論文序號：

省高等教育自學(xué)考試

視覺傳達專業(yè)本科畢業(yè)論文

淺談圖案在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用

論文作者：

準(zhǔn)考證號：

作者單位：視覺傳達班

指導(dǎo)老師：

主考學(xué)校：XX學(xué)院

完成時間：20XX

年X

月

淺談圖案在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用

【摘要】在當(dāng)今追求變換時尚的時代里，各種形態(tài)、傾向、風(fēng)格的文化都在不停地變化著范式。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，當(dāng)人類的腳步跟隨著時代步伐越來越緊時，包裝設(shè)計中圖案對于商品來說可謂意義重大。現(xiàn)代消費者面對的不再是品種單一的商品,而是琳瑯滿目，甚至功能效用相同的商品。這時消費者該如何選擇和判斷呢？可以說除了廣告、價格等的影響外，商品的圖案對于包裝來說是一個非常重要的決定因素。而作為包裝設(shè)計中的視覺傳達，他需具有視覺吸引力，去觸發(fā)人們的購買力，要完成其任務(wù)，包裝中的圖案應(yīng)用又起到了重大作用。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計、商品、圖案、應(yīng)用

包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，因此，要在包裝設(shè)計上獨創(chuàng)一格與個性顯現(xiàn)，圖案是非常重要的表現(xiàn)手法，它起到了一種推銷員的作用，把包裝內(nèi)容借視覺的作用傳達給消費者，使其具有強烈的視覺沖擊力，能夠引起消費者的注意，從而產(chǎn)生購買欲望。具有這樣的個性化的品牌形象對于商品來說是最有效的促銷手段。故本文重點就“圖案在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用”，論述一些自己的看法。

一、現(xiàn)代包裝中圖案的應(yīng)用

在競爭激烈的商品市場上，要使某一商品具有明顯區(qū)別于其它商品的視覺特征，達到更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費的目的，這都離不開圖案的運用。特別是隨著經(jīng)濟文化的進步，人們越來越注重生活質(zhì)量、生活品位，因此，對商品的要求也曰益講究。包裝可謂是商品的形象，它體現(xiàn)了商品的檔次和特征。那么在了解圖案在包裝中的應(yīng)用之外，先來了解一下包裝。

（一）了解包裝

包裝，一方面是利用各種技術(shù)達到保護產(chǎn)品，減少損耗，方便運輸，利于使用的目的。另一方面，包裝是宣傳商品，樹立品牌，傳播文化的有力媒介。也由此可見，包裝設(shè)計的目標(biāo)是：解決商品在流通消費中的物質(zhì)保護功能和審美與信息功能優(yōu)化結(jié)合的問題。因此，包裝設(shè)計具有設(shè)計上的多元性，是整體的系統(tǒng)化的設(shè)計。

1、包裝的功能

（1）、物理功能：主要是保護商品，這也是包裝最根本的功能。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進商場或其它場所，最終到消費者手中，這期間，需要經(jīng)過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲運過程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌……等因素，都會威脅到商品的安全。因此，做為一個師，在開始設(shè)計之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過程中的安全。

（2）、生理功能：這主要體現(xiàn)在對使用者的安全和便利上。優(yōu)秀的包裝應(yīng)該是符合人體工程學(xué)的結(jié)構(gòu)，方便消費者開啟、收藏、攜帶和使用。同時包裝的設(shè)計對使用者來說是絕對安全的。還體現(xiàn)在商品的易辨性和品牌的易記性方面。

（3）、心理功能：主要是賦予產(chǎn)品人性化的個性特征，滿足消費者的精神功能的需求。還體現(xiàn)在對企業(yè)文化形象、產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的增強；體現(xiàn)企業(yè)精神和文化精髓的反映。它更多的體現(xiàn)在精神層面上。

2、包裝的分類

現(xiàn)代包裝的分類可以從不同角度進行。它種類繁多，形態(tài)各異、五花八門，其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區(qū)別商品與設(shè)計上的方便，我們對包裝進行如下分類：

（1）、按產(chǎn)品內(nèi)容分

日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。

（2）、按產(chǎn)品性質(zhì)分

銷售包裝

銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟包裝等。銷售包裝是直接面向消費的，因此，在設(shè)計時，要有一個準(zhǔn)確的定位，符合商品的訴求對象，力求簡潔大方，方便實用，而又能體現(xiàn)商品性。

