第一篇：行業(yè)背景分析

快餐店的市場(chǎng)背景分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，餐飲業(yè)保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，已成為了我國(guó)消費(fèi)需求市場(chǎng)中增長(zhǎng)幅度最高、發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。

由于人們生活水平的提高，聯(lián)系不斷加強(qiáng)，社會(huì)生活節(jié)奏越來(lái)越快，快餐業(yè)的發(fā)展有了更為廣闊的市場(chǎng)，雖然中國(guó)快餐業(yè)發(fā)展十分迅速，但洋快餐充斥著大部分市場(chǎng)。中國(guó)快餐發(fā)展緩慢，盡管這樣，但隨著人們對(duì)自身健康的認(rèn)識(shí)和食品安全關(guān)注程度的提高，西式快餐多以油炸、高能量為主，長(zhǎng)期食用會(huì)導(dǎo)致肥胖問(wèn)題，餐飲安全成為一個(gè)熱話題，如何給消費(fèi)者一個(gè)放心安全的飲食以成為餐飲業(yè)發(fā)展的主題?？梢灶A(yù)見(jiàn)運(yùn)用環(huán)保、健康、安全理念，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)將是今后餐飲業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。綠色餐飲的提出其實(shí)也是社會(huì)文明程度的進(jìn)步，是一個(gè)新餐飲文化理念。在未來(lái)幾年內(nèi)，我國(guó)餐飲業(yè)模式將多元化發(fā)展，國(guó)際化進(jìn)程將加快，而且綠色餐飲必將成為時(shí)尚，這無(wú)疑是給投資綠色餐飲業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。

目前，許多西式快餐不太適合中國(guó)人對(duì)快餐的消費(fèi)觀念和傳統(tǒng)飲食需求。快餐在美國(guó)的發(fā)展是以加快低廉而著稱(chēng)的，是大眾日常消費(fèi)的對(duì)象，但在中國(guó)市場(chǎng)上，西式快餐價(jià)格比較高，并非大眾化消費(fèi)。

同時(shí)，現(xiàn)在的中式快餐存在很多缺點(diǎn)，管理混亂，臟、亂、差的狀況十分嚴(yán)重，這給建立真正中國(guó)特色的中式快餐連鎖店提供了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

國(guó)發(fā)2號(hào)文件的頒發(fā)，其內(nèi)容都是支持中小型企業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目給予資金的補(bǔ)貼，同時(shí)還可以向銀行無(wú)息貸款，這無(wú)疑對(duì)快餐店的創(chuàng)辦解決了很大的資金問(wèn)題。

在2011年的中國(guó)餐飲發(fā)展大會(huì)上，由工業(yè)和信息化部中小企業(yè)司指導(dǎo)、中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)攜手暢捷通軟件有限公司共同推進(jìn)的國(guó)餐飲企業(yè)成長(zhǎng)扶持計(jì)劃”正式啟動(dòng)。據(jù)介紹，該計(jì)劃將通過(guò)餐飲企業(yè)成長(zhǎng)扶持計(jì)劃網(wǎng)站為餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展“號(hào)脈問(wèn)診”，同時(shí)對(duì)餐飲企業(yè)信息化建設(shè)給予實(shí)際支持。

據(jù)了解，按照該計(jì)劃安排，從2011年7月開(kāi)始，中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)將攜手暢捷通軟件有限公司面向全國(guó)正餐、火鍋、快餐三大業(yè)態(tài)大型餐飲企業(yè)進(jìn)行健康成長(zhǎng)體檢工作，在全國(guó)各大城市建立“輔導(dǎo)站”，企業(yè)可直接到“輔導(dǎo)站”參與計(jì)劃，獲得更多的信息化服務(wù)。

第二篇：山東乳品行業(yè)背景分析

山東乳品市場(chǎng)信息統(tǒng)計(jì)

