第一篇：大學(xué)校園廣告發(fā)展報(bào)告

校園廣告是校園與社會(huì)聯(lián)系的一個(gè)渠道，也是廣告業(yè)縱深發(fā)展的產(chǎn)物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學(xué)生的生活。

（一）對校園廣告的管理。大學(xué)校園越來越受到廣告主的關(guān)注，甚至有一些業(yè)界人士認(rèn)為：大學(xué)校園已經(jīng)成為商家傳播廣告信息的一個(gè)重要平臺(tái)，更有人認(rèn)為大學(xué)校園是廣告?zhèn)鞑サ男旅浇?。與此同時(shí)，一些情色廣告等不良廣告信息也侵入校園，敗壞了校園的風(fēng)氣。因此，高校要加強(qiáng)對校園廣告資源的管理，建立校園廣告的準(zhǔn)入制度，從根本上杜絕那些與校園文化相悖的不良廣告信息進(jìn)入校園。

⒈從源頭杜絕不良廣告。對校園里的一些不良的傳單廣告、海報(bào)等，要從根本上加以杜絕。采用專人監(jiān)督，以防止這些不良廣告侵入校園。

⒉監(jiān)督廣告?zhèn)鞑?。校園廣告的傳播形式多種多樣，要設(shè)置最基本的監(jiān)督方式督促其傳播良性廣告文化。一旦發(fā)現(xiàn)某些廣告對同學(xué)們造成不良影響，要堅(jiān)決地將其清除出大學(xué)校園。

⒊開展廣告素養(yǎng)教育。校方要通過多種形式加強(qiáng)對學(xué)生廣告素養(yǎng)的教育，讓學(xué)生正確認(rèn)識(shí)廣告，合理利用廣告來為自己的學(xué)習(xí)和生活服務(wù)。同時(shí)，教育學(xué)生自覺抵制不良廣告，學(xué)校和學(xué)生要建立起共同維護(hù)校園廣告健康環(huán)境的責(zé)任意識(shí)。

（二）對校園廣告的合理開發(fā)。

校園廣告是校園與社會(huì)聯(lián)系的一個(gè)渠道，也是廣告業(yè)縱深發(fā)展的產(chǎn)物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學(xué)生的生活。

建議可從以下幾個(gè)方面著手：

⒈校園平面媒體對廣告的利用。校園平面媒體最為常見的就是校園報(bào)紙和雜志。校園報(bào)紙?jiān)谛@生活中扮演著重要的角色，它擔(dān)負(fù)著傳播校園信息、宣傳學(xué)校政策、反映學(xué)生生活的職責(zé)。但是由于各方面的原因，特別是資金問題，使得校園報(bào)紙無論是在內(nèi)容上，還是在版面設(shè)計(jì)上都缺乏吸引力，制作質(zhì)量也普遍不高。因此，校園報(bào)紙的市場很小，影響力也不是很高。但是，如果積極地開發(fā)廣告業(yè)務(wù)，以拓展籌資渠道，就可以在很大程度上解決上述問題。資金問題解決了，就可以創(chuàng)新校園報(bào)紙版面，刊登更多同學(xué)們關(guān)心和關(guān)注的信息，來提高自己的品位，增強(qiáng)自己的影響力。校園雜志也是如此。雜志的普遍造價(jià)比報(bào)紙要高得多，正因如此，很多校園雜志的銷路不是很好，如果可以引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，就可以解決很大一部分資金問題，改進(jìn)雜志的制作水平，降低其銷售價(jià)格，擴(kuò)大其影響力。但是要注意的是：校園平面媒體所承攬的廣告業(yè)務(wù)，一定要與媒體自身的風(fēng)格或是與大學(xué)生的風(fēng)格相適應(yīng)，不能為經(jīng)濟(jì)利益而拋棄所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

⒉校園廣播對廣告的利用。校園廣播是高校都有的傳播媒體之一。校園廣播在影響同學(xué)們生活方面作用顯著。大學(xué)生幾乎在不知不覺中常受到它所傳播的信息的影響。引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，可以豐富校園廣播的內(nèi)容，方便學(xué)生的日常生活。

⒊校園活動(dòng)對廣告的利用。大學(xué)生的校園活動(dòng)是比較豐富的，學(xué)院的運(yùn)動(dòng)會(huì)、迎新晚會(huì)、校園歌手大賽、誠信征文、辯論大賽等等層出不窮。很多校園活動(dòng)的負(fù)責(zé)人已經(jīng)懂得應(yīng)該怎樣

合理的運(yùn)用廣告來為活動(dòng)解決一定的資金問題，所以我們會(huì)經(jīng)常看到“?云南白藥?預(yù)祝文學(xué)院運(yùn)動(dòng)會(huì)圓滿成功”，“?動(dòng)感地帶?首屆特色團(tuán)日周”等類似的商家冠名的活動(dòng)，這些都是合理運(yùn)用廣告資源的成功例子。甚至有些社團(tuán)會(huì)將自己活動(dòng)的冠名權(quán)賣給外界的公司，建立二者之間的合作關(guān)系?？傊?，要使自己的活動(dòng)更受歡迎，并且不用為資金問題發(fā)愁，尋找廣告合作伙伴無疑是解決方式之一。

⒋校園設(shè)施對廣告的利用。校園的很多設(shè)施都可以成為廣告的載體，比如：校園的燈箱使用權(quán)可以出讓，讓商家做一些符合校園文化的廣告；校園食堂中的桌椅上可以印制符合食堂氛圍的廣告，比如飲料、礦泉水廣告等。校園的讀報(bào)亭、信息發(fā)布窗口等都有一定的廣告價(jià)值可以開發(fā)?？傊?，大學(xué)校園可以合理利用廣告資源的形式是多種多樣的。當(dāng)然，大學(xué)校園廣告的健康發(fā)展，要始終圍繞著“服務(wù)校園，有益學(xué)生身心”原則來進(jìn)行，在這個(gè)原則之下，對廣告資源的合理開發(fā)和利用，有效的校園廣告的監(jiān)督和管理就相當(dāng)必要和重要了。

隨著校園的不斷社會(huì)化，隨意走進(jìn)任何一個(gè)大學(xué)校園，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，校園廣告正在我們周圍蔓延：招聘廣告林立、商品廣告四起、促銷活動(dòng)不斷、贊助廣告此起彼伏??每年新生入學(xué)時(shí)，是在印有商品名稱的活動(dòng)廣告涼亭下辦理各種入學(xué)手續(xù)，各個(gè)電信運(yùn)營商的廣告宣傳更是充斥其中。

一、校園廣告的表現(xiàn)類型

傳單

傳單是大學(xué)校園里比較流行的一種廣告表現(xiàn)形式，經(jīng)?？梢钥吹接写髮W(xué)生在人群聚集的地方發(fā)一些關(guān)于招生方面的傳單等。據(jù)調(diào)查顯示：72.3%的同學(xué)最經(jīng)常接觸的廣告類型就是傳單。傳單代價(jià)低廉，比較適宜在人數(shù)眾多的聚集地分發(fā)；由于傳單易于制作和派發(fā)，在大學(xué)生中廣告效果也比較明顯，所以很多廣告主比較青睞傳單。海報(bào)。海報(bào)也是大學(xué)校園廣告宣傳的一種常見形式，常見的以海報(bào)形式傳播的廣告主要是招聘廣告、培訓(xùn)廣告、宣傳產(chǎn)品廣告等等。拿培訓(xùn)廣告來說，這類廣告符合了大學(xué)生渴望提高自我價(jià)值的愿望，比較容易受到大學(xué)生群體的歡迎。目前各種培訓(xùn)廣告在大學(xué)校園里有相當(dāng)廣泛的市場，是獲得回報(bào)率較高的一種校園廣告形式。

橫幅廣告

在大學(xué)校園中經(jīng)常會(huì)看到這樣的廣告橫幅：“感謝‘動(dòng)感地帶’對體育學(xué)院足球比賽的贊助”、“‘摩托羅拉杯’華中科技大學(xué)首屆戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽”等等。這些橫幅廣告既擴(kuò)大了廣告主的知名度和美譽(yù)度，又豐富了同學(xué)們的業(yè)余生活，而且其成本低廉。因此，橫幅廣告也是商家比較青睞的校園廣告之一。

現(xiàn)場促銷

有調(diào)查顯示，52.4%的同學(xué)經(jīng)常看見的校園廣告形式是現(xiàn)場促銷活動(dòng)。這是唯一的一種集廣告產(chǎn)品、廣告受眾、廣告宣傳于一地一時(shí)的廣告宣傳形式。其他形式。其他的廣告形式也是很多見的，比如說贈(zèng)品派送、化妝品試用、POP廣告、直郵廣告、活動(dòng)贊助、校園網(wǎng)絡(luò)廣告??這些廣告形式在校園中已是屢見不鮮。

二、校園廣告的興盛緣由

（一）從受眾角度分析

校園廣告的受眾群主要是大學(xué)生，他們的年齡一般在18歲至23歲，心理發(fā)展正在走向成熟而又未完全成熟，所以對待事物的態(tài)度具有明顯的兩面性：對待新事物可能持比較開放的歡迎態(tài)度，也可能是另外一種極端排斥的態(tài)度。處于這個(gè)群體中的大學(xué)生主要有以下特點(diǎn)：

⒈個(gè)性自我。處在18歲—23歲年齡段的大學(xué)生，自我意識(shí)非常強(qiáng)烈。他們崇尚個(gè)性、自我，追求人格獨(dú)立，他們希望從自己的一言一行中表現(xiàn)自我。他們喜歡個(gè)性十足的、適合自己的商品，通常把所購買的商品同個(gè)人興趣、自我外在表現(xiàn)聯(lián)系在一起，并通過對這些商品的消費(fèi)來展示自我、表現(xiàn)自我。他們的消費(fèi)觀念是“突出個(gè)性、不隨大流、不大眾化”，這就為一些時(shí)尚和個(gè)性商品的廣告主提供了很好的市場契機(jī)。

⒉沖動(dòng)多于理智。大學(xué)生的興趣愛好、個(gè)性氣質(zhì)、思想感情等還都處在由不成熟向成熟的過渡期。客觀的生活環(huán)境、社會(huì)信息、人際關(guān)系等都會(huì)對大學(xué)生的行為產(chǎn)生很大的影響和作用。他們的消費(fèi)行為大多數(shù)情況下是沖動(dòng)多于理智的。他們會(huì)依據(jù)自己對事物的看法，憑借自己的直覺去選擇商品，因而往往會(huì)忽略商品對于自己的必要性。品牌無疑是他們張揚(yáng)個(gè)性的首選追求，另外，造型、顏色、款式都會(huì)成為他們沖動(dòng)購買的刺激性因素。廣告研究表明：沖動(dòng)型的消費(fèi)者比理智型的消費(fèi)者更容易受廣告信息的影響。校園廣告受眾群的理智性比較薄弱，較容易受廣告刺激而采取消費(fèi)行為，這也是致使校園廣告興盛的一個(gè)重要原因。

