第一篇：創(chuàng)意產品設計論文,漓泉啤酒廣告論文_圖文.

目錄 第一部分

首屆“桂林七星杯”全國旅游創(chuàng)意產品設計大賽 產品設計:“桂花茶”盒子

一、桂林旅游紀念產品現(xiàn)狀---------(1~2

二、桂林旅游紀念品策略研究---------(2~5

三、總結---------(5~6 第二部分

首屆桂林戶外創(chuàng)意廣告(企業(yè)形象、產品類大賽 產品設計:漓泉啤酒平面廣告設計

一、桂林戶外的現(xiàn)狀-------------(6~7

二、桂林漓泉啤酒戶外廣告策略研究------(7~9

三、桂林漓泉啤酒戶外廣告營銷策略-----(10~12

四、總結------------(12~13 后記-------------(13~14 首屆“桂林七星杯”全國旅游創(chuàng)意產品設計大賽 產品設計:“桂花茶”盒子

一、桂林旅游紀念產品現(xiàn)狀

作為世界聞名的風景游覽城市,桂林旅游資源得天獨厚,具有諸多特色和優(yōu)勢。桂林旅游發(fā)展較成熟,具有穩(wěn)定的市場客源,而中青年和老年人是桂林主要的旅游人群;桂林的游客受教育水平較高,所從事職業(yè)和所獲得收入使他們具有較強的購買能力。所以各種各樣的旅游產品慢慢的進入桂林整個旅游城市,有外地的,有本地的,整個桂林旅游產品搞得亂七八糟的,分不清楚到底是桂林的紀念品還是外地的紀念品,給人一種混亂。

桂林市中心

步行街和夜市到處都有些旅游產品,可是不知道是不是真的桂林旅游紀念品,市中心步行街和夜市都有:桂林

山水字眼的圍裙、布包、衣服等紡織品,民族風耳墜、簪子等飾品,手鐲,臉譜,木煙斗、鏡子,木梳,木頭雕刻的各種各樣的形狀,我覺得這些都可以當做旅游時候的用來收藏紀念的但不具有代表性,有很多的產品在別的旅游城市也可以買得到。

我發(fā)現(xiàn)桂林現(xiàn)在現(xiàn)有的旅游產品沒有明確的特征代表性,沒有創(chuàng)新,吸引不到游客,滿足不了游客們想要的旅游紀念。但是也不能太貴,要大眾化的,能代表桂林的產品,所以旅游產品需要我們大膽的去重新,設計出充分代表桂林旅游城市特征的旅游紀念產品。用旅游產品來代表桂林的文化,使游客們更深刻的認識桂林。

二、桂林旅游紀念品策略研究

通過實地的市場考察,我發(fā)現(xiàn)隨著土特產市場轉入買方市場,商品日益豐富。我覺得土特產能直接代表桂林,我覺得現(xiàn)在的土特產包裝都是一般般,需要大量的改變現(xiàn)有的包裝和改變。

首先,要重視商品包裝,樹立正確的、符合現(xiàn)代市場經濟的包裝觀念。其次,土特產包裝要充分體現(xiàn)出地域特性,尤其是地域文化。土特產是地方獨具特色的產品,因而其包裝須凸顯地域特征。一是要對特產產地的地域自然特征與文化特征有足夠認識,二是要從包裝材料的選擇、造型的安排、色彩的渲染上充分汲取地域自然元素與文化元素。

再次,精美的包裝一定要有良好的商品內在品質做支撐,否則就會“金玉其外、敗絮其中”,嚴重破壞品牌形象。

經過調查發(fā)現(xiàn)桂花茶

在桂林一家店一天可以 賣出好幾箱,加上桂林的 特產店那么多,平均不知 道可以銷售出多少的桂 花茶,所以它的市場很 大。我覺得桂花茶特產可 以直接代表桂林,因為

桂花茶是由精制茶坯 與鮮桂花窨制而成的 一種名貴花茶,香味 馥郁持久,茶色綠而 明亮,深受消費者寵 愛。

桂花茶主要品質特點是,外形條索緊細勻整色澤墨綠油潤,花如葉里藏金,色澤金黃色黃,香氣濃郁持久,湯色綠黃明亮,滋味醇香適口,葉底嫩黃明亮。所以我覺得桂花茶的形狀和顏色,在加上精美的包裝和它的功能非常容易吸引游客,桂花茶功能是可以解除口干舌燥,潤腸通便,減輕脹氣腸胃不適;美白皮膚,解除體內毒素;用于口臭、風火牙痛、胃熱牙痛及齪齒牙痛等;溫補陽氣,主治陽氣虛弱型高血壓病。

桂花的作用和功效,桂花又名九里香,味辛,性溫,香味清新迷人,具有止咳化痰、養(yǎng)生潤肺之功效,解除口干舌燥、脹氣、腸胃不適;經常飲用,對于口臭,視覺不明,蕁痲疹,十二指腸潰瘍,胃寒胃疼有預防治療功效,能夠止咳化痰,養(yǎng)聲潤肺、舒緩腸胃不適、除口腔異味、并可滋潤皮膚。桂花茶可以解除口干舌燥,潤腸通便,減輕脹氣腸胃不適。還可以美白皮膚,解除體內毒素;香味清新迷人令人神精舒暢,安心寧神﹗特

別是能驅除體內濕氣,舒暢精神,養(yǎng)陰潤肺,可凈化身心,平衡神經系統(tǒng)。芳香辟穢、除臭解毒。用于口臭、風火牙痛、胃熱牙痛及齪齒牙痛等?，F(xiàn)在的中醫(yī)都認為,桂花有很好的藥用價值。古人說桂為百藥之長,所以用桂花釀制的酒能達到“飲之壽千歲”的功效。

還有冬季喝桂花茶可緩解胃不適,冬季到了,冷風一吹,很多人常常會感到胃部不適,甚至出現(xiàn)冷痛的感覺,這個時候喝點桂花茶,就能夠很好的緩解癥狀?，F(xiàn)在很多藥店、超市都有賣干桂花的,所以我覺得桂花茶有很大的市場,還可以銷售到不同的地區(qū)和海外。

不過,桂花茶是區(qū)域性產品,所以,桂花茶必須得大量宣傳才能讓更多的消費者知道,必須經市場調查,還有必須通過桂林旅游城市文化的知名度來提高桂花茶在消費者心中的形象和認識,從各個方面入手,不斷的提高努力更新,創(chuàng)新。所以我設計了一個新的包裝盒,可以銷售本地和其他區(qū)域還有海外,讓消費者們更深刻的認識桂林的土特產桂花茶。

