第一篇：英語(yǔ)作文中國(guó)素質(zhì)教育之怪現(xiàn)象

原創(chuàng)by允在FF千秋萬(wàn)代

The strange phenomenon of China quality education

In China, the quality education has put forward for many years, however, much said and little done.The quality education of China hasn’t had much accomplishment so far, especially the quality education in college and university.China is always carrying out the exam-oriented education under the cover of quality education.Admittedly, it is difficult to carry out the quality education in China because of the largest population in the world.But this shouldn’t be an excuse.What are the reasons on earth? We have to rethink profoundly.In my opinions, the most important reason is that social being determines the social consciousness.All the people pay attention to realistic interests, the development of quality education cost too much.For the students, if a student doesn’t pursue a mark and only develop his interest and specialty, such as the student could write good article and has good calligraphy, however, he can’t be admitted to a university because the university wants the good scores.For the schools, if they can’t bring up the famous brand students, all the parents must blew down the schools.For the parents, all their hopes lie in their children, if the children can’t have a good future, all of their efforts were in vain.All in all, that’s why the quality education hasn’t had much achievement till now.原創(chuàng)by允在FF千秋萬(wàn)代

The exam-oriented education cannot be cancelled soon, because it is the most suitable way for basic society of China.China is in the era of education revolution nowadays, the quality education will replace the exam-oriented education one day.That is to say, it is the time between quality education and exam-oriented education.We expect the day to come together.

第二篇：中國(guó)大學(xué)之怪現(xiàn)象

中國(guó)大學(xué)之怪現(xiàn)象——考證熱

隨著社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)的教育也隨之發(fā)展，并與世界接軌。而中國(guó)的現(xiàn)代大學(xué)創(chuàng)辦百余年來(lái)，已有眾多的大學(xué)探索了各自的大學(xué)精神和大學(xué)理念。江澤民主席曾在《在北大百年校慶慶典上的講話》中提出，今天的大學(xué)“應(yīng)該是培養(yǎng)和造就高素質(zhì)的創(chuàng)造性人才的搖籃；應(yīng)該是認(rèn)識(shí)未知世界、探求客觀真理、為人類解決目前面臨的重大課題提供科學(xué)依據(jù)的前沿；應(yīng)該是知識(shí)創(chuàng)新、推動(dòng)科學(xué)技術(shù)成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的重要力量；應(yīng)該是民族優(yōu)秀文化與世界先進(jìn)文明成果交流借鑒的橋梁?！边@是對(duì)新世紀(jì)中國(guó)大學(xué)精神和大學(xué)理念的具體概述，為我國(guó)大學(xué)的健康發(fā)展指明了方向。近年來(lái)，在我國(guó)大學(xué)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，出現(xiàn)了與上述大學(xué)精神和大學(xué)理念相悖的一些怪象，理應(yīng)引起我們的高度重視。

近年來(lái)，我國(guó)大學(xué)掀起了一股“考證熱”，秘書證、會(huì)計(jì)證、口譯證、報(bào)關(guān)證、程序員證……大學(xué)生們紛紛忙著報(bào)考各種各樣的職業(yè)技能資格證書。大學(xué)生考證也受到了學(xué)校的鼓勵(lì)和支持，有些大學(xué)在校內(nèi)設(shè)立了各種培訓(xùn)班，有些大學(xué)將職業(yè)技能資格考試內(nèi)容列為選修課，讓學(xué)生既能選修學(xué)分，又能參加資格考試。大學(xué)校園里的“考證熱”雖然順應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)人才的現(xiàn)實(shí)能力和職業(yè)技能提出的要求，有一定的必然性和合理性。然而，任何事情過(guò)了頭就必然會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。現(xiàn)在，很多大學(xué)生將少部分時(shí)間和精力用來(lái)對(duì)付專業(yè)課，而將大部分時(shí)間和精力用來(lái)獲取各種證書，“考證”已成為部分大學(xué)生校園生活的主題，大學(xué)教育有淪為“考證教育”的趨勢(shì)。實(shí)際上，“考證熱”在提高大學(xué)生職業(yè)技能的同時(shí)，也必然使一些大學(xué)生急功近利，忽視甚至荒廢了基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)和積累。大學(xué)教育的根本，在于基礎(chǔ)知識(shí)的灌輸和人文精神的培養(yǎng)，大學(xué)不同于技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，大學(xué)教育不等于“技能教育”，更不等于“考證教育”。教育家蔡元培先生說(shuō)過(guò)：“大學(xué)并不是販賣證書的機(jī)關(guān)”，這句話值得我們深思。我國(guó)大學(xué)應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生和社會(huì)以全面發(fā)展的眼光去評(píng)價(jià)大學(xué)畢業(yè)生，讓“考證熱”盡快降溫。那么，為什么如此之多的大學(xué)生會(huì)熱衷于考證呢？