一、山東市場(chǎng)牛奶市場(chǎng)容量

備注：

A、蒙牛、伊利、光明、君樂(lè)寶、佳寶數(shù)據(jù)來(lái)源于，銘泰提供總銷(xiāo)售額，江總提供的低溫奶估計(jì)銷(xiāo)量。

B、7月份山東的投遞巴氏奶估計(jì)佳寶約45萬(wàn)份/天、亞奧特約40萬(wàn)份、光明約10萬(wàn)份、天山雪約10萬(wàn)份、琴牌約7萬(wàn)份、迎春樂(lè)約6萬(wàn)份、益膳房約8萬(wàn)份、歸一約10萬(wàn)份，其余威海的鵬程、煙臺(tái)的長(zhǎng)生、山村果園、青島的大荔、濰坊的冠康、紫鳶、法斯特、淄博的綠賽爾、馨牛、東營(yíng)的勝利、濱州的濱蓮、聊城的團(tuán)團(tuán)、濟(jì)寧的三強(qiáng)、濟(jì)南的興牛等約50萬(wàn)份。

C、其他乳飲料主要包括飲樂(lè)多約20萬(wàn)個(gè)/天、養(yǎng)樂(lè)多約4萬(wàn)瓶/天、恩優(yōu)多約1萬(wàn)瓶/天。

1、山東低溫牛奶產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比：

2、銷(xiāo)量分析：

A、從山東總體乳業(yè)銷(xiāo)售占比數(shù)據(jù)上看，蒙牛占38.09%、伊利占34.28%，當(dāng)?shù)刂饕放萍褜?、得益、亞奧特共占13.45%，其余的10幾個(gè)品牌共占13.17%，各品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量的占比已符合2/8原理，品牌集中度達(dá)到較高的均衡狀態(tài)。目前山東市場(chǎng)的整體乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在伊利和蒙牛的頭名爭(zhēng)奪上，其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)主要局限于品牌之間的銷(xiāo)量相互轉(zhuǎn)換上。

B、從山東市場(chǎng)低溫牛奶產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看，低溫牛奶銷(xiāo)售的品牌集中度相對(duì)較低，排名前4位的依次為得益16.05%、佳寶12.35%、蒙牛12.35%、伊利11.11%，各品牌之間的差距不足5%，但蒙牛伊利的增長(zhǎng)速度在30%以上，得益、佳寶的增長(zhǎng)速度不足10%，如果維持此速度2010年蒙牛伊利將再次領(lǐng)先。

C、從山東乳業(yè)消費(fèi)的產(chǎn)品分類(lèi)上看，近年來(lái)益生菌飲料、果粒類(lèi)酸奶、高端白奶、兒童類(lèi)酸奶飲料是主要增量品類(lèi)，每年增長(zhǎng)速度維持在35%以上。

D、從牛奶消費(fèi)渠道銷(xiāo)量上看，賣(mài)場(chǎng)通路成為銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要通路，增長(zhǎng)快速的四大品類(lèi)產(chǎn)品，除飲樂(lè)多類(lèi)的益生菌飲料主要銷(xiāo)售渠道是流動(dòng)性人員銷(xiāo)售外，其余果粒酸奶、兒童酸奶、高端白奶主要銷(xiāo)售渠道都集中在賣(mài)場(chǎng)通路上。

二、山東市場(chǎng)各主要競(jìng)爭(zhēng)品牌分析;

蒙牛乳業(yè)

伊利乳業(yè)

光明乳業(yè)

場(chǎng)規(guī)模和專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)分廠，提供了大量的單品，占據(jù)賣(mài)場(chǎng)的陳列資源，而賣(mài)場(chǎng)資源的有限性大大限制了競(jìng)品的發(fā)展。B、從包裝類(lèi)別上看，蒙牛、伊利引領(lǐng)著賣(mài)場(chǎng)低溫牛奶的消費(fèi)趨勢(shì)。得益須突破競(jìng)品的包裝領(lǐng)導(dǎo)的包圍，建立得益的產(chǎn)品形象特色，吸引消費(fèi)者觀注。C、從產(chǎn)品的單位銷(xiāo)售價(jià)格看，四個(gè)品牌覆蓋的消費(fèi)群由高到低依次為伊利、光明、蒙牛、得益這與各品牌目前的實(shí)際的消費(fèi)群吻合。

