第一篇：我們家受眾分析

受眾分析

“我們家”寵物服務(wù)網(wǎng)的主要受眾是廣大的愛(ài)寵人士。該類(lèi)人群大多是擁有穩(wěn)定收入，有愛(ài)心，喜歡動(dòng)物的成年人，以成年女性居多。

隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，越來(lái)越多的國(guó)人開(kāi)始養(yǎng)起了自己的寵物，也有能力給它們提供更好的生活環(huán)境。時(shí)?？梢砸?jiàn)到，許許多多的愛(ài)寵人士將寵物視為自己的親人一般，在吃，住，行方面都精挑細(xì)選，并且隨著人們消費(fèi)觀的改變，他們十分樂(lè)意為此支付費(fèi)用。正是由于這一點(diǎn)，寵物用品業(yè)在國(guó)內(nèi)悄然興起。

針對(duì)不同的客戶(hù)，“我們家”都有著獨(dú)特的吸引力。

1、20歲以下年輕學(xué)生：這一類(lèi)群體十分喜歡新鮮和有創(chuàng)意的事物，雖然消費(fèi)水平有限。但往往是最愿意為家中寵物花心思的群體。“我們家”依托于當(dāng)下年輕人樂(lè)于活躍于各大社交網(wǎng)站的心理，提供建立個(gè)人及寵物賬戶(hù)服務(wù)，便于他們時(shí)時(shí)記錄和分享自己與愛(ài)寵的時(shí)光。以寵物為橋梁建立起愛(ài)寵人士的社交圈。

2、中年人：這類(lèi)人群將寵物視為自己的孩子，總是希望給自己的寵物寶貝最貼心的照顧。從該類(lèi)用戶(hù)的心理出發(fā)，“我們家”提供了優(yōu)質(zhì)的寵物食品和用品的購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，使寵物能夠得到最好的照料；開(kāi)設(shè)了“養(yǎng)寵論壇”用于愛(ài)寵人士互相交流養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)，讓人們隨時(shí)分享養(yǎng)寵心得和自己寵物的可愛(ài)瞬間。

3、老年人：和中年人不同，老年人更傾向于將寵物視為自己的伴侶，來(lái)慰藉寂寞的心情。老年人希望自己的寵物能夠長(zhǎng)久的陪伴自己，所以他們更加重視的是寵物的健康問(wèn)題。為此”我們家”搜集了最新最全的寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)信息，老年人再也不用擔(dān)心寵物生病卻找不到好的寵物醫(yī)院。

優(yōu)質(zhì)的寵物食品和用品的購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，起愛(ài)寵人士的社交圈，“養(yǎng)寵論壇”，最新最全的寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)信息都成為他們選擇“我們家”的理由。

“我們家”能夠?yàn)閻?ài)寵人士提供他們的寵物所需要的一切，從寵物用品，到寵物信息交流，從寵物醫(yī)療信息，到寵物食品，應(yīng)有盡有。對(duì)于那些希望體驗(yàn)一站式服務(wù)的愛(ài)寵人士來(lái)說(shuō)，“我們家”就是他們最佳的選擇。

第二篇：電視欄目受眾心理分析

電視節(jié)目受眾研究比較分析

——為什么愛(ài)看《非你莫屬》

天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目從開(kāi)播以來(lái)一路高歌猛進(jìn)，殺入全國(guó)收視率前三，更是在年初獲得2010最佳綜藝節(jié)目大獎(jiǎng)。

“海歸暈倒門(mén)”“狂浪的笑”“撕證哥”和“成功學(xué)信徒”求職??一檔求職真人秀節(jié)目接連引發(fā)口水之爭(zhēng)，繼而引起抵制活動(dòng)。但實(shí)際上公眾所焦慮、不滿甚至憤怒的目標(biāo)可能是求職節(jié)目背后折射出的真實(shí)職場(chǎng)文化。

