第一篇：娃哈哈市場(chǎng)調(diào)查方案

.娃哈哈礦泉水市場(chǎng)

調(diào)查方案

系別：運(yùn)輸與經(jīng)濟(jì)管理系

專業(yè)名稱：營銷與策劃

班級(jí)：營銷一班

實(shí)訓(xùn)：2010.1.7~2010.1.1

2小組成員：陳金富 韋舒桓 姚炎勝 梁保強(qiáng) 伍國偉

娃哈哈市場(chǎng)調(diào)查方案.1．調(diào)查目的:通過此次調(diào)查了解到娃哈哈礦泉水在市場(chǎng)上的被接受程度與認(rèn)知度，以及消費(fèi)者對(duì)娃哈哈礦泉水的意見與建議，通過調(diào)查結(jié)果再制定一系列的調(diào)整及宣傳。來提高娃哈哈礦泉水在市場(chǎng)的認(rèn)可度。

2．調(diào)查對(duì)象：柳州市消費(fèi)者

3．調(diào)查單位：聯(lián)華超市 士多店 雜貨店 學(xué)校的小超市 金鵝批發(fā)商。

4．調(diào)查項(xiàng)目：（1）消費(fèi)者的年齡，性別，職業(yè)，月收入等基本情況。

（2）消費(fèi)者對(duì)娃哈哈礦泉水的訴求傾向。

5．調(diào)查提綱：（1）消費(fèi)者的基本情況

（2）消費(fèi)者對(duì)礦泉水的喜好程度

（3）消費(fèi)者對(duì)礦泉水的認(rèn)可，評(píng)價(jià)

（4）消費(fèi)者在選用礦泉水時(shí)注重的方面

6．調(diào)查地點(diǎn)：聯(lián)華超市 士多店 雜貨店 學(xué)校的小超市 金鵝批發(fā)商

7．調(diào)查方式：

按照調(diào)查問卷的內(nèi)容采取攔截訪問的方式進(jìn)行調(diào)查，收集材料

8．資料的整理與分析方法：

問卷回收以后，將問卷進(jìn)行整理分析，將有錯(cuò)誤填寫或不完整、不規(guī)范的問卷挑選出來，進(jìn)行處理，保證數(shù)據(jù)與內(nèi)容的準(zhǔn)確性，再將資料進(jìn)行歸納，總結(jié)，得出結(jié)論。

9．根據(jù)調(diào)查情況和分析結(jié)果寫出調(diào)查報(bào)告。調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有：調(diào)查目的，調(diào)查方法，調(diào)查結(jié)果及資料分析。根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，提出建議。

10．調(diào)查機(jī)構(gòu)：柳州市鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院大學(xué)生

11.1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡介

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介

4、綜合分析

5、數(shù)據(jù)資料匯總表

12.調(diào)查人員：陳金富 韋舒桓 姚炎勝 梁保強(qiáng) 伍國偉

您好，我們正在做關(guān)于大學(xué)中對(duì)娃哈哈礦泉水的偏好的市場(chǎng)問卷調(diào)查，希望您能抽出一些時(shí)間回答一下以下問題，給出您寶貴意見。謝謝！

娃哈哈礦泉水市場(chǎng)問卷調(diào)查.1.請(qǐng)問您的年齡段：（）

A 15-2 5B 25-35C 35-45D其他

2.您現(xiàn)在從事的職業(yè)：（）

A 經(jīng)商B學(xué)生C 白領(lǐng)D 其他

3.請(qǐng)問您經(jīng)常購買哪個(gè)品牌的礦泉水：（）[多選題]

A 康師傅B 依云C 娃哈哈D 西藏冰川礦泉水E 農(nóng)夫

山泉

4.您會(huì)固定購買一個(gè)品牌的礦泉水嗎？（）

A會(huì)B 不會(huì)

