賞心悅目的快感”（車爾尼雪夫斯基）。
      在以往對園林審美的論述中，大多是從意境角度來說明審美主體所獲得的美感，運用了諸如“引起美的聯(lián)想”、“產(chǎn)生了悠然意遠(yuǎn)而又怡然自得的哲學(xué)反思”等可意會而不可言傳的人文語言，沒有能夠從心理學(xué)角度系統(tǒng)地說明欣賞者是如何獲得這種美感的，以及欣賞者的審美需求是什么，怎樣的園林審美對象才能滿足這種需求。曾有人認(rèn)為自然美經(jīng)過提煉、濃縮成為藝術(shù)品，已不是純自然的形式，可能與當(dāng)前的生活存在顯著的“距離”，這樣的認(rèn)識不無道理。格式塔心理學(xué)研究表明：“人們在日常生活和藝術(shù)欣賞中寧愿欣賞那些稍微不規(guī)則和稍稍復(fù)雜些的式樣??，原因是這式樣能喚起注意和緊張，繼而（審美主體）對其積極地組織，最后是組織活動得以完成，開始的緊張消失，這是一種有始有終、有高潮、有起伏的經(jīng)驗，這樣的經(jīng)驗當(dāng)然不再是平直乏味的”。這說明日常生活中司空見慣的對象是不可能引起我們美感的，只有那些與生活有一定距離的對象，即在時間、空間、心理上超越生活的對象才能引起我們的注意和緊張，而這種緊張是通過對審美主體內(nèi)在生理和內(nèi)在情感的刺激產(chǎn)生的，即愉快感來自外在刺激。園林風(fēng)景區(qū)、森林公園、各專類園等之所以具有很大的吸引力，原因就在于此。那么是不是刺激愈強烈產(chǎn)生的美感也愈強烈回答是否定的，“愉快所需要的刺激和緊張是中等程度的（相對內(nèi)在生理和內(nèi)在情感而言）”。從另一角度解釋這句話，即快感來自審美信息的新穎度與可理解性之間的平衡。一個園林設(shè)計，它的審美信息新穎度越大，其獨創(chuàng)性的量也越大，產(chǎn)生的刺激越強烈，而它的可理解量就越小，越不容易被欣賞者接受。園林的審美主體是游人，由于知識水平、修養(yǎng)程度的差異，游人對園林美的理解水平也不相同，因此，在創(chuàng)造園林美時要十分重視審美信息的可理解性。但同時園林又是游人認(rèn)識世界、擴大知識、提高修養(yǎng)、陶冶情操的場所，必須具有一定的新穎度。因此園林設(shè)計者應(yīng)該致力于尋求可理解性與新穎度之間的最佳點，才能充分體現(xiàn)園林藝術(shù)功能。
      隨著社會的發(fā)展，游人對園林審美能力的提高，這個‘審美度”也隨之變化，即滿足審美需求的最佳點會向新穎量一方不斷移動。相對于每一個特定時期，都要根據(jù)物質(zhì)與精神文明發(fā)展的程度來決定這個“度”，創(chuàng)造出符合當(dāng)代人審美觀的園林作品，也就是做到園林創(chuàng)作審美與欣賞審美的相互統(tǒng)一。不可以經(jīng)濟條件為理由而草草了事，將園林等同于一般自然景觀或城市綠地，也不可一味提高園林的新穎度，運用各種藝術(shù)手法來顯示其高深和玄妙。了解了這個“度”的內(nèi)容，我們就可以將它具體運用到園林美的創(chuàng)造中。繼承與發(fā)展和借鑒與學(xué)習(xí)是任何藝術(shù)形式不斷前進的必由之路。現(xiàn)在的問題是一定要處理好民族特色及洋為中用的問題，切不可盲目，做出不倫不類的園藝。3.5 生態(tài)旅游與社會文明
      （1）生態(tài)旅游的由來及其基本概念
      回顧20世紀(jì)，人類創(chuàng)造了有史以來最輝煌的業(yè)績，但也埋下了最為深重的禍根：與經(jīng)濟增長、科技進步、社會繁榮并存的是環(huán)境污染。資源匱乏、人口膨脹。人類不斷增長物質(zhì)需求、消費欲望使大自然的生態(tài)平衡遭受無以復(fù)加的破壞。種種不利于環(huán)境和資源可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)方式、生活方式、休閑方式都愈演愈烈地加重著地球的負(fù)擔(dān)，即使是外出游玩也不例外，真是哪里搞旅游哪里遭殃，哪里有游人哪里臟。開發(fā)一處風(fēng)景就等于破壞一處風(fēng)景，發(fā)現(xiàn)美成了蹂躪美。作為產(chǎn)值占全球國民生產(chǎn)總值1／10的旅游業(yè)，怎樣才能做到既滿足旅游者欣賞自然風(fēng)光，又不至于因旅游活動影響自然環(huán)境的保護，使旅游和保護均衡發(fā)展生態(tài)旅游作為一種可持續(xù)的旅游方式，正受到各國生態(tài)學(xué)界和旅游界的重視，并逐漸風(fēng)行于世界各地。
      生態(tài)旅游是以生態(tài)學(xué)為原理，充分利用某地自然優(yōu)勢，開展游憩活動并保持其生態(tài)平衡，實現(xiàn)保護一利用一增值一保持的良性循環(huán)的旅游活動。它具有求知求新求美求真的特點。生態(tài)旅游屬于綠色消費行為，但絕非去消費綠色，不能以山水草木、鳥獸魚蟲被破壞為代價。生態(tài)旅游作為一種指導(dǎo)思想與傳統(tǒng)的山水旅游有著本質(zhì)區(qū)別，生態(tài)旅游主張無為、敬畏、恬靜和傾聽，例如拍攝、寫生、觀鳥等活動，強調(diào)以一顆平常心尊重自然的異質(zhì)性，而不以一己意志強行對自然施加影響，學(xué)會把自然作為有個性的獨立生命對待，敬天借物，虛心聽取周圍的天籟之聲：松濤、鳥啼、蟲鳴、水聲??憑借感官，調(diào)動自身原有的潛能對自然界的嗅味、足跡、光線、色澤、語音充分感悟，對泥土的芬芳、草葉的細(xì)語??進行審美感受，達(dá)到人與自然的和諧交流。