四、新品開(kāi)發(fā)啟示：

1、蒙牛新品開(kāi)發(fā)以跟隨為主，伊利、光明以系列創(chuàng)新為主；蒙牛擅長(zhǎng)將市場(chǎng)的新品利用自己的包裝優(yōu)勢(shì)改造上市，近年來(lái)主要開(kāi)發(fā)谷物品類(lèi)產(chǎn)品和繼續(xù)推廣冠益乳；伊利新品的推廣以系列為主，先推出概念再延伸包裝，LGG益生菌系列、暢輕系列、優(yōu)品嘉人系列；光明新品與伊利相似但也兼有跟進(jìn)產(chǎn)品主要系列有

暢優(yōu)系列、鍵能系列、漢方系列。

2、賣(mài)場(chǎng)低溫產(chǎn)品的SKU數(shù)量必須增加約25個(gè)，總數(shù)量保持在60-70個(gè)。

3、賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格要通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提升，達(dá)到1.00元/100g，適當(dāng)減少小

塑袋、塑袋產(chǎn)品，增加固狀包裝產(chǎn)品。

4、針對(duì)性提升賣(mài)場(chǎng)通路的銷(xiāo)售額，至少此通路酸奶產(chǎn)品能達(dá)到15%的銷(xiāo)售占比，銷(xiāo)售額突破1億元，才能在低溫產(chǎn)品展示出的品牌形象。

第三篇：洗衣液行業(yè)背景分析

背景：

目前洗衣液的產(chǎn)品概念已為廣大消費(fèi)者所接收，人們已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的定勢(shì)消費(fèi)心態(tài)；而且，目前洗衣粉產(chǎn)品的功能尚能滿足消費(fèi)需求，消費(fèi)者對(duì)洗衣用品暫時(shí)未有強(qiáng)烈的替代品期待，因此在這一時(shí)期推廣洗衣液產(chǎn)品，必須：

一、將洗衣液和洗衣粉的洗衣功能進(jìn)行比較，突出其無(wú)可比擬的優(yōu)點(diǎn)，從理智上引導(dǎo)消費(fèi)。

二、樹(shù)立一種消費(fèi)新潮的產(chǎn)品概念，首先吸引一些具有超前意識(shí)和趕潮心態(tài)的消費(fèi)者試用產(chǎn)品，創(chuàng)造一個(gè)嶄新的洗衣市場(chǎng)消費(fèi)用品。

產(chǎn)品特點(diǎn)：

立白洗衣液共同的特點(diǎn)就搜索是洗護(hù)合一，潔凈護(hù)色,不傷衣，防止衣物變黃、變舊、變硬。

洗得更潔凈：立白洗衣液內(nèi)含多種活性潔凈成分，去污力更強(qiáng)，更潔凈。

不傷手無(wú)殘留：它是中性配方，不傷手，無(wú)殘留，低泡易漂，很容易過(guò)水。

產(chǎn)品定位：

主婦：包括家庭主婦和在職媽媽。家庭中大量的衣服是由家庭主婦來(lái)洗的，這指的是一些“”年輕家庭，即孩子在18歲以下的家庭，平時(shí)洗衣液也是由家庭主婦購(gòu)買(mǎi)的，所以家庭主婦是很大的目標(biāo)消費(fèi)者人群，她們善于精打細(xì)算，對(duì)洗滌效果、價(jià)格等較為看重，且容易受促銷(xiāo)因素的影響；而在職媽媽一方面要忙于工作，另一方面也要兼顧

家庭，她們對(duì)洗衣液的洗滌效果、使用是否方便、品牌等較為在意； 在校青年：青年在外地上學(xué)，衣服必須自己洗；

工作青年：在外地打工的青年也是自己洗衣服的，還有一些沒(méi)有離家但是已經(jīng)有了工作了的青年也自己洗衣服。他們自己洗衣服必然對(duì)一種或幾種品牌的洗衣液情有獨(dú)鐘，因而這部分消費(fèi)群體也是十分龐大的。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況：

目前市場(chǎng)上的洗衣用品大致有三類(lèi)：洗衣液、洗衣粉、洗衣皂

洗衣液：價(jià)格偏高，功能多，去漬能力強(qiáng)，高環(huán)保，適用中上收入人群

洗衣粉：價(jià)格較低，相對(duì)去污能力較弱，不環(huán)保，適合較低收入的人群

洗衣皂：價(jià)格低，去污能力弱，不環(huán)保，適合低收入人群。

在洗衣液方面，主要根據(jù)價(jià)格、目標(biāo)消費(fèi)者和市場(chǎng)占有率這三個(gè)方面考慮，選定了立白洗衣液的三家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分別是：奧妙、汰漬、藍(lán)月亮。