不可否認(rèn)，當(dāng)下的中國(guó)職場(chǎng)仍在片面強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)的必要，強(qiáng)壓之下產(chǎn)生的“狼性文化”被眾多企業(yè)奉為圖騰。壓力面試、嚴(yán)苛的考核和短期壓榨性的用工方式都使得勞資雙方中間的鴻溝日益加深。而在此次抵制活動(dòng)的發(fā)起者、被稱(chēng)為“青年導(dǎo)師”的李開(kāi)復(fù)心中，健康的職場(chǎng)應(yīng)該合理競(jìng)爭(zhēng)，勞資公平，企業(yè)雖有層級(jí)但雇主與職員之間人格平等，相互尊重。在當(dāng)下的中國(guó)現(xiàn)實(shí)中，這些想法雖更像理想主義者的宣言，但理應(yīng)成為努力的方向。

一檔節(jié)目只是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的鏡子。我們也許可以用更寬容和多元的心態(tài)對(duì)待各種節(jié)目。而真正重要的是，如何致力于讓現(xiàn)實(shí)的職場(chǎng)變得公平、開(kāi)放、透明和讓人們發(fā)自?xún)?nèi)心相互尊重

在相親類(lèi)節(jié)目在各電視臺(tái)滿天飛的時(shí)候，為什么《非你莫屬》能吸引觀眾的眼球，讓各年齡段的收視群體都拜倒在他的石榴裙下，我也特愛(ài)看這個(gè)節(jié)目，我代表即將畢業(yè)的大學(xué)生說(shuō)說(shuō)我們熱衷于看《非你莫屬》的原因。

（一）我們先從不同年齡段的收視群體進(jìn)行分析。

《非你莫屬》為受眾樹(shù)立健康積極的求職觀，引導(dǎo)正確價(jià)值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突！每期12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)招聘，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，將對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評(píng)判和最嚴(yán)格的挑選！每期5位真實(shí)應(yīng)聘者來(lái)自全國(guó)各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長(zhǎng)，同時(shí)每個(gè)人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國(guó)內(nèi)資深職場(chǎng)人士及心理專(zhuān)家，將用專(zhuān)業(yè)知識(shí)給應(yīng)聘者真實(shí)的就業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)、心理把握和職場(chǎng)忠告。這對(duì)我們畢業(yè)找工作的大學(xué)生是特別有用的，特別是可以借鑒在現(xiàn)場(chǎng)找工作的選手的經(jīng)驗(yàn)，而且boss團(tuán)的忠告讓我們?cè)谡夜ぷ髦行枰⒁獾慕墒欠浅Ｓ杏玫摹?/p>

而且在家待業(yè)的啃老族的父母在這時(shí)候看《非你莫屬》也能尋求一些心理慰

藉。這就讓《非你莫屬》老少皆宜，闔家共賞。

（二）從節(jié)目對(duì)受眾的吸引點(diǎn)分析，也就是節(jié)目的看點(diǎn)分析。

1.它是全國(guó)首檔真人秀求職招聘類(lèi)節(jié)目

它 分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對(duì)我說(shuō)謊”、“談錢(qián)不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行，有一定的娛樂(lè)性但又兼顧了職場(chǎng)人生、職場(chǎng)話題與爭(zhēng)議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點(diǎn)和難題、中國(guó)社會(huì)婚戀之外的熱點(diǎn)——就業(yè)問(wèn)題！

2.各大公司老大坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)，親自現(xiàn)場(chǎng)招聘。

每期12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)招聘，有世紀(jì)佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評(píng)判和最嚴(yán)格的挑選，高管們會(huì)提出什么問(wèn)題，對(duì)應(yīng)聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。

3.不同類(lèi)型的求職者，五花八門(mén)，笑料不斷。

不同類(lèi)型的求職者，你可以對(duì)號(hào)入座，可以學(xué)習(xí)優(yōu)秀的求職者，也可以避免出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)失敗的求職者的錯(cuò)誤。有著多年海外求學(xué)經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因?qū)W歷問(wèn)題一直被各單位拒之門(mén)外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護(hù)士門(mén)”事件飽受爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)紅人“仙女艷艷”等。為了工作，應(yīng)聘者在現(xiàn)場(chǎng)使盡渾身解數(shù)。

（三）從節(jié)目設(shè)置的環(huán)節(jié)亮點(diǎn)分析

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對(duì)我說(shuō)謊”、“談錢(qián)不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行。