⒊高素質(zhì)群體。大學(xué)生群體具有較好的教育背景，又有較好的文化修養(yǎng)，他們比較容易理解校園廣告存在的合理性和其價(jià)值，對各種各樣的廣告活動(dòng)的抵觸情緒較少。同時(shí)，他們對廣告內(nèi)容的理解力較強(qiáng)，這就使得大學(xué)校園里的廣告宣傳活動(dòng)較其他地方更頻繁一些，廣告效果明顯，因此受到了廣告主的較高認(rèn)同。

⒋高同質(zhì)性。大學(xué)生群體具有相同的教育背景，相近的心理需求，他們大都樂意接受新信息、追求新事物、嘗試新體驗(yàn)是具有很強(qiáng)消費(fèi)潛力的群體。這種高同質(zhì)性可以使企業(yè)更加有針對性地在校園投放廣告，以最少的資金獲得最佳的廣告效果。

⒌消費(fèi)方式的多元化。校園廣告受眾群的特點(diǎn)決定了其消費(fèi)是多元化和感性的，這就促使廣告主力圖使校園廣告更加多姿多彩，以適應(yīng)受眾群的消費(fèi)方式。消費(fèi)方式的多元化促進(jìn)了校園廣告多元化的興盛局面。

（二）從廣告主角度分析

⒈校園廣告的廣告主類型。校園廣告的廣告主主要是一些直接針對大學(xué)生的產(chǎn)品和品牌的商家，目前主要有以下幾類，通訊類：如中國移動(dòng)的動(dòng)感地帶；運(yùn)動(dòng)類：如李寧、耐克等品牌的運(yùn)動(dòng)服裝；洗護(hù)用品類：如丁家宜、飄柔等，電子類：如電腦、MP3、數(shù)碼相機(jī)等。各類廣告主都選擇在校園里投放各種形式的廣告來擴(kuò)大自身的影響力。

⒉廣告主投放校園廣告的動(dòng)機(jī)分析。在校園投放廣告，本身的代價(jià)少、風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)高，這就使得廣大校園廣告主熱衷于投資校園廣告。校園廣告易于操作，即時(shí)反應(yīng)的效果明顯，短時(shí)促銷效果明顯；通過對校園活動(dòng)的贊助，可以很好地?cái)U(kuò)大廣告主產(chǎn)品的知名度，樹立產(chǎn)品的品牌形象；廣告主意圖將大學(xué)生培養(yǎng)成自己的忠實(shí)消費(fèi)群，使自己的品牌成為他們所熟悉的產(chǎn)品。在他們走向工作崗位，成為具有實(shí)際消費(fèi)能力的消費(fèi)者時(shí)，仍然使用本品牌的產(chǎn)品，為廣告主帶來長遠(yuǎn)的利益。

三、大學(xué)校園廣告發(fā)展的對策

（一）對校園廣告的管理。大學(xué)校園越來越受到廣告主的關(guān)注，甚至有一些業(yè)界人士認(rèn)為：大學(xué)校園已經(jīng)成為商家傳播廣告信息的一個(gè)重要平臺(tái)，更有人認(rèn)為大學(xué)校園是廣告?zhèn)鞑サ男旅浇?。與此同時(shí)，一些情色廣告等不良廣告信息也侵入校園，敗壞了校園的風(fēng)氣。因此，高校要加強(qiáng)對校園廣告資源的管理，建立校園廣告的準(zhǔn)入制度，從根本上杜絕那些與校園文化相悖的不良廣告信息進(jìn)入校園。

⒈從源頭杜絕不良廣告。對校園里的一些不良的傳單廣告、海報(bào)等，要從根本上加以杜絕。采用專人監(jiān)督，以防止這些不良廣告侵入校園。

⒉監(jiān)督廣告?zhèn)鞑?。校園廣告的傳播形式多種多樣，要設(shè)置最基本的監(jiān)督方式督促其傳播良性廣告文化。一旦發(fā)現(xiàn)某些廣告對同學(xué)們造成不良影響，要堅(jiān)決地將其清除出大學(xué)校園。

⒊開展廣告素養(yǎng)教育。校方要通過多種形式加強(qiáng)對學(xué)生廣告素養(yǎng)的教育，讓學(xué)生正確認(rèn)識(shí)廣告，合理利用廣告來為自己的學(xué)習(xí)和生活服務(wù)。同時(shí)，教育學(xué)生自覺抵制不良廣告，學(xué)校和學(xué)生要建立起共同維護(hù)校園廣告健康環(huán)境的責(zé)任意識(shí)。

（二）對校園廣告的合理開發(fā)。校園廣告是校園與社會(huì)聯(lián)系的一個(gè)渠道，也是廣告業(yè)縱深發(fā)展的產(chǎn)物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學(xué)生的生活。建議可從以下幾個(gè)方面著手：

⒈校園平面媒體對廣告的利用。校園平面媒體最為常見的就是校園報(bào)紙和雜志。校園報(bào)紙?jiān)谛@生活中扮演著重要的角色，它擔(dān)負(fù)著傳播校園信息、宣傳學(xué)校政策、反映學(xué)生生活的職責(zé)。但是由于各方面的原因，特別是資金問題，使得校園報(bào)紙無論是在內(nèi)容上，還是在版面設(shè)計(jì)上都缺乏吸引力，制作質(zhì)量也普遍不高。因此，校園報(bào)紙的市場很小，影響力也不是很高。但是，如果積極地開發(fā)廣告業(yè)務(wù)，以拓展籌資渠道，就可以在很大程度上解決上述問題。資金問題解決了，就可以創(chuàng)新校園報(bào)紙版面，刊登更多同學(xué)們關(guān)心和關(guān)注的信息，來提高自己的品位，增強(qiáng)自己的影響力。校園雜志也是如此。雜志的普遍造價(jià)比報(bào)紙要高得多，正因如此，很多校園雜志的銷路不是很好，如果可以引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，就可以解決很大一部分資金問題，改進(jìn)雜志的制作水平，降低其銷售價(jià)格，擴(kuò)大其影響力。但是要注意的是：校園平面媒體所承攬的廣告業(yè)務(wù)，一定要與媒體自身的風(fēng)格或是與大學(xué)生的風(fēng)格相適應(yīng)，不能為經(jīng)濟(jì)利益而拋棄所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

⒉校園廣播對廣告的利用。校園廣播是高校都有的傳播媒體之一。校園廣播在影響同學(xué)們生活方面作用顯著。大學(xué)生幾乎在不知不覺中常受到它所傳播的信息的影響。引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，可以豐富校園廣播的內(nèi)容，方便學(xué)生的日常生活。

⒊校園活動(dòng)對廣告的利用。大學(xué)生的校園活動(dòng)是比較豐富的，學(xué)院的運(yùn)動(dòng)會(huì)、迎新晚會(huì)、校園歌手大賽、誠信征文、辯論大賽等等層出不窮。很多校園活動(dòng)的負(fù)責(zé)人已經(jīng)懂得應(yīng)該怎樣合理的運(yùn)用廣告來為活動(dòng)解決一定的資金問題，所以我們會(huì)經(jīng)?？吹健啊颇习姿帯A(yù)祝文學(xué)院運(yùn)動(dòng)會(huì)圓滿成功”，“‘動(dòng)感地帶’首屆特色團(tuán)日周”等類似的商家冠名的活動(dòng)，這些都是合理運(yùn)用廣告資源的成功例子。甚至有些社團(tuán)會(huì)將自己活動(dòng)的冠名權(quán)賣給外界的公司，建立二者之間的合作關(guān)系?？傊棺约旱幕顒?dòng)更受歡迎，并且不用為資金問題發(fā)愁，尋找廣告合作伙伴無疑是解決方式之一。

⒋校園設(shè)施對廣告的利用。校園的很多設(shè)施都可以成為廣告的載體，比如：校園的燈箱使用權(quán)可以出讓，讓商家做一些符合校園文化的廣告；校園食堂中的桌椅上可以印制符合食堂氛圍的廣告，比如飲料、礦泉水廣告等。校園的讀報(bào)亭、信息發(fā)布窗口等都有一定的廣告價(jià)值可以開發(fā)。總之，大學(xué)校園可以合理利用廣告資源的形式是多種多樣的。當(dāng)然，大學(xué)校園廣告的健康發(fā)展，要始終圍繞著“服務(wù)校園，有益學(xué)生身心”原則來進(jìn)行，在這個(gè)原則之下，對廣告資源的合理開發(fā)和利用，有效的校園廣告的監(jiān)督和管理就相當(dāng)必要和重要了。

第二篇：大學(xué)校園廣告的現(xiàn)狀和利用

大學(xué)校園廣告的現(xiàn)狀和利用

日 期：2009-3-6 11:03:52 來 源：《今傳媒》 作 者：李艷艷 屈雅利

隨著校園的不斷社會(huì)化，隨意走進(jìn)任何一個(gè)大學(xué)校園，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，校園廣告正在我們周圍蔓延：招聘廣告林立、商品廣告四起、促銷活動(dòng)不斷、贊助廣告此起彼伏……每年新生入學(xué)時(shí)，是在印有商品名稱的活動(dòng)廣告涼亭下辦理各種入學(xué)手續(xù)，各個(gè)電信運(yùn)營商的廣告宣傳更是充斥其中。

一、校園廣告的表現(xiàn)類型

傳單

傳單是大學(xué)校園里比較流行的一種廣告表現(xiàn)形式，經(jīng)常可以看到有大學(xué)生在人群聚集的地方發(fā)一些關(guān)于招生方面的傳單等。據(jù)調(diào)查顯示：72.3%的同學(xué)最經(jīng)常接觸的廣告類型就是傳單。傳單代價(jià)低廉，比較適宜在人數(shù)眾多的聚集地分發(fā)；由于傳單易于制作和派發(fā)，在大學(xué)生中廣告效果也比較明顯，所以很多廣告主比較青睞傳單。海報(bào)。海報(bào)也是大學(xué)校園廣告宣傳的一種常見形式，常見的以海報(bào)形式傳播的廣告主要是招聘廣告、培訓(xùn)廣告、宣傳產(chǎn)品廣告等等。拿培訓(xùn)廣告來說，這類廣告符合了大學(xué)生渴望提高自我價(jià)值的愿望，比較容易受到大學(xué)生群體的歡迎。目前各種培訓(xùn)廣告在大學(xué)校園里有相當(dāng)廣泛的市場，是獲得回報(bào)率較高的一種校園廣告形式。

橫幅廣告

在大學(xué)校園中經(jīng)常會(huì)看到這樣的廣告橫幅：“感謝?動(dòng)感地帶?對體育學(xué)院足球比賽的贊助”、“?摩托羅拉杯?華中科技大學(xué)首屆戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽”等等。這些橫幅廣告既擴(kuò)大了廣告主的知名度和美譽(yù)度，又豐富了同學(xué)們的業(yè)余生活，而且其成本低廉。因此，橫幅廣告也是商家比較青睞的校園廣告之一。

