第一篇：大連城市旅游形象品牌分析

大連城市旅游形象品牌分析

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3大連是一座依山傍海的海濱城市，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，并有1900多公里曲折延綿的海岸線和170個(gè)大小島嶼，風(fēng)光秀麗。近年來，大連城市主要干道和街心廣場改造，大面積常綠草坪的鋪設(shè)、煙塵的控制、河流的整治的完成，現(xiàn)代化花園城市的雛形已基本形成。要推出吸引人的旅游賣點(diǎn)，必須找準(zhǔn)城市的定位，塑造具有獨(dú)特品牌、獨(dú)特氛圍的城市整體形象。

大連發(fā)展旅游最大的問題就是文化氣息淡薄，放置于東西方、中國與外國、歷史與現(xiàn)實(shí)的宏觀框架中，百年成長起來的小漁村缺少歷朝古都東方古老的人類文化遺產(chǎn)，無法以文化沉淀與北京、西安等城市爭奪歐美洲際旅游者。另一方面，雖然大連同香港、青島等近代起步的殖民地、開埠城市都體現(xiàn)出各自心目中的政治意圖和對(duì)歐美城市風(fēng)范的追求及向往，但閉塞的北方漁村無法與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)熏染下的自由港——香港相比。

大連是港口城市，能否將海的文章做深做透？全國海上休閑旅游越開發(fā)越細(xì)致，競爭激烈，包括上海在內(nèi)的華東、華北乃至于西部的許多地區(qū)，夏季海濱旅游到膠東半島的不少于到大連的。大連瀕海區(qū)尚未樹立特色旅游形象，“海上看大連”剛剛啟動(dòng)，瀕海區(qū)是城市最有活力的地段，不妨把港口、沿海、海上銜接起來，作為開發(fā)重點(diǎn)。

第二篇：淺談旅游形象定位及旅游品牌的管理

淺談旅游形象定位及旅游品牌的管理

作者：高霞（深圳市旅游局資源與市場開發(fā)處處長）來源：深圳市旅游局網(wǎng) 添加日期：09年11月24日

21世紀(jì)，品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)席卷全球，入世后的中國必須與世界潮流同步，中國旅游必須與品牌同行。好的品牌定位是成功的一半，旅游品牌定位的目的就是創(chuàng)造鮮明的個(gè)性和樹立獨(dú)特的形象，最終贏得市場客源。

2003年，深圳市正式啟用“精彩深圳，歡樂之都”為全新的旅游形象定位詞，結(jié)合2003年開始使用的的旅游標(biāo)識(shí)，深圳市旅游業(yè)有了完整的旅游目的地形象識(shí)別系統(tǒng)。在這里，我談?wù)勛约簩?duì)旅游形象定位及旅游品牌管理的一些初步認(rèn)識(shí)。

一、旅游形象定位和旅游品牌管理的重要性

所謂定位，就是對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，以使其能在目標(biāo)消費(fèi)者心中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置。品牌定位明確、個(gè)性鮮明，才會(huì)有明確的目標(biāo)消費(fèi)層。唯有明確的定位，消費(fèi)者才會(huì)感到商品有特色，有別于同類產(chǎn)品，形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。而且，唯有定位明確的品牌，才會(huì)形成一定的品味，成為某一層次消費(fèi)者文化品位的象征，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)可，讓顧客得到情感和理性的滿足感。

旅游由于其不可儲(chǔ)存、不可異地消費(fèi)、不可試用性的特點(diǎn)，決定了旅游的實(shí)現(xiàn)形式首先是旅游主體對(duì)旅游地的感知。因此，旅游者在選擇旅游目的地時(shí)，其頭腦當(dāng)中對(duì)旅游地的印象就起到了近乎決定性的作用。只有當(dāng)?shù)芈糜蔚匦蜗笸暾?、系統(tǒng)、良好地表現(xiàn)出來，并被有效地傳達(dá)到消費(fèi)者的頭腦中時(shí)，才有可能獲得旅游者的認(rèn)識(shí)，從而被旅游者選擇為目的地。旅游目的地的形象定位已成為影響人們選擇旅游目的地的非常重要的因素之一。

國內(nèi)旅游市場正在進(jìn)入一個(gè)新的階段，我們不僅要面對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)愈來愈受到重視的時(shí)代，同時(shí)旅游消費(fèi)由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，市場化的態(tài)勢已完全呈現(xiàn)出來，而且城市之間旅游產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢非常嚴(yán)重，要想在競爭中脫穎而出，唯一的選擇就是差異化，而定位正是在戰(zhàn)略上達(dá)到差異化最有效的手段之一。經(jīng)營城市與經(jīng)營企業(yè)一樣，應(yīng)有品牌意識(shí)和名牌戰(zhàn)略打造城市的個(gè)性和特色，要求突出重點(diǎn)、規(guī)模適度、增強(qiáng)特色、強(qiáng)化功能，根據(jù)城市自身的資源狀況、自然地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化歷史背景，確立有利于城市的獨(dú)特發(fā)展戰(zhàn)略。

構(gòu)筑城市旅游品牌形象理念，是城市旅游品牌建設(shè)的中心問題，它的作用是整合城市旅游形象因子，將城市旅游形象信息綜合地表現(xiàn)出來，呈現(xiàn)在受眾面前，使目標(biāo)受眾對(duì)城市旅游產(chǎn)生清晰、明確的印象，引起目標(biāo)受眾注意，并產(chǎn)生美好聯(lián)想。由此，引起目標(biāo)受眾對(duì)城市進(jìn)行深入了解、深度感知、深度參與的欲望，從而導(dǎo)致對(duì)城市的心理情結(jié)。城市經(jīng)營將為城市旅游創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌資產(chǎn)，使城市擁有了一種壟斷性旅游資源，能夠在競爭中獲得優(yōu)勢。