“自我介紹”通過(guò) VCR展示應(yīng)聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領(lǐng)導(dǎo)推薦等等。

“天生我有才”應(yīng)聘者展示與就業(yè)相關(guān)的才藝及特長(zhǎng)表演。

“別對(duì)我說(shuō)謊” 源自職場(chǎng)黃金標(biāo)準(zhǔn)——真誠(chéng)度！通過(guò)對(duì)童年往事、同事關(guān)系、職場(chǎng)觀念、財(cái)務(wù)問(wèn)題等一系列尖銳精彩的直面提問(wèn)，考驗(yàn)應(yīng)聘者的人性最真實(shí)一面。

最具關(guān)注度的要數(shù)“談錢(qián)不傷感情”環(huán)節(jié)，因?yàn)樵谀壳暗那舐殙毫ο?，許多求職者在應(yīng)聘的過(guò)程中為增加成功度對(duì)待遇問(wèn)題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應(yīng)聘者和公司代表各自的利益與權(quán)力，將要求雙方在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)直白進(jìn)行工資待遇談判：底薪、獎(jiǎng)金、加班費(fèi)、交通費(fèi)、通訊費(fèi)、餐費(fèi)、五險(xiǎn)一金??求職者的能力在這些一流企業(yè)的高管中究竟價(jià)值幾何？全國(guó)觀眾將共同見(jiàn)證求職者的待遇問(wèn)題！

我覺(jué)得最爽的是看選手走上前去，按滅boss的燈，這充分滿足了中國(guó)觀眾強(qiáng)大的心理，看boss團(tuán)為人才赤急白臉，頭破血流，你就覺(jué)得人才真的很緊缺啊，21世紀(jì)真缺人才啊。這也刺激了我成為人才的信念。

第三篇：電視欄目受眾心理分析

電視欄目受眾心理分析

——我為什么愛(ài)看《非你莫屬》

緒論

天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目從開(kāi)播以來(lái)一路高歌猛進(jìn)，殺入全國(guó)收視率前三，更是在年初獲得2010最佳綜藝節(jié)目大獎(jiǎng)。

正文

在相親類(lèi)節(jié)目在各電視臺(tái)滿天飛的時(shí)候，為什么《非你莫屬》能吸引觀眾的眼球，讓各年齡段的收視群體都拜倒在他的石榴裙下，我也特愛(ài)看這個(gè)節(jié)目，我代表即將畢業(yè)的大學(xué)生說(shuō)說(shuō)我們熱衷于看《非你莫屬》的原因。

（一）我們先從不同年齡段的收視群體進(jìn)行分析。

《非你莫屬》為受眾樹(shù)立健康積極的求職觀，引導(dǎo)正確價(jià)值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突！每期12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)招聘，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，將對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評(píng)判和最嚴(yán)格的挑選！每期5位真實(shí)應(yīng)聘者來(lái)自全國(guó)各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長(zhǎng)，同時(shí)每個(gè)人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國(guó)內(nèi)資深職場(chǎng)人士及心理專(zhuān)家，將用專(zhuān)業(yè)知識(shí)給應(yīng)聘者真實(shí)的就業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)、心理把握和職場(chǎng)忠告。這對(duì)我們畢業(yè)找工作的大學(xué)生是特別有用的，特別是可以借鑒在現(xiàn)場(chǎng)找工作的選手的經(jīng)驗(yàn)，而且boss團(tuán)的忠告讓我們?cè)谡夜ぷ髦行枰⒁獾慕墒欠浅Ｓ杏玫摹?/p>

而且在家待業(yè)的啃老族的父母在這時(shí)候看《非你莫屬》也能尋求一些心理慰藉。這就讓《非你莫屬》老少皆宜，闔家共賞。

（二）從節(jié)目對(duì)受眾的吸引點(diǎn)分析，也就是節(jié)目的看點(diǎn)分析。

1.它是全國(guó)首檔真人秀求職招聘類(lèi)節(jié)目

它 分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對(duì)我說(shuō)謊”、“談錢(qián)不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行，有一定的娛樂(lè)性但又兼顧了職場(chǎng)人生、職場(chǎng)話題與爭(zhēng)議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點(diǎn)和難題、中國(guó)社會(huì)婚戀之外的熱點(diǎn)——就業(yè)問(wèn)題！