現(xiàn)場促銷

有調(diào)查顯示，52.4%的同學(xué)經(jīng)?？匆姷男@廣告形式是現(xiàn)場促銷活動(dòng)。這是唯一的一種集廣告產(chǎn)品、廣告受眾、廣告宣傳于一地一時(shí)的廣告宣傳形式。其他形式。其他的廣告形式也是很多見的，比如說贈(zèng)品派送、化妝品試用、POP廣告、直郵廣告、活動(dòng)贊助、校園網(wǎng)絡(luò)廣告……這些廣告形式在校園中已是屢見不鮮。

二、校園廣告的興盛緣由

（一）從受眾角度分析

校園廣告的受眾群主要是大學(xué)生，他們的年齡一般在18歲至23歲，心理發(fā)展正在走向成熟而又未完全成熟，所以對待事物的態(tài)度具有明顯的兩面性：對待新事物可能持比較開放的歡迎態(tài)度，也可能是另外一種極端排斥的態(tài)度。處于這個(gè)群體中的大學(xué)生主要有以下特點(diǎn)：

⒈個(gè)性自我。處在18歲—23歲年齡段的大學(xué)生，自我意識(shí)非常強(qiáng)烈。他們崇尚個(gè)性、自我，追求人格獨(dú)立，他們希望從自己的一言一行中表現(xiàn)自我。他們喜歡個(gè)性十足的、適合自己的商品，通常把所購買的商品同個(gè)人興趣、自我外在表現(xiàn)聯(lián)系在一起，并通過對這些商品的消費(fèi)來展示自我、表現(xiàn)自我。他們的消費(fèi)觀念是“突出個(gè)性、不隨大流、不大眾化”，這就為一些時(shí)尚和個(gè)性商品的廣告主提供了很好的市場契機(jī)。

⒉沖動(dòng)多于理智。大學(xué)生的興趣愛好、個(gè)性氣質(zhì)、思想感情等還都處在由不成熟向成熟的過渡期?？陀^的生活環(huán)境、社會(huì)信息、人際關(guān)系等都會(huì)對大學(xué)生的行為產(chǎn)生很大的影響和作用。他們的消費(fèi)行為大多數(shù)情況下是沖動(dòng)多于理智的。他們會(huì)依據(jù)自己對事物的看法，憑借自己的直覺去選擇商品，因而往往會(huì)忽略商品對于自己的必要性。品牌無疑是他們張揚(yáng)個(gè)性的首選追求，另外，造型、顏色、款式都會(huì)成為他們沖動(dòng)購買的刺激性因素。廣告研究表明：沖動(dòng)型的消費(fèi)者比理智型的消費(fèi)者更容易受廣告信息的影響。校園廣告受眾群的理智性比較薄弱，較容易受廣告刺激而采取消費(fèi)行為，這也是致使校園廣告興盛的一個(gè)重要原因。

⒊高素質(zhì)群體。大學(xué)生群體具有較好的教育背景，又有較好的文化修養(yǎng)，他們比較容易理解校園廣告存在的合理性和其價(jià)值，對各種各樣的廣告活動(dòng)的抵觸情緒較少。同時(shí)，他們對廣告內(nèi)容的理解力較強(qiáng)，這就使得大學(xué)校園里的廣告宣傳活動(dòng)較其他地方更頻繁一些，廣告效果明顯，因此受到了廣告主的較高認(rèn)同。

⒋高同質(zhì)性。大學(xué)生群體具有相同的教育背景，相近的心理需求，他們大都樂意接受新信息、追求新事物、嘗試新體驗(yàn)是具有很強(qiáng)消費(fèi)潛力的群體。這種高同質(zhì)性可以使企業(yè)更加有針對性地在校園投放廣告，以最少的資金獲得最佳的廣告效果。

⒌消費(fèi)方式的多元化。校園廣告受眾群的特點(diǎn)決定了其消費(fèi)是多元化和感性的，這就促使廣告主力圖使校園廣告更加多姿多彩，以適應(yīng)受眾群的消費(fèi)方式。消費(fèi)方式的多元化促進(jìn)了校園廣告多元化的興盛局面。

（二）從廣告主角度分析

⒈校園廣告的廣告主類型。校園廣告的廣告主主要是一些直接針對大學(xué)生的產(chǎn)品和品牌的商家，目前主要有以下幾類，通訊類：如中國移動(dòng)的動(dòng)感地帶；運(yùn)動(dòng)類：如李寧、耐克等品牌的運(yùn)動(dòng)服裝；洗護(hù)用品類：如丁家宜、飄柔等，電子類：如電腦、MP3、數(shù)碼相機(jī)等。各類廣告主都選擇在校園里投放各種形式的廣告來擴(kuò)大自身的影響力。

⒉廣告主投放校園廣告的動(dòng)機(jī)分析。在校園投放廣告，本身的代價(jià)少、風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)高，這就使得廣大校園廣告主熱衷于投資校園廣告。校園廣告易于操作，即時(shí)反應(yīng)的效果明顯，短時(shí)促銷效果明顯；通過對校園活動(dòng)的贊助，可以很好地?cái)U(kuò)大廣告主產(chǎn)品的知名度，樹立產(chǎn)品的品牌形象；廣告主意圖將大學(xué)生培養(yǎng)成自己的忠實(shí)消費(fèi)群，使自己的品牌成為他們所熟悉的產(chǎn)品。在他們走向工作崗位，成為具有實(shí)際消費(fèi)能力的消費(fèi)者時(shí)，仍然使用本品牌的產(chǎn)品，為廣告主帶來長遠(yuǎn)的利益。

三、大學(xué)校園廣告發(fā)展的對策

（一）對校園廣告的管理。大學(xué)校園越來越受到廣告主的關(guān)注，甚至有一些業(yè)界人士認(rèn)為：大學(xué)校園已經(jīng)成為商家傳播廣告信息的一個(gè)重要平臺(tái)，更有人認(rèn)為大學(xué)校園是廣告?zhèn)鞑サ男旅浇椤Ｅc此同時(shí)，一些情色廣告等不良廣告信息也侵入校園，敗壞了校園的風(fēng)氣。因此，高校要加強(qiáng)對校園廣告資源的管理，建立校園廣告的準(zhǔn)入制度，從根本上杜絕那些與校園文化相悖的不良廣告信息進(jìn)入校園。

⒈從源頭杜絕不良廣告。對校園里的一些不良的傳單廣告、海報(bào)等，要從根本上加以杜絕。采用專人監(jiān)督，以防止這些不良廣告侵入校園。

⒉監(jiān)督廣告?zhèn)鞑?。校園廣告的傳播形式多種多樣，要設(shè)置最基本的監(jiān)督方式督促其傳播良性廣告文化。一旦發(fā)現(xiàn)某些廣告對同學(xué)們造成不良影響，要堅(jiān)決地將其清除出大學(xué)校園。

⒊開展廣告素養(yǎng)教育。校方要通過多種形式加強(qiáng)對學(xué)生廣告素養(yǎng)的教育，讓學(xué)生正確認(rèn)識(shí)廣告，合理利用廣告來為自己的學(xué)習(xí)和生活服務(wù)。同時(shí)，教育學(xué)生自覺抵制不良廣告，學(xué)校和學(xué)生要建立起共同維護(hù)校園廣告健康環(huán)境的責(zé)任意識(shí)。

（二）對校園廣告的合理開發(fā)。校園廣告是校園與社會(huì)聯(lián)系的一個(gè)渠道，也是廣告業(yè)縱深發(fā)展的產(chǎn)物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學(xué)生的生活。建議可從以下幾個(gè)方面著手：

⒈校園平面媒體對廣告的利用。校園平面媒體最為常見的就是校園報(bào)紙和雜志。校園報(bào)紙?jiān)谛@生活中扮演著重要的角色，它擔(dān)負(fù)著傳播校園信息、宣傳學(xué)校政策、反映學(xué)生生活的職責(zé)。但是由于各方面的原因，特別是資金問題，使得校園報(bào)紙無論是在內(nèi)容上，還是在版面設(shè)計(jì)上都缺乏吸引力，制作質(zhì)量也普遍不高。因此，校園報(bào)紙的市場很小，影響力也不是很高。但是，如果積極地開發(fā)廣告業(yè)務(wù)，以拓展籌資渠道，就可以在很大程度上解決上述問題。資金問題解決了，就可以創(chuàng)新校園報(bào)紙版面，刊登更多同學(xué)們關(guān)心和關(guān)注的信息，來提高自己的品位，增強(qiáng)自己的影響力。校園雜志也是如此。雜志的普遍造價(jià)比報(bào)紙要高得多，正因如此，很多校園雜志的銷路不是很好，如果可以引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，就可以解決很大一部分資金問題，改進(jìn)雜志的制作水平，降低其銷售價(jià)格，擴(kuò)大其影響力。但是要注意的是：校園平面媒體所承攬的廣告業(yè)務(wù)，一定要與媒體自身的風(fēng)格或是與大學(xué)生的風(fēng)格相適應(yīng)，不能為經(jīng)濟(jì)利益而拋棄所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

⒉校園廣播對廣告的利用。校園廣播是高校都有的傳播媒體之一。校園廣播在影響同學(xué)們生活方面作用顯著。大學(xué)生幾乎在不知不覺中常受到它所傳播的信息的影響。引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，可以豐富校園廣播的內(nèi)容，方便學(xué)生的日常生活。

⒊校園活動(dòng)對廣告的利用。大學(xué)生的校園活動(dòng)是比較豐富的，學(xué)院的運(yùn)動(dòng)會(huì)、迎新晚會(huì)、校園歌手大賽、誠信征文、辯論大賽等等層出不窮。很多校園活動(dòng)的負(fù)責(zé)人已經(jīng)懂得應(yīng)該怎樣合理的運(yùn)用廣告來為活動(dòng)解決一定的資金問題，所以我們會(huì)經(jīng)?？吹健?云南白藥?預(yù)祝文學(xué)院運(yùn)動(dòng)會(huì)圓滿成功”，“?動(dòng)感地帶?首屆特色團(tuán)日周”等類似的商家冠名的活動(dòng)，這些都是合理運(yùn)用廣告資源的成功例子。甚至有些社團(tuán)會(huì)將自己活動(dòng)的冠名權(quán)賣給外界的公司，建立二者之間的合作關(guān)系?？傊?，要使自己的活動(dòng)更受歡迎，并且不用為資金問題發(fā)愁，尋找廣告合作伙伴無疑是解決方式之一。

⒋校園設(shè)施對廣告的利用。校園的很多設(shè)施都可以成為廣告的載體，比如：校園的燈箱使用權(quán)可以出讓，讓商家做一些符合校園文化的廣告；校園食堂中的桌椅上可以印制符合食堂氛圍的廣告，比如飲料、礦泉水廣告等。校園的讀報(bào)亭、信息發(fā)布窗口等都有一定的廣告價(jià)值可以開發(fā)?？傊?，大學(xué)校園可以合理利用廣告資源的形式是多種多樣的。當(dāng)然，大學(xué)校園廣告的健康發(fā)展，要始終圍繞著“服務(wù)校園，有益學(xué)生身心”原則來進(jìn)行，在這個(gè)原則之下，對廣告資源的合理開發(fā)和利用，有效的校園廣告的監(jiān)督和管理就相當(dāng)必要和重要了。

