第一篇：開封市旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與分析

開封市旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與分析期刊門戶-中國期刊網(wǎng)2008-12-17來源:《中小企業(yè)管理與科技》供稿文/霍華[導(dǎo)讀]摘要：2004年，河南省委、省政府提出“中原城市群”的戰(zhàn)略構(gòu)想。開封作為中原城市群重要組成部分、鄭汴一體化的先導(dǎo)區(qū)，在中原崛起中扮演著重要的角色，如何發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)成為擺在當(dāng)代人面前急需解決的課題，而調(diào)查、研究目前開封市各旅游景區(qū)的營銷模式和發(fā)展現(xiàn)狀，就成為深入剖析旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律并做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的一條可行途徑。關(guān)鍵詞：旅游景區(qū) 營銷模式 品牌意識摘要：2004年，河南省委、省政府提出“中原城市群”的戰(zhàn)略構(gòu)想。開封作為中原城市群重要組成部分、鄭汴一體化的先導(dǎo)區(qū)，在中原崛起中扮演著重要的角色，如何發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)成為擺在當(dāng)代人面前急需解決的課題，而調(diào)查、研究目前開封市各旅游景區(qū)的營銷模式和發(fā)展現(xiàn)狀，就成為深入剖析旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律并做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的一條可行途徑。

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū) 營銷模式 品牌意識

2004年，河南省委、省政府提出“中原城市群”的戰(zhàn)略構(gòu)想，構(gòu)筑以鄭州為中心包括洛陽、開封、新鄉(xiāng)、焦作、許昌、濟(jì)源、平頂山、漯河在內(nèi)共9個(gè)省轄（管）市的中原城市群經(jīng)濟(jì)隆起帶，為實(shí)現(xiàn)中原崛起提供重要支撐。2006年，《中原城市群總體發(fā)展規(guī)劃綱要》的實(shí)施以及鄭汴快速路的開通正式拉開了中原城市群一體化和中原崛起的序幕。在省委、省政府提出的“農(nóng)業(yè)立省、工業(yè)強(qiáng)省、文化興省”戰(zhàn)略決策中，我們不難發(fā)現(xiàn)旅游和文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)著重要的地位，我們不單單是將其作為全省國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)來培育，也就是說，旅游和文化產(chǎn)業(yè)的作用不僅表現(xiàn)在對GDP總量的貢獻(xiàn)上，更重要是它會(huì)對國民經(jīng)濟(jì)的其他領(lǐng)域起到極大的助推作用。開封作為中原城市群重要組成部分、鄭汴一體化的先導(dǎo)區(qū)，在中原崛起中扮演著重要的角色，如何發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)成為擺在當(dāng)代人面前急需解決的課題，而調(diào)查、研究目前開封市各旅游景區(qū)的營銷模式，就成為深入剖析旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律并做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的一條可行途徑。

開封是一個(gè)歷史人文景觀非常豐富的城市，市區(qū)遍布大大小小多家旅游景區(qū)，這也成了開封發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基石，但與省內(nèi)“沿黃三點(diǎn)一線”的其他兩個(gè)城市相比，我們還是在各項(xiàng)主要旅游指標(biāo)上發(fā)現(xiàn)了問題。

我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然我們號稱旅游強(qiáng)市，但在旅游人數(shù)、旅游總收入等各項(xiàng)指

標(biāo)上與鄭州和洛陽兩市相比均明顯偏低，特別是能重點(diǎn)反應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)效益高低的每人次平均旅游支出指標(biāo)上，不要說和江蘇、廣東、浙江等旅游大省相比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人家的千元標(biāo)準(zhǔn)，就是和省內(nèi)的其他城市相比也有不小的差距，我們甚至還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全省700元左右的標(biāo)準(zhǔn)。試想一下，當(dāng)旅游總?cè)藬?shù)的增長觸及天花板效應(yīng)之后，這樣低下的效益指標(biāo)怎能承受旅游興市之重呢？如果要探尋其中深層次原因的話，除了旅游業(yè)長期粗放的行業(yè)經(jīng)營模式之外，恐怕也和我們目前各個(gè)旅游景區(qū)所采取的營銷方式有很大的相關(guān)關(guān)系。

論及開封各大旅游景區(qū)的營銷模式，如果要加以細(xì)致劃分的話，我們可以總結(jié)為以下幾種模式：

1、歷史古跡游，如鐵搭公園、龍亭及山陜甘會(huì)館等；

2、影視及文化主題公園，如包公祠、開封府、清明上河園及天波楊府等；

3、都市休閑景區(qū)，比如森林公園、汴京公園等；

4、宗教信仰景區(qū)，延慶觀、相國寺及白衣觀等；

5、紅色旅游景區(qū)，蘭考焦裕祿紀(jì)念館；

6、廟會(huì)游景區(qū)，翰園碑林及禹王臺公園。

在具體分析開封旅游景區(qū)營銷模式的之后，我們就不難發(fā)現(xiàn)造成目前開封市旅游總體收入及每人次平均旅游支出等指標(biāo)雙低的真正原因。

一、自然景觀相對不足，導(dǎo)致開封本身旅游資源的先天性缺陷

和洛陽相比較，缺少其的旅游資源多樣化，洛陽豐富的人文歷史和自然景觀成就了其先天性的優(yōu)勢，不論是山水游、歷史游或是觀光休閑游，它都可以為游客提供相應(yīng)的選擇，滿足游客多樣化需求。同時(shí)，洛陽和西安地理位置較近，在旅游資源上可以相互補(bǔ)充形成協(xié)同效應(yīng)。

二、各旅游景區(qū)營銷模式的雷同性導(dǎo)致了旅游收入常年在原位徘徊

縱觀開封市各景區(qū)，不論是從清明上河園的北宋民俗體驗(yàn)游，還是龍亭的帝王文化游，抑或是翰園碑林的廟會(huì)游，開封府及包公祠的借助影視包公形象的影視體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，真正具有資源獨(dú)占和稀缺性并且不具被替代性的旅游景區(qū)幾乎沒有。雖然在本地還顯得各具特色，但如果我們放眼全國，在其他方都能夠找到相應(yīng)的替代產(chǎn)品。反觀鄭州，雖然旅游資源相對匱乏，但卻具有質(zhì)量優(yōu)勢，不論是少林寺還是皇帝故里都具有稀缺性和獨(dú)占性特點(diǎn)，其他地區(qū)難以雷同和模仿。同時(shí)鄭州有其便利的交通、完善旅游配套設(shè)施以及豐富的內(nèi)部客源，也都成為開封無法比擬的優(yōu)勢。

唯一稍具資源獨(dú)占特點(diǎn)的龍亭所津津樂道的帝王營銷模式卻苦于北宋在歷史上尷尬地位，使得其在全國的影響力非常有限。就其原因，是我們自身在市場細(xì)分和目標(biāo)顧客選擇時(shí)出現(xiàn)了問題，僅僅只把市場定位少數(shù)真正懂得歷史的游客之上無異于是作繭自縛。這也造成開封在河南省內(nèi)的尷尬地位，雖然有著龐大的游客數(shù)量，但旅游收入?yún)s比不過省內(nèi)一些新型旅游城市如焦作的尷尬情況。當(dāng)我們在不能完全整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈之前，僅僅要靠門票維持生計(jì)的話，是不能吸引更多的游客愿意花錢購買門票的。

總結(jié)起來我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)旅游產(chǎn)品形式趨于雷同之后，在給消費(fèi)者更多選擇之外，旅游景區(qū)之間的直接競爭將不可避免，帶來的惡果除了會(huì)稀釋顧客流量以外，也很容易在對顧客進(jìn)行狂轟亂炸之后引起消費(fèi)者的審美疲勞而拒絕進(jìn)入景區(qū)。

三、旅游相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的落后

比如酒店業(yè)、餐飲業(yè)比如旅游產(chǎn)品開發(fā)與制造業(yè)，提到餐飲行業(yè)，這么多年我們還是固守著第一樓、鼓樓夜市，鮮有創(chuàng)新性和全國性的品牌誕生。

四、在旅游產(chǎn)業(yè)鏈的打造方面

我們也缺少一個(gè)統(tǒng)一的、切實(shí)可行的戰(zhàn)略路徑，如何整合各個(gè)旅游景區(qū)資源，旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)如何分工合作，主管部門如何在中間協(xié)調(diào)各方面關(guān)系都是擺在我們面前急需要解決的問題。

五、旅游推介及品牌意識淡薄

如何有效的向目標(biāo)游客宣傳，受制與財(cái)政和經(jīng)費(fèi)限制，這么多年來我們一直沒有一個(gè)切實(shí)可行的計(jì)劃，有時(shí)候甚至是處于一種放任自流的狀態(tài)。要么是所謂的大篷車，要么是政府牽頭的旅游推介團(tuán)，鮮有創(chuàng)新性的營銷宣傳模式，張家界和鳳凰古城通過廣告手法成功成為熱門旅游目的地的案例是不是值得我們相關(guān)部門思考呢？另外一方面各個(gè)景區(qū)各自為戰(zhàn)，在宣傳主題上及其混亂，僅有幾個(gè)宣傳也是以提高景區(qū)知名度為主的告知性廣告，缺乏統(tǒng)一的品牌策劃和廣告宣傳策略。到底向消費(fèi)者推介什么，沒有一個(gè)統(tǒng)一的能夠上升到城市整體營銷成面并能夠鮮明代表開封自身城市特色的宣傳主題。另一方面，我們“宋都景區(qū)、千年夢華、北方水城、菊香天下”的旅游主題看是鮮明，但是否能夠吸引游客特別是省外游客根本沒有完整性的市場調(diào)研，另一方面，就這一主題本身來講也存在著訴求過多過于龐雜的問題，犯了在營銷宣傳推廣方面的主題貪多的弊病，特色太多