隨著中國(guó)的發(fā)展，學(xué)生面對(duì)的就業(yè)壓力逐年加大，越來(lái)越多的學(xué)生浩浩蕩蕩地涌入考證族之列?？甲C，已成為很多大學(xué)生的一項(xiàng)必須投資。很多學(xué)生覺得，未來(lái)是不可預(yù)期的，“有證總比沒證強(qiáng)”，擁有證書，也就擁有了一定的安全感。所謂的社會(huì)存在就是客觀存在的就業(yè)壓力，而面對(duì)這樣的客觀現(xiàn)實(shí)時(shí)必然在人們的意識(shí)中形成一種緩解、解決這種壓力的方式，如何增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，考證無(wú)疑是一種有效的途徑!可以說(shuō)：考證熱是日益激烈的就業(yè)壓力在學(xué)生大腦中形成的一種社會(huì)意識(shí)。考證熱，一方面反映了大學(xué)生求知愿望，希望通過(guò)考證書來(lái)檢驗(yàn)自己學(xué)習(xí)的成果，同時(shí)也通過(guò)考試這樣的一種方式督促自己更好地學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)。但面對(duì)如此多的學(xué)生不顧自己專業(yè)，不顧證書是否對(duì)自己有所幫助就盲目報(bào)考，也暴露出不少大學(xué)生心理的不塌實(shí)，目標(biāo)不明確，對(duì)于未來(lái)沒有很好地職業(yè)規(guī)劃和把握，“眉毛胡子一把抓”，多角度出擊，以期通過(guò)多拿證來(lái)增加求職競(jìng)爭(zhēng)力。從某種程度上來(lái)說(shuō)，擴(kuò)招之后，大學(xué)畢業(yè)生逐年增多，出現(xiàn)了嚴(yán)重“供大于求”局面，“僧多粥少”，就業(yè)難成為不爭(zhēng)的事實(shí)，客觀上造成了不少大學(xué)生心理壓力加大，而一時(shí)找不到合適的途徑來(lái)增加就業(yè)“砝碼”，最現(xiàn)實(shí)的辦法就是通過(guò)多拿證書來(lái)尋求心理平衡和安慰。

因?yàn)榇髮W(xué)生考證主要是迫于工作的壓力，他們往往會(huì)去片面地追求一紙證書，而不會(huì)把自己的認(rèn)證考試和自己的特長(zhǎng)以及目前所從事的工作結(jié)合起來(lái)。而有的大學(xué)生或者是已工作的中青年考證主要是為自己“充電”，提高自己的自身素質(zhì)和知識(shí)層次，以便為自己將來(lái)的職業(yè)重新進(jìn)行規(guī)劃以打好基礎(chǔ)，這些人有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是希望能通過(guò)多參加各種專業(yè)認(rèn)

證教育來(lái)彌補(bǔ)自己的知識(shí)層次和技術(shù)水平，這些人往往是為了獲取真正的知識(shí)，會(huì)十分注重認(rèn)證考試的能力和實(shí)力。

培訓(xùn)不僅僅是理論上學(xué)習(xí)，它更強(qiáng)調(diào)的是實(shí)際操作技能的培訓(xùn)。因此大學(xué)生應(yīng)該先注重能力和經(jīng)驗(yàn)的積累。培訓(xùn)與考試都應(yīng)該圍繞“技能”這一主題展開，主要表現(xiàn)在：大學(xué)生在每一階段的學(xué)習(xí)培訓(xùn)中，都應(yīng)該給自己制定一個(gè)與理論培訓(xùn)內(nèi)容相適應(yīng)的技能培訓(xùn)目標(biāo)，一般人認(rèn)為，技能證書是個(gè)人能力和才華的書面證明，或許在過(guò)去的就業(yè)模式下，證書的多少可能會(huì)影響到求職的成功，然而在當(dāng)今追求實(shí)際效益的今天，證書在求職中到底又能起到多大作用呢？以證書品種最為豐富的IT業(yè)為例，計(jì)算中心的專家說(shuō)，擁有電腦技術(shù)、軟件程序或操作系統(tǒng)證書，并不能保證你獲得一份工作，因?yàn)槌肿C者所學(xué)知識(shí)可能足以通過(guò)考試，但卻無(wú)法應(yīng)付工作。因此，我們可以這樣來(lái)評(píng)價(jià)IT證書的作用：如果你有工作經(jīng)驗(yàn)，證書就很有價(jià)值，它的確能表明你熟悉程序員或網(wǎng)絡(luò)工程師應(yīng)該掌握的東西。

