第一篇：《思考電視》讀后感

《思考電視》讀后感

在如今這個萬千媒體競相開放不斷地豐富著我們日常生活的年代里，電視作為一種發(fā)展年代及其久遠的大眾傳媒工具毫無疑問依然在人們的閑暇時光里占有一席之地?？墒蔷褪沁@樣一種簡單的二維畫面工具存在著引人深思的道理，它就像一個深不見底的宇宙黑洞一樣簡單而又深奧地存在于我們的生活中。在我看來，美國作家萊博的《思考電視》一書不僅僅是介紹電視和電視節(jié)目一樣簡單，這本書中還蘊藏著深奧的文化、政治和社會等諸多內涵。作文一名學習經常跟大眾傳媒、跟電視打交道的學生，《思考電視》這本書讓我對電視這最普通的日常媒體有了更加透徹的了解。

電視存在于世界各地，經過漫長的幾十年發(fā)展，雖然各國之間在各個方面會有諸多不同，但是電視不會，人們收看電視節(jié)目的方式不會。萊博在《思考電視》一書中將美國人收看電視的習慣作了很微妙的調查并將之呈現(xiàn)在我的眼前。電視無論是在哪里，它似乎已經成為了被人們所習慣了，從一種簡單的媒體變成了一種習慣性的思維深深的存在于人們的腦中。在整個世界中，每天至少有三分之一的人在連續(xù)不斷的收看電視，有近乎十之八九的上班族會在每天下班之后通過收看各種電視節(jié)目來得到放松和休息。電視作為一種不可或缺的娛樂方式，已經成為了人們在工作之余的生活中的重心。我們有沒有思考過這么一個問題：我們平時總是習慣性的打開電視是為什么？我們看電視或者只是簡單的打開電視有理由嗎？是的，我也是一名愛看電視的學生，平時喜歡看各種電視劇和娛樂節(jié)目，可是當沒有我喜歡看的節(jié)目時，我還是會漫無邊際的不停換臺看些其他的節(jié)目，似乎只要能看電視就無所謂。我想生活中不只是我們學生，大概所有人在看電視時都一樣吧。這正是說明地看電視已經成為我們腦里深處的一種習慣，一種思維，就像我們每天必須知道自己該吃飯一樣。刨去它的媒體性，我可以說電視已經成為了一種家的符號，當你擁有一臺電視的時候，你肯定是擁有一個家庭的。

現(xiàn)在讓我們從另一個角度思考，電視現(xiàn)在不像它最開始誕生之時那樣只是一種簡單的娛樂工具，它所衍生出來的影響是巨大的。你有沒有想過為何當今的電視節(jié)目如此地豐富多彩以至于幾乎覆蓋了人類生活所能觸及到的所有層面？它已經進深為一種文化，一種商業(yè)，一種政治手段。如今的電視節(jié)目有哪個一個的存在不是為了收視率，收視率高的節(jié)目會通過各種手段讓它一直延續(xù)，而收視率低的節(jié)目幾乎沒有繼續(xù)存在下去的可能。讓我們更直接一點，收視率從根本上來說是商業(yè)性的。各個娛樂公司創(chuàng)造出如此多的電視節(jié)目說到底也就是為了商業(yè)上的發(fā)展。如果談到政治層面的話毫無疑問電視的作用就顯得更為神奇。在過去電視未曾普及的年代里，除了那些知識分子基本上沒有人會對國家大事，會對日常生活，會對整個政治有甚至一些微的理解。而如今，我們僅僅需要坐在沙發(fā)上在傍晚收看短短三十分鐘的《新聞聯(lián)播》就可以了解到最新的國內國外的所有信息，將整個世界裝進我們的腦海里。而對于那些資本主義國家來說，每到領導人大選的時候電視節(jié)目更是成為一種籠絡人心的重要手段。電視節(jié)目就像一只看不見的手，將國家的政治鮮活的拿起來呈現(xiàn)給每一個收看電視

節(jié)目的人。試想想，也許通過電視而對政治感興趣的無數(shù)青少年在自己長大之后成為社會政治中的一份子也不一定，而電視也將不斷的激勵著下一代。難道這些不夠有趣嗎？