對(duì)城市旅游形象和城市旅游品牌的重視，是城市旅游營銷的開始，也是城市旅游發(fā)展定位和未來戰(zhàn)略的宣示。城市旅游品牌一經(jīng)形成，對(duì)城市旅游發(fā)展也將產(chǎn)生巨大的作用，這種作用具有隱蔽性、長期性、延續(xù)性等特點(diǎn)。此外，城市旅游品牌的作用更多的是通過間接的形式表現(xiàn)出來，通過城市的旅游產(chǎn)業(yè)和城市的加速發(fā)展、城市旅游品位提高等方面表現(xiàn)出來，因此對(duì)城市旅游品牌不僅要建設(shè)，更要進(jìn)行強(qiáng)有力的管理。

總之，城市旅游形象應(yīng)該從城市品牌管理的高度進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)設(shè)計(jì)和主動(dòng)運(yùn)營。

二、中國旅游品牌的現(xiàn)狀與誤區(qū)

中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)依照世界500強(qiáng)排名慣例，于2002年推出了中國企業(yè)500強(qiáng)排名。按36個(gè)行業(yè)進(jìn)行評(píng)估，旅館、旅游、娛樂業(yè)僅占1家，占總數(shù)的0.2%。這與旅游業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)中的地位是不相稱的，更與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家存在相當(dāng)大的差距。從2002年北京藍(lán)圖偉業(yè)文化發(fā)展有限公司曾對(duì)中國十大行業(yè)關(guān)于品牌問題進(jìn)行過一次隨機(jī)市場調(diào)查，結(jié)果，消費(fèi)者對(duì)家電業(yè)進(jìn)行品牌聯(lián)想時(shí)，有海爾、長虹等；而在旅游行業(yè)這一主題中，消費(fèi)者填的五花八門，非常分散，甚至沒有一家旅行社企業(yè)是人們心目中的理想企業(yè)，十分不統(tǒng)一。可見旅游品牌在消費(fèi)者心目中還沒有形成。

中國旅游經(jīng)歷了資源主導(dǎo)、產(chǎn)品主導(dǎo)、銷售主導(dǎo)三個(gè)時(shí)期，即將進(jìn)入銷售導(dǎo)向中的營銷主導(dǎo)時(shí)期。國家旅游局規(guī)劃司前司長魏小安在《中國旅游區(qū)(點(diǎn))的新發(fā)展》中明確指出：“我國飯店業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了低端的價(jià)格競爭，走上了品牌經(jīng)營的道路?！痹绞歉偁幖ち业男袠I(yè)越需要品牌，目前我國各級(jí)旅游部門業(yè)對(duì)品牌形象逐漸重視起來。但放眼我國的旅游品牌，其運(yùn)作還顯得十分稚嫩，其生命還十分脆弱，主要表現(xiàn)在：

（一）品牌認(rèn)識(shí)模糊不清。我國許多旅游經(jīng)營者把旅游品牌視為旅游產(chǎn)品，而忽視品牌的創(chuàng)立，對(duì)品牌的核心價(jià)值不明確，對(duì)品牌的角色關(guān)系理不清，對(duì)品牌認(rèn)同的設(shè)計(jì)不重視。

（二）品牌定位脫離實(shí)際。某些旅游景區(qū)和旅游企業(yè)在品牌定位中往往脫離實(shí)際，忽視市場調(diào)研，不做調(diào)研就盲目做出品牌定位。

（三）品牌策劃毫無創(chuàng)意。創(chuàng)意是品牌的靈魂，良好的創(chuàng)意是品牌成功的關(guān)鍵。近幾年來，中國旅游品牌的策劃最缺的就是創(chuàng)意，有新意的策劃可謂寥寥無幾，更多的則是陳舊雷同，策劃抄襲成風(fēng)，甚至到了無以復(fù)加的地步，這在主題公園建設(shè)方面表現(xiàn)得尤為突出。

（四）品牌營銷手段單一。某些旅游區(qū)和旅游企業(yè)在旅游品牌營銷中仍然依靠降價(jià)、廣告、推介會(huì)等單一的營銷手段來參與市場競爭。

中國旅游品牌建設(shè)還剛剛起步，基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，我們的旅游品牌只有迅速融入世界潮流，克服種種弊端，朝著市場化和國際化的方向勇往直前，才是唯一的出路。

三、淺析深圳市旅游形象定位

旅游形象指游客對(duì)旅游目的地的總體感知印象，它綜合了游客對(duì)目的地的城市特征、旅游資源特色等的游覽觀光后的獨(dú)特感受和綜合體驗(yàn)。目前，深圳旅游緊緊圍繞國際化海濱旅游城市主題，制定旅游項(xiàng)目構(gòu)思及建設(shè)內(nèi)容，逐步構(gòu)建旅游支撐體系，培育深圳旅游多層次的產(chǎn)品體系。

（一）深圳市旅游形象定位詞

旅游地對(duì)形象進(jìn)行定位，就是向旅游者推出吸引人的旅游賣點(diǎn)。旅游地形象定位源自旅游地的地方獨(dú)特性，是旅游地自然環(huán)境和人文地理典型特征的集中揭示，是一種綜合性、地域性的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會(huì)心理積淀的三維時(shí)空組合。它一般由一句精辟而富有創(chuàng)意和感染力的主題口號(hào)概括和表現(xiàn)。旅游地形象一旦確定就具有一定的穩(wěn)定性，成為旅游地在一個(gè)較長時(shí)期傳播形象和進(jìn)行營銷而反復(fù)使用的主題口號(hào)。

20世紀(jì)末，深圳市旅游形象口號(hào)是“世紀(jì)新城，中華之窗”，在實(shí)旅游形象展示和旅游產(chǎn)品促銷中起得了重要作用。從調(diào)查結(jié)果來看，旅游者對(duì)深圳過去的宣傳主題“世紀(jì)新城，中華之窗”認(rèn)知度占36.8％。但是，旅游地形象定位并不是一成不變的，時(shí)代在變，旅游競爭環(huán)境在變，旅游消費(fèi)者的消費(fèi)心理和需求在變，旅游地自身也處在變化發(fā)展當(dāng)中。品牌要想長盛不衰，就必須順應(yīng)變化需求適時(shí)作出科學(xué)的調(diào)整，近期，深圳及時(shí)把握時(shí)代特征，審視自身旅游發(fā)展趨勢和競爭環(huán)境、旅游消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，將旅游形象定位詞調(diào)整為“精彩深圳，歡樂之都”，這是資源導(dǎo)向型與游客導(dǎo)向型相結(jié)合的旅游形象口號(hào)創(chuàng)意模式。