就沒有特色已經(jīng)成為營銷宣傳的金科玉律，這也就造成開封在外地游客特別是省外游客心中的模糊的定位。這一點(diǎn)我們就要和大連及青島學(xué)習(xí)，同樣在資源稟賦和開封差不多的杭州也值得我們學(xué)習(xí)。其實(shí)這一點(diǎn)也是我們在實(shí)施工業(yè)強(qiáng)市戰(zhàn)略中，招商引資工作不能更多的借助文化和旅游軟實(shí)力真正的原因。文化旅游產(chǎn)業(yè)，我們把它定義為支柱產(chǎn)業(yè)，更多的不是表現(xiàn)GDP的量值上，而是要體現(xiàn)在怎么樣借助文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)進(jìn)而使其成為其他產(chǎn)業(yè)的助推劑。這一點(diǎn)也是目前開封旅游產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)的最主要原因，我們?nèi)狈σ粋€(gè)整體成面的宣傳和品牌推廣策略。

因此，要解決目前旅游總收入和每人次平均旅游支出雙低的現(xiàn)狀，我們認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面發(fā)力。

一、應(yīng)對自身資源稟賦方面的劣勢，整合現(xiàn)有旅游資源。

釜底抽薪的辦法就是學(xué)習(xí)杭州西湖模式，全部免去景區(qū)門票，不過這樣一種途徑和目前開封經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并不相稱，我們可能更多要考慮到門票免去之后旅游景區(qū)管理工作的經(jīng)費(fèi)問題以及相關(guān)旅游接待人員的安置問題。但在目前門票收入占旅游總收入越來越低的情況下，就為我們進(jìn)行一些改革試點(diǎn)工作提供了便利。比如龍亭公園、鐵搭公園、相國寺這些從屬國有資產(chǎn)并且?guī)в絮r明開封特點(diǎn)的旅游景區(qū)就可以作為首批免票的范圍，通過和旅行社合作推出一條能夠反應(yīng)開封歷史推介開封的文化的精品旅游線路重點(diǎn)向省外游客推介。

二、改革目前缺乏創(chuàng)新性卻又顯得過于嚴(yán)肅的營銷模式。

從目前我市著力打造園林文化、府衙文化、飲食文化、民俗文化等旅游文化品牌可以發(fā)現(xiàn)，提到園林文化我們就會(huì)想到蘇州，提到府衙文化，省內(nèi)的南陽、平頂山比我們有先行優(yōu)勢，因此缺乏整體的獨(dú)創(chuàng)性卻又顯得過于嚴(yán)肅。對于象包公祠和開封府這樣以影視文化體驗(yàn)為特點(diǎn)的景區(qū)既然本質(zhì)上不能成為一個(gè)反腐倡廉或者愛國主義教育基地而又面臨眾多定位相同的競爭對手的情況下，為什么我們不能將其更加娛樂化呢，比如和武俠文化聯(lián)姻，我們津津樂道的傳統(tǒng)武俠文化載體如五鼠鬧東京、七俠五義、水滸108將等和開封的關(guān)系十分緊密，可以成為我們進(jìn)行旅游模式創(chuàng)新的突破口。

另一方面，既然省委、省政府給我們的定位是國際文化旅游城市，我們就應(yīng)該在文化資源的開發(fā)和利用上下功夫，要深入挖掘宋文化，從市政府的工作報(bào)告中

不難發(fā)現(xiàn)我們有的時(shí)候僅僅把宋文化理解為帝王文化和府衙文化，宋可以挖掘的方面有很多，比如它的科技水平、比如它在宋詞上的高度，比如在國家危亡時(shí)所涌現(xiàn)的一大批愛國之士都是我們可以借力之處。一些有識之士呼吁成立的宋詞館和史可法紀(jì)念館等等就很值得相關(guān)主管部門考慮。

三、著力打造都市健康休閑旅游新模式。

都市健康休閑游目前在我市發(fā)展很不均衡。在都市健康休閑游方面似乎進(jìn)入誤區(qū)，我們在花費(fèi)大量資金建造世博園等人造景觀之外，是不是可以冷靜下來思考一下我們自身有哪些豐富的自然資源呢？比如我們有著非常豐富的地?zé)崴Y源，卻不懂的拿來作為旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。順應(yīng)人們崇尚健康崇尚自然的生活方式，雖然我們沒名山大川這樣的自然資源，但一樣可以在這方面有所為，試想一下一個(gè)一天下來游遍開封的游客，身心疲憊，能夠浸泡在地下三千米涌出的天然溫泉中，這和去云臺山呼吸山中新鮮的空氣沒游本質(zhì)的區(qū)別。在這方面，珠海斗門的御溫泉客源地聚焦模式就很值得我們學(xué)習(xí)。

四、旅游景區(qū)的產(chǎn)權(quán)改革適度放緩。

如果站在開封城市營銷整體高度來看待這個(gè)問題的話就很容易理解，產(chǎn)權(quán)明晰，市場企業(yè)主體化一方面可以促進(jìn)經(jīng)營個(gè)體的積極性，形成企業(yè)經(jīng)營的活力，但另一方面卻很容易造成無序的競爭，給我們在旅游資源整合以及廣告宣傳和品牌建設(shè)的整體策略上帶來麻煩，另外，也可能為以后的旅游景區(qū)的門票經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型留下隱患。

五、借力鄭汴一體化，鄭州會(huì)展經(jīng)濟(jì)和總部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以為其帶來的大量商務(wù)客流。由于鄭州汴一體化的實(shí)施，交通條件的日益改善，開封作為鄭州都市圈重要功能區(qū)給自身爭取這一部分高端顧客帶來了便利，現(xiàn)在正是開封大力發(fā)展商務(wù)游最好時(shí)機(jī)。開封有著休閑的城市文化，這可以使商務(wù)人士從緊張的商務(wù)環(huán)境脫離出來，可以有效地減壓，獲得沉思和進(jìn)行創(chuàng)新性思考的空間，并且可以圍繞公司發(fā)展目標(biāo)開展團(tuán)隊(duì)建設(shè)。其次，開封有非常多的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，在現(xiàn)在這樣一個(gè)普遍重視企業(yè)文化建設(shè)和傳承的年代，傳統(tǒng)文化的氛圍、景觀和領(lǐng)導(dǎo)人現(xiàn)代的管理理論結(jié)合必然會(huì)獲取全新的商業(yè)視角。由于商務(wù)游顧客大部分是高端客戶，一方面可以成為每人平均旅游支出指標(biāo)低下的突破口，另一方面這對以后旅游總?cè)藬?shù)增長出現(xiàn)天花板效應(yīng)之后解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁乏力提前打了一支強(qiáng)

心劑。但商務(wù)游的發(fā)展不可能急功近利，這對開封旅游產(chǎn)業(yè)特別是酒店業(yè)和娛樂業(yè)提出了更高要求，如果沒有相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的支持就很難有所作為。

第二篇：網(wǎng)球發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與分析

編號：20***6

本科畢業(yè)論文

題目：網(wǎng)球發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與分析

院 系： 姓 名： 學(xué) 號： 專 業(yè)： 年 級： 指導(dǎo)教師： 職 稱： 完成日期：2017年5月

摘 要

本文以公共體育網(wǎng)球?qū)W生及專選網(wǎng)球?qū)W生作為調(diào)查對象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法及邏輯分析法等方法對網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。研究顯示：學(xué)院網(wǎng)球發(fā)展?fàn)顩r不是很樂觀，學(xué)生對該校網(wǎng)球場地設(shè)施等滿意程度不高，隨之，相應(yīng)的網(wǎng)球教師人員比較缺乏。主要原因如下：學(xué)院網(wǎng)球場地過少，且沒有封閉球場，隨時(shí)受天氣的影響，不能給學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)安心打球的舒適環(huán)境；公共體育學(xué)生選擇網(wǎng)球的人數(shù)有限制，一些喜歡網(wǎng)球的學(xué)生不能夠選修網(wǎng)球，制約了該校網(wǎng)球的發(fā)展；師資力量缺乏，網(wǎng)球?qū)＿x的有兩個(gè)教師上課，分別為教授和副教授，而公共體育近三百名學(xué)生只有兩位老師帶課，可以看出師資力量有待于提高。通過一系列研究調(diào)查分析，總結(jié)出一些相應(yīng)的發(fā)展對策，以此來推動(dòng)黃淮學(xué)院網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：00；學(xué)院；網(wǎng)球；現(xiàn)狀；分析

Abstract

This paper takes teachers and students of Huanghuai University in Zhumadian city and the club coaches in the part of the urban as the research object, and analysis the current situation of the tennis development of this city by using the methods of literature.Finally, the research shows that most of citizens have little contact with tennis.The main factors are that there are too few venues and lack of the professional trainers.Besides,this sport can not arouse the interest of the people.In this paper, some of the corresponding strategies are summed up through a series of research and investigation, in order to promote the development of tennis.Key words：Zhumadian；Huanghuai University；Tennis；The current；Analysis