      根據(jù)世界旅游組織的報道，從1970年至1990年期間，世界旅游業(yè)增長了將近3倍。到2000年，世界旅游業(yè)預(yù)期還要增長50％。在1990年，估計有4.25億旅游者進行國際旅行，約占世界人口的8％，其中約60％與旅游有關(guān)。在90年代，世界旅游預(yù)計仍將迅速增長。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，國際游客人數(shù)的年增長率可達(dá)4％，國際旅游業(yè)收入的年增長率可達(dá)9％。世界旅游業(yè)劇烈增長的原因是多方面的，其主要原因是個人可支配收入和休閑時間的增加，交通系統(tǒng)的改善，以及由于通訊與信息系統(tǒng)的改善使公眾對世界其他地區(qū)有更多的了解。旅游業(yè)為4.5億以上的國際旅游者和10倍以上的國內(nèi)旅游者提供服務(wù)。它涉及交通、娛樂、住宿、飲食服務(wù)等多個活動領(lǐng)域與部門。旅游產(chǎn)業(yè)已成為一個重要的國際性產(chǎn)業(yè)部門。對于許多國家來說，旅游既是外匯的來源，也是國民生產(chǎn)總值（GNP）的重要貢獻者。隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的日益增大，過去低估的環(huán)境影響正在受到重視。旅游活動的潛在環(huán)境影響是多種多樣的。旅游業(yè)發(fā)展對當(dāng)?shù)刭Y源產(chǎn)生了壓力：旅游者消耗水和食物，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和交通設(shè)施往往損壞景觀和自然環(huán)境。另一個重要的環(huán)境影響是旅游活動產(chǎn)生的污染，如污水、固體廢棄物、飛機和汽車產(chǎn)生的噪音和空氣污染。對當(dāng)?shù)鼐用穸?，旅游業(yè)也是對寧靜的生活方式和社會結(jié)構(gòu)干擾的原因之一，它也增加了當(dāng)?shù)亟ㄔ旌途S護污水處理廠、道路等設(shè)施的費用。鑒于此，一些旅游點由于當(dāng)?shù)丨h(huán)境退化而遭遺棄。如今越來越多的有識之士清醒地認(rèn)識到，旅游的真正魅力在于使現(xiàn)代人暫時忘卻了身旁的煩惱，陶然于山水景觀之間，重溫田園風(fēng)光，享受天人合一的樂趣。生態(tài)旅游正是順應(yīng)了這種提倡保護環(huán)境，崇尚自然的潮流而逐漸興起的，并帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生態(tài)旅游的定義較多，澳大利亞聯(lián)邦旅游部1994年在制定其摑家旅游戰(zhàn)略）時，在匯總各種定義的基礎(chǔ)上，將生態(tài)旅游定義為：“以大自然為基礎(chǔ)，涉及自然環(huán)境的教育、解釋與管理，使之在生態(tài)上可持續(xù)的旅游”。表1給出了傳統(tǒng)旅游與生態(tài)旅游的內(nèi)涵比較。
      （2）生態(tài)旅游呼喚社會生態(tài)文明
      現(xiàn)代文明包括生態(tài)文明、精神文明和物質(zhì)文明三個部分。生態(tài)文明即生態(tài)環(huán)境文明。從現(xiàn)代科學(xué)意義上講，環(huán)境即是資源，資源即是環(huán)境。通俗地講，生態(tài)文明就是科學(xué)開發(fā)環(huán)境和“合理地使用經(jīng)濟資源”。生態(tài)文明是精神文明和物質(zhì)文明產(chǎn)生和存在的條件。早在人類社會發(fā)展的初期階段，如始前社會、原始社會、奴隸社會至封建社會階段，生產(chǎn)技術(shù)落后，生產(chǎn)工具十分簡陋，生產(chǎn)力水平低下，生活和生產(chǎn)場所總是選擇在生態(tài)環(huán)境優(yōu)裕的地區(qū)，即靠“天”吃飯。故此，尼羅河流域、黃河流域等水源充足、土地肥美的地區(qū)，逐步形成世界公認(rèn)的古文明發(fā)源地和古文化中心地區(qū)，如古埃及文明、古羅馬文明、古印度文明、中華文明等等。這不是證明凡是生態(tài)環(huán)境好的地區(qū)，古代文明的發(fā)生就早、發(fā)展的歷史進程就快人類似乎已經(jīng)成了高居于自然界之上的統(tǒng)治者，人類似乎已經(jīng)離開生態(tài)環(huán)境而存，人類似乎可以役使生態(tài)環(huán)境，果真如此那為什么會出現(xiàn)包括中國在內(nèi)的全球性的諸如能源短缺、水源短缺、糧食短缺、耕地短缺、礦產(chǎn)資源短缺等資源枯竭的問題；諸如交通堵塞、人口爆炸、失業(yè)嚴(yán)重等社會公害問題；諸如水體污染、土壤污染、食物污染、空氣污染等環(huán)境公害問題；諸如森林減少、草原退化、土地沙漠化、江河湖泊淤塞、地下水位下降并引起地面下沉和地面裂縫及海水倒灌、土地鹽堿化、泥石流和洪澇旱雹風(fēng)沙頻發(fā)等環(huán)境災(zāi)害問題。請問：這些問題的發(fā)生，哪一個不是直接與生態(tài)環(huán)境有關(guān)？同時，這些問題的解決，哪一個又與生態(tài)環(huán)境無關(guān)大量的歷史事實再次證明，生產(chǎn)力水平愈高，社會經(jīng)濟愈是向前發(fā)展，人類愈是離不開生態(tài)環(huán)境，與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系愈是密切。誠然，生態(tài)旅游的發(fā)展不是偶發(fā)的現(xiàn)象，它需要在詳細(xì)分析旅游點環(huán)境資源與文化特色以及地區(qū)發(fā)展目標(biāo)的前提下，制定詳盡的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。首先應(yīng)關(guān)注并掌握生態(tài)旅游的諸方面發(fā)展政策即：