(這是我設計的桂花茶盒,是用薄鐵做的,盒子簡單大方,適合在家里與人品茶使用,也方便帶外出。盒子的前方有個印花,是按照桂花的花型來鑲嵌的,盒子的形狀有些圓滑,是為了以防割傷。盒子的外包裝可以用紙質類做一些圖案粘在盒子外部。還需一個手提袋,方便攜帶,便捷實用輕巧

三、總結

桂花茶旅游產品必須重視與消費者之間的互動,必須了解這類消費者需要什么樣的東西,還有要注重它本身代表性的包裝設計,要不斷的去改變其包裝概念,與時并進。并告訴消費者桂花茶擁有非常好的功效和作用。

對于醒胃、生津止咳、化痰、鎮(zhèn)痛、順氣有效,能健胃整腸、緩和十二指腸指腸潰瘍與胃下垂、胃脹氣等腸

胃疾病;并可治療口干舌燥與脹氣,以達養(yǎng)身潤肺、消除

腸胃不適的作用。還能治療小孩受驚與胃痛、牙痛、口臭等癥狀。具有抗癌、清熱解毒、祛風散寒、潤脾醒胃、增進食欲及減肥等功效。散發(fā)濃郁迷人花香的桂花,還有能舒緩緊張情緒,經常飲用,可凈化身心、平衡神經系統(tǒng),達到提神的作用。

在這樣的作用與功效下,我覺得桂花茶的包裝盒應該是像藥盒子和茶盒子的結合來充分表達出桂花茶的特點。

首屆桂林戶外創(chuàng)意廣告(企業(yè)形象、產品類大賽 產品設計:漓泉啤酒平面廣告設計

一、桂林戶外的現(xiàn)狀

經過調查 發(fā)現(xiàn)桂林市的 戶外廣告走到 哪里都可以隨 處可見,廣告 內容也逐漸往 高層次發(fā)展。

在桂林市戶外廣告這個大家族里,路牌廣告可謂是獨占了一般的市場,巨大的版面,鮮艷的大幅標語,吸引著街頭人們的眼光,傳播著廣告信息,其中以火車南站的戶外廣告牌,吸引

了全部到來桂林的人們,火車站的對面的戶外廣告更加有氣勢,廣告可以從二十層得凱悅大酒店懸空而下,還有各公車站的廣告牌也是,還有在馬路兩旁的路燈戶外廣告,等車得人,開車經過的人,都可以隨時可見到那里的廣告,直接給人們傳播著各品牌的信息。

在路牌廣告中,廣告文案能表現(xiàn)主題,做得比較成功的,比較普遍,比如解放橋的佳能照相機廣告,其廣告語寫的很成功:“感動長在”一個簡單的廣告語,已把人們的吸引住了。當人們近視的時候,人們開車或者搭車經過的時候一眼就可以看得見這個廣告,這個廣告讓人們無意識的記住了它。

每個廣告的成功之處是開始追求創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂所在,創(chuàng)意獨特新穎,才能吸引廣告受眾,并留給受眾留下印象達到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

二、桂林漓泉啤酒戶外廣告策略研究

漓泉啤酒即原來的桂林啤酒廠,1987年建成的桂林啤酒廠是一家擁有5000名員工、年生產能力達60萬噸、產品品種超過30種的啤酒專業(yè)生產企業(yè)。2002年7月由燕京集團控股后組建的燕京啤酒(桂林漓泉股份有限公司依托資金、品牌、管理和技術優(yōu)勢與原有市場優(yōu)勢和營運優(yōu)勢,其生產經營躍上了新臺階,2005年銷售啤酒47萬噸,資產貢獻率為50.9%,被中國企業(yè)家聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會授予“中國企業(yè)新記錄獎”。現(xiàn)已連續(xù)四年成為桂林市納稅首戶、廣西區(qū)納稅十強、全國食品行業(yè)

百強和全國啤酒行業(yè)第六位。

加盟燕京后的七年時間里,在區(qū)、市兩級黨委政府和燕京集團的正確領導和大力支持下,公司領導班子團結帶領全體員工,秉承“以情做人,以誠做事,以信經商”的經營理念,以“六個創(chuàng)新、四個做強”為指導思想,努力拓寬經營思路,積極尋求管理創(chuàng)新。但是唯一缺少的就是戶外廣告。

所以我覺得漓泉啤酒的戶外廣告很少,多都是在酒店,大排檔超市等場所,沒有很大的創(chuàng)意新穎,無法達到廣告所傳播的信息。雖然漓泉啤酒桂林的消費者都認識,但

是,我覺得還是有很多的外地游客不知道,特別是在這個旅游城市,還有這個炎熱的夏天,我覺得有更多的戶外廣告,更加能夠吸引到來的游客和當?shù)氐南M者。

此外,桂林市內的戶外廣告具有桂林當?shù)靥厣?桂林市是個風光秀麗的旅游城市,以桂林的山水為中心,要吸引更多的戶外廣告,就需要借助桂林的知名度吸引游客,在各種各樣的廣告形式中,當然首選的就是戶外廣告,因為在炎熱的夏天,大多數(shù)游客們和當?shù)氐南M者們都靜不下心來做自己的事情,人們都會左顧右盼,靜不下心,所以我覺得漓泉啤酒做更多的戶外廣告能更加的扣住心理消費者購買,來解暑和解放心情。

所以我覺得在桂林的路燈和公交車站,火車站,掛上冰涼的啤酒的戶外廣告,能吸引更多的的消費者有這樣的想法:“在炎熱的天氣下可以來杯冰爽的啤酒,真好啊?！彼晕以O計了漓泉啤酒在路燈下和公車站的廣告。

(創(chuàng)意說明:以漓泉的核心優(yōu)勢,全生態(tài)品牌管理理念

等概念為創(chuàng)意主題來創(chuàng)作廣告,表明了 該產品特點。

(創(chuàng)意說明:我覺得漓泉啤酒在桂林的平面廣告很少,一般都是在餐廳和酒店有,所以我創(chuàng)作了一個戶外廣告,讓更多的人認識漓泉啤酒,我的主題是“暢飲繽紛夏日”在夏日里就應該來一杯冰爽的漓泉啤酒,“好水好滋味”是利用桂林桂林好山好水的知名概 念來創(chuàng)意,說明了漓泉啤酒的好滋味。