中國高校傳播機(jī)構(gòu)成功收購全國高校戶外媒體

日 期：2011-3-23 16:31:06 來 源： 作 者：

3月23日消息，中國高校傳播機(jī)構(gòu)以3000萬美元收購浙江共益、杭州學(xué)眾、煙臺(tái)乾睿三家傳媒公司。收購?fù)瓿珊螅袊咝鞑C(jī)構(gòu)將整合打造出全國最大的高校傳播平臺(tái)。

浙江共益，是此前擁有最多高校戶外資源的企業(yè)。早在2008年就獲得中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)獨(dú)家授權(quán)，負(fù)責(zé)在全國高校環(huán)保箱媒體的開發(fā)，在短短的三年時(shí)間內(nèi)，迅速完成了北京、上海、廣州、天津、重慶、武漢、西安、南京、杭州等全國24個(gè)一二線城市，1200多所高校的戶外媒體跑馬圈地工作，并且媒體覆蓋總量還在持續(xù)增長。

學(xué)眾傳媒擁有多年的全國高校廣告發(fā)布、校園活動(dòng)、校園公關(guān)、校園營銷及DM雜志發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，擁有強(qiáng)大的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)及大量的廣告客戶資源。

2009年，山東乾睿廣告以濟(jì)南為試點(diǎn)，正式進(jìn)入高校市場，搶占了濟(jì)南周邊區(qū)域的高校戶外資源，成為山東省最具實(shí)力的高校媒體經(jīng)營商之一。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上述三家公司戶外廣告資源的總合已經(jīng)占到目前高校戶外已經(jīng)開發(fā)戶外資源的75％以上，已成為該行業(yè)中的領(lǐng)跑者。

第三篇：吉首大學(xué)校園廣告暫行條例（最終版）

吉首大學(xué)校園廣告管理暫行條例

一、總 則

第一條

為了規(guī)范管理吉首大學(xué)校園廣告市場，更好地發(fā)揮廣告宣傳在學(xué)校建設(shè)與發(fā)展中的作用，促進(jìn)廣告宣傳的科學(xué)化、規(guī)范化、制度化建設(shè)，加強(qiáng)宣傳輿論導(dǎo)向，營造良好的校園文化氛圍，根據(jù)校園的管理需要，商業(yè)與家政服務(wù)中心特制定校園廣告管理暫行條例。

第二條

校園廣告市場的規(guī)范堅(jiān)持“以科學(xué)的管理?人，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?人，以高尚的精神塑造人”為宗旨，“以營造良好的校園文化氛圍，服務(wù)廣大師生及教職員工”為目標(biāo)，圍繞學(xué)校的中心工作，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。

第三條

校園廣告市場由商業(yè)與家政服務(wù)中心統(tǒng)一規(guī)劃和管理，任何學(xué)校、二級(jí)單位、學(xué)生社團(tuán)、企事業(yè)單位、機(jī)關(guān)團(tuán)體及個(gè)人如需在校園內(nèi)開展廣告宣傳活動(dòng)，需向商業(yè)與家政服務(wù)中心提交申請，經(jīng)批準(zhǔn)后方能開展，并嚴(yán)格服從其管理。

二、橫幅標(biāo)語的管理規(guī)定

第四條

校園主干道、主要建筑物和主廣場等主要公共區(qū)域，一般懸掛配合黨和國家、全校性重大活動(dòng)及重大紀(jì)念日、節(jié)慶日的宣傳橫幅，并商業(yè)與家政服務(wù)中心統(tǒng)一實(shí)施。第五條

校內(nèi)各二級(jí)單位以及學(xué)生社團(tuán)組織開展活動(dòng)只能在指定地點(diǎn)懸掛，商家贊助性標(biāo)語只能在贊助活動(dòng)現(xiàn)場懸掛。

第六條

橫幅標(biāo)語懸掛的位置分區(qū)：

1、新校區(qū)：配合黨和國家、全校性重大活動(dòng)及重大紀(jì)念日、節(jié)慶日的宣傳橫幅懸掛位置為校門口至總理樓中央花壇干道、中央花壇至北門干道、中央花壇至演奏廳干道；各二級(jí)單位、學(xué)生社團(tuán)、贊助類橫幅懸掛位置為報(bào)刊亭至六食堂干道。

2、大田灣校區(qū)及石家沖校區(qū)：大田灣校區(qū)校門口至成教學(xué)院、石家沖校區(qū)校門口至教學(xué)樓可懸掛各種經(jīng)審批合格的宣傳橫幅。

第七條

經(jīng)批準(zhǔn)懸掛橫幅的單位必須遵守下列規(guī)定：

1、嚴(yán)格按照批準(zhǔn)的范圍和地點(diǎn)限期張掛。各種橫幅標(biāo)語，應(yīng)當(dāng)于活動(dòng)結(jié)束當(dāng)日或次日予以拆除，具有特殊意義的標(biāo)語可適當(dāng)延長懸掛時(shí)間，但一般不超過7天。

2、橫幅標(biāo)語的規(guī)格要與校園周圍環(huán)境和建筑物相協(xié)調(diào)。懸掛橫幅標(biāo)語不得妨礙交通，不得損害樹木，不得破壞公共設(shè)施，不得影響校園環(huán)境。標(biāo)語內(nèi)容符合有關(guān)規(guī)定，書寫規(guī)范，整潔美觀。

三、宣傳欄、宣傳櫥窗的管理規(guī)定

第八條

校園宣傳欄和宣傳櫥窗由學(xué)校商業(yè)與家政服務(wù)中心統(tǒng)一規(guī)劃和管理。凡在校園內(nèi)設(shè)置和安裝宣傳欄和宣傳櫥窗等固定設(shè)施，其設(shè)置安裝單位應(yīng)當(dāng)報(bào)請學(xué)校商業(yè)與家政服務(wù)中心審批，經(jīng)批準(zhǔn)后，方可按照統(tǒng)一規(guī)劃，在指定地點(diǎn)設(shè)置和安裝。第九條

在學(xué)校統(tǒng)一設(shè)置的宣傳欄、宣傳櫥窗上展覽、張貼宣傳品，須提前想商業(yè)與家政服務(wù)中心申請，經(jīng)批準(zhǔn)后方能展出，并嚴(yán)格服從其管理。

第十條

宣傳廣告布設(shè)時(shí)要維護(hù)宣傳設(shè)施。宣傳欄、宣傳櫥窗在使用中要保持整潔，玻璃明凈。不得在宣傳欄和宣傳櫥窗的張貼板上打釘或重力敲擊，不得自行將張貼板掉換。宣傳欄嚴(yán)禁跨板、跨位張貼。

第十一條

宣傳廣告布設(shè)要注意時(shí)效性。宣傳欄張貼時(shí)間不超過5天，宣傳櫥窗展覽時(shí)間不得超過1各月。

第十二條 商業(yè)與家政服務(wù)中心加強(qiáng)對宣傳陣地的使用和管理。保證專人負(fù)責(zé)，專欄專用，保證內(nèi)容健康、真實(shí)、合法，符合張貼規(guī)范，并注意及時(shí)更新內(nèi)容、定期保潔。

第十三條

嚴(yán)格限制違規(guī)宣傳廣告。校園內(nèi)一律不準(zhǔn)在學(xué)校統(tǒng)一設(shè)置、規(guī)定的宣傳陣地以外的任何地方亂貼宣傳廣告。校園海報(bào)欄設(shè)置完善后，不再擺放活動(dòng)式宣傳牌。嚴(yán)格限制校外單位或個(gè)人未經(jīng)允許在校園內(nèi)張貼廣告、海報(bào)、啟事等。

四、展板的管理規(guī)定

第十四條

校園內(nèi)不得隨意擺放展板，其擺放位置分區(qū)為：新校區(qū)總經(jīng)理樓中央花壇旁、北門、報(bào)刊亭；老校區(qū)教學(xué)樓門口左前區(qū)域、大禮堂門口；石家沖校區(qū)教學(xué)樓前。除特殊情況外，未經(jīng)允許不得在規(guī)定以外區(qū)域擺放展板。第十五條

商業(yè)與家政服務(wù)中心對過期及廢棄展板可責(zé)令當(dāng)事人清理，也可由商業(yè)中心回收清理，不得長時(shí)間擺放。

五、校園內(nèi)開展大型活動(dòng)期間的廣告管理規(guī)定

第十六條 校園內(nèi)舉行大型活動(dòng)（如迎新、演唱會(huì)等）期間，相關(guān)部門或贊助商應(yīng)提前與商業(yè)與家政服務(wù)中心申請活動(dòng)廣告場地，由其根據(jù)實(shí)際情況統(tǒng)一安排廣告位。

第十七條 節(jié)假日期間舉行大型活動(dòng)（如促銷、展賣等）期間，主辦方應(yīng)提前與商業(yè)與家政服務(wù)中心申請活動(dòng)廣告場地，嚴(yán)格遵守廣告管理?xiàng)l例。

六、對違反管理規(guī)定的處理

第十八條

任何單位及個(gè)人未經(jīng)批準(zhǔn)，隨意懸掛橫幅、張貼廣告、擺放展板，商業(yè)與家政服務(wù)中心可責(zé)令撤去所掛、所擺或所貼的廣告，情節(jié)嚴(yán)重的將對其廣告予以沒收。

第十九條

在規(guī)定的廣告位以外懸掛、擺放、張貼廣告的，應(yīng)責(zé)令有關(guān)部門或當(dāng)事人將廣告撤除和清理，造成嚴(yán)重影響的，將追究當(dāng)事人責(zé)任。

第二十條

因任意覆蓋、撕毀、破壞他人廣告，侵害他人廣告權(quán)益引起的糾紛，由當(dāng)事人承擔(dān)。

七、附

則

第二十一條 對違反上述規(guī)定的單位和個(gè)人，學(xué)校將作出相應(yīng)處理。對學(xué)校工作造成損失和不良影響的，要追究有關(guān)人員的責(zé)任。

第二十二條 本條例由學(xué)校商業(yè)與家政服務(wù)中心負(fù)責(zé)解釋。第二十三條

本規(guī)條例自公布之日起生效。

第四篇：廣告發(fā)展

幾十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，中國的廣告界經(jīng)過了一個(gè)起伏跌宕的發(fā)展階段。企業(yè)對廣告公司的期望越來越明確，廣告公司對自身的審視也越來越清晰。廣告公司該何處去?這是每個(gè)人都需要思考的問題。