大學(xué)生一定要端正學(xué)習(xí)態(tài)度，不要走為了應(yīng)付考試去背題目這樣的捷徑。具體表現(xiàn)在應(yīng)該先認(rèn)真學(xué)習(xí)認(rèn)證培訓(xùn)所要求的理論知識(shí)，并按照任課教師制定的各項(xiàng)考核任務(wù)來(lái)指導(dǎo)安排自己的學(xué)習(xí)計(jì)劃和學(xué)習(xí)步驟，在參加完培訓(xùn)之后，應(yīng)立即進(jìn)行知識(shí)的學(xué)習(xí)和課堂知識(shí)的反思，這能加強(qiáng)記憶效果，真正吸收課堂的講課內(nèi)容。同時(shí)，在培訓(xùn)過(guò)程中，每一位參加認(rèn)證培訓(xùn)的大學(xué)生要能完成一份符合《培訓(xùn)與考試大綱》要求，并能體現(xiàn)個(gè)性和創(chuàng)造性的作業(yè)設(shè)計(jì)；再有就是在過(guò)程考核與作業(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，只記成功，不記失敗，理論考核通過(guò)以后再繼續(xù)進(jìn)行實(shí)踐操作的加強(qiáng)和鞏固

第三篇：中國(guó)之怪現(xiàn)象——教師及領(lǐng)導(dǎo)

早起是教師和收破爛的；晚睡是教師和按摩院的；擔(dān)驚受怕是教師和犯案的；沒飯點(diǎn)兒是教師和要飯的；男人不管家是教師和花天酒地的；女人不顧娃是教師和搞婚外戀的；隨叫隨到是教師和發(fā)快件兒的；加班不補(bǔ)休是教師和擺地?cái)們旱模?4小時(shí)接客是教師和天上人間的；周末節(jié)日不休是教師和淘寶開店的；不能說(shuō)錯(cuò)話是教師和當(dāng)播音員的；不能出絲毫差錯(cuò)是教師和發(fā)射火箭的；打不能還手是教師和做拳擊陪練的；罵不能還口是教師和開挨罵網(wǎng)店的；以考試為生是高三教師和上了高三的；活到老學(xué)到老是教師和搞科學(xué)實(shí)驗(yàn)的；別人睡著你站著是教師和看守八寶山的；入了行就很難退出是教師和黑社會(huì)的；入了行就發(fā)誓再也不讓下輩沾是教師和販白粉的常潤(rùn)華(88024977)2011-11-29 21:03:38

美國(guó)總統(tǒng)說(shuō)過(guò)，我們不知道哪輛校車?yán)锏暮⒆訉?lái)會(huì)是美國(guó)的總統(tǒng)。所以校車安全性是中國(guó)的40倍。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人知道，不論哪輛校車?yán)锏暮⒆佣疾粫?huì)是中國(guó)的主席。因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)的孩子不會(huì)坐校車

幾萬(wàn)元的校車，裝60多個(gè)學(xué)生。幾十萬(wàn)元的公車，裝一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)干部。他們對(duì)醫(yī)療不重視，因?yàn)樗麄冇懈吒刹》浚?他們對(duì)教育不重視，因?yàn)樗麄兊暮⒆恿粞螅?他們對(duì)食品安全不重視，因?yàn)樗麄冇刑毓┦称?；他們?duì)堵車不重視，因?yàn)樗麄兂鲂芯囬_道； 他們對(duì)國(guó)家未來(lái)不重視，因?yàn)樗麄兤迌阂呀?jīng)移民美國(guó)！他們對(duì)維穩(wěn)很重視，因?yàn)樗麄兣率ミ@些!這就是我們的領(lǐng)導(dǎo)！能買光全世界的飛機(jī)，卻買不起一輛校車；能把衛(wèi)星送入太空，卻造不了一座小橋；能給別國(guó)花數(shù)億，卻不肯多建幾所小學(xué)；一年能吃掉幾十艘航母，卻逼著孩子捐出午飯錢.（覺得有道理，就請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)）

天朝的領(lǐng)導(dǎo)們，都是大神啊

第四篇：《透析幼兒園家長(zhǎng)會(huì)之“怪現(xiàn)象”》讀書筆記

作為一名老教師，帶班二十多年，也召開了多次的家長(zhǎng)會(huì)?？墒?，如何真正發(fā)揮家長(zhǎng)會(huì)的有效的作用?我看了一本《兒童與健康》雜志XX年10版，里面有一篇“透析幼兒園家長(zhǎng)會(huì)之怪現(xiàn)象”一文，它闡述了在幼兒園里看到的一些家長(zhǎng)會(huì)的“怪現(xiàn)象”那么，我認(rèn)為要開好家長(zhǎng)會(huì)，應(yīng)該注意做好以下幾方面工作：