藍(lán)月亮：藍(lán)月亮市場(chǎng)份額全國(guó)第一，是中國(guó)洗衣液市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，連續(xù)幾年獲得全國(guó)銷(xiāo)售冠軍，市場(chǎng)份額占這個(gè)洗衣液市場(chǎng)的40%以上； 奧妙：是聯(lián)合利華旗下的品牌，經(jīng)過(guò)80多年的發(fā)展，聯(lián)合利華公司已經(jīng)成為了世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一，是全球最大的洗滌、潔膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商之一；

汰漬：汰漬作為寶潔旗下的洗液類(lèi)產(chǎn)品，曾是全球第一種合成洗衣粉，在藍(lán)月亮、聯(lián)合利華等企業(yè)相繼推出洗衣液后，寶潔公司也在2010年5月開(kāi)始在中國(guó)投放汰漬洗衣液現(xiàn)在市場(chǎng)上所有的汰漬洗衣液都是原裝法國(guó)進(jìn)口。

第四篇：美容行業(yè)背景

大眾對(duì)美容行業(yè)的理解常常簡(jiǎn)單的把它簡(jiǎn)單的定義為化妝品,但是這個(gè)行業(yè)從曰常使用的化妝品,到需要通過(guò)手術(shù)為途徑,以美學(xué)為指導(dǎo),來(lái)達(dá)到使人體在視覺(jué)上更美的行為,都可以定義為美容,它集皮膚的改善和護(hù)理,化妝造型,醫(yī)療改善為一體的綜合理念。

行業(yè)分類(lèi):就產(chǎn)品劃分,化妝品行業(yè)在行業(yè)內(nèi)分為專(zhuān)業(yè)線和日化線。簡(jiǎn)單的理解,所謂專(zhuān)業(yè)線的產(chǎn)品,那就是要靠專(zhuān)業(yè)的診斷還有專(zhuān)業(yè)技術(shù)來(lái)改善你的肌膚!這產(chǎn)品平常是不會(huì)在商場(chǎng)里、專(zhuān)柜超市所能看到的!必須在專(zhuān)業(yè)的美容院出售!就產(chǎn)品而言,更強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)的功效性。產(chǎn)品在配方中,會(huì)更加濃縮和高效,需要在美容師的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)下使用,配合專(zhuān)業(yè)的手法和儀器,來(lái)達(dá)到更高效和卓越的護(hù)膚美化效果。

而日化線,則是消費(fèi)者可以在各大商場(chǎng)專(zhuān)柜,超市開(kāi)架等地方自由選購(gòu)到的化妝品,可以自己使用,來(lái)滿足日常護(hù)膚所需,無(wú)需專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)。通常專(zhuān)業(yè)線的產(chǎn)品,會(huì)在產(chǎn)品的濃度和功效型上高于日化線的產(chǎn)品,來(lái)專(zhuān)業(yè)的解決皮膚所出現(xiàn)的問(wèn)題。

而且近年來(lái),專(zhuān)業(yè)線的產(chǎn)品重點(diǎn)開(kāi)始放在身體保養(yǎng)和養(yǎng)生這兩個(gè)方面,身體保養(yǎng)以減肥塑形為主,養(yǎng)生則以SPA中醫(yī)相結(jié)合,以精油為主導(dǎo)性產(chǎn)品,SPA一詞語(yǔ)源自拉丁文中的“SolusParAgula"(Healthbywater)的字首,Solus(健康),Par(在),Agula=(水中),意指用水來(lái)達(dá)到健康,健康之水。方法是充分運(yùn)用水的物理特性、溫度及沖擊,來(lái)達(dá)到保養(yǎng)、健身的效果。在消費(fèi)中定義為水療和養(yǎng)生,是一種運(yùn)用水(溫泉水、冷水、熱水、藥水)入浴,搭配香薰精油和按摩手法,來(lái)放松肌肉和神經(jīng),促進(jìn)身體新陳代謝排毒,來(lái)預(yù)防和治療疾病。在加速身體新陳代謝,燃燒脂肪,改善身體亞健康狀態(tài)有顯著的療效。比較經(jīng)典的療程有全身淋巴排毒療程、身體皮膚護(hù)理療程、舒緩抗壓療程、幫助凈化療程、呼吸進(jìn)化療程、舒適安眠療程、溶脂塑身療程、盈乳豐脂療程、卵巢抗衰老療程、肩頸舒緩療程等。