“精彩深圳”是資源導(dǎo)向型口號(hào)，是描述深圳自身的的旅游資源，強(qiáng)調(diào)在與其他旅游資源的比較中突顯出自己的特色與優(yōu)勢。同時(shí)，品牌形象是指消費(fèi)者怎樣看待你的品牌，反映的是當(dāng)前品牌給人的感覺。旅游本身是一種經(jīng)歷、一種感覺，“歡樂之都”是游客導(dǎo)向型口號(hào)，是滿足人們情感上的歡樂需求。是當(dāng)今品牌競爭的共同戰(zhàn)略——以顧客為導(dǎo)向，真正掌握和滿足顧客的需求，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標(biāo)群體。

（二）深圳旅游標(biāo)識(shí)

旅游標(biāo)識(shí)是城市旅游特色的濃縮體現(xiàn)和生動(dòng)反映，對(duì)提升城市旅游整體形象，促進(jìn)旅游形象宣傳，強(qiáng)化游客對(duì)旅游目的地的印象具有重要的意義。深圳旅游標(biāo)識(shí)經(jīng)過長時(shí)間的醞釀和提煉，于2003年正式推出。

標(biāo)識(shí)中多個(gè)旋轉(zhuǎn)的圓圈組成長條形的極富動(dòng)感的圖案，表現(xiàn)了深圳這座年輕城市的活力、激情，以及游客不停興奮，玩轉(zhuǎn)深圳的強(qiáng)烈印象：連續(xù)旋轉(zhuǎn)的圓圈勾勒出浪花的形狀，表明深圳是一座美麗的海濱旅游城市；圓圈用毛筆勾畫，表示到深圳旅游可以感受到中華獨(dú)特的文化；不斷向遠(yuǎn)處旋轉(zhuǎn)延伸的圖案昭示著深圳旅游業(yè)將不斷向前發(fā)展；長條形的圖案代表深圳地域形狀。“深圳”的漢字和漢語拼音點(diǎn)出了圖標(biāo)表現(xiàn)的主體，漢語拼音跳躍的色彩表現(xiàn)的是深圳旅游資源和產(chǎn)品的絢麗繽紛，豐富多彩。同時(shí)，深圳又是一座美麗的花園城市，有著花紅、草綠、天藍(lán)、水碧的優(yōu)美環(huán)境。整個(gè)圖案簡潔明快，色彩艷麗，動(dòng)感十足，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和感染力。

四、淺談對(duì)深圳旅游品牌管理的設(shè)想

城市旅游形象建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持政府主導(dǎo)型的發(fā)展戰(zhàn)略，營造良好的旅游大環(huán)境。為了加強(qiáng)深圳旅游品牌，樹立深圳的城市旅游形象，切實(shí)推進(jìn)深圳旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深圳應(yīng)該切實(shí)做好以下幾項(xiàng)工作：

（一）深圳全新旅游形象的對(duì)內(nèi)推廣

城市內(nèi)部推廣工作是深圳旅游形象推廣工作中最重要的部分，又是對(duì)城市全體成員進(jìn)行教育培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)全體市民對(duì)城市旅游新形象的理解和認(rèn)同，并將城市旅游新理念貫徹到全體成員的日常行為中，創(chuàng)造城市旅游新風(fēng)貌、新氣象。在推廣深圳全新旅游形象的過程中，可采取以下方式：

1.媒體宣傳。加強(qiáng)與深圳當(dāng)?shù)仉娨?、廣播、報(bào)紙等新聞媒體的合作，在主要媒體加強(qiáng)新形象的宣傳，提升深圳全員旅游形象意識(shí)和全員整體素質(zhì)。

2.公益活動(dòng)。定外開展旅游教育公益活動(dòng)，向市民倡導(dǎo)旅游情趣、旅游修養(yǎng)；借助現(xiàn)代傳媒手段和教育系統(tǒng)，全方位、多層次的開展主題生動(dòng)的傳播及交流活動(dòng)；與市民共同探討深圳旅游的發(fā)展大計(jì)；建立旅游教育基地，在中小學(xué)開展旅游教育活動(dòng)。

3.VI識(shí)別。加強(qiáng)新形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，包括旅游系統(tǒng)各種辦公用品、器具、設(shè)備、招牌、旗幟、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、工作人員的衣著、制服、交通車等。同時(shí)，全新旅游形象的口號(hào)、標(biāo)識(shí)，要在深圳市各公共場所的醒目位置，以及采用戶外廣告的形式置于深圳城市中。

4.樹立模范。開辟電視廣播專題、報(bào)刊專欄，對(duì)城市旅游形象建設(shè)中的事件、活動(dòng)、事跡、人物等作詳盡的介紹。

5.儀式活動(dòng)。開展深圳旅游形象十景評(píng)選活動(dòng)、旅游新形象知識(shí)競賽、新形象旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽、形象大使評(píng)選等活動(dòng)。

此外，制作城市旅游形象宣傳畫冊(cè)、影碟、手冊(cè)；采用宣傳櫥窗的形式向市民講解、宣傳深圳新的旅游形象；旅游景點(diǎn)景區(qū)作為新形象宣傳的重要窗口，也應(yīng)提供相應(yīng)地形象推廣活動(dòng)。