幼兒園的教育離不開家長(zhǎng)的支持和配合，作為教師如何做好與家長(zhǎng)的交流與溝通工作，特別是新生的家長(zhǎng)工作，教師如何在第一次與家長(zhǎng)的交流中，給家長(zhǎng)留下好的印象，是我們今后順利開展和保證教學(xué)工作的重要條件之一。針對(duì)本人多年的經(jīng)驗(yàn)，談自己的一點(diǎn)看法：

第一：真誠(chéng)、平等地與家長(zhǎng)交流。對(duì)于教師來(lái)說(shuō)，在與家長(zhǎng)的交流中，要以一顆真誠(chéng)的心去交流，將自己幼兒園的特色和亮點(diǎn)介紹給家長(zhǎng)，并向家長(zhǎng)宣傳我們的教育理念和教育方法，讓家長(zhǎng)感覺到教師的高素質(zhì)，還要以謙虛的態(tài)度虛心聽取和接納家長(zhǎng)的合理建議和意見，特別是新教師，既要使家長(zhǎng)放心將孩子放在我們幼兒園，信任和相信教師。還要使家長(zhǎng)能看到新教師自身的教育能力和組織教育孩子的能力。

第二：注意語(yǔ)言的交流方法。作為教師在和家長(zhǎng)的交流中，還要時(shí)刻注意自己的語(yǔ)氣和態(tài)度，要以平等的態(tài)度與家長(zhǎng)交流，特別是年輕的教師，更應(yīng)該注意自己的態(tài)度和語(yǔ)氣，虛心聽取家長(zhǎng)對(duì)教師的要求，對(duì)于日常教學(xué)中遇到的情況，要及時(shí)地反饋給家長(zhǎng)，如出現(xiàn)自己工作中的失誤，要誠(chéng)懇地向家長(zhǎng)道歉，馬上改正，在交流中，將事情控制在萌芽狀態(tài)。還要有自己豐富的詞匯儲(chǔ)備，語(yǔ)言有一定的邏輯性、條理性和教育學(xué)的修養(yǎng)，在家長(zhǎng)面前始終處于最佳狀態(tài)，以愉快樂觀的態(tài)度工作，讓家長(zhǎng)能對(duì)你感到滿意。

總之，家長(zhǎng)會(huì)的形式是多種多樣的，教師要結(jié)合本班級(jí)的各方面情況來(lái)召開家長(zhǎng)會(huì)，設(shè)計(jì)家長(zhǎng)會(huì)的形式，我想：“只有適合的，才是最好的”。在我們的工作中，要做到家園的密切配合，共同教育好幼兒，為幼兒的發(fā)展服務(wù)，做好家長(zhǎng)的交流工作是最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，一位教師只有真正掌握了交流這一工具,才能稱得上是一位合格的教師。

第五篇：談地板行業(yè)營(yíng)銷之怪現(xiàn)象

談地板行業(yè)營(yíng)銷之怪現(xiàn)象

一、新聞聯(lián)播和地板營(yíng)銷

有網(wǎng)友用三句話總結(jié)了《新聞聯(lián)播》的主要內(nèi)容：1，領(lǐng)導(dǎo)很忙。2，中國(guó)人民很幸福。3，外國(guó)人民生活在水深火熱之中。竊以為相當(dāng)精辟。

我也依樣畫葫蘆，斗膽總結(jié)一下當(dāng)前國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的主要情況：1，總裁很忙。2，地板行業(yè)要洗牌。3，地板行業(yè)整體形勢(shì)一片大好。

不知道從05年還是06年開始，地板圈內(nèi)盛行“總裁簽售”之風(fēng)，全國(guó)各地不勝其煩，稍微統(tǒng)計(jì)了一下，按照這樣的頻率，基本上80%的地板總裁都得包架個(gè)人專機(jī)才能趕得及這么火的場(chǎng)子。

極個(gè)別品牌的策劃團(tuán)隊(duì)可能覺得讓他們總裁在同一天出現(xiàn)在哈爾濱和福州的難度有點(diǎn)大，于是干脆派出了“總裁特使”，全權(quán)代表現(xiàn)場(chǎng)簽售，孰不知當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者對(duì)特使大人是否買賬。

總裁這么忙，是好事，說(shuō)明中國(guó)老百姓對(duì)地板的總體需求程度仍然處于穩(wěn)定的上升期。地板圈火熱的營(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)論推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步還是拉動(dòng)GDP，都有好處。我們可愛的地板總裁們，為構(gòu)建和諧社會(huì)犧牲了自己寶貴的時(shí)間，實(shí)在是辛苦了。

但既然身在此行內(nèi)，就不免會(huì)做一些憂患之想。別怪我破壞氣氛，實(shí)在是不吐不快，我們這個(gè)行業(yè)，難道除了讓總裁披掛上陣之外，就沒有別的營(yíng)銷之道了嗎？