2.各大公司老大坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)，親自現(xiàn)場(chǎng)招聘。

每期12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)招聘，有世紀(jì)佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評(píng)判和最嚴(yán)格的挑選，高管們會(huì)提出什么問(wèn)題，對(duì)應(yīng)聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。

3.不同類(lèi)型的求職者，五花八門(mén)，笑料不斷。

不同類(lèi)型的求職者，你可以對(duì)號(hào)入座，可以學(xué)習(xí)優(yōu)秀的求職者，也可以避免出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)失敗的求職者的錯(cuò)誤。有著多年海外求學(xué)經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因?qū)W歷問(wèn)題一直被各單位拒之門(mén)外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護(hù)士門(mén)”事件飽受爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)紅人“仙女艷艷”等。為了工作，應(yīng)聘者在現(xiàn)場(chǎng)使盡渾身解數(shù)。

（三）從節(jié)目設(shè)置的環(huán)節(jié)亮點(diǎn)分析

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對(duì)我說(shuō)謊”、“談錢(qián)不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行。

“自我介紹”通過(guò) VCR展示應(yīng)聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領(lǐng)導(dǎo)推薦等等。

“天生我有才”應(yīng)聘者展示與就業(yè)相關(guān)的才藝及特長(zhǎng)表演。

“別對(duì)我說(shuō)謊” 源自職場(chǎng)黃金標(biāo)準(zhǔn)——真誠(chéng)度！通過(guò)對(duì)童年往事、同事關(guān)系、職場(chǎng)觀念、財(cái)務(wù)問(wèn)題等一系列尖銳精彩的直面提問(wèn)，考驗(yàn)應(yīng)聘者的人性最真實(shí)一面。

最具關(guān)注度的要數(shù)“談錢(qián)不傷感情”環(huán)節(jié)，因?yàn)樵谀壳暗那舐殙毫ο?，許多求職者在應(yīng)聘的過(guò)程中為增加成功度對(duì)待遇問(wèn)題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應(yīng)聘者和公司代表各自的利益與權(quán)力，將要求雙方在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)直白進(jìn)行工資待遇談判：底薪、獎(jiǎng)金、加班費(fèi)、交通費(fèi)、通訊費(fèi)、餐費(fèi)、五險(xiǎn)一金??求職者的能力在這些一流企業(yè)的高管中究竟價(jià)值幾何？全國(guó)觀眾將共同見(jiàn)證求職者的待遇問(wèn)題！

我覺(jué)得最爽的是看選手走上前去，按滅boss的燈，這充分滿足了中國(guó)觀眾強(qiáng)大的心理，看boss團(tuán)為人才赤急白臉，頭破血流，你就覺(jué)得人才真的很緊缺啊，21世紀(jì)真缺人才啊。這也刺激了我成為人才的信念。

結(jié)論

我覺(jué)得一個(gè)欄目的成敗的關(guān)鍵點(diǎn)，就是受眾的心理分析，只有在欄目播出前把握了受眾心理，充分的對(duì)各階層各年齡段的受眾心理進(jìn)行分析，才能保證節(jié)目播出后的收視率和節(jié)目的長(zhǎng)久性和穩(wěn)定性。所以我們學(xué)習(xí)心理學(xué)對(duì)于以后的節(jié)目策劃是很有用的。

第四篇：高鐵受眾分析

高鐵受眾分析

動(dòng)車(chē)商旅人群構(gòu)成：中青年精英

本次調(diào)查結(jié)果顯示，動(dòng)車(chē)商旅人群以25-44歲的中青年男性為主，多數(shù)受過(guò)高等教育，擁有良好的職業(yè)，多數(shù)為社會(huì)中堅(jiān)階層。這類(lèi)人群的收入也較豐厚，個(gè)人年均收入7.2萬(wàn)元，家庭年均收入14.8萬(wàn)元，消費(fèi)能力強(qiáng)。廣告關(guān)注：廣告關(guān)注度高，廣告態(tài)度積極