      其一，經(jīng)濟政策。應(yīng)從系統(tǒng)觀點出發(fā)，追求整個產(chǎn)業(yè)的總體經(jīng)濟效益最佳而非單個產(chǎn)業(yè)的最佳經(jīng)濟效益。為了維護美麗的景觀和田園特色，實現(xiàn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，對于一些對環(huán)境資源有破壞作用的產(chǎn)業(yè)部門，即使經(jīng)濟效益再高，也不應(yīng)引進。其二，生態(tài)旅游者到達(dá)旅游點的目的是欣賞純凈的自然，而非高精尖技術(shù)，在高技術(shù)與產(chǎn)品隨處可見的當(dāng)今時代，越是具有地方特色的適用技術(shù)對他們越具有吸引力。根據(jù)自然規(guī)律衍化而來的古老技術(shù)。具有濃烈的田園特色的生產(chǎn)技術(shù)，會使來自現(xiàn)代化城市的游客留連忘返。
      第五篇：商業(yè)規(guī)劃學(xué)整理
      一、名詞解釋
      1、城市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃：根據(jù)城市總體規(guī)劃和商業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，在充分反映城市商業(yè)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，對城市未來商業(yè)發(fā)展的功能規(guī)模、戰(zhàn)略定位、結(jié)構(gòu)、空間布局以及建設(shè)策略所做的統(tǒng)籌安排。
      2、社區(qū)商業(yè)：一種以住宅小區(qū)為載體，以一定地域居民為服務(wù)對象，以便民利民為宗旨，以滿足和促進居民綜合消費需求為目標(biāo)的屬地型商業(yè)。
      3、商業(yè)街：指具有一定長度（通常>100米），各種商業(yè)網(wǎng)點集中（>50個），輻射全市及更大地區(qū)，有鮮明特色的街道或街區(qū)。
      4、專業(yè)市場 ：指由市場所有者提供銷售場地和相關(guān)設(shè)施及服務(wù)，眾多經(jīng)營者銷售某一類商品或若干類具有互補和互替關(guān)系的一大批商品，以現(xiàn)貨批發(fā)為主，兼顧零售的交易場所。
      5、批發(fā)市場：主要是相對于零售網(wǎng)點而言，是指商品主要進行批量交易，經(jīng)營者主要是批發(fā)商，一般不針對最終消費者的商品交易市場。
      6、區(qū)位論：區(qū)位是指某種事物占據(jù)的場所或空間，確切地說，是人類行為活動的空間。區(qū)位理論就是研究生產(chǎn)、生活等社會經(jīng)濟活動的場所及場所選擇過程的理論。
      7、商業(yè)網(wǎng)點：指根據(jù)網(wǎng)點建設(shè)規(guī)劃管理需要所界定的從事商品流通、為生產(chǎn)經(jīng)營和生活服務(wù)的單體商業(yè)經(jīng)營場所或在同一區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一經(jīng)營或統(tǒng)一管理的綜合商業(yè)經(jīng)營場所。包括零售商店、商品交易市場、舊貨市場、汽車交易市場、物流基地、餐飲店及其他生活服務(wù)業(yè)設(shè)施等。
      8、物流基地：指多種物流設(shè)施和不同類型的物流企業(yè)在空間上集中布局，具有一定規(guī)模和綜合服務(wù)功能的場所。
      9、現(xiàn)代流通方式：指連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營、現(xiàn)代物流、統(tǒng)一配送、電子商務(wù)及其他具有全局性技術(shù)進步意義的商業(yè)活動方式與組織形式。
      10、商業(yè)中心：是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)，商業(yè)網(wǎng)點集聚，有一定用地規(guī)模的商業(yè)地區(qū)。
      11、地理信息系統(tǒng)（GIS）：一方面，地理信息系統(tǒng)是一門學(xué)科，是描述、存儲、分析和輸出空間信息的理論和方法的一門新興的交叉學(xué)科；另一方面，GIS是一個技術(shù)系統(tǒng)，是以地理空間數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，采用地理模型分析方法，適時提供多種空間的和動態(tài)的地理信息，為地理研究和地理決策服務(wù)的計算機技術(shù)系統(tǒng)。
      12、商品交易市場：指有固定場所、設(shè)施，有若干經(jīng)營者入場經(jīng)營、分別納稅，由市場經(jīng)營管理者負(fù)責(zé)經(jīng)營管理，實行集中、公開商品交易的場所。
      13、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)：指在一定范圍內(nèi)的業(yè)態(tài)組合比例情況。
      14、商業(yè)綜合體：是將城市中商業(yè)、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會議、文娛等城市生活空間的三項以上功能進行組合，并在各部分間建立一種相互依存、相互裨益的能動關(guān)系，從而形成一個多功能、高效率、復(fù)雜而統(tǒng)一的綜合體。
      15、零售業(yè)態(tài)：指零售企業(yè)為滿足不同的消費需求進行相應(yīng)的要素組合而形成的不同的經(jīng)營形態(tài)。