就行業(yè)細(xì)分:分為生活美容和醫(yī)療美容。根據(jù)我國(guó)衛(wèi)生部于2002年5月1曰起施行的《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》(全共六章三十三條)和2005年1月1日實(shí)施的《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》(共二十一條)的相關(guān)條例和要求得出:醫(yī)療美容的定義是將客戶的身體各部位形態(tài)包括容貌再塑或修復(fù),其中常用的醫(yī)學(xué)技術(shù)手段是具有侵入性或創(chuàng)傷性的。包括從藥物和醫(yī)療器械到手術(shù)等等。常見(jiàn)的有隆鼻、酒窩成形、薄唇增厚、耳廓矯正等等。很多種外科美容項(xiàng)目與醫(yī)療美容

相對(duì)的生活美容。這一經(jīng)營(yíng)性行為是說(shuō):從事美容的服務(wù)人員利用化妝品和護(hù)膚品等等。通過(guò)化妝技巧和一些輔助的設(shè)備和美容器械,為使客戶青春常駐、容顏俊美給其提供包括皮膚清潔保養(yǎng)(這種清潔是非侵入性的,并且皮膚表面無(wú)創(chuàng)傷性的)和化妝修飾等等項(xiàng)目的服務(wù)。

生活美容除上文提出的各項(xiàng)服務(wù)外還包括美體痩身,并提供咨詢和指導(dǎo)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行為。是一門(mén)提高人們生活質(zhì)量的行業(yè)、消費(fèi)者進(jìn)行著密切和頻繁的接觸。一般以美容院經(jīng)營(yíng)為主。相反,醫(yī)療美容通常是用具有創(chuàng)傷性或者侵入性的。如手術(shù)、醫(yī)療器械以及藥物等等。有效醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人體各部位形態(tài)包括人的容貌做出像隆鼻、酒窩成形、薄唇增厚、耳廓矯正這樣的再塑或修復(fù)。一般以整形醫(yī)院為主。

由于生活美容更加貼近于生活,也更易于被消費(fèi)者所接受,且在經(jīng)營(yíng)方式和規(guī)模上較醫(yī)療美容有更大的靈活性和營(yíng)銷(xiāo)拓展的便捷性。近年來(lái),眾多整形醫(yī)院開(kāi)始紛紛與有口碑和穩(wěn)定客源的美容院合作,達(dá)成雙贏的局面。?

基礎(chǔ)護(hù)理類(lèi)有：1.簡(jiǎn)單補(bǔ)水護(hù)理（一般就是只清潔補(bǔ)水上面膜，沒(méi)有按摩，有的會(huì)美其名曰“水療”）2.常規(guī)面部護(hù)理（清潔，去角質(zhì)，蒸臉，面部按摩，面膜，爽膚面霜隔離防曬結(jié)束，有的會(huì)贈(zèng)送頭部按摩，肩頸按摩或背部按摩等）3.眼部護(hù)理。4.頸部護(hù)理

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療效性護(hù)理類(lèi)有：1.祛斑療程。2.去痘療程。3.美白嫩膚療程。4.敏感修復(fù)療程。5.祛皺抗衰療程。

修飾美容類(lèi)有：1.脫毛 2.美甲 3.植假睫毛 4.燙眼睫毛 5.修眉 6.紋、繡眉 8.洗眉 7.穿耳洞 8.化妝（生活?yuàn)y、淡妝、晚宴妝、新娘妝、舞臺(tái)妝等）

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美體類(lèi)有：1.手部護(hù)理。2.減肥 3.健胸 4.卵巢保養(yǎng) 5.腎部保養(yǎng) 6.脊柱保養(yǎng) 7.肺部保養(yǎng) 8.精油開(kāi)背 9.全身淋巴排毒 10.刮痧（有面部刮痧、眼部刮痧、身體刮痧，都可以作為一個(gè)單獨(dú)的項(xiàng)目）11.拔罐、滑罐