三、桂林漓泉啤酒戶外廣告營銷策略

說到策略,有很多理論和定義。不少企業(yè)為了增長、為了擺脫困境把希望給予咨詢公司,而很多咨詢公司在不了解企業(yè)背景下,用“厚厚的戰(zhàn)略報告”把企業(yè)引向了歧途,常常是無功而返。而我認為,好的戰(zhàn)略必須是適合企業(yè)的。大師們的理論不是沒有作用,但不能一味地跟隨和模仿,而是要吸收后融入到企業(yè)的實際情況之中。漓泉啤酒的觀點是,“以正合、以奇勝”!把握事物的本質規(guī)律、洞察商業(yè)生態(tài)環(huán)境趨勢，以競爭的視角制定適合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。我們這里要談的競爭視角,不僅僅是眼前的競爭對手,還包括趨勢和未來潛在的競爭對手。

戶外廣告公司要進行對品牌營銷,就必須在產品質量和服務質量上有所保證,這是其所必需的前提和基礎。

此外,還一定要考慮產品的個性,也就是所謂的差異化經營理念。通過差異化的經營,使客戶對自己公司所生產的產品有一定的識別和認可,那么其在選擇本產品時,所需要的理智就會越來越少,更多的是對品牌的感性認可,在無形之中,樹立了產品的品牌威信,從而,保證了品牌營銷的順利實現(xiàn)。

戶外廣告公司要進行受眾營銷,就要以消費者為中心,根據消費者的所需,來進行產品的統(tǒng)一調配和市場的宏觀調控。

此時,廣告公司所進行的一切營銷活動都要根據受

眾的喜好、興趣來進行,要積極的采納受眾的意見,以維持和受眾的關系來做好漓泉啤酒的市場營銷策略。

戶外廣告公司,作為盈利性質的企業(yè),在滿足自己公司的利益的同時,也一定要為漓泉啤酒整個市場來滿足漓泉的企業(yè)需求,還有要滿足消費者的需求和共同利益,要積極樹立為公司在消費者心中良好的社會形象,樹立同行業(yè)的典范。

戶外廣告公司在市場營銷中,究竟如何運用,要結合本公司的特點,具體問題具體分析,以便于在不斷變化的市場環(huán)境中求得更大的生存和發(fā)展的空間。競爭環(huán)境常常會改變你維系多年成功的經營戰(zhàn)略。要充分地理解競爭。競爭不是簡單的“你死我活”,不是只盯住眼前的對手一味跟進和壓制。

所以在以前不同的營銷策略,漓泉啤酒得到了不同的成功。

2000年,全國啤酒行業(yè)整合的戰(zhàn)火“燃燒”到廣西,漓泉啤酒的對手從區(qū)域性品牌上升到全國性最強的品牌—青島。“歡樂”已經不能抵擋青島的大舉進攻,在青島沒有站穩(wěn)之前必須在消費者心目中形成差異,同時及時找到“靠山”才能幫助企業(yè)走出

未來可能的困境。2001年以“全生態(tài)概念——好水釀好酒”為戰(zhàn)略,從品質層面形成了與青島的差異化優(yōu)勢,但青島畢竟是全國最大的品牌,暫時的優(yōu)勢最終是不能形成與青島的長期抗衡的,2003年漓泉啤酒加盟全國前三大啤酒集團的燕京啤酒集團,成為了燕京集團下的獲利能力最強的核心企業(yè)。

2007年漓泉啤酒銷量全國前

十、利潤排名第五,堪

稱啤酒行業(yè)區(qū)域壟斷獲取高額利潤的成功典范。2002年,燕京啤酒集團完成了漓泉啤酒的全資收購,短短的5年時間從25萬噸發(fā)展成為一個超過70萬噸的行業(yè)明星,這有賴于燕京啤酒集團對管理和資金的投入,也有賴于集團對漓泉品牌的的一貫支持。更重要的是,漓泉啤酒在收購前打下的堅實基礎——廣西人鐘愛的品牌、絕對壟斷的市場份額、最優(yōu)化的渠道資源。這是漓泉的管理團隊用13年時間,一路披荊斬刺,演繹了一個5000噸到25000的傳奇品牌故事。

四、總結

漓泉啤酒銷量全國前

十、利潤排名第五,在廣西占據主導地位不是靠打廣告和宣傳得到的結果,而是漓泉啤酒在市場分析、市場營銷策略、綜合改進、不斷創(chuàng)新、不斷更新等方面的努力。

漓泉啤酒很重視產品與消費者的溝通,漓泉啤酒深受廣西區(qū)域消費者的喜愛,它強調了全生態(tài),好水釀好酒理念,各個層面的消費者也樂于接受,這足以證明,漓泉的成功絕非簡單的運氣和偶然,總結起來有以下幾點:

1、堅持自己的愿景和果敢膽識。

2、始終堅持競爭視角下的適切化的市場戰(zhàn)略。

3、充分挖掘現(xiàn)有資源,不斷開拓創(chuàng)新。

成功的企業(yè)背后往往會映射出企業(yè)家個人特質。成

功的企業(yè)背后往往會映射出企業(yè)家個人特質。我所認識的漓泉高層團隊是一個抱負高遠、意識超前的團體。因為,有著長遠的目標,他們總是關注著未來和啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢,在每個階段性成功時想得更多的是潛在的危機。所以漓泉啤酒今天的成功,首先應該歸功于領導團隊在制定和不斷修正愿景后,始終以堅強的毅力堅持到底,深挖漓泉核心優(yōu)勢,形成漓泉品牌關鍵驅動因素,推出全生態(tài)品牌管理理念,奠定百年品牌基礎。

后記

在寫這份報告的時候,當中我很感謝老師給我們這次機會,很感謝老師在我寫報告的時候給以的幫助,通過這次實際的調查,我去市場考察了桂林旅游紀念品和漓泉啤酒時學到了不少產品包裝、產品規(guī)劃、產品用處、產品功效等知識,加上在了解整個旅游產品市場的時候,發(fā)現(xiàn)桂花茶不止是一種茶,它的香味清新可以迷人令人神精舒暢,安心寧神﹗特別是能驅除體內濕氣,舒暢精神,養(yǎng)陰潤肺,可凈化身心,平衡神經系統(tǒng)。芳香辟穢、除臭解毒。用于口臭、風火牙痛、胃熱牙痛及齪齒牙痛等。值得旅游者購買,還可以送人當禮物。