      16、社會消費品零售總額：是指批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)以及其他行業(yè)直接售給城鄉(xiāng)居民和社會集團的消費品零售額。
      二、簡答
      1.簡述商業(yè)規(guī)劃文本的基本內(nèi)容。
      ①總則，如規(guī)劃的作用、依據(jù)、對象、范圍等；②規(guī)劃的指導(dǎo)思想；③規(guī)劃的原則；④發(fā)展目標(biāo)；⑤規(guī)劃布局：包括規(guī)劃布局的總體概括、城市商業(yè)中心、社區(qū)商業(yè)、商業(yè)街、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、生產(chǎn)資料批發(fā)市場、其他商品交易市場的規(guī)劃布局等；⑥附則。
      2.簡述商業(yè)中心的主要分類。
      ①旅游服務(wù)型商業(yè)中心區(qū)；②專業(yè)服務(wù)型商業(yè)中心區(qū)；③傳統(tǒng)文化型商業(yè)中心；④交通樞紐型商業(yè)中心區(qū)；⑤綜合型商業(yè)中心區(qū)。
      3.簡述GIS技術(shù)在商業(yè)網(wǎng)點管理和決策中應(yīng)用的主要方面。
      （1）商業(yè)網(wǎng)點數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：①網(wǎng)點數(shù)據(jù)的管理；②網(wǎng)點數(shù)據(jù)的查詢；③網(wǎng)點數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析、報表生成；④網(wǎng)點數(shù)據(jù)的地圖表示與可視化。
      （2）商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃決策：GIS 本身具有很強的空間分析能力，可服務(wù)于商業(yè)網(wǎng)點的商圈分析、規(guī)劃布局、選址評價等更為高級的任務(wù)。
      （3）商業(yè)信息服務(wù)：通過互聯(lián)網(wǎng)和GIS 的結(jié)合建立有關(guān)商業(yè)信息的WebGIS 可為公眾提供廣泛的信息服務(wù)。4.適度的商業(yè)街規(guī)模包括哪些方面？
      ①長度：從一般觀察角度看，商業(yè)街的有效長度大多分為300米和600米兩類； ②高度：商業(yè)街的建筑不宜過高，一般在2層樓高，個別大商場可到4層； ③寬度：商業(yè)街的寬度應(yīng)在20－30米，不宜過寬； ④營業(yè)面積：商業(yè)街的營業(yè)面積不應(yīng)過大；
      ⑤街區(qū)深度：一般街區(qū)的深度應(yīng)控制在100米以內(nèi)，最好不要超過200米。5.簡述商業(yè)規(guī)劃的一般程序。
      （1）調(diào)查研究：編制規(guī)劃必須深入實際，搞好商業(yè)網(wǎng)點調(diào)查，并充分調(diào)查研究城市經(jīng)濟與社會發(fā)展、交通、人口分布等情況，取得準(zhǔn)確的基礎(chǔ)資料，并進行深入研究。(2)規(guī)劃文件編寫：在對基礎(chǔ)資料進行分析研究的基礎(chǔ)上，進行規(guī)劃文件的編寫工作。(3)規(guī)劃論證：規(guī)劃編制單位向論證會議提交全套的規(guī)劃材料，并解釋規(guī)劃的具體內(nèi)容，聽取專家和公眾代表的意見。(4)規(guī)劃修改、完善：論證結(jié)束后，要根據(jù)論證意見進行修改和完善，對未采納的意見，應(yīng)做出書面說明。(5)規(guī)劃上報：規(guī)劃編制完成后，應(yīng)當(dāng)按法定程序上報市政府批準(zhǔn)，發(fā)布施行。6.生產(chǎn)資料批發(fā)市場的規(guī)劃布局主要包括哪些內(nèi)容？
      ①主要生產(chǎn)資料批發(fā)市場對城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)的服務(wù)功能；②主要生產(chǎn)資料批發(fā)市場相對集中的布局要求和優(yōu)先發(fā)展的地域；③主要生產(chǎn)資料批發(fā)市場的經(jīng)營特色、規(guī)模與輻射地區(qū)；④主要生產(chǎn)資料批發(fā)市場改造的重點。7.簡述商業(yè)街規(guī)劃布局的主要內(nèi)容。
      ①商業(yè)街的名稱、區(qū)位（含長度）；②商業(yè)歷史與人文環(huán)境特征；③消費服務(wù)定位的特點；④主力業(yè)態(tài)與配套的商業(yè)設(shè)施；⑤打造特色商業(yè)街品牌的重點。8.簡述社區(qū)商業(yè)的主要特征。
      （1）社區(qū)專屬：地域性強，服務(wù)對象明確，商圈較小。（2）功能齊全：以綜合超市、生鮮超市為骨干，以經(jīng)銷日常生活用品為主，輔以便利店、餐飲、健身、休閑等其他服務(wù)設(shè)施。（3）集中設(shè)置：社區(qū)消費追求便捷、一站式解決，應(yīng)當(dāng)與社區(qū)會所集中設(shè)置，不應(yīng)過分分散，這樣也避免商業(yè)的擾民問題。（4）交易特征:交易頻繁，交易額小，交易時間短，成交機率大。（5）營運成本相對低廉:經(jīng)營的商品多數(shù)是周轉(zhuǎn)快的易耗商品，占壓資金相對較少；店面租金相對市級和區(qū)域級商業(yè)中心低。
      9.簡述商品交易市場規(guī)劃的一般程序。
      ①摸清現(xiàn)狀情況；②確定規(guī)劃的目標(biāo)和思路；③劃分市場的等級；④確定大中型商品交易市場的位置、規(guī)模、功能等，以此為基礎(chǔ)，科學(xué)規(guī)劃市場網(wǎng)點體系；⑤制定相應(yīng)的保障措施和建議。