（二）城市形象的對(duì)外推廣

深圳市應(yīng)制定“走出去，請(qǐng)進(jìn)來”的形象推廣計(jì)劃，提高旅游品牌的知名度和美譽(yù)度，具體做法：

1.持續(xù)不斷疊加宣傳。針對(duì)重點(diǎn)國內(nèi)外客源市場，開展持續(xù)不斷地疊加宣傳，組織深圳旅游企業(yè)參加歷年組辦的中國國內(nèi)旅游交易會(huì)、中國國際旅游交易會(huì)和香港國際旅游交易會(huì)等，制作精美展臺(tái)，發(fā)放宣傳資料，向海內(nèi)外旅行商宣傳深圳的旅游資源和旅游特色，開展專業(yè)渠道的宣傳促銷；根據(jù)國家旅游局的宣傳促銷主題，組織策劃系列宣傳活動(dòng)。通過舉辦這些主題活動(dòng)開辟推介精品線路，加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，促進(jìn)市場互動(dòng)；為開拓重點(diǎn)客源市場，策劃組織旅游專線市場促銷活動(dòng)、“2004走進(jìn)深圳”促銷活動(dòng)等，運(yùn)用舉辦推介會(huì)、公眾演出、旅游咨詢等多種形式展現(xiàn)深圳的旅游形象，吸引招徠國內(nèi)外游客，開拓市場。此外，邀請(qǐng)?zhí)﹪?、越南、港澳臺(tái)、廣東、上海等主要國（地區(qū)）的旅行商回訪，促進(jìn)雙方的合作。

2.定期舉辦大型活動(dòng)。定期舉辦大型主題活動(dòng)，打造亮點(diǎn)。如：一是深圳城市會(huì)展。隨著深圳會(huì)展業(yè)迅速興起，通過舉辦“高交會(huì)”、中國（深圳）國際電機(jī)電子零部件采購展、中國（深圳）消費(fèi)商品采購大會(huì)及一大批專業(yè)展，借助會(huì)展的人流、信息流來推廣深圳新的旅游形象。二是旅游主題活動(dòng)。包括黃金海岸旅游節(jié)、旅游購物節(jié)、南山荔枝旅游周、華僑城旅游狂歡節(jié)、世界之窗啤酒節(jié)、瑪雅狂歡節(jié)、民俗文化村潑水節(jié)等節(jié)日，配合國家旅游局每年的旅游主題的相應(yīng)的節(jié)慶活動(dòng)。同時(shí)，要打造深圳節(jié)慶精品、品牌主題活動(dòng)。

3.開展全方位媒體宣傳。開展全方位的媒體、網(wǎng)絡(luò)宣傳，加強(qiáng)海內(nèi)外各大媒體對(duì)深圳城市建設(shè)、經(jīng)貿(mào)招商、旅游文化等各方面的情況的宣傳報(bào)道，進(jìn)一步提高了中國綠城的知名度。制作VIS執(zhí)行手冊(cè)，運(yùn)用推廣VI成果，完成《旅游旅游畫冊(cè)》、《深圳游折頁》、《深圳旅游指南》，還有深圳旅游VCD、深圳旅游形象片、廣告片、專題片和多媒體電腦演示、活動(dòng)展架等多版式、多語種的宣傳品，并把這些宣傳品應(yīng)用到每次促銷活動(dòng)中，使深圳旅游品牌形象更鮮明、更深入人心。整理制作世界名人、國內(nèi)知名人士在深圳的系列主題宣傳片，包括《吃在深圳》、《住在深圳》、《聚在深圳》、《玩在深圳》、《游在深圳》等，在中央電視臺(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視、國外各細(xì)分市場的重要電視臺(tái)播放。

4.設(shè)立深圳名人講壇。隨著深圳改革開放的深入和城市知名度的提高，每年有許多知名人士來深圳，包括各國知名人士，以及對(duì)世界作出重大貢獻(xiàn)和具有重要影響力的社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、體育等領(lǐng)域的知名人士。他們以深圳為舞臺(tái)展開活動(dòng)，其對(duì)深圳的評(píng)價(jià)和對(duì)學(xué)術(shù)見解的闡述等等，建議由政府和學(xué)術(shù)團(tuán)體牽頭，由專人負(fù)責(zé)，為這些知名人士設(shè)立一個(gè)有國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者參加并主持的、有固定或巡回場所的、高規(guī)格的講壇，記錄、介紹、報(bào)道他們的觀點(diǎn)見解、活動(dòng)歷程和交流對(duì)象，收集、整理、保管有關(guān)的文字和圖像資料，這也是開放中的深圳重要的形象宣傳方式和寶貴的文化財(cái)富。經(jīng)過一定時(shí)間和積累之后，還可以舉辦展覽，甚至建立紀(jì)念館，使這個(gè)講壇最終成為一份屬于深圳象征并且具有極大價(jià)值的文化財(cái)產(chǎn)。

第三篇：城市旅游形象口號(hào)

城市旅游形象口號(hào)

大連市：浪漫之都，中國大連

寧波市：東方商埠，時(shí)尚水都

廈門市：海上花園，溫馨廈門

深圳市：深圳———每天帶給你新的希望 珠海市：浪漫之城，中國珠海

汕頭市：海風(fēng)潮韻，世紀(jì)商都

海南?？谑校?椰風(fēng)海韻 南海明珠 海南三亞市：天涯芳草，海角明珠 海南五指山市：不登五指山，不算到海南 山東青島市：海上都市 歐亞風(fēng)情 山東曲阜市：孔子故里，東方圣城 山東東營市：齊魯神韻，豪情山水 山東泰山市： 登泰山 保平安！山東日照市：游山登五岳，賞海去日照 山東威海市：擁抱碧海藍(lán)天，體驗(yàn)漁家風(fēng)情 山東煙臺(tái)市： 人間仙境 夢(mèng)幻煙臺(tái) 北京市：不到長城非好漢

上海市：上海，精彩每一天

重慶市：世界的重慶，永遠(yuǎn)的三峽 廣州市：一日讀懂兩千年

福州市：福山福水福州游

昆明市：昆明天天是春天

南寧市：綠城尋歌壯鄉(xiāng)情

銀川市：塞上明珠，中國銀川

長沙市：多情山水，天下洲城

成都市：成功之都，多彩之都，美食之都 桂林市：桂林山水甲天下

蘇州市：人間天堂，蘇州之旅

無錫市：太湖美景，無錫旅情

省直轄市自治區(qū)北京市：東方古都、長城故鄉(xiāng)；新北京、新奧運(yùn)上海市：上海，精彩每一天

重慶市：世界的重慶，永遠(yuǎn)的三峽山西?。喝A夏古文明山西好風(fēng)光 福建?。焊Ｌ旄５馗＝ㄓ魏鲜。喝宋南娉剿?/p>

河南?。簱肀嗌骄G水 走進(jìn)健康天地

海南?。簩?mèng)海南島 作客詩畫中

新疆自治區(qū)：世界旅游的選擇！

貴州?。褐袊糜螌殠焓澜缣烊还珗@

臺(tái)灣?。?臺(tái)灣，能觸動(dòng)你的心！

西藏自治區(qū)： 千山之宗萬水之源！

云南?。翰试浦先f綠之宗!