筆者作為在廣告行業(yè)浸淫多年的從業(yè)者，親眼看到了各種廣告公司的起起落落。窺一斑而見全豹。這里就以深圳廣告公司為例，闡述廣告公司的變遷過程。

深圳的廣告公司經(jīng)歷了這樣幾個(gè)發(fā)展階段。

第一階段，是國營及股份制的廣告公司獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的年代。

在上世紀(jì)八十年代末九十年代初，深圳建立特區(qū)已有十來年，積累了大量資金，顯示出勃勃生機(jī)，也出現(xiàn)很多著名企業(yè)和品牌。這些企業(yè)急需要實(shí)力相當(dāng)?shù)膹V告公司為其服務(wù)。當(dāng)時(shí)，市場競爭不是很激烈，所以許多產(chǎn)品還處于供不應(yīng)求的階段(如彩電、冰箱等)。所以廣告公司的任務(wù)比較簡單，只需向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品即可。其工作一般傾向于外部傳播，如拍攝影視，制作平面，發(fā)布媒體等，對產(chǎn)品定位、品牌的長期塑造等考慮得比較少，更遑論企業(yè)內(nèi)部策略了。所以在初期，廣告公司都是以大型國營企業(yè)為主。當(dāng)時(shí)著名的廣告公司有國企、旅廣、美廣、威格等。國企廣告是深圳第一家與國際廣告公司(智威湯遜)合資的公司，引進(jìn)了先進(jìn)的廣告理念，也培養(yǎng)了一大批人才。旅游廣告、美術(shù)廣告公司發(fā)揮專長，創(chuàng)意了許多不錯(cuò)的平面廣告，威格廣告在當(dāng)時(shí)媒體代理中也有一定影響力?？傊@是一個(gè)帶有一些計(jì)劃色彩的廣告公司唱戲的時(shí)代。

到了第二階段，即九十年代中期。

由于以上深圳各公司的機(jī)制不夠靈活，服務(wù)單調(diào)乏力，理念迅速落伍，許多優(yōu)秀廣告人磨練了一段時(shí)間后，紛紛跳槽出來，成立自己的廣告公司。這批人成了今天一些著名廣告公司的掌門人。以前那些大型廣告公司逐漸解體，小型廣告公司層出不窮。這些小廣告公司一般沿用在母公司學(xué)到的知識(shí)，也基本以廣告制作、媒體代理為主，很少牽涉到企業(yè)策略。由于小公司實(shí)力有限，不能承攬一切，所以紛紛外向合作，如影視、印刷、公關(guān)外包等。自己只做最核心的一塊，即創(chuàng)意和媒體代理。大家的運(yùn)作模式比較相同。為了搶飯碗，大家就拼命比創(chuàng)意。期間涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的民營廣告及策劃公司，如國威、采納、黑狐、同路、力創(chuàng)、鼎成、風(fēng)火等。

在第二階段，還有一個(gè)特點(diǎn)，就是深圳的設(shè)計(jì)公司多如牛毛。這是因?yàn)椋钲诹己玫膭?chuàng)業(yè)環(huán)境，所以吸引了大批美術(shù)院校的畢業(yè)生，他們或者在設(shè)計(jì)公司、廣告公司打工，或成立自己的工作室，自己當(dāng)老板。

到了第三階段，即九十年代中后期。

廣告行業(yè)的格局發(fā)生了一定的變化。由于中國企業(yè)的成熟，企業(yè)對廣告公司的需求，已經(jīng)不僅僅滿足于一些設(shè)計(jì)和廣告，而需要更高的策略指導(dǎo)。但是深圳的廣告公司，在這方面，則先天不足。在九十年代中期，國際排名前20位的廣告公司紛紛進(jìn)駐中國，深圳雖然是中國特區(qū)，但畢竟地處邊陲，輻射力不夠。所以這些國際4A公司紛紛在廣州、北京、上海等大城市落腳。他們帶來先進(jìn)的廣告理念，品牌模式，以及操作方法，這些都令國內(nèi)企業(yè)耳目一新。一些國內(nèi)有發(fā)展前途的大型企業(yè)都奔國際4A去了。這樣，冷落了深圳的廣告公司，他們只有挖掘本土資源。深圳的房地產(chǎn)業(yè)紅紅火火，深圳的廣告公司轉(zhuǎn)而為房地產(chǎn)服務(wù)。所以深圳的房地產(chǎn)廣告全國領(lǐng)先，畫面精美、氣勢宏大，創(chuàng)意疊出。同時(shí)也涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的廣告公司，如博思堂、盡致、太一等。所以，這一階段，是房地產(chǎn)廣告公司領(lǐng)銜的時(shí)代。但是，廣告公司專門為房地產(chǎn)服務(wù)卻始終不能介入房地產(chǎn)企業(yè)的營銷決策，只能做一些邊緣工作??在這一階段，不管是深圳還是廣州廣告公司都面臨著一種困惑，那就是爭奪對企業(yè)的“話語權(quán)”。此時(shí)的廣告公司無法深入企業(yè)的“內(nèi)心”，從事的是企業(yè)下游的工作，無法進(jìn)入企業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略的制定、組織架構(gòu)的重組、銷售隊(duì)伍的培訓(xùn)、品牌管理等工作。中國企業(yè)的情況很特殊。由于他們剛剛踏入市場經(jīng)濟(jì)，很迫切需要外腦給他們提供營銷知識(shí)，所以，中國企業(yè)急需要營銷策略和傳播執(zhí)行兩手抓的公司。這些牽涉到更新的知識(shí)，更深的學(xué)問。

這一階段，深圳廣告公司卻在進(jìn)一步分化，出現(xiàn)了展會(huì)公司、環(huán)境設(shè)計(jì)、制作公司等等，此時(shí)舉目四望，在深圳眾多的策劃、廣告公司和設(shè)計(jì)公司中，似乎只剩下采納策劃一家大型的綜合性以品牌服務(wù)為主的公司。從一開始，采納就沒有把自己定位為廣告公司，而是“企業(yè)成功營銷的全程合作伙伴”，焦點(diǎn)在“全程”上。堅(jiān)持“營銷”與“廣告”兩手抓。擁有“營銷”與“廣告”兩支隊(duì)伍?！皬V告”隊(duì)伍是由調(diào)研、文案、設(shè)計(jì)等，采納的“營銷”隊(duì)伍一般是由具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)經(jīng)理和MBA組成的，他們對企業(yè)戰(zhàn)略、渠道、產(chǎn)品、人員等，有自己的觀點(diǎn)。采納就靠著這兩種力量的交融，為企業(yè)提供全方位服務(wù)，采納贏得得了 “話語權(quán)”?！叭虪I銷合作伙伴”的合作模式，得到了廣州移動(dòng)、萬家樂、皇明、修正、TCL通信、TCL電工等眾多著名企業(yè)的認(rèn)可。其實(shí)，采納公司的出現(xiàn)，在廣告行業(yè)一直

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追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于 1994年的美國。當(dāng)年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired（004km.cn），其主頁上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。

將一種傳播媒體推廣到5000萬人，收音機(jī)用了38年，電視用了15年，而互聯(lián)網(wǎng)僅用了5年。互聯(lián)網(wǎng)誕生前后，一直是作為一個(gè)在國防、科技、教育領(lǐng)域使用的通信交流工具而存在的。直到90年代初萬維網(wǎng)（WWW）出現(xiàn)后，大量的信息源以超文本格式(HTML格式)進(jìn)行全球鏈接，終于形成了一個(gè)跨國界的全球性新型媒體。聯(lián)合國新聞委員會(huì)1998年5月舉行的年會(huì)正式提出第四媒體的概念。1998年6月份的法國世界杯、克林頓緋聞案等，互聯(lián)網(wǎng)以其特有的交互性，第一次壓倒報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，確立了第四媒體的地位。

1999年第46屆戛納國際廣告節(jié)將網(wǎng)絡(luò)廣告列為繼平面廣告，影視廣告之后的第三類評(píng)獎(jiǎng)形式，成為三大賽項(xiàng)之一。在中國，1998年6月國中網(wǎng)報(bào)道世界杯足球賽獲200萬人民幣廣告收入一事，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體廣告在內(nèi)地登陸成功。一句話，網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告已取得與傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體廣告相抗衡的地位。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告無論是在國外還是國內(nèi)，都是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流。互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)被喻為繼報(bào)紙、廣播、電視以后的第四媒體，以其快速、高效的優(yōu)勢將信息傳遞帶到了一個(gè)全新的境界。同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機(jī)。各大企業(yè)需要向廣大消費(fèi)者宣傳自己的商品，使消費(fèi)者認(rèn)同并且購買。廣告在構(gòu)筑品牌的知名度和影響消費(fèi)者做出購買決定過程中，正起著更加重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展，為廣告提供了一個(gè)強(qiáng)有力的、影響遍及全球的載體。它超越地域、疆界、時(shí)空的限制，使商品的品牌傳播全球化。

網(wǎng)絡(luò)廣告 具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特點(diǎn)。

網(wǎng)友的交互性：比如在網(wǎng)上參與活動(dòng)，發(fā)獎(jiǎng)，征集發(fā)言等等，電視報(bào)紙是無法直接同步的；持久性：比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)對于人文的表達(dá)更直接，所以才會(huì)有網(wǎng)戀、網(wǎng)婚等社會(huì)現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)有慣性，一旦認(rèn)定了一幫人群，他就會(huì)長期黏在網(wǎng)上，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個(gè)好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走，這對于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度；形式的多元化：網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動(dòng)畫、flash、用游戲方式，在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調(diào)查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體的精華，而傳統(tǒng)媒體卻無法互相溝通；信息的密集：這是網(wǎng)絡(luò)最早被大眾認(rèn)可的作用和意義，從美國雅虎到中國新浪，均以提供及時(shí)全面的信息獲得最大的網(wǎng)友群。

網(wǎng)絡(luò)營銷更加趨于主流媒介。電子商務(wù)一路向前開拓，將更多、更廣泛的商品吸納進(jìn)來，也將給對網(wǎng)絡(luò)廣告投入較多的大廠商提供更多的選擇機(jī)會(huì)。

2003年，是中國互聯(lián)網(wǎng)高歌猛進(jìn)的一年，也是互聯(lián)網(wǎng)春天全面來臨的一年。2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到10.8億元，比2002年的4.9億元增長了120%。iResearch同時(shí)預(yù)測2005年、2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到27億元和40億元，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將愈來愈壯大，前景一片光明。

根據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢對全國50多家大、中型網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)表明，2000年投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主共有669家，2001年廣告主為734家，增長率僅為10%，而2002年較上一廣告主數(shù)量有所減少，2003年隨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，2003年網(wǎng)絡(luò)廣告主增長率達(dá)到152%，有1790家。經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的泡沫，又經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫的破裂，又再次經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告主們這次再選擇以網(wǎng)絡(luò)為載體的廣告是有著深刻意義的。不管是電子商務(wù)或是網(wǎng)絡(luò)廣告，它們的載體都是互聯(lián)網(wǎng)，是與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展息息相關(guān)的。所以，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告必定會(huì)隨其大幅度發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)具有無窮的魅力和蘊(yùn)藏著巨大的能量。一些網(wǎng)絡(luò)公司也在紛紛研制廣告效果測試、追蹤的儀器，為正確選擇廣告方式、廣告投入提供許多富有成效的幫助。如 1998年下半年，美國一家市場研究公司進(jìn)行了一次網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)查。通過對2000名成年人進(jìn)行隨機(jī)電話采訪。調(diào)查表明：互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)具有巨大吸引力，有44.7%的被調(diào)查者使用過互聯(lián)網(wǎng)，而且越來越多的人進(jìn)行網(wǎng)上購物。