      10.簡述地理信息系統(tǒng)（GIS）在商業(yè)規(guī)劃中的主要應(yīng)用領(lǐng)域。
      ①采用疊合分析的方法評價商業(yè)發(fā)展適宜性；②利用GIS的多目標(biāo)統(tǒng)計數(shù)據(jù)定量預(yù)測商業(yè)發(fā)展的趨勢；③利用空間分析的方法確定商業(yè)設(shè)施選址；④利用最優(yōu)分配模型等處理商業(yè)發(fā)展中的交通問題。11.簡述城市空間形態(tài)的組成要素。
      ①道路網(wǎng)：構(gòu)成空間形態(tài)的基本骨架，不同的路網(wǎng)特點決定了不同的結(jié)構(gòu)形態(tài)；②街區(qū)：城市內(nèi)部由道路網(wǎng)圍合起來的平面空間；③節(jié)點：城市中道路的各種流尤其是人流的集聚點，通常也是道路的交叉點；④城市用地：城市所占據(jù)的土地表態(tài)；⑤城市發(fā)展軸：城市的對外交通線，通常是城市的擴展軸。12.簡述我國商業(yè)規(guī)劃思想的歷史沿革。
      隋唐：城市空間規(guī)劃嚴(yán)謹(jǐn)，規(guī)劃城市建設(shè)時序，分區(qū)明確，以宮城為中心，“官民不相參”，便于管制，里坊制進一步發(fā)展。里坊制承傳于西周時期的閭里制度，是中國古代主要的城市和鄉(xiāng)村規(guī)劃的基本單位與居住管理制度的復(fù)合體。五代：后周世宗柴榮發(fā)布的關(guān)于改建、擴建東京的詔書為古代“城市規(guī)劃和管理問題”的研究提供重要依據(jù)。
      宋：城市擴建，里坊制逐漸廢除出現(xiàn)街巷制度。街巷制由“里坊制”演變而來，取消坊墻，使街坊完全面向街道，沿街設(shè)置商店，并沿著通向街道的巷道布置住宅。商業(yè)和各種行業(yè)的布置是開放型的。13.簡述社區(qū)商業(yè)設(shè)施配置的類型。
      （1）基礎(chǔ)性的配置。即滿足現(xiàn)階段居民日常生活需求的最基本的配置，這類配置所包括的業(yè)態(tài)又稱為必備性業(yè)態(tài)，主要有超市、菜市場、便利店、再生資源回收站等。
      （2）發(fā)展性配置。即滿足居民多元化、多層次的物質(zhì)和消費需求的配置，這類配置所包括的業(yè)態(tài)又成為指導(dǎo)性業(yè)態(tài)，主要有專賣店、咖啡館、酒吧、健身房、娛樂中心、茶室、沐浴設(shè)施等。14.簡述社區(qū)商業(yè)規(guī)劃的原則。
      （1）整體協(xié)調(diào)原則。應(yīng)立足于全局，充分考慮本區(qū)及周圍地區(qū)消費水平和市場環(huán)境特點，兼顧新區(qū)建設(shè)和老區(qū)完善，研究消費規(guī)律和發(fā)展趨勢，同消費群體分步和購買力水平相適應(yīng)。
      （2）特色突出原則。社區(qū)商業(yè)服務(wù)設(shè)施應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)層次化、多樣化，按等級和專業(yè)特色不同要求設(shè)置。要適應(yīng)不同消費層次，將結(jié)構(gòu)調(diào)整與業(yè)態(tài)創(chuàng)新相結(jié)合，促進優(yōu)勢互補，努力形成層次清晰、各具特色的商業(yè)服務(wù)設(shè)施。
      （3）結(jié)構(gòu)合理原則。應(yīng)當(dāng)做到總量適度、結(jié)合合理，注重中小型、新建與改造、集中與分散相結(jié)合，避免過分集聚和重復(fù)建設(shè)，形成合理的布局結(jié)構(gòu)，鼓勵多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展，完善網(wǎng)絡(luò)、結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)新型商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的有機結(jié)合。（4）適度超前原則。對社區(qū)商業(yè)的設(shè)計必須前瞻考慮，不能僅基于目前的需要，更要考慮未來3-5 年，甚至10-20 年社區(qū)居民的生活方式的變化和特點。（5）以人為本原則。社區(qū)商業(yè)要以人為本，應(yīng)當(dāng)具備便利、安全、一站式、不擾民的要求。
      15.規(guī)劃說明一般包括哪些內(nèi)容？
      ①規(guī)劃文本的詳細(xì)說明；②規(guī)劃的過程說明；③商業(yè)網(wǎng)點的現(xiàn)狀分析；④術(shù)語和若干問題的說明。
      16.簡述商業(yè)中心空間形態(tài)的主要類型和特征、優(yōu)缺點。
      （1）帶狀。帶狀是指沿街線性展開布置的帶狀商業(yè)街，是商業(yè)中心常見的基本布局類型之一，普遍存在于各城市。它是一種歷史悠久的，在今天仍被證明是行之有效的商業(yè)空間形態(tài)。
      （2）塊狀。分為商業(yè)街區(qū)和廣場式兩種。將商業(yè)人流與城市主要交通系統(tǒng)進行隔離，使商業(yè)中心區(qū)相對完成，以便形成安全舒適、豐富多變的步行空間；但容易造成交通困擾、人車矛盾大、噪聲污染嚴(yán)重。
      （3）立體式。高效率、大容量、安全舒適，有效解決城市土地日趨緊張、人口不斷增長的情況下商業(yè)中心外部空間活動容量不足的問題；但造價昂貴，技術(shù)復(fù)雜，消防、治安、衛(wèi)生等都有一定的難度，并使城市居民進一步遠(yuǎn)離自然。（4）混合式。在實際生活中，大部分商業(yè)中心并不能截然被歸為帶狀、塊狀或立體式等類型，而是呈現(xiàn)出幾種空間形態(tài)混合的情況?；旌鲜接挚煞譃閮煞N：二度空間上的混合和三度空間上的混合。