商旅人群對(duì)車(chē)載媒體上的廣告關(guān)注度高且對(duì)廣告的態(tài)度比較積極，在品牌的選擇上比較容易受廣告的影響。消費(fèi)：消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)欲望高

商旅人群在具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力的同時(shí)，也具有非常旺盛的消費(fèi)欲望。他們對(duì)中高檔汽車(chē)、移動(dòng)通訊、IT數(shù)碼產(chǎn)品、高端電視機(jī)、品牌服飾、家居裝修、旅游、各種酒類(lèi)、茶葉等產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)尤其積極，是以上行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的極其優(yōu)秀的廣告受眾。

商旅人群在單位采購(gòu)中起著重要作用，在不同程度上參與和影響單位采購(gòu)的決策，他們對(duì)創(chuàng)業(yè)加盟也有一定的興趣，說(shuō)明這類(lèi)人群是以企業(yè)購(gòu)買(mǎi)為目標(biāo)的廣告的理想受眾。

七成的商旅人群都使用信用卡，一半以上的商旅人群使用過(guò)各類(lèi)金融投資服務(wù)，其中以保險(xiǎn)服務(wù)最多，其次是證券服務(wù)和人民幣理財(cái)服務(wù)，這表明動(dòng)車(chē)媒體適合投放各類(lèi)金融投資理財(cái)產(chǎn)品、信用卡及相關(guān)服務(wù)的廣告。

第五篇：目標(biāo)受眾心理特征分析

目標(biāo)受眾心理特征分析

? 從我們的前期 的問(wèn)卷調(diào)查和調(diào)查報(bào)告中我們獲取到的信息可知： ? 大學(xué)生娛樂(lè)方式以上網(wǎng)·逛街為主······為此我們做了如下分析· ? 我們的項(xiàng)目主要針對(duì)大學(xué)生群體·以大學(xué)生為主·營(yíng)造于知性文化娛樂(lè)為一體的休閑場(chǎng)所··同時(shí)也熱忱歡迎教職工的到來(lái)···我們將會(huì)竭誠(chéng)為大家服務(wù)···

我們的目標(biāo)受眾是有著相似品味·相似愛(ài)好·素質(zhì)相對(duì)等同的群體

從大學(xué)生的消費(fèi)金額來(lái)考預(yù)：大部分大學(xué)生可支配金額有限·除去生活費(fèi)等必要開(kāi)支外·所剩余額不多·要想進(jìn)入那些比較高級(jí)的休閑場(chǎng)所·是在經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)不太允許的···故我們所建立的休閑會(huì)所將以中低消費(fèi)為主···

從目標(biāo)受眾對(duì)交通上考語(yǔ)：我們所建立的休閑會(huì)所·地點(diǎn)是在大學(xué)周邊·大學(xué)生大多可以步行即到·交通方便比較具有優(yōu)勢(shì)···

從目標(biāo)受眾安全性上看：我們的休閑會(huì)所雖然不是專(zhuān)業(yè)人士所經(jīng)營(yíng)的·但一定會(huì)建立相關(guān)的規(guī)章制度保障消費(fèi)者的安全·消費(fèi)者不允許帶具有傷害性物品進(jìn)入··設(shè)置監(jiān)控··同時(shí)我們的消費(fèi)群體是一群素質(zhì)較高的群體····

從目標(biāo)受眾對(duì)項(xiàng)目的興趣度來(lái)看：我們的會(huì)所以影吧·水吧·書(shū)吧為主··大學(xué)生可以在娛樂(lè)的同時(shí)陶冶情操·提升自我··· 品牌寫(xiě)真：都市原始最柔軟的地方·讓你的心也跟著輕輕迎合··

水吧：聽(tīng)著舒緩的音樂(lè)·窩倦在大大軟軟的沙發(fā)上·像懶貓一樣·在冬日陽(yáng)光應(yīng)曬下·和心愛(ài)的你··愜意地看陽(yáng)光一寸一寸的移動(dòng)···右手杯子中的飲料有自己偏愛(ài)的顏色還有自己鐘愛(ài)的味道···左手握著的是你溫暖大大的手掌···十指纏繞的幸?！ぁ?/p>