如果真的如此，那真是我們地板行業(yè)大部分營(yíng)銷策劃人員的悲哀。

二、對(duì)消費(fèi)者的敬畏之心

營(yíng)銷營(yíng)銷，營(yíng)是平日里的潛移默化，銷是終端前的臨門一腳。

而在地板行業(yè)，常見的是臨陣磨槍，少見的是水滴石穿；常見的是促銷前的鋪天蓋地，少見的是平時(shí)的不斷提醒；常見的是進(jìn)店后的甜言蜜語(yǔ)，少見的是買單后的回訪搭理。小沈陽(yáng)說(shuō)：這是為什么呢？

這是因?yàn)榇蟛糠值匕迤髽I(yè)還沒有建立正確的市場(chǎng)意識(shí)；這是因?yàn)榇蟛糠值匕迤髽I(yè)還沒有建立完善的服務(wù)體系；這是因?yàn)榇蟛糠值匕迤髽I(yè)還缺乏一顆對(duì)消費(fèi)者的敬畏之心。

在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，地板行業(yè)的營(yíng)銷手段之所以還處于一個(gè)看似激烈實(shí)則低級(jí)，看似熱鬧實(shí)則空虛的狀態(tài)就很好理解了。

可喜的是，即使在一片蒼茫雜亂中，我們還是看到了幾許讓人振奮的亮色。有一年大自然地板做的“我為黃河種棵樹”就是個(gè)很好的典型。以這樣的主題來(lái)引導(dǎo)活動(dòng)內(nèi)容，即使也帶著一點(diǎn)促銷的目的，卻還是讓人感覺到溫馨和不排斥，這是個(gè)把活動(dòng)主題和品牌理念相結(jié)合的好點(diǎn)子，也是個(gè)在不經(jīng)意中向顧客透露出品牌內(nèi)涵的好時(shí)機(jī)。

前兩年世友地板在全國(guó)推廣的“誰(shuí)是真英雄”活動(dòng)，也非常成功。通過(guò)讓顧客親手體驗(yàn)產(chǎn)品的高耐磨度，使得世友的鈦金面地板迅速的成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。這個(gè)活動(dòng)的高明之處，在于讓顧客主動(dòng)參與其中，從單方面的說(shuō)教轉(zhuǎn)變成互動(dòng)式的體驗(yàn)營(yíng)銷。這個(gè)方法，又省錢又高效。如果在這個(gè)行業(yè)中說(shuō)起事件營(yíng)銷，不得不提業(yè)內(nèi)公認(rèn)最為成功的案例：安信地板的森林收購(gòu)事件。安信地板董事長(zhǎng)盧偉光在巴西亞馬遜流域收購(gòu)原始森林的新聞，讓國(guó)內(nèi)眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道轉(zhuǎn)載。從那時(shí)開始，安信地板就和南美森林牢牢的聯(lián)系在一起，這個(gè)印象，直到幾年后的今天，仍然是眾多消費(fèi)者追捧安信地板的最主要理由。

這個(gè)事件的成功是借了當(dāng)時(shí)大環(huán)境的東風(fēng)，那幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸在國(guó)際上嶄露頭角，全中國(guó)人民都熱烈盼望著看到中國(guó)企業(yè)能在國(guó)外攻城略地。每一個(gè)這樣的新聞都會(huì)觸動(dòng)億萬(wàn)同胞的愛國(guó)之情，看到這樣的新聞，所有中國(guó)人都覺得揚(yáng)眉吐氣。

這是一場(chǎng)席卷全社會(huì)的東風(fēng)，安信地板很幸運(yùn)的在風(fēng)頭上張開了船帆。

三、事件營(yíng)銷三件勢(shì)：借勢(shì)、轉(zhuǎn)勢(shì)和復(fù)勢(shì)

講到這里，我們便可以得出一條結(jié)論：做事件營(yíng)銷，要想四兩撥千斤，要想花小錢辦大事，就一定要懂得“借勢(shì)”。

現(xiàn)在正在流行什么，整個(gè)社會(huì)的熱點(diǎn)是什么，老百姓的思維狀態(tài)是如何。如果不去了解這些，就不可能搭上順風(fēng)船，而逆水行舟所要付出的成本是巨大的，其效果也是事倍功半的。不僅僅是地板行業(yè)，這是所有行業(yè)營(yíng)銷都要遵循的規(guī)律。

這里提一點(diǎn)小建議，我們地板業(yè)的老總和策劃人員們，一定要隨時(shí)關(guān)心外面正在發(fā)生的事情，多閱讀，多調(diào)查，整天悶在辦公室里是不可能憋出什么好想法的。