      三、論述、對比分析、案例分析 1.舉例闡述商業(yè)街品牌打造的重點。
      ①豐富的歷史與文化：包含自己獨特的歷史與文化底蘊；②獨特的建筑與環(huán)境：擁有百年歷史的古老建筑，或別具特色的建筑形式；擁有足夠的綠地、休閑廣場等令人愉悅的購物環(huán)境；③多元化的商業(yè)功能：具有集購物、餐飲、娛樂、休閑、文化等為一體的綜合性商業(yè)功能；④知名的主力商家：擁有不斷更新的知名主力店，這些店鋪是引領(lǐng)潮流與消費的重要基礎(chǔ)；⑤便捷的交通與公共設(shè)施：便捷的交通環(huán)境，足夠大的停車場，貼心便利的公共設(shè)施；⑥良好的商業(yè)運作：專業(yè)的商業(yè)管理機構(gòu)，與店鋪之間良好的關(guān)系，同政府之間時刻保持密切聯(lián)系。
      2.論述城市規(guī)劃和商業(yè)規(guī)劃的關(guān)系。
      商業(yè)規(guī)劃與城市規(guī)劃的關(guān)系及區(qū)別：
      （1）從規(guī)模層次上看，城市規(guī)劃是關(guān)于一個城市功能、空間布局及各種物質(zhì)要素總體安排的基礎(chǔ)性規(guī)劃，應(yīng)該包括商業(yè)規(guī)劃的部分內(nèi)容，也是商業(yè)規(guī)劃的基礎(chǔ)和前提。商業(yè)規(guī)劃是從屬性的規(guī)劃，是對城市總體規(guī)劃的進一步補充和完善。
      （2）從規(guī)劃的內(nèi)容上看，城市規(guī)劃涉及城市自然地理環(huán)境、城市各功能分區(qū)的劃分及配套設(shè)施匹配等，是綜合性的規(guī)劃。而商業(yè)規(guī)劃則是從商業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和消費者需求角度所做的專項規(guī)劃。
      （3）從規(guī)劃的功能上看，城市規(guī)劃是進行城市建設(shè)的依據(jù)和思路框架，決定城市建設(shè)的基本方向和發(fā)展模式。而商業(yè)規(guī)劃則是城市商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)和管理的基本依據(jù)。兩者功能互補，具有不可替代性。
      （4）從規(guī)劃的詳細(xì)程度上看，城市規(guī)劃中雖然涉及一些商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃的內(nèi)容，但限于城市規(guī)劃的專業(yè)特點，對商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃往往是粗線條和框架性的。而商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃則需從商業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律出發(fā)，在對城市商業(yè)網(wǎng)點現(xiàn)狀調(diào)查、分析基礎(chǔ)上編制出盡可能詳細(xì)和針對性強的規(guī)劃。
      （5）從規(guī)劃編制的主體上看，依照規(guī)劃法的要求，城市規(guī)劃必須由具有相應(yīng)資質(zhì)的規(guī)劃設(shè)計單位承擔(dān)。而按照商業(yè)網(wǎng)點條例的規(guī)定，城市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃由商業(yè)主管部門會同建設(shè)規(guī)劃主管部門來制訂。
      3.比較傳統(tǒng)的地圖和GIS作為商業(yè)規(guī)劃管理工具的異同。
      ①地圖方式：靜態(tài)的表示商業(yè)網(wǎng)點的分布和空間關(guān)系，制作周期長。GIS方式：網(wǎng)點數(shù)據(jù)可動態(tài)更新，可實時的反應(yīng)網(wǎng)點的空間模式和關(guān)系。
      ②地圖方式：只能有選擇地表示信息，不能任意表示網(wǎng)店的細(xì)節(jié)。GIS方式：通過縮放和選擇等，能在任意的空間和尺度上表示所需要的信息。
      ③地圖方式：定位網(wǎng)點和消費者困難，網(wǎng)點多以點和其他圖形符號表示。GIS方式：根據(jù)需要能夠以點、圖形符號、平面圖等多種形式表示網(wǎng)點。
      ④地圖方式：難以進行空間關(guān)系的分析。雖然能夠畫出商圈，但是對商圈內(nèi)的客戶分布、市場潛力等無法分析。無法按照行政區(qū)、道路等進行網(wǎng)點的統(tǒng)計分析。GIS方式：能夠直接分析空間關(guān)系，可根據(jù)需要進行多種類型的商圈分析，給出商圈內(nèi)的客戶分布模式。能夠根據(jù)需要按照道路、行政區(qū)以及指定的空間區(qū)域統(tǒng)計分析網(wǎng)點的數(shù)量和市場飽和情況，并為網(wǎng)點的建立和撤銷提供信息。⑤地圖方式：利用地圖發(fā)布信息無法提供個性化的商業(yè)服務(wù)。GIS方式：可通過Internet和現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商業(yè)信息，實時地按需要提供個性化的商業(yè)服務(wù)。例如允許通過PDA等手持設(shè)備查詢飯點、賓館等的位置。4.結(jié)合我國實例闡述商品交易市場的發(fā)展趨勢。