這次考察讓我明白了做事情要如何正確的去看待問題,如何去學習寫報告,如何去學習產品市場的綜合概念。使我擁有更多意想不到的收獲。

在寫實訓設計作品創(chuàng)意報告的同時,我學習了很多 的專業(yè)上的知識。其實廣告的作用真的非常大,很有渲染力,因為廣告的存在使得產品得以成功銷售,并且使得生活增添了許多色彩,也正是廣告的存在,挖掘了人們最獨特最新穎的思維和創(chuàng)造力。過去對廣告的理解并不是很清晰,但是通過大學的學習,我了解了很多。

在學習廣告知識期間,使得我在性格上、為人處事上都有所受益。我變得更開朗、更樂觀、更合群、更有想法了,更明白團體之間的合作。走出了過去的陰霾,找到了正確的方向。

我很樂觀看待每一件事情,因為我是用真心付出的,從美術到制作廣告的過程,我都努力去轉換,努力去協(xié)調,努力去學習、努力去爭取不同的機會。或許我不是最好的,但我是最努力的?，F(xiàn)實真的很公平,如果你堅持自己的愿景和果敢膽識,充分挖掘現(xiàn)有資源,不斷開拓創(chuàng)新,你就會擁有更多意想不到的收獲,但是如果你選擇的是放棄,那結果也會是意想不到的糟糕。我很慶幸在我人生最關鍵的時刻,我做出的是正確的選擇,始終堅強自己的毅力。

第二篇：漓泉啤酒見習報告

一、見習目的本次認識實習是本科教學中非常重要的實踐性教學部分習，也是我們食品科學與工程專業(yè)必修的一門課程。其目的是通過實習使我們獲得基本生產的感性知識，理論聯(lián)系實際，擴大知識面;通過下廠生產見習，深入生產第一線進行觀察和調查研究，獲取必須的感性知識和使學生叫全面地了解食品廠的生產組織及生產過程，了解和掌握本專業(yè)基礎的生產實際知識，鞏固和加深已學過的理論知識，并為后續(xù)專業(yè)課的教學，課程設計，畢業(yè)設計打下基礎，同時培養(yǎng)我們吃苦耐勞的精神，也是我們接觸社會、了解產業(yè)狀況，幫助我們逐步實現(xiàn)由學生到社會的轉變，初步了解企業(yè)管理的基本方法和技能，體驗企業(yè)工作的內容和方法。這些實踐性知識，對我們以后的學習以及工作都有一定的幫助。

二、見習企業(yè)

燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司于2002年7月18日揭牌成立，是北京燕京啤酒集團公司外埠企業(yè)之一，其前身桂林漓泉股份有限公司于1985年籌建，1987年正式投產。歷經九次改擴建，截至2009年7月，燕京漓泉公司桂林本部年產能達80萬噸/年，加上控股的燕京玉林公司40萬噸/年的生產能力，合并后公司在廣西區(qū)內整體產能已達到120萬噸/年。加盟燕京后的七年時間里，在區(qū)、市兩級黨委政府和燕京集團的正確領導和大力支持下，公司領導班子團結帶領全體員工，秉承“以情做人，以誠做事，以信經商”的經營理念，以“六個創(chuàng)新、四個做強”為指導思想，努力拓寬經營思路，積極尋求管理創(chuàng)新。通過多年的積累和循環(huán)改進，形成了獨具“燕京漓泉”特色的深度分銷運作、精益生產模式，績效飛輪管理、任職資格體系、TPM項目管理、環(huán)保節(jié)能工程、ERP/DRP信息化建設等一整套先進的管理流程，經過不斷地完善、梳理和細化，具備核心競爭力的管理模式被成功復制到燕京玉林公司和廣東燕京公司，并經受住了實踐的檢驗和證明，燕京漓泉也因此成為燕京啤酒集團下屬外埠公司的標桿企業(yè)。同時，公司堅持采用“燕京+漓泉”的雙品牌運作模式，戰(zhàn)術與戰(zhàn)略相結合，依托最現(xiàn)代化的生產設備和先進工藝，采用澳大利亞優(yōu)質原料，釀造出了新鮮優(yōu)質的全生態(tài)啤酒。作為中國啤酒行業(yè)快速成長的企業(yè)之一，下一步公司將繼續(xù)堅持走持續(xù)創(chuàng)新的科學發(fā)展之路，努力實現(xiàn)“四個做強”，將“漓泉”打造成為大西南第一品牌，為振興桂林及廣西經濟、為構建和諧富裕文明新廣西、為和諧推進泛北部灣經濟的發(fā)展做出新的貢獻！

三、見習過程

燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司是我們實習的第二站，下午抵達公司門口，一對雕刻的石獅子坐立在公司大門兩側，隨后進入公司的接待廳，公司的接待廳寬敞明亮，而且陳列的僅僅有條，在此等候相關的人員來帶領我們去參觀公司。公司具有一條完整的參觀路線：接待室→糖化車間→原料蒸煮室→原料發(fā)酵爐→包裝流水線→接待室。在參觀的過程中由公司員工做相應的講解，通過她得講解使我大致了解了啤酒發(fā)酵的全過程，在啤酒制作的過程中最為關鍵的是酵母菌，掌握了酵母菌就掌握了核心技術，因為由他決定啤酒的口感。公司的設備很多也是從外國進口的，從而提高了生產的自動化程度。

四、漓泉產品介紹

目前，燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司已形成以高檔類純生、冰豹、小支產品以及中檔類冰爽、精品雙濾爽等系列產品為塔頂，大眾類10度清爽、8度雙濾爽等普通啤酒為塔身，專供農村市場消費的勁爽產品為塔底的金字塔型產品結構，產品廣西市場占有率高達85%，成為國內繼燕京之后，第二個在省級市場占有率如此之高的啤酒品牌。