目 錄 前言..............................................................1 1.1 研究的目的和意義.............................................1 1.2 研究現(xiàn)狀.....................................................1 2 研究對象及方法....................................................3 2.1 研究對象.....................................................3 2.2 研究方法.....................................................3 2.2.1 文獻(xiàn)資料法..............................................3 2.2.2 問卷調(diào)查法..............................................3 2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法..............................................4 3 結(jié)果與分析........................................................5 3.1學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x發(fā)展的基本情況...................................5 3.1.1學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x招生的基本情況..............................5 3.1.2學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x課程設(shè)置....................................5 3.1.3學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x師資配置....................................5 3.1.4 學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x參賽情況....................................6 3.2 學(xué)院公共體育網(wǎng)球選修發(fā)展的基本狀況...........................6 3.2.1學(xué)院公共體育網(wǎng)球選修招生基本情況........................6 3.2.學(xué)院公共體育網(wǎng)球選修課程設(shè)置..............................6 3.2.學(xué)院公共體育網(wǎng)球選修師資配置..............................6 3.2.4 學(xué)院公共體育網(wǎng)球選修比賽情況............................6 3.311學(xué)院場地設(shè)施情況...........................................6 4.結(jié)論與建議........................................................8 4.1結(jié)論.........................................................8 4.2建議.........................................................8 參考文獻(xiàn)............................................................9 致謝...............................................................10 附錄...............................................................11

前言

1.1 研究的目的和意義

隨著近幾年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的迅速發(fā)展，每年都會(huì)舉辦網(wǎng)球比賽，比如說華光杯等，這些比賽的推廣也推動(dòng)了高校網(wǎng)球的普及和發(fā)展，越來越多的人喜愛上網(wǎng)球。但是有些學(xué)校收到資金短缺、場地設(shè)施、師資力量等原因等各種因素的影響，使網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)難以更好的發(fā)展。通過對11學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x和公共體育選修網(wǎng)球?qū)W生調(diào)查研究，了解該校網(wǎng)球總體發(fā)展?fàn)顩r，分析其中出現(xiàn)的問題，為提高11學(xué)院網(wǎng)球的快速發(fā)展提出科學(xué)的參考依據(jù)，促進(jìn)11學(xué)院網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的推廣和發(fā)展。

1.2 研究現(xiàn)狀

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)起源于歐洲，在全國來說也是很普遍的。現(xiàn)在網(wǎng)球成長的速度很快，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)全國平均每年就有三百多個(gè)比賽，分布在五大洲。像大滿貫比賽的轉(zhuǎn)播來看，網(wǎng)球是很受人們歡迎的。人們喜歡網(wǎng)球，喜歡他這種文化，喜歡他給我們帶來的歡樂。在國內(nèi)來說，人們普遍認(rèn)為網(wǎng)球是一項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)，但我發(fā)現(xiàn)00市網(wǎng)球發(fā)展的情況不容樂觀，特意對00市區(qū)11學(xué)院進(jìn)行研究調(diào)查與分析，發(fā)現(xiàn)存在多種問題。通過查閱圖書館期刊和有關(guān)教材，并檢索近年來有關(guān)網(wǎng)球發(fā)展現(xiàn)狀的一些文獻(xiàn)資料，為本文提供理論依據(jù)。

《我國競技網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀研究》是由萬建斌在2005年發(fā)表并提出的。研究結(jié)果指出：4.1我國網(wǎng)球的發(fā)展經(jīng)過初創(chuàng)時(shí)期、發(fā)展期和全面發(fā)展期三個(gè)階段。4.2年輕網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員占總數(shù)的比例較大,為我國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)提供了更大的發(fā)展空間,但運(yùn)動(dòng)等級不高,國際健將級缺乏,健將級也較少,從總體上來看,女子成績好于男子。4.3省級體校、地市級體校、俱樂部、網(wǎng)球特色學(xué)校四級隊(duì)伍自上而下專業(yè)化程度逐層遞減,網(wǎng)球基層非體校組織訓(xùn)練科學(xué)化、專業(yè)化水平有待提高。4.4教練員年齡結(jié)構(gòu)較合理,但整體文化素質(zhì)偏低,師生比例較高,教練員資源潰乏。4.5我國實(shí)施網(wǎng)球戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、目標(biāo)應(yīng)定位是正確的,突破口的選擇獲得了實(shí)踐檢驗(yàn)。

《成都市小學(xué)短式網(wǎng)球發(fā)展現(xiàn)狀分析》是彭翔在2012年6月提出發(fā)表的。總結(jié)歸納找出開展該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)存在的問題。表明：目前成都市小學(xué)基本具備開展短式網(wǎng)球的基礎(chǔ)條件，教學(xué)方法也較為合理、有效，這就為其他還未開展短式網(wǎng)球但又想開展短式網(wǎng)球的小學(xué)提供了重要的參考價(jià)值和寶貴的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，短式網(wǎng)球在成都市小學(xué)生中的普及程度還比較低，相應(yīng)的場地、器材、師資配套也不夠齊備，怎樣將短式網(wǎng)球與硬式網(wǎng)球進(jìn)一步更好的結(jié)合，需要進(jìn)一步去完善和學(xué)習(xí)。

《武漢市青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究》是2015年4月由王晟提出的。武漢也擁有全國較好的網(wǎng)球訓(xùn)練基地和較多的網(wǎng)球場,研究武漢市青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀,及時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前武漢市青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展中存在的問題,并提出相應(yīng)解決措施,對武漢市及湖北省青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展都顯得尤為重要,對我國青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也意義重大。

綜上所述：限制網(wǎng)球發(fā)展的原因是基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，學(xué)生沒有一個(gè)好的環(huán)境；教練員稀缺；政府領(lǐng)導(dǎo)不夠重視；場地不足。通過以上幾點(diǎn)11學(xué)院學(xué)生網(wǎng)球上課情況進(jìn)行調(diào)查分析并提出建議。研究對象及方法

2.1 研究對象

以11學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x的學(xué)生和公共體育選修網(wǎng)球的學(xué)生進(jìn)行抽樣調(diào)查，并對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析。2.2 研究方法 2.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過網(wǎng)絡(luò)查閱中國知網(wǎng)以及11學(xué)院圖書館，查看其他一些地區(qū)關(guān)于的網(wǎng)球發(fā)展情況，通過這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié)，為本課題的研究打下基礎(chǔ)。2.2.2 問卷調(diào)查法

在對11學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x的學(xué)生和公共體育選修網(wǎng)球的學(xué)生發(fā)展問卷調(diào)查研究分析之后，結(jié)合高校11學(xué)院資深網(wǎng)球教練的意義，為他們制定合理，科學(xué)，高效，可信的調(diào)查問卷，根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析研究。（1）問卷的設(shè)計(jì)

簡單的列個(gè)大綱，之后去圖書館、中國知網(wǎng)、查詢大量的資料，根據(jù)問卷涉及的要求來制作調(diào)查問卷。問卷分為兩份：教練問卷和網(wǎng)球愛好者問卷。首先找出部分教練進(jìn)行測試，找出問題并修改，找專家?guī)椭?，確定有效問卷。（2）問卷的效度檢驗(yàn)

問卷進(jìn)行了效度評價(jià)，從下表可以看出問卷得到了專家的認(rèn)可具備有效性

表1 專家對問卷的評定 N=3 很完善 基本完善 不完善 1 0

（3）問卷的信度檢驗(yàn)

本文運(yùn)用再測法對問卷的信度進(jìn)行測試。在首次發(fā)放問卷兩周后，再次對調(diào)查對象進(jìn)行第二次發(fā)放問卷，并對兩次會(huì)輸問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。結(jié)果進(jìn)行分析，得出相關(guān)系數(shù)R=0.79,且P<0.01，從而證明調(diào)查問卷的可信性有顯著意義，問卷的信度符合本研究的要求。（4）問卷的發(fā)放與回收

對11學(xué)院11學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x的學(xué)生和公共體育選修網(wǎng)球的學(xué)生進(jìn)行當(dāng)面發(fā)放和回收。共發(fā)放網(wǎng)球?qū)＿x的學(xué)生問卷45份，回收問卷41份，回收率91.1%，有效問卷38，有效率 92.7%，全部采用當(dāng)面發(fā)放和當(dāng)面回收。公共體育選修網(wǎng)球的學(xué)生總共發(fā)放200份，回收194份，回收率97%.其中有效調(diào)查問卷189份，有效率97.4%。由此可見，此調(diào)查問卷基本符合社會(huì)調(diào)查研究的需要，如表2所示。

表2：問卷發(fā)放與回收

發(fā)放對象 發(fā)放問卷 回收問卷 回收率（%）有效問卷 有效率（%）

網(wǎng)球?qū)＿x 45 41 91.1 38 92.7 公共體育選修 200 194 97 189 97.4 2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對調(diào)查獲得數(shù)據(jù)使用EXCEL2007統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行有關(guān)分析處理。2.2.4邏輯分析法

對數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行歸納和總結(jié)，對11學(xué)院網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)開展現(xiàn)狀進(jìn)行邏輯分析，運(yùn)用桂女神等方法對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析論證。

結(jié)果與分析

3.1 11學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x發(fā)展的基本情況

3.1.111學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x招生的基本情況

通過調(diào)查得出，網(wǎng)球?qū)＿x招生學(xué)生水平基本都在初級水平，有的學(xué)生是之前接觸過這方面的運(yùn)動(dòng)，會(huì)簡單的一些動(dòng)作，有的幾乎就沒有接觸過網(wǎng)球，沒有之前專業(yè)打過網(wǎng)球的學(xué)生。這也在一定程度上看出11學(xué)院網(wǎng)球發(fā)展的并不是很好，在招生上也需要多下些功夫。3.1.211學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x課程設(shè)置 表1：