儲運包裝

儲運包裝，也就是以商品的儲存或運輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通，便于產(chǎn)品的搬運與計數(shù)。在設(shè)計時，并不是重點，只要注明產(chǎn)品的數(shù)量，發(fā)貨與到貨日期、時間與地點等，也就可以了。

軍需品包裝

（3）、按包裝材料分

不同的商品，考慮到它的運輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。

（4）、按包裝技術(shù)分

包括防水包裝、緩沖包裝、真空包裝、壓縮包裝、通風(fēng)包裝等。

（5）、按包裝的形狀分

個包裝：個包裝也稱內(nèi)包裝或小包裝。它是與產(chǎn)品最親蜜接確觸的包裝。它是產(chǎn)品走向市場的第一道保護層。個包裝一般都陳列在商場或超市的貨架上，最終連產(chǎn)品一起買給消費者。因此我們設(shè)計時，更要體現(xiàn)商品性，以吸引消者。

中包裝：中包裝主要是為了增強對商品的保護、便于計數(shù)而對商品進行組裝或套裝。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一條香煙是10包等等。

大包裝：大包裝也稱外包裝、運輸包裝。因為它的主要作用也是增加商品在運輸中的安全，且又便于裝卸與計數(shù)。大包裝的設(shè)計，相對個包裝也較簡單多。

（6）、按包裝的風(fēng)格分

包括傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、情調(diào)包裝、卡通包裝等。

(二)包裝設(shè)計中，依據(jù)商品的屬性來合理地運用圖案，是至關(guān)重要的。

1、包裝圖案與包裝內(nèi)容之間是緊密相關(guān)的。

包裝圖案可歸納為具象圖案、半具象圖案和抽象圖案三種，它與包裝物之間是緊密相關(guān)的，這樣才能充分地傳達產(chǎn)品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到任何東西，不能期望它發(fā)生什么效果，那將是包裝設(shè)計者最大的敗筆。一般情況下，產(chǎn)品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運用具象圖形；若產(chǎn)品是較偏重于心理的，大多運用抽象的或半具象的圖形。

圖案的組合還要從三個方面考慮：那就是組織的方式;表達的主題;以及展示的風(fēng)格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。一般而言，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者，多為化妝品或日常生活用品等。而具象化或?qū)嵨锘慕Y(jié)構(gòu)，則在食品包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個窗口，或采用透明塑料袋，直接讓人看到內(nèi)在的物品。在表達主題上，雖然表現(xiàn)的方式不同，但目的都非常明了。在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實物為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性。在主題表達上，還應(yīng)注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。

2、包裝圖案與訴求對象的年齡、性別、受教育程度相關(guān)聯(lián)。

包裝圖案與訴求對象是相關(guān)聯(lián)的，尤其年齡在30歲以下更為明顯。進行產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計時，應(yīng)好好把握住，以便使設(shè)計的包裝圖案能夠得到訴求對象的認同，從而達到需求的目的。

（1）、年齡段

12歲以下：這一年齡段為兒童時期，對于認圖與表現(xiàn)圖案，傾向于主觀意識。如對卡通式的人物、半具象的圖案以及那些富有動感、情趣的圖案極為喜愛，符合兒童單純天真的心理特點。

13-19歲：這一年齡段為青春發(fā)育期，他們富有幻想性、模仿性，喜愛偶像式、夢幻式及較有風(fēng)格表現(xiàn)的包裝圖案。

20-29歲：20歲以后的年輕人，生理發(fā)育已趨成熟。性別的差異特性也特別顯著。開始注重價值感與權(quán)威感，并且多數(shù)已在就業(yè)階段，判斷力強，對不同表現(xiàn)形式的包裝圖案均可接受，但對抽象圖案仍具新鮮感。

30-49歲：這一年齡段的人大多已成家立業(yè)，因受生活、職業(yè)、經(jīng)濟、社會等因素的影響，思想較現(xiàn)實，并且具有強烈的定位觀念，喜歡理性的寫實主義，大多偏愛具象圖案。