5.請(qǐng)問您最經(jīng)常在哪些地方購買瓶裝水：（）

A.超市B.便利店C.其他

6.您一般選擇什么價(jià)位的瓶裝飲用水（500ml）：（）

A 1.5元以下B1.5~5元C5元以上.你平均每月用于買飲料的開支大概是：（）

A20元以內(nèi)B 20-50元C50-100元D 100元以上

8.您一般在什么情況下購買礦泉水：（）

A 口渴時(shí)B 開會(huì)時(shí)C 出外旅游D 其他

9.瓶裝水的促銷和廣告宣傳會(huì)影響您的購買行為嗎？（）

A.會(huì)B.有一定影響C.不會(huì)D.不知道

10.如果一種瓶裝飲用水有保健的作用，但每瓶售價(jià)在5元以上，您會(huì)選擇它

嗎？（）

A 會(huì)B 不會(huì)C 試一試

11.你對(duì)哇哈哈礦泉水有多少了解（）

A、很了解B、聽說過C、不知道

12.您比較看重飲料的哪些方面（）

A、價(jià)格B、口感C、包裝

13.您經(jīng)常選擇的娃哈哈飲品種類是（）

A、礦泉水B、乳飲品C、茶

感謝您在百忙之中抽空回答我們的問卷，在此祝您 新年好！身體健康！萬事如意！

第二篇：娃哈哈蘇打水市場(chǎng)調(diào)查問卷

娃哈哈pH9.0蘇打水調(diào)查問卷

1.請(qǐng)問您的性別是？

A.男

B.女

2.請(qǐng)問您的年齡階段是？

A.10~18歲

B.18~25歲

C.25~30歲

D.30~40歲

3.是否對(duì)于娃哈哈這個(gè)品牌有所了解？

A.有了解

B.非常了解

C.沒有了解

4.您通常在哪里購買飲料？

A.超市

B.便利店

C.自動(dòng)販賣機(jī)

D.其他_________________

5.您知道娃哈哈9.0PH蘇打水嗎？

A.知道

B.聽說過

C.不知道

6.您對(duì)娃哈哈系列飲料的印象如何？

A.很好

B.一般

C.很差

7.您最喜歡的飲料推廣方式是？

A.媒體的廣告

B.超市、商場(chǎng)免費(fèi)試飲

C.優(yōu)惠促銷（如減價(jià)、有獎(jiǎng)贈(zèng)飲等方式）

D.通過游戲或者比賽以及其他有趣味的活動(dòng)宣傳

E.其他

8.您主要從何途徑了解娃哈哈9.0PH蘇打水？（多選）

A.報(bào)紙、刊物

B.電視廣告

C.朋友介紹

D.其他________________

9.您比較看重飲料的哪個(gè)部分？（多選）

A.消暑解渴

B.補(bǔ)充水分

C.補(bǔ)充體力

D.讓人感到開心

E.包裝

F.口味

G.健康

H.價(jià)格

10.您覺得哪種方式更吸引您購買？

A.買一送一

B.打折促銷

C.有獎(jiǎng)銷售

D.免費(fèi)試飲

E.贈(zèng)送小禮品

F.廣告及代言人

G.其他________________

11.哪些類型的廣告會(huì)影響您對(duì)蘇打水的選擇（可多選）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.雜志廣告

D.網(wǎng)絡(luò)app植入廣告

E.綜藝贊助廣告

F.網(wǎng)絡(luò)紅人的推薦廣告

12.您覺得娃哈哈PH9.0蘇打水具有哪些優(yōu)勢(shì)才會(huì)引起您購買（可多選）

A.弱堿性，更健康

B.富集更多微量元素和礦物離子

C.納米過濾，安心安全

D.0卡路里,風(fēng)味多選

13.您認(rèn)為娃哈哈PH9.0蘇打水的價(jià)格合理區(qū)間是

A.0-4元

B.5-7元

C.8元及以上

14.您覺得娃哈哈pH9.0蘇打水系列產(chǎn)品需要改進(jìn)的地方有（可多選）

A.口味

B.質(zhì)量

C.包裝

D.價(jià)格

E.其他________________

15.讓您給娃哈哈ph9.0蘇打水打分您會(huì)打幾分？

A.3

B.5

C.8

D.10.