到今天我們可以有如觸電般的發(fā)現(xiàn)：電視的發(fā)展不僅徹底改變了人們的業(yè)余生活，更推動了整個社會的經濟發(fā)展和政治發(fā)展。作為一種商業(yè)，我們有理由相信它會根深蒂固的一直存在下去未來那些我們無法透視的生活里。而關于電視的思考，就像無邊無際的天空沒有盡頭，卻引人深思。

第二篇：電視讀后感

電視讀后感

亮-劍讀后感

當我勉懷激-情的讀完《亮-劍》這本書之后，電視讀后感。我心中無不為我們革命先烈的精神所感動，為亮-劍精神所屈服。讓我深深的體會到“一個國家，一個民族，一個連隊，甚至一個人。都要有自己的靈魂和魄力。都要有一種亮-劍精神，這種精神就是我們這個國家，這支軍隊的靈魂所在。

其實當我們去品讀《亮-劍》精神之時，仔細探索研究一下。你會發(fā)現(xiàn)里面有很陡值得我們學習的地方，里面有軍事、政治、溝通、人際交往。有一個中國人，有一個華夏子孫應有的氣質和魄力!體現(xiàn)了一名中國-軍人對外來侵略者的憤怒，和對和平的向往。

說里面有學問，嗎到底怎么看呢?怎么學呢?

首先，先看軍事，《亮-劍》里，李云龍是一個沒有文化，沒有知識的一個獨立團團長。但是他為何能把自己的團隊建設的那么好呢?首先，是這個人“敢想敢作敢為”懂得出其不意，攻其不備。懂得抓住時機，懂得結合自己團的優(yōu)點，來攻擊敵人最薄弱的環(huán)節(jié)。里面有一段時寫李云龍正與日本一支王牌軍較量。李云龍明知不敵對手。但是他敢于“亮-劍”懂得激發(fā)部下的潛能，有一種“破釜沉舟，背水一戰(zhàn)，置之死地而后生”的精神，最后，終于奇跡般的戰(zhàn)勝了比自己強大的對手。

其次，看政治，寫到政治，其實《亮-劍》里有很大的學問，一個國家，一個民族，一個連隊。一個人民!如果你政治不合格，不過硬的話，那么你本領越大，犯的錯誤可能就越大，所以，我們偉大領袖毛主席說：“把支部建在連上,”通過學習科學文化，學習黨的創(chuàng)新理論，學習和貫徹科學發(fā)展觀，加強;品德修養(yǎng)，來提高自己的政治覺悟。修身齊家你才能保衛(wèi)祖國，解放天下啊!《亮-劍》里有我們對一些俘虜兵的態(tài)度，都是優(yōu)待的。從思想上讓他們懂得自己的行為不對，對其進行教育，最后，讓他們從心里“服”咱們共-產-黨!

在看，《亮-劍》里的溝通知識，現(xiàn)在這個社會是一個高速發(fā)展的社會，不管是繁華的地方，還是熱火朝天的軍營，我們都少不了溝通。說到溝通，就是說話，就是交流，就是用嘴去說，用口去講，讀后感《電視讀后感》。俗話說：“禍從口出，病從口入。又有：“沉默是金，無聲勝過有聲?！薄妒酚洝防镆仓v：“一言之辯，重于九鼎之寶。三寸之舌，勝過百萬雄師。鬼谷子曾曰：”口乃心之門戶!”真是：“一言興邦，一言亡國啊!”所以口才不管什么時候都非常重要，《亮-劍》里李云龍和趙剛對這點做的就非常好。其中，有一段寫到，李云龍剛打下平安縣城，去和自己的警衛(wèi)員和尚一塊去看生病的政委趙剛。里面就有很好的溝通學問，里面趙剛對李云龍打了勝仗表示祝賀，給予贊美。認同李云龍打的對，理解李云龍當時的情況，說如果他在的話他也一定支持他打。這里面有“贊美”“理解”“認同”想一下，我們現(xiàn)在就缺少人與人之間的贊美和理解。贊美是人際溝通的潤滑劑，你的一句輕輕的贊美，能使別人如沐春風。你的一句理解別人的話，能使別人對你感激不荊其實，你認同別人的同時，也在認同你自己，你贊美別人的同時，就等于自己也在得到快樂。還有一段，趙剛對一群俘虜兵進行演講和溝通來進行教育，講的不到10分鐘，一群俘虜兵就覺悟了，就深深的被我們黨的精神所感動了。跟著共-產-黨打江山了。所以《亮-劍》里有很多的溝通學問。