（2）、性別因素

男性喜歡冒險，富有征服他人的野心；女性喜歡嫻淑、安定，因此，在包裝圖案的表現(xiàn)形式上男性比較喜歡說明性、科幻性、新視覺的表現(xiàn)形式。而女性就較偏向于感情需求，喜歡具象、美好的表現(xiàn)形式，同時還有生理與心理方面的因素，也應(yīng)在考慮之列。

（3）、教育背景

人在學(xué)習(xí)過程中，教育改變了人的觀念、氣質(zhì)，同時也改變了對知識的判斷標(biāo)準(zhǔn)。由于受教育程度的不同，對于包裝表現(xiàn)形式的喜好有極大的差異。學(xué)歷較高的人，較易接受抽象圖案；受教育較少的人，比較喜歡選擇容易分辨的寫實具象圖案。

（三）、包裝圖案的表現(xiàn)形式

在包裝設(shè)計中，主要有下列幾種包裝圖案表現(xiàn)形式，在包裝設(shè)計上應(yīng)靈活運用。

1、產(chǎn)品再現(xiàn)

產(chǎn)品再現(xiàn)可以使消費者能夠直接了解包裝的內(nèi)容物，以便產(chǎn)生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或?qū)憣嵉臄z影圖形。如食品類包裝，為體現(xiàn)食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費者鮮明的印象，產(chǎn)生購買欲。

2、產(chǎn)品的聯(lián)想

“觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經(jīng)驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品使用后的效果特性、產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)、產(chǎn)品的構(gòu)成及所包裝的成分、產(chǎn)品的來源、產(chǎn)品的故事及歷史、產(chǎn)地的特色及民族風(fēng)俗等方面設(shè)計包裝圖形，來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，使人看到圖形后就可以聯(lián)想到包裝內(nèi)容物。

3、產(chǎn)品的象征

優(yōu)秀的包裝設(shè)計令人喜歡，令人稱贊，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示的功能卻是強有力的，有時會超過具象的表達。如在咖啡的包裝設(shè)計上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質(zhì)，也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料，用以吸引消費者。

4、利用品牌或商標(biāo)做圖形

利用品牌或商標(biāo)做產(chǎn)品包裝圖形，可突出品牌并且增強產(chǎn)品品質(zhì)的可信度。許多購物袋和香煙包裝設(shè)計大都采用這種包裝圖形表現(xiàn)形式。

5、產(chǎn)品的烘托

所謂烘托是將事物的對立面十分突出的表現(xiàn)出來，借此顯被，使產(chǎn)品形象更為鮮明、強烈、突出。

6、產(chǎn)品的使用方法

通常，消費者對于新產(chǎn)品所具有的特點不太了解，這就要求借助人為的方法，以種種方式加以說明。但最好的方法莫過于在包裝上下功夫，采用包裝圖案來表達產(chǎn)品的使用方法；以增加產(chǎn)品的說服力，從而引起消費者的興趣。如方便面包裝上印有沖泡過程或使用方法的照片，使消費者預(yù)先了解產(chǎn)品的特點。

在包裝設(shè)計中，包裝圖案不能單獨孤立起來，而應(yīng)與整體版面布局密切合作，使整體視覺設(shè)計趨于完美，從而確立獨特的風(fēng)格。

（四）包裝圖案的設(shè)計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。

4．要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族“式的包裝，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計。包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面：

（1）保護性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

（2）方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

（3）推銷性能設(shè)計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹“就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。當(dāng)然，在圖案設(shè)計上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案，或中國的繪畫藝術(shù)等，都可以拿來用。但拿來不是照搬，必須有所突破。

（五）在商品包裝元素中，圖案沖擊力很強。

商品包裝中的圖案還可以使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。一般來講，消費者在初次接觸到某一商品時，是否對此商品的質(zhì)量有信任感，往往是其決定是否購買此商品的重要因素。消費者在購買某一商品時，首先對此商品的外觀進行一番自我研究，來確定此商品質(zhì)量的可靠性，以及自己是否購買。這就要求我們的商品包裝設(shè)計師要能夠根據(jù)產(chǎn)品的自身的特點，設(shè)計出使消費者一看到包裝，就會對商品的可靠質(zhì)量產(chǎn)生心理共鳴的包裝圖案。如用鱷魚皮所制造的一系列用品，將其包裝圖案設(shè)計成一條鱷魚的形象。消費者尤其是男士購買時，因其包裝圖案，會對此品牌的包或腰帶產(chǎn)生共鳴，聯(lián)想到鱷魚皮的堅硬耐用等，而促使她（他）購買此產(chǎn)品。再如，在鞋、衣服等產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，使用幾何形、動物等圖案，不僅能襯托出商品的高貴、美觀氣質(zhì)、而且消費者也會對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任感，這樣便有利于促成消費者的購買行為。