副省級(jí)城市/地級(jí)市

云南昆明市：昆明天天是春天

寧夏銀川市：塞上明珠，中國銀川

湖南長沙市：多情山水，天下洲城

四川成都市：成功之都、多彩之都、美食之都；休閑之都東方伊甸園遼寧大連市：浪漫之都，中國大連

海南?？谑校?椰風(fēng)海韻南海明珠

海南三亞市：天涯芳草，海角明珠

山東青島市：海上都市 歐亞風(fēng)情

山東東營市：齊魯神韻，豪情山水

山東泰安市： 登泰山保平安！

山東日照市：游山登五岳，賞海去日照

山東威海市：擁抱碧海藍(lán)天，體驗(yàn)漁家風(fēng)情

山東煙臺(tái)市： 人間仙境 夢(mèng)幻煙臺(tái)

陜西咸陽市：中國金字塔之都———咸陽

湖北武漢市：高山流水 白云黃鶴

湖北宜昌市：金色三峽 銀色大壩 綠色宜昌； 三峽風(fēng)光地 世界水電城湖南長沙市：多情山水 璀璨星城

湖南湘潭市: 偉人故里 山水湘潭

河北承德市：游承德，皇帝的選擇

河北邯鄲市：游名城邯鄲，品古趙文化

河南洛陽市：國花牡丹城———洛陽

河南焦作市：焦作山水，人間仙境

河南三門峽市：文化圣地，天鵝之城

江蘇蘇州市：人間天堂，蘇州之旅

江蘇無錫市：太湖美景，無錫旅情；太湖明珠中國無錫

江蘇南通市：追江趕海到南通

江蘇常州市：中華龍城 江南常州

浙江杭州市：愛情之都天堂城市

浙江寧波市：東方商埠，時(shí)尚水都

浙江臺(tái)州市：神奇臺(tái)州生態(tài)之旅

浙江嘉興市：水都綠城，休閑嘉興

浙江金華市：風(fēng)水金華購物天堂

福建廈門市：海上花園，溫馨廈門

福建福州市：福山福水福州游

福建龍巖市：福建西部風(fēng)情

福建漳州市：水仙花的故鄉(xiāng)