21世紀(jì)是一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)承載了這個(gè)時(shí)代，同時(shí)也創(chuàng)造了無限商機(jī)。試想想，網(wǎng)絡(luò)廣告的未來可能是這樣的：INTERNET成為主要媒體，第一媒體；網(wǎng)絡(luò)帶寬一擴(kuò)再擴(kuò)，通過網(wǎng)絡(luò)收看現(xiàn)場直播是再平常不過的事；幾乎所有的公司都已經(jīng)上網(wǎng)；個(gè)人上網(wǎng)的費(fèi)用少得可以忽略不計(jì)。這種情況下，網(wǎng)絡(luò)電視，電影廣告片大行其道，電子郵件，黃頁，搜索引擎，促銷網(wǎng)頁等各種廣告形式隨處可見——如果你不喜歡，它們也不會(huì)來騷擾你

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等車的時(shí)候你在翻閱報(bào)紙，看到了報(bào)紙廣告；坐在公車上你的目光隨著路線漂移，看到了車體廣告，看到了燈箱廣告；手機(jī)鈴聲清脆悅耳你翻開一看，看到了手機(jī)廣告；上網(wǎng)輕松一下瀏覽網(wǎng)頁或者聊天，你看到了網(wǎng)絡(luò)廣告；打開電視想愉悅一番，你看到了電視廣告；有時(shí)，你還會(huì)在家門口看見投遞的傳單廣告，還會(huì)在信箱中收到DM廣告，會(huì)在小區(qū)的宣傳欄上或者燈柱上看見無所不在的“貼紙”廣告??

你驚訝于商家敏銳的洞察力，將廣告填塞于生活的每一個(gè)角落。你自以為聰明，不會(huì)因?yàn)檫@些廣告改變自己的態(tài)度；你平淡地看著周圍發(fā)生的一切，不屑于那些形形色色的廣告；你自信于自我品味，不會(huì)被這些廣告所左右??

正當(dāng)你為這些“清醒”沾沾自喜的時(shí)候，我不得不告訴你——你錯(cuò)了！不信你看吧——

早起你睡眼惺忪地醒來，想起一天繁忙的工作，于是，“一天好開始”的快樂聲響在耳邊清脆起來，你馬上迫不及待地去沖一杯“味道好極了”的雀巢咖啡，滿足了自我的享受欲也讓自己的精神面貌得到了極大的安慰。一個(gè)典型的東方人，早起喝速溶咖啡的習(xí)慣就是受的廣告的影響。

上班時(shí)因?yàn)橐淮蠖训奈募懒?，然后你想起了抽屜里的樂事薯片?？墒强粗β档拇蠹夷阌钟悬c(diǎn)不好意思，但轉(zhuǎn)念一想“就是愛吃樂事”，于是你樂滋滋地開始享受你的樂事薯片，清清脆脆的聲響，好不自在愜意。看吧，休閑吃薯片的習(xí)慣也是讓滿天飛的廣告給慣出來的吧。

簡單的一些生活小細(xì)節(jié)或者習(xí)慣，都是有著廣告的影子。這就是廣告的第一個(gè)巨大作用，它體現(xiàn)在一種社會(huì)影響力上，造成一部分群體的同化。在一定時(shí)期內(nèi)，構(gòu)成一種流行，造成人們對新奇事物、風(fēng)尚的效仿，久而久之，漸漸成為人們的日常生活習(xí)慣。廣告的影響力當(dāng)然不僅僅局限于此。你再看——

午飯過后你正想喝水，突然想起那句“今天你喝了嗎”，于是買了瓶樂百氏礦泉水，回頭和同事聊聊天的時(shí)候，還會(huì)不自主地調(diào)皮一下問“今天你喝了嗎”。以至于后來你做什么事都用著“今天你X了嗎”的句式。“今天你上網(wǎng)了嗎”“今天你看報(bào)紙了嗎”??

當(dāng)然你也可能喜歡喝可樂。于是，你順手就拿起了百事可樂。因?yàn)樗恰靶乱淮倪x擇”嘛，作為可樂薯片的一代，怎能放過這一魅惑十足的標(biāo)榜語呢。接著，你回去上網(wǎng)的時(shí)候習(xí)慣性地打開自己的博客，打開各種小巧而精致的小網(wǎng)站，或許還會(huì)在魔獸或者CS的世界里打拼一番，又或許跳一會(huì)勁舞玩一會(huì)跑跑卡丁車，也許你并不喜歡這些游戲，但那都是“新一代的選擇”嘛，那也會(huì)成為彼此交流的一個(gè)不錯(cuò)的談資。然后，你發(fā)現(xiàn)自己愈發(fā)喜歡“新一代的選擇”，你甚至覺得那簡直就是為你量身定做的標(biāo)語！

這樣，廣告語就成了社會(huì)流行語。很多廣告語有著難以抗拒的魅力，在你自己都不曾在意的時(shí)候你已經(jīng)在廣告語的斑斕世界里走火入魔了呢。廣告語成為流行語實(shí)際上樹立了某個(gè)區(qū)域或領(lǐng)域的話語權(quán)威。這種權(quán)威就會(huì)對那些沒有掌握這些話語的人產(chǎn)生了無形壓力，在從眾心理的影響下為了躋身“符號(hào)名流”之列而不被時(shí)代拋棄，他們不得不選擇去接受這些話語。對社會(huì)話語再生產(chǎn)的控制力就是廣告的第二大影響力。

當(dāng)然，廣告的巨大影響怎么可能只體現(xiàn)在這兩點(diǎn)？

下班后，你和同事去逛街。你終于發(fā)現(xiàn)中國貧富差距和假冒偽劣的可怖?？纯礉M大街的“Chanel”“LV”“Gucci”“Prada”，看得眼花繚亂的你分不清是真是假，同樣地，你也分不清自己真實(shí)的立場，你不知道是該驕傲中國人民生活水平的提高物質(zhì)生活的極大改善，還是該感慨貧富差距的鴻溝，或者是對假冒偽劣制造者的深惡痛絕。當(dāng)拋開這些復(fù)雜的心理思考，也許你很想花半個(gè)月工資去買一條DG皮帶好配你那條性感十足的Levi's，但是你又在2000元的正品和20元的地?cái)傌浿g做著艱難的掙扎。若不是商業(yè)廣告對超越現(xiàn)實(shí)的富裕生活方式的著力描述，若不是那些大牌明星在廣告中魅惑力十足的盡情渲染，你會(huì)有如此艱難的抉擇嗎？就如當(dāng)那個(gè)新減肥藥廣告向你保證可以讓你飽餐之余依然保持健美身材，并且不用辛苦的鍛煉就可以輕松去掉脂肪時(shí)，你有足夠強(qiáng)大的自制力去壓抑住那蠢蠢欲動(dòng)的購買欲望嗎？

當(dāng)你收拾好心情準(zhǔn)備回家時(shí)，你突然發(fā)現(xiàn)三環(huán)路上幾乎所有的戶外廣告牌都是近年越炒越熱的房產(chǎn)廣告?！叭诵院勒薄胺比A的綠洲城堡”“頂級(jí)豪情享受”“灑脫不凡，欲顯高雅氣派”“貴族領(lǐng)地，山水別墅，唯我獨(dú)尊”??你不小心被這些奢侈炫富廣告嚇到了。你開始回想什么時(shí)候起這個(gè)城市里的人都變得這般富有并且開始懷疑自己的賺錢能力。但當(dāng)你終于發(fā)現(xiàn)這不是你反應(yīng)遲鈍而是廣告商竭盡所能的炒作并且你總是不由自主地屈服于這些炒作時(shí)，你終于醒悟了，就如你突然開始理解為何越來越多的人成為狂野灑脫的“月光一族”，現(xiàn)代人的思維模式和行為方式，在這個(gè)消費(fèi)時(shí)代被精心策劃的商業(yè)廣告進(jìn)行了重構(gòu)。

越來越多的商業(yè)廣告主動(dòng)為消費(fèi)者制定了如何消費(fèi)的法則和理念。這些消費(fèi)法則和生活理念以構(gòu)筑現(xiàn)代高品位生活的開路人自居，讓不了解或不遵守這些法則的人成為現(xiàn)代生活的“異類”，如果你沒有足夠的勇氣和定力，將很難掙脫它這張網(wǎng)。廣告最強(qiáng)大的影響力也就在于此，它成為消費(fèi)社會(huì)中的行為指南。

而你，一個(gè)現(xiàn)代人，卻很難擺脫這種束縛。

好了，請問現(xiàn)在的你是否還堅(jiān)持自己的“清醒”呢？

——后語

在廣告無所不在愈發(fā)細(xì)致入微的今天，我們看到了它對現(xiàn)代人生活方式和價(jià)值觀念的巨大影響，也同樣看見了這種影響的美好和隱患。雖然如何使廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑コ】档姆较虬l(fā)展并不是今天我要探討的問題，但它卻是我們所有廣告人所有社會(huì)人都要深思的問題。在努力創(chuàng)造企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，創(chuàng)造更多的社會(huì)財(cái)富并且承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，做一個(gè)有血有肉的廣告人

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最后修改:2011-10-2 18:13

2011-10-2 18:11

廣告的作用

有位大公司總裁曾說：“人們是否喜歡廣告，這并不是一個(gè)問題。廣告是我們生活和現(xiàn)實(shí)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)制度中不可缺少的組成部分，他們喜歡不喜歡，都已毫無意義?！痹掚m偏頗，卻道出了廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中的重要性。它可以從市場、企業(yè)、消費(fèi)者三個(gè)層次進(jìn)行分析。

從市場看，廣告是傳播市場商品信息的主要工具。市場的一般定義是指買賣雙方相互聯(lián)系、相互作用的總表現(xiàn)。那么，買賣雙方是如何相互聯(lián)系、相互作用的呢?二者的溝通是通過商品流通來實(shí)現(xiàn)的。商品流通由三部分組成：商品交易流通，商品貨物流通，商品信息流通。信息流是開拓市場的先鋒。可以說沒有信息，就成了啞巴，不能溝通，無法交流。那么大量信息是怎樣飛到人們哪兒去的呢?靠的是傳播。當(dāng)今世界具有傳播商品信息功能的行業(yè)或渠道很多，最主要的就是廣告信息渠道。

從企業(yè)層看，廣告是企業(yè)競爭的有力武器。廣告主如何利用廣告這尊大炮轟開市場之門? 