第三篇：娃哈哈飲料市場(chǎng)調(diào)查問卷

娃哈哈飲料市場(chǎng)調(diào)查問卷

同學(xué)，您好！

我是聊城職業(yè)學(xué)院市場(chǎng)營銷專業(yè)的一名學(xué)生，為了配合課程需要，特定進(jìn)行此次問卷調(diào)查，希望您能抽出一點(diǎn)時(shí)間，幫我們填一份問卷，我們會(huì)對(duì)您的個(gè)人信息保密。謝謝！

基本信息：

年級(jí)：姓名：性別：

1.你喜歡在什么時(shí)候喝飲料？

A、口渴時(shí)B、身心疲憊時(shí)C、無聊時(shí)D、想喝就喝時(shí)

2.你知道的飲料品牌有哪些？（多選）

A、娃哈哈B、統(tǒng)一C、康師傅D、可口可樂

E、百事F、農(nóng)夫山泉G、健力寶L、其他

3.你最喜歡喝的飲料品牌是？

A、娃哈哈B、統(tǒng)一C、康師傅D、可口可樂

E、百事F、農(nóng)夫山泉G、健力寶L、其他

4.你平時(shí)喝哪類的飲料？

A、碳酸飲料B、果蔬汁類C、含乳飲料D、瓶裝飲用水E

5.你通常接受什么價(jià)位的飲料？

A、1-2元B、3-5元C、5-10元D、10元以上

6.你喜歡什么包裝的飲料？

A、紙盒B、塑料瓶C、玻璃瓶D、鋁質(zhì)量易拉罐

7.你對(duì)飲料最看重什么？（多選）

A、口感B、解渴效果C、品牌D、包裝E、其他

8.如果新產(chǎn)品上市，你會(huì)因?yàn)槟男┮蛩刭徺I？（多選）

A、廣告因素B、覺得新鮮，想嘗嘗C、周圍人的影響

D、被包裝吸引E、其他

9.你知道娃哈哈品牌的哪些產(chǎn)品？（多選）

A、營養(yǎng)快線B、hello-c檸檬C、礦泉水D、爽歪歪

E、AD鈣奶F、激活G、花草茶L、其他、茶飲料

10.你會(huì)購買娃哈哈品牌里的哪類飲料？

A、營養(yǎng)快線B、hello-c檸檬C、礦泉水D、爽歪歪

E、AD鈣奶F、激活G、花草茶L、其他

11.你覺得娃哈哈飲料的價(jià)格如何？

A、便宜B、適中C、偏貴E、物超所值

12.你偏向于哪種促銷方式？

A、降價(jià)B、贈(zèng)品C、加量不加價(jià)D、抽獎(jiǎng)E、其他

13.你覺得娃哈哈飲料存在什么缺陷？

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

14.你對(duì)娃哈哈飲料有什么意見或建議？

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________調(diào)查員：日期：

第四篇：娃哈哈營銷策劃方案

娃哈哈營銷策劃方案

活動(dòng)背景：隨著飲料行業(yè)的發(fā)展，大多數(shù)飲料行業(yè)都面臨創(chuàng)新困難這一問題，相似口味產(chǎn)品岑出不窮，消費(fèi)者選擇困難，所以有必要擴(kuò)大娃哈哈產(chǎn)品的宣傳力度，突出娃哈哈產(chǎn)品的亮點(diǎn)，讓廣大消費(fèi)了解并選擇娃哈哈公司的產(chǎn)品。

活動(dòng)目的和意義：通過活動(dòng)的開展，加大宣傳力度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)娃哈哈的認(rèn)可程度，提升品牌影響力，通過消費(fèi)者對(duì)娃哈哈原有產(chǎn)品的信任，從而增強(qiáng)對(duì)新產(chǎn)品的期待，通過一系列的宣傳，讓消費(fèi)者有眼前一亮的感覺，使大家在眾多飲料產(chǎn)品中毫不猶豫的選擇我們的產(chǎn)品。