福建三明市：走進(jìn)多情山水，擁抱綠色三明廣東廣州市：一日讀懂兩千年

廣東中山市：偉人故里，錦繡中山

廣東梅州市：千色客都，中國梅州

廣東肇慶市：肇慶山水美如畫，堪稱東方日內(nèi)瓦廣東揭陽市：揭陽古邑風(fēng)情游

廣東惠州市：名山秀水惠州游

廣東河源市：綠色生態(tài)河源游

廣東云浮市：奇山異水云浮游

廣東江門市：僑鄉(xiāng)山水風(fēng)情畫

廣東陽江市：海天動(dòng)情陽江游

廣東珠海市：浪漫之城，中國珠海

廣東深圳市：深圳———每天帶給你新的希望廣東汕頭市：海風(fēng)潮韻，世紀(jì)商都

廣西桂林市：桂林山水甲天下

廣西柳州市：山水桂林風(fēng)情柳州

廣西北海市：南海珍珠之鄉(xiāng) 濱海度假勝地

廣西南寧市：綠城尋歌壯鄉(xiāng)情

縣市

山東曲阜市：孔子故里，東方圣城

海南五指山市：不登五指山，不算到海南

河南登封市：中國少林武術(shù)之鄉(xiāng)———登封福建武夷山市：東方伊甸園，純真武夷山

江蘇常熟市：世上湖山，天下常熟

浙江義烏市：小商品的海洋購物者的天堂浙江富陽市：富春山水，孫權(quán)故里

浙江舟山市：海天佛國漁都港城

浙江象山縣：東方不老島海山仙子園

第四篇：地方城市旅游形象廣告語、宣傳語

地方城市旅游形象廣告語、宣傳語大全

1、最美漓江水，源頭在興安。

2、周瑜黃蓋英雄氣，半湖歷史半湖景。

3、遠(yuǎn)看歷史，近看山水。

4、與三國最近，離塵世最遠(yuǎn)。

5、與黃蓋相約，和山水同醉。

6、游天下黃山，品文化萬安。

7、游雙乳奇峰，賞布依風(fēng)情，品魅力貞豐。

8、益商、宜居、逸游——無錫錫山。

9、一座千年古鎮(zhèn)，一幅風(fēng)雅畫軸。

10、一鎮(zhèn)濃縮兩千年，四海獨(dú)戀新萬安。

11、一品太湖水，千年吳中情。

12、一滸正氣傳雅韻，萬頃碧水聚知音。

13、一湖風(fēng)景蓋不住，精彩紛呈天下知。

14、一方靈秀山水，千年魅力興安。

15、一城人文經(jīng)典，千年詩畫興安。

16、尋絲路始發(fā)港，沐徐聞古漢風(fēng)。

17、尋夢(mèng)吳中，心泊太湖。

18、心馳桂林，神往興安。

19、心泊千古靈渠，夢(mèng)棲詩畫興安。

20、湘漓之源，古韻興安。

21、相約東江，無限風(fēng)光。

22、錫蘊(yùn)吳風(fēng)，山融天下。

23、錫融天下，山載未來。

24、錫藏古韻，山匯靈秀。

25、吳中，太湖最美的地方。

26、吳風(fēng)水韻，秀逸錫山。

27、微波輕語說黃蓋，滸光旖旎引客來。

28、萬安羅盤走天下，人文陶行知萬家。

29、萬安古鎮(zhèn)，穿越時(shí)空的清明上河圖。

30、萬·千風(fēng)情，安·樂天下。

31、同一樣的徽州，不一樣的風(fēng)水。

32、聽周瑜打黃蓋的故事，賞人類與自然的舞蹈。

33、天下誰與“貞豐”，世界為之“金”奇。

34、天下奇觀雙乳峰，無限風(fēng)光在貞豐。

35、踏歌太湖，得意吳中。

36、蘇南明珠，靈秀錫山。

37、水是我的風(fēng)景，滸是你的夢(mèng)境。

38、水墨江南，徽韻萬安。

39、雙乳奇峰圣鏡，五彩金縣貞豐。

40、詩與畫的山水景，你與我的黃蓋滸。

41、生態(tài)東江水，魅力東江湖。

42、生態(tài)東江水，魅力東江湖。

43、生態(tài)東江，動(dòng)感之湖。

44、生命之水，萬綠之源。

45、身在三墩心在漢。

46、山與水的畫廊，文與史的興安。

47、山水牽手人文，太湖擁抱吳中。

48、山水里的三國，三國里的山水。

49、日出錫山，情滿江南。

50、人在水一方，客約黃蓋滸。

51、人文吳地，工商熱土，宜居新城。

52、人文古鎮(zhèn)，風(fēng)水萬安。

53、去休寧養(yǎng)生，看萬安風(fēng)水。

54、千山萬水，東江湖美。

55、千年吳文化，時(shí)尚新錫山。

56、千年吳文化，魅力新錫山。

57、千年吳文古韻，活力生態(tài)錫山。

58、千年吳風(fēng)韻，百年工商源，魅力新錫山。

59、千年漢港，魅力三墩。

60、千年古鎮(zhèn)，風(fēng)水萬安。

61、千年古徽名鎮(zhèn)，中國羅盤之鄉(xiāng)。

62、奇山秀水，風(fēng)情貞豐。

63、飄在湖上的畫，留在心中的夢(mèng)。

64、魅力東江，我心向往。

65、滿街人文典故，千年古鎮(zhèn)萬安。

66、羅盤之鄉(xiāng)，風(fēng)水寶地。

67、歷史名片，生態(tài)請(qǐng)柬，美麗黃蓋滸歡迎您。

68、錦繡江南，魅力錫山。

69、徽州清明上河圖，中國最好風(fēng)水地。

70、徽盤故里，風(fēng)雅萬安。

71、畫里徽州，風(fēng)水萬安。

72、桂林山水搖籃，千年古城興安。

73、桂林山水甲天下，漓江秀美源興安。

74、觀世界雙乳奇峰，賞布依風(fēng)情。

75、古韻吳風(fēng)，錦繡錫山。

76、古韻承千年，徽風(fēng)和天下。

77、古風(fēng)雅韻，綠色興安。

78、古風(fēng)古韻古羅盤，新天新地新萬安。

79、勾吳獨(dú)一處，錦繡新錫山。

80、工商搖籃，鄉(xiāng)企之源，吳韻錫山。

81、風(fēng)水萬安，養(yǎng)生天堂。

82、多情山水“峰”光無限，魅力貞豐“金”彩有約。

83、多彩貴州，最美貞豐。

84、典藏羅經(jīng)地，松蘿鼻祖鄉(xiāng)。

85、等你，在黃蓋滸的三國時(shí)光里。

86、大美太湖，吳中觀止。

87、暢游三國故地，醉品江南漁謠。

88、不老的古鎮(zhèn)，永遠(yuǎn)的萬安。

89、不可復(fù)制的三國故事，不可錯(cuò)過的黃蓋滸之旅。

90、碧波之中，紅塵之外。

91、“錫”引天下，“山”蘊(yùn)古今。

92、“錫”引你的，不只是山。

1、最美漓江水，源頭在興安。

2、周瑜黃蓋英雄氣，半湖歷史半湖景。

3、遠(yuǎn)看歷史，近看山水。

4、與三國最近，離塵世最遠(yuǎn)。

5、與黃蓋相約，和山水同醉。

6、游天下黃山，品文化萬安。

7、游雙乳奇峰，賞布依風(fēng)情，品魅力貞豐。

8、益商、宜居、逸游——無錫錫山。

9、一座千年古鎮(zhèn)，一幅風(fēng)雅畫軸。

10、一鎮(zhèn)濃縮兩千年，四海獨(dú)戀新萬安。