最后，最重要的一點。就是一個中國人，一名中國-軍人，應有的氣質和魄力?！读?劍》告訴我們：“身為一名中國-軍人，祖國和黨就是我們的母親，我們要對的起黨和人民。決不允許日本侵略者來侵略和占領我們的國土，一分一毫都不行，我們中國人要團結一心，共同把外來侵略者從我們的領土上趕走。李云龍的警衛(wèi)員和尚說：”佛教我不可殺生，但是殺日本鬼子，殺日本人就是給中國人放生!所以我不殺日本鬼子，誰殺日本鬼子。我們中國-軍人就要有這么一種精神，一種時刻準備戰(zhàn)斗，抵抗外來侵略者緊張的心態(tài)。這就要我們保持中華民族的傳統(tǒng)，保持著中國-軍人的氣質。因為這就是我們的民族和軍魂。我們進行了八年抗日戰(zhàn)爭。三年內戰(zhàn)。從弱小逐漸走向強大。靠的就是我們這支軍隊的軍魂，縱然是敵眾我寡，縱然是身陷重圍。但是我們敢于“亮-劍”敢于戰(zhàn)斗到最后一個人!一句話“狹路相逢勇者勝”亮-劍精神，就是我們這支軍隊的軍魂?！皠︿h所指，所向披靡!”

第三篇：電視問政的理性思考

“電視問政”這一新的問政形式，已經開始出現(xiàn)在湖北、湖南、廣東、河南等多個省市。電視問政這種新穎的模式，有其優(yōu)點：一能促進工作落實，促進作風轉變，促進服務能力提升。二是加大了對政府日常施政的監(jiān)督力度，提高了民眾參政、議政的積極性。

“電視問政”在引發(fā)全國熱議和多個城市的效仿的同時，我們也應該看到“電視問政”不是包治百病的良藥，仍有其弊端性：一是干得不好卻能善言辯者得利。二是電視直播無法觸及的深層工作被忽視。三是面對輿論壓力，政府部門過于投入對電視問政的應對。對于“電視問政”，應該以更加理性的思維來看待：首先，我們應當有一種平和的心態(tài)，不應該只是湊熱鬧的圍觀，當前已經處于改革的關鍵時期，觸及的矛盾越來越多，越來越深層次。改革從來都不是一蹴而就的，許多施政措施都是通過實踐在修訂，才能適應當前的形式。所以一種圍觀看熱鬧，甚至期盼官員電視上出丑的心態(tài)，是不合時宜的。

其次，作為政府部門，更加要務實工作。要走群眾路線，傾聽群眾的心聲、接受群眾的批評指正，還應該真正放下身段，深入基層，深入人民群眾中間，平時留的汗多，電視年終考核才不至于流大汗。最后，“網絡、電視問政”這些都是新東西，不應該成為一種秀，考核官員主要還是要靠常態(tài)化和制度化，探索建立長效機制?！半娨晢栒钡哪Ｊ綉M一步深化，增加節(jié)目的頻次，擴大節(jié)目涉及問題的范圍和深度，使之成為一種更有效的監(jiān)督力量。同時加大對各級官員的培訓力度，使得官員們能夠和媒體自如互動、相互促進。媒體實際上是拉近官員和老百姓距離的良好渠道，要使得各級官員們用好這個渠道，而不是處于被動地位。

第四篇：電視媒體建設企業(yè)文化問題思考建議

近年來，隨著改革開放的深入和企業(yè)自身的發(fā)展，企業(yè)文化建設受到了社會各界的廣泛關注，越來越多的企業(yè)意識到了企業(yè)文化建設對企業(yè)的生存、發(fā)展，尤其是可持續(xù)發(fā)展具有極為重要的影響。