由此可見，圖案在商品包裝設(shè)計中，因其獨特的內(nèi)涵、作用與特性，在商品的營銷中，起著無聲的重大作用。圖案對包裝是一個低成本、高附加值、并可創(chuàng)造許多實際功能的神秘武器，是一種品牌資源。不僅可運用圖案的變化，還可變化產(chǎn)品圖片,改變編排以區(qū)分的不同的產(chǎn)品,但在表現(xiàn)手段和風(fēng)格上要始終堅持統(tǒng)一的格調(diào),來延續(xù)整體品牌的一致性。

（六）、對出口的包裝圖案的要求

包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J可。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。應(yīng)根據(jù)世界各國對圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖案。

在出口包裝中，因包裝圖案觸犯進口國忌諱，造成進口貨物被當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)扣留，或遭當(dāng)?shù)叵M者拒用的事例時有發(fā)生。因此，在出口產(chǎn)品包裝設(shè)計中了解進口國家對包裝圖案的禁忌至關(guān)重要。

不同國家對包裝圖案有不同的喜好與忌諱：伊斯蘭教國家禁用豬、六角星、十字架、女性人體以及翹起的大拇指的圖形作為包裝圖案，喜歡五角星和新月形圖案；日本人認為荷花不吉利、狐貍狡詐和貪婪，而且日本皇家頂飾上用的十六瓣菊花圖案也不宜在包裝上采用，他們喜歡圓形和櫻花圖案；英國人將山羊比喻為不正經(jīng)男子，視雄雞為下流之物，大象為無用之物，令人生厭，不能作為包裝圖案，而喜歡盾形和橡樹圖案；新加坡以獅城之國聞名于世，喜歡獅子圖案；狗的圖案為泰國、阿富汗、北非伊斯蘭國家所禁忌；法國人認為核桃是不吉祥之物，黑桃圖形為喪事的象征；尼加拉瓜、韓國人認為三角形不吉利，這些都不能作為包裝圖案；香港地區(qū)有些人視雞為妓女代名詞，因此不宜作床上用品包裝圖案。

二、中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

中國具有五千年的歷史文化，藝術(shù)家們在歷朝歷代精心創(chuàng)作和設(shè)計出了許許多多豐富多彩、絢麗奪目的藝術(shù)圖案，這些圖案又經(jīng)過歷史的積淀、淘汰和驗證，形成了我國傳統(tǒng)的圖案。這些傳統(tǒng)圖案是民族文化的精華，歷史的象征，具有獨特的風(fēng)格和高度的藝術(shù)形式。

（一）傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的實例

隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對物質(zhì)文化的需求也會更加強烈，具體到包裝設(shè)計方面，人們越來越重視包裝設(shè)計的外在美和其文化的內(nèi)涵。再者，當(dāng)今的經(jīng)濟呈現(xiàn)出國際化的大趨勢，人們交往和商品的交換必然要走出國門，走向世界，為了能適應(yīng)市場競爭國際化的需求，那么商品的包裝設(shè)計也必然要尋求國際共通的表達語言，要能達到這個目的，承擔(dān)重任的當(dāng)然要使民族圖形的走向國際化。中華民族幾千年積累的傳統(tǒng)圖案蘊含著中華民族古老的文化習(xí)俗和審美價值，承載著悠久的歷史文化，具有獨特的民族和地域風(fēng)格。目前，中國的傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝作品中體現(xiàn)的例子已非常多見，尤其是在煙、酒、茶、藥品等商品包裝方面最為常見和廣泛。