最簡(jiǎn)單的了解社會(huì)熱點(diǎn)的一個(gè)方法，可以每天看一看百度的搜索風(fēng)云榜。這是最直接了當(dāng)?shù)姆磻?yīng)出全國(guó)人民正在關(guān)心什么東西的清單，可能稍微有些失真，但大體上事實(shí)如此。順應(yīng)民意而為之，這就是借勢(shì)。

懂得“借勢(shì)”，僅僅是打好了事件營(yíng)銷的基礎(chǔ)，第二步要做的，是如何“轉(zhuǎn)勢(shì)”。

“轉(zhuǎn)勢(shì)”的意思，就是要讓熱點(diǎn)事件產(chǎn)生的“眼球經(jīng)濟(jì)”和品牌搭上一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)系。地板行業(yè)有自身的特殊性，消費(fèi)者對(duì)地板的聯(lián)想有一定的必然性，所以我們不能隨便找個(gè)熱點(diǎn)就把自己搭上去。比如有一陣陳冠希挺火，但這種事情如果用來(lái)做安全套的事件營(yíng)銷倒是恰到好處，做地板是萬(wàn)萬(wàn)不可。

廣告大師威廉?伯恩巴克已經(jīng)替我們總結(jié)好了非常關(guān)鍵的一點(diǎn)：關(guān)聯(lián)性。

老百姓很忙，沒空去拐著彎的想這個(gè)事情和那個(gè)品牌之間的關(guān)系，所以我們得讓他們不用怎么想就能把兩個(gè)事情聯(lián)系在一起。

比如前一陣關(guān)于大陸援助臺(tái)灣災(zāi)民板房質(zhì)量不合格的事件，這就是一個(gè)很好的可以用來(lái)做事件營(yíng)銷的熱點(diǎn)。既是全社會(huì)關(guān)注的，又是能和地板產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的，而且?guī)е壬频墓猸h(huán)，萬(wàn)事俱備，可惜沒人搭上這班車。

我們都必須承認(rèn)現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來(lái)越快，我們所關(guān)注的事情也越來(lái)越多。拿娛樂圈來(lái)說(shuō)，以前的明星們，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年是再正常不過(guò)，現(xiàn)在可沒那么容易了。費(fèi)了九牛二虎之力捧紅了一個(gè)，如果后續(xù)沒有跟進(jìn)的炒作，不消幾個(gè)月，粉絲們就會(huì)把他淡忘，轉(zhuǎn)而去追捧另一個(gè)更新更紅的明星。

不是我們看不明白，而是這世界變化太快。

這就是我要說(shuō)的第三點(diǎn)，我們?cè)谧鍪录I(yíng)銷時(shí)，如何能在做好“借勢(shì)”和“轉(zhuǎn)勢(shì)”的基礎(chǔ)上行，進(jìn)行“復(fù)勢(shì)”。

復(fù)勢(shì)，我解釋為“制造可以復(fù)制的營(yíng)銷方式。

中國(guó)太大了，大到幾乎所有那些來(lái)自歐洲的營(yíng)銷理論在這里都無(wú)能為力；大到同樣一個(gè)在A地區(qū)行之有效的營(yíng)銷方案，放到B地區(qū)卻毫無(wú)反應(yīng)。中國(guó)的人太多了，多到你不可能指望做一件事吼一嗓子，就能讓全中國(guó)人民都知道你。

所以我們必須“復(fù)勢(shì)”。

真正做過(guò)營(yíng)銷的人都知道，營(yíng)銷是件苦差事，要做好它，就絕不只是動(dòng)動(dòng)嘴皮子。營(yíng)銷是要用腳的，要一個(gè)地方一個(gè)地方的走，要一個(gè)店一個(gè)店的跑。你一個(gè)人跑不了怎么辦？把前期成功的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)歸納，做成標(biāo)準(zhǔn)化的流程，然后在各地重復(fù)一次，即使如此，光是以省為單位，就要二三十次，就算一周一個(gè)，大半年的功夫就沒了。

安信地板當(dāng)年用一幫印第安人，以巡演的方式，成功的在大半個(gè)中國(guó)布下了棋子。方法其實(shí)很簡(jiǎn)單，沒太多玄妙，剩下的只是一個(gè)執(zhí)行問(wèn)題。

說(shuō)起來(lái)復(fù)雜，其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，就跟我們小時(shí)候?qū)懽魑囊粯?，老師常告訴我們要記住“承轉(zhuǎn)啟合”，把握好這四個(gè)字，足以寫好一篇文章。同樣，也足以做好一次精彩的事件營(yíng)銷。