第一，利用龐大的廣告預(yù)算開支，多投入多產(chǎn)出?！皼]有廣告就沒有市場，沒有廣告就沒有名牌”已成為企業(yè)家的共識(shí)。

第二，利用廣告策劃制作，吸引受眾，以盡可能少的投入獲盡可能大的產(chǎn)出。

有的企業(yè)利用廣告定位，通過具有針對性

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最早的廣告以戶外廣告形式出現(xiàn)眾所周知，最早的廣告是以行人注意的戶外廣告形式出現(xiàn)的。在5000年前的埃及，商人習(xí)慣在石板上刻錄售賣信息來吸引行人興 趣。當(dāng)特殊的商品到貨時(shí)，一個(gè)被稱為“公眾號(hào)丁”的人會(huì)沿街奔走大聲地把這個(gè)消息告訴每個(gè)人。當(dāng)時(shí)那里甚至出現(xiàn)了最早的、以草紙制成的海報(bào)。而其他文明古國，也曾有繁榮的戶外廣告文化在街間巷里出現(xiàn)。2000年前，造紙術(shù)在中國誕生，紙制海報(bào)的出現(xiàn)成為必然。1400年前，中國又發(fā)明了活字印刷術(shù)，這結(jié)束了印刷中重復(fù)再生相同數(shù)據(jù)的麻煩。當(dāng)需要告訴人們新店開張或新產(chǎn)品上市的時(shí)候，現(xiàn)在商人可以同樣地制造許多海報(bào)。

布告板是最常見的戶外廣告形式之一。這里舉個(gè)例子。日本有一種古老的日記叫做“Tosa日記”，著于1100年前，它出自一位地方官之手——在返回當(dāng)時(shí)的首都京都后5年，這位官員開始記錄自己的經(jīng)歷。

例如他寫道：“今天傍晚，我將會(huì)乘船抵達(dá)京都。途中經(jīng)過的商店的布告板還是5年前的老樣子，但那店老板的心情可能已經(jīng)不同了。不知道我的猜測對不對?”

這很像一個(gè)現(xiàn)代的商人，在做完一項(xiàng)很長的任務(wù)之后由外地還家，當(dāng)他開車到達(dá)城市的時(shí)候，看到5年前看到的那塊廣告牌，想道：回家真好!舉這個(gè)例子的目的是想說明戶外廣告有很長時(shí)間的歷史?，F(xiàn)代大眾傳媒如何發(fā)展而來 大約550年前，Gutenberg引領(lǐng)活字印刷的使用而發(fā)展了印刷技術(shù)，據(jù)說Gutenberg當(dāng)時(shí)曾翻印了180本圣經(jīng)，因此直到現(xiàn)在在歐洲都非常有名。實(shí)際上，中國和韓國早在此(550年)400年前就已經(jīng)有了活字印刷，他們用陶土、錫、木頭或其他的材料制成活字字模。

但無論如何，東、西方印刷術(shù)的發(fā)展都使信息成為可大量再生的數(shù)據(jù)。就Gutenberg，他可以印刷更多的圣經(jīng)給更多的聽眾，使它在更多圣職者以外的人們中傳播，甚至被認(rèn)為引發(fā)了之后16世紀(jì)馬丁·路德的宗教改革。

媒體的發(fā)展有改變?nèi)藗兯伎己痛碳に麄冃袨榈哪芰?。中世紀(jì)歐洲，圣經(jīng)的能量是如此巨大，以致于在修道院和其他地方必須被鐵鏈鎖在桌子上。Gutenberg的發(fā)明將圣經(jīng)變成一種可移動(dòng)的媒體，成為一種印刷圖書。一定程度上，這次宗教改革稱得上一次運(yùn)動(dòng)十它給了基督信徒們以激勵(lì)。

印刷技術(shù)的發(fā)展不但使印刷大量圖書成為可能，而且使報(bào)紙和雜志能夠定期出版，廣告也將隨之出現(xiàn)在上面。

1652年，一份英文周報(bào)刊登了一個(gè)咖啡廣告，這是印刷媒體中最早刊登廣告的例子。19世紀(jì)，報(bào)紙和雜志中的廣告在世界各處已經(jīng)變得平凡。

20世紀(jì)給大眾傳播帶來了進(jìn)一步的發(fā)展，媒介用來傳送信息的重點(diǎn)從報(bào)紙轉(zhuǎn)移到了無線電波上。

首先是收音機(jī)。5000年前傳統(tǒng)的沿街叫賣聲現(xiàn)在通過無線電波使更多的聽眾產(chǎn)生共鳴。這是廣告史上劃時(shí)代的發(fā)展。

20世紀(jì)中期，電視誕生。未來25世紀(jì)的人類會(huì)說，回顧過去，電視是-20世紀(jì)的最大的發(fā)明。廣告主，那些使用電視信號(hào)裝置的商家，現(xiàn)在能把他們的售貨員送到人們的客廳里。但是攻擊性的、強(qiáng)求的售貨員不總是被喜歡。由于廣告專家的努力，一些電視商業(yè)的今天幾乎可以使人們得到像娛樂節(jié)目一樣的享受。戶外廣告有5000年的歷史，到了20世紀(jì)，電視的創(chuàng)造給了基于家庭的廣告活動(dòng)以一個(gè)巨大市場，：我們甚至可以稱它為“家庭廣告”。媒介的重點(diǎn)從街道轉(zhuǎn)到人們家中有趣的是，跟收音機(jī)、電視或是和其他電波媒體正在廣泛傳播一樣，家庭的結(jié)構(gòu)也正在變更，“大家族”正在收縮為“小家庭”，相似的家庭格式收看著相同的電視節(jié)目和相同的電視廣告。父親、母親、孩子，一字排在電視前面，這就是20世紀(jì)催生的快樂的家庭圖像。你摸不到電視中兜售的那些食物、清潔劑、汽車和其他商品，但只要坐在家中瀏覽：人們就可以決定購買哪些。在現(xiàn)實(shí)世界中，這種在電視和家庭之間產(chǎn)生的互惠影響改良了我們的生活。

20世紀(jì)是大眾傳媒在家庭受眾目標(biāo)上取得驚人發(fā)展的世紀(jì)。對廣告公司而言，他們把更多的信任放在了報(bào)紙、雜志、廣播和電視這“四大媒體”上。到了20紀(jì)末，一種新的媒體越來越多地被使用，它被稱做英特網(wǎng)。

個(gè)人計(jì)算機(jī)在普通家庭中已經(jīng)像在辦公室中一樣被廣泛使用，連接起人們溝通的電纜。上世紀(jì)90年代中后期，英特網(wǎng)也在全世界范圍內(nèi)進(jìn)入了尋常百姓家，隨著英特網(wǎng)發(fā)展，“在線廣告”也迅速發(fā)展起來。

與家用個(gè)人電腦的廣泛使用一樣，移動(dòng)信息的終端也得到了發(fā)展。它的便利之處就在于，即使是在戶外，英特網(wǎng)也可以為人們提供溝通服務(wù)。然后，一些人通過將小型膝上電腦連接到移動(dòng)電話而能在街上訪問因特網(wǎng)，而其他人使用移動(dòng)電話終端。

通過僅僅使用移動(dòng)電話進(jìn)入因特網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)模式技術(shù)在日本得到發(fā)展。能夠上網(wǎng)的移動(dòng)電話受到消費(fèi)者歡迎，特別受到了年輕消費(fèi)者狂熱追捧。便于攜帶的信息終端和今天的移動(dòng)電話已經(jīng)沿著不同的道路發(fā)展。像PDA那樣便于攜帶的信息終端實(shí)際上是一個(gè)有通訊功能的小型計(jì)算機(jī)。今天的移動(dòng)電話，一方面是一個(gè)有溝通功能的電話，它能夠傳送并收到非聲音的數(shù)據(jù)。盡管從技術(shù)上來講它們?nèi)匀皇且徊侩娫挘雌饋韰s比其他便攜式終端更容易操作，因?yàn)樗鼈儽Ａ袅擞?jì)算機(jī)的概念。那些以前對計(jì)算機(jī)并不熟悉的女性相比之下更加青睞移動(dòng)電話。同樣是那些曾在東京熙熙攘攘的街道上一邊走一邊講電話的女性，現(xiàn)在正在用手指撥弄著電話上的按鍵發(fā)送短消息。讓我們看一些新近的數(shù)字。2003年移動(dòng)電話在全世界銷售總額為5．2億左右。但是到2007年，全世界移動(dòng)電話的用戶將會(huì)達(dá)到20億。有人預(yù)測，2007年世界人口將在65億左右，其中一半人居住在城市。這表明城市人口中多數(shù)成年人將有移動(dòng)電話，并且隨時(shí)隨地使用，并且他們中大多數(shù)將使用英特網(wǎng)收發(fā)電子郵件。

20世紀(jì)，電視是工業(yè)社會(huì)中與這樣的家庭影像有關(guān)的媒介——父親外出工作賺取收人，母親在家照顧孩子和做家務(wù)。但在21世紀(jì)，這種家庭影響在全世界范圍內(nèi)都發(fā)生改變。所有的人都在忙自己的事情——父親和母親都外出工作，孩子們則專心于學(xué)習(xí)和課外活動(dòng)。家庭成員們在一起的時(shí)間很少很少，他們通過移動(dòng)電話來保持聯(lián)絡(luò)。

移動(dòng)電話是一個(gè)能把今天城市中繁忙的人們聯(lián)系起來的媒介，21世紀(jì)廣告必須把信息送到這些“流動(dòng)的個(gè)體”中的每一個(gè)上面。廣告載體再次回到街上

2008年奧運(yùn)會(huì)將在北京舉行，在全世界的每個(gè)街道角落中，無疑有很多人將能通過移動(dòng)電話屏幕觀看比賽實(shí)況轉(zhuǎn)播。移動(dòng)電話可以看作一個(gè)便于攜帶、微型的個(gè)人計(jì)算機(jī)或是電視機(jī)。當(dāng)按觀看次數(shù)計(jì)費(fèi)內(nèi)容被下載到移動(dòng)電話上時(shí)，他們甚至成為微型商店。

移動(dòng)電話在很多城市已經(jīng)成為日常生活的一部分：年輕人用他們的移動(dòng)電話玩游戲，有人通過它聽廣播和音樂，你甚至能看見老年婦女用移動(dòng)電話將孫子的照片傳送友們。有 人通過移動(dòng)電話閱讀發(fā)送到上面的郵件雜志，還有入通過移動(dòng)電話訪問商業(yè)網(wǎng)站。

移動(dòng)電話認(rèn)真地履行著移動(dòng)媒介的角色。因?yàn)樗麄兒唵蔚妮p便性，移動(dòng)電話可說是將來的移動(dòng)媒介中的主力軍團(tuán)。

正如我前面講到的，廣告的歷史始于5000年的戶外廣告。然后，隨著大眾傳媒發(fā)展到20。世紀(jì)，廣告信息集中到室內(nèi)，即通過家庭媒介傳播。但在21世紀(jì)的現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)了承載戶外廣告的全新途徑。

當(dāng)然，這不意味著大眾傳媒的重要性減少了。電視、收音機(jī)、報(bào)紙和雜志已經(jīng)在消費(fèi)者心中建立起了標(biāo)志形象。全球化發(fā)展使全世界的品牌都在為圖像競爭，所以大眾傳媒的角色分量仍然是舉足輕重的。