企業(yè)文化是在悄然無聲中形成的，在潛移默化中影響企業(yè)的每一位員工。優(yōu)秀的企業(yè)文化，可以正確引導職工的思想，使職工樹立正確的世界觀、人生觀、價值

觀，確立崇高理想，堅定政治信念，形成良好的企業(yè)風氣，提高職工的思想境界和道德水平，為企業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境。在當前，不僅僅是企業(yè)意識到了企業(yè)文化的作用，企業(yè)文化的理念也在很大程度上被黨政機關、事業(yè)單位所接納，包容。在激烈的媒體競爭中，有越來越多的作為事業(yè)單位的廣播電視集團也認識到了建立企業(yè)文化的重要性，并把這一工作提上重要的議事日程。

一、電視媒體企業(yè)文化建設的落腳點

電視作為一個具有多重功能的特殊行業(yè)，在眾多的管理要素中，我們應當把“人”放在管理的中心和主導地位。電視媒體企業(yè)文化的建設也就應該樹立以人為本的思想，培養(yǎng)和造就一支具有堅定理想和信念、勇于拼搏、甘于奉獻的編輯記者隊伍、工程技術人員和經營管理人才，培養(yǎng)每位員工對事業(yè)的責任感的參與意識，提高員工職業(yè)自律意識，使每位職工對單位有一種依賴意識，從而把電視臺當成自己的家，把自己當作電視臺的主人。

電視企業(yè)文化建設除了這些意識的培養(yǎng)外，我們還不能忽視工作環(huán)境的優(yōu)化，規(guī)章制度的建立健全以及構建相互信任、良好溝通的人際關系。

良好的工作環(huán)境能激發(fā)員工的愛崗敬業(yè)精神，能生產出優(yōu)秀的精神產品；嚴密的規(guī)章制度能激發(fā)員工參與管理和監(jiān)督的熱情，并成為員工自覺維護行業(yè)和單位利益與榮譽的手段；相互信任、良好溝通的人際關系能實現(xiàn)節(jié)目生產的優(yōu)質高效。

基于意識的培養(yǎng)、環(huán)境的優(yōu)化（包括人際關系）和制度的建立健全，電視臺才能形成目標一致、意志統(tǒng)一的群體意識和企業(yè)精神，從而才能在激烈的市場競爭浪潮中立于不敗之地。

二、身體力行，做電視企業(yè)文化的建設者和執(zhí)行者

1、電視媒體領導應該做企業(yè)文化建設的倡導者、推行者、締造者。領導文化是組織的領導成員反映領導實踐的觀念意識，是客觀的過程在領導成員心理反映上的積淀，包括領導成員普遍認可的價值觀念、共同具有的思維方式、共同信守的行為方式和廣泛流傳的態(tài)度作風等，涉及對領導權力本身的認識、權力運行方式的確定、領導的方法論以及領導的價值觀念等，是領導群體在領導活動中產生并通過后天學習和社會傳遞形成的。

領導文化雖然不能等同于企業(yè)文化，但是領導和領導文化在電視企業(yè)文化建設過程中的影響卻是巨大的，關鍵性的。因此，在電視企業(yè)文化建設中，領導更應把好自己的角色定位。

要樹立管理者“首位”思想。電視媒體領導干部要率先垂范，做企業(yè)文化的締造者。沒有張瑞敏，就難有“海爾文化”；沒有柳傳志，也難有“聯(lián)想文化”。因此電視媒體不僅個人的理念要領先他人，更重要的是能把領先的理念轉化為企業(yè)的理念、企業(yè)的體制、企業(yè)的規(guī)則。領導干部在企業(yè)文化建設中，要先學一步、學深一點，帶頭思考，時時刻刻為職工樹立榜樣，有創(chuàng)新、有建樹，并能承擔起應負的責任，集中群眾的智慧，調動起全體職工的積極性、創(chuàng)造性，依靠大家的力量投身到企業(yè)文化建設中。