1、在酒類包裝方面

在山西杏花村酒的包裝設(shè)計中，以杏花、牧童表達了“牧童遙指杏花村”的詩情畫意，結(jié)合龍鳳紋樣傳達吉祥，以漢代畫像石釀酒圖來體現(xiàn)其歷史悠久，圓筒瓶身，并系藍花緞布，與傳統(tǒng)青花瓷紋樣結(jié)合，配合書法品名，體現(xiàn)了商品包裝的民族化；三星西鳳特醇酒45度和50度兩款包裝設(shè)計，除了分別采用了時尚典雅的紅色和藍色為主基調(diào)，給人一種清新、典雅、時尚的全新文化體驗以外，在圖案設(shè)計上以竹子為背景烘托了“西鳳特醇酒“字樣，中底部扇形內(nèi)配以蘭花襯托三顆金星閃閃發(fā)光，頂部和中底部以西鳳酒主色調(diào)鑲以鳳凰、麒麟圖案，整個設(shè)計理念將西鳳酒悠久的歷史文化同現(xiàn)代生活元素融為一體，寓意風(fēng)清典雅、富貴吉祥；杜康國花酒的包裝設(shè)計圖案，以牡丹花為主體，一方面使這款酒蘊含著和平、幸福與福貴，同時也通過圖案語言介紹了杜康酒的產(chǎn)地——牡丹之都洛陽。

2、在煙類包裝方面

煙類包裝中采用仕女圖案的很多，如：吉林省出產(chǎn)的“響鈴公主”牌香煙；呼和浩特出產(chǎn)的“昭君”牌香煙；廣西南寧出產(chǎn)的“劉三姐”牌香煙；廣西平樂出產(chǎn)的“貴妃”牌香煙；廣西玉林出產(chǎn)的“西施”牌香煙；南京出產(chǎn)的“莫愁女”牌香煙等，都是采用中國古代美女或民間傳說中的女性人物作為包裝圖案。

3、在藥類包裝方面

在湖北福人金身藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“補心氣口服液”和“滋心陰口服液”包裝設(shè)計中，都采用了“雙龍戲珠”的圖案，帶有吉祥的祝愿；上海醫(yī)藥(集團)有限公司中華藥業(yè)分公司生產(chǎn)的“龍虎人丹”的包裝設(shè)計，右下角是一只臥著而又似欲起并張著血盆大口的老虎，左上角是一條騰空而下的巨龍，一層含義是龍與虎都來驅(qū)趕暈車、暈船、中暑的病魔，另一層含義是老虎相當(dāng)于病魔，龍王爺來抓虎驅(qū)魔。再如邊飾以饕餮紋裝飾的藥品包裝，都是傳達中藥的歷史長久與良好的療效。

4、在茶類包裝方面

在中華茶韻的包裝設(shè)計中，上中部是以綠色為底色，上面是突出的四個金黃色“中華茶韻”草書字樣，中下部帶有拐子龍圖案邊飾的中間，以金黃色為底色，雕刻有穿著古裝的老者在一邊下棋一邊品茶，顯得設(shè)計諧調(diào)，并蘊含著具有中華特色的茶文化。

（二）、對中國傳統(tǒng)圖案藝術(shù)的剖析

現(xiàn)代包裝設(shè)計要想把傳統(tǒng)圖案的精華融入進去，設(shè)計出具有民族性和時代性、有中國特色的現(xiàn)代包裝作品，設(shè)計師們必須要對中國傳統(tǒng)圖案進行深入的學(xué)習(xí)和了解，剖析其產(chǎn)生的歷史背景和內(nèi)在含義，設(shè)計思路和手法等，否則就不可能設(shè)計出好的作品。

（三）、具有代表性的部分傳統(tǒng)圖案

1、龍紋圖案：中國人自古以來就把龍看作水神，當(dāng)作天象的象征加以崇拜。同時龍也是皇權(quán)財富與尊貴的象征。從古至今，龍紋圖在舟車、家具、陶瓷、玉器等工藝品中都廣泛地被流傳使用。

2、鳳紋圖案：鳳與龍一樣都是先民虛擬的生物，人們一直把它看作美麗和幸福的象征，是崇拜的對象。遠自新石器時代的彩陶即見鳳的雛形，后來逐漸呈現(xiàn)在商、周時期的青銅器上，成為美的藝術(shù)形象。