活動(dòng)名稱：那些年，我們一起喝過的娃哈哈

活動(dòng)開展：本次活動(dòng)主要圍繞從小AD鈣奶到大AD鈣奶再到乳酸菌三種產(chǎn)品，開展‘回味’‘伴隨’‘成長’三條主線，突出‘健康與活力’這一概念，體現(xiàn)親人之間溫馨甜蜜的感覺。圍繞三條主線，選擇三種不同的內(nèi)容活動(dòng)。具體如下：

1、‘回味’：隨著現(xiàn)代生活更新?lián)Q代的速度越來越快，新產(chǎn)品的出現(xiàn)使消費(fèi)者應(yīng)接不暇，但實(shí)際在人們的內(nèi)心深處，童年回憶會(huì)變得更加美好，我們可以通過微信平臺(tái)分享他們童年時(shí)期與娃哈哈有關(guān)的趣事，根據(jù)他們記憶深處的眷戀，突顯娃哈哈的可信賴程度，回憶總是美好的，許多事物都是失去了才懂得珍惜，通過回憶勾起他們對(duì)娃哈哈那種熟悉的味道的懷念，調(diào)高消費(fèi)欲望，同時(shí)選拔最雷人、最搞笑、最感動(dòng)甚至是最深情的事，公布出來與大家分享并且有娃哈哈系列產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)。讓大家在分享的同時(shí)獲得感動(dòng)，在了解的同時(shí)加大信任，更好的調(diào)動(dòng)人們參與活動(dòng)的積極性。

2、‘伴隨’：無論經(jīng)歷多少風(fēng)雨，一直陪伴在我們身邊不離不棄的人首當(dāng)其沖是我們的家人，所以提到伴隨，所有人都會(huì)想到親人，所以在此環(huán)節(jié)，我們可以利用這一特點(diǎn)，將娃哈哈與‘家’聯(lián)系在一起，進(jìn)行一次‘隨街采訪’，可以通過：你最熟悉的娃哈哈產(chǎn)品是什么？提到娃哈哈AD鈣奶，你最大的感覺是什么？你知道娃哈哈新品乳酸菌最大的特色是什么？你小時(shí)候經(jīng)常喝娃哈哈么，你還會(huì)給你的下一代選擇娃哈哈么，為什么？等問題，篩選有利于我們進(jìn)行宣傳推廣的答案，制作一個(gè)簡單的宣傳片，通過發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)讓更多的人看到我們的宣傳片。同時(shí)，伴隨帶來的就是感動(dòng)，娃哈哈AD鈣奶帶給很多人的感覺是溫暖幸福的，正如家給我們的感覺一樣，那是一種親情的味道，通過這方面宣傳，使人們想到家就自然而然的想到AD鈣奶，從而對(duì)娃哈哈的認(rèn)可程度大大上升。

3、‘成長’：娃哈哈公司自1987年創(chuàng)建以來，一直都在成長，同時(shí)一個(gè)人從童年到青年也是一個(gè)成長的過程，我們可以通過青年宮和幼兒園的合作舉辦才藝展示活動(dòng)，通過電子板或者海報(bào)來體現(xiàn)娃哈哈產(chǎn)品的成長，通過小朋友和大朋友的互動(dòng)展現(xiàn)人的成長，從小范圍帶動(dòng)大范圍，吸引更多的人去體味這種成長，并且這一系列人為地聯(lián)系，加大娃哈哈產(chǎn)品的影響力，在取的一定成果的時(shí)候適時(shí)推出娃哈哈乳酸菌。詳細(xì)的說明乳酸菌的功效，讓人們更好的接受新品?；顒?dòng)口號(hào)：憶味道，品成長，訴感動(dòng)，筑信賴。