要樹立管理者“全位”思想。電視媒體領導及中層管理人員在企業(yè)文化建設中不僅要率先垂范，更要注意在全過程中的踐行和推動作用。企業(yè)文化需要組織，需要規(guī)劃，需要規(guī)范，需要物質保證。企業(yè)文化不能只是空泛的口號標語，要滲透到制度中，浸潤在流程里，植根人心中。因此，電視媒體領導班子要采取行政推動的手段，將電視媒體企業(yè)文化建設與當?shù)氐碾娨暿聵I(yè)發(fā)展規(guī)劃結合起來、與制度創(chuàng)新結合起來、與廣告經營管理結合起來、與節(jié)目研發(fā)推介包裝制作結合起來、與精神文明建設和思想政治工作結合起來、與建立和諧勞動關系結合起來，一以貫之。

2、電視媒體員工要做電視企業(yè)文化的建設者和執(zhí)行者。首先，媒體職工要身體力行，讓各項管理制度更嚴密。制度規(guī)范是企業(yè)文化很重要的組成部分。任何一個制度都是由人來制定的，因此，它不可能是完美無缺的，而且，隨著經濟環(huán)境和社會背景發(fā)生變化，制度也就有可能出現(xiàn)與現(xiàn)實相抵觸的東西。制度是相對固定的，而事物是在不斷變化的、作為制度的管理對象和執(zhí)行者的員工——社會的人，也會因情緒、環(huán)境的變化而有差異。這就需要我們通過自己的主觀能動去發(fā)現(xiàn)問題、提出問題，從而解決問題，使我們的制度更嚴密。任何一個制度都是管理者在長期的調查研究和不斷的總結中制定的，它有自己的普遍性和適用性。我們必須在制度的規(guī)范下開展工作，不能隨心所欲。對管理制度漠然置之也會導致制度嚴密性的流失，制度嚴密性的長久流失，就會導致企業(yè)凝聚力和競爭力下降。皮之不

存，毛之附焉？

其次，媒體職工要積極建言，讓人性化管理的色彩更濃厚。世間萬事，皆離不開人。人是任何一家企業(yè)得以生存、發(fā)展、壯大的根本。各級媒體在進入市場經濟時代以后，都注意強化“以人為本”的管理觀念，在所有管理流程中注重運用人性化方式方法，效果十分顯著。人有千慮，也難免一失。因此，加強人性化管理，需要媒體全體職工

不斷建言獻策。

最后，媒體職工要勇于探索，讓企業(yè)文化的載體更多些；積極參與，讓企業(yè)文化的活力更強些。企業(yè)文化既有精神財富，又有物質形態(tài)。企業(yè)文化的載體應該就是企業(yè)文化物質形態(tài)的表現(xiàn)。

各項規(guī)章制度是企業(yè)文化的載體。制度建立和不斷規(guī)范過程是企業(yè)文化建設和執(zhí)行的過程。媒體職工只有在這個過程中，也就把握了媒體內部業(yè)務管理的規(guī)范、個人生存和發(fā)展的規(guī)矩以及不同部門協(xié)調運作的準則。積極參與這個過程，職工個人的事業(yè)才能得到發(fā)展，人生價值才能得以逐步實現(xiàn)，人格魅力之花才能慢慢綻放。

各種活動是企業(yè)文化的載體。隨著經濟的發(fā)展和社會的進步，人們的物質生活越來越富裕，對精神生活的需求也就越來越大、標準越來越高。各級媒體為豐富職工的精神生活，想千方，設百計。媒體職工不僅要參與活動，還要為活動形式拓展、活動內容充實等出謀劃策。

另外，媒體自身宣傳片、宣傳標語等也是企業(yè)文化的載體。這些載體的提煉、制作都需要全體職工去探索。

職工中蘊藏著無窮無盡的力量和智慧，這是企業(yè)文化建設的根本力量之源。優(yōu)秀的企業(yè)文化無一例外都是由企業(yè)員工共同創(chuàng)建的，讓員工參與企業(yè)文化的建設有利于調動員工的主動性和創(chuàng)造性，將企業(yè)的價值取向最終轉化成員工的實際行動。無論是華為公司、海爾集團，還是山東常林、蒙牛集團，他們的成功都昭示這種觀點。

任何一個事物都有兩面性。員工參與企業(yè)文化建設，一方面需要管理層為員工創(chuàng)造出適宜參與文化建設的良好氛圍；另一方面，需要員工以一種積極主動的態(tài)度，與日常工作結合、從點滴做起。