11、一品太湖水，千年吳中情。

12、一滸正氣傳雅韻，萬頃碧水聚知音。

13、一湖風(fēng)景蓋不住，精彩紛呈天下知。

14、一方靈秀山水，千年魅力興安。

15、一城人文經(jīng)典，千年詩畫興安。

16、尋絲路始發(fā)港，沐徐聞古漢風(fēng)。

17、尋夢(mèng)吳中，心泊太湖。

18、心馳桂林，神往興安。

19、心泊千古靈渠，夢(mèng)棲詩畫興安。

20、湘漓之源，古韻興安。

21、相約東江，無限風(fēng)光。

22、錫蘊(yùn)吳風(fēng)，山融天下。

23、錫融天下，山載未來。

24、錫藏古韻，山匯靈秀。

25、吳中，太湖最美的地方。

26、吳風(fēng)水韻，秀逸錫山。

27、微波輕語說黃蓋，滸光旖旎引客來。

28、萬安羅盤走天下，人文陶行知萬家。

29、萬安古鎮(zhèn)，穿越時(shí)空的清明上河圖。

30、萬·千風(fēng)情，安·樂天下。

31、同一樣的徽州，不一樣的風(fēng)水。

32、聽周瑜打黃蓋的故事，賞人類與自然的舞蹈。

33、天下誰與“貞豐”，世界為之“金”奇。

34、天下奇觀雙乳峰，無限風(fēng)光在貞豐。

35、踏歌太湖，得意吳中。

36、蘇南明珠，靈秀錫山。

37、水是我的風(fēng)景，滸是你的夢(mèng)境。

38、水墨江南，徽韻萬安。

39、雙乳奇峰圣鏡，五彩金縣貞豐。

40、詩與畫的山水景，你與我的黃蓋滸。

41、生態(tài)東江水，魅力東江湖。

42、生態(tài)東江水，魅力東江湖。

43、生態(tài)東江，動(dòng)感之湖。

44、生命之水，萬綠之源。

45、身在三墩心在漢。

46、山與水的畫廊，文與史的興安。

47、山水牽手人文，太湖擁抱吳中。

48、山水里的三國，三國里的山水。

49、日出錫山，情滿江南。

50、人在水一方，客約黃蓋滸。

51、人文吳地，工商熱土，宜居新城。

52、人文古鎮(zhèn)，風(fēng)水萬安。

53、去休寧養(yǎng)生，看萬安風(fēng)水。

54、千山萬水，東江湖美。

55、千年吳文化，時(shí)尚新錫山。

56、千年吳文化，魅力新錫山。

57、千年吳文古韻，活力生態(tài)錫山。

58、千年吳風(fēng)韻，百年工商源，魅力新錫山。

59、千年漢港，魅力三墩。

60、千年古鎮(zhèn)，風(fēng)水萬安。

61、千年古徽名鎮(zhèn)，中國羅盤之鄉(xiāng)。

62、奇山秀水，風(fēng)情貞豐。

63、飄在湖上的畫，留在心中的夢(mèng)。

64、魅力東江，我心向往。

65、滿街人文典故，千年古鎮(zhèn)萬安。

66、羅盤之鄉(xiāng)，風(fēng)水寶地。

67、歷史名片，生態(tài)請(qǐng)柬，美麗黃蓋滸歡迎您。

68、錦繡江南，魅力錫山。

69、徽州清明上河圖，中國最好風(fēng)水地。

70、徽盤故里，風(fēng)雅萬安。

71、畫里徽州，風(fēng)水萬安。

72、桂林山水搖籃，千年古城興安。

73、桂林山水甲天下，漓江秀美源興安。

74、觀世界雙乳奇峰，賞布依風(fēng)情。

75、古韻吳風(fēng)，錦繡錫山。

76、古韻承千年，徽風(fēng)和天下。

77、古風(fēng)雅韻，綠色興安。

78、古風(fēng)古韻古羅盤，新天新地新萬安。

79、勾吳獨(dú)一處，錦繡新錫山。

80、工商搖籃，鄉(xiāng)企之源，吳韻錫山。

81、風(fēng)水萬安，養(yǎng)生天堂。

82、多情山水“峰”光無限，魅力貞豐“金”彩有約。

83、多彩貴州，最美貞豐。

84、典藏羅經(jīng)地，松蘿鼻祖鄉(xiāng)。

85、等你，在黃蓋滸的三國時(shí)光里。

86、大美太湖，吳中觀止。

87、暢游三國故地，醉品江南漁謠。

88、不老的古鎮(zhèn)，永遠(yuǎn)的萬安。

89、不可復(fù)制的三國故事，不可錯(cuò)過的黃蓋滸之旅。

90、碧波之中，紅塵之外。

91、“錫”引天下，“山”蘊(yùn)古今。

92、“錫”引你的，不只是山。

第五篇：城市旅游形象口號(hào)創(chuàng)新

城市旅游形象口號(hào)設(shè)計(jì)方法創(chuàng)新

城市旅游形象口號(hào)和主題定位不是一回事，但它們有時(shí)候是可以一致的。簡單而言，主題的定位是一個(gè)地區(qū)的品牌理念基礎(chǔ)，而口號(hào)則是營銷意義上的形象定位轉(zhuǎn)換用語。這兩個(gè)東西都很重要，也是檢驗(yàn)一個(gè)合格規(guī)劃的重要指針！

很遺憾，絕大多數(shù)的規(guī)劃被質(zhì)疑最多的還是形象策劃部分，否則《中國旅游報(bào)》上登載最多的廣告就不會(huì)是征集旅游形象定位和口號(hào)啦。當(dāng)然，肯定也有一些好的定位、口號(hào)是因?yàn)橥茝V的原因沒有打響，但普遍來講還是因?yàn)閲鴥?nèi)旅游形象策劃方法已經(jīng)嚴(yán)重落后。

從目前的國內(nèi)研究領(lǐng)域來看，論述旅游形象策劃的書籍、文章不是特別多。即便是為數(shù)不多的論述也是集中在地理學(xué)科背景，以地理學(xué)系中的地脈、文脈為基礎(chǔ)進(jìn)行分析凝練。它最大的落后性體現(xiàn)在“立于資源，偏離市場”。其實(shí)，沒有那么高深的道理可談，概括資源并不是地方上所最緊要的，人家就是想要一句例如“百分百的新西蘭”、“非常新加坡”、“樂在此?愛在此”、“我愛紐約”之類的經(jīng)典口號(hào)！這個(gè)口號(hào)無關(guān)理論，關(guān)乎創(chuàng)意！有可能一個(gè)小學(xué)生比老教授想出來的口號(hào)更要新穎值錢！

我們不如老祖宗?！肮鹆稚剿滋煜隆?，多有氣勢，根本不需細(xì)說桂林的山水是什么樣的特點(diǎn)；“上有天堂，下有蘇杭”，天堂什么樣，來蘇杭就知道啦。都那么一句話，言簡意賅，韻味無窮。即便在現(xiàn)代，也頗有幾個(gè)較為響亮的例如大連的“浪漫之都”、云南的“彩云之南”，山東的“好客山東”都是脫離了資源本底來策劃區(qū)域形象口號(hào)，打出了名頭。你要給云南設(shè)計(jì)成什么“邊陲風(fēng)情，民族樂園”，給大連來個(gè)“渤海名都”，給山東來個(gè)“孔孟之鄉(xiāng)”，顯然就非常老套，引不起游客的共鳴。