3、瑞獸圖案：中國傳統(tǒng)瑞獸圖案種類繁多，形象獨特，它們被賦予吉祥的寓意，且被廣泛地應(yīng)用在裝飾與造型藝術(shù)上，其中最具典型的有獅和麒麟等。

4、方勝盤長圖案：盤長是八種佛教法物(法螺、法輪、寶傘、白蓋、蓮花、寶瓶、金魚、盤長)之一。明清時代廣泛采用，含有吉祥之意，象征連綿不斷。紋樣有四合盤長，萬代盤長、方勝盤長等，人們通常也稱它為“中國結(jié)”。

5、漢字圖案：漢字的造字原理本身隱含著“圖像”，“漢字圖案”是將字型構(gòu)成加以美化，它的藝術(shù)功能中常包含著文字的意義，如福、壽、喜等一類漢字。

6、仕女圖案：古時稱當(dāng)官的人為仕，仕女即為官宦人家婦女，也泛指上層社會的婦女，尤其是封建時代的貴族婦女。其后，涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀女性，這些歷史中女性和傳說中女性人物，已包括中下層婦女，自然成為繪畫及工藝美術(shù)常用的題材，成就了豐富多彩的藝術(shù)形象。

7、花卉圖案：中國的花卉植物具有很高的觀賞與應(yīng)用價值，也是人格風(fēng)范的象征,也成為理想生活的寄托。自秦漢時期起，花卉紋樣便以簡潔的形態(tài)出現(xiàn)在工藝美術(shù)裝飾之中，這些花卉植物裝飾藝術(shù)經(jīng)數(shù)千年演變發(fā)展，呈現(xiàn)出理想的境界。

（四）、部分傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

在高度信息化的時代，人們在日常溝通中，日益追求高效、直觀、準(zhǔn)確、清晰，這對設(shè)計師們提出了不斷純化設(shè)計語言的要求。德國包豪斯的校長斯-凡德洛在設(shè)計界最早提出“以少勝多”的理念，他主張用幾何，嚴(yán)謹，經(jīng)過細心研究物象，極度簡化后形成的線條和形體、尺度、比例來表現(xiàn)對象，進行設(shè)計。當(dāng)我們面對某一主題，首先要用寫生的手法再現(xiàn)出自然狀態(tài)，我們稱之為原始形態(tài)。這無疑和中國的傳統(tǒng)圖案的演變發(fā)展如出一轍，中國的傳統(tǒng)圖案就是在幾千年前的原始形態(tài)中演變而來的，一個看上去繁雜的牛的圖案，經(jīng)過極度簡化后，寥寥幾筆就能形象的表現(xiàn)出來。且傳統(tǒng)圖案設(shè)計的要求是在原始形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過刪繁就簡，夸張變形等一系列的藝術(shù)加工，使形象更集中，典型和生動，揭示和再現(xiàn)物象的本質(zhì)特征，使之符合特定的實用性環(huán)境。

1、運用幾何化的點、線、面語言元素純化形象，有效加強形象的整體感和單純化，同時省略中間調(diào)子，加大黑白對比，使其鮮明生動。

2、不盲從客觀造型，對原形進行大膽的切割和取舍，截取最有特征的部位，肌理、紋樣、抓住事物的本質(zhì)特征。

3、將眾多重復(fù)或近似的視覺元素，通過條理和歸納概括的手法使其更具秩序和韻律美。

三、圖案在未來包裝設(shè)計中的要求

在物質(zhì)生活充裕的今天,追求精神享受、追求個性、講時尚、講流行是現(xiàn)代人的一個特征,圖案在這里扮演著重要的角色。在視覺傳達過程中,是它將包裝信息最先傳達給消費者的,給消費者留下印象最深刻的視覺元素。人性化的圖案使消費者心情舒暢,對產(chǎn)品印象深刻。所以,圖案運用恰當(dāng)與否直接影響產(chǎn)品的銷售問題。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中,圖案應(yīng)是設(shè)計師特別關(guān)注的問題。