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儀器類(lèi)有：1.蒸太空艙 2.光波浴房 3.遠(yuǎn)紅外線燈等

特殊護(hù)理類(lèi)有：1.精油護(hù)理（香薰spa)2.淋巴排毒 3.耳燭

第五篇：物流行業(yè)背景

一、物流行業(yè)背景

物流是指為了滿足客戶的需要，以最低的成本，通過(guò)運(yùn)輸、保管、配送等方式，實(shí)現(xiàn)原材料、半成品、成品及相關(guān)信息由商品的產(chǎn)地到商品的消費(fèi)地所進(jìn)行的計(jì)劃、實(shí)施和管理的全過(guò)程；現(xiàn)代物流需要對(duì)實(shí)物流、信息流、資金流同時(shí)進(jìn)行統(tǒng)籌管理。

1、行業(yè)分類(lèi)

2、行業(yè)地位與監(jiān)管

2009年，物流入主十大振興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃最后席位?，F(xiàn)代物流業(yè)作為一個(gè)新興的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)發(fā)展迅速，已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的骨干產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷發(fā)展，完善我國(guó)現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展，對(duì)于優(yōu)化我國(guó)資源配置，提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)效益和

3、行業(yè)發(fā)展階段

目前，物流行業(yè)尚處于積累階段。隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益走向規(guī)?；蛯?zhuān)業(yè)化的格局，伴隨信息技術(shù)的大量應(yīng)用、電子商務(wù)的興起以及對(duì)成本控制要求的提升，物流行業(yè)也即將進(jìn)入整合階段，市場(chǎng)從無(wú)序走向有序，各種新的業(yè)態(tài)也開(kāi)始涌現(xiàn)，例如供應(yīng)鏈管理、整車(chē)零擔(dān)運(yùn)輸?shù)鹊龋灿楷F(xiàn)出一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和成長(zhǎng)能力的公司。

4、市場(chǎng)規(guī)模大，增長(zhǎng)速度快

物流行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的重要性日益增大：“九五”期間中國(guó)每1個(gè)單位的GDP 需要1.7個(gè)單位的物流量來(lái)支撐，“十五”為2.2，2009年為2.88，2010年為3.2，2011年前三季度為3.7，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)物流的依賴越來(lái)越大。

物流行業(yè)相應(yīng)快速增長(zhǎng)。2012年，物流業(yè)固定資產(chǎn)投資完成4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.9%，增速同比加快16.1個(gè)百分點(diǎn)。2012年，全國(guó)社會(huì)物流總額177.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%，增幅較上年同期回落2.5個(gè)百分點(diǎn)；全國(guó)物流業(yè)增加值3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.1%，增幅較上年同期回落8個(gè)百分點(diǎn)。物流業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)6.8%，占服務(wù)業(yè)增加值的比重達(dá)15.3%。

中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)丁俊發(fā)預(yù)計(jì)，中國(guó)物流需求高速增長(zhǎng)期還將持續(xù)10~15年，特別是在“十二五”期間，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定快速發(fā)展和進(jìn)出口貿(mào)易的進(jìn)一步擴(kuò)大，物流需求的規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。初步預(yù)計(jì)，“十二五”期間我國(guó)社會(huì)物流總額年均可比增長(zhǎng)14%左右，物流業(yè)增加值年均增長(zhǎng)13%左右，物流總費(fèi)用與GDP的比率在17.5%左右。其中，根據(jù)《中國(guó)物流與采購(gòu)》預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，電子信息產(chǎn)業(yè)的物流服務(wù)需求會(huì)保持20%以上的速度增長(zhǎng)。

行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

5、行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，物流企業(yè)數(shù)量多，行業(yè)集中度不高

目前，我國(guó)物流行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，進(jìn)入壁壘包括：

行業(yè)進(jìn)入壁壘

2010年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)物流業(yè)分散，70多萬(wàn)家物流公司中市場(chǎng)占有率沒(méi)有一家超過(guò)2%（而美國(guó)在上世紀(jì)末排名前11位的物流企業(yè)獲得的已經(jīng)是全行業(yè)66%的收益）。

據(jù)