專業(yè) 社會(huì)體育 體育教育

課程年限 1年 2年

通過調(diào)查分析了解到網(wǎng)球?qū)＿x年限設(shè)置有兩種,如上表所示：體育學(xué)院有兩個(gè)專業(yè)，社會(huì)體育的年限設(shè)置為1年，體育教育專業(yè)的為2年。結(jié)果表明：網(wǎng)球課程體育教育專業(yè)的還可以，社會(huì)體育專業(yè)的只有一年完全不能滿足學(xué)生歲網(wǎng)球的需求，不能很好的掌握網(wǎng)球的技術(shù)，這也是制約11學(xué)院網(wǎng)球發(fā)展的重要因素。3.1.311學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x師資配置 表2：: 網(wǎng)球年級 14 15

職稱 教授 副教授

通過調(diào)查顯示：體育學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x學(xué)生，以14級15級學(xué)生為例，總共有兩個(gè)教師，一個(gè)是教師級別，一個(gè)是副教授級別。由于網(wǎng)球?qū)＿x的人數(shù)比較少，所以師資力量也不是很強(qiáng)大。而通過調(diào)查得知這兩個(gè)教授都不是網(wǎng)球?qū)I(yè)出身的，都是后來因?yàn)閷W(xué)校需要才進(jìn)修的網(wǎng)球，現(xiàn)在技術(shù)在整個(gè)學(xué)校來說也是數(shù)一數(shù)二的。

3.1.4 11學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x參賽情況

11學(xué)院體育學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x的學(xué)生每年都會(huì)參加網(wǎng)球比賽，比較多的就是華光杯，從近幾年數(shù)據(jù)來看，基本名詞在5到8名不等，在16年的時(shí)候成績市最好的，男子雙打獲得了冠軍，女子雙打獲得了亞軍。技術(shù)水平處于三線水平。但幾乎沒有參加過別的比賽，這也是一個(gè)比較重要的問題。3.2 11學(xué)院公共體育網(wǎng)球選修發(fā)展的基本狀況 3.2.1 11學(xué)院公共體育網(wǎng)球選修招生基本情況

通過調(diào)查得知：學(xué)校對公共體育選修網(wǎng)球?qū)W生人數(shù)設(shè)置為300名，而11學(xué)院公共專業(yè)有一萬多學(xué)生，從這兩個(gè)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，兩者比例非常懸殊。這也是可以理解因?yàn)閳龅氐南拗疲椭挥心蠀^(qū)有一片場地，如果選擇學(xué)生過多，得大部分學(xué)生沒有場地可打。

3.2.211學(xué)院公共體育網(wǎng)球選修課程設(shè)置 表3：

調(diào)查對象 公共體育網(wǎng)線選修

課程時(shí)間 1學(xué)期

通過研究：公共體育網(wǎng)球選修課程一般設(shè)置都是一個(gè)學(xué)期。這對于一個(gè)公共體育的學(xué)生來說是一個(gè)什么樣的概念，他們基礎(chǔ)肯定比體育學(xué)院學(xué)生基礎(chǔ)要差，絕大部分都是沒接觸過，而課程只有一個(gè)學(xué)期，可以想象一下，他們怎么可能在一個(gè)學(xué)期掌握網(wǎng)球的重要技能呢？這個(gè)問題是值得學(xué)校去重視的。3.2.311學(xué)院公共體育網(wǎng)球選修師資配置

公共體育網(wǎng)球選修學(xué)生他們師資方面更是缺乏學(xué)?？偣步o他們配備了兩名網(wǎng)球教師，這又是一個(gè)什么樣的比例，根本不成正比，這兩名教師幾乎每天都有課，因?yàn)槿藬?shù)比較多。這主要原因也是因?yàn)閳龅卦O(shè)施不夠完善，學(xué)校應(yīng)該擴(kuò)大場地設(shè)施的投入。對著方面問題引起足夠的重視。3.2.4 11學(xué)院公共體育網(wǎng)球選修比賽情況

相對網(wǎng)球?qū)＿x的學(xué)生來比較的話，公共體育學(xué)生的整體素質(zhì)都太差了，經(jīng)調(diào)查得知：沒有參加過任何比賽，就只有期末的時(shí)候自己組織的比賽打打。這與學(xué)校的場地設(shè)施、課程安排以及師資力量都是有著不可分割的關(guān)系的。

3.311學(xué)院場地設(shè)施情況

全校學(xué)生大概接近兩萬人，這么大的一個(gè)學(xué)校，網(wǎng)球場卻只有在南區(qū)有一片

網(wǎng)球場地，場地?cái)?shù)量太少。而且沒有封閉型的場地，一旦天氣不好，場地均無法使用，這對學(xué)生上課造成了很深的影響。在這片場地中，只有兩塊場地市塑膠場地，其余都是水泥場地，這都是需要學(xué)校去解決的根本問題。

結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

（1）經(jīng)過研究分析可以得知：11學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x的學(xué)生招生情況基本處于初級水平，招的網(wǎng)球?qū)I(yè)的學(xué)生太少。對于11學(xué)院公共體育的學(xué)生網(wǎng)球方面的專業(yè)人士更少，基本沒有這方面的參考。

（2）11學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x的學(xué)生課程設(shè)置相對來說還可以，社會(huì)體育專業(yè)學(xué)生課時(shí)有點(diǎn)短，體育教育專業(yè)的課程設(shè)置較為合理。11學(xué)院公共體育網(wǎng)球選修課程設(shè)置的較不合理，一個(gè)專業(yè)的學(xué)生職能選修一個(gè)學(xué)期的網(wǎng)球課程，根本不能掌握網(wǎng)球主要技能。

（3）11學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x的學(xué)生師資配置一般，只有兩個(gè)教師但還好都是教授水平，在教學(xué)方面水平很高，經(jīng)驗(yàn)很豐富。11學(xué)院公共體育網(wǎng)球 師資配置較差，三百名學(xué)生只有兩個(gè)網(wǎng)球教師。

（4）比賽方面也還可以成績算中等偏上，16年華光杯成績最好。男子雙打取得了冠軍的好成績?？傮w技術(shù)水平處于三線水平。11學(xué)院公共體育網(wǎng)球選修的學(xué)生幾乎沒參加過任何比賽，就只有期末的時(shí)候打過自己組織的小型賽事。（5）學(xué)校場地設(shè)施太差，這是制約學(xué)校網(wǎng)球發(fā)展的重要原因。

4.2建議：

（1）招生方面對于體育學(xué)院的學(xué)生可以作為一個(gè)重點(diǎn)參考標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)?？梢钥紤]重視一下這方面。

（2）課程設(shè)置方面對公共體育專業(yè)的學(xué)生可以適當(dāng)?shù)脑黾右幌聲r(shí)間，這樣有利于學(xué)生對網(wǎng)球技能的掌握。

（3）師資配置方面需要多招一些網(wǎng)球?qū)I(yè)畢業(yè)的專業(yè)人員，對公共體育學(xué)生進(jìn)行合理分配。這樣可以讓學(xué)生學(xué)習(xí)起來效率更高，學(xué)的更快。

（4）希望學(xué)校能夠多組織學(xué)生參加比賽，使成績再提升一個(gè)檔次。這需要學(xué)校增大對這方面的投入，可以為學(xué)生設(shè)置一些比賽獎(jiǎng)勵(lì)，給學(xué)生鼓勵(lì)。

（5）制約學(xué)校網(wǎng)球發(fā)展最主要的因素就是場地設(shè)施不夠完善，學(xué)校應(yīng)該加大場地設(shè)施器材的改善，給學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)良的運(yùn)動(dòng)環(huán)境。只有這些基礎(chǔ)設(shè)施慢慢完善了，學(xué)校總體網(wǎng)球水平才能得到更大的提高。

參考文獻(xiàn)

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首先感謝我的論文輔導(dǎo)老師候老師，非常榮幸能夠得到侯老師的悉心指導(dǎo)，在我們遇到的一些問題上耐心的為我講解。從論文開始到順利完成，侯老師都非常認(rèn)真的指導(dǎo)、，經(jīng)過反復(fù)修改，才使我的論文順利完成。

另外我要感謝我的輔導(dǎo)員張老師在這四年中對我的深深教誨，每當(dāng)我們學(xué)習(xí)松懈，不求上進(jìn)的時(shí)候，總是能聽到張老師在我們耳邊說，好好看看書吧，好好學(xué)習(xí)吧，不管我們遇到什么事情，只要張老師能幫助的肯定會(huì)盡力去幫助我，在此對張老師獻(xiàn)上衷心的感謝。還有所有的代課老師，感謝這四年對我們的辛勤付出，從你們身上讓我學(xué)到很多做人做事的道理，謝謝你們！

最后，我要衷心感謝審閱我論文和參加答辯的老師們，感謝您們抽出寶貴時(shí)間來審閱我的論文，如果論文有不當(dāng)之處，請?zhí)岢鰧氋F的建議，謝謝！

附錄1

11學(xué)院網(wǎng)球?qū)＿x學(xué)生的調(diào)查問卷

尊敬的同學(xué)：

您好！我是11學(xué)院社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專業(yè)的學(xué)生郝建國，現(xiàn)在正在忙于畢業(yè)論文00市網(wǎng)球發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與分析，需要您的幫助。此結(jié)果只是作為參考，為論文提供依據(jù)，衷心感謝您的配合。

注：請您在□內(nèi)打“√”在“（）”填寫選項(xiàng)

1.您對網(wǎng)球的喜歡程度？

（）A.非常喜歡

B.比較喜歡

C.不喜歡

2.您是哪個(gè)專業(yè)的？

（）A.社會(huì)體育專業(yè)

B.體育教育專業(yè)