另外，中華民族的傳統(tǒng)圖案對現(xiàn)代包裝設(shè)計藝術(shù)和經(jīng)濟的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的影響。今天，當(dāng)我們走進各大商店都能看到琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝圖案精美、耀眼，并有很多傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中也很好的得到體現(xiàn)和應(yīng)用，形成了具有中國特色的包裝藝術(shù)作品，這給人們增添了藝術(shù)美感和文化內(nèi)涵，從而提升了產(chǎn)品的價值。作為一名藝術(shù)設(shè)計人員，我想我們有責(zé)任也完全可以借鑒傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，借助各種素材的啟迪，運用現(xiàn)代設(shè)計觀念和手法，創(chuàng)作出切合時代需求的作品，為我們的產(chǎn)品增添彩衣，為提升產(chǎn)品的價值，為我國的經(jīng)濟建設(shè)發(fā)揮更大的作用。

作為一名即將邁入社會與市場接軌的設(shè)計者，不單單只是站在設(shè)計的角度去看待問題，應(yīng)該考慮消費者的審美觀念，使包裝不但以保護商品，方便使用和傳達信息為主要目的，還包含著功能性，技術(shù)性和藝術(shù)性三個方面。是與現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)緊密結(jié)合的，科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)形式相統(tǒng)一的，美學(xué)與使用目的相聯(lián)系的一種產(chǎn)品設(shè)計，具有物質(zhì)和精神的雙重價值。更要從經(jīng)濟學(xué)的角度考慮他們在商品包裝設(shè)計中的營銷功能。這些都是非常重要的。

在空前發(fā)展的今天，人們的審美能力越來越高，對包裝的審美需求也越高。一個優(yōu)秀的設(shè)計師必須對包裝的各個發(fā)面有所了解。圖案是包裝設(shè)計中一個元素，我們必須對圖案的專業(yè)知識掌握透徹，在了解的同時，還要合理的運用。始終保持敏銳的感覺，抓住材料的內(nèi)在特征，以最具表現(xiàn)力的處理方法和最清晰、最完美的形式展現(xiàn)出現(xiàn)代包裝，最終達到功能與審美的統(tǒng)一、內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、物質(zhì)性與精神性的統(tǒng)一。

【注

釋】

①

張瑞瑞，《裝飾圖案創(chuàng)意與設(shè)計》，武漢理工大學(xué)出版社，2007年10月第3版第56頁.②

于靜，《包裝設(shè)計》，沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2007年11月第8次第16頁.【參考文獻】

[1]李曉春，《商業(yè)包裝設(shè)計》，上海人民美術(shù)出版社，2007.[2]吳飛飛，朱國勤：《商業(yè)包裝設(shè)計》，上海人民出版社，2002.[3]曹方，《包裝設(shè)計實務(wù)》，江蘇美術(shù)出版社，2005.[4]林振揚，《包裝設(shè)計》，廣西美術(shù)出版社，1992.[5]柳林，民族化包裝設(shè)計[M]．武漢：湖北美術(shù)出版社.2003.[6]黃靜，包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)文化元素[J]．包裝工程，2005.1．

[7]夏曉春，中華民族文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

[期刊論文]

包裝工程.2004.5.致謝

經(jīng)過數(shù)月的忙碌和準(zhǔn)備，我的畢業(yè)設(shè)計得以順利完成，作為一名即將走向社會的本科畢業(yè)生，我深深感到由于經(jīng)驗的匱乏，設(shè)計過程中仍有許多力不從心的地方，如果沒有導(dǎo)師的督促指導(dǎo)，以及周圍同學(xué)的幫助和支持，想要完成設(shè)計任務(wù)是難以想象的。

首先，要感謝我的導(dǎo)師XX老師在畢業(yè)設(shè)計過程中給予我悉心的指導(dǎo)。彭老師雖然平時工作繁忙，但他嚴(yán)謹治學(xué)和甘于奉獻的精神是我永遠學(xué)習(xí)的榜樣，并將影響我今后的學(xué)習(xí)和工作。

其次，感謝實習(xí)單位各我提供完成設(shè)計的條件和場所；還要感謝大學(xué)四年來所有的老師，為我打下堅實的專業(yè)基礎(chǔ)。

同時，還要感謝與我朝夕相伴四年的所有的同學(xué)們，只是因為有你們的支持和鼓勵，才讓我四年的大學(xué)生活充滿陽光和快樂。

也衷心地感謝母校四年以來對我的大力栽培。

這些都將收入我記憶的寶庫，讓我珍藏一生！

感謝大家！