結束語：一個系統(tǒng)的企業(yè)文化應該達到雙重目的：一方面對內能凝聚員工隊伍，規(guī)范員工行為，以文化創(chuàng)造出電視事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力源泉；另一方面對外能塑造一個獨特良好的媒體形象，提高媒體的公信力和影響力。無論是電視媒體的領導班子，還是普通員工，只要把個人思想和命運與企業(yè)的安危緊密聯(lián)系起來，朝著共同的目標進取，電視企業(yè)文化就會綻放出應有的活力，電視事業(yè)就會呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

第五篇：對電視公益廣告發(fā)展的粗淺思考

對電視公益廣告發(fā)展的粗淺思考

摘要：近年來，電視公益廣告豐富了人們的精神文化生活、在提高公民文明素質和促進社會和諧方面發(fā)揮了十分重要的作用。本文對電視公益廣告現(xiàn)狀及今后發(fā)展方向進行一些粗淺的探討。

關鍵詞：電視公益廣告發(fā)展方向思考

電視公益廣告是傳播先進文化、塑造高尚精神、引領文明風尚的有效載體。經過多年不懈努力，我國電視公益廣告事業(yè)有了長足發(fā)展。電視公益廣告的數(shù)量明顯增多、質量明顯提高，一批主題鮮明、導向正確、寓意深刻、生動傳神的公益廣告大大豐富了人們的精神文化生活，使廣大人民群眾在潛移默化中受到熏陶和教育，產生了廣泛的社會影響和良好的社會效果，在提高公民文明素質和促進社會和諧方面發(fā)揮了十分重要的作用。

電視公益廣告與商業(yè)廣告相比，電視公益廣告數(shù)量太少而且制作不如商業(yè)廣告精美；內容涉及面比較窄，其形式也比較簡單；電視公益廣告的投入與廣告營業(yè)額大幅增長的趨勢不相符，與商業(yè)廣告占社會廣告總數(shù)的份額相比，所占比重太低。未來的電視公益廣告如何通過短小精練的廣告形式和極其特殊的廣告手法激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規(guī)勸和引導，在匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規(guī)范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會和諧、健康、有序運轉方面，走出一片新天地呢？

香港著名廣告人林俊明曾說過“廣告無真理，只有喜歡與不喜歡”，選擇老百姓最熟悉的事情，用老百姓看的懂的形式，來說明一個深刻的道理，這是電視公益廣告創(chuàng)作中最值得思考的問題，更是決定公益廣告影響力大小的保證。下面，就電視公益廣告今后的發(fā)展方向談一些粗淺的認識。

1.電視公益廣告要彰顯“人文關懷”的理念

“人文關懷”是本世紀中國先進思潮中的一個重要內容，它的核心是“以人為本”，它的理論基礎是“人本主義”。公益廣告以它獨有的“人本性”、“公益性”、“倡導性”等特點，寓情于形，把人文關懷包含在廣告所要表現(xiàn)的日?，F(xiàn)象中，喚醒人們內心深處最純、最美的東西，引導人們向善與美的方向發(fā)展。

2.電視公益廣告與知識經濟的結合更加緊密

當代不論是網絡上出現(xiàn)的新媒體技術，還是樓宇電視、手機電視等新的投放渠道，傳統(tǒng)電視媒體的電視公益廣告信息在一定時期的知曉度和影響力還是無可替代的。“科技以人為本”是現(xiàn)代社會提倡的精神，而電視公益廣告對人性的關注必將使它得到長足的穩(wěn)健發(fā)展。知識經濟概念和意識的引進，將鼓勵人們努力求知創(chuàng)新，更新觀念，更進一步利用先進的科技手段為公眾服務，把電視公益廣告做的更好，做的更有影響力。