國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2012年全國(guó)重點(diǎn)企業(yè)物流統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，從不同資產(chǎn)規(guī)模分組情況看，資產(chǎn)大于10億元的企業(yè)占物流企業(yè)數(shù)的15.8%，同比提高2個(gè)百分點(diǎn)；資產(chǎn)小于5000萬(wàn)的企業(yè)占38%，同比下降個(gè)5.5百分點(diǎn)。不難看出，雖然市場(chǎng)集中度仍較低，但在逐步提高，物流企業(yè)規(guī)模呈擴(kuò)大的發(fā)展趨勢(shì)。

6、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)物流業(yè)仍處在行業(yè)發(fā)展的積累階段，市場(chǎng)集中程度較低，大部分產(chǎn)品和服務(wù)相似度高而且產(chǎn)品較為單一，與發(fā)達(dá)國(guó)家的物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還有相當(dāng)?shù)牟罹?。目前，我?guó)物流市場(chǎng)按照服務(wù)對(duì)象和物流供給特點(diǎn)的差異，可細(xì)分為高端、中端、低端三個(gè)層次，由低到高呈現(xiàn)出金字塔型的結(jié)構(gòu)特征。

? 零擔(dān)專(zhuān)線：低端物流市場(chǎng)的供給主體

處于金字塔最底端的是數(shù)量眾多的零擔(dān)專(zhuān)線（一種以單一或少數(shù)幾條線路為載體的零擔(dān)經(jīng)營(yíng)模式）。零擔(dān)專(zhuān)線主要以廣泛布局的貨運(yùn)場(chǎng)站為依托，服務(wù)于數(shù)量眾多的中小型生產(chǎn)及商貿(mào)流通企業(yè)零散、低水平的物流需求。由于經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量龐大，承載著我國(guó)絕大多數(shù)的物流量，成為目前我國(guó)物流市場(chǎng)的主導(dǎo)形式。從總體上看，我國(guó)的零擔(dān)專(zhuān)線規(guī)模較小、實(shí)力較弱，且數(shù)量眾多，為搶奪有限的貨源相互間激烈競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)情況嚴(yán)重，經(jīng)營(yíng)零散粗放，缺乏集約和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，整體運(yùn)輸效率、服務(wù)質(zhì)量均處于較低水平。

? 初具規(guī)模的中型物流企業(yè)：中型客戶群及中端市場(chǎng)的供給主體

金字塔中部的是具有一定規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的中型物流企業(yè)，他們主要服務(wù)于介于規(guī)?；椭行⌒推髽I(yè)之間，具有一定規(guī)模的中型客戶群的物流需求。總體數(shù)量仍相對(duì)有限，市場(chǎng)份額較低，難以成為網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)輸市場(chǎng)的主導(dǎo)。此類(lèi)企業(yè)運(yùn)作靈活且處于成長(zhǎng)期，相對(duì)于單條或少數(shù)幾條線路運(yùn)營(yíng)的零擔(dān)專(zhuān)線，具有一定的集約化、網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)。但從總體上看，企業(yè)規(guī)模和實(shí)力仍相對(duì)較弱，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，缺乏現(xiàn)代管理技術(shù)和信息手段的支撐，物流效率、服務(wù)質(zhì)量和水平尚待提升，距物流供應(yīng)鏈一體化管理存在較大差距。

? 規(guī)?；锪髌髽I(yè)：大型生產(chǎn)及商貿(mào)企業(yè)高端、集約、多樣化物流需求的供給主體

處于金字塔頂端的是少數(shù)規(guī)?；奈锪髌髽I(yè)。此類(lèi)企業(yè)在全國(guó)建立了完善的物流及運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的有效調(diào)整、優(yōu)化和整合，最大限度地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)化、集約化、規(guī)?；膬?yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷延伸其服務(wù)范圍，逐步向企業(yè)提供一體化的供應(yīng)鏈物流管理服務(wù)。這類(lèi)企業(yè)代表著我國(guó)物流發(fā)展的最高水平和發(fā)展方向。但從總體上看，由于數(shù)量較少，承載的運(yùn)輸量相對(duì)有限，現(xiàn)階段仍難以成為我國(guó)物流市場(chǎng)的主導(dǎo)。