評(píng)點(diǎn)一下幾個(gè)經(jīng)典口號(hào)：

“百分百的新西蘭”——100﹪ pure New Zealand

人口只有380萬，而地域面積相近于日本的新西蘭，以其雄偉的地貌景觀、奇特的荒野自然環(huán)境、獨(dú)特而富有活力的文化以及不長卻獨(dú)具吸引力的歷史變遷，成為眾多國際旅游者追尋的圣地。具有多元化特色的新西蘭社會(huì)，處處體現(xiàn)著成熟與包容，而簡單的“百分之百”定位，不僅表現(xiàn)新西蘭旅游資源的多樣，自然、文化與藝術(shù)景觀的精彩紛呈，更緊緊扣住市場旅游者的情感認(rèn)同，將寧靜、活力、輕松、刺激、冒險(xiǎn)、以及旅游體驗(yàn)的純正與原汁原味，以直觀而明了的方式展現(xiàn)在受眾面前。簡約而不簡單、親和力與神秘度并存，正是“百分百的新西蘭”！非常新加坡

新加坡國小，立國時(shí)間短，也沒有什么根深蒂固的本土文化?；旧峡梢哉f是個(gè)移民國度。所以考慮問題起來沒有什么束縛，這點(diǎn)倒是跟我們形成了鮮明的反差。

非常新加坡——是個(gè)什么樣的新加坡？伴隨著這樣一個(gè)口號(hào)，我們?cè)陔娨曅麄髌锟吹搅诵录悠碌牧鞴庖绮?，看到了新加坡的多元特質(zhì)，看到了我們所熟悉的明星們?cè)趧?dòng)情地推介這個(gè)平易近人的國度。其實(shí)，新加坡也很平常，但確實(shí)又很非常！

香港：從購物天堂→動(dòng)感之都，就是香港→樂在此?愛在此

作為國際性大都市的香港，是亞洲首選旅游目的地和購物天堂。曾經(jīng)的“購物天堂”定位，隨著整個(gè)亞洲旅游發(fā)展以及全球關(guān)注焦點(diǎn)的變遷，發(fā)生了動(dòng)態(tài)變化。

香港的城市旅游形象定位雖然不斷變遷，然而都圍繞一個(gè)明確而堅(jiān)定的目標(biāo)——在全球范圍內(nèi)建立香港“動(dòng)感之都，亞洲盛事之都”的地位。因此，以“動(dòng)感之都”、“愛在此、樂在此”為系列形象，不僅不會(huì)因?yàn)槎ㄎ坏念l繁變化引起形象模糊化與邊緣化，反而創(chuàng)造出香港“百變城市”的動(dòng)感形象。這也正契合了香港文化的根基——永遠(yuǎn)不斷求變求新，不斷表達(dá)自我。在這個(gè)信息膨脹的時(shí)代，貼近受眾的心理訴求，實(shí)現(xiàn)有效記憶，是形象定位的關(guān)鍵之一?！皠?dòng)感之都”是對(duì)香港城市特質(zhì)的張揚(yáng)，而“樂在此?愛在此”則與旅游者對(duì)旅游快樂與情感的心理追求暗合。從這些經(jīng)典口號(hào)來看，形象策劃的方法必須進(jìn)行創(chuàng)新，要摒棄掉陳舊落后的資源歸類法。筆者曾經(jīng)為浙江省策劃了“新浙江，心旅程”的形象系列口號(hào)，為遼寧省葫蘆島市策劃了“葫蘆寶島，幸福海洋”，為四川省雅安市策劃了“雅致之城，安逸人生”，為湖州太湖度假區(qū)策劃了“太湖左岸，心靈家園”??????這些口號(hào)以創(chuàng)新的意識(shí)得到了委托方的認(rèn)可。結(jié)合這樣一些實(shí)踐，筆者認(rèn)為形象口號(hào)的設(shè)計(jì)要注意以下兩個(gè)方面的創(chuàng)新：

——偏重市場反饋的理念突破

資源為導(dǎo)向是現(xiàn)階段旅游形象定位的基礎(chǔ)，但并不適合所有的地方，在那

些資源具有絕對(duì)壟斷性的地方，一定階段依托資源來打品牌有好處，但隨著市場的發(fā)展，需要不斷地進(jìn)行更新。例如山東由“孔孟之鄉(xiāng)”過度到“好客山東”，就是一種理念上的突破。

而在絕大多數(shù)資源并不具有壟斷優(yōu)勢的地區(qū)，就需要考慮焦點(diǎn)市場的游客心理需求。例如“葫蘆寶島，幸福海洋”就是針對(duì)京津市場來打的。還可以通過較為顯著的口號(hào)來制造焦點(diǎn)話題，例如有段時(shí)間山東聊城曾經(jīng)在中央臺(tái)推出了“江北水城”的口號(hào)，引發(fā)了不小的爭論，因?yàn)榱某鞘聦?shí)上是在黃河的北邊，而“江”一般是特指長江，“江北”指長江以北，這個(gè)口號(hào)在地理意義上站不住腳，但不管怎么著，我們還是記住了聊城。

——靜態(tài)描述與動(dòng)態(tài)表達(dá)的結(jié)合傳統(tǒng)旅游形象定位，慣用白描手法，或以簡單達(dá)意的詞匯對(duì)資源特色進(jìn)行定義，或?qū)Τ鞘刑刭|(zhì)進(jìn)行描述，而動(dòng)態(tài)表達(dá)則常用動(dòng)詞、語態(tài)的不同來表達(dá)一個(gè)目的地形象。二者并無優(yōu)劣之分，在形象推廣上可以互相結(jié)合運(yùn)用。中國的旅游形象定位慣用靜態(tài)的描述，如“彩云之南”、“中國cool省”等。而國外的城市和區(qū)域形象更喜歡用動(dòng)感十足的口號(hào)營銷，如“我愛紐約”、“百分百的新西蘭”等。創(chuàng)行合一城市形象口號(hào)策劃秀

葫蘆島——葫蘆寶島，幸福海洋

金華——自在之城，詩意金華

洛陽——傳奇洛陽，悠哉新城

雅安——雅致之城，安逸人生

寶雞——關(guān)中天府，活力水城

銀川——?jiǎng)痈邢亩?，回味銀川