五、漓泉生產過程

糊化

精選大麥 → 浸麥 → 發(fā)芽 → 干燥與培焦 → 除根 → 原料的粉碎 →→ 麥汁過濾→ 麥汁煮沸→冷卻→ 發(fā)酵→濾酒 → 驗瓶→灌酒

加酒花酵母洗瓶

→ 殺菌 → 貼標噴碼→裝箱入庫

精選大麥：燕京啤酒全部選用優(yōu)質的進口澳麥和加麥。

浸麥：提高大麥的含水量，除去灰塵、雜物、微生物和其他有害物質。發(fā)芽：使麥粒內形成各種酶，部分淀粉、蛋白質、半纖維素等高分子物質分解，以滿足糖化時的需要。

干燥與培焦：去除麥芽中的水分，防止麥芽的腐敗變質，便于儲藏，同時除去麥芽的生腥味，產生麥芽的色、香、味，中止綠麥芽的生長和酶的分解。

除根：根芽吸濕性強，儲藏時容易吸收水分而腐爛，根芽具有不良苦味，會破壞啤酒的口味和色澤，所以應除根。

原料的粉碎：原料粉碎后，增加了比表面積，可溶性物質容易浸出，有利于酶的作用，使麥芽的不溶性物質進一步分解。

糖化：利用麥芽中的水解酶，將麥芽和敷料中的不溶性高分子物質分解味可溶性的低分子物質。

糊化：利用麥芽所含的各種水解酶，在適宜的條件下，將麥芽和麥芽輔助原料中的不溶性高分子物質逐步分解味可溶性的低分子物質。

麥汁過濾：將糖化醪中將蔥原料溶出的物質與不溶性的麥糟分離以得到澄清的麥汁，并獲得良好的浸出物收得率。

麥汁煮沸：煮沸得目的主要是穩(wěn)定麥汁的成分，其作用有：酶的鈍化、麥汁滅菌、蛋白質變性和絮凝沉淀、水分蒸發(fā)、酒花成分的浸出等。

加酒花：添加酒花主要是賦予啤酒爽快的苦味、賦予啤酒特有的香味、提高啤酒的非生物穩(wěn)定性

冷卻：迅速冷卻，降低麥汁溫度，使達到適合酵母發(fā)酵的要求，析出和分離麥汁中的熱、冷凝固物，以改善發(fā)酵條件和提高啤酒質量

發(fā)酵：計算機嚴格控制溫度和酵母生理狀態(tài)，酵母“吃”掉麥芽糖，代謝出CO2及啤酒風味物質的過程。

濾酒：發(fā)酵成熟的啤酒，通過分離介質，去除固體懸浮物、殘留酵母和蛋白

質凝固物，得到澄清透明的啤酒。

驗瓶：計算機利用光電傳感技術進行激光分點檢測。

洗瓶：全自動洗瓶，包括浸泡、預噴淋、堿1浸泡、堿2浸泡、熱水溫水清水噴沖、空行滴定等。

灌酒：由計算機控制上瓶、兩次抽真空、兩次CO2備壓、灌酒、壓蓋等。殺菌：經過八氏熱殺菌像殺死活性酵母菌，并無其他細菌，純生啤酒不經過殺菌，所以更純、更爽、更新鮮。

貼標噴碼：利用krones先進設備貼上商標，噴上生產日期。

六、見習體會

生產實習是我們食品專業(yè)學習的一個重要環(huán)節(jié)，是將課堂上學到的理論知識與實際相結合的一個很好的機會，對強化我們所學到的知識和檢測所學知識的掌握程度有很好的幫助，同時通過實習讓我對一些平常理論的東西，有了感性的認識，感覺到受益匪淺。以下是我在實習期間的一些總結以及心得體會。了解了當代食品企業(yè)的發(fā)展概況，生產目的、生產程序及產品供求情況，食品生產方法和技術路線的選擇，工藝條件的確定以及流程的編制原則，食品產品的質量標準、技術規(guī)格、包裝和使用要求。在企業(yè)員工的指導下，見習生產流程及技術設計環(huán)節(jié)，鍛煉自己觀察能力及知識運用能力。另外，社會工作能力得到了相應的提高,在實習過程中，我們不僅從企業(yè)職工身上學到了知識和技能，更使我們學會了企業(yè)中科學的管理方式和他們的敬業(yè)精神。感到了生活的充實和學習的快樂，以及獲得知識的滿足。真正的接觸了社會，使我們消除了走向社會的恐懼心里，使我們對未來充滿了信心，以良好的心態(tài)去面對社會。同時，也使我們體驗到了工作的艱辛，了解了當前社會大學生所面臨的嚴峻問題，促使自己努力學習更多的知識，為自己今后的工作奠定良好的基礎。

第三篇：漓泉啤酒市場調查問卷

漓泉啤酒市場調查

你好，我們是廣告系的市場調查小組的成員，正在進行一項有關啤酒方面的研究，希望可以了解一下你平常啤酒的消費情況。所收集的信息只做總體研究分析之用，我們嚴格為您的個人情況保密。希望您能夠支持我們的工作。謝謝！

年齡：性別：專業(yè)：

1、你對自己大學的生活滿意嗎？

A、非常滿意B、滿意C、一般D、不滿意E、非常不滿意

2、你的業(yè)余的活動主要是什么？

A、運動B、上網C、逛街D、看書E、找朋友玩

3、你經常喝酒嗎？

A、經常B、偶爾C、從不

4、你通常在什么情況下喝酒？

A、日常聚餐B、心情不好C、心情高興D、無聊口渴

E、看體育比賽

5、你喝啤酒有品牌偏好嗎？

A、有B、無

6、你喜歡什么口味的啤酒？

A、普通型B、純生型C、全麥啤酒D、淡爽型

7、您喝啤酒的感覺？

A、清爽、爽口有解渴感B、很享受

C、有型有品位感D、借酒消愁

E、跟朋友一起喝啤酒很開心F、讓人精神感覺輕松

8、你喜歡漓泉啤酒嗎？

A、喜歡B、不喜歡

9、你通過什么渠道了解到漓泉啤酒？

A、電視廣告B、宣傳海報 C、同學推薦D、商家推薦

第四篇：產品設計論文

內蒙古科技大學

產品設計設計說明書

學生姓名：劉永剛

學號：1169122108

專業(yè)：工業(yè)設計

班級：工設11-1班

指導老師：

包頭博物館旅游產品設計-象棋巖畫 劉永剛

內蒙古科技大學藝術與設計學院工業(yè)設計，包頭，014000 摘要： 象棋，亦作“象碁”、中國象棋（英文名Xiangqi），漢族棋類益智游戲，在中國有著悠久的歷史，先秦時期已有記載。屬于二人對抗性游戲的一種，由于用具簡單，趣味性強，成為流行極為廣泛的棋藝活動。主要流行于華人及漢字文化圈的國家，象棋是中國正式開展的78個體育運動項目之一。是首屆世界智力運動會的正式比賽項目之一。