四、建立機(jī)制和拍腦袋

道理誰(shuí)都會(huì)講，地板行業(yè)雖然不是什么高精尖的技術(shù)領(lǐng)域，但也藏龍臥虎著不少能人異

士，很多高手前輩講的比本文深刻的多。但為什么有高手在，卻少見高招出臺(tái)？我覺得癥結(jié)還是出在企業(yè)的決策流程上。

幾乎所有企業(yè)每天都在叫“營(yíng)銷是我們的生存根本，品牌是我們的唯一出路”。但說(shuō)是這樣說(shuō)，做起來(lái)卻又不是那么回事了。最簡(jiǎn)單的一個(gè)現(xiàn)象，任何一個(gè)成熟的、真正重視品牌建設(shè)的企業(yè)，每年都會(huì)拿出年銷售額的一定比例來(lái)做第二年的品牌投入。這個(gè)比例有可能是5%也有可能是8%，看具體情況不一而足，但無(wú)論多少，這個(gè)預(yù)算可以有也必須有！可惜，行業(yè)內(nèi)很少有企業(yè)能真正將它獨(dú)立和重視起來(lái)。換句話說(shuō)，企業(yè)的決策層基本上沒有“預(yù)算”的概念，一些大小投入，都是臨時(shí)拍腦袋決定的。這就是混亂的根源。地板行業(yè)喜歡開經(jīng)銷商會(huì)，每年的開春淡季，就是各大地板廠商廣招賓朋、大宴各路英雄的旺季。觥籌交錯(cuò)推杯舉盞之際，也常常聽到企業(yè)代表慷慨激昂的在主席臺(tái)上大叫我們明年投入多少多少，準(zhǔn)備怎樣怎樣的豪言壯語(yǔ)。

剛?cè)牖锏男陆?jīng)銷商必定會(huì)被感動(dòng)的無(wú)以復(fù)加，情緒激動(dòng)的情況下更是拍胸脯表信心。稍微老一點(diǎn)的經(jīng)銷商就微笑不語(yǔ)，趕著勸酒的空檔趕緊跟區(qū)域經(jīng)理商量一些返利發(fā)貨的細(xì)節(jié)。張瑞敏說(shuō)：作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，你的的任務(wù)不是去發(fā)現(xiàn)人才，而是建立一套發(fā)現(xiàn)人才的機(jī)制。

放到地板營(yíng)銷這個(gè)環(huán)境中來(lái)講，地板公司的領(lǐng)導(dǎo)者們，你們的任務(wù)不是到處去簽售，而是建立一套讓公司團(tuán)隊(duì)主動(dòng)營(yíng)銷的機(jī)制。

戰(zhàn)場(chǎng)上，戰(zhàn)機(jī)稍縱即逝。商場(chǎng)中，商機(jī)白駒過(guò)隙。絕大部分的熱點(diǎn)事件，都是一閃而過(guò)的，這幾天沒有抓住，就什么都抓不住。想做好事件營(yíng)銷的企業(yè)，必須有一支主觀能動(dòng)性強(qiáng)、嗅覺敏銳、執(zhí)行力卓越的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)有預(yù)算可支配，有授權(quán)可以用，快速反應(yīng)，才能達(dá)到以小搏大，以點(diǎn)帶面的效果。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，企業(yè)在做事件營(yíng)銷的時(shí)候，一定要量力而行，有些看上去很美的東西，其實(shí)不一定是你能夠駕馭地。比如奧運(yùn)這個(gè)玩意，06年的時(shí)候，我的老板問(wèn)我說(shuō)咱贊助奧運(yùn)怎么樣？我說(shuō)好是好，但問(wèn)題是咱花一塊錢贊助了它，就得再準(zhǔn)備好3塊錢來(lái)做這個(gè)事情，否則這1塊錢就會(huì)打水漂，而且我們這旮沓還沒建立起能夠操作奧運(yùn)項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)，慎之啊慎之。

五、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和病毒營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)的力量確實(shí)是翻天覆地的，它已經(jīng)強(qiáng)大到現(xiàn)代人離開了它就變得不知所措。失去網(wǎng)絡(luò)的人，會(huì)覺得同時(shí)失去安全感。看看周圍那些一出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)故障就急的到處亂蹦的人，就知道網(wǎng)絡(luò)的魔力有多強(qiáng)了。

在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如果我們還不懂得去利用這么深入人心的載體來(lái)幫我們做營(yíng)銷，就實(shí)在是有些落伍了。

一些新銳行業(yè)的策劃人員們最先運(yùn)用起了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的武器，他們發(fā)現(xiàn)，一段精彩的視頻放在網(wǎng)上任人下載和觀看，所起到的效果是在傳統(tǒng)電視媒體上的無(wú)數(shù)倍，更不用提網(wǎng)絡(luò)基本是免費(fèi)的，而電視媒體是要白花花的銀子的。

網(wǎng)絡(luò)的真諦在于三個(gè)字“點(diǎn)擊率”，如果提高點(diǎn)擊率，就要看內(nèi)容能不能引起話題，所有那些有爭(zhēng)議的、露骨的、傳統(tǒng)媒體上被有關(guān)部門禁止的，都可以在網(wǎng)絡(luò)上快速蔓延，用病毒來(lái)形容傳播速度，毫不為過(guò)。