      （一）從無序到有序發(fā)展
      未來商品交易市場將從無序到有序發(fā)展，市場結(jié)構(gòu)將更為合理，管理更為科學(xué)，檔次進一步提高，市場秩序明顯好轉(zhuǎn)，逐步形成一批在國內(nèi)有較重影響和較強商貿(mào)旅游吸引力的大中型商品交易市場。
      （二）向規(guī)模化發(fā)展
      由于商品交易市場向城市外圍發(fā)展和市場需求拉動，加上政府的有力引導(dǎo)，一批大型的商品交易市場集群將會崛起，商品交易市場規(guī)模將會進一步擴大。同時，商品交易市場向中高級方向發(fā)展，提升市場功能，注重品牌效應(yīng)，加強規(guī)范管理，將大大改變傳統(tǒng)商品交易市場的面貌。
      （三）專業(yè)化、特色化更為突出
      具有鮮明特色的專業(yè)性商品交易市場，將得到迅速發(fā)展，一批專業(yè)化、特色化的商品交易市場將更為突出。在專業(yè)化、特色化的基礎(chǔ)上做強做大，將涌現(xiàn)一批對行業(yè)產(chǎn)品價格具有重要影響力的專業(yè)市場。
      （四）商品交易市場向城市外圍延伸
      由于舊城區(qū)的改造和商品交易市場對停車、倉儲設(shè)施要求高的特點，使得大中型商品交易市場由傳統(tǒng)的城市中心區(qū)轉(zhuǎn)向接近高速路出入口的城市邊緣區(qū)和車站、主要交通干道的沿線，市場的空間將更為合理。
      （五）商品交易市場與物流配送相融合
      物流業(yè)已成為世界經(jīng)濟的“第三利潤源”、新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。商品交易市場與物流配送的進一步融合，有兩種形式，其中一種形式是兩者的復(fù)合，即在商品交易市場集群中復(fù)合物流配送，在物流園區(qū)中復(fù)合商品交易業(yè)務(wù)；另一種形式是兩者的互補，即商品交易市場的商流與物流分離，通過第三方物流來保證貨物隨著交易流轉(zhuǎn)，商品交易市場為物流配送提供業(yè)務(wù)。物流配送為商品交易市場提供服務(wù)。
      （六）商品交易市場廣泛應(yīng)用電子信息技術(shù)
      大中型商品交易市場的發(fā)展將適應(yīng)當(dāng)代科技發(fā)展，越來越多地運用電子信息技術(shù)，大大改變市場交易、信息傳輸、市場管理、市場營銷等的傳統(tǒng)模式，促使商品交易市場走信息化的發(fā)展道路。5.試述商業(yè)規(guī)劃的一般程序及各階段主要工作內(nèi)容。（同簡答5.）
      6.《南京市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃（2015—2030）》中，南京的市級商業(yè)中心一共有4個，分別是新街口、河西、江北和城南。請從區(qū)位、屬性、規(guī)劃定位、功能、發(fā)展策略等方面對這幾個商業(yè)中心進行對比分析。
      （1）新街口：位于南京市中心區(qū)域（鼓樓區(qū)、玄武區(qū)、秦淮區(qū)）；屬性是國際性；規(guī)劃定位是具有國際影響力的現(xiàn)代綜合性商業(yè)中心；強化其在長三角地區(qū)乃至全國及國際的商業(yè)影響力。
      （2）河西：位于河西中部和南部之間（建鄴區(qū)）；屬性是都市性；規(guī)劃定位是南京主城西部的高檔次、多功能的重要市級商業(yè)中心；規(guī)劃策略是促進商業(yè)設(shè)施的適度集聚和業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，提供河西中央商務(wù)區(qū)高端商業(yè)配套服務(wù)。（3）江北：位于江北CBD附近（浦口區(qū)、六合區(qū)、棲霞區(qū)八卦洲街道）；屬性是都市性；規(guī)劃定位是國家級江北新區(qū)的商業(yè)主中心和都市級濱江特色商業(yè)中心；規(guī)劃策略是國家級新區(qū)的形象展示窗口，增強對蘇北、皖北地區(qū)的輻射帶動。（4）城南:位于南京南站附近；屬性是都市性；南京主城南部的市級商業(yè)中心和樞紐型商業(yè)中心；規(guī)劃策略是加強商貿(mào)、商務(wù)功能與交通樞紐的復(fù)合化布局，建設(shè)樞紐型商業(yè)中心。
      7.綜合案例闡述商業(yè)綜合體的規(guī)劃布局特征。
      （1）與市內(nèi)交通系統(tǒng)的結(jié)合性。交通樞紐是往往是人流集聚地帶，也是商業(yè)活動頻繁發(fā)生的地帶。在以城市交通體系的基礎(chǔ)上，必須適應(yīng)多層面的交通整合系統(tǒng)。例如，以日本九州設(shè)計的小倉站綜合體為例，它具有本州島與九州島間交通連接點的機能，不僅僅是一個單一的火車站，還是一個高效的城市內(nèi)外交通的換乘樞紐。集多種功能于一體的綜合體，包括城市商業(yè)，辦公等其他功能。（2）與土地規(guī)劃的銜接性。土地利用一直是城市規(guī)劃領(lǐng)域理論和實踐的核心內(nèi)容,及城市規(guī)劃實施的主要工具?？茖W(xué)規(guī)劃和合理使用商業(yè)用地決定了商業(yè)綜合體未來的發(fā)展。
      （3）街區(qū)空間體系的開發(fā)性。通過將片區(qū)劃分為若干街區(qū)單元進行組團式的開發(fā)，獲得整體的功能組合效益，不少商業(yè)綜合體本身就有龐大的小區(qū)空間。（4）商業(yè)業(yè)態(tài)體系的引領(lǐng)性。對不同地域、不同資源環(huán)境、不同特色的商業(yè)綜合體進行全面設(shè)計和布局，據(jù)此引導(dǎo)各個商業(yè)綜合體對商業(yè)業(yè)態(tài)組合進行科學(xué)定位，使其增加靚麗的賣點，并有力地促進銷售活動。8.從顧客對象、商品種類、購物規(guī)律、到達(dá)方式、行業(yè)配置等方面比較四個等級商業(yè)中心的不同。