3.你們專業(yè)課程設(shè)置是多久？

（）A.一年

B.兩年

4.您每周打球的次數(shù)是：

（）A 0次

B1-3次

C 3-5 次

D5次以上 5您打網(wǎng)球的時(shí)間通常是：

（）A 30-60分鐘

B 60-90 分鐘

C.90分鐘以上

6您對11學(xué)院網(wǎng)球場地、設(shè)施、器材的滿意程度是（）A 很滿意

B 比較滿意

C 不滿意

7您對咱們專業(yè)網(wǎng)球的師資力量滿意嗎？

（）A 滿意

B 一般

C 不滿意 您認(rèn)為在高校開展網(wǎng)球課程合理嗎？

（）A 合理

B 還行

C 不合理

9.您參加過咱們學(xué)校網(wǎng)球比賽嗎？

（）A.經(jīng)常參加

B偶爾參加

C沒參加過

10.針對于咱們學(xué)校網(wǎng)球的發(fā)展?fàn)顩r，您認(rèn)為我們應(yīng)該怎么做才能把學(xué)校的把網(wǎng)球事業(yè)更好的發(fā)展起來？

附錄2

11學(xué)院公共體育網(wǎng)球選修學(xué)生調(diào)查問卷

尊敬的教練：

您好！我是11學(xué)院社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專業(yè)的學(xué)生郝建國，現(xiàn)在正在忙于畢業(yè)論文00市網(wǎng)球發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與分析，需要您的幫助。本問卷采取匿名形式，不公開，僅用于本課題研究之用。

衷心感謝您的配合。

注：請您在□內(nèi)打“√”在“（）”填寫選項(xiàng)，在“____”填寫文字

1.您對網(wǎng)球的喜歡程度？

（）A.非常喜歡

B.比較喜歡

C.不喜歡 2.你們選擇網(wǎng)球的人數(shù)最大為____

3.你們學(xué)習(xí)網(wǎng)球課程年限為多少？

（）A.半年

B.一年

2.您每周打球的次數(shù)是：

（）A 0次

B1-3次

C 3-5 次

D5次以上 3您打網(wǎng)球的時(shí)間通常是?

（）A 30-60分鐘

B 60-90 分鐘

C.90分鐘以上

4您對11學(xué)院網(wǎng)球場地、設(shè)施、器材的滿意程度是（）A 很滿意

B 比較滿意

C 不滿意

5.您對咱們專業(yè)網(wǎng)球的師資力量滿意嗎？

（）A 滿意

B 一般

C 不滿意

6.您認(rèn)為在高校開展網(wǎng)球課程合理嗎？

（）A 合理

B 還行

C 不合理

7.您參加過咱們學(xué)校網(wǎng)球比賽嗎？

（）A.經(jīng)常參加

B偶爾參加

C沒參加過

第三篇：關(guān)于常州旅游文化建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

常州旅游文化建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

一、背景介紹

常州地處長江三角洲地區(qū)，四季分明交通便利。常州北枕長江，南瀕太湖，位于江蘇省會(huì)南京和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的上海的中間，與無錫、蘇州一起構(gòu)成蘇錫常經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)，共同為江蘇省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作著巨大的貢獻(xiàn)。常州自古就有“八邑名都”、“中吳要輔”之稱，這與它便利的交通以及重要的地理位置有關(guān)。在交通運(yùn)輸方面，京杭大運(yùn)河穿城而過，滬寧高速公路、鐵路以及312國道大大方便了人們的出行與貨物的運(yùn)輸。

改革開放以來，常州經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)實(shí)力日益增強(qiáng)，市政府大力發(fā)展對外經(jīng)濟(jì)，城市建設(shè)日新月異，社會(huì)事業(yè)蓬勃發(fā)展，人民生活水平不斷提高。旅游業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中不可忽視的重要組成部分，對其他行業(yè)有著巨大的拉動(dòng)效應(yīng)。

二、調(diào)研目的及調(diào)研方法

（一）調(diào)研目的伴隨國民收入的不斷提高和改革開放的不斷深化，特別是中國大眾旅游時(shí)代的到來，旅游“飛入尋常百姓家”的趨勢已日見明顯，同時(shí)國外入境游客也在逐年增加，旅游業(yè)日見成為中國經(jīng)濟(jì)增長的熱點(diǎn)。近年來，關(guān)于旅游業(yè)的學(xué)術(shù)研究也在不斷增加。就我們掌握的資料來看，以從投入產(chǎn)出角度來分析旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)影響為例，大多集中在上海、江蘇等東部發(fā)達(dá)地區(qū)，本次調(diào)查將根據(jù)所得到的資料對常州的旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的影響進(jìn)行影響分析。

本次調(diào)查，在條件允許的多個(gè)景點(diǎn)對旅游局、游客、景區(qū)管理人員及經(jīng)營者進(jìn)行包括問卷、訪談、定點(diǎn)觀察等多方面調(diào)查，并收集了到過附近城市的游客對比感受，得到第一手資料，對常州市旅游業(yè)現(xiàn)狀作了深入的了解。該調(diào)查報(bào)告對常州市旅游業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)描述，對發(fā)現(xiàn)的一系列問題進(jìn)行了細(xì)致的思考，促進(jìn)常州旅游更好、更快發(fā)展。

（二）調(diào)研方法

本次調(diào)查選出了中華恐龍園、紅梅公園等地進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，這部分地區(qū)是常州市內(nèi)開發(fā)相對成熟的景點(diǎn)，也是目前常州市內(nèi)游客比較集中的熱門景區(qū)，很重要的一點(diǎn)是，大部分到常州旅游的游客大都會(huì)選擇這里作為落腳點(diǎn)。因此，在這一地區(qū)比較容易找到調(diào)查對象，同時(shí)這一地區(qū)也代表了常州市旅游開發(fā)的相對較高水平。

在本次調(diào)研中，我們對游客采用了問卷調(diào)查與訪問相結(jié)合的方式。其中，問卷以隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行發(fā)放，具體方法為將景區(qū)分為初段、中段及末段，在各段景區(qū)選取固定參照物，向在參照物一定范圍內(nèi)的游客發(fā)放問卷。并對愿意接受采訪的游客進(jìn)行交談。

對景區(qū)管理人員和景區(qū)內(nèi)的商販或經(jīng)營者則采用訪談的方式，了解景區(qū)的管理狀況及經(jīng)營收入等情況，了解當(dāng)?shù)鼐用裨诼糜谓?jīng)濟(jì)中所獲得的收益。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)常州市內(nèi)的出租車司機(jī)是對周邊旅游狀況相當(dāng)了解的一個(gè)群體。

對于景點(diǎn)旅游人數(shù)規(guī)模和類別，我們采用采用了訪員定點(diǎn)定時(shí)觀察記錄統(tǒng)計(jì)的方法，比如在恐龍園景區(qū)售票點(diǎn)，我們觀察到下午4：30至5：00之間，每個(gè)窗口購票人數(shù)為126人。出現(xiàn)了排隊(duì)購票的火爆景象。

三、常州市旅游業(yè)基本狀況

（一）常州市發(fā)展旅游業(yè)具有重要意義

1、常州市在旅游業(yè)的優(yōu)勢資源

常州的著名旅游景點(diǎn)大家通常都會(huì)用“四個(gè)一”來概括，那就是：一山一寺一湖一園。一山，就是有常州“第一福地、第八洞天”之稱位于金壇的茅山；一寺呢，就是有著“東南第一叢林”之稱始建于唐朝的全國重點(diǎn)寺院之一的天寧寺；一湖，就是以小平同志生前最喜歡吃的并一直為之贊嘆不絕的沙河魚頭而聞名天下的天目湖；而一園呢，則是近些年常州的新寵，我們常州人“無中生有”造出來的中華恐龍園。

常州中華恐龍園坐落在江蘇常州新北區(qū)休閑旅游區(qū)，是遵循“政府主導(dǎo)、全民參與、社會(huì)齊上、規(guī)模效應(yīng)”的宗旨建立起來的常州市第一個(gè)以宣傳普及恐龍知識為主題的文化公園。該園始建于1997年9月，于2000年9月對外開放。一期工程投入1.8億人民幣，二期工程投入1.5億人民幣，占地1200畝。建園兩年多來，年接待游客100多萬人次，創(chuàng)收6000多萬。外地到常州的游客成倍增加，恐龍園周邊的地價(jià)也不斷上升，實(shí)現(xiàn)了常州從挖掘既有資源到營造熱點(diǎn)旅游項(xiàng)目的轉(zhuǎn)變。恐龍園不僅成為常州景觀的亮點(diǎn)，而且使旅游經(jīng)濟(jì)在常州民經(jīng)濟(jì)中，由配角躍升為有一定份量的支柱產(chǎn)業(yè)

2、常州市政府、旅游局所做出的努力

多少年來，常州人努力要改變常州旅游資源貧乏的狀況，而且隨著改革開放的深入，這種渴望越發(fā)迫切。隨著改革開放步伐的加快，社會(huì)的進(jìn)步，人們生活質(zhì)量的提高，休閑旅游成為一種時(shí)尚。近年來，旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的地位不斷提升。正是看到這樣一種發(fā)展趨勢，常州市的決策者們把發(fā)展和壯大文化產(chǎn)業(yè)擺上議程，憑借自己的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、區(qū)位條件優(yōu)勢和人才科技優(yōu)勢，做大做強(qiáng)旅游業(yè)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。當(dāng)時(shí)市委市政府把發(fā)展旅游寫進(jìn)了“九五規(guī)劃”，不僅要把常州建設(shè)成為聞名的工業(yè)城市，也要把常州建設(shè)成一個(gè)現(xiàn)代旅游城市，并提出常州建設(shè)六大風(fēng)景區(qū)的任務(wù)。

3、旅游業(yè)對常州經(jīng)濟(jì)做出的重要貢獻(xiàn)