此外，高材質的象棋也具有收藏價值，如：高檔木材、玉石等為材料的象棋。更有文人墨客為象棋譜寫了詩篇，使象棋更具有一種文化色彩。博物館旅游產品主要由核心、外形及延伸三個部分構成。其中，核心部分是能夠滿足游客精神文化需求的所有館內藏品。藏品文化價值的高低，直接決定了博 物館作為文化旅游資源的價值高低。產品的外形部分，主要包括針對館內各類藏品所進行的具體展覽方式和展品解說，以及博物館所配套的基礎服務設施和服務程 序。而產品的延伸部分，則涵括了游客在 參觀博物館的過程當中所獲得的各種附加服務和收益，例如博物館向游客提供參觀指導手冊、館內特色藏品介紹卡片以及精 美紀念品等等。

關鍵詞：博物館、旅游產品、象棋

正文:1.關于博物館旅游產品和包頭博物館一些特色的調查

包頭博物館坐落在內蒙古包頭市中心美麗的阿爾丁大街，友誼廣場旁。博物館總面積16000平方米，其中展廳7600平方米，是一座立足包頭、涵蓋內蒙古西部地區(qū)的綜合性大型博物館。它通過征集、保管、研究、展示包頭及周邊地區(qū)不同歷史時期文明成果、自然資源及社會主義建設成就，傳播歷史和科學文化知識，對人民群眾進行愛國主義和歷史唯物主義教育，促進社會主義精神文明建設。包頭博物館有最有特色的就是陰山巖畫和大量的古錢幣。

博物館旅游產品的設計以“狹義的博物館旅游產品，是指博物館經營者依靠博物館藏品、設施、服務等，為博物館參觀者提供的滿足其參觀活動的服務的總和。廣義的博物館旅游產品，是指博物館通過各種展示方式和手段，使旅游者參觀或接觸博物館藏品或其復制品，從而獲得的博物館文化的體驗?！辈┪镳^旅游產品主要由核心、外形及延伸三個部分構成。其中，核心部分是能夠滿足游客精神文化需求的所有館內藏品。藏品文化價值的高低，直接決定了博 物館作為文化旅游資源的價值高低。產品的外形部分，主要包括針對館內各類藏品所進行的具體展覽方式和展品解說，以及博物館所配套的基礎服務設施和服務程 序。而產品的延伸部分，則涵括了游客在 參觀博物館的過程當中所獲得的各種附加服務和收益，例如博物館向游客提供參觀指導手冊、館內特色藏品介紹卡片以及精 美紀念品等等。

2.關于中國象棋的市場調查 現(xiàn)有的一些這類東西功能單純的為了娛樂，一些在棋牌類運動中，中國象棋是在民間最為普及、擁有最多愛好者的項目。城市里的街頭巷尾，鄉(xiāng)村中的柳樹蔭下，隨處可見有人擺上一局。象棋特級大師徐天紅說：“方圓三里之內，必有下象棋者”。但與圍棋、國際象棋相比，近年來中國象棋的受關注度在下降。在比賽市場的開發(fā)上，中國象棋也遠沒有圍棋那樣風光。

黑龍江棋院院長趙國榮在蘇州表示，和以前相比，現(xiàn)在各種娛樂多了，學棋的也就被分散了一部分，象棋的發(fā)展的確變慢了。加大中國象棋在世界上的普及是棋手們對于如何開發(fā)市場的共識?，F(xiàn)今通行的象棋，相傳為唐代牛僧孺所制?？虉A木或牙、骨為棋子三十二枚，紅黑各半。兩人對弈，紅方以帥統(tǒng)仕、相及俥、傌、炮各二，兵五；黑方以將統(tǒng)士、象及車、馬、炮各二，卒五。弈時雙方輪流行棋，以“將死”或“困斃”對方將（帥）為勝。象棋的棋子設置受到古代兩軍作戰(zhàn)形式的影響，周朝時軍隊的基本編制“伍”是由5名步兵組成的，作戰(zhàn)兵器也由弓、殳、矛、戈、戟5種為一組配合使用。這就是棋陣雙方各有5個小卒的緣由。

材料：棋子一般是木質或塑料，棋盤一般也是木質或塑料，不過棋盤用木質要可折疊型的。棋子：紅：帥1，士2，相2，炮/炮2，馬2，車2，兵5；黑：將1，仕/士2，象2，炮2，馬/馬2，車/車2，卒5.現(xiàn)階段的棋子的字基本都采用楷體或者隸書的字體，基本類似，還有一些采用現(xiàn)代的圖案。

3.巖畫象棋的設計簡介

1.設計方向：這次設計的主要方向是設計一款體現(xiàn)包頭博物館特色的、具有文化內涵的、獨特的象棋。

2.設計思路：象棋乃是古代人發(fā)明的一種博弈的游戲，在戰(zhàn)國時期已經發(fā)展成型。但是在戰(zhàn)國并沒有現(xiàn)在這種極其統(tǒng)一的漢字。在每個棋子上仍然是有象形文字的影子在里面。

下象棋本身就是一種戰(zhàn)斗，所以如果戰(zhàn)斗的雙方是一些象形的圖片，而不是單純的文字的話，會使整個棋局看起來更像是一種真正的戰(zhàn)斗。包頭本地的陰山巖畫是很具有歷史感的一種畫，對于旅游產品來說，將這種歷史的東西賦予旅游產品會有很大的收藏價值。

3.產品設計方案以及特色分析

這套象棋棋子上的字的表現(xiàn)形式為陰山巖畫，每個棋子的圖案都采用陰山巖畫的原本圖案，卒和兵的設計采用的是手拿斧子 和手拿矛的步兵造型的巖畫。炮的設計采用火的巖畫造型，因為古代并沒有直接的炮的原型，所以采用炮的起始造型“火”，在說文解字中，炮其實是火被一個殼子包住的意思，在古代雖然沒有炮，但是火起到了一個炮的作用。所以采用了火的巖畫形式代表炮。車的設計采用巖畫中馬拉車的圖案造型。這種車在巖畫中是運送物品的功能，但是戰(zhàn)國時期馬拉車通常是車兵的象征。在戰(zhàn)車上的士兵通常是一支軍隊里戰(zhàn)斗力最高的兵種。象棋中車同樣是最有殺傷力的棋子，所以采用馬拉車的造型代表車。馬的設計就是采用巖畫中馬的造型，巖畫中造型簡潔干練的馬和戰(zhàn)場沖鋒陷陣的馬非常相似。關于象的設計，因為中國北方古代并沒有象的巖畫，因此采用和陰山巖畫相似的畫風，設計了巖畫中象的造型，都是采用簡筆的畫外輪廓的畫風，并且采用內部涂飾的方法使得象顯示的更加強壯，因為象在象棋中的作用就是堵住敵方的進攻，保衛(wèi)己方的主帥。士的設計采用手持盾牌的衛(wèi)兵造型，時刻守護在主將的身邊，在象棋中士的作用就是寸步不離的保衛(wèi)己方的主帥，手持盾牌是最好的防守。將帥的設計采用騎在馬上的人物造型，將帥可以有很多的造型可以表示，但是用騎在馬上的人物圖案是表現(xiàn)將帥的勇猛和符合整個棋盤棋子風格的結果。