      （1）一級商業(yè)中心區(qū)（市級商業(yè)中心）：服務(wù)對象以本區(qū)域以外的消費者為主，外來消費人口占80%以上。商業(yè)高度集聚，經(jīng)營服務(wù)功能完善，職能齊全、高中低檔商品和服務(wù)均具備，但以高檔為主；以大中型設(shè)施、專業(yè)設(shè)施、著名設(shè)施為主；商業(yè)設(shè)施除分工更細(xì)以外，一般還有一些特殊職能的商品，比如古玩、珠寶、工藝品商品等。商品種類一般超過50種，網(wǎng)點數(shù)一般超過100個。
      （2）二級商業(yè)中心區(qū)（區(qū)域商業(yè)中心）：服務(wù)對象以本區(qū)域內(nèi)外的消費者，外來消費人口占60%以上。指商業(yè)中度集聚，商業(yè)服務(wù)行業(yè)比較完善，商品種類約為30－50種，網(wǎng)點數(shù)一般不超過100個，網(wǎng)點集中布置，具有“中而全”的特點。
      （3）三級商業(yè)中心區(qū)（居住區(qū)商業(yè)中心）：服務(wù)對象主要為當(dāng)?shù)鼐用?。商業(yè)一定程度集聚，主要配置居民日常生活消費必需的商業(yè)行業(yè)和生活服務(wù)業(yè)，商品種類一般在30種以內(nèi)，網(wǎng)點數(shù)一般在50個以下，網(wǎng)點設(shè)置以方便、小型、綜合為特點。
      （4）四級商業(yè)中心區(qū)（街坊商業(yè)）：服務(wù)對象為就近居民。為居民提供必要的生活服務(wù)和生活必需品。
      9.舉例闡述商品交易市場的規(guī)劃原則。
      （1）以城市總體規(guī)劃為指導(dǎo)，科學(xué)劃分市場體系的等級，統(tǒng)籌商品市場體系空間分布的格局，使商業(yè)和市場體系形成各具特色、配置合理、相輔相成 的統(tǒng)一體。
      （2）根據(jù)商業(yè)市場等級不同所造成的負(fù)荷區(qū)和功能的差異，合理配置市場網(wǎng)點，使大、中、小相結(jié)合，高、中、低相搭配，滿足買方市場全方位、多層次的消費需求。
      （3）把地域資源開發(fā)與市場選擇緊密結(jié)合，以資源定市場，依托市場促開發(fā)。（4）采用國際國內(nèi)最新的市場組織形式，提高商品流通產(chǎn)業(yè)組織化水平，使商品市場迅速向流通現(xiàn)代化水準(zhǔn)靠攏。10.試述從哪幾個方面進行商業(yè)街規(guī)劃？
      （1）名稱、區(qū)位（含長度）；（2）商業(yè)歷史與人文環(huán)境特征；（3）消費服務(wù)定位的特點；（4）主力業(yè)態(tài)與配套的商業(yè)設(shè)施；（5）打造特色商業(yè)街品牌的重點。11.中高檔社區(qū)商業(yè)的主要特征。
      （1）社區(qū)的商業(yè)和高檔社區(qū)商業(yè)在功能上差別不大，僅僅是檔次稍低。
      （2）一般規(guī)模龐大，建筑面積在幾十萬到上百萬平方米不等，因此這類的社區(qū)商業(yè)可以借助龐大的消費人群，從而把規(guī)模做大。在周邊市場競爭壓力不大的情況下，甚至可以引進百貨、超市等大型的商業(yè)業(yè)態(tài)。
      （3）這類社區(qū)的分別較廣，主要集中的區(qū)域包括：城市較繁華地帶、開發(fā)區(qū)、商務(wù)辦公比較集中的區(qū)域，因此市區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部、郊區(qū)都有可能涉及到。（4）商業(yè)的建筑形式也可以作為賣點來挖掘。12.如何進行商業(yè)規(guī)劃的前期調(diào)研？
      13.商業(yè)街具有哪些功能？綜合以上案例闡述商業(yè)街規(guī)劃的主要內(nèi)容。功能：購物、娛樂、餐飲、休閑
      主要內(nèi)容：（1）名稱、區(qū)位（含長度）；（2）商業(yè)歷史與人文環(huán)境特征；（3）消費服務(wù)定位的特點；（4）主力業(yè)態(tài)與配套的商業(yè)設(shè)施；（5）打造特色商業(yè)街品牌的重點。
      15.試述商業(yè)街規(guī)劃的一般程序。
      （1）現(xiàn)狀調(diào)查與背景分析。①社會發(fā)展現(xiàn)狀；②文化發(fā)展現(xiàn)狀；③經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀：商業(yè)區(qū)位、商圈范圍、商業(yè)資源、商業(yè)競爭；④土地利用現(xiàn)狀；⑤交通發(fā)展現(xiàn)狀；⑥公共空間現(xiàn)狀；⑦開發(fā)商、投資方、政府、經(jīng)營方、使用者。（2）收集資料、相關(guān)政策與法規(guī)、建設(shè)與規(guī)劃分析。（3）資源、功能、交通、環(huán)境等綜合評價。
      （4）發(fā)展定位。包括發(fā)展方向，區(qū)位功能，組合主力店，商業(yè)業(yè)態(tài)、業(yè)種選擇、組合。
      （5）規(guī)劃層面。包括整體規(guī)劃功能分區(qū)，綜合交通組織規(guī)劃，城市設(shè)計空間需求，空間節(jié)點構(gòu)成設(shè)計，環(huán)境景觀規(guī)劃設(shè)計。
       
      
    
      

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