常州經(jīng)濟(jì)的騰飛不光是農(nóng)業(yè)工業(yè)發(fā)展所致，近些年常州旅游業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也為旅游事業(yè)開辟了市場。有不少城市的發(fā)展就依附于旅游業(yè)，旅游業(yè)對于一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的作用是不容忽視的。近些年來，我市旅游業(yè)發(fā)展勢頭相當(dāng)好，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。

（二）調(diào)研過程中所了解到的常州旅游業(yè)基本狀況及相關(guān)分析

1、游客景點(diǎn)認(rèn)同度

問卷結(jié)果顯示：有超過90%的游客表示旅行計(jì)劃中包括恐龍園，甚至部分游客表示來常州就是為了來恐龍園。打造常州旅行品牌，具有廣泛國際知名度的中華恐龍園無疑是首選。另外，恐龍園附近的溫泉、度假酒店等也有半數(shù)的游客選擇到達(dá)。這意味著恐龍園一線的開發(fā)已經(jīng)相對成熟，線路上“一強(qiáng)多輔”的安排設(shè)計(jì)提升了線路的吸引力和性價(jià)比。

相對而言，去紅梅公園的外地游客要少很多，說明常州很多此類景區(qū)沒有得到很好的開發(fā)和宣傳，交通、宣傳、配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍是今后工作的重點(diǎn)。整合周邊旅游資源，優(yōu)化旅游線路任重道遠(yuǎn)。

2、基礎(chǔ)設(shè)施狀況反饋

超過85%的游人都認(rèn)為常州各景點(diǎn)之間的道路狀況良好或很好。各方面經(jīng)驗(yàn)表明，在開發(fā)旅游資源的同時(shí)，修建高質(zhì)量的道路是帶動(dòng)各方面經(jīng)濟(jì)發(fā)展最直接的方式。同時(shí)再次說明大眾旅游時(shí)代交通便利的重要性。

旅游配套設(shè)施方面，90%的游客對青海省各地的旅游配套設(shè)施表示滿意。而在不滿意的10%的人群中，有80%來自上海。說明常州市旅游配套設(shè)施和上海這樣的發(fā)達(dá)地區(qū)仍有較大差距；對于其他地區(qū)的游客來說，比較滿意常州市的配套設(shè)施。因此加強(qiáng)餐廳、衛(wèi)生設(shè)施等的建設(shè)和管理，為游客提供更加舒適便捷的旅游環(huán)境，吸引更多多日游的旅行者，是常州旅游需要重視和解決的問題。

3，游客構(gòu)成分析

交通方式方面，附近城市以自駕游為主，也有部分游客跟團(tuán)。

在年齡構(gòu)成方面，約三分之二的游客都是20-40歲之間的青年人口，旅游者的職業(yè)幾乎遍及各個(gè)分類，其中以公務(wù)員，生產(chǎn)行業(yè)工作者和學(xué)生以及教育行業(yè)工作者居多。這說明來常州游客基本特點(diǎn)是：有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和知識文化修養(yǎng)，善于思考，樂于接受新事物。這類人群是常州旅游潛在的巨大客源，是應(yīng)該重點(diǎn)宣傳、吸引的對象。

4、游客消費(fèi)情況分析

問卷顯示，超過三分之一的人認(rèn)為門票價(jià)格較合理，認(rèn)為門票價(jià)格過高的主要是學(xué)生，這說明應(yīng)該通過對學(xué)生實(shí)行學(xué)生證打折的方式，來吸引更多的學(xué)生旅客。值得注意的是，即使認(rèn)為門票價(jià)格高，大多數(shù)游客仍然會(huì)選擇買票進(jìn)入，這是旅游者在邊際成本和收益面前的理性選擇。但是，如果不能提供相應(yīng)的服務(wù)質(zhì)量，這種短期效益必然要以失去回頭客源和口耳相傳的無形宣傳為代價(jià)。所以，廣泛的舉行價(jià)格聽證會(huì)、規(guī)范景區(qū)和旅行社管理是解決此問題的當(dāng)務(wù)之急。

在各項(xiàng)旅游花費(fèi)的統(tǒng)計(jì)中，我們發(fā)現(xiàn)排名前三位的是交通，景點(diǎn)門票，食品消費(fèi)，而且三者的差距不大。與發(fā)達(dá)旅游業(yè)中旅游購物花費(fèi)通常較高相比，在我們調(diào)查中，只有較少部分的旅客購買了紀(jì)念品，說明仍然處在低端層面，所以未對本地旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出很大的貢獻(xiàn)。

5、旅游宣傳狀況分析

通過網(wǎng)絡(luò)獲取旅游信息的游客占60%，而有15%的游客通過報(bào)紙、期刊、電視得到信息，有25%的游客是通過向旅行社咨詢得到相關(guān)信息。使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息因具有更強(qiáng)的主動(dòng)性、隨時(shí)性、豐富性受到更多游客的青睞。根據(jù)統(tǒng)計(jì)研究數(shù)據(jù)表明，對常州市旅游資源感興趣的潛在消費(fèi)者特征為：年齡段集中在25～40歲，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和知識文化修養(yǎng)，善于思考，樂于接受新事物。而CNNIC調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，25～40歲年齡階段的網(wǎng)民占國內(nèi)全體網(wǎng)民數(shù)量的35.7％，達(dá)到了1635萬人；大專以上學(xué)歷網(wǎng)民2656.4萬人，占總量的58％。也就是說，國內(nèi)網(wǎng)民群體中，潛在的常州旅游消費(fèi)者規(guī)模非?？捎^，是一個(gè)值得進(jìn)行營銷投入的目標(biāo)市場群體。在網(wǎng)絡(luò)上充實(shí)相關(guān)信息，把常州特色的旅游資源通過發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)傳播出去。值得注意的是還有23%的人在其它一項(xiàng)上劃鉤，他們并沒有專門去尋找旅游信息，通過分析，他們中7成以上的來自常州，通過身邊人的口耳相傳對常州很了解。其他游客大部分是屬于商務(wù)旅游或探親訪友，并沒有刻意去查詢相關(guān)信息。

出現(xiàn)這一狀況的主要原因一是中國游客傾向于依賴旅行社，缺少主動(dòng)收集旅游信息的習(xí)慣，二是由于可以得到的常州旅游信息實(shí)在不多。問卷顯示：55%的游客表示自己看到的常州旅游信息不太多，由此可見,常州市政府及旅游局等部門在媒體宣傳上還需投入大量的人力物力，雖然各大旅游網(wǎng)上都有關(guān)于常州的信息，但相比于其他發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游景點(diǎn)仍然較少。發(fā)展旅游業(yè)，必要的宣傳投入是必不可少的，也是不容忽視的。

四、常州市在開發(fā)旅游的過程中產(chǎn)生的問題以及我們的建議

（一）在調(diào)研過程中我們發(fā)現(xiàn)的問題

1、旅游是資源產(chǎn)業(yè)，但常州這座有著2500多年歷史的文化古城，雖說有古禪寺天寧寺的鐘聲，有紅梅閣邊的文筆塔，有自然天成的天目湖，有游樂園性質(zhì)的中華恐龍園、環(huán)球嬉戲谷、摩天輪主題公園，但與周邊城市相比，旅游資源卻相對貧乏。

2、常州市文化景觀資源開發(fā)存在小、散、差的局面，沒有得到根本改變。部分管理者對保護(hù)對象的歷史文化價(jià)值認(rèn)識有限，對某些歷史遺跡缺乏保護(hù)意識。在城市的開發(fā)建設(shè)中只重眼前利益而忽視長遠(yuǎn)發(fā)展。素有“常州文脈”之稱、1987年被確立為“常州歷史文化保護(hù)區(qū)”、1996年為常州贏得“省級歷史文化名城”稱號的常州市前后北岸老街區(qū)，成為“地塊改造工程”的犧牲品，土地用途是“文化娛樂、商業(yè)、辦公、旅館、文?！保康氖恰斑M(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)”。

（二）針對這些問題的建議

1、借鑒恐龍園的成功經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槌Ｖ輨e稱“龍城”，這里有著許多關(guān)于“龍”的傳說與“龍”的地名，可以衍生一系列的龍系列景點(diǎn)。

2、成立古鎮(zhèn)保護(hù)和開發(fā)的專門機(jī)構(gòu)，直接對市政府負(fù)責(zé)，在全國以至世界范圍聘請文物保護(hù)、建設(shè)規(guī)劃的專家。古鎮(zhèn)的保護(hù)與開發(fā)當(dāng)然可以由民間和私人進(jìn)行投資、參與，但巨額的保護(hù)開發(fā)資金，長期規(guī)劃的實(shí)施，消除急功近利，培養(yǎng)古鎮(zhèn)居民的文保意識，都需要政府部門居于主導(dǎo)地位。在這方面可以借鑒周莊、同里、木瀆的發(fā)展模式，成立市、區(qū)、鎮(zhèn)三級的古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)的管理體制。

加強(qiáng)對現(xiàn)有古鎮(zhèn)文物古跡特別是具有地方特色的古跡如戲樓、石橋、遺址、名人故居、清代民居的保護(hù)和修繕工作。古鎮(zhèn)建筑文物具有不可再生性的特點(diǎn)，在對建筑文物進(jìn)行修繕的過程中，應(yīng)該堅(jiān)持修舊如舊的原則，同時(shí)拆除妨礙古鎮(zhèn)景觀的現(xiàn)代建筑，將水管、電線、排污管道等埋于地下。