各個巖畫圖案的造型最終放在兩種不同石質和顏色的巖石上邊。一種是綠云石，一種是紅石。兩種石頭本身就有漂亮的紋理，而且非常適合表現(xiàn)巖畫，將巖畫刻在這兩種石頭上，會把巖畫的內容很好的表現(xiàn)出來。兩種石頭的顏色雖然比較靚麗，但是黯淡的反光并沒有把人們的注意力吸引過去。所以人們更多的注意的是具有歷史感的巖畫和晶瑩的棋身。巖畫和巖石的結合，會使得巖畫的內容更加醒目。更加使這個產品更有歷史文化內涵。

棋子的另外一個設計采用的是正反兩面的圖案和文字。這套象棋對于剛開始接觸的人來說如果只看巖畫的部分會不太容易分辨，因為巖畫的表現(xiàn)形式比較抽象。所以在石質棋子的另一面有隸書的漢字。這樣在使用者不懂的時候可以翻過來看看，或者使用者可以直接采用漢字的那一面下棋，或者可以采用混合的方式下象棋，增加使用者選擇性和象棋的可玩性。

4.總結

巖畫象棋實質體現(xiàn)的是遠古智慧的博弈，巖畫圖案與巖石棋子的結合會使整套象棋顯得有歷史感，使陰山巖畫更多的加入到人們的生活中。讓人們在下棋的時候有種身臨其境的感覺。巖畫象棋作為包頭博物館的一種旅游產品，同時顯示出包頭博物館豐厚的歷史文化底蘊和自己獨特的收藏。

但是巖畫象棋并不一定會使得每個年齡段的接受，有些習慣了傳統(tǒng)象棋的可能接受不了這種風格，或者他們在使用的時候一直使用標識漢字的那一種，象棋沒有起到給人們多種選擇的作用。另外棋子是石質的，所以可能出現(xiàn)摔碎和裂縫的情況。

第五篇：產品設計隱喻創(chuàng)意研究論文

一、產品設計中隱喻再現(xiàn)

(一)表達產品的物理屬性

由于科技的進步，有些產品的功能和操作方式在悄然發(fā)生改變，使用者常常無法辨別它們的種類、功能、操作方式以及操作后帶來什么樣的結果，面對這些產品人們手足無措，不知如何使用，這似乎是一個令人費解的問題。在產品設計中，設計師運用恰當?shù)碾[喻，通過運用消費者更為熟悉的形態(tài)來傳達產品的功能、類別以及操作方式，讓產品有一種“不言自明”的語義表達功能，使產品功能得到非常簡潔的表達和暗示。［4］隱喻不僅能通過自身的形態(tài)詮釋自己的復雜功能、正確操作方法和操作目的，增加產品自我表達的機會，而且能將產品的正確操作程序傳達給用戶，進一步幫助用戶了解其功用和操作特點。例如，手工鋸的握把或美工刀的進退按鈕為手握或手指設計的負形，收音機上的調頻鍵旋鈕設計成凹凸紋槽的多少和粗細暗示是微調還是粗調，都是非常的典型的功能隱喻。美國設計師麗薩克諾(LisaKrohn)和圖克爾維美斯特(TucherVi-emeister)1987年設計的電話應答器(見圖1)。這是一個聽筒和應答器合二為一的產品，擯棄了常見的電話機的形態(tài)，被設計成一本打開的書的樣子，隱喻著它像書一樣會成為人們“友好的使用者”。消費者使用起來就得心應手，保留了傳統(tǒng)電話機的一些常用功能，也增添了新的錄音、復印信件的功能。但在形式上發(fā)生了很大的變化，消費者根據自己的需要翻頁切換不同的模式和功能，簡練、新穎、動感，且層次豐富，這里隱喻的運用使復雜的使用功能和操作方式變得清晰簡單，給人親切熟悉的感覺。

(二)增添產品的情感享受

消費者長期頻繁的使用產品，“基于共同經驗和大眾記憶的物品聯(lián)想，會對產品產生情感性的認知結果，這經常是設計師的無意識運用”［5］?！八前凳镜?，如詩一般的領域，你我的感受不盡相同，但也有共通之處”［6］。設計師通過隱喻的方式，在一定的使用情境里傳達產品的內在情感，喚起與消費者的共同回憶或相似情感體驗，以達到更深層次的溝通交流，從而引起消費者在使用方式和情感上的共鳴。圖2中是人們非常熟悉的電燈開關的設計［7］，設計師采用隱喻的方式提取了中學物理課上所學的“電路圖”的元素，將電路圖和開關結合起來應用到產品設計中。這樣不僅向使用者傳達了產品的功能信息———電燈開關，操作方式即“接通電路”指示電燈亮了，“斷開電路”指示電燈關了。而且設計師確信用這種形式會喚醒人們共同的中學時期美好回憶，消費者會倍感熟悉和親切，自然會有購買的欲望。這個案例是在記憶中的情感體驗的意象與現(xiàn)實的產品之間建立起的關聯(lián)，能吸引人們在反復印證后的恍然大悟和會心一笑，能深深打動人心，豐富人們的生活，給消費者帶來美好的情感享受。

(三)傳達產品的歷史文化

“有些產品試圖通過特定的文化符號及特定組織，喚醒我們記憶中久遠的地方文化記憶和思想認同”［8］。設計師常常在不同地域、不同文化和不同時期背景下先入為主地提取該地域和該時期的文化特征符號，并且運用于產品計之中，通過這種隱喻的手法，消費者對設計作品的體驗達到對設計背后的自我闡述，獲得深層次的文化體驗。例如，鳥巢所展現(xiàn)的多種文化意象就讓觀者感到中國傳統(tǒng)文化的意義。正如喬治尼爾森(GeoorgeNelson)所說，“器物是文化遺留在它專屬時空中的痕跡”，產品的隱喻符號可以傳承和更新文化的意義。德國設計師NicolasThomkins設計的DelonYinYang椅子(見圖3)就很好的詮釋了這點，除此之外，還達到中西文化的交融，消費者很容易地體會到陰陽和諧的中國傳統(tǒng)文化。