活動(dòng)負(fù)責(zé)人：陳龍、張旭

活動(dòng)需要道具：人員、展板、海報(bào)、橫幅、攝像儀器、娃哈哈營銷2隊(duì)2014年5月29日

第五篇：娃哈哈小陳陳飲料昆明市場(chǎng)調(diào)查問卷

娃哈哈小陳陳飲料昆明市場(chǎng)調(diào)查問卷

您好!我們是娃哈哈昆明公司的訪問員,我們正在對(duì)小陳陳飲料的市場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)查,您的意見將會(huì)為我們的調(diào)查提供很大的幫助,而且有助于生產(chǎn)廠家為您提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。您的個(gè)人信息僅供問卷分析使用，我們保證您的信息的保密性，請(qǐng)您放心填寫。請(qǐng)?jiān)谀J(rèn)為最合適的答案上面的劃勾，感謝您的支持與配合，謝謝！

調(diào)查對(duì)象基本信息：

1.您的性別：

A男B女

2．您現(xiàn)在所處的年齡段：

A 15歲以下B 16～25歲C 26～35歲D 35～45歲E 46歲以上

3.您現(xiàn)在的職業(yè)：

A工薪一族B高級(jí)管理C機(jī)關(guān)人員D學(xué)生E個(gè)體老板F自由職業(yè) G其他（注明）封閉式問題：

1.您喝過娃哈哈公司的小陳陳飲料嗎？

A經(jīng)常喝B偶爾喝C 從沒喝過

2.您聽說過小陳陳飲料嗎？

A 很熟悉B聽說過C好像聽過D從沒聽說過

3.您平時(shí)喜歡喝什么類型的飲料？

A天然植物飲料B果汁飲料C碳酸飲料D咖啡飲品 E茶飲料F功能飲料G其它（比如＿＿）

4.您平時(shí)在什么場(chǎng)合喝飲料？（限選兩項(xiàng)）

A宴席聚會(huì)B吃飯時(shí)C運(yùn)動(dòng)后D逛街或旅游時(shí)E其他

5.您通常在什么地方買飲料（限選兩項(xiàng)）

A 便利店B 大型超市C 餐廳D 自動(dòng)售貨機(jī)E促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)F其它（＿＿）

6.您購買飲料時(shí)是受哪方面因素影響？（限選兩項(xiàng)）

A品牌B價(jià)格C口味D特色包裝

E營養(yǎng)價(jià)值F即興購買G明星代言H其它

7.您喜歡哪種類型的包裝？

A塑料瓶裝B易拉罐裝C紙質(zhì)軟包裝D玻璃瓶E無所謂

8.您喜歡什么類型的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)

A、卡通人物型（如酷兒）B、時(shí)尚型（如百事可樂）C、明星人物型（如雪碧）

D、自然景物型（如統(tǒng)一綠茶）E、實(shí)物型（如統(tǒng)一鮮橙多的橙子形象）

9.您大約每周購買飲料的頻率？

A從不B幾乎每天C 2～3次D三次以上E不固定

10.你是否只喝單一口味飲料，還是經(jīng)常換口味？

A只喝單一口味B偶爾換口味C經(jīng)常嘗試新口味

11.對(duì)于新推出的飲料，你會(huì)因?yàn)槭裁丛蛉L試它呢？（限選2項(xiàng)）

A朋友推薦B廣告新穎吸引人C促銷D嘗試新鮮E包裝美觀F其它

12.您喜歡什么樣的促銷方式？

A 打折 B 多買附贈(zèng)C免費(fèi)試飲 D 有獎(jiǎng)銷售E 贈(zèng)送禮品F其他（＿＿）

13.你覺得小陳陳飲料的外觀設(shè)計(jì)怎么樣？

A非常不好B不太好C一般D還可以E非常好

14.您認(rèn)為小陳陳飲料的目前的定價(jià)（）

A 非常合理B 比較合理C 一般合理D 不太合理E非常不合理

15.您認(rèn)為在您喝完小陳陳之后覺得該飲料具有以下哪些特性？

A好喝、解渴B健康營養(yǎng)C能夠迅速補(bǔ)充體力D心情大好 E其他（＿＿）開放式問題：

1.您對(duì)綠色健康飲料有什么樣的看法?

答:＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿

＿ ＿ ＿ ＿ ＿＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿

2.對(duì)這款飲料你覺得有什么地方需要改進(jìn)？

答:＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿

＿ ＿ ＿ ＿ ＿＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