3.電視公益廣告商業(yè)化傾向更加突顯

實踐證明，現(xiàn)代企業(yè)間的競爭已不單是以產品為中心的單一層面的競爭，而是在更廣的范圍內和更深的層次上展開的以整體實力和整體形象為中心的文化導向的競爭。近年來企業(yè)大力推行公益廣告不失為一種好的策略。一些頭腦敏銳的企業(yè)家已經認識到企業(yè)選擇做公益廣告，雖然并不能直接宣傳自己的產品，但在公眾面前積極宣傳社會文化，倡導科學文明觀念，表現(xiàn)出企業(yè)強烈的社會責任心和社會責任感，再通過頻繁的播出強化企業(yè)的商標印象，從而樹立品牌效應，達到既宣傳社會文化、又吸引公眾、塑造企業(yè)良好形象，最終對背后的企業(yè)產品產生購買行為，從而達到愛屋及烏的目的。與此同時，制作電視公益廣告資金不足的問題也迎刃而解，從而達到企業(yè)與媒體的雙贏。

4.電視公益廣告拒絕商業(yè)廣告（這值得商榷）

2011年3月1日起重慶衛(wèi)視全面改版，不播放商業(yè)廣告，而改用城市宣傳片、公益廣告片代替廣告的位置，要打造一個“主流媒體、公益頻道”。給廣大電視觀眾帶來耳目一新的清爽感覺，可謂在全國電視圈里一石擊水，在電視行業(yè)內部引起震動，此舉引發(fā)業(yè)內外人士的廣泛關注。以回歸公益的旗號拒絕商業(yè)廣告的創(chuàng)舉對于重慶衛(wèi)視來說是重慶衛(wèi)視實踐探索“人文情結”的勇敢之舉，也可謂是有電視理想的電視人在現(xiàn)實面前說“不”的執(zhí)著嘗試。

政府履行公共服務職能，通過扶持衛(wèi)視，最大程度滿足人民群眾日益增長的精神文化需求、讓老百姓共同分享改革發(fā)展成果。電視臺不播商業(yè)廣告，有利于把更多的精力和心思放在做純粹的新聞頻道上，搞好自辦節(jié)目上，而不是跑經營、拉廣告上，重慶衛(wèi)視將商業(yè)廣告拒之門外，必然會帶來沉重的經濟壓力。當然靠財政“養(yǎng)活”衛(wèi)視，有違市場經濟的方向和規(guī)則，會不會回到過去的計劃經濟體制，過上“無憂無慮、養(yǎng)尊處優(yōu)”的日子，進而喪失其應有的生機和活力？當然，取消商業(yè)廣告未必是上策，最好的方式應是規(guī)范它。

5.電視公益廣告宣傳將更加規(guī)范

以規(guī)章制度規(guī)范公益廣告宣傳。1997年，中宣部、國家工商行政管理局、廣播電影電視部、新聞出版署聯(lián)合發(fā)出《關于做好公益廣告宣傳的通知》，明確了各類媒體刊播公益廣告的責任，規(guī)定電視媒介發(fā)布公益廣告的時間應不少于全年發(fā)布商業(yè)廣告時間的3%，電視媒介在19點至21點時間段每套節(jié)目發(fā)布公益廣告時間應不少于該時段發(fā)布商業(yè)廣告時間的3%。2003年，中央文明辦、國家工商總局、國家廣電總局、新聞出版總署聯(lián)合發(fā)出《關于進一步做好公益廣告宣傳的通知》，重申媒體落實刊播公益廣告的責任。國家廣電總局規(guī)定，將電視發(fā)布公益廣告的情況作為評價該單位信用等級的重要依據。這些規(guī)章制度的建立，為電視公益廣告宣傳深入發(fā)展提供了重要遵循。

電視公益廣告與人們的生活息息相關，與社會發(fā)展緊密相連。而作為一種社會公益事業(yè)，它承擔著啟發(fā)公眾思考、引領公眾參與的重任與使命。進一步提高公益廣告的文化品位，發(fā)揮其更大的社會文化職能，已成為社會主義精神文明建設中的一個重要內容。我們深信，在不久的將來，電視公益廣告事業(yè)定會有一個更加廣闊的天地和更加美好的前景。◆

參考文獻：

[1]鄭明波．《公益廣告商業(yè)性現(xiàn)象批判與控制》，暨南大學新聞系系刊．

[2]倪寧．《公益廣告新天地》，中國人民大學新聞學院2003年5月第一版．

[3]潘大軍．《發(fā)展公益廣告事業(yè)的若干思考》，北京商學院1997年第一期．