二、隱喻創(chuàng)意思維

(一)淺層———圖像相似性創(chuàng)意思維

產品設計師通過隱喻編碼途徑來引發(fā)人類聯(lián)想和想象，“隱喻中的本體和喻體分別對應不同的事物，通過熟悉的事物對陌生的事物進行解讀，產生新認知”［9］。因此，本體和喻體之間的相似性是隱喻的基礎，有類似的共同特征，通過“形象相似”的符號關系來映射，借用原已具有某種意義的事物來表達設計師所想要表達的特定意義，這種創(chuàng)意思維最為簡單，隱喻中的本體和喻體可以通過兩種方式建立映射關系:①具象的形象再現(xiàn)(見圖4);②抽象的形象模擬(見圖5)，從而形成事物之間的隱喻關系構成新產品創(chuàng)意。圖4安娜啟瓶器是一件創(chuàng)造性的設計作品，安娜啟瓶器用一種優(yōu)雅的舞蹈動態(tài)演示代替了復雜的開瓶操作動作，讓原本復雜無趣的事情變得簡單且富有趣味。呈現(xiàn)出的本體和喻體的映射關系如下:手柄和頭部，杠桿和手臂，連接桿和連衣裙，中軸和腿部，杠桿抬升動作和舞者的舞蹈動態(tài)。圖5是加拿大umbra品牌掛鉤，利用了城市縮影與掛鉤建立映射關系，淺顯易懂且易用。總之，圖像相似性隱喻作為一種設計思維方式所設計創(chuàng)新的產品。首先形象特點鮮明，表現(xiàn)力也很強，帶來的效果反應也最直接，且不易產生誤解，提高用戶認知度;其次意向化的細節(jié)處理，可以帶給人們意外的“驚喜”，留給人們很大的想象空間。

(二)中層———指示關聯(lián)性創(chuàng)意思維

產品的指示關聯(lián)性指的是通過產品造型特征部分和操作部分的符號設計，使產品表現(xiàn)出本身應該具有的外顯的功能使用價值。設計師往往通過隱喻的方式“利用人們日常生活中所熟知的符號，設計出符合使用者行為規(guī)范、使用經驗慣性的產品形態(tài)和細節(jié)，幫助人們理解使用功能”［8］，有助于使用者方便和閱讀新產品里存在的指示關聯(lián)性信息。指示關聯(lián)性創(chuàng)意思維是建立在隱喻的本體和喻體的相似性基礎之上，產品造型依附于傳統(tǒng)形式的造型符號來引導消費者認知新產品的機能。因此，指示關聯(lián)性創(chuàng)意思維應該形象化地給人以感官上的導向，消費者通常結合已有的生活經驗了解產品形態(tài)中的指示符號的指示意思和部件的功能信息，并且作出一系列“what這是什么產品、功能是什么”“how如何使用，性能如何”“where在哪使用”等邏輯判斷。圖1電話應答器借用了日常生活中的記事本，通過生活中傳統(tǒng)的物品創(chuàng)造一種可視的使用指示:它是什么產品、有什么功能、如何操作使用、正處于什么狀況等，指示關聯(lián)性創(chuàng)意思維的應用使得產品“不易使人產生認知及操作上的錯誤，同時也使使用者產生了習慣性的使用記憶”［8］，令人感到親切。

(三)深層———象征多變性創(chuàng)意思維

以上兩種創(chuàng)意思維是建立在本體和喻體的相似性和關聯(lián)性的基礎之上，有著能指和所指的必然聯(lián)系。而象征多變性創(chuàng)意思維是建立在人為的、約定俗成的基礎之上，它象征的意義是由多個人在長時間內的感受所產生的聯(lián)想集合而成。在設計中通常是從形體表達的意義出發(fā)，進行發(fā)散式的聯(lián)想，然后找到合適的符號形象間接表達特定的意義。設計師首先深入分析和理解設計主題，提煉、尋找和借用相應的形象符號表達意義，此種創(chuàng)意思維方法往往能打動人心靈的無聲效果。此種創(chuàng)意思維有兩種形式:①傳統(tǒng)的、約定俗成的象征符號，本身就隱含象征的意義，如愛情用玫瑰表達，鴿子代表和平。②綜合性的象征符號，通過多種符號之間的整合表達另一種新的象征意義和特征。在產品設計中，有時一種符號不能滿足設計師的需求，為了表達某種特定的意義，往往采用多種符號去傳達新的意義，這種創(chuàng)意思維比較藝術化，不僅形式美，而且更易打動人。不過，符號的象征意義受外界的影響比較大，不管是單種形式還是多種形式的象征符號都會受外界的影響，反映的是一種觀念，會受設計師和消費者的文化背景、消費觀念、審美觀念等因素的影響，因而是多變的，不是永恒不變的。三種創(chuàng)意思維是一種遞進的關系，由淺入深，把原本獨立的能指和所指聯(lián)系起來，使符號的組合更加多樣化，信息含量更加廣泛。設計師應在依循符號所承載意義的基礎上，發(fā)散思維，結合具體項目大膽進行設計。［10］在通常情況下，三種創(chuàng)意思維是同時并存而不可替代的，在不同的層次表達不同的含義和意義。

三、結語

文章從隱喻的角度，利用產品語意學的符號理論分析現(xiàn)有產品設計中隱喻再現(xiàn)的表現(xiàn)方式，隱喻不僅能幫助消費者更好理解的產品物理屬性，還能給消費者帶來情感體驗和傳達特有的歷史文化。隱喻作為一種創(chuàng)意思維方法，在設計界得到非常廣泛的應用。文章從產品設計的范圍探索隱喻創(chuàng)意思維方式，即圖像相似性、指示關聯(lián)性、象征多變性隱喻創(chuàng)意思維，利用這三種方式可以將不同的設計符號構成設計的新形式，能夠讓人們在兩個不同的領域中覺察出新的關聯(lián)，產生新的認識角度和新的意義，得到新的特征，為產品展現(xiàn)新認同和新體驗提供保障［11］。此外，隱喻創(chuàng)意思維作為思維方式，可以選擇多種形式符號的關聯(lián)性去組合新的形式產品，為設計師提供了設計符號的源泉，使符號組合更趨多樣化，創(chuàng)造更多具有藝術化和意義的產品。