同時(shí)，戶外廣告已逐漸形成全新的方式。移動(dòng)媒介，比如移動(dòng)電話之類，可以讓我們在街道上向消費(fèi)者推銷。

今天的消費(fèi)者是善變的，如果我們利用大眾傳媒做廣告，很難使他們對商品產(chǎn)生的興趣維持到購買的那一刻。在這種情況下，移動(dòng)媒介廣告能夠起到最后的說服作用。

從出現(xiàn)在20世紀(jì)的電視廣告開始，媒介的注意力從街道轉(zhuǎn)換到人們的客廳。現(xiàn)在，21世紀(jì)，媒介再次將他們注意力由客廳返回街道。

使用移動(dòng)電話，我們可以隨時(shí)隨地跟別人溝通，從報(bào)紙上閱讀新聞，甚至很愜意地收看電視。換句話說，移動(dòng)電話已經(jīng)成為一個(gè)“移動(dòng)的客廳”，大眾傳媒可以借此延伸到任何它想去的地方。

21世紀(jì)的關(guān)鍵詞是“機(jī)動(dòng)”。人們 去做環(huán)球旅行，移動(dòng)媒介可以隨時(shí)為這些全球的移動(dòng)消費(fèi)者提供聲音、影響和文字信息服務(wù)。

大規(guī)模的廣告發(fā)展才剛剛開始。

廣告從戶外開始，然后在20世紀(jì)將注意力轉(zhuǎn)到室內(nèi)。到了21世紀(jì)，當(dāng)我們繼續(xù)努力迎合消費(fèi)者心意的時(shí)候，又處在了一個(gè)室內(nèi)戶外結(jié)合的廣告時(shí)代。

第五篇：大學(xué)校園物流發(fā)展機(jī)遇

大學(xué)校園物流發(fā)展機(jī)遇

【摘要】隨著物流行業(yè)的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)背景下的物流配送也應(yīng)運(yùn)而生，校園物流作為一個(gè)重要載體因而體現(xiàn)著相同的發(fā)展趨勢。校企合作教學(xué)模式近年來在高校中得到廣泛應(yīng)用，專注于實(shí)踐能力的應(yīng)用型高校更是如此，而在實(shí)際操作中，尤其是具體到某一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域上，校企合作模式還面臨著許多問題。本文分析了關(guān)于校園物流的一些思路，是對傳統(tǒng)體系課程的改革，是對課程自身的優(yōu)化和改進(jìn)，以期對物流行業(yè)的發(fā)展提供更好的借鑒。

【關(guān)鍵詞】校園物流；校企合作；物流配送；發(fā)展機(jī)遇

一、理論方面可以采用案例教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生分析并且解決實(shí)際問題的能力

現(xiàn)代物流即對貨物的流動(dòng)、存儲(chǔ)進(jìn)行合理計(jì)劃、執(zhí)行與控制的活動(dòng)過程，它以市場實(shí)際需求為基礎(chǔ)，將運(yùn)送、存儲(chǔ)、裝卸、配送、信息處理等功能進(jìn)行整合、協(xié)調(diào)，最終達(dá)到滿足社會(huì)和顧客需求的目的。采用案例教學(xué)的方式，以其有效性而著名，在引導(dǎo)學(xué)生準(zhǔn)確分析的同時(shí)，提高學(xué)生解決實(shí)際問題的能力。它可以讓學(xué)生參與其中，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的興趣。同時(shí)達(dá)到學(xué)生變被動(dòng)為主動(dòng)，活躍課堂氣氛，強(qiáng)化教學(xué)效果的目的。

二、實(shí)踐方面可以采用加強(qiáng)校企合作，提升學(xué)生實(shí)踐能力

校企合作是指學(xué)校和企業(yè)之間所建立的一種產(chǎn)學(xué)研合作方式。通過實(shí)習(xí)，不僅可以了解真實(shí)生產(chǎn)中的一些實(shí)用技能，還可以對理論知識(shí)加以完善化。在觀念上要認(rèn)識(shí)到校企合作的重要意義，同時(shí)要以教學(xué)計(jì)劃為依托，學(xué)校和企業(yè)雙方協(xié)同確定教學(xué)大綱。要積極引進(jìn)優(yōu)秀人才，將豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的技術(shù)、熟練地操作技能傳授給學(xué)生，激發(fā)學(xué)生興趣，使課堂更豐富多彩。每個(gè)課程應(yīng)由實(shí)踐和理論兩部分組成，要在理論學(xué)習(xí)時(shí)間得到保證的基礎(chǔ)上，增加實(shí)踐的核心課程。

如今很多人對校企合作概念的理解和實(shí)踐存在著不正確觀念，由于受到傳統(tǒng)人才培養(yǎng)理念的約束、優(yōu)秀教師和實(shí)踐單位缺乏等方面的原因，我國應(yīng)用型院校的培養(yǎng)方法基本和研究型院校趨于一致，即重理論傳輸而輕實(shí)際鍛煉，這與我國應(yīng)用型院校的培養(yǎng)目標(biāo)和理念相背離。同時(shí)，存在著以下三點(diǎn)問題：

（一）具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的“物流運(yùn)輸管理”教師的缺乏，“物流運(yùn)輸管理”專業(yè)是一個(gè)新近發(fā)展起來的專業(yè)，它對物流運(yùn)輸管理教師有較高的專業(yè)知識(shí)要求，更重要的是它對教師的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的要求更高。但是，高校教師由于缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不能完全勝任教導(dǎo)學(xué)生的工作，而企業(yè)的工作人員更是不可能騰出時(shí)間來給學(xué)生上課。

（二）“物流運(yùn)輸管理”資源配備落后，由于受到教學(xué)觀念和教學(xué)設(shè)備等各方面的限制，應(yīng)用型院校的教學(xué)仍然停留在以書本教學(xué)為主的階段，學(xué)生和社會(huì)理想的“實(shí)踐基地”無法在現(xiàn)實(shí)中得以實(shí)現(xiàn)。落后的教學(xué)方法，使得“物流運(yùn)輸管理”教學(xué)質(zhì)量無法得到保證，無法滿足社會(huì)期望。

（三）管理體系不完善，物流專業(yè)的實(shí)踐需要學(xué)校根據(jù)對口物流企業(yè)的生產(chǎn)特點(diǎn)包括工作時(shí)間等制定好相應(yīng)的管理方案，但實(shí)際上卻缺乏這樣一種管理機(jī)制。

4、合作雙方目標(biāo)沖突。任何企業(yè)都是以追求經(jīng)濟(jì)效益為根本目標(biāo)，物流企業(yè)也不例外。作為這樣一個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的領(lǐng)域，物流企業(yè)需要的是真干實(shí)干，時(shí)刻以完成生產(chǎn)目標(biāo)為前提，而學(xué)校送來實(shí)踐的學(xué)生顯然不可能很好地完成生產(chǎn)任務(wù)。

為了應(yīng)對上述所提出的問題，相應(yīng)列出了積極有效的措施：

1、加大校外的培訓(xùn)力度，對專業(yè)教師進(jìn)行職業(yè)資格培訓(xùn)和專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，增加實(shí)踐課程內(nèi)容，這樣可以有效地把理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐當(dāng)中。

2、完善教學(xué)內(nèi)容和方案。物流專業(yè)的校企合作教學(xué)必須明確物流企業(yè)的人才需求、學(xué)生的學(xué)習(xí)現(xiàn)狀，學(xué)校的教學(xué)方針必須與企業(yè)總的經(jīng)營方針相適應(yīng)，如學(xué)校應(yīng)深入調(diào)查物流企業(yè)倉庫管理方面的運(yùn)作方式、人才素質(zhì)，再針對此進(jìn)行教學(xué)目標(biāo)配合。

3、大力提倡教師進(jìn)入企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐。進(jìn)入企業(yè)實(shí)踐，對教師來說是一個(gè)從思想、技能等各方面進(jìn)行自我提升的良機(jī)。教師進(jìn)入企業(yè)一線，可以對產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、產(chǎn)品的工藝，以及企業(yè)的管理制度和操作流程有更好的了解。

4、創(chuàng)建共贏實(shí)訓(xùn)基地。建設(shè)完善的實(shí)踐基地是校企合作中的重要一環(huán)，物流企業(yè)涉及的崗位眾多，有管理類的也有操作類的，不管運(yùn)送、倉儲(chǔ)，或其他崗位，學(xué)生都需要系統(tǒng)學(xué)習(xí)物流企業(yè)運(yùn)作這一條龍上的所有知識(shí)。

5、積極引進(jìn)優(yōu)秀人才。學(xué)校在選聘教師時(shí)，應(yīng)該重視對具有企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的老師的選拔，這類教師具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的技術(shù)、熟練的操作技能，他們能夠把這些引入到課堂教學(xué)之中，可以大大豐富課堂教學(xué)內(nèi)容，使得課堂更豐富多彩，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。

6、建立溝通、評(píng)價(jià)與反饋機(jī)制。學(xué)校為了能更好地跟蹤學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)度和狀態(tài)，要與企業(yè)建立起良好的溝通機(jī)制。企業(yè)應(yīng)安排專人或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)此項(xiàng)目，定期和學(xué)校老師溝通學(xué)生的實(shí)踐情況，良好的溝通能確保學(xué)生利用有效的時(shí)間學(xué)到更多的知識(shí)。

三、電子商務(wù)背景下的物流配送

所謂電子商務(wù)背景下的逆向物流，主要是指退貨逆向物流，也就是下游顧客將不符合其訂單要求的、不滿足其期望值的或者是因某些客觀原因失去了利用價(jià)值的產(chǎn)品退回到上游供應(yīng)者的商品實(shí)體轉(zhuǎn)移過程。而對電子商務(wù)企業(yè)而言，在物流活動(dòng)中獲得產(chǎn)品的再利用價(jià)值則顯得尤為重要，能否制定有效的逆向物流管理體系便成為企業(yè)能否在激烈的市場競爭中生存的關(guān)鍵因素。

四、小結(jié)

綜上所述，校園物流的發(fā)展機(jī)遇不僅僅是以上三種，但是上述情形卻補(bǔ)充了學(xué)生在日常生活中可以著手的方面。對于應(yīng)用型高校物流專業(yè)的學(xué)生，他們是沒有踏上社會(huì)的學(xué)生，無 論是什么樣的身份背景，學(xué)校都有義務(wù)把他們培養(yǎng)成理論結(jié)合實(shí)踐的全能型人才。在當(dāng)今物流行業(yè)發(fā)展的快速階段，更應(yīng)該不斷改進(jìn)思想、增加實(shí)踐。這不僅僅需要學(xué)校單方面的努力，更需要社會(huì)和企業(yè)的配合，充分利用學(xué)校資源和社會(huì)資源，為社會(huì)培養(yǎng)真正的人才，從而達(dá)到雙贏格局。

參考文獻(xiàn)

[1]劉新全.基于案例的物流管理專業(yè)教與學(xué)方法研究[J].物流工程與管理，2015（1）.作者簡介

馬利文（1990-），男，山西太原人，山東協(xié)和學(xué)院在讀本科生。

該成果是2015年山東協(xié)和學(xué)院國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐項(xiàng)目階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：201513324056。