地板行業(yè)也常常討論未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，其中有一點(diǎn)是基本達(dá)成共識(shí)的：我們未來(lái)的顧客群體在發(fā)生變化，年齡越來(lái)越輕，學(xué)歷越來(lái)越高，消費(fèi)心態(tài)越來(lái)越反傳統(tǒng)，我們要抓住他們。按照這個(gè)行業(yè)大趨勢(shì)，誰(shuí)先在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上打好基礎(chǔ)，基本上就算是打贏了淮海戰(zhàn)役，渡江之時(shí)，指日可待。

但就目前各大地板公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的表現(xiàn)而言，仍局限在投投廣告、發(fā)發(fā)帖子、搞搞團(tuán)購(gòu)、上上新聞、做做訪談這樣的形式，從傳播的分類上來(lái)說(shuō)，都屬于“要我看”，還沒有發(fā)

現(xiàn)誰(shuí)能做到“我要看”的層次，而我們都知道，70后和80后這個(gè)群體，都具有非常明顯的叛逆心理，尤其他們對(duì)廣告已經(jīng)非常排斥，基本屬于 “要我看老子偏不看”的狀態(tài)。

巧妙的做法是用這些群體喜聞樂見的方式，可以是小說(shuō)連載，也可以是自拍視頻，把品牌和產(chǎn)品不露聲色的融進(jìn)去，讓他們一邊甘之若詒的追捧和分享，一邊不留痕跡的接受品牌的灌輸。

既然郭德綱能在網(wǎng)上說(shuō)書掙錢，為什么我們就不能在網(wǎng)上賣地板呢？

其他行業(yè)已經(jīng)有很多這樣的案例了，我們地板，落后了。

六、營(yíng)銷是感冒藥不是神仙丸

中國(guó)已經(jīng)成為了世界工廠，中國(guó)的地板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)了全世界地板行業(yè)中最重要的地位，或許國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)房產(chǎn)高峰后會(huì)趨于平穩(wěn)，但我們可以看到正在崛起的第三世界國(guó)家，如印度和非洲各國(guó)，正在走當(dāng)年中國(guó)走過(guò)的同樣的路。到時(shí)候，大興土木在所難免，地板行業(yè)的再次回暖絕非天方夜譚。

這是一個(gè)門檻不高的行業(yè)，這也是一個(gè)可以出現(xiàn)奇跡的行業(yè)，我們不能抱怨生不逢時(shí)，因?yàn)槿魏螘r(shí)代，都不缺少英雄的出現(xiàn)。

行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸的從價(jià)格戰(zhàn)上升到了營(yíng)銷戰(zhàn)，各位企業(yè)決策者們對(duì)營(yíng)銷的重視也逐漸升溫。但我忍不住還要潑一盆冷水，對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷絕不是救命稻草，地板和腦白金，畢竟還是有天壤之別的。

回歸到每一筆地板銷售的原始狀態(tài)，絕大部分都是顧客自己親眼看、親手摸、親口問(wèn)，消費(fèi)決策時(shí)間之長(zhǎng)，選擇范圍之廣，產(chǎn)品介紹之多，都是其他行業(yè)所罕見。這就決定了為什么我們不可能像快消品那樣靠廣告營(yíng)銷就能一錘定音。

賣地板，做好營(yíng)銷，只是箍好了木桶上的其中一塊板而已。

打個(gè)可能不是很恰當(dāng)?shù)谋确?，地板企業(yè)的營(yíng)銷，相當(dāng)于是吃感冒藥，能夠緩解癥狀，讓病體早日康復(fù)。但絕不是神仙丸，以為能讓病入膏肓的垂危之軀藥到病除枯木逢春，這種想法無(wú)異于飲鴆止渴，時(shí)日無(wú)多。

顧客買的不是地板，顧客買的是一輩子能安安穩(wěn)穩(wěn)踏踏實(shí)實(shí)在家里好好過(guò)日子的安全感。所以地板這個(gè)產(chǎn)品，無(wú)論哪朝哪代，品質(zhì)穩(wěn)定都是最大的賣點(diǎn)。

求求地板企業(yè)的總裁們，在您日理萬(wàn)機(jī)的同時(shí)，請(qǐng)一定百忙之中抽出閑暇，辛苦一下，抓一抓產(chǎn)品質(zhì)量，管一管生產(chǎn)工藝。否則，再天花亂墜的營(yíng)銷噱頭，都可能會(huì)在閃光燈下煙消云散，再輝煌的業(yè)績(jī)，都可能會(huì)在一次突如其來(lái)的事件中毀于一旦。