加強(qiáng)古鎮(zhèn)建筑文物保護(hù)的宣傳教育，加強(qiáng)文物古跡保護(hù)的立法工作，在古鎮(zhèn)保護(hù)方面做到有法可依、有法必依。雖然常州已出臺了很多文物保護(hù)的法規(guī)，但由于人們文物保護(hù)意識淡薄，隨意破壞、拆除、盜賣文物建筑的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，許多古建筑材料被運(yùn)到蘇州無錫進(jìn)行古建筑的修復(fù)。因此，制定嚴(yán)格的文物保護(hù)法規(guī)并嚴(yán)格執(zhí)行是市政府著重要解決的問題。

做好常州古鎮(zhèn)旅游的宣傳工作，加強(qiáng)常州古鎮(zhèn)在全國以至世界范圍的宣傳，力求樹立品牌，打開知名度。古鎮(zhèn)的保護(hù)與開發(fā)，必須與古鎮(zhèn)品牌的樹立相配套，孟河的齊梁故里，焦溪的石頭建筑，楊橋的原汁原味的晚清建筑都是宣傳的重點(diǎn)。常州古鎮(zhèn)雖有開發(fā)晚，破壞嚴(yán)重的劣勢，但保護(hù)較好的幾條古街受商業(yè)化影響較少，古鎮(zhèn)風(fēng)貌未遭到商業(yè)化的破壞，這是其相對于其他已知名古鎮(zhèn)的優(yōu)勢所在。

旅游產(chǎn)品最忌同質(zhì)化，然而江南的六大古鎮(zhèn)，加上上海的朱家角，浙江蘭溪的諸葛八卦村，都是店鋪林立，所售商品大同小異，使人們游覽了一個(gè)古鎮(zhèn)就不想到另一個(gè)古鎮(zhèn)旅游。常州古鎮(zhèn)的開發(fā)必須堅(jiān)持走差異化的道路，除了古鎮(zhèn)建筑的差異外，深厚的文化底蘊(yùn)和與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光相結(jié)合是其實(shí)現(xiàn)差異化的重點(diǎn)。

第四篇：旅游景區(qū)研究報(bào)告：發(fā)展機(jī)遇分析

中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

旅游景區(qū)研究報(bào)告：發(fā)展機(jī)遇分析

一、需求方面

中投顧問在《2016-2020年中國旅游景區(qū)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢建議報(bào)告》中表示，從市場面來說，人民群眾日漸增長的常態(tài)化的旅游需求已經(jīng)成為旅游市場的基礎(chǔ)支撐。我國旅游市場經(jīng)歷了“入境旅游→國內(nèi)旅游→出境旅游”的發(fā)展過程，主體市場已由外部需求回調(diào)到內(nèi)生需求，奠定了以國民大眾旅游消費(fèi)為主體的市場基礎(chǔ)格局。近年來特別是2014年以來，旅游市場加快往國民需求方向回調(diào)、國民旅游市場加快往大眾需求回調(diào)的兩大趨勢更加明顯，旅游消費(fèi)模式發(fā)生了歷史性的演變。

從長期來看，我國旅游消費(fèi)需求將維持中速增長，公務(wù)、商務(wù)需求也將相應(yīng)放緩，老百姓常態(tài)化的旅游需求及其增長將是未來一段時(shí)間內(nèi)我國旅游市場需求的主力。在新的歷史階段，人民群眾快速增長的旅游需求與落后的商業(yè)模式、公共服務(wù)的矛盾更加凸顯，“一邊抱怨、一邊出游”將成為旅游發(fā)展的常態(tài)，旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要回調(diào)到國民大眾旅游消費(fèi)的基本面上來。

預(yù)計(jì)到2020年我國國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到50億人次，以現(xiàn)有大大小小2萬家景區(qū)的規(guī)模和接待能力而言，景區(qū)供給不足的局面將長期存在。

二、政策方面

政策支持力度加大。一是國家層面的支持力度不斷加大。“十二五”時(shí)期，國家旅游局投入20多個(gè)億的資金重點(diǎn)用于景區(qū)廁所、游客服務(wù)中心、標(biāo)識系統(tǒng)等方面的建設(shè)。2015-2017年中國旅游業(yè)投資總額將達(dá)3萬億元人民幣，按照1：5的帶動(dòng)系數(shù)，未來三年將帶動(dòng)15萬億元以上的綜合投資，而大型旅游景區(qū)開發(fā)、休閑度假區(qū)建設(shè)將成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

二是地方層面的支持力度不斷加大。如2011年僅各省級旅游部門用于旅游項(xiàng)目的資金就達(dá)20億元，其中至少60%用于景區(qū)的投入。山東、湖南、河北等省旅游局聯(lián)合省交通部門完成了省內(nèi)高速公路對4A級以上旅游景區(qū)的標(biāo)識設(shè)置。河北省單列4000萬元專項(xiàng)資金用于對成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)的單位進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，南京市江寧區(qū)對于成功創(chuàng)建國家5A級景區(qū)的獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)1500萬元等。

三是金融層面的支持力度不斷加大。國家旅游局先后與中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、國家開發(fā)銀行等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，均把景區(qū)作為支持的重點(diǎn)。各地金融部門也明確將4A級以上景區(qū)列為重點(diǎn)支持的對象。河南等一些省旅游局也與本地銀行簽署了金融支持協(xié)議。證券部門也在加大對景區(qū)企業(yè)上市融資的支持力度。

三、交通方面

2016年4月，交通運(yùn)輸部印發(fā)《交通運(yùn)輸信息化“十三五”發(fā)展規(guī)劃》（簡稱《規(guī)劃》）。《規(guī)劃》提出，圍繞加快“四個(gè)交通”建設(shè)和“十三五”期交通運(yùn)輸發(fā)展的主要任務(wù)，大力推進(jìn)智慧交通建設(shè)，以行業(yè)信息化重點(diǎn)工程和示范試點(diǎn)工程為依托，著力落實(shí)國家信息化戰(zhàn)略任務(wù)，對接國家電子政務(wù)工程建設(shè)，支撐三大戰(zhàn)略實(shí)施，努力實(shí)現(xiàn)交通運(yùn)輸信息化的上下貫通、左右連通和內(nèi)外融通，促進(jìn)現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系發(fā)展。

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中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

《規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，信息化是實(shí)現(xiàn)智慧交通的重要載體和手段，智慧交通是交通運(yùn)輸信息化發(fā)展的方向和目標(biāo)。要以國家信息化戰(zhàn)略為引領(lǐng)，強(qiáng)化信息化頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)重要信息系統(tǒng)的互聯(lián)互通；結(jié)合行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展要求，推進(jìn)信息技術(shù)與行業(yè)管理和服務(wù)的深度融合；大力促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展應(yīng)用，深化政府與企業(yè)間合作，共同打造交通信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)；加強(qiáng)新技術(shù)應(yīng)用，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)與信息安全保障體系建設(shè)。

《規(guī)劃》明確，到2020年，部省兩級信息共享和數(shù)據(jù)開放水平大幅提升，行業(yè)主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域運(yùn)用大數(shù)據(jù)能力顯著提高，“互聯(lián)網(wǎng)＋”促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級取得新突破，交通運(yùn)輸信息服務(wù)政企合作模式基本形成，行業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息安全保障能力顯著增強(qiáng)，信息化發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，信息化在引領(lǐng)綜合交通運(yùn)輸發(fā)展、保障國家戰(zhàn)略實(shí)施、促進(jìn)行業(yè)治理體系和治理能力現(xiàn)代化方面發(fā)揮重要作用。

四、經(jīng)濟(jì)方面

中投顧問在《2016-2020年中國旅游景區(qū)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢建議報(bào)告》中表示，近階段我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的壓力進(jìn)一步加大，景區(qū)作為綠色產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要領(lǐng)域，整個(gè)社會(huì)發(fā)展旅游、開發(fā)景區(qū)的熱情高漲。發(fā)展旅游業(yè)對于城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義在于，一是促進(jìn)工業(yè)發(fā)展。旅游發(fā)展有助于形成工業(yè)發(fā)展所必須的良好招商引資環(huán)境，形成工業(yè)延伸的領(lǐng)域；二是促進(jìn)城市建設(shè)。旅游能夠整合資源、提升價(jià)值、改變形象、創(chuàng)造品牌。因而能夠形成城市經(jīng)濟(jì)的增長極、擴(kuò)散極，改善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化人居環(huán)境，樹立城市良好形象。三是帶動(dòng)百業(yè)興旺。發(fā)展旅游可以帶動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、旅游地產(chǎn)、房地產(chǎn)開發(fā)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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第五篇：中國汽車產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展與現(xiàn)狀調(diào)查分析

中國汽車產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展與現(xiàn)狀調(diào)查分析

中國汽車產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展

中國汽車工業(yè)正在不斷發(fā)生變化，產(chǎn)業(yè)升級迫在眉睫。在由大變強(qiáng)的蛻變過程中，品牌重塑成為產(chǎn)業(yè)升級中必不可缺的一環(huán)。

國務(wù)院總理溫家寶在政府工作報(bào)告中多次提及汽車產(chǎn)業(yè)重組。在“十二五”規(guī)劃中，品牌被重點(diǎn)提及：“加強(qiáng)自主品牌培育。鼓勵(lì)企業(yè)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，支持企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新掌握核心技術(shù)，形成具有知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提升品牌形象和價(jià)值?！?/p>

具體到汽車產(chǎn)業(yè)，工信部副部長蘇波在談及“十二五”汽車發(fā)展的六大主要任務(wù)時(shí)，將“大力提高汽車企業(yè)自主創(chuàng)新能力”放在首位，其中汽車工業(yè)最重要目標(biāo)便是“要努力完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，基本實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)的自主研發(fā)，形成持續(xù)的創(chuàng)新能力，逐步創(chuàng)立具有國際競爭力的自主品牌”。