低端與高端物流市場(chǎng)進(jìn)入、退出壁壘比較

高端物流市場(chǎng)又呈現(xiàn)出“三分天下”的格局：一是規(guī)模化的民營(yíng)物流企業(yè)，如順豐速運(yùn)、宅急送、佳吉快運(yùn)、寶供物流，以及已經(jīng)被外資收購(gòu)的華宇、佳宇等，具備一定的網(wǎng)絡(luò)、管理、信息手段以及客戶資源的優(yōu)勢(shì)，但在發(fā)展中卻受制于資金、政府相關(guān)政策的影響，影響了其規(guī)模的進(jìn)一步拓展及服務(wù)水平的進(jìn)一步提升，整體的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力尚待提高；二是大型國(guó)有物流企業(yè)，如中遠(yuǎn)物流、招商局物流、中國(guó)郵政等，此類(lèi)企業(yè)依托國(guó)有企業(yè)的背景，使其在網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展、資金融通、客戶資源等方面具有較大的優(yōu)勢(shì)，但由于其內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制不靈活，現(xiàn)代管理制度仍相對(duì)欠缺；三是規(guī)模化的外資物流企業(yè)，如聯(lián)邦快遞、UPS、DHL、TNT等跨國(guó)物流企業(yè)，依托長(zhǎng)期的積累以及現(xiàn)代化的管理和信息技術(shù)的應(yīng)用，使得跨國(guó)物流企業(yè)具有較強(qiáng)的規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化、集約化和國(guó)際化運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)物流市場(chǎng)開(kāi)放程度相對(duì)較高，憑借其優(yōu)勢(shì)，跨國(guó)物流企業(yè)已從原先主要以合資為主逐步走向獨(dú)資，從單一業(yè)務(wù)走向綜合物流業(yè)務(wù)，從集中于中心城市物流業(yè)務(wù)向構(gòu)筑全國(guó)性物流網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)，我國(guó)開(kāi)放的物流市場(chǎng)成為跨國(guó)企業(yè)競(jìng)逐的焦點(diǎn)。

物流行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素

7、行業(yè)運(yùn)行效率低，成本偏高，行業(yè)平均利潤(rùn)微薄

社會(huì)物流總費(fèi)用與GDP的比率，是衡量一國(guó)物流運(yùn)行效率和現(xiàn)代化程度的重要指標(biāo)。2012年社會(huì)物流總費(fèi)用與GDP的比率約為18%，同比提高0.2個(gè)百分點(diǎn)，而這一指標(biāo)在2009年為18.1%，物流費(fèi)用與GDP比率難以下降，說(shuō)明運(yùn)行效率未得到明顯提高。初步預(yù)計(jì)，截止“十二五”，物流總費(fèi)用與GDP的比率仍維持在17.5%左右。而發(fā)達(dá)國(guó)家這一指標(biāo)普遍在10%以下。

行業(yè)運(yùn)行效率低，成本持續(xù)高企，盈利能力較弱。2012年1-11月全國(guó)重點(diǎn)物流企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)26.5%，而主營(yíng)業(yè)務(wù)成本同比增長(zhǎng)31.6%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)率僅為3.7%。主要源于物流要素成本在2012年全面上漲。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，2012年物流企業(yè)人力成本平均增長(zhǎng)15-20%，燃油價(jià)格相當(dāng)于2000年的3倍左右，過(guò)路過(guò)橋費(fèi)占運(yùn)輸成本的三分之一上下，大中城市物流業(yè)用地及倉(cāng)庫(kù)租金再度上漲，多數(shù)企業(yè)資金使用成本超過(guò)利潤(rùn)總額。（利潤(rùn)率低于資金成本時(shí)，使用財(cái)務(wù)杠桿反而會(huì)降低凈資產(chǎn)收益率。）

如果將物流產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條用微笑曲線表示，處于曲線兩端的是規(guī)劃、設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)化、交易平臺(tái)、金融、供應(yīng)鏈管理等；處于曲線低端的則是傳統(tǒng)的低附加值的倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送環(huán)節(jié)。曲線兩端的公司相對(duì)擁有快的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)、高的資產(chǎn)回報(bào)、好的成長(zhǎng)性，同時(shí)也有相對(duì)較高的資產(chǎn)溢價(jià)和市場(chǎng)估值。這一點(diǎn)將在后續(xù)的財(cái)務(wù)分析中得到體現(xiàn)。

8、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)