國內(nèi)自主品牌車企正通過各種途徑來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。從國內(nèi)并購到海外收購，從建立海外研發(fā)基地到推出百萬級高端轎車，在中國汽車產(chǎn)業(yè)整體升級的大背景之下，中國自主品牌轎車正在經(jīng)歷著整體品牌升級的攀升。

當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向及趨勢

產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是產(chǎn)業(yè)組織政策的兩個(gè)基本點(diǎn)。總的來說，我國汽車產(chǎn)業(yè)組織政策，經(jīng)歷一個(gè)從優(yōu)先擴(kuò)大規(guī)模到優(yōu)先結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)變。

在“六五”（1981～1985年）計(jì)劃中，盡管汽車仍屬由國家直接計(jì)劃管理的產(chǎn)品，管理手段是高度計(jì)劃的，但導(dǎo)向卻是明確的：鼓勵(lì)企業(yè)千方百計(jì)增加產(chǎn)出，提高效益，滿足經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展要求。

“七五”（1986～1990年）計(jì)劃中，雖然提出了“調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”的總?cè)蝿?wù)，但令人興奮的是，第一次提出了“把汽車制造業(yè)作為重要的支柱產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)，汽車工業(yè)發(fā)展導(dǎo)向依然是以規(guī)模擴(kuò)大為重點(diǎn)，具體發(fā)展目標(biāo)是：“1990 年生產(chǎn)各種汽車56 萬輛?！?針對汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)控的第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在1988年，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于嚴(yán)格控制轎車生產(chǎn)點(diǎn)的通知》，第一次對轎車這類在當(dāng)時(shí)看起來不可能有多大產(chǎn)量的產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行控制。它是中國汽車產(chǎn)業(yè)組織管理政策導(dǎo)向變化的一個(gè)重要標(biāo)志。自此，中國汽車產(chǎn)業(yè)組織政策導(dǎo)向目標(biāo)中，不可逆轉(zhuǎn)地增加了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級的內(nèi)容。不過，這個(gè)小小轉(zhuǎn)折并沒有壓過政策對產(chǎn)量規(guī)模的追求。

“八五”（1991～1995年）計(jì)劃不僅首次把“加快發(fā)展轎車工業(yè)和轎車零部件工業(yè)，提高配套能力和國產(chǎn)化程度”列入國家計(jì)劃，還明確了“重點(diǎn)建設(shè)一汽、二汽和上海的合資轎車項(xiàng)目”、“繼續(xù)完成國家重點(diǎn)建設(shè)的重型車、輕型車項(xiàng)目”等具體任務(wù)。雖然在1993年國務(wù)院又發(fā)出了嚴(yán)格控制審批轎車、輕型車項(xiàng)目、治理散亂的緊急通知，但邊調(diào)整結(jié)構(gòu)邊擴(kuò)大規(guī)模且優(yōu)先規(guī)模的導(dǎo)向思路依舊。甚至在1994年的《汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》中，對結(jié)構(gòu)

調(diào)整的要求，也還不是作為主要任務(wù)來闡述的，只是通過鼓勵(lì)企業(yè)兼并重組、設(shè)立國家重點(diǎn)支持企業(yè)的門檻，來促進(jìn)行業(yè)“避免低效率的盲目競爭，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)”。

這種通過兼并重組來促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的思路，在2004年的《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》得到延續(xù)，該政策首次把“結(jié)構(gòu)調(diào)整”單獨(dú)列為一章來加以明確，并首次明確了建立汽車整車和摩托車生產(chǎn)企業(yè)退出機(jī)制的要求。

更重要的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2006年年底，國家發(fā)改委發(fā)出《關(guān)于汽車工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整意見的通知》，以專項(xiàng)政策形式，突出強(qiáng)調(diào)了結(jié)構(gòu)調(diào)整的必要性和緊迫性，明確“區(qū)別對待、分類指導(dǎo)，控制總量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，扶優(yōu)汰劣、標(biāo)本兼治”原則，并首次采用控制新建整車項(xiàng)目、鼓勵(lì)發(fā)展節(jié)能新能源汽車和自主品牌產(chǎn)品、推進(jìn)汽車生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合重組、支持零部件工業(yè)加快發(fā)展等綜合措施來實(shí)施調(diào)控。

這種綜合調(diào)控在2009年的《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中達(dá)到了新的高度。該規(guī)劃除了要求“利用市場機(jī)制和宏觀調(diào)控手段，推動(dòng)企業(yè)兼并重組，整合要素資源，提高產(chǎn)業(yè)集中度”來實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級之外，還相應(yīng)地規(guī)定完善汽車產(chǎn)業(yè)重組政策、實(shí)施新能源汽車戰(zhàn)略、實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略等任務(wù)。

以培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力、維護(hù)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展為主要目標(biāo)的各項(xiàng)政策，經(jīng)歷了從優(yōu)先中國制造的導(dǎo)向向優(yōu)先中國創(chuàng)造的導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的過程。

所謂“中國制造導(dǎo)向”，是以提升中國汽車制造能力、減少汽車產(chǎn)品進(jìn)口依賴為核心目標(biāo)的政策導(dǎo)向，也可以稱之為“國產(chǎn)化”導(dǎo)向。所謂“中國創(chuàng)造導(dǎo)向”，是以提升中國汽車技術(shù)創(chuàng)新能力、減少汽車技術(shù)進(jìn)口依賴為核心目標(biāo)的政策導(dǎo)向，也可以稱之為“自主創(chuàng)新”導(dǎo)向。

在發(fā)展的一定階段，政策導(dǎo)向優(yōu)先鼓勵(lì)以國內(nèi)制造替代進(jìn)口，是后發(fā)國家的一個(gè)普遍選擇。在中國汽車工業(yè)從無到有的歷史進(jìn)程中，各類相關(guān)管理政策始終重視對中國制造替代的導(dǎo)向。這既與中國汽車工業(yè)起步較晚、基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)實(shí)直接相關(guān)，也與中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不斷增長的需求密切相連。

這個(gè)選擇在1994年的《汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》中體現(xiàn)得最為直接，該政策目標(biāo)的第一條中就有這樣的闡述：“2000年汽車總產(chǎn)量要滿足國內(nèi)市場90％以上的需要，轎車產(chǎn)量要達(dá)到總產(chǎn)量一半以上，并基本滿足進(jìn)入家庭的需要；摩托車產(chǎn)量基本滿足國內(nèi)需要，并有一定數(shù)量出口?！?/p>

同時(shí)，該政策還將“國產(chǎn)化政策”單列一章，乃至出現(xiàn)了如今看來不可思議的條文：“引進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品的國產(chǎn)化進(jìn)度，作為國家支持其發(fā)展第二車型的條件之一?！倍鴮τ谧灾鲃?chuàng)造和自主發(fā)展，該項(xiàng)政策的提法是：“國家鼓勵(lì)并支持汽車工業(yè)企業(yè)建立自己的產(chǎn)品開發(fā)和科研機(jī)構(gòu)，通過消化吸收國外技術(shù)，形成獨(dú)立的產(chǎn)品開發(fā)能力?！蓖瑯?，在國家“九五”計(jì)劃中，雖然也重申了“建立自主的汽車技術(shù)開發(fā)體系”要求，但現(xiàn)實(shí)中，自主發(fā)展的重要性被加速引進(jìn)并實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化的目標(biāo)所掩蓋。

這不能不說是政策優(yōu)先追求“中國制造”的最典型證據(jù)。合理的解釋是：現(xiàn)實(shí)中較大和較快增長的需求與較小和較慢增長的供給能力之間的巨大差距，使政策不得不長期將本土化制造替代產(chǎn)品進(jìn)口、減少對國際市場依賴并維護(hù)貿(mào)易平衡作為重要目標(biāo)。

明確堅(jiān)持自主發(fā)展，明確體現(xiàn)“中國創(chuàng)造”優(yōu)先于“中國制造”，還是從“十五”計(jì)劃開始的。這個(gè)計(jì)劃把“推進(jìn)科技進(jìn)步和創(chuàng)新，提高持續(xù)發(fā)展能力”作為獨(dú)立一章，首次提

出“建立國家創(chuàng)新體系”的任務(wù)。從那時(shí)起，“創(chuàng)新”，逐漸成為全國熱門詞匯，并在國家“十一五”時(shí)期得到全面強(qiáng)化。

“十一五”規(guī)劃要求：“必須提高自主創(chuàng)新能力。把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變增長方式的中心環(huán)節(jié)，大力提高原始創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力?！痹诖艘笙拢?004年《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》中把“激勵(lì)汽車生產(chǎn)企業(yè)提高研發(fā)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力，積極開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略”作為重要政策目標(biāo)，并在“技術(shù)政策”一章中提出了“堅(jiān)持引進(jìn)技術(shù)和自主開發(fā)相結(jié)合”的原則。到2009年，《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》順理成章地把“堅(jiān)持自主創(chuàng)新”列為基本原則，把推動(dòng)“自主品牌汽車市場比例擴(kuò)大”列為基本目標(biāo)，把“支持企業(yè)自主創(chuàng)新”、“實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略”列為主要任務(wù)。這個(gè)規(guī)劃因此成為中國汽車工業(yè)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志。

去年10月，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，指出“增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力是培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的中心環(huán)節(jié)，必須完善以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，發(fā)揮國家科技重大專項(xiàng)的核心引領(lǐng)作用，結(jié)合實(shí)施產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，突破關(guān)鍵核心技術(shù)，加強(qiáng)創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力?！毙履茉雌嚦蔀槠叽髴?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，實(shí)現(xiàn)“中國創(chuàng)造”的重要性、緊迫性顯而易見。